Как правильно составить сео описание

Современная SEO-оптимизированная статья пишется с пользой для читателя. С появлением нового алгоритма в марте 2017 года сайты с переспамленными и малополезными текстами получают бан в поисковых системах.

Оптимизация начала строиться на потребностях людей, а не с ориентацией на поисковые машины и их пробелы в алгоритмах.  Сгенерированный бред с вкраплениями ключевиков быстро накличет «Баден-Баден». 

Как правильно писать SEO-тексты 

С каждым днем поисковые роботы все лучше распознают полезный материал. Учитываются его качество, смысловая уникальность, а также поведенческие факторы.

Идеально, если пишет эксперт или если он консультирует копирайтера. Именно такие материалы получаются максимально полезными. Однако без использования ключевых запросов такой контент останется на задворках интернета. 

Чтобы статья продвигалась, она должна максимально охватывать пользовательский запрос. Как написать SEO-текст под этот критерий? Для начала нужно собрать основные ключевые слова с помощью Яндекс Wordstat. 

Кроме ключевиков, нужны LSI-слова. Они отражают специфику темы, его экспертность, помогают поисковикам лучше понять, о чем речь. Например, если в LSI-тексте про кондиционеры упоминаются «наносить», «смыть», «минут», «шелковистые», робот понимает, что имеется ввиду кондиционер для волос, а не для дома. 

Как собрать LSI-слова:

• Зайти в поисковую систему и вбить интересующий запрос. Яндекс или Гугл покажет выпадающие подсказки. Также внизу поиска можно увидеть блок «Вместе с [ххх] ищут» – оттуда также можно брать информацию.
• Проанализировать сайты в ТОП-5 или ТОП-10. Проведите SEO анализ текстов конкурентов, чтобы найти ключевики, их частотность, равномерность распределения. 
• Проанализировать с помощью сервисов. Это можно сделать с помощью МегаИндекс, Pixel Tools, Just-Magic Акварель. Последние два – платные. 
• С помощью парсинга. Например, через сервисы Арсенкина. Инструмент «Парсинг подсветок Яндекса и сбор тематических слов» собирает большое количество ЛСИ-слов. А «Парсинг тегов H1-H6 по конкурентам из ТОП-10» помогает увидеть логику и структуру текстов у сайтов-конкурентов, использования ключей в заголовках и подзаголовках. 
• В сервисе LSI Graph / LSI Keyword Generator. Подходит для высокочастотных запросов.

Если статья пишется экспертом или в связке с ним, то в ней зачастую будут все необходимые слова. Когда человек «в теме» и знает всю терминологию, он сам того не зная использует нужные лси-запросы.

Использование LSI наиболее актуально в информационных текстах. Благодаря ЛСИ в сети начали появляться лонгриды. Даже если ответ на конкретный вопрос требует одного-двух предложений, поисковик будет показывать статьи на 6-10 тыс. знаков.

Технические параметры SEO-оптимизированного текста

Уникальность

В идеале, конечно, 100%. Но на практике достаточно 90-95%, а в некоторых нишах (юриспруденция, медицина, научные публикации) для продвижения хватит и 80%. 

Проверку уникальности SEO-текста можно провести с помощью онлайн-сервисов:

• text.ru
• content-watch.ru
• advego.com 

Иногда 100% уникальность может даже навредить. Например, автор отрерайтил пару источников, добавил «воды» и синонимы (например, не кровь, а красная жидкость). Поисковик поймет, что в этой статье нет смысловой уникальности, и не будет высоко ее ранжировать. 

Уникальность бывает и вовсе не нужна. Например, в карточках товара. Если в интернет-магазине сотни позиций, бессмысленно переставлять слова и менять их на синонимы, чтобы получить уникальное описание. Куда важнее качественные изображения товара, полный список характеристик, наличие отзывов. Описание можно взять и с сайта-производителя. 

Заспамленность и тошнота SEO-текста 

Биграммы и триграммы (сочетание двух и трех слов) с очень высокой повторяемостью сообщают поисковику о том, что с текстом проводились манипуляции. Это приводит к понижению рейтинга и нередко к фильтру, особенно, если повторяются коммерческие запросы.

Безопасным параметром считается заспамленность до 60 % (но лучше до 50-53%) по text.ru. Если статья проверяется по advego, можно придерживаться следующих показателей:

• классическая тошнотность – 3-4%
• академическая тошнотность – 3-9%

Что касается плотности одного слова, то это не более 4%. 

Водность

Поисковые алгоритмы направлены на получение высокой смысловой уникальности. Тексты, напичканные стоп-словами, не несут пользы для читателей, поэтому ранжируются плохо.

Когда робот ПС сканирует статью, он не учитывает стоп-слова, чтобы не захламлять индексную базу. Материал, напичканный пустыми словами, в «глазах» поисковика выглядит скудным и менее полезным.

Проверить воду в SEO-тексте можно сервисом advego, по которому 60-63% считается нормальным показателем.

Ключевые слова

Ключевики не стоит писать в неестественном виде. Например, за фразу «пластиковые окна купить Москва» страница быстро попадет под фильтр.

В 2023 году ключевики можно:

• Разбавлять другими словами, предлогами.
• Менять окончания и переставлять местами в фразе.
• Объединять короткие ключи в один длинный.

Ключевые фразы могут не использоваться в первом предложении или даже абзаце. Главное, их наличие. Но стоит придерживаться частотности в 1 запрос на 500-700 символов.

Не стоит употреблять главный ключ в заголовке H1. Поисковик считает это спамом. Также коммерческие запросы (со словами купить, цена, стоимость) не должны быть употреблены в прямом виде.

Объем

Чтобы рассчитать нужный объем, можно пройтись по конкурентам. Достаточно посмотреть 5-7 ссылок, чтобы оценить необходимое количество символов, а также допустимые тошноту и заспамленность.

Важные параметры для информационных статей

Здесь большую роль играет раскрытие темы. Поисковик считает так: он находит лишь небольшое количество фраз, которые есть в его базе по этому запросу. Значит, статья написана тем, кто не разбирается, не знает специфики и терминологии. Робот посчитает такой материал мало полезным.

Коммерческие тексты

Здесь стоит избегать информационных запросов. Статья должна четко описывать, для чего тот или иной раздел на сайте. 

В продающем SEO-тексте не стоит писать историю возникновения товара, абстрактных фраз и копировать преимущества конкурентов. Материалы должны создаваться с привязкой к конкретной компании или товару. 

Очистить продающий текст от мусора можно с помощью «Главреда». Он подчеркнет пустые слова, а также рекламные штампы и заявления без доказательств. Оценка выше 7,5 по этому сервису считается нормальной.

Форматирование 

Так как поисковики в ранжировании страниц ориентируются на поведенческие факторы, удобство восприятия текста играет важную роль. 

Чтобы пользователям было удобно читать материал, он должен:

• Быть разбит на небольшие абзацы (идеально по 3-4 предложения).
• Содержать предложения разной длины, чтобы избежать монотонности.
• Разделен заголовкам и подзаголовками.
• Включать в себя таблицы, схемы, картинки.
• Иметь интересное, незатянутое вступление.

Аккуратным нужно быть с тегами акцентирования (strong, em), то есть с выделением жирным и курсивом. Ключи выделять не стоит, чтобы не навлечь санкции. Делать акцент можно на смысловых блоках, к которым необходимо привлечь внимание читателя.

Использование SEO-текстов в зависимости от формата размещения

Для главной страницы

Здесь не стоит писать текстовые портянки. Важно показать суть: главные преимущества компании, новинки, выгодные предложения. Контент лучше разделять на блоки, чтобы пользователь смог быстро просканировать страницу глазами и найти нужное для себя.

Для блога

Здесь крайне важно качество материала. Это должны быть большие и экспертные статьи, которые полностью раскрывают тему и имеют богатую семантику.

Для категории интернет-магазина

В них используются небольшие тексты с 1-2 ключами. Можно добавлять ссылки на статьи из блога, чтобы читатель мог детально ознакомиться с особенностями товара или услуги. 

Основные правила SEO-текстов в 2023 году

Приведем еще раз краткие характеристики хорошего оптимизированного материала:

• Статья должна быть интересна для читателя: давать новые знания, помогать выбрать товар или знакомить с компанией.
• Имеются 1-2 ключа в естественном виде на каждые 500-700 символов.
• Показатели тошнотности и водности не превышают рекомендованных значений (проводить семантический анализ seo-текста удобнее на advego.com).
• Информационные тексты объемные, содержат достаточно слов, характеризующих тему.
• Материал разбит на абзацы, состоит из коротких и длинных предложений, имеет списки и визуальный контент. 
• Каждые 3-7 абзацев разделены подзаголовками H2.
• Заголовок H1 не содержит основных ключевых фраз, привлекает внимание и отражает суть статьи.

Правильный SEO-текст — это уже не набор ключевых фраз. Благодаря тому, что поисковики «топят» за качество, копирайтинг вышел на новый уровень. Постепенно интернет очищается от мусорных текстов. Бизнес разворачивается лицом к покупателю и начинает использовать человеческий подход к контенту. От этого выигрывают и владельцы сайтов, и посетители.

22 марта , 2016

При наполнении интернет-магазина товарами одной из первостепенных задач является создание качественного контента, включающего в себя описания товаров. Хорошо написанный текст будет работать 24 часа в сутки, день за днем привлекая клиентов.

Источник: CloudContent.ru

Чтобы на ваш сайт шел трафик из Google и Яндекс, сперва он должен попасть в результаты выдачи поисковой системы. И чем выше он будет располагаться в ней, тем лучше. Одним из эффективных инструментов привлечения поискового трафика является SEO-текст. Только это не совсем обычный текст – при его написании используются различные техники и соблюдаются определенные требования.

Вот о них и пойдет речь в данном материале.

Что такое SEO-текст

SEO-статья – это текст, который ориентирован не только на посетителя сайта, но и на поискового робота. Его основная цель – привлечь поисковый трафик на сайт. Такая статья отвечает на пользовательский запрос и содержит ключевые слова, которые чаще всего используются при поиске материала на определенную тему.

Основные требования к оптимизированному тексту

Чтобы текст, который вы пишете, можно было назвать SEO, он должен соответствовать следующим требованиям:

1. В нем должны быть ключевые слова в точном и разбавленном вхождениях. Первое означает, что ключевой запрос указывается в том виде, в котором он был определен, порой даже склонения недопустимы. Для разбавленного вхождения требования будут мягче – разрешается вставка 1-2 дополнительных слов, допустимо склонение. Ключевые запросы должны быть равномерно распределены по всему тексту.
2. Текст делится на абзацы по 3-7 строк. Причем такое деление должно быть смысловым. В идеале в одном абзаце раскрывается одна мысль.
3. Используются заголовки уровня H1, H2 и так далее. Такая разбивка тоже влияет на выдачу в поисковой системе. H1, он же заголовок первого уровня, указывается только один раз, в самом начале, а заголовков H2 в тексте может быть несколько. В некоторых случаях могут понадобиться и другие уровни – H3, H4 или H5.
4. Необходимо использовать нумерованные или маркированные списки. Тут опять включается фактор структурированности – чем он выше, тем легче читается и воспринимается текст.
5. Нужно использовать внутренние ссылки в тексте. Эту систему еще называют перелинковкой. Она подразумевает указание в материале ссылок на другие страницы сайта. Таким образом, и пользователь быстрее найдет релевантную информацию, и выдача в поисковике улучшится за счет поведенческого фактора (для Google и Яндекса лучшим считается сайт, на котором пользователи активно проводят много времени).
6. Текст должен быть уникальным. Этот показатель означает, что ваш текст не похож ни на один другой в интернете. Если уникальность будет недостаточно высокой, поисковик может воспринять это как нарушение авторского права. В итоге сайт либо упадет в выдаче, либо вообще будет забанен.
7. Статья должна быть грамотной. Не стоит забывать, что, несмотря на ориентированность под поисковых роботов, SEO-текст все же пишется для людей. А многие не любят читать тексты с ошибками.
8. Текст должен быть определенного объема (согласно ТЗ). Длина материала зависит от тематики. Объем можно определить с помощью анализа сайтов конкурентов.

Необходимо также прописывать метатеги Title и Description, в них обязательно указываются ключевые фразы и тематические запросы.

Частые ошибки при написании и публикации SEO-текстов

Процесс написания SEO-текстов претерпел кучу изменений с момента возникновения. На протяжении этого времени одни принципы уходили, другие до сих пор остаются актуальными. Но остаются некоторые аспекты, которые не самым положительным образом влияют на процесс продвижения и восприятия текста читателями. И вот некоторые из них:

1. Выделение ключевых слов в тексте. Если фразы выделяются каким-либо образом в документе, это позволяет отследить их использование. Но при размещении на сайте стиль никак не влияет на выдачу, так что в этом нет необходимости.
2. Сплошной текст. Читать его будет неудобно. Дело в том, что пользователи интернета читают по диагонали, в сплошном тексте им не за что зацепиться. Обязательно разбиваем материал на небольшие абзацы и оформляем подзаголовками.
3. Ошибки в грамматике, орфографии и пунктуации. Поисковик, может, и не сделает ничего, но пользователи точно перестанут доверять ресурсу, на котором размещены тексты с ошибками.
4. Избыток ключевых запросов, то бишь переспам. Несколько лет назад поисковые системы Google и Яндекс ввели санкции против сайтов, на которых размещены переспамленные тексты. К тому же такие материалы очень сложно читать обычному пользователю. Оптимальным будет использование не более одного ключа на 500-700 знаков без пробелов (при необходимости можно указывать их немного чаще).
5. Тексты «для машины». В таких материалах ключи вставляются в исходном виде, без склонения или разбавления другими словами. Поисковые системы прекрасно распознают морфологию, даже если фраза указана не в прямом вхождении.

Как писать SEO-статьи

Весь процесс написания SEO-статей можно заключить в несколько этапов – от сбора семантического ядра до вычитки и непосредственной публикации.

Этап 1. Сбор семантического ядра

В первую очередь необходимо собрать все исходные данные для оптимизации сайта/ряда страниц сайта. 

Семантическое ядро – это упорядоченный набор слов, а также их морфологических форм и словосочетаний, наиболее точно соответствующих тематике ресурса. От него напрямую зависит, будет ли ваш сайт в топе поисковых систем или нет.

Состав семантического ядра должен максимально точно отражать представления читателей о том, какая информация должна присутствовать на сайте. Оно определяется посредством изучения сферы деятельности компании, предложений конкурентов, анализа поисковых запросов и подбора ключей.

Подбор ключевых фраз

Для начала нужно определить тематику сайта (или страницы) и подобрать несколько соответствующих слов. Далее следует собрать основные ключевые фразы с помощью Яндекс.Wordstat. Также можно использовать программы КейКоллектор или Словоеб.

Рассмотрим действия на примере сервиса Вордстат. Открываем сайт и вбиваем в поисковую строку основные слова, задающие тематику сайта/определенной страницы. В результате отобразятся две колонки с похожими ключевыми словами. Работаем с левой колонкой – там больше всего вариаций и форм нужных вам ключевых запросов, в правой колонке – варианты похожих запросов. Чем больше показов в месяц, тем лучше.

Кроме ключей, нужно еще определить и LSI-слова. 

Поиск LSI-запросов

LSI-запросы – это тематические слова, которые встречаются в большинстве статей конкурентов. По этим фразам робот поисковой системы оценивает релевантность статьи. Чаще всего эти запросы используются в информационных текстах и лонгридах. И вот основные способы поиска таких слов:

• Поиск в Google или Яндекс по интересующему запросу и просмотр выпадающих подсказок, а также просмотр блока «Вместе с этим ищут».

• Изучение сайтов в топ-5 или топ-10. Тут следует провести SEO-анализ текстов конкурентов, найти ключевики, а также их частотность и равномерность распределения. Пример сервиса для анализа сайта конкурента – SpyWords.

• Использование специальных сервисов. LSI-слова можно найти с помощью МегаИндекс, Pixel Tools, Just-Magic Акварель. За последние два сервиса нужно платить.

• Парсинг. На сайте Александра Арсёнкина есть инструмент «Парсинг подсветок Яндекса и сбор тематических слов», который собирает LSI-слова. Можно также перейти в раздел «Парсинг тегов H1-H6 по конкурентам из ТОП-10», в котором будет видна логика и структура топовых текстов, а также использование ключей в заголовках и подзаголовках.

Если статью пишет эксперт, то вполне вероятно, что в материале будут все необходимые слова даже без составления семантического ядра.

Этап 2. Составление плана

После сбора семантики необходимо составить план будущего текста. В одном из абзацев будет ответ на важный вопрос, освещение актуальной темы с новой стороны или решение проблемы. Вот самые популярные форматы для статей с SEO-оптимизацией:

• руководство,
• обзор инструментов или технологий,
• справка,
• озвучивание проблемы и ее решения, 
• предложение услуг.

Чаще всего содержание небольших коммерческих SEO-статей соответствует вот такой схеме:

• Введение, которое занимает 1 абзац на 300-500 знаков.
• Первый подзаголовок, в среднем состоящий из 2 абзацев. Часто содержит описание проблемы.
• Второй подзаголовок с решением, тоже часто на 2 абзаца.
• Заключение. Тут можно указать контакты, условия оказания услуг или доставки. Размер его не превышает 1 абзаца.

Этап 3. Написание текста

После получения информации и ее структурирования идет этап написания текста.

Будет полезно включить в материал различные таблицы или схемы по теме. Дабы избежать монотонности, рекомендуется составлять предложения разной длины. Можно расставлять акценты на смысловых блоках для привлечения внимания читателя. Каждые 3-7 абзацев обязательно делятся подзаголовками уровня H2. 

Этап 4. Проверка, корректура и добавление дополнительных материалов

На этапе редактуры важно скорректировать пунктуацию и орфографию, очистить материал от воды и канцеляризмов, также отредактировать текст в соответствии с общей стилистикой материалов, размещенных на сайте. В финале можно добавить картинки или скриншоты.

Грамотность

Первым делом необходимо проверить текст на грамотность. Для этого можно использовать сервисы «Орфограммка» или «Орфо». Будет также полезно провести вычитку текста вслух на предмет согласованности и легкости восприятия. Если спотыкаетесь на каких-либо фразах, редактируйте или вовсе удаляйте их.

Уникальность

В идеале уникальность оптимизированной статьи должна быть стопроцентной. На практике часто она соответствует 90-95%, и этого достаточно. Проверку можно провести в следующих сервисах:

• Text.ru 
• Content Watch
• ETXT
• Advego

Уникальность часто бывает ненужной, например, при составлении описаний для карточек товаров. В этом случае важнее подобрать качественные и уникальные изображения товара, а также составить полный список его характеристик.

Заспамленность и тошнота SEO-текста

Если в тексте слишком часто употребляются определенные слова, поисковый робот может негативно это воспринять. В результате рейтинг сайта может снизиться.

Поэтому оптимально придерживаться уровня спама до 60 %, лучше даже меньше. Определяется этот параметр в сервисах Text.ru и Advego. Частота употребления одного слова не должна превышать 4%. Что касается тошноты, то на Адвего следует придерживаться следующих показателей:

• классическая тошнота – 3-4%,
• академическая тошнота – 5-9%.

Вода

Алгоритмы поисковиков направлены на получение смысловой уникальности. Тексты, напичканные «пустыми» словами, не несут пользы для читателей и хуже ранжируются. При сканировании такие слова не учитываются роботом, чтобы не засорять индексную базу.

Проверить воду в SEO-тексте можно с помощью того же Advego. Показатели в районе 60-63% по нему считаются нормой. Альтернативный вариант – Text.ru, в нем показатель воды должен быть не больше 15%. 

Для устранения стоп-слов используется сервис Главред. Оптимальная оценка для SEO-текста – 7-8 баллов.

Заключение

После корректуры можно публиковать текст на сайте. Даже если у вас действительно уникальный и качественный материал, не ждите, что ресурс сразу же поднимется в топ выдачи. Поисковым системам требуется время для индексации страниц – от пары дней до нескольких недель. 

1. Что такое мета-теги?
2. Почему необходимо уделять особое внимание формированию мета-тегов title, description, keywords и h1?
3. Как найти мета-теги страниц сайта в WEB-браузере?
4. Формирование тега TITLE
5. Формирование тега DESCRIPTION
6. Формирования тегов заголовков H1-H6
7. Формирование тега KEYWORDS
8. К чему может привести неправильное формирование SEO-тегов?
9. Где и как найти и подобрать ключевые слова для заполнения SEO-тегов?
10. Как автоматизировать заполнение тегов?
11. Программы для автоматизации формирования SEO-тегов

Что такое метатеги?

Метатеги (от англ. meta tags) — это элементы (инструкции) разметки HTML-страниц, предназначенные для хранения и передачи данных предназначенной для браузеров и поисковых систем. Как правило, они размещаются в блоке <head> HTML-документа:

<!DOCTYPE HTML>
<html>
<head>
<meta charset="utf-8">
<title>Заголовок страницы для поисковых систем</title>
<meta name="description" content="Описание страницы для поисковых систем">
<meta name="keywords" content="Наиболее важные ключевые слова страницы для поисковых систем">
…
</head>
<body>
<h1>Заголовок документа</h1>
<p>Текст документа</p>
…
</body>
</html>

Наиболее важные html-теги, связанные в ранжирование страниц сайта в поисковых системах, это теги:

• title;
• description;
• keywords;
• заголовки h1, h2, h3, …

Многие продавцы понимают важность поискового продвижения, но не знают, как правильно формировать основные SEO-теги: title, description, keywords и заголовок h1 для страниц каталога и страниц товаров интернет-магазинов. В этой статье мы рассмотрим, зачем нужны SEO-теги, на что они влияют и как их легко и быстро заполнять для высокого ранжирования разделов и товаров в поисковых системах Google и Яндекс.

Полный список рекомендаций по созданию и внутренней поисковой оптимизации сайтов всегда можно найти на сайтах поисковых систем:

1. Руководство по поисковой оптимизации от Google;
2. Рекомендации по созданию сайтов от Яндекс.

Заполнение мета-тегов и микроразметки вручную для каждой интернет-страницы может занять некоторое время (если не настроить автоматическое формирование мета-тегов), поэтому так важно понимать, ради чего все это делается.

1. Для высокого ранжирования сайта вашего интернет-магазина в поисковой выдаче. Мета-теги прописываются в части <head> программного кода каждой из страниц интернет-магазина. Они предназначены для того, чтобы поисковые системы понимали, какая информация находится на страницах сайта, и рекомендовали ее пользователям, ищущим ваши товары.
2. Для формирования развернутого сниппета – текстовой информации, отбираемой поисковой машиной для презентации страницы вашего интернет-магазина в результатах поиска. Для сниппета может быть выбран отрывок из текста с ключевым словом или текст из тега description.

Результаты поиска по запросу «купить пальто в Минске»

1. Для повышения кликабельности вашего сайта в поисковиках. Чем лучше и точнее вы опишите то, что встретит покупатель, перейдя на страницу вашего сайта, тем выше будет количество переходов и конверсия поискового трафика в продажи.
2. Для привлекательного описания ссылки на товар в социальных сетях. Если вы продвигаете свои товары в социальных сетях, позаботьтесь о том, чтобы к ним были придуманы интригующие описания, которые подтягиваются к ссылкам и привлекают пользователей на ваш сайт.
3. Для представления дополнительной информации о магазине. Если вы при помощи микроразметки добавите в сниппет информацию о ваших преимуществах, условиях доставки и оплаты, рейтинге, ценах, режиме работы и пунктах самовывоза, то эта информация, отображенная в строчке поисковика, поможет покупателям остановить свой выбор именно на вашем интернет-магазине.

Правильное заполнение мета-тегов помогает страницам сайта не только адекватно восприниматься поисковыми системами и продвигаться в топе, но и конкурировать с другими магазинами за внимание потенциальных покупателей. Ведь если в результатах поиска у вашего магазина уже есть данные о быстрой доставке и количестве пунктов самовывоза с возможностью примерки, вероятнее всего, покупатели кликнут именно на ваш магазин. И вам останется только удержать покупателя на сайте при помощи удобной навигации, быстроты загрузки страниц, исчерпывающих и достоверных описаний товара и его характеристик, качественных фото и видео, адекватных цен и простых шагов оформления заказа.

Как посмотреть мета-теги страниц интернет-сайта в WEB-браузере?

Если вы хотите посмотреть как сформированы мета-теги на страницах магазинов-конкурентов или продвигаете свой интернет-магазин самостоятельно и доверили заполнение SEO-тегов контент-менеджеру, вам будет полезно знать, как посмотреть мета-теги в браузере и отредактировать их при необходимости.

Для просмотра тегов в коде страницы, для браузеров Google Chrome, Mozilla Firefox и Opera, вам необходимо:

1. Открыть в ВЕБ-браузере интересующую вас страницу.
2. Нажать сочетание клавиш «CTRL» + «U».
3. В новой вкладке браузера откроется HTML-код страницы.
4. При необходимости, Нажать сочетание клавиш «CTRL» + «F» для поиска в коде страницы тега, например: <title>, <description>, <keywords> или <h1>.

Правила заполнения тега TITLE

Мета-тег title в коде страницы

Мета-тег title

Title – тег названия страницы, который выводится первой строчкой в результатах поиска Google и Yandex для каждого сайта и показывается в названии вкладки браузера с вашим сайтом. Его значение переоценить очень сложно, ведь именно он оказывает наибольшее влияние на ранжирование страницы, дает представление пользователям и самой поисковой системе о содержании страницы.

Чтобы поисковые системы правильно воспринимали содержание страниц вашего интернет-магазина, очень важно грамотно прописать тег title. Для этого следуйте основным правилам формирования тега title.

Как правильно заполнить тег title для страниц товаров и разделов интернет-магазина?

1. Тег title должен быть уникальным для каждой страницы

Если у вас в разделе каталога несколько страниц пагинации, обязательно добавьте в конце тега title: стр 1, стр 2, стр 3.

Даже если у вас на сайте представлены товары, которые отличаются только цветом, размером или поставщиком, проставьте в названии цвет, объем, размер или артикул, чтобы поисковые системы и покупатели могли понять, чем же отличаются товары на похожих страницах.

Пример:

• <title>Подарки для женщин - стр 1</title>
• <title>Подарки для женщин - стр 2</title>
• <title>Комплект постельного белья ‘Бабочки’ двуспальный</title>
• <title>Комплект постельного белья ‘Бабочки’ полуторный</title>
• <title>Сковорода чугунная Emsa 18 см с крышкой</title>
• <title>Сковорода чугунная Emsa 18 см без крышки</title>

2. Тег title должен быть отличным от тегов description и h1

Дело в том, что title очень часто отображается в поисковой выдаче вместе с содержимым тега description, поэтому понятно, что они должны не дублироваться, а раскрывать и дополнять значение друг друга. Если же они идентичны, то поисковая машина выберет другой фрагмент текста с ключевым запросом, а вырванные из контекста фразы вряд ли приведут вам целевую аудиторию на сайт лучше, чем продуманные title и description.

Тег h1 – это видимый пользователю заголовок, расположенный вверху страницы раздела или товара. Тег h1 должен кратко и четко описывать товар: наименование, производитель, модель и т.д. К примеру, если в заголовке <h1> товар просто назван, то в title и description вы можете добавить самые частотные коммерческие запросы, в том числе названия брендов кириллицей.

Пример:

• <h1>LED Телевизор SAMSUNG UE40J6330AU</h1>
• <title>Купить телевизор Samsung UE40J6330AU с бесплатной доставкой по Минску</title>
• <meta name="Description" content="В интернет-магазине 5-й элемент можно купить led телевизор SAMSUNG UE40J6330AU с гарантией и доставкой.">

3. Тег title должен быть оптимизирован под поисковые запросы, соответствующие тематике страницы

Title – это основной тег, который позволяет поисковым машинам понять какая информация  находится на странице, поэтому в него необходимо включить поисковый запрос соответствующий названию товара или раздела и несколько уточняющих коммерческих слов.

Тег title для страниц разделов интернет-магазина нужно формировать из наиболее общих запросов с высокой частотностью, например:

1. Купить смартфон в Минске – цены, характеристики, отзывы;
2. Купить автомобиль в рассрочку – без процентов и переплат;
3. Холодильники no frost с доставкой и подъемом на этаж.

Тег title для страниц товаров нужно формировать из конкретизированных запросов, когда покупатель уже определился с тем, что купить, и выбирает, где это сделать:

• Купить фен Philips HP8233/00 в Минске цена;
• Купить духовой шкаф Bosch HBG634BB1 с доставкой по Беларуси;
• Заказать кондиционер General Climate GC/GU-S09HRIN1 с доставкой и установкой.

Пример:

• <title>Купить цифровой фотоаппарат в Минске - цены, характеристики, инструкции</title>
• <title>Посудомоечная машина Siemens WS12K247OE в рассрочку без процентов - Гарантия 2 года‎</title>
• <title>Широкий выбор конвертов для новорожденных - разные цвета для мальчиков и девочек</title>

Пример подбора поисковых (ключевых) слов для title статьи об этом теге

4. Тег title должен отражать реальное содержимое страницы

Title как можно точнее должен описывать, что пользователь встретит на сайте и что сможет с этим сделать. К примеру, если у вас на сайте можно только ознакомиться с ассортиментом, но нет возможности купить товар, то в title ни в коем случае не стоит включать коммерческие запросы со словами «купить», «заказать», «доставка» и т. д. Иначе пользователь, обманутый некорректным заголовком и разочарованный реальным положением вещей, через несколько секунд закроет ваш сайт. А это приведет к росту числа отказов, снижению поведенческих характеристик и, как следствие, падению интернет-магазина в рейтинге поисковых систем.

Пример:

• <title>Купить шубу в магазине ‘Меха’ со скидкой 50% в рождественские каникулы</title>
• <title>Каталог и прайс издательства ‘Гном’ - скидка 30% на оптовые закупки</title>

5. Тег title должен иметь структуру законченного предложения

Title является визитной карточкой страницы в результатах поиска, поэтому он должен быть читаемым, понятным и интересным для потенциальных покупателей.

1. Нельзя просто взять и через запятую перечислить все ключевые слова по данному запросу: электронные сигареты, купить электронную сигарету, электронные сигареты с доставкой в Минске.
2. Нужно сформулировать фразу грамотно: купить электронные сигареты с доставкой по Минску.
3. Нельзя допускать нагромождения несогласованных между собой ключевиков: купить стулья минск недорого.
4. Нужно согласовать все слова в title: купить стулья недорого в Минске.

Идеальная структура тега title отвечает на вопросы «Что? Где? Когда?» Иными словами, какой товар сможет купить потенциальный покупатель в вашем интернет-магазине и при каких условиях? Причем высокочастотный запрос должен стоять в начале тега. Допустимы также назывные предложения, которые часто встречаются в объявлениях контекстной рекламы.

Обратите внимание: при формирования мета-тега title нельзя использовать «.» !

Пример:

• <title>Купи оригинальные подарки ко дню автомобилиста в магазине ‘Автолюбитель’</title>
• <title>Зимние шины в Минске - Скидка 55% на шиномонтаж - Только 3 Дня‎</title>

6. Тег title должен быть составлен грамотно

Не только тексты, то и теги не должны содержать грамматических ошибок, так как это одинаково не нравится ни пользователям, ни поисковым системам.

1. Не допускайте описок и ошибок в написании слов;
2. Не используйте жаргонизмы и другие слова низкого стиля;
3. Не злоупотребляйте спецсимволами, восклицательными знаками и заглавными буквами;
4. Не используйте точки и кавычки, так как они разбивают содержимое тега на пассажи;
5. Используйте кавычки и скобки, если этого требуют правила;
6. Используйте написание брендов кириллицей и латиницей.

Исключение в этом правиле иногда допускается, если в языке устойчиво закрепилось (и это показывает парсинг ключевиков) нелитературное наименование продукта (посудомойка – посудомоечная машина) или некорректное написание бренда (Scarlett – Scarlet).

Пример:

• <title>Распродажа коллекции шуб в ТЦ ‘Bigzz’ со скидкой до 80%</title>
• <title>Скидка 40% на последние модели духовок и посудомоек Bosch по карте ХАЛВА</title>

7. Тег title должен содержать не более 70 символов

На самом деле, в этот тег можно «впихнуть» даже 1200 символов, но какой в этом смысл, в результатах поиска отображается не более 70 символов?

• 50–57 символов для Google;
• 65–70 символов для Яндекс.

Если title длинный, поисковая система сама выберет, какие 70 символов показать пользователю в соответствии с введенным запросом. И этот выбор непредсказуем. Лучше облегчить задачу поисковикам и стараться уместить все или самое важное в первые 50-70 символов, иначе все лишнее будет заменено троеточием. Причем поисковая система может сократить не только конец фразы, но и середину, и самое начало. Поэтому позаботьтесь о лаконичных и емких тайтлах для ваших страниц. Да, это не просто, но необходимо.

Правда, бывают случаи, когда никак невозможно в пяти-шести словах описать весь спектр товаров и услуг, размещенных на странице. При этом нужно учесть, что в длинных тайтлах размывается вес основного ключевого слова: чем дальше от начала, тем меньше значение каждого слова. Создавая длинный title, вы сознательно идете на то, что пользователю будет показан только отрывок с ключевым запросом, по которому производился поиск. И уже не факт, что вы окажетесь в топе.

Пример:

• <title>Купи нервущиеся колготки ElaSlim в Минске по низкой цене</title> (56 символов с пробелами);
• <title>Купить шведскую стенку с бесплатной доставкой и установкой в Минске</title> (67 символов с пробелами).

Правила заполнения мета-тега DESCRIPTION

Мета-тег description в коде страницы

Мета-тег description

Мета-тег description существует для описания страницы, которое помогает покупателю определиться, стоит ли переходить на страничку интернет-магазина или нет. Текст этого тега часто выводится поисковыми системами сразу под ссылкой на ваш интернет-магазин, а также подтягивается к ссылкам на товары в социальных сетях. По данным экспертного анализа сайтов, в 60% случаев Google формирует сниппет из мета-тега description. А это значит, что, описывая товар в теге description, вы повышаете шансы своего интернет-магазина оказаться выше в поисковой выдаче, чем те магазины, у которых этот тег не заполнен.

Но тут мы обязаны отметить, что тег description напрямую не влияет на ранжирование сайтов в поисковых системах, а только косвенно повышает кликабельность вашего сайта в поиске, и за счет посещаемости и поведенческих факторов растут ваши позиции в рейтинге.

Как правильно заполнить тег description для страниц товаров и разделов интернет-магазина?

1. Мета-тег description должен описывать содержимое страницы

В случае интернет-магазина мета-тег description должен не только описывать, но и привлекать внимание, рекламировать товар и содержать заманчивое предложение для потенциальной аудитории. Это могут быть выгодные условия доставки, разные способы оплаты, гарантия 5 лет или ассортимент из 10 000 товаров.

Пример:

• <meta name="Description" content="Детские книги от 155 издательств по закупочным ценам с доставкой по всему миру. Скидка 20% при покупке от 5 книг + открытка в подарок!">
• <meta name="Description" content="Каталог Onliner.by - это удобный способ купить смартфон Xiaomi Mi 5 32GB White. Характеристики, отзывы, сравнение ценовых предложений в Минске.">

2. Мета-тег description должен быть уникальным и отличным от тегов h1 и title

Правило уникальности относительно сайтов-конкурентов и иных текстов внутри сайта распространяется и на мета-тег description. Если поисковая система не найдет в привычном для нее месте описания страницы сайта, она возьмет тот отрывок, который посчитает нужным. Поэтому заполнять description нужно, ориентируясь в первую очередь на покупателей, исходя из их потребностей и проблем, которые может решить ваш продукт.

Пример:

• <meta name="Description" content="133 000 книг для детей напрямую от издательств. Доставка почтой по России и всему миру. Заказывай со скидкой 20% от пяти книг и получай открытку в подарок!">
• <meta name="Description" content="Смартфон Xiaomi Mi 5 32GB White можно купить в Минске через каталог Оnliner.by. В каталоге вы найдете отзывы владельцев, предложения продавцов, сравнение характеристик и цен по вашему региону.">

3. Мета-тег description может содержать все связанные с содержимым страницы ключевые запросы

Тег description может быть более развернутым, чем title, поэтому вам не составит труда составить четкое описание товара или раздела каталога с употреблением самых частотных ключевых слов, по которым ищут данный товар. В этом вам поможет составление семантического ядра с сортировкой ключевых фраз по частотности. К примеру, ключевые запросы для утюга Tefal могут выглядеть так:

• купить утюг Tefal
• утюг с парогенератором
• утюги Tefal цены
• купить утюг в Минске
• утюги Tefal отзывы
• заказать утюг Tefal со скидкой
• утюг Tefal гарантия

Попытаемся вместить все ключевики в description, чтобы он был лаконичным, читабельным и привлекательным для покупателей.

Пример:

<meta name=”Description” content=”В магазине TEFAL.BY вы можете купить утюг Tefal с парогенератором в Минске по ценам производителя. Гарантия 3 года. Отзывы покупателей помогут вам выбрать и заказать утюг Tefal со скидкой 10% на первую покупку!”>

4. Мета-тег description должен быть написан человеческим языком

Все правила о структуре предложения и грамотности высказывания также распространяются и на составление мета-тега description. Этот тег должен быть заполнен не простым перечислением ключевиков, а логичным высказыванием с грамотным употреблением и написанием запросов. В конце текста необходимо ставить точку или восклицательный знак, можно использовать спецсимволы.

Пример:

<meta name="Description" content="Интернет-магазин ‘Коптер тайм’ – продажа квадрокоптеров в Москве: ★ Бесплатная доставка при покупке от 10000 руб  ★ Большой выбор ★ Привлекательные цены.">

5. Мета-тег description не должен превышать 150 символов

Это оптимальная длина описания, доступная для отображения в поисковиках. В среднем это две строчки текста с учетом пробелов. Также этот тег не должен быть слишком коротким (2-3 слова), иначе поисковику снова придется искать более развернутое описание для страницы вашего интернет-магазина.

Пример:

• <meta name="Description" content="Продажа, доставка и установка водонагревателей Ariston в Минске. Только в магазине Teplo.by можно купить бойлеры Ariston с гарантией 3 года!"> (140 символов с пробелами)
• <meta name="Description" content="Заказать контактные линзы всех известных производителей по самым выгодным ценам вы можете в нашем интернет-магазине Optik.by."> (125 символов с пробелами)

Правила формирования тегов заголовков H1-H6

Тег h1 в коде страницы

Как правильно заполнить тег H1 для страниц товаров и разделов интернет-магазина?

Итак, мы дошли до заголовков карточек товаров и их разделов, а также страниц, посвященных оплате, доставке, контактам и другой информации о магазине. Заголовок, заключенный в тег <h1>TEXT</h1>, обычно размещается вверху страницы и должен содержать наименование товара или название раздела. Теги <h2>-<h6> служат для выделения подзаголовков по уровням. К примеру, в этом тексте использованы подзаголовки трех уровней:

1. <h1>Как правильно формировать SEO-теги для страниц интернет-магазина?</h1>
2. <h2>Правила заполнения тега TITLE</h2>
3. <h3>1. Тег title должен быть уникальным для каждой страницы</h3>

Если в каком-то из этих пунктов возникнут еще подпункты, то их нужно будет взять в теги <h4>-<h6>. Как правило, тексты на сайтах интернет-магазинов редко имеют сложную структуру, поэтому до <h4>-<h6> дело обычно не доходит.

1. Тег h1 должен встречаться на странице только один раз

Иногда сеошники пытаются продвинуть сайты, чрезмерно злоупотребляя заголовками первого уровня на страницах сайта. Но поисковые системы давно научились распознавать черные методы продвижения и не придают значения таким примитивным сеошным уловкам.

Пример правильного использования тегов:

• <h1>Как выбрать утюг?</h1>
• <h2>Утюги с парогенератором</h2>
• <h2>Утюги дорожные</h2>
• <h3>Беспроводные утюги</h3>

Правильная иерархия заголовков h1-h6 на странице интернет-сайта

2. Тег h1 должен быть уникальным

Если мы и в этом пункте напишем, что теги title, description и h1 должны отличаться друг от друга и описаний других сайтов, то понадеемся, что на сайте вашего интернет-магазина так оно и будет. Уникализировать заголовки можно, добавляя в заголовки цены, цвета, размеры, артикулы и другие характеристики товара. Но лучше этим не увлекаться, так как заголовок написан для пользователя, и лучше его не отвлекать длинным заголовком, если всю эту информацию и так можно прочесть в характеристиках товара.

Пример:

• <h1>Телевизор Philips 49PUS7100/60</h1>
• <h1>LED Телевизор Philips 49PUS7100/60, 49 дюймов</h1>

3. Тег h1 должен содержать поисковый запрос, соответствующий названию товара или раздела каталога

В рекомендациях для копирайтеров часто встречается совет употреблять в заголовках <h1> основной ключевой запрос в прямом вхождении. Но также приветствуется в заголовках использование синонимов и ключевиков, разбавленных тематическими словами. Для основного запроса футбольная форма можно придумать несколько вариантов заголовков.

Пример:

• <h1>Форма для футболистов</h1>
• <h1>Спортивная форма для футболистов</h1>
• <h1>Футбольная форма любимой команды</h1>
• <h1>Футбольная форма бразильской сборной</h1>

4.  Тег h1 должен быть информативным

Тег заголовка должен содержать максимум информации, поэтому вода и мусор тут не допустимы. Уберите из заголовков:

1. прилагательные: самый лучший, оптимальный, современный, креативный;
2. шаблонные фразы: быстрая доставка, низкие цены, отличный сервис;
3. спецсимволы, заглавные буквы и восклицательные знаки.

Пусть в ваших заголовках будут бренды, модели, характеристики, а вывод о том, насколько ваши товары современны и креативны, предоставьте сделать своим покупателям.

Пример:

• <h1>Брюки в черно-белую полоску Forever21, размер 34</h1>
• <h1>Карнавальный костюм «Фея» с крылышками, колпаком и волшебной палочкой, рост 104</h1>

5. Тег h1 не должен превышать более 7-8 слов

Лучше всего, если после публикации заголовок уместится в одну строку на сайте интернет-магазина. Это ускорит поиск информации, необходимой для принятия решения о покупке: цены, фото, контактов, преимуществ, способов доставки и оплаты.

Пример:

• <h1>Развивающий конструктор «Репейник» Banchems, 200 деталей</h1>
• <h1>Детская настольная игра «Пираты-прятки» Bondibon, 4+</h1>

Правила заполнения тега KEYWORDS

Мета-тег keywords в коде страницы

Как правильно заполнить тег keywords?

В мета-тег keywords по традиции записывают ключевые слова, которые встречаются на данной странице. Еще совсем недавно поисковые системы придавали значение содержимому мета-тега keywords, но благодаря сеошникам, которые увлекались переспамом, поисковые системы перестали обращать внимание на этот мета-тег при ранжировании сайтов. Сейчас он учитывается разве что для определения тематики страницы.

Поисковые системы всегда стремятся развиваться в интересах пользователей, и никогда не знаешь, что они выкинут при следующем обновлении. Поэтому мы рекомендуем все же этот тег заполнять корректно.

1.  Мета-тег keywords должен содержать ключевые запросы

В теге можно перечислить все поисковые запросы, но нельзя одни и те же запросы повторять несколько раз:

Пример:

<meta name="keywords" content="Посуда Zepter, купить посуду Zepter в Минске">

2.  Мета-тег keywords может содержать тематические слова и синонимы

Если вы продаете товар, который имеет несколько названий-синонимов, то это стоит перечислить в ключевых словах.

Пример:

<meta name="keywords" content="свежая форель, пеструшка, лосось, ишхан, кумжа, царская рыба, королевская рыба">

3.  Мета-тег keywords лучше формировать из существительных

Для этого мета-тега лучше использовать существительные единственного числа. Изредка – глаголы (купить, заказать, оплатить), еще реже – прилагательные (свежемороженая рыба, резиновый коврик).

Пример:

<meta name="keywords" content="книга, андерсен, снежная королева, иллюстрации">

4.  Мета-тег keywords не должен содержать никаких знаков пунктуации, кроме запятой

Можно ключевые слова перечислять через запятую или через пробел, но в конце нельзя ставить точек или каких-либо иных знаков препинания.

Пример:

• <meta name="keywords" content="холодильник LG no frost купить минск цена недорого">
• <meta name="keywords" content="холодильник, LG, no frost, купить, минск, цена, недорого">

К чему приводит неправильное формирование SEO-тегов?

Пример формирования сниппета из фрагментов текста на странице магазина

Если теги не соответствуют правилам их формирования, поисковые системы Google и Яндекс сами формируют сниппет (заголовок и описание страницы сайта) на страницах результатов поиска из содержимого других тегов, анкорных ссылок, заголовков Яндекс каталога и других участков текста, которые поисковым роботам покажутся более адекватными запросам пользователей. Это происходит в нескольких случаях:

1. Уменьшение или превышение оптимальной длины тегов;
2. Отсутствие точных вхождений ключевиков;
3. Повтор ключевых фраз в одном теге;
4. Грамматические и синтаксические ошибки;
5. Дубли на нескольких страницах сайта.

Более того, если теги не соответствуют требованиям поисковых систем, сайт с такими тегами будет показан только после сайтов с идеально составленными тегами. Поэтому формированию и заполнению тегов нужно отвести достаточно внимания, чтобы избежать дублей, переспама и, соответственно, падения позиций в поиске.

Где брать ключевые слова для заполнения SEO-тегов?

В предыдущем разделе мы разобрали правила составления тегов и мета-тегов, которые формируются из поисковых запросов (ключевых слов). И теперь самое время задаться вопросом: а где же их взять? Может, из головы? Конечно, некоторые ключевые запросы по вашей продукции вы и так сами знаете, потому что не раз искали товары на сайтах конкурентов, у поставщиков, на площадках с отзывами. Интуитивно понятно, что наиболее частотные коммерческие запросы для интернет-магазина выглядят так:

• купить + товар + в городе + недорого
• заказать + товар + с доставкой + цена

Но продвижение сайта строится не на интуиции, а на аналитике, поэтому лучше опираться на проверенные источники ключевых слов.

Высокочастотные ключевики по запросу ‘купить межкомнатные двери’

1. Статистика поисковых систем. Статистика Google, к сожалению, дает только приблизительные значения по частотности ключевых запросов. Поэтому, если вы работаете на русскоязычную аудиторию, вам подойдет Yandex.Wordstat. Из полученного списка ключевых фраз нужно убрать слова, которые не соответствую вашему предложению. Например, вы продаете элитные двери из массива, тогда вам не стоит учитывать запросы, включающие слова: дешевые, бюджетные, недорого, бесплатно, б/у.
2. Семантическое ядро сайта. Если вы создавали интернет-магазин по уму, то еще при планировании структуры разделов сайта заказали сеошнику собрать семантическое ядро под сформированный перечень товаров. Это примерно тот же список ключевиков, который выдает Яндекс.Вордстат, но созданный при помощи специальных программ (например, Key Collector) и уже структурированный по темам, разделам, рубрикам и т.д.
3. Статистика Google Analytics. Этот способ построен на анализе ключевых запросов, по которым уже были переходы на сайт интернет-магазина. Если у вас на сайте установлен счетчик Google Analytics, то вы можете войти в свой аккаунт, пройти по вкладкам «Поведение» –> «Контент сайта» –> «Страницы входа» и выбрать любую страницу из списка. Во вкладке «Ключевое слово» отобразятся те ключевые слова, по которым пользователи переходили на ваш сайт из поисковых систем. Полученный список можно экспортировать в «CSV для Excel», отформатировать и проверить свои позиции по этим запросам. В составлении тегов руководствоваться полученным списком.

Перечень поисковых запросов по которым были переходы на страницу в отчете Google Analytics

При анализе полученного списка ключевых слов нужно также обращать внимание на их многозначность, частотность, геопривязку и сезонность.

Как автоматизировать заполнение тегов?

Для интернет-магазинов с небольшим количеством товаров  в каталоге (100-300) лучше формировать SEO-теги вручную. Но если в каталоге интернет-магазина насчитывается 5 000 или 10 000 товаров, то приходится этот процесс автоматизировать.

Практически все современные системы управления сайтами имеют специальные модули, которые позволяют автоматически заполнять мета-теги. Если же такого стандартного решения нет, можно обратиться к программисту, который напишет модуль для вашего сайта, автоматически генерирующий метаописания.

Есть несколько подходов для автогенерации тегов.

Шаблоны для автоматизации тегов

Для автоматического заполнения тега title часто применяют неидеальные схемы:

1. использование тайтла главной страницы для  title всех страниц сайта;
2. дублирование тега h1 в title.

Как мы уже писали выше, эти схемы приводят к большому количеству дублей тегов, что негативно расценивается поисковыми системами. Избежать этого можно, если в тайтл копировать только часть длинного заголовка или к короткому прибавлять дополнительные характеристики из описания товара, поля цвета, размера, артикула и т.д.

Но лучше использовать следующие шаблоны автоматического заполнения тега title и description для страниц интернет-магазина:

1. Купить «Товар» недорого – фото, цена, характеристики.
2. «Товар» купить в «Городе» с бесплатной доставкой!
3. Купить «Товар + характеристика (цвет, артикул, размер и т.д.)» – в интернет-магазине «Название»
4. Заказать «Товар» с доставкой в день заказа!

Донором для поля «Товар» может служить заголовок h1, но при этом эти теги не будут дублировать друг друга.

Для автогенерации мета-тега description в специальном модуле CMS необходимо указать, какой отрывок текста использовать в качестве описания. Причем стоит это сделать отдельно для каждой рубрики, структура текстов которых может отличаться.

Например, для карточек товаров можно подставлять в description:

1. первые 200 символов описания товара;
2. технические характеристики;
3. описание преимуществ магазина;
4. условия доставки и оплаты;
5. контактные данные продавца.

Перед настройкой автогенерации стоит убедиться, что элемент текста на странице, который мы избрали в качестве донора для составления метаописания, действительно предельно четко описывает содержание страницы.

Или вы можете использовать готовые шаблоны для создания мета-тега description на основе заголовка:

1. Купите «Товар» по «Цена» руб. в Минске. Только лучшие предложения в интернет-магазине «Название».
2. «Товар» – характеристики, фото, отзывы. Лучшая цена в Беларуси – «цена» руб в интернет-магазине «Название».

Заголовки h1 можно импортировать из прайса поставщика – такую возможность предоставляю практически все системы управления сайтом интернет-магазина.

Программы для автоматизации формирования SEO-тегов

Существует множество программ, модулей и плагинов, которые помогают автоматизировать создание SEO-тегов для интернет-магазина. Но большинство из них рассчитаны на SEO-специалистов, а не на предпринимателей и администраторов интернет-магазинов. Поэтому мы разберем здесь только те возможности, которые предоставляет для создания тегов старый добрый MS Excel и его аналог Google Таблицы. Загрузив в них названия разделов магазина или названия товаров, можно автоматизировать создание важнейших для продвижения вашего магазина тегов.

Функции MS Excel и Google Таблицы для автоматического формирования SEO-тегов:

1. Совмещение ячеек СЦЕПИТЬ (текст1;текст2;текст3…) (CONCATENATE) позволяет создавать уникальные теги title, description, keywords при помощи сцепки текста из тега h1, или названия товаров из прайс-листа поставщика, с добавлением необходимых характеристик товаров или стандартным «хвостом», к примеру, «цены, характеристики, отзывы».
2. Регулировка длины содержимого ячейки ДЛСТР (LEN) помогает при формировании тегов с ограничением по количеству символов. Для этого зайдите в условное форматирование и задайте правило выделения цветом строк с превышением указанного лимита символов. После этого вы легко сможете подкорректировать слишком длинные теги.
3. Удаление лишних пробелов СЖПРОБЕЛЫ (TRIM) помогает удалить все пробелы, кроме одинарных. Это особенно полезно при копировании массива данных и дальнейшей его обработке для автогенерации тегов.
4. Преобразование регистра букв ПРОПИСН (UPPER), СТРОЧН (LOWER), ПРОПНАЧ (PROPER) могут понадобиться при написании с заглавной буквы названий брендов, моделей, наименований товаров, названия городов и самого интернет-магазина. Некоторые магазины просто берут за правило каждое слово писать с большой буквы, хотя это и не является нормой.
5. Удаление дублей из списка ключевиков можно произвести при помощи функции Данные > Удаление дубликатов (Data > Remove Duplicates).

К тому же, практически все полезные SEO-сервисы предоставляют возможность экспортировать данные в Excel. И если ваша CMS позволяет легко и быстро заполнять теги содержимым из таблицы Excel, то заполнение тегов даже для 10 тысяч товаров не станет для вас такой уж серьезной проблемой, как это могло бы показаться на первый взгляд.

SEO-статья превратилась в полезный контент. Раньше структура оптимизации строилась из ключевых фраз, ее целью было попадание в ТОП поисковых систем. Недостаточно просто подобрать семантику, роботы научились анализировать сайты и показывать пользователям качественный контент.

В этой статье мы расскажем, что такое SEO-текст и как написать статью под разные запросы пользователей. Раскроем небольшой секрет по подбору ключевых слов и вместе разберем создание полезного контента.

Понятия

SEO, или Search Engine Optimization ― это оптимизация и продвижение сайта в поисковой выдаче. Цель — привлечь трафик.

SEO-текст/статья ― это оптимизированный текст для роботов поисковых систем («Яндекс» и Google). Информация должна содержать ключевые слова и отвечать на запрос пользователя.

SEO-копирайтинг ― это процесс написания оптимизированных статей. Пишем всегда для пользователей, придерживаясь определенной структуры.

Есть один нюанс, который вы должны знать: SEO-текст и SEO-статья — разные понятия.

SEO-текст ― контент, который предназначен для интернет-магазинов. Это может быть описание к карточкам товара, каталогу и так далее.

SEO-статья ― полноценный материал, который представляет ценность для читателя. Это материалы от 3000 символов, сопровождающиеся картинками и видео.

Как писать SEO-тексты/статьи

Для начала нужно составить план работ. У каждого специалиста своя техника написания, но структура текста всегда одна. Выделяем рецепт, приведенный ниже, и копируем себе в заметки или в блокнот.

Что нужно для написания SEO-текста/статьи:

1. Идея. Поиск и анализ темы, о которой мы хотим рассказать.
2. Аудит. Изучение конкурентов и анализ ключевых фраз в статьях.
3. Фундамент. Сбор семантического ядра (СЯ) для будущей статьи.
4. Начало работ. Создание плана статьи.
5. Реализация. Написание чернового варианта.
6. Оптимизация. Наполнение статьи ключевыми запросами.
7. Ошибки. Дописали SEO-текст? Проверка его на ошибки ― это заключительный этап подготовки текста.
8. Запуск. Публикация статьи.
9. Вывод. Оценка эффективности, то есть анализ сайта и страницы на фоне конкурентов.

Как написать SEO-текст, который принесет максимум пользы? Нужно следовать правилам:

• Материал отвечает запросу пользователя, без лишней воды.
• Текст содержит полную и достоверную информацию по теме.
• Качественный SEO-текст ― это грамотный текст без стилистических ошибок.
• Содержит небольшое количество ключевых запросов.
• Структурированный и уникальный текст (на том, как проверить текст на уникальность SEO, мы подробнее расскажем дальше).
• Четкий и понятный контент, написанный простым языком. Text > SEO!

Структурные элементы SEO-статьи

Чтобы наш текст легко воспринимался читателем, важно понимать, что SEO-статьи и правила их написания требуют строгой и логичной структуры. Речь идет о заголовках и абзацах. У всех SEO-статей вы встретите такой план:

Заголовки. Начинаем с заголовка (H1), далее создаем вложенность с помощью подзаголовков (H2-H6).

Лид ― вводный текст, который содержит краткое содержание статьи. Данный блок ориентирован на привлечение внимания читателя.

Содержание статьи: добавляем оглавление.

Описание. Создаем структурированный текст из абзацев и простых предложений.

Ссылки. Дополняем текст ссылками на исследования, программы, статьи и так далее.

Система списков. Оформляем предложения списками и таблицами для лучшего запоминания материала.

Заключение. В конце текста подводим итог: добавляем лайфхак или призыв к действию.

С чего начинается SEO-оптимизация текста

С правилами разобрались, теперь перейдем к написанию статьи. Будем придерживаться нашего рецепта.

Идея или анализ темы

Контент в современном мире потребляется каждый день гигабайтами. Важно оставаться в тренде и поддерживать интерес целевой аудитории.

Как выбрать актуальную тему? Проанализируйте запросы пользователей, отзывы на сайте и комментарии.

Например, нам нужно написать статью для сайта, который занимается продажей товаров для рукоделия.

Как выбрать тему для статьи? В последние месяцы идет активная продажа медицинских и защитных масок для лица. Наша целевая аудитория ― швеи, предприниматели, владельцы ателье и домохозяйки. На сайте можем разместить этапы создания масок для лица и предложить готовые выкройки. Дополнительно: у нас есть идея продавать готовые наборы для шитья в домашних условиях.

Проверяем актуальность этой темы в сервисах: «Яндекс.Wordstat» и Google Trends.

Рекомендуем! Узнайте, как определить конкурентность тематики в SEO в нашей статье на блоге.

Запрос «защитная маска» в «Яндекс.Wordstat».

Проверка запросов в Google Trends: «защитная маска», «медицинская маска», «маска своими руками».

Наша тема для статьи: «Как сшить защитную маску своими руками».

Цель: увеличить трафик на сайте.

Аудит конкурентов

После анализа идеи нужно проверить конкурентов и провести аудит. Ищем конкурентов в нашей нише, проверяем статьи и варианты наборов для изготовления масок для лица.

Разберем трех конкурентов для нашего примера.

Сайт Decobay.by и их статья:

Статья набрала 255043 просмотров на сайте:

Сайт Sew-world.ru и пример их SEO-статьи для интернет-магазина:

Сайт Sewingadvisor.ru и их SEO-текст под товар:

Статистики просмотров нет на сайте, но мы можем проверить социальные сети и заинтересованность пользователей. В социальной сети Instagram 3763 отметки «Нравится» и 69 комментариев к посту о масках.

Проверяем ключевые запросы, на основе которых конкуренты пишут свои SEO-статьи для сайта и заполняют карточки товаров. Для этого будем использовать сервис.

«Тургенев» ― это сайт для проверки текстов на ключевые фразы, стилистические ошибки и повторы слов.

Собираем список запросов. Это поможет оценить целевые и дополнительные запросы конкурентов, проверить их на актуальность в сервисах и написать качественный контент для своего сайта.

Рекомендуем! Подборка полезных сервисов для копирайтера при написании SEO-статей.

Для полноты эксперимента мы нашли SEO-статью, пример которой идеально отражает выбранную нами тему:

Собираем ключевые запросы из сервиса «Тургенев» в общую таблицу. Указываем сайты или ссылки на статьи и в столбцах прописываем ключи.

Получилась такая таблица с ключевыми запросами:

Ключевые фразы, собранные в таблице Excel

Вывод по анализу темы и аудиту конкурентов:

• Тема актуальна, согласно динамике запросов «Яндекс» и Google.
• Конкуренты создают свой контент и продукцию по теме создания масок.
• Статьи конкурентов набирают просмотры (254523 просмотра на сайте у первого конкурента, а у третьего конкурента в Instagram 3673 отметки «Нравится»).

Значит, двигаемся в верном направлении. Переходим к сбору семантического ядра для будущей статьи.

Фундамент или сборка семантического ядра (СЯ)

Семантическое ядро собирается из ключевых запросов и дополнительных слов — ключей, которые относятся к нашей тематике:

• От трех высокочастотных запросов.
• До 10-15 дополнительных ключей.

Стандартная схема добавления ключевых фраз в текст: на каждые 300 слов максимум 4 ключа.

Рекомендуем! Изучите SEO-инструменты, прочитав нашу статью.

Для сбора СЯ мы будем использовать следующие сервисы.

«Яндекс.Wordstat» ― бесплатный онлайн-сервис для поиска ключевых слов и анализа сезонности.

Вбиваем запросы конкурентов и проверяем частотность ключей:

Полученный список запросов копируем и отправляем на обработку в программу Key Collector. Сервис соберет похожие запросы и проанализирует площадки Google и «Яндекс».

Key Collector ― платная программа для сбора и анализа ключей. Используется SEO и PPC специалистами. Сервис помогает найти все запросы и дополнительные слова по теме: целевые, околоцелевые и запросы, которые дополнят текст. Также плюс в том, что можно найти минус-слова, которые не нужно добавлять в статью. Это поможет избежать нецелевых переходов.

Запросы выгружаем в таблицу Excel — так будет проще ориентироваться и разбивать их согласно плану статьи.

Запомните! Ключевые запросы с частотностью менее 10 не рекомендуется использовать в написании статей.

Начало работ или написание плана SEO-статьи

После подбора всех запросов нужно создать макет SEO-статьи. Это можно сделать по классическому плану:

• Основная тема. В нашем случае это будет небольшой блок про эффективность масок во время пандемии, вводный материал про варианты изготовления маски в домашних условиях.
• Второстепенная тема. Подробное описание по каждой выкройке и началу работ, необходимых материалов и этапов реализации изделия.
• На третьем уровне мы предлагаем после каждого варианта маски готовый набор для шитья, рассказываем о бесконтактной доставке и защите для всех членов семьи.

Группируем ключи для каждого блока статьи и переходим к созданию SEO-статьи.

Реализация и оптимизация

Не зацикливайтесь на ключах на данном этапе. Пишите в свободном режиме, а уже потом добавляйте ключевые фразы по всей статье.

Смотрите на запросы и добавляйте их по смыслу в ваш текст. Используйте ключи и синонимы в элементах:

1. Заголовок ― популярный запрос в точном вхождении можем перенести в H1, но так, чтобы это не противоречило здравому смыслу.
2. Подзаголовки ― добавляем ключи, синонимы или дополнительные фразы.
3. В первом и в последнем абзацах всегда добавляем ключевые фразы.
4. В подписях к иллюстрациям и видео прописываем описания и указываем названия.
5. В таблицах и списках ключи добавляем в начале.

Ключевые запросы должны выглядеть естественно в SEO-текстах. Не повторяйте одно слово подряд в двух или трех предложениях.

Важно! Если пользователь выйдет с сайта и вернется на поиск, система проанализирует время, проведенное на сайте, и поймет, что статья неактуальна или не отвечает на запрос читателя.

Проверка на ошибки

SEO-тексты оцениваются по нескольким параметрам:

• Уникальность. Материал должен соответствовать уровню уникальности 80-90%.
• Тошнота. Параметр вхождения употребляемых слов. То есть сколько раз повторяются слова в тексте.
• Заспамленность. Распределение ключевых фраз в статье.
• Водность. Отношение незначительных слов к общему количеству.

Для проверки SEO-текстов используют сервисы: «Главред», Text.ru, «Тургенев», Advego.

Публикация статьи и проверка эффективности

Согласуем текст и публикуем его на сайте. Публикация может располагаться на главной странице, в блоге или категориях товара. В последнем случае пишем краткий обзор и указываем ссылку на статью.

Для нашего примера размещаем текст в блоге, а в карточках товара указываем варианты выкроек. Для каждого набора в интернет-магазине создаем анкорные ссылки. Пользователь будет сразу попадать на вариант той выкройки, которую видел в наборе в нашем интернет-магазине.

Проверка эффективности заключается в том, чтобы понять, достигли ли мы цели. Цель — привлечь трафик.

Результаты проверяем по показателям метрик:

• Количество просмотров материала.
• Источники перехода.
• Количество посетителей.
• Время на прочитывание материала и время на сайте.
• Доля просмотров материала с дочтением.
• Доля материалов с доскроллом.
• Рециркуляция ― процент пользователей, которые перешли с текста к другому контенту на сайте.

Проверяем также позиции сайта в выдаче поисковых систем.

Эффективность проверяем через сервисы: «Яндекс Метрика», Google Analytics, PR-CY, Serpstat.

Мы ответили на вопрос: как писать SEO-статьи правильно. А теперь разберем популярные ошибки, которые встречаются на сайтах.

Ошибки в SEO-текстах

Давайте рассмотрим ситуации, с которыми можете столкнуться и вы. Мы подготовили список недочетов и критических ошибок в SEO-статьях.

Скорее всего, вы уже понимаете, что важно обращать внимание на количество ключевых фраз и наличие воды в тексте, поэтому мы рассмотрим другие ошибки, чтобы не повторяться.

Сплошной текст

Недочет встречается в интернет-магазинах, когда характеристика товара пишется сплошным текстом. Это неудобно читать ― скорее всего, пользователь не обратит внимание на текст.

Текст не разделен абзацами, глаз читателя не может на чем-то остановиться. Правильно будет разбить предложения на абзацы, а заголовки выделить жирным или полужирным шрифтом.

Выделение ключевых фраз жирным шрифтом

Это верная смерть для текста. На страницы сайта могут быть наложены санкции. В тексте выделяем ключевые моменты, которые должны привлечь читателя. Это главные моменты в вашей статье: заголовки, тезисы, характеристики, преимущества и так далее.

В примере ниже слова выделены крупным шрифтом, из-за чего текст плывет перед глазами и сложно воспринимается. Да и сам текст оставляет желать лучшего: «аморальными людьми», «не мечта, а реальность» и так далее.

В следующем случае частое повторение ключевой фразы: «стиральную машину», «стиральной», «машина», «машинку», «машины». В таком небольшом тексте заспамленность будет высокой. Не делайте так. SEO-тексты ― это не статьи для роботов. Не нужно выделять ключевые фразы по всему тексту.

Грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки

Проверяйте текст на грамотность. Используйте сервисы для проверки текстов или попросите знакомых прочитать ваш текст. Вы можете добавить случайно лишнюю букву или пробел, но это уже недочет.

Заключение

Продвижение сайта текстами — это отличный инструмент для привлечения пользователей. SEO-продвижение позволяет создавать контент, который будет годами приводить новый трафик.

В материале мы разобрали, что такое SEO-тексты, рассмотрели правильную структуру для статьи и ошибки, которые совершают копирайтеры.

Давайте выделим главные тезисы:

• Создавайте статьи для людей, а не для машин. Ключи нужны, чтобы вас нашел пользователь среди многообразия информации.
• Придерживайтесь плана при написании текста. Создавайте легкие и понятные статьи.
• Пишите статьи от 3000 символов, тогда роботы поисковых систем будут ее воспринимать как полезный материал.
• В запросах не должно быть четкого деления на высокочастотные и низкочастотные запросы. Постарайтесь добавить те варианты, которые подходят к вашей теме.
• Создавайте структурированные статьи, разделенные абзацами. Выделяйте важные моменты другим шрифтом и создавайте списки, чтобы читатель мог зафиксировать главное из вашего текста.
• Выделите для себя основную тему и побочную. Постарайтесь максимально раскрыть материал.
• Проверяйте полученный материал на уникальность, тошноту и заспамленность. Используйте сервисы для быстрой и качественной проверки.

Что посоветовать начинающему SEO-копирайтеру? Пишите как можно больше. Набивайте руку, создавая полезный контент для своей целевой аудитории. Метод проб и ошибок тут как никогда актуален, но наиболее распространенных ляпов можно и нужно избегать, знакомясь с опытом профессионалов. Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы получать актуальную информацию по оптимизации вашего сайта и отправлять рассылки по email, web push, Viber, SMS и через чат-ботов в мессенджерах!