Как правильно составить статью с ключевыми словами

Часто авторы статей недооценивают важность ключевых слов, считая, что это просто одно из формальных требований редакции. Это неправильно. Потратьте полчаса на вдумчивое составление ключевых слов — и ваша статья привлечет гораздо больше заинтересованных читатей.

Также рекомендуем:

Как написать идеальную аннотацию к научной статье

Как подобрать эффективные ключевые слова для научной статьи? «Молодой ученый» дает советы.

Совет первый. Поставьте себя на место читателя

Если бы вы сами искали материалы по своей теме, какие словосочетания бы использовали? Хотя — почему «бы». Это же ваша тема, вы ей занимаетесь — значит, вы когда-то

уже

искали статьи и монографии. Вспомните, какие запросы вы делали в Яндексе? С большой вероятностью ваши потенциальные читатели будут использовать схожие запросы.

Также рекомендуем:

Как искать информацию для научной статьи

Совет второй. Используйте не слова, а словосочетания

Хоть мы и говорим «ключевые слова», но чаще имеем в виду именно словосочетания. У отдельных слов — слишком широкое значение, а научная статья, как правило, рассматривает достаточно узкую проблему.

Например, если вы экономист и занимаетесь исследованиями отечественного федерального бюджета, не стоит использовать в качестве ключевого слова просто

«бюджет»

. Это слишком широкое понятие: бюджет может быть семейным, корпоративным или государственным. Постарайтесь подобрать более узкое словосочетание. К примеру:

«федеральный бюджет России»

.

Совет третий. Не нужно лишних деталей

При этом не стоит уходить и в другую крайность — слишком детальные формулировки. Оптимально использовать словосочетания из двух-трех слов, не больше.

Например,

«уничтожение и утилизация шприцев инъекционных однократного применения»

— это неудачный выбор ключевого словосочетания, оно слишком узкое, слишком детальное. Было бы гораздо лучше разделить его на несколько отдельных, дополняющих друг друга понятий:

«шприцы однократного применения»

,

«уничтожение шприцев», «утилизация шприцев»

.

Совет четвертый. Не повторяйте, а дополните заголовок

Название статьи и так будет индексироваться поисковыми системами, его и так увидят читатели. Поэтому дублировать понятия из заголовка в ключевых словах — не эффективно. Используйте ключевые слова для того, чтобы

дополнить

заголовок, а не повторить его лишний раз.

Например, если вы назвали статью

«Системно-деятельностный подход как основа формирования метапредметных результатов»

, у вас может возникнуть соблазн использовать в качестве ключевых слов фрагменты этого заголовка:

«системно-деятельностный подход»

,

«метапредметные результаты»

и т.д. Но неужели в статье речь идет исключительно об этих понятиях? Скорее всего, остались неохваченными многие понятия, на которых построена ваша статья. К примеру:

«российское образование»

,

«образовательный процесс»

,

«начальное общее образование»

и т.д.

Совет пятый. Вспомните о сокращениях

Подумайте — есть ли у тех понятий, которые вы используете в статье, какие-то общепринятые сокращения? Некоторые читатели будут искать материалы по полному названию понятия, другие – по аббревиатуре. Возможно, стоит учесть оба варианта в списке ключевых слов.

Также рекомендуем:

Как овладеть научным стилем

Не обязательно повторять каждое понятие в двух вариантах: полном и сокращенном. Комбинируйте разные варианты.

Например, если вы пишете о менеджменте качества, можете указать сначала полный вариант понятия (

«системы менеджмента качества»

), а затем, в составе более узких понятий, используйте аббревиатуру (

«процессы СМК»

,

«управление СМК»

).

Будьте осторожны, если аббревиатура имеет омонимы.

Например, понятие

«санаторно-оздоровительный комплекс»

стоит оставить в полной форме, т.к. сокращение

«СОК»

может ошибочно поставить вашу статью о туризме в один ряд с материалами о пищевых продуктах.

Совет шестой. Проверьте ваши ключевые слова

Составили список ключевых словосочетаний? Проверьте их в реальной жизни. Попробуйте поискать по этим словам в Яндексе и Google, посмотрите, какие результаты находятся — ваша тема или что-то совсем другое?

Обязательно попробуйте ваши ключевые слова и в поиске по Научной электронной библиотеке eLIBRARY.RU:

https://elibrary.ru/querybox.asp?scope=newquery

. Если результатов совсем нет — вероятно, ваши ключевые слова выбраны слишком узко, стоит немного расширить понятия. Если результатов слишком много и к вашей теме они имеют слабое отношение — значит, наоборот, понятия стоит сузить и конкретизировать. Не забывайте о правиле «два-три слова в ключевом словосочетании».

Совет седьмой. Попробуйте генератор ключевых слов

Прогресс не стоит на месте, и вы можете воспользоваться помощью умной железной машины. Мы в издательстве «Молодой ученый» разработали сервис

«Формирование ключевых слов научной статьи»

— попробуйте! Он, конечно, не заменит вашей логики, но может стать хорошим помощником.

Пользоваться онлайн-генератором ключевых слов очень просто:

1. Вставьте текст вашей статьи (просто скопируйте из Word).
2. Нажмите кнопку «Получить ключевые слова».
3. Сервис покажет список подходящих ключевых словосочетаний и сразу выберет самые лучшие.
4. Внимательно посмотрите на список — с чем вы согласны, а с чем не совсем.

А
в завершение предлагаем узнать, как делать не стоит

.

У автора-новичка ключевые слова вызывают немало проблем, особенно если в техническом задании их слишком много. Чтобы написать хорошую статью, необходимо понимать, что представляют собой SEO-копирайтинг, ключевые слова и виды вхождений ключевиков в текст. Как только автор усвоит базовые понятия, он сможет выполнять более сложные (и, соответственно, дорогие) заказы.

В этой статье мы рассмотрим, что такое ключевые слова и как правильно, грамотно и органично вписать их в свой текст.

Для чего нужны ключевые слова

Информации в интернете море, причем каждые полтора года объем данных удваивается. Однако пользователям легко удается найти для себя тот контент, который им необходим. Все благодаря ключевым словам — из множества статей специализированные алгоритмы поиска отбирают для человека только те, которые соответствуют его запросу.

Пользователь вбивает в поисковую строку ключевые слова (запрос, раскрывающий тему поиска), после чего система находит релевантные статьи с этими словами.

При этом если тематика текста не соответствует ключевым словам, то вряд ли его кто-то дочитает до конца. Современные пользователи научились быстро отбирать для себя нужный контент, отбраковывая все остальное.

Параметры отличного текста

В прошлом поисковые роботы устанавливали только одно требование к SEO-тексту — как можно больше ключевых слов. Однако сейчас условия ужесточились, и специалисты, которые работают с контентом, должны соблюдать такие правила:

• соответствие ключевых слов тематике текста;
• уместность упоминания запросов;
• оригинальность контента, высокая частота его обновления на сайте;
• структурированность текста: наличие подзаголовков разных уровней, оформленных абзацев, нумерованных и маркированных списков (это нравится не только людям, но и поисковым роботам);
• информативность текста, его польза и практическая значимость.

Последний параметр определяется следующим образом: если пользователь прочитывает текст до конца, добавляет сайт к себе в избранное, рассказывает о статье на своих страничках в соцсетях, то контент действительно полезный и интересный.

Сайты с подобным контентом продвигаются системами на верхние строчки при выдаче топ-10 результатов поиска.

Разновидности ключевых слов

Вхождения ключей делятся на 3 разновидности:

• точное вхождение;
• неточное;
• разбавленное.

Точное вхождение ключевых слов — это написание ключевиков в неизменном виде, без каких-либо знаков препинания. Пример: «заказать контент».

Неточное вхождение — изменение ключевой фразы, использование словоформ: «заказывают контент».

Разбавленное вхождение — вставка 2-3 слов в основной ключевик: «заказать качественный профессиональный контент».

Если в ТЗ сказано, что исполнитель может использовать словоформы, значит, ключевик допускается вписать как в точном вхождении, так и в неточном, на усмотрение автора.

Раньше требование о прямых вхождениях ключевиков приносило SEO-копирайтерам немало проблем. Авторам приходилось вписывать ключевые слова с теми же ошибками, с которыми пользователи вводят их в строку поиска, или вставлять в статью фразы наподобие «заказать статью срочно недорого» без изменений.

Сегодня подобные требования к статьям и ключевикам почти не встречаются.

Как научиться легко вписывать в текст ключевики

Следующие советы помогут вам научиться вписывать в статьи ключевые слова так, что они станут выглядеть естественно. В итоге пользователь не будет «спотыкаться» взглядом о неудачные языковые конструкции.

Отталкивайтесь от темы статьи

Некоторые авторы поступают таким образом: они берут один ключевик и обрамляют его текстом, отражающим смысл ключевой фразы, после этого переходят на второй ключевик — и так до конца. ТЗ формально выполнено, все ключевики на месте, однако итоговая статья не несет никакой информационной ценности.

Опытные SEO-копирайтеры умеют вписывать в свои тексты вхождения ключевых слов так, что последние становятся незаметны читателям — их «видят» только поисковые роботы, которые отбирают тексты согласно запросу пользователя.

Итак, первым делом необходимо позаботиться о том, чтобы ясно и четко донести до читателя мысль, и только затем стоит переходить к ключевым словам.

Следите за уместностью вхождений ключевиков

Иногда авторы вписывают ключевики, не особо задумываясь над их смыслом, в результате чего предложение выглядит нелепо.

Например, в предложении «Контент-менеджмент — наша основная деятельность» ошибка состоит в том, что деятельность описывается существительным, тогда как по смыслу лучше обозначить ее глаголом.

Не выдавайте себя

Почти каждый SEO-копирайтер использует для вхождения ключевых слов шаблонные конструкции, которые сразу выдают ключевое слово: «качественный текст, заказать который можно у нас» или «купить текст по выгодной цене».

Вместо «Купить текст по выгодной цене можно у нас» рекомендуется использовать нестандартное оформление ключевика: «Если заказчик планирует купить текст по выгодной цене, ему нужно знать, где работают опытные копирайтеры».

Упрощайте предложения

Пользователям нужно, чтобы информация была представлена в четкой, ясной и конкретной форме. Если текст изобилует сложными предложениями, за которыми трудно уловить суть, то вкладку с ним человек быстро закроет.

Вот пример сложного для восприятия текста, взятого в сети:

Контент-маркетинг — это комплекс маркетинговых технологий, предполагающих создание и распространение интересной аудитории информации (контента) с целью привлечения потенциальных клиентов на сайт компании.

А это текст после упрощения:

Контент-маркетинг — это комплекс маркетинговых технологий для создания и распространения актуальной информации. Его цель — привлечь на сайт компании потенциальных клиентов.

Ваша задача – понравиться людям, а не поисковым роботам

Вот несколько советов, которые помогут вам написать легкий для восприятия текст.

• Представьте себя обычным пользователем и посмотрите на свою статью его взглядом. Возможно, вы поймете, что текст тяжело читается, нужно добавить больше подзаголовков, что заголовок не цепляет внимание.
• Подумайте, как нужно изменить ваш текст, чтобы его сразу стали лайкать и репостить.
• Сразу переходите к сути дела, не описывая очевидные для пользователей вещи. Не стоит объяснять людям, как важен качественный контент и какую роль он играет для продвижения сайтов.
• Подумайте, каким образом преимущества товара/услуги окажутся полезными для потенциального клиента.

Правила оптимального вписывания ключевиков

• Рекомендуется вписывать ключи в статью равномерно. Два одинаковых ключевика использовать в соседних предложениях не нужно.
• Ключевики должны быть заметны только для поисковых роботов, а не для пользователей, даже если статью читает опытный SEO-копирайтер.
• Не следует писать предложение только для того, чтобы использовать ключевик. Оно должно быть информативным само по себе. Если не получается, то стоит дополнить его полезными сведениями.

Следуйте этим советам при написании текстов, и тогда ваши статьи будут чаще читать до конца.

Подтолкните пользователя к решению

Цель SEO-текста — добиться того, чтобы после прочтения статьи человек совершил определенное действие: подписался, заказал услугу, оплатил товар. Для этого в конце статьи требуется написать призыв и вставить в него коммерческий запрос.

Пример: «Остались вопросы? Свяжитесь с нами по номеру 8 800».

Как сгруппировать большое количество ключевиков

Иногда встречаются заказы, где на статью размером в 2000 символов необходимо вставить 10 почти полностью одинаковых ключевых слов. Перед тем как подавать заявку на него, следует спросить у заказчика, не возражает ли он против группирования ключевиков. Если нет, то можно приступать к работе.

Группировать ключевики можно по свойствам, видам или коммерческому запросу (стоимость, купить, заказать). Для каждой группы пишется один абзац, желательно с подзаголовком. При объединении нескольких ключевиков в один появляется возможность написать читабельный «нетошнотворный» текст.

Например, после группировки ключевиков «заказать статьи», «заказать статьи для сайта», «заказать качественные статьи» осталась только одна фраза — «заказать для сайта качественные статьи».

В результате текст будет на порядок лучше. Однако группировку ключевиков необходимо предварительно обсудить: не каждый из заказчиков на это согласится.

Заключение

Поисковые роботы беспрестанно улучшают свои алгоритмы — регулярно появляются новости о том, что разработчики провели очередной апдейт систем «Гугла» или «Яндекса». Однако требования к текстам остаются теми же — в первую очередь они должны быть написаны для людей. А значит, необходимо создавать полезный, грамотный и уникальный контент с оптимальным соотношением умело вписанных в текст ключевых слов.

Регистрируйтесь на eTXT, берите в работу SEO-заказы, учитесь писать оптимизированные статьи и зарабатывайте на Бирже ещё больше.

***

Читайте оригинал статьи у нас в блоге, ставьте лайки и подписывайтесь на канал! Дальше — ещё полезнее и интереснее. 😉

Сегодня поговорим о том, каким должен быть правильный SEO-текст. Оптимизированный для поисковых систем материал – это не только качественный и полезный для аудитории контент. Он также должен включать в себя специально подобранные ключевые слова, отражающие запросы пользователей в поисковиках, и соответствовать ряду других требований: быть уникальным, структурированным, иметь продуманные заголовки и т.д.

Чтобы страница попала в топ выдачи, при подготовке текста для сайта достаточно соблюдать 11 несложных правил. 

Правило № 1. Правильно подбирайте и используйте ключевые слова

Ключевые слова – это слова и фразы, из которых состоят запросы пользователей, вводимые в строку поиска Яндекса или Гугла. С помощью этих ключей поисковики определяют, какой теме посвящен ваш сайт, и соответствует ли текст на странице пользовательскому запросу.

Наиболее простой способ выявить самые популярные ключевые фразы – использование инструмента Яндекс.Вордстат. После ввода какой-либо фразы сервис показывает, сколько раз в месяц пользователи набирали в поисковой строке эти ключевые слова.

Необходимо выбрать популярные ключевые фразы и использовать их при написании текста. Нужно брать и менее популярные запросы, но их следует вставлять в текст с меньшей частотой.

Поисковые системы при оценке содержания сайта учитывают не только основные ключевые запросы, но также слова и логически связанные с ключевым запросом фразы – LSI-ключи.

Их можно взять из правой колонки Вордстата. Еще для их подбора можно вбить запрос в поисковую систему и посмотреть выпадающие подсказки, а также изучить блок в нижней части страницы, где собран список релевантных запросов на схожие темы, которые интересуют пользователей.

Считается, что наличие ключевых слов в первом абзаце текста повышает его релевантность. Ключевые слова не нужно вставлять в неестественном виде. Если вы напишете что-то вроде «пластиковые окна купить Москва», страница может попасть под фильтр. Чтобы ключевики выглядели естественно, их можно разбавлять другими словами, предлогами, заменить окончания или переставить слова во фразе местами.

Еще одно правило использования ключевых слов – это их равномерное распределение на странице. Если ключи используются только в какой-то одной части документа, это может снизить его релевантность запросу.

Учтите, что как недостаток, так и переизбыток ключевых слов приводит к пессимизации, то есть понижению позиции сайта в поисковой выдаче.

Еще один момент: раньше при оптимизации текста принято было выделять все ключевые слова жирным шрифтом, сейчас это может навлечь санкции поисковых систем.

Правило № 2. Рассчитайте объем текста

Объем текста зависит от тематики сайта. Если SEO-текст пишется для коммерческой страницы (например, составляется описание услуги), объем от 2000 до 4000 знаков с пробелами будет достаточен.

В разделах и подразделах каталогов интернет-магазинов можно размещать небольшие по объему тексты – до 1000 символов с пробелами.

Для информационных статей объем может составлять от 4000-6000 символов с пробелами и более.

Для расчета нужного объема текста, следует пройтись по сайтам конкурентов. Достаточно посмотреть 5-7 ссылок из топа поисковый выдачи, чтобы оценить требуемое количество знаков.

Правило № 3. Продумайте заголовки

Необходимо придумать для SEO-статьи информативный, притягивающий внимание аудитории, понятный заголовок, который должен включать в себя ключевые слова и фразы и мотивировать читателя к прочтению. При верстке заголовок текста должен быть заключен в тег H1. Н1 – это главный заголовок текста/статьи на веб-странице. Поскольку поисковики обращают больше внимания на начало заголовка, имеет смысл поставить на первый план основной поисковый запрос.

Этот тег должен использоваться на странице только один раз и быть уникальным для разных страниц.

Также следует использовать подзаголовки, заключенные в теги H2-H6 (для не слишком объемного текста достаточно только заголовков второго и третьего уровня – H2-H3). В них тоже можно вставить продвигаемые ключевые слова, но необходимо следить за тем, чтобы они выглядели естественно.

Правило № 4. Корректно заполняйте мета-теги

Мета-теги являются необязательными атрибутами, однако имеют значение для оптимизации страницы, поскольку несут в себе информацию, необходимую для определения ее релевантности поисковыми системами.

Например, при просмотре поисковой выдачи, пользователь обычно видит не заголовок статьи из тега H1, а заголовок веб-страницы, на которой опубликована ваша статья, – тег Title. Текст тега Title также отображается в названии вкладки браузера. Title помогает поисковикам понять, о чем именно ваш материал и насколько точно он соответствует поисковому запросу пользователей.

В Title должны содержаться основные ключевые запросы по теме. Текст этого тега может содержать от 70 до 140 символов. Оптимальная длина, позволяющая эффективно использовать ключевики и дополнительный текст – 70-80 символов.

Title и H1 должны перекликаться по смыслу и раскрывать суть страницы. Если мета-тег Title не прописан, поисковик возьмет на его место H1 (иногда поисковые системы самостоятельно выводят H1 в сниппет, даже если Title прописан), но использование разных Title и H1 позволит задействовать больше ключей, что упростит продвижение в поисковой выдаче.

Мета-тег Description – небольшое описание страницы, которое помогает поисковым алгоритмам сформировать правильное представление о содержимом страницы. Раньше содержание этого тега показывалось пользователям в поисковой выдаче, но теперь, к сожалению, вместо описания поисковая система часто использует наиболее релевантное, по ее мнению, описание из текста на странице.

Однако тег Description все же имеет значение для продвижения страницы по ключевым словам, поэтому заполнить его крайне желательно. В описание можно добавить главную поисковую фразу, а также несколько дополнительных, но злоупотреблять ключевыми словами не стоит.

Данное описание должно представлять собой лаконичный, согласованный текст, включать в себя полезную информацию, быть читаемым, написанным для людей, а не для поисковиков. Оно может состоять из нескольких предложений. Рекомендуется делать Description не меньше 70, но не длиннее 150-200 символов с пробелами. Наиболее важную информацию и ключевые фразы лучше размещать в начале описания.

Следует также иметь в виду, что Description должен быть оригинальным для каждой страницы и отличаться от тега Title.

Правило № 5. Определяйте структуру текста в зависимости от его вида

Структура SEO-текстов зависит от формата размещения:

• Если текст располагается на главной странице, важнее всего – показать суть: перечислить основные преимущества компании, рассказать о новинках, выгодных предложениях. Контент нужно разбить на блоки, чтобы читатель смог быстро пробежаться по странице глазами и найти интересующую его информацию.
• Для категории интернет-магазина пишутся небольшие тексты с 1-2 ключами, в которые можно добавить ссылки на статьи из блога, чтобы пользователь смог детально ознакомиться со свойствами товара или особенностями услуги.
• При подготовке текстов для блога самое важное – качество материалов. Это должны быть объемные, экспертные статьи, которые максимально раскрывают тему.

Любая информационная статья состоит из 4-х частей:

1. Заголовка, роль которого – привлечение внимания посетителя сайта.
2. Введения, в котором кратко описывается суть статьи. Этот текст должен заинтересовать читателя и побудить к дальнейшему прочтению. В начале статьи можно указать, кому будет интересен данный материал, и почему он важен.
3. Основного содержания, где полностью раскрываются все вопросы статьи. Для облегчения чтения текст разбивается на подзаголовки.
4. Заключения, где автор резюмирует все вышесказанное, делает выводы. В заключительной части текста можно повторить несколько основных мыслей для закрепления информации, а также призвать читателя к какому-либо действию, к примеру, попросить оставить комментарий.

Правило № 6. Позаботьтесь об оформлении статей и удобстве чтения

При ранжировании страниц поисковые системы ориентируются на поведенческие факторы, поэтому удобство восприятия текста играет большую роль. Тексты, которые удобно и приятно читать, получают более высокие оценки в поисковиках.

Для удобства чтения материал необходимо разбивать на небольшие абзацы (по 3-4 предложения). Дабы избежать монотонности, текст должен состоять из предложений разной длины.

Там, где это уместно, нужно использовать в статье списки. Это очень нравится поисковым машинам и добавляет удобства читателю – так он сможет выделить для себя важные моменты. Однако списки не должны быть слишком длинными.

Мы уже говорили, что необходимо разделять содержание подзаголовками. Сплошной текст воспринимать трудно, поэтому, чтобы повысить интерес читателя, его следует также разбавлять тематическими картинками. Желательно использовать уникальные изображения. Нужно прописывать в свойствах фотографий теги Alt и Title. Наличие ключевиков в описаниях к картинкам станет дополнительным плюсом. Размещение в тексте информативного видео также улучшит свойства страницы.

SEO-текст может включать в себя схемы, инфографику, цитаты, в нем можно использовать таблицы для сравнения нескольких продуктов или каких-то характеристик.

Выделенные блоки с важной информацией сделают материал более читабельным. Но с выделением жирным шрифтом и курсивом для расстановки акцентов в тексте нужно быть аккуратным.

Правило № 7. Пишите уникальные тексты

Статьи с низкой уникальностью не ранжируются поисковиками, поэтому после написания текста необходимо проверить его при помощи специальных онлайн-сервисов, таких как text.ru, content-watch.ru или advego.com.

Желательно, чтобы уникальность составляла 90-100%. Но если тема очень узкая, например, техническая, юридическая или медицинская, то для продвижения хватит уникальности в 80%.

Бывает, что высокая уникальность не нужна. Например, при заполнении карточек товаров в интернет-магазине. В этом случае бесполезно пытаться получить уникальные описания для сотен позиций, гораздо важнее добавить качественные изображения товара, подробные характеристики, разместить отзывы.

Правило № 8. Не допускайте переспама

Высокая повторяемость в тексте определенных слов и словосочетаний может привести к понижению рейтинга и даже к наложению фильтра, в особенности если повторяются коммерческие запросы.

Определить, насколько заспамлен текст можно с помощью сервиса Text.ru или Advego, где этот параметр называется тошнотой.

По text.ru допустима заспамленность до 60%, но лучше, если этот показатель не будет превышать 50%.

На Адвего безопасным параметром считается классическая тошнота – не более 4%, общепринятая норма академической тошноты – не более 9%, а частота употребления одного слова не должна превышать 4%.

Для уменьшения заспамленности текста сократите количество повторяющихся слов. Для этого удалите их, замените синонимами или перефразируйте предложения. Снизить тошноту можно также увеличив объем текста, добавив в него незатронутые темы.

Правило № 9. Сливайте лишнюю «воду»

Когда робот поисковой системы сканирует текст веб-страницы, он не учитывает стоп-слова (местоимения, вводные структуры, слова-усилители и другие), чтобы не захламлять индексную базу. Поисковик считает, что материал, переполненный подобными словами, не несет пользы для читателей, поэтому такие страницы ранжируются плохо.

Проверить текст на наличие «воды» можно на сайтах text.ru (показатель должен быть не выше 15%) и Advego (нормальным показателем считается 60-63%).

Очистить текст от лишних слов, размытых фраз, шаблонов и канцеляризмов поможет сервис Главред. Хорошей оценкой считается от 7,5 баллов и выше. Однако помните, что слишком сухие тексты так же неудобны для чтения, как и статьи с обилием стоп-слов.

Правило № 10. Проверяйте правописание текста

Ошибки в тексте не приветствуются ни поисковыми роботами, ни реальными пользователями. Большое количество ошибок негативно отразится на поведенческих факторах, что приведет к понижению сайта в результатах поиска.

Поэтому если не уверены, что сможете сами исправить все орфографические и пунктуационные недочеты, проверяйте текст перед публикацией в специальном сервисе для проверки грамотности, например orfogrammka.ru, или воспользуйтесь услугами корректора.

Также рекомендуется прочитать текст вслух, чтобы оценить его на предмет согласованности и легкости восприятия.

Правило № 11. Не забывайте о перелинковке

Чем больше активного времени проведет пользователь на вашем сайте, тем выше ресурс будет оценен поисковыми системами. Чтобы задержать пользователя подольше и предложить ему больше полезной информации, используйте перелинковку на внутренние страницы сайта, содержание которых имеет какие-то точки соприкосновения с вашим текстом.

Такая система внутренних ссылок свяжет страницы сайта между собой, помогая посетителям ориентироваться. Перелинковка увеличит глубину просмотра, за счет чего уменьшится время индексации новых страниц и сайт сможет занять более высокие позиции в поисковой выдаче.

Заключение

Сегодня SEO-текст пишется в первую очередь с пользой для читателя, ориентируется не столько на поисковые машины, сколько на потребности людей.

Публикация полезных статей с максимально раскрытой темой, дающих точный и достоверный ответ на пользовательский запрос, а также соблюдение всех перечисленных выше правил SEO-продвижения поможет вывести сайт на первые позиции в поисковой выдаче, привлечет дополнительный трафик и потенциальных клиентов.

SEO-текст — о чем знают все оптимизаторы — это специально созданная для работы с поисковыми системами статья или абзац. Статья содержит одно или несколько ключевых слов, расставленных по тексту таким образом, чтобы поисковая система сочла наиболее релевантной именно эту страницу и вывела ее при запросе пользователя по выбранным ключевым словам как можно ближе к первой строчке поиска.

Поэтому поисковый текст имеет собственные правила построения, усвоив которые и наиболее ловко применив, оптимизатор значительно улучшит показатели продвигаемой страницы.

Отвлекаясь от темы, упомяну, что успех продвижения любого проекта на 50-70 процентов зависит от технологии, на которой построен ваш сайт. Даже если вы напишете необыкновенно оптимизированные тексты, соответствующие всем правилам поискового копирайтинга, вы ровным счетом ничего не добьетесь, если сайт сконструирован неверно.

Но о поисковой архитектуре сайта в этом посте мы скромно умолчим, так как это тема отдельного повествования. И также тема отдельного повествования — подбор семантического ядра сайта. Сейчас же мы говорим об отдельных статьях, и только о них.

Общая структура SEO-статьи

Хорошо работающая в поиске статья имеет примерно следующую структуру:
— заголовок <Н1> или <Н2>, прописанный в стилях верстки как основной, то есть без привязки к классам. Пока не спрашивайте «почему». Так надо;
— вводный абзац, содержащий ключевое слово, выделенное жирным шрифтом;
— несколько подзаголовков <Н2> или <Н3>, расставленных по тексту (желательно также без привязки к классам). В подзаголовках в обязательном порядке должны содержаться выбранные ключевые слова;
— сам текст, где желательно один-два раза выделить жирным шрифтом ключевые слова и фразы;
— мета-теги Description и Title, из которых наиболее важным является Title;
— несколько ссылок на статьи похожей тематики с этого же сайта.

Выбор ключевых слов и фраз

Правило 1. Ключевых слов или фраз в статье должно быть одно или два. Максимум. Иначе поисковая система «запутается» в теме вашего повествования. Исключение составляют только Landing Pages, для которых существуют собственные правила построения.

Правило 2. Тематика выбранных ключевых фраз и слов должна соответствовать тематике раздела и сайта в целом.

Ваш сайт может быть, например, женским порталом, поделенным на разделы: «Мода», «Дети», «Кулинария» и так далее. Очевидно, что текст, размещенный в разделе «Дети», должен соответствовать детской теме.

Правило 3. Тематика выбранных ключевых фраз и слов должна соответствовать… самой статье.

Это также кажется очевидным, но иногда оптимизатор выбирает ключевые слова, которые абсолютно не соответствуют теме статьи. Например, речь может идти о гаджетах, а в качестве ключевого слова выбран «стул». Хм… «Сидеть на стуле с iPhon’ом». Нет, поисковые системы вряд ли можно так легко обмануть.

Составление текста

Расставляя по тексту ключевые слова, важно помнить о том, как пользователь ищет эти слова в поиске. А в поиске пользователь обычно набирает слова строчными буквами, без знаков препинания и кавычек.

Поэтому рядом с ключевым словом не должно быть ни знаков препинания, ни скобок, ни других «украшений». Запросы «кошка» и «кошка.» — не одно и то же.

Разделите текст по смыслу:
— первый вводный абзац;
— несколько подразделов.

Желательно, чтобы первый абзац содержал ключевое слово, выделенное жирным шрифтом.
Например:
Есть вероятность, что зимой пластиковые окна вам удастся приобрести и установить с очень большой скидкой.

Каждый подраздел начинается с подзаголовка, где также содержится ключевое слово в именительном падеже, строчными буквами, без знаков препинания. В самом же тексте ключевые слова могут спрягаться.

Пример:

Выбираем пластиковые окна
Сезон пластиковых окон длится фактически круглогодично. Лето — самое удобное время для проведения ремонтных работ, зато зимой можно приобрести все стройматериалы по максимально выгодной цене.

Сколько раз ключевое слово можно вставлять по тексту?

Существует такое понятие, как «тошнотность» текста, то есть насыщенность ключевыми словами. Повышенная тошнотность приводит к тому, что поисковая система понижает выдачу страницы в поиске с пометкой «спам». А если проще — любых повторяющихся (не только ключевых) слов в тексте должно содержаться не более 2,5-5 процентов от общего объема. Посчитать тошнотность онлайн

Прописка мета-тегов Title и Description

В идеальном случае Title может соответствовать названию самой статьи + названию раздела, где находится эта статья. Помните о том, что ключевые слова остаются написаны строчными буквами, без знаков препинания. Пример:

Подиумная мода-2012 :: Обзор тенденций моды-2012

В Title можно дать «волю чувствам» и прописать столько ключевых слов, сколько вместится, желательно в именительном падеже. Вместится как раз одна-две ключевых фразы, иначе заголовок будет простым набором слов — а этого поисковые системы не любят.

Философский вопрос — необходимо ли в конце Title ставить точку? В Title — нет, а вот в Description — желательно.

Для Description действует то же правило, что и для Title — ключевых слов может быть одно или два, расставленных по осмысленно написанному тексту. Причем основное из ключевых слов желательно поставить в самом начале и повторить несколько раз. Пример:
В нашем магазине купить ноутбуки вы можете со скидкой до 50% — у нас есть ноутбуки Apple, Acer, HP, Asus и другие.

Поле Description может содержать порядка 100-120 символов.

Тематические ссылки

Если на вашем сайте уже есть статьи на заданную тему — очень хорошо. В конце вашего оптимизированного текста добавьте ссылки на эти статьи с упоминанием ключевого слова.

Зачем это нужно? Это повышает «вес» указанной тематики для поисковых систем. Чем больше статей по данному ключевому слову, перелинкованных между собой, у вас имеется, тем лучше. Однако в этом случае готовьтесь к тому, что поисковая система может счесть наиболее релевантной не данную конкретную страницу, а другую, куда ведет ссылку. Избежать подобной проблемы можно, правильно поставив на статью внешние ссылки.

Кстати, а чем отличается обычный SEO-текст от текста для интернет-магазина?

Об этом — в следующий раз.

Занимаясь разработкой приложений, созданием сайтов и SEO продвижением ресурсов в Интернете, ко мне часто обращаются знакомы с просьбой помочь написать текст под ключевые слова на сайте. Для друзей и участия в интересных проектах я готовлю статьи за минимальные деньги или вовсе бесплатно. Часто не хватает времени и приходится разрываться между несколькими сайтами, требующими внимание:

• редактирование написанного текста;
• подготовку новой статьи;
• добавлению ссылок;
• перелинковки материалов и т.д.

Гораздо проще, когда ты не пишешь информацию для сайта с нуля, а корректируешь уже готовый документ. Поэтому специально для новичков в SEO продвижении, которыми является большинство моих знакомы, я написал инструкцию позволяющую опубликовать на сайте качественный текст, удобный для людей и правильный для поисковых роботов.

Подбор ключевых слов для сайта (Семантическое ядро)

Первый шаг к правильному SEO тексту. Прежде чем писать статью или правильно оформить страницу сайта необходимо разобраться с тематикой проекта. Подобрать основные словосочетания, по которым люди ищут похожие на ваш ресурс или товары. Главным помощником новичка в SEO продвижении станет Яндекс, а точнее статистический сервис поисковой машины Вордстат: yandex.wordstat. Информации с этого ресурса хватит новичку на первые 3 — 4 месяца работы. Потом можно будет пользоваться всплывающими подсказками поисковиков Google и Yandex и другими статистическими службами, но об этом читайте в другом материале. Как подобрать ключевой запрос с помощью Яндекс Вордстат:

1. Напишите не задуманное словосочетание, а набор из 4 — 5 слов. При каждом новом подборе статистики удаляйте по одному слову.
   
2. Смотрите на похожие запросы, которые показывает Яндекс справа.
   
3. Вначале обрабатывайте низкочастотные запросы (по статистике имеют показы не более 100-150 раз в месяц)

После составления семантического ядра должен появиться следующий Excel — ий файл: Статистический по проекту  В таблицах файла отображены ключевые запросы и позиции сайта на начало продвижение, а так же url-адреса страниц по каждой позиции. Позже вы внесете туда примечания,наметите план продвижения и расширите запросную базу продвигаемого сайта. Таким документом можно пользоваться в начальной стадии статейного продвижения сайта. Для новичка в SEO его с головой хватит на 6 — 12 месяцев. Ведение статистики обязательно, ведь субъективные ощущения часто подводят!

Кластеризация запросов для написания SEO текстов

Вторым шагом будем сортировать запросы по группам. Нельзя валить все запросы в один текстовый документ — запомните это правило на долгие годы! Одна статья может обрабатывать от 5 до 10 ключевых слов. Группа словосочетаний должна быть близкой по значению, ведь документ написан по одной теме! Такая сортировка слов по группам и называется модным словом кластеризация. Поможет начинающему SEO оптимизатору в этом бесплатный онлайн сервис Коларова: Разбивка SEO запросов на группы.  В файле, который вы скачали, в пункте один я визуально разделяю такие группы разными оттенками цвета (ярким и тусклым). Как пользоваться ресурсом для кластеризации ключевых слов:

1. Открываете сайт — http://coolakov.ru/tools/razbivka/
2. Копируем список запрос и нажимаем кнопку Сгруппировать
   
3. Получаем готовый результат

После прохождения первых двух подготовительных этапов получилось структурировать информацию по тематике проекта и понять какие статьи предстоит написать для сайта. Новичку в SEO продвижении очень важно иметь четкую структуру — план для будущего творческого развития ресурса. После третьего шага можно будет преступить к написанию текстов, но вначале анализ конкурентов!

Анализ статей на сайтах конкурентов

Скорее всего идея вашего проекта будет не нова, а потому в Интернете уже будут сайты конкурентов. На третьем шаге по написанию текстов для сайта мы проанализируем текстовые материалы на похожих ресурсах. Чтобы понять, кто является конкурентом достаточно забить подобранное ранее ключевое слово в поисковик Яндекса или Гугла и пробежаться по первым позициям в выдачи. В списке ранжирования будут попадаться сайте агрегаторы, на них не обращаем пока внимания. Новичок написанием текста в редких случаях сможет подвинуть на поиске такого гиганта, нас интересуют только похожие на ваш ресурс сайты конкурентов, попавшие на первые места за счет грамотных статей! Выбираем две — три страницы и начинаем анализ текста:

1. Смотрим структуру написанного материала и вхождения
   1. Порядок заголовков различного уровня: h1, h2, h3 и т.д.
   2. Tittle и descriptions страницы
   3. Вхождение ключевого запроса в первом абзаце текста
   4. Tittle — ы картинок
   5. Выделенные жирным или курсивом словосочетания
   6. Наличие видеоматериала
2. Анализируем качество и количество хождения определенных слов в опубликованный на сайте документ
   1. Для начинающего копирайтера достаточно использовать сервис — istio.com (анализ контента конкурентов). Ресурс покажет слова написаны у конкурента в материале, их процентное соотношение, к какой тематике поисковый робот относит опубликованный текст, количество символов и тошнотность документа. Чтобы получить информацию достаточно скопировать материал с сайта в сервис и нажать кнопку Анализировать.
      
   2. Далее получаем статистическую информацию и приступаем к написанию документа. Стараемся написать текст более качественно! Как это сделать читайте в следующем пункте статьи.
      

Занудный путь подготовки пройдет и теперь можно начинать писать текст для сайта под подобранные ключевые слова. Известно какие слова использовать и в каком количестве, сколько заголовков и подзаголовков требуется подготовить, нужен видеоконтент или можно обойтись без него. Но и это еще не все важно не просто написать статью на свободную тему в виде сочинения. Требуется подготовить информационный материал удобный для чтения пользователем и конечно же удовлетворяющий требования поисковой машины Яндекса или Гугла. Поэтому переходим к четвертому пункту и внимательно вчитываемся в него!

Как написать SEO текст для сайта

Четвертый шаг — начало длинного пути. Низко и среднечастотные запросы можно вывести в ТОП-5 при ранжировании на поиске за счет правильно написанного материала. Возможно это получится не с первого раза. А иногда даже хорошая статья не может пробиться в верх, вступают другие факторы поисковой выдачи в конкурентной среде. Если со второй или третьей попытке не выходит пробиться на первую страницу, переходите к следующей стать и новой теме. К провалившейся теме рекомендую вернуться через 6 месяцев — когда ресурс немного подрастет. Приступая к написанию текста для сайта старайтесь придерживаться следующий правил:

• Количество символов соразмерно с конкурентными материалами (лучше немного больше);
• Количество упоминания отдельных слов больше или сопоставимо с конкурентами;
• Расстояние между заголовками h1, h2, h3 минимум 600 символов, а максимум 800 символов;
• Структуру написанного SEO текста для начала возьмите из материала конкурента;
• В статье должен быть список перечисления, как этот. Причем расстояние до начала списка и после его завершения должно быть не менее 300 символов. Желательно размещать список во втором, третьем абзацах материала;
• Ключевые слова равномерно распределяются по написанному материалу;
• В опубликованный текст должны входить запросы желательно в точном написании по статистики Яндекс Вордстат. Если это литературно невозможно, то используйте точки и начало нового предложения. Не забывайте активно применять синонимы для выбранных к продвижению слов. Пользуйтесь бесплатным сервисом: Подборка синонимов к продвигаемому слову;
• Орфография и стилистические ошибки. Написанный SEO текст должен быть литературно правильным. Не то, что у меня в этом блоге :))) Новичку в этом поможет ресурс Главред — Проверка текста на стилистические ошибки;
• SEO статья пишется уникальной! Неповторимость SEO текста должна быть минимум 90% по показателям почти бесплатного сервиса text.ru (проверка статьи на уникальность).

Как видите написать текст для продвижения сайта под ключевые слова не просто. Не стоит забывать о человечности текста, информационной ценности и представлении правдивых данных. Около 2 — 3 часов уйдет на чтение информации по тематике SEO запросов. Далее вы начнете писать текст, на это уйдет еще 2 часа работы. И того пол дня! Обязательно проверяйте текст через указанные сервисы! Не пишите полотнища более 12 000 символов — в алгоритме ранжирования робота Яндекс такие сайты понижаются в рейтинге — но есть исключения (об этом поговорим позже)!

Для новичка в написании текстов данной информации будет достаточно и описанная технология принесет положительный эффект, хоть и потребует время! Но не упомянуть о других полезных сервисах я не мог! Поэтому в качестве дополнительной информации ознакомьтесь с ресурсами помогающими SEO оптимизатору.

Проверка написанного текста на ошибки и получение статистики по ранжированию

Пятый шаг (не обязательный). Указанные в пунктах 1 — 4 сервисы обязательны для использования, без них не подготовить правильную статью. А вот ресурсы в этом пункте являются лишь помощниками и не обязательны в использовании, но лично я часто пользуюсь этими проектами. Некоторые из приведенного списка, по субъективной информации, не принесли желаемого результата, но не упомянуть о проектах в данной статье нельзя. Раздел материала будет постепенно наполнять, если я буду находить что-то интересное. Начнем с теперь уже платного сервиса Тургенев. Бывший топ-менеджер Яндекса и Рамблера Ашманов активно продвигает собственный ресурс по SEO  продвижению сайтов в Интернете после ухода из поискового гиганта.

Сервис Тургенев от Ашманова

(turgenev.ashmanov.com)

• Регистрируемся на сайте;
• Копируем написанный seo текст и нажимаем на кнопку проверить;
• Получаем список рекомендаций и начинаем корректировать статью.

На что надо обратить внимание:

• Стилистические ошибки;
• Ярко красный участки текста;
• Предложения, выделенные желтым цветом и помеченные как запросы.

На сколько полезен сервис проверки:
Явной выгоды и улучшения позиций сайта после редактирования написанного текста под требования сервиса автор строк не заметил.

Бесплатная проверка позиций сайта в Яндексе

(https://be1.ru/position-yandex-google/)

• Полностью бесплатное ПО;
• Не требует регистрацию;
• Возможность выбора региона

Полезность сервиса:

Данный ресурс должен быть у каждого оптимизатора в закладках. В отличии от Megaindex.com, Pr-cr.ru и других платных сервисов на данном ресурсе можно получить бесплатную статистику и загнать ее в Excel для анализа. так сделано в размещенном для скачивания статистическом фале по запросам.

Выводы о подготовке SEO текстов для сайта

Обратите внимание, что материал подготовлен исключительно для начинающих копирайтеров и точно принесет повышение позиций сайта после редактирования старых материалов по описанной инструкции. Не всегда написание качественного материала — гарантия выхода в ТОП поисковой выдачи, многое зависит от конкурентной среды и поисковой машины. Следите за блогом, подписывайтесь на группу ВКонтакте, чтобы не упустить новую статью. В следующих материалах я расскажу о других интересных темах по продвижению:

• Как правильно вести Инстаграм
• Как настроить компанию в Яндекс Директ для возврата клиента
• Что такое даркнет и как туда попасть
• Факторы ранжирования сайтов на поиске Google
• Какой движок лучше для продвижения и какие конструкторы сайтов нельзя использовать.

Я постараюсь побольше готовить интересных и информационных материалов по продвижению сайтов статьями и другими методами, как легальными, так и не легальными! Для затравки попробуйте поэкспериментировать с одним из таких нелегальных подходов на практике, но только аккуратно!

Искусственное поднятие позиций сайта в Яндексе и Гугле

Поисковый робот смотрит на правильность структуры материалов сайта, качество текст, чистоту кода, а еще на популярность проекта у пользователей. Другими словами, чем больше посетителей — тем выше ранжируется сайт! Таким образом, если у вас есть 30 — 40 ответственных друзей, которым не лень потратить 30 минут в день, вы можете искусственно воздействовать на поискового робота! Делается это следующим образом:

• Выбирает 3-5 наиболее важных запроса;
• В первый день делается 1-2 захода на сайт от разных пользователей по данным запросам. Итого: максимум 10 заходов в первый день;
• Во второй день таких заходов делается 2-3, в третий 3-4. Итого: 2 день — 15 уникальных входов, 3 день — 20 уникальных заходов;
• Далее в течении 10 дней держите показатели в 20 уникальных вхождений.

Примером такого продвижения является сайт: проект-высота.рф по запросу: восхождение на Эльбрус 2020. Был подготовлен качественный контент, максимально уникальный в условиях высокогорного восхождения. В течении 10 дней делались заходы на сайт из поисковой выдачи по запросам: восхождение на Эльбрус, восхождение на Эльбрус 2020 и похожим. Уникальность новых посетителей сохранялась в районе 80% по данным Яндекс Метрики. И теперь ресурс на первой странице в поисковой выдачи! данный подход отлично работает на региональных проектах с невысокой конкуренцией. Но естественно Яндекс следит за такими накрутками и можно попасть под санкции, если использовать метод необдуманно и делать по 50 заходов в день с одного компьютера под одним IP адресом!