Как составить ключевые слова для сайта автоматически

Идеи

Запросы, подсказки, похожие фразы. Из Яндекса, Google, YouTube и других поисковых систем

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Дата обновления: 15.03.2023

Время чтения: 8 мин.

Семантическое ядро – основа структуры любого сайта. Чем качественнее собраны и разгруппированы ключевые слова, тем информативнее и объемнее получится контент, и тем больше станет вероятность успешного продвижения сайта в поисковых системах. Рассмотрим несколько сервисов для подбора ключевых слов.

Сервисы поисковых систем

Wordstat.yandex.ru

Основной сервис подбора ключевых слов от Яндекса. Можно анализировать запросы по частоте, ГЕО и сезонности. При этом, анализ частоты производится различными способами, с помощью специальных операторов. Можно узнать общую частоту запроса, в которой учитывается любое встречающееся слово из фразы, а можно посмотреть частоту конкретного запроса, указав его в кавычках. При этом, будет выдан результат без учета порядка слов и их склонений. А если добавить после открывающей кавычки восклицательный знак, то будет показана точная частота запроса с учетом склонений. Если поставить квадратные скобки, то учтется и порядок слов.

• запрос;
• “запрос”;
• “!запрос”;
• “[!запрос]”.

Keyword planner

Сайт: https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

UPD. Из-за известных событий в конце февраля 2022 года, сервис может работать некорректно для российских аккаунтов.

Инструмент от поисковой системы Google, с помощью которого можно собрать семантику из органического поиска и из известного видеохостинга YouTube.

Сервис полностью бесплатный, возможностей для парсинга поисковых запросов достаточно.

Так как инструмент принадлежит Google, то и собранная семантика будет полезна при продвижении сайта в данной поисковой системе.

Кабинет вебмастера от Mail.ru

Сайт: https://webmaster.mail.ru/querystat/

UPD. При последней проверке сервиса нашей редакции, инструмент выдавал ошибку при попытке получить список ключевых слов.

Полезный и полностью бесплатный инструмент для сбора статистики от группы компаний Mail, которая обладает собственной поисковой системой. Для того чтобы получить данные, нужно ввести основной запрос в поисковую строку и дождаться загрузки таблицы.

Инструмент предоставляет следующую информацию:

• перечень ключевых слов и их частотность;
• данные о аудитории, которая чаще всего задает эти запросы в поиске (пол, возраст).

Онлайн сервисы

Rush-analytics.ru

Сервис, в основном, предназначен для группировки поисковых запросов. При этом, он справляется с большими объемами данных, экономя временные затраты вебмастеров.

Помимо кластеризации, присутствует и возможность сбора ключевых слов и поисковых подсказок из Яндекса. Скорость парсинга достаточно высока: в секунду происходит сбор ста ключей. Автоматически происходит и фильтрация собранных фраз. «Мусорные» запросы отсеиваются, и в базе остаются только «чистые» ключи.

После того, как поисковые запросы собраны и кластеризированы, можно тут же составить ТЗ для авторов. Это очень удобно и продуктивно.

Сервис платный, стоимость использования индивидуальных тарифов начинается от 599 рублей в месяц и заканчивается 2399 рублями в месяц. Цены на корпоративные тарифы ваьируются от 4790 рублей в месяц до 39 900. После регистрации на баланс начисляется 200 бонусных рублей, за счет которых можно протестировать работу сервиса.

Topvisor.com

Еще один популярный сервис, который имеет широкий функционал для работы с семантикой. Сбор поисковых запросов осуществляется из Яндекс.Вордстат, Google, Bing и Mail. Помимо ключевиков, сервис умеет собирать поисковые подсказки.

Кроме того, с помощью данного инструмента можно доработать уже существующее семантическое ядро, проанализировав поисковые фразы, по которым посетители попадают на сайт. Их также можно кластеризовать.

После сбора семантики, сервис предлагает услугу кластеризации. На основе полученных групп формируется структура сайта или совершенствуются уже существующие разделы.

Стоимость использования сервиса зависит от количества ключей.

Spywords.ru

С помощью данного сервиса можно проанализировать семантику конкурентов и дополнить полученными запросами свое ядро. Инструмент осуществляет парсинг не только поисковых запросов, но и ключевых слов, по которым конкуренты рекламируются в сетях контекстной рекламы.

Сервис предназначен для сбора семантики на российском сегменте интернета. Возможности широкие, помимо списка ключей и их частотности сервис показывает динамику их популярности, подбирает страницы конкурентов, ранжирующиеся по этим ключам в ТОП-10 выдачи, и выгружает сниппеты этих страниц.

Стоимость использования сервиса начинается от 1978 рублей в месяц и заканчивается тарифом в 4950 рублей в месяц. При оплате за год предусмотрены скидки.

Keys.so

Очень популярный сервис для анализа конкурентов и сбора ключевых слов. Инструмент работает для русскоязычного интернета, сбор семантики происходит из Яндекса и Google.

Нужно ввести в поисковую строку сервиса адрес конкурента или поисковой запрос, чтобы получить следующую информацию:

• перечень поисковых запросов и их частотность;
• адреса сайтов, ранжирующихся по этим ключам в топе;
• динамику популярности ключей и конкурентов.

Инструмент автоматически чистит свою базу поисковых запросов от «мусора», и предоставляет для работы только актуальные ключи. Стоимость использования сервиса начинается от 4990 рублей в месяц и заканчивается суммой в 26900 рублей ежемесячно.

Mutagen.ru

Инструмент, который предназначен для работы с семантикой. Нужно ввести основной поисковой запрос, а сервис оценит уровень его конкуренции и загрузит дополнительные запросы (хвосты).

Чем выше частотность запроса и ниже степень его конкуренции, тем больше шансов, что статья, написанная на эту тему, будет высоко ранжироваться в поисковой выдаче.

Преимущества:

• интерфейс прост и понятен;
• не нужно устанавливать никакой софт на ПК;
• есть возможность выгрузить собранную семантику в таблице Exel.

Сервис платный, но стоимость использования достаточно приемлемая.

Megaindex.com

Полезный инструмент для оценки эффективности собранной семантики и ее дополнения. Нужно ввести адрес сайта, а сервис выдаст информацию о его видимости в поисковой выдаче. Сбор происходит как из органического поиска, так и из сетей контекстной рекламы.

Сервис может пригодиться для анализа конкурентов и дополнения своего семантического ядра их ключевыми словами. Кроме того, инструмент дает прогноз трафика, который можно получить, если попасть в ТОП по тому или иному ключу.

Стоимость использования ресурса начинается с бесплатного тарифа и заканчивается 23980 рублями в месяц.

Seranking.ru

Платформа интернет-маркетинга, которая предоставляет возможности работы с семантикой. С помощью сервиса можно осуществлять сбор ключевых слов и определять их частотность. Также есть инструменты для кластеризации собранного ядра.

Сервис располагает собственной огромной базой, численность запросов в которой достигает двух миллиардов. Также он парсит ключи из Яндекс.Вордстата и Google.

Есть автоматическое разделение ключей на группы по частоте: ВЧ, СЧ, НЧ.

Стоимость использования платформы составляет от 31.20$ в месяц до 151.20$ ежемесячно. Есть демо аккаунт.

Just-magic.org

Набор инструментов, предназначенных для работы с семантическим ядром:

• сбор ключевых запросов;
• кластеризация ядра;
• анализ написанного текста на вхождение и плотность ключей;
• анализ текста на соответствие тематики (LSI).

Сервис привязан к поисковой системе Яндекса, а значит, его использование будет наиболее эффективным для продвижения именно в этом поисковике.

Стоимость использования: от 1000 до 10000 рублей в месяц.

Keywordtool.io

Сайт: https://keywordtool.io

Инструмент для сбора поисковых подсказок из Google. С его помощью можно дополнить семантическое ядро низкочастотными длинными ключами, которые наиболее точно раскрывают интент запроса пользователя.

Кроме Google, сервис собирает фразы из Bing, eBay, AppStore, Amazon и YouTube.

Есть бесплатная версия инструмента, в которой присутствуют следующие ограничения:

• максимум 750 запросов;
• нет данных о частотности;
• нет данных о стоимости клика в контексте.

Основная версия сервиса доступна после оплаты, размер которой составляет от 48 до 88 долларов в месяц.

Из-за известных событий в конце февраля 2022 года нижеперечисленные три сервиса заблокировали возможность пользоваться их инструментами жителям России. Вы можете воспользоваться данными инструментами, если проживаете в другой стране.

Keywords explorer от ahrefs

Один из инструментов команды Ahrefs, который предназначен для сбора и анализа семантики. Помимо основных показателей частотности, сервис предоставляет следующие данные:

• уровень сложности продвижения запроса в поиске;
• число кликов по ключу из поиска;
• повторные переходы из поиска за определенный период;
• динамику популярности.

Стоимость использования сервиса начинается от 99 долларов и заканчивается 999 долларами в месяц.

Serpstat.com

Огромный выбор инструментов для вебмастеров, работающих над семантическим ядром сайта. Парсинг происходит из Яндекса и Google. Причем Google здесь не только российский, а можно собирать данные на весь мир.

Возможности анализа поисковых запросов:

• парсинг самих фраз;
• анализ конкурентов, ранжирующихся в поиске по этим фразам;
• поисковые запросы по собранным ключам;
• динамика тренда запросов;
• стоимость рекламы в контексте по ключам;
• дополнительные запросы (упущенные ключи).

Стоимость использования начинается от 69$ в месяц и заканчивается суммой в 499$ в месяц.

Semrush.com

Сервис для подбора основных конкурентов в поисковой системе Google, оценки их позиций в поиске и выгрузки их семантического ядра.

Работа основана на использовании огромной базы семантики, подготовленной эксклюзивно для инструмента.

Стоимость использования сервиса начинается с бесплатного тарифа и заканчивается суммой в 550$ ежемесячно.

Инструмент отлично подходит для продвижения сайта в англоязычном Google.

Базы ключевых слов

База Пастухова

Базы ключевых слов, которые составляются известным SEO специалистом Максимом Пастуховым. Базы платные, но рассмотреть их к покупке однозначно стоит.

Преимущества:

• Огромное количество поисковых запросов. Некоторые из них невозможно найти в Яндекс.Вордстате;
• Есть собственная программа, с помощью которой удобно работать с базами;
• Весь процесс работы сохраняется на сервере. То есть продолжить работу можно с любого компьютера.

Букварикс

База поисковых запросов, аналогичная базам Пастухова, но совершенно бесплатная. Ранее база была представлена в виде программы, которую нужно было скачивать на компьютер и которая имела огромный размер. Теперь база имеет и онлайн-вариант, что упростило жизнь многим вебмастерам.

База содержит 2 134 000 000 поисковых запросов, ориентированных под русскоязычный интернет. Есть возможность экспорта выборок в текстовые файлы или таблицы Exel.

Отличия от базы Пастухова:

• много «мусорных» запросов;
• менее удобная система фильтрации;
• бесплатное использование.

Программы

Key collector

Пожалуй, самый популярный десктопный инструмент для работы с SEO. Возможностей огромное количество, все даже и не перечислить. Вот некоторые из них:

• парсинг ключевых слов из необъятного количества источников;
• парсинг поисковых подсказок;
• определение всех видов частотности;
• определение конкуренции;
• определение ценности запросов относительно стоимости клика из контекста;
• определение геозависимости запросов;
• определение релевантных страниц;
• анализ контента и рекомендации по внутренней перелинковке.

Все данные можно экспортировать в удобном для вебмастера формате. Программа стоит 2200 рублей с привязкой к одному компьютеру. При покупке лицензии повторно, для другого ПК, стоимость будет ниже. За эти деньги команда предлагает неограниченное по времени использование ресурса и постоянные обновления.

Словоеб

Сильно урезанная версия программы Key Collector, которая, тем не менее, предоставляет все базовые возможности для работы с семантикой.

Ограничения связаны с тем, что программа полностью бесплатная и предназначена для ознакомления с интерфейсом работы в КК.

Магадан

Сайт: https://magadanparser.ru/

Еще одна программа для сбора и анализа ключевых слов для сайта. С ее помощью можно упростить работу с семантикой. Программа привязана к Яндекс.Вордстат.

Есть бесплатная версия и Pro вариант, который стоит 1500 рублей.

Заключение

Парсинг, чистка и кластеризация поисковых запросов для составления семантического ядра сайта – рутинная работа, требующая много сил и времени. Для того, чтобы упростить жизнь вебмастерам, на рынке существуют специальные сервисы по работе с семантикой. Их использование позволяет делегировать большую часть задач программам и роботам, а человек осуществляет лишь оставшиеся задачи, доводя процесс до конца.

Сервисы бывают как платные, так и бесплатные. Основные из них были рассмотрены в данной статье.

Вам понравилась статья?

22

8

Когда вам нужно найти подарок на день рождения ребенка, инструкцию по эксплуатации робота-пылесоса или рецепт мяса по-французски, что вы делаете? Идете в поисковик и вводите запрос. Система подбирает для вас подходящие сайты и ранжирует по полезности и популярности. Один из критериев, на которые опирается поисковая система при подборе сайтов для пользователя, ― это ключевые слова.

Что такое ключевые слова

Ключевые слова — это слова или словосочетания, которые пользователи используют при поиске необходимой информации в интернете. Например, чтобы подобрать телевизор, человек пишет такие поисковые запрос, как «купить телевизор онлайн» или «телевизор 65 дюймов в Москве». Задача продавца телевизоров — узнать об этой фразе и добавить ее на свой сайт. То есть слова-ключи — основной инструмент работы SEO-специалистов.

Сразу скажем, что для попадания в поисковую выдачу недостаточно раскидать ключевые слова по сайту. На позиции в списке влияют и другие факторы: возраст сайта, репутация домена, уровень конкуренции, посещаемость сайта и поведение посетителей.

Чем еще могут помочь ключевые слова:

• на них опирается система по показу контекстной рекламы;
• помогают авторам сайта найти интересные пользователям темы для статей и постов.

Также при SEO-оптимизации вы можете столкнуться с термином «семантическое ядро». Это список ключевых слов и словосочетаний. То есть на сайте или странице должно быть не одно ключевое слово, а несколько, которые соответствуют тематике страницы. Запросы в семантическом ядре разделяются по частотности и конкуренции. Составление грамотного семантического ядра помогает правильно распределить ключевые фразы по странице и сформировать эффективную для продвижения структуру сайта.

Правила внедрения ключевых слов в текст

Как только появились поисковые системы и владельцы сайтов поняли их примитивные на тот момент алгоритмы, интернет пестрил сайтами, где текст был непригоден для чтения. Он на 80% состоял из ключевых слов. Текст был полностью непонятен для человека. Поэтому алгоритмы стали сложнее и к веб-ресурсам стало больше требований.

Чтобы поисковик давал вам высокую позицию в поисковой выдаче:

• Запросы должны быть расставлены равномерно. Нельзя в один абзац вставить сразу три ключа. Скорее всего, это будет выглядеть странно при чтении и алгоритмы обвинят вас в переспаме. Высоких позиций в выдаче вам не видать.
• Вставляйте ключевики органично. Не превращайтесь в Йоду, который сделать сайт хороший хотел, чтоб купить компьютер в Москве недорого мог человек.

Виды ключевых слов

Ключевые слова классифицируют по частотности их использования. Бывают:

1. Низкочастотные. Частота показов 100 – 1000 в месяц. Так как их реже используют пользователи, то и трафика они будут привлекать меньше, но если вы продаете сложные продукты, то узкие запросы могут привести целевую аудиторию.
2. Среднечастотные. Частота показов 1000 – 5000 показов.
3. Высокочастотные. Частота показов от 5 000 и выше. Эти запросы чаще всего используют в поиске, поэтому у вас больше шансов попасть в топ поисковой выдачи, однако и конкуренция больше.

Платные и бесплатные сервисы для сбора ключевых слов

Все сервисы не расположены по популярности, выгодности или функциональности. Каждый инструмент имеет плюсы и минусы. Изучите все варианты, воспользуйтесь пробными тарифами и подберите тот сервис, который подходит вашим задачам и карману.

Бесплатные инструменты

Яндекс.Вордстат

Яндекс.Вордстат — это сервис, с которого нужно начинать изучение ключевых слов. Он популярен среди русскоязычного населения и очень прост. Показывает частоту запросов за последний месяц.

Преимущества:

• полностью бесплатный;
• можно сегментировать запросы по региону и устройству;
• может подбирать похожие запросы, то есть слова и словосочетания, которые искали вместе с заданной тематикой. Например, «цветы» и «комнатные растения». Это помогает расширить и точнее подобрать семантическое ядро.

Недостатки:

• статистика только по Яндексу,
• неудобная выгрузка. Но есть совет: для браузера Chrome есть расширение Yandex Wordstat Assistant, который значительно упростит задачу по выгрузке.

Немного хитростей для работы с Вордстатом. Для запроса можно указать дополнительные параметры:

• “запрос” — частота конкретного запроса без учета порядка слов и склонения,
• “!запрос” — частота конкретного запроса с учетом порядка слов и склонения,
• “[!запрос]” — если вы изучаете словосочетание, такой запрос учтет порядок слов.

Если кликнуть по одному из показанных запросов, вы увидите статистику уже по этому слову.

Для крупного сайта с плотной работой над SEO этого инструмента будет мало, но для поиска актуальных тем для статей и базового подбора ключевых слов — это отличный сервис.

Google Trends

Раз уж начали с продукта от Яндекса, то сразу скажем и о Google Trends.
В основном функционал такой же, как и в Yandex Wordstat, но есть дополнительные функции:

• сравнение запросов, тем компаний,
• статистику популярности запроса можно увидеть за любой период,
• можно сразу увидеть частотность запросов в разных регионах,
• есть возможность сегментировать поиск по новостям, картинкам, товарам и YouTube.

Букварикс

Российский генератор ключевых слов Букварикс, который подбирает ключи по Google и Яндексу. Также с его помощью можно смотреть семантическое ядро по URL конкурентов.

Как и Яндекс.Вордстат показывает частотность и при нажатии на связанное ключевое слово можно увидеть статистику по нему. Есть удобный экспорт в текстовый файл или таблицу Excel.

Минусы:

• мало возможностей для фильтрации,
• в бесплатной версии можно выгружать не более 3 000 ключевых слов при регистрации на сайте.

Платные инструменты

Keyword Tool

Бесплатно Keyword Tool подберет ключевые слова под тематику, но частотность можно увидеть только в платной версии. Также статистика запросов в платной версии покажет тренд на популярность запроса и проанализирует конкурентность. Преимущество — подбирает запросы и делает поиск ключей не только для Google, но и для Twitter, Pinterest, YouTube и других систем.

Полученный список семантического ядра можно фильтровать по популярности, а также удобно скачивать в формате Excel.

Keys.so

У Keys.so есть бесплатная и платная версия, но в бесплатной версии слишком много ограничений, поэтому рекомендуем сразу использовать платную. Сбор семантики происходит из Яндекса и Google, что очень удобно.

Особенности:

• показывает конкретные сайты, которые находятся в топе по определенным ключам,
• можно увидеть динамику популярности ключей и конкурентов,
• может подобрать запросы не только по тематике, но и проанализировать ключевые слова на сайте конкурента.

Pixel Tools

Любимчик профессионалов — Pixel Tools. Что может сервис:

• большие возможности по сбору семантического ядра: подсказки Google, Яндекса и YouTube, а также можно посмотреть, что ищут вместе с определенным запросом;
• можно получить данные по запросам из Яндекс.Вебмастера и Вордстата,
• проверка запросов по геозависимости и коммерциализации,
• автоматический подбор семантики для сайта или страницы,
• комплексный и детальный анализ запросов,
• поможет создать ТЗ для SEO-копирайтинга,
• анализ разных SEO-показателей: структура проекта, теги, сниппеты, хлебные крошки, контент и много другого полезного функционала.

Rush Analytics

По функционалу Rush Analytics такой же разнообразный, как и Pixel Tools. Поэтому, чтобы узнать о функционале, просто перечитайте предыдущий абзац. Преимущества — уникальные алгоритмы, высокая скорость и точность обработки данных.

Just-magic

Just-magic предназначен для профессиональной работы с семантическим ядром. Он может собирать ключевые запросы, кластеризовать ядро и анализировать уже написанный текст с ключами. Недостаток — сервис привязан к Яндексу, поэтому его лучше использовать только для работы с этим поисковиком.

Есть удобные форматы для импорта и экспорта данных, а также на сайте можно найти подробную документацию.

Topvisor

В отличие от Just-magic Topvisor предназначен для комплексной работы с SEO. Платить можно за каждую отдельную операцию или сразу приобрести тариф на определенное количество исследований сайта и запросов.

Что может сервис:

• работает с Google, Яндекс, Mail.ru, Bing, Yahoo, Youtube, App Store, Google Play, Seznam,
• можно кластеризовать ядро,
• умеет фильтровать запросы по частотности,
• сравнивает позицию вашего сайта с конкурентами,
• проводит аудит метатегов и ссылок,
• собирает поисковые подсказки в уже перечисленных поисковиках и программах,
• может доработать ваше уже существующее ядро.

Также здесь можно сгенерировать карту сайта и получить отчет о SEO-оптимизации в технических вопросах.

Сервис отличается понятной и красочной визуализацией результатов, поэтому вам будет что показать в презентации руководителю.

SpyWords

SpyWords предназначен для изучения семантического ядра конкурентов. Для пробы вы можете ввести ключевое слово, но сервис покажет только 5 результатов. Чтобы получить остальной список, нужно приобрести платный тариф. Подбор слов делает для Яндекса и Google.

Необычная функция — может найти ключевые слова, по которым рекламируются конкуренты в контекстной рекламе. Еще преимущества:

• наглядный интерфейс: сдержанные цвета таблиц, удобно переключаться между поисковыми системами, есть графики;
• видны сниппеты;
• есть интеграция через API.

Click.ru

Click.ru крупный сервис для продвижения, который в частноси может работать с ключевыми словами. Работает в связке с Яндекс.Вордстатом.

Возможности:

• много фильтров для запросов,
• есть сбор поисковых подсказок из Яндекса, Google, YouTube,
• можно собрать фразы-ассоциации (вместе с … ищут),
• собирает запросы, по которым продвигаются конкуренты в контекстной рекламе,
• есть кластеризатор. Результаты можно скачать в Excel,
• готовит отчеты по эффективности кампаний.

Также в Click.ru можно заказать подготовку объявлений для Яндекс Директа и Google Ads как от копирайтера, так и автоматически сгенерированные.

KWFinder



Если вы работаете только с англоязычной аудиторией, можем посоветовать сервис KWFinder. Он очень простой и отлично визуализирован: популярные запросы выделяются яркими цветами, есть графики и диаграммы.
Особенности:

• можно смотреть, как менялась популярность запроса с течением времени. Это поможет для сезонных товаров.
• оценивает сложность продвижения сайта по тому или иному запросу.

Конечно, платных сервисов намного больше, чем бесплатных. Анализ поисковых запросов и подбор ключевых слов ― задачи сложные и для удобства работы нужны дополнительные инструменты. Не скупитесь на сервисы, и работа с ключевыми словами будет быстрая и эффективная.
На виртуальном хостинге SpaceWeb доступна услуга «SEO и реклама», с помощью которой вы сможете быстро собрать список ключевых слов и запустить продвижение сайта без опыта.

Любые работы по продвижению сайта в Интернете должны начинаться с анализа ключевых слов и формирования семантического ядра. С помощью такого исследования вы сможете определить, что ищет ваша целевая аудитория и как формулирует свои запросы.

Что такое ключевые слова и почему они важны?

С точки зрения SEO, ключевые слова – это те слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковую систему, чтобы получить желаемый результат.

С помощью ключевых слов поисковые системы, включая Яндекс и Google, определяют, какой теме посвящен ваш сайт, и соответствует ли она запросу пользователя. Вам должно быть интересно, как же они это делают? Алгоритмы поисковых систем Яндекси Google включают специальные методики анализа ключевых слов – это помогает поисковикам найти для запроса ответ с наиболее релевантным (то есть подходящим) контентом.

Ключевые слова также используются для показа контекстной рекламы.

Сколько слов надо собрать?

Не существует минимального или максимального количества ключевых слов, которое идеально подходит для любого веб-сайта. Это зависит от типа ключевых слов и отрасли, в которой вы планируете продвигаться. Вы не сможете заранее спрогнозировать, сколько ключевых слов следует включить в список для анализа, пока не погрузитесь в этот процесс.

Иногда для оптимизации вашего сайта нужно всего 200 ключевых слов, а иногда даже 200 000 будет недостаточно. Проще говоря, ваше первоначальное исследование поможет определить, сколько ключевых слов понадобится, чтобы полностью оптимизировать ваш сайт. Скорее всего, на типичном веб-сайте семантическое ядро будет состоять из нескольких сотен ключевых слов, а для интернет-магазина потребуется по несколько ключевых слов для каждого продукта, например: «*** цена», «*** размер», «*** отзывы» и т. д. Если в интернет-магазине 10 тысяч товаров, то в семантическом ядре будет около 50 тысяч ключевых слов.

Подберите одно основное ключевое слово для каждой страницы. При оптимизации вы будете ориентироваться в первую очередь на эту фразу. Можно добавить на страницу 3 или 5 дополнительных ключевых слов, которые будут помогать вам формировать её контент. Для главной страницы вы можете подобрать больше ключевых фраз, поскольку она имеет более высокую значимость для поисковых систем.

Иногда на сайте может не оказаться подходящей страницы для важных ключевых слов – тогда следует создать такие страницы, чтобы охватить все нужные запросы.

Шаг 1. Собираем ключевые слова

Целью этого этапа не является создание окончательного списка ключевых слов. Основная цель – просто составить список фраз, которые потенциальные потребители могут использовать для поиска вашего контента.

Как найти ключевые слова для сайта?

1. Составьте список тем для ключевых слов, исходя из направлений вашего бизнеса. Например, если вы продвигаете интернет-магазин, используйте названия товаров и товарных групп. Старайтесь наиболее полно охватить весь спектр услуг или товаров, которые предлагает компания.
2.  Просмотрите разделы и страницы на сайтах конкурентов, найдите запросы, по которым их ищут. Отбирайте только те запросы, которые относятся к тематике вашего сайта.
3. Заполните пробелы в ключевых словах для каждой из тематических групп. Выберите общие ключевые фразы, которые обозначают название темы, и конкретизируйте их с помощью дополнительных слов – например: «название товара + купить», «название товара + цена», «название товара + город» и т. д.

Для формирования списка ключевых слов можно использовать специальные инструменты.

5 лучших инструментов для подбора ключевых слов

1. Предложения в поиске Google и Яндекса (поисковые подсказки)

Чтобы найти ключевые слова для продвижения, вы можете воспользоваться инструментами исследования ключевых слов поисковых систем. Один из самых простых способов – начать вводить в строке поиска название одной из тем, которые вы выбрали для продвижения. Посмотрите, какие варианты запросов автоматически предлагает поисковая система. Например, если вы хотите выполнить поиск по теме «кето-диета», просто введите «кето-диета» в поиске, и вы получите результат в виде подсказки ключевых слов по этой тематике.

2. Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google – самый популярный бесплатный инструмент подбора и анализа семантики. Проще говоря, это удобный инструмент, позволяющий маркетологам находить ключевые слова, относящиеся к их нишам. С его помощью вы можете увидеть частотность (объем поиска) запросов с указанием затрат, которые потребовались бы для таргетинга по ним ( то есть для показов целевой аудитории) в онлайн рекламе.

Планировщик ключевых слов Google предлагает два варианта работы:

1. Найти новые ключевые слова, которые помогут привлечь аудиторию, заинтересованную в вашем товаре или услуге.
2. Узнать частотность и некоторые другие статистические показатели ваших ключевых слов за предыдущие периоды, а также получить прогноз бюджета и результатов рекламной кампании по этим словам.

Для использования Планировщика ключевых слов Google вы можете ввести URL-адрес главной страницы веб-сайта конкурента. Выполните поиск, чтобы получить список запросов, по которым ранжируется этот сайт, и сохраните результаты в файл CSV. Повторите этот процесс со всеми конкурентами, которых вы хотите исследовать.

3. Word Stream

Инструмент анализа ключевых запросов WordStream позволяет осуществлять поиск по определенным кластерам (группам связанных ключевых слов). Он дает возможность находить дополнительные фразы и объединять их в группы на основе общей тематики. С помощью этого инструмента вы можете выполнить 30 бесплатных поисков.

4. Soovle

Если вы планируете продвигать коммерческий веб-сайт, лучшей платформой для поиска ключевых слов будет Soovle. Сервис позволяет находить популярные ключевые фразы на нескольких крупных сайтах, включая eBay, Amazon, YouTube и Wikipedia. Это генератор ключевых слов, и как только вы введете целевые запросы, он автоматически сгенерирует фразы, которые помогут вам расширить ваше семантическое ядро. Важно помнить, что эта платформа ограничивается только генерацией ключевых фраз и не определяет такие показатели, как частотность или сложность ключевых слов.

5. Labrika

Labrika — это комплексный сервис для продвижения сайтов, который включает в себя все инструменты, необходимые для SEO.

Чтобы автоматически подобрать запросы для вашего сайта на сервисе Labrika, выполните следующие шаги:

1. Зарегистрируйтесь на главной странице сервиса, указав ваш е-mail в окне регистрации.
2. На открывшейся странице «Добавление проекта» в разделе «Общие настройки» укажите адрес сайта.

   

3. Перейдите в раздел «Ключевые фразы» и нажмите на кнопку «Подобрать запросы». Labrika предоставит вам список запросов для продвижения. Вы сможете выбрать нужные, кликнув по значку «+» около них. Либо добавьте сразу все предложенные фразы, нажав кнопку «Добавить все запросы».

   

4. Вы также можете внести и использовать для анализа ключевые фразы, собранные другими способами. Для этого в том же разделе «Ключевые фразы» нажмите кнопку «Добавить ключевые фразы» и внесите их список в открывшееся окно. Для сохранения добавленных фраз кликните кнопку «Добавить запросы» в нижней части окна.
5. Затем в разделе «Поисковые системы» нужно выбрать поисковую систему и регион для анализа.
6. Сохранив настройки, можно сразу запустить полный анализ сайта.
7. Результаты анализа ключевых слов вы можете посмотреть в разделе «Таблица по ключевым словам». Там будут показаны основные характеристики ключевых фраз, подобранных и добавленных в настройках.

   

Шаг 2. Анализ ключевых слов и формирование финального списка

Если вы выполнили все описанные выше действия, у вас, вероятно, получился слишком большой список ключевых слов, который значительно превышает возможности оптимизации. Поэтому сейчас вам необходимо проанализировать собранные фразы, определить те из них, которые больше всего подходят для продвижения, и включить эти фразы в свой основной список ключевых слов.

Что такое анализ ключевых слов?

Анализ ключевых слов – это процесс поиска и оценки фраз, которые люди вводят в поисковые системы. Полученная информация используется для продвижения сайта в поисковых системах и для показа контекстной рекламы. Исследование ключевых слов поможет вам найти запросы, по которым будет продвигаться ваш сайт, определить их популярность, сложность продвижения и многое другое. Ещё одним полезным результатом исследования ключевых слов будет понимание вашей целевой аудитории и того, как эти пользователи ищут информацию, услуги или продукты.

Анализ ключевых слов включает исследование таких параметров, как частотность, конкурентность, интент запроса.

Изучение частотности и конкурентности ключевых слов

Частотность – это количество запросов фразы в поиске за 1 месяц.

Изучение частотности ключевых слов поможет вам ответить на такие вопросы, как:

• По каким словам и фразам ищут ваших конкурентов?
• Какова величина целевой аудитории для конкретного продукта?

В зависимости от частотности ключевые слова делятся на:

• Высокочастотные – обычно от 1000 запросов в месяц, иногда от 5000 или 10000 (в популярных тематиках).
• Среднечастотные – от 100 до 1000 запросов в месяц, иногда – до 5000.
• Низкочастотные – до 100 запросов в месяц, иногда – до 1000.

Частотность учитывается при выборе ключевых фраз для семантического ядра.

Высокочастотные фразы приносят больше посещений, но поскольку описывают поисковую потребность очень широко, то приводят мало посетителей, нацеленных на приобретение конкретных товаров и услуг.

Низкочастотные фразы относятся к узким тематикам и описывают какую-то конкретную потребность. Они приносят меньше посещений, но это более целевой трафик.

По высокочастотным запросам сложнее выйти в ТОП из-за очень большой конкуренции. Множество ресурсов стремится попасть на первые страницы поисковой выдачи по популярным запросам, чтобы таким образом привлечь максимальное число посетителей.

Продвижение по низкочастотным запросам считается более простым из-за низкого уровня конкуренции. Чем длиннее фраза, тем более специализирован запрос и тем меньше будет конкуренция по нему. Это так называемые запросы с длинным хвостом (long-tail запросы), включающие несколько слов, которые уточняют поисковое намерение.

Например, от общего запроса «Купить куртку» может быть образован уточняющий его запрос с длинным хвостом «купить куртку мужскую зимнюю на натуральном меху».

Фразы с длинным хвостом рекомендуется использовать, когда продвинуть сайт в ТОП результатов поиска по общим высокочастотным запросам слишком сложно из-за высокой конкуренции с крупными авторитетными ресурсами. Особенно трудно это сделать новым, небольшим и не очень качественным сайтам.

Об использовании запросов с длинным хвостом для SEO-продвижения можно прочитать в отдельной статье, посвященной этой тематике.

Частотность ключевых фраз вы можете узнать в «Таблице по ключевым словам» на сервисе Labrika. Он указывает два вида частотности – без кавычек пишется базовая или широкая частотность, которая учитывает все фразы, где встречаются слова из запросов в любых словоформах и в любом порядке, а также слова, не входившие в запрос. Частотность в кавычках – более точная, она отсекает фразы, в которых присутствуют другие слова, но учитывает наличие всех форм слов запроса в любом порядке.

Анализ поискового намерения

Поисковое намерение или интент запроса – это намерение, с которым пользователь обращается к поисковой системе.

Анализ намерений пользователя – одна из наиболее важных составляющих исследования ключевых слов. Благодаря такому анализу вы поймете, что ищут пользователи, и какие намерения стоят за их поиском, то есть сможете определить цель и смысл этого поиска.

Интент запроса может быть:

• коммерческим (намерение купить товар или заказать услугу);
• информационным (нацелен на поиск сведений о чем-либо);
• смешанным (сочетает оба намерения).

Важно проверить, соответствует ли интент запросов, по которым вы хотите продвигаться, содержимому вашего сайта. Контент страницы должен максимально точно отвечать намерению, с которым пользователь осуществлял поиск по данному запросу. Коммерческие запросы продвигают на страницах с товарами или услугами. Для продвижения по информационным запросам создают специальные информационные разделы (например, блоги). Если продвигать фразы с разным интентом на одной странице, то её релевантность снижается, и поисковые системы не дают такой странице высоких позиций.

Проще говоря, понимание намерений пользователей, выполняющих поиск, помогает выбирать правильные ключевые слова для продвижения сайта и создавать под них релевантный контент, что является необходимым условием для роста позиций в поисковых системах.

Прежде всего, вы должны понять намерение пользователя, стоящее за конкретным ключевым словом – будь то покупка, заказ или получение информации. Давайте разберемся в этом на примере.

Представьте, что в Google кто-то искал ответ по запросу «как написать блог». Это довольно широкий запрос – речь может идти как о сообщении в блоге, так и о создании блога для веб-сайта. И здесь вам необходимо определить намерение пользователя, стоящее за ключевым словом – оно может существенно повлиять на тематику вашей статьи, посвященной этому запросу.

Может быть, человек хочет получить советы и рекомендации о том, как написать сообщение в блоге, или, возможно, он хочет изучить, как запустить собственный сайт для ведения блога. Необходимо знать цель каждого ключевого слова, по которому выполняется поиск.

Вы, должно быть, задаетесь вопросом, как узнать намерение пользователя? Все, что вам нужно сделать, это ввести ключевое слово в строку поиска и проверить, какие результаты будут по нему показаны – коммерческие (например, страницы товаров, предлагающие сделать покупку или заказ) либо информационные (статьи, предоставляющие информацию об искомом предмете).

Определить интент запроса можно также с помощью Labrika – он отображается в «Таблице по ключевым словам».

Как составить финальный вариант семантического ядра?

Вот несколько советов, как выбрать лучшие ключевые слова для продвижения вашего сайта:

• Не следует упускать из виду ключевые слова с низкой частотностью.

Конечно, заманчиво добиться успеха, продвигаясь по фразам с высоким ежемесячным объемом поиска, но по ним будет сложно занять хорошие позиции из-за очень большой конкуренции. В то время как ключевые слова с меньшей частотностью помогут вам быстрее выйти в ТОП поисковой выдачи, привлечь трафик и улучшить показатели сайта, что в конечном итоге приведет к росту позиций и по высокочастотным фразам.

• Используйте long-tail запросы.

Такие ключевые слова не отличаются высокой частотностью и при этом привлекают на ваш сайт более релевантный трафик из-за большей точности запроса. Поскольку длинные ключевые слова менее конкурентны, вы можете высоко ранжироваться по ним во всех поисковых системах.

• Учитывайте поисковое намерение.

Включайте в семантическое ядро те запросы, интент которых соответствует содержимому вашего сайта. Для продвижения товаров и услуг используйте коммерческие запросы, а чтобы продвигать статьи в блоге, выбирайте фразы с информационного типа. Если контент вашей страницы не соответствует поисковому намерению, она не будет признана релевантной и не займет позиций в ТОПе результатов поиска.

• Если вы встретите два или более очень похожих ключевых слова, выберите одно.

Выдача по схожим ключевым словам, например, таким как «исследование ключевых слов SEO» и «исследование ключевых слов для SEO», скорее всего, будет одинаковой. Просто выберите один из вариантов и добавьте его в свой список. Но прежде обязательно убедитесь, что результаты поиска по двум очень похожим ключевым словам будут идентичны.

• Изучите конкуренцию.

Прежде чем выбрать какое-либо ключевое слово, составьте список конкурентов из вашей ниши. Посетите их веб-сайты и посмотрите, по каким ключевым словам они продвигаются. Не забывайте читать содержание страниц – это поможет вам выбрать тон и стиль, которые следует использовать в статьях, а также найти дополнительные ключевые слова для продвижения вашего сайта.

• Анализируйте результаты.

Выбрав ключевые слова, не забывайте следить за их эффективностью. Так вы сможете определить наиболее популярные запросы, которые использует для поиска ваша целевая аудитория. Используйте такие ключевые слова везде, где считаете возможным. Чем больше популярных ключевых фраз содержится в вашем контенте, тем более релевантным запросам ваших потребителей он станет и тем лучше будет ранжироваться в поисковых системах.

И последнее…

В конце концов, вам нужно определить, как использовать свое семантическое ядро. Какие ключевые слова будут полезны для продвижения вашей главной и посадочных страниц. Некоторые фразы могут больше подойти для вашего блога, а другие будут идеальными в разделе часто задаваемых вопросов или в базе знаний для ваших клиентов. Подумайте, на какой странице каждое ключевое слово окажется более уместным и где оно лучше впишется в вашу контент-стратегию.

Провести автоматическую кластеризацию (группировку) ключевых слов с подбором для них релевантных страниц можно на сервисе Labrika в разделе «Оптимизация и кластеризация».

Прочитать о кластеризации вы можете в отдельной статье нашего сайта.

Затем с помощью Labrika вы можете оптимизировать контент страницы под ключевые слова, выбранные для её продвижения. На основе анализа конкурентов из ТОП-10 сервис указывает оптимальную длину текста страницы, мета-тегов Title и Description, заголовка H1, а также дает рекомендации по добавлению ключевых слов в эти элементы. Интерактивный визуальный редактор позволяет оптимизировать текст и мета-теги посадочных страниц прямо на сервисе.

После этого вам останется только скопировать оптимизированное содержимое страницы и вставить в CMS (систему управления контентом) на вашем сайте.

Labrika предоставляет возможность создать виртуальную страницу, которой пока нет на сайте, и подготовить оптимизированный контент для её продвижения по определенным ключевым словам.

Чтобы создать такой виртуальный кластер, нажмите кнопку «Добавить кластер» в разделе «Оптимизация контента».

Добавьте на виртуальную страницу ключевые слова и получите рекомендации по её оптимизации. Выполните оптимизацию страницы в визуальном редакторе. Когда результат вас устроит, создайте на сайте реальную страницу и скопируйте на неё оптимизированное содержимое из виртуального кластера.