Как составить наименование компании

Начиная бизнес, многие оставляют вопрос выбора названия компании на потом. Но именно от имени зависит узнаваемость со стороны потребителей. Если подобрать неудачное название, то даже с хорошим продуктом сложно будет отстроиться от конкурентов. Например, имя бренда детского питания “Bledina” вызывало спорные ассоциации на российском рынке, поэтому для него компания сменила название на более понятный вариант — “Малютка”. 
Имя должно быть звучным, но простым для запоминания. В этой статье мы рассмотрим, как этого добиться, а также что такое нейминг, как организовать его процесс, какие проблемы могут возникнуть при выборе имени.

Что такое нейминг и зачем он нужен

Термин “нейминг” произошёл от английского слова “name” — имя. Под неймингом понимается пошаговый процесс разработки названия для бренда, которое идентифицирует компанию на рынке. Выбору имени чаще всего уделяют недостаточно времени, и очень зря, ведь как говорят — “как корабль назовёшь — так он и поплывёт”.

Название бренда напрямую влияет на его успех, а точнее — на узнаваемость, запоминаемость, уникальность. Согласно статистике американской платформы для оптимизации и анализа данных Feedvisor, 74 % потребителей отмечают, что имя компании играет роль при покупке товаров, а 59 % из них считают название очень значимым фактором.

Как подготовиться к неймингу

Многие допускают ошибку и не структурируют процесс нейминга, просто выбирая название из тех, которые нравятся. Но к выбору имени бренда стоит тщательно подготовиться. Есть 2 основных шага: 

1. Изучить аудиторию

Это поможет понять, что нужно целевой аудиторией и какая она: ее средний возраст, дислоцирование, интересы. Эта информация помогает сформировать тон коммуникации с потенциальными клиентами. Он может быть дружелюбный, серьёзный или нейтральный. Если говорить с клиентами на одном языке, получится быстрее завоевать доверие. Эта информация поможет в дальнейшем не только при нейминге, но и с ведением блога или сайта компании.

1. Оценить названия конкурентов

Анализировать конкурентов необходимо, чтобы понять, какие названия уже есть и насколько эффективно они работают. Через сайты геосервисов (Яндекс.Карты, 2ГИС и т. п.) можно изучить компании в определённой нише города, чтобы не повторяться и найти имя, которое поможет компании стать уникальной. Также проверка поможет избежать ситуации, когда при регистрации выбранного имени окажется, что оно уже занято. А если использовать чужое название без разрешения, можно получить штраф.

Также нужно заранее подумать, какие сильные стороны есть у компании, что поможет ей выделиться, какой миссии она придерживается. В название это все, конечно, не уместить, но можно сделать акцент на основных фишках. Например, назвать компанию, ориентируясь на ее деятельность, — как сделала сеть туристических агентств Слетать.ру.

Как организовать процесс

Для процесса нейминга нужно собрать команду. В больших компаниях обычно есть штат маркетологов, но нередко нанимают и специалистов на аутсорсе, которые целенаправленно займутся неймингом.

Первый шаг — мозговой штурм. Все участвующие в создании имени предлагают идеи, которые отвечают тематике компании. Нужно предложить варианты, которые ассоциируются с продуктом или основной миссией компании. 

Мало просто найти название, оно должно быть подходящим для дальнейших перспектив. К примеру, компания выбрала имя, транслитерация которого неоднозначна или негативна. Неудачным примером было появление нового шоколада в Украине под брендом “Wispa”. Всё потому, что украинское слово «вiспа» переводится как «оспа». 

Ещё один интересный случай был у сервиса голосовых рассылок Zvonobot. Когда сервис вышел на международные рынки, у него возникла сложность с клиентами и менеджерами из Индии. Они не могли правильно произнести название из-за особенностей языка: менеджеры с трудом рекламировали ресурс, а клиенты быстро забывали про сервис. И чтобы привлечь больше клиентов, сервис изменил название на более доступное. Так появилось имя международного проекта — Effebot.

При разработке имени бренд-менеджеры используют уже устоявшиеся приёмы, которые облегчают процесс. Ниже мы собрали некоторые из них.

Приёмы, которые помогут придумать название

Нет закрытого перечня приёмов, которые позволяют сделать крутое и эффектное название. Языковые манипуляции помогут превратить слово, несколько слов или предложений в подходящее название бренда. 

1. Вид деятельности компании

Вынести в имя деятельность компании или название продукта — популярный вариант. Так сразу можно понять, что предлагает компания и чем она может быть полезна. Пример — ресторан-сыроварня “Сулугуни” или кафе “Love you so Matcha”, которое специализируется на японском чае.

1. Аббревиатура

Этот метод удобен тем, что так легко создать уникальные и интересные варианты. В качестве примера — шведский бренд IKEA. Владелец компании Ингвар Кампрад (Ingvar Kamprad) добавил к своему имени место рождения — ферму Эльмтарюд в пригороде Агуннарюд (Elmtaryd Agunnaryd). Собрав первые буквы имени, фамилии, фермы и её расположения получилось повсеместно известное название бренда. 

1. Перевод на иностранный язык 

Такой нейминг подойдёт, если удастся подобрать подходящее иностранное слово, которое будет отражать суть деятельности компании, её миссию, цели. В качестве примера можно привести банк “Trust”. Его основная миссия — чтобы клиенты доверяли и не боялись за свои финансы, и имя отлично отражает эту цель.

1. Ритм или рифма

Повторение букв в слове называют аллитерацией. Она помогает фразе быть более звучной и запоминающейся. Рифмованные слова, слоги, выражения быстро заседают в голове и ассоциируются с компанией. Удачный вариант такого нейминга — шоколад “Kit-Kat”.

1. Имя, Фамилия

Простой способ, если компания хочет прославить не только себя, но и своих владельцев — то название может включать их имя, фамилию. В некоторых случаях работает обратный эффект: аудитория уже знает определённого человека, доверяет ему, а он после создаёт компанию с товарами, услугами. То есть фамилия будет работать на него. Примеры подобного нейминга — Ford, McDonald’s, Tommy Hilfiger. А вариант бренда, имя которого появилось после того, как владелец обрёл популярность — барбершоп 13 by Timati.

1. Добавление числа, символа, знака

С помощью одной цифры или символа обычное название может приобрести уникальный вид. Можно использовать год основания компании, цифру, которая читается как предлог и т. д. Примерами нейминга могут служить гостиница “Gold 1905”, студия маникюра “4hands” (читается как “форхэндс” — “для рук”) и т. д.

1. Географическое расположение

Необычные места или близко расположенная достопримечательность помогут сделать название уникальным. Особой популярностью такой формат имени пользуется в регионах, куда часто приезжают туристы. Пример — компания по розливу и продажи природной воды “Жемчужина Байкала”. 

1. Ассоциации

Любое название должно вызывать у человека соответствующую ассоциацию, наталкивать на мысль о результатах деятельности компании. Хороший пример подобного нейминга — клининговая компания “Чистый дом”. 

Генераторы названий

Когда нет времени и желания создавать название или идей для него, можно воспользоваться генераторами в интернете. Это специальные веб-ресурсы, на которых можно создать десятки вариантов имён. Для генерации необходимо ввести несколько ключевых слов, связанных с целями, задачами, миссией, деятельностью компании. С помощью таких ресурсов, как правило, подбирают названия для небольших фирм или магазинов. 

К наиболее популярным и удобным генераторам можно отнести: 

• Logaster 

Для генерации на странице нужно ввести несколько ключевых слов и нажать кнопку “Начать брендинг”;

• Ultragenerator

Аналогичный принцип работы, только для начала выбирается категория (ниша компании), после добавляются ключевые слова и начинается генерация;

• Earn24

Ресурс, на котором нужно выбрать количество букв в будущем названии, вставить ключевые слова и отметить алгоритм работы — после нажатия кнопки “Сгенерировать” пользователю выпадет список потенциальных имён;

• Мегагенератор

Как и Earn24 позволяет выбрать количество слов в будущем словосочетании или количество букв в слове.

Проблемы и риски названия фирмы

Проблемы и риски могут быть как юридического характера, так и неформального. К общим проблемам относят:

• Неблагозвучность

Иногда маркетологи перегибают палку в поисках оригинальности и в результате получается название, которое отталкивает аудиторию от продукта, пример — магазин строительных материалов “Срублёвка”;

• Неприятные ассоциации на других языках

Если вектор развития включает выход на международный рынок, то надо заранее выяснить, как компания будет восприниматься клиентами за границей. Неудачные примеры — бутилированная вода Blue Water и лапша быстрого приготовления “Досирак” (теперь она называется “Доширак”);

• Сложное написание и звучание 

Имена из большого количества слов не только не звучат, но и не запоминаются, поэтому лучше сократить название. Пример плохого варианта — Салым Петролеум Девелопмент Н. В.;

• Банальность 

Если компании нужно стать узнаваемой, не стоит использовать название, которое встречается на каждом углу и не обладает никакой уникальностью. Например, назвать магазин цветов — “Цветы”.

В любом названии должны соблюдаться правила: оно должно быть лаконичным, звучным и легко запоминающимся. Потребитель должен с первых упоминаний запомнить компанию и её продукты. Не просто знать о ней, а вспоминать в разговоре с друзьями и коллегами, где купить лучший кофе или набор посуды. 

Как оценить и сравнить несколько названий

При выборе названия его нужно оценивать не только с позиции оригинальности, звучности. На выбранный вариант необходимо посмотреть с точки зрения лингвистики, маркетинга, пользовательского восприятия и т. д. 

Если следовать правилам, название должно быть:

• лаконичным;
• понятным для аудитории;
• оригинальным;
• легко читаемым;
• вне трендов;
• связанным с положительными эмоциями;
• благозвучным. 

Для сравнения можно использовать таблицу, чтобы наглядно посмотреть по каким критериям выигрывает то или иное название. 

Как уменьшить юридические риски

Если человеку кажется, что он придумал уникальное название, его уже мог запатентовать кто-то другой. В Российской Федерации существует более 7 миллионов юридических лиц и индивидуальных предпринимателей с уникальными названиями и товарными знаками, поэтому шанс повториться крайне высок. А если фирма использует название, которое зарегистрировано другой компанией, то последняя может подать в суд иск. Тогда фирма останется без названия и со штрафом от 10 тысяч до 5 миллионов рублей — размер определяется по усмотрению суда.

Чтобы исключить юридические последствия, лучше заранее проверить название в едином государственном регистре юридических лиц (далее — Регистр). Если есть совпадение, можно будет пересмотреть список потенциальных названий.

Существуют бесплатные сервисы для проверки потенциальных названий. Наиболее распространённые “Гардиум” и “Patentus”. Но сервисы, включая проверку в Регистре, не дают гарантий отсутствия проблем. Ведь у торгового знака есть сложная процедура регистрации, которая может растягиваться на месяцы.

Если компания хочет знать наверняка, свободно ли название, лучше сделать запрос в Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент).  Цена такого запроса разнится и зависит от того, сколько классов Международной классификации товаров и услуг проверяется. С подробностями можно ознакомиться на сайте государственного органа.

Как выбрать лучший из нескольких вариантов названий

При выборе названия как профессиональные маркетологи, так и новички должны тестировать варианты. Это позволит оценить, какие ассоциации вызывает имя бренда у потребителей и правильно ли понимается посыл, который хотела донести компания.

У маркетологов есть 2 простых способа проверить работу названия: 

• Метод свободных ассоциаций

Его суть — записать все всплывающие образы, связанные с названием, а после провести анализ и посмотреть, сколько негативных ассоциаций насчитывается;

• Проективная методика

С помощью хитрых вопросов потребителям можно увидеть то, чего не было заметно в процессе нейминга. Вопросы могут быть следующие: “Почему именно это название использовано для фирмы?”, “Чем занимается компания под данным именем?” и т. д.

А для новичка подойдёт простой и лёгкий метод — опрос. Для него хватит 10 человек, которым нужно задать следующие вопросы: 

• С чем ассоциируется данное название?
• Легко ли оно читается?
• Будете ли вы помнить это название завтра?
• Приятно ли звучит слово (словосочетание)? 

Так можно поступить и в случае, если идей нет. Можно спрашивать у людей — “Как может называться компания, производящая конфеты ручной работы в Перми?”. Опрашиваемые будут предлагать варианты, из которых после можно будет выбрать с коллегами подходящий вариант. Опрос можно провести как офлайн, так и онлайн, например, на сайте или в блоге компании, а также с помощью email-рассылки. 

Как усилить название

Если даже после выбора названия кажется, что оно звучит недостаточно убедительно, его можно усилить. Усиливают название дополнительной фразой, которая звучит как девиз фирмы. Их используют в стратегии позиционирования, чтобы ярче отразить философию и миссию бренда, а также для рекламы продуктов компании. 

Фраза-усилитель может быть связана с тематикой компании. Вот несколько актуальных и простых примеров, которые добавляют эмоциональности имени бренда:

• бро-бар “Берлога”;
• магазины у дома “Ярче”;
• чудо-магазин русской кухни “Добрянка”;
• пельмешки без спешки “Уральские”.

Примеры запоминающихся и звучных названий

Можно черпать вдохновение у лидеров рынка, анализировать успешные и эффективные на сегодняшний день названия. 

• Amazon

Один из сильнейших и лучших результатов нейминга — у него очень глубокий посыл: 

• компания названа в честь крупнейшей реки мира Амазонки, которая изображена на логотипе; 
• стрелка на логотипе даёт понять, что в интернет-магазине можно найти любой товар от А до Z; 
• “on” в конце названия указывает на онлайн-продажи; 
• имя бренда созвучно с английским словом “amazing” — “удивительный”.

• R.O.C.S.

Аббревиатура является акронимом и создана из 4 слов — Remineralizing Oral Care Systems, что в переводе означает “системы для реминерализации зубов”. Если читать акроним как обычное слово, то получается rocks — в переводе с английского “камни”. Это вызывает ассоциацию, что товары компании подарят потребителю крепкие и прочные зубы словно камни. 

• Aviasales

Простое и запоминающееся название сервиса по поиску авиабилетов. Компания, которая выросла из блога путешественника до крупного сайта-поисковика авиабилетов, в качестве имени выбрала свою главную задачу. Её выразили в двух словах: “avia” — авиа и “sales” — распродажи. То есть почти что дословно перевели фразу, которую используют для слогана, рекламы и лендингов — поиск дешевых авиабилетов.

Коротко о главном

Нейминг — важная составляющая при создании любого бизнеса. Без качественного названия потребитель, не запоминая посыл и продукты, каждый раз будет заново знакомится с компанией, а это непростой процесс. 

Недостаточно просто выбрать имя для бизнеса. Его нужно сделать эффективным, чтобы получать результат в дальнейшем. Главные правила при создании названий — они должны быть простыми, легко произносимыми, понятными для потребителя и запоминающимися. 

При нейминге необходимо придерживаться распространённых методик по выбору названия. Подходящий вариант можно сделать из имени и фамилии основателя компании, ассоциации с деятельностью фирмы, добавления к названию символа или числа и т. д. 

Нейминг можно провести силами сотрудников фирмы, с использованием генераторов или обратиться в стороннюю организацию за помощью. Во всех случаях нужно проверить выбранные варианты на юридические и сторонние риски, которые могут сказаться на дальнейшем использовании названия. Имя не должно вызывать негативных эмоций у потребителя, а также должно быть свободно от прав на него со стороны третьих лиц. 

Хорошее название закрепляется в памяти потребителя, успешно конкурирует с другими именами и прочно ассоциируется с товаром или услугами компании. Успешность любой компании зависит от множества факторов — качества продукта, позиционирования, рекламы, стратегий маркетинга, расположения, каналов коммуникаций с клиентами, обслуживающего персонала и т. д. Название является первоначальной точкой для знакомства с брендом. И от первого впечатления зависит, будет ли у клиента желание вернуться в компанию и рассказать о ней знакомым.

Многие начинающие предприниматели ошибочно считают, что подбор названия для бренда — плевое дело, не требующее особых усилий. Из-за чего на свет появляется масса нелепых и неуникальных наименований. А сами незадачливые бизнесмены впоследствии не могут понять, почему их проекты не приносят даже части ожидаемой прибыли.

Происходит подобное потому, что в попытках как можно быстрее организовать собственный бизнес люди не уделяют должного внимания неймингу. Однако выбор имени имеет огромное значение для будущей компании. Давайте выясним, как правильно назвать бренд, чтобы в перспективе не прибегать к ребрендингу, вкладывая в него немалые деньги.

Для чего бренду хорошее название

Правильный выбор наименования бренда — основа успеха вашего бизнес-проекта. Оригинальное, красивое имя, которое легко запоминается, работает сразу в нескольких направлениях. Оно позволяет компании выделиться на фоне конкурентов, является отличительным знаком для потенциальных клиентов и в целом обеспечивает положительный образ бренда. И это не окончательный список достоинств.

Удачное наименование:

• Способствует активному продвижению компании и реализуемого продукта.
• Позволяет сократить расходы фирмы на запуск рекламных кампаний.
• Вызывает заинтересованность целевой аудитории.
• Делает акцент на достоинствах предлагаемых товаров и услуг.

Для создания хорошего названия, которое будет отражать суть бизнес-проекта и продвигать продукт, необходимо знать правила его формирования. А также предельно четко представлять, каким параметрам оно должно соответствовать.

Подбор подходящего наименования — основная задача, которую предстоит решить предпринимателю на стартовом этапе бизнес-деятельности. И подойти к ее решению нужно максимально ответственно. Чтобы проект не превратился в очередной ресторан «Гурман», службу доставки «ДоставимвМиг» или «ИП Алексеев».

Рассматривая многочисленные варианты, не забывайте, что название должно вызывать эмоциональный отклик у потенциальных потребителей. Вспомните, к примеру, торговую марку «Село зеленое». Имя бренда буквально кричит о том, что выпускаемая продукция является вкусной, полезной и натуральной.

В итоге каждый покупатель сразу же мысленно представляет себе солнечное утро, уютный дворик в деревне, пасущихся на зеленом лугу коров. И руки сами тянутся к полке супермаркета за вожделенным продуктом. Это реально работает!

Так формируется положительный образ компании и предлагаемого ею товара/услуги. Поэтому правильно подобранное имя — это ваша будущая прибыль и доверие покупателей. А значит к процессу нейминга ни в коем случае нельзя подходить спустя рукава. В противном случае впустую потратите деньги и разочаруетесь в себе как в предпринимателе.

Какие названия актуальны на сегодня

Возможно, для кого-то это станет открытием, но названия принято типировать. Так например, в бизнес-среде их подразделяют на категории.

Описательно-образные

Идеальное имя одновременно вызывает эмоциональный отклик и рассказывает покупателю о самой торговой марке. Такие «особо удачные» наименования и относятся к описательно-образным. Придумать их по-настоящему сложно. Но ради достижения успеха бизнес-проектом, важно стремиться к идеалу.

Описательные

Имена из данной категории не вызывают эмоционального отклика, но все равно широко используются российскими предпринимателями. Потому что являются оптимальными для определенных сфер деятельности.

Допустим:

• «Газпром нефть», «Сургутнефтегаз», «Лукойл» — относятся к нефтегазовой промышленности.
• «Типография АКЦЕНТ», «Флай Принт», «Первый полиграфический комбинат» — компании, связанные с печатной отраслью.
• «Банк ВТБ», «Сбербанк России», «Московский Кредитный Банк» — вполне логично представляют финансовую сферу.
• «КрасАвиа», «Сириус-Аэро», «Аэрофлот» — яркие представители сферы авиации.

Перечисленные выше наименования прекрасно отражают деятельность компаний, хоть и не вызывают у потенциальных потребителей каких-то сильных эмоций. С одной стороны — это хорошо. Однако с другой — подобных названий в России огромное множество. Людям, которые не слишком часто сталкиваются с деятельностью организаций в определенной отрасли, запомнить их и выделить довольно проблематично.

Ведь примеры, приведенные нами выше, относятся к наиболее популярным. О них действительно знают все. Но основная масса аналогичных названий (от менее известных брендов) часто остаются незамеченными.

«Аэрофлот» — имя компании, в полной мере отражающее ее деятельность

Образные

Это особая категория названий. Относящиеся к ней имена в принципе никак не отражают деятельность компании, не вызывают особых эмоций, но при этом являются ярким отождествлением определенного продукта. Вспомните известный мировой бренд Apple.

Сейчас даже ребенок знает, что именно производит данная компания. Однако в год ее основания (1976) мало кто представлял, чем она занимается.

Также в числе категорий наименований присутствуют абстрактные и сконструированные имена. Они не говорят о деятельности компании, не вызывают эмоциональный отклик у потенциальных покупателей, зачастую вообще не имеют смысла. Но отличаются оригинальностью и легко запоминаются.

Поэтому в наших мыслях при их упоминании моментально возникает четкая взаимосвязь: «название — что предлагает компания». Например, Agilent (производитель электронно-медицинского оборудования), Escada (парфюмерный бренд), Contardo (изготовитель холодильного оборудования).

Влияние целевой аудитории на выбор наименования

Продумывая варианты названий для бренда, важно помнить о потенциальных потребителях, которые будут воспринимать предлагаемую им информацию. А восприятие их во многом зависит от особенностей индивидуального характера. Поэтому целевую аудиторию также принято подразделять на категории в соответствии с характерными чертами:

1. Покупатели-рационалисты. Такие люди предпочитают не переплачивать. Высоко ценят выгоду, точность и определенность. Если на какой-то продукт распространяется скидка или действует акционная программа, они обязательно обратят на него внимание.

Компании, которые работают на данный сегмент, должны носить простые незатейливые названия. При создании имени бренда лучше всего сделать акцент на описательные варианты наименований. Такие как «Почта Банк», «Стройцентр», «СкидкиТут».

2. Клиенты-гедонисты и новаторы. Представители данной категории всегда стремятся быть первыми. Купить новую модель айфона раньше других, посетить недавно открывшийся ресторан, пощеголять в модной одежде из последней коллекции.

Соответственно компании, предлагающие продукт таким потребителям, должны буквально провоцировать рынок своим звучным именем. Предлагать продукцию или услуги любителям новинок, подтверждая, что относятся к группе новаторов, готовы открывать новые горизонты и тому подобное.

Наименование просто обязано вызывать эмоции, даже если ничего не объясняет о деятельности компании. Обратите внимание на такие яркие примеры: Supreme, Tesla, Starbucks.

Starbucks — известная компания по продаже кофе и сеть кофеен, чье название вызывает эмоции, но не говорит напрямую о предлагаемом продукте

3. Состоятельная аудитория. Жизнь таких людей неизменно проходит под грифом «Люкс». Они предпочитают товары и обслуживание премиум-класса. Посещают закрытые мероприятия для самых «достойных». Постоянно стремятся завоевать уважение таких же обеспеченных вип-персон.

Работая на данную категорию, следует подобрать лаконичное название бренда без излишеств и вычурности. Обратите внимание, насколько статусно звучат: Louis Vuitton, Prada, Rolex, Tiffany.

4. Люди-эмотивы. Это очень чуткие и восприимчивые натуры. Они полностью сконцентрированы на своем внутреннем мире. Склонны игнорировать то, что происходит вокруг, если происходящее не соответствует их образу мышления.

Для эмотивов важно, чтобы приобретаемые вещи/услуги дарили им радость и эмоциональное удовлетворение. Нередко готовы переплатить за дополнительный комфорт. Поэтому название бренда, чьей целевой аудиторией они являются, должно «выплескивать» эмоции и демонстрировать дружеское расположение. Например: «Дары природы», «Верный друг», «Любимая кафешка», «Мир уюта».

Каким должно быть название бренда

Теперь давайте четко определим, каким должно быть название бренда. С учетом активного продвижения компании и продукции, а также привлечения потенциальных клиентов.

1. Понятным. Подбирая наименование, следует избегать неоднозначности. Допустим, бренд «Приятного аппетита» идеально подходит сети кафетериев или столовых. Глядя на это название, потребитель сразу поймет, что компания предлагает ему готовую еду. Другими словами — имя бренда должно характеризовать вашу работу.

При формировании наименования обратите внимание на звучные слова и выражения, которые регулярно употребляются в вашей сфере. Отталкиваясь от них, будет проще остановиться на подходящем варианте.

2. Продающим. Насколько это возможно. Имя обязано продавать ваш товар/услугу. Оно должно рассказывать о вашем проекте, отображать отношение к бизнес-среде в целом.

При этом совершенно не нужно стараться задействовать в названии непосредственно предлагаемый продукт. Достаточно ненавязчиво подчеркнуть основную суть вашей деятельности. Едва заметным штрихом обозначить достоинства товара/услуги.

Как например, один из лидеров коммерческой торговли Amazon ассоциируется у покупателей с крупным торговым проектом, предоставляющим обширный спектр услуг и богатый ассортимент товаров. А сервис аналитики Quicksprout наталкивает на размышления о быстром росте и развитии.

3. Легко запоминающимся. Человеческий мозг не в состоянии без потерь хранить большие объемы информации. Такова особенность нашего организма. Поэтому сложные, трудновыговариваемые названия, не вызывающие конкретных ассоциаций, быстро забываются. Они остаются в нашей памяти совсем не надолго.

Чтобы наименование навсегда запечатлелось в памяти потенциальных покупателей, оно должно вызывать определенные ассоциации, эмоции и чувства. Только так человек никогда не забудет о торговой марке, предлагающей продукт.

4. Не слишком длинным. В отношении формирования названия для бренда железно работает утверждение: «краткость — сестра таланта». То есть, чем лаконичнее будет наименование — тем лучше. Такой подход, опять же, значительно упрощает запоминание торговой марки и быстрее наводит на размышления об определенном продукте.

Выбирая имя бренда, старайтесь не перегружать восприятие потенциального клиента избытком информации. Не заставляйте его запоминать больше, чем он в состоянии. Соответственно в нейминге отдавайте предпочтение коротким названиям. Таким как: Ford, Kit Kat, Uber, IBM.

5. Современным (трендовым). Если задача вашей компании привлечь молодое поколение и тех, кто следит за последними трендами, давать бренду устаревшее имя — не лучшее решение. Но в этом плане также важно не переборщить.

Ведь то, что сегодня является модным направлением, завтра забудется, потеряет свою актуальность. Предпринимателю же следует подобрать такое название, которое останется на слуху минимум 5-7 лет.

Кстати, на сегодняшний день абсолютно не обязательно опираться на домен сайта интернет-магазина при подборе наименования бренда. Хорошо, конечно, если они окажутся созвучными (быстрее отложатся в памяти потенциальных потребителей). Но прицельно ориентироваться на доступное доменное имя все-таки не стоит.

6. Оригинальным. Уникальность в нейминге имеет не последнее значение. Имя бренда должно звучать нестандартно, привлекать внимание неординарностью. Только так оно надолго отложится в памяти целевой аудитории (разумеется, сейчас мы не рассматриваем различные варианты из категории шок-контент, выходящие за рамки приличия).

По части оригинальности названия дело касается не только удобства запоминания и ясности для покупателей. Ежедневно на рынке появляются тысячи новых компаний. Если начинающий предприниматель даст своему бизнес-проекту имя, схожее с уже зарекомендовавшим себя брендом, его детище вряд ли добьется успеха.

7. Привлекательным. Имя бренда должно вызывать приятные ассоциации, вызывать эмоциональные отклик у потребителей. На первый взгляд — ничего сложного. Но ваша задача сделать его не просто красивым, а привлекательным конкретно для того сегмента целевой аудитории, на которую вы работаете.

Соответственно в процессе нейминга в первую очередь необходимо изучить своих потенциальных покупателей. Понять, что им нравится, какой подход они предпочитают, к чему стремятся и тому подобное.

Так например, бренд VinoMofo пользуется огромной популярностью у современных миллениалов. Он создан с учетом потребностей молодых прогрессивных людей, характеризующихся вовлеченностью в сферу информационных технологий.

В противовес им люди старшего поколения вряд ли выберут VinoMofo, отдавая предпочтение изысканным сортам напитка в дорогом ресторане или уютной домашней обстановке.

8. Долговечным. Хорошо, если ваша торговая марка останется на слуху не у одного поколения. Как например, знаменитые часы «Победа», которые выпускаются на заводе, основанном еще во времена Петра I в 1721 году. Часовой завод до сих пор выпускает и реализует свою продукцию, которая известна не только на территории России.

Поэтому называя бренд, старайтесь не задавать акцент на конкретного человека. Время неумолимо, рано или поздно известного деятеля не станет. А компания и производимый ею продукт вполне резонно перейдут к детям/внукам или другим приемникам.

Часы марки «Победа», которые выпускаются в России с 1949 года

9. Осмысленным. Давая бренду бессмысленное наименование, вы сильно рискуете. Безусловно, существует немало примеров, когда такие нестандартные имена действительно хорошо работают. Легко запоминаются и в целом благоприятно воспринимаются потребителями. Но в основном это мировые бренды, такие как: Google, Fogdog, Novartis, Aventis.

Далеко не факт, что ваш бизнес-проект сможет достичь аналогичного размаха и зарекомендовать себя в мировых масштабах. Чтобы потенциальные потребители узнавали его по одному (пусть бессмысленному и даже нелепому) наименованию.

Распространенные методы подбора названия

Рассмотрим популярные методики, с помощью которых можно создать по-настоящему рабочее, оригинальное и легко запоминающееся наименование бренда.

Использование фамилии

Если подобрать подходящее имя бренду так и не удается, обратите внимание на собственную фамилию. Такой подход к неймингу задействуют многие предприниматели. Единственное условие — ваша фамилия сама по себе должна быть оригинальной. Распространенные Петров, Иванов, Сидоров, к сожалению, не позволят создать креативное неизбитое название.

Ваша задача — не повторять уже существующие варианты. А также, следить за тем, чтобы имя бренда не вызывало сомнительных ассоциаций. Как например, ресторан «Тараканов».

Применение аббревиатур

Еще один простой и доступный способ сформировать имя для бренда. Особенно, если все подходящие названия уже заняты. Главное — не сделать так, чтобы аббревиатура сложно читалась. Если потенциальный потребитель не сможет ее воспроизвести хотя бы мысленно, он вряд ли заинтересуется вашим предложением.

В идеале должно получиться что-то наподобие: KFC, ВТБ, BMW.

Комбинирование слов

Предполагает задействование частей нескольких слов. Чаще всего за основу берутся имена или фамилии бизнесменов, реализующих совместный бизнес-проект. Допустим, компания основана несколькими родственниками. Брат — Николай, сестры — Марина и Татьяна. Если из частей их имен собрать одно слово, получится интересные варианты «МаНиТа» или «ТаМаНи».

Здесь опять же необходимо следить за тем, чтобы подобные наименования не были зарегистрированы ранее.

Акцент на созвучие и повтор

Выражаясь литературным языком — использование аллитерации. Которая представляет собой повторение схожих или идентичных звуков. Наименования, сформированные по данной методике, хорошо запоминаются и легко ложатся на слух. Однако далеко не всегда подходят особо серьезным сферам деятельности (финансовым, юридическим).

В числе удачных примеров можно привести: «Сам Самыч», «Крошка Картошка», Kitkat, M&M’s.

Применение географических названий

В процессе нейминга не стоит сбрасывать со счетов название города или района в котором размещается компания. Если грамотно подойти к формированию имени, может получиться неплохой запоминающийся вариант. Просто скомбинируйте географическое наименование и сферу деятельности. Например, «Сибирское здоровье», «Вина Кубани», «Уральские авиалинии».

Задействование приставок, усиливающих значимость бренда

В данном случае речь идет о знакомым всем: мега-, супер-, гипер-. Они задают уникальность уже применяемым именам. Но в их отношении следует быть максимально осторожным. Чтобы в результате наименование бренда не звучало как бравада и преувеличение.

Согласитесь, вывеска «Гиперобувь» на небольшом обувном магазинчике будет выглядеть нелепо. А ремонтная мастерская «Супермастер» вряд ли наработает себе много постоянных клиентов, если в числе ее сотрудников будут только вчерашние выпускники колледжей без опыта.

Краткое резюме

В заключении стоит еще раз сказать, что выбор названия бренда — серьезное и очень ответственное дело. Без хорошего имени бизнес-проект наверняка не оправдает ваших ожиданий.

Если на подбор наименования не хватает ни сил, ни фантазии, следует обратиться за помощью к грамотным специалистам. Но ни в коем случае не пускать на самотек процесс нейминга.

Возможно вам также будет интересно:

Что такое фирменное наименование 

Фирменное наименование — это официальное название ООО. Например, ООО «Пчела и мёд». Наименование записывают в устав, а налоговая инспекция при регистрации компании вносит его в реестр юрлиц — ЕГРЮЛ. Контрагенты и госорганы будут знать компанию именно по наименованию. Оно же будет стоять в договорах, доверенностях и официальных письмах компании — ст. 1473, 1474 ГК РФ.

Фирменное наименование голое: у него нет логотипа, цветового оформления и дизайнерского шрифта. Ещё его нельзя продать по франшизе другим компаниям и ИП, чтобы заработать деньги. Назначение наименования — чтобы данное ООО отличалось от всех остальных компаний в стране. 

Под фирменным наименованием может работать только одно ООО. Поэтому если две компании придумали одинаковое или похожее название, будет работать такое правило: кто раньше открылся, тому оно и принадлежит. Наименование можно писать на вывеске, в домене сайта и на странице в инстаграме. На языке закона это называется исключительным правом на фирменное наименование.

Со временем фирменное наименование может стать брендом, а может так и остаться названием ООО «по документам». Поэтому часто компании пользуются ещё двумя способами выделить себя из массы остальных:

• Придумывают коммерческое обозначение — или название для клиентов, а не «по бумагам». Коммерческое обозначение не записывают в устав, и налоговая не вносит его в ЕГРЮЛ. Например, наше ООО «Пчела и мёд» может вести деятельность в магазине «Пчеломёдофф» — это и будет коммерческое обозначение. Клиенты будут знать именно марку «Пчеломёдофф», а про ООО «Пчела и мёд» ни слухом, ни духом. У коммерческого обозначения может быть логотип и дизайнерское написание, поэтому чаще всего именно его продвигают как бренд. Правда, застолбить обозначение можно, только если оно стало известно в городе. И продать его по франшизе тоже нельзя — ст. 1539 ГК РФ.

• Регистрируют товарный знак — уникальное название с логотипом в фирменном оформлении. Товарный знак оформляют в Роспатенте и получают на него свидетельство. После регистрации считается, что компания заняла это название на ближайшие десять лет. Товарный знак можно продавать по франшизе. А за подделки спрашивать с нарушителей деньги.

Курс от Контур.Эльбы по регистрации товарного знака

В уставе ООО может быть пункт, что у компании есть печать. Тогда на оттиске должно стоять фирменное наименование, а не коммерческое обозначение. То есть когда магазин будет заключать договоры поставки, на печати будет ООО «Пчела и мёд», но не бренд «Пчеломёдофф» — ч. 5 ст. 2 закона об ООО.

Компания может в любое время изменить своё фирменное наименование. Для этого вносят изменение в устав, и подают в налоговую заявление формы Р13001. Подробно про это сказано на сайте ФНС.

Что запрещено в наименовании ООО

Ограничения для фирменных наименований написаны в ст. 1231.1, 1473 ГК РФ. В названиях запрещено использовать:

• денежные знаки: ООО «$Пчела и мёд$»; 
• названия международных организаций: ООО «Большая семерка любителей мёда»; 
• клейма и печати: ООО «Мёд 585 пробы»;
• указания только на род деятельности: ООО «Магазин»;
• иностранные слова: ООО «Honey» — но в русском написании можно — ООО «Ханей»;
• названия иностранных государств из Общероссийского классификатора стран мира: ООО «Мёд из Армении»;
• названия государственных и муниципальных органов: ООО «Министерство мёда»;
• названия общественных объединений: ООО «Юнармия мёда»;
• неэтичные и негуманные названия: ООО «Съешь мёд и сдохни». 

Обычно налоговая бракует наименование уже при регистрации ООО. Тогда нужно сочинять другое и заново подавать документы на регистрацию. 

Статья: как исправить ошибки, если налоговая отказала в регистрации ООО

Но бывает, что инспекторы пропускают запрещённое название и регистрируют компанию. Радоваться тут рано. Время от времени инспекторы мониторят названия ООО и присылают уведомление о смене наименования. Если учредители не реагируют, подают в суд. Ситуация неприятная: от привычного названия придётся отказаться, в заодно потерять клиентов и вложенные в раскрутку деньги. Поэтому лучше сразу проверить выбранное название.  

К примеру, налоговая заставила сменить наименование ООО «Италлогистика» Потому что приставка «итал» — это от слова «Италия». Люди думают, что у фирмы есть связь с Италией, хотя её нет — дело № А50-29520/2019.

Потребовать изменить запрещённое наименование может только налоговая инспекция. А вот неравнодушные граждане — нет. 

Обязательное для фирменного наименования

У фирменного наименования ООО обязательно должны быть:

— указание на организационно-правовую форму: Общество с ограниченной ответственностью;

— собственно наименование: «Пчела и мёд».

Вместе получится полное фирменное наименование — Общество с ограниченной ответственностью «Пчела и мёд». На этом можно ограничиться, но чаще компании дополнительно вписывают в устав сокращённое наименование, а если надо — переводят на другой язык.

Сокращённое наименование и на иностранном языке

К полному фирменному наименованию можно добавить:

— сокращённое наименование: ООО «Пчела и мёд»;

— полное наименование на иностранном языке: Limited liability company Pchela & med.

— сокращённое наименование на иностранном языке: LLC Pchela & med 

— полное и сокращённое наименование на любом языке народов РФ: Җаваплылыгы чикләнгән җәмгыять Умарта һәм бал (татарский).

Полное, сокращённое и иноязычное наименования — равнозначны. И все они будут считаться занятыми. Главное, при регистрации ООО указать их в заявлении формы Р11001 в разделах 1 и 2. А если не придумали сразу, наименования всегда можно добавить в устав и ЕГРЮЛ. 

Уже существующие наименования и известные бренды

Название ООО необязательно должно быть уникальным. Тем не менее занятое и забрендированное название брать нельзя. Налоговая не будет это проверять, поэтому проверьте сами: 

— в реестре уже существующих юрлиц на сайте ФНС; 

— в реестре товарных знаков на сайте Роспатента. 

Проблемы могут начаться, когда владелец названия обнаружит, что вы работаете под таким же или похожим названием и предлагаете такие же товары. То есть вы — конкуренты. В этом случае конкурент может через суд потребовать:

— запретить использовать наименование; 

— наименование оставить, но прекратить заниматься таким же бизнесом.

Фирма ООО «Электросетьстройпроект» запретила  ООО «Электросетьстройпроект Крым» работать под таким же наименованием в бизнесе по торговле арматурой. Потому что первая компания зарегистрировала своё ООО раньше, и бизнес был конкурентным. У фирм были разные коды ОКВЭД. Но суд смотрел только на фактический бизнес — дело № А83-13306/2020.

Что именно делать — менять наименование или бизнес — выбирает нарушитель, а не владелец более раннего наименования. Так сказал Верховный Суд в п. 152 Постановление № 10.

Если название оформлено как чей-то товарный знак, будет ещё хуже. Владелец знака не только запретит работать под ним, но и отсудит компенсацию за производство контрафакта от 10 000 до 5 000 000 ₽.

Ещё за копирование чужого названия может прилететь от ФАС, если его владелец пожалуется на недобросовестную конкуренцию. Антимонопольщики штрафуют по ст. 14.33 КоАП РФ на сумму 100 000 до 500 000 ₽.

Статья: что такое недобросовестная конкуренция

Правило про защиту наименования одинаково для всех. Если кто-то зарегистрирует похожее после вас, то уже вы сможете запрещать его использование и жаловаться в ФАС.

Классика в наименовании

Использовать в названии что-то известное из классики в принципе можно. Например, взять название романа Ремарка и открыть ООО «Три товарища» не запрещено. Но надо знать следующее. 

Известное название или персонаж могут уже быть чьим-то товарным знаком. А популярность не означает, что их можно бесплатно использовать в бизнесе. 

Вырастить такое название в товарный знак не получится, Роспатент откажет в регистрации. Известные произведения науки, литературы и искусства, персонажи, имена людей и цитаты нельзя брать себе и оформлять как товарный знак без согласия автора — ст. 1483 ГК РФ.

Россия, Москва и другие города в наименовании

Слова «Россия», «Российская федерация», «Russia», их сокращения и производные можно включить в название только с разрешения от Минюста. И только компаниям, которыми частично владеет наше государство. Полный список с критериями есть в Постановлении Правительства № 52. 

А вот слово «русский» вставить в название можно. Потому что это не про государство. Например, назваться ООО «Русский мёд» — норм. Так пояснил Верховный суд в п. 148 Постановление Пленума № 10.

Правила использования названия городов России устанавливают местные власти. Просто так вставить название своего города скорее всего нельзя. Это правило ст. 54 ГК РФ.

Например, слово «Москва» можно добавить в название только с разрешения Геральдического совета города Москвы. 

Статья актуальна на 

26.05.2022

Обратите внимание на дату публикации материала: информация могла устареть из-за изменений в законодательстве или правоприменительной практике.

Как придумать законное название для компании?

Чтобы не пришлось терпеть многомиллионные убытки, нужно учитывать юридические тонкости при выборе фирменного наименования для компании

---

¹ Решение Арбитражного суда Саратовской области от 4 сентября 2019 г. по делу № А57-14803/2019.

² Постановление Суда по интеллектуальным правам от 22 августа 2019 г. № С01-833/2019 по делу № А40-260394/2018.

³ Решение Арбитражного суда г. Санкт-Петербурга и Ленинградской области от 20 марта 2019 г. по делу № А56-146373/2018.

⁴ Решение Арбитражного суда Орловской области от 22 января 2015 г. по делу № А48-4942/2014.

⁵ Пункт 17 Информационного письма от 13 декабря 2007 г. № 122 «Обзор практики рассмотрения арбитражными судами дел, связанных с применением законодательства об интеллектуальной собственности».

⁶ Решение Арбитражного суда Челябинской области от 29 декабря 2016 г. по делу № А76-17720/2016.

⁷ Решение Арбитражного суда Челябинской области от 11 октября 2017 г. по делу № А76-16920/2017.