Как составить анкор лист

Составляем анкор-лист для сайта: инструкция с примерами

Составляем анкор-лист для сайта: инструкция с примерами

Составление анкор-листа – один из важных этапов продвижения сайта. Правильное распределение анкоров повысит позиции сайта. Ошибки могут привести к наложению санкций. Поэтому важно понимать, как правильно составить анкор-лист, сделать его сбалансированным и естественным.

Что такое анкор ссылки?

Анкором называют текст ссылки, т.е. то слово или фразу, на которую нажимает пользователь для перехода по ссылке.

Существует несколько видов ссылок:

  1. Безанкорные. В таких ссылках в качестве анкоров используется адрес сайта (URL) или изображение.
  2. Анкор с точным вхождением ключевой фразы. В качестве текста ссылки используется ключевая фраза, по которой продвигается та страница, на которую ведет ссылка.
  3. Разбавленный анкор. Включает ключевую фразу и дополнительные слова.

Рассмотрим примеры анкоров ссылок. Допустим, мы продвигаем страницу http://www.kadrof.ru/mk/cat8 по запросу «курс по продвижению сайта». В этом случае ссылки разного типа будут выглядеть следующим образом:

Как выглядит ссылка в тексте Анкор ссылки Тип ссылки
На сайте kadrof.ru можно найти курс по продвижению сайта. kadrof.ru Безанкорная
По этой ссылке Вы найдете курс по продвижению сайта. курс по продвижению сайта Анкор с точным вхождением ключевой фразы
На нашем сайте опубликован бесплатный курс по продвижению сайта в поисковых системах. бесплатный курс по продвижению сайта Разбавленный анкор

Что такое анкор-лист?

Анкор-лист – это перечень всех текстов ссылок, которые установлены на сайт, с указанием частоты использования каждого анкора и адреса страницы, на которую ведет ссылка с данными анкорами. В таблице выше Вы можете увидеть три ссылки, которые ведут на страницу курса.

В данном случае анкор-лист будет выглядеть следующим образом:

Анкор Частота анкора Адрес страницы, куда ведет ссылка с данным анкором
kadrof.ru 1 http://www.kadrof.ru/mk/cat8
курс по продвижению сайта 1 http://www.kadrof.ru/mk/cat8
бесплатный курс по продвижению сайта 1 http://www.kadrof.ru/mk/cat8

Частота обозначает количество ссылок, имеющих данный анкор. В нашем примере все анкоры используется по одному разу. Однако на практике один анкор может использоваться несколько раз.

Каким должен быть анкор-лист?

Оптимальный анкор-лист должен отвечать следующим параметрам:

  1. В анкор-листе преобладают безанкорные ссылки. Их доля должна быть не менее 30-40% на старых проектах и не менее 50-60% на новых сайтах, которые ранее не продвигались.
  2. Следующими по популярности должны быть анкоры из 1, 2 и 3 слов. Как правило, пользователи ставят ссылки на сайты с короткими анкорами. В частности, многие естественные ссылки из 1-2 слов могут быть ссылками, в тексте которых просто указано название компании.
  3. Анкоры из 4 и более слов должны встречаться реже. В сумме их доля в анкор-листе не должна превышать 10-15%.

Существует множество инструментов, позволяющих посмотреть долю различных анкоров на проекте. Бесплатный инструмент предоставляет сервис http://megaindex.ru. Ниже я покажу пример работы данного сервиса.

На скриншоте представлены три круговых диаграммы. Нас интересует крайняя правая диаграмма. На ней представлено распределение анкоров в анкор-листе сайта. В данном случае мы видим сбалансированный анкор-лист, в котором выполняются три перечисленных выше правила:

пример распределения анкоров в анкор-листе

Составление анкор-листа: пошаговый алгоритм

Каждый SEO-специалист имеет собственные наработки в составлении анкор-листа. В данной статье будет описан один из способов, который не требует сложных расчетов и подойдет для начинающих оптимизаторов. По мере накопления опыта Вы сможете доработать данный метод под Ваши задачи.

  1. Определите частоту запросов, по которым планируете продвигать сайт и отсортируйте все запросы по частоте – от самого частотного к менее частотному. Быстро справиться с этой задачей поможет сервис Топвизор, в котором можно снять частоту запросов в Яндексе или Google и быстро выгрузить эту информацию в Excel.
  2. У пяти самых частотных ВЧ-запросов поставьте число анкоров 3.
  3. У следующих пяти ВЧ-запросов поставьте число анкоров 2.
  4. Отсортируйте все запросы так, чтобы запросы на одной странице оказались рядом.
  5. Для запросов с числом анкоров 3 подберите два разбавленных анкора, каждый из которых необходимо установить 1 раз. Оптимально для таких анкоров выбрать другие запросы, которые продвигаются на нужной странице, которые включают в себя ВЧ-запрос.
  6. Для запросов с числом анкоров 2 необходимо выбрать один разбавленный анкор, который установить 1 раз.
  7. Если все сделано правильно, общее число анкоров, которое у Вас получилось, составит 40 штук. Соответственно, необходимо разместить на сайт не менее 40-60 безанкорных ссылок. Из них примерно половину безанкорных ссылок (20-30 штук) добавьте на главную страницу, остальные анкоры – равномерно распределите по остальным страницам сайта. Предпочтение отдавайте тем страницам, на которых продвигается больше всего запросов или находятся ВЧ-запросы.
  8. Проверьте общее число анкоров с прямым вхождением запросов, разбавленных анкоров и безанкорных ссылок. Должно получиться 80-100 анкоров.

Этот способ подходит для продвижения небольших проектов в нишах с низкой конкуренцией и небольшим семантическим ядром. Если Вам необходимо продвинуть сайт в конкурентной тематике, алгоритм требует доработки.

Здесь Вам может пригодиться анализ анкор-листов конкурентов. Провести его можно при помощи сервиса Linkpad.ru. Он позволяет посмотреть ссылочный профиль и анкор-лист конкурента. Это даст Вам полезную информацию.

Если Вы продвигаете сайт, на который уже установлены ссылки, обязательно просматривайте распределение анкоров в сервисе Megaindex.ru или аналогичном. Если у проекта мало безанкорных ссылок, при генерации анкор-листа необходимо предусмотреть установку большего числа безанкорных ссылок.

Резюме

Анкор-лист играет важную роль при продвижении сайта. Для поисковых систем важно, чтобы среди анкоров основную массу занимали безанкорные ссылки, а длинные анкоры из 4 и более слов встречались редко. Если в анкор-листе есть какие-либо аномалии, например, преобладает доля анкоров из 1-2 слов – это может вызвать вопросы со стороны поисковых систем.

При генерации анкор-листа важно учитывать, какие ссылки уже стоят на сайт и какие тексты у данных ссылок. Если на проекте мало безанкорных ссылок, их долю необходимо увеличивать.

Существует множество способов получения ссылок на сайт. Ряд из них мы разобрали в статье продвижение сайта с помощью ссылок. Более подробно о методах получения ссылок поговорим в следующих статьях.

Рекомендуем

Как провести технический аудит сайта?

Технический аудит сайта выявляет ошибки в работе веб-ресурса, которые могут вызвать проблемы в поисковых системах. Например, усложнить индексацию …

16 способов получения внешних ссылок на сайт

Внешние ссылки по-прежнему остаются одним из важнейших факторов при продвижении сайта. В данной статье рассмотрим основные способы получения …

Что такое якорные ссылки

Анкор, или «якорь» – кликабельный текст, который скрывает URL. 

Якорь ссылки, по правилам HTML, оборачивается в тег <a>:

<a href=”https://pomidor.ru”>Лучшие помидоры недорого</a>

«Лучшие помидоры недорого» – это анкор. 

Не у каждой ссылки есть анкор. Нa страницах могут встречаться и безанкорные URL – стандартные ссылки типа: www.texterra.ru

Анкор-лист – это список всех анкоров (текстов для каждой ссылки) на сайте. 

Пример анкор-листа для высокочастотных фраз с точным вхождением

Так может выглядеть анкор-лист

Зачем нужен анкор

Анкор нужен для описания страницы, на которую размещается ссылка. Без анкора пользователь не поймет, куда попадет после перехода. 

Кроме этого, анкоры у ссылок используются для продвижения сторонних сайтов путем передачи веса и других параметров URL. Анкор сказывается на общей релевантности страницы и влияет на ее «вес».

Анкор напрямую влияет на ссылочное ранжирование.

Учтите, что поисковые системы анализируют не только текст анкора, но и качество сайта-акцептора. Если оно будет низким (например, сайт состоит только из ссылок и не имеет ничего общего с тематикой донора), то ценности продвигаемому сайту акцептор не прибавит.

Вхождение ключа

Начинающие оптимизаторы часто используют анкоры с прямым вхождением ключевой фразы, например:

<a href=”https://pomidor.ru”>купить паста ящик астраханских помидор</a>

Если анкор-лист будет составлять целиком из таких ключей, поисковые системы обнаружат переоптимизацию страниц, и результаты могут быть весьма неприятными. 

Разумнее сформировать анкор-лист, состоящий не только из ключей в прямом вхождении. Еще лучше разбавить анкор-лист нейтральными словами, которые никак не относятся к ключам, по которым вы продвигаетесь.

Продвинем ваш бизнес

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Подробнее

Продвинем ваш бизнес

Как сделать анкор-лист

Самый безопасный «рецепт» анкор-листа, который точно не будет вызывать подозрение у поисковых систем:

  • ~ 75 % – безанкорные ссылки (~ 30 % – точные URL, ~ 20 % – брендовые запросы, ~ 25 % – запросы без анкоров);

  • ~ 25 % – анкорные. Точными вхождениями высокочастотных запросов лучше не злоупотреблять.

Алгоритм

Нужно составить список ключевых фраз и разделить его на три категории: низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. 

  • Берем от одной до пяти высокочастотных фраз.

  • Берем от 10 до 20 среднечастотных ключей.

  • Берем минимум 10 низкочастотных запросов. 

Со сбором ключей поможет «Подбор слов». Проанализируйте высокочастотные и среднечастотные фразы и найдите для них «хвосты».

Мы нашли запрос с хвостом благодаря «Подбору слов»

Пример long-tail запроса – «кнопочный телефон с ватсапом и интернетом купить»

  • Собираем анкоры и записываем их в таблицу. Для анкоров не следует брать ключи в прямом вхождении и с тем порядком слов, который вы спарсили в сервисах автоматически.

  • Обязательно сделайте читабельными все анкоры, которые собрали. Порядок слов, склонения, окончания, падежи – все должно быть естественным.

  • Выделяем столбцы: коммерческие, брендовые, информационные.

  • Создаем в таблице новый лист. Будем сопоставлять каждый анкор с предназначенной для него страницей. Делается это по намерению анкора. Например, информационные якоря должны вести на контентные страницы с полезным кокнтентом. Коммерческие – на товарные карточки. Главные анкоры (основные, высоко- и среднечастотные якоря) разумнее распределить на основные разделы сайта, чаще всего – на главную страницу.

Важно: анкоры не дублируются – у каждой страницы они должны быть уникальными.

10 хаков, как сделать качественный анкор-лист

  1. Не допускайте, чтобы список содержал только анкорные URL. Да, можно не делать 75 % безанкорных, но 50 % должны быть железно.

  2. Основной приоритет – главной странице сайта.

  3. В качестве безанкора допустимо использовать точный URL, название компании, название бренда, другие слова с информационным интентом.

  4. Коммерческие фразы безопаснее всего проставлять в околоанкорном тексте, а не в самом анкоре. Еще такие типы анкоров нужно разбавлять.

  5. Не допускайте спама. 

  6. Точное вхождение лучше слегка разбавить (союзом или предлогом, где это возможно).

  7. Недавно зарегистрированные и молодые сайты должны делать упор на безанкорные URL, так как подобная модель образования ссылочной массы самая естественная. Именно безанкорные ссылки и появляются у качественных сайтов, публикующих качественный контент.

  8. Естественный порядок слов и читабельность – главное. Никаких «купить сантехника недорого москва».

  9. Анкор не должен быть длиннее четырех слов.

  10. Если вы никогда не составляли анкор-лист раньше, не нужно пускаться во все тяжкие и собирать трехтомник. Ограничьтесь 100 ключевыми фразами – этого вполне хватит на этапе экспериментов.

Успешное продвижение сайта в поисковиках невозможно без оптимизации ссылочной массы. Правильно составленный анкорный лист повышает позиции в выдаче и способствует увеличению прибыли, а вот ошибки при его составлении приводят к санкциям от Google Penguin и Яндекс.Минусинск, а также к сливу бюджета. Чтобы не навредить собственному ресурсу — придерживайтесь рекомендаций из этой статьи. 

Что такое анкор-лист

Линбилдинг — процедура наращивания ссылочной массы для повышения видимости ресурса в поисковых системах и увеличения трафика. Линкбилдеры подбирают подходящие площадки, инплантируют ссылки и составляют анкорные листы. 

Анкор лист — это перечень всех ссылок с обозначением анкоров, которые ведут на внутренние и внешние страницы сайта. Поисковая система при ранжировании исследует типы анкоров, их количество и линкспам. По анкорному списку определяет релевантность каждой страницы и сортирует сайты в выдаче.

Анкор лист уникален для каждого ресурса и постоянно изменяется.

Таблица анкор-листа: пример

Задача линкбилдера — выдержать баланс по числу анкорных и безанкорных ссылок в списке. В правильном листе их количество сбалансировано и выглядит естественно для поисковых систем.

Начинающим специалистам стоит придерживаться безопасного соотношения:

  • 80% — безанкорных ссылок.
  • 20% — анкорных ссылок. 

Ключевые слова в анкоре повышают эффективность внешней ссылочной массы и ускоряют продвижение ресурса. 

При этом важно придерживаться общих рекомендаций по составу анкорного списка:

— Используйте не более 1-2% коммерческих ключей: заказать, купить, недорого, цена и т.д. Старайтесь не вставлять в список коммерческие анкоры или использовать их по минимуму. 

— Используйте ключи в 1-3 слова — до 15%. 

Часто поисковики считают ссылку с описанием в одно-два слова естественной, если в тексте она отражает наименование компании.

— Используйте анкорные ключи в 4 и более слов — совокупная доля во всем списке не больше 5-10%.

В отличие от простых URL, анкорные ссылки придают сайту больший вес при ранжировании. Google Penguin и Яндекс.Минусинск знают эту динамику и отсеивают страницы с правильными или странными анкорами: «ламинат дуб воронеж купить», «пицца пепперони доставка зверево». Если в списке будет много ссылок с описанием, увеличивающим ранжирование, алгоритмы исключат их из выдачи.

Ссылки должны быть разнообразными: меняйте формулировки слов, указывайте точные и разбавочные вхождения. Чем больше разнообразие, тем естественнее для поисковиков выглядит список.

Общие рекомендации

При составлении документа учитывайте следующее:

  • Оценивайте возраст конкурентов. Иногда молодые ресурсы ранжируются выше старых сайтов. Внимательно изучите их анкорные списки и используйте в качестве примера для собственного проекта.
  • Не пользуйтесь серыми методами. Иногда в топ попадают ресурсы со списком, состоящим из коммерческих анкоров, но это временно. Алгоритм ограничит ресурс рано или поздно.
  • Используйте естественные вхождения слов, соответствующие тематике. Плохо вписанные фразы расцениваются алгоритмом, как спам. Тематические слова помогают алгоритмам определить контекст.
  • Ставьте релевантные ссылки. Не соответствующие описанию слова раздражают пользователей и снижают рейтинг в выдаче.
  • Размещайте ссылки на разных площадках: информационных ресурсах, форумах, блогах и т.д.

Пример анкорных листов

Как составить анкор лист

Первый этап продвижения сайта — составление списка анкоров в Excel, Google Таблицах или другом редакторе таблиц. После того, как список готов — переходите к составлению анкорного листа.

Проанализируйте конкурентов

Выберите сайты из ТОП-10 поисковой выдачи или воспользуйтесь сервисом Serpstat. Ищите компании, которые схожи с вашим сайтом по размеру и предложению в разделе.  

Если продвигаете региональный интернет-магазин с детскими колясками, анализируйте сайты такого же размера, а не ТОП-3 поисковой выдачи. Ориентироваться на «Детский мир» или «Дочки Сыночки» неправильно: данные будут завышены и не покажут реальную картину.

Способ 1 — Serpstat

В Serpstat отбирайте конкурентов по релевантности, видимости и количеству общих слов:

Анализ конкурентов для составления анкор листа через Serpstat

Выбирайте компании по следующим критериям:

  • «Всего фраз» — находите строки с аналогичными показателями, сопоставимыми с цифрами вашего ресурса.
  • «Общих фраз» — ищите компании с наибольшим количеством слов среди вариантов, отобранных в графе «Всего фраз».
  • «Видимость» — ориентируйтесь на сайты с более высокими показателями. 

Отобранные страницы войдут в перечень конкурентов. 

Лидирующие позиции в поиске не всегда занимают сайты, продвигающиеся по правилам поисковых систем. Если в список конкурентов попал подозрительный ресурс, исключите его из выборки. 

После знакомства с общей информацией о других ресурсах проверьте каждого конкурента в разделе «Анкоры ссылок». 

Анализ анкор листов конкурентов

Сохраняйте примеры анкор листов конкурентов в отдельный файл и анализируйте внешние ссылки конкурентов и ключи для определения естественных анкоров и их распределения по страницам во вкладке «Страницы-лидеры».

Подобный анализ займет немного времени. Программа работает быстро, открывается в любом браузере, но не защищает линкбилдера от ошибок: конкурентные ресурсы могут не продвигаться по указанным ключам, а значит не попадут в список.

Способ 2 — подбор сайтов из поисковой выдачи

Этот метод займет больше времени, но и покажет выше эффективность. 

  1. Соберите семантику через сервис Key Collector или вручную из ТОП-20 Google и Яндекс. 

Для интернет-магазина детских колясок подойдут страницы из второй десятки выдачи. 

Анализ анкор листов конкурентов

В списке не используйте ресурсы, не релевантные по весу, агрегаторы и социальные сети — они искажают данные. 

  1. Соберите 5-10 конкурентов и проанализируйте их анкорные ключи в сервисах  Ahrefs или Majestic. Учитывайте соотношение анкорных и безанкорных ссылок,  и используемые слова. Они составят основу вашего списка.

— Старайтесь брать компании с параметром Ahrefs Rank, приближенным к 1. У идеального домена показатель меньше шестизначного числа.

— Учитывайте URL Rating, если знаете на какую страницу ведет ссылка. Релевантными считаются домены с показателем выше 14.

— Не берите страницы с Domain Rating ниже 10. Чем выше DR, тем лучше. 

— Отслеживайте число площадок-акцепторов для анализа спамности.

Формула оценки коэффициента спамности анкор листа

Сравните показатели с параметрами своего сайта и перейдите во вкладку «Анкоры». 

Анализ конкурентов через сервис Ahrefs

Проверяя анкоры, анализируйте соотношение вашей ссылочной массы и конкурентов. Это поможет оценить необходимость использования конкретного анкора на основе конкурентных показателей.

Анализировать информацию можно на уровне домена и у отдельной страницы. Важно определить число анкорных и безанкорных гиперссылок в вашей нише.

Добавьте брендовые запросы

Большинство страниц из ТОП-выдачи с брендовыми анкорами. В них упоминают: URL страницы, наименование компании, имя основателя или город. Комбинируйте слова, чтобы получить новые запросы для списка без санкций со стороны поисковиков. 

Обычно брендовые анкоры выглядят так:

Классификация брендовых анкоров для анкор листа

В условном агентстве недвижимости «Счастье» руководителя зовут Федор Антипов. Для него можно придумать следующие брендовые описания: агентство «Счастье», центр недвижимости «Счастье», компания «Счастье», фирма «Счастье», бюро «Счастье», сайт «Счастье», сайт Федора Антипова, риэлтор Федор Антипов, агент по недвижимости Федор Антипов, Федор Антипов «Счастье» и т.д.

Указывайте названия с заглавной и строчной буквы, используйте транслит на английском — Schastye.

Распределите анкоры

У многих компаний ссылочная масса распределяется по следующему принципу:

  • Брендовые анкоры используют для перехода на главную страницу.
  • Естественные анкорные гиперссылки используют для упоминаний посадочных страниц, главного раздела сайта или полезных материалов.
  • Коммерческие анкоры нужны для ссылок на важные разделы сайта.

Готовый список гиперссылок помогает сэкономить время при определении целей линкбилдеров и отслеживании результатов. 

Внесите данные в таблицу

В отдельном документе укажите тип анкорной ссылки и страницу, куда ее нужно поставить. Сформированный список — важный элемент продвижения. От того, насколько он продуман, зависит место в поисковой выдаче.

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Анкор — одно из самых важных понятий в языке SEO специалиста и маркетолога, который курирует продвижение сайта в поисковых системах. От правильного использования анкоров зависит то, насколько эффективным будет SEO.

В статье мы разберем:

  • Что такое анкоры ссылок?
  • Какие виды анкоров существуют?
  • Почему правильный анкор-лист важен для SEO?
  • Как правильно составить анкор-лист?

Также поговорим об особенностях работы с анкорами в англоязычном сегменте и при продвижении на русскоязычном рынке.

Что такое анкор ссылки?

Анкор ссылки — текст, к которому прикреплена ссылка на основной монетизируемый сайт. Анкор размещают между тегами <a > и </a > . В коде это выглядит так:

< a href=”/URL “>текст вашей ссылки</a >

Еще с 2012 года Google анализирует анкоры, под которыми скрыты ссылки на сайт. Для этого разработан алгоритм Penguin. Он понижает в выдаче сайты, анкор-лист которых переполнен прямыми вхождениями коммерческих поисковых запросов.

Поэтому все SEO специалисты и линкбилдеры следят за тем, чтобы анкор-лист был максимально разнообразным, включал как можно больше информационных и навигационных запросов. Кроме того, у сайта должно быть максимальное количество безанкорных ссылок.

Обычно называют цифру от 60% до 80%. Но анализ топов показывает, что это правило работает не всегда. Поэтому мы рекомендуем проанализировать конкурентов и составить ссылочную стратегию, в которой будет прописано оптимальное соотношение всех типов ссылок.

Виды анкоров

Анкоры делят по частотности ключевого слова и типу его вхождения. Разберем, каждую из категорий.

Прямые

Здесь всё очевидно. Анкоры, в которых есть прямое вхождение ключевого слова. Запрос может быть коммерческим, но таких анкоров должно быть минимум. Ссылки с прямыми анкорами лучше размещать на сайтах с максимальными показателями DR.

Непрямые анкоры

Здесь вхождение ключевого слова будет разбавленным. Например, запрос “выбрать машину” превратиться в анкор: «правильно выбрать первую машину».

Анкоры ссылок с разной частотностью

По частотности анкоры делят на три типа:

  • Анкоры с высокой частотностью. Фразы с прямым вхождением высокочастотного поискового запроса. Их нужно применять особенно аккуратно и продумано.
  • Среднечастотные. В них обычно от четырех до восьми слов с разбавленным вхождением поискового запроса.
  • Низкочастотные. Анкоры длиной более 6 слов с разбавленным вхождением запросов.

Советы по правильной работе с анкорами

Есть несколько правил, которые при любой стратегии работы со ссылками обеспечат лучший результат продвижения и помогут избежать проблем с поисковыми фильтрами:

  • Размещайте анкорные ссылки только на трастовых сайтах с максимальной посещаемостью. Метрики площадок обязательно анализируйте с помощью Ahrefs или аналогичных SEO сервисов.
  • Следите за тематической релевантностью. Желательно размещать ссылки сайтах связанной тематики. Допускается и работа с общетематическими ресурсами, но контент на странице обязательно должен быть связан с темой продвигаемого сайта.
  • Используйте максимальное число площадок. Чем разнообразнее список сайтов, тем естественнее будет ссылочный профиль.
  • Используйте максимально разнообразные анкоры. Сколько и каких анкоров использовать будет понятно после полного анализа конкурентов.

Безанкоры

Безанкорные ссылки — отдельная категория бэклинков. К ним относят:

  • ссылки с указательными словами (здесь, читать тут, по этой ссылке и подобные);
  • линки с брендовыми анкорами;
  • полные URL страниц, вписанные в текст.

Обычно число безанкоров от 60 до 80%. Но оптимальный процент подскажет только анализ конкурентов по выдаче.

Как правильно составить анкор-лист для вашего сайта?

Перед тем как продвигать сайт ссылками, нужно завершить его внутреннюю SEO оптимизацию. Линкбилдинг будет эффективным, если у ресурса нет технических проблем и он естественным путем дорос до топ-30 и топ-20 выдачи по основным запросам.

Предположим, что все работы уже выполнены и можно переходить к продвижению ссылками. Один из основных этапов работы — составление анкор-листа. Разберемся, как это делать правильно.

Анализ конкурентов по выдаче

Любые работы по маркетингу и SEO начинаются с анализа конкурентов. Касается это и работы с анкорами. Предварительно нужно определить страницы, ссылки на которые вы будете наращивать. Затем, нужно поработать со списком конкурентов.

Анализ каждого сайта очень удобно выполнять в Ahrefs. Отчет со структурой анкор-листа будет выглядеть примерно так:

ancors Buylink

Здесь виден пример преобладания брендовых анкоров. Такой лист безопасен для сайта, но у большинства ресурсов будет совсем другая картина.

Среди конкурентов в топе могут оказаться сайты с заспамленным анкор листом. Почему так происходит? Исследования экспертов по линкбилдингу выделяют три основных причины:

  • возраст сайтов;
  • крайне низкую конкуренцию в нише;
  • то, что санкции просто не успели наложить.

и несколько от нас:

  • мультиязычность сайта;
  • серая тематика, высококонкурентная ниша;
  • спам без употребления коммерческих анкоров.

В любом случае, сай ты с переспамленным анкор-листом — это аномалия, которую нельзя брать в качестве примера. Сколько конкурентов анализировать? Здесь все зависит от ниши. Но для полной картины рекомендуем брать минимум три сайта. На основе собранной статистики можно определить оптимальное соотношение анкоров и самые подходящие фразы. Обратите внимание и на количество брендовых анкоров у ваших конкурентов.

Дополнение списка брендовыми анкорами

Качественный анкор-лист примерно на 50% состоит из брендовых фраз. Это анкоры, в которых упоминается название компании. Оно может быть в разных вариантах написания и сочетаться с другими словами. К брендовым анкорам относят:

  • анкоры в виде полной ссылки на сайт компании;
  • название компании, зарегистрированной торговой марки;
  • имя собственника бизнеса.

Брендовые фразы можно сделать очень разнообразными, а это позволяет разбавить анкор-лист в целом.

Распределение анкоров по страницам

Первое, о чем нужно помнить: не направляйте все анкорные ссылки на 2-3 страницы. Направляйте их на максимальное количество адресов. Есть несколько общих правил в распределении:

  • используйте брендовые анкоры для ссылок на главную страницу;
  • указательные фразы (тут, здесь, читать) и вопросительные должны вести на статьи, гайды и другой информационный контент;
  • коммерческие анкоры должны вести на страницы услуг или категорий продукции.

Все эти рекомендации применимы для рынка СНГ и при продвижении в англоязычных странах. Хотя у работы с анкорами при продвижении на запад есть и специфика, о которой мы поговорим отдельно.

Часто задаваемые вопросы по работе с анкорами (FAQ)

При работе с анкорами возникает несколько типичных технических вопросов. Давайте с ними разберемся:

В: Как правильно писать анкоры для продвижения?

О: Главное правило — делать фразы максимально естественными и читабельными. Сохраняйте обычный порядок слов. Не советуем использовать фразы типа «текстиль домашний цена».

В: Какой длины должны быть анкоры?

О: Большинство фраз будут в 3-4 слова. Но это — не строгое правило.

В: Сколько использовать анкорных и сколько безанкорных ссылок?

О: Ориентируйтесь на средние показатели ссылочного профиля конкурентов. Сайт точно не попадет под фильтры, если использовать больше 60% безанкорных ссылок.

В: Что такое околоссылочный текст?

О: Так называют комментарий, пост или статью, в которые вписан анкор ссылки. Текст должен быть осмысленным, полезным и привлекать внимание. Иначе он не принесет трафика сайту.

В: Как правильно использовать коммерческие анкоры?

О: Фразы со словами купить, цена, заказать и аналогичными нежелательно использовать в прямом вхождении. Гораздо безопаснее применять частичное вхождение ключевого слова и добавить в околоссылочный текст слова с коммерческим контентом

Работа с анкорами при продвижении в бурже

Возникает логичный вопрос. Отличается ли работа с анкорами при продвижении в буржунете? Беглый анализ выдачи по запросу anchor text показывает, что в теории все практически идентично. Специалисты Moz и Ahrefs называют одни и те же типы анкоров.

Кроме этого выделяют ссылки, с анкором в атрибуте Alt изображения. Код ссылки может выглядеть так:

Западные SEO специалисты акцентируют внимание на том, что анкоры указывают Google, по каким поисковым запросам ранжировать страницу. Соответственно, более разнообразный анкор-лист становится конкурентным преимуществом сайта при продвижении.

Эксперты Ahrefs рекомендуют не делать акцент на анкорах с точным вхождением ключевого слова. Преобладание разбавленных и частичных вхождений позволяет сайту ранжироваться по long-tail запросам. А их общая частотность в каждом кластере, как правило даже больше, чем у основной высокочастотной фразы.

И, конечно, чем естественнее околоанкорный текст, тем лучше. Об этом говорят SEO специалисты Ahrefs, Moz и Брайан Дин на Backlinko. Слова и фразы рядом со ссылкой, также указывают Google, по каким запросам ранжировать страницу. Поэтому, нет смысла перенасыщать анкор-лист прямыми вхождениями.

Еще одна особенность в работе с анкорами для TIER 2, TIER 3. Мэт Дигити в своей статье разобрал этот вопрос. Он дает две рекомендации для линков второго и третьего уровней:

  • Если основная ссылка на монетизируемый сайт с прямым анкором (тут, смотреть по ссылке, читать здесь), для TIER 2 нужно использовать безанкорные с URL, брендовые анкоры и фразы с непрямым вхождением long-tail запросов.
  • Если линк на монетизируемый сайт не с прямым анкором, ссылаться на страницу нужно с использованием разных вариантов указательных фраз и их комбинаций.

Примеры естественных анкор-листов

Давайте посмотрим на примеры естественных анкор-листов в разных сегментах интернета. Везде ли одинаковая пропорция разных типов анкорного текста?

Мы покажем несколько интересных примеров из разных сегментов рынка. Эти данные в очередной раз показывают, что понятие естественный анкор-лист не обязательно вкладывается в строгие рамки процентных соотношений.

Анкор-листы при продвижении в СНГ

Для разбора мы взяли сайта из разных ниш. Посмотрим, как выглядят их анкор-листы.

Почти все сайты в топ — 1, молодые и уже успевшие повидать апдейты, но посмотрите на их анкор листы.

Здесь мы тоже видим почти полное преобладание безанкоров. И также используются разные вариации URL адреса. Анкорных ссылок у данного сайта очень мало.

А здесь анкоры официального интернет-магазина итальянской обуви от производителя. Сайт занимает первую позицию по брендовому запросу Vitto Rossi и другим фразам с высокой конверсией.

Как и в предыдущих примерах, здесь преобладают безанкорные ссылки. Но есть и две интересных особенности.

  • 4% всех ссылок-изображений. Такие линки особенно важны для магазинов, потому, что помогают привлечь внимания к товарам и увеличивают кликабельность.
  • Брендовый анкор Vitto Rossi составляет всего 2% от общего числа ссылок.

Как видно из трёх примеров, безанкоров может быть больше 80% Также желательно использовать для них разные варианты URL и ссылки-изображения.

Анкор-листы при продвижении в англоязычном сегменте

Теперь посмотрим на несколько примеров продвижения на запад.

Здесь распределение выглядит совсем иначе. Сразу бросается в глаза преобладание брендовых анкоров в разных вариантах. А на втором месте идут ссылки-изображения. На третьем с конца месте единственный коммерческий анкор go coupon, связанный с предложением скидки.

Следующий пример — еще один интернет-магазин. Это крупный сайт по продаже товаров для дома. Больше всего здесь брендовых анкоров, ссылок-изображений. Брендовые анкоры максимально разнообразные, что тоже служит для Google положительным сигналом.

Разберем и пример из серой ниши. Здесь много безанкоров. Далее, в очередной раз видим большое количество ссылок-изображений, морды в казино делают очень часто таким образом. Такие линки есть почти во всех анкор-листах, которые мы разобрали, независимо от ниши и рынка. Ссылки-изображения безопасны для сайта. Хотя, конечно, их не должно быть слишком много.

А как выглядит заспамленный анкор-лист? Мы анализировали много сайтов и нашли особенно интересный случай. Судя по отчету, к сайту на скрине ниже конкуренты применяют приемы негативного SEO и пытаются завести его под фильтр.

А вот еще один пример того, как сайту в абсолютно белой тематике конкуренты с помощью Xrumer проставляют много спамных, совершенно нерелевантных анкоров.

Негативное SEO, к счастью, срабатывает не всегда. Даже при массированной постановке таких ссылок Google может понять, что на сайт не нужно накладывать фильтр. Своевременное отклонение вредных ссылок может спасти ситуацию.

Беглый анализ нескольких примеров с рынка СНГ и англоязычных стран показывает, что самые безопасные для сайта:

  • безанкорные ссылки,
  • брендовые,
  • анкоры-изображения,
  • прямые анкоры (тут, читать, сайт и пр).

Что говорят об работе с анкорами эксперты?

А теперь посмотрим, что говорят о работе с анкор листами SEO специалисты.

В комментарии для редакции нашего блога Артём выделил несколько принципов и правил, которым следует в работе со ссылками:

При простановке ссылок, как правило, придерживаясь пропорции:

– безанкорные — 80% (10% брендовые + 70% безанкорные)

– анкорные — 20%

Однако, всегда перед составлением ссылочной стратегии анализирую основных конкурентов и вношу коррективы в зависимости от их ссылочного профиля.

Для безанкорных использую крауд-ссылки, каталоги, сайты вопросов-ответов и дешёвые статейные. А вот анкорные проставляю на самых «жирных» и тематически близких к продвигаемому проекту сайтах.

Закупаем на две группы запросов:

1. Те, что находятся на 20-30 позициях, для добивки их в ТОП-10.

2. Те, что в ТОП-10 — для удержания позиций и придания естественности ссылочному профилю, т.к. по логике чем ближе к ТОПу страница, тем чаще на неё ссылаются.

В качестве анкоров берём наиболее частотные запросы из семантики и из выгрузки Яндекс.Метрики, по которым продвигается посадочная и есть заходы, НО стараюсь повторять их не чаще 1-3 раз. Если запросы кончаются — разбавляю и склоняю.

Важный момент — всегда превращаю анкоры в читабельную форму, т.е. если запрос «купить унитаз спб», то анкор будет «купить унитаз в Спб» — регистр тоже правлю.

Стараюсь не использовать анкоры длиннее 4 слов (вместе с предлогами).

При работе с анкорами Михаил рекомендует:

1. Принцип максимального разнообразия.

Стараюсь делать анкоры максимально разнообразными. Во многих случаях делаю так, что ни один анкор не повторяется, все уникальные. Конечно, речь об анкорных ссылках.

Безанкорные ссылки тоже стараюсь делать разнообразными, использую заглавные буквы, и разные сочетания написания домена (с https и без, с www и без, со слешем в конце и без, с доменной зоной и без).

Этот же принцип использую в отношении dofollow/nofollow ссылок, и анкорных/безанкорных.

При этом не придерживаюсь какой-либо системы. Сегодня захотелось мне сделать 70% анкорных и 30 безанкорных — делаю. Завтра это соотношение может быть 10 к 90, или 30 к 70, и т.д.

Когда нет никакой системы, системе сложнее отследить закономерности.

2. Второй принцип касается продвижения молодых сайтов.

В первые полгода-год я использую не менее 50% безанкорных ссылок.

В результате своих экспериментов я пришел к выводу, что такой подход безопаснее для молодых сайтов.

После того, как сайту исполнится год, применяю для него принцип максимального разнообразия.

Еще один эксперт говорит о том, что нет смысла придерживаться фиксированных пропорций анкоров и безанкоров.

У меня нет каких-то четких правил, я просто иду в ahrefs и смотрю среднюю медиану по конкурентам. Отсюда вырисовывается примерное соотношение. На любые «легкие» ссылки (крауд, сабмиты, сателлиты, пресс релизы etc) всегда ставлю безанкорку, дальше на более серьезные «тяжелые» ссылки вроде ссылок с гостевых статей, тематических сайтов обычно всегда проставляю анкорный текст в виде ключевых фраз, под которые оптимизирована продвигаемая страница.

Почему?

Анкорный текст ссылки оказывает влияние на релевантность, вес и соответственно ранжирование страницы в поиске. А как известно, поисковые алгоритмы и антиспам-команды отслеживают зорким взглядом все факторы, оказывающие сильное влияние на ранжирование. В частности, акцепторы с анкорами, проставленными с низкокачественных нетематических сайтов рискуют попасть под ручные или автоматические фильтры Google «Пингвин», «Панда» или «Переспам» в Яндексе.

Прописывать анкоры на хороших трафиковых СДЛ донорах в вашей тематике гораздо безопаснее.

Так вышло, что со ссылками я познакомился раньше, чем узнал слово «SEO». Году в 2004 знакомый предложил мне оплатить интернет (тогда еще dial-up) в обмен на то, что я зарегистрирую два сайта в каталогах. При регистрации надо было указывать ссылку и заголовок – он и становился анкором. Только спустя какое-то время я узнал, что по словам из заголовка ссылки сайт лучше ранжировался. С тех пор мало что изменилось в этом вопросе…

Однако же, если раньше можно было «бомбить» одинаковыми анкорами до тех пор, пока сайт не выходил в топ, то сейчас так делать не стоит. Я придерживаюсь стратегии: каждая ссылка должна иметь уникальный анкор (не считая анкоров с названием компании или url – так называемые безанкорные ссылки).

При покупке вечных ссылок в статьях я использую только уникальные анкоры, а если речь про арендные, то на каждый анкор я закупаю 2-3 ссылки (и это только потому, что не 100% ссылок индексируются, а как раз примерно половина).

Алаев Александр, АлаичЪ, Автор блога Алаича и tg-канала про SEO и бизнес, руководитель агентства “АлаичЪ и Ко также поделился собственным опытом и принципами работы с анкорами.

Мнение Buylink.pro о построении анкор листа

Работая с клиентами часто сталкиваемся с различными тематиками, сайтами, гео и другой спецификой. Присоединяясь ко всем мнениям, выделим тезисно как мы видим анкор лист, и на что обращаем внимание. Отметим, что для начала построения всегда смотрим на конкурентов, после анализируем и тогда формируем анкор лист визуально, идем к результату.

Исходя из опыта в Бурже построение анкор листа по стандартам задание не из легких: высокая конкуренция, особенности ниш.

Поэтому, мы выделяем такие правила построения:

  • 70% безанкор (20% брендовый, 30% точный урл, 20% безанкор типа тут, на сайте и тд.);
  • анкоры разнообразные, распределяем по частотности запроса, ставим в прямом вхождении вч (вч запросы имеют больше всего ссылок);
  • для молодых сайтов равномерное постепенное построение анкор листа для всех страниц сайта (так сайт растет весь, приоритеты лучше расставлять непосредственно по анкорам/ключам уже достигшим топ-20);
  • приоритет на главную (понятно если это уместно) урл, брендовый и тд;
  • и конечно же добиваем страницы, ключи по которым уже есть топ 20 и выше, так быстрее всего придем к трафику.

В построении анкор листа для СНГ мы придерживаемся таких параметров:

  • распределение ссылок анкор/безанкор 50:50;
  • все коммерческие ключи ставим только околоанкором;
  • безанкор: бренд, точный урл;
  • в анкор листе делаем упор на главную, внутренние страницу равномерно распределяем между собой по анкор/безанкор нагрузке;
  • избегаем спам ключами, анкоры используем в не прямом вхождении.

Можно много говорить о построении анкор листа, но главное перед построением закончить внутреннюю оптимизацию, соблюдать динамики проставления ссылок, провести анализ конкурентов, сделать работу над ошибками, и быть гибкими, так как нет единого образа или правила.

Грамотно построенный анкор-лист делает продвижение эффективным и упрощает постановку задач линкбилдерам. Кроме того очень важен и околоанкорный текст. Он должен быть содержательным и полезным с логичным вхождением анкора и ключевых слов.

Следуйте рекомендациям в статье, чтобы получить максимальный эффект от ссылочного продвижения. Или закажите услуги линкбилдинга у Buylink.pro.

Успешное продвижение сайта в поисковых системах невозможно без внешней оптимизации, которая включает в себя работу с ссылочной массой. Но перед этим требуется составить правильный анкор лист, а что это и из чего он состоит, поговорим ниже.

Что такое анкор-лист?

Анкором или якорем ссылки, называют текстовую ее часть, которую видит пользователь, а анкор-лист – список всех анкоров сайта. Сайт, на котором размещается ссылка, называется донором, а на кого она ведет – акцептором. Чем больше у продвигаемых страниц доноров, тем лучше они ранжируются (если упростить процесс). Кроме того, чем выше релевантность анкора и страницы акцептора, тем больше эффект от продвижения. 

Глобально ссылка может быть:

  1. Анкорной, когда в текстовой ее части имеется какое-либо слово или вхождение, отличное от URL-адреса.

    <a href=”URL.ru/str.html”> продажа мототехники </a>. «Продажа мототехники» – анкор.

  2. Безанкорной, ссылка не включает в себя ключевых слов, указывается URL-адрес в неизменном виде. 

    <a href=”URL.ru/str.html”>URL.ru/str.html</a>. 

Кстати ссылки вида <a href=”URL.ru/str.html”> подробнее здесь</a> тоже считаются безанкорными, так как не содержат в себе ключевых слов, к ним можно отнести такие слова как «тут», «здесь» и прочие.

Нет времени разбираться?

SEO-продвижение под ключ

Проанализируем конкурентов, подберем запросы с низкой конкуренцией, проведем поисковую оптимизацию сайта, организуем внешнюю ссылочную массу, проработаем карточки компании на онлайн картах, проведем базовую UX-аналитику сайта. Над каждым проектом работает от 6 до 10 специалистов. Собственные разработчики для доработки сайта при необходимости. От вас – сайт, от нас – позиции в Яндекс/Google и трафик.

Ваш сайт:

Анкорные ссылки, в свою очередь, можно сегментировать по степени вхождения в них ключевых фраз:

  • Точное вхождение ключа, когда анкор состоит полностью из ключевой фразы в ее первозданном виде (детские игрушки).
  • Разбавленный ключ. Запрос дополняется другими словами (детские игрушки из безопасного материала).

Принципы составления анкор-листа сайта

При составлении анкор-листа, наиболее правильным решением будет использование ключей из существующего семантического ядра сайта. Но как правильно это делается, будет описано ниже. Для начала следует понять, из чего должен состоять анкор-лист.

Состав анкор-листа сайта:

  • Минимальную часть должны составлять коммерческие слова, такие как: заказать, купить, недорого, цена и т.д. Их должно быть не более 1-2%. В большинстве случаев лучше вообще не использовать.
  • Анкоры, состоящие из 1-3 слов, должны составлять не более 25%.
  • 4 и более слов, до 15%.
  • Наибольшая часть ссылок должна быть безанкорными – 50 и более процентов.

Неестественное использование анкора в предложении – негативный сигнал поисковикам, их алгоритмы сейчас отлично понимают морфологию слов. Поэтому, если ссылка располагается в тексте, ее описание должно быть релевантным этому тексту, и уж тем более, предложению, в котором находится. Под релевантностью подразумевается не только смысловая составляющая, но и словоформа, падеж, склонение.

Кроме читабельности анкора, важно правильно использовать подходящую ссылку. Т.е. страница, на которую она ведет, должна быть тематически схожа с сайтом-донором или его страницей, если этот сайт широкотематический.

Подумайте над тем, имеются ли у слов в ключе аббревиатуры, если да, то они отлично подойдут в качестве синонимов.

Не рекомендуется использовать две и более ключевых фраз в одном анкоре, лучше каждый анкор заточить под один запрос. Но иногда можно комбинировать, если ключи из одного кластера, если требуется разнообразие и не нарушается естественность звучания всего предложения.

При продвижении сайта в регионах, на донорах допускается использование анкорных ссылок с вхождением названия городов, областей и других локаций.

Привлекли 35.000.000 людей на 185 сайтов

Мы точно знаем, как увеличить онлайн–продажи

Применяем лучшие практики digital–продвижения как из вашей тематики, так и из смежных областей бизнеса. Именно это сделает вас на голову выше конкурентов и принесёт лиды и продажи.

Ваш сайт:

Приветствуется добавление в ключевые фразы названия брендов, т.к. пользователи при поиске конкретных товаров, часто это указывают.

Как разнообразить анкор-лист?

Анкор-лист должен быть максимально разнообразным, согласитесь, если большинство якорей ссылок будут одинаковыми, то это как минимум подозрительно. Поисковик может уличить сайт в попытке накрутить SEO-параметры и наложить санкции. К слову, ссылочная масса не должна расти лавинообразными темпами, особенно если ресурс молодой. Наращивать ее следует плавно, без явных рывков и в адекватных количествах.

Если продвигаемая страница уже имеет определенное количество посещений из поисковых систем, то идем в систему аналитики и смотрим по каким запросам заходят посетители. Далее в Вордстате Яндекса собираем «хвосты» этих запросов и используем для составления анкор-листа.

Даже если сайт старый, с большим трастом, анкор-лист для него также должен быть разнообразным.

Смотрим запросы в Яндекс.Метрике
Смотрим запросы в Яндекс.Метрике

Собираем ключевики в Яндекс.Вордстате
Собираем ключевики в Яндекс.Вордстате

Пошаговый алгоритм составления анкор-листа

В этом деле каждый SEO-специалист действует в соответствии со своим опытом и пониманием темы. Приведем одну из схем составления анкор-листа:

  1. Отбираем из семантики 1-5 ВЧ ключей и порядка 15-20 СЧ. В качестве низкочастотников будут использоваться ВЧ и СЧ ключи с «хвостами». Как писалось выше, для сбора «хвостов» используем Вордстат, а для упрощения работы, подключаем, например,  тот же Key Collector. На этом этапе можно провести анализ анкор-листа конкурентов в сервисе Ahrefs, но копировать его под чистую крайне не рекомендуется. Просматривать действия конкурентов по тому или иному поводу, полезно для понимания самой стратегии продвижения, например, соотношения анкорных и безанкорных ссылок и прочего. При этом важно учитывать возраст изучаемого сайта и другие его характеристики.
  2. Все будущие анкоры удобно собирать и обрабатывать в Google Sheets. После сбора «хвостов», просматриваем их, делаем разнообразными, приводим в читабельный вид. Кроме синонимов, локаций, брендов и прочего, можно попробовать использовать опечатки, но без фанатизма. Не стоит использовать генераторы анкоров или синонимайзеры, это приведет к ухудшению качества фраз.
  3. Далее распределяем анкоры по страницам. Делается это по смыслу, например, основные запросы ведут на «Главную» сайта, коммерческие на страницы услуг и товаров, а информационные на блог (или аналогичные разделы). Старайтесь, чтобы у страниц были уникальные анкоры, не стоит использовать дубли на две разные страницы.
  4. При распределении, используйте системы аналитики, которые показывают страницы и по каким ключам были совершены переходы на них. Такие страницы рекомендуется начинать продвигать в первую очередь. Также используйте эти запросы для формирования листа.
  5. При публикации ссылок, не забываем правило, что порядка 50 и более процентов из них должны быть безанкорными.

Пример таблицы для анкор-листа
Пример таблицы для анкор-листа

При составлении анкор-листа, избегайте переспама – это один из главных врагов оптимизатора. На сегодняшний день, поисковые системы обладают практически всеми необходимыми инструментами для определения неестественных (покупных) ссылок. Работать с ссылочной массой становится сложнее, но тем не менее, она остается одним из ведущих факторов ранжирования. Главный принцип – естественность (в том числе уместность) анкора, скорость наращивания ссылочной массы и возраст сайта (не домена, а именно сайта) акцептора.

Добавить комментарий