Как составить фид

Создание товарного фида в формате XML — довольно важная задача для специалиста по контекстной рекламе. Такой фид позволяет запустить несколько рекламных форматов в Яндекс.Директе, динамический ретаргетинг во «ВКонтакте» и myTarget, торговые кампании в Google, а также создать магазин в Яндекс.Маркете и каталог в Facebook.

Есть два способа создать товарный фид:

• автоматически через CMS;
• вручную.

Генерация фида в CMS

Если сайт создан на базе популярной CMS, то можно использовать специальные модули или плагины для генерации прайс-листа. Например, для создания фида в формате YML можно скачать дополнения для таких CMS:

• 1C-Bitrix;
• WordPress (Для Woocommerce);
• Shop-Script 7;
• Insales;
• AdvantShop;
• Opencart 2;
• Opencart 3;
• NetCat;
• PHPShop;
• ReadyScript;
• PrestaShop;
• RetailCRM;
• UMI.CMS;
• Magento 1.7.0.2 — 1.9.4.0;
• Magento 2.1.8 — 2.3.1;
• Simpla;
• OkayCMS;
• Tiu.ru;
• Ecwid;
• Tilda.

Создание XML-файла вручную

Ручной метод можно использовать, когда нет возможности сформировать прайс-лист с CMS, например, если CMS самописная, у сайта неправильная структура или нет разработчика или бюджета на него.

Следует также понимать, что этот способ создания фидов подойдет для тех, у кого обновления товаров происходят редко либо страницы, цены и предложения не меняются вовсе. Обновление собранного вручную фида будет происходить тоже в ручном режиме.

Для работы потребуется Excel и Note Pad++. В инструкции мы будем использовать шаблоны, которые можно скачать с Google Диска. Также в папке есть файлы с меткой ready — это готовые фиды для проверки правильности выполнения инструкции.

Подготовка к созданию XML-фидов

В первую очередь необходимо включить в Excel возможность работы с XML-файлами (панель «Разработчик»), поэтому переходим в параметры программы.

Затем в настройках ленты ставим галочку в пункте «Разработчик» — «XML».

Теперь Excel может открывать файлы в формате XML.

Как работать с XML-фидом в Excel

Чтобы открыть нужный нам XML-фид, достаточно перетащить его в окно Excel и в появившемся окне выбрать «XML-таблица», затем — просто «Ок».

В Excel откроется таблица со всеми значениями тегов, а если открыть вкладку «Разработчик» и в блоке XML нажать на «Источник», то появится карта с тегами.

Теперь нам осталось заполнить таблицу (например, используя файл полученный из экспорта базы данных или модуля экспорта/импорта), после этого — нажать на «Экспорт», задать название файла и сохранить его.

Если открыть файл в редакторе NotePad++, то файл будет выглядеть так:

Создаем YML-фид

Чтобы сформировать YML-фид вручную, мы сначала соберем его две отдельные части, которые после соединим. Так, мы разделим его на:

• <categories> — фид с категориями;
• <offers> — фид с товарами.

Для части <offers> выгрузим из базы, модулей экспорта-импорта данные о товарах:

• ID,
• ссылку,
• ссылку на картинку,
• наименование,
• описание,
• цену,
• категорию,
• тип (желательно, но не обязательно).

Затем выгружаем вторую таблицу со значениями для создания части <categories>:

• название категории,
• ID-категории,
• родительская категория (если есть).

После этого для формирования части <offers> в зависимости от полученных данных используем один из представленных прайс-листов:

• упрощенный (файл yml-part-2-name.xml в папке yml) — использует только name (название товара);
• С type (файл xml-part-2-type.xml в папке yml) — передает модель и тип товара.

После того как скачали нужный формат файла, открываем его в Excel, заменяем тестовые значения на свои и сохраняем новый XML. Сделать замену можно, просто заменив столбы в шаблоне на собственные значения из файла экспорта БД или экспорта/импорта.

Затем создаем фид с категориями: скачиваем файл yml-part-1.xml, открываем его в Excel и заменяем все значения на собственные из второго выгруженного файла.

Теперь открываем оба файла в NotePad++ и сохраняем в новом документе формата .xml.

В верхней части документа удаляем сгенерированную часть XML и ставим следующее:

<shop>

<name>SeoPulses</name>

<company> SeoPulses.ru</company>

<url>https://seopulses.ru</url>

<currencies>

<currency id="RUR" rate="1"></currency>

<currency id="USD" rate="70"></currency>

<currency id="EUR" rate="80«></currency>

</currencies>

Где:

• name — название магазина;
• company — название компании;
• url — адрес сайта;
• currencies — список валют (в этом случае они высчитываются по курсу ЦБ).

В конце документа проставляем закрывающие теги:

• </shop>
• </yml_catalog>

Сохраняем документ. Все готово, файл можно загружать на сервер.

Загрузка файла XML на сайт

Чтобы использовать файл в рекламных системах, достаточно загрузить его в корневую папку сайта на вашем сервере.

Открывать файл можно, набрав адрес site.ru/{nazvaniye-dokumenta}.xml. Например, для сайта seopuseses.ru я создал документ yml-feed.xml, ссылка на фид выглядит так: seopuseses.ru/yml-feed.xml.

Вот остальные файлы:

• первый тип YML: https://seopulses.ru/xml-name-ready.xml
• второй тип YML: https://seopulses.ru/xml-type-ready.xml
• для Google Merchant Center и Facebook: https://seopulses.ru/for-merchant-ready.xml
• Sitemap: https://seopulses.ru/for-sitemap.xml

Что делать, если данные с базы или модулей импорта достать не удалось?

В этом случае можно попробовать самостоятельно скачать данные при помощи функции importxml в Google Таблицах (вот пример).

Если же и этот метод не помог, а товаров достаточно много, то лучше обратиться к разработчикам, которые напишут парсер для сайта или смогут выгрузить данные из базы данных.

Создаем фид для Google Merchant Center

Если у вас уже есть созданный YML из CMS, из него можно будет взять все значения нужных нам тегов товаров (названия, цены, ссылки, картинки и другие). Также подойдут те же файлы, которые были сделаны вручную по инструкции выше.

Открываем файл for-merchant из папки merchant в Excel и заполняем все необходимые поля.

После этого между тегами <channel> и <item> добавляем этот фрагмент:

<title>SeoPulses.ru</title>

<link>https://seopulses.ru</link>

<description> Сео Пульс — блог об интернет-маркетинге. Сео-оптимизация, контекстная реклама (ppc), SMM-продвижение (в социальных сетях) и инструменты автоматизации.</description>

<pubDate>Mon, 02 Sep 2019 14:48:44 +0300</pubDate>

<lastBuildDate>Mon, 02 Sep 2019 14:48:44 +0300</lastBuildDate>

<language>ru</language>

Где:

• title — название магазина
• link — ссылка на сайт;
• description — описание магазина;
• language — язык;
• lastBuildDate — время генерации.

В конце документа добавляем два закрывающих тега:

• </channel>
• </rss>

Далее в NotePad++ потребуется открыть функцию «Найти и заменить», ввести ggggg и заменить на g:.

Все готово. Так же, как и файл XML, загружаем его на сервер и отправляем на проверку в Google Merchant Center.

Этот же фид можно будет использовать и для загрузки каталога в Facebook.

Как использовать ХML-фид

С помощью XML-фида можно запустить несколько дополнительных форматов в Яндекс.Директе, спецпредложения в Яндекс.Маркете, а также создать Sitemap для сайта.

Акции в Яндекс.Маркете

При работе с прайс-листом в формате Excel в Яндекс.Маркет нельзя передавать данные об акциях, купонах или подарке. Но если использовать XML-фид и добавить в название файла специальный код (promo), то в Маркет будет выгружаться специальная информация, которая сможет привлечь внимание пользователей и выделиться среди конкурентов.

Ссылка на фид с использованием кода выглядит так: https://seopulses.ru/xml-type-ready-promo.xml.

Со спецпредложениями можно попасть в блок Маркета «Скидки и акции», что увеличит количество показов и переходов.

К тому же при загрузке XML-фида отпадает необходимость обновлять файл каждые 30 дней, что удобно для сайтов, ассортимент которых не меняется либо меняется раз в несколько месяцев.

Читайте также:

• Угроза отключения магазина на Яндекс.Маркете: ошибки и способы решения

Динамические объявления Директа

На основе XML-фида можно запустить динамические объявления в Яндекс.Директе. В отличие от таргетинга на индекс сайта, фид дает возможность управлять фильтрами товаров, например, установив более высокие ставки на дорогие продукты или выделяя бренды.

Кроме этого, передавая цену в фиде, вы сможете попасть в товарную галерею Яндекса, которая станет еще одним источником трафика.

Читайте также:

• Динамические объявления Директа: тестируем, разрушаем стереотипы и повышаем продажи
• Динамические объявления в Директе: настройка и способы оптимизации

Смарт-баннеры

Запуск смарт-баннеров возможен только через файл YML. Создав XML-фид, можно легко запустить формат для любого типа бизнеса.

Смарт-баннеры показывают более высокие результаты по сравнению со стандартными объявлениями в РСЯ, поэтому его обязательно стоит протестировать.

Читайте также:

• Как выжать всё из смарт-баннеров и увеличить выручку — кейс магазина кожаных аксессуаров
• Как создавать эффективные смарт-баннеры в Директе — советы и лайфхаки
• Смарт-баннеры для интернет-магазина: пять рекомендаций по использованию и настройке

Динамический ретаргетинг «ВКонтакте» и динамический ремаркетинг myTarget

Созданный в формате YML файл можно использовать для запуска динамического ретаргетинга во «ВКонтакте» и динамического ремаркетинга в myTarget.

Читайте по теме:

Динамический ретаргетинг «ВКонтакте»: инструкция по настройке

Создание файла Sitemap

Если у сайта нет файла Sitemap, то его можно создать в формате XML. Для этого подойдет файл for-sitemap.xml из папки.

Подключение к Google Merchant Center

Если процесс подключения к Google Merchant Center откладывается из-за отсутствия фида, можно сконвертировать YML-прайс в формат, подходящий для запуска торговых кампаний.

Чтобы сделать это, сначала откроем YML-файл в Excel, сохраним его в Google Sheets по шаблону, после этого загрузим в Merchant Center через Google Таблицы.

Читайте по теме:

• Как начать работу с Google Merchant Center
• Шесть советов по оптимизации фида для торговых кампаний в Google
• Как работать с умными торговыми кампаниями в Google Ads: обзор формата
• На что способны умные торговые кампании от Google? Обзор формата и кейсы

1. Шаг 1. Подготовка данных
2. Шаг 2. Загрузка фида
3. Обновление информации в фиде
4. Удаление фида