Если вы хотите попробовать написать дайджест, давайте сделаем это вместе. Пройдем все шаги от подготовки до финального оформления.
Я мечтаю создать личный онлайн-дневник. Рассказывать в нем о своих хобби и увлечениях. О том, что люблю вязать, смотреть детективные сериалы и читать книги по психологии. Думаю, у меня набралась бы своя аудитория.
Чтобы подписчики не заскучали, материалы можно выкладывать в разных форматах: статьи, фотоколлажи, дайджесты. Последний вариант мне особенно интересен. Краткое изложение жизни паблика особенно удобно для занятых читателей. Можно пробежать по анонсам и выбрать для изучения тему, которая сейчас особенно актуальна.
Ну что, начнем?
Выбираем тему дайджеста
Подумайте, что вы хотите донести до аудитории. Какую реакцию ждете в ответ. Например, взбодрить «спящих» читателей, вызвать свежий интерес у заскучавших.
Если вы ведете новостной блог, сделайте подборку интересных тем за неделю. Она поможет заполнить пробелы тем, кто не успевает читать все.
Владельцам интернет-магазинов можно выпустить анонс предстоящих акций. Это сподвигнет покупателей на шоппинг.
У развлекательных сайтов выбор больше. Подойдет сводка полезных статей за прошедшую неделю. Либо топ идей по актуальной теме. Например, «Подготовка к новому году»
В моем гипотетическом дневнике я хочу рассказать о книгах, которые помогают мне жить. Подписчики узнают, что меня волнует. Возможно, найдутся родственные души. Кто-то захочет тоже почитать.
Если вы уже определились с темой, переходим к следующему шагу.
Собираем информацию
Чтоб сделать сборник публикаций на своем блоге, далеко ходить не надо. Заведите отдельную папку и соберите в нее самый интересный контент.
Для моего дайджеста достаточно вспомнить названия любимых книг и составить список:
Для подборки идей на актуальную тему информацию придется поискать на соседних ресурсах. Копируя материал в свою папку, не забудьте сохранить ссылки на источники. Кто-то из читателей обязательно захочет ознакомиться с полной версией статьи.
Все собрали? Идем дальше.
Давайте составим план
Самый важный материал желательно разместить первым. Даже если к концу дайджеста читатель устанет, главное прочитать он успеет.
Оцените содержимое вашей папки по десятибалльной шкале. В соответствии с ней составьте план. Сначала «отличники», затем «хорошисты»
Пишем текст к каждому пункту плана
Слова А. П. Чехова «Краткость — сестра таланта» в нашем случае очень кстати. Хватит одного или нескольких предложений, чтоб донести суть и зацепить внимание аудитории. Для тех, кто пожелает подробностей, мы заботливо добавим ссылки на оригиналы.
В моем варианте будет только обзор. Книги я покупала в разных магазинах, и иногда в бумажном формате. И если моим подписчикам захочется прочесть одну из них, придется искать самим.
Если в вашей подборке у каждой статьи яркий, цепляющий заголовок, можно обойтись без краткого изложения. Сделайте акцент на картинках.
Подбираем иллюстрации
Самый простой вариант — взять картинки из тех статей, которые вы собрали в своем дайджесте.
Для анонса предстоящих акций интернет — магазина подходят изображения товаров, участвующих в них.
Сводку новостей целесообразно дополнить фотографиями с мест событий.
К своему сборнику я подобрала обложки книг, о которых рассказываю.
Иллюстрации можно и не использовать. Замените их иконками, цветным фоном, другими спецэффектами. Особенно, если вы хорошо знакомы с дизайном.
Думаю, пора переходить к следующему шагу.
Составляем дайджест
Я испробовала на своем дайджесте разные способы оформления. И поняла, что выбор форматов ограничивается только нашей фантазией.
Первый вариант — в виде статьи, состоящей из картинок, заголовков и краткого содержания. Удобен для чтения. Не требует выдающихся дизайнерских навыков. В самый раз для меня.
Еще я попробовала разместить материал в несколько колонок. Этот способ компактный. Глазам сразу доступно много информации. Длина документа сократилась вдвое. Но, конечно, у опытного дизайнера получилось бы лучше.
Еще один вариант — сначала большая картинка, потом текст. Тут я использовала цвет. Изображение собрала из обложек книг, добавила фон. Раскрасила заголовки в зеленый цвет. Удобство в том, что можно быстро пробежаться по тексту, ни на что не отвлекаясь.
Можно смешать несколько способов оформления. Например, самая важная информация вначале в одну колонку, а следом второстепенная — в две. Или главные новости дополняем картинками, а остальные — цветными заголовками.
Пофантазируйте. Возможно, вы придумаете свою особенную подачу. Главное, соблюдайте баланс между изображениями, текстом и цветом.
Когда документ будет готов, останется только заключительный этап.
Почистим перышки
Начнем с заголовка. Для новостных дайджестов, сборников публикаций в блоге подойдет стандартный: «Итоги недели», «10 лучших статей» и тому подобное.
А тематическим подборкам, как моя, нужно цепляющее название. Я постаралась сделать его именно таким. Когда заведу онлайн-дневник, обязательно проверю на читателях.
Теперь проверим текст на ошибки. Отредактируем, если нужно. Выровняем размер шрифта. Добавим ссылки на источники.
И снова посмотрим на наш документ. Все устраивает? Да? Тогда поздравляю. Мы написали первый дайджест.
P.S. Хотите освоить 6 ключевых статейных форматов? Приходите на нашу обучающую программу «Кузница бизнес-авторов»
Желающих же получить специальность копирайтера, ждем в «Цехе копимаркетологов»
Ну полные новички могут стартовать с бесплатного «Свободного курса».
The following two tabs change content below.
- Об авторе статьи
- Последние материалы
Живу в городе Стрежевой. Замужем. У меня две дочери. Одной 16 лет, другой 4 года. Работаю бухгалтером в маленькой организации. Мечтаю изменить свою жизнь так круто, насколько это возможно. Но не в ущерб семье. 🙂
Как сделать дайджест — примеры и инструкция
Содержание
Компании используют email-маркетинг, чтобы получать новые заказы, увеличивать аудиторию и повышать ее лояльность. Один из эффективных инструментов — письмо-дайджест. Рассказываем, как сделать дайджест и не допустить ошибок.
Что такое дайджест
Это формат регулярной рассылки, в которой читателю предлагают обзор:
- распродаж и акций,
- событий и конкурсов,
- новых товаров,
- публикаций в блоге компании.
Например, книжный магазин в таком письме расскажет о популярных романах сезона, а туристическое агентство представит подборку лучших онлайн-сервисов для бронирования номеров в отелях.
Обычно над форматом дайджеста работает команда специалистов. Например, копирайтер пишет текст письма, дизайнер создает шаблон и продумывает оформление, email-маркетолог контролирует рассылку писем.
Преимущества формата
Приносит дополнительный трафик. В дайджесте можно привлечь внимание к продукту компании, о котором мог не знать потенциальный клиент. Например, потому что не увидел анонс курса или распродажи коллекции.
Повышает лояльность. Часто у людей нет времени читать письма целиком и искать информацию. Они хотят получать ее в сжатом виде. Возможность пролистать рассылку и быстро найти нужное расположит аудиторию к бренду. Пользователи изучат анонс и откроют тот материал, который будет соответствовать их интересам и сможет принести пользу.
Сокращает количество отписок. Клиентам не всегда нравится получать много писем, поэтому они отписываются от навязчивых рассылок. Дайджест же достаточно отправлять раз в неделю или даже реже: так риск надоесть гораздо меньше.
Экономит время команде бренда. По готовому шаблону маркетолог может сам подготовить дайджест: для этого не нужно быть веб-дизайнером. Не придется вести огромный контент-план и продумывать, о чем писать несколько раз в неделю.
Как написать дайджест
Чтобы сделать письмо интересным и полезным для читателя, следуйте рекомендациям:
- Пишите кратко. Отражайте в письме самое важное.
- Главные материалы выносите вперед. Читатель может не доскроллить письмо до конца и не перейти по нужным ссылкам.
- Разбивайте структуру письма на смысловые блоки. Например, статьи, партнерская реклама, анонсы мероприятий.
- Используйте фотографии, картинки и гифки. Они разбавят текст и помогут удержать внимание.
- Оформляйте письмо. Достаточно одного или двух шрифтов, нескольких контрастных цветов, чтобы сделать стильный дизайн.
- Используйте привычный для вашей аудитории tone of voice. Не перескакивайте с делового стиля на разговорный и наоборот.
Ошибки при составлении
Не учесть боли и потребности читателя. То есть подготовить материал, который не будет отвечать интересам ЦА. Например, в рассылке для дизайнеров предложить изучить последние новости из мира экономики.
Забыть о навигации. Не прописать заголовки и подзаголовки, не разделить письмо на смысловые блоки. Так читателю будет сложно ориентироваться в письме.
Создать скучный дизайн. Не разбавить текст фотографиями, забыть об акцентах. Такое оформление не запоминается и не выделяется среди других рассылок.
Чтобы понять, насколько эффективна рассылка, изучите активность вашей целевой аудитории и посещаемость сайта компании. Сквозная аналитика Calltouch автоматически собирает данные об источниках трафика и сделках в одном окне. С ней вы сможете выстраивать и улучшать воронку продаж на основании точной информации о поведении ваших потенциальных клиентов в интернете.
Сквозная аналитика Calltouch
- Анализируйте воронку продаж от показов до денег в кассе
- Автоматический сбор данных, удобные отчеты и бесплатные интеграции
Узнать подробнее
Примеры дайджестов
GeekBrains делится с подписчиками новостями из мира SMM:
«Нетология» использует тот же прием и добавляет в письма топ интересных материалов:
Дайджест для пиарщика от Ex Libris — это обзор важных новостей:
«Золотое Яблоко» рассылает подборку хитов продаж со скидкой до 50%:
Дайджест книг-участников «Московской Международной Книжной Ярмарки» от «Эксмо» включает рекомендации писателей и блогеров, обзоры ярмарочных событий:
Краткие итоги
Дайджест — это формат регулярной рассылки с обзором распродаж, событий, новых товаров, публикаций. Чтобы дайджест нравился читателям, отражайте в нем самое важное, разбивайте структуру письма на смысловые блоки. Используйте фотографии, картинки, гифки, заголовки и подзаголовки. Помните, что материал должен отвечать интересам ЦА.
Оптимизируйте маркетинг и увеличивайте продажи вместе с Calltouch
Узнать подробнее
Лучшие маркетинговые практики — каждый месяц в дайджесте Calltouch
Подписывайтесь сейчас и получите 13 чек-листов маркетолога
Нажимая на кнопку “Подписаться”, вы даёте своё согласие на обработку персональных данных и получение рекламной информации о продуктах, услугах посредством звонков и рассылок по предоставленным каналам связи.
У вас интересный материал?
Опубликуйте статью в нашем блоге
Опубликовать статью
Отправьте статью себе на почту
Аналитическая компания PR News делится советами, как составлять обзор новостей на базе СМИ или соцмедиа.
Казалось бы, составить дайджест — задача не из сложных. Но для того, чтобы в результате получить полезную сводку новостей, которая без лишних подробностей даст представление о нужной теме, важно учитывать самые разные моменты.
В этой статье мы поделимся своим опытом в составлении информативного дайджеста.
Давайте разберёмся с тем, что же такое собственно дайджест?
Это обзор ключевых новостей, то есть краткая, но в то же время максимально исчерпывающая и информативная сводка, которая даёт представление о том, что произошло в мире, стране, определённой отрасли или в жизни компании/персоны за выбранный отрезок времени (сутки, неделя, месяц).
Дайджест помогает:
• оценить текущую ситуацию на рынке;
• отследить, что изменилось, какие тренды сформировались в конкретной отрасли;
• получить актуальную информацию о ведущих компаниях в секторе, их влиянии и позиционировании.
Если описывать процесс создания дайджеста на языке менеджера по мониторингу, то нужно взять некий поток сообщений, разбить его на информационные поводы и вытащить по одной статье на каждый из них (либо первоисточник информации, либо самую подробно написанную публикацию). Процесс этот в большинстве случаев ручной. Нейросетям ещё есть чему поучиться у нас 🙂
Как определить тему дайджеста
Главное, с чего стоит начать подготовку дайджеста, — определить тему и обозначить основные направления, а точнее, ключевые слова и фразы, характеризующие то, что необходимо найти.
Темы могут быть как очень широкими (например, основные политические или экономические новости страны или мира), так и достаточно узкими (деятельность какой-то компании или персоны). Во втором случае подобрать ключевые слова не составит труда, так как название компании или имя как раз и будут составлять поисковый запрос. Несколько сложнее ситуация с отраслевыми темами — здесь нужно подобрать слова и фразы так, чтобы они охарактеризовали тему.
Например, при поиске новостей на медицинскую тематику мы можем использовать слова «лекарство», «больница», «врач», «фармацевтическая компания», «аптека» и т. п. Также нельзя забывать о регулирующих органах в отраслях, например, нам точно пригодятся упоминания Минздрава и Роспотребнадзора при сборе статей о медицине.
В случае когда темы слишком обширные, а слова в запросе очень распространены не только в тематических статьях, нам на помощь приходит список СМИ. Его можно составить самостоятельно, либо воспользоваться тематическими подборками, которые предоставляют некоторые электронные библиотеки. Мы в PR News составляем такие подборки по запросу заказчика.
Как выбирать источники
Обычно для составления качественного дайджеста достаточно 5-20 источников — в зависимости от темы.
70% списка составляют широко известные СМИ, которые охватывают широкий круг тем. Чаще всего именно такие издания и являются первоисточниками информации.
30% списка — профильные издания, посвящённые определённой тематике.
Также нельзя забывать и про территориальную составляющую. Например, если нужно собрать новости про деятельность регионального девелопера, имеет смысл сконцентрировать своё внимание на ключевых СМИ определённого региона, где компания ведёт свою деятельность.
Список СМИ как минимум позволит сократить время на просмотр большого количества повторяющихся материалов и гарантирует достоверность информации.
Несколько хитростей
В работе с ежедневными дайджестами мы используем небольшие лайфхаки:
• При ежедневном подборе публикаций на тему основных экономических и политических событий мира или России можно использовать сайты федеральных газет с утренними выпусками;
• Иногда для создания дайджеста вообще не нужны электронные библиотеки. Можно воспользоваться сервисами dzen.ru и Google.Новости, собирать новости по тематическим разделам/рубрикам новостных ресурсов, просто пролистывая ленту.
При составлении дайджестов за продолжительный период (неделя, месяц, год) лучше воспользоваться электронной библиотекой.
Таких принципов также можно придерживаться и при составлении дайджестов на базе социальных медиа. В этом случае также подбирается список ключевых слов и пул источников, которыми могут выступать тематические группы в социальных сетях, Telegram-каналах и страницы блогеров.
В заключении хотелось бы сказать несколько слов о визуальной составляющей дайджестов. Наиболее привлекательным для оформления будут:
• одностраничный дашборд, который дополнительно можно сопроводить графиками и статистическими данными;
• лаконичная таблица;
• тело письма;
• группа или чат в мессенджере.
Контент самих новостей лучше ограничить источником, датой, заголовком и небольшой аннотацией, раскрывающей тему публикации, сопроводив это ссылкой на оригинал публикации в сети. Такая подача информации позволит сократить время на изучение дайджеста и обратить внимание на самые важные моменты.
Больше полезного читайте в нашем телеграм-канале о коммуникационной аналитике ComInsights.
Идеи
Рассылка-дайджест: примеры, задачи, хитрости
Когда всё важное в одном письме
зачем нужен дайджест
«Нет времени» — эти слова сегодня стали универсальной отговоркой, почему мы упускаем интересные статьи, книги или события.
Подписчики и клиенты наверняка тоже испытывают дефицит времени. И, как и все, хотят быть в курсе важных публикаций, событий в жизни и обсуждений в сети. Поэтому люди ценят, когда для них выбирают главные новости на интересную им тему.
Делимся крутыми примерами дайджестов и рассказываем, когда нужно запускать свою рассылку с подборкой новостей.
Дайджест могут делать все
Многие не рассматривают этот формат, поскольку ошибочно считают, что выпускать дайджест могут лишь СМИ — ведь через них проходит мощный информационный поток, которым обычный бизнес не может похвастаться.
Это заблуждение. Информационный поток сегодня под рукой у каждого: сведений в интернете море. Помогите клиентам в них не утонуть — отфильтруйте самое ценное и важное. Вы же знаете их потребности, в том числе информационные.
Пример? Пожалуйста.
Рассылка Expresso — все важные мировые новости за 10 минут
Ольга Морозова из Минска начала в 2014 году вести рассылку Expresso, чтобы помочь людям оставаться в курсе событий и позволить им тратить на это минимум времени.
Все новости Оля отбирает вручную, подаёт в тёплом авторском стиле с интересными комментариями и оформлением.
Чтобы прочесть выпуск Expresso, нужно 10 минут, а его подготовка занимает 5-6 часов, за которые Ольга просматривает 40-50 сайтов и отбирает для читателей самое важное и интересное из новостной картины последних 2-3 дней. Разумеется, на свой вкус.
Открываемость рассылки – 51%, количество подписчиков на конец 2017 года – 9700 человек. На Spark.ru Ольга ведёт блог и рассказывает о развитии проекта. Почитайте, как она работает с источниками и отбирает новости для рассылки.
Рассылка-дайджест для дизайнеров
Кирилл Олейниченко (Cтудия «Оди») выпускает еженедельный дизайнерский дайджест.
Каждую пятницу читатели получают от Кирилла электронное письмо. В нём лучшие материалы по дизайну, отобранные за неделю из русского и англоязычного интернета.
Фильтруется около 800 источников: 400 RSS-подписок, 20 почтовых рассылок, профили сотен дизайнеров на бихансах, дриблах, медиумах и фэйсбуках, сотня пабликов во ВКонтакте и множество каналов в Телеграме.
Работа большая, и потому подписка платная, но не дорогая: 249 рублей в месяц.
Кирилл приводит пример email, которое приходит подписчикам. Оно очень длинное. Ну а как же дизайнерам обойтись без множества иллюстраций?
Я даже не пролистал 20% текста письма
Когда стоит запускать рассылку-дайджест
Регулярная рассылка в виде дайджеста может решить несколько задач.
1. Помочь тем, у кого нет времени читать всё
Если у вас на сайте выходит много контента, наверняка есть читатели, которые не успевают читать всё, но хотят быть в курсе. Одно письмо-дайджест в неделю решит эту проблему.
Яркий пример – субботняя рассылка от «Тинькофф-журнала».
2. Сделать дайджест для неактивных
Если у вас есть группа «спящих» читателей, которых нужно реактивировать, сделайте подборку лучших материалов за месяц—два и рассылайте её тем, кто перестал читать ваши обычные рассылки.
Возможно, «спящие» читатели увидят ваш дайджест и поймут, что упустили нечто ценное.
Вот как это делает Олег Римша из проекта Infobusiness2.ru:
3. Сократить отписку
Тем, кто готов отписаться от всех ваших рассылок из-за большого количества писем, можно предложить получать только одно письмо в неделю.
Портал retail.ru делает так сразу при подписке.
Можно выбрать, как получать новости: ежедневно или еженедельно
Запомнить
- Рассылка-дайджест — отличный инструмент email-маркетинга, который могут использовать не только СМИ, но и обычные блогеры и компании (например, запустив корпоративный дайджест).
- Читатели дайджеста ценят возможность экономить время, получая в одном письме подборку полезных новостей по интересной теме. И будут благодарны за сделанную вами работу.
- Личные предпочтения в выборе новостей и авторский стиль изложения — это плюсы. При условии, что и то, и другое нравится читателям.
- В дайджест-рассылку можно включать не только новости. Тематические подборки фильмов, событий, книг, туров, онлайн-сервисов и даже товаров — всё это вполне работающие варианты. Важно сделать такие письма интересными и полезными.
P.S. Мы в UniSender тоже выпускаем еженедельную рассылку-дайджест. В ней рассказываем о свежих статьях в блоге, делимся новостями email-маркетинга и рекомендуем тематические мероприятия. Подписаться можно в конце статьи.
ЭКСКЛЮЗИВЫ ⚡️
Читайте только в блоге
Unisender
Поделиться
СВЕЖИЕ СТАТЬИ
Другие материалы из этой рубрики
Не пропускайте новые статьи
Подписывайтесь на соцсети
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.
Как составить дайджест
Дайджест — это подборка самого интересного, полезного и значимого по одной теме или другому единому критерию. Главная задача дайджеста — сэкономить время читателя и дать общее представление, не вдаваясь в детали.
Накопилась подборка интересного и хочется поделиться своими открытиями? Вперед! Мы тут очень любознательные.
Как писать
В дайджесте как нигде важна структура. Читатель должен сразу понимать, о чем текст, чтобы остановиться на том, что ему интересно. Оглавление, списки, таблицы — это друзья составителя дайджеста.
Все, о чем вы рассказываете, должно быть единообразно. Допустим, вы пишете о грядущих мероприятиях. Если в первом пункте указали не только дату и название, но и ключевых спикеров, сделайте это и для всех остальных мероприятий.
|
Не ок
|
Ок
|
О чем писать
-
«20 полезных программ для дизайнера»
-
«10 главных новостей недели»
-
«Самые знаковые мероприятия для программистов в июле»
-
Четыре простых конвертера «растр → вектор»
Это всё дайджесты.
