Как составить броский заголовок

Как написать взрывной заголовок к сайту

Заголовки определяют успех любого текста и являются ключевым фактором, от которого зависит, обратит читатель внимание на текст или нет. Именно заголовки приводят в действие первую ступень маркетинговой модели AIDA, и поэтому требуют к себе особого подхода со стороны копирайтера. История изобилует массой гениальных примеров, которые имели поистине баснословный успех.

Сегодня мы с вами рассмотрим, какие приемы используются для создания самых действенных, самых эффектных и самых цепляющих заголовков, а также постараемся объяснить, почему они производят такой эффект на читателя.

Легендарные примеры заголовков

Если вы хотите познакомиться с реальными примерами заголовков, которые надежно вписали себя в историю мирового маркетинга, то вам будет полезна статья «100 легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы».

Эффектные заголовки: принцип действия

Прежде чем мы начнем, небольшое лирическое отступление. По-настоящему эффектные заголовки воздействуют на психосоматическую систему человека посредством, так называемых, психокрючков.

Иными словами, такие заголовки вызывают в человеке психологическую реакцию, которая выражается в повышении активности головного мозга и вызове нужных автору эмоций. Если заголовок человека не цепляет (не содержит в себе психокрючков), то изменений в состоянии читателя не происходит и, как результат, воздействие сводится к нулю.

Приемы создания заголовков

Итак, переходим к сути. Сейчас мы рассмотрим несколько приемов создания заголовков, подробно разбирая, какие психокрючки в них используются, и какое воздействие они оказывают на человека.

1. Вопрос

Вопрос в заголовке заставляет человека на него отвечать. Подсознательно. Изюминка состоит в том, что для того, чтобы на вопрос ответить, его нужно осмыслить, пропустить через себя. Это означает, что вне зависимости от того, хочет он того или нет, но читатель обращает внимание на ваш текст.

Вопросы могут быть риторическими, могут быть конкретными, могут быть абстрактными. Однако объединяет их всегда одно: прямо или косвенно они указывают на то, что ответ кроется в тексте, но для этого текст нужно прочесть.

Примеры заголовков:

• Почему у вас кружится голова?
• Почему вы не можете себе позволить отдых на Мальдивах?
• Сколько времени в день вы тратите на убийство себя?
• Где ваша совесть?
• Каким вы видите себя через 5 лет?
• Сколько стоит час вашей работы?

Разные вопросы вызывают различную реакцию и акцентируют внимание читателя на разных аспектах.

2. Решение проблемы (ответ на вопрос)

Люди, по природе, – жутко ленивые существа. Разумеется, я обобщаю и утрирую, но, по сути, так оно и есть. Если есть возможность получить готовое решение актуальной проблемы вместо того, чтобы искать ответ самому, то большинство людей этим воспользуются.

Ответ на вопрос – это Клондайк для любого копирайтера в плане воздействия на аудиторию. Хитрость проста: выбираете проблему, даете в тексте ее решение, а в заголовке даете читателю понять, что в тексте находится решение.

Примеры заголовков:

• Как перестать беспокоиться и начать жить
• Где взять много денег и сразу
• Как избавиться от боли в спине
• Сколько стоит свобода

Самой большой популярностью пользуются заголовки, начинающиеся со слова «Как». Общий стереотип предполагает, что за словом «как», по умолчанию, стоит практическое руководство, которое весьма и весьма полезно, вот почему к этому слову читатели испытывают особое доверие.

Обратите внимание, как люди вводят поисковые запросы, когда ищут уроки чего либо: «Как сделать маску», «Как послать начальника», «Как соблазнять девушек» и т. д.

3. Личный опыт

У людей всегда возникает больше доверия к тем, кто уже что-то сделал, а не к тем, кто просто рассуждает о том, как что-то делать. Демагогия и результат – это совершенно разные вещи. Сравните два заголовка:

• Как заработать за неделю $1000
• Как я заработал за неделю $1000

К какому из них у вас возникает больший интерес и доверие?

Примеры заголовков:

• Как я похудел на 20 кило за 2 недели
• Как я разобрал унитаз в Госдуме
• Как мне помогла пачка Marlboro в драке с 5 хулиганами

Кроме того, в заголовке может фигурировать не только личный опыт автора, но и третьего лица. Чем авторитетнее и известнее это лицо, тем больше доверия вы можете вызывать у читателя.

Примеры заголовков:

• Как Билл Гейтс заработал свой первый миллион
• Что делает Шумахер, когда у него пробивает колесо
• Как банкиры зарабатывают на динамике курса

4. Тайна, секрет, интрига

Люди просто обожают секреты и тайны, особенно если эти тайны позволят им получить те или иные преимущества. Еще люди любят чужие секреты, даже просто так, без преимуществ. Играя на человеческом любопытстве, вы имеете очень высокие шансы привлечь внимание читателей к вашему тексту.

Примеры заголовков:

• Деньги, по которым вы ходите, не замечая
• Тайный секрет Нерона, сделавший его великим
• Секрет получения двойной прибыли предпринимателем в Украине

5. Цифры

Цифры в заголовках выступают в роли условного количественного показателя насыщенности или простоты усвоения материала. Иными словами, цифры – это мера, позволяющая человеку априори оценить, какое количество пользы он вынесет из прочтения того или иного текста, и насколько легко для него будет восприниматься предлагаемая информация.

Чем цифра больше – тем насыщеннее материал, и это завлекает объемом, а меньше – значит проще и практичнее, и завлекает легкостью и прозрачностью. Внося такую определенность, копирайтер может манипулировать аудиторией, например, смешивая полезную информацию с коммерческой прослойкой.

Примеры заголовков:

• 100 и 1 способ стать душой компании
• Книга, которая за 20 минут сделает из вас супергероя
• 5 верных способов найти вдохновение
• 24 порока начинающих программистов

6. Акценты

Акценты наделяют заголовки качественно новыми свойствами, усиливая их в несколько раз. Сами по себе акценты могут представлять собой обычные, неприметные слова, однако в связке с заголовком они приумножают его эффективность. Отличительной особенностью акцента является то, что он всегда на что-то указывает.

Примеры заголовков:

• ЭТИ грабли заставят ваших соседей вам завидовать
• СЕЙЧАС…! вы начнете предсказывать будущее!
• Кто ЕЩЕ хочет зарабатывать $1000 в месяц, не прилагая усилий?
• Купите нашу сигнализацию, и угонщики вашего авто ВСЕГДА будут за решеткой
• Вы теряете сотни долларов в год из-за незнания ЭТОГО нюанса

7. Внушение страха

Страх – это очень сильный мотивирующий фактор. Если вы наполняете страхом свои заголовки, они подвигают аудиторию читать основной текст. Все просто. Человек инстинктивно пытается защититься от всех негативных факторов. Если есть хоть какой-то шанс, что в статье он найдет спасение и обезопасит себя, то человек ее прочитает.

Примеры заголовков:

• Вы теряете $3 000 каждый год без этого навыка
• Смешивание этих продуктов выводит желудок из строя за сутки
• Всего одно слово может спасти ваш брак от разрушения

Подробнее прочитать о страхе и его воздействии на читателей можно в статье «Страх: секретное оружие копирайтера, или как я увеличил эффективность своего текста в 3,5 раза»

8. Гарантии

Гарантии, по сути, – это производная страха, только поданная под другим соусом. Когда человек чувствует свою защищенность, он становится более лояльным по отношению к тексту, который читает.

Примеры заголовков:

• 24 часа, и ваша кожа сияет! Иначе мы вернем вам деньги!
• Вы забудете о проблемах навсегда!
• Вы никогда не будете ни в чем нуждаться!

9. Нестандартный подход

В большинстве случаев у людей на многие заголовки стоит фильтр, потому что люди, в принципе, знают, чего ожидать. Нестандартные или противоречивые решения привлекают к себе внимание и в состоянии пробить этот фильтр.

Примеры заголовков:

• Я ввожу вас в транс, пока вы читаете этот текст!
• Да заберите же свои деньги!
• Не смейте читать то, что здесь написано!
• Аншлаг в условиях сурового фиаско

10. «Соль на рану»

Наконец, самые сильные заголовки – это заголовки, которые точечно и сильно бьют по самому больному месту человека: гордости, самолюбию, опасениям, проблемам и т. д., которые для этого человека актуальны. В таком случае успех заголовка резко перешагивает за отметку 90%.

Примеры заголовоков:

• Забудьте же о выпадающих волосах!
• И долго ты еще будешь работать «на дядю»?
• Надоело бороться с сорняками?

Выводы

Людей интересуют, в первую очередь, их проблемы и их потребности. Если ваш заголовок имеет к этим потребностям прямое или косвенное отношение, то очень велика вероятность, что человек начнет читать основной текст.

Разумеется, в каждом конкретном случае заголовок будет иметь свою, уникальную специфику, однако общие принципы воздействия на аудиторию, приведенные в этой статье, могут помочь вам повысить степень воздействия ваших заголовков в несколько раз за счет всего одного или пары слов.

Советы и примеры от Азамата Ушанова

Многих шокировал последний заголовок моего письма, который звучал так…

• «Да пошли вы в ж…пу, [ИМЯ]!»

После которого следовал текст с ссылкой на мой блог, где давалось аудио о том, как пробивные люди воспринимают посылы в свой адрес в бизнесе и жизни.

Кто-то воспринял этот заголовок лично. Кто-то догадался, что это был типичный пример маркетинговой провокации в заголовке. Результат – блог чуть не лопнул от траффика. А почтовый ящик – от сильно положительных и сильно отрицательных откликов. Одним словом это был ураган эмоций.

(Самое опасное в интернет бизнесе – это когда о вас думают «нейтрально»). Весь этот ураган вызвала одна небольшая линия текста в теме письма. Что ж, именно о заголовках писем у нас сегодня и пойдет речь…

Первым делом, хочу предостеречь вас. Никогда не используйте в своей практике те сумасшедшие заголовки, которые вы видите в моих рассылках.

Ибо мои эксперименты не знают границ. Да и сам я чуть – чуть того. Crazy короче 😉

Однако я могу научить вас 10 «безопасным» (но тоже в чем-то экстремальным) приемам по составлению заголовков для писем, которые вы можете начать применять уже сегодня для того, чтобы резко повысить реакцию на свои письма.

Имейте ввиду, что в почтовом ящике вашего подписчика, ваше письмо отнюдь не единственное. Вы соревнуетесь еще как минимум с 10 другими письмами.

Однако в то время, пока ваши конкуренты то и дело шлют своим подписчикам письма с банальными заголовками в стиле «Вася, вышел новый выпуск нашей рассылки!», вы можете применить следующие альтернативные варианты.

Они очень живо подогревают интерес у любого человека. Итак, поехали…

Облегчающий заголовок

Вы просто двумя – тремя словами сообщаете, что одной из очень наболевших проблем, которую испытывают ваши потенциальные клиенты, наконец – то настал конец.

Например, в свое время я получил очень большой эффект на письмо с заголовком «Методу тыка пришел конец», в котором я рекомендовал курс Евгения Попова про технические моменты…

Вызывающий заголовок

Однажды в заголовке письма я написал «Ваша идея – фигня», а в самом письме написал о том, как многие люди постоянно унижают собственные идеи и не верят в них.

Заголовок спровоцировал много людей послать меня в зад, но и… открыть письмо… в тексте которого они увидели самих себя. Предлагавшийся подкаст им очень хорошо помог.

Пугающий заголовок

Самые пугающие заголовки в моей практике на моей памяти два…

• «Ваш аккаунт заблокирован»
• «Пара матерных слов о вас…»

Каждый из них был неразрывно связан с тематикой самого письма. Эффект был классный. Сперва шок – потом облегчение и клик по ссылке.

Компроматный заголовок

• Люди обожают «подглядывать»…

Неважно на какой рынок в интернете вы работаете, этот заголовок всегда подстегнет интерес. «Шокирующие фотки с пьянки интернет – предпринимателей». Ооо, это письмо помню прочитали почти все активные подписчики…

Заголовок – результат

• «Новичок делает 154 продажи в первый месяц»
• «Пример молниеносной раскрутки сайта»

Любой короткий заголовок, где фигурирует результат, который ваша аудитория потенциальных клиентов желает достичь, будет эффективен и принесет большое количество кликов.

Заголовок – желтая пресса

• «Интернет – спецназ захватывает Чехию!»
• «Шокирующие новости из Киева!»

Эти заголовки принесли массу интереса нашим живым семинарам в Праге и Киеве в 2007 году. Откройте любую газету желтой прессы, чтобы легко получить еще с десяток примеров подобных заголовков. Да, банально, но это работает.

Читерный заголовок

Люди всегда желают найти «легкий путь». Пойти короткой дорогой к результату. Посему, если вы в заголовке скажите что-то на подобе…

• «Обходной путь в [ВАША ТЕМА]»
• «Быстрая шпаргалка по [ВАША ТЕМА]»
• «Мой потайной способ в [ВАША ТЕМА]»

Вы всегда привлечете внимание вашего подписчика.

Незаконченный заголовок

Типичное обрубание высказывания на самом интересном. Такие заголовки просто вынуждают человека открыть письмо…

• «Лучший способ раскрутить сайт – это…»
• «Азамат смотрит под елку – а там…»
• «Внутри письма кое-что ценное, называется…»

Пофантазируйте. Придумаете еще массу интересных способов.

Вопросительный заголовок

Ничего сверхъестественного. Тупо, но работает. Заставляет читателя утвердительно кивнуть при открытии письма и сказать «да, у меня есть такая проблема, посмотрим какое решение ты можешь предложить».

Вот пару примеров, которые я успешно использовал.

• «Хотите наконец автоматизировать [ПРОБЛЕМА ]?»
• «Нужна помощь в копирайтинге?»

Приятельский заголовок

Хотите верьте, хотите нет, но это один из самых эффективных заголовков в моей практике…

• «От Азамата»

Почему? Не знаю. Но есть предположение. Подумайте, сколько раз вы писали в интернете письмо своему другу с заголовком «Новейшая формула обретения стройной фигуры за 14 шагов в минимальное время бла бла бла…»

Скорее всего вы пишите в теме просто.

• «От Володи»
• «От Сереги»
• «От Людмилы»

Порой с подписчиками нужно точно также. Делая такой заголовок время от времени, вы будете становиться ближе своему подписчику. Как – будто вы пишите своему другу или приятелю. И подписчик будет чувствовать тоже самое.

Что ж, вот 10 отличных приемов по составлению заголовков для писем, которое вы можете начать применять сегодня же для повышения читаемости ваших рассылок.

Но помните, что в долгосрочной перспективе, вам необходимо действовать и вести свои персональные рассылки так, чтобы люди решали о том, читать ваше письмо, или не читать, по левой графе в почтовой рассылке (графа «От кого:»), а не по правой графе с заголовком.

Добиться этого можно с помощью трех шагов…

1. Перестать волноваться о том, что о тебе думают остальные;
2. Стать мастером создания великолепного материала для своих читателей;
3. Вести свою почтовую рассылку сбалансировано, харизматично и не так как все.

И если первый шаг можно сделать только самостоятельно, приняв решение внутри себя. То на второй и третий шаг, могу предложить вам 2 отменных пошаговых видео – руководства.

25 убойных заголовков

• 10 Фактов про … о которых вы не знали!
• 10 Причин ненавидеть …
• 10 Лучших блогов о …
• 10 Секретов …
• Как работает … ?
• Как быть лучшим в …
• 10 Худших ошибок в …, которые вы можете допустить
• 10 Шокирующих фактов о …
• 10 Вопросов про …
• Всё, что вы знаете про … – ошибочно!
• 10 Лучших видео про …
• 10 Лучших цитат про …
• 10 Экспертов по … в Твиттере
• 10 Твитов про …
• 10 Правил …, которые вы должны знать
• Как я увеличил(а) свой(ю) … на 200%
• 10 Эффективных приёмов в …, которые вы ещё не используете
• Самый быстрый способ …
• 10 Мифов о …
• 5 …, за которые не жалко отдать все!

Осталось только подставить нужные слова.

© Даниил Шардаков, Shardex

Составляя рекламное объявление, вы должны задуматься о его заголовке. Интересное, броское название влияет на потенциальных клиентов как магнит, заставляя прочитать текст целиком. Заголовок должен действовать как парадный вход объявления. Поэтому его необходимо не только сделать интересным и притягивающим, но и заставить работать в качестве швейцара.

Сегодня существует множество исследований, на основе которых были определены те заголовки, которые привлекают максимальное количество людей (будущих клиентов), а значит, способны значительно увеличить прибыль. К примеру, известные «30 советов по составлению заголовков от Джо Витале» или работа «О заголовке» Клода Хопкинса. Есть и другие успешные маркетологи, которые с удовольствием открывают всем желающим свои секреты, проверенные практикой.

Мы постарались собрать воедино лучшие маркетинговые наработки и создать для вас лучший справочник советов о том, как создать привлекающий заголовок.

Важность заголовка

Данный элемент объявления становится решающим. Именно от него зависит большая часть решения, будет ли человек знакомиться непосредственно с телом рекламного сообщения.

Неинтересный заголовок – это основной фактор того, почему объявление так и остается незамеченным, невостребованным, непрочитанным, а в результате – неэффективным.

Используя действенные уловки в названии объявления, легко приковать внимание клиентов и подтолкнуть их к действию: написать или позвонить вам, заказать услугу или купить товар.

1. На первое место в заголовке поставьте слова, которые будут бросаться в глаза

Например: «Впервые!», «Новинка!», «Революционное открытие!».

Слова должны содержать подчеркнуто экспрессивный оттенок, иметь интонацию оживления, чтобы заголовок гарантировал людям чувство новизны. Броских слов, которые нужно употреблять в заголовке, существует огромное количество. Это могут быть:

• открытие!
• наконец-то!
• свершилось!

Важно помнить, что слова «впервые», «новый» и все синонимы новизны юридически можно использовать только в первые полгода выпуска товара на рынок. Ваша фирма произвела что-то новое и уникальное? Позвольте потребителям узнать об этом!

2. Выбирайте для обращения только нужную целевую аудиторию

Например: «Новое слово в косметологии!», «Срочный ремонт техники и электроники!», «Возникли проблемы со здоровьем?».

Такие заголовки легко привлекут к товару потенциальных клиентов. К примеру, рекламируя школу изучения иностранных языков, начните объявление с фразы: «Давно хотели выучить английский/немецкий/испанский?». Такой конструкцией вы не только получите свою целевую аудиторию, но и сможете увлечь людей, которые только задумываются о данной услуге.

3. Заголовок должен обещать полностью удовлетворить потребности клиента

Например: «Английский с нуля за месяц!», «После этой процедуры вы надолго забудете о косметологах!», «Рост волос на 5 сантиметров за 14 дней гарантирован!», «Препарат для похудения без побочных эффектов!».

Потребитель готов платить не за саму услугу, а за удовлетворение нужд. К примеру, крем от морщин является эмульсией, а польза от него состоит в том, что «Он сделает вашу кожу гладкой с первого применения!». Важно помнить, что нуждающийся в чем-либо клиент будет платить за результат, а не само средство. Если вы продаете обезболивающее, то начните объявление следующим образом: «Головная боль пройдет в течение 10 минут!». Так клиент поймет преимущество товара.

4. Реклама должна подаваться в качестве новости

Например: «Косметологи обнаружили три секрета, которые позволят сохранить молодость», «Эта методика стала революцией в похудении», «Новая формула сделает ваши волосы живыми и блестящими после обесцвечивания».

Люди лучше всего реагируют на сенсации. Вам необходимо внимание к товару? Продемонстрируйте его уникальные свойства и новизну. Любой продукт можно превратить в новость, даже старый! Особенно это касается пищевых товаров, к примеру, соды. Вы можете находить ей миллион различных применений: от медицинского средства до смеси, удаляющей неприятные запахи в помещении. Каждое новое свойство станет находкой!

5. Предложите клиенту что-то бесплатно

Например: «Для беременных – бесплатно!», «Бесплатно – месяц сервиса», «Бесплатное получение информации об изменениях в налогообложении», «Третий пакетик корма – бесплатно!».

Вам необходимо предложить бесплатный сервис именно потенциальной аудитории. Обязательно сделать услугу интересной и полезной. Если клиенту она не потребуется, вам не позвонят и не напишут. Делайте предложение действительно бесплатным, без каких-либо подвохов, чтобы ваша репутация не пострадала, и не возникли проблемы с законом. Не будьте скупыми: бесплатную услугу или товар сможет предоставить даже новичок в торговле.

6. Превратите заголовок в интригующий вопрос

Например: «Знаете ли вы об этих свойствах эфирных масел?», «Вы тоже допускаете эту ошибку при выборе смартфона?», «Какое средство улучшит состояние мебели?».

Вопросы являются одним из самых мощных инструментов для привлечения внимания потребителей. Рекламным объявлениям вопросы нужны, чтобы подталкивать клиента к покупке товара, раскрывая его пользу. Вопросы, где с легкостью можно дать отрицательный или положительный ответ, не будут эффективными. Вопросы-загадки, наоборот, привлекут внимание, заставят клиента прочитать объявление полностью.

7. Используйте отзывы для усиления эффекта

Например: «Благодаря этим двум книгам я стал самым богатым человеком планеты» (М. Форбс), «Это самый мощный пистолет из всех, которые я видел!» (К. Иствуд).

Люди очень доверяют отзывам в кавычках, которые оставлены знаменитостями. Хорошо написанный отклик способен с легкостью привлечь внимание потенциального потребителя. Используйте настоящие отзывы ваших клиентов, получив у них на это разрешение. Можно попросить оставить отклик о продукции как постоянных покупателей, так и тех, кто покупал товар лишь один раз. Помните: прямая речь делает заголовок-отзыв привлекательнее!

8. Используйте слово «как?» для заголовка

Например: «Как перестать набирать вес без отказа от продуктов?», «Как выучить язык за несколько недель?», «Как стать уверенным в себе?», «Как оказывать влияние на людей?».

Клиенты хотят получить информацию. Потенциального потребителя легко привлечь заголовком, где будет указано, как добиться цели, которую они себе поставили. Если ваша специализация – крема против морщин, используйте заголовок: «Как крем нашей компании сделает вашу кожу молодой и упругой?». Помните, что простое слово «как» делает рекламу в несколько раз эффективнее. Предложение купить шампуни ваше марки может звучать «Шампуни от N», но заинтересует покупателя оно, если прозвучит: «Какой шампунь сделает ваши волосы идеальными?».

9. А может, провести экзамен, тест, викторину…

Например: «Уверенны, что ваши волосы здоровы? Узнайте всю правду, после тестирования».

Проведите для потенциальных клиентов «мини-экзамен» или небольшое тестирование. Поверьте, тест или викторина – это то занятие, которое обожают миллионы людей. Используя данный факт, вы легко можете сочинить привлекательное название. При этом не забудьте сам тест включить в содержание объявления. Викторина должна быть небольшой, но интересной. Обязательно в результате проведения тестирования клиент должен будет заинтересоваться предлагаемым товаром или услугой.

Чтобы наглядно понять действие данного совета, представьте, что вам необходимо креативно прорекламировать автосервис. Заголовок, который подойдет: «Хотите знать в порядке ли ваше авто? Ответьте на несколько вопросов!».

10. Эффективные словесные формулы с «эти» и «почему»

Например: «Эти велосипеды стали лидерами продаж», «Почему эти ножи не ломаются?».

Маркетологи утверждают, что предложения со словами «эти» и «почему» влияют на восприятие заголовка, усиливают его влияние и прямо «заставляют» изучать полный текст объявления. Наглядный пример неудачного названия: «У нас самые отличные блендеры». Другое дело вот такой вариант: «Эти блендеры точно выручат каждую хозяйку. Узнайте почему…»

Второй способ применения данной методики: просто в существующий заголовок добавьте слово «Почему». Итак, было: «Приобретайте немецкий кафель у нас». А стало: «Почему немецкий кафель все приобретают у нас?» Разница очевидна, не правда ли?

11. Применяйте эффективные слова «я» и «мой»

Например: «Ну и смеху было, когда я вышла к микрофону, потом я начала петь…», «Наконец-то я решился выучить английский…», «Теперь я знаю, что заработать деньги легко…».

Заголовок, написанный от первого лица, вполне может дать хороший результат в виде множества заинтересованных читателей. В данном элементе объявления должно содержаться ваше предложение, при этом перенесенное на конкретную личность. Персонализация услуги или принадлежность к товару быстрее и естественнее привлекает клиентов. Что не скажешь про слово, к примеру «Ваш». Оно отодвигает клиентов на некое расстояние, создавая между предложением и ними некоторую дистанцию. С «я» и «мой» эти границы стираются, а сам текст становится более понятным.

12. Имя имеет значение

Пример: «Ножи «Сталь» – фурор в мире кухонных принадлежностей», «Витамины «Активиа+» и мышление заработает быстрее молнии».

Если в заголовке присутствует имя (название) компании или рекламированного товара, значит, он будет иметь успех выше, нежели в том варианте, когда бренд не упоминается. Главная рекомендация для тех, кто хочет использовать такой совет: если фирма – неизвестная, тогда не делайте ее название центральным компонентом заголовка. Для этого вам просто необходимо придумать классный и креативный заголовок, после этого ненавязчиво поместить в него ТМ или бренд. Оцените вариант до: «Утюги для быстрой глажки». И после: «Утюги «Шторм» – и глажка пройдет быстрее».

13. «Требуются» – слово-ключ к успеху

Например: «Требуются милые, как зайчики, кассиры».

Изначально само по себе слово «требуется» имеет интригующее начало, а значит, вызывает интерес и любопытство. А если его применить в названии рекламного предложения, тогда оно начинает работать с двойной силой. Совмещение такого словесного ключа с заглавием объявления может показать хорошие результаты в дальнейшем приумножении прибыли.

14. Возможно, перед нами «революция» или «прорыв»?

Например: «Плойка с керамическим покрытием – прорыв в сфере красоты», «Революционное открытие в мире климатической техники».

Такие слова, как «прорыв», «рекордный» или «революционный», – не менее влиятельны, если их применить в заголовке. Ассоциация с ними – это нечто новое, неизведанное, непознанное, а значит, – эксклюзивное. Именно данный момент исключительности может сыграть на руку компании, которая рекламирует услуги или товар. Впечатление от такой презентации продукции – то, что она точно лучше, нежели у конкурентов.

15. Играйте с типом букв

Например: «Ленивые способы ПОХУДЕНИЯ доступны каждому!» – читается лучше, нежели «ЛЕНИВЫЕ СПОСОБЫ ПОХУДЕНИЯ ДОСТУПНЫ КАЖДОМУ», не так ли?

В данном примере видно, что присутствует чередование строчных и прописных букв. Именно такое сочетание, по мнению успешных маркетологов, может принести популярность рекламе. Совет: не используйте все заглавные буквы. Выделите только одно главное слово – сделайте акцент (или несколько), который должен в первую очередь увидеть читатель. Доказано, что такой эффект нравится читателям.

16. Универсальная длина названия

Например: «Ну что, полетели?» (короткий заголовок туроператора).

«Как сделать свою жизнь комфортнее? В этом поможет бодрый сон и ортопедический матрас «Морфей»» (длинное название, но не менее интересное).

Маркетологи уверены: не существует единой формулы, которая могла бы свидетельствовать о том, что именно определенное количество символов в названии – это 100% успех. Дело в том, что заголовок может быть разным, как коротким, так и длинным. Главное, чтобы он содержал в себе необычный компонент, который способен вызвать следующие эмоции: интерес, любопытство, недоумение, радость, восторг и так далее. Однако очень длинный заголовок не следует применять.

17. Преимущества на передний план

Например: «Кондиционеры по скидке: низкие цены, бесплатный монтаж, 5 лет гарантии», «Замена масла в авто: 15 минут на качественную заливку средств от ведущих производителей».

Ясность – «сестра» успешного названия. Если вы хотите завоевать внимание читателя, тогда разместите в шапке объявления преимущества товара/услуги. Уникальность предложения среди множества других поможет найти большое количество заинтересованных клиентов.

18. «Кто еще…» работает!

Например: «Кто еще не был в Китае?», «Кто еще желает купить автомобиль по специальной цене?».

Такое словосочетание выгодно выделит текстовую рекламу среди сотен других. Само понятие «кто еще» уже предполагает то, что много людей стали клиентами компании и пользуются ее товарами либо услугами. Первое, о чем подумает читатель, изучая данную информацию: а почему бы и ему не присоединиться к числу довольных клиентов.

19. Гарантия – результативный способ привлечения внимания

Например: «Найдете дешевле? Тогда мы возместим вам разницу!», «Купите ванну «Равак» и получите пожизненную гарантию».

Люди любят, когда им конкретно что-то обещают. Гарантия – это первое оружие против покупателей-скептиков. Гарантируя какое-либо преимущество, вы не просто увеличиваете поток клиентов, но и повышаете среди них доверие к вам. Читатель, который увидит сразу козырь компании в виде гарантии, заинтересуется и прочитает объявление до конца.

20. Недостатки – это не всегда плохо

Например: «Мы пока не лидеры. Однако стремимся стать ними, создавая недорогую и качественную мебель», «На рынке мы недавно, но уверенно набираем популярность благодаря профессиональному и оперативному ремонту бытовой техники».

На фоне сотен «чудодейственных» препаратов, от которых покупатель наверняка уже устал, упомянутый небольшой недостаток всегда выглядит выигрышно. Будьте уверенны, что такая реклама очень похожа на правду, поэтому ей читатель верит охотнее. Правильно преподнесенный недостаток в заголовке – это ключ к «двери» доверия ваших будущих клиентов.

21. Концентрация на положительном результате

Например: «60 дней и вы сможете попрощаться с 15 кг!», «За неделю ваши зубы станут на 2 тона белее».

Эффект – вот, что может заставить читать объявление полностью. Если в названии вы разместите впечатляющие результаты применения товара/услуги, «украсите» их (дополните) конкретными цифрами (сроками, количеством, весом и так далее), тогда люди охотнее будут изучать предложенную информацию.

Люди не хотят лишний раз констатации своей проблемы. Это значит, что они не готовы слышать снова о том, что у них есть лишний вес или зубы с желтым оттенком. Соответственно, названия: «Забудьте о желтых зубах» или «Ваши лишние кг растают на глазах!» – не самые удачные. Куда охотнее люди читают о надеждах и мечтах: «похудею», «мои зубы станут белыми»… Стройте заголовок на основе положительного результата, а не решаемой проблемы, только тогда вас будет ожидать успех.

22. Обращайте ВНИМАНИЕ будущих клиентов

Например: «ВНИМАНИЕ всем учащимся: школьникам, студентам! Канцелярские принадлежности по оптовым ценам», «Внимание всем мастерам маникюра: недорогие инструменты и оборудование».

Подобные заголовки с прямым обращением к концентрации человека, воспринимающего информацию, – один из простых, но действенных вариантов оформления шапки рекламы. Такой посыл содержит в себе обещание, чем привлекает потенциальных покупателей.

23. «Осторожный» юмор

В заголовке нужно быть предельно осторожными с шутками. Чувство юмора индивидуально и зависит от множества факторов. Редко бывает удачною шутка для всей целевой аудитории. Ее способен оценить только такой же остроумный клиент, заказчик. Поэтому маркетинговая рекомендация на этот счет выглядит следующим образом: подумайте, ведь доказано, что у клоунов ничего не покупают. Почему? Из-за того, что ваша цель – продать, а не рассмешить. Потому лучше отказаться от этой затеи. В ходе проведения исследований было определено, что зачастую названия с юмором используют мелкие предприниматели, которые так и не становятся успешными.

Бывают случаи, когда без юмористического оттенка в тексте не обойтись, тогда его можно оставить, однако данный элемент не должен быть приоритетным. Такое название приемлемо в следующей формулировке: «Красивая бижутерия по о-чень доступным ценам!»

24. Инвертирование цвета

Заголовок может удивить не только содержанием, но и оформлением. Для этого можно инвертировать текст объявления – поменять традиционные цвета. Так, визуально притягательно будет выглядеть белый текст на черном фоне.

25. Игра с ожидаемой интригой

Хорошая формулировка: «Хватит спать, как шпроты в консервной банке! Кровати «Корона» – спите по-королевски!».

Такое название относится к числу динамичных, так как, читая первую половину, человек вряд ли догадается о концовке. Его охватывает интрига, поэтому дочитать его хочется, точно так же, как и все объявление.

26. Традиционные клише выручат!

К таким словам и выражениям, которые безотказно действуют на человеческое внимание, относятся следующие:

• советуем;
• быстро;
• чудо;
• новый;
• последний шанс;
• вся правда о…;
• мы уже здесь;
• бесплатный;
• удивительный;
• сенсационный;
• объявляем и другие.

Такие слова сами по себе обладают мощным рекламным посылом, поэтому их рекомендуют использовать в заголовочной части. К примеру: «СОВЕТУЕМ примерить украшение! Удивительное плетение браслета сделает ручку изящной!».

27. «Быстро», «легко» – ваш шанс стать популярными

Такие слова успешно воспринимают читатели. Так, заглавие может иметь вид: «Организация экспресс-поздравлений: быстро доставим радость к вам!».

28. Обращение к аудитории (адресное)

Например: «Дорогие джентльмены! Для ваших дам у нас найдется все – магазин «Цветы и необычные подарки»». Такой выбор для заголовка – более чем успешен. Когда четко определена целевая аудитория – это шанс найти своего покупателя достаточно быстро. К подобным разновидностям обращения можно отнести следующие выражения: «для вас, милые дамы»; «студентам на заметку»; «всем экономистам посвящается…» и так далее.

29. Доводы действуют!

Например: «Три основания для звонка круглосуточному ветеринару уже сегодня», «7 причин сказать платью «Да!».

Такой заголовок содержит интригу, при этом «затягивает» внимание и приводит к необходимому результату. Ведь прочитать аргументы, доводы, изучить причины хочется каждому покупателю перед совершением звонка, покупки или другого шага на встречу к вашей прибыли.

30. «До» и «после» – перемены всегда заманчивы!

Сравнение было и стало («до», «после») – это одна из классических маркетинговых технологий, использование которой в названии также будет уместной. Для примера подойдет следующий вариант рекламного текста: «Заброшенный участок мы превратим в роскошный ландшафтный проект». Подобный прием в тексте выглядит компактно, однако весьма емко, так как демонстрирует развитие, презентует сравнение начального этапа и итога, который может позволить себе практически каждый.

Фактически при помощи такого метода человек может просто сравнить собственную проблему (то, что у него есть сейчас) с вариантом ее решения (то, что он получит, в результате сотрудничества).

Заключение

Для написания темы сообщения можно использовать один из предложенных выше методов. Однако многие не могут выбрать что-то одно и сомневаются, что их заголовок недостаточно хорош. Именно для этого случая есть отдельная рекомендация. Прежде чем определиться с остаточным вариантом текстового оформления вашего объявления (его названия), следует предварительно потренироваться и написать около 20 различных вариантов. Из целого списка вы самостоятельно будете вычеркивать недостаточно яркие виды заголовка и оставлять самые креативные. Только так вы сможете найти свой идеальный формат рекламного названия, который позволит вам существенно увеличить объем продаж.

Изучив досконально опыт ведущих специалистов из сферы маркетинга, теперь вы способны на многое. Не занимайтесь плагиатом. Ваш текстовый посыл должен быть неповторимым. Смелый, уместный, интересный, интригующий, доброжелательный, интересный заголовок – путь к новым победам в бизнесе.

Возможно вам также будет интересно:

Что влияет на то, чтобы пост увидело максимальное количество подписчиков:

1. Нестандартная картинка – выбивающаяся из ленты.

2. Количество лайков, комментариев и сохранений в первые минуты. Поэтому выбрав удачное название поста – вы сможете получить хороший отклик аудитории.

В заголовке важно привлечь внимание читателя, поэтому он должен попасть в потребность целевой аудитории. Как провести анализ аудитории:

Метод составления цепляющих заголовков для постов подходит для всех сфер, но я приведу примеры из наших ниш: детский центр, онлайн курсы для детей по блогерству и открытие центров в других городах.

Как можно начать пост:

1. Вопросы Как/Что/Зачем/Почему?

Задаем вопрос, который реально волнует целевую аудиторию. Для этого нужно предварительно составить ее психологический портрет:

«Как раскрыть потенциал ребенка?»

«Что делать если ребенок много времени проводит в интернете?»

«Зачем развивать лидерские качества у ребенка?»

«Почему ребенок не хочет учиться в школе?»

Распишите подробную ситуацию или историю, с которой сталкивался клиент. С самого начала читатель должен понять какие выгоды и преимущества он получает после прочтения поста.

2. Провокация

Заинтригуйте неочевидным началом поста, возникающее противоречие заставит читать дальше.

«Нужно ли ребенку становиться лидером?»

«Зачем ребенку учиться в школе?»

«Вы мешаете или помогаете своего ребенку развиваться?»

3. Вопросы Ищите/Хотите/Не знаете?

Если знаете, чего хочет целевая аудитория или какую информацию ищет, то можно использовать заголовки с вопросами:

«Ищите курсы по подготовке к школе?»

«Хотите, чтобы ребенок лучше учился в школе?»

«Не знаете, чем занять ребенка на летних каникулах?»

4. Игры и загадки

«Загадка! Что есть у детских центров, а они это не используют?»

Так как мы открываем наши центры в других городах, то дальше рассказываем о том, что детские центры, как правило, работают только с возрастом детей от 5 лет до 3 класса, упуская остальных.

5. Цифры и детали

Специфические детали привлекают внимание, структурируют информацию и могут продемонстрировать достижения:

«11 500 подписчиков с 0 стало у нашей ученицы Арины Вылегжаниной @arish_cream_insta после похождения курса «Я блогер»

«13 000 просмотров набрал третий ролик нашего ученика онлайн школы блогеров о том, как сделать слайм»

«Ежегодно более 50 социальных проектов реализуют ребята на курсе «Я лидер»

В случае с маркетинговыми услугами усильте ожиданием быстрого результата: «Хотите получить 50 заявок за 2 дня по цене до 60 руб.?». Предложив срок достижения результаты, вы сделаете контент более актуальным.

6. Анализируем целевую аудиторию и берем в заголовок их вопросы

Можно парсером собрать фразы аудитории и потом использовать в заголовке:

«Ребенок закрылся, что делать?»

«Где взять клиентов детскому центру если нет денег?»

«Ребенок хочет стать блогером, но не знает как это сделать?»

7. Обращение к аудитории, используя термины аудитории

В этой статье

я уже писал как важно обратиться адресно к читателю. Также здорово будет если вы будете общаться на одном языке с ним. Если вы пишете маркетологам, то термин «парсер» будет уместен, а вот для аудитории родителей его точно лучше не использовать. Обращение, вы можете дополнять характеристиками аудитории.

«Дорогие мамочки, вы уже задумались как подготовить ребенка к школе?»

«Владелец детского центра и думаешь, как привлечь клиентов?»

8. Почему что-то не работает

Заголовок построенный на отрицании чего-либо, а в самом посте вы уже раскрываете смысл заголовка и предлагаете решение:

«Почему школа не научит быть лидером?»

«Таргетинг в детском центре – пустая трата денег?»

9. Без заголовка

Просто начинаем текст: «Представьте себе, что вы идёте…». Желательно использовать такие слова как: вообрази, взгляни, потрогай – которые активируют визуальные образы, ведь 60% людей визуалы.

10. Цитаты ваших клиентов

«Побывала на 5 сменах, скорее всего, этим летом уже не попаду на другие(»

«Спасибо за помощь, получили 102 заявки за 3 дня!»

Усиления заголовка поста

Подмечено, что на краткие и броские заголовки больше обращают внимания. Или наоборот вы можете дополнить подзаголовком, как например, в названии этой статьи: «Как написать цепляющий заголовок: 10 рецептов создания убойных офферов».

Не забудьте проверить заголовок на SEO выдачу: выбрав наиболее часто запрашиваемую фразу вы обеспечите пост дополнительным источником органического трафика.

Задачи заголовка не только привлечь внимание, но и замотивировать дочитать до конца, а дальше текст работает с читателем с помощью эмоциональных триггеров? подробнее о них здесь:

В конце поста не забудьте предоставить решение (вашу услугу), иначе зачем вы его писали?

Георгий Карташев, школа лидерства «Звёзды», starspro.ru

Написать цепляющий заголовок один из способов привлечь пользователя в свой блог.


Наличие броского заголовка у статьи, играет большую роль в том, насколько будет успешным пост. 


Заголовок определяет:

• Как пост будет ранжироваться в Google 
• Сколько репостов в социальных сетях получит публикация
• Будет ли ваш список рассылки пополняться новыми подписчиками
• Сколько трафика от поисковиков получит блог

Привлекательный заголовок помогает в развитии блога и продвигает вас к тому, что проект начнет приносить доход.


Много ответственности лежит на этом кусочке текста из нескольких слов.

«Автор заголовков – поэт среди журналистов, вкладывающий большое значение в небольшие пространства».– Рой Питер Кларк, вице-президент и старший научный сотрудник Института Пойнтера по  инструментам письма

Ошибка, которую совершает большинство блогеров, заключается в том, что тратят все свое время на содержание поста и всего пару минут на создание заголовка. 


Заголовок является наиболее важной частью поста. Если вы не сможете решить, как написать цепляющий заголовок, ваш замечательный контент будет редко просматриваться или передаваться от читателя, к читателю.


Сейчас — «Время заголовков». С одной стороны, это грустно. Человека так легко обмануть, пообещав «несбыточное» или «с ног сшибающее», в пяти словах заголовка. С другой стороны, это открывает дополнительные возможности, что бы привлекать читателей в свой блог. Главное, соблюдать меру. Поэтому:

Великолепные способы написать броский заголовок.

Нил Патель назвал ключевую статистику, почему блогерам нужно больше времени и энергии уделять заголовкам.

Процент людей, которые читают заголовок блога:

Готовы ли вы проверить статистически обоснованную стратегию, которую используют для создания первоклассных заголовков каждый раз?

Neil Patel с сыном. Один из лучших маркетологов мира. Блогер и миллионер. Ну-у-у-у очень успешный чувак. Он знает толк в заголовках.

1. Используйте цифры.

# 1 Используйте номер в начале заголовка, чтобы подняться в рейтинге Google
Пронумерованные заголовки, которые приводят к постам в блоге, отформатированным в списки, поднимают рейтинг быстрее, чем любой другой способ. 


Причиной этого является то, что люди предпочитают просматривать ключевые пункты статей. 


Если они увидят число 11 в начале заголовка, то им ясно, что смогут быстро просмотреть одиннадцать ключевых пунктов, перечисленных в сообщении.


Простая психология. Человек предпочитает сделать несколько рассчитанных шагов, а не читать занудные тома нравоучительных руководств.




Это психологическое предпочтение вызывает больше кликов и позволяет им читать пронумерованные сообщения чаще, чем другие конкурирующие результаты Google. 


Алгоритм Google распознает это и награждает пронумерованные посты более высоким рейтингом.




Рекомендую создавать нумерованные заголовки блогов как минимум для 50 процентов ваших сообщений.


Несколько примеров нумерованных блогов:

• « 52 простых способа написать заголовок, который достигнет ваших читателей.»
• 
  «Как писать ЗАГОЛОВКИ: 10 простых советов.»

Conductor провел исследование того, что люди предпочитали в заголовке, и исследование показало, что пронумерованный заголовок был явным победителем.




Заголовки блога статистика нумерованные заголовки

2. Используйте нечетный номер.

# 2 Заголовок блога с нечетным номером превосходит по кликабельности заголовок с четным номером.Хотя никто еще не объяснил психологию, стоящую за этим, заголовок с нечетным номером получает больше кликов, чем заголовок с четным номером.




Институт контент-маркетинга опубликовал результаты исследования, в котором проанализировано более 150 000 наиболее успешных заголовков на их платформе. 


Они обнаружили, что заголовки с нечетными номерами были нажаты на 20% больше, чем заголовки с четными номерами:

3. Ясность смысла.

# 3 Пишите заголовки, которые дают ясность тому, о чем идет речь в посте
Одна из главных причин, почему пронумерованные посты так хорошо работают, заключается в том, что они почти не оставляют двусмысленности. 


Все заголовки вашего блога, независимо от стиля, стремятся дать читателю ясность. Это означает, что ваш заголовок должен сказать, что они собираются получить в блоге.




Исследование Conductor по заголовкам показало, что рейтинг кликов значительно увеличился с ясностью заголовков.

4. Разный регистр.

# 4 Каждое новое слово или каждое существительное с заглавной буквы(Sentence Case) — лучший стиль для заголовка
Три наиболее распространенных типа стилей использования заглавных букв:

1. Sentence Case – «13 Способов Сделать Ваш Блог Потрясающим»
2. 
   Нижний регистр – «13 способов сделать ваш блог потрясающим»
3. 
   Верхний регистр – «13 СПОСОБОВ СДЕЛАТЬ СВОЙ БЛОГ УДИВИТЕЛЬНЫМ»

В заголовочном исследовании «Conductor» было выявлено, что в случае Sentence Case предпочтение на 300% больше, чем в других стилях с заглавной буквы.

5. 57 символов или меньше.

# 5 Используйте 57 символов или меньше в заголовках блогов, чтобы Google не обрезал их
Если заголовок вашего блога слишком длинный, то Google отрежет ему хвост. 


Для оптимизации длины заголовка для Google используются два метода:

1. Голый минимум символов — эта стратегия направлена на то, чтобы все заголовки содержали менее 45 символов, чтобы обеспечить полное чтение всего заголовка. Имейте в виду, что разные буквы занимают больше или меньше места. Например, буква «щ» занимает в 2 раза больше места, чем буква «ь». Если вы ограничите заголовок до 45 символов, он будет обрезан только в 2% случаев.
2. 
   Установите целевую ключевую фразу в начале — если вы используете эту стратегию, то не будете привязаны к ограничивающему лимиту. Просто убедитесь, что ключевая фраза, которую продвигаете, находится в первой половине заголовка блога.

Moz изучил более 28 000 названий, которые были на первой странице результатов Google для популярных ключевых фраз. 


Они обнаружили, что диапазон сокращаемых названий постов составляет от 42 до 68 символов, в среднем 57,7 символа.




Максимальное количество символов в заголовках Google

6. Шесть слов.

# 6 Идеальное количество слов для названия сообщения в блоге — шесть.
Не сходите с ума от этого и не пишите только заголовки из шести слов. 


Главное, чтобы первые шесть слов были учтены.


Поскольку люди мельком просматривают заголовки, эти шесть слов, должны быстро указать, о чем эта статья. 


Эти примеры более длинных заголовков демонстрируют, как донести основное сообщение в первых шести словах:

• «9 мест куда вставлять ключевые слова на сайте или в блоге.»
• 
  «21 ошибка в ведение блога, которых избегайте и исправляйте(в 2020 году).»

CoSchedule проанализировал различные исследования длины заголовка, и они подтвердили, что шесть слов — это магическое число.




Идеальное количество слов для заголовков

7. Превосходная степень.

# 7 Использование одной превосходной степени в заголовке вашего блога даст вам лучшие результаты
Превосходная степень — это сильное прилагательное, которое помещается в начале названия для дополнительного акцента. 


Они могут дать вам повышение кликов, но вы хотите ограничить себя одним действительно хорошим в заголовке вашего блога.

1. Название без превосходной степени – «Сколько стоит начать и вести блог. 2021 год.(Полный расчет, до цента)»
2. 
   Заголовок с превосходной степенью – «Лучшие сайты которые платят деньги(заработок в системе активной рекламы)»

Исследование Conductor показало, что 51% опрошенных людей предпочитали 0-1 превосходную степень в заголовке.


Не переусердствуйте:

• Не пишите: «Лучший из Великолепных ресурсов…»
• Но: «Лучшие 15 сайтов…» или «11 Великолепных способов…»

Количество превосходных степеней в заголовках:

8. Мнительность.

# 8 Напугайте пользователей примером отрицательной превосходной степени
Рекламные ролики по страхованию жизни пугали и заставляли покупать полис — десятилетиями. 


Та же психологическая концепция работает с заголовками блогов. 


Например:

1. «11 лучших способов построить свой бизнес» не получает столько кликов 
2. Сколько «11 худших вещей, которые разрушат ваш бизнес»

Outbrain провела исследование 65 000 названий в своей сети, чтобы сравнить названия с отрицательными, положительными и без превосходной степени. 


Названия с отрицательной превосходной степенью явно побеждали остальные на 30%.


 Заголовок график Превосходная степень

9. Прямое обращение.

# 9 Используйте «Вы» или «Ваш», чтобы обратиться к читателю в заголовке блога.
Людям нравится чувствовать, что вы говорите с ними напрямую. Вот несколько примеров названий читателей:

• «Как привлечь трафик на ваш блог (32 лучших способа получить и увеличить трафик) 2020.»
• 
  «9 советов по блог-маркетингу только для вас »

Buffer проанализировал наиболее распространенные заголовки на своей платформе, и они обнаружили, что заголовки с «Вы / Ваш» занимают второе место, после нумерованного заголовка.Самые популярные заголовки в социальных сетях:

10. Не надоедайте.

# 10 Не заходите слишком далеко с настойчивостью в заголовках вашего блога
При создании убедительных заголовков блога существует тонкая грань между убедительностью и настойчивостью.


Вот несколько примеров напористых заголовков, которых следует избегать:

• «31 заголовок блога, который вы должны начать использовать сегодня»
• 
  «17 примеров заголовков, которые вы должны использовать в своем блоге»

Исследование заголовков Outbrain показало, что напористые заголовки на самом деле снизили кликабельность на 20%.

Негативное влияние, на восприятие читателей, оказывают распространенные слова, которые мы привычно включаем в заголовки:

• Указание с помощью слов: «как сделать» и «подсказки», на то, что статья содержит инструкцию,  снизило CTR на 49% и 59%. [Пример: «Как сделать вечный двигатель. Инструкция.» или Подсказки и инструкция на все случаи жизни.»] .
• Негатив может вызвать и утверждение, что что – то: «лучшее», «простое» или «легкое». Такие обычные слова для заманчивых заголовков, как: «удивительно», «секретно», «магия», «фокус» — понижают CTR. «Секретные знания буддистских монахов», уже мало кого прельщают.
•  Отталкивает и прямое обращение: «ты», «твой» и «тебе». Не говоря уж о всяких: «братан» или «чувак».
• CTR падает и для заголовков с настоятельным призывом, что – то сделать, причем немедленно. Слова «нужно» и «сейчас» могут играть негативную роль. «Нужно сейчас же отдать все деньги нам!».

Напористая Лексика в Заголовке Блога Статистика

Как видим, время заголовков, которые обещали золотые горы и магическое исцеление от всех болезней, канули в лета.

11. Квадратные скобки.

# 11 Используйте [в квадратных скобках] слово в заголовках блогов для определенных типов контента.
Есть много людей, которые любят определенные виды контента. Слово в скобках — это универсальный способ определения конкретных типов контента. Вот некоторые из типов контента в скобках с наивысшим рейтингом кликов:

• Шаблоны – «8 ключей к написанию идеального заголовка блога [Шаблон]»
• 
  Инфографика – «Легкая оптимизация блога в 12 шагов.[инфографик]»
• 
  Интервью – «Как Ричард Брэнсон меняет мир [Интервью]»

V3b показал, что пояснения в скобках в заголовках увеличили рейтинг кликов на 38%.

Люди реагируют на визуальные эффекты, поэтому неудивительно, что заголовки, содержащие слова [фото] или [видео], положительно влияют на рейтинг кликов.

Если мы читаем: «Как придумать цепляющий заголовок.[Веб-семинар]», то понимаем, что нас ждет интересное общение в живую, а не просто чтение текста.

12. Знание аудитории.

# 12 Женщины любят пронумерованные заголовки больше, чем мужчины
Если ваш блог ориентирован на женщин и предназначен для женщин, вы можете использовать нумерованные заголовки блога в каждых 2 из 3 постов.




Обзор заголовков Conductor показал, что женщины предпочитают пронумерованные заголовки почти на 20% больше, чем их коллеги-мужчины.

Вот вам и стереотип о «женской логике». Женщины мыслят рациональнее и предпочитают упорядоченные тексты.

13. Сильные слова.

# 13 Используйте Сильные слова для создания эмоциональных заголовков блогаCoSchedule провела исследование, в котором измерялось влияние эмоциональной маркетинговой ценности (EMV) заголовков на общее количество репостов, которые есть у публикации. 


Результаты показали, что средний EMV для постов с более чем 1000 репостов был в два раза выше, чем посты с менее чем 100 репостами.

Итак … Как вы используете эти знания?




Вы можете начать с включения некоторых из 180 мощных слов, которые известный копирайтер Карл Степп использует для эмоциональных продаж.




Слова власти Карла Степпа для эмоциональных заголовков:

14. Вопрос «Как».

# 14 Если вы собираетесь задать вопрос в заголовке своего блога, используйте «Как»
Единственное основное вопросительное слово, которое хорошо работает в заголовках — «Как». 


Хорошим примером этого может быть «Как написать убийственный заголовок для блога».

Что удивительно, заголовки, которые включают в себя слово «как», привели к росту CTR на 22%, тогда как «почему» не вызывает интриги у пользователя и может уменьшить количество переходов по заголовку. Удивляет, только, почему малышей зовут «почемучками», а не…

BuzzStream определил худшие заголовки BuzzFeed за все время. 


Они смогли сузить его до 10 различных стилей сообщений. Три из этих десяти были вопросами.

• Не могли бы вы…
• 
  Что должно…
• 
  Ты…

Худшая статистика по заголовкам

# 15 Используйте Portent и настройте заголовки вашего бизнеса, чтобы зажечь искру в идее заголовка
Если вы когда-нибудь застряли при создании заголовка для конкретной темы, найдите несколько минут, чтобы получить вдохновение через онлайн-генератор заголовков. 


Два из лучших

1. Portent 
2. Tweak Your Biz 

Да, я знаю, что они на английском.


Но: 

• Русскоязычных аналогов нет и вряд ли будет
• При минимальных знаниях языка, вполне можно пользоваться

Введите свои ключевые слова, и вы получите бесконечное количество потенциальных заголовков:

Пример для «catchy headline» / «цепляющий заголовок» или «броский заголовок»:

• «10 Facts About Catchy Headlines That Will Impress Your Friends»
• «10 фактов о броских заголовках, которые поразят ваших друзей»

Последние мысли о том, как придумать заголовок своему посту в блоге.

Почему столько внимания и возни, с такой простой вещью, как заголовок? Казалось бы, что особенного в маленьком кусочке текста? Ведь главное — содержание статьи.

Заголовок, как одежда. Она может быть модной, вызывающей или скучной и серой. Можно обходиться и вовсе без нее, но понимания от окружающих, мы этим не добьемся.

Мы не ходим в одной рубашке или платье всю жизнь. Постоянно ищем варианты и любим обновки. Так и заголовок, постоянно доступен для совершенствования.

Но, теперь, у вас есть все пятнадцать стратегий, которые используют, чтобы составлять исключительно цепляющие заголовки.

Действуйте и пишите свой самый лучший, броский заголовок, который поможет продвигать блог.