Подготовка макета каталога — сложный процесс, который требует больших затрат времени и профессиональных навыков.
Рассказываем об тонкостях дизайна, верстки и печати каталогов.
Топ вопросов по подготовке макета:
Как сделать макет каталога?
Как подготовить каталог к печати?
Какую бумагу выбрать для каталога?
Как проверить макет перед печатью?
Где используют каталоги?
Каталог помогает презентовать компанию, услуги или продукты.
Существует разные виды каталогов, их дизайн и контентная часть зависят от задач, для выполнения которых каталог создается:
- Для презентации компании (имиджевые каталоги) — подходит для крупных компаний, которым нужно продемонстрировать производственные возможности. Имиджевые каталоги используют в случаях, когда познакомиться с брендом другим способом сложно из-за внушительных масштабов продукции или технических особенностей.
- Для знакомства с продукцией (продуктовые каталоги). Задача такого каталога показать товар, привлечь внимание, заинтересовать потребителя.
- Для выполнения маркетинговых задач (акционные). Обычно это каталоги со скидками и акциями, выпускаются с определенной периодичностью (две недели, месяц).
Этапы создания каталога
Задача любой сложности выполнима, если разложить её на простые составляющие. С дизайном и версткой тоже самое.
Создание каталога состоит из следующих этапов:
Разработка идеи/концепции дизайна
Работу над макетом следует начать с постановки задач, которые вы хотите достичь (создание имиджа компании, увеличение продаж, презентация продукта и т.д.) и определения целевой аудитории и её потребностей. Это станет фундаментом для создания контентной части и выбора визуальных образов, стилистики и подбора цветов.
Чаще всего у компании уже есть своя айденика, фирменные паттерны и логотип, остается лишь грамотно встроить элементы в макет каталога.
Верстка макета
Этот этап не менее важен, чем создание концепции. Макет должен соответствовать общим требованиям подготовки макета (наличие вылетов, цветовая модель, качество изображений и т.д.). Кроме того, в типографии могут быть свои требования, в зависимости от того, на каком оборудовании осуществляется печать. Чтобы не возникало необходимости доработки макета, лучше сразу запросить информацию по требованиям к печати в выбранной типографии.
Печать и постпечатная обработка
При оформлении заказа следует закладывать время на печать, просушку листов, постпечатную обработку. К постпечатной обработке относятся: резка, высечка, ламинация, УФ-лакирование, биговка, фальцевание, тиснение, брошюрование.
Общие правила подготовки макета для типографии
Существует несколько обязательных требований, которые применимы ко всем видам полиграфии, начиная от визиток и заканчивая брошюрами и плакатами:
- Цветовая модель CMYK
Ошибка: в типографии часто предоставляют макеты в цветовой модели RGB, эта модель используется для монитора, при печати используют цветовую модель CMYK.
Последствия: при переводе цветов из RGB в CMYK оттенки на экране и на бумаге могут отличаться, стать более блеклыми.
У нас на Смартпринт.рф есть опция «проверка макета специалистом». После проверки вам на почту приходит письмо, в котором указаны ошибки в макете и исправленный файл в формате PDF. Вам нужно только проверить этот файл и согласовать его в печать. Опция бесплатна при оформлении заказа.
- Наличие вылетов
Вылеты — продолжение цветовых элементов макета за край обрезного формата на 3-5 мм. (в зависимости от вида полиграфической продукции). Они нужны, чтобы избежать брака при резке.
Как сделать вылеты в Corel Draw?
- Качество изображений
Каталоги содержат много изображений, фотографий, диаграмм и таблиц. Хотите создать эффективный рекламный продукт — позаботьтесь о качестве изображений. Для создания продуктового каталога лучше пригласить фотографа.
Для печати подходят изображения с разрешением только 220-300 dpi в масштабе 1:1. При использовании изображений с низким разрешением (например, скаченным из интернета) картинка после печати получится размытой или разойдется на кубики (пиксели).
- Соответствие заданному формату
Часто один и тот же макет печатают в разных форматах (например, плакаты А1, плакаты А2 и листовки А6). Файл отправляют один, допустим, на А1 формат. Если эти изделия оформлены одним заказом, то специалисту препресс (допечатная обработка) понятно, что файл нужно масштабировать до заказанного формата.
Если сначала заказали плакаты А1, а через три недели — листовки А6, то возникает вопрос: «Файл выслан не в том формате или неверно указаны параметры изделия при оформлении заказа?».
Для продолжения работы по заказу нужно связаться с заказчиком, чтобы уточнить детали. Тут нет ничего критичного. Но бывают ситуации, когда не получается дозвониться, а заказ срочный или его нужно доставить в другой город. Малейшее промедление может отразиться на сроках доставки.
Рекомендации для подготовки макета каталога в печать
Есть еще ряд рекомендаций и требований, применимых именно к многостраничным изданиям. Хорошая контентая часть — еще не залог успеха. Важно подумать о клиенте, его комфорте пи изучении информации, на каких элементах стоит сделать акцент, какой объем информации подать.
- Удобочитаемость
Сделайте каталог удобным для чтения, подберите шрифтовую пару для текста (шрифт для заголовков+шрифт для основного текста). Если хочется использовать нестандартный шрифт, то применяйте его только в заголовках, в основном тексте такой шрифт будет не читабелен.
Не делайте текст слишком мелким. Если нужно вместить большое количество информации, то лучше увеличить формат каталога или количество страниц.
Иллюстрации не должны быть мелкими. Если человеку придется щурить глаза при изучении каталога, то он отложит его в сторонку, не найдя нужной информации.
Распечатайте пару страниц каталога на обычном принтере, посмотрите насколько комфортно чтение для вас. Этот прием поможет подобрать оптимальный масштаб элементов дизайна.
- Количество страниц
Количество страниц (или полос) в каталоге должно быть кратно четырем. (8, 12, 16, 20, 24).
Иногда в запросах на расчет между заказчиком и менеджером возникает недопонимание из-за путаницы листов со страницами.
Один лист состоит из двух страниц или полос (лицо и оборот). Поэтому в каталоге (брошюре) на скрепку количество полос всегда кратно 4 (так как один лист сгибается пополам и в середине прошивается скрепкой, образуя в готовом изделии 4 полосы).
- Единый стиль
Каталог не должен превращаться в солянку. Определитесь с цветами. Если есть фирменный стиль, используйте его. Хочется разнообразить фон — придумайте фирменный паттерн.
- Начальная и концевая полоса
Начальная полоса стоит в начале раздела и представляет собой титульный лист. Правила предусматривают расположение начальных полос либо с начала листа, либо со сдвигом влево или вниз, но не более чем на 1/3 полосы.
Концевая полоса располагается в конце теста. Она может занимать почти весь объем страницы, но не менее 1/4 размеры полосы.
- Выбор бумаги
Для обложки используют мелованную бумагу от 157 г/м2 до 270 г/м2., при необходимости (например, если вы готовите каталог не для выставки, а на раздатку) для обложки можно взять и тонкую бумагу (от 80 г/м2). Блок чаще всего печатают на ВХИ 80 г/м2 или мелованной глянцевой/матовой 115 г/м2.
Оглавление
Что представляет собой каталог товаров и какую несет цель
Главные принципы успеха при оформлении дизайна каталога
Рекомендации для подготовки макета каталога в печать
Разработка и печать рекламных каталогов продукции – это эффективный прием в проведении маркетинговой кампании. При грамотном подходе к оформлению издания можно получить легкий для восприятия продукт, который будет привлекать новых клиентов. Фирменные каталоги выпускают как малые, так и крупные предприятия. Однако прежде чем приступить к созданию буклета, стоит изучить основные принципы успеха при оформлении полиграфии, а также ознакомиться с рекомендациями по подготовке макета в печать.
Что представляет собой каталог товаров и какую несет цель
Каталог продукции – это многостраничное полиграфическое изделие, которое содержит весь перечень товаров компании. Он может использоваться для распространения среди оптовых клиентов, специалистов в какой-либо области или широкой аудитории. Основное назначение такого буклета состоит в ознакомлении с ассортиментом. Изделие содержит детальную информацию о каждой товарной позиции, описывает ее особенности и уникальные преимущества.
Различают следующие виды каталогов:
- Имиджевые – используются в основном для презентации компании, освещают ее историю и этапы развития. Такие каталоги распространяются по почте или передаются клиентам в качестве первичного продукта для ознакомления с деятельностью фирмы.
- Рекламные – демонстрируют продукцию с ценами, скидками, бонусами. Могут включать в себя отдельные товары или полный ассортимент предприятия. Обычно изготавливаются для донесения информации о специальных предложениях или перед какими-либо событиями.
- Периодические – выпускаются с определенными временными интервалами, включают в себя актуальный список продукции, новости, текущие акционные предложения.
Главные принципы успеха при оформлении дизайна каталога
Чтобы разработка дизайна каталога продукции была выполнена на высоком уровне, следует принимать во внимание некоторые принципы успеха при оформлении. Рассмотрим основные из них:
- Следуйте общему замыслу и концепции. Перед разработкой буклета важно определить его назначение, которое строится на общей маркетинговой концепции и представляет собой набор определенных дизайнерских решений.
- Придерживайтесь четкой структуры. Соберите всю важную информации и четко структурируйте ее, логично выстроив блоки. То, насколько понятно и четко будет представлена информация, влияет на итоговый результат продукции.
- Добавьте воздуха. Избегайте хаотичности и большого нагромождения информации на странице. Вся информация должна словно «парить» в невесомости.
- Используйте «вкусные» иллюстрации. Информация о продуктах будет более привлекательной для клиентов, если подавать ее вместе с качественными фотографиями. Для лучшего восприятия можно сделать предметную съемку и даже разработать 3d-модель.
Рекомендации для подготовки макета каталога в печать
Создание качественного контента для будущего каталога – это только часть успеха. Создание дизайн-макета каталога должно проходить с заботой о комфорте клиента и учитывать правила, которые разработаны для изготовления многостраничных изданий. В этом помогут следующие рекомендации:
- Сохраняйте удобочитаемость. Не используйте мелкий текст и иллюстрации, старайтесь применять удобный для чтения шрифт с подходящей шрифтовой парой (для заголовка и основной информации).
- Соблюдайте количество страниц. Оно должно быть кратным 4, поскольку один лист всегда сгибают, а в центральной части прошивают скрепкой.
- Придерживайтесь единого стиля. Подберите оптимальную цветовую гамму, при необходимости продумайте фирменный паттерн, но никогда не смешивайте несколько стилей одновременно.
- Тщательно выбирайте бумагу. Обложку обычно изготавливают из мелованной бумаги от 157 до 270 г/м2. Для остальной части каталога можно использовать мелованную бумагу 115 г/м2 или ВХИ на 80 г/м2.
Если вы планируете заказать дизайн каталога в Минске, обратитесь к помощи компании Fox Studio. Специалисты нашей типографии готовы разработать фирменный макет и изготовить полиграфическую продукцию на высоком качественном уровне.
Как создать каталог товаров для печати
Каталог товаров служит отличным и наиболее эффектным способом демонстрации продукции для потенциального покупателя. Благодаря красиво и правильно оформленному каталогу клиенты могут подробно рассмотреть и прочитать дополнительную информацию о понравившемся товаре, выбрать или заказать его. Видов каталогов существует достаточно много. Однако есть общие рекомендации, при соблюдении которых можно создать прекрасный каталог товаров.
Рекомендации при создании каталога товаров для печати:
- Стоит учитывать, что каталоги рассчитаны на долговременную эксплуатацию, несмотря на то, что печатаются крупными тиражами. В связи с этим, лучше заказать полноцветную печать каталога на глянцевой бумаге в жесткой обложке. В самом начале данной полиграфической продукции рекомендуется поместить название каталога и Вашей организации, дату издания и категорию товаров, которые представлены в каталоге.
- Расположение стоимости товара должно быть непосредственно под изображением данного товара. Если цены указывать не планируется – желательно, указать артикул и наименование продукции для лучшей ориентации клиента при заказе товара и сотрудников Вашей фирмы для быстрой ориентации в каталоге.
- Каталог следует разбить на рубрики. Также он должен содержать удобное оглавление, как в печатном, так и в электронном виде.
К подготовке каталога товаров для печати следует подойти внимательно и учесть требования типографии, предъявляемые к макетам печатной продукции.
Основные требования подготовки макетов каталогов товаров для типографии:
- Оригинал-макет каталога предоставляется в формате eps; psd; tiff; pdf; ps. Оптимально осуществить верстку и дизайн в программах Adobe Illustrator, CorelDraw, Adobe Photoshop и др.
- Размер страницы каталога должен подходить под обрезной формат полиграфической продукции и иметь вылеты под обрез от 2 до 7 мм.
- Рекомендуется избегать растровой графики с прозрачным фоном. Шрифты следует заранее перевести в кривые (сохранить в векторной графике).
- Перед тиражированием лучше всего сделать цветопробу в качестве образца цвета для печати.
- В типографию следует предоставить макет в распечатанном виде, включая пустые полосы, а файлы верстки – в электронном. Печатную версию макета следует скрепить и пронумеровать в той последовательности, в которой должны идти листы в готовой продукции.
Это наиболее частые требования типографий к макетам каталогов. Для того чтобы избежать неточностей при формировании макета, рекомендуется предварительно уточнить требования к макетам непосредственно в той типографии, в которой планируется заказать изготовление каталога.
Возврат к списку
Разработка каталога начинается с определения целевой аудитории и маркетинговых целей.
Каталог может быть имиджевым или рекламным. При разработке концепции имиджевого каталога делают упор на презентацию компании, описания товаров лаконичны. В рекламном каталоге внимание фокусируется на товарном ассортименте, ценах, акциях, скидках. Такой каталог может содержать как полный прайс-лист, так информировать об отдельных линейках товаров.
Форматы каталогов
Каталог можно сделать, как в виде буклета (подходит для акционных предложений и при небольшом количестве товаров), так и в виде брошюры.
Буклеты: формат А5 с одним фальцем, евро буклеты с 2-мя фальцами.
Брошюры: Евро (100*210 мм), А6 (105*148 мм), А5 (148*210 мм), А4 (210*297 мм). Количество полос в брошюре должно быть кратно четырем (8, 12, 16, 20, 24).
Рассчитать стоимость каталога
На какой бумаге печатать каталог
ВХИ. Если каталог не имеет большого имиджевого значения (информирование о скидках, ценах), то можно взять ВХИ (бумага, как для офисного принтера).
Плюс: низкая стоимость тиража.
Мелованная бумага. Это классическая бумага с одним или несколькими мелованными слоями (как в журналах).
По типу поверхности мелованная бумага делится на два типа:
- Глянцевая. Данный материал имеет дополнительный глянцевый слой. Данная бумага используется в производстве каталогов с использованием ярких изображений.
- Матовая. Матовая бумага лучше передаёт текстовую информацию, поэтому используется при печати информационных каталогов.
Мелованная бумага подходит для изготовления как внутренних блоков, так и обложек. Для внутреннего блока лучше взять бумагу 115-150 г/м, для обложки – не менее 200 г/м.
Наполнение каталога
При подготовке макета отдельное внимание стоит уделить фотографиям товара (качественные снимки реального товара). Они должны привлекать внимание.
Разрешение изображения — 250-300 dpi.
Делайте описание товара простым, понятным и не перегруженным информацией. Выделите преимущества каждого товара.
Требования к макету:
- элементы макета в цветовой модели CMYK;
- наличие вылетов;
- шрифты переведены в кривые;
- разрешение растровых изображений 250-300 dpi;
- формат макета должен соответствовать формату готового изделия.
Сделать печатный каталог прямо в офисе с MyBusinessCatalog просто!
Создание каталога для печати – одна из возможностей MyBusinessCatalog.
С помощью программы вы сможете:
- напечатать каталог на принтере – полностью или выборочно
- сохранить каталог в один из форматов (PDF, TIFF) для передачи на печать в типографию
- передать клиенту медиа-каталог для Windows, из которого он сам напечатает себе ВАШ каталог
MyBusinessCatalog решит за вас проблему изготовления качественного печатного каталога товаров в офисе
без привлечения сторонних специалистов.
Предварительно заполните электронный каталог MyBusinessCatalog вашими товарами.
На основе этих данных будут созданы каталоги для печати и остальные варианты каталогов.
Быстро заполнить каталог вы сможете с помощью:
Drag & Drop (переноса списков товаров мышкой из ваших источников),
мастера импорта данных из файлов XLS, CSV и прочих форматов
Для печати каталога нажмите кнопку на главной панели, вкладка Публикация
В основной комплект программы входит 30-40 шаблонов для разных ситуаций. В любой момент выберите наиболее подходящие вам
шаблоны из этого списка или создайте свой шаблон для печати в “Менеджере отчетов” (Кнопка “Настройки-Отчеты”).
Вы как администратор каталога выбираете шаблоны, которые покажут ваш товар в лучшем виде. Например,
один шаблон с полным описанием 2-4 товаров на странице, другой – шаблон каталога на 20-30 позиций для компактной печати.
Эти шаблоны устанавливаются в медиа-каталог, который вы передадите клиенту.
Клиент сменить их не может, и распечатанный им каталог всегда будет иметь установленный вами вид. Вы можете установить настройки,
разрешающие вашим дилерам печатать каталог без ваших цен для показа своим клиентам.
Настройка шаблонов печатных каталогов.
Если вы хотите настроить собственный шаблон внешнего вида каталога, мы предлагаем сначала выбрать в списке уже имеющихся
принципиально подходящий шаблон (количество позиций на странице, наличие оглавления и т.д.),
а потом уже изменить этот шаблон под свои нужды.
Выбор шаблонов и наиболее частые манипуляции с ними описаны в этой статье
Некоторые примеры шаблонов оформления печатного каталога
С MyBusinessCatalog вы без посторонней помощи сделаете качественный печатный каталог.
В программе содержится много шаблонов печатных каталогов, которые можно использовать без изменения или настроить
под фирменный стиль и потребности вашей компании.
Можно напечатать каталог только по избранным группам или товарам. Вы можете настроить медиа-каталог для своих
дилеров/реселлеров таким образом, чтобы они могли печатать его без ваших цен для показа своим клиентам.
Применение: печать каталогов небольшими тиражами в офисе, печать каталогов по избранным позициям, печать каталога в фирменном стиле.
Возможность для ваших клиентов сделать себе печатный каталог вашей продукции из медиа-каталога (CD/Flash-карты).
