В Директе существует специальный инструмент для создания однотипных объявлений — шаблоны. С их помощью можно подставить ключевую фразу, по которой было показано объявление, в заголовок, текст объявления, ссылку на сайт или отображаемую ссылку. Таким образом, для каждой ключевой фразы показывается уникальное объявление.
|
|
Обучающее видео. Шаблоны: уникальное объявление для каждой фразы Посмотреть видео |
Шаблон можно добавить при создании или редактировании объявления. Для этого места, в которые требуется подставлять ключевые фразы, нужно справа и слева ограничить символом «#» :
Чтобы объявление не теряло смысла при показе, необходимо указать фразу по умолчанию (например, #зоопарк#).
Ключевые фразы должны быть подобраны таким образом, чтобы при замене шаблона на ключевую фразу текст оставался грамматически согласованным и соответствовал требованиям модерации. Например:
Регистр букв в ключевой фразе не меняется при подстановке в объявление с шаблоном. Если в ключевой фразе присутствует пробел, то при подстановке в ссылку на сайт он заменяется символами %20.
Максимальное количество символов в заголовках, тексте объявления, ссылке на сайт и отображаемой ссылке ограничено. Если после подстановки ключевой фразы в шаблон ограничение будет превышено, вместо ключевой фразы будет использоваться фраза по умолчанию.
Убедитесь, что страницы, на которые ведут ссылки после замены в них шаблона на ключевую фразу, доступны. В ссылках кириллические символы автоматически кодируются в UTF-8. Важно, чтобы ваш сайт корректно принимал запросы в этой кодировке. В интерфейсе Директа ссылка с шаблоном в объявлении будет помечена символом 
.
Внимание.
Подстановка возможна только в основную ссылку объявления, для быстрых ссылок подстановка шаблона не производится.
Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.
Написать в чат
8631
https://ppc.world/uploads/images/c4/fb/63dd2d5fb7139-Picture-29.jpg
2023-02-13
2023-02-13
Таргет
Контекст
SMM
Стратегия
ppc.world
https://ppc.world/
https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png
160
31
- 13.02.2023
-
4458
- Для всех уровней
Рассказываем, как создавать тексты объявлений по принципу конструктора: из чего состоит рекламный текст и что писать в каждой из его частей. Шаблоны, схемы, примеры — высокая концентрация пользы для всех, кто хочет быстро и эффективно писать объявления самостоятельно.
Создание текста объявления — это своего рода игра в конструктор. Мы можем складывать из разных деталей такие элементы:
-
основной заголовок;
-
дополнительный заголовок;
-
основной текст;
-
дополнения;
-
кнопка-ссылка.
Давайте сначала рассмотрим все 12 деталей, из которых можно собрать перечисленные элементы объявления. А дальше — 21 схему для сборки и инструкцию.
12 деталей, из которых можно собрать текст рекламного объявления + 100 примеров
Потяните таблицу в нужную сторону, чтобы увидеть ее целиком.
|
Деталь |
Что это |
Примеры |
Что почитать об этом |
|
Ключевые запросы |
Фразы, которые пользователи вводят в поисковой строке, когда ищут товар или услугу. Вам нужно собрать эти фразы и использовать их в объявлении. В одном объявлении может быть сразу несколько ключей, и располагаться они могут в разных элементах, например, в основном заголовке и дополнениях. |
|
|
|
УТП |
Ценностное предложение, которое вы делаете определенному сегменту пользователей, чтобы привлечь их внимание. УТП помогает точно попасть в ценности определенного сегмента целевой аудитории. В текст объявления советуем добавлять не больше трех УТП. |
|
|
|
Призыв к действию |
Емкая и цепляющая формулировка, которая максимально понятно объяснит пользователю, что он получит, если совершит целевое действие: кликнет на объявление или кнопку, оставит заявку, купит товар. Призыв к действию можно добавлять в любую часть объявления, но повторять его не стоит. Единственное исключение — объявления с кнопками. Там лучше добавить краткий повтор призыва на кнопку. |
|
|
|
Информация об акциях |
Скидки, бонусы и купоны, которые вы предлагаете пользователям, чтобы они могли сэкономить. |
|
|
|
Особенности товара |
Характеристики продукта, о которых важно знать вашему целевому пользователю: для чего предназначается, с какими задачами может справиться и пр. |
|
|
|
Клиентский сервис |
График работы, описание офиса вашей компании, какие удобства доступны при посещении и какие дополнительные плюшки есть. Чем отличается от УТП. УТП — это про ваш продукт, а информация о клиентском сервисе — про то, как вы заботитесь о своих покупателях/посетителях, что для этого делаете. |
|
|
|
Регион |
Краткая информация о том, в каком городе или городах вы работаете. Помогает привлечь внимание целевых пользователей, которые ищут товар в городе вашего присутствия, и исключить нецелевую аудиторию. |
|
|
|
Цена |
Стоимость ваших товаров и услуг, которая покажет, что покупать у вас выгодно. Цену в объявлении можно указывать в формате «от» |
|
|
|
Показатели качества |
Гарантии, которые вы предоставляете покупателям: срок эксплуатации продукта, ремонт в случае поломок или возврат денег при ненадлежащем качестве. |
|
|
|
Стаж работы |
Информация о том, сколько лет вы уже работаете по данной специальности (если речь об услугах) или сколько лет ваш бренд представлен на рынке. |
|
|
|
Контакты |
Адрес, телефон, номер офиса, почта, мессенджеры, ссылки на соцсети и другая информация, которая поможет вас найти или с вами связаться. |
|
|
|
Условия оплаты |
Информация о возможностях кредитов, рассрочек, оплаты картой, наличными или переводом. Советуем упоминать особенности оплаты всем, у кого нет стандартного набора оплаты — наличные + карта. Например, если можно оплатить только переводом на счет (актуально для b2b). |
|
21 схема для текстов объявлений
Давайте еще раз посмотрим на шаблон, который мы показали в начале статьи.
Здесь пять элементов. Каждый из этих элементов мы можем заполнить деталями: ключами, УТП, призывами и пр.
На шаблоне показано, сколько таких деталей можно добавить в каждый элемент, чтобы не перегрузить объявление: в основной заголовок мы советуем добавлять не более 3 деталей, в дополнительный — 1, в основной текст — до 5, в дополнения — до 4, в кнопку — 1.
А теперь рассмотрим 21 схему для создания текста объявления.
Схема 1
Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений
Схема 2
Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений
Схема 3
Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений
Схема 4
Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений
Схема 5
Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений
Схема 6
Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений
Схема 7
Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений
Схема 8
Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений
Схема 9
Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений
Схема 10
Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений
Схема 11
Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений
Схема 12
Схема 13
Схема 14
Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений
Схема 15
Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений
Схема 16
Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений
Схема 17
Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений
Схема 18
Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений
Схема 19
Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений
Схема 20
Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений
Схема 21
Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений
Как собирать разные объявления из одних и тех же деталей: инструкция по созданию текстов + 3 правила
-
Составьте портрет вашей целевой аудитории и проанализируйте, какие боли ЦА может закрыть ваш продукт. Запишите всё это в отдельный документ.
-
Придумайте хотя бы по пять заголовков для каждой из потребностей, которую может закрыть ваш продукт.
Например, вы продаете антипригарные сковородки. Ваш продукт может решить следующие проблемы:
-
соблюдение диеты благодаря приготовлению пищи без масла,
-
легкое мытье посуды без замачивания (ведь еда не пригорит),
-
простота приготовления пищи.
Теперь под каждую проблему нужно придумать свои заголовки:
-
Посуда для жарки без масла,
-
Антипригарная сковорода Х — готовьте без масла,
-
Соблюдайте диету и готовьте без масла на антипригарной сковороде и т. д.
-
-
Пропишите УТП для каждого сегмента ЦА: для тех, кто хочет решить проблему А, для тех, кто хочет решить проблему Б, и так до конца.
-
Подберите ключевые слова, по которым вы хотите показываться, и впишите их в придуманные заголовки или сохраните для добавления в основной текст.
-
Создайте основной текст объявления так, чтобы он соответствовал заголовку, рассказывал, какие еще проблемы может решить ваш продукт, и тоже включал в себя ключевые фразы.
-
Заполните все дополнения, если запускаете рекламу на Поиске или в РСЯ. Так вы займете больше места в выдаче и покажете пользователю больше информации.
Советуем придерживаться трех правил при создании текстов для рекламы:
-
Не дублируйте информацию. Не нужно повторять то, что вы уже сказали в заголовке, подзаголовке, кнопке или в дополнениях. Объявление должно дать пользователю максимум информации. Зачем ему два раза читать про бесплатную доставку?
-
Пишите только то, что действительно важно для пользователей. Выносите в текст информацию, которая мотивирует их кликнуть на объявление, сделать выбор именно в вашу пользу.
-
Создавайте связный текст. Набор не связанных по смыслу словосочетаний в текстах выглядит странно и даже отталкивает — не каждый пользователь захочет вчитываться. Лучше написать два—три коротких предложения и вписать туда все нужные ключевые фразы.
Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике
Лучшие статьи этого месяца
10 неудобных вопросов, которые нужно задать работодателю, прежде чем принять оффер
Как за 0 рублей создать чат-бот, который станет персональным маркетологом для владельцев бизнеса — кейс
8 новинок в таргете и SMM, о которых нужно знать — апрель 2023
Какую автостратегию выбрать для продвижения в РСЯ
Как продвигать себя в интернете — эксперты отвечают на 5 главных вопросов
Текст рекламного объявления можно собирать как конструктор — использовать универсальный шаблон и менять детали от раза к разу. Редакция ppc.world рассказывает, как это сделать, и делится самим шаблоном.
Для начала вспомним, без каких элементов невозможно составить текст объявления:
- основной заголовок;
- дополнительный заголовок;
- основной текст;
- дополнения;
- кнопка-ссылка.
Дальше начинается своего рода игра в конструктор. Эти пять элементов объявления мы можем складывать из разных деталей. На наш взгляд, это 12 деталей, которые можно менять между собой, чтобы составлять объявления быстро и по шаблону. Для начала разберем их:
- Ключевые запросы. Это фразы, которые пользователи вводят в поисковой строке, когда ищут товар или услугу. Их нужно собрать и использовать в объявлении. Например, «Окна на заказ» или «Заказать пластиковые окна».
- УТП — предложение, которое вы делаете пользователям, чтобы привлечь их внимание. Например, «Кухни от производителя» или «Выезд замерщика бесплатно».
- Призыв к действию — цепляющая формулировка, которая максимально понятно объяснит пользователю, что будет после нажатия на нее. Например, «Подать заявку на участие» или «Узнать больше о спикерах».
- Информация об акциях — все скидки, бонусы и купоны, которые вы предлагаете пользователям. Например, «Три пары кроссовок по цене двух» или «Весь январь скидки от 10% до 30%».
- Особенности товара — характеристики продукта, о которых важно знать целевой аудитории. Например, «Пылесос подходит для уборки в машине» или «Подходит для сухой и влажной уборки».
- Клиентский сервис — это график работы, адрес офиса вашей компании, удобства, которые доступны при посещении, и дополнительные плюшки. Например, «Онлайн-запись на групповые занятия» или «Закрытая парковка для владельцев клубных карт».
- Регион — краткая информация о том, где вы работаете. Например, «Доставка елок по всей России» или «Купить живую елку в Москве».
- Цена — стоимость товаров и услуг, которая покажет, что покупать у вас выгодно. Например, «Цены от 1500 рублей» или «Всего 1999 рублей».
- Показатели качества — гарантии, которые вы предоставляете покупателям. Например, «Гарантия 5 лет» или «Бессрочная гарантия».
- Стаж работы — информация о том, сколько лет вы уже работаете на рынке. Например, «Работаем с 2003 года» или «13 лет на рынке».
- Контакты — любая информация, которая поможет с вами связаться. Например, «ул. Гороховая 7» или «Офис 317, 6 этаж».
- Условия оплаты — информация о возможностях кредитов, рассрочек, оплаты картой, наличными или переводом. Например, «Оплата картой при получении» или «Оплата через СБП».
Дальше мы приведем одну схему того, как можно использовать эти 12 деталей — остальные 20 схем можно найти у нас в материале ppc.world.
Примеры того, как работает эта схема на практике:
И не забывайте о правилах, которые действуют при создании текстов для объявлений:
Не дублируйте информацию. Не нужно повторять то, что вы уже сказали в заголовке, подзаголовке, кнопке или в дополнениях.
Пишите только то, что действительно важно для пользователей. Выносите в текст информацию, которая сделать выбор именно в вашу пользу.
Создавайте связный текст. Набор не связанных по смыслу словосочетаний в текстах выглядит странно и даже отталкивает. Лучше написать два—три коротких предложения и вписать туда все нужные ключевые фразы.
Создавайте объявления
в бесплатной программе
Самостоятельно создавайте красивые и информативные
объявления, с помощью готовых шаблонов. Легко скачать
и распечатать на домашнем принтере или в типографии.
Онлайн-редактор с коллекцией готовых шаблонов объявлений
Не важно для расклейки или публикации в сети, вы без труда создадите потрясающие объявления за считанные минуты с Ellty.
Все шаблоны объявлений
Как сделать объявление
Выберите дизайн
Первым делом определите тематику объявления. Подберите понравившийся дизайн из коллекции готовых макетов шаблонов Ellty. Используйте фильтр по цветам или добавьте ключевые слова в поиск чтобы найти именно то формат, который лучше всего подойдет для анонса вашего события.
Персонализируйте шаблон
Начните редактирование с текста. Отредактируйте заголовок, блок описания и контакты. К тексту добавьте недостающие детали: информативные фотографии, графические элементы или наклейки, которые привлекут внимание. Вы также можете загрузить собственные фотографии и добавить их в объявление в один клик.
Сохраните
Как только закончите с оформлением – сохраните объявление на компьютер или телефон. Форматы PNG или JPG можно опубликовать в социальных сетях, на сайте, добавить в емейл рассылку или в чат. Если хотите распечатать анонс на домашнем принтере или заказать большую партию копий в типографии при сохранении выберите PDF.
Как сделать объявление
Создайте уникальное объявление
Расскажите всем о том, о чем нельзя молчать. Продажа товаров, потерянные или найденные животные, переезд в новый офис или квартиру, открытая вакансия или другое личное объявление. Анонсируйте ваше событие для близких или друзей с помощью красивого объявления, созданного своими руками.
Создать дизайн
Выберите лучший вариант из тысячи объявлений
Используйте библиотеку готовых шаблонов Ellty чтобы найти вдохновение. Текстовое объявление для печати, красиво оформленная программа мероприятия или объявление о пропаже питомца, выберите понравившийся шаблон и с легкостью отредактируйте в соответствии с вашим событием.
Создать дизайн
Вместо тысячи слов
Добавьте все ключевые моменты в ваше объявление и распространите его онлайн или подготовьте для печати. Используйте встроенную коллекцию превосходных фотографий и шрифтов, добавьте стильные стикеры и наклейки, чтобы создать запоминающееся объявление, которое никого не оставит равнодушным.
Создать дизайн
Из чего состоит хорошее объявление
Вы можете быть новичком в создании объявлений, но это не помешает вам создать потрясающий анонс. Все шаблоны Ellty имеют подсказки в объявлениях разных тематик, вам остается только выбрать подходящее. В интуитивно понятном редакторе кликайте на нужный объект и немедленно приступайте к редактированию. Все просто, как 1-2-3.
Придерживайтесь следующей иерархии, чтобы получить сногсшибательное объявление. Привлеките внимание цепляющим заголовком и небольшим ключевым предложением. Вызовите интерес и желание откликнуться на объявление с помощью интересного описания события. Оставьте контактные данные или небольшую инструкцию, чтобы побудить читателя к действию.
Стиль объявления
Важны не только слова, но и оформление. Офисное или бизнес объявление лучше сделать в строгом лаконичном стиле, желательно в фирменных цветах компании. Для анонса мероприятия придерживайтесь тематики и добавляйте иллюстрации и картинки вызывающие подходящие ассоциации. Личное объявление может быть в милом, причудливом стиле, так как будет адресовано друзьям и близким. Обязательно добавьте одну или несколько фото питомца, если требуется объявление о пропаже.
Зачем нужны объявления
Главная цель – анонсировать событие. С помощью объявления можно пригласить интересующихся на предстоящее мероприятие. Такой формат является отличным бюджетным вариантом, когда дело идет об одновременном приглашении нескольких тысяч человек. В быту с помощью объявления можно предупредить жителей о предстоящих ремонтах, или попросить соседей о чем-либо. Объявление – отличный друг для тех, кому нужно найти поддержку или волонтеров для поиска потерявшегося питомца. Крупные организации и городские структуры также используют объявления для предупреждения или анонсирования дорожных работ или проведения демонстрации.
Создавайте объявления которые привлекают внимание
Внесите индивидуальность и креативность в дизайн ваших объявлений с помощью коллекции готовых шаблонов.
Готовые макеты и интуитивно понятный интерфейс редактора поможет вам создать дизайн за несколько минут
Впечатляющий выбор шаблонов различного формата, тематики, стиля и цвета для любого случая
Создайте профессиональный дизайн с бесплатной библиотекой шаблонов и графических элементов
Создайте объявление онлайн бесплатно за несколько минут
Всё что нужно для создания отличного контента
Этот веб-сайт использует файлы Cookie для улучшения пользовательского опыта. Используя наш веб-сайт, вы даете согласие на использование всех файлов Cookie в соответствии с нашей Политика Cookie .
Шаблоны — это инструмент для подстановки заголовков в Яндекс Директе, который позволяет быстро создавать однотипные объявления. И в этом случае «однотипные» — не недостаток, а преимущество. Разбираем, чем шаблоны могут быть вам полезны, и как их использовать.
С помощью шаблонов можно автоматически подставлять ключевую фразу, по которой происходит показ объявления, в его заголовок и текст, а также в отображаемую ссылку и/или в ссылку на сайт. То есть, используя шаблон, вы можете по каждому запросу пользователя показывать ему уникальное рекламное объявление и вести его на соответствующую посадочную страницу.
Бесплатные кампании в Директе для старта
Всем, кто впервые запускает рекламу в Директе через eLama
Получить кампании
Чем полезны шаблоны
Это простой и удобный инструмент, который экономит время и силы специалиста при запуске поисковых кампаний и позволяет обращаться к пользователю более точно. Вместо того, чтобы множить похожие объявления с упоминанием разных товаров, вы создадите одно — и его элементы будут подстраиваться под каждый запрос.
С шаблонами вы можете:
- быстро и легко создать много объявлений для поисковых кампаний;
- упростить организацию рекламного аккаунта: использовать множество однотипных ключей, например, для показа в разных городах, не наращивая количество кампаний и групп объявлений;
- показывать свое объявление по каждой ключевой фразе;
- вставлять ключевую фразу в отображаемую ссылку;
- использовать низкочастотные запросы для участия в аукционе;
- обеспечить высокое соответствие каждого объявления запросу пользователя и за счет этого повысить кликабельность.
Используйте инструмент, если вам нужно:
- рекламировать множество товаров, которые относятся к одной категории и различаются лишь некоторыми характеристиками;
- запустить рекламу по большому количеству однотипных низкочастотных запросов — например, с названиями разных услуг;
- запустить кампании на всю страну с похожими объявлениями для разных городов.
Настраиваем шаблон
Инструмент можно использовать при создании или редактировании объявления. В настройке шаблона для текста объявления и для ссылки на сайт есть своя специфика.
Шаблон в заголовке, тексте и отображаемой ссылке
Ограничьте фрагменты, которые должны будут меняться, символами решетки вот так: #слово#.
Вместо текста, ограниченного решетками, Директ будет подставлять ключевики из списка, заданного на уровне группы объявлений.
При подстановке у ключевиков не меняются ни регистр букв, ни падежные окончания — это важно учесть в составлении текста для шаблона. С каждым из ключевиков он должен оставаться грамотным и согласованным.
В поле справа можно увидеть, как будет выглядеть объявление с подстановкой ключевика. Символы решетки в отображаемой ссылке видны только в предпросмотре, при показе пользователю их в объявлении не будет.
Фрагмент, ограниченный знаками #, станет фразой по умолчанию — по ней произойдет показ, если при подстановке ключевика будет превышено максимальное количество символов или если объявление показывается по автотаргетингу.
Кстати, если вы хотите, чтобы объявления при показе были максимально релевантны запросу пользователя, автотаргетинг стоит отключить.
Шаблон в ссылке на сайт
Если при подстановке ключевой фразы в заголовок, текст или отображаемую ссылку редактируется только содержание объявления, то при подстановке ключевой фразы в ссылку меняется посадочная страница. При этом кириллические символы автоматически кодируются в UTF-8 — то есть важно, чтобы ваш сайт мог принять запросы в этой кодировке.
Шаблон будет работать корректно, если в URL посадочных страниц вместо пробелов будут установлены знаки %20 — это обозначение пробела в кодировке UTF-8. Обязательно проверьте, что по ссылкам из Директа с такой кодировкой открываются правильные страницы.
Кириллические элементы в ссылке в кодировке UTF-8 выглядят так.
Из таблицы вы можете узнать, как будет выглядеть ваша кириллическая ссылка при автоматической кодировке.
Впрочем, для настройки шаблона вам это не понадобится — символы перекодируются автоматически. Просто выделите нужную часть ссылки знаком #.
Шесть советов по использованию шаблонов
- Подбирайте для группы объявлений ключевые фразы, схожие по принципу подбора, чтобы при подстановке в объявление ключевиков его смысл не искажался.
- Пишите ключевые фразы в том падеже, в котором они будут подставлены в объявление. Если предложение начинается с ключевика, он должен быть написан с заглавной буквы.
- Помните о максимальном объеме заголовка: он не должен превышать 56 знаков. Если при подстановке ключевика он окажется длиннее, пользователю будет показано объявление с фразой по умолчанию.
- Включайте в одну группу ключевые слова в разных вариантах. Например, к ключевикам с «СПб» можно добавить «Питер» и «Петербург».
- Используйте ключевые фразы без транслитерации и ошибочных написаний, чтобы модерация Директа пропустила кампанию.
- Объедините низкочастотные ключевики в группы, чтобы обеспечить показы по ним и избежать статуса «Мало показов».
