Как составить мобильное объявление

Всем привет. Сегодня поговорим про один нюанс в рекламе, на который, как показывает практика, 90% рекламодателей не обращают внимания. Это мобильные варианты объявлений. То есть, объявления, специально созданные и настроенные для показов на мобильных устройствах.

Ну и что? — скажете некоторые. — Ведь мои объявления показываются и на компьютерах и на мобильных, Яндекс сам распределяет как надо. Зачем еще заморачиваться?

А заморачиваться нужно затем, чтобы:

• система корректно распределяла показы на мобильных и на обычных устройствах, это даст вам преимущество при корректировке расходов;
• на мобильных устройствах отображалось подходящее объявление — так как телефоны имеют узкий по сравнению с компьютером экран, то текст объявления для таких устройств должен быть коротким, тезисным и удобным для чтения;
• в объявлении, которые увидит ваш потенциальный клиент с мобильного или планшета, появилась вот такая замечательная кнопочка:

При нажатии на которую человек сможет сразу совершить прямой звонок:

Удобно, правда? Нет необходимости заходит на сайт и искать там форму обратной связи, чтобы вызвать специалиста или задать вопрос.

Поэтому важно, чтобы в группе объявлений были не только обычные, но и мобильные объявления.

Особенности показа мобильных объявлений в Директе

В телефоне объявления Яндекса распределяются так: два объявления в спецразмещении, одно объявление в блоке гарантии.

Из-за размеров экрана, быстрые ссылки тоже должны быть короткими и содержательными. Например, возьмем объявление для запроса “путешествие в космос”. Здесь будет уместно отобразить в быстрых ссылках названия мест — Марс, Юпитер, Луна…

При показах в РСЯ к объявлению добавляется картинка, но при этом появляется возможность позвонить, как и в поисковом объявлении.

Важно. Для того, чтобы в объявлении появлялся значок телефонной трубки, обязательно нужно заполнить виртуальную визитку на уровне объявления.

Как сделать объявления для мобильных устройств в Директе

Сделать объявления мобильными можно только создав новое объявление. Итак, начнем.

Шаг 1. Если у вас уже есть кампании в Директе, здесь все просто. Вам нужно выгрузить кампанию в xlsx. Это можно сделать как через онлайн-интерфейс кампании:

Второй вариант — сделать то же самое через Директ Коммандер. Но здесь нужно выбрать нужный формат, без экспорта состояния объявлений и фраз. И после этого нажать “экспортировать”. Не забудьте получить обновления, прежде чем скачивать!

Шаг 2. Открываем скачанную табличку. Копируем полностью все строки с объявлениями и вставляем ниже. У скопированных объявлений в столбцах “Доп.объявление” и “Мобильное объявление” меняем минусы на плюсы. Удаляем ID группы, ID фразы, ID объявления, ключевые слова. В итоге у нас останутся только номера и названия групп объявлений.

Шаг 3. Меняем тексты для мобильных объявлений. Пишем короткие, удобно читаемые на телефонах. Если необходимо, меняем тексты быстрых ссылок.

Шаг 4. Меняем UTM-метку в объявлениях. Как вариант: для обычных объявлений поставить в utm_contetn=text_pk, а в мобильных utm_contetn=text_mob. То же самое делаем в быстрых ссылках.

Шаг 5. Загружаем кампанию обратно. Выбираем нужную кампанию.

Выбираете “Импортировать в исходную кампанию с перезаписью объявлений”. И отправляете обновления.

В итоге у вас получится два варианта объявлений на одну группу. Выглядеть это будет так:

• в Директ Коммандере

• в интерфейсе кампании

Если у вас нулевая кампания и вы создаете первые объявления, то сразу в интерфейсе создаете мобильное и обычное объявление. Для этого создаете обычное объявление, ниже нажимаете кнопку “Добавить объявление” и проставляет галочку в “мобильное”.

Поздравляем! Теперь ваши кампании в Директе будут настроены правильно для показов на любых устройствах.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Как добавить мобильные объявления в Яндекс Директ и логический оператор «IF» в Google Ads.

Доля поискового мобильного трафика ежегодно растет.
В Google это наиболее заметно, как так эта поисковая система по умолчанию установлена в Android, а большая часть мобильных устройств находится именно на этой операционной системе. Если у вас свой бизнес или вы занимаетесь контекстной рекламой — просто откройте Яндекс Метрику или Google Analytics и проанализируйте, какая доля от общего трафика у мобильных устройств. Согласитесь, что мелочи имеют решающее значение в борьбе за пользователей, и в этой статье я расскажу вам о такой мелочи, как отдельная мобильная коммуникация в рекламных кампаниях.

Структура статьи будет следующая:
1. Обычное и мобильное объявление в Яндекс Директ
2. Как добавить через Директ Коммандер 2 вида объявлений
3. Логический оператор «IF» в Google Ads

Обычное / Мобильное объявление в Яндекс Директ

В каждую группу объявлений мы можем добавить несколько вариантов текстов для того, чтобы выявить наиболее эффективное. Вы можете проверить, какое количество объявлений у нас находится в каждой группе

В моей группе находится 2 объявления – обычное и мобильное. Чтобы определить, какое объявление у вас сейчас загружено, надо провалиться на уровень объявлений:

В мобильных объявлениях в выдаче появляется кнопка звонка только при заполненной контактной информации в визитке – обратите на это внимание. Звонок является целевым действием, поэтому во втором заголовке объявления указана цена и призыв позвонить. Согласитесь, что данная коммуникация не гарантирует, но увеличивает шансы либо на звонок, либо на переход по объявлению.

Суть мобильного объявления сводится к следующему:
1. Добавляем отдельную коммуникацию для пользователей мобильных
2. Сокращаем количество символов в заголовках и тексте объявления,
подстраиваем тексты быстрых ссылок и уточнений под мобильные.
Так как экраны мобильных меньше, чем у десктопа, то нам не обязательно использовать максимальное количество символов в объявлениях, чтобы быть заметнее в выдаче. Наоборот, надо сократить текст, оставить только суть + добавить мобильную коммуникацию.

Как добавить через Директ Коммандер 2 вида объявлений

Сейчас внимательно.
Структура кампании: 1 группа = 1 ключ. Название групп соответствуют ключу и каждой группе присвоен порядковый номер.
Напомню, что у меня в каждой группе объявлений по 2 объявления.
В загрузочном файле коммандера у меня 14 групп объявлений и 14 ключей.
В стоблце А (доп.объявление группы) стоит «-», и в столбце С (мобильное объявление) стоит «-». Это означает, что в 14 группах я добавил по 1 обычному объявлению.
Добавляем мобильное объявление: делаем дубль групп объявлений и копируем порядковые номера этих групп. Важно: ключевые слова мы не копируем, а оставляем их в основной группе. Далее в столбах А и С в скопированных группах объявлений мы ставим «+». Таким образом при загрузке Коммандер определит, что у нас есть 14 групп, 14 ключей и 28 объявлений (14 обычных и 14 дополнительных).
После того, как вы сделали дубли групп и проставили «+», вы можете приступать к редактированию текстов своих объявлений.

Далее мы выгружаем наш файл через коммандер и в интерфейсе можем проверить, все ли сделано правильно.
Делитесь в комментариях, получилось ли добавить дополнительные мобильные объявления.

Логический оператор «IF» в Google Ads

В Google Ads в загрузочном файле нет столбцов дополнительных и мобильных объявлений, однако мобильную коммуникацию мы можем добавить с помощью логического оператора «IF».
Если вы интересуетесь контекстной рекламой то знаете, что в Google на данный момент мы можем использовать 3 заголовка и 2 текста описания.
3 заголовок показывается не всегда, но 2 заголовок обязательно присутствует как на десктопе, так и на мобильных. Именно во второй заголовок мы и вставим наш оператор.
При использовании «IF» мы можем использовать 2 таргетинга: на мобильные устройства и на аудитории. Рассмотрим первый вариант.

Оператор имеет следующий синтаксис:
{=IF(device=mobile, текст для мобильных устройств):текст по умолчанию}

Чтобы добавить мобильную коммуникацию, вы вставляете этот текст во 2 заголовок. Вместо фразы «текст для мобильных устройств» – мы добавляем мобильную коммуникацию. Вместо фразы «текст по умолчанию» – используем заголовок, который будет отображаться на десктопе.
Здесь очень важно соблюдать синтаксис оператора, чтобы система правильно отображала тексты на разных устройствах.
В Google есть информативная справка на тему логического оператора.

В загрузочном файле для Google Editor использование 2 заголовка с логическим оператором будет выглядеть следующим образом:

В интерфейсе Google Ads объявления будут выглядеть следующим образом:

Сразу оговорюсь, что Google строго отслеживает использование товарных знаков, поэтому мои объявления не были допущены к показу. Однако они хорошо иллюстрирую возможность использования оператора.
Также в предварительном просмотре на телефоне Google отображает 3 заголовок, однако на практике он показывается не всегда – поэтому оператор используется во 2 заголовке.

Если вы хотите добавить дополнительные объявления для сплит-тестирования, то в загрузочном файле вам необходимо продублировать названия групп, и в текстах объявлений поменять элементы.
На практике это выглядит следующим образом:

После того, как наш загрузочный файл будет готов, вы загружаете его через Google Editor и сможете проверить в интерфейсе Google Ads как ваши объявления отображаются на различных устройствах.

P.S
В этой статье я специально не углублялся в структуру загрузочных файлов, не прикреплял исходники, не описывал последовательность действий при загрузке кампаний через Коммандер и Editor. Для этого в сети есть куча статей и справочных материалов.
Целью было показать возможности рекламных систем, о которых, возможно, знает не каждый. Очень надеюсь, что данная статья вызовет в вас желание поглубже разобраться в данном вопросе и вы начнете на полную использовать функционал Яндекс Директ и Google Ads.

P.S.S
Если же работа с Коммандером и Editor является для вас темным лесом, а при виде загрузочных файлов у вас начинает темнеть в глазах, то проставлять мобильную коммуникацию в Google или добавлять мобильные объявления в Директе вы можете в ручную, но это совсем другая статья.

Смартфоны давно стали неотъемлемой частью жизни многих людей. Мы берём их с собой повсюду, а основная функция устройств – мобильная связь, отодвинулась на второй план. Ведь здесь и камера, и фоторедактор, и даже поисковик, с помощью которого можно быстро найти информацию в интернете. Вот об этом и будет наша сегодняшняя статья.

Подумайте, где проще найти чехол на айфон, по дороге на работу? Конечно же сидя в метро и листая любимый гаджет. А где вы быстрее станете искать информацию о новом ресторане, отдыхая в кровати? Конечно же на своём смартфоне. Мобильный трафик с каждым днём увеличивается в десятки раз, а многие рекламодатели до сих пор используют мобильные объявления только “в пол силы”. Сегодня мы поговорим о мобильных объявлениях в Директе – одной из самых популярных рекламных вариаций.

Преимущества формата

Вы можете возразить, сказав, что реклама в Яндексе подстраивается под все виды устройств, и нет смысла зацикливаться только на мобильном формате, однако смысл есть. И вот почему:

• вы сможете эффективно корректировать расходы, благодаря правильному распределению мобильного и дескопного трафика;
• создавая объявления для формата ноутбуков и ПК, вы не учитываете “скромный” экран смартфона. А мобильный формат учитывает и позволяет создавать ёмкие, цепляющие и тезисные торговые предложения;
• мобильное объявление включает в себя функцию быстрого доступа. Клиент может в любой момент позвонить вам, просто нажав на соответствующую кнопку;
• вам будет проще отслеживать статистику и анализировать эффективность кампании;
• ваше объявление будет корректно форматироваться и отображаться на смартфонах (актуально для РСЯ).

Кнопка “Позвонить” для мобильных объявлений

Более того, статистика показывает, что на 35% больше людей заходят на сайты с помощью смартфонов или планшетов, отодвигая на второй план переходы с ПК.

Вот именно эти преимущества доказывают, что в группе объявлений обязательно должен содержаться мобильный формат.

Особенности мобильных объявлений

Прежде всего стоит отметить, что количество объявлений в мобильном формате меньше:

• спецразмещение – 2;
• гарантированные показы – 1.

Более того, особенности касаются и семантического ядра для текста торгового предложения:

• потенциальные клиенты используют короткие запросы при поиске информации через мобильное устройство, это означает, что вам понадобятся отличные от стандартной версии ключи;
• на смартфонах лучше воспринимается ёмкие и краткие тексты с гармонично вписанными ключевыми фразами.

Для того, чтобы подобрать запросы под мобильную версию, вам на помощь придёт Вордстат. В интерфейсе программы есть отдельная вкладка, позволяющая подобрать ключи под мобильные устройства.

Интерфейс сервиса “Вордстат”

На что следует обратить внимание

Из особенностей сервиса следуют несколько советов по созданию качественного мобильного объявления:

• при составлении объявления прикрепите к нему контактные данные, “виртуальную визитку”, которая позволит пользователю позвонить вам прямо со своего телефона;
• старайтесь создавать яркие и эффектные торговые предложения, пишите “сочно” и ёмко, так, чтобы читатель мог быстро усвоить не только информацию, но и преимущества сделки;
• прикрепите быстрые ссылки для навигации по основным страницам сайта, это позволит вам переключить внимание клиентов на важные части ресурса.

Как создать мобильные объявления в Директе

Мы перешли к наиболее интересной, практической части – создание рекламы. Сам процесс не требует особых навыков, а на начальном этапе полностью соответствует разработке обычного объявления.

Помните, что мобильное объявление можно только создать. Изменить формат после запуска рекламы будет невозможно.

Итак, расскажем о процессе пошагово.

1. Создайте обычное объявление, после чего отметьте пункт “Мобильные объявления”.
   1. Заполните все поля, как и в стандартном объявлении.
   2. Особое внимание уделите контактной информации. Полные и корректно предоставленные данные обеспечат быстрый контакт клиента с вашим магазином.
   3. Проверьте правильность введенных данных, сохраните их и передайте их на модерацию.

Вот и всё, вы создали мобильное объявление, которое будет корректно отображаться на смартфонах и планшетах.

Особенности создания объявления

Для того чтобы реклама приносила качественный трафик, следует учитывать ряд факторов.

1. Помните, что в группе объявлений должны быть как мобильные, так и дескопные форматы. В таком случае ваши потенциальные клиенты смогут увидеть рекламу с поправкой на тот вид устройств, с которого происходит поиск.

Отсутствие одного из вариантов ведет к увеличению цены клика. Так, если в группе будет только дескопная версия объявления, цена за клик будет рассчитываться с учётом перехода со всех устройств.

1. Цены для компьютерной и мобильной версии одинаковые, для того, чтобы изменить их, следует воспользоваться “Корректировкой ставок”:
2. откройте опцию “редактировать” для группы объявлений;
3. в разделе “Корректировка ставок” кликните на “Изменить”;
4. в блоке “Мобильные” установите корректировку цены за клик.

Минимальный коэффициент составляет -50%.

3. Следите за аналитикой, доступной в “Мастере отчётов”. Это позволит вам отслеживать динамику активности пользователей и давать оценку мобильному и дескопному формату объявлений в группе.

Мобильный формат для РСЯ

Процесс настройки мобильного объявления для РСЯ аналогичен тому, который мы рассмотрели выше.

Мы расскажем о специфике отображения формата.

Скролл вверх открывает картинку объявления, привлекая внимание пользователей ярким изображением:

Как только картинка заполняет весь экран, на дисплее высвечивается текст объявления:

Выглядит достаточно эффектно и, главное, привлекает внимание потенциального клиента, который имеет возможность сразу же ознакомиться с визуальной составляющей торгового предложения.

Последние данные говорят о высокой эффективность РСЯ в мобильном формате, это ещё один повод попробовать “графику” на смартфонах и проанализировать эффективность для вашего бизнеса.

Что, если мне не нужен мобильный трафик?

Существуют некоторые сферы бизнеса (их мало, но они есть), трафик которых, преимущественно, состоит из переходов с ноутбуков и персональных компьютеров. В таком случае теряется смысл в мобильных объявлениях, ведь их просто некому будет оценить. Именно в таких ситуация может понадобиться отказ от получения мобильного трафика.

Важно! Полностью отменить показы на мобильных устройствах невозможно, допустимо сократить их лишь на 50%. Например, в Гугл этот показатель можно удалить совсем.

Манипуляция по снижению мобильных показов производится в “Корректировке ставок”, о которых мы говорили выше. Вам следует просто указать необходимый процент.

Заключение

Для начала, чек-лист для создания качественного мобильного объявления:

• вы изучили свою аудиторию, посмотрели статистику показов и уверены в том, что вам необходим этот формат;
• имеющиеся ключи вы “подогнали” под мобильный формат с помощью программы “Вордстат”;
• составленный заголовок и текст объявления приятно и легко читать, в нём указана вся важная информация и заданы ключевые запросы;
• при настройках кампании вы указали актуальные контактные данные, по которым пользователи смогут быстро связаться с вами для уточнения деталей или заказа;
• вы отредактировали показатели цены в “Корректировке ставок”;
• в вашей рекламной кампании есть как мобильные, так и дескопные форматы объявлений;
• если вы выбрали вариант РСЯ, то картинка имеет высокое качество, а само изображение выгодно демонстрирует преимущества ваших товаров или услуг;
• вы постоянно изучаете статистику, отмечая активность пользователей и эффективность мобильного объявления.

Если все пункты соблюдены, вы создали идеальное торговое предложение, которое непременно принесёт вам успех!

Мы поговорили о мобильных объявлениях, их преимуществах и особенностях, рассказали, как формат влияет на бизнес и почему он необходим для эффективной рекламной кампании. Надеемся, что полученная информация поможет вам создать успешный проект и получить максимальное количество трафика по оптимальной цене.

Для показа объявлений в выдаче на мобильных устройствах Яндекс предлагает дополнить рекламные кампании мобильными вариантами объявлений. В сегодняшней статье вы узнаете, как работать с этим видом рекламы. 

При наличии в кампании и мобильных объявлений, и обычных Яндекс при показе на телефонах отдает предпочтение мобильным объявлениям. При показе на десктопах и планшетах будут показаны обычные объявления. Таким образом, обычные объявления и мобильные не будут конфликтовать при показах между собой. 

Цель добавления мобильных объявлений – показать пользователю короткий и ясный текст, удобный для чтения с экрана телефона. При добавлении визитки в мобильное объявление пользователи смогут быстро позвонить, нажав значок телефонной трубки в объявлении. 

Создание мобильных объявлений в Яндекс.Директе 

1. Мобильные объявления можно добавить при загрузке рекламной кампании на сервер Яндекса, в Excel-файле загрузки кампании. Для этого в столбцах «Доп. объявление группы» и «Мобильное объявление» напротив объявлений для мобильных ставим знак +. 

2. Вторым способом создания мобильных объявлений является добавление их через сервис Директ Коммандер. Для этого выбираем необходимую рекламную кампанию. 

Переходим на вкладку «Группы» и в левом верхнем углу выбираем Получить – Все данные. 

Выделяем все группы объявлений и переходим на вкладку «Объявления». 

Выделяем все объявления, жмём Ctrl + C и далее Ctrl +V. Появится окно: 

Выбираем «Дублировать объявления в исходных группах». В каждой выделенной группе появятся дубли объявлений в статусе черновиков. Выделяем эти объявления и в правом окне ставим отметку в пункте «Мобильное». Сохраняем объявления. 

Теперь можно выделить данные объявления и массово отредактировать тексты под показы на мобильных телефонах. 

Отредактировать информацию можно через окно замены. 

Выбираем, что на что нужно заменить, и указываем, в каких полях требуется замена. Перед заменой не забудьте выбрать пункт «Только в выбранных». Иначе замена произойдет во всех объявлениях рекламной кампании. 

После всех изменений отправляем кампанию на сервер и объявления на модерацию. 

После отправки кампании на сервер создание мобильных объявлений можно считать законченным. 

Источник: блог Convert Monster