Как составить образный заголовок

Как сделать цепляющими заголовки новостей, постов в Инстаграм* и Яндекс.Дзен, продающих текстов с помощью TurboCheck. Примеры цепляющих заголовков, которые понравятся большинству читателей. Виды заголовков: фактический, образный и заголовок-клише.

В интернете каждую секунду идёт борьба за внимание пользователя, а основное оружие — заголовок. У кого он интереснее, тот и побеждает. Написать заголовок ярче, чем у конкурентов, можно с помощью искусственного интеллекта Турбочека.

Как писать цепляющие заголовки?

Прорабатывайте заголовок до мелочей, чтобы зацепить читателей. А перед публикацией обязательно проверяйте его на привлекательность с помощью TurboCheck.

Краткость сестра заголовка

Короткие заголовки помогают сконцентрировать внимание пользователя на важных деталях. Не стоит сокращать заглавие в ущерб полезной информации. Заголовок должен быть коротким и информативным.

Конкретные цифры

Используйте в заголовке цифры. Так он будет выглядеть более конкретно. Примеры:

• 5 фактов, которые доказывают, что Земля круглая
• Земля не плоская, а круглая

или

• Власти потратили на обустройство сквера 5 млн рублей
• Власти потратили на обустройство сквера несколько миллионов

Вариант с цифрой всегда более конкретный и привлекательный.

Эмоции

Эмоции управляют человеком, а значит эмоциональный заголовок привлечет внимание. Но и тут нужно действовать острожно: эмоции страха или отвращения оттолкнул человека.

Кликбейт и цепляющий заголовок — в чём разница?

Многие авторы часто путают яркие цепляющие заголовки с кликбейтом. Между ними есть сходства и отличия.

Кликбейтные заголовки обманывают читателя, обещают сенсацию, раскрытие секретов и т.п, а в тексте ожидания не оправдываются. Кликбейт используют ради привлечения внимания.

С той же целью нужны и цепляющие заголовки. Мы рекомендуем вносить в них все важные детали, не обманывать читателей и не утаивать ключевую информацию.

Цепляющий заголовок для Яндекс.Дзен

Цепляющий заголовок для новости

Следующий пример от одного из известных спортивных СМИ. Не удивительно, что процент привлекательности невысок, ведь журналисты издания не использовали искусственный интеллект Турбочека, когда создавали статью:

Заголовок	Привлекательность	Пояснение
«Зенит» планирует продлить контракты с Азмуном и Луневым	48%	Слово «планирует» выглядит неуверенно и размыто. Оно не даёт конкретики, хотя в статье она есть.
«Зенит» готов продлить контракты с Азмуном и Луневым	82%	Слово «готов» выглядит метко и уверенно, событие стало завершённым, в отличие от длинного и скучного «планирует». Искусственный интеллект это видит и даёт сигнал, что нужно продолжать работать над заглавием.

Короткие заголовки новостей, где уместилась основная идея, смотрятся выигрышнее. Вот один из случаев, когда можно уменьшить с пользой:

Дмитрий Тарасов назвал свой брак с Ольгой Бузовой ужасным	19%	Главная цель — написать как можно меньше слов, вместив в них как можно больше смысла. Растягивая лишними отступлениями от сути, Вы рискуете зря потратить время читателя и, соответственно, потерять его доверие.
Дмитрий Тарасов назвал брак с Бузовой ужасным	94%	Кардинально ничего не изменилось — смысл сохранился. Выпавшие слова явно не несли смысловой нагрузки.

Заголовок новости стал короче и проще, а заложенный изначально смысл сохранился. Читатель любит краткость, это знает и ИИ.

Удлиняют заглавие и вводные слова, канцеляриты — они отпугивают внимание потенциального читателя и не несут никакого интереса. На такие заголовки кликают меньше.

Превращаем абстрактный заголовок в привлекательный

Заголовок	Привлекательность	Пояснение
Вкусный, простой, дешёвый салат в домашних условиях	51%	Абстрактный фактический заголовок. Пользователь как будто получает кота в мешке, так как автор решил не уточнять подробности.
Вкусный, простой, дешёвый: Салат с грудкой, помидорами и огурцами — рецепт	80%	По разбору выше Вы заметили: чем короче заглавие, тем лучше. Но тут видим другую картину — улучшение сделало его длиннее.
Вкусный, простой, дешёвый: Рецепт салата с грудкой, помидорами и огурцами	81%	Появилось больше важных деталей. На такой заголовок перейдут 80 человек из 100.

Примеры улучшения заголовка для видео на YouTube

На YouTube тоже есть слабые превью, их с лёгкостью можно сделать цепляющими:

Заголовок	Привлекательность	Пояснение
15 животных, которые выглядят безобидно, но могут быть смертельно опасны для человека	9%	Первое, что бросается в глаза — длинный заголовок с обилием запятых. Больше похоже на предложение внутри текста, нежели на краткое описание темы.
15 безобидных с виду животных, которые могут быть смертельно опасны для человека	14%	Заголовок стал более кратким, но остался затянутым и скучным. Если оставить в нём самое полезное и убрать лишнее, получится более краткий вариант.
15 смертельно опасных животных, которые выглядят безобидно	90%	Перед тем, как проверить заголовок на привлекательность, убедитесь, что в нём содержится вся важная и полезная информация из текста. Тогда ИИ поставит высокую оценку.

Виды заголовков

В русском языке используются три вида заголовков: фактический, образный и заголовок-клише. 

• Фактический чаще всего подаётся в формате простого предложения с глаголом и используется в деловой прессе;

• Образный отражает эмоциональность темы, чем цепляет читателей;

• Заголовок-клише строится на основе крылатого выражения, пословиц и т. д. ради пробуждения у пользователя определённых ассоциаций.  

Далее мы рассмотрим примеры фактических и образных заголовков и покажем, как сделать каждый вид более привлекательным с помощью TurboCheck. 

Примеры фактических заголовков

Сайт Госдумы так описал визит президента России Парк покорителей космоса им. Юрия Гагарина:

Заголовок	Привлекательность	Пояснение
Владимир Путин посетил Парк покорителей космоса им. Юрия Гагарина	31%	Классический пример фактического заголовка, из которого сложно выжать что-то большее. Перед нами факт — «Путин посетил». Но в его визите кроются более интересные нюансы, добавляющие событию значимости и вызывающие положительную эмоцию.
Владимир Путин возложил цветы к памятнику Гагарина в День космонавтики	73%	В обновлённом варианте прослеживается уважение Путина к покорителям космоса, об этом не говорится прямым текстом. Также появилась причина посещения памятника — День космонавтики. Путин не просто так решил приехать в Парк, а в честь праздника.

Следующий пример улучшения фактического заголовка

Заголовок	Привлекательность	Пояснение
Кот по кличке Мурзик поехал в кругосветное путешествие за компанию с хозяином	8%	Событие преподнесено так, будто кот подумал и принял решение составить хозяину компанию. На самом деле всё было наоборот, и нейросеть это понимает.
Кот по кличке Мурзик отправился в кругосветное путешествие	44%	Привлекательность заголовка повысилась незначительно из-за упущения ключевых деталей, ИИ это видит.
Россиянин взял кота Мурзика в автопутешествие вокруг света	80%	В этом примере заголовка появился «россиянин», но акцент на главном герое от этого не сместился. Пользователь перейдёт на статью, чтобы узнать подробности о животном. Теперь идея описана целостно.

Примеры образных заголовков

Один из последних заголовков «Коммерсанта» в образном стиле получился более метким благодаря проверке искусственным интеллектом:

Заголовок	Привлекательность	Пояснение
Чехии подливают пива в огонь	43%	Не самый низкий результат, но заглавие может стать более понятным и привлекательным.
Власти России подливают Чехии пива в огонь	92%	Всего лишь добавили ещё одно действующее лицо, а процент вырос в два раза. Нейросеть видит, когда упускаются важные для отражения темы факты.

Когда Вам кажется, что сделать лучше нельзя, искусственный интеллект укажет на недочёты:

Ленин вышел с самоизоляци	23%	Пример образного заголовка, который выглядит завершённым, если не заглянуть в текст. А там как раз есть важная ключевая информация для тех, кто интересуется темой. Она сделает название статьи максимально информативным.
Ленин на три дня прервал самоизоляцию	95%	Из первого заглавия казалось, что самоизоляция кончилась, но во втором варианте внесена точность — посещение Мавзолея открыто временно.

Совет: старайтесь добиться высокой привлекательности заголовка за счёт информативности и пользы для читателя.

Прогноз проверки привлекательности заголовка TurboCheck помогает заранее узнать, сколько человек перейдут на Вашу статью. Старайтесь, чтобы каждый заголовок имел высокий процент привлекательности. Это поможет поднять его CTR и привлечь больше читателей.

* Компания Meta Platforms Inc., владеющая социальными сетями Facebook и Instagram, по решению суда от 21.03.2022 признана экстремистской организацией, ее деятельность на территории России запрещена.Проверить текст

Никогда не умела создавать идеальные заголовки для статей – емкие и интересные. Наверное, это от любви к витиеватым оборотам и неспособности собрать несколько мыслей в одну, чтобы получился настоящий шедевр.

Даже когда рассматриваю заголовки желтых изданий, с горечью думаю: куда мне до авторов газеты «Жизнь». Только послушайте: «Оперная дива Максакова: ложь, побег и предательство», «Моя прекрасная папа» – про трансвестита, по совместительству многодетного отца, «Учитель-растлитель». Сразу становится понятно, какой хаос вокруг. Свою основную задачу эти заголовки отрабатывают на все 100% – они всегда бросаются в глаза.

Как назвать статью, чтобы слова били прямо в сердце, а не вызвали кровавые слезы? Как быть с заголовками в оптимизированных текстах, где криво вписанные ключи побеждают здравый смысл? Про вхождение ключевых слов в текст мы уже писали. А сейчас расскажем о функциях и видах заголовков и поможем придумать сильное название для информационной статьи или коммерческого текста.

«Победа» или «Беда»: почему хороший заголовок так важен

Именно с него начинается знакомство пользователя с контентом. Полный текст он увидит, когда пройдет по ссылке, так что заголовок – это приманка, при помощи которой авторы «ловят» пользователей.

Заголовок играет важную роль и в SEO. Он сообщает роботу, о чем пойдет речь в тексте, какова тема статьи, соответствует ли название содержанию страницы.

Осенью 2016 года Яндекс запустил Палех – алгоритм, который позволяет поисковику лучше отвечать на сложные запросы. Нейросеть ищет соответствие между сложными запросами (низкочастоткой) и заголовками. В поисках ответа обрабатывается не вся статья, а ее название – так мы получаем то, что искали.

На языке SEO: оптимизация заголовков H1-H6

H1  – заголовок первого уровня. Отражает содержание текста на странице. Оформляется вот так:

<h1>Как написать супир-пупир продающий заголовок: 10 взрывных советов</h1>

H1 должен быть на странице в единственном экземпляре. Как человек читает заголовок, так и робот считывает данные из тега, чтобы понять тему статьи.

Например, для статьи про метод автоматизированной штукатурки стен заголовок может выглядеть следующим образом:

Что такое автоматизированная штукатурка стен

Робот анализирует слова в H1, сравнивает с массивами данных и определяет тему статьи.

Важнее H1 для поисковиков только title. Это заголовок страницы, высвечивающийся на вкладке браузера и в сниппете.

Цель тайтла – повышение кликабельности и релевантности страницы продвигаемым запросам. От того, что будет в тайтле, во многом зависит количество трафика. Title входит в состав сниппета, но лишь как заголовок страницы. Он не должен быть одинаковым с H1, но и совсем разными их делать не нужно.

Тайтл: Корзины из лозы: схемы, фото, видео и полезные советы
Заголовок: Плетение корзин из лозы: 10 способов для начинающих

Если тайтл не прописан, сайт может подхватить в него H1. Вернемся к заголовкам.

Ключи в H1 желательны, но без спама. Например: «Как купить квартиру без ипотеки: 10 советов от профессионалов рынка».

Ключ в точном вхождении не должен делать H1 нечитаемым. Используйте:

• Фразеологизмы

Сам себе хозяин: как накопить на квартиру без помощи родителей.

• Логичное завершение фразы

Ошейник для собак – гарантия спокойной прогулки

• Напоминания о выгодном предложении

Самое время установить кондиционер: скидки 10 % в «Мире уюта»

• Широту ассортимента

100 моделей штородержателей в магазине «Все для дома».

H2-H6

Идут по принципу матрешки: «мал мала меньше». Для поисковых роботов заголовки высоких уровней важнее тех, что стоят ниже в иерархии. Поэтому чаще всего используются теги заголовков H2 и H3.

В заголовки и подзаголовки стоит добавлять ключевые слова – здесь они имеют больший вес с точки зрения оптимизации. Но размещение одинаковых ключей может привести к переоптимизации текста и неминуемому наказанию. Еще поисковики могут “забанить” вас за:

• Перенасыщенность H1-H6 одинаковыми ключами.
• Несколько H1.

Какие бывают заголовки в текстах: виды, примеры и функции

Отойдем от SEO и разберемся, для чего вообще нужны заголовки. Они выполняют три функции:

• Информативная

Сообщают что, с кем, где и когда произошло. Заголовок должен информировать, отвечать на вопросы: «какие задачи поможет решить статья?». «Что из нее можно узнать?». «Будет ли полезным ее прочтение?». Например:

1. Главным редактором «Ведомостей» станет Илья Булавинов
2. Адриан Кетглас рассказывает об особенностях ресторанного бизнеса
3. Медведев опроверг слова Путина о своей болезни
4. Число утечек информации в России возросло на 80%

• Контактная

Побуждают к прочтению материала привлекательной и интересной формулировкой.

• Рекламно-экспрессивная

Обеспечивают интерес к материалу, привлекают внимание целевой аудитории, вызывают у нее заинтересованность, что сравнимо с рекламой какого-либо товара или услуги.

Что еще может заголовок

Предлагать решение проблемы и цеплять только целевую аудиторию.

Все просто: проблема – лишний вес, целевая аудитория – люди старше 40 лет, стремящиеся прийти в форму.

Идентифицировать ЦА

• В каком переводе читать Гарри Поттера, если тошнит от Думбльдора и Злодеуса Злея
• Где провести отпуск, если нет денег на Европу
• Как сделать уютнее квартиру-студию

Заголовок – это краткое содержание, которое помогает найти читателю то, что интересно именно ему. Например, статья о переводах Спивак привлечет тех поттероманов, которые не хотят видеть Думбльдора вместо привычного Дамблдора.

Разрушать мифы

• Медики поняли, почему диеты не работают
• Зеленый чай вреден для здоровья
• Омонимы: крабовые палочки и крабы

Да, там действительно нет крабов.

Сильный заголовок в статьях это то, что привлекает пользователей на страницу. И только вы можете заставить этот магнит работать.

При создании заголовка помните о том, что он должен:

• Предоставлять главную информацию. После его прочтения пользователь уже знает основную тему статьи.
• Вызывать интерес и желание прочесть статью.

Когда читаешь заголовок, соответствующий этим требованиям, кажется, что он создан специально для тебя. Создан тем, кто понимает, что тебе нужно и может это предложить.

Типы заголовков

Заголовки можно разделить на несколько типов.

Назывные и транзитивные

Назывные отвечают на вопрос «о чем этот материал?». Например:

Новое падение рубля

Читателю остается решить, стоит тратить время на текст или нет. Чаще всего назывными делают подзаголовки – для упрощения навигации.

Транзитивные отвечают на вопрос «что сказано в материале?». Например:

Доллар преодолел отметку 64 рубля

Опасность такого заголовка – в нем уже есть основная информация. Статья рискует остаться непрочитанной.

Какие заголовки лучше: транзитивные или назывные? Ответа нет, потому что они служат для разных целей.

Также выделяются следующие виды:

• Фактические

Главное в них – сообщение о том, что произошло, когда, с кем и где. Основа – простое предложение с глаголом. Глагол в фактическом заголовке может быть как в настоящем, так и в прошедшем и будущем времени.

Чаще всего этот тип применяется в новостях. Там он наиболее уместен. Коротко сообщить о событии и заинтересовать читателя – это его основная цель.

• Образный (игровой)

Главная задача – привлечение внимания через эмоциональный отклик. В тандеме с образным заголовком может выступать подзаголовок или лид, удачно сочетающийся с H1.

Обычно такие заголовки создаются в результате мозгового штурма. В одиночку придумать сильный образ и выразить его в словах бывает очень сложно.

Чтобы создать образный заголовок, используйте:

1. Штампы («Догнать и перегнать», «Лучше меньше да лучше»).
2. Каламбуры («Вкусная защита от кариеса»).
3. Графические искажения («НеслуЧАЙная встреча»).

• Заголовок-клише

Включает в себя афоризмы, пословицы, поговорки, устойчивые словосочетания – то, что у всех на слуху. Цель – вызвать у пользователя определенные ассоциации, которые подтолкнут его к прочтению текста.

Лучший пример такого заголовка – узнаваемая фраза, переделанная под тему статьи. Например, как в «Коммерсанте»:

Можно разделить названия и по типам эмоционального воздействия

• Позитивные

Вызывают исключительно радость, шлют лучи добра, заставляют верить, что все будет хорошо.

• Нейтральные

Никакой субъективной оценки, просто голые факты. Читайте и решайте, хотите ли вы пройти по ссылке и узнать, что произошло.

• Негативные

Эмоциональный оттенок используемых слов – отрицательный . Например, «худший», «никогда», «страх». К негативным заголовкам относится и всевозможная «чернуха» – она, как показывает рейтинг популярности канала НТВ, до сих пор привлекает людей большего всего.

Какие заголовки для статей лучшие?

С точки зрения синтаксиса – фактические. Двусоставные предложения легче читать. Они передают больше информации, чем односоставные. Если нужно рассказать больше, добавляем подзаголовок или лид.

С точки зрения воздействия на читателя – образные заголовки. Они способны вызвать улыбку, интересные ассоциации, отсылают к нашему жизненному и культурному опыту.

Частые проблемы заголовков для информационных статей:

• Дезориентация читателя, когда название не соответствует содержанию.

  

• Двусмысленность

• Излишняя сложность

Слабые SEO-специалисты часто пытаются впихнуть в H1 все возможные ключи. Ещё и вставляют их криво, из-за чего заголовок становится похож на выдержки из речи больного шизофренией.

Как сделать хорошо? Рассказываем.

Как придумать заголовок для статьи

• Думайте о людях, когда вписываете ключевые фразы. Не частите, не пытайтесь уместить в заголовке все запросы. Не спамьте – вместо «купить часы Calypso в Воронеже» напишите «Часы Calypso в бутике CLIPS в Воронеже по цене от 6 000 $». Куда делся глагол? Если посмотреть по выдаче, можно заметить, что поисковики зачастую опускают обозначение действия, оставляя вторую часть запроса. Google и Яндекс за естественные заголовки. Будьте как они.

• Используйте цифры – они привлекают людей, которые ищут что-то конкретное. Просто похудеть – уже не актуально. А вот похудеть на 10 кг за 4 недели – то что надо. Кроме того, это помогает идентифицировать целевую аудиторию – тех, кому хочется избавиться от лишнего веса за определенное время.

• Избегайте двусмысленности. Ваша задача – не запутать читателя, а привлечь его внимание к тексту. Все что пользователь может понять неправильно, будет понято им именно так. Не рискуйте – пишите предельно ясно.

• Пустота в голове рождает пустоту в H1. Не создавайте бесполезные заголовки: «Диетологи провели исследования», «Производство кирпича». Наполняйте их полезной для читателя информацией: «Диетологи доказали: разгрузочные дни вредят здоровью», «Производство кирпича путем полусухого прессования».

• Не допускайте наводнения словами-довесками. Выметайте лишнее, оставляйте важное. Вместо «Как похудеть в домашних условиях за месяц без диет» напишите «Как быстро, эффективно и без ограничений похудеть всего за 1 месяц».

• В одной из наших статей мы уже рассказывали об использовании ключей в H1. К тем советам добавим еще один: не нужно впихивать в заголовок все ключи страницы. Например, «Недорогие букеты на 14 февраля по выгодным ценам от оптовых поставщиков» можно заменить на «Букеты на 14 февраля от 100 рублей». Не забывайте о том, что H1 должен быть читаемым.

• Заголовки на сайте – это контакт с целевой аудиторией. Ваша цель – наладить его, а не отпугнуть пользователей криво вписанными ключами и неловкими шутками.

Несколько удачных приемов, цепляющих слов – и доверие целевой аудитории у вас в кармане.

Заголовки статей часто недооценивают. А ведь это важная часть контента. От качества заголовка зависит количество прочтений, покупок, подписок, прочих целевых действий. Расскажем, как составлять хорошие названия, которые ускорят продвижение вашего блога или продукта.

О заголовках

Начнем с теоретической основы. С того, что нужно знать для создания классного, завлекающего заголовка.

Задачи

Заголовок должен быть содержательным и креативным. А еще в нем нужно подчеркнуть выгоду от прочтения статьи или поста.

Иметь смысл

Нельзя креативить только ради оригинальности. Фраза должна соотноситься с товаром, услугой или темой статьи.

Не пишите размытую информацию. Добавляйте конкретные данные, чтобы человек сразу понял, о чем говорится в статье, чем она будет ему полезна либо не полезна вовсе. Возможно, читатель не относится к вашей целевой аудитории. Это тоже нормально.

Важно! Главную смысловую нагрузку должны иметь три первых и три последних слова в заголовке.

Интересовать и продавать

Название текста должно содержать выгоду, которую получит читатель. Объясните человеку, почему он должен читать статью именно в вашем блоге. Какой результат от прочтения он получит?

Нужно вжиться в роль своего клиента. Понять, как он живет, какие у него проблемы, желания. Для этого проанализируйте ЦА.

Цеплять

Взгляд человека останавливается на заголовке из-за его оригинальности, привлекательности. Здесь уже работает креатив. Используйте метафоры, сравнения, игру слов, прочие стилистические фигуры.

Под тему статьи можно переделать цитаты из высказываний известных людей, поговорки, популярные фразы.

Вызовите эмоцию у читателя: любопытство, страх, интерес, восторг. И он откроет статью либо подпишется на рассылку.

Обратитесь к чувствам читателя:

1. Зрение. «Как незаметно подсмотреть приемы маркетинга у конкурентов».
2. Обоняние. «Как быстро убрать неприятный запах из обуви».
3. Вкус. «Сладкая таблетка от зубной боли».
4. Слух. «5 звуков, которые успокоят вас в любое время дня и ночи».
5. Осязание. «Почувствуйте гладкость кожи после быстрой и безболезненной депиляции».

Функции

Заголовки выполняют несколько функций:

1. Графически-выделительная. У заголовка должен быть свой размер, шрифт, цвет. Он отличается графически от остального текста, чтобы человеку бросилась в глаза составленная фраза.
2. Номинативная. В тексте присутствуют имена и знаки. Они показывают составляющие текста, который идет под заголовком.
3. Информативная. Название статьи информирует читателя, какие конкретные задачи она решает либо какую новость сообщает. Что в ней есть полезного, чего нет в статьях конкурентов.
4. Рекламная. Вызывает интерес к прочтению. Заголовок – решающий фактор, крючок. В информационном «шуме», который присутствует сегодня, важно зацепить внимание аудитории. Без качественного заголовка, просмотров у статьи будет немного.

Классические типы

Посмотрим, какие виды заголовков используются в газетах и журналах.

Фактический

Такой заголовок имеет формат простого предложения. Обязательно с глаголом. Он делает фразу более динамичной.

Обычно его использует деловая пресса. В предложении заложена главная мысль текста и интрига.

Пример из газеты «Ведомости»: «Центральный банк России начал экономить деньги».

Образный

В образном или игровом заголовке присутствует эмоция. Она мотивирует читателя ознакомиться с текстом. Часто такие заголовки можно встретить в газете «Коммерсант».

Авторы статей и редакторы часто думают над ними сообща, прибегая к методу мозгового штурма. Они берут известные образы и обыгрывают их в соответствующей ситуации. Либо создают эти образы самостоятельно.

Заголовок и следующий за ним подзаголовок связаны этой игровой нитью. Заголовок описывает образ, подзаголовок его объясняет.

Пример из газеты «Коммерсант»:

«Бурепоклонник

Владимиру Путину нравится атмосфера перед президентскими выборами».

Заголовок-клише

Он работает тоже за счет ассоциаций. В голове читателя создается образ. Здесь берут крылатое выражение, пословицу, цитаты, клише, слова из песен, переделывая его под тему статьи.

Заголовок-клише сопровождают пояснительным подзаголовком. Он раскрывает суть образа и описывает детали события.

Пример из той же газеты «Коммерсант»:

«Кружок «Умелые ноги»

Сильнейшие клубы разыграют медали без посторонних».

Важно! Нужно учиться пользоваться этим приемом. В неумелых руках такой заголовок вызовет отторжение у аудитории. Он будет пафосным.

Для этого способа хорошо иметь под рукой словарь крылатых фраз и цитат. Когда будете листать книгу, у вас возникнет идея, как применить то или иное выражение.

Продающие заголовки

Продающие заголовки используют везде, где есть потребность предложить какой-то продукт. Это темы писем в email-рассылке, посты, рекламные объявления, лендинги и т. д.

Посмотрим, какими могут быть продающие названия статей:

Побуждающий к действию

Заголовок должен обязательно подталкивать читателя к совершению целевого действия. Оно бывает разным: подписка на рассылку, открытие статьи, запись на консультацию, покупка товара.

Перед тем как составлять заголовок, подумайте, что является целевым действием в вашем случае.

Интригующий

Интрига – один из элементов заголовка. Его можно использовать отдельно от других приемов.

Во фразе не будет и намека на то, о чем именно написано в тексте. При этом у человека появится жгучее желание узнать, что же там.

Интригу эффективно используют, когда нужно увеличить количество переходов по ссылке. Например, в email-рассылке по базе подписчиков.

Будьте осторожны с интригующими заголовками. Они подходят не для каждой ниши. Например, для ремонта бытовой техники подойдет только конкретика.

Интригу строят на желаниях покупателя, его чертах характера, зависимостях, слабостях, интересах. Примеры:

1. «Никто не ожидал, что все так просто».
2. «Это видео собрало самое большое количество просмотров в интернете».

Важно! Чтобы человек остался на странице после перехода по ссылке, составьте цепляющий, интересный текст. Он должен оправдывать интригу в заголовке.

Другой способ сохранить интригу – обратиться к определенной группе людей, не указывая, о чем конкретно статья.

Например:

1. «Эти 10 вещей должен знать каждый бухгалтер».
2. «Если вы работаете в салоне красоты, то это для вас не секрет».

Решающий проблемы

Первый вариант – показать выгоду, которую человек получит от статьи. В чем ее польза? Например: «Как заработать в интернете без навыков в цифровых профессиях». Человек узнает, как получать деньги здесь и сейчас, без долгих и дорогих онлайн-курсов.

Второй вариант – сделать конкретное предложение ЦА. И обязательно описать его преимущества прямо в заголовке. Можно предложить скидку, бесплатный бонус. Поставить ограничение по времени.

Например: «Интенсивный курс по веб-дизайну для начинающих со скидкой 50% только с 1 по 3 сентября».

Эмоциональный

Добавьте эмоцию в заголовок с помощью стилистических приемов: метафоры, эпитетов, сравнения. Можно вводить качественные прилагательные.

Вызовите образ и эмоцию у клиента. Но не забывайте и про логическое обоснование покупки после эмоционального заголовка.

Как написать крутой заголовок

Переходим к практической части. Проанализируем целевую аудиторию, выберем метод или шаблон для создания заголовка.

Надо анализировать ЦА

Перед тем, как писать статью, пост, составлять заголовок, узнайте, кто ваша целевая аудитория. Составьте собирательный портрет.

Какие характеристики включать в портрет:

1. Географический критерий. Он имеет значение, когда ведете бизнес в одном или двух городах.
2. Социально-демографические параметры. Семейное положение, наличие детей, доход, социальный статус, образование. Пишите тексты и заголовки с учетом возраста покупателей. Молодые люди более импульсивные. Покупатели среднего возраста – более вдумчивые.
3. Психографические. Тип личности, образ жизни, интересы, реакция на нововведения, организация отдыха и досуга, частотность покупок, ценности, жизненная позиция.
4. Факторы принятия решения. Здесь учитывайте, сколько свободного времени у людей, доход, требования к качеству. Подумайте над тем, как пользователь представляет себе идеальный продукт, и постарайтесь его таким сделать.

Составьте карту с помощью сервиса для ментальных карт.

Где взять информацию? Опросите своих же клиентов. Составьте опрос с помощью Google Формы с учетом указанных выше параметров. Отправьте анкету с помощью email-рассылки, чат-бота в соцсетях либо разместите ее у себя в блоге. Предложите полезный подарок за заполнение анкеты – ответов будет больше.

Также для поиска информации зайдите на тематические форумы, в сообщества конкурентов, изучите там комментарии. Посмотрите, о каких проблемах рассказывают люди. Обратите внимание, какую лексику они используют. Таким же образом общайтесь с аудиторией.

Методы маркетинга

Рассмотрим несколько приемов, которые помогут процессу создания заголовков.

4U-заголовки

Заголовок по этой формуле описывает 4 качества продукта:

1. Usefulness – польза.
2. Ultra-specific – ультра-специфичность.
3. Urgent – срочность.
4. Uniqueness – уникальность.

Польза

В самом начале заголовка покажите выгоду, которую получит читатель. Какую проблему он решит с помощью вашего продукта. Какую потребность закроет.

Выгода – свойства продукта на языке клиента. Например, человеку не нужен салон оптики, ему хочется купить очки для улучшения зрения. Молодую женщину не интересуют диеты, ей нужно сбросить лишний вес максимально комфортно для организма.

Определите главную выгоду своего продукта. Оформите ее фразой с глаголом: сэкономьте, получите и т. д.

Ультра-специфичность

Люди чаще всего приобретают товары на эмоциях. Однако мозг все же пытается рационализировать покупку. Помогите мозгу, написав конкретные цифры в заголовке. Они успокоят человека. Покупка получится обдуманной, а не импульсивной.

Предлагаем конкретику: рост в деньгах, изменение в процентах, уменьшение в минутах.

Ультра-специфичность усиливает предложение и делает его убедительным. Не дает читателю просто так закрыть сайт с предложением услуги.

Если не удается представить пользу числовым способом, возьмите эмоциональные сравнения, образы.

Например:

1. «Компактные частные дома по цене «хрущевки».
2. «Продумаем интерьер дома до последней розетки».

Срочность

Создайте реальные временные рамки. Укажите конкретный срок, когда человек получит желаемое. Это может быть срок доставки, длительность марафона похудения и т. д.

Можно поставить срок действия предложения, скидки в течение недели, например, чтобы человек не откладывал покупку на потом.

Уникальность

Она ускоряет процесс принятия решения о покупке, вызывает доверие. Подчеркните выгоду продукта, которой нет у конкурента. Опишите, за счет чего продукт дает такие результаты.

Примеры заголовков по формуле 4U:

1. «Накачайте 6 кубиков пресса за 3 недели занятий High-Teck Pilates без изнурительных диет и скучных тренировок за счет перестройки обмена веществ».
2. «Почему 96% студентов не могут выучить английский язык годами, а 4% свободно говорят за 7 занятий на курсах Englex».

Закон Беттериджа

Закон звучит так: «Если в конце заголовка стоит вопросительный знак, значит, ответ на него может быть отрицательным». Таким приемом часто пользуются журналисты, которые хотят «выдвинуть» сенсационную, но не всегда правдивую новость.

В продающих заголовках лучше избегать вопросов с отрицательным ответом.

Если ваш заголовок составлен в виде вопроса, проверьте, можно ли на него ответить «нет». Если можно, переделайте его.

Например: «Может ли фотограф поймать истинные чувства моделей?».

Переделайте так: «Поймать любовь в кадре невозможно? Смотрите, как фотографы справляются с этой сложной задачей».

Метод 6 шляп

Создатель метода – английский психолог Эдвард де Боно. Это способ творческого мышления. Шесть шляп – отдельные роли, в которые вживается человек при обдумывании вопроса. Таким образом, удается посмотреть на ситуацию с разных сторон.

Как применить метод к заголовкам:

1. Определите, к какому типу людей относится ваш персонаж ЦА.
2. Составьте заголовок, опираясь на вещи, которые важны представителю ЦА.

Разберем каждую шляпу.

Синяя шляпа – руководитель

Здесь важны: выгода, конкретные результаты. Емкая фраза, представляющая собой утверждение или вопрос. Подходит для лендингов. Примеры:

1. «Установка пластиковых окон в Москве с гарантией 9 лет».
2. «Сколько сможете заработать после оптимизации сайта?».

Белая шляпа – ученый

Для этого человека важны факты, доказательства. Подойдут кейсы, числа. Например: «13 способов, которые гарантированно улучшат прочтение вашей email-рассылки».

Желтая шляпа: оптимист

Оформите заголовок в виде призыва, яркого и эмоционального. Такие фразы используют в контекстной рекламе для привлечения внимания. Примеры:

1. «Освоить испанский язык за 100 дней реально! Узнайте, как».
2. «Ваш сайт будет всегда на первой странице Яндекса! Запишитесь на бесплатную консультацию прямо сейчас».

Красная шляпа: художник

Как и прежде, здесь нужно брать эмоциональностью: «О чем мечтают все веб-дизайнеры?».

Черная шляпа: пессимист

Сделайте упор на страхи человека. Подскажите, как избежать ошибок. Используйте форму списка или вопроса. Примеры:

1. «12 непростительных ошибок в создании лэндинга».
2. «Как быстро избавиться от нависших щек без похудения и операций?».

Зеленая шляпа: креативный человек

Способ подходит для блогов и социальных сетей. Также можно взять для email-рассылок. Сыграйте на любопытстве либо используйте юмор. Примеры:

1. «Вам доставку в срок или в хлам?».
2. «Что нового рассказал о маркетинге Александр Лукашенко?».

SMM-подход

Что нужно знать для составления заголовка поста и названия сообщества?

Название сообщества

Название группы в соцсетях составляют в зависимости от цели сообщества и его позиционирования.

Заголовки для разных видов сообществ:

1. Коммерческие и комбинированные группы. Если вы работаете только в одном городе, укажите это в заголовке сообщества. Если в двух и более, укажите города на аватаре или в закрепленном баннере. Также вставьте их в описании группы и указывайте периодически в постах. Напишите название бренда и его специализацию. Например, «Магазин детских игрушек «Морковка». Если ниша более узкая, обязательно укажите это. Например, «Игрушки для мальчиков «Веселые истории». Не ставьте в названии номер телефона – это выглядит навязчиво.
2. Бренд компании. Добавьте в заголовок название бренда и слоган компании.
3. Личный бренд. Укажите имя и фамилию, слоган, цель вашего личного сообщества или креативную фразу, связанную с темой группы.
4. Группа по интересам – развлекательная, информационная. Придумайте креативную фразу, но так, чтобы она ассоциировалась с темой сообщества, либо используйте известное нейтральное слово и неожиданное дополнение. Например, «Психология. Фитнес для мозга».

Посты в соцсетях и блогах

Оптимальная длина заголовка – 7 слов. Всю уникальность, скидки, акции указывать в нем.

Заголовок можно разместить и на обложке поста. Тогда пользователям будет проще искать полезную информацию в блоге.

Перед созданием заголовка для поста определите его вид:

1. Знакомство. Кто вы, работаете или учитесь, чем увлекаетесь, планы на будущее и т. д.
2. Отзыв.
3. Вовлекающий. Это информация, которая поможет читателям решить их проблему. Она дает пользу. Сюда же относятся посты, в которых отрабатываются возражения и страхи клиентов.
4. Развлекательный. Тест, игра, опрос, нетворкинг.
5. Экспертный. Рекомендации, опыт специалистов.
6. История. Из жизни, практики. Можно задать вопрос аудитории по выходу из спорной ситуации.
7. Продающий. Конкретные выгоды от покупки. Указание на скидки, акции, если есть возможность их предложить.
8. Ответ на вопрос подписчиков и клиентов.
9. Подогревающий. Например, описание процесса производства товара.

Важно! Из заголовка и первого абзаца должно быть понятно, о чем будет пост.

Держим в голове идею поста и соотносим ее с:

1. Проблемой покупателя. «Ищете бюджетный тур в Европу?».
2. Интересом аудитории и тематикой блога. «Подборка веганских рецептов шарлотки».
3. Эмоциями людей. «Страшно путешествовать по Турции в одиночку, но очень хочется?».
4. Мечтами подписчиков. «Мечтаете об идеальном белье, которое подчеркнет достоинства вашей фигуры?».

Используйте цифры в заголовке: «Топ 5 способов накормить малыша кашей без истерик».

Если это вопрос, он по возможности должен быть открытым:

1. «Как похудеть за неделю без диет?».
2. «Где найти репетитора и как проверить его профессионализм?».
3. «Почему не получается продать квартиру?».

После заголовка должен быть абзац-введение. В нем расскажите, о чем пойдет речь в посте. Раскройте более подробно смысл заголовка. Опишите чувства и проблемы читателя. Можно сразу показать результат после применения продукта/способа, чтобы создать картинку в голове человека. В последующих абзацах предложите решение этой проблемы или закройте возражения читателя.

Когда заголовок готов, задайте себе вопросы:

1. Соответствует ли заголовок тематике и стилистике блога?
2. Интересна и понятна ли ЦА составленная фраза?
3. Захочет ли человек изучить другой контент блога после прочтения заголовка и поста?
4. Насколько оригинален заголовок?

Заголовки видеороликов

К заголовку для видеоролика нужно подходить с особым трепетом. По нему человек определяет полезность видео. На это ему нужно больше времени и внимания, чем на то, чтобы оценить заголовок на обычном баннере.

Заголовок видеоролика получится горячим, если для составления использовать психотриггеры. То есть воздействовать на самые сильные эмоции:

• смех,
• жадность,
• гнев,
• страх,
• любовь,
• гордость,
• боль и т. д.

Но даже наличие триггеров не отменяет тот факт, что заголовок должен быть информативным. С выгодой или интригой.

Также обязательно включайте в названия ключевые слова из частых запросов в поисковиках. В описании видео вставьте необходимые хэштеги.

Для разных видеохостингов старайтесь подбирать разные названия.

В создании цепких заголовков помогут:

1. Лучшие блоги и журналы по вашей тематике.
2. Ключевые запросы по теме (Wordstat от Яндекс, Google AdWords и другие сервисы).
3. Рекламный контент конкурентов. Смотрите, как преподносят себя другие блогеры. Вдохновляйтесь их идеями, но не копируйте бездумно.
4. Словари синонимов и ассоциаций.

Копирайтинг и SEO-оптимизация

Расскажем, что такое заголовки и подзаголовки уровней H1-H6 и как их использовать. Также опишем смежные понятия: Title, Description и URL.

В конце раздела дадим формулы для быстрого создания крутых заголовков.

Н1, Title, description и URL

Заголовки и подзаголовки напрямую влияют на естественное продвижение сайта. То есть они нужны не только живым читателям, но и поисковым машинам Яндекса, Google и т. д.

Читателям важно, чтобы заголовок был интересным и кратким, чтобы он давал понять, о чем идет речь в тексте. Поисковым роботам важно наличие ключевых слов в заголовках. Для продвижения проставляйте метатеги страниц: Н1-H6, Title, description.

H1 – название статьи. Title – название страницы в интернете. Последнее высвечивается в списке результатов запроса в Яндекс или Google. Также это – название вкладки в браузере. H1 и Title содержат одинаковые запросы, но при этом не копируют друг друга.

Для каждой страницы сайта должен быть свой Title, даже если это товары, отличающиеся только цветом.

Длина Title – не более 50-57 для Google и 65-70 для Яндекс.

Чтобы заголовок было легко прочесть и он не попал под санкции поисковика, используйте максимум 2 ключевые фразы. Общая дина – не более 7 слов. Не пересказывайте в заголовке весь смысл текста – добавьте только самые главные вещи. Внимательно выбирайте каждое слово. Поработайте над порядком слов – часто он очень важен.

Ключевое слово или фраза не должны делать заголовок нечитаемым. Избегайте спама. Примеры хороших сочетаний:

1. Фразеологизмы. «Сам себе хозяин: накопите на квартиру без помощи родственников».
2. Логичное завершение предложения. «Ошейник для собак – гарантия спокойной прогулки».
3. Напоминание о выгоде предложения. «Самое время установить кондиционер: скидки 10% действуют до конца февраля».
4. Ассортимент. «20 видов штор в магазине «Уютный дом».

Не ставьте в заголовке ссылку на эту же страницу. Если пользователь ее нажмет, он окажется в той же статье. Во-первых, в этом нет смысла. Во-вторых, это может вызвать раздражение у читателя. В-третьих, поисковые системы примут это за накрутку трафика и понизят страницу в выдаче.

Description – описание страницы, по которому пользователь решает, переходить ему на этот сайт или нет. Оно находится под Title в поисковой выдаче.

В Description помещается заманчивое предложение с выгодными условиями покупки. Они могут касаться цен, доставки, отзывов, гарантии, ассортимента и т. д. Предложение должно быть емким и легким в прочтении. На все – 150 символов. Это две строчки текста с пробелами.

Важно! Не пишите одно и то же в Title, H1 и Description.

URL – это ссылка на страницу сайта. Она отображается в адресной строке браузера после перехода на страницу.

Иерархия Н2-Н6

Подзаголовки H2-H6 нужно расставлять по уровню вложения. H2 содержит подзаголовки H3. H3 разделяются на разделы H4 и так далее. Если сделать неправильную разметку, анализ страницы поисковыми машинами замедлится. Рейтинг страницы снизится.

Оптимальный размер текста, который идет после подзаголовка, составляет 300 слов. Большое количество подзаголовков можно ставить только в лонгриде. В небольших текстах это ни к чему.

В подзаголовки стоит также добавлять ключевые слова из популярных запросов. Но каждый раз – разные. Нельзя использовать одинаковые ключи во всех подзаголовках, иначе поисковая система забанит сайт из-за переоптимизации.

Формулы заголовков

Составлять заголовок проще по формуле. Существует много эффективных шаблонов. Покажем некоторые:

1. Цифры + прилагательное + ключевое слово + объяснение + обещание. «10 простых шагов, которые вы можете сделать сейчас и стать счастливее».
2. Делай что-то как… «Продавай продукт, как Максим Батырев – 10 советов профессионала».
3. Прилагательное + прилагательное + кто вы/ключевые слова + обещание результата. «Новейшие и полезные секреты контент-маркетинга, которые привлекут еще больше подписчиков».
4. Желаемое событие + вопрос целевой аудитории. «Единственный показ шуб из голубого меха. Вы придете?».
5. Мало кому известные способы, как… «Мало кому известный способ, как сократить расходы на продвижение».
6. Все, что вам необходимо знать о… «Все, что вам необходимо знать о продвижении продукта в Инстаграме».
7. Цифра + вещи, которым я научился благодаря… «17 выводов, которые я сделал после ежедневного постинга в Инстаграме».
8. Заголовок-вопрос + часть информации в подзаголовке. «Как грамотно продвигаться в Инстаграм. Куча полезной информации, расскажите друзьям!».
9. Результат + вопрос. «50 тыс. подписчиков за 6 месяцев! Как?».
10. Любопытство. Вся правда о/ о чем говорят/ секрет/ о чем молчат. «Вся правда о продажных блогерах».
11. Простота. «Легкий способ бросить курить навсегда». «Шпаргалка для подсчета калорийности пищи».
12. Отталкивание. «Не читай этот пост!». «Не кликай на объявление».

Также можно использовать варианты «как-заголовков»:

1. Как… Руководство к применению.
2. Как… словно…
3. Как… если/без…
4. Как… когда…
5. Как пользоваться… чтобы
6. Как… Пять простых шагов.

Броские заголовки в журналистике

Для создания заголовка журнальной статьи можно использовать несколько трюков: перефразированное устойчивое выражение, созвучия или двойной смысл слов.

Ищем созвучия по ключевому слову

Способ состоит из нескольких шагов:

1. Прочитайте статью и выделите в ней ключевое слово. Одно, два или три. Идеально, если хотя бы одно из них будет иметь несколько значений.
2. Постарайтесь найти к ним созвучные слова, а затем – устойчивые выражения. Например, пословицы, поговорки, цитаты известных людей, названия книг или фильмов, рекламные слоги.
3. Вместо созвучного слова вставьте во фразеологизм то ключевое, которое выделили из статьи. Вслух прочитайте и определите, как звучит заголовок. Если не очень, составьте новый, используя то же или другое главное слово.

Пример: «Пролетарий над гнездом кукушки». Отсылка идет к известной книге Кена Кизи. Статья о рабочем-металлурге, который выбился в деятели партии. Он забыл о своем предназначении и в итоге оказался никому не нужен – ни металлургическому комбинату, ни Верховному Совету. Его увлекла власть, которая непостоянна: сегодня есть, а завтра – нет.

Созвучие в этом заголовке дает не только слово «пролетарий», но и «кукушка». В металлургии кукушкой называли маневровый паровоз за его резкие гудки.

Искусство перефразировки

В этом способе тоже присутствует фразеологизм. Только здесь уже не надо искать созвучий с ключевым словом.

Нужно завести блокнот или заметку в телефоне с фразами, которые вам нравятся. Или которые считаете уместными для создания заголовков. Пополняйте этот список устойчивых выражений. Возможно, в процессе будут приходить идеи, как использовать ту или иную фразу.

Примеры:

1. «Без вина виноватые». Игра слов «вина»-«вино», то есть, алкоголь.
2. «Комплекс полноценности».
3. «Кашу Марксом не испортишь».

Двойной смысл слова

Найдите ключевое слово статьи с двойным смыслом. Смысл может меняться в зависимости от ударения. Например, слово «замок» – архитектурное сооружение или инструмент для закрытия двери. Слово «брак» – испорченное изделие или зарегистрированный союз двух людей.

Подумайте, как это слово можно обыграть в заголовке, чтобы оно появилось перед читателями в двойном смысле.

Например, «Брак мужчины и женщины: как не испортить отношения после свадьбы».

Перенос смысла

Здесь фразеологизм или цитата не меняется, потому что ее смысл совпадает с ситуацией или объектом, о котором говорится в статье.

Например, заголовок «Игры с огнем» подойдет для репортажа об открытии Олимпиады в Пекине, которое совпало с событиями в Южной Осетии.

Типичные ошибки

Какие ошибки чаще всего встречаются в заголовках:

1. Название не соответствует содержанию статьи. Не вводите людей в заблуждение. Что обещали в заголовке, о том в статье и говорите. Иначе это скажется на репутации блога.
2. Сложная и непонятная формулировка. Пишите простыми словами, думайте над каждым словосочетанием. Не переусердствуйте с оригинальностью. Креатив не должен полностью замещать конкретику.
3. Двусмысленность. Интрига подходит не всегда. Делайте упор на выгоду.
4. Грамматические, лексические, стилистические ошибки, опечатки. Покажите читателю с первых строк, что статью написал грамотный человек со знанием дела.
5. Длинный заголовок, который описывает все, о чем идет речь в статье. Особенно это касается соцсетей. Люди туда приходят отдохнуть от суеты. Им не нужны «поэмы». Убирайте лишнее: воду, ненужные прилагательные, глаголы усиления. Оставляйте важное – цель текста и немного креатива. Не пытайтесь вставить в заголовок все возможные ключевые фразы из поисковиков. Одной-двух достаточно.

Заголовок может содержать интригу либо выгоду. Лучше – выгоду. Интрига работает не во всех нишах. Название статьи должно отражать ее содержание, быть по возможности креативным и неожиданным. Креатив создается с помощью метафор, сравнений, переделанных пословиц, афоризмов и цитат. Для быстрого создания заголовка используйте шаблоны. Оптимальный размер – 7-8 слов.

Анализ типов заголовков современных СМИ

• Авторы
• Руководители
• Файлы работы
• Наградные документы

Текст работы размещён без изображений и формул.
Полная версия работы доступна во вкладке “Файлы работы” в формате PDF

Введение

Заголовок – необходимая составляющая структуры журналистского текста. Заголовок выполняет не только различные языковые функции, но является важным элементом оформления печатного издания.Чаще всего читатель выбирает понравившуюся ему статью по яркому, эффектному, красочно оформленному заголовку. Как отмечает Э. А. Лазарева: «Заголовок является первым сигналом, побуждающим нас читать материал или отложить газету в сторону. Исследования психологов показывают, что около 80 % читателей уделяют внимание только заголовкам» Заголовки помогают читателю ориентироваться в обширном газетном материале, дают возможность судить о наиболее важных и интересных статьях, информациях. А. П. Бессонов писал, что заголовок — «это своего рода вывеска, и чем она красочнее, тем больше гарантии, что материал будет прочитан» [2].

  Актуальность исследования связана с тем, что в последние годы роль в создании норм словоупотребления по праву принадлежит средствам массовой информации, публицистическому жанру, как наиболее близкому к разговорной речи. которая в последнее время все заметнее влияет на литературную норму русского языка. На данном языковом этапе одними из

подобных конструкций являются заголовки, которые, помимо языковой функции, несут в себе исторические, научные и культурные знания об окружающей действительности. Именно поэтому мы считаем интересным обратиться к заголовкам и рассмотреть их как сознательно формируемую тенденцию, которая отображает один из многих аспектов развития языка в современном обществе.

Исходя из вышесказанного, тема исследовательской работы «Анализ типов заголовков в современных СМИ» звучит особо актуально

Объект исследования – газета «Амурский лиман»

Предмет исследования – заголовки, используемые в статьях газеты «Амурский лиман».

Цель работы – выявление разнообразия употребительности заголовков в средствах массовой информации с точки зрения классификации в соответствии с выбранной типологией.

Задачи: 1) Изучить теоретические основы исследования заголовка СМИ.

2) Проанализировать заголовки по, наиболее часто употребляемые в языке газеты «Амурский Лиман».

 Нами применялись общеизвестные методы и приемы исследования:

– систематизация заголовков газеты «Амурский лиман»,

– сравнение и сопоставление названий статей,

– классификация заголовков в соответствии с выбранной типологией,

-литературный обзор используемых источников для написания  исследовательской работы.

Новизна исследования заключается в том, чтосделана попытка пронаблюдать изнутри и выявить разнообразие заголовков средств массовой информации на примере газеты «Амурский Лиман»

Практическая значимость работы заключается в том, что полученные результаты исследования можно использовать на занятиях элективных курсов по изучению языка СМИ, на уроках русского языка при изучении стилистики, словообразования. А также данная работа может представлять интерес для юных журналистов, интересующихся приемами языкового воздействия на читателя, т.к. именно наличие интересных, цепляющих заголовков значительно увеличивает ценность газеты, что повышает актуальность и значимость печатных изданий среди читателей.

ГЛАВА 1

Теоретические основы изучения газетных заголовков

1.1. Понятие заголовка

Перед тем, как начать исследование, обратимся к толковым словарям, чтобы подробно разобраться, что такое заголовок. В  знаменитом  словаре  В.И.  Даля  о  заголовке   сказано,  что заголовок  это “выходной лист, первый листок книги или  сочинения,  где  означено  название его”. Заголовок  обозначает также название отдела, главы книги, а в  деловых бумагах означение в начале листа ведомства,  место,  откуда  и  куда  бумага идет. Это широкое понятие заголовка.

       В словаре С.И.  Ожегова  заглавие  определено  несколько  уже  –  как название какого-либо произведения (литературного, музыкального), или  отдела его частей, как заглавие литературного произведения, той  или  иной  степени раскрывающее его содержание

В лингвистической литературе нет однозначного взгляда на грамматическую природу заголовка: заголовок-это слово или словосочетание (А.А. Шахматов, Ф.Ф. Фортунатов); заголовок-номинативное предложение(А.М. Пешковский); заголовок –это предложение (В.Н. Безруков и др.)

Исследователь Ю. А. Белова в работе «Стратегии интерпретации смысла газетных заголовков британских медиа-текстов» указывает: «Заголовок — это выделенный графически потенциально свернутый знак текста, выраженный вербальными и невербальными средствами языка, обладающий относительной автосемантичностью, являющийся абсолютно начальным, единым для всего текста элементом, который именует и/или характеризует текст, прогнозирует содержание, интерпретирует текст, сообщая ему дополнительные смыслы». 6 ].

Заголовок текста может решать следующие задачи:

привлекать внимание потенциального читателя, ориентировать его в материале;

агитировать, формировать отношение читателя к материалу;

создавать интригу, вовлекать в языковую среду;

включать в диалог с автором

1.2. Особенности и виды заголовков СМИ

Заголовок может по разному взаимодействовать с остальной частью текста он может быть ввязан по смыслу с первыми предложениями или подчеркнуто отстранен. И тот и другой способ встраивания заголовка в текст может быть продуктивный в зависимости от цели и содержания материала. Есть несколько общих требований к заголовку, вытекающих из его функций: он должен легко читаться, легко запоминаться и быть понятным. Сложные заголовки не приветствуются, поскольку они могут оттолкнуть читателя от прочтения текста. Грамотно составленный заголовок не должен иметь лишние и непонятные слова и выражения. Для заголовка в полной мере проходит афоризм “краткость- сестра таланта”. Широко распространены в нашей прессе такие разновидности заголовков, которые сразу дают представление о событии, например “Охота с Хэмингуэем» (“Комсомольская правда”), “Серийный грабитель пойман” (“ Молодость Сибири”) и т. П.

Заголовок фактический

Сообщает основную мысль

Заголовок- клише

Заголовок образный

Вызывает эмоциональную реакцию, отражает идею материала

Использует крылатые выражения, пословицы, поговорки, изречения; без прочтения статьи трудно понять, о чем материал. Может иметь подзаголовок, отражающий суть материала [1].

1.3. Типы заголовков

Также следует уделить внимание разнообразию типов заголовков газет и журналов. М. И. Шостак предлагает классификацию типов заголовков СМИ и приёмы их различения:

‒ Заголовок— хроника. Такой заголовок сообщает о самой главной информации, заключенной в тексте последующей статьи. Фактически, заголовок-хроника дублирует новость, вопреки мнению, что дубля текста никак допускать не следует. В целом, конечно, “дубль” нежелателен, но эта давняя рекомендация корректируется особыми соображениями. Новость должна побыстрее дойти до читателя любыми способами, в том числе и методом ее сообщения “поверх текста”. (К примеру, когда усваивают, не читая, просто пробежавшись по заголовкам развернутой газеты, которой шуршит твой сосед на две минуты в переполненном метро…)

‒ Заголовок— «бегущая строка». В качестве заголовка выступает самое начало материала, переходящее в текст.

Время от времени такие заголовки становятся модными, но поветрие быстро проходит, поскольку есть опасность соседства одинаковых форм, их повторяемости в разных газетах. Выделяемое, примелькавшись, перестает выделяться

‒ Заголовок— констатация и резюме. Такой заголовок косвенно повествует о каком-либо событии, скрывает его прямые оценки, подается в ироничной или игровой форме. Этот заголовок популярен в разных репортерских материалах (тогда как первые две упомянутые формы заголовков использует, преимущественно, для жестких новостей). Он дает возможность репортеру, пекущемуся о самоочевидности факта, скрывающему прямые оценки, косвенно прокомментировать событие. Подается такой заголовок в спокойно-повествовательной, “объективной”, иногда чуть ироничной, или в игровой манере. Прямое резюме не исключает скрытой иронии.

‒ Заголовок— цитата (прямая или косвенная). Заголовки такого рода позволяют удвоить интерес читателей.

‒ Заголовок-интрига и сенсация. Такой заголовок указывает на факт, не раскрывая его полностью, заинтересовывая и побуждая читать статью дальше.  Побуждает незамедлительно ознакомиться с вестью и понять, в чем же дело. Содержит недосказанность, именно она толкает раскрыть новость и дочитать ее до конца.

‒ Заголовок— лозунг и призыв, обращение. Чаще всего заголовки такого типа содержат в себе узнаваемое выражение, словосочетание, призыв. [Шостак, 1998, с. 62]. Такая классификация позволяет нам утверждать, что приемы и способы создания заголовка и заголовочного комплекса разнообразны. Они могут включать в себя «сухую» констатацию фактов, могут быть обыграны авторами статей, могут включать высказывания известных людей и т. д. Все это делается для намеренного привлечения внимания читателей к тексту статей. [2].

1.4. Способы создания заголовков

Заголовок должен, повторим, привлечь внимание читателей, поэтому журналисты часто используют в названии тропы и стилистические фигуры. Например: «Большой бизнес пишет президенту» (Известия) синекдоха; «Медведь готовится к прыжку» (Крестьянин об участии партии Единство в предстоящих парламентских выборах) – метафора; «Мягкий человек с железными кулаками» Российская газета – эпитет и антитеза; “Честные менты против продажных Известия – антитеза; Сказочное свинство Современный горожанин – оксюморон.

Одним из распространенных создания заголовков стала языковая игра, под которой учёные понимают некоторую языковую неправильность, воспринимаемую читателем именно как нарочитую, а не неправильную.

Разновидность языковой игры в заголовках – создание новых слов. Так, например, после выхода передачи За стеклом журналисты стали использовать слова “застекольщик”, “застеколье”. Газета Московский комсомолец озаглавила материал о результатах организованного газетой интерактивного общения в интернете почитателей и противников Земфиры – “Отземфирились”.

При окказиональном употреблении слов, а также при употреблении слов в противоположном значении их заключают в кавычки: “Элитная” обманка “ (газета Власть и сила о негативных сторонах образования в элитных школах); Зайчику пришлось прыгать (Российская газета о белорусской валюте).

Популярен такой приём, как графические выделения определённой части слова, когда выделенная часть создаёт дополнительный смысл помимо того, который заложен в заголовок.

Пожалуй, самый распространённый вид языковой игры – использование чужих текстов (аллюзии) как первоосновы для создания нового смысла. Такие названия эффективны только тогда, когда их понимание доступно читателям.

Существуют и другие способы «игры с читателем» в заголовках. Встречаются рифмованные заголовки: «Я проснулся – здрасти: нет Советской власти» («Комсомольская правда»); заголовки с повторами: «Суперзвезда в интерьере суперцеремонии» («Московский комсомолец»).

Характерно то, что использование языковой игры в заголовках чаще всего способствует созданию отрицательной оценочности. [4].

Глава II. Исследование заголовков газеты «Амурский Лиман»

Не всегда по заголовку можно определить основное содержание публикации. Мы провели небольшое исследование: предложили ученикам определить по заголовку «Осторожно, двери открываются» (рассказ о самых известных музеях страны) содержание статьи. Результат опроса показал, что никому из участников опроса не удалось точно спрогнозировать содержание по заголовку. Все варианты ответов были связаны либо с безопасностью на транспорте, либо с открытием двери.

К сожалению, в прессе встречаются и неудачные, так называемые дезориентирующие, заголовки, т.е. заголовки, которые не ориентируют, а, наоборот, вводят в заблуждение читателя. Например, берется цитата из текста в качестве заглавия, а она совсем не отражает сущности текста или даже ей противоречит. Иногда дезориентирующие заголовки искажают факты, содержащиеся в материале. (В принятых американским обществом редакторов газет «Канонах журналистики» (1923 г.) среди прочих требований профессиональной этики содержалось и такое: заголовки должны соответствовать их содержанию. [4].

Заголовок – это текстовый знак, являющийся обязательной частью текста и имеющий в нем фиксированное положение. Это, бесспорно, сильная позиция любого текста (или даже «самая сильная»)

 Заголовок помогает понять, что содержится в этом объекте, о чем будет информация. Обычно заголовок отделен от своего материала и первым привлекает внимание читателя: набран более крупным, жирным и заметным шрифтом, после него оставляют небольшое пространство. Для примера мы взяли два номера еженедельника «Амурский Лиман» за 2021 год (Приложение 2). Всего два номера газеты содержали 44 заголовков. Сначала мы их классифицировали согласно типологии М. Шостака.

Заголовок-резюме: 8

Заголовок-интрига: 16

Заголовок-хроника: 13

Заголовок-призыв: 2

Итак, чаще всего в газете «Амурский лиман» использовались заголовки –интриги, реже всего – заголовки-призывы. Это объясняется тем, что ощущение неизведанности и странности всегда побуждает к скорейшему познанию. Так, увидев оригинальный заголовок, читатель не может соотнести его смысл со статьей, не прочитав его, поэтому возникает некая заинтересованность в раскрытии заветной тайны. Конечно, интрига была, есть и будет беспроигрышным вариантом для составителей заголовков, так как именно они вызывают наибольший интерес читателя.

На втором месте – заголовок –хроника. Кратчайшая форма суммирующего лида, головная строка, которая сообщает о самом главном. Фактически заголовок-хроника дублирует новость, вопреки мнению, что дубля текста и заголовка нельзя никак допускать. Новость должна быстрее дойти до читателя любыми способами, в том числе и методом ее сообщения «поверх текста».

Заголовок-резюме третий по количеству употреблений. Он дает возможность журналисту, пекущемуся о самоочевидности факта, скрывающему прямые оценки, косвенно прокомментировать событие. Подается такой заголовок в спокойно-повествовательной, «объективной», иногда чуть ироничной, или в игровой манере.

Анализ заголовков «Газеты Амурский Лиман» показывает, что заголовки очень разнообразны. Так журналисты успешно использовали чужие тексты как первоосновы для создания нового смысла : «Светильники, фонтан, подстветка – сквер преображается», «Мы певцы и музыканты, ведь мы «Черные коты» («Амурский Лиман», № 28(18071), 14.07.2021), Часто испульзуются тропы и стилистические фигуры. Например: «Ромашковоу настроение», «Чистые берега»- эпитеты; «Ныгайские мальки: курс-Охотское море», «6 соток-островок счастья», «лицо магазина-продавец», «Счастье рождается в семье», «Вертолет приземлился на постамент»; «Свадьба без гостей» – оксюморон..

Заключение

Современное информационное пространство содержит такой объем и разнообразие текстов, что пользователям просто некогда читать столь пространный описания, поэтому роль заголовков многократно возрастает – именно от них во многом зависит, будет прочитан материал или нет

К тому же у читателя очень большой выбор, и чтобы наш текст прочитали, его заголовок должен выполнять сразу несколько функций.

Мы рассмотрели в данной работе основные сведения о заголовках СМИ с точки зрения типологии, вида и способа создания. В ходе работы мы выяснили, что наиболее употребительными в газете «Амурский Лиман» оказались заголовки – интриги и заголовки – хроники. При создании заголовков журналисты, привлекая внимание читателей, широко использовали тропы и стилистические фигуры.

Литература

. Азбука журналистики: Учебное пособие для учащихся 10-11 классов общеобразовательных учреждений/Авт.: О.И. Лепилкина и др. – М.: Вентана- Граф, 206. -272 с.: ил.

Некрасова, А. С. Виды, типы, функции газетного заголовка и его место в тексте статьи СМИ / А. С. Некрасова. — Текст : непосредственный // Актуальные проблемы филологии : материалы III Междунар. науч. конф. (г. Казань, май 2018 г.). — Казань : Молодой ученый, 2018. — С. 27-31. — URL: https://moluch.ru/conf/phil/archive/301/13190/ (дата обращения: 14.02.2022).

3.Шостак М. И. Журналист и его произведение: Практическое пособие. — М.: ТОО «Гендальф», 1998. —96 с.https://www.studmed.ru/view/shostak-mi-zhurnalist-i-ego-proizvedenie_20bd31a2855.html (дата обращения: 17.02.2022).

4 Русский родной язык. 7 класс: учеб. Для общеобразоват. Организаций / О.М. Александрова.-М.: Просвещение, 2021

5. https://cyberpedia.su/23xe49.html (дата обращения: 24.02.2022).

6. Белова, http://cheloveknauka.com/strategii-interpretatsii-smysla-gazetnyh-zagolovkov-britanskih-media-tekstov.

7. http://gramota.ru/biblio/research/hudtext0/hudtext7/hudtext9/

Приложение 1

«Амурский Лиман», № 28(18071), 14.07.2021

Заголовок

Тип

Светильники, фонтан, подсветка – сквер преображается Ромашковое настроение Сельская атлетика Край обещает субсидии Ныгайские мальки: курс – Охотское море Отделаться предупреждением не всегда получится В атаку ведёт Бубенин Чемпионат города по игре го Здесь будет и тюльпан, и фонтан Я умею плавать Ветераны среди лучших ! Молодые кадры «Полянки» Адресная социальная помощь Призыв 2021 Вышивки- картинки Вне закона Нашел контейнеры с икрой Провели «круглый стол» Выездные приемы для граждан Мы певцы и музыканты ведь мы Чёрные коты Счастье рождается в семье

резюме интрига хроника хроника интрига интрига интрига хроника интрига интрига резюме интрига хроника хроника интрига интрига резюме интрига Хроника Интрига резюме

«Амурский Лиман», № 29(18072), 21.07.2021

Не просто продаём- помогаем сделать верный выбор Важно ваше мнение Лицо магазина – продавец Сердце и сосуды. Как сохранить и не навредить Опыт Хабаровского края интересен всей стране Первый морской технопарк может появиться в крае Консервы – из собственных овощей Свадьба без гостей Масочный режим Амур загрязнен Деликатный разговор Свободное время ребенка 6 соток – островок счастья Волонтеры помогают вакцинации Вертолет приземлился на постамент Чистые берега Помощник командира корабля В крае бэби- бум Уще одна «Точка роста» Быть ли приюту для животных? Меткий выстрел охотника О пожарной безопасности детям и их родителям Картофель: польза и вред

хроника призыв резюме хроника хроника хроника хроника интрига призыв резюме интрига интрига резюме хроника интрига резюме интрига хроника интрига

Приложение 2

Просмотров работы: 903