Как правильно составить лукбук

Лукбук нужен для того, чтобы продемонстрировать клиентам новую коллекцию или самые популярные вещи в продаже, а так же их стильные комбинации. Такие изделия выпускают модные дома, магазины, и даже бренды косметики, как для лица, так и для волос. Печать лукбука можно заказать на нашем сайте: https://tpsprint.ru/printing_products/mnog/lookbook/

Собираясь создавать свой лукбук без помощи дизайнера, воспользуйтесь нашими советами.

1. Обложка

Начнём с того, что видят первым. Грамотно сделанная обложка – уже половина успеха, так как именно по ней потенциальный покупатель понимает, брать журнал или нет.

Когда вы создаёте обложку, определитесь с тем, что вы хотите преподнести в первую очередь: зацепить взгляд на определённом образе или представить их разнообразие. Бренды одежды, например, предпочитают выставлять одну фотографию модели, особенно если в съёмках приняла участие знаменитость. А вот у парикмахерских брендов частая практика – коллаж из модных причёсок.

2. Внутреннее наполнение

Когда клиент открывает ваш лукбук, он ожидает увидеть образы и, возможно, цены и описания к ним. Это важно помнить. Вот что желательно должно быть внутри:

• качественные снимки. Не поскупитесь на профессионального фотографа или, если снимаете сами, изучите мануалы по настройкам и редактированию.
• актуальные цены. В таких изданиях не нужно указывать скидки, подойдёт и просто стандартная цена.
• названия вещей. Если у вас лукбук одежды, то покупатели, которые захотят совершить покупку, должны легко найти нужную вещь в магазине или на сайте.
• главное: хороший дизайн. Не поленитесь и найдите дизайнера, или закажите его работу в нашей типографии перед выпуском лукбука в тираж.

Хотелось бы ещё добавить про органичность. Не стоит лепить слишком много образов на одну страницу, особенно если они не подходят друг к другу. Но и на каждой странице размещать по одному снимку тоже не всегда хорошо. Во всём должна быть умеренность. И, опционально, можно написать какое-то описание или историю.

3. Задняя обложка

Её смотрят не так часто, однако про неё забывать тоже нельзя.

Заднюю сторону лучше оставить под финальное фото, а так же расположить на ней контактные данные, кьюар код для связи в социальной сети или трансфера на сайт, и все важные данные. На передней обложке их не стоит писать, так как это будет отвлекать от образа, и вообще не особо уместно.

Создавайте свой лукбук, опираясь на современные тренды, личное чувство стиля и советы тех, кто уже имел дело с такой полиграфией, и у вас всё получится.

Что такое лукбук? Для чего он нужен и как правильно его составлять? Журнал «Город женщин» разобрался в самых популярных вопросах с экспертами fashion-сферы.

Лукбук – это книга, в которой представляется одежда брен­да. Есть два вида лукбука: имиджевый и продающий.
В имиджевом лукбуке, как правило, используются фотографии со сложными позами, где одежда может быть не особо видна, но задача состоит в том, чтобы показать задуманный образ, имидж коллекции или самой компании, задать настроение. Вторая задача имиджевого лукбука – показать, как можно сочетать вещи, ведь ассортиментная линейка выстраивается с определенной логикой продажи, поэтому в лукбуке эту логику автор пытается соблюсти с целью большего количества продаж. Имиджевый лукбук – это не просто красивые фото, а серьезно продуманная маркетинговая стратегия.

Для продающего лукбука модель фотографируется в студии, фронтально, чтобы можно было хорошо рассмотреть силуэт, общий вид изделия. Основная задача такой съемки – показать крой, форму, цвет, состав изделия. В рабочем лукбуке все изделия идут с наименованиями, он обычно используется для оптовых продаж. Хорошим примером рабочего лукбука являются интернет-магазины. На сайте мы видим модель в изделии, отдельно изделие с разных ракурсов, можем приблизить фото и увидеть текстуру ткани, а также различные варианты цветов, размерный ряд и цену. В рабочем лукбуке, как и в имиджевом, также формируются луки, но они разбиваются на отдельные вещи. Однако в нем может и не быть цельного образа. Отличным примером для составления правильного fashion-альбома может стать любой интернет-магазин.

Лукбук просто необходим хорошему бренду. Без него потребитель не сможет увидеть ваш продукт или изделия, не сможет сделать выбор – это визуальная витрина, которая должна вызывать у покупателя желание приобрести товар. В дизайне есть правило: дизайнерский предмет должен закрывать две потребности – эмоциональную и функциональную. Так, имиджевый лукбук закрывает эмоциональную потребность, а рабочий – функциональную.
Для лукбука очень важен подбор модели, в том числе подходящей внешности. Непрофессиональная модель, которая не чувствует образа, не умеет подбирать позы, неорганична с изделиями, может все испортить.
Качество фотографий, ракурс, детали, акценты – все это должно быть продумано и согласовано между дизайнером и фотографом.

Лукбук – это съемка ключевых моделей новой коллекции. В нем представлены важные для продаж модели, которые наиболее ярко передают настроение новой коллекции. Тут, например, нет фото изделий со спины, как в каталоге, но лукбук более информативен, нежели кампейн. Главная задача такой книги – стимулировать продажи бренда (заказчика).
Составление профессионального лукбука – серьезная задача для стилиста. Как фотограф могу сказать, что хороший лукбук – это интересные позиции коллекции, харизматичная модель, оригинальная локация, правильный свет! Классно, когда все участники съемки на одной волне.

У меня был неудачный опыт работы над лукбуком: креативный продюсер съемки не согласовал настроения и задачи бренда – и получился рассинхрон. По­этому я всегда интересуюсь пре-продакшн.
Я, как фотограф, оцениваю успешность проекта по визуальному образу. Всегда самый классный проект – последний. Потому что, так или иначе, воплощаешь актуальные идеи, и кажется, что круче этого ты ничего еще не делал.

Лукбук – это не просто серия фотографий одежды из определенной коллекции бренда, он создается для того, чтобы продемонстрировать фасон и детали новых вещей, актуальную цветовую палитру, а самое главное – он раскрывает философию бренда или актуальной капсулы.
Лукбуки нужны клиентам бренда, прессе, байерам и персональным стилистам. Клиентам – чтобы виртуально познакомиться с представленной коллекцией, перед тем как прийти в магазин бренда. Байерам и стилистам – чтобы составить представление о текущих коллекциях и впоследствии иметь возможность предложить ряд позиций под индивидуальные запросы клиентов. Для прессы это отличный инфоповод, чтобы поднять имидж бренда, а также напомнить о потенциальных вещах из капсулы.
Современные тенденции моды диктуют создание капсульных коллекций, которые упростят жизнь клиента в плане подбора базового гардероба. В результате у потребителя на руках ряд образов (готовая капсула) на любой случай: для повседневных дел, светских событий и деловой жизни.

Мне повезло, все коллаборации с белорусскими дизайнерами складывались успешно, по­этому я не могу привести пример неудачного опыта работы над альбомами.
А вот интересный пример удачной работы над лукбуком есть. Особенной для меня, пожалуй, стала съемка коллекции белорусского дизайнера Анны Янчилиной, связанная с экотематикой и осознанным потреблением. Все работы выдержаны в едином стиле. Главная задача – создание вещей, которые отвечают запросам потребителей и которых в то же время ни у кого нет. Например, юбку отлично дополнила рубашка-градиент, которую мы так вовремя спланировали ввести в образы, джинсовую куртку с мехом – брюки клеш.

Текст: Анастасия Черканова

Лукбук – это визуальный каталог, презентующий основные модели коллекции аксессуаров, одежды, обуви и других товаров. Как правило, используется в Fashion-сфере, но может применяться и для другого вида бизнеса. Например, никто не мешает представить в выгодном свете станки для производства деталей. Но в большей степени он используется в мире моды. Качественный лукбук дает представление не только о вещах или аксессуарах. Он позиционирует компанию, показывает отношение бренда к своему клиенту, делает акцент на статусе и уникальности.

Какую основную цель преследует лукбук?

Термин lookbook обрел популярность не так давно. Его часто путают с портфолио, ведь по сути, это печатная глянцевая продукция в виде журнала или альбома, в котором представлены дизайнерские фото. Они отражают коллекцию, а сами дизайнеры и фотографы стараются создать яркие запоминающиеся образы, подбирая ракурсы, играя тенью и светом, выбирая неординарных моделей.

Но на самом деле lookbook – это бизнес инструмент, который помогает продвигать продукт, позиционировать компанию и выводить ее на лидирующие позиции среди конкурентов. Это мощный источник привлечения новых клиентов и удержания имеющихся. Лукбук выполняет конкретные бизнес-цели:

• представляет новый продукт компании;
• выделяет лучшие качества продукта, заигрывая с клиентом различными образами;
• формирует мнение и работает с эмоциональным состоянием клиента;
• показывает технические характеристики товара, такие как стиль, форма, цвета, крой.

Основная цель, ради которой организовывается съемка лукбука – презентация нового продукта компании. Это может быть коллекция одежды, аксессуаров, обуви или вообще продуктов, не связанных с миром моды.

Чем лукбук отличается от имиджевой или другой съемки одежды?

Лукбук – это инструмент, который позволяет провести клиента к новому продукту и показать лучшие качества. Четких границ его формирования нет, как и строгих правил. Каждый дизайнер сам определяет, какие стороны продукта нужно показать. А фотограф осуществляет это, погружая модель в локации и добавляя эффекты света, тени и композиции.

Любая съемка преследует конкретную цель. Lookbook – это симбиоз технического каталога с творческой подачей. Стилист – одна из главных персон на такой съемке, а задача фотографа, показать технические стороны продукта с творческой стороны.

Другие съемки одежды или подобного товара могут выполнять совершенно иные роли. Речь идет о презентации самой модели и создании портфолио, где акцент делается на ее позах, фактуре лица, но никак не на одежде или аксессуарах. Создание имиджевой съемки показывает стиль, творческий подход. Такой тип фото используется в рекламных каталогах. Как правило, фотографы и стилисты заигрывают с трендами: позы, локации, цвета. Еще одной особенностью является соблюдение строго стиля компании.

При съемке лукбука преследуются другие цели. Нет никаких рамок или правил, они формируются только у фотографа и стилиста. Потому что преследуется конкретная задача – продемонстрировать новый товар в лучшем виде.

Процесс: как создается лукбук

Есть три типа подходов, которые помогают создать лукбук. Первый – полная импровизация. Берется фотограф, один стилист, модель и товар, который нужно представить. Дальше – все по наитию. Это не бизнес-подход и лучше называть этот процесс импровизацией для портфолио фотографа и модели.

Второй подход – чрезмерное творчество. Нанимается большая команда, подбираются локации, выставляется свет, начинаются крупные постановки, сравнимые с выступлением мирового театра. По факту, такая съемка лукбука превращается в создание имиджевой фотосессии.

Третий – бизнес подход. Тут расписывается каждый этап, формируются цели и задачи съемки, определяется конечная цель и получается ответ на главный вопрос: зачем нужен этот lookbook. Дальше ставятся конкретные задачи, которые помогают пройти по пути организации и получить качественную презентацию продукта. Именно этот подход мы вам и предлагаем. Он состоит из нескольких этапов.

Организация съемки

Лукбук – это визитная карточка компании, по которой бренд будут встречать. Поэтому организация съемки – первый и самый важный этап. Нужно рассчитать время и понять, когда он должен быть готов. Составляется график работы, зачастую одной из сложных задач является объединение всей съемочной команды.

Бывает такая ситуация: модель перепутала время и задержалась на час. На определенное время были забронированы визажист, стилист и парикмахер. Их нанимали на час, и дополнительный час они не готовы ждать просто так. Выхода 3: продлить услуги специалистов, отказаться от них и самостоятельно пытаться сделать их работу, или заранее позаботиться о том, чтобы участники съемки не опаздывали.

Бизнес-подход подразумевает третий вариант. При этом необязательно нанимать лимузин, который доставит модель вовремя. Нужно всего лишь за несколько часов до съемки лукбука напомнить, что нужно явиться к указанному времени.

Организация съемки требует особой внимательности и четкого понимания всех процессов. В современном мире большинство из них можно автоматизировать. Например, разработать специальное приложение, в котором будут собраны все участники и прописаны все процессы. Наша компания может создать подобный продукт, позвоните нам, чтобы обсудить детали.

В любом случае организация съемки лукбука – одна из главных составляющих создания успешного продукта. Именно на этом этапе происходят бизнес процессы.

Стилизация съемки

Стиль – это то, что выделяет lookbook среди сотен других продуктов конкурентов. Он должен быть уникальным, интригующим, впечатляющим. Лукбук делается для продавцов, прессы, дизайнеров, клиентов. Целевая аудитория довольно большая и разная, каждый имеет свои цели. Стилизация позволяет удовлетворить потребности всей целевой аудитории.

Необязательно, чтобы стиль был пестрым и сильно выраженным. Он должен соответствовать тону компании, выпускающей продукт, самому продукту и тому, как бренд позиционирует себя на рынке.

Создание стиля – работа дизайнера, стилиста, арт-директора. Важно создать гармонию съемки, учитывая тривиальные бизнес-процессы. Качественное сочетание одежды и аксессуаров нужно совместить с процессом переодевания модели. Иногда на съемку лукбука нужно 10 минут. А вот на переодевание уходит 1,5 часа. Поэтому все эти процессы необходимо учитывать в работе.

Контроль съемки

Если вы хотите создать лукбук относительно быстро и не переделывать работу по 10 раз, то необходимо обеспечить качественный контроль в ходе работы. Многие не учитывают этот фактор. А ведь именно на этом этапе допускается большое количество ошибок.

Представьте, что модель одели, сделали отличный макияж и прическу, на что ушло полдня. Фотограф делает свою работу, особо внимание акцентирует на свет, тени, образы. Но никто не заметил, что на одежде поставлено пятно, или она просто примялась. Этого достаточно, чтобы испортить лукбук. Хотя, вряд ли такое фото войдет в него. Поэтому придется повторять съемку.

Чтобы избежать этого, необходимо обеспечить качественный контроль работы. Стоит учитывать и другие факторы. Модель – это не робот, а человек, которому нужно пить, кушать, отдыхать. Как и всей съемочной группе. А еще техника имеет свойство разряжаться, перегреваться. Эти процессы необходимо тщательно контролировать, чтобы не переплачивать за аренду помещения, простой сотрудников или переделывание фото.

Съемка лукбука

Тут творческий процесс соединяется с технической работой. Фотограф обсуждает с дизайнером стилистику, готовит аппаратуру, выставляет свет, продумывает образ модели. Главная задача всей съемки – создавать фотографии в едином стиле. Это не говорит о том, что модель не может менять позу, меняя одежду. Но образ, фон, цвет должны сохраняться, чтобы продукт был представлен в едином стиле.

Lookbook предназначен для презентации продукта, его технических возможностей и особенностей. Это не рекламная съемка, где важны эмоции. Поэтому с креативом, как правило, тут осторожничают.

Постпродакшн

Перед тем, как создать лукбук, необходимо обработать каждое фото. Обработка – это неотъемлемая часть процесса, который тоже нужно учитывать при формировании времени создания. Дизайнер и фотограф отбирают удачные фото, после чего начинается обработка. Делается ретушь модели, устраняются мелкие дефекты. Главное – сохранить технические характеристики продукта, такие как форма, цвет, текстура.

После обработки каждого фото они отправляются на печать. Формируется готовый продукт. Он может быть представлен в виде журнала, альбома. Или это может быть цифровой носитель. Далее лукбук распространяется среди прессы, покупателей, магазинов и всех заинтересованных участников. Он начинает работать, как бизнес-инструмент, который продвигает продукт компании.

Какие ошибки чаще всего совершаются при съемке лукбука?

При создании Lookbook допускаются примерно одни и те же ошибки. Мы разберем их не только с точки зрения разработки дизайнерского продукта, но и со стороны бизнес-процесса. Вот основные ошибки:

• Использовать единый стиль. Вы скажете: «Как так, выше же написано, что единый стиль важен?». Да, для фотографа. Но в коллекции представлено несколько продуктов. Каждый из них должен быть, как отдельная глава книги. В общей картине они гармоничны, но каждый продукт по отдельности – самостоятельный и запоминающийся.
• Спешка и хаос. Хочется поскорее закончить съемку лукбука, чтобы приступить к его распространению. Но в этой спешке нередко забывается какой-то образ, товар. Поэтому необходимо все планировать.
  Отсутствие четкого плана действий. Импровизационная съемка – это хорошо, но не для бизнес-продукта. Каждое фото должно быть распланировано, каждый образ расписан и понятен для всей съемочной группы.
• Отсутствие организации процесса. Помните, что вы работаете с людьми. Вода, еда, отдых, время на переодевание, время на подготовку оборудования – все необходимо учитывать заранее.
  Думать, что лукбук – это дизайнерская вещь для имиджа бренда. Безусловно, lookbook формирует имидж компании и отношение клиентов к ней. Но задача этого инструмента – продавать. Поэтому при его создании нужно опираться именно на коммерческие цели.
• Верить, что все пойдет по плану. Лучше заранее быть готовым к тому, что модель опоздает, фотограф забудет объектив и за ним придется возвращаться, или техника разрядится. Сразу стоит продумать план B. Хорошо, если он не пригодится.
• Перекладывать ответственность на других. Если стилист опаздывает, это не его проблема, а ваша. Вы можете его поругать и даже уволить, но это не решит вашу проблему с фотосессией. Чтобы избежать подобной ошибки, действуйте по стратегии «Я умный, все – глупые». Напоминайте, предупреждайте заранее, сделайте контрольные звонки, уточняйте. Это поможет лучше организовать процесс.

Это далеко не все ошибки при создании лукбука. Данный процесс довольно сложный, и, не имея опыта, с первого раза сделать качественный коммерческий продукт будет сложно. Поэтому мы рекомендуем обратиться к профессионалам, которые имеют в своем портфолио успешные кейсы. Лучше заплатить чуть больше, но лишить себя «счастья» организации всего процесса.

Выводы

Лукбук – это бизнес продукт, а не творческая съемка для того, чтобы красиво представить компанию. Он имеет конкретные цели, направлен на коммерческую выгоду и создается для позиционирования товара.

Процесс создания не терпит импровизации или халатного отношения. Безусловно, доля творчества тут есть, и довольно большая. Но это не только творческий процесс. Он включает множество шагов, которые помогают организовать качественную съемку лукбука.

Подбирается профессиональная команда, определяется стилистика, создаются образы. Но главный акцент – на продукте. Именно он герой этого журнала, и главная задача – презентовать его так, чтобы каждый зритель увлекся, запомнил и захотел приобрести. Учитывая разную целевую аудиторию, необходимо продумать, как позиционировать продукт. Если вы хотите создать лукбук, обращайтесь к профессиональной команде, которая имеет опыт и знает, как сделать его бизнес-инструментом.

Как вам статья?

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 StarsEmpty

In the early days of ecommerce, online stores used photography that was mostly functional. Think uncluttered images and a lot of detailed product shoots. While these types of photos are still important, it wasn’t long before sellers realized that online stores were missing a key component of their brick-and-mortar counterparts: context.

Enter lifestyle photography. Taking a page from fashion magazines, ecommerce founders realized the power in telling a story with photography. Styled shots of models in an environment showed up alongside product photos, and eventually digital lookbooks became commonplace for online apparel brands.

Lookbooks are a tool for brands to take a strong viewpoint on style, show relevance within current trends, and ultimately compel customers to buy a feeling.

Online lookbooks inspire customers to see how a product fits within their own lifestyles. They can envision how they might style a pair of wide-leg jeans, or where they might place a floor lamp in a room. They are a tool for brands to take a strong viewpoint on style, show relevance within current trends, and ultimately compel customers to buy a feeling.

Here, we’ll look at the evolution of lookbooks from lifestyle photography galleries to moving, interactive, and shoppable selling tools. Plus, we’ll walk you through the easy steps to create a digital lookbook for your brand, using real inspiring lookbook examples to guide you.

What is a digital lookbook?

A digital lookbook is an arrangement of photos and multimedia displayed in an online format like a PDF magazine or webpage. They are used as portfolios for artists and designers or as a branding and selling tool for consumer brands that sell lifestyle or fashion products. Digital lookbooks typically feature lifestyle photos—and sometimes videos or GIFs—in multiple layouts and digital formats.

Using tools like lookbook-enabled website templates and lookbook apps or plug-ins, brands can create dynamic lookbooks that have features such as animations, carousels, video, and shoppable images that link directly to product pages or the shopping cart.

Why create a digital lookbook for your brand?

Lookbooks offer a way for founders to create a customer experience and immerse customers in their story, in the way retailers use merchandising to achieve the same. In lieu of being able to try on or feel products IRL, lookbooks inspire the imagination and show products in action. This can help convert customers who can more clearly see styling options, movement, and drape of a garment.

Digital lookbooks are also an economic and sustainable way for brands to produce an editorial-style asset at a low cost. At an in-person event, a simple four-by-six-inch card with a QR code can link to a multi-page full-color spread of lifestyle photography—with more functionality and less waste than a print lookbook.

The purpose of a lookbook can vary depending on the type of business. Some wholesale-only or B2B brands may use a digital lookbook as a wholesale catalog for prospective retailers. Most B2C and DTC businesses use lookbooks to make a statement about brand aesthetics and values. 

Not every brand is a good candidate for a lookbook. The fashion industry has the biggest opportunity, followed by home décor, sporting goods, skin care, and children’s products. Any brand that has a strong lifestyle POV can see benefits from digital lookbooks. Industries like electronics, automotive parts, or intimate personal care, on the other hand, may not be a fit.

What should a great lookbook include?

The best lookbooks tell a story. That can be achieved through a combination of high-quality lifestyle photos, sometimes video, and descriptions that convey a mood (versus functional product descriptions).

Great photography is the key to a successful lookbook. While it’s possible to achieve DIY website-ready product photos with a few simple tools, a lifestyle photoshoot could require styling, location scouting, models, and makeup. Hiring a professional photographer to take care of the details is ideal to help achieve your vision. 

But, as social media has amplified trends in raw and untouched pictures, a DIY photography option is accessible to small budgets. Founders with a great eye can use an iPhone camera and free photo editing tools to achieve similar results.

Modern digital lookbooks should also include interactive features that let customers zoom in, see products in action, and link out to product pages.

How to create a digital lookbook in 6 steps

Now that we’ve established the benefits of lookbooks, we’ll explore how you can create one for your own brand. Even if you’re not a natural creative, a DIY digital lookbook can be created in six simple steps:

1. Decide what you want to achieve with your lookbook
2. Make strategic design choices that tell a story
3. Invest in professional photography and video for a polished look
4. Choose a lookbook-friendly theme or a plug-and-play template
5. Make it shoppable by installing a lookbook app
6. Drive sales from your lookbook

Let’s dive into each step to learn more and get inspired by some real lookbook designs from top brands.

1. Decide what you want to achieve with your lookbook

As with any brand exercise, answering the “why” is incredibly important before you start. What is the purpose of your lookbook? Are you looking to increase sales, tell a brand story, acquire retail partners, announce a seasonal collection, or launch a new series of products? 

Establish your goals upfront, as this will help you determine format. For example, if your lookbook’s goal is to generate interest from retailers, it might work best as a digital magazine or flip book. Store owners wanting to use digital lookbooks as a selling tool might opt to use an app that links lifestyle photos to product pages. 

If your lookbook is a seasonal play, say kicking off a new fashion season or holiday-specific products, you may want to create a lookbook template that you can easily replicate over and over. Planning your lookbooks in advance will help you maximize time and output in photo shoots.

You’ll also need to choose a tool that will help you build your desired lookbook. Many Shopify themes and apps let you add a lookbook directly to website pages with preset templates. Or you can build one from scratch using a free third-party lookbook maker like Canva, Issuu, or Flipsnack flip book maker, or a premium tool like Adobe InDesign. 

Live lookbook example:

Designer label Botter uses its fashion lookbook to draw customers into the live fashion show experience with fullscreen photos that scroll through runway looks of its latest collections.

2. Make strategic design choices that tell a story

Once you’ve nailed the goal of your lookbook, it’s time to inject some personality. When you launched your brand, you likely did an exercise to discover what your brand stands for (brand values) and used that to inform voice, tone, brand story, and branding design. This is where that work comes to life. 

Consider every decision you make, from color palette to photography location to descriptions, and check in with yourself often: Do these choices reflect my brand? Is the story I’m trying to tell translating to my audience? What feeling do I want customers to have when they browse my lookbook? 

When you tell the story, remember to center your customer as the main character. They should be able to see themselves in your lookbook through compelling and aspirational visual storytelling. You can also use text to tell your story, but lean away from product information in favor of editorial writing that supports the lifestyle photos.

Live lookbook examples:

Peppermint Cycling’s gallery-style lookbook features large images that show its activewear products in use, helping customers see how they perform under pressure. The brand also understands its outdoor-loving target customer and uses gorgeous natural scenery as a backdrop for the shoot.

Kids’ brand Monkind tells its story through compelling visuals: beachy looks are set against nautical seaside backdrops. But the images are also dotted through with a story from the kids’ perspective, drawing customers into the brand’s promise of ease and leisure.

3. Invest in professional photography and video

As we’ve mentioned, hiring a photographer is the best way to help you achieve professional results. These pros are the experts on how choices like camera angle and lighting can convey a mood or message. If you’re launching your brand on a budget, this is where you might splurge. For online stores, photography has to do a lot of heavy lifting to replace the tactile experiences of a retail store. That’s why it can be make or break for new brands.

Hiring a video director and editor can be even more expensive, but videos pack more punch than a static photo. They are especially helpful for products like wedding dresses, where movement is a purchasing consideration, or for activewear—demonstrating yoga shorts that don’t roll or ride up when a model moves through poses is more powerful than telling a customer about these features.

Live lookbook example:

RIFRUF is a pet brand but it’s also a lifestyle brand. To stand out in a crowded market of pet supplies, RIFRUF goes hard on its brand POV. To attract its ideal customers—young, trendy pet owners—it uses video in its lookbook, capturing its vibe through action, music, and deliberate video effects.

4. Choose a lookbook-friendly theme

Picking a website template that is already lookbook-enabled is an easy way to create a digital lookbook for your brand—just plug your photos into existing templates. Many Shopify store themes feature this option—some are even free to install. 

Here are our picks for the best themes from the Shopify Theme Store:

1. Dawn (free)
2. Studio (free)
3. Story ($$)
4. Cascade ($$)
5. Streamline ($$$)

Live lookbook example:

King Ice uses lookbook-enabled Shopify theme District to easily showcase each collection in a dynamic way, using graphics and other design elements to tell a story.

---

Launch your brand on Shopify and try us free

---

5. Make it shoppable by installing a lookbook app

A lookbook app can upgrade your flat lookbook with features like shoppable images, hover animations, virtual magazine/flip-book layouts, auto-created lookbooks from Instagram feeds, and embedded video. They negate the need to use an online lookbook creator tool. Apps enhance the functionality of your Shopify theme by layering on specific features that help you reach your lookbook’s goals.

Here are our picks for some of the best apps in the Shopify App Store:

• Lookbook by Mod Media ($$)
• Lookbook: Shoppable Galleries ($ to $$)
• Image Gallery + Video by EA (free to $$)
• Vimeo Create: Video Maker (free)
• LookThru ($) 
• Covet.pics (free to $$$)

Live lookbook example:

By hovering over lookbook images on Steamline Luggage’s site, a pop-up shows the featured product in more detail, including prices and product name, and offers customers a direct link to buy.

6. Drive sales from your lookbook

The easiest way to drive sales from your lookbook is to enable it with shoppable features like pop-ups and direct links to product pages or one-click Add to Cart buttons. The more challenging part of this equation is getting eyes on your lookbooks in the first place.

There are several ways to achieve this, however:

1. Use a tool like Linkpop to give social media bio URLs more power. Rather than one link, your Linkpop microsite can link out directly to your shop—and your lookbook, too.
2. Create an email marketing campaign or social push to tease your upcoming collection or announce its launch. Link all efforts to your shoppable lookbook page, rather than product pages.
3. Send packaging inserts (say postcards) with customer purchases to announce the lookbook. Using a QR code means you can use the same printed assets over and over, updating the link for each new collection and lookbook.
4. If you choose an automated lookbook using an app, you can pull lifestyle photos into various pages of your site, giving product pages a mini-lookbook effect, and making your lookbook easier for customers to discover.

Live lookbook example:

KOI Footwear’s lookbooks are linked from the brand’s top navigation bar, so they can be easily discovered by customers. Lookbook images then link directly to product pages where customers can shop the looks. Koi’s lookbooks win by capturing the brand’s unique and bold aesthetic—right down to choice of fonts and colors.

Use lookbooks to achieve your business goals

Fashion and lifestyle businesses can benefit greatly from digital lookbooks to inspire their customers, launch new collections, and drive sales. Using free tools and website integrations can help you build your vision—even with no budget or graphic design skills.

Look-book — здесь и далее — это альбом образов, который создаётся дизайнерами, охотниками за трендами, маркетологами, стилистами, fashion-редакторами и девушками, которым нужно выразить себя, избавиться от горы глянцевых журналов и составить очень красивый список покупок. То есть потенциально — любой участницей этого коммьюнити.

Как это выглядит? Максимально выразительно. Карандашные наброски, вырезки из журналов, куски фотографий, тканевые аппликации, цитаты, наклейки. Каждая страница может иллюстрировать некую тенденцию, создавать образ или посвящаться, скажем, одной очень желанной банке. Можно оставить вообще белую страницу, если вы хотите что-то сказать о пустоте, лаконичности или просто любви к белому.

Зачем может быть нужен look-book? В модной индустрии последовательность примерно такая. Trend-hunter’ы бегают по улицам с фотоаппаратом и блокнотом, держат нос по ветру, записывают свои наблюдения и представляют начальству свои look-book’и, в которых собирают всё, похожее на тенденцию. Фотки уличных подростков, граффити, витрины, статистика продаж, реклама,  — всё, что угодно. Офис анализирует исследования и составляет собственный trend-book: толстый иллюстрированный альбом, стоящий от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов, если исследование было заказано крупной компанией. Такая книга больше похожа на рекламный каталог и максимально выражает настроения, витающие в воздухе. Дизайнеры передают настроения в набросках и модных коллекциях. Магазины выпускают look-book’и с фотосессиями этих коллекций, оформленных в нужном ключе и призывающих вас купить то самое настроение, которое вы же сами и подсказали марке полгода назад.

Так вот чтобы не тупить и не ждать, пока редактор отдела моды распечатает превью всех раскладок и разжует тенденцию, можно сделать look-book самой — и если всё здорово получится, устроиться тренд-хантером 🙂

На Flickr.com есть несколько специальных коммьюнити — например, Inspiration Book — участники которых выкладывают свои отсканированные look-book’и или цифровые коллажи. Классический пример лукбука — вырезки, наклеенные в тетрадь и снабжённые рисунками автора.

Правил никаких нет, есть просто идеи.

1. Делайте коллажи с картинками из разных источников — рекламы, журналов, старых фоток и каталогов.
2. Сортируйте фотки по цвету. Несколько таких страниц могут существенно улучшить ваше настроение перед походом по магазинам. Можно легко проверить: потестируйте сервис MultiColr Search Lab — выберите любимый цвет или сочетание (я вот обожаю лиловый и фиолетовый) и пролистайте несколько страниц. А теперь представьте, что всё это — шмотки! 🙂
3. Комментируйте ваши вырезки, ручкой, карандашом, цитатами, как угодно — через несколько месяцев вы и не вспомните, как здесь оказалась эта сумка (а когда-то вам очень понравился маленький карман сбоку).
4. Если есть проблемы с улавливанием трендов, фиксируйте настроение. По готовому коллажу станет сразу ясно, чего вам на самом деле не хватает.
5. Сканируйте look-book’и и делитесь с другими — они могут подсказать вам нужные магазины, источники или коллекции.
6. Раскрашивайте, дорисовывайте (как на картинке с рекламой Prada) и зачёркивайте. Рафинированные коллажи за вас и так сделает журнал InStyle.
7. Используйте не только вырезки, но и кусочки тканей, наклейки, маркеры, «объёмные» ручки (я видела в «Республике», чернила после высыхания становятся мохнатыми!), фигурные дыроколы, трафареты, прорезайте дырки в листах. Всё как в девичьих альбомах начальной школы, только про моду и деньги.
8. Сразу найдите идеальную тетрадь. Половине приходит в голову банальный Moleskin, но круче всего — формат А4 на кольцах и с твёрдой обложкой, лучше из kraft-бумаги.
9. Оставляйте на листах 15% свободного места, чтобы потом доклеить идеи и фотки — по теории парных случаев, стоит вам сделать коллаж с клёпками, как выйдет сразу пять журналов с гениальными фотосессиями, которые некуда будет вставлять.
10. Делайте коллажи из трендов новыми трендами : )

Make-up inspiration book:

Коллаж в виде, под которым понимают look-book’и модные редакторы: тенденция, вещи и примеры из практики. Бахрома, чёрный цвет и блестящая кожа:

Можно иллюстрировать какую-нибудь тенденцию — романтика, цветы, принты — в виде образа. Так обычно представляют моду дизайнеры и тренд-хантеры, составляющие отчёты для своего начальства, чистая фантазия, клей и цветочный трип:

Коллаж-впечатления об определённой стране или стилистике — вот этот альбом, скажем, девушка сделала из японских журналов (и по их мотивам). Похоже на домашнее задание по труду, но для неё это — набор символов и ориентиров, бьющих прямо в мозг.

Здесь явно важнее текст:

Главное, оставить эти альбомы до тех пор, пока не появятся дети. Если б у моей мамы была такая тетрадь из 70-ых, я бы с ней не расставалась.