Download Article
Download Article
Pamphlets are perfect for promoting an initiative that you think needs more awareness. If you want to educate a certain demographic on a cause or campaign, you might want to make a pamphlet about the topic. Learning ways to keep your pamphlet concise and reader-friendly can help you best present your information for the target audience. Once you’ve designed and printed your pamphlet, don’t just let it sit around—pass your pamphlet out to local businesses and organizations to spread the word.
-
1
Determine the purpose and target audience of your pamphlet first. Knowing the demographic who will most likely read your pamphlet can help you choose the text and images that will be most effective. Narrow your audience down to a specific group of people based on who would find the information most useful.[1]
- If you are making a pamphlet for a nursing home, for example, you may want to target older adults who are either reaching the age of retirement (60s-70s) or whose parents will soon be retiring (40s-50s).
-
2
Do research on your target demographic online. Find out what values are important to them, what their general needs are, and what their relationship is with your business or organization. This will help you tailor your information around your pamphlet’s audience and select images that will emotionally move them.
- If you’re making a pamphlet about skateboards and your target demographic is teenage boys, for example, you might research what features teenagers like in skateboards, the price range teenagers are most likely to spend on skateboards, and where they are most likely to pick up your pamphlet.
Advertisement
-
3
Use a pamphlet design program to create your pamphlet. Programs with a pamphlet template will help you make yours quickly and easily. Choose one of the following popular programs with a pamphlet template or find another online:
- Microsoft Word
- Google Docs
- Adobe InDesign
- LucidPress
-
4
Use images that will provoke an emotional response in the reader. Try to avoid images that are dull or generic, like clip art. Instead, choose images that are relevant to the purpose of your pamphlet and will encourage your audience to take action in some way.
- If your pamphlet is selling a product, for example, you could include a picture of someone using the product or the different varieties that the product comes in.
- Make sure you have the proper license to use any images you put on the pamphlet.
- Keep a consistent style of imagery throughout the pamphlet. Avoid, for example, switching between drawings and photography.[2]
-
5
Include your logo on both sides of the pamphlet. Because you don’t know which side of the pamphlet a reader will see first, adding your business’s or organization’s logo to both sides will help them understand what the pamphlet is for quickly. Make sure your logo is clear and visible so that, if readers are interested, they can research more about your organization online.[3]
-
6
Make a sketch of your pamphlet before designing it online. Most pamphlets have 6 sides, each of which can be dedicated to displaying different information. Plan out what information and images you want to put on each side of the pamphlet before making it online.
- You don’t have to be an excellent artist to sketch out your pamphlet. If you can’t sketch a certain image or design, write what you want to include in that area instead.
- Show your pamphlet draft to other people involved in your business or organization before creating it online.[4]
-
7
Design a front and back cover for the pamphlet. The front and back panels should be where you design your cover. Include your title, a few eye-catching images, your company or organization’s name, and any social media page names you have on the back. Try to keep any specific details brief in this area, as you will add more information in the inside panels.
Advertisement
-
1
Pick a readable font. People will be more likely to absorb the information on your pamphlet if it is easy to read. Avoid using complicated fonts, hard-to-read colors, or overly small print that might make others strain to read the pamphlet. Basic fonts, like Times New Roman or Arial, tend to work best.
-
2
Keep the content skimmable. Pamphlets are designed to be read in a short amount of time and usually skimmed. Make your paragraphs small, no larger than 4-5 brief sentences. Read your information aloud a few times to catch any overly-complex or confusing phrases.
-
3
Break up any large areas of texts with images, headlines, or white space. To keep readers from losing interest, insert a headline or image whenever your paragraphs are too long (more than 4-5 sentences) or you have several paragraphs together without an image. If you can’t think of anything else to add, add white space to separate the information into easily-digestible chunks.[5]
-
4
Use simple language while writing your pamphlet. You have a limited space to make your point on a pamphlet. Write your statements as clear and literal as possible to help your audience understand the information. Avoid flowery language or cliches, which both take up space and distract from the overall point.[6]
- Avoid using jargon, which can confuse your target audience if they are less familiar with the topic.[7]
- Instead of saying “If you want to keep up with what we’re doing, check out our pages on Facebook, Instagram, and Twitter,” for example, you could say, “Follow us on social media!”
- Avoid using jargon, which can confuse your target audience if they are less familiar with the topic.[7]
-
5
Use bullet points to highlight information. Rather than blocking information out into long paragraphs, organize any paragraph larger than 5-6 sentences into bullet points with the key ideas. These will draw the reader’s eyes to the most important information and help them read through the pamphlet quickly.[8]
Advertisement
-
1
Make a sample copy first. Before you print all of your copies, test out the size and design by printing a single copy. If, after printing and folding the copy, you like how the pamphlet looks, go ahead and print out the rest of your copies. If not, continue tweaking the design and printing out samples until you’re satisfied with the design.
- The type of paper you use for your sample copy does not matter, as the main purpose of a sample copy is to
-
2
Print your pamphlet with a printer that supports two-sided (duplex) printing. This will ensure that your pamphlet is printed in the right format so it can be easily folded. If you are printing pamphlets in bulk, contact a local print center—they may be able to print large quantities at a cheaper price than printing them at home.[9]
- You may want to print your pamphlet in a more durable paper like cardstock to prevent them from tearing or crumpling.
-
3
Fold your pamphlet. Your pamphlet should be separated into 3 columns separated by 2 gaps on the page. Fold the right and left columns towards the center, then flatten and crease the side edges. Position the fold so that the side you intended to be the cover rests on top.[10]
- These instructions are for the standard tri-fold pamphlet style. If your pamphlet template deviates from the six-panel, tri-fold style, you may find folding instructions on YouTube.
-
4
Distribute your pamphlet to places where it will be best received. After you’ve made a pamphlet, don’t just let it sit around. Make a list of spots where your target audience will be most likely to pick up the pamphlet. Ask each place if you would be allowed to distribute pamphlets there, and drop off a stack of pamphlets to all willing places.[11]
- Instead of “Don’t forget to check us out on social media to keep up on what we’re doing,” for example, say “Follow us on Twitter, Facebook, and Instagram!”
- If you are making a pamphlet on the benefits of cognitive-behavioral therapy, for example, you might contact nearby community health centers, support groups, or counseling offices.
Advertisement
Sample Pamphlets
Add New Question
-
Question
Do we need to write the topic on the top?
The front of the pamphlet should have a title that informs readers of the topic, yes.
-
Question
What kind of information should go on the pamphlet?
You should include any informative or interesting facts about the subject of your pamphlet.
-
Question
What information should go on the pamphlet?
Whatever information you are writing the pamphlet for. For example, if you were writing a pamphlet on Obstetrics, write the most important information in the style of how it is shown above.
See more answers
Ask a Question
200 characters left
Include your email address to get a message when this question is answered.
Submit
Advertisement
Video
-
Make sure to include your contact information (such as your phone number, email, or social media accounts) somewhere on the flyer so readers know how to get in touch.
-
If your pamphlet is for a business or professional organization and you’ve never made one before, you may want to hire a graphic designer as an alternative.
Thanks for submitting a tip for review!
Advertisement
References
About This Article
Article SummaryX
To make a pamphlet, try using a template in a program like Microsoft Word or Google Docs. Once you’ve found a template you like, add your title, company logo, and an eye-catching image to the front page so it’s clear what the pamphlet is about. When you write the main body of your pamphlet, try to separate your content into 4-5 sentence sections so it’s easily skimmable for your readers. You can also use bullet points to make key information stand out. Once you’ve written your text, insert a few clear, colorful images to make your pamphlet more attractive. For more tips, including how to use simple language to engage your audience, read on!
Did this summary help you?
Thanks to all authors for creating a page that has been read 335,648 times.
Did this article help you?
Прежде чем ругаться с курьерской службой, возьмите экземпляр листовки в руки. Дать характеристику потенциальной читаемости и воспринимаемости вашей листовки помогут приведенные ниже пять правил, отделяющих хорошую рекламную листовку от макулатуры.
Правило № 1
Первой на листовке должна бросаться в глаза суть рекламного предложения (одежда, вклады, продукты на дом и т. п.). Здесь используется самый крупный шрифт. Это должно привлекать внимание потенциального клиента с расстояния, и тогда он поймет, что стоит хотя бы взять листовку. Если же он не увидит того, что ему интересно сразу, он может попросту на листовку не среагировать и пройти мимо.
Местоположение ключевых фраз не критично, потому что при беглом просмотре листовка читается не столько сверху вниз, сколько от самого крупного текста (самого заметного) к самому мелкому. Но злоупотреблять этим не стоит.
Правило № 2
Во вторую очередь на листовке во внимание должны попадать «привлекатели»: большие размеры, высокие ставки т.п. Понятно, что «привлекатели» должны быть, иначе листовка не вызывает особого интереса даже у тех, кого заинтересовала суть. Шрифт для них используется поменьше первого, но значительно крупнее, чем остальной текст.
Фото: Depositphotos
Правило № 3
Рекламный текст листовки должен быть простым и звучать утвердительно (не через «не»). То есть предложения должны быть максимум из шести слов, понятных каждому, кто едва умеет читать. И в них не должно быть отрицаний (как в этом). Они обязательно должны звучать позитивно (как это).
C простотой понятно: занятый своими мыслями клиент может просто не въехать в глубокий смысл вашего рекламного обращения с первой попытки, а второй просто не предпринять. Поэтому пишите максимально просто.
Теперь — почему не стоит писать рекламные тексты и слоганы через «не». Дело в том, что сознание человека мыслит прямолинейно и воспринимает вещи буквально, как бы пропуская частицу «не». Поэтому о чем человек читает, то он себе и представляет.
Простой пример. Что вам представляется, когда вы читаете следующие фразы: «Эти машины не ломаются», «Мы вас не обманем», «С нами проблем не возникнет». Во что вы скорее поверите?
Шедевр из этой серии я слышал по телевизору: «С Хэд-н-Шолдерс перхоть не появится у вас неожиданно». Понятно, что хотели сказать, но что сказали!
Одна наша клиентка, невзирая на наши доводы, сделала в рекламной листовке слоган, начинающийся фразой «Не забудьте…». Как вы думаете, какой был эффект? Совершенно верно. Так что помните об этом.
Фото: pixabay.com
Правило № 4
Рекламная листовка должна быть маленькой, а текст на ней — крупным. Чем меньше листовка, тем ее проще куда-нибудь положить, а значит больше вероятность, что ее сохранят.
Идеальная рекламная листовка — это визитка. Во-первых визитка воспринимается намного приятнее, как нечто личное, и ее хочется оставить себе, а во-вторых, ее очень удобно хранить в бумажнике. Максимально же допустимый размер приличной рекламной листовки — это четвертинка листа А4.
Понятно, что, для того чтобы вместить максимум информации на маленькую листовку, проще всего уменьшить шрифт. Но подумайте о тех людях, у кого слабое зрение, и тех, кто будет читать листовку на ходу или в трясущемся транспорте. Часть из них физически не сможет прочесть текст, а большинство просто не станет напрягать глаза. Так что лучше просто написать самое главное, все-таки это рекламная листовка, а не статья.
Правило № 5
Рекламная листовка должна иметь собственную ценность. Иначе говоря, в ней должна быть причина, по которой ее сохранят. Для этого можно связать ее с чем-нибудь или просто переименовать.
- Назовите листовку купоном на скидку, талоном на дегустацию или хотя бы просто пригласительным билетом.
Если листовка имеет долгосрочный эффект и рассчитана на какое-то хранение, прежде чем ей воспользуются, можно ее сделать в виде носителя полезной информации, как то:
- схема метро, сетка соотношения размеров, список нужных телефонов или адресов.
Фото: Depositphotos
Только в этом случае лучше размещать рекламную и полезную информацию на одной стороне листовки, иначе, когда ее повесят на стену, положат под стекло или сложат вдвое… Понимаете, да?
Следование всем этим правилам при создании макета рекламной листовки, конечно же, не может вам гарантировать невероятного успеха рекламы. Но, по крайней мере, вы можете рассчитывать, что такая рекламная листовка будет результативной.
А если хотите сделать листовку еще более эффективной, то просто представьте себя кем-нибудь из ваших клиентов и спросите, что бы вы хотели на этой листовке увидеть? Очень вероятно тогда, что вы создадите что-то весьма интересное.
Успехов!
Как составить брошюру
Брошюра – это небольшое печатное издание в виде книжечки с мягкой обложкой. Используется как вид рекламных материалов, также может использоваться для распространения обучающих материалов.
Инструкция
Будет ли это обучающее, информационное или чисто рекламное издание? От этого будет зависеть, какое оформление вы выберете и в каком стиле будут созданы тексты, предназначенные для брошюры.
Определите целевую аудиторию, для которой предназначено издание, и на основании этого отберите информацию, которая будет в нем содержаться, создайте дизайн. Если брошюра предназначена для бизнесменов или преподавателей вузов, она должна быть выдержана в деловом стиле, если же она нацелена на студентов и молодежь, она может быть яркой, красочной, при необходимости допустимо даже использование молодежного сленга.
Структурируйте информацию и подумайте, как ее лучше всего и логичнее расположить. Используйте достаточно крупный шрифт и тезисную манеру изложения. Помните, это не ученый труд, а рекламное/информационное издание, основная его задача – привлечь внимание людей к чему-то и донести до них определенную значимую информацию. Не перегружайте издание фактами, лучше укажите дополнительные источники, которые при необходимости читатель может изучить.
Чтобы читатель мог легко ориентироваться в материалах брошюры, составьте содержание и расположите его в самом начале издания.
Сделайте брошюру наглядной, используйте побольше фотографий и картинок, иллюстрирующих ее содержание.
И, конечно же, в брошюре должны быть контакты организации, информацию о которой она содержит. Расположите контактную информацию крупно и на самом видном месте, по возможности – на каждой странице, чтобы человек мог их без труда найти.
Напечатайте несколько экземпляров и дайте почитать людям, никак не связанным с деятельностью организации, которую она представляет. Пусть они расскажут, все ли им понятно и достаточно ли им той информации, которая содержится в брошюре, и удобно ли она расположена.
Видео по теме
Войти на сайт
или
Забыли пароль?
Еще не зарегистрированы?
This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.
Каждый владелец бизнеса ищет способы рекламировать свои продукты или услуги так, чтобы они понравились клиентам. И несмотря на появление интернет-контента, буклеты по-прежнему остаются вечными маркетинговыми продуктами.
Выйдя с конференции или торговой выставки, вы прихватите с собой кучу буклетов от разных компаний. Но какие из них вы точно оставите себе? Только те, которые наполнены важной информацией и бросаются в глаза!
Если вы думали о том, чтобы заказать буклет или создать его самостоятельно, то попали на нужную страницу. В этом руководстве мы подробно расскажем о том, как сделать буклет самостоятельно.
Что такое буклет?
Буклет — это визуальный маркетинговый материал, который демонстрирует услуги или продукты компании для привлечения потенциальных клиентов . Проще говоря — это привлекательная листовка под печать.
Классический буклет напечатан на одном листе с обеих сторон и сложен (сфальцован) в два или более сгибов. Обычно буклеты печатают на листах формата А4 или А5.
Буклет принято раздавать на мероприятиях или размещать в профильных организациях партнерах. Но чисто технически вы можете сделать буклет в формате PDF и просто разослать его по электронной почте. Однако в этом случае куда эффективнее будет работать именно презентация, нежели классический буклет.
В чем разница между буклетом, брошюрой и листовкой?
Часто можно услышать, что брошюра и буклет — это одно и тоже. Однако на самом деле брошюра — это печатное издание в формате небольшой книги в объеме от 4 до 48 листов.
Если цель буклета явно рекламная, то цель брошюры — максимально проинформировать о компании, услуге или товаре без явных рекламных признаков.
То есть говоря о буклете, мы всегда имеем в виду рекламный материал, с явным предложением услуг и призывом к действию.
Можно выделить еще один рекламный материал листовку или флаер — это развернутая рекламная страница, где текст напечатан с одной или с двух сторон. В листовке содержится меньше информации чем в буклете и все, что от нее требуется — это прорекламировать конкретное событие или услугу.
Как выглядит буклет?
Наиболее распространенный вариант — это евробуклет, сфальцованный на 2 части. Фальц — это линия сгиба. Такой буклет создает три двусторонние секции, обеспечивая достаточное количество места для отображения информации и визуальных деталей.
Да, чаще всего выбирают буклет формата “Еврокнижка”, но бывают и другие варианты фальцовки листа:
- “Зиг-заг” или “гармошка” — лист бумаги сложен 2 раза и напоминает форму Z;
- “Окошко” — лист сложен таким образом, что создается эффект “ворот” или “ставней”, которые не перекрывают друг друга;
- “Книжка» — одна горизонтальная страница складывается посередине, создавая 4 равные области;
- “Двойная параллель” — такой буклет складывается 3 раза и выглядит нестандартно, кажется будто у него несколько страниц.
- “Улитка” — буклет с 3 сгибами, где один край листа складывается во внутрь.
Какие виды буклетов существуют
Хоть мы и определились, что основная цель буклетов — это реклама, однако, даже тут можно выделить два вида буклетов в зависимости от цели:
● Имиджевые — информируют аудиторию о компании или ее услугах, показывая преимущества в красивом визуальном оформлении. Цель — узнаваемость компании и информирование о ее существовании.
● Рекламные — такой буклет рассказывает об акциях и скидках. То есть цель заманить покупателя, чтобы он совершил покупку в ближайшее время.
Как сделать буклет для типографии?
Если планируете разрабатывать буклет в первый раз, то выбирайте фальцовку в виде “Еврокнижки”, такой вариант оформления сделать проще всего.
Некоторые для создания буклета используют программу Microsoft Word, однако для профессиональной верстки она не подходит, так как ее функционал крайне ограничен. В своей работе мы используем Adobe Illustrator, так как именно в этой программе можно создать полиграфические материалы хорошего качества для печати.
Технические требования к буклетам
Если макет буклета неправильно подготовлен, то его могут не принять в печать. Так большинство типографий не станут работать с буклетами, выполненными в Microsoft Office. Поэтому выбирайте только профессиональные программы: Adobe illustrator, Adobe Photoshop или Corel Draw.
- Рабочая область материала должна соответствовать точному размеру буклета на выходе;
- Шрифты должны быть переведены в кривые, сделать это можно сочетанием клавиш ctrl+shift+o;
- Все растровые изображения должны быть с разрешением 300dpi при масштабе 1:1 и иметь цветовую модель CMYK;
- В программе Photoshop все слои должны быть слиты в один слой;
- Размер буклета А4 в развороте 210*297мм;
- Размер внутренней и внешней стороны буклета 100*100*97мм.
Создание текста буклета
Профессиональные графические редакторы удобны именно для создания визуализации. Для написания текста буклета можно воспользоваться старым добрым PowerPoint, а после перенести текст в любой графический редактор.
В нашем случае необходимо разработать имиджевый буклет для гимнастики Айкуне . Главная цель буклета привлечение клиентов.
● Целевая аудитория — люди с больной спиной, с искривленным позвоночником или те, кто пережил серьезные травмы.
● Главная проблема — о гимнастике мало кто знает, поэтому помимо очевидных преимуществ и завлекательных фраз, нужно подробнее рассказать о гимнастике, сняв возможные возражения, что это “шарлатанство” или, что это “не настоящая медицина”.
● Место распространения буклета — медицинские центры и клиники.
Вся информация о теме, которая может быть более или менее интересна, собирается в вордовский файл или блокнот, а далее наиболее привлекательные сведения кадрируются в PowerPoint.
Для такой работы размер листа в PowerPoint выбирайте 16:9, а саму область делите на три части направляющими, чтобы после было проще работать с готовым текстом.
Один оборот листа (front) с обложкой и задником:
И внутренний оборот листа (inside) для буклета с основной информацией:
Направляющие для сгибов можно установить на глаз, просто чтобы видеть границы сгиба. Делать все досконально четко, работая с текстом в PowerPoint необязательно.
Упор всегда должен быть на коротких и емких фразах без воды. Чтобы за 1 секунду человек мог понять смысл фразы и увидеть выгоду для себя. Информация на втором листе полностью посвящена преимуществам услуги, описанию основных проблем целевой аудитории и особенностям центра. А на первой странице, помимо обложки и задника, мы добавили подробную информацию о гимнастике, чтобы убедить аудиторию, что это реальная лечебная физкультура, которая действительно может помочь решить проблему человека.
Конечно, писать текст можно уже сразу в Adobe illustrator, это уже кому как удобно. Однако всегда старайтесь сначала написать текст, а уже потом создавать визуальное оформление буклета.
Создание дизайна буклета в Adobe illustrator
При разработке дизайна стремитесь к простоте и думайте так, как думает ваша целевая аудитория. Легкий и лаконичный дизайн всегда лучше и симпатичнее, чем перебор с визуальными элементами, усложняющими восприятие информации.
- В Adobe Illustrator создайте два листа формата А4 и выберите цветовой режим CMYK (“Файл” — “Цветовой режим документа”);
- Далее выберите инструмент “Прямоугольник” и установите высоту – 3.663 и ширину – 8.5;
- Для получения направляющей преобразуйте лист через инструмент “Move” (shift+ctrl+M) и установите следующие параметры: по горизонтали – 3,66 дюйма, по вертикали – 0;
- После скопируйте данные и снова добавьте их, чтобы получить еще несколько направляющих;
- Теперь вы можете добавлять содержимое в свой буклет, расставлять картинки, визуальные блоки и тексты.
А вот и готовый буклет:
Варианты дизайна буклетов для вдохновения
В нашем примере буклет выглядит немного тяжелым из-за обилия текста. Однако тут нельзя было обойтись без подробного объяснения, так как услуга новая и малоизвестная.
Сейчас все больше становятся популярными буклеты с минимумом текста и лаконичной визуализацией. Мы собрали несколько примеров, которые, возможно, вдохновят вас на создание чего более интригующего и неординарного.
Классический деловой буклет на один сгиб:
Буклет с шикарным оформлением:
В этом примере текст хорошо проработан, а с помощью дизайна удалось объединить каждый блок буклета:
Или можно совсем забыть про сгибы и расположить текст и картинки во внутренней области таким способом:
Создать профессиональный и привлекательный буклет может быть намного сложнее, чем вы думали. В любом случае, если у вас возникли проблемы с самостоятельной разработкой проекта, то вы всегда можете обратиться к нам. А дизайнеры и копирайтеры BIECOM уже помогут реализовать любые ваши идеи.
Написание текста для брошюры или буклета многие считают настолько сложным делом, что запугивают сами себя еще до начала работы.Не спорим, для людей, слабо разбирающихся в копирайтинге, такая ноша может оказаться непосильной. Все-таки создание даже самых простых текстов предполагает наличие опыта.
Для профессионала же, имеющего навык создания продающих и информационных материалов, написание текстов для брошюр и буклетов не должно представлять ни малейшей проблемы.
По сути, это обычный рекламно-информационный текст, написанный с соблюдением основных принципов, о которых мы поговорим чуть ниже. Если вы будете придерживаться главных правил, написание текста для буклета (или брошюры) не станет большой проблемой.
Чем отличается брошюра от буклета?
Брошюра – это скрепленные между собой отдельные листы. Нас с вами интересуют сегодня конкретно рекламные брошюры. Для таких носителей объем в 8-15-30 полос (страниц) считается оптимальным.
Буклет отличается от брошюры тем, что создается на основе одного листа (чаще всего – формата A4), а затем складывается различными способами. Стандартный буклет – это 6 полос (3 страницы с информацией на обеих сторонах).
Главное отличие текста буклета от текста рекламной брошюры в том, что буклет сильно ограничен в объеме. Как ни старайся, но на одном-единственном листе бумаги можно разместить строго лимитированное число знаков.
Примерный объем текста буклета на одной полосе – порядка 1 000 знаков. Высчитывается это так: половина листа Word, набранной двенадцатым кеглем, – это и есть объем текста буклета для одной полосы.
Получается, что если добавить еще и графику (а ее добавить придется), в распоряжении копирайтера будет всего-то 2-3 тысячи знаков материала. Вот почему в тексте для буклета нужно писать самую суть. Никакой лирики и сторонних рассуждений.
Брошюра же в этом плане более «демократична», поскольку текста в брошюре изначально больше. Здесь уже можно позволить себе более серьезный диалог с читателем.
Текст для буклета – это сжатый формат, максимум информативности
Текст для брошюры – более свободное изложение, возможность добавить продающие и прочие моменты.
Теперь, когда мы с вами определились с основными отличиями носителей, стоит более подробно остановиться на правилах написания текстов.
Как писать текст для буклета
Наиболее верное разделение буклетов по функциям видится нам таким:
- Информационные
- PR
- Рекламные
Давайте разберемся, какие тексты для буклета стоит писать в каждом конкретном случае:
Информационные буклеты. Написание текстов для информационных буклетов не предполагает наличия каких-либо ярких рекламных слоганов, громких похвал и поиска преимуществ. Цель информационного буклета – дать человеку первичную информацию.
В информационном буклете важна лаконичность и доступность. Особенное внимание следует уделять контактным данным, датам и так далее.
Тексты для PR-буклета создаются с целью повышения узнаваемости бренда, товара или услуги. Здесь также не всегда нужны громкие слоганы, уверения в своей исключительности и прочие маркетинговые штучки. Главная цель текста имиджевого буклета – создание эффекта узнаваемости и закрепление положительного образа.
Написание текстов для рекламных буклетов – это тот тип работы, с которым чаще всего встречаются копирайтеры. Поскольку мы сами часто пишем материалы для полиграфии, можем сказать, что тексты для рекламных буклетов заказывают в 4 из 5 случаев.
Цель рекламного текста – ярко представить читателю какой-то товар или услугу, преподнести информацию в наиболее выгодном свете. Тексты для рекламного буклета могут содержать ненавязчивый призыв к покупке.
Чуть позже мы обязательно коснемся общих принципов создания контента, пока же давайте немного изучим еще и правила написания текстов для брошюр.
Написание текстов для брошюр
Если написание текста для буклета – это обычно следование какому-то одному формату (рекламный, информационный, продающий), то текст для брошюры может содержать в себе каждый из форматов.
Как мы уже говорили, текст для брошюры обычно больше по своему объему, поэтому копирайтер уже не так зажат в рамках задания. Автор может себе позволить совместить форматы таким образом, чтобы каждый из них решал конкретную задачу.
Например, написание текста для брошюры может происходить по такому сценарию
- Общая информация о компании
- Список достижений
- Каталог продукции
- Описание преимуществ работы с компанией
- Вопросы и ответы
- Отзывы, контакты
Четкой структуры и формата подачи у текста для брошюры нет: начать можно с информационного формата, затем перейти на имиджевые тексты, а закончить – рекламными материалами и призывом к покупке.
Копирайтер должен иметь достаточно опыта, чтобы самостоятельно определиться с содержанием и оптимальным форматом материала. Наличие ТЗ помогает автору не сбиться с «генерального курса», данного заказчиком.
Общие рекомендации по написанию текста
Теперь, когда мы с вами познакомились с основными принципами создания контента для брошюр и буклетов, самое время перечислить общие рекомендации.
- Избегайте сложных предложений, которые мешают быстрому погружению в текст
- Лучше отказаться от использования сложной терминологии
- Не нужно вставлять через каждое слово любимые фразы недоученных копирайтеров: «покупайте только у нас», «идеальное предложение», «превосходное качество» и так далее
- Будьте конкретны в фактах, цифрах, ценах. Варианты вроде «дешевле, чем у конкурентов», не пройдут. Читателю нужны конкретные цифры
- Не ставьте читателю условий, если ему нужно – он и так обратится. Нет – трактором не затянете
- Избегайте очернения конкурентов
- Один блок текста буклета или брошюры – одна идея. Предложения должны быть логически законченными
- Обязательно введите в текст ответы на возможные возражения покупателя
- Не забывайте об информативных слоганах или заголовках. Они должны не только красиво выглядеть, но и давать понять читателю, о чем дальше пойдет речь
- Не забывайте периодически вводить в текст названия компании, товара или услуги. Это значительно повышает узнаваемость бренда
Это все, что мы хотели рассказать вам сегодня, уважаемые друзья. Напоследок еще одно важное правило: любые тексты для брошюр и буклетов обязательно должны проходить через редактора и корректора. Одна опечатка может принести больше негативных последствий, чем весь текст – позитивных…
Добра вам!
Поделиться
Твитнуть
Поделиться
Отправить
Оценить статью
Загрузка…
