Как составить логобук

Рассказываем, как создать логобук, что такое бренд-регламенты и почему создание логобука не поможет построить успешный бренд.

Что такое логобук

Логобук (logobook) — это документ, в котором описаны правила работы с логотипом. Это своего рода «инструкция по эксплуатации», в которую входит информация, как можно и как нельзя использовать логотип на носителях фирменного стиля: визитке, рекламном баннере или вывеске.

Обложка логобука «Иви»

Отсутствие правил чревато последствиями. Например, вы заказали у типографии печать визиток, вам привезли домой готовую партию и тут началось:

• логотип бледно-серого цвета вместо черного;
• название компании вовсе не пропечаталось;
• ваши имя и фамилия написаны странным курсивным шрифтом.

Причины этих бед просты: типография не знала цветовой код и минимально допустимый размер логотипа, а для ваших инициалов выбрала первый попавшийся шрифт.

Логобук позволил бы избежать этих неприятностей и сэкономил бы вам деньги, время и нервы.

Виды бренд-регламентов

Логобук

Логобук — это наиболее простой документ, в котором регламентируется работа с атрибутами фирменного стиля, в данном случае только логотипа.

Пример логобука Иви:

Открыть пример в новом окне

 Гайдбук

Полное руководство по визуальной системе бренда называют гайдбуком (guidebook, guideline, гайдлайн). В первой части гайдбука описывают элементы фирменного стиля: логотип, брендовые цвета, шрифты, паттерны, иконки.

Во второй части определяют приёмы, по которым будут создаваться дизайн-макеты для сайта, социальных сетей, презентаций.

Пример гайдбука МТС: 

Открыть пример в новом окне

Брендбук

Следующий по сложности документ — это брендбук, в котором, помимо фирменного стиля, есть раздел, посвященный стратегии развития бренда.

В этом разделе описывается целевая аудитория, позиционирование, рациональные и эмоциональные преимущества продукта, характер и суть бренда.

Пример брендбука X5 GROUP: 

Открыть пример в новом окне

Бранчбук

Бранчбук (branchbook, retailbook, ритейлбук) — специфический документ, предназначенный для брендов розничной торговли, у которых много торговых точек.

Задача бранчбука — показать, как должны выглядеть магазины с точки зрения архитектуры зданий, оформления фасадов и интерьера.

Пример бранчбука «Пятёрочка»: 

Открыть пример в новом окне

Как самостоятельно создать логобук

Если вы решили создать логобук, не обращаясь в брендинговое агентство или к дизайнеру-фрилансеру, действуйте следующим образом:

1. Найдите в интернете логобуки, которые подходят вашей компании по стилистике, композиционным решениям, цветам или шрифтам.
2. Определите примерный набор носителей, где будет использоваться логотип.
3. Напишите правила работы с логотипом, опираясь на примеры из других логобуков и наши советы.

Основные разделы логобука

Базовые элементы

Первый элемент, который входит в логобук — это основная версия логотипа, которая в общем случае может состоять из шрифтовой части (названия бренда) и фирменного знака (символа). Показываем картинку с логотипом и описываем те смыслы и значения, которые мы заложили в графику.

Базовые элементы логотипа «FleetLay»

Затем переходим к дополнительным версиям логотипа. Здесь могут быть разные варианты оформления, например:

• вертикальная, горизонтальная и квадратная компоновки логотипа;
• вариант с упрощенной графикой (для аватарок, фавиконок), если основная версия логотипа содержит много мелких элементов;
• версия логотипа с названием компании на иностранным языке;
• версия со слоганом или дескриптором (подпись, которая поясняет сферу бизнеса).

Дополнительные версии логотипа «Технониколь»

Принципы построения

Чтобы смонтировать логотип на крыше здания или нанести в виде граффити на стену, потребуется макет с модульной сеткой, который определяет основные размеры, пропорции и взаиморасположение частей логотипа.

Построение фирменного знака «ПСБ»

Если логотип может быть построен с помощью геометрических примитивов (окружности, прямоугольника, линии), нарисуйте простую схему с минимумом данных. Ниже приводим пример с фирменным знаком «Норникеля».

Построение фирменного знака «Норникеля»

Охранное поле и минимальный размер

В логобук должна входить информация об охранном поле — пространстве вокруг логотипа, которое всегда должно оставаться пустым. Тексты, изображения, графические элементы и край макета не могут заходить в эту зону, чтобы не искажать восприятие логотипа.

Не существует универсальных правил для определения границ охранного поля. Например, можно взять за основу букву из названия компании как в примере ниже.

Чтобы логотип оставался хорошо различимым при печати и в цифровой среде, нужно указать его минимальные размеры (в миллиметрах и пикселях соответственно).

Охранное поле и минимальные размеры логотипа «Ростелеком»

Цветовые сочетания

Пришло время поговорить о цветах. И речь не о флористике, а о точных цветовых кодах, которые вы должны установить для ваших фирменных оттенков. Рекомендуем приобрести специальные вееры-справочники, чтобы найти соответствие между следующими цветовыми моделями:

• CMYK — используется, когда точность воспроизведения цвета при печати не критична;
• Pantone — позволяет напечатать цвет максимально точно за счет смесевых красок;
• RGB и HEX — используются для отображения фирменных цветов на экране;
• Oracal и Ral — понадобятся для изготовления вывесок.

Фирменные цвета соцсети «Одноклассники»

Теперь определяем допускаемые цветовые сочетания для логотипа и фона. Если логотип сливается или плохо смотрится на фоне, запрещаем такое сочетание. Не забываем также о монохромной (одноцветной) и черно-белой версиях, которые могут использоваться при ограниченных возможностях печати.

Цветовые сочетания для логотипа «МТС»

Недопустимое использование

Как показывает практика, дизайнеры в типографиях и рекламно-производственных агентствах любят «издеваться» над чужими логотипами: изменять пропорции, менять шрифты, перекрашивать, добавлять тени и блики, подкладывать текстуры и градиенты.

Чтобы не допустить подобных «зверств», в логобуке обязательно пропишите то, что с логотипом делать нельзя. Не забудьте написать и о тех нарушениях, которые кажутся вам очевидными, потому что желающие их совершить обязательно найдутся.

Недопустимые операции с логотипом «МТС»

Кобрендинг

В случае зонтичного бренда рядом с основным логотипом нужно поставить название подразделения компании (или саббренда). Такая же ситуация возникает в случае двойного брендинга, когда один логотип совмещается с логотипом компании-партнёра.

Обычно используется простая схема: два логотипа ставятся рядом друг с другом и разделяются линией.

Размещение логотипа «Иви» вместе с логотипами партнеров

Правила использования

Завершаем наш труд примерами использования логотипа на различных носителях фирменного стиля. В этом разделе не просто приводим картинки, а описываем полезные для наших подрядчиков правила и принципы.

Например, даём рекомендации по шрифтам, стилю текста, композиции макетов.

Правила использования логотипа «Альфа-Банк»

Форматы и стили текста логобука

Обычно логобуки верстаются в горизонтальных форматах А4 или 16:9, которые наиболее удобны с точки зрения размещения контента. Все рассмотренные выше руководства созданы именно в этих форматах.

Реже применяются квадратный и вертикальный форматы, однако выбор всегда остается за вами.

Руководство для ЖК «Татлин» в квадратном формате

А вот стиль текста должен соответствовать характеру бренда. В логобуке «Иви» стиль текста ближе к разговорному, потому что бренд дружелюбный и эмпатичный. У «Норникеля» тональность ближе к официально-деловой, так как организация солидная и проекты у неё государственного масштаба.

Примеры логобуков крупных брендов

Рекомендуем изучить следующие руководства по использованию логотипа:

Иви (логобук)

• Формат: горизонтальный 16:9
• Стиль текста: убедительно-позитивный, разговорный
• Особенности: в основном описаны требования для использования логотипа в цифровой среде

Открыть пример в новом окне

Одноклассники (логобук)

• Формат: горизонтальный 16:9
• Стиль текста: информационный
• Особенности: минималистичный документ, где нет ни одной лишней буквы

Открыть пример логобука в новом окне

Технониколь (в составе гайдбука)

• Формат: горизонтальный А4
• Стиль текста: информационный
• Особенности: максимально подробный документ, в котором описаны правила использования логотипа на всевозможных носителях (даже на бумаге, дереве и коже)

Открыть в новом окне

МТС (в составе гайдбука)

• Формат: горизонтальный 16:9
• Стиль текста: убедительно-позитивный
• Особенности: документ подразделяется на два раздела, посвященных корпоративному и коммуникационному логотипам

Открыть в новом окне

ПСБ Банк (в составе брендбука)

• Формат: горизонтальный А4
• Стиль текста: информационный
• Особенности: много примеров для оформления деловой документации

Открыть пример логобука в новом окне

Создание логобука: финальные советы эксперта

1. Приступайте к разработке без мандража, ведь процесс этот итерационный — изменения можно и нужно вносить с течением времени.

2. Уделяйте особое внимание не тому, что можно делать с логотипом, а тому, что делать нельзя. Фантазию ваших подрядчиков нужно по максимуму ограничить. 

3. Отсылайте подрядчикам не только логобук, но и файлы логотипа в разных форматах и цветовых моделях. Это позволит предотвратить ошибки.

4. Попробуйте создать интерактивную версию логобука в виде сайта. Разместите в ней ссылки для скачивания логотипа из облачных хранилищ. Преимущество онлайн-документа (будь то логобук или медиа-кит) в том, что им удобно делиться с подрядчиками: достаточно отправить им web-ссылку.

В качестве примера изучите онлайн-логобук застройщика САМОЛЕТ

5. Не зацикливайтесь на логотипе — это не единственный и даже не основной элемент современного бренда.  Мы с моим братом и партнёром Станиславом предлагаем клиентам сначала проработать позиционирование и платформу бренда, а затем переходить к разработке дизайн-системы и брендбука

Логобук (logobook) — это документ с детальным описанием логотипа компании и инструкцией по его правильному использованию.

Логобук создают отдельным файлом либо включают в гайдлайн или брендбук. Гайдлайн — это общее руководство по корпоративному стилю, а брендбук — документ с подробным описанием бренда в целом. 

Когда и зачем нужен логобук

Логобук желательно иметь каждой компании, у которой есть логотип. Особенно, если она заказывает сувенирку или рекламные креативы у подрядчиков, открывает филиалы в других городах или реализует продукцию через официальных дилеров.  

Этот документ решает важные задачи бизнеса:

Помогает правильно использовать логотип. С фирменным символом работают разные люди: дизайнеры, маркетологи, рекламщики, партнеры, штатные специалисты компании. Логотип размещают на упаковке продукта, на сайтах и в соцсетях, в рекламе, на полиграфических материалах, мерче, сувенирах. 

При этом везде он должен выглядеть одинаково — с правильными отступами, пропорциями, шрифтами, цветовой гаммой. Именно для этого компания создает единую инструкцию по работе с логотипом: она стандартизирует требования, снижает риск искажений и деформаций символа.

Экономит время. Когда у людей есть четкое руководство по использованию логотипа, работа идет быстрее и эффективнее. Число согласований уменьшается, так как все необходимые требования уже прописаны в логобуке. 

Повышает узнаваемость бренда и доверие клиентов. Благодаря документу логотип выглядит одинаково на любых носителях (цифровых и материальных). Это улучшает имидж бренда, повышает лояльность и доверие аудитории.

Структура логобука

Рассмотрим стандартное содержание логобука на примере инструкции авиакомпании S7 Airlines. 

Основной символ

В этом разделе показывают сам логотип в чистом виде и описывают его. Это самый базовый элемент, который делает бренд узнаваемым. Иногда здесь рассказывают о значении и глубинных смыслах, заложенных в корпоративном символе.

Дополнительные версии

Здесь приводят различные вариации фирменного знака: вертикальные и горизонтальные, круглые и квадратные, на латинице, с дополнительными подписями, сокращенные варианты.

У S7 есть фирменный блок, который состоит из самого логотипа и стилизованного начертания названия Airlines. Такое исполнение подходит для размещения на сайтах, широкоформатной рекламы, газет и журналов.

А вот адаптированный вариант для наружной рекламы и макетов формата менее А5:

А это допустимые варианты начертания для прессы и печатной рекламы:

Построение

В этом блоке указывают правила построения логотипа: размеры, толщину линий, расположение элементов относительно друг друга. Если символика особенно сложна для воспроизведения, ее размещают на модульной (координатной) сетке, чтобы облегчить специалистам работу.

Охранное поле

Это минимально возможное пространство вокруг логотипа, где нельзя размещать другие объекты (например, изображения или текст). Обычно эта зона исчисляется в процентах от размера фирменного знака. Благодаря охранному полю символика не затеряется на фоне остальных элементов и не будет с ними сливаться.

Цветовая палитра и шрифты

В этом блоке описывают фирменные цветовые решения. Для каждого цвета указывают его код по определенной системе. Например:

• Pantone, CMYK — для полиграфической печати;
• RGB — для цифровых изображений;
• HEX — для веб-дизайна.

Благодаря универсальным кодам цвет логотипа будет идентичен на всех носителях, а дизайнеры-подрядчики быстро и безошибочно найдут нужные оттенки в графическом редакторе.

Чаще всего у одного и того же логотипа есть несколько вариантов начертания, чтобы он удачно выглядел на любом фоне. Например, если символ печатают не на цветном принтере, то используется черно-белая или выворотная версия знака.

В документе также указывают шрифт, который используется для логотипа, уточняют использование возможных вариантов — жирный, курсив, капслок. 

То же самое касается и шрифтов — в гайдлайнах и брендбуках их описывают в отдельном блоке.

Размещение на разных фонах

Здесь демонстрируют фоны, которые подходят для размещения логотипа. Это важно, потому что неправильный фон может перекрыть символику, сделать ее незаметной или исказить восприятие. Чтобы этого не произошло, в логобуке перечисляют оптимальные сочетания «фон+вариант логотипа».

Запрещенное использование

В этом пункте рассказывают, каким образом нельзя использовать логотип, разбирают частые ошибки.

Например, при работе с логотипом S7 нельзя добавлять эффекты, вращать фирменный знак, менять его вид и накладывать картинку в фон.

Примеры использования

В логобуке обычно есть раздел с примерами размещения символики в разных местах: на рекламных щитах, сайтах, сувенирах и любых других носителях. S7 даже показал, как должен выглядеть логотип на сувенирном значке.

Как создать логобук

Логобук — это важный для компании документ, который облегчает работу и рутинные задачи, влияет на репутацию и узнаваемость бренда. Есть два способа его разработать: 

• Своими силами. Компания самостоятельно разрабатывает документ, привлекая только штатных сотрудников. В этом случае важно собрать и структурировать информацию, продумать все варианты использования логотипа. 
• С помощью исполнителей. Фрилансеры или брендинговые агентства помогут правильно собрать и красиво оформить документ. При поиске исполнителя лучше выбирать того, кто уже специализируется на фирменном стиле и айдентике. 

Чтобы логобук был максимально полным, понятным и полезным, соблюдайте некоторые рекомендации:

Упростите всё, что можно упростить без потери смысла. Люди, которые будут работать с логобуком, должны понимать его содержание. Объясняйте всё просто и понятно. Уберите сложные термины и фразы, сформулируйте правила доступно для обычных людей.

Сфокусируйтесь на наглядных примерах. Действуйте по правилу «меньше текста — больше изображений». Так специалистам будет проще воспринимать информацию. К каждому разделу сделайте понятные графические инструкции, добавьте к ним небольшие сопроводительные подписи с пояснениями: как должен выглядеть логотип, какие у него размеры, пропорции, цвета, шрифты, фоны. 

Найдите баланс между допустимым и недопустимым применением логотипа. Не делайте слишком строгих ограничений, но и не давайте специалистам полную свободу действий. Работа с логотипом должна быть творческой, но в рамках дозволенного.

Главные мысли

Сегодня разберемся, что такое логобук и какую информацию он содержит. Показывать буду на примере своего кейса для проекта «медстрим.онлайн».

Что такое логобук?

Логобук — это руководство по использованию логотипа. Он вводит ограничения и правила, которые не позволяют испортить восприятие логотипа при его использовании другими подрядчиками (дизайнерами, маркетологами и др.) или сотрудниками компании.

Логобук включает в себя следующие разделы:
1) Основная версия логотипа;
2) Дополнительные версии логотипа;
3) Сокращенная версия логотипа;
4) Построение логотипа;
5) Шрифты логотипа;
6) Цветовая палитра;
7) Использование на различных фонах;
8) Охранное поле;
9) Версии логотипа для подразделений;
10) Недопустимое использование логотипа.

Основная версия логотипа

Мы должны показать основную версию логотипа и описать ее. В этом же разделе можно описать семантику (идею) логотипа.

Дополнительные версии логотипа

Английская версия логотипа, версия с дескриптором, горизонтальная/вертикальная или адаптированная под конкретный носитель версия — все это и не только можно включить сюда.

Однако, стоит отметить, что для английской версии и дескриптора часто выделяют отдельные страницы в логобуке.

Сокращенная версия логотипа

Сокращенные версии логотипа разрабатываются для использования на ограниченных размером областях. Этот момент тоже стоит прописать в логобуке.

Построение логотипа

Здесь нужно указать пропорции, соблюденные при построении логотипа, расстояние между элементами или другие данные.

Если логотип построен по модульной сетке — демонстрируем модульную сетку.

Шрифты логотипа

Показывает шрифты, использованные при разработке логотипа. Если для шрифтовой части и дескриптора используются разные гарнитуры или начертания — необходимо указать это.

В моем случае используется гарнитура Quanty в единственном начертании.

Цветовая палитра

Демонстрируем основные и дополнительные цвета логотипа. Обязательно указываем код цвета в RGB, CMYK и HEX.

Использование на различных фонах

Не всегда есть возможность разместить логотип на белом фоне. Важно показать, как правильно использовать его его на фоне, который отличается от заданного изначально.

Обычно демонстрируют уже готовые варианты цветного или монохромного фона. Для моей задачи этот вариант не подходил, поэтому я показал, как адаптировать графический элемент.

Охранное поле

Один из важнейших разделов логобука. Это зона, в которой запрещено размещать какие-либо элементы дизайна (фотографии, иллюстрации и пр.)
Обычно размер охранного поля устанавливают с помощью одной из частей логотипа, например буквы c или о.

Версии логотипа для подразделений

Компания может иметь подразделения, которые будут использовать адаптированные варианты логотипа. Они должны быть преемственны с основной версией. Это нужно прописать в логобуке.

Недопустимое использование логотипа

Дизайнеру, который разрабатывал логотип очевидно, что использование определенных приемов по отношению к логотипу недопустимо. Но для недостаточно опытных подрядчиков или сотрудников компании, которые будут использовать логотип необходимо ввести ограничения и прописать это в логобуке.

Конец

Необходимость создания некоторых разделов будет появляться в зависимости от формата использования логобуке. В логобуке могут быть прописаны также минимальный размер при печати, полиграфические эффекты, монохромная версия и т. д.

Анализируйте логобуки разных брендов и подчеркивайте для себя что-то интересное!

Нужно разработать логотип или айдентику?

Свяжитесь со мной:
— ВКонтакте
— Telegram

САНГРИКО

Клиент

ООО «Сангрико» предоставляет услуги IT- аутсорсинга. Компания осуществляет поддержку, развитие и внедрение новых технологий для качественного улучшения бизнеса. Частным лицам предлагается профессиональная компьютерная помощь и поддержка. От решения мелких задач до реализации больших IT-проектов.

Задача

Разработать логотип и логобук.

Логотип должен ассоциироваться с теплотой и радостью, соединить в себе высокие технологии и душевное человеческое отношение.

Для того, чтобы передать настроение и характер бренда за основу разработки взяли такие образы, как энергия, апельсин, защита, соединение частей в одно целое.

Концепция 1

Основная идея:
Сангрико – контроль за системой отдельных точек.

Концепция 2

Основная идея:
Сангрико – как слаженная команда, с которой просто работать. Минимализм концепции подчеркнет простоту работы с командой, а также будет хорошо
запоминаться.

Концепция 3

Соединяет 1 и 2 концепции.

Концепция 4

Концепция 5

Сделать надпись от руки. Леттеринг всегда вызывает доверие и дружественные чувства.

Концепция 6

Нарисовать робота, возможно, в форме шара оранжевого цвета.

Концепция 8

Рука робота держит апельсин.

Выбрали концепцию №3. Проработали начертание немного изменив расположение его частей.

Логобук

В состав логобука включено:

– Основное начертание логотипа
– Пропорции логотипа
– Свободное поле логотипа
– Минимальный размер логотипа
– Основные и дополнительные цвета бренда
– Воспроизведение логотипа в градациях черного
– Использование логотипа на фонах
– Дополнительные версии логотипа
– Использование в интернете
– Недопустимое использование логотипа

Содержание этого логобука является принятым стандартом компании WebEvolution и может служить достойным примером нашей работы.

Заказав разработку логобука у нас вы получите pdf файл, содержащий подобные блоки с описанием именно вашего логотипа. Мы делаем логобуки как для логотипов, разработанных нами, так и предоставленных заказчиком.

Хотите заказать логотип или логобук?

Мы с радостью вам поможем!
Осталось только созвониться и обговорить детали.

Позвонить нам