Как правильно составить тег title

Оптимизация title – один из важнейших этапов в продвижении сайта. Мета-тег может, как перечеркнуть всю работу по SEO-продвижению, так и в разы улучшить итоговый результат. Поэтому составлять его, «спустя рукава», точно не стоит!

В этом материале подробно поговорим о том, что представляет из себя заголовок title и как правильно его составить для разных типов страниц. Также разберем все нюансы работы с ним и фишку, которая позволяет, с его помощью увеличить CTR в поисковой выдаче на 75%.

Что такое title и как он выглядит?

Title – это заголовок страницы. Он относится не только к тексту статьи, но и ко всем ее элементам: футер, сайдбар, меню, дополнительные блоки, то есть ко всему что вы видите, переходя на страницу.

Тег H1 в отличии от тайтл является заголовком только текстового блока статьи. Если представить страницу, как фирму, то «title» – ее директор, а «h1» – начальник отдела. Еще одно различие, в отображении. Тайтл не показывается на самой странице. Его можно увидеть только в двух местах:

– в поисковой выдаче;

– в браузере.

Также title отображается в социальных сетях, если поставить в посте или сообщении ссылку на страницу.

Для чего он нужен?

Основное назначение мета-тега title – это оптимизация страницы под нужные ключевые фразы. Также с его помощью можно значительно повысить кликабельность в поисковой выдаче. Вспомните, что вы делаете, когда хотите купить какой-то товар? Вводите запрос в Google или Яндексе, а затем бегло просматриваете 10 результатов, выданные поисковой системой, верно? При этом первыми в глаза бросаются заголовки, которые содержат ваш запрос (он выделяется жирным шрифтом), а также цифры, название города или другие слова вроде «выгодно», «дешево», «бесплатная доставка» и т.д.

Даже если магазин с привлекательным Title будет стоять 3-ым или 4-ым по списку, вы все равно зайдете на него. Почему? Потому что заголовок привлек ваше внимание, заинтересовал, и вам хочется поскорее узнать подробности выгодного предложения.

C помощью правильно составленного заголовка вы можете не только повысить релевантность страницы по нужным запросам, но и привлечь больше внимание пользователей. В итоге повысится CTR на выдаче и вы при тех же позициях увеличите посещаемость сайта, что положительно скажется на количестве заявок, звонков и заказов.

Также по мере накопления статистики, поисковые системы будут ранжировать ваш сайт лучше. Показатель кликабельности на поиске является поведенческим фактором. И его улучшение, при неизменном значении процента отказов, говорит о том, что страница интересна пользователям и ее нужно ранжировать выше.

А если это работает – глупо упускать такую возможность. Тем более что усилий на составление title требуется не так много. Данная задача выполняется одновременно с другими пунктами по SEO-оптимизации.

Правила написания тега title – инструкция с примерами

Чтобы тайтл дал нужный эффект, его надо правильно составить. А для этого требуется соблюдать рекомендации поисковых систем и придерживаться основных правил. Их много, но после того как мы разберем каждый пункт, все станет предельно ясно.

Каков оптимальный размер мета-тега для Яндекс и Гугл

Максимально допустимая длина title – до 200 символов с пробелами или около 20 слов. Причем Яндекс и Гугл будут учитывать каждое слово. Но в поисковой выдаче заголовок страницы обрезается.

Для Яндекс будут видны только 56 символов, с учетом пробелов и 3-х точек.

А Гугл покажет целых 63 знака.

Оптимальным размером для мета-тега считается – 60-70 символов с пробелами (7-8 слов). Но это скорее рекомендация, чем правило. Если вы составите тайтл из 12 слов и более, он также будет работать. Поэтому не думайте об объеме, ориентируйтесь на следующие моменты.

Что нужно учитывать при составлении заголовка страницы

Основные правила:

Стоп-слова и символы

Поисковые системы не учитывают местоимения, частицы, предлоги. Поэтому и использовать их в title нет смысла.

Наиболее популярные стоп-слова:

Разумеется, вы будете их использовать, чтобы нормально сформулировать тайтл, но злоупотреблять ими не нужно.

Что касается символов, то допустимо использование:

Точка, восклицательный и вопросительный знак разбивают пассаж. Есть методики продвижения, когда тайтл собирается из нескольких пассажей. Таким образом, можно продвинуть в ТОП-10 даже близкие кластеры на одной странице, но для его реализации требуется глубокое понимание интента и опыт, поэтому этот метод не рекомендую.

Использование малоупотребимых символов (#, $, @) или смайлов может дать разный эффект, как увеличить CTR, так и наоборот снизить его. Тут нужно анализировать конкурентов из ТОПа и экспериментировать.

Особенности составления мета-тега title для разных типов страниц

Универсальный шаблон написания заголовков title подходит не всегда, в зависимости от конкретной ситуации он может меняться. Например, для интернет-магазина и информационного сайта данный мета-тег составляется по-разному. Да и в пределах одного ресурса (главная страница, категории, карточки товаров) шаблон тоже отличается.

Общие рекомендации

Title должен состоять из:

В общем виде шаблон выглядит таким образом:

Главный ключ + важный запрос из хвоста + топоним + второстепенный ключ из хвоста + другая форма главного ключа (словоформа, синоним, транслитерация) + добавочные слова | Бренд (сайт)

Пример:

Мобильные телефоны Xiaomi купить в Москве, цена сотового телефона Xiaomi в интернет-магазине «Лучшая связь»

Для главной

Оптимизируйте заголовок под 1-2 самых конкурентных запроса, отражающих сферу деятельности компании и пропишите название бренда.

Примеры:

Для категорий

Title для категорий прописывается по определенному шаблону. Причем для разных категорий шаблон может отличаться.

Универсального варианта не существует, но в качестве хороших примеров подойдут следующие формулы:

Под альтернативным названием категории подразумевается:

Несколько примеров:

Столы для кухни — купить в Санкт-Петербурге в интернет-магазине «УютМебель».

Ноутбуки Samsung купить в Москве, цена ноутбука Самсунг в интернет-магазине | «Сота»

Для карточек товара

Title для карточек товара тоже автоматически генерируется по шаблону:

[Название товара] — купить + регион по цене … руб.

Дополнительно может использоваться слово «цена» в разных вариациях (по низкой, выгодной) и в конце тайтла добавляться название магазина.

Примеры:

Для информационной статьи

В данном случае тайтл следует писать немного иным способом. Никакого шаблона тут нет – мета-тег просто собирается из списка релевантных ключевых слов, как конструктор.

Примеры:

Какие ключи из семантического ядра стоит использовать в тайтл и в какой форме

В первую очередь, употребляйте в title самые важные слова, под которые продвигается страница. Чтобы не ошибиться с выбором ключевых запросов – обязательно проверяйте точную частоту самых частотных фраз из кластера с учетом порядка слов. Например, фразу «[!снять !квартиру !посуточно]» ищут в 12,23 раза чаще, чем «[!снять !посуточно !квартиру]». Хотя, казалось бы, а какая разница, верно?

Основной ключевой запрос важно использовать в прямом вхождении. Остальные слова с меньшей частотностью можно писать в любой форме.

В конечном счете, у вас должна получиться читабельная фраза, наполненная ключевыми словами. Поэтому комбинируйте любые запросы в разных формах, чтобы и пользователям была ясна суть заголовка, и поисковые роботы поняли, по каким словам ранжировать страницу.

Оценка конкурентности запроса

Прежде чем использовать какой-то запрос в заголовке страницы, необходимо оценить его конкурентность. Для этого учитываются следующие факторы:

Проверять все это можно как в ручном режиме, так и с помощью различных сервисов (Мутаген, плагин RDS бар, Netpeak Checker), которые оценивают конкурентность запросов в автоматическом режиме.

Как правильно расположить ключевые фразы, чтобы добиться максимального эффекта

Самыми важными являются первые 60 символов:

Какое оптимальное количество ключевых слов и коммерческих маркеров должно быть в title

В тайтл, рекомендую, использовать не более 2 вхождений основного ключа. Идеальный вариант – ключ и его синоним или другая словоформа. Коммерческих маркеров тоже должно быть не более 2-х. При этом они не должны быть одинаковыми по смыслу.

Допускаются сочетания:

Не рекомендуется применять такие пары слов:

При их использовании значительно возрастет риск попасть под спам фильтр.

Нужно ли указывать бренд в title и где он должен находиться – в начале или в конце

Наличие бренда позволяет уникализировать тайтл. Также, если в нем есть частичное вхождение основного ключа – это работает в плюс к оптимизации страницы. Традиционно бренд указывается в конце тайтла. Это оправдано тем, что он не является каким-то важным словом и если поисковики обрежут мета-тег, то потеря будет невелика. В редких случаях бренд указывается в начале.

В основном этим пользуются лишь крупные и хорошо известные компаний. Например, Microsoft. В 90% случаев название этой компании стоит в Title первым – причем даже на сторонних ресурсах, которые ей не принадлежат.

Но такая ситуация является, скорее, исключением. Всем остальным компаниям (особенно в конкурентных нишах) так делать не рекомендуется.

Использование прилагательных

В коммерческих тематиках прилагательные в title используются только при необходимости. Например, слово «уникальный» в контексте антиквариата уместно. Но фраза «самый лучший интернет-магазин игрушек» выглядит нелепо.

Поэтому в большинстве случаев использование в заголовке страницы прилагательных вместе с коммерческими запросами неоправданно.

Не стоит писать слова вроде:

А вот для информационных статей заголовки с прилагательные отлично работают, увеличивая CTR на поисковой выдаче и «подогревая» интерес посетителей. Главное, чтобы используемые прилагательные соответствовали содержимому контента на странице.

Указание региона в title и что делать, если их несколько

Если компания работает на локальном рынке в title нужно обязательно указывать город. Причем лучше, чтобы он попал в первые 4-8 слов мета-тега. В случае, когда у фирмы много филиалов или она работает по всей стране – используйте поддомены. Для каждого из них генерируется тайтл с его топонимом. Если по каким-то причинам не получается это реализовать, вписывайте в заголовок наиболее конкурентный топоним и указываете, что работаете по России.

Стоит ли использовать верхний регистр

В title не рекомендуется использовать верхний регистр. Исключение составляют аббревиатуры РФ, ООО и т.п. Для привлечения внимания пользователей достаточно следовать основным правилам, верхний регистр тут не нужен.

Чем отличаются тайтлы при трафиковом и позиционном продвижении

Продвижение по позициям подразумевает нахождение конкретной ключевой фразы в ТОПе поисковой выдаче. Для этого она должна обязательно прописываться в title, причем один раз в прямом вхождении, а второй в виде словоформы или синонима. Другие ключи используем по минимуму, цель – точечная работа. При трафиковом продвижении задача другая, получить максимум переходов. Для этого в title стараются прописать как можно большее количество слов из семантического ядра. Разумеется, в пределах оптимальной длины мета-тега (до 12 слов, 90-100 символов), и чтобы фраза получилась осмысленной и читабельной.

Техника доработки title по запросам из ТОПа

Через 2-3 месяца после наполнения сайта имеет смысл переработать тайтл под ключевые фразы по которым были переходы из поиска и которые находятся в Топ-30 и выше.

Порядок действий:

Методика получения взрывного CTR

Согласно анализу MOZ цифры в Title увеличивают CTR на +36%. А исследования Hubspot показали, что скобки также помогают увеличить CTR поисковой выдачи на +38%.Таким образом, цифры и скобки в заголовке страницы дают прирост кликабельности на поиске в 75%.

И делается это довольно просто:

Как не нужно писать title

Напоследок отметим наиболее частые ошибки, которые часто делают новички. И рассмотрим, к чему это может привести.

Переспам ключевыми фразами

Даже сейчас можно увидеть заголовок страницы с сильным переспамом по ключевым словам. Обычно это простое перечисление запросов из семантического ядра. Мотив понятен: SEO-оптимизатору или владельцу ресурса хотелось охватить как можно большее количество ключевых фраз и, соответственно, получить максимально возможный трафик. На практике же будет наоборот: поисковики пессимизируют сайт, и вместо желанного ТОП-10, он будет далеко за пределами первой сотни.

Отсутствие семантического ядра

Когда нет предварительно собранной семантики сложно даже просто раскрыть тему, а писать title приходится вообще наобум. В таком случае непонятно даже какие ключевые слова и в каком порядке нужно использовать.

Как результат, заголовок у страницы будет плохо оптимизированным, и зафейлит весь результат. Не важно, сколько денег потрачено на создание и продвижение сайта – из-за неправильно написанного тайтла эффект будет в разы ниже. Но достаточно изменить его, оптимизировав по всем правилам, и сайт через 1-2 апдейта поднимется в поисковой выдаче.

Использование большого количества лишних слов

В title каждое слово на вес золота. Использование лишних фраз снижает КПД оптимизации всех продвигаемых ключей. Старайтесь затачивать заголовок страницы не более, чем под 3-5 ключей. Причем 1-2 из них – это самые частотные фразы кластера с адекватной конкурентностью (проверить можно по Мутагену), а из двух-трех, имеющих среднюю частоту, берутся только уникальные хвосты. Также важно, чтобы все запросы, которые используются в мета-теге были из одного кластера.

Если пренебречь этими рекомендациями Яндекс и Google будут ниже ранжировать ваш сайт, к тому же привлечь внимание потенциальных покупателей тоже не получится.

Дублирование Title и H1

Когда заголовки, страницы и статьи, дублируются, вы теряете возможность использовать дополнительные ключевые фразы. Как правило, в h1 используется разбавленный основной ключ и пару ключевых фраз, которые не вошли в title. Также теряется возможность задействовать разные триггеры для этих двух тегов, что особенно важно для информационных статей. Где заголовок h1 составляется с интригой и побуждает к прочтению.

Выводы

Мета-тег title – это вершина «айсберга», завершающий штрих при оптимизации страницы. Если не уделить его составлению должного внимания, то эффект от продвижения получится в разы меньше ожидаемого. И наоборот: если сделать все правильно – можно не только добиться высокой релевантности страницы, но и получить прирост по трафику даже при тех же позициях, только за счет роста CTR в поисковой выдаче.

Но сам по себе тайтл – это не красная кнопка Топ-10, а лишь один из пунктов в SEO-оптимизации сайта. Хочешь узнать о нестандартных методах продвижения в SEO, подписывайся на мой канал в Telegram.

Ранжирование сайта зависит от многих факторов, среди которых есть три важных тега – это Title, Description и H1. Первым делом поисковые системы анализируют именно метатег Title, который следует заполнять в любом случае.

О том, почему он так важен и зачем вообще нужен этот тег, поговорим в сегодняшней статье.

Что такое Title

Title – это HTML-элемент, в сжатом формате рассказывающий поисковым системам и посетителям о том, что происходит на данной странице сайта. Он отображается во вкладке браузера, а также виден в поисковых системах при удовлетворяющем запросе.

Данный тег часто называют определяющим фактором в SEO-продвижении сайта, так как он отображается как часть сниппета в виде кликабельного заголовка для результата поиска. Это важная часть как SEO-, так и социальной составляющей.

Например, вот так выглядит Title в браузере:

А вот так выглядит тот же Title в поисковой выдаче:

Обратите внимание на то, что в поисковике название выглядят несколько иначе, но это лишь так кажется. Оно точно такое же, просто у Google, как и у любой другой поисковой системы, есть свои лимиты на длину Title. Если лимит превышен, то длина обрезается до нужного размера.

В чем разница между H1 и Title

Теги Title и H1 имеют совершенно разные назначения – они должны нести единый смысл, но не должны друг друга повторять. Title позволяет поисковому роботу понять, соответствует ли содержимое заголовка содержимому страницы. H1 же рассказывает, о чем будет идти речь в тексте статьи или разделе страницы сайта (заголовок текстового контента).

Основные отличия:

• Title – это про высокочастотные запросы, а H1 – про среднечастотные.
• Длина Title больше, чем длина H1, поэтому в него можно включить больше различных запросов, что увеличит охват и усилит ранжирование в поисковиках.

Оптимальный формат и длина Title

Построение Title можно описать одной схемой: первичное ключевое слово – вторичное ключевое слово.

Например, это может выглядеть как «Хостинговое сообщество «Timeweb Community» – база знаний о хостинге и серверных технологиях».

Его длина в Google обычно не превышает 50-60 символов. Если лимит будет превышен, то поисковая система попросту урежет Title и в конце проставит троеточие. Какого-то точного ограничения по символам нет, поэтому Google установил лимит не в символах, а в пикселях – их количество не должно превышать 600 пикселей.

Размер тега в Яндекс обычно находится в пределах от 30 до 80 символов. Оптимальной длиной Title, позволяющей эффективно использовать ключевые фразы и дополнительный текст, можно считать 70-80 символов.

Как написать хороший Title

Написать тайтл довольно легко, для этого не нужно обладать специальными познаниями в SEO-продвижении. Однако рекомендуется следовать некоторым устоявшимся правилам. Например, важно, чтобы длина не уходила за принятый диапазон, не было переспама ключевых слов и так далее.

Для вашего удобства я приведу несколько рекомендаций. 

Совет 1: Следите за длиной

Ранее я уже говорил, что слишком длинный Title урезается поисковой системой, а в конце добавляется троеточие. Мало того что это будет не очень хорошо для поисковика, так и пользователь не увидит всего, что вы хотели рассказать через данный тег.

Напомню еще раз, что длина Title в Google не должна превышать 600 пикселей, а это значит, что размер полностью зависит от того, какие буквы будут использованы. Например, буква «Щ» будет намного больше, чем «Р» или «Е». Кроме того, есть дефис «-», тире «–» и еще более длинное тире «—», и это также стоит учитывать.

Также старайтесь не писать капсом, так как это сильно увеличит размер вашего заголовка, который в результате не влезет в ограниченный контейнер.

Совет 2: Используйте понятный Title как для человека, так и для поисковика

Мы можем полностью соответствовать правилам поисковой системы, но не стоит забывать, что в первую очередь мы пишем для людей, а не для роботов. Здесь важно найти баланс: Title должен быть читаемым как для поисковика, так и для человека. Старайтесь исключать бесполезные, скучные и бессмысленные фразы.

Помните, что Title – это возможность завлечь посетителя на свой сайт. Можно сделать его кричащим, чтобы он вызывал эмоции у вашей целевой аудитории. Если все будет так, то он определенно повысит посещаемость вашего ресурса.

Вместе с этим нельзя забывать и о ключевых словах, которые используются пользователями при поиске нужной им информации в поисковой системе. Кроме того, использование ключевых слов в тайтле повышает ранжирование сайта в Google и Яндекс. Для их поиска вы можете использовать Яндекс.Вордстат.

Так что важно найти баланс – старайтесь создать креативный тайтл, но с использованием нужных ключевых слов в установленном диапазоне.

Совет 3: Не заигрывайте с ключевыми словами

Ключевые слова – это хорошо, но не когда они в переизбытке. Если включить слишком много ключевых слов, то это будет выглядеть крайне нелепо. Кроме того, можно будет столкнуться с проблемами при ранжировании сайта.

Не рекомендуется использовать одно и то же ключевое слово в разных формах в одном тайтле. Поисковые системы прекрасно понимают разные формы одного слова, поэтому могут плохо на это среагировать. Например, попросту посчитают это спамом.

Также SEO-специалисты рекомендуют не использовать такие предлоги, как «или», «к», «в», «не», «о», «перед», «до», «и» и подобные им. Связано это с тем, что они входят в лимит и в то же время игнорируются поисковиками.

Размещайте ключевые слова только в начале Title – это позволит быть уверенным в том, что они не пропадут из виду, а пользователь увидит то, что он искал.

Ориентируйтесь на семантическое ядро всего сайта. Если на нем несколько тысяч страниц, то метатеги должны прорабатываться систематизировано. В таком случае используется генерация метаданных и создается шаблон (при создании новой страницы тайтл будет заполнен автоматически на его основе). Если же на сайте около ста страниц, то лучше проработать каждую страницу индивидуально.

Совет 4: Прописывайте уникальный Title на каждой странице

Уникальность – это еще один важный момент при работе с поисковыми системами. Если у вас многостраничный сайт, то следует прописать для каждой страницы оригинальный тайтл. Может показаться, что сделать это невозможно, однако это не так.

Например, если у вас каждая страница однотипная, но в ней меняется продукция, то об этом можно сказать следующим образом:

[Название продукта] – [Категория продукта] | [Бренд]

Не используйте тайтлы по типу «Главная» или «Новая страница». Такой подход будет караться поисковиками – они могут подумать, что ваша страница неуникальная или дублирующая. То же самое относится и к копированию тайтлов у конкурентов: мало того, что у вас будет неуникальный контент, так это еще может навредить и бизнесу.

Кавычки, знаки препинания – приемлемые символы, которые вы можете использовать в своих Title. Также часто используется и символ «|», с помощью которого можно отделить одну часть от другой («Хостинговое сообщество | Timeweb»).

Совет 5: Можно использовать emoji

Использование emoji – это необязательная мера, но никто не запрещает включить их в заголовок. С помощью них можно повысить CTR в поисковой выдачи и увеличить органический трафик. Подобные тайтлы могут как привлекать пользователя, так и отвлекать его, поэтому стоит использовать их разумно. Добавление эмоджи происходит через HTML-код или Unicode.

Как понять, что составленный Title эффективен

Не существует такого инструмента, который позволил бы определить, корректно ли Title был прописан, успешен он или нет. Даже когда отслеживается динамика посещений сайта, то оценивается работа всех инструментов сразу – это будет и Title, и Description, и заголовки H1, H2, H3, и уникальность контента.

Однако можно запустить A/B-тестирование, в ходе которого тестируется 2 и более вариантов некоторого звена воронки с целью выяснения наиболее эффективного варианта. Предположим, что мы изменили Title, но не знаем, стал ли он лучше. В таком случае следует создать несколько страниц с разными тайтлами и через 2-3 недели проверить, какая страница была наиболее эффективной.

Частые ошибки при написании Title

Наиболее часто встречающиеся ошибки при заполнении тайтла:

• Не соответствует тематике страницы. Например, пользователь ищет обзор свежего айфона, переходит по ссылке в поисковой системе и попадает на карточку товара в интернет-магазине, где нет нужного обзора. Мало того что пользователь не найдет того, что искал, так это еще и сильно подпортит репутацию вашего ресурса.
• Нет названия бренда. Если не включить название компании или сайта в тайтл, то это может сильно снизить как кликабельность, так и узнаваемость бренда.
• Каждая страница сайт использует одинаковый Title. Дублирование в поисковиках – это крайне плохо: индексация таких страниц будет на нуле.
• Используются неверные ключевые слова либо их вообще нет. Выбор ключевого слова должен быть основан на цели страницы и ее роли в воронке продаж. Например, для карточек товаров больше подходят низкочастотные ключи. Дело в том, что клиент, который ищет продавца и сравнивает условия в разных магазинах, уже, как правило, выбрал конкретный товар. В поиске он будет вводить марку, название модели и технические характеристики.
• Слишком сложное описание. Если тайтл содержит несколько прилагательных, то пользователю, скорее всего, будет сложно понять смысл.
• Используется много стоп-слов. Стоп-слова для тайтла – это частицы и местоимения. Как я уже говорил, поисковики не учитывают их при расчете релевантности тайтла, поэтому старайтесь сократить их до минимума.

Выводы

Составление любого Title всегда начинается с распределения запросов по страницам и составления семантического ядра.

Обобщив все вышесказанное, можно сказать, что при составлении тайтла следует:

• использовать ключевые слова в начале так, чтобы они были видны пользователям (первые 3 слова);
• использовать разделители;
• изучать Title конкурентов и не копировать их;
• соответствовать контенту: тайтл не должен противоречить содержимому страницы;
• разумно использовать ключевые слова, но не следует заполнять ими весь тайтл;
• учитывать как рекомендации поисковой системы, так и человеческие факторы: все должно быть сбалансировано, понятно как для поисковика, так и для пользователя;
• использовать уникальный Title для каждой страницы;
• использовать только частотные ключевые слова;
• не превышать длину, допустимую поисковой системой: для Google это 600 пикселей, для Yandex – 70-80 символов.

И последнее – Title не решает все вопросы с оптимизацией, но является важнейшим метатегом. Грамотное использование этого элемента позволит выделиться среди конкурентов и задать правильный тон для ранжирования сайта в поисковой системе.

Сегодня мы поговорим о том, какую роль для ранжирования играет тег Title, каким образом мы понимаем эту роль, как формировать оптимизированный крутой правильный тег Title. Мы сформируем чек-лист критериев для составления Title, изучим конкурентов и покажем, как учитывать большое количество критериев, нужных для формирования Title.

Также, мы покажем большое количество инструментов, поговорим о тех исследованиях, которые у нас есть и которые показывают роль тега Title на текущий момент и пройдемся по шагам, как составить оптимизированный тег Title, потому что многие оптимизаторы до этого даже не добираются.

Содержание

1. Роль Title, H1 и мета-тегов для SEO

2. Составление оптимизированного тега Title по шагам

3. Примеры удачных и плохих тегов

4. Мифы о Title

5. Инструменты и работа с тегами Title на крупных проектах

6. Вспомогательные ссылки

7. Запись вебинара

Пирамида Маслоу в SEO говорит о том, что у нас есть техническое состояние индексации сайта, дальше у нас есть семантическое ядро и распределение. О распределении запросов по страницам мы говорили на прошлом вебинаре (подписывайтесь на наш канал на YouTube и следите за новыми вебинарами в чате Telegram).

Посмотрите это видео о распределении. Там говорится о том, что умеющий грамотно делать распределение специалист уже входит в категорию Middle SEO-специалистов. По опыту, именно на этом этапе часто приходится подключаться руководителю SEO-группы, либо тим-лиду, чтобы сказать о том, что здесь нужно создавать какие-то другие страницы, потому что текущие SEO-специалисты часто пытаются «впихнуть» в ту структуру, которая есть у сайта.

Внутреннюю оптимизацию мы начинаем с тега Title. Мы будем говорить о том, какая роль у тега Title, каким образом мы понимаем эту роль (то есть, какое исследование мы провели для того, чтобы осознать роль этого тега), сформируем оптимизированные теги Title по шагам, посмотрим примеры хороших и неудачных тегов и инструментарий, который будет полезен крупным и мелким проектам.

Роль Title, H1 и мета-тегов для SEO: исследование на широкой выборке запросов

Title — это тег в HTML, или содержимое тега в HTML, который задает заголовок документа. Как правило, именно он используется в качестве заголовка в результатах выдачи, но не всегда.

Мы знаем, что в роли тега Title в сниппете часто бывает представлен и H1, и какие-то другие элементы со страницы. Раньше еще брались теги из Яндекс Каталога. К счастью, на текущий момент они умерли, так как в ряде случаев они портили CTR на выдаче.

Какие основные теги существуют? Их все можно спарсить, можно проанализировать с помощью нашего инструмента. Это Title, Description, H1, другие текстовые заголовки (H2 — H6), Keywords, мета-тег robots, Content-Type, canonical, alternate, strong. Это и мета-теги и теги самого HTML-документа, которые вообще важны SEO-специалисту и о которых имеет смысл задумываться.

Каждый из этих тегов, так или иначе, анализируется поисковой системой. Мы можем парсить их с помощью инструмента https://tools.pixelplus.ru/tools/seo-tags, либо состав выдачи с нужным тегом для того чтобы анализировать непосредственно конкурентов и понимать, что у них такой тег H1, или у них три тега H1. Можем парсить до 300 URL-адресов, которые вели «руками», то есть, парсить какой-то сайт-конкурент или наш, если по какой-то причине нужно получить теги из набора URL-адресов для вашего сайта.

Можно провести анализ выдачи Яндекс и Google, что помогает нам для формирования этих тегов. Дальше выгрузить в Excel, если вам это требуется.

Пример на скриншоте: По запросу продвижение сайтов были спарсены теги Title и H1. Получилось, что первое место имеет такой тег Title, у него три тега H1, на втором месте тег Title такой-то, с таким H1. То есть, уже даже опираясь на эти данные, можно сформировать свой оптимизированный тег Title, но этого недостаточно. Это один из дополнительных анализов, которые требуется производить в случае, если вы прорабатываете свою семантику.

Мы видим, что на первом же месте человек нарушает канонические правила поисковой оптимизации, используя три тега H1 на странице, и видим, что это не сказывается никаким образом на позиции. Причем, он не одинок — на пятом месте присутствует сайт, у которого мы также видим несколько тегов H1 и это не является проблемой.

Какую роль играет Title, H1 и мета-теги для SEO?

Title играет важнейшую роль, так как он важен для ранжирования, высчитывается в большом количестве факторов ранжирования и сказывается на CTR документа на выдаче, то есть, какой процент пользователей, увидевших документ, перейдут непосредственно на него. Причем, считаются не только текстовые факторы как по самому тегу Title, считается, к примеру, и такой фактор, как пересечение содержимого тега Title с текстом остальной страницы. Берется, как будто бы поисковый запрос был как «тег Title», и считается текстовая релевантность по текстовому содержимому страницы. Это связано с тем, что теги Title должны соответствовать содержимому страниц. Теги, которые не соответствуют, могут дисконтироваться, то есть, штрафоваться определенным образом.

H1, безусловно, учитывается в текстовом ранжировании и играет роль текстового заголовка. Порой может отображаться, в том числе, и в роли Title на выдаче.

Как правило, различные мета-теги никаким образом не участвуют в ранжировании, но сказываются либо на индексации, либо на отображении внешнего вида на сниппетах. В частности, мета-тег Description не сказывается на ранжировании и на текстовой релевантности документа, но сказывается на формировании выдачи.

Мы провели исследование, взяв выборку из 164 тысяч поисковых запросов, и посмотрели, каким образом сказывается и ведет себя среднее значение ключевого фактора, такого как нахождение всех слов из поисковых запросов «теги Title», в зависимости от позиции документов в выдаче.

На скриншоте мы видим достаточно сильный перелом. Раньше такого влияния и перелома относительно ТОП-10 и ниже не было. В среднем, по оси Y мы видим 0,5 и в среднем 50% документов из ТОП-10 содержат все слова из поискового запроса.

Дальше, если слова из поискового запроса содержатся не все, то такие документы чаще встречаются в ТОП-11 и ниже, и проценты к содержимому соответственно — 30% и меньше. Отсечки на скриншоте показывают, какой средний процент документов в данной группе на данной позиции.

То же самое мы провели в Google. Здесь влияние менее сильное, зависимость менее очевидная для ТОП-10. Но мы все равно видим, что среднее значение этого столбика с углублением выдачи, то есть, с продвижением по оси X от первого до 50 места — оно в среднем убывает. То есть, здесь есть корреляция между содержимым всех слов из запросов «теги Title». Это говорит о том, что этот фактор достаточно сильно сказывается.

Роль H1: исследование

На самом деле она не такая очевидная. Есть зависимость ближе к ТОПу, но если смотреть чисто статистически, то есть сомнения в том, что есть прямое влияние тега H1 именно на позиции от того, что тег существует и он единственный.

И Description — здесь отсутствие какой-либо статистически значимой зависимости, тег может присутствовать на документе, может отсутствовать, может быть больше четырехсот знаков, может быть меньше — это неважно. Как правило, именно на ранжировании это не сказывается и мы видим это на нашем исследовании при выборке из 164 тысяч поисковых запросов.

Вывод из исследования:

Тег Title действительно учитывается. H1 учитывается значительно меньше. Мета-тег Description, содержимое его, не сказывается на ранжировании, поэтому нужно его использовать исключительно для того, чтобы «причесать» внешний вид документа на выдаче.

Составление оптимизированного тега Title по шагам

Как составить Title? Это делается в три шага:

1. Получить список поисковых запросов.

2. Удостовериться, что они могут быть продвинуты в рамках одного URL-адреса. Это очень важно. Для этого нужно провести грамотное распределение поисковых запросов, здесь нам помогает кластеризация запросов по выдаче.

3. Сформировать тег Title.

Третий этап не такой простой. Здесь можно запутаться.

Составляем чек-лист критериев тега Title, чтобы он был хорошим, грамотным, оптимизированным. Всего у нас получается 7 шагов, которые требуется выполнить SEO-специалистам, чтобы получить оптимизированный тег.

Критерии для тега Title:

1. Он содержит максимальное количество чистых вхождений (продвигаемых поисковых запросов).

2. Начинается с наиболее конкурентного, либо с частотного поискового запроса. Это не обязательно делать с первого слова, но в первых 4-5 словах этот запрос, флагманский для данной страницы, должен присутствовать.

3. Содержит все слова из продвигаемых запросов.

4. Содержит синонимы и подсветки слов из запросов, а также тематические слова (которые подскажут пользователю, о чем страницы, или часто встречающиеся на странице или у конкурентов) если позволяет длина — в районе 120 символов (хотя жесткого требования в 120 символов нет). Если тег Title очень большой, значимость каждого слова убывает и в Google очень четко отслеживается уменьшение роли каждого последующего слова в теге Title. В ряде случаев, даже непрохождение кворума в случае если слова содержатся после 12-ого. Но, как правило, двенадцати слов более чем достаточно.

5. Для геозависимых поисковых запросов содержит явное указание города (топонима).

6. Корректен с точки зрения русского языка.

7. Хорошо читается и передает суть страницы.

В принципе, это все. Казалось бы, что может быть сложного в этих критериях? Но сложности начинаются, когда мы переходим к практике.
 

Пример составления тега Title

Предположим, что у нас есть 11 поисковых запросов «продвижение сайтов». Нам надо удовлетворить всем этим семи критериям, дополнительным критериям и антикритериям.

Как нужно действовать? Мы берем список поисковых запросов, выписываем все уникальные слова для того чтобы они встречались желательно в теге. Дальше смотрим, какие слова подсвечиваются в выдаче (на скриншоте — вторая колонка внизу) и слова, задающие тематики (они часто встречаются в сниппетах и тегах Title у конкурентов, поэтому стоит обратить на них внимание).

При этом мы должны все-таки уложиться в достаточно короткий объем (120 символов, 12-15 слов) и постараться сделать так, чтобы он был корректен с точки зрения языка.

На нашем примере слева находятся запросы, справа — уникальные слова из этих запросов (слова из подсветки и слова, задающие тематику). Наиболее приемлемые варианты можно проверять непосредственно на документе:

1. «Поисковое продвижение сайтов (SEO) в Москве», «заказать продвижение сайта в поисковых системах». Это наиболее правильный Title, с точки зрения SEO и наших критериев: он содержит большое количество точных вхождений, он начинается с частотного слова, содержит топоним. Единственное, что здесь не учтено — это слово «раскрутка». Мы видим во второй колонке на скриншоте, что это слово встречается в выдаче 305 раз. То есть, оно довольно частотное, популярное и его можно было бы дополнительно использовать в Title.

2. «Заказать продвижение сайта (SEO) в поисковых системах», «раскрутка сайтов в Москве». Этот вариант менее правильный с точки зрения SEO, потому что не содержит точного вхождения запроса «продвижение сайтов». Но по продвижению сайтов там столько вариантов, что его тоже можно тестить. Как правило, такой Title тоже нормальный. Он чуть короче и может даже лучше сработать, потому что содержит слова из подсветки.

3. «Заказать продвижение сайта в Москве (SEO) — цена 71000 руб!» Это более маркетинговый вариант. Он может хорошо сработать для запросов «заказать продвижение сайта», «продвижение сайта», «продвижение сайта в Москве», «продвижение сайта SEO». В ряде случаев нужно понять, что по «продвижению сайтов» мы сразу в ТОП не попадем. Можно оптимизироваться под чуть менее частотные, но более конверсионные запросы, и добавить УТП, добавить числа, чтобы Title привлекал внимание.

Дополнительные критерии для Title

Title решает задачу привлечения пользователей. В нем должно быть уделено внимание CTR и другим поведенческим факторам. Мы привлекаем пользователей дополнительными словами, наличием УТП, CTA, призывом к действию или цифрами. Мы должны видеть, как наш Title смотрится на фоне конкурентов, поэтому рекомендуется еще смотреть и результаты выдачи.

Ключевые слова должны быть равномерно распределены. Желательно избегать конструкций типа «купить офисную мебель, офисная мебель с доставкой».

Грамматическое число часто должно соответствовать тому, что на странице. То есть, для листинга мы лучше используем множественное число, а для карточки — единственное.

Антикритерии Title (спамность)

Есть еще критерии спамности. Не нужно забывать, что тег Title может и негативно сказываться, если он переспамлен. Это бывает редко, но вместе с другими критериями, которые встречаются на страницах (например, текст слишком заспамлен и т.д.), это может иметь негативное влияние.

Когда Title считается переоптимизированным или спамным:

1. Раздут за счет лишних слов, которые не относятся к URL. Слишком большая длина (более 12-18 слов). Это не жесткие критерии, но на это надо обращать внимание. Не нужно добавлять в тег слова, которые не относятся к странице или отсутствуют в поисковых запросах. В первую очередь мы должны попасть в выдачу и только потом уже сконвертировать пользователя в клик и повысить CTR. А в выдачу можно и не попасть, если добавлять какие-то лишние слова.

2. Обманывает пользователя и не соответствует странице. Это происходит, когда тег Title какой-то кликбейтный, не отражает содержимое страницы. Скорее всего, Яндекс это тоже заметит, поскольку он проверяет, насколько совпадает текстовая релевантность тега Title содержимому документа.

3. Содержит более двух повторений одного слова. Двух повторений вполне достаточно (это может быть слово «продвижение» или «сайт» и т.д.). Дальше можно использовать синонимы.

4. Фразы длиной 4 и более слов повторяются в теге более одного раза даже с учетом лимитизации. То есть, если поставить два раза через запятую четырехсловную фразу, то это скорее будет негативно сказываться.

Title — это в определенном смысле искусство

При его составлении нужно учесть 7 основных критериев, 3 дополнительных и еще не переборщить, не переспамить — это действительно искусство. Есть много разных точек зрения на то, как должен выглядеть Title. Но это действительно прикольно, когда даешь список из 11 поисковых запросов SEO-специалистам, и 20 SEO-специалистов пишут тег Title, и все они получаются разные. У кого-то это получается лучше и дает больший результат, у кого-то меньший.

Естественно, самый главный критерий тега Title — это поисковый трафик, который привлекает документ. Если он привлекает хороший трафик, значит Title написан хорошо.

Примеры удачных и плохих тегов

Пример №1.

Запрос: «Микрозайм 1000 рублей на карту».

Тайтл: «ТОП-8: где взять займ 1000 рублей на карту».

Этот тег содержит и небольшой кликбейт, и «ТОП-8», и «1000 рублей на карту». Единственное, что он не содержит по нашим критериям — это слово «микрозайм». Это связано с тем, что Яндекс достаточно хорошо понимает, что «займ» и «микрозайм» — это синонимы. Это слово мы видим в Description.

Если бы в Title было написано «где взять микрозайм 1000 рублей на карту», было бы идеально с точки зрения формирования этого тега для попадания в этот поисковый запрос. Но есть нюанс в том, что мы не знаем, под какую семантику оптимизировался этот документ. Вполне возможно, что основной запрос у него — «займ 1000 рублей на карту» или «где взять займ 1000 рублей на карту срочно», и в этом случае наша качественная оценка тайтла не до конца корректна.

Второй нюанс — все, что выводится на выдаче, не всегда соответствует исходному коду документа. Надо смотреть, какой тег встречается на самой странице.

Пример №2.

Запрос: «Билет на самолет Москва Санкт-Петербург».

Тайтл: «Дешевые авиабилеты Москва Санкт-Петербург от 1899..»

Здесь тоже, с одной стороны, отсутствует слово «самолет» в видимой части, но присутствует слово «авиабилеты». Опять же, мы не видим полного списка запросов, по которым оптимизировался этот конкретный тег.

Из плюсов мы видим, что здесь есть число, которое добавляет уникальности относительно других вариантов выдачи, и есть попадание в потребность пользователей. Содержится еще и дополнительно привлекающий внимание важный фактор при покупке любого товара — указание на стоимость: «дешевые авиабилеты».

Здесь есть грамотное распределение, четкое попадание в потребность пользователя («Москва — Санкт-Петербург»), дальше уже удовлетворены все основные критерии, которые мы до этого смотрели.

Пример №3.

Запрос: «Корм для собак».

Тайтл: «Корм для собак — цены, купить недорогой собачий корм».

Здесь четкое попадание в точное вхождение поискового запроса, дальше уточняющие слова, которые также встречаются в поисковых запросах («купить», «цена», «недорого») и синонимы («собачий корм»). То есть, это хороший шаблон, но опять же, мы должны оценивать, насколько он грамотно составлен, принимая во внимание семантику.

Примеры неудачных тегов.

Плохими или неудачными их можно назвать потому что, во-первых, они не соответствуют тем семи критериям чек-листа для составления тега Title, во-вторых, он не попадает в потребность пользователя.

Пример №1.

Запрос: «Купить недорогие обои в Москве».

Тайтл: «Обои — Центр модных обоев «Обойкин».

В нем содержится название бренда, которое здесь абсолютно лишнее с точки зрения SEO. Он не привлекает внимание: нет никаких УТП, цифр, слов из поискового запроса. Все пять слов из запроса должны были войти в тайтл, но они проигнорированы.

Пример №2.

Запрос «Купить краску для стен в квартире».

Тайтл: «Интерьерная краска для стен».

Нет упоминания про квартиру, нет слова «купить», нет слов из поискового запроса пользователя, нет топонима (этот запрос геозависимый и упоминание города стало бы дополнительным фактором для ранжирования и привлечения внимания), не отражает интент пользователя.

Мифы о Title

Есть три мифа о том, как тег Title должен выглядеть:

• Нельзя делать тег длиннее 55-75 символов или длиннее 7-12 слов. Этот миф возник из-за того, что есть определенный набор сервисов, которые говорят, что у вас больше 55 или 75 символов и это нужно исправлять. На самом деле ничего не произойдет, этот тег индексируется и нормально работает. Просто это критерий, который взялся изначально из результатов выдачи, то есть, на выдаче тег Title обрезается, не выявляется полностью. Но это не значит, что он не работает — для SEO выявляется именно та часть тега Title, которая наиболее релевантна поисковому запросу. Есть определенные исследования, которые показывают, что вес слова после 12-го (в частности, в Google) очень сильно уменьшается. Это правда, но это не значит, что вы не можете составить тег из 14 слов. Скорее всего, эти слова все равно будут учитываться, и вы должны понимать, что это не какое-то жесткое правило.

• Тег Title и тег H1 должны совпадать или наоборот, ни в коем случае не должны совпадать. Это тоже определенный миф. Здесь нет ничего такого, за что поисковые системы накажут, если тег Title будет совпадать с тегом H1. Лучше, если они будут отличаться, чтобы тег Title целиком отражался на странице, H1 был более лаконичным, содержал до 5-6 слов чаще всего и отражал суть текстового содержимого. Они дополняют друг друга, но никакой жесткой критической ошибки здесь нет.

• Делать нужно так, как представители «поисковых систем». Нам часто приводят примеры того, как делают специалисты Яндекса, Google, в агрегаторе beru или в Яндекс Маркете. Многие считают, что представители поисковых систем точно знают, как это должно выглядеть. На самом деле у людей, которые разрабатывают поиск и которые делают агрегаторы, абсолютно другой набор компетенций. Надо понимать, что люди, делающие ранжирование и делающие агрегаторы — это совершенно разные команды. К нам обращаются люди, которые продвигают проекты Яндекса, и это говорит о том, что им нужна, в том числе, внешняя экспертиза. Нет никакого «магического» факта, что у beru не прописаны теги Title на карточках.

Инструменты и работа с тегами Title на крупных проектах

Инструменты очень важны, поскольку ведение крупного проекта позволяет превратить всю работу с тегами Title в ад.

Ведение крупного проекта

Если грамотно сделать распределение и грамотно написать тег Title, это уже в ряде случаев 50-60% успеха вашего SEO. Большой проект, куча запросов и, как правило, не выполняется даже такой простой критерий, как включение в Title слов из поисковых запросов.

С помощью модуля ведения проектов https://tools.pixelplus.ru/projects/ мы можем указать, какой продвигаемый URL-адрес по каждому поисковому запросу, проверить, какой тег Title на странице и найти очень быстро, с помощью выгрузки в Excel, все запросы и все страницы, на которых в теге Title отсутствуют слова из поискового запроса и начать исправлять ситуацию.

На скриншоте представлена выгрузка из модуля проекта. Мы берем поисковые запросы, по которым у нас позиции в ТОП-10 (но здесь на странице их нет, здесь это значит, что она ниже сотой позиции, ниже того что у нас на текущий момент проверено). Последняя колонка — наличие всех слов в Title, там написано «нет» и какие слова отсутствуют.

К примеру, мы видим, что по первому запросу «посчитать количество символов» в теге Title отсутствуют все три слова. По второму поисковому запросу отсутствует слово «онлайн». Это отсутствие слов из поисковых запросов приводит к тому, что конкретные поисковые запросы у нас ранжируются ниже ТОП-100.

Мы выгружаем теги в эти запросы и начинаем с ними работать.

На какие URL-адреса делать акцент?

Мы берем группу URL-адресов, сортируем сначала все группы, находя наиболее перспективные с точки зрения максимально точной частоты поисковых запросов, которые идут на эту группу. Дальше мы упорядочиваем URL-адреса, также исходя из частоты поисковых запросов.

Первая колонка — это группа запросов, которые продвигаются на наши ответы на вопросы (FAQ). Дальше у нас рассортированы URL-адреса, исходя из того потенциального максимального трафика, который они могут привлечь.

Мы здесь видим, что есть определенные URL-адреса, которые имеют нулевое значение видимости и нулевое значение от того трафика, который они могут привлекать. То есть, процент CTR х WS — это процент того поискового трафика, который они сейчас привлекают от максимальных 100%.

Видим, что здесь есть 20%, 13%, их даже можно не трогать. Но большинство ТОП-URL имеет 0% потенциального трафика. Мы берем этот URL, смотрим выгрузки и начинаем с ним работать.

Букмарклет для быстрого анализа

Это удобный инструмент. Установите SEO-тулбар от Пиксель Тулс, чтобы быстро посмотреть на открытой странице содержимое тега Title, его длину, дескрипшен, HTML, внешние и внутренние ссылки, объем текста и так далее.

Анализ ТОП-выдачи

Инструмент https://tools.pixelplus.ru/tools/analiz-top позволяет «доточить» какой-то конкретный тег Title, если вы не понимаете в чем с ним проблема, но пытаетесь это понять. Вы задаете основной поисковый запрос для данной страницы, анализируете ТОП выдачи и находите, какое количество вхождений каждого слова из поискового запроса содержится у вас в теге Title (цифра 1 на скриншоте), и какое слово у конкурентов (это вторая колонка). Слово «сайт» содержится в среднем в теге Title дважды.

Количество релевантных документов по тегу Title как раз определяет в размер сайта. Если у нас это число меньше (это строчка с цифрой 2 на скриншоте), то мы должны с этим что-то делать, увеличить количество релевантных документов. Длина тегов в словах, символах тоже позволяет оценить, нормально ли мы здесь попадаем с точки зрения того, что у нас есть.

Анализ сниппетов в выдаче

Этот инструмент тоже у нас есть: https://tools.pixelplus.ru/tools/snippets. На скриншоте показано, что можно задать поисковый запрос «мебель» и получить список документов в ТОПе, посмотреть их заголовки, посмотреть тексты сниппетов, вхождение всех слов (встречаются они или нет), посмотреть длину текстов, заголовков и сниппетов.

Примерно отсюда берутся эти правила «не больше 50-50-70 символов», но на самом деле мы понимаем, что это выводится в сниппете, но вовсе не значит, что каким-то образом это важно для ранжирования.

Парсинг тегов из ТОПа выдачи

Этот инструмент находится по ссылке: https://tools.pixelplus.ru/tools/seo-tags.

Здесь тоже задаете поисковый запрос, либо список URL-адресов и собираете все нужные вам теги (тайтл, дескрипшн, H1 т.д.).

В принципе, это все инструменты, которые мы используем.

Дополнительную информацию в виде ответов на вопросы по оптимизации тега Title вы можете изучить на нашем сайте: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/tag/title/.

Ответы на вопросы

Важно ли название компании в тайтле заключать в кавычки?

Ответ: Если у вас известное название компании, и оно присутствует в поисковых запросах, в этом случае можно включать его в тайтл. Но лучше не заключать его в кавычки, потому что они забирают два символа и уменьшается привлекательность.

Если запросов на страницу много?

Ответ: Мы разобрали кейс, когда у нас было 11 поисковых запросов, и мы понимали, что уже надо выбирать. Если поисковых запросов еще больше, и они должны ранжироваться в рамках одной страницы, то в этом случае надо выбирать. Как выбирать? В первую очередь нужно акцентировать внимание на запросах с максимально точным значением частоты. Во-вторых, если у вас текущие позиции по низкочастотным запросам ТОП-1, то, скорее всего, слова из этих поисковых запросов вы можете просто оставить в тексте страницы, не включая их в тег Title, и делать акцент на тех запросах, по которым у вас проблемы. То есть рекомендация — опираться на точную частоту и текущую позицию.

И еще вариант — пробовать сегментировать еще более узко, если у вас много поисковых запросов, пробуйте кластеризировать немного по-другому, тем самым разгрузив страницу.

Есть ли исследование, как сильно влияет порядок слов в теге Title на ранжирование?

Ответ: Такого исследования мы не делали, но можно сделать именно на наличие точного вхождения в теге Title. Что-то похожее делали специалисты из Лаборатории поисковой аналитики «Ашманов и партнеры», и у них есть выводы, что это не очень сильно сказывается. Мы не можем доверять на 100% именно этому исследованию, потому что в нем вхождение слов в дескрипшн, к примеру, более важное, чем вхождение в текст. Но в целом порядок слов не всегда очень критичен для тайтла.

Разве добавление бренда не уникализирует тайтл?

Ответ: Обязательная уникальность тега Title — это еще один миф. На самом деле, это не очень важно. В целом уникализация может положительно сказаться, но не сильно. В первую очередь важна сама структура фраз. Поисковая система никогда не анализирует текст и его уникальность, исходя из уникальных слов. Они анализируют по шинглам — это лимитизированная последовательность слов. Яндекс и Google оперируют длиной шингла порядка шести и желательно, чтобы именно эта последовательность слов была у вас уникальной.

Как часто можно менять Title, как это скажется на выдаче?

Ответ: В своих экспериментах с тегом Title мы стараемся ожидать несколько текстовых апдейтов. То есть, когда тег индексируется, дальше происходит несколько апдейтов и это может сказываться довольно плавно на позициях, особенно в Google. Раньше можно было чаще экспериментировать. Не чаще одного раза в 3-4 недели рекомендуется менять, чтобы перечитать полностью. Можно через 2 недели, если вы видите что после каких-то внесенных изменений метрики пошли вниз, то лучше поменять.

Когда бывает полезно разбивать на пассажи?

Ответ: Термин «пассаж» в поисковых системах дает понять, насколько сильно связаны слова в тексте, либо они не связаны друг с другом. Если мы разбиваем текст на предложения, и определенные значения факторов, считающихся в рамках пассажа, будут отрицательными, то поисковая система будет считать, что слова не очень сильно связаны друг с другом.

Тег Title, как правило, не рекомендуется разбивать на пассажи, чтобы все слова были максимально плотно связаны друг с другом. Для этого не рекомендуется разбивать на несколько предложений, не всегда рекомендуется использовать вертикальную палку (она вроде бы не делит на пассажи, но не очень понятно, как она работает). В нашем опыте нет случаев, когда было бы полезно разбивать Title на несколько предложений.

Могут ли быть какие-то проблемы с emoji в Title?

Ответ: Да, могут. Они могут не отображаться, вот и вся проблема. Их редко можно встретить, они, как правило, выпиливаются. Наши инструменты как раз позволяют найти сниппеты, в которых отображаются emoji, и попробовать их использовать. Мы не рекомендуем перебарщивать с этим — один символ, соответствующий по тематике вашей страницы.

Если мы заменим на 300 страницах в день 10 дней подряд тайтлы — это опасно?

Ответ: Нет, это не очень опасно, потому что очень часто теги Title генерируются автоматически. При заходе на страницу туда подтягиваются какие-то переменные, которые содержат, к примеру, минимальную цену товара на странице листинга или количество предложений на странице листинга, и они меняются постоянно. Здесь нет каких-то сильных санкций и проблем. Другое дело, что если вы меняете состав ключевых запросов, то вы не всегда сможете сразу корректно оценить, насколько этот тег Title лучше другого или нет. Для этого необходимо 2-3 недели наблюдений.

Как понять, что проблема низких позиций сайта/страницы в Title, а не в самой странице?

Ответ: Раньше была более честная возможность поранжировать документы, исходя из содержимого тега Title. Был оператор тега Title и считалось, что если мы зададим поисковый запрос в теге Title, то мы поранжируем документ исходя из содержимого этих тегов.

Сейчас это не очень хорошо работает и требуется в первую очередь проверить сайт на наличие каких-либо санкций. Во вторую, уже идти от наиболее значимых факторов к менее значимым. Title является важным фактором по исследованиям, поэтому мы рекомендуем смотреть на него и на распределение: тип страницы и интент пользователей. Если они совпадают, то дальше нужно идти по документным факторам и начать с тега Title здесь довольно логично.

Как ключевые фразы на синонимы для составления Title? Например, «раскрутка» и «продвижение» надо вписывать оба, или достаточно одной ключевой фразы?

Ответ: Как правило, если синонимы очень близкие, то можно использовать оба варианта. Это касается и перевода слов (Samsung — Самсунг и т.д.). Слова «раскрутка» и «продвижение» в свое время продвигались даже на разных страницах, на текущий момент они больше «склеились». Поэтому можно использовать синонимы, если это позволяет и содержит семантика.

Если вписать год в Title, то он будет более кликабельным?

Ответ: Да, это может сказываться. В частности, если запрос подразумевает какую-либо свежесть (например, промокоды, микрозаймы, билеты и т.д.). Наличие года, месяца или как многие пишут «на сегодня» встречается и в теге Title, и в семантике и положительно сказывается на CTR.

Если на странице есть видео, то надо ли вписывать в Title слово «видео»?

Ответ: Если в семантике содержится слово «видео», то да. И если это сильно повысит CTR — да. А если вписать просто, чтобы вписать — то нет. Опираемся на семантику. Если у нас нет семантики, мы не можем сказать, хороший у нас тег Title или плохой. Нужно понимать, под какой набор запросов составлен этот тег.

На сайте реализованы поддомены. Основной домен продвигается на два региона Москва и Новосибирск (есть адреса и в вебмастере регионы привязаны). Какие города указывать в тайтле для геозависимых запросов?

Ответ: Оба города и указывать через запятую. Пример: «офисные кресла в Москве, Новосибирске», если у вас одна страница продвигается по этим двум запросам. У нас сайт тоже продвигается по Москве и Санкт-Петербургу — это два основных флагмана для нас. Мы через запятую их перечисляем, тем самым удовлетворяем обоим критериям и попадаем в потребность пользователей.

В ряде случаев упоминание слова «Москва» в Title может негативно сказаться на CTR в других городах. Бывает такая история, в этом случае нужно разносить их по страницам, для того чтобы и в теге Title содержался топоним, и в то же время у нас все хорошо было с ранжированием и CTR в других городах.

Инструменты и вспомогательные ссылки

• Анализ и парсинг SEO-тегов.

• Анализ ТОП выдачи по запросу.

• Автоматический анализ тегов Title для проектов.

• Ответы на вопросы по оптимизации Title.

• Анализ сниппетов по запросу в выдаче Яндекса и Google.

Запись вебинара

Чтобы не пропускать новые материалы, подписывайтесь на наши группу ВКонтакте, чат Telegram и канал YouTube.

Если вы занимаетесь SEO продвижением своего сайта, блога или интернет-магазина, вам будет полезно разобраться за что отвечает Title, и какое значение имеет заголовок сайта для SEO-оптимизации.

В этой статье я расскажу:

• что такое мета тег Title у страницы;
• где находится Title и как посмотреть его на сайте;
• как правильно заполнять заголовок Title у статьи;
• как прописать Title на разный CMS;
• обсудим длину, рекомендации и ошибки при заполнении Title;
• и другие вопросы относительно данного тега.

Title сайта — Что это такое

Title сайта — это заголовок страницы, который отображается в поисковых системах Яндекс и Google.

Заголовок страницы – это первое, что видят люди в поиске. От его заполнения будет зависеть на какой сайт перейдет пользователь с поиска.

Правильное заполнения мета-тегов Title, Description и тега H1 помогает продвинуть сайт в поисковых системах, что в свою очередь очень важно при SEO-оптимизации сайта.

На основании Title определяется релевантность страницы к тем ключевым запросам, по которым вы хотите продвигать ваш сайт или страницу. По данным ключевым запросам будет ранжироваться (показываться) данная страница в поиске.

Полезные ссылки в википедии: веб-страница, мета-теги и поисковая оптимизация

Где находится Title на сайте

Рассмотрим где находится Title на странице сайта, где его видно и как посмотреть. Тег Title не отражается на странице. Он прописан в коде и виден только в окне браузера и в выдаче поисковых систем.

Как посмотреть

• 1 вариант: окно браузера

Посмотреть где находится Title страницы можно при наведении курсора мышки на окно браузера.

• 2 вариант: поисковые системы

В выдаче поисковых систем можно также посмотреть заголовок.

— Поиск Google

— Поиск Яндекс

• 3 вариант: через код страницы

Title сайта можно посмотреть через код страницы. Рассмотрим подробнее в картинках. Таким способом можно узнать title и description любой страницы сайта.

Нажимаем на странице сайта левой кнопкой мыши и выбираем «посмотреть код страницы».

Нажимаем «Ctrl + F». Появится окно поиска. Там пишем <title> и находим заголовок страницы в коде.

В окне поиска можете написать «description» или «meta name=”description”» и найдете дескрипшен страницы. Он рядом с тегом тайтл.

• 4 вариант: букмарклеты

Букмарклет (англ. bookmarklet; bookmark — «закладка» и applet — «апплет») – небольшая JavaScript-программа, оформленная как javascript (URL и сохраняемая как браузерная закладка).

Подробнее: wikipedia

Букмарклет coolBm v2.0 (улучшенный вариант coolBm) показывает такие мета-теги как: тайтл, кейвордс, дескрипшн и другие данные.

Данные показывает таким образом:

Подробнее почитать об этом букмарклете и других полезных букмарклетах для SEO специалиста можете на сайте: arsenkin

Установить букмарклет:

• переходим на сайт: arsenkin;
• находим нужный нам букмарклет (теги документа);
• перетягиваем в верхнюю панель закладок;
• при нажатии на букмарклет (теги документа) в панели закладок вам будут показываться теги страницы, на которой вы находитесь.

У нас на сайте в начале страницы тоже есть букмарклет. Он показывает Title и Description (их размер в символах).

• 5 вариант: поисковой оператор «site:»

С помощью поискового оператора «site:» можно анализировать и смотреть тайтлы. Оператор позволяет делать поиск по конкретному сайту (вашему или конкурента) без других ресурсов и рекламы в поиске.

— Пример Google

— Пример Яндекс

1 этап.

Для правильного заполнения и SEO оптимизации мета-тегов Title, Description и тега H1 важно наличие семантического ядра и структуры сайта.

На основании семантического ядра, структуры и кластеров, к уже имеющейся странице, мы можем составить правильный Title.

— Скриншот кластеров ключевых запросов для этой статьи

Имея семантическое ядро и определенный кластер ключевых запросов для страницы, мы можем составить план статьи, техническое задание копирайтеру, метатеги Title, Description и тег H1.

При большом кластере ключевых запросов имеет смысл загнать их в сервис advego.com на seo-анализ текста. Это поможет найти частотные слова и правильно составить Title.

Если надо на скорую руку составить Title, можно воспользоватся wordstat.yandex.ru и сервисом букварикс.

Для полного сбора семантического ядра удобнее работать с программой key-collector.ru. Подробнее о программе кей коллектор и о семантическом ядре рассмотрим позже в другой статье.

— Wordsatat.yandex.ru

Пишем ключевое слово, выбираем регион и нажимаем «подобрать».

Копируем все запросы, которые подходят для вашей страницы.

— Букварикс

Пишем ключевое слово и переходим к анализу.

Далее мы можем увидеть и подобрать для себя запросы с большей частотностью.

Надо понимать, что на скорую руку составлять Title без полного анализа семантического ядра и структуры сайта невыгодно в долгосрочной перспективе, так как вы можете упустить часть запросов из виду и не внедрить их на сайт. Из-за нехватки данных, возможно, будут пересекаться запросы на сайте. Это может негативно повлиять на продвижение.

2 этап.

Важность семантики и структуры мы разобрали. Сейчас рассмотрим вариант наличия кластера ключевых запросов и составления Title.

Пример из данного скриншота показывает, что слева у нас кластер ключевых запросов, а справа варианты составления Title.

Пример составления Title:

• забираем самое частотное ключевое слово + часть хвостов от двух нижних ключей;
• разделяем спецсимволом или запятой;
• выбираем второе менее частотное слово по списку и добавляем в тайтл;
• сверяем и дополняем теми хвостами из кластера, которые еще не прописаны у нас;
• получаем заголовок для страницы, который вместил в себя весь кластер ключевых запросов.

Видео: как составить Title

Для наглядности записал видео о том, как составить Title по примеру выше. Оно короткое и не займет много времени. Возможно, вы лучше и быстрее поймете схему работы с заголовками.

Рекомендации при написании Title

Перечислим стандартные рекомендации при написании хорошего заголовка страницы на сайте:

• в заголовке страницы обязательно должен присутствовать поисковой ключевой запрос, по которому вы хотите продвигать и оптимизировать данную страницу сайта. Рекомендую главный запрос написать в начале заголовка;
• при заполнении тайтла убедитесь, что внутри сайта заголовок уникальный. Важно, чтобы заголовки прописывались уникальные как внутри сайта, так и в поисковой выдаче (анализируйте конкурентов в ТОПе);
• размер заголовка по символам 50-70. Поисковые системы больше не отображают, но в некоторых случаях нет ничего страшного, если данный размер будет увеличен;
• если ваш бренд знаменит, то лучше при оформлении тайтла указать его в видимое место. В других случаях можно написать и в конце для уникализации в поиске;
• не забываем, что заголовок читают люди. Учтите этот момент при оформлении Title. Хорошая кликабельность скажется положительно на продвижении страницы в поиске.

Будет полезно дополнительно прочитать рекомендации от поисковых систем о том, что нужно указывать в заголовках:

• Полезные ссылки, рекомендации от поисковых систем: Google, Яндекс.
• Можно еще почитать здесь: Moz.com. Информация будет на английском и под google.

Форма запроса

Проверяйте порядок слов в Title, их частотность может отличаться. Возьмем для примера ключевой запрос «кухню заказать».

• “!кухню !заказать” частота: 1 090 – показывает точную частоту, но порядок слов не учитывает.
• “[!кухню !заказать]” частота: 43 – учитывает порядок слов,а реальная частота запроса меньше.
• “[!заказать !кухню]” частота: 1 047 – поменяли порядок слов, при данном порядке частота больше.

— Пример

Длина Title

В таблице приведен пример правильного по длине заголовка в разный поисковых системах. Будет удобнее ориентироваться в количестве символов.

Рекомендации и ограничения по длине тега Title
Google	Символы	Пиксели
Минимальный размер	50
Максимальный размер	57
Оптимальный размер	50 – 60	600 px
Yandex
Минимальный размер	65
Максимальный размер	70
Оптимальный размер	50 – 70

Допустимое количество слов 12 – 15. Для гугла количество слов – 12, яндекс их видит чуть больше.

Title не должен быть очень длинным или совсем коротким. Делайте заголовки информативными для людей с учетом ключевых слов, по которым продвигаете сайт.

Если ключевых слов много для одной страницы, то мы можем сделать заголовок длиннее, чтобы вместить их больше.

Если мы добавим слишком много слов, вес их будет меньше. Всегда анализируйте конкурентов, которые сидят уже в топе. Это поможет вам оптимизировать Title правильно.

Как сделать title уникальным

Варианты как сделать тайтл уникальным:

• Если у вас интернет-магазин, то вы можете настроить шаблоны для метатегов и добавить туда параметры (кол-во товаров, стоимость и т.д.), которые хотите вывести в заголовок.
• Простой вариант уникализации – это добавить в конце заголовка название сайта или название фирмы.
• Как вариант, можно сделать анализ текстов конкурентов и LSI фраз. Об этом я подробнее опишу ниже.

Нам понадобятся такие сервисы как (использовал их в видео): just-magic.org (акварель-генератор), advego.com (семантический анализ текста), semparser.ru (анализ текста конкурентов, их слова и n-граммы из текста). Есть еще сервис tzmonster.pro , но LSI фраз он соберет меньше, чем just-magic. Сейчас мы его рассматривать не будем.

Анализ можно сделать и вручную. Собрать все тексты и посмотреть через сервис istio.com. Но мы будем использовать semparser.ru, так как он сам все соберет и выдаст информацию.

Для начала берем высокочастотный запрос из нашего кластера. Например мы берем запрос «очищение организма от шлаков и токсинов».

Заходим в сервис just-magic (акварель-генератор) и semparser (составляем ТЗ). На выходе мы получим такие результаты:

— Just-Magic

Из just-magic мы получили список LSI фраз.

— Semparser

Из semparser мы получаем n-граммы и частые слова с сайтов конкурентов.

LSI фразы из just-magic можно добавить в advego. Там мы найдем самые частые слова из этого списка.

В адвего можно добавить наш кластер ключевых слов и наглядно увидеть самые частые фразы в наших запросах, которые стоит использовать в заголовке.

Такой же список частых слов из нашего кластера можно увидеть в программе key-collector.ru во вкладке «Данные», в меню «Анализ групп», выбрать «Тип: по отдельным словам».

Из полученной информации (LSI фраз, n-грамм, дополнительных слов и адвего) мы можем взять для себя такие части слов, как «способы», «очищения кишечника». Этих слов у нас в списке запросов нет.

Из нашего кластера мы видим частые слова, которым необходимо присутствовать в нашем тайтле («организм», «очищение», «шлак», «токсин», «паразит», «препарат», «домашние»).

В результате получаем такие заголовки: 

Вариант 1: Очищение организма от шлаков, токсинов и способы очищения кишечника от паразитов в домашних условиях

Вариант 2: Очищение организма от шлаков, токсинов и способы, препараты очищения кишечника от паразитов в домашних условиях

Какие символы для разделения тайтла можно использовать

Поговорим о разделителях в тайтлах. Какие разделители можно использовать, а какие не рекомендуется при заполнении тайтла.

— Вертикальная черта ( | )

Вертикальная черта или вертикальный слеш. Этот разделитель я использую в некоторых случаях для отделения названия сайта или бренда.

Зачастую его применяют при заполнении тайтла посередине, разделяя ключевые слова.

Находится он может как посередине, так и в конце тайтла, отделяя название сайта или бренд компании.

Пример: Правильно составить Title | используем вертикальную черту в тайтле

Пример: Правильно составить Title, используем вертикальную черту в тайтле | Название сайта

Хотя в последнее время замечаю использование префикса без вертикального знака в title.

Пример: Правильно составить Title. Используем вертикальную черту в тайтле от Бренд

— Префикс

Префикс тоже можно использовать, подставляя всему сайту в конец тайтла название компании, интернет-магазина, бренда.

Пример: Как выбрать Title и поменять его на сайте: 14 советов от Название сайта или бренд

— Двоеточие ( : )

Не вижу никаких проблем, если в тайтл будет находится двоеточие. Сам использую редко, так как больше отдаю предпочтение таким символам, как дефис и спецсимвол.

Пример: Тег Title: что такое Title и как правильно заполнять заголовок страницы

— Дефис ( —, – )

Title также может содержать дефис. Его лучше использовать для зрительного разделения и привлечения внимания, где это подходит.

Пример: Как эффективно изменить Title — 7 топовых советов от экспертов

Это пример с длинным тире. Он даже в каких то случаях смотрится в тайтле интереснее, чем обычный.

Пример: Правильно заполнить поле Title – 14 онлайн сервисов для проверки тайтла

— Кавычки ( « », “ ” )

Использование кавычек в тайтл спорный вопрос. Данный пункт можно отнести как к не рекомендуемым знакам в тайтле.

Если я использую кавычки, то допускаю только такие: «ёлочки» и не использую «кавычки».

— Скобки ( )

Скобки в Title можете использовать. Сам ставлю их крайне редко, но часто вижу такие заголовки в ТОПе есть.

Пример 1: Как составить Title (тайтл) для страницы сайта

Пример 2: Как составить Title для страницы: 7 вариантов тайтла для сайта

Я бы использовал вариант 2. Мы получаем и русское вхождение, и английское.

Знаки препинания ( . , ! ? )

Использовать знаки препинания в Title или нет. Отдельно рассмотрим каждый знак препинания.

— Запятые

Запятые можно использовать при написании Title. Есть мнение, что хорошо бы максимально меньше использовать запятые. При возможности лучше обходиться без них, то есть ставить только там, где они реально нужны.

Главное, чтобы тайтл был читаем, составлен для людей. Не нужно через запятые просто перечислять ключевые слова.

— Точки

Довольно спорный вопрос среди оптимизаторов по использованию точек в тайтл. В классическом случае точки не рекомендуются в заголовках, т.к. точка бьет пассаж, разбивает ключевые слова.

По сути главное, чтобы ключ был в одном пассаже. Точка, восклицательный и вопросительный знаки разбивают пассаж. По этой причине и не рекомендуют их ставить в Title.

В своей практике я не часто, но использую точку, разбиваю ключи на пассажи и уникализирую заголовок относительно других сайтов в ТОПе.

Пример: Что такое Title. Стоп-слова, которые нельзя использовать в тайтле

Пример: Продвижение сайтов в Москве. SEO продвижение и раскрутка сайта

Точку в конце Title ставить не надо.

— Вопросительный знак

Не использую вопросительный знак в заголовке страницы. Он один из символов, который не рекомендуют указывать в тайтле. Также бьет пассаж.

— Восклицательный знак

Тоже не использую в заголовке страницы. Знак не рекомендуется для тайтла. Бьет пассаж.

Какие символы разбивают пассаж, а какие нет? Прикреплю ссылку на эксперимент Дмитрия Шахова, на seonews.ru.

Топонимы

Топоним – это название города в ключевых запросах. Если вы продвигаете региональный сайт, то и запросы будут региональные. В этом случае вам стоит прописывать город в заголовок сайта.

Пример: Продвижение сайтов в Москве, заказать SEO раскрутку сайта в поисковых системах

Иногда владельцы сайтов пытаются указать как можно больше городов в тайтле. Так не следует делать. Под каждый город лучше сделать отдельную страницу или копию сайта на другом домене.

Пример: Продвижение сайтов в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Екатеринбурге, Новосибирске

Смайлы Emoji и специальные символы

Использовать смайлики и символы или нет решать конечно же вам. Бывает так, что не под каждый бизнес будет уместно ставить спецзнаки в тайтле. В таком случае лучше отказаться от них вовсе, либо использовать не слишком вызывающие. Не рекомендую злоупотреблять ими в заголовках и description.

Плюсы использования эмодзи и спецсимволов – это возможность увеличить CTR и кликабельность на поиске. Как вариант их еще можно ставить для замены знаков препинания в тайтле и мета-тегах.

Я использую примерно так:

• Если ставлю что то вроде: ?, ?, то только 1 раз после основного ключа. Тогда уже в дескрпшене стараюсь не использовать доп. знаков и смайликов. Или наоборот только в дескришен ставлю яркий знак, а в тайтл не добавляю.
• Если что то менее вызывающие, то можно использовать чаще. Они не так режут глаз. К примеру,1 раз в тайтле указать и пару раз в дескрипшене.

Ну и главное, будь то символы или смайлики, ставить их лучше там, где это уместно. Также старайтесь использовать подходящие конкретно вашей тематике.

Есть еще один нюанс: на разных браузерах, устройствах и поисковых системах смайлики и спецсимволы могут отображаться по-разному. Какие-то символы могут вообще не показываться или в одной поисковой системе показывать, а в другой нет. Надо тестировать.

Пример: 🚀󾟭 это код для знака: ?. Но один код показывает этот знак в яндексе, а другой в гугл. Если хотите данный знак и в Google и Яндекс, то надо использовать 2 кода.

Как добавить эмодзи в тайтл

Выделяем два: 🚀󾟭 или один: 󾟭 нажимаем Ctrl+C, заходим к себе на сайт и вставляем (Ctrl + V) в поле тайтл, в то место, где вы хотите, чтобы были знаки.

— 2 кода на выдаче будут выглядеть так

Гугл: Эмодзи в Title ? 24 примера тайтл

Яндекс: Эмодзи в Title ?? 24 примера тайтл

— Спецсимволов и эмодзи

☎ , ➤ , ⭐ , ❤, ?, ?, ?, ?, ?, ✌, ☺, ?, ?, ?, ?, ?, ?, ?, ▶️, ✅, ?, ?, ?, ?, ?, ?️‍♂️, ?, ?, ?, ?, ✓️, ☎, ?

Подобрать себе символы и эмодзи можете на этих сайтах: emojis.wiki, saney.ru – таблица, wikipedia.

Жирные слова в Title

Можно выделить слова (бренд или название сайта и др.) в тайтле жирным шрифтом.

Пример: ?????, ?????, ?????

— В выдаче поисковой системы Google

Сделать такой шрифт можно через сервис lingojam.com

Потом копируете полученный результат справа и вставляете в поле тайтл у себя на сайте.

Но в мобильной версии может не отображаться данный текст.

— В мобильной выдаче поисковой системы Google

Символы лучше не писать

Рассмотрим знаки и символы, которые нельзя использовать или не рекомендуется использовать в тайтле страницы.

— БОЛЬШИЕ БУКВЫ

Не стоит писать весь тайтл БОЛЬШИМИ БУКВАМИ. Используйте большие буквы там, где это уместно. Например для таких слов: ООО, ИП, SEO и.д.

Хотя в некоторых случаях все же можно тестировать использование больших букв.

— Стоп слова и стоп символы

Примеры:

• Стоп-символы: +, =, , /
• Стоп-слова: предлоги, местоимения, частицы.

Данные стоп-символы не стоит использовать в заголовке. Положительного практического применения я не замечал.

Стоп-слова лучше минимизировать, а по возможности и вовсе не использовать.

Другие вопросы по заголовкам

Рассмотрим другие ситуации с тайтлом. Возможно вы столкнетесь с этим, или кому то пригодится решение такого рода вопросов.

— Кракозябры 

Есть несколько причин появления иероглифов, кракозябр, китайских, японских символов и другого спама в Title:

• 1 вариант: у вас неправильная кодировка на сайте, странице. Проверьте чтобы кодировка была utf-8.
• 2 вариант: ваш сайт поймал вирус или его взломали. В этом случае могут китайские иероглифы присутствовать в тайтле. Вам надо полечить свой сайт и защитить от возможных будущих взломов.

— Ошибка 404

Каких то специальных рекомендаций по составлению Title для страницы 404 я не вижу смысла рассматривать. Если только нет каких то проблем при формировании Title. Как правило, title у страницы 404 примерно такой: «Страница не найдена – Ошибка 404» или «Страница не найдена возможно», «404 Not Found». Возможны и другие вариации заголовка 404 страницы. Все зависит от сайта и его CMS.

— Как часто можно менять Title

Без причины нету смысла часто менять тайтл.

Можно его поменять по следующим причинам:

• не под те ключевые запросы оптимизировали;
• упустили какие то ключевые запросы при первичной оптимизации (сможете расширить тайтл);
• хотите акцентировать его на более ВЧ (высокочастотные запросы) и не размывать или наоборот хотите его расширить;
• если у вас заголовок неуникальный внутри сайта или в поисковой выдаче;
• если у вашей страницы стагнация (застой) и рост позиций не идет, то необходимо пересмотреть оптимизацию страниц, в том числе и Title.

В остальных случаях не стоит трогать Title. Также не советую менять тайтл без причин у страниц, которые уже сидят в ТОПе.

— Повторы слов

Повторы слов в тайтле не запрещены.Если они смотрятся и читаются, то можно их указывать. Рекомендую не использовать более 2 раз повторений, в редких случаях 3-4.

В конкурентных темах часто в заголовках слова могут повторяться по 2 – 3 раза. Всегда анализируйте конкурентов, которые уже находятся в ТОПе, затем делайте выводы по поводу повторений.

Вместо повторов можно использовать синонимы слов.

Пример: Продвижение сайтов в Москве, SEO раскрутка сайта, цены

Как видим, у нас «сайт» повторяется, в этом никаких проблем нету. Синоним «раскрутка» для слова «продвижение».

Пример: Продвижение сайтов в Москве, SEO продвижение и раскрутка сайта

В данном примере повторяются «продвижение» и «сайт» 2 раза, присутствует синоним «раскрутка». Тоже вполне себе неплохой вариант.

Пример: Продвижение сайтов, продвижение сайта, продвинуть сайт, продвигаю сайты

Вот такие повторения не рекомендую использовать.

— Что важнее Title, description или H1

Самый важный тег – это тайтл. Затем идет тег H1, а после него уже description.

С помощью дескрипшена можно повысить CTR на поиске и релевантность страницы.

— Иконка / favicon.ico

Не совсем заголовок, но часто этот вопрос возникает именно с заголовком. Как сделать иконку или значок в Title? Под этим вопросом подразумевается favicon. Фавикон мы можем видеть в строке браузера, в поиске Яндекса, в закладках и т.д.

Чтобы сделать фавикон, вы можете воспользоваться этими сервисами:

• findicons.com – здесь вы подберете картинку. Только название вводите на английском языке. Скачать можете в таких размерах: 48х48, 32х32, 16х16.
• pr-cy.ru/favicon/ – здесь вы добавите свою картинку и нажмете «создать Favicon».

Чтобы добавить значок в тайтле, надо в код сайта между тегами <head></head> вставить этот код (указав адрес на ваш фавикон, который вам также надо залить в корневую папку сайта):

<link href="http://site.ru/favicon.ico" type="image/x-icon">
<link rel="shortcut icon" href="http://site.ru/favicon.ico" type="image/x-icon">

— На скриншоте ниже отобразим как добавить фавикон на сайте, движок WordPress

Идем в админку сайта: внешний вид – настроить – свойство сайта – выбрать изображение.
Почитать про фавикон в яндексе по ссылке и wikipedia.
Title для интернет магазина и страниц «О компании», «Товаров», «Главной»
— Title для интернет магазина и товаров
Если у вас небольшой магазин из категории 20-30 и 100 товаров, то вполне возможно без автоматической генерации составить Title и другие метатеги по примеру (мы рассматривали выше).
Разница только в том, что в интернет-магазине оптимизируются не только товарные карточки, но и расширяется структура магазина по категориям, по страницам тегов и страницам фильтра. Создавать следует только те страницы, у которых есть семантика.
Если интернет-магазин большой и у него присутствует большое кол-во категорий и товаров, то тогда лучше совместить ручную и автоматическую генерацию Title и остальных метатегов.
Ручное и автоматическое заполнение вкупе поможет более качественно проработать Title.
— Автоматическая генерация
В интернет-магазинах Title можно составлять в автоматическом режиме и массово редактировать все метатеги в карточках товара и в категориях на основе шаблонов.
Конечно не стоит генерировать тайтл только для того, чтобы вписать туда все подряд с надеждой на везение. Тайтл надо писать правильно и исходить из семантического ядра.
— Пример шаблона товаров

Шаблон: [Название товара] [модель] [характеристики] купить в Москве по цене от [цена]
Title: iphone 6s 64GB купить в Москве по цене от 16 000 руб

— Пример шаблона категории

Шаблон: [Название категории] в Москве [кол-во моделей в категории] моделей, купить по цене от [цена]
Title: Принтеры в Москве 12496 моделей, купить по цене 18 000 руб

Привел пару примеров, с какой логикой подходить к автоматической генерации тега Title для каталога и товаров. Автоматически можно заполнять и description.
Если взять больше переменных, то сможем сделать более уникальный тайтл.
Есть хитрость при написании тайтла для более уникальности. На категории и разделы товаров можете создавать разные шаблоны для генерации.
Сверяйте маски для составления шаблона, чтобы не упустить важные слова, которые часто ищут. Перед оптимизацией сайта и автоматической генерацией метатегов надо собрать семантическое ядро сайта и выявить такие маски для шаблона из семантики.

— Главная страница
На главную страницу идут самые высокочастотные ключевые запросы. Сверьте свое семантическое ядро у конкурентов, которые находятся уже в топе.
С учетом полученной информации и выбранными запросами для главной страницы, составляйте Title по рекомендациям, которые мы обсудили выше.
— Страница «О компании»
Для страницы «О компании» особых правил нет. Пишите тайтл для людей. Можете добавить в заголовок название компании, бренда или адрес сайта.

Пример: Контакты – НашаКомпания

Проверка и анализ Title
Если вы занимаетесь SEO оптимизацией своего сайта, то вам необходимо уметь проверять массово теги description, Title и анализировать их. Проверка заголовка нелегкая задача, когда страниц на сайте много. Можно конечно и в поисковой выдаче найти все страницы, но это будет не совсем корректно, особенно если надо найти дубли тайтлов и дескрипшен.
— Яндекс.Метрика
Вы можете проверить онлайн в Яндекс.Метрике, но вы увидите заголовки только тех страниц сайта, которые посещали.

Через Яндекс.Метрику вы не найдете такие проблемы как: 

несколько тайтлов на странице;
помарки (лишние пробелы, ошибки и т.д.) для всех страниц;
дублирование заголовков внутри сайта;
одинаковые тайтл и H1.

Проверить чужой сайт для анализа таким способом тоже не получится.
— Webmaster (Google и Yandex)
В вебмастере гугл и яндекса вы можете анализировать CTR у страниц входа (кол-во показов в поиске и кол-во кликов).
От заголовка страницы (Title) и описания страницы (Description) зависит CTR в поисковой выдаче. Работая с этими мета-тегами, вы можете его улучшить.
— Google Search Console
Переходим в раздел «Эффективность», отмечаем за какой период времени показать данные и метрики, которые нам нужны будут для анализа (показы, клики, CTR).
Сайт: www.google.by/intl/ru/webmasters/

Выбираем вкладку «Страницы» и анализируем данные.

— Webmaster.yandex.ru
В разделе «Поисковые запросы» выбираем подраздел «Статистика страниц». Здесь можно выбрать регион, устройства, период, конкретные показатели. Также можно смотреть данные по каждой странице (CTR, показы, клики).
Сайт: webmaster.yandex.ru

Массовый анализ Title (Screaming Frog SEO Spider)
Рассмотрим вариант авто проверки. Не online проверку, а парсинг страниц и данных с их специальной программой. С ней мы сможем получить и парсить как свой сайт, так и чужие, найдем все проблемы с мета-тегами.
С этим справится программа Screaming Frog SEO Spider. по ссылке можете почитать подробнее. В блоге позже о ней напишу пост.
Итак, ниже рассмотрим одни из основных проблем с тайтлами сайта. Для этого нам и понадобится лягушка (Screaming Frog SEO Spider).

На скриншоте видно, что мы с помощью программы можем найти все проблемы с Title на сайте (дубли заголовков, отсутствие данных тегов на странице и др.). Ниже рассмотрим пункты анализа.
Помарки, ошибки, лишние знаки и пробелы, повторы слов вы можете сверить только вручную. Программа парсит все страницы и, после сканирования всего сайта, у нас будет полный список тайтлов.
Данный список стоит пробежаться глазами и сверить на ошибки, если они есть. Далее рассмотрим какие проблемы находит программа.
— Same as H1: Такой же как H1
В этом пункте мы видим, что Title на странице такой же, как H1. Должны ли они отличаться друг от друга? Да, не надо их дублировать.
Уделите время на составление разных H1 и Title. Это поможет вам в продвижении сайта. Ранжироваться в поисковых системах он будет гораздо лучше.
— Missing: Отсутствие тега Title
Есть и такие сайты, где отсутствует тег Title. Эту проблему надо исправить, добавив тег на страницы, на которых его нет. Если ваш ресурс разработан на CMS, то необходимо доработать шаблон страниц для вывода заголовка. Данную задачу поможет вам решить программист.
Title – это один из главных элементов страницы, который имеет значимый вес при ранжировании в поиске. Очень важно, чтобы этот тег был у вас на сайте.
— Duplicate: «Дубли title» или страницы с дублирующими Title
Не должно быть дублирующих тайтлов внутри сайта. Каждой странице нужно прописывать уникальный заголовок.
В этом пункте программа найдет все одинаковые тайтлы. Вам останется только пройтись по списку и уникализировать их.
Дубли Title покажут и другие проблемы на сайте: дубли, страницы со слешем и без слеша и т.д. В этом случае составьте задание программисту для решения этих проблем.
— Characters: Проверить длину Title
В этом разделе вы можете проверить длину заголовков у страниц. Они не должны быть очень короткими, а также очень длинными.
С помощью этого анализа можно собрать все страницы с некорректными тайтлами. Короткие надо расширить с учетом СЯ (семантического ядра), а длинные сократить.
Перед корректировкой страниц с хорошими позициями следует подумать, возможно их лучше не трогать.
— Multiple: Несколько Title на странице
Этот анализ поможет найти несколько тегов <title> на странице. Данный тег должен быть только один.
Если у вас нашлись такие страницы, то следуют удалить лишний тег либо составить задание программисту.
— SERP Snippet: Как будет выглядеть Title
Во второй части скриншота вы можете:

посмотреть как выглядит тайтл страницы на разных устройствах;
прописать там заголовок, дескрипшн и посмотреть как будут выглядеть ваши мета-теги.

— Search Columns: Найти страницу по Title

Вы можете найти любую страницу сайта по названию тайтла вверху в строке поиска (см.скриншот, пункт№3). Возможно, для вас будет полезная функция.
Как будет выглядеть Title в поиске. Онлайн сервисы
Выше я рассказал как посмотреть Title в поисковой выдаче с помощью программы Screaming Frog SEO Spider. Увидеть заголовок страницы до попадания ее в индекс можно через онлайн сервисы, такие как:

serpsimulator.com – можно посмотреть тайтл, дескрипшн. Есть возможность подставить выделенные слова, дату публикации, стоимость товара, звездочки и полностью симулировать google выдачу);
moz.com/learn/seo/title-tag – можно вписать только title и посмотреть как он будет выглядеть;
saney.ru/tools/google-snippets-generator.html – в даном сервисе можно сгенерировать, посмотреть TItle, Description и хлебные крошки со специальными знаками и эмодзи.

Ссылки: serpsimulator.com, moz.com, saney.ru.
— Наш сервис проверки Title онлайн

Вверху данной страницы мы разместили проверку тайтла и его длину. Есть выбор устройств (компьютер и мобильная версия) и симулятор поисковой выдачи. Он не работает в точности как поисковые системы, но примерно сверить мета-теги вы сможете.


Online парсер и анализ заголовков
Можно проверить тайтлы на сайте через онлайн сервисы, ниже приведу пару примеров.
— Audit.megaindex.ru

audit.megaindex.ru – с данным сервисом можно провести онлайн аудит сайта. Во вкладке «Title» мы можем получить список страниц и заголовок. Без регистрации лимит- 50 страниц, с регистрацией – бесплатный тариф «НАЧАЛЬНЫЙ» до 500 страниц.
Ссылка: audit.megaindex.ru

— Seranking.com

seranking.com – онлайн сервис по съему позиций и аудит сайта. Данный сервис выявляет проблемы с заголовками, такие как:

количество страниц с дублирующимся title;
количество страниц с пустым или отсутствующим title;
количество страниц с длинным title > 70;
количество страниц с коротким title < 10.

И другие ошибки не только касающиеся заголовков вы сможете проанализировать через данный сервис.
Ссылка: seranking.com
В данном разделе затронули ту часть информации, которая касается Title страниц. Более детально про технический анализ сайта (аудит сайта) рассмотрим в отдельной статье.
Как обновить Title в Яндексе и Google
После того как вы поменяли тайтл, чтобы обновить его в яндексе и гугл, надо отправить страницу на переиндексацию в поисковых системах. Это можно сделать в вебмастере.
— Скриншот вебмастер Яндекс


заходим в вебмастер яндекса;
слева в панели выбираем раздел «Индексирование»;
нажимаем подраздел «Переобход страниц»;
в появившемся окне вставляем ссылки на наши страницы;
нажимаем «Отправить».

— Скриншот вебмастер Google


заходим в вебмастер и нажимаем «Проверить URL»;
в строке прописываем адрес нашей страницы;
нажимаем «Запросить индексирование».

После того как обновите страницу (с новым заголовком в индексе) она появится через 3-5 дней. В гугл может появиться в этот же день через 2-3 часа.

Ссылки на вебмастер: Webmaster.Yandex и Webmaster.Google
Как прописать Title в различных CMS
В этом блоке рассмотрим как прописать тайтл в различных движках сайтов. Есть пошаговая инструкция с видео и скриншотами.
CMS drupal
Как прописать тайтл для node (страниц) или изменить тайтл главной страницы в CMS drupal.
На главной странице можно поменять заголовок без дополнительного модуля:

заходим в раздел «Конфигурация»;
далее нажимаем на «Информация о сайте»;
заполняем поле «Имя сайта».


Для работы нам надо будет установить 2 модуля:
Ссылки на скачивание модулей: Token и Page Title 


переходим по ссылкам и копируем адрес для скачивания модуля;
заходим в «Раздел модули» и нажимаем «Установить новый модуль»;
вставляем адрес модуля для скачивания в строку «Установить с URL» и нажимаем «Установить»;
заходим в «Раздел модули», напротив наших модулей ставим галочку «Включено» и нажимаем «Сохранить».


Теперь надо зайти в «Конфигурация», найти блок «Поиск и метаданные» и перейти в «Заголовок страницы».

Там можно установить шаблон для определенных страниц. Вверху первый пункт по умолчанию, а ниже для главной страницы. В принципе там можно оставить только токен: [current-page:page-title].
Также ниже можно прописать отдельно к разным страницам такой же токен или любой другой. Список токенов смотрите ниже.

Чтобы отдельно прописывать для каждой страницы Title, необходимо:

зайти в раздел «Структура»;
«Тип контента»;
«Редактировать»;
«Настройки Title»;
поставить галочку на «Показывать поле»;
перейти в раздел «Контент»;
нажать напротив статьи «Редактировать»;
«Настройки Title» и в поле прописываем «Тайтл».



CMS ModX
Сейчас рассмотрим как изменить тайтл в ModX (Evo, Revo) и как редактировать шаблон страницы. Нам надо будет установить два плагина: MetaX и SeoPro.
Итак, действия установки по шагам:

идем в раздел «Пакеты»;
нажимаем на «Установщик»;
«Загрузить пакеты»;
в поисковой строке пишем название плагинов (MetaX и SeoPro);
нажимаем «Загрузить»;
возвращаемся обратно в установщик и нажимаем «Установить»;
заходим в шаблон, вырезаем тайтл и переносим MetaX (убираем галочку с «Кэшировать»);
вставляем тайтл в MetaX.



CMS Joomla
Джумла формирует тайтл такой же, как и заголовок страницы. Рассмотрим вариант: сменить тайтл в CMS Joomla без настройки плагина и модулей.
Где находится тайтл для главной страницы и как его редактировать:

переходим в раздел «Меню»;
«Главное меню»;
«Главная страница»;
вкладка «Отображение страницы»;
заполняем строку «Заголовок страницы в браузере».


Теперь нам надо прописать тайтл материала наших статей.
По пунктам рассмотрим, где лежат материалы и как изменить для них тайтл:

идем в раздел «Контент»;
«Статьи»;
далее «Выбираем статью»;
находим вкладку «Опции»;
заполняем строку «Заголовок страницы в браузере».



CMS OpenCart
На опенкарте настроить и прописать тайтл не так сложно. Не забывайте, что нельзя дублировать тайтл с тегом H1. Рассмотрим по пунктам, как прописать заголовок для страниц, товаров, категорий и главной страницы сайта в в CMS OpenCart.
Главная страница:

идем в «Система»;
«Настройки»;
«Редактировать»;
в поле «Мета-тег Title» пишем наш тайтл.

Статьи в блоге:

нажимаем в меню «Блог»;
«Статьи блога»;
«Редактировать»;
в поле «Мета-тег Title» пишем наш тайтл.

Категории, товары и страницы:

в меню нажимаем «Каталог»;
выбираем подраздел в меню «Категории» или «Товары», или «Статьи»;
далее выбираем наш товар, страницу или категорию;
в поле «Мета-тег Title» пишем наш тайтл.


Для автоматической генерации шаблонов для Title на опенкарт нам надо будет дополнительный модуль генератор.
Пример: модуль FilterVier_SEO (по ссылке можете ознакомиться) – это фильтр товаров. Он генерирует по шаблонам мета-теги.

Можно подобрать и другие модули генерации мета-тегов. Еще есть варианты модулей по загрузке прайс-листов и актуализации цен (в таких модулях тоже есть функционал работы с метатегами). Посмотреть подробнее: opencartforum.com, shop.opencart-russia.ru.
CMS Bitrix
Ниже приведена инструкция по настройке Title на CMS битрикс для главной страницы, категорий и разделов, статей и новостей, товаров.
Первым делом надо зайти в админку, чтобы появилась панель с настройками на сайте. За вывод тайтла в панели отвечает раздел SEO, через него можно отредактировать и попасть куда нам надо.

На этом этапе данная настройка одинакова для всех разделов (страницы, новости, категории, товары).
Далее переходим:

 вкладка «Управление»;
для страниц «Как купить», «Доставка» и другие разделы в футере (внизу сайта) и главной страницы;
заполняем тайтл в строке «Заголовок окна браузера (<TITLE>)».


Для страниц: «Новости», «Категории», «Товарные позиции» ниже под надписью «Заголовок окна браузера (<TITLE>)» нажимаем на «Редактировать».

Далее для «Новостей» и «Товарных позиций» переходим во вкладку «SEO».


И задаем тайтл.
Для категорий, чтобы поменять тайтл, переходим во вкладку «Доп. поля». Там он выводится. Не прописывайте его в разделе «SEO», т.к. тайтл применится ко всем подкатегориям.

Еще хочу показать, где найти шаблоны метатегов. Вы сможете его скорректировать.
Заходим в «Администрирование», слева в меню есть «Инфо блоки» (там вы и найдете шаблоны).
Также выше в меню можно выбрать конкретный каталог и поменять шаблон уже к конкретному разделу.


CMS DLE (DataLife Engine)
Как изменить мета тег тайтл на движке (CMS) DLE у главной страницы, у страниц новостей и категорий.
Есть 2 варианта как прописать тайтл:
1 вариант: 

в настройках у каждой страницы заходим в админку;
«Редактировать новости» (тут мы сможем поменять тайтл у конкретной новости);

В меню также можно перейти к страницам и изменить им заголовки.


выбираем страницу или новость;
попадаем туда, где выводится тайтл (здесь его можно редактировать);
вам надо спуститься вниз, если эта страница отдельная (например: «Правила сайта»);
внизу в поле «Метатег Title» прописываем заголовок.

Если у вас статья или статическая страница, тогда выбираем страницу, которую будем редактировать:

в окне нажимаем на вкладку «Дополнительно»;
заполняем поле «Метатег Title».


2 вариант:

переходим в раздел «Утилиты»;
подраздел «Заголовки, описание, метатеги»;
нажимаем «Добавление новой страницы»;
вводим Url (адрес страницы), на которой хотим поменять Title;
прописываем сам тайтл;
нажимаем «Ввод».


Для главной страницы поменять тайтл можно через раздел:

«Утилиты»;
«Заголовки, описание, метатеги».

Если на главной странице сделать какую то определенную запись статической, тогда тайтл для нее можно прописать будет при редактировании этой записи (см. вариант 1).


CMS UMI
Изменить тайтл на движке (CMS) UMI в принципе несложно. После того как вы авторизовались, у вас вверху появится панель. В ней переходим во вкладку «МЕТА-теги» и прописываем в «Поле Title» (тайтл, который вы подготовили). Так сделать можно для любой страницы сайта.


Для автогенерации мета-тегов в магазине UMI есть модуль. Я лично с ним не работал, но если у вас много товаров, то можете его рассмотреть.
CMS CS Cart
Для того что бы поменять тайтл в CMS CS Cart для главной страницы, нам надо перейти в админку сайта.
Открываем раздел:

«Дизайн»;
«Макеты»;
«Домашняя страница» (рядом с ней на шестеренок);
в открывшемся окне заполняем поле «Название страницы».


Чтобы прописать тайтл к категориям и товарным карточкам, нам надо перейти в меню «Товары», далее в подменю «Категории» или «Товары».
Перейдя в категории, открываем список, выбираем необходимую, нажимаем на шестеренок «Редактировать», опускаемся вниз к блоку «SEO / Мета-данные» и заполняем поле «Название страницы».
Если мы перешли к вкладке «Товары», то нам надо будет выбрать необходимый товар и перейти в «SEO». Далее в поле «Название страницы» прописываем наш Title.


Конструктор WIX
Сейчас рассмотрим как прописать тайтл для конструктора WIX для главной страницы и для страниц статей.
Для главной страницы:

для начала переходим в «Редактировать»;
наводим на «Главная страница»;
напротив главной страницы нажимаем «Настройки» (шестеренок);
выбираем «SEO страницы»;
в появившемся меню «ГЛАВНАЯ SEO» заполняем поле «ЗАГОЛОВОК В ПОИСКОВИКАХ».


Для страниц, записей:

заходим в админку конструктора;
выбираем раздел (например «Блог»);
далее выбираем запись и нажимаем «Редактировать»;
справа нажимаем «Настройка поста»;
в появившемся меню выбираем вкладку «SEO»;
в поле «Название поста для поисковиков» прописываем тайтл.



CMS WordPress
Здесь мы рассмотрим как изменить тайтл на движке (CMS) вордпресс. Для начала разберем как менять заголовок без плагинов на главной странице. Есть два варианта.
Поменять Title без плагина. Вариант 1:

заходим в админку вордпресса;
выбираем раздел «Внешний вид»;
далее подраздел «Темы»;
внизу вашей темы нажимаем «Настроить» (или сразу «Внешний вид» – «Настроить»);
выбираем «Свойство сайта»;
в появившемся окне вставляем наш тайтл в поле «Название сайта».


Поменять Title без плагина. Вариант 2:

опять заходим в админку сайта;
в меню выбираем раздел «Настройки»;
затем подраздел «Общие»;
в «Общие настройки» находится поле «Название сайта» (тут и меняется тайтл).


Далее рассмотрим как изменить Title с помощью плагинов для страниц и записей, категорий и рубрик. Нам понадобится 1 из 2 плагинов (All in One SEO Pack или Yoast SEO). С помощью них можно прописать тайтл и тег дескрипшн.
Ссылки на плагины на официальном сайте вордпресса: All in One SEO Pack, Yoast SEO.
— Установка плагинов
Если у вас какие-то плагины уже установлены для вывода значения Title и description, то рекомендую их удалить, чтобы исключить конфликты в процессе работы.

Но!!! Если у вас много контента и вы заполняли мета-теги другими плагинами, то в этом случае лучше работать с теми же, чтобы не пришлось заново прописывать все мета-теги).

Для установки All in One SEO Pack и Yoast SEO действия будут одинаковые:

заходим в админку сайта;
в меню выбираем раздел «Плагины»;
далее подпункт «Добавить новый»;
справа находим строку «Поиск плагинов»;
пишем в этой строке название «All in One SEO Pack» или «Yoast SEO»;
плагин появится внизу, нажимаем на кнопку «Установить»;
затем «Активировать».


— All in One SEO Pack
Как прописать тайл с помощью плагина All in One SEO Pack для главной страницы, для страниц и записей.
Главная страница:

в меню переходим в раздел «All in One SEO»;
заходим в подраздел «Общие настройки».

Редактировать Title для главной страницы можно 2 способами:

1 способ: в настройках плагина написать тайтл для главной страницы;

в поле «Заголовок главной стр.:» прописываем тайтл.

2 способ: в настройках включить функцию «Использовать (взамен) статическую главную страницу». Тогда отображаться будет тот тайтл, который прописан у страницы.


Страницы и записи:

в меню слева нажимаем один из разделов «Записи» или «Страницы»;
выбираем нужную нам запись или страницу и нажимаем «Изменить»;
опускаемся вниз к «All in One SEO Pack» и в поле «Заголовок» задаем нужный вам тайтл.


— Yoast SEO
Рассмотрим как изменить тайтл с помощью плагина Yoast SEO:

в меню нажимаем раздел «Записи» или «Страницы»;
Выбираем запись или страницу, у которой хотим поменять тайтл и нажимаем «Изменить»;
опускаемся вниз к «Yoast SEO» и в поле «SEO title» меняем заголовок на тот, который вам нужен.


— Архивы, Метки, Рубрики
Как изменить Title для archive, tag, category.
Yoast SEO:

в меню находим раздел «Yoast SEO»;
далее в подраздел «Отображение в поисковой выдаче»;
выбираем вкладки «Таксономии» (там будут теги и категории) и «Архивы». Далее корректируем тайтл.


All in One SEO Pack:

заходим в раздел «All in One SEO»;
в подраздел «Общие настройки»;
опускаемся до формы «Настройка заголовков» (в данном окне можно настроить шаблоны заголовков всех разделов и страниц).



Как убрать название сайта из Title в различных CMS
Разберем ситуации в CMS, когда необходимо убрать название сайта с Title. Данное название может дублироваться по всему сайту.
— Drupal
Как в CMS друпал убрать название сайта из тайтл. Существует два способа:
1 способ:

Заходим в «Конфигурация», нажимаем в блоке системы на «Информация о сайте». Здесь нам надо убрать слоган сайта. Мы уже там прописывали тайтл для главной страницы (см. блок «Как прописать Title в CMS drupal»).

2 способ:

Заходим в «Конфигурация», в блоке «Поиск и метаданные» нажимаем на «Заголовок страницы» и убираем дополнительные токены из поля тайтл, такие как: [site:name] и [site:slogan], | тоже убираем.


— Modx
Для того чтобы в модикс убрать название сайта с тайтла, нам нужно сделать всего пару шагов:

зайти в админку движка;
перейти в раздел «Элементы» и выбрать свой шаблон (в моем случае «Начальный шаблон»);
опуститься вниз к «Код шаблона» и удалить в теге <title> приставку: – [[++site_name]].


— Bitrix
В битриксе название сайта убирается в админке в разделе «Инфо блоки». Там переходим к «Каталог», во вкладке «SEO» корректируем шаблон (подробнее см. «Изменить Title в CMS bitrix»).
— CS Cart
В CS Cart убрать или добавить название сайта или бренда в тайтл можно через:

раздел «Дизайн»;
вкладка «Макеты»;
«Категории» и «Товары»;
нажимаем на шестеренок;
в поле «Название страницы» дописываем или убираем название сайта или бренда (подробнее см. «Изменить Title в CMS CS Cart»).

— WordPress
Yoast SEO:

переходим в меню в раздел «Yoast SEO»;
в подраздел «Отображение в поисковой выдаче»;
выбираем вкладки «Типы содержимого», «Таксономии», «Архивы»;
в поле «SEO title» нужно удалить «Разделитель» и «Название сайта».


All in One SEO:

заходим в раздел «All in One SEO»;
переходим в «Общие настройки»;
опускаемся до окна «Настройки заголовков»;
в поле «Формат заголовков» приставку « | » и «%site_title%» нужно удалить.


Если у вас остались вопросы, то можете смело писать их в комментариях под статьей или под видео на YouTube.
Мы открыли сообщество, форум: https://dashchinskiy.com/community/
Также можете оставлять свои вопросы в сообществе. Мы по мере возможности и времени будем вам отвечать.