Советы
Как придумать и создать логотип
Пошаговая инструкция с примерами
Логотип — лицо компании, её главная визуальная составляющая.
В логотипе не должно быть лишних элементов, двусмысленности и недосказанности — только так он произведёт на аудиторию верное впечатление. Логотип формирует впечатление о продукте или услугах, заставляет клиента запомнить вас и возвращаться за покупками.
Рассказываю, как придумать логотип компании с нуля.
Зачем компании логотип
Под айдентикой бренда понимают все визуальные составляющие — и логотип сюда тоже относится. По айдентике потребители различают компании между собой, принимают решение о покупке, запоминают и рекомендуют разные бренды. Даже локальный бизнес нуждается в визуальном отличии.
Зачем вообще заморачиваться с логотипом:
- По визуальному образу компанию идентифицируют покупатели, партнёры, СМИ. Логотип доносит до общественности, чем занимается компания.
- Айдентика повышает эффективность маркетинга. Через логотип компания показывает ценности и преимущества даже лучше, чем через текст. Исследование Impact of color on marketing показало, что более 70% клиентов принимают решение о покупке только за счёт цветовой гаммы изображения.
- Логотип помогает выделиться среди конкурентов и информационного шума. Крутое лого остаётся узнаваемым, как лицо человека в толпе.
- Логотип — символ качества. Когда продукты или услуги компании сопровождаются визуальным рядом, потребитель будет идентифицировать их с брендом. Это закрепляет право собственности, защищая от подделок.
Разработать логотип можно собственными силами без привлечения дизайнера, тогда услуга будет бесплатной для компании. Ценники в креативных студиях начинаются от $800 и доходят до десятков и сотен тысяч долларов. Но стоимость — не решающий фактор успешного логотипа и бренда в дальнейшем. Например, узнаваемая галочка Nike придумана за $35, а символику Coca-Cola нарисовал бесплатно бухгалтер в начинающей тогда компании.
Не совсем правильно говорить, что логотипы Nike или Coca-Cola стоили копейки. Важно также учитывать, сколько денег компании потратили, чтобы популяризировать эти логотипы. В случае с Nike и Coca-Cola — это миллиардные вложения.
Стоимость лого также будет зависеть от стоимости и размера компании. Например, лого British Petroleum стоил $211 000 000. Их целью было показать, что они — эко-компания, хотя и торгуют бензином и разбили танкер с нефтью 😊
Татьяна Филатова, дизайнер Unisender
Как понять, что логотип крутой
Цель логотипа — идентифицировать компанию в информационном шуме. Чтобы создать действительно классный логотип, нужно учитывать некоторые принципы.
Простота. Логотип не перегружают деталями, чтобы пользователи могли легко его узнать на любых носителях: на вывесках, в рекламных роликах, на футболках, упаковках и всём, что будет использоваться для распространения айдентики на аудиторию.
Предложите кому-то нарисовать логотип по памяти. Простое лого легко изобразить (хотя бы схематично), даже если человек видел его всего один раз.
Логотип можно легко применить ко всем продуктам, которые выпускает компания
Долговечность. Обычно компания разрабатывает логотип навсегда, но его варианты могут меняться раз в 5-10 лет. Перед созданием логотипа полезно составить перспективы развития бренда: планирует ли компания расширять сферы деятельности или работать в одной. Например, если овощная лавка захочет продавать ещё и мясные деликатесы, от логотипа с петрушкой придётся избавиться.
Соответствие нише, уместность. Логотип должен сообщать аудитории, чем занимается компания. Чаще всего это достигается с помощью цвета (например, экологичные бренды используют зелёные оттенки, а океанариуму не обойтись без синего) или элементов среды. Например, тракторный завод, вероятно, выберет для себя соответствующее изображение на логотипе.
Если нужно выделиться из информационного шума, то есть смысл использовать какие-то нестандартные ассоциации. Но в любом случае, они должны как-то пересекаться с брендом, быть для него уместными.
Логотип магазина по продаже электрического оборудования повторяет знак высокого напряжения
Уникальность. Логотип конкретного бренда должен отличаться от конкурентов и других логотипов. Иначе потребителям будет сложно идентифицировать компанию на рынке.
Что может быть основой для логотипа
Название. Иногда название компании становится её логотипом. Такие логотипы называют словесными. Это решение позволит бренду запомниться не только визуально — клиенты будут лучше запоминать и название компании. Торговая марка также может быть логотипом.
Ассоциации или абстракция. Логотип в виде символа или предмета легко воспринимается пользователями, а образ хорошо запоминается.
Знаменитое надкусанное яблоко — вторая версия логотипа Apple Computer Co после гравюры с изображением Ньютона. Считается, что упавшее с дерева яблоко дало учёному идею закона гравитации.
Птичка на логотипе Twitter связана с переводом «tweet» — щебет, чириканье короткими сообщениями в социальной сети.
А американский ритейлер Target практически сразу обзавёлся логотипом, напоминающим мишень (Target переводиться как «цель»).
Комбинация. Способ создать логотип, когда текст и символы сочетаются в одном изображении. Решает задачу запоминаемости и создания визуального образа. Картинка может отражать сферу деятельности компании или, наоборот, быть абстрактной. Например, ключевой элемент Starbucks — русалка или сирена.
Как создать логотип: пошаговая инструкция
Прежде чем создавать логотип самостоятельно или с помощью сторонних специалистов, стоит пройти подготовительный этап. Это поможет учесть специфику бренда и разработать качественный логотип.
1. Проанализировать компанию. Ответьте на вопросы: чем занимается компания, кто целевая аудитория, как бренд планирует развиваться, какие качества и ценности хочется донести визуально. Это поможет определиться с вариантом логотипа, цветовой палитрой, изображениями.
Я советую выписать ключевые слова, с которыми ассоциируется компания. Это поможет определить стилистику логотипа и эмоцию, которую он должен вызывать у потребителя.
Татьяна Филатова, дизайнер Unisender
2. Посмотреть конкурентов. Изучите визуал конкурентов на предмет отличий: помогает ли их логотип выделиться, как он выполнен. Важно не повторяться.
3. Составить примеры использования. Подумайте, как и где будет применяться изображение бренда. Для офлайн-бизнеса понадобится вывеска и, например, печатная продукция. А интернет-магазину нужно будет использовать веб-цвета для оформления сайта, социальных сетей и баннеров. Идеально, если логотип будет универсален для небольших и масштабных элементов айдентики: для фавикона сайта, значка на одежде персонала, корпоративного флага на ивенте, аватарки в Instagram* или фирменной ручке.
Заранее продумайте, какие элементы фирменного стиля будут содержать логотип, чтобы предусмотреть вариант для них.
Варианты сокращенной версии логотипа (иконки) Spotify , а также его инверсии
4. Вдохновиться идеями. Посмотрите примеры других компаний. Изучите тематические сайты, выделите изображения, которые вам нравятся. Для вдохновения используйте Logopond, Logofury, Behance.
5. Создать несколько вариантов дизайна. После анализа рынка, компании и конкурентов у вас может получиться несколько идей, как воплотить логотип в жизнь. Каждую из них лучше зафиксировать — например, нарисовать черновой вариант.
6. Определить форму и цвета. Выбор цветовой палитры зависит от качеств компании (какой характер проявляет бренд) и от раскраски конкурентов. Множество исследований и целая наука — психология цвета — посвящены тому, как цвета логотипа (и не только) влияют на восприятие на восприятие бренда пользователями. Обычно на логотипе используют 2 цвета.
Исследование выявило 5 основных параметров личности бренда (искренность, эмоциональность, компетентность, утонченность, прочность) и соответственно выбор цветов для них
После этих шагов можно переходить к финальной стадии и воплощению логотипа в жизнь.
Способы создания логотипов
Самостоятельно. Самостоятельно создать логотип можно с помощью графических программ (Photoshop, Figma, Illustrator, InDesign и пр). Здесь вы получаете полный контроль над процессом, но без опыта в дизайне результат может получиться не очень 🤷♂️
Бюджет. Бесплатно.
Время. Придётся повозиться с графическими редакторами от часа до нескольких дней, чтобы получился качественный результат.
Самостоятельность. Можно создать самостоятельно.
Использование на носителях. Если вы хорошо знакомы с графическими программами, то сможете создать разные варианты логотипа: например, для сайта и для печатной продукции.
Примеры. Многие известные бренды создали логотипы самостоятельно. Например, первый вариант известного разноцветного изображения Google был спроектирован соучредителем компании в бесплатной графической программе GIPM.
Онлайн-сервис. В онлайн-платформах также можно сделать логотип самостоятельно, но уже в автоматическом режиме. Конструктор запросит вводные данные о компании, узнает предпочтения и выдаст готовый результат для скачивания.
Бюджет. Стоимость готового изображения от 0 (за небольшую скачанную картинку) до $100 (за комплект в разных вариантах повышенного качества).
Время. Результат можно скачать через 2 минуты.
Самостоятельность. Логотип можно создать самостоятельно.
Использование на носителях. Одни сервисы предлагают только логотип, другие могут продемонстрировать изображение на носителях: автомобилях, футболках, канцелярских товарах.
Примеры. Logaster, Turbologo, Looka.
Примеры логотипов, созданных в онлайн-сервисах
Дизайнер, фриланс. При среднем бюджете можно найти исполнителя — дизайнера, который специализируется на логотипах. Он также запросит исходную информацию о компании, референсы изображений, задаст уточняющие вопросы. На разработку уходит примерно 1-4 недели. Этот способ подойдёт, если у вас есть время на поиск и контроль специалиста. Не лишним будет также разбираться в основах дизайна.
Бюджет. От $100 до нескольких тысяч. Стоимость серьёзно зависит от уровня исполнителя, объёма работы и сроков.
Время. От нескольких дней до нескольких недель, сроки оговариваются перед началом работ. Также учитывайте срок на поиск дизайнера — обычно специалистов находят по «сарафанке» или на специальных сайтах для фрилансеров.
Самостоятельность. Заказчику придётся самому глубоко погружаться в процесс, контролировать работу, вносить конструктивные правки. Будет отлично, если перед стартом работ с дизайнером вы изучите принципы создания логотипов и подготовите бриф (описание компании).
Использование на носителях. Объём айдентики обговаривается заранее. Чем больше требуется элементов, тем дороже и дольше выполнение работ.
Примеры. Дизайнеров можно найти на биржах Dribble, Upwork, Behance.
Агентство. Агентство возьмёт на себя все задачи по разработке фирменного стиля. Кроме того, дизайнерские агентства предоставляют услуги по оформлению соцсетей, сувенирных изделий, email-писем — всего, что может понадобиться среднему и крупному бизнесу.
Бюджет. Стоимость работ дизайнерского агентства зависит от его уровня и узнаваемости. Минимальная цена — от $800. Максимальная — тысячи и даже миллионы долларов.
Время. Разработка логотипа займёт от 2 до 8 недель.
Самостоятельность. Вам придётся проводить брифинг, контролировать процесс, как и при работе с фрилансером, с той разницей, что обязательства агентства обычно подкреплены документально: сроки, бюджет, порядок и формат представления результатов.
Использование на носителях. Результат полностью зависит от бюджета и потребностей компании.
Примеры. Креативные студии можно найти в рейтингах агентств RatingRuneta, Ruward, Tagline.
Чеклист: каким должен быть логотип
✅ Результат — это файл в формате PNG с прозрачным фоном. Для печати лучше использовать форматы PDF, SVG, EPS. Для веба — в формате JPG или PNG, как дополнение к вектору.
✅ Помимо цветной версии есть чёрно-белый вариант.
✅ Логотип можно уменьшить, не потеряв узнаваемость. Например, для иконки мобильного приложения.
✅ Лаконичен и не перегружен деталями.
✅ Используется не больше 2-3 цветов.
✅ Уникален и не повторяется на рынке.
Обновлено 10 сентября 2022 г.
ЭКСКЛЮЗИВЫ ⚡️
Читайте только в блоге
Unisender
Поделиться
СВЕЖИЕ СТАТЬИ
Другие материалы из этой рубрики
Не пропускайте новые статьи
Подписывайтесь на соцсети
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.
Хороший логотип – это эффективный способ, который поможет не только узнать о вашем бизнесе, но и вызвать интерес для дальнейшего взаимодействия с вашим брендом.
Payman Taei
Настало время закрепить визуальный бренд вашего бизнеса. Вам нужно сделать так, что бы потенциальные клиенты начинали свой путь с вашего визуала. Пришёл момент, когда нужно научиться делать логотип.
Важно помнить, что нельзя создавать логотип небрежно. Создание хорошего лого требует большой подготовки. Поэтому мы предлагаем сперва провести подготовительную работу вместо того, чтобы слепо закапываться с головой в разработку логотипа, о котором вы, возможно, пожалеете позже.
Готовы начать учиться создавать логотип?
Зачем вообще нужен логотип?
Ваш логотип будет использоваться в айдентике — каждом визуальном проявлении бренда. Например, на визитках, бланках, отчётах, приглашениях, рекламе и многом другом. Наличие логотипа – необходимость для бизнеса любого размера. Даже ваш домашний бизнес может выиграть благодаря айдентике.
Даже для тех, кто не разбирается в дизайне, важно знать, как создавать логотип, особенно при ограниченном бюджете, при создании нового бизнеса или ребрендинга.
Основная цель вашего логотипа – связать визуалом ваше цифровое и физическое проявление. Это способ узнать вас в любом направлении, где только реализовывается ваш бизнес.
Логотип – не бренд. Логотип – его важная часть.
У бренда компании есть два пересекающихся пути: история, ценности и идентичность, переплетённые с визуальным представлением всех концептуальных аспектов. Логотип обладает визуальной способностью рассказать о вашем бизнесе. Единственно, он не может рассказать вообще всю историю.
Ваш логотип должен одновременно представлять ваш бренд и вызывать интерес для дальнейшего взаимодействия. Тем не менее важно помнить, что ваш бренд – это не только ваш логотип.
По сути, это означает, что не стоит полагаться только на логотип для представления своего бренда. Каким бы важным он ни был, этот визуальный знак – лишь часть общей картины. С учётом всего сказанного, пора приступить к работе над лого. Вот полезное видео, которое поможет вам разобраться в этом процессе.
1. Определите идентичность вашего бренда
Ваш логотип – это основа вашего бренда. Именно по этой причине вам необходимо определить его идентичность до завершения разработки логотипа.
Первый шаг к определению идентичности – рассказать историю бизнеса. Это основополагающая любого бизнеса.
Миссия бизнеса – это короткий абзац, в котором определяется следующее:
– Чем занимается ваша компания;
– Почему вы это делаете;
– Для кого вы это делаете.
Кроме того, во втором абзаце, необходимо выразить своё видение относительно вашего бизнеса и его будущего. В этом коротком тексте говорится следующее:
– Каким вы видите ваш бизнес через несколько лет?
– Какие проблемы общества вы решаете?
– Какие изменения вы хотите дать людям и сообществу?
Причина, по которой вы должны определить миссию и сформировать видение проста. Скорее всего, создавая логотип, вы хотите, чтобы он прослужил как можно дольше. Естественно, когда-то там, в далёком будущем, вы можете провести ребрендинг, но лучше всего сделать себе сильный логотип, находясь ещё у истоков.
2. Ищите вдохновения при создании логотипа
После того, как вы определились с вашей миссией и видением, вы можете начать визуализировать логотип. Лучший способ начать – это вдохновиться. Взгляните на логотипы ваших конкурентов и компаний, которыми вы восхищаетесь.
Делайте заметки и сохраняйте понравившиеся вам логотипы. Кроме того, будет полезно сохранить некоторые логотипы, которые вам НЕ нравятся.
Узнайте, какие бывают типы логотипов
В поисках вдохновения вы заметите, что логотипы бывают разных форм и разных стилей. Фактически, большинство логотипов – это вариации одного и того же дизайна. Обычная практика, когда логотип используется с помощью разных способов. Все те или иные логотипы можно отнести к одной из следующих категорий.
Wordmark (словесный логотип)
Словесный логотип – наиболее распространенный вид. По сути, это воплощение вашего бизнеса в красивом дизайне и шрифте. Текст можно уникально отформатировать, выделяя определённые буквы.
Такие логотипы называются словесными потому что у них нет визуального элемента, который являлся бы частью текста, как на примере ниже.
Lettermark (буквенный логотип)
Буквенный логотип состоит из инициалов названия компании. Этот тип идеально подходит для слишком длинных названий, или в том случае, если вы хотите, чтобы люди узнавали вашу компанию по инициалам.
Например, у таких компаний, как UPS, NASA, DHL именно такой тип логотипов. Буквы можно компоновать между собой, что бы сделать их понятными и удобочитаемыми.
Brandmark (торговая марка)
В таком логотипе не места словам. Бренд представляется исключительно визуальным элементом. Отличным примером торговой марки является лого Nike. Этот тип логотипа – плохой выбор для только начинающего и неизвестного бренда.
Прежде всего нужно понимать, что имя бренда должно сочетаться с его визуальным оформлением. Кроме того, этот дизайн должен быть уникальным.
Комбинация
Комбинированный логотип – самый популярный и часто используемый вид. Он состоит из названия, визуальной части и текстового знака или символов. Этот тип идеально подходит для старта.
Символ
Символ – это последний тип логотипа в этом списке. В таких логотипах, обычно, форма тесно связана с визуальным оформлением и названием бренда. Всё это формирует аккуратную композицию. Иногда слова приходится изгибать, чтобы они помещались в круг, как на логотипе Starbucks.
Определите предпочтительный визуальный стиль
С помощью заметок, которые вы сделаете при просмотре других лого, вы поймете личные предпочтения относительно того или иного стиля логотипа. Возможно, это будет один из пяти типов логотипов или же определенный стиль дизайна.
Кроме того, вы можете узнать, что чёрно-белые логотипы нравятся вам больше, чем лого с градиентными цветами. Записывайте эти вещи и ведите визуальный журнал.
3. Почитайте о психологии формы, цвета и шрифта
Даже если вы не дизайнер, то это не значит, что вы не сможете сделать хороший логотип. Но, для начала, не помешает немного разобраться, как формы, цвета и шрифты формируют визуальную целостность логотипа.
Психология формы в логотипах
Обычно сам логотип находится внутри какой-то фигуры или имеет определённую форму. Есть два способа использования форм в дизайне логотипа: в качестве визуального элемента вместе со словами и как ограничивающая фигура.
Наиболее часто используемые ограничивающие формы для логотипов – это круги, квадраты, овалы и прямоугольники.
В случае символьных логотипов форма может напоминать щит, ромб или клеймо. В случае логотипа без ограничивающей формы важна фактическая форма букв и символа. Есть ли в нём кривые? Может прямые углы? Или взаимосвязанные формы?
Правильный выбор формы и элемента – ключ к успеху вашего логотипа. Это может показаться чем-то неважным, но, тем не менее, лого имеет сильное подсознательное воздействие на зрителя.
Вот краткий обзор на психологию формы:
– Круги представляют собой целостность, естественное чувство завершенности. Мы можем назвать огромное количество окружающих нас в мире вещей, имеющих форму круга.
– Квадраты и прямоугольники заставляют нас чувствовать себя в безопасности. Они дают ощущение стабильности и уверенности, но, кроме того, легко отходят на второй план, а чувства, которые они вызывают, в основном, подсознательны.
– Треугольники имеют два значения в зависимости от их положения. Когда вершина смотрит вверх, треугольник представляет стабильность и силу, когда вниз – неустойчивость. Треугольник – это прежде всего мужская форма, но в перевернутом виде он представляет женское начало. В духовности треугольники представляют собой союз тела, разума и души.
Психология цвета в логотипах
Цвет, точно так же как и форма оказывает влияние на подсознание человека. Цвет вашего логотипа напрямую связан с цветом всего вашего бренда. Перед тем, как начать выбирать определенную палитру, важно проанализировать, каков посыл вашего бренда.
Совет: сначала создайте свой логотип в черно-белом цвете. Как только вам понравится сочетание шрифта и форм, добавьте цвета.
Дизайнеры поступают так, потому что логотипы не всегда печатаются в цвете. Во многих случаях лого будет черно-белым или в оттенках серого. Он должен хорошо выглядеть в любом случае.
Вот небольшой пример того, насколько важен цвет с точки зрения культуры:
Красный цвет на раннем этапе ассоциируется с пожарными машинами, так же, как желтый цвет ассоциируется с солнцем, а зеленый – с листьями деревьев. Эти ранние цветовые ассоциации составляют основу всего, о чем идет речь в психологии цвета.
Фактически, первое восприятие цвета присуще каждой культуре и является атрибутом культурно-ценностных ориентиров, которые могут отличаться зависимо от разных национальных традиций. Так, в США розовый ассоциируется с принцессами и артистами балета, в то время как в Японии розовый – это цвет цветущей вишни.
Знание этих тонких отличий может помочь вам лучше адаптировать маркетинг, особенно если ваши продукты и услуги являются международными.
В бренде Coca-Cola заметно преобладает красный цвет – крышки от бутылок, мерч, и даже грузовики красные. Люди знают, что красный – это цвет кока-колы.
Подобные вещи в конечном итоге формируют в сознании людей восприятие цвета. Поскольку они выросли, видя вокруг себя бренд Coca-Cola, они всегда будут узнавать его как часть своей жизни.
Когда люди обедают в ресторане быстрого питания, они в тот час же ищут красный холодильник. Красные торговые автоматы в общественных местах всегда будут заметны, а если их не будет то посетители сразу же поймут, что им чего-то не хватает.
Случится великая путаница, если однажды логотип Coca-Cola станет желтым.
Красный цвет логотипа Coca-Cola — это суть лояльности к бренду, а именно в ней и заключается суть психологии цвета в маркетинге. Он глубоко проникает в человеческое поведение и то, как мы взаимодействуем с нашим восприятием.
Психология шрифтов в логотипах
Третий психологический аспект, о котором следует помнить при создании логотипа – конечно же, шрифты. Шрифт, используемый в вашем логотипе, должен полностью отражать послание бренда.
Если вы хотите казаться надежным и сильным, вам не стоит использовать рукописный шрифт без засечек. Вместо этого выберите шрифт с засечками и крепкой базой.
4. Создайте Moodboard (дословно – доска настроения)
Теперь вы готовы начать мозговой штурм по поводу того, как будет выглядеть ваш логотип. Отличный способ его провести – создать доску настроения.
Лучшее из того, что стоит добавить в мудборд:
– Цветовая схема логотипа, отражающая ваш бренд;
– Общая форма или стили форм, которые вы хотите использовать;
– Шрифты, соответствующие посланию вашего бренда;
– Символы или элементы для использования в комбинированном логотипе.
Как выбрать правильное сочетание цветов
Интересно, как создать цветовую палитру для вашего логотипа, не копируя уже существующее лого? Мы добавили этот этап в мудборд, потому что можно делать и то, и другое одновременно.
Вы уже достаточно вдохновились для создания логотипа, теперь пора вдохновиться визуально. Используя формулировку своей миссии и видения, составьте набор слов, описывающих ваш бизнес. Используйте не только прилагательные, но и существительные.
Прочтите несколько статей о психологии цвета, чтобы понять, какие цвета лучше всего подходят под написанные вами слова, сделайте несколько заметок о цветах, которые, по вашему мнению, могут сработать.
Составив список, выполните поиск по ключевым словам в Pinterest и на фотостоке, чтобы найти визуальное вдохновение для мудборда.
Чтобы создать цветовую палитру, возьмите некоторые из этих фотографий на Colormind.io и импортируйте понравившееся вам. Приложение сгенерирует палитру с шестнадцатеричными кодами.
Вы можете выбрать разные типы цветовых палитр для каждой фотографии. Используйте несколько фото для их создания, пока не дойдете до той, которая, по вашему мнению, лучше всего подходит для вашего бренда.
Как скомпоновать мудборд
Добавьте визуал, который вы собрали на этапе вдохновения. Добавьте цвета, которые, по вашему мнению, воплощают ценности и суть вашего бренда.
Нет никаких ограничений на всю эту настройку. Можно использовать всё, что вы видите. Шаблон инфографики можно увеличить, если вам нужно добавить больше материала из визуального вдохновения.
Опишите свои видение, миссию и проанализируйте, подходят ли визуальные эффекты к этим вещам. Попросите коллег, членов семьи и даже потенциальных клиентов оставить отзыв о созданной вами доске настроения.
Вам нужно знать, совпадает ли то, что вы видите, с тем, что понимают окружающие, когда смотрят на ваш мудборд.
5. Создайте логотип
Настало время перейти к делу и начать создание самого логотипа. А теперь давайте посмотрим на детали. Предположим, вы решили создать комбинированное лого в универсальном стиле. Его создание подразумевает, что у вас уже есть название вашего бренда, пара зарисовок и, возможно, ограничивающая форма.
Чтобы создать сбалансированный логотип, необходимо учитывать иерархию элементов и такие базовые гештальт-принципы, как размер и расстояние. Ваш ориентир при объединении элементов – их читаемость в разных размерах. От иконки в меню на вашем сайте до баннерного образца.
К примеру:
– Если буквы и визуальные элементы перекрывают друг друга, используйте разные цвета или эффект негативного пространства.
– Если ваш шрифт кажется немного сжатым, добавьте межбуквенный интервал.
– Ваш основной элемент слишком подробный? Попробуйте упрощённый вариант для адаптации под разные размеры.
– Правильно ли основной элемент отражает ваш бренд? Убедитесь, что в будущем он не будет вас сковывать.
– Убедитесь, что вокруг логотипа есть пустое пространство.
– Основной элемент выглядит, как и большинство других? Попробуйте добавить немного уникальности, используя формы.
– Поместится ли ваш логотип в круг? Это нужно для профилей в социальных сетях. Если нет – исправьте это, либо создайте новый, специальный образец.
Сделайте несколько вариаций основного логотипа
Когда вы чувствуете, что ваш логотип готов и является воплощением вашего бренда и компании, нужно внести некоторые изменения.
Зачем это нужно? Затем, что не везде, где вы будете использовать свой логотип, будут одинаковые пропорции, размер или назначение. Например, в социальных сетях ваш логотип должен вписываться в небольшой круг, но при этом быть узнаваемым и читаемым.
Если ваш логотип комбинированный, а название компании слишком длинное, создайте альтернативное буквенное лого для социальных сетей. Если вы создали уникальный визуальный элемент или иконку, используйте его в качестве торговой марки.
Другой вариант, который вам понадобится – png-шник с прозрачным фоном. Он необходим для того, что бы его можно было добавлять в любой проект, над которым вам однажды придётся поработать.
6. Добавьте свой логотип ко всем маркетинговым материалам
Пришло время разместить свой логотип на всех маркетинговых элементах. Добавьте его на свои аккаунты в социальных сетях, используйте его в графических элементах в социальных сетях. Разместите лого на товарах, униформе и подарках для клиентов. Добавьте его на свой сайт и сделайте аватаркой на почтовом домене. Брендируйте все визуальные ресурсы, которые используете для общения, обмена и распространения вашего контента.
Вся предварительная работа, которую вы проделали перед созданием логотипа теперь в вашем распоряжении для дальнейшего создания визуальных эффектов бренда.
- Функции логотипа
- Правила создания логотипа
- Попадание в ЦА
- Простота и лаконичность
- Идея
- Цвета
- Размер
- Как делать не нужно
- Нейросети для создания логотипов
- Сколько стоит разработка логотипа
Функции логотипа
У логотипа есть всего одна базовая функция — повышать узнаваемость бренда. Он должен быть настолько ярким и отпечатываться в памяти так, чтобы люди легко замечали его среди вывесок, вспоминали, услышав название марки. Из этой функции происходят остальные, относящиеся скорее к его обязательным свойствам.
- Идентификация компании или ассоциативность. Какой бренд вы вспомните при виде желтой буквы «М»? А что насчет спортивных марок? Наверняка вы сходу перечислите логотипы пяти самых популярных. Лого справляется со своей функцией, если при виде его потребитель вспоминает марку.
- Привлечение внимания. Он должен уметь зацепить взгляд пользователя, даже если тот, в свою очередь, видит бренд впервые. Также знакомый лого человек легко идентифицирует на рекламном баннере среди прочих или издалека на улице.
- Сообщение и символизм. Миссия бренда, назначение, направленность компании, идеология — все это вместе или что-то одно обозначает этот знак. Например, бренд кроссовок может выбрать быстрое животное как символ скорости. Компания недвижимости — здание или строительный кран.
Задача дизайнера — воплотить все эти качества в небольшом знаке. Подарить фантазию или развить креатив за вас в этой статье мы не сможем, зато разберем несколько основополагающих правил.
Если вы из числа дизайнеров, которые постоянно прокачивают свои знания на курсах, вам пригодится карта «Халва» от Совкомбанка. Среди партнеров есть десятки онлайн-школ с полезными курсами по самым разным направлениям.
Карта «Халва» — универсальный финансовый инструмент. Используйте свои средства, получайте кешбэк с покупок до 10% и доход на остаток собственных средств по карте до 12%, а также открывайте вклады под выгодный процент. Вы можете взять заемные средства и потратить их на покупки в рассрочку 10 месяцев или больше, если оформите подписку «Халва.Десятка». Оформите Халву в пару кликов, и курьер привезет ее вам!
Важно: не путайте логотип с эмблемой. Вторая может иметь более глубинный смысл и сложный дизайн. Разрабатывают эмблемы для иных целей, например, существуют эмблемы спортивных секций, факультетов. Хотя в современном мире рамки понятий все больше стираются, и слово «эмблема» часто используют как синоним логотипа.
Правила создания логотипа
Жестких правил здесь, конечно, нет. Ведь дизайн — творческий процесс, и только автору и заказчику решать, каким будет результат работы. Но для успеха желательно соблюсти ряд рекомендаций.
Попадание в ЦА
ЦА — целевая аудитория бренда. Если вы создаете лого на заказ, запросите у заказчика информацию, отвечающую на вопросы:
- Какой пол и возраст у потребителя?
- Какой класс он представляет? Кем работает и чем увлекается?
- Какова его потребность в вашем продукте?
Это далеко не все вопросы, помогающие сформировать портрет ЦА. Но, согласитесь, одно дело — рисовать лого ювелирного бренда для женщин, другое — ювелирного бренда для статусных женщин от 35 до 50 лет с доходом сильно выше среднего. Среди их увлечений: уход за собой, бьюти-процедуры, салоны красоты, шоппинг.
Знак, созданный по второму описанию ЦА, гораздо лучше воплотит в себе идею бренда.
Простота и лаконичность
Об этом мы говорили в начале. Чем проще логотип, тем выше шанс того, что его запомнят. Не нужно выдумывать замысловатые формы, изгибы, сложную графику. Яблоко, синяя птичка, галочка — уверены, сейчас мы с вами думаем об одних и тех же брендах техники, спортивной одежды и соцсети. А ведь эти лого проще некуда.
Идея
Логотип компании должен отражать ее суть, основную деятельность, товары или услуги. Например, книжный магазин с большой вероятностью в качестве знака фирмы выберет книгу или канцтовары. Вместе с тем отсылка может быть менее прямой: спа-салоны часто изображают на лого лотос — символ молодости и возобновления.
В ряде случаев логотип может быть более абстрактным и непонятным, если деятельность компании сложно выразить одним символом.
«Главное — это воплощение концепции, идеи. Если вы сделали логотип, а он совершенно не отражает бренд — то вы просто потратили время впустую. И никакие правила трех цветов, минимализма и прочего вас не спасут.
Говорите с брендом, изучайте его. Ваша задача — слиться с ним», — говорит Анна Мортикова, веб-дизайнер из Москвы.
Цвета
У цветовой гаммы логотипа чуть больше нюансов.
Во-первых, желательно, чтобы логотип был в корпоративных цветах бренда. Например, маркетплейс Ozon использует сочетание синего и красного, «Яндекс» — желтый, большинство авиакомпаний — синий, ведь он ассоциируется с небом.
Во-вторых, важно соблюсти психологию цвета. Зеленые цвета часто берут себе экологичные бренды. Сочетание нескольких ярких цветов — компании с услугами или продукцией для детей.
В-третьих, не рекомендуется использовать больше двух-трех цветов, это снижает запоминаемость.
Наконец, лого должен легко переводиться в черно-белый цвет. Это может потребоваться в будущем для печати и других нужд.
Размер
Этот параметр скорее про адаптацию. Дизайнеру важно убедиться, что знак хорошо прорисован и считывается как на компьютерах, так и на маленьком экране смартфона. Также он может быть напечатан на разных предметах, выводиться на большой экран, печататься на билбордах и др.
Как делать не нужно
В процессе придумывания логотипа не стоит:
- специально усложнять и нагромождать мелкими деталями;
- уходить в тотальную абстракцию и излишний символизм;
- использовать сложные оттенки и градиенты (последние вовсе не будут считываться в черно-белой версии);
- создавать его в отрыве от деятельности бренда. Например, изображать пламя для логотипа солярия;
- брать слишком очевидные и распространенные идеи: кисть руки для маникюрного салона, чашку кофе для сети кофеен;
- создавать неоднозначные ассоциации.
В пул задач дизайнера, помимо разработки логотипа, может входить проработка брендбука. Тогда специалист тщательно расписывает критерии размещения лого на страницах сайта, в рассылках, презентациях и для других ситуаций.
Идентификация бренда: что такое айдентика и нужна ли она вашей компании
Нейросети для создания логотипов
В последние месяцы о нейросетях говорят везде. Одни пишут тексты, другие генерируют картинки, третьи посягнули на святая святых XXI века: пишут программные коды.
Для создания лого нейросети тоже есть. Работать с ними очень просто. Вы задаете вводные (название бренда, слоган), выбираете цвета, уровень случайности генерации (такое есть в Namelix). Далее получаете результат.
На каких-то площадках можно сразу с ним работать: менять расположение деталей, цвета, размеры. Какие-то предусматривают изменения только для купивших платный пакет.
Какими нейросетями можно воспользоваться:
- Looka. Выдает более 20 вариантов. Есть возможность менять размер текста и иконок, стили, цвета, расположение объектов.
- Namelix. Генерирует по большей части текстовые логотипы, зато число результатов — около 100.
- Designs.ai. Скромно и сердито, по мнению нашей редакции. Слишком абстрактные результаты.
- Николай Иронов. Нейросеть от студии Артемия Лебедева. В отличие от трех предыдущих, она платная. За создание одного проекта с 999 вариантами нужно заплатить 19 900 рублей.
Мы задали вопросы дизайнеру Анне о том, насколько полезны нейросети в ее профессии или для заказчиков, желающих сэкономить и сделать лого самостоятельно с помощью ИИ.
«Считаю, что нейросеть для насмотренности — это здоровская вещь! Вы будто просите взглянуть «третье лицо» на вашу задачу. Нейросеть может и не предложить классных идей, тогда у вас не будет сомнений в своем безоговорочном варианте дизайна. А может и дополнить, перевернуть с ног на голову вашу исходную задумку!
Как отношусь к тому, что ради экономии денег человек прибегает к использованию нейросети — не могу сказать. Не легче ли найти пытливого начинающего дизайнера, который готов за отзыв создать вам что-то уникальное?» — говорит Анна Мортикова.
Схожую точку зрения озвучила эксперт Совкомбанка, старший дизайнер отдела интернет-технологий Ольга Гаврилова. По ее мнению, нейросети — новый мощный инструмент. ИИ ускоряет подбор референсов, экономит время, генерирует неожиданные идеи, вдохновляет. Это быстрый анализ и визуальное воплощение опыта многих людей в одной картинке.
«Я пользуюсь сетью Midjourney. Иногда MJ удивляет меня решениями. Пугает даже. Продолжу изучать ее дальше. Нейросетки в работе дают очень интересный результат. Коллеги уже стали использовать сгенерированные картинки на своей продукции, и это круто. В команде Совкомбанка тоже тестируют новые креативы с использованием изображений, сгенерированных нейросетью MJ. Хотим оценить эффективность», — дополняет Ольга.
Сколько стоит разработка логотипа
Вопрос, волнующий обе стороны сделки, — это цена. Какую цену оптимально установить дизайнеру за свой труд, и сколько платить заказчику? Разбираем.
Все зависит от профессионализма разработчика, считает Анна Мортикова. Начинающий дизайнер-фрилансер может взять за разработку логотипа всего 500 рублей. Человек с опытом и набивший руку — от 3000 рублей и более.
Разброс очень большой, вплоть до десятков тысяч рублей. Хотя эти суммы — ничто на фоне некоторых кейсов рынка. Так, в 2014 году ребрендинг знака Московского метрополитена обошелся в 232 млн рублей.
Но вернемся в «бедную» реальность. Заказать лого можно и у рекламного агентства. У команды среднего уровня цена будет около 25 000 рублей. Если выбрать популярное агентство — стоимость может быть 30000-50000 рублей.
Что важно: агентство — это уверенность для заказчика. Оно с меньшей вероятностью окажется мошенническим или сорвет сроки. Если работаете с дизайнером по договору или вовсе без него — вы рискуете. Вместе с тем агентства распределяют бюджет на всю команду, поэтому и цена выходит немаленькая.
Разработка логотипа — неотъемлемый этап на старте бизнеса. Вложения в рекламу, оборудование, работников и многое другое — весомые траты. Получить стартовый капитал на запуск собственного дела вы можете в Совкомбанке. Воплощайте вместе с нами свои предпринимательские мечты.
Мозг закипает от инновационных бизнес-идей? Дайте им реализоваться! Поможет инвестиционный кредит от Совкомбанка. Получите от 10 млн рублей разовым переводом или после открытия кредитной линии. Выгодные процентные ставки и персональный гибкий график погашения позволят не отвлекаться на сиюминутные проблемы и запустят ваш стартап в космос!
Если вы дизайнер, то назначайте цену, исходя из времени и сил, которые потратите. Учтите, что заказчик может попросить пару новых вариантов, а может заставить переделывать все десятки раз. Оговорите этот момент заранее.
«Я точно знаю, что не существует никаких секретных лайфхаков по созданию лого. Хороший логотип — это объединение навыков дизайнера и запроса заказчика, точное визуальное выражение потребности. Синтез многих факторов: уместность и удобство в использовании, следование жизненному контексту, уверенное техническое воплощение. Ну и немного удачи!» — резюмирует Ольга Гаврилова.
Надеемся, новые знания о правилах создания логотипа помогут вам в работе. Создавайте самые запоминающиеся дизайны, которые будут отпечатываться в памяти сотен, тысяч и даже миллионов людей.
Вся информация о ценах актуальна на момент публикации статьи.
- Главная
- Блог
- Как создать логотип: полное руководство
12 декабря 2022
Как создать логотип: полное руководство
-
Технологии
Зачем вообще нужен логотип?
Логотип это основа айдентики бренда вашей компании. Вы можете создать толстый маркетинговый план с описанием миссии, разработать подробный брендбук с прописанными визуалами и главными отличительными особенностями. Их прочтут разве что несколько человек из рекламных агентств. А миллионы простых людей будут узнавать компанию именно по логотипу. Один вскользь брошенный взгляд на значок бренда — и мы точно скажем, что вот этот автомобиль перед нами — Audi, а вот тот — китайский Lifan. В логотипе сконцентрирована вся индивидуальность бренда, его история, престиж, миссия. И эти качества мы узнаем за долю секунды, не задумываясь. Вот почему на создание логотипа — казалось бы, простого значка с буквами — тратятся огромные усилия и немалые деньги.
Логотип – не бренд. Логотип – его важная часть
Бренд формируется из множества элементов. Маркетологи прописывают десятки понятий: экологичность, инновации, скорость доставки и так далее. Но как сделать, чтобы потребитель считывал идеологию компании на ходу? И самое главное, не перепутал вашу компанию с сотнями других, заявляющих те же самые принципы?
Вот тут на помощь и приходит логотип. Зеленые цвета и «органический» шрифт компании «ВкусВилл» сигнализируют об экологичности продуктов. Динамичная «загогулина» Nike вызывает ассоциации со стремительным движением и спортом. Эта информация попадает прямо на подкорку, дает интуитивные подсказки и в конечном счете вызывает бессознательное доверие.
Логотип способствует повышению доверия. Характерна история компании Hyundai. Для выхода за пределы азиатского рынка компания неоднократно изменяла логотип, стремясь сделать его более понятным для западного потребителя.
Второе важное назначение логотипа это узнаваемость. Потребителю понравился ваш сок, но придя в следующий раз в магазин, он не может вспомнить его название. Один взгляд на яркий логотип — и рука сама безошибочно берет именно ваш вашего сок из ряда стандартных упаковок.
Часто логотип выступает как фирменный знак качества. Наверняка ваш взгляд останавливался на маленьком значке Intel Inside где-нибудь в уголке ноутбука. Ага, больше ничего объяснять не надо, покупаю!
Узнайте, какие бывают типы логотипов
В дизайне логотипов используются 7 основных разновидностей, собранных в 3 категории
Категория словесных и буквенных логотипов
Аббревиатурные логотипы
Принцип прост: сокращаем длинное название до аббревиатуры, а потом создаем запоминающийся графический дизайн для оставшихся букв. Так из официозного International Business Machines получилось лого IBM, а из невразумительного Home Box Office – всеми любимый стриминговый сервис HBO. Заметьте, такой визуальный ряд ни с чем другим не перепутаешь.
Словесный или шрифтовой логотип
Логотип брендов, у которых короткое, легко читаемое название, часто представляет собой словесный тип. Например, Visa или Coca Cola. Необычные элементы оформления в сочетании с оригинальной типографикой призваны отразить лицо компании и хорошо работают на айдентику бренда.
Логотипы-картинки и символы
Логотипы-пиктограммы
Разработка логотипа целиком построена на визуализации определенного образа, передающего суть компании и ее бизнеса. Позволить себе такое решение могут компании с узким и четко сформулированным, а самое главное — понятным потребителю — маркетинговым посылом. Хороший пример — лаконичный логотип Instagram в виде стилизованного фотоаппарата (*Meta — признана экстремистской организацией и запрещена в России, её продукт Instagram также запрещен на территории РФ).
Иногда лого-пиктограмму используют новички для раскрутки бренда на рынке. Так поступили в Snapchat — использовали иконку веселого приведения, символизирующего исчезающие сообщения сервиса. Необычный образ запомнился и стал неотъемлемой составляющей бренда.
Абстрактные логотипы
В отличие от пиктограмм, тут для разработки логотипа за основу берут не узнаваемые символы (как фотоаппарат или птичка от известных мессенджеров), а абстрактные фигуры. Посмотрите на такие логотипы брендов, как, например, трилистник Adidas или многоцветный круг Google Chrome. Идеи и посыл бренда выражаются не словами или предметами, а формой или сочетанием цветов. Такие лого любят транснациональные корпорации, которые стремятся, чтобы их узнавали в любой стране мира, независимо от языка и культурных особенностей.
Логотипы-маскоты
Логотипы с изображением героев были популярны в начале XX века, но регулярно встречаются и сейчас. Они создают атмосферу и их очень удобно использовать в соцсетях и на массовых мероприятиях. Такие логотипы очень любят рестораны и производители снеков, устроители спортивных и развлекательных зрелищ (вспомним советского олимпийского мишку). Впрочем, маскоты охотно используют и в других сферах для установления эмоционального контакта. Хорошие примеры: чистящее средство mr Proper и панда WWF.
Комбинированные логотипы
Текстово-графические лого
Современные логотипы воплощаются именно в этом типе. Состоят из изображения и текста. Текст с картинкой работают в тесной связке и создают цельный образ. Например, характерный крокодильчик в нашем сознании так неотделимо ассоциируется с Lacoste, что в будущем компания легко может отказаться от текстовой части — и ее все равно будут узнавать.
Эмблемы
Это логотип, на котором текст помещен внутри символа и напоминает старинный герб. Чаще всего их используют колледжи или общественные организации. Полюбились они также производителям автомобилей, особенно люксовых марок. Многие эмблемы сейчас воспринимаются как архивный раритет, поэтому компании иногда проводят ребрендинг. Так регулярно обновляет свой дизайн логотип Starbucks. Принцип эмблемы сохранился, но выглядит с каждым разом более современно.
Определите предпочтительный визуальный стиль
Итак, вы познакомились с типами лого. Осталось понять, какое воплощение больше подходит для вашего бренда и где взять идеи для логотипа. Прежде, чем создать свой логотип, сделайте подборку лого компаний, работающих в одном сегменте с вами и изучите их графический стиль, цвета и насыщенность элементами.
Затем оцените степень присутствия на рынке. Если вы новичок и работаете только на локальном рынке, вряд ли абстрактное логов стиле Mercedes будет информативным для вашей аудитории. Слоган или хотя бы название будут важным элементом дизайна.
Продумайте, где будет использоваться ваш логотип? Если он будет гравироваться на поверхности фрезерных станков, имеет смысл озаботиться в первую читаемостью, а не увлекаться сложными градиентными цветами.
Как только закончите с базовым отбором, приступайте к изучению дизайнерских решений.
Почитайте о психологии формы, цвета и шрифта
Каждый элемент логотипа — форма, цвет, типографика — воздействует на подсознание и строит общую картину. Есть даже целые направления психологии (например, гештальт-психология) которые исследуют, как человеческий мозг объединяет разрозненные детали в целостный образ. Сложившаяся из элементов фигура обретает новый смысл, которого до этого не было ни в одной из частей.
Многие дизайнеры при создании логотипа используют заимствованную из гештальт-психологии идею замкнутости. Даже когда линии формы прерываются, наше сознание все равно достраивает образ.
Если вы далеки от психологии, но все равно хотите создать логотип, вот вам несколько основных принципов восприятия.
Психология формы в логотипах
Логотипы либо имеют определенную форму, либо включены внутрь нее, а иногда фигура становится ее самостоятельным ярким элементом.
Чаще всего логотип помещают внутрь кругов, овалов, квадратов или прямоугольников.
Логотипы-эмблемы традиционно выполняются в виде ромба или рыцарского щита.
Вот как психологи оценивают воздействие фигуры на подсознание.
Круг, овал и эллипс дают ощущение целостности, завершенности, защиты. Они настраивают на позитив. А кольца – символ связи и партнерства.
Квадрат подчеркивает стабильность, основательность, защищенность. Прямые линии демонстрируют прочность и спокойствие.
Треугольники своими линиями показывают связь между тремя точками. Если его вершина направлена вверх, то это вызывает ассоциацию устойчивости и долговечности (вспомним про египетские пирамиды). Перевернутый треугольник ассоциируется с движением — это может быть летящий вверх луч прожектора или, наоборот, воронка, принимающая в себя потоки.
Психология цвета в логотипах
Цвет также посылает невербальные сигналы в мозг человека. Попробуйте для начала сделать варианты в черно-белом исполнении. Возможно, это будет лучшее решение и вы на нем остановитесь. Но все же желательно проверить экспериментально и другие цвета.
Синий цвет оказывают успокаивающее влияние на психику. Он ассоциируется со стабильностью и безопасностью, поэтому его часто используют медицинские компании, а также бренды бытовой электроники, например, Samsung и Nokia.
Зеленый цвет ассоциируется со здоровьем, экологией и процветанием. Поэтому его так любят производители здоровой еды, натуральной косметики и даже банки.
Красный — цвет активности, агрессии и энергии. Он сильнее всех привлекает внимание и подталкивает людей совершить нужное действие.
Желтый цвет ассоциируется с солнечным светом, теплом и комфортом. Его предпочитают использовать продавцы мебели, детской одежды, а также бренды, чья деятельность связана с улучшением качества жизни.
Фиолетовый считается цветом творчества. Такую гамму нередко можно встретить у стартапов, инновационных и технологических компаний.
Психология шрифтов в логотипах
Первое правило использования шрифтов в логотипе — он должен быть читабельным. Серьезные компании часто поручают дизайнерам разработать индивидуальную гарнитуру шрифта, так чтобы он при этом еще и гармонировал с общим образом логотипа.
Второй важный аспект — типографика. Специально созданные шрифты часто содержат в себе символы или графические элементы. То есть, буква может быть одновременно и фигурой, и нести дополнительный смысл.
Вот такая типографика хорошо читается и обыгрывает смысл
Вот так играть со шрифтом точно не надо
Создайте Moodboard (дословно – доска настроения)
Итак, вы изучили немало информации и набрали солидное количество рабочего материала. Но как соединить все это в одном лаконичном логотипе? Для начала накидайте все найденные элементы в одном месте. Такая практика называется Moodboard или доска настроения. Соберите старые фотографии, значки, заинтересовавшие вас цветовые решения, логотипы фирм, шрифты, линии, формы. Начинайте понемногу убирать лишнее. Прислушайтесь к себе. К чему вас тянет? Байкерский гранж? Лаконичная геометрия?
Сверяйте свои эстетические предпочтения с миссией бренда и будущими местами размещения логотипа. Так, шаг за шагом, у вас начнет складываться образ будущего логотипа.
Как выбрать правильное сочетание цветов
Глядя на Moodboard, очень удобно подбирать цвета. Выберите понравившиеся вам фото или логотипы компаний, загрузите их в один из онлайн-сервисов и он выдаст вам цветовые коды в RGB или HEX.
Помните, что в логотипе не стоит использовать больше двух цветов, иначе получится пестро и будет выглядеть непрофессионально. Используйте контрастные цвета для текста и фона для максимальной читабельности. Определить комплементарные цвета вам поможет цветовой круг. По теории цвета гармоничные цветовые сочетания получаются:
из двух цветов, расположенных друг против друга;
из трех цветов, образующих треугольник.
Как скомпоновать мудборд
К оставшиеся после отбора визуальные элементам добавьте выбранные цветовые решения. После этого откройте свои маркетинговые материалы и выпишите их на отдельном листочке. Проведите линии соответствия между визуалом и тем месседжем, который хотите донести. Компания занимается скоростной доставкой? Вряд ли здесь будет уместна статика квадрата. У вас веганский ресторан? Как насчет того, чтобы отказаться от кроваво-красного цвета?
Обязательно протестируйте полученное на коллегах и друзьях. Чем больше людей выскажет свое мнение, тем лучше.
Создайте логотип
Есть несколько способов создать логотип.
Самостоятельно. Если вы владеете Photoshop, Figma или Adobe Illustrator, то чисто технически сделать лого не составит труда. Более того, вы полностью контролируете весь процесс и никому не платите ни копейки. Но встает вопрос: как нарисовать логотип? Не у каждого есть квалификация дизайнера, а без нее ничего хорошего не получится.
Онлайн-сервисы, такие как Turbologo или Looka, предлагают услуги автоматического создания на основе предпочтений клиентов. Загружаете вводные данные и через некоторое время скачиваете картинку в формате PNG или логотип в векторе. Что это будет за качество, заранее неизвестно. Возможно, получится немного лучше, чем у не-дизайнера, а стоимость работы будет в пределах $100 за пакет из нескольких вариантов.
Фрилансеры сделают вам красивые логотипы за 5-20 дней. Бюджет стартует с 4000 рублей. При этом вам придется сначала найти хорошего исполнителя, а потом контролировать процесс работ на всех его этапах: принимать предварительные варианты, вносить правки. Имейте в виду: не всякий фриланс-дизайнер умеет создавать адаптации для разных носителей.
Агентство также может взять на себя исполнение, ведь разработка логотипов и фирменного стиля для многих из них является прямой специализацией. Обычно агенство подробно брифует заказчика, чтобы как можно точнее представлять стоящую перед ним задачу. Сроки исполнения варьируются от 2 недель до 2 месяцев. Бюджет стартует от 50 000 рублей до… потолка практически нет. Стильный логотип для крупного бренда обходится в миллионы долларов.
Сделайте несколько вариаций основного логотипа
Когда вы создадите базовый логотип, нужно будет озаботиться разными вариантами его воплощения. Например, в мессенджерах и социальных сетях лого показывают как иконку, вписанную в круг. Вытянутый горизонтально текстово-графический логотип туда не поместится. Значит, нужен еще один вариант с новой компоновкой.
Также придется разработать монохромные варианты логотипа для размещения на компьютерной технике или металлических поверхностях. В этом случае цветовые решения заменяются на контрасты черного и белого, либо варианты штриховки элементов, для того, чтобы они не сливались.
Добавьте свой логотип ко всем маркетинговым материалам
С того момента, как вы получите все варианты логотипа, начинайте размещение его на всех промо-материалах, на сайте и соцсетях, в рекламе и в email-рассылках, на продукции и униформе сотрудников. — одним словом, на всем, что так или иначе исходит от вашей компании. Логотип должен работать 24/7, с первых минут своего появления.
Подведем итоги
Мы с вами разобрали, как придумывать логотипы и как подготовиться к их сборке. В основных чертах создание логотипа для сайта, для рекламы или продуктового дизайна принципиально не отличается. Небольшая доработка требуется только для логотипов, вписанных в иконки соцсетей и логотипов, которые гравируют на металлических или пластмассовых поверхностях.
При создании нового лого проверяйте его по основным параметрам:
- логотип соответствует общей айдентике бренда;
- логотип выражает ключевой месседж бренда;
- логотип имеет оригинальные шрифты, которые хорошо считываются;
- логотип включает не более 2-3 цветов;
- логотип не перегружен лишними элементами и украшениями:
- логотип оригинален и не повторяет уже имеющиеся на рынке дизайны.
Вас может заинтересовать
Заменят ли нейросети копирайтеров
Нейросети уже используются для генерации текстов, но на данный момент они не могут полностью заменить копирайтеров
Как отсканировать документы телефоном
Для того, чтобы отсканировать документы при помощи смартфона, можно использовать специальные приложения для сканирования документо…
Что такое коммерческое предложение и как…
Правильно составленное коммерческое предложение вызовет уважение потенциального клиента и желание сотрудничать с вами. А плохое пр…
Что такое настоящий менеджмент и как ему…
Лучший способ научиться менеджменту — это практика. Но для начала стоит узнать немного теории.
Что такое Фигма и как в ней работать
Фигма это что за программа? Такой вопрос задают все чаще. Запускаем маленький ликбез на тему «Как работать в фигме инст…
Зачем бренду выпускать свой мерч
«Я приду на вечеринку в футболке «Король и Шут», — такая фраза многое говорит о пристрастиях человека. Зачем компании выпускают ме…
Что такое canva и как там работать
С помощью Canva красивый дизайн открытки или постера может сделать даже человек, абсолютно не умеющий рисовать.
Телеграм-канал: что это и как работает
Когда в сентябре 2015 года в платформа Telegram объявила о том, что в ней появились первые каналы, никто, наверное, до конца не по…
Зачем нужны лайки
Как лайки стимулируют внимание пользователя, как продвигают контент, как влияют на стоимость рекламы и почему маркетологи анализир…
Как работать в «Фотошоп»: инструкция для…
Обучение фотошопу с нуля — довольно популярный бизнес в интернете. Мы объясним, как устроен профессиональный фотошоп и с чего нача…
Итак, вы хотите разработать логотип для своей компании. Первое, что мы вам посоветуем — это нанять профессионального дизайнера, так как разработка логотипа не такой простой процесс, как может показаться.
Однако если создать визуальную идентичность бренда нужно срочно, а нанимать дизайнера — не вариант, то в этой статье расскажем, как разработать логотип самостоятельно. Для этого мы попросили дизайнеров нашего агентства поделиться своим опытом разработки логотипов, показать реальные примеры концепций и готовое оформление брендбука.
Что такое логотип?
Этот вопрос, вероятно, вызывает в воображении яркие образы знаменитого откушенного яблока или лого в виде желтой буквы «М». Ведь, в конце концов, мы все прекрасно понимаем, что такое логотип.
Логотип — это знак, используемый для идентификации компании или организации, а также ее продуктов, услуг, сотрудников и т.д.
Логотип — это символ узнаваемости вашей компании, а также способ идентифицировать потребителями один бренд от другого. Также лого является лицом бизнеса, ведь помогает формировать ассоциативную связь с брендом на уровне эмоций.
Также логотип может выступать в качестве «голоса бренда» и передавать информацию об основном направлении деятельности, либо о преимуществах компании. Вспомните, например, логотип Amazon. Стрелка в виде улыбки сообщает, что компания продает все, от «А» до «Я», а также показывает, насколько счастливы клиенты, когда совершают покупки.
Пришло время оставить небольшое предостережение. Все наши дизайнеры сошлись на мнении, что хоть логотип и может передавать более глубокий смысл, однако это вовсе не обязательно. Обычные покупатели не настроены на неустанное сканирование логотипов в поисках скрытых смыслов, а у предпринимателей попытки создать что-то глубокое, может отнять слишком много времени, сил и ресурсов.
Логотип — это НЕ:
ВАШ БРЕНД
Бренд — это общее сочетание элементов компании, поэтому на основе лишь одного логотипа невозможно выстроить эффективный брендинг. Бренд — это больше про вашу репутацию, про узнаваемость. Это то, что думают люди, когда слышат ваше имя, что они говорят о вас другим. Ваш бренд построен на тысяче точек соприкосновения с клиентами, а не на одном логотипе.
ВАША ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
Когда молодые компании заказываю разработку логотипа, то хороший дизайнер скажет: «Вам нужен не просто логотип, вам нужен фирменный стиль». Логотипы — это лишь часть картины, лишь один элемент визуальной системы бренда, которая включает помимо прочего типографику, визуальные эффекты, фотографии, стиль и прочее.
ПОКАЗАТЕЛЬ УСПЕХА
Ваш логотип не повысит эффективность и не разрушит ваш бизнес (если вы, конечно, не придумали нейминг и лого в духе детского кафе «У Блюдечек»). Поэтому не думайте, что простой рисунок или буквенный логотип помешают развитию вашего бренда. А также знайте, что даже самый лучший логотип в мире не сможет спасти коррумпированный бизнес, равно как и худший логотип не сможет разрушить честный бизнес.
Теперь, когда стало ясно, что может и чего не может логотип, давайте перейдем к процессу проектирования.
Как создать логотип
Два очень важных факта, о которых следует помнить:
- Дизайн логотипа=много стратегии.Да, в какой-то момент придется напрячь извилины, покреативить и создать что-то визуально. Но львиная доля работы дизайнера, носит стратегический характер, особенно в начале. Будьте готовы больше думать и принимать решения, чем рисовать.
- Вы не просто разрабатываете логотип. Помните, что логотип — это только часть большой визуальной системы, и все его отдельные части должны согласовываться между собой.
Если хотите подойти к процессу разработки грамотно, то будьте готовы работать поэтапно. Хотя процесс каждого дизайнера выглядит по-разному, тот, через который мы вас проведем, состоит из пяти этапов:
- Исследование
- Анализ
- Поиск концепций
- Усовершенствование
- Брендбук
Каждый этап имеет свою собственную цель, процесс и результат. Ниже подробно обрисуем важность каждого этапа и последовательность шагов для получения нужного результата.
Фаза первая: исследование
Цель
По-другому назвать этот этап можно «Фаза вопроса». На этом шаге дизайнеры стараются выяснить как можно больше деталей и контекста, чтобы полностью понять компанию, ее ценности, принципы и атрибуты бренда. Это важный момент постановки задачи, когда необходимо узнать о желаемом внешнем виде логотипа, возможных вариантах использования, любых обязательных требованиях и особых пожеланиях.
Для вас этот этап скорее всего станет моментом самопознания. Ваша цель — иметь четкое представление о вашей компании, во что вы верите, чего хотите достичь и как хотите этого достичь. Помните, что вы не просто разрабатываете логотип, а формируете свой фирменный стиль.
Вероятно, вы и так знаете все эти моменты, однако мы настоятельно рекомендуем ответить на них письменно, составив небольшой текст, который в будущем поможет с поиском концепции.
Процесс
Спросите себя:
- Почему вы хотите и/или нуждаетесь в новом логотипе? Что послужило катализатором для старта этого проекта?
- В чем смысл/история названия вашей компании?
- Кто ваша целевая аудитория?
- Кто ваши основные конкуренты?
- Каковы ваши цели в отношении этого логотипа? Как будет измеряться «успех»?
- Кто является вашим «образцом для подражания» среди 3-5 лучших брендов?
- Что вы хотите, чтобы люди почувствовали, когда увидят ваш логотип?
- Какие ценности вы хотите выразить своим брендом?
- Каковы уникальные характеристики индивидуальности вашего бренда? (Например: является ли ваш бренд изысканным, ностальгическим, ярким и т.д.?)
- Перечислите основные варианты использования логотипа. Печать на визитках и документации, создание сувенирной продукции, разработка веб-сайта.
- Есть ли особые пожелания или обязательные требования?
Результат этапа
Вся информация, которую вы соберете и обобщите, станет вашей творческой стратегией. Она поможет вам в работе над следующими этапами, а также даст критерии для оценки успеха своей творчества. В конце каждого этапа оценивайте свои результаты по тому, насколько хорошо они соответствуют видению, изложенному в творческой стратегии. Когда неизбежно возникает личное мнение и виденье, то возвращайтесь к созданному документу, чтобы оставаться объективными.
Фаза вторая: Анализ
Цель
Фаза анализа может быть самой интересной и кропотливой, так как именно этот этап поможет облегчить вам жизнь в дальнейшем. Главная цель — это сформировать мнение и представление, потренировать насмотренность, проанализировать тренды, чтобы почерпнуть идеи и вдохновение.
Процесс
Начните с простого и ознакомьтесь с основами. Прочитайте наш материал про выбор цветовой палитры бренда и изучите основы типографики.
Понимание психологии цвета может быть особенно полезно в дизайне логотипа. Ведь различные цвета способны вызывать разный эмоциональный отклик у аудитории.
Например, синий цвет внушает доверие, надежность и авторитет. Неслучайно синий цвет является популярным выбор для IT-структур, кредитных и банковских организаций, а также для медицинского бизнеса. Зеленый цвет вызывает чувство покоя и роста, ассоциируются со здоровьем и экологией.
Проанализируйте цвета, чтобы понять какой цвет лучше всего коррелируется с теми эмоциями и чувствами, которые вы хотите, чтобы испытывала ваша аудитория.
Как только разберетесь в основах, то начните собирать информацию. Посмотрите сначала на ближайших конкурентов, а затем взгляните на отрасль более широким взглядом. Анализируйте не только логотипы, но и общий подход компании к брендингу и позиционированию. Лучше оформить анализ конкурентов в небольшую табличку, указав нейминг, логотип и позиционирование компании.
Далее выйдете за пределы своей отрасли. Изучите, что сейчас модно в дизайнерском сообществе. Загляните на такие сайты, как Dribbble, Behance и Brand New, чтобы ознакомиться с недавними творческими работами ведущих мировых дизайнеров. Посмотрите работы дизайнеров в Инстаграм по хештегу #logodesign или другим связанным хештегам.
Результат этапа
Создайте мудборд (доска настроения), чтобы собрать все изображения, дизайны, цветовые сочетания, фотографии, иллюстрации и логотипы, которые вас привлекли в одном месте. Проще всего разработать мудбор в сервисе Pinterest. Просто войдите в свой аккаунт, перейдите на страницу профиля. В разделе дополнительные параметры нажмите на знак «+» и выберите «Создать новую доску».
Если вас привлекает несколько направлений дизайна, то создайте отдельные доски для каждого из этих направлений. Обязательно добавьте краткое описание того, как визуальный выбор каждого мудборда отражает атрибуты бренда, подробно описанные в вашей творческой стратегии.
Этап третий: Поиск концепций
Цель
Наконец-то! Цель здесь довольно проста: возьмите все изображения и материалы первых двух этапов, сформулируйте концепцию и начните создавать прототипы логотипов.
Процесс
Сейчас расскажем какие моменты следует учитывать во время разработки лого.
ИНСТРУМЕНТЫ
Прежде чем начать, убедитесь, что у вас есть все необходимое для моделирования логотипов.
Карандаш и бумага (вариативно)
Кому-то проще работать сначала на бумаге, а потом переносить изображение в вектор. Кто-то сразу работает в графических редакторах.
Набросайте некоторые предварительные идеи на бумаге. Только не усложняйте все слишком сильно и не обращайте внимание на детали. Проектирование — это интерактивный процесс. Даже если думаете, что не умеете рисовать, создайте в своей голове приблизительный набросок идеи. Ваш мозг будет вынужден мыслить творчески — а это именно то мышление, которое вам нужно.
ПО для векторного графического дизайна (обязательно)
Отраслевым стандартом программного обеспечения для редактирования векторной графики является Adobe Illustrator. Стоит он, конечно, не дешево и не очень подходит для новичков. Вы можете попробовать аналогичные бесплатные инструменты для редактирования графики, такие как Inkscape и Vectr.
Почему вектор? Все логотипы являются векторными изображениями, а это значит, что вместо пикселей они состоят из линий, ведь вектор проще изменять и масштабировать.
Шрифты
Скорее всего стандартного пакета шрифтов вам покажется мало, и вы захотите загрузить некоторые дополнительные шрифты. Сделать это можно на таких ресурсах, как MyFonts и BestFonts.
БЕСПЛАТНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ДИЗАЙНА ЛОГОТИПОВ
Если у вас мало времени, денег и навыков, то есть множество онлайн-инструментов, которые помогут вам выполнить работу. Большинство из этих сайтов предлагают настраиваемые шаблоны, что было бы самым быстрым способом создать логотип, который выглядит профессионально. Однако имейте в виду, что в этом случае придется пожертвовать оригинальностью.
А также, хоть эти инструменты являются бесплатными, вам, возможно, придется приобрести за небольшую плату окончательный масштабируемый векторный файл для загрузки.
Топ-5 онлайн-инструментов для разработки логотипов:
- Hatchful.shopify
- Logomakr
- Designevo
- Canva
- Emblemmatic
ТИПЫ ЛОГОТИПОВ
Независимо от того, решите ли вы создать свой логотип с нуля или будете использовать шаблоны, хорошим началом является ознакомление с семью типами логотипов.
Словесный знак
Некоторые бренды не имеют графического символа и вместо этого решают разместить название своей компании или организации в центре. В этом случае типографика — становится центром внимания. Поэтому какой бы шрифт вы ни выбрали, он должен быть разборчивым.
Фирменный знак
Фирменный знак — это графический символ в логотипе. Эти символы обычно узнаваемы и создают непосредственную связь в сознании вашей аудитории.
Вначале вам придется использовать фирменный знак совместно с названием вашей компании. Но со временем только символ может служить мощным визуальным обозначением хорошо известного бренда.
Комбинированный знак
Этот тип логотипа сочетает в себе как символ, так и словесный знак. Поиграйте с размещением каждого элемента, пока не найдете понравившийся макет.
Абстрактный знак
Как следует из названия, абстрактные знаки менее узнаваемы и обычно более геометричны и нестандартны. Они хороши, когда вы ищете что-то совершенно уникальное для своего бренда. Опять же мы настоятельно рекомендуем сочетать название вашей компании или организации с абстрактным знаком до тех пор, пока вы не добьетесь достаточной узнаваемости бренда.
Буквенный символ
По другому такой логотип можно назвать «монограммой». Он отлично подходит, если ваш нейминг длинный и неуклюжий. Вы можете выбрать либо сокращение своего нейма, либо использовать аббревиатуру по первым буквам названия. Типографика также важна для буквенного символа, как и для словесного. К счастью, благодаря меньшему количеству букв и меньшим беспокойством об удобочитаемости, вы можете использовать более креативный шрифт.
Маскот
Маскот — это персонаж-талисман, который представляет бренд и приносит удачу. Просто используйте стиль, который соответствует идеи бренда и эмоциям, которые вы хотите передать. Но если хотите выглядеть более серьезно, то маскот — не ваш выбор.
Эмблемы
В логотипе эмблеме текст располагается внутри символа. Также эмблемы известны как «гербы» и с их помощью можно передавать традиции и престиж организации.
Как создать символ для логотипа
Если вы решите, что вам нужен символ в вашем логотипе — традиционный или абстрактный, — вам, возможно, потребуется провести мозговой штурм. Вот несколько советов от наших дизайнеров, как создать символ, подходящий для вашего бренда:
- Установите связь. Подумайте о названии компании и запишите как можно больше ассоциаций. Используя слово «росток» в качестве примера, мы бы написали такие ассоциации, как расти, сад, дерево, лес, листья, ветви и т.д. Эти слова вызывают в воображении свой собственный набор образов, которые могут быть актуальны при выборе символа для торговой марки.
- Мыслите образно. Вспомните наш пример с Amazon из начала статьи и подумайте, как вы хотите, чтобы чувствовала себя ваша аудитория, какое сообщение вы хотите донести? Есть ли какие-нибудь символы, которые приходят на ум?
- Мыслите буквально. Конечно, наши дизайнеры предостерегали от самого очевидного выбора, но вы все равно можете рассмотреть буквальную интерпретацию сообщения вашего бренда. Просто не бойтесь играть с ним. Придайте этому значению уникальный формат. Попробуйте объединить буквенный символ с чем-то образным.
- Мыслите нестандартно. На этом этапе больше нет никаких правил. Думайте нестандартно, насколько вам этого хочется. Не спрашивайте себя, имеет ли что-то смысл. Ведь это может быть ключом, открывающим выигрышную идеи.
- Генерировать, оценивать, повторять. Делайте это столько раз, сколько вам нужно, чтобы оценить свои возможности. Большинство дизайнеров проходят через несколько этапов генерации макетов, прежде чем добираются до хороших идей.
Шрифты
Если вы решите использовать словесный или буквенный знак, помните, насколько важна типографика. Как и цвета, разные шрифты по-разному интерпретируют индивидуальность вашего бренда.
Существует бесчисленное множество типов шрифтов, но все они относятся к одному из трех семейств: шрифты с засечками, шрифты без засечек и декоративные шрифты.
ШРИФТЫ С ЗАСЕЧКАМИ
Имеют небольшие линии или штрихи (серифы) у букв, за счет которых шрифт выглядит более законченным и устойчивым. Это классические шрифты, которые могут стать хорошим выбором, когда вы хотите выразить доверие, традиции и изысканность.
ШРИФТЫ БЕЗ ЗАСЕЧЕК
У этих шрифтов нет засечек, поэтому буквы имеет четкую и изящную форму. Такие шрифты еще иногда называют гротесками, что дословно означает «причудливые».
Шрифты без засечек подойдут любителям минимализма, а также для оформления цифровых продуктов, потому что их легче всего читать.
ДЕКОРАТИВНЫЕ ШРИФТЫ
Необычные шрифты с эффектом написания текста от руки. Часто такие шрифты кажутся более аутентичными и оригинальными.
Результат этапа
В итоге у вас должен получится хотя бы один дизайн логотипа. Обычно на этом этапе мы создаем от 4 до 15 концепций логотипов, предоставляя заказчикам широкий выбор.
Эти логотипы мы разрабатывали для центра восстановительной медицины «Орто-Рекавери». Сначала придумали оригинальный нейм, согласовали с заказчиком и создали 15 макетов логотипов. Как видно, все логотипы хоть и отражают общую концепцию, но значительно отличаются друг от друга.
Четвертая фаза: Усовершенствование
Цель
Если вы создали несколько различных вариантов логотипов, то сейчас самое время сузить круг и выбрать наиболее приемлемый вариант.
Процесс
Оцените свои макеты, задав себе следующие вопросы:
Что делает этот логотип отличным?
Помните, что отличный логотип должен быть:
- Простым
- Узнаваемым
- Запоминающимся
Где вы будете использовать этот логотип?
Представьте, как будет смотреться логотип на корпоративных элементах бренда. Разместите логотип на различных мокапах, чтобы убедиться, что изображение и слова транслируют единое сообщение на каждом из носителей.
Есть ли у логотипа будущее?
Тенденции приходят и уходят. Но ценность вашего логотипа должна только расти. Подумайте, видите ли вы свой логотип через 5, 10, 15 или даже 20 лет или нет?
Кроме этого, рассмотрите логотип в контексте всей вашей визуальной идентичности. Возьмите различные элементы дизайна вашего логотипа (цвета, шрифты, стили) и посмотрите, как бы вы могли использовать их в других макетах.
И наконец (один из наших дизайнеров был весьма настойчив в этом), сделайте монохромную черно-белую версию логотипа и убедитесь, что цвета можно менять без потери качества и смысла.
Результат этапа
На этом этапе вы должны определиться с окончательной версией вашего логотипа. Если разработанные концепции не подходят, по повторяйте генерацию макетов столько раз, пока не найдете тот самый вариант.
Этап пятый: Брендбук
Цель
Когда дело доходит до поддержания целостности вашего фирменного стиля, то качество и грамотность применения являются ключевыми аспектами. Учитывая носители, на которых будет размещен ваш логотип, и количество специалистов, которым, возможно, потребуется использовать его в работе, важно создать свод правил и рекомендаций по использованию вашего логотипа.
Процесс
Задайте себе несколько вопросов:
- Существуют только определенные цветные фоны, на которых должен быть размещен логотип?
- Можно ли использовать логотип поверх фотографии? Если да, то можете ли вы изменить цвет лого?
- Если у вас комбинированный логотип, то могут ли его элементы быть разделены в зависимости от контекста?
Также не бойтесь поместить в брендбук перечень запрещающих правил, чтобы предотвратить любые изменения или искажения логотипа.
Результат этапа
Созданное руководство по стилю может быть настолько простым или всеобъемлющим, насколько вам это нужно. Вы можете оформить свое руководство в презентацию PowerPoint, сохранив файл в формате PDF, чтобы в дальнейшем с ним было проще работать и отправлять по электронной почте.
Как проверить логотип на уникальность
Чтобы защитить свой бренд от претензий, важно проверить созданный логотип на уникальность. Сделать это можно с помощью сервиса Яндекс.Картинки.
Перейдите на страницу поиска изображения по фото, нажмите на символ с фотоаппаратом и загрузите картинку. Поисковик проведет анализ изображений, загруженных в сеть и выдаст вам аналогичные или похожие примеры картинок.
Также проверить логотип можно через сервис Роспатента. Как и многие государственные сервисы, он немного запутанный и сложный. Однако выполнить поиск торговой марки можно бесплатно по описанию и названию, убедившись, что аналогичных организаций на территории РФ не зарегистрировано.
Из платных методов можно выделить сервис Poiskznakov. За 500 рублей возможно выполнить проверку одного торгового знака, что очень удобно, если нужно на 100% убедиться в уникальности лого.
Пример разработки логотипа и брендбука для компании
Теперь пришло время представить все 5 шагов разработки логотипа на реальном примере из нашей практики. К нам обратился производитель металлической оснастки «Бозтекин». Сначала мы разработали для заказчика коммерческую презентацию, а после нас попросили создать логотип. ТЗ заказчик не заполнял и попросил все сделать на наше усмотрение.
Первым делом мы проанализировали целевую аудиторию и конкурентов компании. Эта информация помогла сформировать представление об отрасли и составить карту ассоциаций.
Далее мы разработали 4 концепции, в рамках которых дизайнер создал прототипы будущего логотипа:
● 1 концепция — Логотип-символ с представлением основного направления деятельности компании;
● 2 концепция — Комбинированный логотип, сочетающий символ и словесный знак с олицетворением специфики работы организации;
● 3 концепция — Пересечение логотипа и словесного знака для создания единого символа;
● 4 концепция — Абстрактный символ, не связанный со штамповкой оснастки.
После генерации идей дизайнером, мы получили 4 концепции логотипа, которые позже были отправлены заказчику на согласование.
Концепция №1
Концепция №2
Концепция №3
Концепция №4
В результате обсуждения с заказчиком созданных макетов, пришли к выводу, что требуется более простой логотип с серьезным подходом. Остановились на идеи создания словесного символа по первым буквам названия компании.
На основе этой концепции дизайнер подготовил 4 варианта схожих между собой логотипов:
Утвержден был следующий вариант:
Разработка брендбука
Брендбук помогает упростить работу с логотипом для сторонних подрядных организаций. Обязательными элементами брендбука являются:
1. Информация об охранном поле логотипа
2. Допустимые варианты использования логотипа
3. Недопустимые варианты использования
4. Цветовая палитра
5. Фирменные шрифты
6. И варианты использования логотипа
Для оформления логотипа на деловой документации, сувенирной продукции и других корпоративных элементах достаточно найти подходящие мокапы. Сделать это можно с помощью сервиса Freepik.
Примеры других логотипов, разработанных нашим агентством
Центр восстановительной медицины «Орто-Рекавери»
Строительная компания «Бобёр»
«NIHAO MEDIA»
Торговый центр «Дом»
Производитель одежды «EL-RISTO»
Грузоподъемное оборудование «SMARTMET»
Стоматологическая бизнес-школа «EXPERTDENTAL»
Стоматологическая компания «ЭКРАДЕНТ»
Вывод
Мы не преувеличивали, когда упоминали, что на разработку логотипа уходит уйма времени. Дизайнеру обычно требуются дни и даже недели, чтобы проработать все этапы. Поэтому наш последний совет таков: не спешите. Уделите время проработке каждого этапа, которые мы описали выше. Ведь окончательный дизайн вашего логотипа будет отражать уровень усилий, которые вы к нему приложили.
