29.01.2013
Каждый дизайнер, занимающийся планировками магазинов, действует по собственной схеме, однако при разработке дизайн проектов торговых объектов действуют общие правила и принципы, которыми руководствуются все проектировщики. Сегодня специалисты фабрики «Вика» рассказывают о некоторых из них.
Буквально каждый метр торгового зала должен быть спроектирован таким образом, чтобы покупатель захотел дольше находиться в магазине и выбирать товары. При этом представление товара на витринах должно гармонично соотноситься с удобством и клиентов, и персонала, а также с возможностью быстрой смены экспозиций. Поэтому при создании дизайн проекта учитывается целый набор различных факторов, от современных правил торговли до новинок в технологиях освещения.
Зонирование
При разработке дизайна магазина обязательно должны учитываться принципы зонирования помещения. Для этого следует определить следующие факторы:
- какие товары являются визуально привлекательными;
- какие маршруты для покупателей являются предпочтительными;
- как следует распределить торговое оборудование по площади магазина, чтобы оно не мешало потокам посетителей;
- где лучше разместить расчетно кассовый узел, пути подачи товара в торговый зал, зоны входа и выходы: все эти объекты также не должны нарушать поток.
Цветовое решение
Цвет – одно из наиболее эффективных и не дорогих способов произвести хорошее впечатление на потенциальных клиентов. Согласно многочисленным исследованиям, отдельные цвета имеют влияние на психологию и поведение человека. Так, например, известно, что торговые залы в светлых тонах притягивают больше покупателей, а продажи в них всегда выше. Однако для продажи товаров определенной специфики, таких как музыкальные инструменты или бытовая техника, напротив, дизайн магазина должен быть выполнен в темных тонах. Для детских магазинов удачными будут яркие цвета.
Чрезмерное употребление различных необычных элементов в интерьере может привести к тому, что покупатели будут быстро уставать в таком помещении и стремиться уйти как можно быстрее. При этом нестандартные решения, выполненные гармонично, способны привлечь покупателей.
Теплая цветовая гамма способствует принятию импульсивных решений и увеличению незапланированных покупок. Холодные цвета расслабляют, снимают раздражение и позволяют взвешенно принимать решения о необходимости той или иной покупки.
Ведущую роль играют белый и светло-серый цвета, которые позволяют выделить товар. Для оформления больших поверхностей лучше отдавать предпочтение нейтральным холодным цветам, яркие и теплые тона подойдут для акцентирования небольших деталей интерьера.
Все это следует учитывать при выполнении дизайн-проекта.
Освещение
Специалисты уверены, что грамотное использование освещения способно привлечь внимание клиентов к товару, увеличить объем продаж и приток посетителей. Именно свету стоит уделить повышенное внимание, он способен как создать комфортную атмосферу, так и полностью разрушить всю дизайнерскую концепцию. С помощью освещения можно производить зонирование торгового зала, акцентировать внимание на определенных маршрутах.
Освещение в дизайн проекте отрабатывается на нескольких уровнях:
- общая концепция освещенности магазина;
- освещение витрин;
- свет в примерочных;
- освещение в подсобных помещениях;
- вспомогательное освещение (аварийное освещение, таблички, указывающие на наличие запасного выхода и т.п.).
Крайне важно, чтобы общее освещение, задающее атмосферу всего торгового зала, гармонично сочеталось с акцентирующим, то есть с тем, которое направлено непосредственно в места размещения товаров. При этом не менее важно соблюдать допустимые значения освещенности разных зон: если освещение бьет в глаза или, наоборот, не позволяет рассмотреть товар и искажает его цвет, это непременно скажется на уровне продаж.
Профессионально созданный дизайн проект магазина – первый шаг к повышению продаж. Портфолио специалистов фабрики торговой мебели «Вика» насчитывает несколько десятков торговых объектов различных масштабов и специфики. Заказать дизайн проект можно по телефону (495) 781-54-80.
Наталия Олександривна Нагорна
Эксперт по предмету «Дизайн»
Задать вопрос автору статьи
Особенности дизайн-проекта магазина
В современном мире очень важно не только качество товаров в магазине, но и дизайн его помещения. Хороший дизайн может способствовать росту продаж, с точки зрения психологии и формирования нужной атмосферы. Человеку будет намного комфортнее возвращаться за покупками в магазин, который был для него приятен по атмосфере, в котором был красивый и уникальный дизайн. Поэтому при создании торговой точки нужно разработать дизайн-проект, в котором будут учитываться все нюансы, влияющие на коммерческую деятельность магазина.
Что должно быть в дизайн-проекте магазина
Дизайн магазина входит в комплекс причин, которые воздействуют на решение покупателя купить или не купить товар в этом магазине. Важно создать запоминающийся, эстетически привлекательный, яркий дизайн.
Следует продумать зонирование магазина. Зоны можно выделить по функциям товаров, по их внешнему виду и другим факторам: молоко, сметана, творог – в зоне молочной продукции, сухарики, чипсы, макароны, крупы в зоне бакалеи и т. д. Заранее нужно продумать, как будет передвигаться покупатель по магазину – движение нужно организовать, не стоит допускать хаоса – это значительно вредит бизнесу.
Близко ко входу кладут самые востребованные товары, которые пользуются спросом у покупателей. Для того чтобы покупателям было просто найти нужный им товар, нужно создать зону обслуживания покупателей. Она сформирует правильный образ торговой точки, потому что в этом месте происходит первичное знакомство потребителя с магазином. Посредством грамотного зонирования можно скрыть от глаз посетителей двери на склад, технические зоны и подсобки.
Рисунок 1. Вариант дизайна магазина. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Много внимания стоит уделить и освещению в магазине. Нужно так работать со светом, чтобы все важные товары были в центре внимания. При помощи света можно как акцентировать внимание на товаре, так и скрыть его от людей. Второй случай, конечно, не нужен хорошему магазину, который нацелен на повышение продаж. Все товары должны быть привлекательны в глазах покупателя, и свет может в этом помочь. Рекомендуется делать разное освещение для разных типов товара. Например, точечные светильники рекомендуется использовать в винной зоне, центральное освещение в зоне фруктов и овощей и т.д.
«Дизайн-проект магазина» 👇
Внимательно нужно отнестись и к цветовой гамме магазина. Современные дизайн-проекты создаются с огромным количеством белого цвета. Он помогает точке выглядеть больше, привлекательнее и ярче. Однако, если использовать белый все время, без добавления к нему тонов, то можно сделать интерьер однообразным. Белые пятна оставлять нужно обязательно – это разгружает глаза и мозг человека, но их нужно разбавить их другими цветами. Цвет должен отражать концепцию магазина. Нередко в качестве доминантного цвета берут зеленый, серый, коричневый цвета, среди популярных также желтый, оранжевый и др. Важно, чтобы цвет не отвлекал, не давил, не раздражал – он должен стимулировать купить продукт.
Зонирование в магазине
Вернемся к теме зонирования, потому что без нее дизайн-проект создать практически невозможно. Интерьер должен быть максимально удобным для человека – он должен быстро находить нужные товары среди большого количества товаров. Из-за этого дизайн магазина должен быть функциональным, простым и следовать концепции компании. Он не обязан привлекать огромное количество внимания, он не должен отвлекать человека от покупок. Он просто должен быть приятным дополнением.
Если в планах есть создание продуктового магазина, то обязательно нужно подумать над холодильниками. Они должны смотреться красиво, не громоздко, не мешать покупателям ходить по магазину. Интерьер зон с холодильниками должен вызывать в покупателе чувство, что на полках лежит все свежее и привлекательное. Для этого применяют яркие указатели, красиво оформляют стеллажи и используют открытые витрины.
Важно не только продать человеку товар, за которым он пришел, но и тот, который он увидел в процессе своего движения по магазину.
Спонтанные покупки совершаются в магазинах, где нет хаоса, все товары аккуратно лежат на полках, структурированы. К тому же, не должно быть в магазине пустых мест и груд коробок. Стоит распределить товары по зонам.
В обычном магазине функционируют следующие зоны:
- Входная зона. Она формирует первое впечатление о магазине. Из-за этого нужно уделить особое внимание этой зоне. Для формирования нужной атмосферы в этом месте помещают сезонные товары. Например, в летнее время размещают мангал, палатки; в зимнее время – елки, украшения для новогоднего стола и т. д. Тут же располагают акционную продукцию и товары дня.
- Кассовая зона. В этом месте находятся кассы, где происходит подсчет цены за продукцию, и стеллажи с товарами для импульсивных покупок. Обычно к ним относятся сладости, салфетки, кофе, журналы, зажигалки и т.д. В этой зоне проходят практически все покупатели, поэтому основная прибыль со спонтанных покупок идет отсюда.
- Торговое пространства. Это пространство, где располагаются основные продукты, объединенные по зонам. Каждый отдел в торговой зоне выделяется указателями и другим оформлением. Основной проход в торговой зоне намного шире других, потому что через него проходит огромное количество человек.
Находи статьи и создавай свой список литературы по ГОСТу
Поиск по теме
Из чего состоит процесс создания дизайн-проекта магазина
Разработка комплексного дизайна торговых объектов представляет собой процесс проектирования всех помещений магазина, базирующийся на формировании единой концепции. Торговый дизайн — это создание художественного образа объекта магазина, бутика, сетевого маркета и прочих интерьеров, предназначенных для торговли. Специфика данной области заключается в том, что должны приниматься во внимание особенности восприятия интерьеров потенциальными покупателями. Для профессионального проектирования необходимо иметь специальные знания и опыт в сфере розничных технологий.
Стадии разработки дизайн-проектов магазинов
В проектировании дизайна участвуют две стороны: проектная организация (дизайн-студия) и клиент — владелец магазина или ответственное лицо. Этот процесс складывается из нескольких ступеней, каждая из которых выполняется в строгой последовательности. Рассмотрим весь процесс поэтапно.
Создание концепции проекта дизайна для магазина
На данном этапе происходит поиск оптимальных художественных решений, которые направлены на достижение целей бизнеса. Концепция должна быть создана на основе знаний о позиционировании магазина, отвечать потребностям и учитывать психологию целевых покупателей. На стадии ее разработки подбирается стилистика, цветовое оформление, выбирается конструктивная и объемно-пространственная схема, на которых будет базироваться весь пакет проектной документации. Оговариваются также ориентировочные расценки на дизайн-проект.
На первой ступени его создания также определяется брендовая символика, которая затем воплощается в жизнь с использованием логотипов и цветового оформления в едином дизайне торговых залов. Если у магазина уже есть фирменный стиль и он достаточно известный, то проектирование строится на базе рекомендаций, которые отражены в брендбуке.
Создание логотипа магазина
Перед тем как приниматься за создание дизайна, необходимо продумать, как будет выглядеть товарный знак. Он должен быть узнаваемым. Логотип может быть буквенным, иметь в своем составе надпись и символическое изображение или состоять полностью из графического символа без надписей. Стоит подумать, в каких цветах будет оформлен товарный знак, поскольку они должны будут присутствовать в интерьере магазина и не выбиваться из общего цветового оформления помещений.
Разработка дизайна фасада
Сюда входит дизайн-проект оформления витрины магазина, проработка внешнего вида вывески, оформление входа и принятие решения о материалах отделки. Если речь идет о видоизменении фасада жилого дома с устройством входа со стороны улицы, то необходимо будет предварительно согласовывать данный вопрос с жилинспекцией и другими организациями с оформлением соответствующей документации. С этим вопросом лучше обращаться в проектную фирму, которая получила допуск СРО. Там помогают со сбором и разработкой пакета документов.
Вывеска оформляется чаще всего над входом. Широкие стеклянные двери — обычная практика магазинов. Они могут быть распашными, но более современный вариант — раздвижная конструкция, которая срабатывает от датчика движения. Двери открываются, как только к ним приближается человек.
Стекло всегда считалось стильным элементом оформления магазинов, причем не только в оформлении входа, но и при разработке дизайн-проекта витрины. Она является лицом магазина, которое привлекает внимание посетителей, поэтому стоит обратить внимание на художественное оформление, оптимальную освещенность, антибликовые мероприятия для стекол, организацию простоты ухода в любое время года.
Что касается художественного оформления входа, то здесь необходимо также предусмотреть освещение, особенно в темное время суток. Далее, можно выделить вход и использование архитектурных форм, например, таких, как козырьки, пилястры и прочие. Отметим, что выступающий из фасада вход лучше обращает на себя внимание прохожих, чем тот, который сделан вровень со стеной сооружения.
Разработка дизайна торгового интерьера
Необходимо, чтобы атомосфера, созданная внутри магазина, благоприятно сказывалась на покупателях и направляла их к совершению покупок. Поэтому при разработке дизайна интерьера в дело вступают не только дизайнеры, но и маркетологи, которые имеют глубокое представление о типичном поведении клиентов.
Разработка дизайна помещений включает несколько этапов.
Создание концепции оформления объекта торговли, общение с заказчиком проекта по поводу величины бюджета, составление обмерного плана по результатам проведения замеров помещения, составление техзадания.
Подготовка эскизов, в которых отражено цветовое оформление, планировка, разделение помещений на функциональные части. На этой стадии необходимо создать концептуальное решение, которое позволит понять, как именно следует расставить мебель, оборудование, какие способы отделки использовать, как продумать освещение и пр.
На данном этапе происходит непосредственно проектирование по выбранному эскизному решению. Сюда входит рабочая документация, которая необходима для претворения задуманного в жизнь. Если в планы входит перепланировка или реконструкция, то дополнительно проводится инженерное согласование.
Таки образом, создание дизайн-проекта магазина состоит из разработки фирменного стиля и его реализации на фасаде и в интерьере. Главная цель — это повышение интереса покупателей и увеличение продаж. Стоимость проектирования можно узнать под статьей.
Онлайн расчет стоимости проектирования
Успех торгового центра или магазина, безусловно, зависит от привлечения клиентов, и грамотный дизайн проект способен упростить предпринимателю эту задачу: красивый, функциональный и оригинальный интерьер поможет обеспечить постоянный приток посетителей и, следовательно, необходимый объем продаж, рост эффективности работы заведения. Разумеется, над дизайн проектом магазина должны работать только опытные специалисты. Интересные интерьеры, которые ценны какой-либо оригинальной идеей, обязательно произведут на человека яркое впечатление, вызовут у него эмоциональную реакцию, поэтому данный магазин будет впоследствии восприниматься человеком как отличный от других, особый, уникальный. Такому заведению, несомненно, легче выиграть конкурентную борьбу и приобрести свой круг постоянных покупателей.
Самые известные интерьеры магазинов в мире
Посещение самых известных в мире магазинов скорее воспринимается как посещение музея или арт-пространства. Отправляясь в город Порту, не забудьте заглянуть в книжный магазин Livrario Lello, интерьер которого, выполненный в стиле ар-нуво, поражает воображение: украшенные искусной резьбой деревянные стеллажи, шикарная центральная лестница сложной формы, витражное стекло крыши — и время замирает перед восторженным взором посетителей.
Оказавшись в центре Гонконга, непременно зайдите в бутик HITGallery, интерьер которого создавал архитектор Фабио Новембре, вдохновленный работами художника-сюрреалиста Джорджо де Кирико, а в Дрездене для Вас открыт молочный магазин Pfunds Molkerei.
Знаменитый лондонский рынок Линденхолл, отреставрированный и переименованный в торговый центр, сохранил викторианский стиль и успешно «сыграл» роль Косого переулка в фильмах о Гарри Поттере.
Стоит отдельно отметить интерьеры Apple-сторов: архитектор Болин Джексон умеет создавать не просто магазины, а пространства для общения. Таким образом, существует большое количество идей, тем и стилей интерьера, этот список постоянно меняется и дополняется, поэтому перед специалистами, создающими дизайн торговых центров или магазинов, стоит много серьезных задач.
3D визуализация интерьера
Творческая составляющая проекта зависит от типа помещения, рыночных требований, целей и специфики магазина (обувной, цветочный, детский и т.д.), установленных законом технических норм (например, норм пожарной безопасности), доступности для маломобильных людей.
Качественная 3D визуализация, выполненная в современных компьютерных программах — важный этап проектирования магазинов. Она позволяет составить представление о том, как именно будет выглядеть интерьер будущего торгового центра или магазина, оценить, насколько удачно и гармонично подобрана цветовая палитра, торговая мебель, отделочные материалы и т.д. В случае необходимости, в проект вносятся изменения, поэтому нецелесообразных расходов вы можете избежать.
Архитектурные бюро и дизайнерские агентства предлагают обычно не только услуги по созданию дизайн проекта, но и авторский надзор, так, чтобы клиент получил именно тот результат, на который рассчитывает, и красивый интерьер его магазина стал основой успешного бизнеса.
Интересные статьи о строительстве:
Над этим этапом (формат магазина) работает трейд-маркетолог или мерчандайзер. От формата магазина зависит дальнейшая разработка всего торгового пространства и даже его стиль.
Существуют общепринятые стандарты торгового предприятия. Мы интуитивно знаем эти градации, но к каждой из них есть свои требования и правила. Формат магазина зависит не только от внешних и тех. характеристик, но и от ценности торговой точки для покупателя.
Выделяют следующие основные параметры критериев оценки формата магазина:
- ЦА (масс-маркет, средний, премиум);
- цена (низкий, средний, средний плюс, высокий, luxury);
- площадь торгового зала (от киоска до гипермаркета, от 10 кв.м. до 1000 кв.м.);
- месторасположение (не только на карте города, но и знаковые близлежащие градообразующие объекты);
- количество sku (количество товара на торговом объекте. На 50 кв.м. можно разместить 100 sku и 5000 sku);
- предлагаемые услуги (уровень обслуживания, сервис, доп. услуги и т.д.);
- маркетинг (реклама, продвижение, PR)
От формата магазина в дальнейшем зависит разработка планограммы торгового объекта, выкладка товара, стилистические приемы.
Например, если формат магазина — бутик, то касса будет в центре зала, чтобы консультант-продавец сразу встречал покупателя. Бутику присуща свободная планировка для передвижения покупателя. Цветовая гамма используется “дорогая” и т.д.
В случае масс-маркета касса будет слева. ТВО (торгово-выставочное оборудование) будет расставлено намного плотнее, чтобы задействовать каждый м.п. площади, цветовая гамма включает самые яркие и смелые сочетания.
