Как составить графики для рекламы

Содержание

• Зачем нужна инфографика
• Способы создания инфографики для маркетплейсов
• – Сервисы
• – Приложения для смартфона (iOS и Android)
• – Программы для ПК
• Услуги дизайнера
• Требования к инфографике от маркетплейсов
• Правила создания продающей инфографики
• Идеи для инфографики
• Фоны и шаблоны
• Телеграм каналы и чаты

Визуализация данных позволяет быстро и просто донести до аудитории нужную информацию. С этой целью создаются схемы, таблицы и диаграммы, проще говоря — инфографику.

Инфографика на маркетплейсах помогает зацепить зрительное внимание потенциального клиента и презентовать ему все преимущества товара. Если она будет визуально привлекательной и ответит на все интересующие вопросы — это повысит продажи. Визуализацией данных можно заняться самостоятельно, используя конструкторы и специальные сервисы, или нанять дизайнера по инфографике.

В этой статье поговорим, как и где создать хорошую инфографику для маркетплейсов.

Зачем нужна инфографика

Инфографика — это графический способ подачи информации. Простыми словами, информация, поданная в виде картинок.

Инфографика на маркетплейсах описывает внешний вид, функционал и особенности товара. Именно благодаря ей потенциальный покупатель может быстро получить ответы на интересующие его вопросы о товаре, не потратив на это много времени.

Инфографика создается с целью:

• Лаконично донести информацию;
• Завладеть зрительным вниманием покупателя;
• Раскрыть главные характеристики товара;
• Продемонстрировать конкурентные преимущества;
• Ответить на вопросы покупателей;
• Увеличить СТR карточки;
• Создать хорошее впечатление о бренде.

К каждому товару на маркетплейсе необходимо добавлять описание. Покупатель должен знать, из чего сделан товар, какой у него размер и свойства. Но не у всех есть время читать длинное описание, а информация из него может стать ключевой при принятии решении.

💁 Пример: человек ищет триммер для лица и готов рассмотреть только модели с аккумулятором. Если добавить эту информацию в карточку, покупателю будет проще ее найти и вероятно он выберет именно ваш продукт. Добавлять в карточки только фото товара — неэффективно. Именно инфографика поможет раскрыть его преимущества.

Инфографика на маркетплейсах бывает нескольких типов:

1. Сравнительная инфографика;

2. Инструкция;

3. Размерная сетка;

4. Характеристики;

5. Варианты применения;

6. Комплектация.

Визуальная информация быстро считывается и обрабатывается мозгом, в этом и заключается ее преимущество перед текстом.

Способы создания инфографики для маркетплейсов

Инфографика для маркетплейсов создается в сервисах, программах и мобильных приложениях. Инструментов очень много, одни из них подходят для опытных дизайнеров, которые с нуля создают сложные работы, другие подойдут даже новичкам, в них много шаблонов и есть конструктор.

Сервисы

Конструктор инфографики для маркетплейсов WonderCard ориентирован на селлеров без навыков в дизайне. Здесь можно создать карточки для Wildberries и Ozon. Не имеет значения, разбираетесь вы в сочетании цветов и умеете ли работать с графикой, здесь можно работать с уже готовыми шаблонами, персонализировать их под свой бренд.

Готовые карточки можно будет сразу же загрузить на маркетплейсы, они сохраняются в подходящем для этого формате. Функционал простой и интуитивно понятный. Есть бесплатный трафик с 1 базовым шаблоном, можно попробовать поработать с конструктором и решить, подходит ли он вам.

Плюсы:

• Много готовых шаблонов;
• Простой и понятный конструктор;
• Готовые наборы со значками;
• Подходит для новичков в дизайне.

Минусы:

• Ограниченный функционал на бесплатном тарифе.

Сервис с уклоном на создание контента для соцсетей. Но при желании его можно адаптировать под инфографику. В разделе “товары” можно найти много готовых шаблонов.

Главное преимущество Flyvi — это большие возможности для работы в бесплатной версии. 2 500 шаблонов, 10 млн. профессиональных фото и 5 000 различных элементов доступны абсолютно бесплатно, этого хватит чтобы создать хорошую инфографику для маркетплейса. Единственный минус — бесплатные работы будут сохранятся с водяным знаком.

Плюсы:

• Множество шаблонов;
• Бесплатный тариф и пробный период;
• Есть библиотека фонов и шрифтов.

Минусы:

• Водяной знак на работах, созданных в бесплатной версии.

Один из самых популярных графических редакторов. Здесь можно создать графику любой сложности. Работать можно самостоятельно или в команде. Идеальный вариант, когда инфографика создается дизайнером или менеджером маркетплейса, а заказчик хочет контролировать работу и вносить в нее правки прямо в редакторе.

Плюсы:

• Интуитивно понятный интерфейс;
• Есть мобильное приложение;
• Много плагинов и инструментов;
• Бесплатный тарифный план.

Минусы:

• Редактор на английском языке.

Научиться работать в Figma можно на бесплатном курсе от Нетологии.

Сервис для создания графического дизайна поможет быстро собрать инфографику. Здесь доступна большая библиотека со значками, шрифтами, фотографиями и шаблонами. Любой шаблон можно отредактировать: изменить текст, шрифт, вставить другое изображение, отрегулировать размер элементов.

Плюсы:

• Есть своя база шаблонов, фото и иконок;
• Интуитивно понятный интерфейс;
• Работать можно с любого устройства.

Минусы:

• Нет бесплатного тарифа;
• Сервис не на русском языке.

Онлайн редактор VistaCreate поможет создать контент под любые цели. Работать можно как напрямую на сайте, так и в мобильном приложении. Фирменный стиль можно настроить даже на бесплатном тарифе. Подходит в качестве альтернативы сервису Canva.

Плюсы:

• Есть готовые решения для инфографики;
• Интерфейс на русском языке;
• Широкие возможности в бесплатном тарифе.

Минусы:

• Нельзя работать в команде на бесплатном тарифе.

Сервис по созданию инфографики идеально подойдет для работы над брендированным контентом. Здесь можно выбрать пользовательские шрифты и шаблоны для создания карточек в едином стиле, работать с индивидуальной цветовой схемой бренда.

У Piktochart хороший графический редактор. В нем вы сможете заменить фон, добавить графику, подготовить диаграммы, создать баннеры и плакаты. Работать можно с чистым холстом или готовыми шаблонами.

Плюсы:

• Есть бесплатный тариф;
• Подходит для командной работы;
• Более 230 шаблонов в разных категориях;
• Много дополнительных функций.

Минусы:

• Сервис на английском языке;
• Оплата через зарубежные платежные системы.

Приложения для смартфона (iOS и Android)

На смартфоне инфографику можно сделать с помощью приложений:

• Toolbox for Pages (iOS);
• Design Lab (iOS);
• VistaCreate (iOS и Android);
• Adobe Express: Graphic Design (Android);
• Desygner: Конструктор графики (Android).

Программы для ПК

Инфографику для маркетплейсов можно сделать и с помощью программ на ПК:

• Canva;
• Photoshop;
• PowerPoint;
• Adobe Spark.

Услуги дизайнера

Инфографику для маркетплейсов не обязательно создавать самому, вы можете заказать ее у дизайнера карточек. Специалист создаст привлекательную продающую визуализацию для вашего бренда.

Найти специалиста можно на сайтах:

• Kwork;
• Work-zilla;
• Fl.ru.

Вакансии для дизайнеров можно разместить в Телеграм-каналах:

• “Creative Freelancer” (@Vakansi_Rus);
• “Менеджеры для маркетплейсов” (ссылка);
• “Вакансии и заказы для дизайнеров” (@designer_jobs).

Специалиста ищут по запросу: “графический дизайнер”, “дизайнер карточек для маркетплейсов”, “дизайнер инфографики для маркетплейсов”, “специалист по RICH-контенту”.

Средняя стоимость одной карточки для маркетплейса — от 300 до 700 рублей. Цена зависит от объёма работ и ценника конкретного дизайнера.

Перед началом работы стоит составить четкое ТЗ, обозначив, сколько вам нужно карточек и какая информация должна быть в них раскрыта. В идеале стоит показать дизайнеру несколько примеров понравившихся вам карточек, чтобы он понял ваши визуальные предпочтения и стиль оформления. Если у бренда есть фирменные цвета — не забудьте указать их.

Требования к инфографике от маркетплейсов

У разных маркетплейсов свои требования к инфографике.

Ozon:

• Формат: JPEG, JPG, PNG;
• Разрешение: от 200×200 px до 4320×7680 px (в категории “Одежда, обувь и аксессуары” от 900×120 px);
• Размер: до 10 МБ.
• Соотношением сторон: 3:4;
• Фон: черный или белый (светлый).

Нельзя добавлять надписи с оценочным суждением (хит, лучший, топ, лидер), указанием соц. сетей, контактных данных, информацию о скидках.

Wildberries:

• Формат: JPG, PNG;
• Разрешение: от 900×1200 px;
• Соотношением сторон 3:4;
• Фон: любой.

Wildberries удаляет карточки с ошибками и опечатками.

Яндекс Маркет:

• Формат: JPEG, JPG, PNG;
• Разрешение: не меньше 300×300 pх;
• Размер: до 10 МБ;
• Фон: белый или прозрачный.

Нельзя использовать изображение другого товара, даже если он очень похож на ваш продукт. По аналогии с Озоном запрещено добавлять оценочные суждения и все, что напрямую не имеет отношения к товару (стоимость, информация о доставке). Можно использовать реалистичные иллюстрации.

На Wildberries и Ozon нельзя использовать коллажи, а Яндекс. Директ принимает их к публикации. Но на практике модераторы часто пропускают практически любую инфографику.

Правила создания продающей инфографики

При создании инфографики для маркетплейсов следуйте основным правилам:

⚡ Делайте акцент на товаре.
Текст не должен затмевать товар. В идеале он должен лаконично дополнять его, а сам товар быть достаточно крупным, чтобы покупатель не забыл, что именно он планирует купить.

Главный фокус в инфографике всегда должен быть на товаре. Очень частая ошибка, когда из-за нехватки места продавцы уменьшают размер фотографии самого товара, чтобы вместить дополнительный текст. Этого делать нельзя. Лучше перенести информацию на дополнительные картинки, но сам товар ни в коем случае не уменьшать. Наоборот, я считаю правильным разместить его таким образом, чтобы он занимал как можно больше пространства и был максимально крупным.

⚡ Не используйте чужие работы.
Инфографику для маркетплейса нельзя просто скачать из интернета или взять у конкурента. Она должна быть создана с нуля под ваш товар. Продукцию нужно заранее сфотографировать, а в качестве фона и элементов инфографики использовать только легальные материалы — например, из фотобанков.

Я использую только шрифты, у которых есть лицензия на коммерческое использованием, а также картинки беру только из фотобанков. Если вы делаете инфографику сами, не подставляйтесь и не берите картинки из интернета. Они принадлежат другим людям, и на вас спокойно могут подать в суд за незаконное коммерческое использование цифрового контента.

⚡ Не используйте слишком яркие цвета.
Слишком сильные контрасты, кислотные оттенки, обилие ярких цветов — все это отталкивает взгляд и мешает оценить товар. Старайтесь выбирать приятную глазу палитру, изучите, какие цвета сочетаются между собой.

❌ В примере ниже можно увидеть слишком контрастный фон, из-за которого товар “теряется” и на нем сложно сконцентрировать внимание:

✔️ А в этом варианте фон более сдержанный и не отталкивает взгляд:

⚡ Пишите максимально кратко.
В инфографике можно рассказать о свойствах товара, его размерах, составе, функциях, вариантах использования. Но текста не должно быть слишком много, не нужно добавлять “простыню” на фото. Все подробности можно раскрыть в описании, а на карточку лаконично вынести самую важную информацию.

⚡ Выдерживайте фирменный стиль.
Чтобы ваш бренд можно было выделить среди продавцов аналогичных товаров, заранее продумайте фирменный стиль: сочетание цветов и оттенков, шрифт, который вы будете использовать на карточках товаров. Бренд с продуманным дизайном запоминается и вызывает доверие покупателей.

Нужно, в первую очередь, сделать Анализ карточки конкурентов! Это основа маркетинговой стратегии. Выводы, сделанные по результатам конкурентного анализа, позволяют принять верные решения и опередить конкурентов. Отдельным пунктом нужно пройтись по ОТЗЫВАМ. Выделяем, что нравится и что не нравится покупателям, какой информации им не хватило, какие сильные стороны у товара, что оценили покупатели. Смотрим раздел ВОПРОСЫ и выявляем, что волнует покупателей, как отвечает на вопросы продавец. Помним о том, что у покупателя нет возможности рассмотреть товар “в живую”, примерить и задать вопросы. Всю информацию он получает именно в карточке.

Идеи для инфографики

Примеры инфографики можно посмотреть у конкурентов. Просто откройте свою категорию на маркетплейсе и оцените карточки товаров из первых позиций.

Идеи также можно найти на Pinterest и Behance по запросам: “карточки товара для маркетплейсов”, “карточки маркетплейсов”, “инфографика для маркетплейса”.

Если не знаете, какую информацию добавить на карточку товара, проанализируйте вопросы покупателей (у себя и в отзывах конкурентов), и лаконично ответьте на них. Чаще всего людей интересует:

• Где можно использовать товар?
• Сложно ли за ним ухаживать?
• Кому он подходит?
• В каких ситуациях он пригодится?
• Из чего он сделан?
• Какие проблемы решает?
• Что идет в комплекте?

Любой покупатель хочет получить информацию о товаре, не вникая в текст. Поэтому он должен быть простым, сжатым до сути и понятным. Будьте лаконичны. Заменяйте штампы и клише фактами. Не используйте заумные фразы. Всегда думайте о том, что полезно покупателю.

Фоны и шаблоны

Фоны и шаблоны для создания инфографики можно найти на сайтах:

• wbcard — бесплатный конструктор карточек для маркетплейсов;
• Free Images — бесплатные изображения, векторы и иконки;
• Stockvault — галерея бесплатных снимков;
• Freepik — шаблоны с карточками товаров.

Телеграм каналы и чаты

• @4Design — подборки полезных сервисов и инструментов для дизайнеров;
• @figmaplugin — канал со ссылками на плагины и мокапы;
• @graphicbiz — авторский канал дизайнера маркетплейсов с примерами работ;
• @photoshopforyou — уроки в Photoshop;
• @typeschool — материалы по работе со шрифтами;
• @awdee — канал по дизайну с работами для вдохновения, ссылками на полезные инструменты и бесплатными мокапами;
• @Infographicru — здесь можно посмотреть на разные варианты инфографики, поможет прокачать насмотренность.

Инфографика помогает донести информацию до покупателя. Если хорошо проанализировать запрос аудитории и создать карточку, закрывающую все интересующие покупателя вопросы, она будет работать на ваш бренд и повышать продажи в магазине.

Плюсы:

• Захватывает зрительное внимание;
• Может повысить продажи и клики по товару;
• Бюджетный способ продвижения;
• Помогает донести сложную информацию в понятной форме.

Минусы:

• Дополнительные расходы;
• Нужно искать дизайнера или учиться создавать инфографику самостоятельно.

Долго ли инфографика будет востребована? Очевидно, что да! Так как привычка покупать через интернет уже никуда не денется. От удобства люди ещё никогда не отказывались. Маркетплейсы будут расти. Предприниматели будут продолжать выводить свой бизнес в онлайн, ведь только там можно масштабироваться и выйти на хороший доход. Инфографика, это как раз способов отстроиться от конкурентов и донести главный месседж товара, почему именно его стоит купить. Поэтому она незаменима на маркетплейсах. Да, возможно она будет меняться и анимация заменит статику, но то что она останется надолго с маркетплейсами, факт.

Рекламную графику, а точнее – ее результат, вы наблюдаете каждый день. Это билборды на улице, баннеры в Интернете, буклеты в кафе и ролики по ТВ и в Ютубе. Проще говоря, это визуальная и эстетическая составляющие рекламной кампании. Такую графику разрабатывают дизайнеры, которые прошли специальное обучение (в институте этому не научат), а после этого постоянно самосовершенствуются.

Чтобы стать графическим дизайнером и получать высокую зарплату, сначала нужно закончить курсы. Время занятий варьируется от четырех до десяти месяцев. Можно самостоятельно изучить рекламную графику, но займет это больше времени и не будет практики. А далее предстоит кропотливый труд создания портфолио своих работ, то есть какие-то заказы придется выполнить за спасибо.

Когда их наберется существенное количество, можно искать серьезного работодателя, обещающего до 100 тысяч рублей в месяц. Весь этот путь от новичка до крутого специалиста мы расписали в этой статье.

Что такое рекламная графика

Рекламная (художественная) графика – это один из видов дизайна. От того, как проработана и подана реклама, зависит количество продаж. Как раз поэтому PR-специалисты исследуют рынок, общаются с клиентами, чтобы зацепить потенциального покупателя. Отметим, что продвижение через печатные издания играет второстепенную роль.

Сегодня актуальна оцифрованная графика, которая продвигает продукт – товар или услугу. Поэтому сейчас на рынке наблюдается спрос на диджитал-художников, специализирующихся на рекламе.

Многие думают, что рекламная графика появилась еще в античную эпоху. В то древнее время пиар выглядел как объявления в виде афиш или вывесок. Первые же PR-агентства были открыты в XIX столетии. В то же время появилась идея продвигать товары через рекламу на больших плакатах.

Сейчас мы видим примеры рекламной графики везде, ведь она представлена в разных видах.

Самые распространенные из них:

• Баннеры.

• Плакаты.

• Объявления на страницах печатных изданий.

• Листовки.

• Сайты.

• Объявления на стенах зданий.

И это далеко не все примеры мест, где можно увидеть PR-слоганы и иллюстрации. Цель рекламы – привлечь внимание клиента к продукту и вызвать в нем интерес к продвигаемому товару или услуге, чтобы он купил его.

Бизнесменам и маркетологам важно, чтобы художественная и рекламная компьютерная графика была хорошо проработана и вызывала у клиентов положительную эмоцию. Чтобы создать хороший рисунок, нужно обладать стратегическим и креативным мышлением, а также навыками работы в соответствующих программах.

Отличия рекламной графики от ретуши, технического дизайна и фотоманипуляции

Технический дизайн неразрывно связан с рекламной графикой. Фактически это визуализация, в ходе которой могут быть задействованы создание коллажей, работа с фотографиями, над фоном, ретушь, 3D-дизайн и проч.

Трудясь над визуализацией, нужно не забывать, что цель технического дизайна – получить яркую, цепляющую картинку, которая и выглядит целостно, и включает в себя что-то нереальное, что привлекает внимание смотрящего.

Рекламная ретушь тоже включает много функций, которые мы разобрали, поэтому вы уже знаете, что это такое. Главная задача при работе над ней – добиться максимального эффекта, используя различные инструменты и возможности, которые дает графическое ПО.

Ретушь в основном включает в себя такие опции, как удаление ненужных объектов и дефектов исходника, работа над фоном, цветом, светом и т. д. Необходимо понимать, что масштаб деятельности в ходе ретуширования, определяют ТЗ и размер иллюстрации.

Другой термин, который нередко можно встретить на специализированных форумах или изданиях, – фотоманипуляция. Обычно его можно считать синонимом ретуши. Фотоманипуляция относится к рекламной графике и техническому дизайну. В некоторых случаях под этим термином имеют ввиду простые действия, такие как слияние двух изображений, а в других – сложную работу, причем настолько, что у итоговой иллюстрации и исходников совсем мало общего.

Навыки специалиста по рекламной графике

Графические дизайнеры являются широкопрофильными специалистами, так как при работе над материалом им приходится выполнять самые разные задачи (от разработки дизайна для рекламы продукта до изучения рынка и конкурентов). Даже у начинающих специалистов должны быть некоторые качества и навыки. Дизайнер должен отличаться чувством стиля, сосредоточенностью и стрессоустойчивостью. Также необходимо спокойно относиться к критике и легко находить общий язык с другими людьми.

Какие квалификации должны быть у специалистов по графике:

• Знание основ дизайна.

• Навыки в колористике, способность сочетать разные цвета.

• Понимание принципов расположения текста и форм на ограниченном пространстве.

• Навыки работы со специализированными программами, необходимыми для разработки графики (Adobe Photoshop и Illustrator, Corel Draw, InDesihn, Xara Illustrator, Corel Draw, InDesihn, Xara 3D и др.).

• Умение использовать маркетинговые методы для привлечения покупателя.

• Багаж знаний в типографике, умение подбирать шрифты.

• Навыки рисования.

Впрочем, чтобы расти как профессионал, нужно не только обладать набором умений и квалификаций. Нужно непрерывно развиваться, посещать различные конференции, вырабатывать стиль.

Варианты обучения рекламной графике

Вариантов обучения рекламной графике много. Можно пройти курсы, изучить специальную литературу. Еще полезную информацию можно получить на YouTube-каналах о дизайне, на мероприятиях и выставках.

Рассмотрим основные онлайн-варианты:

Курсы от Skillbox

Будут полезны как начинающим специалистам, так и людям с опытом, повышающим свою квалификацию. На курсах разбирают, как сформировать свой стиль, обучают работе с основными инструментами графического дизайна, а также помогают разобраться в брендинге и научиться создавать гайдлайны.

В программу входят курсы:

• по Photoshop с нуля;

• по рекламной графике;

• по 3D-визуализации в 3ds Max и V-Ray;

• по созданию креативной концепции в CGL.

Программа длится восемь месяцев и разделена на 44 модуля, в рамках которых пройдет 240 онлайн-лекций, а также обучающиеся будут выполнять самостоятельные работы. Студенты могут выбрать график, исходя из своих планов, а защитив выпускную работу получат дипломы. Также учащимся предлагают участвовать в закрытых воркшопах, ходить на экскурсии в компании-партнеры, а также получают другие возможности.

Главные плюсы курсов от Skillbox: домашние задания и связь с преподавателем. Есть только один минус: высокая стоимость. Впрочем, можно оплатить в рассрочку. Отзывы об обучении в основном положительные.

Курс «Графический дизайнер» от GeekBrains

Этот курс подойдет и начинающим дизайнерам, и опытным специалистам. Студенты научатся создавать свои креативные идеи, инфографику, логотипы и макеты для полиграфической продукции. Также их обучат работе в графических редакторах.

Курс рассчитан на восемь месяцев. Программа включает практическую часть и стажировку. Стоит обучение в общей сложности 49 500 рублей. Завершив курс, обучающиеся получают удостоверение о повышении квалификации и электронный сертификат.

Плюс курса от GeekBrains – стажировка, которая является обязательной для всех студентов. Благодаря ей обучающиеся смогут в работе использовать знания, которые получили на лекциях. Оплатить занятия тоже можно в рассрочку. Один минус – команда GeekBrains после завершения курса не помогает в трудоустройстве. Впрочем, положительных отзывов с благодарностями все равно много.

«Графический дизайнер: расширенный курс» от «Нетологии»

Курс тоже будет полезен начинающим и уже работающим дизайнерам. В программу входит обучение основам колористики и типографики, а также обращению с Adobe Photoshop и Illustrator. Студентов научат создавать дизайн сайтов, инфографику, айдентику бренда.

Обучение рассчитано на 16 месяцев и состоит и из лекций, и из практических заданий. В общей сложности, курс стоит 119 900 рублей. Также доступна рассрочка. Закончив обучение, студенты получат диплом установленного образца.

Хвалебных отзывов тоже очень много. Среди плюсов можно выделить практические задания, помощь в трудоустройстве, формирование портфолио. Минус – стоимость и срок обучения.

Курс «Графический дизайнер с нуля» от Яндекс.Практикум

Курсы от Яндекс.Практикум позволяют быстро обучиться основам графического дизайна. Студентов обучат основам типографики и колористики, научат создавать дизайн лендингов, иллюстрации и инфографику.

Сравнительно короткий курс рассчитан всего на четыре месяца. Программа включает лекции и работу как с наставником, так и самостоятельно. В общей сложности курс стоит 50 000 рублей. Завершив его, студенты получат сертификат.

Отзывы положительные. Главный плюс – возможность бесплатно попробовать курс, пройдя первые 10 часов обучения. Это дает возможность человеку проверить, стоит ли ему заниматься дизайном. Если это все же не его, деньги тратить не придется. Среди минусов можно назвать отсутствие рассрочки на оплату и особая длительность курса.

Не все могут заниматься онлайн.

Практические задания можно выполнить в различных учебных заведениях:

• Школа архитектуры и дизайна в Москве.

• Компьютерная академия «ШАГ», работающая в разных российских городах.

• Учебный центр «Специалист» при МГТУ имени Н. Э. Баумана.

• Современная школа дизайна в Москве.

Самостоятельное обучение рекламной графике и поиск работы

Если курсы стоят дорого, то можно искать знания самому, например, изучая специальную литературу по графическому дизайну:

• «Гармония цвета» от Тони Саттона, Брайд Виллена поможет разобраться, как правильно сочетать оттенки.

• «Креатив приносит деньги» от Питера Кука поможет в развитии творческого начала и формировании преимуществ личного стиля дизайна.

• «Как сделать красиво на бумаге» от Роджера Паркера научит привлекать внимание клиента, используя изобразительные средства и инструменты.

Также кроме изучения литературы можно смотреть в Интернете бесплатные ролики. Видеоуроки помогут освоить и в совершенстве овладеть, например, программами от Adobe: Photoshop и Illustrator.

Первый опыт в дизайне можно получить на практических занятиях или практике, если вы обучаетесь на профессиональных курсах. Другой вариант – бесплатная стажировка в рекламном агентстве или студии. Если практикант привлечет внимание работодателя, то он может получить и постоянную работу. Еще можно предложить свои работы и услуги на фриланс-биржах.

Конечно, большой пользы от стажировок не будет, и необходимо искать источники стабильного дохода. Как вариант – его можно найти на площадках hh.ru и Работа.ру. Привлечь внимание работодателей можно, поучаствовав в дизайнерских конкурсах.

Важно непрерывно развиваться. Расширять портфолио, формировать собственный стиль, держать высокий уровень качества проектов. Вдохновляться и искать новые идеи на выставках или в музеях. Изучать литературу, смотреть видео о дизайне, участвовать в вебинарах и конференциях. Успешную карьеру дизайнера можно построить, лишь постоянно развиваясь и приобретая новые навыки и опыт.

14 инструментов для создания качественной рекламной графики

Не все дизайнеры умеют работать в Photoshop. Однако это не обязательно – существуют и другие функциональные программы, в которых можно быстро, бесплатно (ну или почти без затрат) и не имея профессиональных навыков создать дизайн для рекламы:

Canva

Canva является одним из основных графических инструментов на данный момент. Есть браузерная версия и приложения для Android и iOS.

Инструменты, которые предлагает сервис:

• Более 60 000 шаблонов различных проектов: от презентаций и постов для соцсетей до логотипов и дизайн-пакетов для профилей в YouTube. Можно выбрать понравившийся вариант или создать дизайн самому.

• Тысячи исходных фотографий, векторных изображений, различных элементов (фигуры, стикеры, значки и пр.), шрифты, фильтры.

• Гибкие параметры изображения: яркость и контраст, обрезка и поворот, текст и фон. Можно даже добавить музыку и сделать видео.

• Интеграция с Google Drive, Facebook и HobSpot. Иллюстрации можно экспортировать в форматах PNG, JPG, PDF, MP4, SVG или GIF. Можно работать вместе с другими пользователями и оставлять комментарии в реальном времени.

Цена. В бесплатной версии нельзя загрузить свои шрифты и логотипы, использовать премиум-материалы, а также ставить публикацию иллюстраций на отложенный таймер и менять качество. Пользоваться этими функциями можно за $ 9,95/мес. (оплата сразу за год). Также премиум-версия предлагает 100 Гб в облаке.

Crello

Crello – один из аналогов Canva, представляющий собой онлайн-инструмент для работы с графикой и видео. Позволяет быстро создать рекламный дизайн. Так же, как и у Canva, есть браузерная версия и мобильные приложения на iOS и Android.

Функционал:

• Более 30 000 статических и анимированных шаблонов (от проекта рекламы в Facebook и Instagram или фонов для Zoom до презентаций и плакатов). Также можно создать свой дизайн с нуля. Размер можно выставить любой, указав значения в пикселях.

• Множество исходников в виде фото, видео и аудио и 10 000 различных элементов (фигур, линий, масок, диаграмм, рамок и пр.).

• Различные инструменты для работы с графикой. Можно удалять фон, модифицировать прозрачность и работать со слоями, фильтрами и размытием. Также можно менять размер иллюстрации или обрезать ее, добавить рамку. Редактор интуитивно понятен и функционирует по принципу drag-and-drop – элементы просто перетащить мышкой в нужное место.

• Иллюстрации экспортируются в форматы JPG и PNG (можно с прозрачным фоном), MP4 и GIF, а также PDF. Доступен режим совместный работы до 10 человек.

Цена. В бесплатной версии для скачивания доступно не больше пяти изображений, нельзя удалять фон и не работает режим совместной работы. Пользоваться всеми функциями можно по тарифу от $ 7,99 в месяц (платить сразу за год).

Pablo by Buffer

Pablo является более простым редактором, в котором можно создавать картинки для социальных сетей. Приложений нет – Pablo работает только в браузере, зато он полностью бесплатный.

Функционал:

• Более 600 000 изображений из стока, каждое из которых можно свободно использовать как в личных, так и в коммерческих целях.

• Пять шаблонов, девять фильтров, 25 шрифтов (кириллицу поддерживает еще меньше шрифтов).

• Шаблоны размеров для Facebook и Instagram, а также Pinterest и Twitter. Собственный размер настроить нельзя.

• Импорт картинок осуществляется в любом формате, однако экспорт поддерживается только в формате PNG (можно выгружать иллюстрации из редактора сразу в социальные сети).

Цена: редактор полностью бесплатный.

Picture.Plus

Picture.Plus представляет собой конструктор, в котором можно создавать изображения для социальных сетей. Подойдет, если нужно решить несложную задачу: обрезать фон до нужного размера, добавить текст и т. д. Доступна только веб-версия.

Функционал:

• Шаблоны постов, историй, шапок и других форматов для разных соцсетей. Можно создать собственные.

• 50 шрифтов с кириллицей. Есть строгие, декоративные, с засечками или без них.

• Инструменты для редактирования фото: можно добавлять фигуры, текст, эффекты и т. д., а также выставлять нужный размер изображения. Редактор подсказывает, какой стандарт используется в различных соцсетях.

• Интегрирован поиск по фотостокам Pixabay и Pexels. Изображения можно передавать только в PNG, дополнительных настроек экспорта нет.

Цена. Есть бесплатная версия, но у нее ограниченный функционал. Так, в ней нельзя редактировать фото (хотя там и так мало инструментов), многие шаблоны можно использовать только с логотипом Picture.Plus, а также нельзя выставить свой размер изображений. Пользоваться всеми этими функциями можно по тарифу от 399 до 899 рублей в месяц. В премиум-версии, помимо этого, можно также создать анимированные шаблоны, а также видео и собственные иконки.

Pixlr

Pixlr считается онлайн-аналогом Photoshop. Работает в браузере, есть приложения на Android и iOS. Создатели планируют выпустить варианты также для Windows и Mac.

Функционал:

• Различные инструменты для работы с фото. Можно обрезать и поворачивать картинку, доступны ретушь и размытие, ластик и прочие. Некоторые из инструментов «умные» и работают автоматически, например, удаление фона.

• Настройка тона, контраста, баланса белого, яркости и пр. Множество элементов (фигур, рамок, наклеек и т. д.) и эффектов.

• Исходники можно импортировать во всех основных форматах: JPEG, PNG (в том числе с прозрачным фоном), PSD (формат Photoshop), а также PXD, WEBP, SVG и пр. Экспортировать – в JPG и PNG, а также WEBP и PXF. Доступны настройки качества и размера картинки при передаче.

Цена. Бесплатно можно работать с обоими вариантами редактора Pixlr, X и E. Первый – упрощенный, второй же предлагает больше инструментов. Однако в них только основные базовые функции и не все элементы доступны для использования. Более того, придется смотреть рекламу. Получить доступ ко всем инструментам можно по подписке за $ 4,90 или больше. Так, вариант за $ 14,99, Creative Pack, дает возможность использовать исходники из фотостока Pixlr, включающего 10 миллионов изображений и видео, шаблонов, шрифтов и 3D-материалов.

Befunky

Befunky представляет собой конструктор, позволяющий работать с графическим дизайном, создавать коллажи, редактировать изображения. Доступны браузерная версия и приложения для iOS и Android.

Функционал:

• Множество бесплатных картинок, доступных в библиотеке сервиса.

• Различные инструменты для работы с изображением: обрезка, изменение размера, удаление фона, размытие, водяные знаки и другие. Также доступна функция пакетной обработки, с который можно настроить применение одних эффектов сразу на множестве фото.

• Конструктор коллажей. Доступны макеты для Pinterest и Facebook, можно добавлять текст, узоры и прочие элементы.

• Шаблоны дизайна для YouTube, Facebook и других сервисов, а также рекламных баннеров и пр. Доступны любые шрифты, можно загрузить свои с компьютера или через Google Fonts.

• Интеграция с Google Drive, Dropbox, Facebook. Экспорт в форматах JPG и PNG, PDF.

Цена. Есть бесплатная версия, однако в ней не доступны некоторые инструменты (удаление фона, пакетная обработка, например) и фильтры. Платная версия со всеми функциями стоит $ 4,99 в месяц (оплата сразу за год).

Piktochart

Piktochart – это конструктор, позволяющий создавать графики, презентации, отчеты и пр. Работает только в браузере.

Функционал:

• Множество шаблонов для Instagram и Facebook, Twitter, LinkedIn и других форматов. Еще можно настроить произвольный размер.

• Библиотек из тысяч изображений и иконок, доступных бесплатно. Также можно использовать свои шрифты и цветовые схемы.

• Внутреннее хранилище на 1 Гб. Файлы можно импортировать в форматах JPG и PNG, GIF и SVG, также можно загружать данные из таблиц Google Sheets и Excel. Экспорт стандартных форматов включает варианты с PDF и Powerpoint.

• Режим совместной работы до пяти человек. Можно настроить разные параметры доступа и роли для всех участников.

Цена. Есть бесплатная версия, в которых доступны только пять эффектов, нельзя менять настройки экспорта и убирать водяной знак с изображения. Все функции редактора доступны за немалую цену – от $ 24 в месяц.

Photo Editor

Photo Editor предлагает онлайн-редактор фото для выполнения базовых задач. Работает только в браузере.

Функционал:

• Множество эффектов и фильтров, включая автокоррекцию.

• Базовые инструменты: обрезка, изменение размеров, поворот, эффект размытия и пр. Можно добавлять такие элементы, как текст, фигуры, линии.

• Импорт доступен в форматах JPEG, SVG, ICO, WEBP. Экспортировать можно в JPG, PNG и GIF, а также WEBP и PDF.

Цена: сервис бесплатный.

Sumopaint

Sumopaint является инструментом для работы с графическом дизайном и редактированием фото. Это хороший аналог Pixlr и других сервисов. Работает в браузере, также есть десктопные приложения, однако пользоваться ими можно только платно.

Функционал:

• Работа с бесконечным количеством слоев, различные эффекты и фильтры (от размытия до пикселизации).

• Множество кистей для рисования и инструментов для редактирования фото (изменение размера, обрезка и пр.)

• Доступен экспорт в JPG, PNG и GIF, а также работа с облачными хранилищами и API.

Цена. В бесплатной версии ограничены функции и объем хранилища. Полная версия со всеми инструментами и без рекламы стоит $ 9 в месяц. За подписку сервис предлагает также редакторы видео и аудио, инструменты для работы с 3D и другие сервисы.

Fotostars

Fotostars – простой и удобный онлайн-редактор фотографий. Есть и веб, и мобильные приложения для Android/iOS.

Функционал:

• Более 50 эффектов и фильтров.

• 15 инструментов для работы с цветом.

• 30 рамок и различные стили текста.

• Редактор изображений. Можно менять размер, обрезать и поворачивать фото, а также отражать его, выравнивать и пр.

• Импортировать файлы можно в 15 форматах (помимо основных, доступны ICO, TIFF и др.). Экспортировать – только JPG.

Цена: сервис бесплатный.

Fotoflexer

Fotoflexer – тоже редактор изображений, аналог Photo Editor, Fotostars и прочих сервисов такого рода. Доступна только веб-версия.

Функционал:

• Работа со слоями. Можно импортировать фон и добавить несколько слоев, редактировать их и менять местами.

• Множество элементов – фигуры, наклейки, рамки, линии и т. д. Различные фильтры и тысяча шрифтов.

• Импорт файлов доступен в различных форматах, экспорт – JPEG, PNG и JSON. Доступны дополнительные настройки качества изображения при выводе.

Разработчики обещают добавить новые инструменты: пакетную обработку и мультипликатор, а также другие элементы и пр.

Цена. Сервис бесплатный.

Ipiccy

Ipiccy представляет собой программу для работы с графическим дизайном, редактированием изображений и создания коллажей. Работает только в браузере.

Функционал:

• Более 100 эффектов, различные элементы (фигуры, наклейки, стрелки, линии и пр.) и шрифты (также можно загрузить собственные).

• Базовые инструменты для редактирования фото (изменение размера, обрезка, поворот и пр.) и работы со слоями.

• Множество шаблонов коллажей, которые можно изменять.

• Импорт в самых популярных форматах (JPG и JPEG, PNG, GIF или SVG), экспортировать можно только в PNG и JPG (доступны дополнительные настройки качества).

Цена: сервис бесплатный, регистрация не нужна.

Remove.bg

Remove.bg представляет собой инструмент более узкой направленности по сравнению с остальными редакторами. Работает в браузере, есть десктопные приложения для Windows, Mac и Linux, а также мобильная версия для Android.

Функционал:

• Автоматическое удаление фона – вам не нужно делать даже два клика. «Умный» инструмент работает с различными объектами и удаляет его на фото с людьми, животными, машинами и многими другими элементами.

• Плагины, работающие в Photoshop, Drupal, Sketch, WooCommerce. Интеграции с Zapier и Integromat. Прямой доступ к API.

• Удаление или применение фонов на нескольких изображениях сразу. Этот инструмент доступен только в программах для компьютера.

• Поддерживает картинки в формат JPG и PNG весом до 12 Мб.

Цена. Бесплатно можно скачивать картинки в HD и превью в хорошем качестве 50 раз. Увеличить это количество можно за валюту сервиса или за кредиты. Цена зависит от количества, и, если покупать сразу много, то цену за штуку составит 4,65 рубля. Максимальная цена за 1 кредит – 129 рублей.

Nvidia InPainting

Nvidia InPainting подобно предыдущему сервису представляет из себя «умный» инструмент для работы с графическим дизайном. Работает только в браузере.

Функционал:

• Быстрое ретуширование фото. Достаточно лишь выделить кистью необходимые участки, а сервис сам обработает изображение.

• Удаление объекта с фото.

• Поддерживает изображения только PNG- и JPG-форматов.

Цена: сервис бесплатный.

Советы по работе с фотостоками

Некоторые сервисы, например, Canva или Crello, дают доступ к собственным фотостокам или сторонним библиотека, таким как Pixabay, Pexels и другим. Однако выбор там ограничен. Нужное вам изображение для статьи, поста или рекламной графики найти там можно не всегда. Необходимо уметь искать исходники не только в фоторедакторах и инструментах для работы с графикой.

Для этого воспользуйтесь следующими советами:

1. Не используйте банальные фото. Улыбающиеся люди, жмущие друг другу руки, мало помогут произвести впечатление на клиента.

2. Ищите фото по разным словам – синонимам, похожим запросам, ассоциациям. Так вы расширяете поле поиска и повышаете шанс найти подходящие исходники.

3. Проверяйте, сколько раз было использовано изображение, эти данные можно узнать в статистике фотостока или через поиск по картинке. Если снимок уже был использован много раз, то он тоже, скорее всего, будет не таким эффективным, как нужно.

4. Уточняйте лицензию на использование фото. Иногда даже права Creative Commons, подразумевающие использование изображения в коммерческих целях, требуют указать автора снимка.

Также, чтобы не делать лишнюю работу, сразу следуйте требованиям рекламных систем. Соблюдайте размер, формат, следите, чтобы не было лишнего текста и мелких элементов, и чтобы изображение соответствовало тематике объявления и целевой страницы, и т. д.

Пробуйте сервисы, перечисленные в подборке, и создавайте качественную графику.

Требования к разрабатываемой рекламной графике

Почти все компании используют рекламную графику для продвижения своего продукта. При этом все проекты разрабатываются в индивидуальном порядке. Впрочем, во всех случаях эта деятельность делится на определенные этапы.

Итак, на первом этапе разработки качественной рекламной графики заказчик заполняет бриф. Из него дизайнер узнает всю необходимую информацию о компании и целях клиента. Не зная, что за фирма будет рекламировать свой продукт, невозможно создать хороший дизайн. Информация, переданная от клиента, используется для выработки идеи.

Качественная реклама привлечет новых клиентов, повысит их лояльность, определит образ и стиль компании, исправит ранее допущенные ошибки.

Дизайнер же ответственен за графику и ее влияние на всю кампанию. Плохая реклама может привести к денежным потерям и даже ухудшению репутации. Нужно принимать во внимание не только стратегию и миссию организации, но и совершение действий на целевую аудиторию. Потенциальных клиентов нужно привлекать понятным им языком, иначе никакого эффекта не будет.

Сейчас, в условиях высочайшей конкуренции, важность графического дизайна для рекламы очевидна. Необходимо обращаться к услугам специалистов, которые уже имеют опыт работы с разными проектами. Дизайнеру нужно не только заниматься творчеством при работе над рекламной графикой, но и анализировать инструменты, которые будут использованы для привлечения клиентов, работать вместе с другими специалистами, выходить за рамки.

Еще необходимо учитывать ситуацию на рынке и его тенденции, которые постоянно меняются. Без этого нельзя разработать по-настоящему качественную рекламу, которая сможет:

• Убедить потенциального клиента в том, что компания предлагает качественный продукт.

• Выделить товар среди всех остальных.

• Замотивировать человека совершить целевое действие.

Зарплата специалиста по графической рекламе

Зарплата дизайнера зависит от его квалификации и опыта, а также региона, где он работает.

Начинающие специалисты получают не очень много – в среднем от 5 000 до 15 000 рублей. Фрилансеры предлагают свои услуги по разработке графики на заказ или выставляют готовые работы. Один проект может принести начинающему дизайнеру от 500 до 1 000 рублей.

Опытные специалисты по рекламной графике в России получают от 30 000 до 70 000 рублей при работе в средней компании. В крупных организациях зарплата может составить от 150 000 до 200 000 рублей.

Как вы могли догадаться, рекламная графика – актуальная и популярная на данный момент сфера. PR-агентства и дизайнерские студии нанимают только самых достойных специалистов, поэтому сейчас на рынке установилась высокая конкуренция. Обучиться профессии не очень сложно – вы можете пройти специальные курсы или развиваться самостоятельно.