Прежде чем зайти на веб-ресурс, пользователь сталкивается с поисковой системой. По определенному запросу он находит список различных сайтов, каждый из которых включает в себя description. Благодаря такому элементу можно показать поисковику, что находится на сайте/странице, какие у него преимущества, почему пользователь должен зайти именно на него и так далее.
Составление дескрипшена выполняется по особым правилам, соблюдение которых хорошо влияет на ранжирование сайта в поиске. О том, что это за правила и как грамотно составить description, поговорим в сегодняшней статье.
Что такое description
Description – это специальный тег, описывающий содержимое страницы в краткой форме. Если поисковые системы отображают вашу страницу в результатах поиска, то это значит, что в запросе были использованы ключевые слова, которые есть как на самой странице, так и в description либо в заголовке (title). Кроме того, правильно заполненный дескрипшен способен завлечь пользователя и увеличить популярность вашего сайта.
Увидеть description вы можете в поисковой выдаче под заголовком сайта. Вот так он выглядит в Google:
В Яндексе отличие лишь в том, что сначала идет заголовок, затем ссылка на сайт, а потом уже описание (description):
Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей
Подписаться
Как заполняется description
Описание страниц содержится в верхней части HTML-кода внутри тега <head>. В него прописываются различные метаданные, в том числе и description. Формула для него крайне проста:
<meta name=”description” content=”Описание”>
В графе name мы говорим браузеру, что хотим использовать на сайте description, а в графе content указываем, каким именно будет описание страницы. Например, если открыть код сайта timeweb.com (комбинация клавиш CTRL+U), то в верхней части увидим дескрипшен, который мы видели в поисковой выдаче:
Чаще всего код страницы вручную не открывается, так как многие сайты построены с помощью CMS – там, как правило, такой функционал уже вшит в систему. Достаточно через административную панель открыть нужную страницу и прописать для нее описание. Например, на MODX это выглядит следующим образом:
В случае с WordPress можно пойти другим способом – заполнить дескрипшен с помощью плагина Yoast SEO.
Количество символов в description разнится от 150 до 170 символов, подробнее о чем мы еще поговорим. Вы, конечно, можете включить в него и больше знаков, однако поисковик попросту урежет описание до нужного размера. Стоит также полагаться не только на количество символов, но и на само содержимое, которое должно быть структурировано в соответствии с типом страницы.
Описание для главной страницы
В данном случае особую роль играет заголовок страницы (title). Если в нем указаны все главные ключевые слова, то написать description будет проще. Он должен рассказывать о том, что представляет собой сайт. Например, для компании лучше всего рассказать о своей цели, ценностях и для кого она вообще была создана.
Если снова открыть описание сайта Timeweb, то увидим, что в нем раскрывается вся суть компании: это дешевый хостинг, с различным набором инструментов для сайтов.
Описание для вторичных страниц
Если в описании главной страницы мы должны были озвучить суть всего сайта, то в отдельных разделах следует описывать то, что размещено именно на них. Например, если страница предназначена для продажи конкретного товара, то расскажите о нем: что за товар, для кого он, какой у него размер и так далее.
Например, вот так выглядит описание страницы с товаром на сайте DNS:
Помимо всего прочего, следует также учитывать и сайты конкурентов. Например, указывать стоимость товара имеет смысл только в том случае, если она ниже, чем у конкурента. Если же вы продаете товары для VIP-сегмента, то лучше цену опустить.
Также рекомендуется добавлять номер телефона, когда компания оказывает оперативные услуги. Выглядеть это может так: «Срочный ремонт холодильников, звоните по телефону +7 (000) 000-00-00».
Description в Яндекс и Google
Особых отличий в требованиях к описанию страниц у данных поисковых систем нет. Длина description и его информативность примерно идентичны как в Google, так и в Яндекс. В первом случае это 150-160 символов, во втором – 160-170.
В целом, требуется соблюдать следующие условия:
- каждая страница должна содержать уникальное текстовое описание;
- описание начинается с ключевого слова;
- состоит из связного текста;
- не должно быть грамматических и пунктуационных ошибок;
- описание должно полностью соответствовать странице;
- заголовок и описание не должны повторять друг друга;
- не содержит спецсимволы (= / + _) в середине текста, но можно использовать различные графические значки в конце объявления, чтобы привлечь внимание пользователей.
Как придумать description
Составить хорошее и привлекающее описание страницы – не очень сложная задача. Представьте себя на месте пользователя: подумайте, что он ищет, на какие слова реагирует. Можете просто походить по поисковикам с основными запросами, относящимися к вашей тематике. Посмотрите, как это организовано у конкурентов, и сделайте выводы. Помните, что важна уникальность – не стоит в наглую копировать дескрипшен с других тематических сайтов.
Старайтесь описывать страницы максимально просто и понятно, чтобы суть страницы была очевидна для каждого потенциального клиента. Достаточно написать 1-2 предложения, чтобы заинтересовать посетителя. Давайте рассмотрим на примере: допустим, мы занимаемся продажей столов в Санкт-Петербурге. Для главной страницы будет уместно написать, что мы занимаемся продажей столов, и у нас есть большой выбор недорогих товаров. Если это конкретная страница, например для обеденных столов, то так и пишем: «Большой выбор обеденных столов в интернет-магазине «…» с доставкой по Санкт-Петербургу и области по низким ценам.». Все кратко и по делу – если клиент ищет что-то недорогое, то он без сомнений зайдет к вам на сайт.
Если вы работаете в B2B-секторе, то здесь все немного сложнее: следует сделать упор на бренде. Необходимо раскрыть уникальность торгового предложения или содержимого страницы.
По началу это может показаться довольно сложным занятием, особенно если вы столкнулись с этим впервые, но спустя некоторое время дескрипшен будет сам появляться в вашей голове.
Основные критерии description
Об основных аспектах мы уже поговорили, но давайте расставим все по полочкам, чтобы у вас была полная картина.
Ключевые слова
Используйте от 1 до 3 ключевых слов. Не нужно сводить метатег description к перечислению всех ключевых фраз – это не повысит шансы стать выше в выдаче. Наоборот, это оттолкнет потенциального покупателя и поисковую систему, которая посчитает такой подход спамом.
Оригинальность текста
Об этом мы уже говорили неоднократно – важно, чтобы описание страницы было уникальным и не копировало конкурентов.
Маркетинговая составляющая
Description – это еще и рекламное описание вашей страницы. Постарайтесь сделать его продающим, чтобы зацепить пользователя.
Дублирование
Для каждой страницы следует создать уникальное описание, но необязательно, чтобы оно было максимально различным. Например, если вы предоставляете одну услугу в разных городах, то можно просто изменить город, указать уникальный адрес и номер телефона.
Дополнительные рекомендации
Вот еще некоторые рекомендации, которые помогут составить «идеальный» description:
- Используйте призыв к действию – важно не только рассказать о том, что находится на вашей странице, но и побудить пользователя зайти на нее. Например, можно добавить такие слова, как «узнайте», «получите» и так далее.
- Расскажите, почему должны зайти именно к вам, может быть, вы ремонтируете компьютеры всего за 1 час либо у вас бесплатная доставка по городу. Если у конкурентов такого нет, то это сыграет важную роль и привлечет потенциальных клиентов.
Главный совет – не лейте воду, даже если с ходу не можете придумать уникальный дескрипшен. Лучше посидеть подольше, но зато в итоге будет тот результат, которого вы ожидали.
Ошибки при составлении description
Последнее, о чем стоит поговорить, – это типовые ошибки, на которые «натыкаются» многие пользователи.
Не забывайте о нем
Как бы странно это ни звучало, но самая распространенная ошибка – отсутствие самого description. Если его не будет на вашем сайте, то будет отображаться фрагмент из страницы. В этом, может быть, ничего плохого и нет, но только в том случае, если в этом фрагменте есть ключевые слова, иначе рейтинг страницы может упасть.
Не повторяйте title
Важно знать, что у заголовка и описания разные цели – один рассказывает, что это за страница, а второй раскрывает ее суть. Когда эти элементы пересекаются, складывается не очень хорошее впечатление, а вместе с этим поисковые системы начинают «плохо» относиться к данной странице.
Пишите только релевантное описание
Рассказывайте только о том, что у вас есть. Не нужно придумывать того, чего у вас нет – это введет в заблуждение. Здесь речь идет уже не только об описании страницы, но и о вашей деятельности в целом. Даже если по этому описанию будет заходить много пользователей, что будет в итоге? Скорее всего, репутация вашей компании упадет, а вместе с этим появится много недовольных посетителей.
Заключение
Чтобы составить хороший description для страницы, стоит не только придерживаться вышеупомянутых рекомендаций, но и подбирать правильные ключевые слова. Без них ваш сайт попросту не смогут найти клиенты – они будут вводить то, что популярно, а в вашем описании таких ключей не будет. Посмотреть список ключевых слов вы можете в специальном сервисе от Яндекса – Wordstat.
На этом у меня все! Надеюсь, что теперь составление метатега description не вызовет у вас трудностей.
Содержимое метатега description является одним из источников, на основе которых формируются описания страниц сайта в результатах поиска Яндекса. В сниппет попадает наиболее информативный и релевантный поисковому запросу текст. Кроме этого, описание может формироваться на основе содержимого страницы, поэтому пользователи могут увидеть разный контент — в зависимости от поискового запроса.
Назначение метаописания — дать пользователю более полную информацию о странице и побудить перейти на нее. Поэтому в description следует добавить полезный и привлекательный текст. Длина описания ограничена шириной экрана устройства, которое использует пользователь.
Обычно метатег размещается внутри элемента head:
<head>
<meta name="description" content="..."/>
</head>При составлении description следуйте рекомендациям:
-
Добавляйте метатег на все страницы сайта.
-
Создавайте уникальное описание для каждой страницы. Шаблонные или похожие описания, вероятнее всего, не будут показываться в результатах поиска, так как они не несут существенной информации.
-
Убедитесь, что description отражает содержимое страницы, содержит правильно выстроенные предложения, без злоупотребления ключевыми словами, фразами, заглавными буквами, рекламными лозунгами и пр.
-
В первую очередь добавляйте описания для более важных страниц сайта, например страниц каталога.
-
Включайте в описание полезную для пользователя информацию, например, цену товара, его цвет, город доставки и т. д.
-
Проверьте, что описание соответствует языку страницы.
-
Убедитесь, что description отличается от содержимого элемента title.
Совет. Используйте инструменты CMS вашего сайта для автоматического составления метаописаний. Например, для интернет-магазина может быть сложно создать уникальные description вручную, но можно использовать данные из стандартных полей базы данных у свойств товара: размер, вес, доступность и т. д.
-
Наполнение метаописаний временной, служебной информацией.
-
Устаревшие описания.
-
Размещение важной информации в конце текста. Старайтесь располагать наиболее важную информацию и фразы в начале метаописаний.
-
Краткое описание, из нескольких слов.
Примеры плохих метаописаний
Посмотреть, все ли в порядке с описаниями на вашем сайте, можно в Вебмастере на странице Заголовки и описания.
Если метатега description нет на страницах, в Вебмастере на странице Диагностика появится уведомление об этом. Также Вебмастер сообщит, если на сайте встречается множество повторяющихся метаописаний.
Если страницы долгое время не попадают в результаты поиска или были исключены, в форме приведите примеры таких страниц.
Meta description — это мета-описание страницы сайта. Meta-тег description, в отличие от meta keywords, является действующим и достаточно эффективным способом влияния на представление сайта в результатах поиска. Содержимое meta name description content используется при формировании сниппета для описания сайта в поиске.
Сниппет и описание сайта meta description
Все просто. Если на странице заполнен meta тег description, то мета-описание страницы может быть отражено в результатах поиска в качестве описания под ссылкой на сайт. То есть, кроме заголовка страницы title, который используется для формирования названия ссылки на сайт, у нас есть еще одна возможность напрямую повлиять на то, как выглядит сайт в результатах поиска, а значит улучшить факторы ранжирования сайта.
Вот так description выглядит в Яндексе:
Описание сайта в результатах поиска в Яндексе (сниппет Яндекса)
А вот так description выглядит в Google:
Сниппет описания в результатах поиска в Google (сниппет Google)
Качественный, правильный description может оказать прямое влияние на CTR, что в свою очередь, может отразиться на релевантности страницы сайта. То есть, влияние meta description на позиции сайта в поиске непрямое. Правильный description приглашает людей из поиска перейти на страницу сайта. Поэтому, составление описания сайта в мета-теге description является одним из основных пунктов грамотной SEO оптимизации сайта. Несмотря на то, что обилие ключевых слов здесь не играет непосредственной роли на пути к успеху.
Синтаксис html meta description
Мета-тег description размещается в html сайта внутри тега <head>.
Пример:
<html> <head> <meta name="description" content="Описание страницы сайта." /> </head> </html>
Пример meta description:
<meta name="description" content="Агентство интернет-маркетинга и интернет-рекламы ConvertMonster: создание Landing Page, настройка контекстной рекламы, SEO-анализ, эффективный email-маркетинг." />
Что писать в meta description
О том, как правильно заполнять meta description достаточно подробно пишет как Яндекс, так и Google. Если обобщить доступную информацию, можно вывести несколько правил, которых желательно придерживаться при заполнении мета дескрипшн своего сайта:
Как правильно заполнять meta description:
- Точность мета-описания. Description должен соответствовать конкретной веб-странице, а не всему сайту. Он должен отражать текущее, актуальное состояние страницы.
- Уникальные описания. Старайтесь создавать различные описания для каждой конкретной страницы и не использовать шаблоны для description. Или, по крайней мере, заполнять description оригинальным описанием на важных, ключевых страницах сайта.
- Минимальная длина мета description. Мета-описание не должно быть слишком коротким, из нескольких слов.
- Максимальная длина meta description. Размер meta description не должен превышать 100-140 символов. На вопрос нет однозначного ответа. Существуют различные точки зрения о верхней границе длины мета тега description: средние 160 символов или от 120 до 250 знаков. Большинство людей плохо воспринимают текстовую информацию длиной более 120-140 символов (вспомним тот же Twitter).
- Форма meta name description. Мета-описание может быть написано как в форме одного (с точкой или без точки на конце) или нескольких предложений, так и в форме перечисления важных параметров, ценных для пользователя.
- Содержимое тега meta description. Мета-описание должно соответствовать языку страницы сайта, быть кратким, емким, но при этом содержательным. Необходимо коротко и ясно выразить суть содержимого страницы. Размещайте наиболее важную часть описания ближе к началу текста.
- Человекопонятный мета дескрипшен. Мета-описание должно быть простым, понятным без чрезмерного употребления ключевых слов/фраз, заглавных букв, рекламных слоганов, лишних символов (для «украшения») и восклицательных знаков.
Яндекс и meta description
Принцип использования тега мета description у поисковых систем схожий. Яндекс использует meta description наравне с фрагментами текста страницы для формирования сниппета. Яндекс дает ответы на некоторые вопросы в инструкции по использованию мета-описания. Почитать можно тут — использование мета-описаний Яндекс
Google и meta description
А вот как Гугл использует meta description:
Цитата:
В Google используется множество методов выбора текстовых описаний. Самым простым способом контроля содержания описаний является использование мета-тега "description" (англ. описание) для каждой страницы.
Google не стал разоряться на русскоязычную версию статьи про использование мета-описания, однако, вот ссылка на перевод статьи о том, как улучшить описание сайта в результатах поиска при помощи мета-тега description — использование мета-описаний Google
Что в итоге:
Содержимое meta description может быть использовано для формирования части описания сайта в сниппете в результатах поиска Яндекс, Google или другой поисковой системы. Description должен содержать краткое, емкое и актуальное описание страницы в виде предложений или перечисления важных параметров. Длина мета description не должна быть короче трех-четырех слов и не длиннее 140-160 символов. Не стоит превращать дескрипшн в перечисление ключевых слов.
Главная польза для SEO сайта от meta description — возможность задать привлекательное описание страницы сайта в результатах поиска. Правильный мета description может позитивно отразиться на поведенческих факторах сайта через повышение кликабельности сниппета сайта в поиске. Влияет ли meta description на релевантность сайта напрямую? Делитесь аргументами в комментариях.
Пишите интересные, читаемые и информативные комментарии.
Делитесь статьей в социальных сетях.
Подписывайтесь на SEO блог и получайте новые посты.
Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу
Подробное описание сайта
https://multiurok.ru/kukushkinanna/files
Содержание:
-
Цель и задачи создания сайта;
-
Описание рубрик сайта;
-
Работа с сайтом;
-
Основные характеристики сайта.
-
Цель и задачи создания сайта
Персональный сайт был зарегистрирован в 16 июля 2015 года на портале Мультиурок.
На данный момент сайт находится в открытом доступе, систематически обновляется и пополняется актуальной информацией.
Сайт предназначен для учителей средней школы, учеников и их родителей.
Цель:
-
создание виртуального пространства «Учитель – Ученик – Родитель».
Задачи создания персонального сайта:
-
Распространение собственного педагогического опыта;
-
Привлечение школьников к участию в конкурсах, олимпиадах по математике;
-
Связь с другими учителями, учениками и их родителями.
Ресурс содержит:
-
инструкцию по использованию сайта;
-
подробное описание сайта;
-
информацию об авторе и его достижениях;
-
нормативные документы, необходимые для работы учителя;
-
методические разработки;
-
дидактические материалы для учеников;
-
рекомендации для родителей и учеников;
-
информацию о рейтинге сайта на портале Мультиурок;
-
информацию о количестве подписчиков и подписок.
-
Рубрики сайта
Рубрика «Новости»
Содержит информацию об активной деятельности моих подписчиков. 
Рубрика «Обо мне»
Содержит краткую информацию об авторе сайта и рейтинге сайта на портале Мультиурок.
Если пройти по ссылке «Подробнее», можно получить подробную информацию о начислении рейтинговых баллов:
-
Количество опубликованных разработок
-
Количество просмотренных и скачанных публикаций
-
Количество подписчиков
-
Количество подписок и т.д.
Рубрика «Блог»
Позволяет общаться с моими подписчиками и обсуждать различные вопросы.
Если выбрать определенную запись блога и пройти по ссылке, то можно познакомиться с диалогом в блоге.
Рубрика «Файлы»
Содержит:
-
нормативные документы необходимые в учебно-воспитательном процессе,
-
учебно-методические материалы,
-
дидактические материалы для обучающихся
-
материалы для родителей
Подробная структура информации представлена во вкладке «Категории пользователя».
Выбрав нужную категорию, пользователь может познакомиться с файлами данной категории.
Пример:
Рубрика «Активность»
Содержит информацию о частоте обновления сайта и деятельности автора.
Рубрика «Награды»
Содержит информацию о наградах автора от портала Мультиурок.
Информация о других наградах находится по ссылке –
«Категории пользователя – Мои награды».
-
Работа с сайтом
-
Система навигации на сайте состоит из набора гиперссылок, созданных для переходов по разделам сайта и поиска конкретной информации.
-
Ссылки в тексте выделены с помощью подчеркивания или отличаются цветом. При наведении курсора на активную ссылку он принимает вид руки. Для пользователя это подсказка о том, что текст является гиперссылкой.
Пользователь выбирает нужную ссылку и проходит по ней.
-
Если нужно скачать определенный файл, достаточно выбрать ссылку «Скачать», которая находится ниже окна предварительного просмотра. Скачивание начнется автоматически.
Пример:
-
Зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии к файлам и записям блога, оценивать их.
Для этого нужно выбрать ссылку «Добавить комментарий».
Все пользователи имеют возможность видеть комментарии, оставленные другими пользователями.
-
Зарегистрированные пользователи могут организовать личную переписку.
Для этого нужно пройти по ссылке «Мои сообщения», выбрать пользователя и вступить в переписку.
-
Основные характеристики сайта
|
Характеристика |
Качество характеристики |
|
Информационная насыщенность |
Более подробная информация в рубрике «Обо мне – мой рейтинг – подробнее» |
|
Безопасность и комфортность виртуальной образовательной среды |
|
|
Эффективность обратной связи |
(комментарии к файлам, записям блога и т.д.) |
|
Актуальность информации |
|
|
Оригинальность и адекватность дизайна |
Стандартный дизайн предложен создателями портала Мультиурок. Изменить его нельзя. |
Желаю приятной работы на моем сайте!
Жду предложений, пожеланий, замечаний!
Как сделать описание сайта
Желание открыть свой сайт вполне закономерно для постоянного пользователя интернета. Если вы уже определились с тематикой, то сначала, до того как приступать к его конструированию, вам нужно сделать его описание. А точнее – написать техническое задание, которые вы затем передадите компании-разработчику.
Вам понадобится
- Вам потребуется точно определить тему сайта, его цели, задачи, сервисы и услуги.
Инструкция
Самый первый и самый важный пункт описания – определение темы и задачи вашего сайта. Именно от него зависит вся остальная разработка технического задания. Вы не только сами должны ясно себе представлять, каким должен быть ваш ресурс и как он будет работать, но и четко это объяснить вашему разработчику. Иначе, он просто не сможет в полной мере выполнить ваши пожелания. Рассчитывать на то, что профессионал и сам все знает не нужно. Да, он много знает, но телепатическими способностями не обладает, и не сможет без объяснений понять, чего конкретно вы хотите.
Целевая аудитория. Подробно опишите на какую возрастную, социальную, платежеспособную группу будет работать ваш ресурс. Будут ли это тинэйджеры, интеллектуалы, бизнесмены, пенсионеры, женщины, мужчины и так далее. Это повлияет на дизайн сайта, его функционал и сервисы.
Функциональные требования. Требования бывают двух видов – функциональные и не функциональные (специальные). Функциональные требования лучше расписать в виде конкретных примеров, так вашему разработчику будет проще вас понять. А что касается специальных – обсудите с ним возможность проведения на сайте конкурсов, рассылок, подписок, специальных акций. Возможно, ваш разработчик посоветует вам внести дополнительные функции .
Стандарты. В отношении этого раздела описания сайта вам лучше посоветоваться с разработчиком. Но если у вас есть познания в программировании, перечислите в нем стандарты, которые должны быть в технической структуре вашего сайта.
Системные требования. Этот пункт подразумевает перечисление требований к операционной системе, памяти, отказоустойчивости.
Посещаемость. Этот пункт требует описания количества пользователей, которые смогут одновременно работать на вашем сайте, а также перечисление инструментов, посредством которых будет производиться производительность сайта.
Безопасность. Уделите этому разделу особое внимание. От него зависит, насколько стабильно и без потерь будет работать ваш ресурс. Распишите в нем способы шифрования данных, их хранения и передачи.
Дизайн. Опишите свои пожелания к внешнему виду сайта, его цветовую гамму, стиль.
Вы описали основные разделы вашего сайта, можно передавать их разработчику.
Обратите внимание
Написание технического задания должно быть очень четким и подробным. Именно это отличает его от простого описания общей идеи.
Полезный совет
До начала работы определите вместе с разработчиком терминологию, иначе вы можете разные вещи называть одними словами, что внесет путаницу и замедлит ход работы.
Войти на сайт
или
Забыли пароль?
Еще не зарегистрированы?
This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.
