Как составить цепочку ключевых слов

Метод ключевых слов

Метод ключевых слов

Мы не раз на протяжении книги говорили о том, что «золотое правило» хорошего запоминания — интеллектуальная работа с материалом. Надеемся, что эта основа основ работы памяти никогда не забывалась вами.

Теперь поговорим о мнемотехнических приёмах памяти, которые, могут оказаться полезными при усвоении отдельных видов материала в специальных условиях.

Кто не хотел бы быстро и точно запоминать большие тексты и затем легко воспроизводить их по памяти? Это необходимо не только в процессе обучения, требующего запоминания обширного материала, но для всех, кто готовится к выступлению, при подготовке к устному ответу, к экзамену. В таких случаях использование мнемотехники может сыграть положительную роль. Один из мнемотехнических приёмов, применимых в такой ситуации, — метод ключевых слов, овладев которым, вы сможете запомнить большой и разнообразный материал.

Что такое ключевое слово? Это своеобразный «узел», связывающий хранящуюся в памяти информацию с нашим непосредственным сознанием и позволяющий нам её воспроизвести. Скажем, для запоминания какой-либо фразы достаточно выделить в ней одно — два главных (ключевых) слова и запомнить их, после чего стоит только их вспомнить, как вся фраза восстановится в памяти. Ключевое слово должно быть выбрано с таким расчётом, чтобы оно отражало смысл всей фразы (как видите, необходимость интеллектуальной работа с материалом сохраняет свою силу и здесь).

Функцию ключевого слова можно применять и при запоминании длинных текстов, составляя цепочку ключевых слов, следующих друг за другом и связанных между собой. Для второго запоминаемый текст разбивается на разделы. В каждом из разделов выделяются основные мысли. В свою очередь, для каждой из них выделяется минимальное количество ключевых слов, которые необходимо тщательно запомнить. Таким образом формируется некоторый костяк текста, содержание и форму которого можно воспроизвести, восстанавливая в памяти ключевые Слова.

При этом ключевые слова, выделенные по всему тексту, должны образовывать логическую последовательность. Это возможно при условии, что ключевые слова соединяются друг с другом с помощью вопросов, соответствующих основному содержанию текста.

Для лёгкого и высокоэффективного пользования методом ключевых слов нужна длительная тренировка. Предлагаем программу, суммирующую важнейшие этапы этого метода. Вам нужно только запомнить и шаг за шагом отработать её.

1. При чтении текста систематизируйте его по разделам, содержащим существенный комплекс мыслей. Можно сделать это мысленно или произвести соответствующие пометки в тексте.

2. Выберите для каждого раздела текста целесообразное ключевое слово. Учтите: не следует выбирать слишком мало ключевых слов, с тем чтобы не упустить ни одного существенного раздела текста, но и не следует использовать много ключевых слов, иначе их цепочка станет слишком длинной.

3. Ключевое слово должно способствовать воспроизведению соответствующего раздела текста.

4. После выбора ключевых Слов запишите их в определённой последовательности. Соединяясь со следующим ключевым словом, они дадут цепочку.

5. К каждому ключевому слову ставится вопрос в соответствии с тем, в какой мере оно взаимосвязано с соответствующим разделом текста- Повторяйте эту взаимосвязь мысленно до тех пор, пока вы её хорошо не запомните.

6. Задайте вопрос, в какой взаимосвязи находятся два соседних ключевых слова. Повторяйте эту взаимосвязь мысленно столько раз, сколько это необходимо для прочного запоминания.

7. После соединения каждого ключевого слова со своим разделом текста и с последующим ключевым словом повторяйте всю цепочку ключевых слов, пока не запомните её основательно.

Упражнение.

Прочитайте внимательно следующий ниже текст. Может быть, он покажется вам очень сложным и далёким от ваших непосредственных занятии, но мы решаемся его предложить в этой книге, рассчитанной на родителей старших школьников, поскольку он расширяет наши знания о психологии памяти. Слова, напечатанные жирным шрифтом, ключевые. Они пронумерованы в их последовательности. Соберите цепочку ключевых слов. Мы начали разрабатывать такую цепочку до ключевого слова 5. Продолжите эту работу, составив цепочку ключевых слов от 6 до 10.

При анализе механизма памяти следует помнить, что память— чрезвычайно сложная функция (1), которая заключает в себе не только процессы хранения и воспроизведения, но и восприятие поступающей информации (2). Органы чувств приносят в наш мозг ощущения, из которых складывается представление об окружающем нас мире. Восприятие впечатлений — активный процесс (3), так как при этом осуществляется активный поиск и отбор нужной нам информации. Воспринятый материал подвергается уже на самой ранней стадии его обработки сличению с накопленным прошлым (4) опытом, на основании чего могут быть получены представления о его новизне и значимости, а также дана его эмоциональная оценка. Такого рода анализ (5) лежит в основе активного отбора впечатлений и производится, по-видимому, путём сопоставления существующих в мозгу нервных моделей с поступающей информацией.

Цепочка ключевых слов

Ключевое слово
Связь с разделом текста
Связь со следующим ключевым словом

1. Память — сложная функция
Следует помнить, что память чрезвычайно сложная функция.
Почему?

2. Восприятие информации
Память заключает в себе не только процессы хранения и воспроизведения, но и восприятие поступающей информации.
Смысл восприятия

3. Активный процесс
При восприятии осуществляется активный поиск и отбор нужной нам информации.
Особенности восприятия

4. Сличение с прошлым
На основании сличения воспринятого материала с прошлым может быть получено представление о его новизне и значимости.
Результат оценки нового материала

5. Анализ
Путём сопоставления существующих в мозгу нервных моделей с поступающей информацией проводится её анализ.
Каков ответ в случае отсутствия в мозгу модели информации?

В ответ на новые, неожиданные и важные для организма раздражители (6) возникает ориентировочная реакция (7), которая играет огромную роль в процессе восприятия. Смысл реакции сводится к обострению процессов восприятия (8) при увеличении притока информации и распознаванию новых и, главным образом, значимых, важных раздражителей. С помощью ориентировочной реакции осуществляется весьма тонкое различение раздражителей (9).

Способность к распознаванию (10) — одна из наиболее совершенных и удивительных функций мозга, осуществляемых с помощью аппарата памяти.

Когда вы подготовите цепочку ключевых слов и достаточно её запомните, забудьте текст, но не забывайте цепочку ключевых слов. Через несколько часов попытайтесь пересказать весь текст с помощью цепочки ключевых слов. Повторите то же самое на следующий день.

Потренируйтесь в подготовке цепочки ключевых слов к текстам, которые нужны в вашей работе.

Начните тренировку на сравнительно кратких и простых текстах и постепенно переходите к более длинным и сложным текстам. Чем лучше вы овладеете методом связи ключевых слов, тем меньше ключевых слов вам понадобится.

Стратегия современной поисковой оптимизации основана на подборе ключевых слов, характеризующих содержание текста или целого сайта. Перед тем как начать подбор ключевых слов для будущего контента, нужно хорошо продумать, по каким именно запросам должны приходить на сайт посетители и с какой целью. Иными словами, нужно встать на место пользователя и при помощи простого ключа получить в поисковой выдаче именно ваш сайт. В данной статье я пошагово расскажу, как правильно собрать и разместить ключевые слова в соответствии с требованиями поисковых систем.

Оглавление:

Ключевые слова это…

Перед тем как заняться анализом ключевых слов давайте изучим наиболее часто встречающиеся понятия:

• Стратегия ключевых фраз – это методика использования нужных запросов в самом контенте.
• Ключи в тексте – это слова или целые фразы, которые являются своеобразными маяками, за которые цепляется поисковик. Как правило, ключевым словом нередко называют целые фразы, которые могут состоять из 3 и более слов. Само по себе отдельное слово не несёт нужной смысловой нагрузки для поисковых роботов. Для более релевантной выдачи им требуется конкретика.
• Ключевые фразы с хвостами – это именно те запросы, при помощи которых можно отсортировать неподходящие сайты. Именно «хвост» несет основную смысловую нагрузку. Такие фразы чаще всего используются для низкочастотного продвижения сайтов.

• Главный ключевой запрос – это ядро, вокруг которого формируется сам текст. Такая фраза должна присутствовать в тексте не менее двух раз. Обязательно в первом абзаце и в конце. Фокусное ключевое слово также должно перекликаться с самой тематикой сайта.
• Анализ целевой аудитории (ЦА) – изучение поведения пользователя, его желаний, действий на сайте. В соответствии с полученными данными формируются ключи именно для вашего сайта, товара, предложения.

Почему так важен тщательный подбор ключевых слов

В первую очередь аналитика запросов позволяет понять, чем руководствуются пользователи, посещающие ваш ресурс. Если этим не заниматься, а просто копировать ключевые фразы конкурентов, то эффект может быть противоположным, а именно, пользователи так и продолжат заходить на сайт конкурента, так как запрос не будет полностью соответствовать вашему сайту.

Чтобы научиться правильно собирать ключевые слова, нужно мыслить как обычный пользователь. И в первую очередь отказаться от «неживых» фраз. Например, если человек ищет определенный товар, то он забивает в поисковую строку фразу «купить электрический чайник», соответственно и ваших текстах должны стоять ключи со словом купить, а не продать. Подбор ключевых слов таким способом формирует более чистую целевую аудиторию.

Также благодаря пользовательским запросам вы можете сформировать для себя список наиболее актуальных вопросов, которыми интересуются люди. Данная стратегия очень помогает при подборе тематики статей для блога или любого другого контентного ресурса.

Как собирать ключевые слова для составления SEO ядра

Анализ и сбор ключевиков должен проходить по определенной схеме:

• В первую очередь вы чётко определяете назначение вашего ресурса.
• Составляете семантическое ядро сайта или статьи.
• Создаёте посадочные страницы под выбранные запросы.

Итак, давайте рассмотрим каждый этап более подробно.

Этап 1: Ваша цель или какого результат вы хотите достичь

Этот этап помогает ответить на вопросы: зачем вы создали сайт, какова его цель, чем он отличается от других подобных ресурсов. Особенно это полезно начинающим веб-мастерам или блогерам, которые, поддавшись общему массовому желанию создавать сайты, решили попробовать свои силы.

Итак, в чём уникальность вашего сайта? Ответив на этот вопрос, вы сможете подобрать самые точные ключевые слова. Стратегия поисковых запросов определяется уникальностью вашей миссии. И если вы решили развиваться в высококонкурентной среде, то ваши ключи должны быть уникальными. Как правило, бороться с доминирующими компаниями, занимающими первые строчки поисковых запросов, довольно сложно и практически нереально, так как они располагают большим бюджетом для своего развития, и не всегда их ключевые запросы являются определяющим фактом такого приоритетного ранжирования.

Давайте разберем данную ситуацию на примере. Допустим вы проводите вебинары на тему «как заработать удаленно». Если оглянуться вокруг, то таких предложений в сети довольно много. Поэтому вы должны сделать своё предложение более уникальным. Например, назовите свой вебинар «как заработать удаленно школьнику». Последнее слово определит вашу целевую аудиторию. Добавьте к фразе хвост «без дополнительных вложений» и вы получите свою ЦА.

Этап 2: Сбор ключевых фраз

Начните записывать фразы, по которым ваши пользователи ищут нужное предложение или информацию. Ключи в тексте должны полностью соответствовать содержанию контента. В противном случае вы получите большое количество отказов. А это очень плохо, так как поисковики оценят ваш ресурс как малополезный, и он будет понижен в выдаче.

В распоряжении сео-оптимизаторов находится множество программ и ресурсов по подбору ключевых фраз для текстов. Давайте пройдемся по основным:

• Wordstat.yandex ведущий сервис, где можно изучить статистику ключевых слов. Данный сервис совершенно бесплатный и позволяет определить не только частотность запросов, но и проанализировать ключи в соответствии с геопривязкой и сезонностью.
• Key Collector – условно бесплатный сервис по подбору ключевых слов для текстов. Ресурс собирает аналитику нескольких ведущих поисковых сервисов: Wordstat, AdWords. У пользователей есть возможность фильтрации полученного результата по нескольким десяткам параметров. В том числе определение стоимости и ценности фраз. Удобный интерфейс будет понятен даже новичку. Для того чтобы воспользоваться полным списком возможностей программы, можно оплатить полную версию.
• Букварикс огромная русскоязычная база актуальных ключевых фраз. Пользователям не нужно парсить запросы с нуля, что очень экономит время. Фильтрация выданных запросов минимальна и требует дополнительной обработки, например, в Key Collector.
• База Пастухова один из самых востребованных ресурсов у сео-оптимизаторов. Работает как с русскими, так и с английскими ключевыми фразами. Постоянно обновляется, имеет более широкие возможности по сравнению с бесплатным Буквариксом.
• МОАВ лидер по объёму ключевых запросов. В нем собрана информация из Яндекс.Метрики и Google. Кроме того, в базе можно найти множество эксклюзивных и уникальных запросов узкой направленности, в своё время добытых из закрытой базы Яндекса.

Создание посадочной страницы

Этот этап является заключительным и очень важным. Раньше под каждый ключевой запрос нужно было создавать отдельную страницу. Из-за этого ресурсы выглядели очень раздутыми и не всегда соответствовали интересам пользователей. Современные роботы работают по другому алгоритму. Перед тем как добавить сайт в поисковую выдачу, они анализируют весь ресурс, насколько он соответствует запросу. В выдачу попадают не только прямые ключи, но и близкие по смыслу. Благодаря этому пользователи стали получать нужную информацию намного быстрее.

Количество ключевых слов сайта определить сложно. Но их точно должно быть много, но не более 1000.  Если у вас средний бизнес и вы подобрали для его развития несколько сотен фраз, не пытайтесь их впихнуть в один контент. Последовательная стратегия будет намного эффективнее. Выберите из списка наиболее важные и создайте под них страницу.

Дальнейшая аналитика запросов, по которым люди приходят на ваш ресурс, покажет эффективность подобранных ключей, и вы сможете скорректировать стратегию. Также я еще раз обращаю ваше внимание на ключи с длинным «хвостом». Они как нельзя лучше подходят для долгосрочной стратегии. Подъём сайта по низкочастотным запросам является более естественным и положительно расценивается поисковыми роботами.

Частотность ключевых слов

Показатель частотности поискового запроса иллюстрирует, сколько раз пользователи набирали эту фразу за месяц.

Ключевые слова для статей имеют различную степень популярности. Какие-то фразы вводятся 20-50 раз в месяц, такие ключи относятся к категории низкочастотных, а какие-то запросы насчитывают сотни тысяч обращений, это высокочастотные запросы. Для определения этого показателя удобнее всего пользоваться всё тем же сервисом Вордстат (Wordstat.yandex).

Теперь давайте поговорим о частотности ключевых запросов в самом тексте или на странице сайта. В семантике плотность ключей определяется как процентное отношение ключевых слов к общему объёму текста. Тошнота – это один из важнейших параметров, по которому поисковик оценивает релевантность запроса. Она бывает двух видов:

• Классическая – количество повторяющихся слов в тексте. Максимально допустимый уровень 5%.
• Академическая – процентное соотношение количества повторений самых частых слов текста к общему объёму. Максимально допустимый уровень до 9%.

От плотности вхождения ключевых фраз зависит скорость продвижения сайта. При низкой плотности снижается вероятность продвижения в поисковой выдаче. Также опасно превышение частотности ключей. Такой ресурс может попасть под фильтр, и время будет потеряно.

Если говорить о текстах, то наиболее правильным является равномерное размещение ключей на расстоянии 1000 знаков. В статьях должны присутствовать ключи в прямом вхождении, а также разбавленные фразы. Как правило, высокочастотные ключи смотрятся в текстах неестественно, поэтому оптимизаторы применяют технику LSI запросов. Также в текст добавляются дополнительные слова из «хвостов».

Грамотная оптимизация контента заключается не только в тщательном подборе ключевых слов, но и в рациональном размещении. Даже если вы не разместите в своём тексте ни одной специально подобранной фразы, ваш текст всё равно будет правильно ранжироваться за счёт своей информативности. Это звучит странно, но интеллект поисковых роботов позволяет подбирать материал к выдаче на основании содержимого статьи. И если ваш ключ будет окружен «водой», то сайт не получит ожидаемого ранжирования.

Метод ключевых слов

Связан с мнемотехникой,
т.е. с приемами, нацеленными на запоминание
информации вне зависимости от ее смысла,
как если бы это были вещи или зрительные
объекты. Метод работает только после
тренировок, полного овладения им и
доведения его использования до автоматизма
(как и все мнемотехнические методы).

Метод основан на
том, что в каждой фразе может быть
выделено одно- два ключевых слова,
припомнив которые немедленно вспоминаешь
целиком и всю фразу, а для каждого абзаца
— это ключевая фраза, по которой можно
легко вспомнить раз прочитанный абзац.
Фраза и абзац — здесь понятия условные,
соответствующие не реальным фразам и
абзацам текста, а примерно соответствующим
по объему подразделам и единицам
информации, которые вы хотели бы из него
усвоить. То есть это как бы абзацы и
фразы текста, который вы сами мысленно
хотели бы создать и усвоить по материалам
настоящего. Ключевые слова — это маркеры
смысла всей фразы и в совокупности они
должны образовывать логическую
последовательность, что-то вроде рассказа
в рассказе (или его скелета), несущего
главный смысл всего текста. Этот
внутренний, или свернутый, рассказ вы
и должны запомнить накрепко; поскольку
он куда короче, чем реальное изложение,
сделать это легче. А при воспроизведении
этого внутреннего рассказа (и минимальной,
имеющейся почти у всех силе памяти) вы
легко припомните и развернете все
указанное изложение. Этапы работы по
данному методу.

1. При чтении текста
систематизируйте его содержание по
разделам.

2. Выберите для
каждого раздела главное ключевое слово,
к нему пристегните отобранные аналогичным
образом ключевые слова для подлежащих
запоминанию (с вашей точки зрения) фраз.

3. Очень важный
этап! Немедленно несколько раз “прокрутите”
связь: узел ключевых слов — весь
соответствующий ему раздел — опять
узел. Здесь можно даже заглядывать в
учебник для автокорректировки.

Именно на этом
этапе в вашем мозгу укореняется прочная
связь между ключевыми словами и
материалом, который должен вытягиваться
вслед за ними.

4. Мысленно, а
поначалу лучше письменно, составьте
всю последовательность ключевых слов.
Скорректируйте и осмыслите ее внутреннюю
взаимосвязь (т.е. определите и усвойте
взаимосвязь между каждыми соседними
ключевыми словами и наращивайте
соответствующий взаимосвязанный сегмент
за счет следующих ключевых слов, пока
он не охватит всю последовательность).
Повторяйте каждую отдельную взаимосвязь
и всю цепочку взаимосвязей, пока не
запомните твердо. Повторите, осмыслите
и выучите эту последовательность как
отдельное целое.

5. Сформулируйте
вопрос к каждому ключевому слову,
связывающий его с соответствующей
фразой/разделом. Вновь повторите эту
взаимосвязь несколько раз, сворачивая
и разворачивая информацию, однако на
этот раз — вместе со всей последовательностью,
двигаясь от ее начала к концу.

6. Этап необязательный.
В целях максимального закрепления
материала проделайте то же самое в
убыстренном и упрощенном виде, но от
конца к началу.

Через несколько
часов, прогоняя цепочку, разверните ее
в текст и перескажите его. Для верности
то же самое можете повторить на следующий
день. Вот теперь, наконец, все.

Сам текст после
этой работы можно полностью выкинуть
из активной памяти. Держите там только
цепочку взаимосвязанных ключевых слов.

Метод требует
довольно длительного и энергичного
вживания, чтобы развернуться в полную
силу. Но зато после соответствующего
этапа действует он с эффективностью
девяносто девять и девять в периоде.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]

• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #

Предложите, как улучшить StudyLib

(Для жалоб на нарушения авторских прав, используйте

другую форму
)

Ключевые слова — это отдельные слова или словосочетания, которые описывают тематику текста или сайта. Ключевые слова (англ. keywords) помогают алгоритмам поисковых систем находить веб-страницы, которые следует показать пользователям в ответ на их запросы. 

Зачем нужны ключевые слова

Когда пользователи вводят поисковые запросы, они пишут ключевые слова по теме — «купить пылесос», «сделать рассылку», «создать лендинг». Поисковик должен выдать те сайты, которые помогут решить проблему пользователя. 

Для этого поисковые роботы изучают содержимое ресурсов, анализируют ключевики и включают в выдачу те сайты, которые максимально соответствуют запросу. 

Чтобы роботы могли проверить ресурс и показать его релевантным пользователям, SEO-оптимизаторы добавляют определенные ключи в контент и метаданные сайта. Так они сообщают роботам о том, что написано на странице и о чем их ресурс в целом. 

Оптимизация контента под ключевые слова (SEO) — это основной инструмент поискового продвижения различных товаров и услуг. Важно правильно подобрать ключи, чтобы поисковик показал сайт нужным пользователям, которые заинтересованы в теме или являются вашими потенциальными клиентами.

Поэтому при оптимизации первым делом собирают семантическое ядро — набор необходимых ключевых слов. Под это ядро создают новые страницы и оптимизируют старые. 

Правильный подбор ключей поможет создать контент, который долгое время будет привлекать органический трафик из поисковой выдачи.

Виды ключевых слов

Ключевики в SEO классифицируют на основе частотности. Частотностью называют количество пользовательских запросов в месяц с использованием определённого слова или фразы. 

Основные виды ключевиков: высокочастотные (ВЧ), низкочастотные (НЧ) и среднечастотные (СЧ). 

Низкочастотные

Это узконаправленные формулировки, которые состоят из 5-9 слов. Например, точное подробное описание товаров и услуг. 

Пример: «приложение для изучения английского языка для ребёнка 5 лет».

Уровень конкуренции по НЧ самый низкий, и по ним сложно привлечь большой объём трафика. Однако посетители, которые пришли по низкочасточнику, по-настоящему заинтересованы в теме. 

Среднечастотные

Обычно сюда относят ключи, которые чётко отражают намерение пользователя. 

Пример: «смартфон самсунг до 50 000».

Конкуренция по среднечастотникам зависит от тематики и сильно варьируется. 

Высокочастотные

В основном это какие-то общие слова или короткие фразы, по которым сложно понять, что именно ищут пользователи. 

Пример: «гимнастика», «украшения», «инструменты», «ремонт».

У высокочастотников самая высокая конкуренция. Они позволяют привлечь большой объём трафика, но попасть на первые позиции по ним сложно. Важно понимать, что по таким запросам часто в выдаче попадают информационные ресурсы или сайты агрегаторы (если тематика коммерческая). Это необходимо учитывать в работе. Но будет заблуждением считать, что высокочастотники не надо брать в работу. Чтобы оптимизировать контент и попасть в выдачу, используют сочетание разных видов ключевиков.

Количество запросов по каждому виду ключевых слов очень сильно зависит от тематики и ниши компании. 

Например, по запросу «купить пуанты» — всего 3 509 показов в месяц. При этом у других похожих запросов показатель гораздо ниже. А значит, «купить пуанты» можно считать высокочастотным ключом.

Что такое вхождение ключевых слов

В SEO вхождением называют внедрение ключевого слова в текст. Используемая фраза должна полностью или частично повторять поисковые запросы пользователей — ваших потенциальных клиентов. 

Также следует учитывать контекст. Ключевая фраза должна соответствовать содержанию текста. Поисковые роботы при анализе сайта оценивают, насколько естественно выглядит ключ. Если ключ абсолютно не соответствует тематике сайта или объявления контекстной рекламы, то вряд ли ресурс попадет в выдачу по нужному запросу.

Ещё один значимый момент — плотность ключевых фраз, то есть частота употребления ключей. Перенасыщение текста ключами (переспам) приведет к тому, что поисковики снизят позиции страницы в результатах выдачи.

Оптимальная плотность — от 1,5 % до 3 %. Если ключевиков меньше, страница недостаточно оптимизирована. За большее количество ресурс может попасть под фильтр поисковой системы. Проверить частотность помогут SEO-сервисы (Copywritely, Advego, Istio). 

Виды вхождений

Существует несколько способов вписать ключ в текст. Выделяют следующие виды вхождений.  

Прямое

Слова в ключевой фразе сохраняют исходную форму. Чтобы текст читался лучше, их иногда разделяют знаками препинания. 

 «доставка еды заказать»

В нашем ресторане есть быстрая доставка еды. Заказать можно через приложение. 

Точное

Ключевую фразу употребляют в таком же виде, в каком пользователи ищут информацию. Иногда это выглядит некорректно и не соответствует правилам русского языка. Если таких ключей слишком много, ресурс вряд ли попадет в выдачу. 

Точные вхождения эффективны при продвижении товаров и услуг с помощью контекстной рекламы. 

«купить билет на самолёт»

На нашем сайте вы можете купить билет на самолёт по самым низким ценам.

Разбавленное

В этом случае ключевую фразу разделяют и вставляют дополнительные слова и уточнения. 

«оформить банковскую карту»

Вы можете оформить детскую банковскую карту в отделении банка.

Синонимическое

Ключевые слова или часть фразы заменяют на синонимы. Это помогает избежать переспама при сохранении контекста. Такой вид вхождения позволяет расширить семантическое ядро и использовать низкочастотные запросы. 

«записаться на приём к врачу»

Чтобы записаться на приём к доктору, заполните форму и выберите дату.

Морфологическое

Форму ключей можно менять: склонять, менять местами слова во фразе, разбавлять союзами и предлогами. Между словами иногда вставляют кавычки, скобки, запятые. При этом нельзя разбивать фразу иными знаками препинания (точка, двоеточие, тире) или дополнительными словами. 

«интернет-магазин»

В ассортименте нашего интернет-магазина вы найдёте одежду для всей семьи.

Прямые и точные вхождения ключевиков позволяют попасть в целевые запросы пользователей. Поэтому их часто используют в контекстной рекламе, в качестве анкора для ссылок в текстах, в заголовках и метатегах. 

Разбавленные, синонимические и морфологические вхождения позволяют вписать ключевые слова естественно. При чтении пользователь не будет спотыкаться о ключи. Естественность текста повышает доверие к ресурсу со стороны пользователей и положительно влияет на поведенческие факторы при ранжировании. 

Как именно требуется вписать ключевую фразу, определяет SEO-оптимизатор. Он выдает автору ТЗ на текст статьи, где прописывает список нужных фраз и варианты вхождений. 

Как искать ключевые слова

Чтобы подобрать ключевики, необходимо сначала составить список базовых запросов. Для этого сделайте следующее:  

• Проведите мозговой штурм. Подумайте, по каким запросам пользователи ищут ваш сайт или некоторые из ваших товаров. Составьте список всех возможных запросов. 
• Соберите тематические слова. Составьте список фраз, описывающих ваш сайт, продукт или услугу. 
• Проанализируйте конкурентов. Проверьте, по каким запросам продвигаются ваши конкуренты. Для этого используйте сервисы SEO-анализа (Ahrefs, MegaIndex, «Пиксель Тулс»).

Проверьте актуальность каждого ключа. Нужно узнать, как часто пользователи ищут определенные фразы, а также собрать дополнительные слова-синонимы. Сделать это можно вручную или автоматически. 

Вручную

Для ручного подбора ключевых слов используйте сервис «Яндекс.Вордстат», инструменты Google Trends и Google Ads. 

Чтобы работать с «Яндекс.Вордстат», авторизуйтесь, введите нужный ключевой запрос и просмотрите результаты. В левой колонке увидите список ключей с указанием приблизительного количества показов за месяц. В правой — дополнительные похожие запросы, которые можно использовать в качестве синонимов.

В «Яндекс.Вордстат» вы можете менять регион анализа, просматривать запросы только по определённым устройствам и анализировать историю изменения частотности по каждому ключевику. 

Автоматически

Ключи подбирают с помощью сервисов сбора семантики (Serpstat, «Букварикс», SEMrush). Они позволяют проанализировать огромные объемы информации в кратчайшие сроки, при ручном подборе на это может уйти несколько дней. 

Общий алгоритм работы инструментов схож. Пользователь вводит ключевую фразу, а сервис выдаёт список разных комбинаций с ним. По каждому ключу отображается частотность, что помогает определить нужные варианты для семантического ядра. 

Все собранные ключевики образуют семантическое ядро. Но прежде чем его использовать, нужно сделать чистку семантики: удалить повторы, ошибки, нерелевантные запросы, стоп-слова. В этом также помогут специальные SEO-сервисы — «Нормализатор слов» от PromoPult или от Click.ru. 

Как правильно использовать ключевые слова

Используя ключевые фразы, помните, что в первую очередь вы создаёте контент для людей, а уже потом для поисковых систем. При правильном подборе и грамотном использовании ключи выглядят в тексте органично и не мешают его восприятию. 

Основные рекомендации: 

Добавляйте ключи в заголовки H1 и H2. По заголовкам пользователь определяет суть материала, и наличие ключевых фраз поможет быстро оценить его соответствие запросу. 

Используйте ключевые запросы в метатегах. Ключи в title, description и alt помогут поисковикам лучше понять содержание текста. 

Распределяйте фразы по методу сетки. Самые значимые ключевики используйте в верхней части страницы, а потом размещайте их по убыванию значимости. 

Контролируйте плотность. Не допускайте переспама из-за чрезмерного употребления ключевиков. 

Следите за естественностью применения. Если какая-то формулировка выбивается из общего контекста, её лучше заменить или удалить. 

Главные мысли