Как составить буклет рекомендации

Каждый владелец бизнеса ищет способы рекламировать свои продукты или услуги так, чтобы они понравились клиентам. И несмотря на появление интернет-контента, буклеты по-прежнему остаются вечными маркетинговыми продуктами.

Выйдя с конференции или торговой выставки, вы прихватите с собой кучу буклетов от разных компаний. Но какие из них вы точно оставите себе? Только те, которые наполнены важной информацией и бросаются в глаза!

Если вы думали о том, чтобы заказать буклет или создать его самостоятельно, то попали на нужную страницу. В этом руководстве мы подробно расскажем о том, как сделать буклет самостоятельно.

Что такое буклет?

Буклет — это визуальный маркетинговый материал, который демонстрирует услуги или продукты компании для привлечения потенциальных клиентов . Проще говоря — это привлекательная листовка под печать.

Классический буклет напечатан на одном листе с обеих сторон и сложен (сфальцован) в два или более сгибов. Обычно буклеты печатают на листах формата А4 или А5.

Буклет принято раздавать на мероприятиях или размещать в профильных организациях партнерах. Но чисто технически вы можете сделать буклет в формате PDF и просто разослать его по электронной почте. Однако в этом случае куда эффективнее будет работать именно презентация, нежели классический буклет.

В чем разница между буклетом, брошюрой и листовкой?

Часто можно услышать, что брошюра и буклет — это одно и тоже. Однако на самом деле брошюра — это печатное издание в формате небольшой книги в объеме от 4 до 48 листов.

Если цель буклета явно рекламная, то цель брошюры — максимально проинформировать о компании, услуге или товаре без явных рекламных признаков.

То есть говоря о буклете, мы всегда имеем в виду рекламный материал, с явным предложением услуг и призывом к действию.

Можно выделить еще один рекламный материал листовку или флаер — это развернутая рекламная страница, где текст напечатан с одной или с двух сторон. В листовке содержится меньше информации чем в буклете и все, что от нее требуется — это прорекламировать конкретное событие или услугу.

Как выглядит буклет?

Наиболее распространенный вариант — это евробуклет, сфальцованный на 2 части. Фальц — это линия сгиба. Такой буклет создает три двусторонние секции, обеспечивая достаточное количество места для отображения информации и визуальных деталей.

Да, чаще всего выбирают буклет формата “Еврокнижка”, но бывают и другие варианты фальцовки листа:

1. “Зиг-заг” или “гармошка” — лист бумаги сложен 2 раза и напоминает форму Z;
2. “Окошко” — лист сложен таким образом, что создается эффект “ворот” или “ставней”, которые не перекрывают друг друга;
3. “Книжка» — одна горизонтальная страница складывается посередине, создавая 4 равные области;
4. “Двойная параллель” — такой буклет складывается 3 раза и выглядит нестандартно, кажется будто у него несколько страниц.
5. “Улитка” — буклет с 3 сгибами, где один край листа складывается во внутрь.

Какие виды буклетов существуют

Хоть мы и определились, что основная цель буклетов — это реклама, однако, даже тут можно выделить два вида буклетов в зависимости от цели:

● Имиджевые — информируют аудиторию о компании или ее услугах, показывая преимущества в красивом визуальном оформлении. Цель — узнаваемость компании и информирование о ее существовании.

● Рекламные — такой буклет рассказывает об акциях и скидках. То есть цель заманить покупателя, чтобы он совершил покупку в ближайшее время.

Как сделать буклет для типографии?

Если планируете разрабатывать буклет в первый раз, то выбирайте фальцовку в виде “Еврокнижки”, такой вариант оформления сделать проще всего.

Некоторые для создания буклета используют программу Microsoft Word, однако для профессиональной верстки она не подходит, так как ее функционал крайне ограничен. В своей работе мы используем Adobe Illustrator, так как именно в этой программе можно создать полиграфические материалы хорошего качества для печати.

Технические требования к буклетам

Если макет буклета неправильно подготовлен, то его могут не принять в печать. Так большинство типографий не станут работать с буклетами, выполненными в Microsoft Office. Поэтому выбирайте только профессиональные программы: Adobe illustrator, Adobe Photoshop или Corel Draw.

1. Рабочая область материала должна соответствовать точному размеру буклета на выходе;
2. Шрифты должны быть переведены в кривые, сделать это можно сочетанием клавиш ctrl+shift+o;
3. Все растровые изображения должны быть с разрешением 300dpi при масштабе 1:1 и иметь цветовую модель CMYK;
4. В программе Photoshop все слои должны быть слиты в один слой;
5. Размер буклета А4 в развороте 210*297мм;
6. Размер внутренней и внешней стороны буклета 100*100*97мм.

Создание текста буклета

Профессиональные графические редакторы удобны именно для создания визуализации. Для написания текста буклета можно воспользоваться старым добрым PowerPoint, а после перенести текст в любой графический редактор.

В нашем случае необходимо разработать имиджевый буклет для гимнастики Айкуне . Главная цель буклета привлечение клиентов.

● Целевая аудитория — люди с больной спиной, с искривленным позвоночником или те, кто пережил серьезные травмы.

● Главная проблема — о гимнастике мало кто знает, поэтому помимо очевидных преимуществ и завлекательных фраз, нужно подробнее рассказать о гимнастике, сняв возможные возражения, что это “шарлатанство” или, что это “не настоящая медицина”.

● Место распространения буклета — медицинские центры и клиники.

Вся информация о теме, которая может быть более или менее интересна, собирается в вордовский файл или блокнот, а далее наиболее привлекательные сведения кадрируются в PowerPoint.

Для такой работы размер листа в PowerPoint выбирайте 16:9, а саму область делите на три части направляющими, чтобы после было проще работать с готовым текстом.

Один оборот листа (front) с обложкой и задником:

И внутренний оборот листа (inside) для буклета с основной информацией:

Направляющие для сгибов можно установить на глаз, просто чтобы видеть границы сгиба. Делать все досконально четко, работая с текстом в PowerPoint необязательно.

Упор всегда должен быть на коротких и емких фразах без воды. Чтобы за 1 секунду человек мог понять смысл фразы и увидеть выгоду для себя. Информация на втором листе полностью посвящена преимуществам услуги, описанию основных проблем целевой аудитории и особенностям центра. А на первой странице, помимо обложки и задника, мы добавили подробную информацию о гимнастике, чтобы убедить аудиторию, что это реальная лечебная физкультура, которая действительно может помочь решить проблему человека.

Конечно, писать текст можно уже сразу в Adobe illustrator, это уже кому как удобно. Однако всегда старайтесь сначала написать текст, а уже потом создавать визуальное оформление буклета.

Создание дизайна буклета в Adobe illustrator

При разработке дизайна стремитесь к простоте и думайте так, как думает ваша целевая аудитория. Легкий и лаконичный дизайн всегда лучше и симпатичнее, чем перебор с визуальными элементами, усложняющими восприятие информации.

1. В Adobe Illustrator создайте два листа формата А4 и выберите цветовой режим CMYK (“Файл” — “Цветовой режим документа”);
2. Далее выберите инструмент “Прямоугольник” и установите высоту – 3.663 и ширину – 8.5;
3. Для получения направляющей преобразуйте лист через инструмент “Move” (shift+ctrl+M) и установите следующие параметры: по горизонтали – 3,66 дюйма, по вертикали – 0;
4. После скопируйте данные и снова добавьте их, чтобы получить еще несколько направляющих;
5. Теперь вы можете добавлять содержимое в свой буклет, расставлять картинки, визуальные блоки и тексты.

А вот и готовый буклет:

Варианты дизайна буклетов для вдохновения

В нашем примере буклет выглядит немного тяжелым из-за обилия текста. Однако тут нельзя было обойтись без подробного объяснения, так как услуга новая и малоизвестная.

Сейчас все больше становятся популярными буклеты с минимумом текста и лаконичной визуализацией. Мы собрали несколько примеров, которые, возможно, вдохновят вас на создание чего более интригующего и неординарного.

Классический деловой буклет на один сгиб:

Буклет с шикарным оформлением:

В этом примере текст хорошо проработан, а с помощью дизайна удалось объединить каждый блок буклета:

Или можно совсем забыть про сгибы и расположить текст и картинки во внутренней области таким способом:

Создать профессиональный и привлекательный буклет может быть намного сложнее, чем вы думали. В любом случае, если у вас возникли проблемы с самостоятельной разработкой проекта, то вы всегда можете обратиться к нам. А дизайнеры и копирайтеры BIECOM уже помогут реализовать любые ваши идеи.

Муниципальное бюджетное учреждение дополнительного образования

Центр внешкольной работы г.Белорецк

МР Белорецкий район Республики Башкортостан

Методические рекомендации по созданию буклета

Методист

МБУ ДО Центра внешкольной г.Белорецк

Бармина Татьяна Авенировна

Белорецк,2020г.

Буклет (анг.booklet- «книжечка»)- вид печатной продукции, характерный для рекламной полиграфии. Он состоит из одного плотного листа чаще всего А4,А5,который складывается (сгибается) определенным способом и фальцуется, текст на может читаться разрезки, раскрывается напечатанный буклет, как ширма

Цель буклета – привлечь внимание аудитории и уложить максимум материала в минимум печатной площади.

Буклет в отличие от других форм информационно-просветительских материалов обладает высокой информативностью, удобен в использовании, может сделать подачу информации более структурированной, чем обычные рекламные листовки.

Прежде чем приступить к исполнению, нужно представить себе ,что буклет это информация, которая размещена на листе А4 .У него есть внутренняя и внешняя стороны.

Этапы создания буклета

1.Решите, что вы хотите сказать в своем буклете: определите основную идею, содержание, структуру.

2.Определите целевую аудиторию. Для кого создается буклет и кто будет его читать?

3.Подберите материал для содержательной части буклета. Проиллюстрируйте найденную информацию рисунками, схемами, фотографиями.

4.Продумайте оформление буклета.

5.Создайте шаблон буклета, подберите фон.

6.Поместитете имеющуюся информацию и иллюстрации.

7.Внимательно проверьте, содержит ли буклет какие-то ошибки. Внесите предложения по их исправлению, составьте план, по которому можно воспроизвести его главную мысль и сюжет.

8.Не забудьте подписать буклет

Рекомендации по созданию буклета

1..Формат .Если обращать внимание на этот факт, то его учитывают в двух разных состояниях изделия – в сложенном и разложенном.Сложенный тип по-другому называют еще готовым. Он чаще всего имеет формат А6, А5 или А4..

2.Типа фальцовки .Эта особенность подразумевает во сколько раз вы согнули бумагу.

1.Правильно составленный буклет должен содержать три основных блока: визуальный ряд, информационный материал и контактную информацию.

3.Бумаги. Наиболее оптимальным вариантом считается использование бумаги плотностью 150г/кв.м

4.В буклете не должно быть лишней информации. Информация, изложенная доступно, воспринимается лучше. Особое внимание уделяется контактной информации.

5.Поскольку буклет является достаточно компактным, то приведенная в нем информация должна быть представлена в компактном виде, тезисно.

6.В качестве ключевых точек используйте краткие и примечательные заголовки. Длинные тексты не вызывают интереса.

7.Для разработки дизайна буклета нужны следующие элементы: графические материалы (фотографии). Качественные фотографии всегда видно. На них приятно смотреть. И не важно, какой продукт вы рекламируете.

8. Не перегружайте буклет лишними элементами , ведь все, что отвлекает, снижает эффективность буклета, но и не пытайтесь свести дизайн к минимуму, т.к. он будет неинтересным.

9.Возможно, наиболее удачным решением станет двухсторонняя печать буклета.

10.Определите цветовую схему буклета. Для фона желательно выбирать белый, серый ,бежевый, розовый или бледно-желтый цвета. От использования темных цветов нужно отказаться. Темные цвета можно использовать в исключительных случаях, они позволят подчеркнуть определенную смысловую нагрузку.

11.Убедитесь в достоверности и современности выбранной информации. Если материал вызывает у Вас сомнение , а проверить, а проверить его не представляется возможным, лучше не включайте такие сведения в буклет.

12.Информация в буклете должна соответствовать заданной теме конкурса и выбранной целевой аудитории, для которой предназначен буклет.

13.Не перегружайте буклет большим разнообразием шрифтов. Шрифты с засечками -лучше использовать в печати.

14.Используйте не стандартные ходы:

-выберите не стандартную форму (квадратная форма, карманная брошюра);

-несколько внутренних вставок из кальки;

-дизайнерские бумаги для обложки;

-тиснение.

Готовя печатные публикации, можно выделить общие критерии оценки:

1.Выразительность стиля.

2.Ясность написания текстов. Необходимо правильно определить оптимальный объем информации. Ее должно быть достаточно для раскрытия какого-либо вопроса, но не должно быть слишком много, что может повлечь уменьшение размера шрифта и негативно отразиться на читабельности текста деталей.

3.Продуманность деталей.

4.целесообразное использование стилей и шрифтов.

5.Привлекательность общего дизайна.

6.Соответствие размещения и содержания информации общей идее.

В буклете нужно указать:

• тему работы;

• авторов (Ф.И.О. полностью);

• почтовый или электронный адрес, контактный телефон;

• год создания;

• информацию, которая раскрывает тему работы;

• фотографии, рисунки, иллюстрации(не более 5 штук).

Автономная некоммерческая

профессиональная образовательная организация

«Владимирский техникум экономики и права
Владкоопсоюза»

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

ПО СОЗДАНИЮ БУКЛЕТА

                                                                       
Подготовила:

    преподаватель физической культуры

                                                       
Бакуменко Наталья Васильевна

Владимир, 2022

Данные методические
рекомендации предназначены для студентов техникума всех специальностей.

Материалы разработаны в целях
унификации требований к содержанию, оформлению и оцениванию буклета обучающихся
преподавателями различных учебных дисциплин.

Авторы: Бакуменко Н.В.преподаватель физической культуры АН ПОО
«Владимирский техникум экономики и права Владкоопсоюза»

Содержание

Введение

Этапы создания буклета

Рекомендации по
выполнению буклета

Создание буклета в
«Microsoft Publisher»

Создание буклета в
«Microsoft World»

Список тем  для создания
буклетов……………………………………………… 13

Список использованных источников…………………………………………………..14

ВВЕДЕНИЕ

 

Буклет – это рекламная листовая продукция, которая для получения
готового вида сгибается различными способами. Печать изделия проводится в
развернутом виде, а затем лист сгибается по одной или нескольким линиям
(операция называется фальцовкой или биговкой в зависимости от плотности
используемой бумаги, соответственно тонкой или более толстой).

Преимущества буклета
как носителя рекламной информации, неоспоримы: он недорого стоит,
многофункционален (может использоваться и как раздаточный материал, и как своеобразное
справочное издание). Изготовление его весьма легкое благодаря отсутствию
сшивания листов, а форма в виде книжечки или гармошки позволяют подать
рекламный материал структурировано, разбив его на логические блоки или разделы.

БУКЛЕТ – это произведение печати, изготовленное на одном листе, сложенном
параллельными сгибами в несколько страниц так, что текст на буклете может
читаться без разрезки, раскрывается напечатанный буклет, как ширма.

Буклет -это документ,
выполняющий рекламно-информационную функцию.

Преимущества
буклетов перед другими видами рекламной полиграфии

Буклеты позволяют
предоставить потребителям более полную информацию, и сделать подачу информации
более структурированной, чем это могут сделать обычные рекламные листовки.
Кроме того, буклеты более компактны, но, несмотря на это они лишены ощущения
некой незавершенности, которое может появиться у потребителей после
ознакомления с обычной рекламной листовкой.

Создаваться буклет может с помощью текстового редактора MicrosoftWorld, MicrosoftPublisher.
Программа MicrosoftPublisher представляется наиболее удобной для создания
информационного буклета, так как в ней имеются шаблоны публикаций для печати,
что позволяет упростить процесс их создания.

ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ БУКЛЕТА

1.      Решите, что вы
хотите сказать в своем буклете – определите основную идею, содержание,
структуру.

2.      Определите
целевую аудиторию. Для кого создается буклет, и кто будет его читать.

3.      Подберите
материал для содержательной части буклета. Проиллюстрируйте найденную вами
информацию рисунками, схемами, фотографиями.

4.      Продумайте
оформление буклета.

5.      Создайте
шаблон буклета, подберите фон.

6.      Поместите
имеющуюся информацию и иллюстрации.

7.      Внимательно
посмотрите, содержит ли буклет какие-либо ошибки? Внесите предложения по их
исправлению, составьте план, по которому можно воспроизвести его главную мысль
и сюжет.

8.      Подпишите
буклет.

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ БУКЛЕТА

1.      Правильно
составленный буклет должен включать в себя три основных блока: визуальный ряд,
информативный материал и контактную информацию.

2.      В буклете не
должно быть лишней информации. Информация, изложенная доступно, воспринимается
лучше. Особое внимание уделяется контактной информации.

3.      Поскольку
буклет является достаточно компактным по своему объему, то и представленная в
нем информация должна быть представлена в компактном виде, тезисно.

4.      В качестве
ключевых точек используйте броские заголовки. Длинные тексты не вызывают
интереса.

5.      Для
разработки дизайна буклета необходимы следующие элементы: графические материалы
(слайды, фотографии). Не перегружайте буклет лишними элементами, т.к. все, что
отвлекает, снижает эффективность буклета, но и не старайтесь свести дизайн к
минимуму, т.к. он будет неинтересным.

6.      Возможно, наиболее
удачным решением станет двусторонняя печать буклета.

При подготовке
печатных публикаций можно выделить общие критерии оценки:

1.      Выразительность
стиля.

2.      Ясность
написания текстов. Необходимо правильно определить оптимальный объем информации
– ее должно быть достаточно для раскрытия какого-то вопроса, но не должно быть
слишком много, что повлечет за собой уменьшение размера шрифта и негативно
скажется на «читаемости» текста.

3.      Продуманность
деталей.

4.      Целесообразное
использование стилей и шрифтов.

5.      Привлекательность
общего дизайна.

6.      Соответствие
размещения и содержания информации общей идее.

В буклете
необходимо отразить:

•        название
профессиональной образовательной организации;

•        тема работы;

•        авторы
(Ф.И.О. полностью);

•        почтовый и
электронный адрес, контактный телефон;

•        год
создания;

•        информация,
раскрывающая тему работы;

•        фотографии,
рисунки, иллюстрации (не более 5 шт.)

СОЗДАНИЕ БУКЛЕТА В «MICROSOFT
PUBLISHER»

Работа с
мастером буклетов

Выбирая работу с
мастером буклетов, вы избавляете себя от хлопот по разработке и настройке
публикации. Все, что вам остается сделать — выбрать одну из заготовок макета и
изменить замещающий текст и картинки своим собственным текстом и картинками.

Создание трех- и
четырехсекционных публикаций с помощью мастера буклетов

1.      Запустите
Publisher. В лентеФайл выберитеСоздать/Буклеты.

2.      В Галерее шаблонов выберите
понравившийся дизайн.

3.      В правой части окна можно
выбрать Параметры: Цветовая схема, Шрифтовая схема.

4.      Щелкните
замещающий текст в текстовой рамке и введите необходимый текст.

5.      Щелкните
правой кнопкой мыши стандартную картинку, выберите последовательно пункт
Изменить рисунок, выбрать файл рисунка, который необходимо использовать в
публикации.

Примечание. Если вы
щелкнули картинку правой кнопкой мыши, а в контекстном меню отсутствует
пунктИзменить рисунок, щелкните картинку один раз. Вокруг картинки появятся
серые маркеры. Снова щелкните картинку правой кнопкой мыши и выберите пункт
Изменить рисунок.

6.      Если
требуется изменить цветовую схему публикации, перейдите по ленте Макет страницы
блок Схемы, щелкнув соответствующую схему.

7.      Добавление
текста. На буклете размечены области для текстов и картинок. Выделите и удалите
информационный текст, затем вставьте либо наберите с клавиатуры нужный текст.
Если текст не помещается в отведенную для него рамку, то компьютер предложит
выполнить его перетекание в следующую рамку.

Всегда можно создать
новое текстовое поле с помощью кнопки Надпись в блоке Объекты лента Главная.
Если текст в рамке расположен некрасиво (много свободного места справа от
строк), то нужно установить переносы: Работа с надписями Формат>Текст>
Расстановка переносов > Автоматическая расстановка переносов.

Если межстрочные
интервалы слишком велики, то можно их уменьшить, воспользовавшись значком на
панели форматирования.

Текстовые поля можно
увеличивать/уменьшать, зацепив мышкой за белый маркер. Лишние текстовые поля
можно удалять, щелкнув по рамке и нажав клавишу Delete. Добавьте на обе
страницы и отформатируйте текст, соответствующий тематике вашего буклета.

8.      Картинки.
Картинки тоже можно выделить и удалить, а на их место вставить другие. Картинки
можно вставлять в любую область буклета, а не только в специально отведенные
места.

9.      Несколько
графических и текстовых объектов можно сгруппировать, тогда они будут
представлять собой одно целое, которое можно перемещать, копировать, изменять
размеры. Для этого:

•        щелкните
кнопку Выделить(стрелку)  в ленте Главная блокРедактирование;

•        удерживая
клавишу Shift или Ctrl, последовательно щелкните мышью на всех тех
объектах, которые хотите объединить в группу; в правом нижнем углу выбранной
группы щелкните правую кнопку мыши Сгруппировать.

Для того чтобы
разгруппировать объекты, надо щелкнуть на группе, затем щелкнуть в правом
нижнем углу правую кнопку мыши выбрать команду Разгруппировать.

СОЗДАНИЕ БУКЛЕТА В «MICROSOFT WORLD»

1.Запустите
MicrosoftWord

2.Установите
следующие параметры страницы (Разметка страницы~Параметры страницы)

Кнопка  Поля/Настраиваемые
поля:Нижнее – 1 см Верхнее – 1 см Левое – 1 см Правое- 1 см

Кнопка Ориентация:
Альбомная

3.Установите трех
колоночное расположение текста на странице (Кнопка ~ Другие колонки)Число
колонок – 3

Ширина и
промежуток:Промежуток – 2 см

Установите галочку
для свойства «Колонки одинаковой ширины»

Установите галочку
для свойства «Разделитель»

4.Используя найденную
информацию и картинки по предложенной тематике (можно предложить свою тему),
оформите буклет по предложенной схеме внутреннего и внешнего листов.

Список тем для создания буклетов

1.     Фитнес для студентов

2.    
ТБ на уроках физической культуры

3.    
Закаливание – путь к здоровью

4.    
Круговая тренировка

5.    
Спорт – альтернатива пагубным привычкам

6.    
Олимпийские игры

7.    
Легенды спорта

8.    
Олимпийские чемпионы Владимирской области

9.    
Красивая осанка – залог здоровья

10.  Мой любимый вид спорта футбол

11.  Спорт! Молодость! Здоровье!

12.  Правила игры в волейбол

13.  Формирование ЗОЖ у студентов

14.  Рациональное питание студентов

15.  ГТО – путь к успеху

16.  Мы выбираем спорт

17. Физическая активность и здоровье

18.  Путь к здоровью

19. Особенности самостоятельных занятий физическими упражнениями

20.  Здоровая еда полезна и вкусна

21.  Вредные привычки, убивающие жизнь

22.   Утренняя гимнастика

23.  Легкая атлетика – королева спорта

24.  Роль физической культуры и спорта в развитие студента

25.  От норм ГТО –  к здоровью нации

 

 

 

 

Список использованных источников

1.Как сделать буклет
в Publisher? [электронный ресурс]. – Режим доступа:

http://www.printoptima.ru.

2. Рекомендации по
подготовке буклета  [электронный ресурс]. – Режим доступа:

wiki. iteach.ru .

3. Федорова,
Т.Методические рекомендации по подготовке буклета/ Т. Федорова

[ электронный
ресурс]. – Режим доступа:  http://ipk.68edu.ru.

4.  Сергей Фомин. Создаем буклет в MicrosoftPublisher[
электронный ресурс]. – Режим доступа:  http://tvojkomp.ru/sozdaem-buklet-na-kompyutere/

5. Рисунок 1 [ электронный ресурс]. – Режим доступа:  https://prom.ua/p73411882-buklet-faltsa-1000.html

Буклеты давно зарекомендовали себя, как один из самых простых и экономически эффективных инструментов офлайн-маркетинга. Они обходятся дешевле многостраничных каталогов и гораздо информативнее, чем листовки, а простота изготовления позволяет получить готовый тираж за 1-2 дня.

Ещё один плюс этого вида полиграфии – универсальность. Любая отрасль может использовать их для коммуникаций: от атомной энергетики до салона красоты.

Чтобы помочь вам сделать из буклета эффективный инструмент рекламы, мы разработали этот чек-лист, который поможет вам, если вы впервые взялись за его создание. А ещё эта статья поможет составить ТЗ для дизайнера, копирайтера и типографии, если вы отдаёте создание буклета на аутсорс.

Фирменный стиль

 

Думайте о буклете, как о продолжении бренда. Необходимо учитывать цвета, шрифты и тон оф войс бизнеса. Каждое касание с аудиторией должно быть последовательным. Если ваши соцсети или сайт оформлены в красных тонах, а полиграфия будет зелёной – вы запутаете потенциальных клиентов.

Чётко определите цель

Решите, чего вы хотите достичь с помощью этого конкретного буклета. Как и у любого другого рекламного объявления, у него должна быть одна конкретная цель: позвонить, написать или прийти в магазин.

Будет ошибкой в рамках одного буклета заставить клиента прийти на демонстрацию продукта, подписаться на вас в социальных сетях и оформить заказ на сайте. Выберите что-то одно.

Напишите хороший текст

Длина текста зависит от цели и отрасли бизнеса. Например, туристическому агентству или салону маникюра потребуется больше фотографий и меньше текста, а аудиторской компании, наоборот нужно сделать упор на текст.

Чтобы текст получился хорошим, независимо от длины, следуйте следующим принципам:

• пишите простым и понятным языком,
• сделайте описание конкретным,
• сделайте товар решением проблемы,
• выделяйтесь с помощью УТП,
• превратите функции или особенности товара в понятные преимущества,
• если продаёте дорого, делайте упор на качестве,
• если нужно подчеркнуть низкую стоимость, используйте для сравнения прямых или косвенных конкурентов.

Подробнее о каждом пункте читайте в статье:
7 советов по написанию убедительного текста за 1 минуту

Обязательно добавьте призыв к действию (CTA)

Эффективный призыв к действию должен быть коротким и убедительным. Он должен рассказать потенциальным клиентам, что и как они должны сделать после прочтения буклета. Оптимальная длинна CTA – 10 слов или меньше.

Если в вашем буклете много информации и большое количество сложений, может оказаться уместным разместить призыв к действию дважды. Убедитесь, что он хорошо заметен, понятен и легко читается.

Используйте качественные фотографии

Убедитесь, что все изображения, которые вы используете, отвечают следующим критериям:

• мягкое естественное освещение,
• основной элемент на фотографии в фокусе,
• на фото нет лишних элементов,
• изображение реалистично представляет продукт или результат оказания услуги,
• фото сохранены в разрешении 300 dpi.

Подробнее о каждом пункте читайте в статье:
6 ошибок в фотографиях товаров, которые будут стоить вам продаж

Выберите оптимальное количество сгибов

Количество сгибов буклета может варьироваться от 1 до 5 (можно сделать и больше, но это редко оправдано). Кроме количества сгибов существует несколько способов сложить изделие.

Итоговый формат зависит от типа и количества создаваемого контента. Как правило, чем больше сгибов и страниц, тем больше единиц информации с большим количеством разделов может нести в себе буклет.

Популярные схемы фальцовки буклетов:

Самый популярный формат на практике – евробуклет. Он представляет собой лист формата А4 (210х297 мм), сложенный два раза до формата 100х210 мм – смотрите схему сложения №3 на рисунке выше.

Выберите оптимальный материал

Тип и плотность бумаги, которую вы выберете, отразится не только на внешнем виде, но и на стоимости. Плотная бумага или дизайнерский картон менее подвержены износу и выглядят более представительно, но ограничивают количество сгибов. Тонкая бумага – легко рвется, но стоит гораздо дешевле и дешевле в транспортировке, её целесообразно использовать при массовых рассылках или раздаче на улице.

Бонус №1: как бесплатно сделать дизайн буклета

Дизайн полиграфии необязательно должен стоить, как крыло от самолёта или чугунный мост. Теперь, когда вы знаете, на что нужно обращать внимание при вёрстке буклета, вы можете легко и быстро создать свой собственный дизайн из сотен шаблонов, представленных на сайтах онлайн-редакторов вроде Canva или Crello.

У каждого из таких редакторов есть бесплатный пробный период, а полный функционал стоит от 500 руб. Главное загружайте файлы в правильном формате: при скачивании выбирайте пункт «PDF для печати».

Бонус №2: скидка на печать буклетов

Всем, кто дочитал эту статью до конца, мы дарим скидку -7% на первый заказ буклетов на сайте типографии Flyer-Online по промокоду: blog_buklety.

Доставим готовый заказ по РФ транспортной компанией СДЭК. Цена и сроки доставки зависят от веса тиража и выбранного способа доставки и рассчитываются автоматически в момент оформления заказа.

Автор: Дмитрий Светелик, директор по маркетингу типографии Flyer-Online.