Алексей Банников, генеральный директор группы компаний «Фотосклад.ру», написал простую и понятную инструкцию для блога Нетологии о том, как в три шага создавать сценарии для видеороликов.
Чтобы грамотно и качественно снять коммерческий ролик, вовсе не обязательно обрывать телефон «Мосфильма» или выписывать дорогого режиссёра. Сейчас всё от начала до конца можно сделать самому.
- Научитесь создавать концепции для креативных видео, которые захочется досмотреть до конца
- Работайте с YouTube, TikTok и другими популярными площадками
- Выстраивайте стратегию продвижения видео, рассчитывайте стоимость продвижения и анализируйте эффективность
В нашей компании мы давно и успешно развиваем собственный YouTube-канал. Сейчас у канала 40 000 подписчиков, более 2 миллионов просмотров и сотни увлекательных роликов. И ни одно видео не обходится без сценария. Мы готовы поделиться опытом написания сценария для видео.
В сфере бизнеса мы чаще всего встречаем несколько типов различных видеороликов.
1. Реклама. Отдельно рекламные видео вряд ли смотрит кто-то кроме профессионалов данной области, но правильно снятый ролик вполне может стать предметом популярного искусства и привлечь аудиторию исключительно за счёт качества.
2. Вирусный ролик. Видео, которое за несколько дней успевает облететь весь интернет. Снять такой ролик — это и талант, и везение.
3. Экспертное мнение. Такие видео пользуются популярностью у определённого круга зрителей. Они отлично исполняют роль имиджевых видео и, что особенно важно, несут информативную функцию.
4. Отзыв о продукте или компании. Отзыв или обзор всегда интересен и потенциальным клиентам компании, и покупателям продукта и просто тем, кто следит за индустрией. Пример: здесь была реклама товара, который продаёт наш магазин.
https://www.youtube.com/watch?v=m0L0aVRGf1Y
В создании видеоролика есть одно очень важное правило — всегда опираться на сценарий. Это касается всех вышеперечисленных типов видео, даже тех, где подразумевается свободная речь. Но подробнее об этом мы расскажем немного позже, а сначала давайте обсудим три этапа, которые проходит сценарий.
Идея нужна любому ролику. Что вы хотите с его помощью сказать, что показать, а о чём умолчать. Идея заключает в себе концепцию, на которую будет опираться все видео.
Если это реклама — идеей становится продукт, если экспертное мнение — тема разговора. А вот с вирусным роликом дела обстоят сложнее — его идея в том, что зацепит зрителя и заставит его поделиться видео с друзьями. Это может быть тема, которая затронет большинство, нечто популярное или смешное. А вот ваша компания или продукт как раз не должны становиться краеугольным камнем.
Практически все идеи мы придумываем сами, за редким исключением прибегая к помощи фрилансеров. В нашем отделе нет проблем с идеями, каждый день мы обсуждаем тренды и какие-то концепции, которые возможно реализовать на своей площадке.
После того как мы определились с идеей, самое время переходить к сценарию. Здесь работа предстоит непростая: во-первых, определитесь, собираетесь ли вы строго следовать сценарию или же говорить неформально.
В рекламном или вирусном ролике у вас должен быть чётко расписанный сценарий. Если есть персонажи, то вы должны указать их описание или характерную черту. Кроме того, в таком сценарии описывается окружение и настроение кадра. По сути, их можно сравнить со сценариями к фильмам, поскольку их продумывание и написание — это комплексная и серьёзная задача. Мы пользуемся именно такой схемой при съёмке рекламы конкурсов, розыгрышей и мероприятий.
Чтобы текст было проще запомнить, а монтировать видео было легче, поделите его на смысловые части. Между этими частями можно будет резать видео, кроме того, можно будет делать дубли и выбирать наиболее удачный. Но детальнее мы опишем это в следующем пункте.
Если в видео предполагается свободный текст, то всё равно потребуется мини-сценарий. Вам совершенно точно понадобится чек-лист: список тем, которые необходимо упомянуть. Не забывайте, что даже профессионалы иногда запинаются и задумываются. Видео необязательно должно быть идеальным, но говорящему необходимо продумывать предложения заранее, чтобы не путаться в словах-паразитах. Текст не должен выглядеть заученным, говорить нужно на одном языке с вашим зрителем.
Когда сценарий готов, лучший способ отредактировать его — несколько раз прочитать вслух. Все слова и фразы, которые вам неудобно произносить можно смело убирать или перерабатывать. Например, в обилии шипящих звуков или одинаковых букв очень легко запутаться и оговориться. Чтобы этого избежать, нужно прогонять сценарий именно вслух.
Этот же метод очень хорошо подходит для того, чтобы сразу понять длину видео: зачитайте отредактированный текст, замерив время секундомером. Хотя бы примерно, но вы будете знать хронометраж вашего ролика.
Ещё один полезный совет, который мы не раз пробовали на практике — адаптировать сценарий под говорящего. Старайтесь использовать слова, характерные для героя видео, так ему будет гораздо проще донести информацию.
И конечно, после этого, самое время переходить к раскадровке — если видео имеет сюжет или несколько локаций, придётся немного поработать режиссёром. Продумайте, какие предметы понадобятся, какой антураж и интерьер подойдёт лучше всего и как именно должен выглядеть кадр. Здесь поработать придётся и сценаристу, и оператору. У последнего глаз на такие вещи должен быть намётан, поэтому стоит прислушиваться к его советам.
Если вы сделали всё правильно, то к началу съёмок у вас получится несколько листов с напечатанным сценарием, и массой пометок. Не стоит пугаться, именно так обычно и выглядит набросок, который становится в итоге отличным видеороликом. Главное, пожалуй, разобраться в собственных записях.
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.
Если раньше дети мечтали стать космонавтами или балеринами, то современные школьники все чаще выбирают видеоблогинг. Чтобы завести канал на YouTube или Дзене, не нужно изучать сложную теорию. Достаточно быть самим собой. Если освоить программу для монтажа видео, можно воплотить самые интересные задумки и даже заработать деньги.
Про что снять видео на Ютуб или Дзен? В этой статье вы найдете 200 тем, которые набирают много просмотров. Позже мы раскроем секрет, как придумать оригинальную идею для видеоролика. Спойлер: в конце вы узнаете, где сделать монтаж видео проще всего.
Идеи для влога
Приветствие
По правилам хорошего тона с подписчиками нужно познакомиться. Не планируйте ничего грандиозного: представьтесь и расскажите, о чем будут ролики.
Жизненный путь
Слесарь стал мастером маникюра. Стюардесса запустила бренд одежды. Наверняка ваша жизнь не менее увлекательна. Поделитесь тем, как достигли успеха в своем деле.
Один день из жизни
Если вы хотите стать ближе к подписчикам, данный формат видео вам подходит идеально. Поведайте, как вы проводите день и становитесь на шаг ближе к своей мечте.
Недельный дайджест
Если по будням вы работаете в офисе и интересных событий происходит не так много, можно выпускать влог раз в неделю. Сделайте нарезку из забавных моментов и историй.
Room Tour
Проведите экскурсию по дому. Подписчики не против узнать, где вы монтируете видео и расслабляетесь. Познакомьте их со своей коллекцией лего, растениями или питомцами.
Что у вас в телефоне
Данный формат оценят те, кто внимательно следит за развитием технологий. Расскажите, какие приложения делают вашу жизнь лучше.
Жизненные уроки
Поделитесь своим опытом, ошибками и ценными выводами. Мы все уникальны — подписчики точно найдут что-то новенькое для себя.
Рекомендации
Какие сериалы запали вам в душу? Зритель приятно удивится, если ваши вкусы похожи.
Полезные советы
Вы можете знать то, чего не знают другие. Например, как выбрать удачный ракурс для созвона в Zoom или каким образом выспаться за 3 часа.
Трейлер канала
Это может быть нарезка смешных моментов или краткий рассказ о тематике канала.
Общие идеи
Видео-челлендж
На Ютубе и в ТикТоке ежедневно появляется куча новых челленджей, начиная с «24 часа» и заканчивая «Попробуй не засмеяться». Один из быстрых способов набрать аудиторию.
Любимые аутфиты
Какие образы вам нравятся? Покажите, как умеете сочетать одежду, обувь и аксессуары.
Содержимое сумочки
Там может быть что-то интересное помимо ключей и кошелька.
Совет 16-летнему себе
Или 20-летнему — тут на ваш выбор. Будьте искренними и не скупитесь на шутки.
Волонтерство
Посетите приют для животных, устройте субботник или посадите несколько деревьев.
Вдруг это вдохновит кого-то поступить так же?
Распределение бюджета
Поделитесь, как планируете свои расходы, куда инвестируете, а на чем экономите.
Насколько вы знаете партнера
Пригласите любимого человека или подругу. Вам предстоит тест на совместимость.
Танцевальный ролик
Неплохая идея для первого видео в TikTok. Выберите популярный звук в музыкальном каталоге приложения и станцуйте под него.
ASMR
Просмотр ASMR-роликов расслабляет — обычно их смотрят перед сном. При съемке желательно обеспечить полную тишину.
Познавательные ролики и эксперименты
Загадки природы
Почему вымерли мамонты? Как возникли круги фей? Попробуйте отгадать эти тайны.
Как прожить на Х рублей за Х дней
На канале SlivkiShow есть видео о том, как питаться на 50 рублей в день. Впечатляет.
Обучающие видео
Вязание крючком, оформление сторис или изучение китайского алфавита. Если вы чувствуете себя уверенно, почему не поделиться знаниями с пользователями?
Ролики за значимые темы
Некоторые из них всегда актуальны: загрязнение окружающей среды, безопасность
на дорогах, истребление животных. Напомните об этом.
Родительские лайфхаки
Список интересных тем для видео продолжают советы для родителей. Как запеленать, успокоить и уложить спать — и так до выпуска из школы.
Интервью
Пока вы недостаточно известны, чтобы приглашать звезд, позовите друзей или знакомых.
У терапевта или домохозяйки тоже найдутся интересные истории.
Туториал
Запишите пошаговую инструкцию по созданию вещей: открытка на 8 марта или тигренок из папье-маше. Старайтесь ничего не забыть, иначе негатива не избежать.
Рейтинги
Составьте ТОП страшных мест планеты или список артистов, оказавших наибольшее влияние на культуру. Избегайте воды, говорите кратко и по существу.
Советы для учебы
Без чего не обойтись в университете и как правильно вести конспекты.
Саммари
Любите читать? Это хобби легко монетизировать. Выпишите главные мысли из книги и поделитесь ими с другими людьми, использовав подходящий видеоряд.
Культура
В России проживает свыше 190 народов, у каждого свои традиции, обряды и творчество.
Из глубинки можно привезти интересное видео.
Безопасность в интернете
Создайте памятку для родителей, как уберечь ребенка от недобросовестных личностей.
Новости
Не все любят читать скучные статьи. Сделайте краткий обзор последних событий.
Разрушение мифов
Слышали, что нервные клетки не восстанавливаются? Это миф. Предлагаем развеять это и другие заблуждения с помощью фактов.
Руководство для новичков
Неопытным пользователям сложно разобраться, как устроен графический редактор. Если вы умеете обрабатывать фото, примерьте амплуа учителя.
Ответы на вопросы
В интернете возникает масса вопросов, требующих решения. К примеру, педиатр может ответить, какие прививки необходимо сделать ребенку в первые годы жизни.
Идеи для подарков
Что подарить на Новый год? А на день рождения? Составьте список подарков или покажите, как их изготовить. Например, разберите создание слайд-шоу.
Темы для смешных видео
Скетчи
Многие российские блогеры начинали со скетчей. Главное, написать хороший сценарий.
А чтобы перенестись в любую точку мира, используйте программу для хромакея.
Видео с животными
Коты, собаки и прочая живность вызывают умиление и быстро становятся звездами TikTok. Можно не заморачиваться с реквизитом и локацией.
Пародии
Чтобы ролик набрал кучу просмотров, нужно изобразить популярного сейчас персонажа. Пародия на Моргенштерна зайдет лучше, чем копирование Снуп Догга.
Эпикфейл
Или «сокрушительный провал». Составьте подборку из неудач, запечатленных на камеру.
Пранки
Важно не перегнуть палку. Друзья могут обидеться, а незнакомцы и вовсе захотят подраться. Выбирайте безобидные розыгрыши, чтобы посмеяться вместе.
Реакции
Включите шоу, клипы или прикольную нарезку, а также камеру, которая будет вас снимать. Не переигрывайте, ведите себя естественно.
Записи с видеорегистраторов
Там может быть что-то любопытное. Или нет — удалите лишнее с помощью редактора для Ютуб и загрузите фрагменты на канал.
Идеи для канала о технике
Технические обзоры
Вы хорошо разбираетесь в гаджетах и следите за рынком техники? Судьба намекает, что пора снять собственный обзор. Не забудьте тщательно подготовиться и проверить факты.
Обновления
Производители смартфонов периодически обновляют продукты. Объясните, чем различаются версии и стоит ли менять шило на мыло.
Лекция
10 лет назад беспроводные наушники были чем-то из области фантастики. В наши дни их может купить каждый. Интересно узнать, как развивалась эта история.
Лучше всех
Какой телефон заряжается быстрее? А какой подойдет для старшего поколения? Изучите различные аналоги и выделите лучшие продукты.
Выбор настроек
Пенсионерам трудно разобраться в современном телефоне. Почему не помочь?
Вишлист
Составьте список гаджетов, которые хотели бы купить: вдруг люди найдут что-то полезное.
Лайфхаки
Внутри смартфонов куча функций, о которых мы не подозреваем. Часть из них создана, чтобы облегчить жизнь пользователя — осталось раскрыть эту тайну.
«Всегда под рукой»
Гаджеты прочно вошли в нашу жизнь. Поведайте, какие вы используете каждый день.
Горькая (или нет) правда
С выходом нового устройства на Ютубе появляется множество обзоров. Прежде чем сделать собственный, изучите чужое мнение и поясните, с чем не согласны.
Необычные товары
Ионизаторы для очистки воды, дозатор зубной пасты или вакуумный маринатор — когда-то эти приспособления будут в каждом доме. Расскажите о них.
Бюджетные варианты
При съемке таких роликов нужно проверять информацию на точность: дешевый не значит хороший. Придерживайтесь адекватного соотношения цена/качество.
Модные идеи
Что в шкафу
Идти в магазин не нужно: исследуйте шкаф и продемонстрируйте любимые луки.
Мои покупки
Шопинг — тяжелый труд. Найти красивое платье не так просто. Если вам посчастливилось это сделать, поделитесь радостью с подписчиками.
Звездные образы
Студентке очного отделения БГМУ не может купить кофточку Джиджи Хадид. Подберите аналогичный наряд в масс-маркете или на Aliexpress.
Модный обзор
Тем, кто следит за индустрией моды, скучно не бывает: новые коллекции, показы, крупные мероприятия тоже требуют тщательного обзора.
Разбор гардероба
Чтобы в шкафу было место, нужно выбрасывать старую одежду. Снимите это на видео.
Базовые вещи
В гардеробе модниц есть капсула — минимум вещей, которые сочетаются, создавая максимальное число образов. Как ее составить?
Красные дорожки
MET GALA, Грэмми или VMA — наряды знаменитостей пестрят разнообразием. У кого получился удачный образ, а кому стоило выбрать другое платье?
О чем снять видео в бьюти-блог
Парень делает мне макияж
Если ваш парень не отличает шиммерные тени от хайлайтера, а консилер от тонального крема, смотреть видео будет еще интереснее.
Челлендж
1000 слоев лака для ногтей, левой рукой, без зеркала — есть куча челленджей. Можно запустить собственный — вдруг он станет популярным на западном Ютубе?
Тематический мейкап
На день святого Валентина, Новый год или другой праздник.
Подсказки
Если вы знаете, как легче всего рисовать стрелку на нависшем веке или умеете укладывать волосы так, что прическа держится двое суток, это стоит озвучить.
Моя рутина
Для тех, кто хочет сблизиться с подписчиками. Покажите, как собираетесь на работу или романтический ужин: от ухода за кожей до выбора обуви.
Макияж-перевоплощение
Мейкап творит чудеса. С помощью теней, палетки для стробинга и парочки карандашей можно перевоплотиться в киношного героя или суперзвезду.
Простые прически
На случай, когда нужно срочно привести себя в порядок.
Вирусные лайфхаки
В ленте ТикТока частенько появляются вирусные клипы, где девушки показывают секретные приемы макияжа. Проверьте их на достоверность.
Пустые баночки
Для тех, кто перепробовал море декоративной/уходовой косметики и знает, какая лучше.
Народные средства
Сделать маску для волос или скраб можно в домашних условиях. Поделитесь рецептом.
Макияж для учебы
Идти в школу или университет с черными губами странно. Предложите альтернативу.
Мейкап знаменитостей
У них свои фишки: дрейпинг у Беллы Хадид, красная помада у Гвен Стефани, красивые стрелки Селены Гомес. Попробуйте их на себе.
Идеи для блога о фитнесе
Как это было
Ищете идею для снятия первого видео на Ютуб канал о фитнесе? Поделитесь, как вы добились хорошей физической формы. Подписчики будут заинтригованы.
Мифы
На просторах интернета полно хаков. «Делайте ягодичный мостик 5 раз в день и через месяц не узнаете свое тело», — да или нет?
Товары для фитнеса
Как выбрать гантели и эспандер и почему не стоит покупать спортивную одежду из хлопка.
Мотивационные ролики
Помогают, когда хочется все бросить. Правильно подобранные, искренние слова смогут вернуть любовь к тренировкам. Ради чего бороться?
О здоровье
Физическая активность делает организм выносливее. Почему ее не следует игнорировать?
Фитнес-ошибки
Как стоять в планке чтобы не болела поясница, почему нельзя поднимать слишком тяжелые штанги, пропускать разминки — эти вещи нужно обсудить.
Короткие занятия
Иногда на спортзал нет времени. Тренировка длительностью 5-10 минут поможет поддерживать тело в форме. Чтобы заниматься было веселее, добавьте музыку.
Полезные рецепты
Если два часа заниматься спортом, а после пойти в Макдональдс, все усилия пойдут насмарку. Покажите зрителям, что здоровое меню может быть вкусным.
Перекусы
Можно ли чипсы при похудении? В небольших количествах. При интуитивном питании разрешается есть любые снеки. Объясните, почему.
Проверка диеты
Есть молочная, морковная и даже банановая диета. Попробуйте их проверить.
Спортивное питание
Сделайте обзор на BCAA, протеиновые батончики и остальные продукты для спортсменов.
Проверка на «честность»
На Ютубе десятки популярных фитнес-блогеров. Пройдите их программы и покажите результат. Это стоило мучений или лучше выбрать другой вариант?
Снимаем видео на спортивную тематику
Подведение итогов
Разберите недавние матчи. Как вы думаете, кто победит в следующем туре?
Новости спорта
Вызов на бой, результаты допинг-контроля и прочие вещи, достойные обсуждения.
Подборка
100 красивых голов, самые жесткие нокауты и 5 бейсбольных трюков — внимательному зрителю нетрудно составить личный рейтинг.
Профессиональные тренировки
Покажите, как занимаются опытные спортсмены. Футболисты не только бегают по полю и пинают мяч, но и делают силовые упражнения.
Вдохновляющие речи
Спортсмены умеют мотивировать. Поделитесь любимыми высказываниями.
История успеха
Майкл Джордан мог стать бейсболистом, но выбрал баскетбол. Как это вышло?
Смешные моменты
В спорте много нелепых проишествий: неловкие падения, промахи, симуляция.
Дизайн интерьера: какое видео снять
Недорогие аксессуары
Не все могут купить свечи Jo Malone за 30 000 рублей. Изучите разные бренды найдите бюджетные товары, которые ничуть не хуже.
Товары с Aliexpress
На сайте есть как хорошие, так и плохие товары. Помогите людям разобраться, что к чему.
Мои покупки
Поделитесь счастьем от покупки аксессуаров для дома. Не забудьте упомянуть стоимость.
Кружок «Очумелые ручки»
Снимите туториал по изготовлению декора. Можно сделать красивый светильник
из обычных веток, часы из домино или стильный фотоколлаж.
Простые техники декорирования
Объясните, чем украсить журнальный столик и как определиться с цветом подушек.
В гости к знаменитостям
Изучите фотографии жилья блогеров или актеров. Вдруг там что-то интересненькое?
Нестандартные предметы
Расскажите, где найти скелет мини-динозавра или светильник в форме панельки.
Можно сделать подборку необычных лайфхаков.
Уборка
Будет полезно узнать, как вывести с ковра красное вино.
Идеи для кулинарного блога
Рецепты
Вы хорошо готовите? Запишите видеорецепт. Это могут быть блюда за 5 минут или сложные деликатесы. Главное, укажите количество ингредиентов.
Иностранная кухня
У разных национальностей свои вкусовые предпочтения. Подходит для тех, кто часто путешествует по миру и посещает много заведений.
Реанимация еды
Котлеты закончились, а макароны остались? Приготовьте запеканку, салат или яичницу.
Комплимент повару
Чтобы составить собственное мнение о тортике, не нужно быть ресторанным критиком.
Как оно готовится
Отправляйтесь на кондитерскую фабрику. Пора узнать, как получаются эти вкусняшки.
Декорирование тортов
Розочками из крема никого не удивишь — создайте уникальный рисунок из глазури.
Сезонные рецепты
На Новый год принято готовить оливье, на Пасху — куличи. С приближением праздников люди начинают активно интересоваться новыми способами.
Готовим для гиганта
Или лилипута — например, для своего хомячка. Сделайте мини-яичницу, крохотные бутерброды и пирожные. Ему понравится.
«Как в кино»
У персонажей есть любимые блюда. Если это не инопланетяне с Марса, а земные обитатели, рецепт можно повторить. Например, сделать Рататуй из одноименного мультика.
Что в холодильнике
Перед съемкой его желательно заполнить. Если там одинокая банка огурцов, зачем это все?
Веганское меню
Приготовить мясное блюдо без мяса? Шутите? Ни в коем случае — докажите, что сделать вкусные котлетки можно без ингредиентов животного происхождения.
Продуктовый обзор
Поделитесь мнением о том, какой йогурт, хлопья или какао вкуснее и полезнее.
Темы для роликов о путешествиях
Планирование поездки
Как вы составили маршрут и что нужно узнать о стране прежде чем посетить ее.
Влог
Пригласите подписчиков отдохнуть вместе с вами. Ведите съемку на улице, в отеле и ресторанчиках — вырезать лишние фрагменты можно с помощью видеоредактора.
Путеводитель
Составьте рейтинг мест, которые стоит посетить. Помимо Эйфелевой башни в Париже куча менее известных, но достойных внимания достопримечательностей.
Документальный фильм
Снимите собственное кино о городе или стране, где вы побывали. Рассмотрите разные темы: особенности национальности, климат, культура и т.д.
Дорожные лайфхаки
Без чего нельзя обойтись в дороге и как уменьшить стресс от долгих переездов.
«Хочу сюда»
Расскажите, в каких странах вы хотели бы побывать, а после предложите подписчикам поделиться своими желаниями в комментариях.
Необычные локации
Кладбище кораблей понравится не всем, но оно заслуживает внимания.
Экскурсия по городу
Удивительное рядом — не нужно ехать за границу. Расскажите о красивых местах и достопримечательностях вашего города.
Секреты хорошего кадра
Получить качественное фото непросто. У опытных путешественников разные методы: одни охотятся за эмоциями людей, другие обожают природу.
Идеи для блога о саморазвитии
Daily routine
Казалось бы, что интересного в рутине? Поделитесь, как у вас обстоят дела с продуктивностью в течение дня.
Привычки знаменитостей
Расписание звезд забито на месяцы вперед. Как они все успевают?
Вызов
Например, запрет на курение. В течение месяца записывайте видео: с какими препятствиями вы столкнулись, как менялось отношение к эксперименту.
Саморазвитие
Вы узнали, как побороть неуверенность или избавится от страха неудачи? Ого.
Интервью
Расспросите известного блогера об успехах и провалах, ценностях, мотивации и т.д.
Ожидание и реальность
Создайте комедийный ролик из ситуаций, которые оказались не такими, как показывают в кино. Например, об экзаменах в университете.
Любимые концепции
В разделе психология множество книг. Какая оказала на вас наибольшее влияние?
Приложения для эффективной работы
Для создания заметок, списков, управления командой, учебы и медитаций.
Вызов
Высшее образование необходимо всем? Рассмотрите эту проблему с разных сторон.
Волшебная трансформация
Вы наконец-то разгадали тайну, как полюбить себя и решили начать все с чистого листа. А может, смогли похудеть на 30 кг. Любопытно, как это у вас получилось.
Канал о компьютерах: хорошие темы для видео
Сборка компьютера
Для тех, кто прекрасно разбирается в начинке техники. Создайте компьютер своей мечты!
Технический обзор
Не хочется возиться со сборкой? Изучите внутренности заводских устройств.
Распаковка
Подобные видео дают представление о том, как выглядит и ощущается техника.
Долгожданные новинки
Ждете, когда любимый бренд выпустит продукт? Поделитесь волнениями с аудиторией.
Лучший вариант
Какое устройство является лучшим в своей категории? Расскажите об этом.
Идеи для видео с животными
Истории спасения
Если вы решили позаботиться об уличном котенке или взять собаку из приюта, процесс адаптации можно превратить в трогательный влог.
Советы по уходу
Неопытные владельцы четвероногих могут испытывать затруднения. Какой корм подойдет для котенка? Как приучить к лотку? Эти вопросы требуют ответа.
Что они делают?
Чем занимаются животные, когда хозяева покидают дом? Оставьте включенной камеру.
Реакции
Вы видели, насколько забавно реагируют собаки, когда человек внезапно гавкает?
Уроки
Если пес не умеет плавать или не понимает некоторые команды, пора научиться.
День рождения питомца
Кто сказал, что их не празднуют? Закажите вкусный торт и пригласите хвостатых друзей.
Конкурс
У вас несколько собак? Устройте им соревнование. Например, тест на интеллект.
О чем снять видео монтажеру
Новички против профессионалов
Бросьте вызов мнению, что сделать качественный проект могут только профессионалы.
Пошаговое руководство
Составьте краткую, но исчерпывающую инструкцию по работе в программе.
Секреты монтажеров
Раскройте тайну создания взрывов, инопланетных пейзажей и говорящих животных.
Приемы монтажа
Если есть какие-то хитрости, которые могут ускорить этот процесс, озвучьте их.
Подробный разбор
Прежде чем приступить к проекту, включите запись экрана. Не прерывайте съемку до окончания работы: так у зрителей появится полный гайд.
Идеи для геймеров
Обзоры игр
Погрузитесь в каталоги видеоигр и составьте список лучших в категории.
Прохождение
Вам понадобится программа для записи игр, микрофон и веб-камера. Включите съемку и отправляйтесь наказывать недобросовестных злодеев.
Коллаборация
Вдвоем проходить игру интереснее. Пригласите друзей-блогеров присоединиться.
Вырезанные сцены
Короткие ролики, где показываются исход действий, принято пропускать. Зря: кат-сцены помогают проникнуться сюжетной линией.
Игровые пародии
Можно нарисовать забавный мультик или сняться самим.
Новости
Делитесь событиями игрового сообщества: результатами турниров, презентациями и анонсами обновлений. Покажите, какие продукты вы сильно ждете.
Выход дополнений
Установив моды, можно улучшить навыки персонажей. Но так ли это необходимо?
За 5 минут
Этого хватит, чтобы рассказать о сюжете, героях и том, чем вдохновлялись создатели.
Рейтинг игроков
Составьте собственный ТОП стримеров, чьи обзоры самые смешные, атмосферные и т.д.
Что выложить на канал о фотографии
Идеи для фото
Пока одни ищут в интернете темы для видео на YouTube, другие заняты поисками идеи для фотографий. Как у вас дела с вдохновением?
Закулисье съемок
Покажите, что остается за кадром. Аудитория увидит, каким образом вы подбираете ракурсы и взаимодействуете с моделью.
Любитель против профессионала
В этом видео Джессика Кобейси наглядно показала различия.
Обучалка
Все о выборе настроек, основные жанры фотографий и их особенности.
Автобиография
Расскажите, как стали фотографом и с какими проблемами столкнулись на этом пути. Ваша история может стать мотивацией для начинающих мастеров.
Как выглядеть хорошо на фото
Это возможно? Расскажите, как получить классный кадр: от выбора позы до макияжа.
Оборудование
Снимите видео о любимом оборудовании. Для каких съемок вы применяете этот объектив?
Прошлое фотографии
Соберите информацию о развитии техники и выдающихся личностях, оказавших наибольшее влияние на развитие фотоискусства.
Знаменитые работы
Включите в подборку фото, вызывающие чувство «где-то видел»: «Лохнесское чудовище», «Обед на небоскребе» или портрет Альберта Эйнштейна.
Идеи для музыкального блога
Реакции на исполнителей
Включите клип или живое выступление и приготовьтесь окунуться в его атмосферу.
Музыкальные подборки
Сделайте нарезку из выступлений звезд. Например, список лучших коллабов. Можно составить рейтинг песен на основе данных стриминговых платформ.
Мини-экскурсия
Покажите рабочее место: технику и ее настройки, как проходит запись песен.
Плейлист
Музыкальные предпочтения могут меняться на протяжении жизни. В 15 лет вы слушали рок, в 25 — азиатские бойзбенды. Создайте актуальный плейлист.
Видеоурок
Битмейкеры могут снимать инструкции по созданию треков на ПК. Неплохо разобраться
в терминологии: что такое бочка, палочка и прочие.
Кавер
Запишите кавер песни. Для визуального ряда можно использовать кадры из фильма.
Озвучка
Вы можете подарить свой голос мультяшному персонажу или перевести ролик зарубежного блогера. Используйте аудиоредактор, чтобы изменить темп и убрать посторонние шумы.
Разоблачение
В соцсетях часто появляются слухи о знаменитостях. Раскройте обман.
Темы видео для блога о фильмах
Что осталось за кадром
По сети бродят ролики о том, как снимались различные фильмы: впечатляет, сколько работы приходится делать монтажерам Marvel.
Свежие трейлеры
Доносите до зрителей информацию о предстоящих кинорелизах первыми.
Кинообзоры
Выбирая ленту, смотрите на ее рейтинг, дату выхода и количество упоминаний: если она неинтересна зрителям, обзор вряд ли зайдет.
Любимые моменты
Разделите сериал на сцены и склейте самые смешные/трогательные/эпичные из них.
Что дальше
Придумайте теории для продолжения сериалов и фильмов, где напрашивается сиквел.
Альтернативные сценарии
Не устраивает концовка сериала? Создайте свою!
Занятные факты
Вы знали, что Мию из «Ла-Ла Лэнд» могла сыграть Эмма Уотсон? Из-за большой загруженности эту роль отдали ее тезке. И таких случаев много.
Идеи для канала об экономике
Свежая информация
Обсудите текущие рыночные показатели, рост курса валют и акций.
Финансовая грамотность
В условиях современного мира нужно понимать, что такое инфляция, инвестиции и облигации, как влияет спрос на предложение.
Как преуспеть
Перечислите уловки для роста доходов или вещи, из-за которых легко потерять деньги.
Влог
Покажите аудитории, как проходит день человека, работающего в финансовом секторе.
Рекомендации
Поговорите об инвестиционных фондах и финансовых инструментах, которые помогут использовать деньги максимально эффективно.
Гайд по управлению личными финансами
Какие вопросы нужно обязательно задать перед принятием решения о покупке и инвестировании? Составьте гайд для новичков.
Маркетинговые стратегии
Рассмотрите план развития бизнеса. Хорошо, если теория подкреплена опытным путем.
Тенденции рынка
Обсудите, как происходящие события будут влиять на экономику и повседневную жизнь.
История экономики
От начальных этапов развития (товарный обмен) до возникновения биткоина. Выберите понравившуюся тему и исследуйте материалы.
Для тех, кто разбирается в вопросах недвижимости
Просто о сложном
Как выбрать новостройку и можно ли купить квартиру без риелтора? Помогите людям.
Последние новости
Обсудите текущие тенденции в сфере недвижимости и будущее рынка жилья.
Анонс курса
Познакомьте аудиторию с программой курса. Приведите аргументы, почему это лучшее время, воспользоваться ими: пообещайте скидку или бесплатную консультацию.
Эффективные стратегии
Рассмотрите маркетинговые стратегии. Насколько они эффективны?
Разрушение мифов
О риэлторах ходит много слухов. Вы можете развенчать распространенные мифы или сделать видео в стиле ожидание/реальность.
Идеи для компаний
Развитие бренда
Поведайте, когда возникла мысль об открытии бизнеса и как вы собирали команду единомышленников. Уместно упомянуть о препятствиях и методах их преодоления.
Культура компании
У нее есть свои установки, ценности и принципы. Расскажите о них.
«За кадром»
Вы создали бренд одежды? Покажите, кто занимается разработкой дизайна, как происходит выбор материала, пошив и проверка качества. Какие ошибки вы допускали?
Демонстрация
Покажите, как работает ваш продукт и его основные достоинства.
Отзывы
Попросите клиентов сказать пару слов о проделанной вами работе. Положительные
отзывы — мощный способ продвижения бизнеса.
Важные события в жизни компании
Это может быть запуск линейки духов, открытие магазина или изменение логотипа.
Экскурсия
Устройте подписчикам прогулку по офису — у Дженни Мастард это получилось отлично.
Как придумать идею для видео
Итак, вы познакомились со списком лучших идей для видео на Ютуб канал. Как определить, какая из них принесет вам больше просмотров?
Выбор тематики канала
Если не разбираетесь в компьютерах, не стоит снимать технические видео. Люди быстро заметят, что в ваших знаниях есть пробелы, и пойдут искать компетентного блогера.
Выбирайте тему, в которой вы подкованы. Подписчики будут вам доверять — и это главное.
Определение целевой аудитории
Подростков и пенсионеров привлекает разные видео. Изучите возраст, пол и страну проживания аудитории. Зная эти особенности, вы составите подходящий план контента.
Что делать, если это первая публикация? Снимите ролик на тему, которая заинтересует как можно больше людей. После у вас появятся материалы для исследований.
Поиск запросов
Как придумать идею для видео на Ютуб? Для начала выясните, какие запросы делают потенциальные подписчики. Это можно сделать двумя способами:
- Автоматические рекомендации YouTube
Введите в поисковую строку тему канала. Для кулинарного видеоблога это «рецепты», «как приготовить». Ниже появится список наиболее интересных тем для видео по мнению аудитории. Кликните на любую и отсортируйте результаты по фильтрам.
- Планировщик ключевых слов
Воспользуйтесь им для определения интересов пользователей. С помощью
Я.Вордстат и планировщика Google можно найти популярные запросы и посмотреть статистику. Эти инструменты бесплатны. Можно зарегистрироваться на vidIQ. Это многофункциональный сервис для продвижения видео. Поиск ключевых слов доступен в Pro-версии, стоимость подписки $7.50/месяц при оплате за год.
Как смонтировать свой первый ролик
Удалить лишние фрагменты, сделать интро и поправить освещение можно в программе для редактирования видео. Освоение сложных редакторов вроде Sony Vegas Pro и Premiere Pro занимает несколько дней. За это время можно растерять весь энтузиазм.
Новичкам рекомендуем сосредоточиться на качестве контента. Учитесь монтажу постепенно: начните с простого софта, а после повышайте уровень. Для старта отлично подойдет ВидеоМОНТАЖ. В этом ПО можно выполнить базовую обработку, добавить заставки, наложить музыку и фильтры. Желаем удачи!
Источник: https://amssoft.ru/video/idey-dlya-video-na-youtube.php
План сценария
Давайте для примера возьмем простую тему: «Список того, чему вы можете научиться прямо сейчас».Первым делом я создам краткий набросок сценария видеоролика с основными тезисами:
1. «Вступление».
2. «Основная часть», она же «тело статьи».
3. «Подведение итога», или «Призыв к действию».
Вступление для видео
Обычно я начинаю одним из двух способов.
Первый – прямой – его можно описать так: «Вот о чём я буду говорить в этом видео».
Второй способ — «холодное вступление». Если удается вспомнить какую-то историю или придумать аналогию к теме урока, я начинаю с этого. В данном случае у меня как раз есть подобная история.
Как-то я ехал в поезде и услышал, как молодая пара спорила на тему: «Как развлечь себя, когда нечем заняться». Когда аргументы закончились, они начали гуглить. Посмотрим, удастся ли мне начать видео с этой истории.
[Холодное вступление]
Рассказ о паре, которая загуглила «Как развлечь себя?»Мы погрязли в рутине, разве это не забавно? Да, нам скучно, но мы об этом не задумываемся.
«Тело статьи»: о чем писать
В своих видео стараюсь выделить не более трёх-пяти основных пунктов. Каждый из них сопровождаю рассказом, примером или какими-то фактами. Честно говоря, здесь нет какой-то определенной формулы. Но когда больше 5 основных пунктов, сценарий становится перенасыщенным, и труднее с ним работать. Итак, перечислим основные пункты, которые я выбрал.
[Почему учиться новому — это здорово][Список интересных вещей, которым можно научиться][В каких случаях использовать этот список]
В скобках я указываю основные моменты, а детали выношу в подпункты. Так я помню о главных тезисах. Поэтому, когда читаю сценарий, сразу обращаю внимание на пункты в скобках. Но когда пунктов 10 или более, сразу понимаю, что сценарий разваливается, и его стоит сократить.
Итак, вот основные тезисы этого видео:
1. Я хочу подтолкнуть зрителя к обучению чему-то новому.
2. Показать зрителям, как много существует того, чему можно научиться.
3. И, наконец, я расскажу, когда и где применять этот список.
Добавляем детали
Сейчас я дополню каждый пункт деталями.
[Почему учиться новому – это здорово]
Мир огромный. Жить полной жизнью значит получать новый опыт. Рассказ о том, как я ходил на скалодром. Обычно я этого не делаю, но было весело и я отлично провел время. Наши самые яркие воспоминания связаны с теми моментами, когда мы с друзьями или семьей попробовали нечто НОВОЕ.
[Список интересных вещей, которым можно научиться]
Нужно приложить лишь немного усилий. Вот как это можно сделать… Создайте короткий список того, чему вы можете научиться прямо сейчас. К примеру, вместо того, чтобы вечером смотреть сериал, вы можете научиться правильно шинковать лук. Придумайте пару занятий, которым вы можете уделять пару часов в неделю.
Для работы: обучение ораторскому мастерству.
Для развлечения: боевые искусства или театральная импровизация.
Полезные жизненные навыки: кулинария или монтаж электропроводки.
Заключение в сценарии
И, наконец, я подвожу итог и использую призыв к действию. Другими словами, я отвечаю на вопрос: «К чему я хочу подтолкнуть зрителей?». Иногда призыв звучит более размыто. Например: «Расскажите в комментариях, что вы вынесли из этого видео». Или просите людей выполнить нечто определенное. Например, «Перечислите 5 навыков, которые вы хотите освоить». По опыту: зрители вовлекаются, когда просишь выполнить что-то сразу после просмотра. В этом случае зрители чаще оставляют комментарии.
Хороший пример призыва к действию: «Перечислите 5 навыков, которые вы хотите освоить».А неудачный пример призыва к действию: «Определите, чему вы хотите научиться, займитесь этим, а потом опишите свои впечатления в комментариях к этому видео». Скорее всего, зрители просто забудут оставить комментарий.
[Подведение итогов и призыв к действию]
Вносить разнообразие – это здорово. Перечислите 20 новых занятий, которые вам интересны.
Например:
— Занятия для развлечения.
— То, чем можно заняться с друзьями и семьей.
— Занятия, которые сделают из вас более ценного сотрудника.
Я дал ссылку на PDF-документ с 30 идеями, который поможет вам определиться с выбором. Как только вы составите список, выделите 5 пунктов, с которых вы хотите начать, и перечислите их в комментариях под видео.
Готовый набросок я отправляю друзьям, чтобы получить обратную связь. Я хочу знать, логичным ли получился сценарий? Будет ли он интересен зрителям? Есть ли скучные или запутанные моменты? Или вы можете отложить сценарий на некоторое время и позже окинуть его свежим взглядом.
Как только я получил обратную связь, начинаю превращать набросок в полноценный сценарий.
Финальный пример сценария видеоролика
[Холодное вступление]Вы когда-нибудь задумывались о том, чем люди занимаются, чтобы развлечься? Все постоянно рассказывают о своих хобби. А я сталкиваюсь с такой проблемой: «Так, у меня свободны целых два выходных. И чем же заняться?» Однажды, я услышал, как молодая пара гуглит «Как можно развлечь себя?». Я усмехнулся, но в их вопросе была истина. — Когда я встречаюсь с друзьями, мы всегда ходим в одни и те же места. — После работы сажусь на одно и то же место и посещаю одни и те же сайты.— Даже в спортзале пользуюсь одними и теми же тренажёрами.[Почему учиться новому – это здорово] Вокруг столько интересного. Мы столькому можем научиться. Жить полной жизнью – получать новый опыт. К примеру, за последние пару месяцев я сходил на скалодром, с друзьями – на дегустацию сакэ, а ещё с одним другом в стрелковый тир. Это были не те занятия, которыми я привык заниматься, но мне понравилось. Я кое-чему научился. Мы смеялись над тем, как у нас что-то не получалось, но в итоге мы научились новому. И воспоминания об этих моментах самые приятные. Ведь, по сути, какие воспоминания остаются с нами? Воспоминания о том, как мы сидели на одном и том же сайте или ходили в один и тот же бар? Или же те, которые связаны с моментами, когда мы пробовали нечто новое? Даже если это новое нам не понравилось. Да, лучше всего запоминаются моменты, когда мы переживали новый опыт. К сожалению, очень тяжело получать каждый день новый опыт. [Список интересных вещей, которым можно научиться] Нужно приложить лишь немного усилий. Вот как это можно сделать… Очень просто составить список того, чему вы можете научиться прямо сейчас: К примеру, вместо того, чтобы смотреть очередную серию сериала, потратьте эти 20 минут на то, чтобы научиться шинковать лук как опытный шеф-повар. Также за это время можно обучиться основам HTML. Каждый вечер вы можете получать по одному новому навыку. Не обязательно становиться профессиональным шеф-поваром. Просто нашинковать лук. Хмм.. интересно! Также составьте список занятий, которыми вы сможете заниматься регулярно – пару раз в неделю. Для этого потребуется больше усилий, но в итоге это сможет принести вам немало пользы: — К примеру, это могут быть навыки, полезные для работы: обучитесь ораторскому мастерству или станьте асом в Excel-таблицах. — Возможно, вы просто хотите заниматься чем-то для развлечения. Например, боевыми искусствами или театральной импровизацией — Или это могут быть полезные жизненные навыки: кулинария или монтаж электропроводки [В каких случаях использовать этот список] Один важный момент. В жизни ЛЮБОГО из нас бывают моменты, когда мы ощущаем застой. Это совершенно НОРМАЛЬНО. В этом нет ничего плохого. Но я предлагаю не просто пережидать такие моменты.. не просто продолжать заниматься тем же, что и раньше. Я всегда говорю, что 80% работы закончено ещё до того, как ты войдёшь в комнату. Возможно, вам нравится рутина. Здорово, мне тоже. Но рано или поздно я начинаю ощущать застой. Как будто смотрю одни и те же передачи, веду изо дня в день одинаковые разговоры, хожу в одни и те же места и так далее. А теперь представьте, как здорово было бы иметь целый список занятий, которые вам по душе. И создать такой список очень несложно. [Подведение итогов и призыв к действию] Итак, подведем итог: мы хотим научиться новым навыкам. Проблема в том, что мы просто забываем об этом желании. Мы действуем на автопилоте, раз за разом, тратим время на ряд скучных и однообразных занятий. Вот о чем я хочу вас попросить: составьте длинный список – чем длиннее, тем лучше – из 20 или более навыков для освоения: — Помогут занять себя в свободное время. — Их вы можете освоить вместе с друзьями и родственниками. — Сделают вас более ценным сотрудником. Я дал ссылку на PDF-документ, где перечислил 30 подобных навыков. Можете взять часть из них или придумать свои. А затем попрошу вас выделить 5 пунктов, с которых вы начнете, и перечислить их в комментариях под этим видео.
Итак, теперь у вас перед глазами полноценный сценарий. Несмотря на то, что теперь он гораздо длиннее, основные 5 тезисов, те пункты в скобках, с которых я начинал, остались неизменными. У нас есть вступление, три основных момента и, наконец, призыв к действию.
Как читать готовый текст
Следующий шаг — адаптация текста под телесуфлёр. Убираем все подпункты, чтобы все шло сплошным абзацем и текст было легко читать перед камерой. Если можете достать телесуфлёр – берите и не сомневайтесь, он того стоит. Вы будете видеть весь ваш текст прямо над камерой, и это сохранит вам кучу времени.
Но если только начинаете, можно работать и без этого устройства. Раньше я работал без него. Вместо этого использовал ноутбук: ставил его под камерой и выводил на него увеличенный текст. Затем пробегал глазами текст, переводил взгляд на камеру и читал его. И так раз за разом.
Что нужно запомнить
1. Начните с наброска. Вкратце опишите вступление, основную часть и призыв к действию.
2. Вступление может быть прямым либо холодным, где вы рассказываете историю по теме урока.
3. В основной части старайтесь не делать более трёх-пяти пунктов. А призыв к действию сделайте таким, чтобы зрители сразу после просмотра смогли выполнить это действие.
Поделитесь своим опытом по написанию сценариев. Может, я что-то упустил? Напишите их в комментариях.
Простые и действенные правила, проверенные популярными видеоблогерами.
Руслан Рожнов
Руководитель отдела обучения и развития ГК «Инград».
YouTube давно превратился из развлечения для подростков в одну из главных площадок для продвижения идей и товаров. Если вы хотите донести свои мысли до миллионов людей через интернет, вы должны уметь это делать на языке видео.
Секреты создания успешных роликов можно подсмотреть у популярных видеоблогеров, у которых миллионы подписчиков на YouTube. Попробуем расшифровать их рецепт успеха.
1. Будьте кратки
Лучше всего, если продолжительность ролика не будет превышать 10–12 минут. Длинные записи в видеоблогах встречаются сравнительно редко.
Максимальная длительность видео — 30 минут. Качество такого ролика должно быть на высоте, а в сюжете соединяться несколько линий.
2. Соблюдайте баланс между развлечением и прямой мотивацией
Не нужно каждые 15 секунд выпрашивать лайки и репосты ролика. Не стоит несколько раз повторять рекламное обращение. Контент должен быть интересен сам по себе, тогда зритель согласится проглотить с ним и вашу рекламу.
Негласное правило — не более трёх приглашений лайкнуть и подписаться в одном видео.
3. Сплетите канву сюжетных линий
Смонтируйте ролик так, чтобы каждые 30–60 секунд происходила смена сюжетной линии.
Например, вы взяли интервью у трёх человек, которые по-разному относятся к теме вашего видео, а потом записали свою позицию. Во время монтажа перемешайте сюжетные линии так, чтобы сначала зритель познакомился со всеми героями. Потом покажите, как раскрывается ваша позиция и меняется отношение героев к теме.
Так внимание зрителя будет приковано к видео. Возникает психологический эффект незавершённого действия, ролик досматривают до конца.
4. Используйте эффект набегающей волны
Частота чередования сюжетов должна меняться на протяжении всего видео. Сначала идут фрагменты по 10–15 секунд, затем более длинные отрезки (30–60 секунд), потом вновь кусочки по 10–15 секунд.
5. Добавьте движения
Постарайтесь наполнить ролик событиями. Пусть герои куда-то идут, с кем-то встречаются, пробуют делать что-то необычное, что будет прямым выражением идеи, которую вы пытаетесь донести до аудитории. В качестве примера можно привести канал «Дневник хача».
6. Говорите руками
Лицо, снятое крупным планом, даже с яркой мимикой смотрится тяжело, поэтому добавьте больше жестов. Период активного внимания у современной аудитории снижен до 8 секунд. Удержать его как раз и помогут жесты, которые можно использовать в течение всего видео.
7. Будьте яркой личностью, но оставайтесь человеком
Чемпионы по подписчикам и лайкам напоминают фриков, но при этом в них остаётся много человечного. Если герой будет полным отморозком, то популярность не удастся долго удерживать. Зрители не захотят отождествлять себя с ним, эмоциональная связь не образуется. Так, суперзвезда русскоязычного YouTube Ивангай (12 миллионов подписчиков) более симпатичен, чем брутальное дитя порока Юрий Хованский (3,3 миллиона подписчиков).
8. Делитесь личным
Видео, предназначенное для блога, должно рассказывать о каких-то аспектах вашей личной жизни: увлечениях, друзьях, любимых фильмах или книгах. Так возникает эффект узнавания. Герои понятны зрителю и становятся частью его жизни.
9. Пригласите для съёмок ярких и известных аудитории звёзд
Пусть они выскажут своё мнение. Совсем не обязательно, чтобы оно было хвалебным. Пусть знаменитости вместе с вами попытаются разобраться в теме вашего видео.
10. Снимите тизер
Отдельно сделайте небольшой вводный ролик (до 15 секунд), который расскажет, о чём ваше видео, и привлечёт зрителей. В тизере вы можете представить приглашённую звезду и кратко описать сюжет.
11. Живые эмоции
Видеоформат обладает сильным эмоциональным воздействием. Постарайтесь смонтировать материал так, чтобы в начале и в конце вашего видео были яркие и живые эмоции главных героев. Они запоминаются сильнее всего — срабатывает эффект края.
Читайте также 🧐
- 10 главных правил съёмки видео на iPhone или Android-смартфон
- Простые сервисы и приложения для создания и редактирования видео
- 3 секрета успеха вирусных видео
В бизнесе для информирования аудитории и распространения продукции прибегают к такому инструменту, как видео. Очень распространено использование вирусной и имиджевой рекламы такого формата, реже прибегают к экспертному мнению или отзывам. Однако вне зависимости от того, какой из этих видов мы берем, сценарий всегда составляется по единому плану. И в этой статье я его четко обозначу.
Шаг 1. Установить цель и задачи
Видеоролики в рекламе чаще используют в двух целях – улучшение репутации и имиджа или же презентация товара, бренда, компании. Важно конкретно сформулировать цель на начальном этапе, чтобы дальше придерживаться ее.
Исходя из цели мы устанавливаем задачи. О каких возможностях должен узнать клиент? Какие качества должны ему запомниться? С чем бренд должен ассоциироваться? Здесь вы, будучи заказчиком или работая с таковым, формулируете все требования, включая хронометраж и форму подачи. Постарайтесь учесть все мелочи, тогда результат получится именно таким, каким вы его ожидали увидеть.
Хронометраж продуктовой рекламы в основном составляет от 15 до 30 секунд. Имиджевая и социальная длятся дольше – от 1,5-2 минут и более.
Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей
Подписаться
Шаг 2. Определить целевую аудиторию и ее запросы
Здесь вы пытаетесь понять, кто ваш покупатель, формируете его портрет. Интересы, запросы и проблемы именно этой группы будут для вас наиболее приоритетными при составлении сценария.
Шаг 3. Сформулировать общую идею
Идея – это небольшое предложение, мысль, которая должна остаться у зрителей после просмотра готового видео. Постарайтесь четко ее сформулировать, отразив при этом ключевые качества вашего предложения. Например, «доставка за 15 минут», «смартфон с крутой камерой» или же «компьютер, который потянет крутую игру». Очень просто, четко, без перегрузов – не надо пытаться передать через нее сразу все положительные качества продукта или бренда.
Шаг 4. Продумать образы
В зависимости от выбранного формата, видео бывает с главным героем в основе и без такового. Главным героем может выступать «представитель» целевой аудитории, то бишь конечный потребитель, или же лицо компании. Плюс использования людей заключается в доверии. Поэтому и важно правильно сформулировать правильный портрет потребителя. С ним человек будет себя ассоциировать и точно запомнит предложение. А уже потом, при появлении в жизни определенного триггера, сразу же вспомнит о компании и ее рекламируемой продукции.
Редко видеоролики снимают или монтируют без участия главных героев. В такие моменты упор делается именно на образах, наиболее ярко отражающих ранее сформулированную идею. Яркий пример их использования – старая реклама Газпрома «Сила Сибири». Казалось бы, рекламируют газопровод, а образы при этом передают основные человеческие ценности.
Шаг 5. Поискать референсы
Так вы примерно по стилистике сможете сформировать картину ролика, визуализировать собственные идеи. Какие цвета, детали, образы должны использоваться. Некоторые вдохновляются популярными рекламными роликами других брендов и прочими работами, черпают оттуда фантазию. Это хороший вариант, так как вы поймете, как именно можно выделиться на фоне остальных, каким образом выделить проблему и сформулировать ее решение, чтобы среди аудитории был максимальный отклик. Может, даже подчеркнете некоторые приемы и эффекты для дальнейшего использования.
Шаг 6. Найти проблему или конфликт
Главный двигатель истории во многих продающих рекламных роликах – это проблема или конфликт. То, что щекочет нервишки представителю целевой аудитории и в разрешении чего поможет продукт или услуга бренда.
Здесь я упомяну пирамиду Маслоу с ее потребностями, о ней в Комьюнити уже рассказывали. Так вот, ваша цель – задеть базовые потребности с помощью рекламы. Возьму в пример ту же службу доставки. Человек голоден, ему лень готовить или идти куда-то, и он решает заказать еду с помощью сервиса. Ваша задача показать, что еда окажется у него на столе так быстро, что горячее не остынет, а холодное не согреется.
Дополнительно приведу пример видеорекламы Яндекс.Маркета. Сразу видно, что передается конкретная повседневная проблема, ведь ее можно сформулировать после просмотра серии видеороликов «О том, что нужно купить, всегда вспоминаешь не вовремя». Ее даже озвучивают в каждом из них. Если вы сможете найти приблизительно такую же очевидную проблему и наглядно показать ее, то вашу рекламу точно запомнят.
Хотя не всегда есть какая-то очевидная проблема. Иногда видео, особенно имиджевое, демонстрирует определенные факты или ценности организации, как в случае с Газпромом. Приведу еще другой пример, на этот раз видео Timeweb. В этом случае конфликт вовсе не нужен, главное – показать, как в работе компании проявляются ключевые ценности.
Шаг 7. Подобрать аудиосопровождение
Об этом этапе часто забывают, потом под конец на готовое видео пытаются наложить разные варианты музыки. Итог разный – рушится затея, аудио накладывается не так, как нужно, дедлайны срываются. Может быть, все и не столь плачевно, но осадок точно останется.
Лучше, если вы заранее выберете, согласуете одну или несколько композиций, которые будут выступать в качестве фонового или основного аудио. Под выбранную музыку уже будет подстраиваться весь материал при монтаже. Если есть возможность, купите или закажите ее. А если берете в свободном доступе, то не забывайте про авторские права!
Хорошо это сделать именно на данном этапе потому, что идея сформулирована, значит, есть и примерное видение, понимание общего звучания. Потом эту же мелодию можно использовать как вдохновение при составлении полного варианта сценария.
Пример имиджевого ролика от Timeweb Cloud с идеальной синхронизацией аудио и видео:
Шаг 8. Сформулировать структуру
На этом этапе вам не нужно мудрить и заворачивать сюжет в какие-то дебри, лучше воспользуйтесь стандартной трехактной структурой сюжета. На ней строятся не только рекламные сценарии, но и линии повествования в литературе и кино. Состоит эта структура из следующих частей:
- Завязка. Здесь зритель видит главного героя и его столкновение с главной проблемой, которую надо решить. То есть демонстрируется событие, отражающее конфликт.
- Конфронтация. Действие развивается, показываются детали или же способы, которые никак не помогают.
- Развязка. Здесь происходит кульминация, персонаж находит продукт, использует его, проблема разрешается.
Тоже приведу пример – жутковатая реклама кроссовок Brooks, попавшая в один из шорт-листов Каннских львов 2016 года. Кстати, ролик этот разработало агентство Лео Барнетта в Чикаго. В нем:
- Завязка – это прячующиеся люди, конкретный человек, убегающий от зомби и пытающийся спрятаться.
- Конфронтация – его почти поймали, но зомби почему-то отвлеклись.
- Развязка – зомби видят кроссовки Brooks, надевают их и бегут, не обращая внимания на людей.
Главная идея – кроссовки настолько хороши, что зомби почувствовали в них себя «живыми».
Шаг 9. Составить краткую версию
Теперь, используя структуру, основную идею с проблемой, референсы и, вероятно, аудио, постарайтесь описать сюжет видео. Главное – никаких диалогов и лишних деталей. Должно быть описание четкой последовательности действий, смены кадров. Этап этот можно и вовсе пропустить, если у вас небольшой хронометраж. Но все же желательно к нему прибегнуть – с помощью такого действия можно увидеть все косяки, после сразу же исправить их. А уже потом просто добавить диалоги и детализировать некоторые моменты.
Шаг 10. Записать полный черновой вариант
Теперь, взяв краткую версию или структуру, попытайтесь в удобной вам форме полностью описать все действия, диалоги и детали. Не пытайтесь заранее редактировать, просто пишите, как понимаете. Расписывайте прямо по кадрам, ничего не упуская из виду.
Если вы планируете самостоятельно или с участием профи снимать видео, не уточняйте технические параметры вроде того, насколько крупным будет план и как камера должна двигаться. Все это уже обсуждается непосредственно на площадке, а ваша задача – описать логику развития событий.
Шаг 11. Отредактировать материал и оформить
Теперь удалите из текста воду, лишние фразы, а также то, что вместо слов можно продемонстрировать визуально. Если есть какие-то характеристики продукта или услуги, тоже показывайте их на картинке. Как это сделать? Вдохновляйтесь рекламным видео Apple 🙂
Шаг 12. Посчитать хронометраж
Сделать это можно с помощью специального сервиса Хрономер – вы вставляете текст, а он выводит примерную длительность при его озвучивании, причем в быстром и медленном темпе. Но это неоднозначное решение, особенно когда у вас много текста с описаниями и диалогов по минимуму.
Еще один хороший вариант – возьмите секундомер, прочитайте вслух сценарий, проговаривая в нужном темпе все реплики и подробно при этом представляя действия. То есть ставите себя на место главного героя, воображаете ситуацию и отслеживаете, сколько она длится по времени. Этот способ более рабочий – им пользуются многие сценаристы рекламных видеороликов.
Шаг 13. Отредактировать еще раз, если надо
Не вложились в отложенный срок? Сокращайте и проверяйте хронометраж снова. И так до тех пор, пока по вашему представлению вы не приблизитесь к планируемым значениям. Потом, если вы работаете с заказчиком, то он тоже может внести свои коррективы.
Читайте также
Шаг 14. Не забыли про действие?
Я не про то, совершается в видео, а то, что должен сделать человек после просмотра. Рекламируете продукт или услугу? Человек после просмотра должен как минимум заинтересоваться, максимум – купить или воспользоваться. Развиваете имидж? Значит, либо много людей должны узнать о компании, улучшить свое мнение, либо начать коммуницировать через различные каналы – соцсети, сайт, телефон и так далее. Зритель должен уловить и запомнить ту самую идею, которую вы закладывали еще в начале.
Шаг 15. Составить раскадровку
Под готовый сценарий можно составить раскадровку. Это приблизительные зарисовки с описанием происходящих в кадре действий. Хороший инструмент, заменяющий проверку хронометража вышеуказанным способом. С его помощью вы обозначаете четкую длительность каждого кадра, наличие или отсутствие деталей, уточняете какие-то визуальные элементы и переходы.
Вариантов раскадровок множество. Первый – прорисовываете каждый кадр и не забываете указать его длительность по секундам. Второй – рисуете кадр, а рядом добавляете описание и реплики.
Подытожим
Старайтесь в видео меньше рассказывать и больше показывать. Вы уже взялись за лучший визуальный инструмент, так используйте его по максимуму!
