В отечественном SMM бывают задачи, которые падают сегодня, а выполнить нужно было еще вчера. В этой статье мы на прикладном примере рассмотрим один из таких случаев: составить контент-план на месяц для коммерческого сообщества ВКонтакте.
Исходные данные
Из разряда «Работаем с тем, что есть»:
- Бизнес: районная пекарня.
- УТП: Булочки по американской рецептуре.
- Преимущества:
a. Программа лояльности для постоянных клиентов.
b. Удобное пространство для трапезы.
c. Играет приятная музыка.
d. Скидка на выпечку после 21:00.
e. Рожковая кофе-машина.
f. Есть доставка. - Сообщество в ВК: заполнено описание,поставлена обложка, залиты товары, обозначены контакты, созданы обсуждения. 200 подписчиков: друзья хозяина пекарни и постоянные гости.
- Аудитория пекарни: в основном деловые или творческие девушки и женщины, приходят посидеть с ноутбуком, что-то берут с собой домой. Все по наблюдениям хозяина.
- Главный конкурент: городская сетевая пекарня в соседнем доме, которая принимает на себя весь трафик.
Нам поставили задачу: составить контент-план на месяц, который увеличит количество живых подписчиков и продаж. Акции и конкурсы можно планировать в рамках разумного.
Какими инструментами будем пользоваться: SMMplanner, Pepper.Ninja. А вот изобретать велосипед не будем. У нас всего полчаса.
5-я минута. Работать с данными аудитории
В нашем случае мы работаем на локальный рынок, поэтому лучше присматриваться к крупному конкуренту с нашего же поля. Поэтому находим сообщество городской сетевой пекарни. Нам надо убедиться, что аудитория совпадает с нашей. При совпадении мы сможем заимствовать идеи по контенту. Для этого используем функцию «Кто мой клиент?» в Pepper.Ninja.
Запускаем задачу на выполнение и смотрим на результаты:
Уже попадание. Хорошо.
Тоже совпадение. Уже хорошо. Осталось посмотреть профессии.
Да, есть допущения. Во-первых, исследование аудитории хозяином больше походит на субъективный взгляд. Во-вторых, качество подписчиков сообщества городской пекарни тоже может вызывать вопросы. Повторимся – работаем с тем что есть.
10-я минута. Определить вовлекающие посты
Чем больше лайков, репостов и комментариев собирают записи, тем больше соцсеть дает охват на пост. Учитывая схожесть аудитории и бизнеса, мы можем подсмотреть в сообществе-конкуренте наиболее подходящие посты.
В Pepper.Ninja есть функция мониторинга постов по времени и определенному сообществу.
Фильтр позволяет определить какие публикации получали максимальные реакции:
Например, мы так можем определить, что максимальный показатель репостов у сообщества с постами-розыгрышами:
Больше всего лайков поставили посту об услуге доставки:
Один из самых комментируемых постов тоже относится к конкурсам.
Логика такая. По каждому фильтру (лайки, комментарии, репосты, их соотношение с просмотрами) нужно найти по 3-4 поста и определить их направление. Выписываем все в табличку, чтобы составить свой контент-план на основе лучших публикаций у конкурента.
15-я минута. Найти идеи для постов в контент-плане и определить периодичность.
Мы определили контент, который в теории может максимально вовлечь наших подписчиков и получить виральный охват. На конкурсах и заимствованиях далеко не уедешь. Хорошо, что есть Генератор идей для постов от SMMplanner. В нем на данный момент больше 100 подробных карточек с идеями, как использовать форматы и где сработают. В нашем случае, для районной пекарни, подойдет следующее:
- видео процессов выпекания булочек или заваривания кофе;
- факты о продаваемой еде;
- подборка музыки, которая играет в пекарне;
- серии постов о булочках;
- голосование за любимое блюдо.
Все взято из Генератора. Можно пользоваться им в формате бота в Телеграме, мы зовем его Геннадий. Просто отправляйте команду в чат, получайте случайную тему для поста и адаптируйте под себя.
Итак, идеи собраны. Теперь нужно определить периодичность публикаций. Здесь пригодится специальная методика от Феликса Зинатуллина, о распределении количество публикаций:
В нашем случае получилось 16 баллов. Значит, для паблика пекарни необходимо 10-15 постов месяц.
25-я минута. Создать контент-план
Раз в неделю у нас будут посты с акциями. Между ними успешные типы постов конкурента, определенные в результате парсинга, идеи из генератора. Соберем для наглядности все в единую табличку:
Контент-план готов. Посты надо распланировать по времени. В этом поможет SMMplanner.
Так выглядит планирование одного поста:
Каждый пост мы оформляем через окно планирования. Пока не занимаемся созданием контента, распределяем его по времени.
Контент-план нужно защитить перед хозяином пекарни. Прелесть в том, что мы можем обосновать каждую идею поста. Все потому что в плане заложен успешный опыт конкурентов, есть стимулирующие акции и посты для вовлечения. Также, мы конечно же будем анализировать эффективность контента и корректировать стратегию при необходимости.
Исходя из всех предыдущих действий и начальных условий, план может сработать.
Осталось только воплотить план в жизнь: собрать контент и выпустить посты.
Анализируем результаты
На финишной прямой нам надо проанализировать результаты постов из контент-плана, чтобы определить публикации, которые сработали лучше всего. Для этого надо зайти в Статистику сообщества и перейти в раздел записей:
Нажимаем «Выгрузить статистику» и скачивается Excel-документ со всеми данными по постам.
Мы можем посмотреть какие посты получили бОльший охват, какие принесли больше переходов по ссылке, какие привели подписчиков. В нашем случае, согласно типу постов и поставленной задаче надо смотреть на:
- Лайки.
- Комментарии.
- Репосты.
- Охват подписчиков и виральный.
- Переходы по ссылкам и в сообщество.
- Подписки.
Таким образом, в дальнейшем можно корректировать контент-план в сторону самых эффективных публикаций.
Есть ли у вас скоростные методы составления контент-плана под определенную задачу? Пишите свои наработки в комментариях.
На чтение 14 мин Просмотров 108к. Опубликовано 29.06.2019 Обновлено 30.04.2023
Контент-план — это то, без чего не обходится ни одна группа ВКонтакте. Ведь это не только удобный инструмент планирования публикаций, но и способ продвижения группы. План на неделю или на месяц позволяет грамотно выстроить стратегию развития бизнеса или личного блога.
Но существует проблема в том, что многие пользователи не знают, как составить контент-план для ВКонтакте.
В этой статье мы рассмотрим все тонкости составления грамотного контент-плана для личного блога и бизнес-аккаунта ВКонтакте, который подойдет под любую нишу и позволит продвигать группу эффективно.
Также, в конце данной статьи вы получите БОНУС — 3 готовых шаблона контент-плана в формате Excel, которые вы уже сегодня сможете легко использовать для своего бизнеса 😉
Содержание
- Что такое контент-план, и зачем он необходим
- Как составить контент-план: алгоритм из 5 шагов
- Выбираем тип группы — личная или коммерческая
- Определяем тему сообщества
- Составляем портрет аудитории
- Где найти идеи для контент-плана — 3 способа
- Определяем структуру контента — 3 типа постов
- Пример составления контент-плана
- Анализ контент-плана
- Пример контент плана для Вконтакте
- Личный блог
- Интернет-магазин
- Салон красоты
- Фотограф
Что такое контент-план, и зачем он необходим
Контент-план — это набор тем и видов постов для публикаций в блоге за определенное время (год, месяц, неделя и т.д.).
Чаще всего контент-план имеет вид таблицы, где пользователь представляет информацию в упорядоченном виде с выделением конкретных блоков или тем для постов в рамках указанного времени и интервала публикаций.
Как видно из примера, контент-план — это график публикации конкретной информации в сообществе.
Для чего составляется контент-план?
Контент-план — это инструмент планирования работы в группе. Многие блогеры и бизнесы не уделяют ему должного внимания, так как считают его неважным, действуя по принципу «что в голову придет, то и напишу».
Но такой подход неверный по следующим причинам:
- Во-первых, если у вас нет четкого плана по публикациям, то вы можете забыть выложить пост или будете постоянно переносить на «потом», а это снижает активность вашего блога.
- Во-вторых, контент-план — это поле для вдохновения, то есть вам не нужно придумывать то, о чем написать, а просто берете и пишите на заданную тему.
- В-третьих, если хотите, чтобы блог был интересен, то нужно научиться удивлять публику постами, а проще всего это сделать с помощью разных тем, которые вы можете расположить с помощью контент-плана в нужном порядке.
- В-четвертых, профессиональное продвижение группы — это ежедневный постинг, чтобы аудитория привыкала и ожидала их. Контент-план дает возможность написать сразу необходимое количество постов, добавить их в программу по автопостингу (это автоматическое размещение постов с заданными параметрами) и заниматься другими вещами. Очень удобная вещь.
- В-пятых, контент-план невозможно разработать без исследования вашей темы, а это откроет новые идеи для публикаций, например, освещение интересов подписчиков, обсуждение волнующих вопросов и решение актуальных проблем.
Как видно из вышеперечисленных причин, контент-план является отличным инструментом для блогеров любого уровня, дающее четкое понимание того, о чем мы пишем и для кого. Далее мы рассмотрим все детали и тонкости составления контент-плана.
Как составить контент-план: алгоритм из 5 шагов
Для того, чтобы составить контент-план, придерживайтесь следующих этапов:
- Выберете тип группы — личный блог или бизнес-аккаунт.
- Определитесь с темой сообщества.
- Составьте портрет аудитории.
- Соберите информацию для контента исходя из темы блога.
- Распределите идеи для постов по трем категориям: информационный, развлекательный или продающий и составьте график публикации.
Вот такие простые шаги позволят составить контент-план. Далее рассмотрим эти шаги подробно.
Выбираем тип группы — личная или коммерческая
На данном этапе выберете будет ли ваш профиль личным блогом или станет бизнес-аккаунтом.
Личный блог — это профиль человека, который делится мыслями, мнениями, эмоциями, чувствами и историями с аудиторией. Примером таких профилей могут быть сообщества известных людей, например Оля Бузова, Тимати, Настя Ивлеева.
В таких блогах может быть доля коммерческой информации, но обычно она занимает не более 20% от всего контента. Остальное — это личные посты: истории, выводы, мнение или события.
Кстати, мой блог ВКонтакте https://vk.com/evstratova_blog
Заходите, будем дружить и общаться 🙂
А еще там много интересной информации по контенту, постам, вкусным текстам и личному бренду
Коммерческий профиль или бизнес-аккаунт — это такой тип, целью которого является рекламирование и продажа товаров, услуг или информации.
Как показывает статистика, основную часть контента составляют продающие посты, однако, чисто «продающие» группы уже не воспринимаются людьми. Поэтому даже в таком типе присутствуют развлекательные и информационные публикации. Основное направление бизнес-аккаунта — это привлечение новых клиентов и получение прибыли.
Какой тип группы выбрать именно вам, зависит от целей и стратегии вашей деятельности.
Определяем тему сообщества
На этом этапе нужно определить то, о чем будет блог. Чем четче сформулируете основную мысль, тем легче вам будет понять, кто ваш читатель и донести ее.
Удачная формировка темы сразу дает понять: кто главный герой, явление или процесс, какие обстоятельства, как развивается линия сюжета, почему выбрана такая тема, какие мотивы и результаты.
Чтобы проверить выбранную тему, насколько она удачно и точно сформирована, есть один способ. Выберите любого близкого вам человека, которому вы доверяете. Расскажите ему в 2-3 предложениях суть вашей темы, например:
«Я хочу начать вести блог про путешествия во Францию. Начну с организационных моментов, например, оформление визы, какие документы нужно собрать, а закончу рассказами об интересных местах, вкусных блюдах, легендарных ресторанах. Как ты думаешь, это будет интересно?»
Если в ответ услышите вежливое «ну да», «пожалуй», то с темой что-то не так. Возможно, вы подобрали неверные слова или донесли мысль скомкано. В таком случае, переформулируйте тему до тех пор, пока она не будет интересна, и вам не ответят «да» хотя бы с малой искрой любопытства в глазах.
Составляем портрет аудитории
Как только выберете удачную тему, то составляйте вашей аудитории, для которой эта тема будет актуальна.
Сделать это можно с помощью трех вопросов:
- Какие интересы у моей аудитории?
Например: любят путешествовать, нравится французская культура, новые впечатления, фотографии, любят общаться с новыми люди, изучают иностранные языки.
- Какие у них основные проблемы?
Например: трудности с оформлением документов, языковой барьер, не знает местную культуру и интересные места, не знаком с местными законами.
- Как я могу решить эти проблемы?
Например: я могу рассказать о том, как оформить документы быстро и без трудностей, какие места стоит посетить, самые популярные фразы на иностранном языке, поделиться списком полезных сервисов.
Ответы на эти вопросы дадут понимание того, кто ваша аудитория и почему им потенциально интересна ваша тема.
Полезно прочитать: 3 метода определения целевой аудитории
Где найти идеи для контент-плана — 3 способа
Я хочу поделиться 3 способами, где найти идеи для контент-плана.
Первый способ — найти группы с похожей тематикой и выписывать все темы их постов.
Этот способ отлично подойдет для новичков, так как вы можете не только найти идеи для постов, но и посмотреть развитие паблика. По сути, получите готовый шаблон того, как должен выглядеть ваш профиль.
Плюсы: вы можете сразу проанализировать конкурентов, посмотреть, что находит отклик у аудитории, а что нет, как автор преподносит информацию.
Минусы: контент-план будет не уникальный, также некоторые темы вы не сможете осветить в блоге ввиду отсутствия опыта в этом вопросе, а еще вы можете не найти блогеров по вашей теме, так как она может быть узкой.
Второй способ — заказ контент-плана у СММщиков или маркетологов. Такие услуги можно найти ВКонтакте по хештегам #контентплан #заказконтентплана #контентпланназаказ.
По сути, вы делегируете составление контент-плана специалистам в этой области. Все, что нужно от вас, — это обозначение ниши, продукта и аудитории.
Плюсы: не тратите время и силы, темы для постов будут подобраны в соответствии с запросом.
Минусы: необходимы вложения, есть риск встретить дилетанта, а не специалиста, скорее всего, ваш контент-план не будет уникальным.
Третий способ — это сбор информации самостоятельно путем опроса экспертов, специалистов, свидетелей, анализа своего и чужого опыта, тестирование гипотез, описание положительных и отрицательных кейсов. По сути, это ваша исследовательская работа на тему блога.
Этот прием взят из журналистики.
Когда журналист готовит материал для статьи, то он собирает информацию из всех возможных источников: опрашивает свидетелей или участников события, собирает отзывы, мнения, узнает позицию других сторон, например, конкурентов, органов власти, партнеров и т.д.
Это позволяет не только собрать достаточно информации, но и увидеть полную картину, а значит, статья будет ценной, полезной и интересной для читателя.
Плюсы: вы составите свой уникальный и интересный контент, где будут истории, факты, кейсы и события, также этот способ позволит копнуть в тему как вглубь, так и вширь, что даст больше тем для блога.
Минусы: большой объем работы, необходимо время и силы на изучение материала по теме.
Вот такие три способа поиска информации для контент-плана. Какой выбрать — решать вам. Все зависит от ваших ресурсов как временных, так и финансовых. Мой совет: если хотите сделать хороший контент-план, то выбирайте способ номер 3.
Определяем структуру контента — 3 типа постов
Информацию ВКонтакте можно разделить на 3 основных типа: информационный (образовательный), развлекательный и продающий. Рассмотрим эти типы подробно.
Информационный или образовательный тип — это посты, в которых блогер делится полезной информацией с аудиторией.
Ссылка на полный пост: https://vk.com/evstratova_blog?w=wall-171520375_408
Такая информация имеет вид ответа на вопрос, лайфхак, инструкция, алгоритм, список, структура и т.д. Через информационные публикации пользователь получает ценную информацию по теме.
Примеры тем для таких постов:
- Как правильно посадить дерево осенью?
- ТОП-10 средств по уходу за кожей лица.
- Список самых красивых мест Италии.
- Инструкция по тому, как заработать 10 тысяч рублей на текстах.
- Как написать интересный пост ВКонтакте — система из 5 шагов.
Такие посты подходят как для личного блога, так и коммерческого. С помощью таких публикаций вы создаете имидж эксперта, который понимает и разбирается в теме.
Развлекательный тип — это пост, целью которого является поднять настроение аудитории и вызвать эмоции.
Ссылка на полный пост: https://vk.com/evstratova_blog?w=wall-171520375_474
Чаще всего в таких публикациях за основу берется история, событие, новость, тренд или мем, соответствующий теме группы.
Примеры тем для таких постов:
- Как котик зарабатывает больше, чем Ди Каприо.
- Битва за детскую игрушку в одном из супермаркетов.
- Как вы проводите свои выходные?
- «Случайные» изобретения в Японии.
- Как мы покоряли Париж.
Такие посты позволяют удерживать внимание вашей аудитории, так как все мы любим рассказы, истории, смешные моменты, нелепые и поучительные ситуации.
Продающий тип — это пост, целью которого является продажа. Тут все просто.
Ссылка на полный пост: https://vk.com/evstratova_blog?w=wall-171520375_550
Данные публикации раскрывают информацию о товаре или услугах, его преимуществах, свойствах, функциях и назначении.
Пример тем для таких постов:
- Пылесос 300 — лучший помощник в вашем доме.
- Игра «Мафия» — развлечение для всей семьи.
- Приглашаю вас на свой авторский курс по риторике.
- Смартфон будущего уже в продаже.
- Презентация моей новой книги.
У этих постов задача одна — это продать товар или услугу. Чаще всего этот тип используется в коммерческих группах.
В основу любого контент-плана должны входить все типы текстов в примерном соотношении:
Теперь мы знаем то, из чего состоит контент-план, как найти идеи для него и какие типы постов используются в нем. Следующим шагом станет его сбор в конечный формат.
Пример составления контент-плана
Как только вы проделали все предыдущие этапы, можно приступать к сбору контент-плана для вашего профиля.
Как это сделать? Все очень просто.
Шаг 1 — определите временной промежуток: неделя, месяц, квартал, несколько месяцев, полгода и т.д.
Шаг 2 — выберете количество публикаций в течение дня или недели.
Лучшее время для публикаций:
07.00 — время завтрака и пути на работу
12.00 — время обеда на рабочем месте
18.00 — время прихода домой с работы
Шаг 3 — обозначьте время для ваших публикаций.
Шаг 4 — распределите выбранные темы постов по сетке публикаций. Желательно выделить каждый тип поста отдельным цветом, чтобы они не шли подряд друг за другом.
Шаг 5 — напишите список подходящих хештегов и распределите их по группам от 5 до 10 штук. Сохраните в отдельную папку и выкладывайте с соответствующим постом.
Шаг 6 — укажите основную мысль каждого поста. Это делается для того, чтобы вы не забыли то, о чем написать.
Все. Ваш контент-план готов.
Далее вы можете воспользоваться еще одним шагом — это подготовить несколько постов и добавить их в программу, которая автоматически их опубликует на основе заданных вами параметров.
Вот список программ для автопостинга:
- SmmBox — это инструмент, позволяющий вам планировать ваши публикации на 100 дней вперед, а просматривать статистику и редактировать фотографии. В качестве пробного периода вам дается бесплатно 14 дней, далее программа стоит от 299 рублей в месяц.
- ParasiteLab — данный сервис делает отложенные публикации одновременно в несколько социальных сетях, а также помогает в создании контент-план для профиля. Стоимость программы составляет 349 рублей в месяц.
- SMMplanner — это сервис, который также планирует публикации для вашего паблика, однако с одной особенностью — оплата идет не за месяц, а за количество: 50 постов вам дается бесплатно ежемесячно, далее каждые 50 стоят 49 рублей.
Вот мой код: «helenaevstratova». Он дает 14 дней БЕСПЛАТНОГО доступа к SMMplanner
Таким образом, с помощью этих программ вы высвободите свое время, при этом ваш паблик будет активным и подписчики будут получать новую информацию.
Как я и обещала, прикрепляю 3 готовых шаблона контент-плана в формате Excel. Скачать их вы можете по ссылке (Яндекс. Диск)
Анализ контент-плана
После того, как вы определились с темой постов, написали их и опубликовали в профиле, необходимо оценить эффективность проведенной работы.
Но не пугайтесь, сложных анализов делать не нужно. Все, что требуется от вас — это отследить реакцию на ваши публикации.
Как это сделать:
- выберете самую удачную и неудачную публикацию за период вашего контент-плана;
- найдите то, что понравилась читателям в удачной публикации (например, интересная тема, цепляющий заголовок, актуальная проблема и т.д.);
- выпишите все эти моменты и используйте их в дальнейшем;
- определите причину провальных постов и исключите ее.
Такой алгоритм позволит вам с каждым разом делать ваш контент-план лучше, а следовательно, продвижение группы будет эффективнее.
Пример контент плана для Вконтакте
В этом блоке я хочу дать вам несколько шаблонов контент планов на месяц под самые популярные ниши ВКонтакте. В каждом шаблоне я специально оставила для вас свободные ячейки для того, чтобы вы могли сделать пост о популярной новости, поздравить с праздником, разместить рекламный пост или просто сделать себе выходной 😉
Ну что ж, начнем!)
Личный блог
Для личного блога ВКонтакте подойдет следующий контент-план:
Интернет-магазин
Для интернет-магазина ВКонтакте подойдет следующий контент-план:
Салон красоты
Для салона красоты ВКонтакте подойдет следующий контент-план:
Фотограф
Для профиля фотографа ВКонтакте подойдет следующий контент-план:
Вот такие 4 примера контент плана популярных ниш ВКонтакте, однако, если вы здесь не нашли свою тему, то обязательно напишите ее в комментариях. Взамен я составляю для вас чек-лист из 10 идей для постов под эту вашу нишу.
Вот мы и разобрали такую тему как контент-план, который станет отличным помощником для новичков в блогинге или бизнесе. Не пренебрегайте им.
Оцените, пожалуйста, статью, если она была для вас полезной:)
Надеюсь, что теперь вы понимаете, что такое контент-план и его важность при продвижении ВКонтакте. А, главное, что теперь вы с легкостью сможете составить контент-план для своей уникальной ниши.
До скорого!)
Моя группа ВКонтакте https://vk.com/evstratova_blog
Заходите, будем дружить и общаться 🙂
А еще там много интересной информации по контенту, постам, вкусным текстам и личному бренду
Контент-план помогает сохранять интерес аудитории, вести соцсети регулярно и получать нужный результат. Как его составить и применять, читайте в этой статье.
В среднем человек проводит в соцсетях 143 минуты в день. И в это время сотни постов конкурируют за его внимание. SMM-щикам приходится придумывать, о чем писать, чтобы добиться внимания и получить отклик, как привлечь новых подписчиков и добиться продаж. Между тем для эффективного ведения социальных сетей, а не просто сбора лайков, нужен контент-план.
Вот как его составить.
Сформулируйте цель и задачу группы в социальных сетях
Постановка цели задает понятные ориентиры.
Пример целей:
- Привлечь клиентов (заявки, обращения, записи на прием).
- Увеличить лояльность (отвечать на отзывы и запросы, получать отзывы, отрабатывать негатив).
- Расширить зону влияния (новые подписчики, читатели, просмотры, лайки, комментарии).
Чем конкретнее цель и критерии результата (например, 1000 подписчиков, сбор 30 отзывов в месяц, 15 заявок еженедельно) — тем проще отслеживать прогресс и понимать, есть ли толк от ведения групп.
Определите аудиторию, ее боли и потребности
На этом этапе важно включить эмпатию и представить типичного читателя. Главная ловушка в маркетинге — считать, что клиенты думают так же, как и мы. Это не так, поэтому нужно заранее изучить их интересы, вкусы, предпочтения.
Для этого проведите опросы среди клиентов и подписчиков, обратитесь к уже проведенным маркетинговым исследованиям или отправляйтесь на разведку к конкурентам, чтобы выяснить:
- Демографические данные: пол и возраст. Пример: Женщины от 20 до 60 лет.
- Семейное положение, статус.
Пример: мамы и бабушки, заботятся об одном или нескольких детях.
- Географическое положение, если бизнес зависит от локации.
Пример: в радиусе 5 км.
- Сфера интересов.
Пример: интересуется дополнительным развитием детей, кружками, мероприятиями, праздниками для детей, чтобы помочь ребенку вырасти умным и успешным.
- Боль, проблема.
Пример: дать хорошее воспитание и образование детям.
- Возражения.
Пример: беспокоятся, что ребенку не понравится, что он не будет в безопасности, что с ним будут хорошо обращаться.
- Источники информации, способ получения важной информации.
Пример: соцсети, из-за большой ленты предпочитают подписываться на рассылку и получать ее в сообщения или мессенджер.
Ответы зафиксируйте и составьте 5-10 портретов типичного клиента.
Создайте визуальную концепцию оформления бренда
Человеческий мозг обрабатывает изображения быстрее, чем слова, поэтому визуализация очень ценный актив — она выделяет посты в ленте. Просто представьте очень длинную ленту ВК или FB, которую прокручивает целевая аудитория. От визуального контента зависит, прочитают пост или нет.
- Придумайте фирменный стиль, ориентируясь на портреты целевой аудитории.Если хотите узнать, как правильно подобрать цветовые сочетания для соцсетей — читайте эту статью.
- Продумайте логотип, фирменные цвета и шрифты.
- Оформите группы и аккаунты в Вк и Фб в фирменном стиле и сделайте их узнаваемыми. Это часть брендинга, того, как воспринимается ваша компания и чем она отличается от сотен других.
- Визуальную концепцию зафиксируйте в виде мудборда.
Мудборд — визуальное представление дизайн-проекта, которое состоит из изображений, цветовой палитры и пр. Он передает общее настроение, стиль и направление. Все элементы разместите в виде коллажа. Мудборд поможет отсечь лишнее и всегда придерживаться единого оформления.
Выберите идеи для контент-плана
Сначала составьте список из 100 — 200 тем. Для этого:
- Выделите крупные категории.
Пример: для фитнес-тренера это питание, спорт, здоровый образ жизни, режим сна, здоровье, похудение.
- Каждую категорию разбейте на подкатегорию и выпишите хотя бы 15–30 микротем.
Пример: в категории «питание» могут быть подкатегории как питаться, как подобрать рацион, как часто делать приемы пищи, что есть нельзя.
- Зайдите в Яндекс Wordstat. Вбейте идеи и смотрите подсказки и самые востребованные запросы. Каждый запрос — это потенциальная тема для десятков постов.
- Посмотрите группы в нужной тематике — для начала самые топовые.
- Сделайте в Buzzsumo анализ конкурентов на предмет расшаривания. Самые популярные и вирусные темы сохраните.
- Потом смотрите тренды Google Trends .
- Заходите в Pinterest. В нем можно найти не только визуалку для вдохновения, но и статьи. Смело выпишите идеи для публикаций, ударные заголовки и оформление для постов. Искать лучше сразу на английском.
У вас получится огромный список вирусных публикаций, на их базе остается определить боли аудитории и как эти посты на них отвечают.
Лайфхак!
Прошерстите полученный список тем по правилу Микеланджело — отсеките все лишнее. Отправьте в отдельный «спорный» список темы, которые вызывают сомнения или требуют согласования. Это позволит избежать некачественного контента и проблем с клиентами.
Выберите виды контента
Примените «золотую формулу контента»: 40% развлекательного и коммуникационного контента, 30% брендового и репутационного, 25% образовательного и экспертного, и только 5% рекламного. Вирусным может стать любой пост, если он «лыко в строку».
Развлекательный и коммуникационный контент
Цель развлекательного контента — вовлечь и удержать аудиторию, стимулировать активность подписчиков.
Во—первых, он здорово «оживляет» сообщество, во—вторых, увеличивает охват и привлекает к нам новую целевую аудиторию. Это плюс к узнаваемости, а в стратегической перспективе и к продажам.
Сюда входят мемы, юмор, комиксы, цитаты, короткие видео, подборки книг, видео и фотографий, рейтинги, опросы, чаты, конкурсы и розыгрыши.
Цитаты подходят для развлечения, знакомства с культурой и погружения в контекст продукта, в данном случае изучения английского языка.
Рейтинги, особенно среди подписчиков, увеличивают вовлечение. Так можно поощрять самых активных участников, авторов самых содержательных комментариев или интересных вопросов, создателей собственного контента для группы.
Тесты и игры дают большое вовлечение. А еще это огромное поле для уместных коллабораций!
Опросы и анкеты не только вовлекают большое количество людей, но и дают информацию о подписчиках, и помогают получить новые идей для контента.
Комиксы и графические истории, особенно если это юмор и он попадает в точку, увеличивают вовлечение и мотивируют комментировать.
Конкурсы — очень эффективный способ вовлечения. Важно заранее продумать цель такого конкурса и его механику, чтобы добиться максимального эффекта.
Лайфхак!
Превратите видеоинтервью в текстовую расшифровку, инструкцию, набор цитат, список фишек. Публикуйте контент в новом формате спустя время. Через 3–6 месяцев даже те, кто читал, уже не вспомнят, и воспримут контент как новый.
Информационный или экспертный контент
Это инструкции, исследования, гайды, руководства, советы, обзоры, интервью, ответы на вопросы подписчиков. Важно не ограничиваться текстом, а дополнять его изображениями, инфографикой и видео.
Цель такого контента — формирование статуса как эксперта в своей области или впечатления о профессионализме компании.
Инфографика подает даже сложный контент (факты, даты, цифры, понятия) в простой и интересной форме. А если тема близка целевой аудитории, то ее быстро распространят репостами.
Подборка идей, полезных советов, рецептов, лайфхаков неизменно мотивируют читателей поставить лайк и сделать репост. Порой полезный контент в такой форме более вирусный, чем развлекательный, потому что это влияет на их собственную «репутацию» в социальных сетях.
Чек-листы, особенно если их можно распечатать и повесить на стену или вести онлайн, очень удобный и вовлекающий формат контента. Они могут касаться и общих тем (продуктивность, списки покупок, дел), и узкотематических (как настроить рекламу, как разместить товар на Авито и т.п.).
Инструкция — идеальный формат экспертного контента, который поможет создать репутацию знатока и вызовет доверие.
Репутационный контент
Это кейсы, отзывы, новости, отчеты о достижениях, обработка возражений и коллаборации с лидерами мнений.
Цель репутационного контента — прогрев аудитории и формирование доверия. Это особенно важно для клиентов и тех, кто ими хочет стать, но останавливается из—за страхов и сомнений. Это касается и цены, и гарантии, и качества.
Репутационный контент — своеобразная внутренняя «кухня», бекстейдж. Можно и нужно рассказывать, чем и как живет компания. Аудитория будет рада увидеть, кто создает продукт и как это происходит. Если есть производство — нужно показать его изнутри. Важна каждая мелочь!
Лайфхак!
Для отработки конкретного возражения подготовьте целую серию постов разного формата — статьи, инфографика, видео, и запустите подряд. Самые важные посты потом соберите в подборку, сделайте обзор, упоминайте о ней в других постах, добавьте в меню или навигацию в группе.
Кейсы наглядно показывают решение сложной или просто типичной проблемы. Вы можете поделиться собственным опытом, рассказать историю успеха клиента или реальный пример использования товара или услуги.
Подведение итогов — способ пообщаться с подписчиками и показать, какой путь вы прошли, чего добились, что интересного произошло за это время.
Отчеты о мероприятиях и встречах интересны не только для тех, кто в них участвовал. Они показывают, что упустили все остальные. Для отчетов комбинируйте рассказ, текст, видео и другие форматы.
Рекламный контент
Это анонсы, акции и спецпредложения, посты про выбор, заказ, оплату, доставку. Такой контент тоже интересен, хотя и нацелен только на продажу.
Здесь особенно важна сильная, яркая упаковка. К фото и видео пишем красивое описание без воды и шаблонов. Не забываем уточнить ключевую информацию, например, цену, контакты, ссылку на заказ, правила доставки и способы оплаты.
Тинькофф превращает акции в спецпроекты, которые работают на его репутацию.
Акции и распродажи помогают продавать не только собственные товары, но и партнерские. Кроме того, возможность экономить на мероприятиях и сервисах с помощью вашего паблика — это еще одна причина подписаться.
Новое ценовое предложение или пакет услуг в соцсетях увидит больше людей, чем на сайте. Публикуйте информацию о новых предложениях и изменениях в соцсетях.
Определите частоту публикаций:
- Минимально 1 пост в неделю.
- Оптимально публиковать контент 3-5 раз каждый день.
Публикации должны быть регулярными. Контент-план задает дисциплину: если в расписании стоят посты по понедельникам, средам и пятницам, значит, они должны выйти именно в эти дни.
Частота и регулярность публикаций не только поддерживают постоянную коммуникацию с аудиторией, но и влияют на охват. Охват означает количество людей, которые в принципе увидят посты и задержат на них внимание. Его увеличение — жизненная необходимость для сообщества.
В выборе лучшего времени публикаций поможет исследование Popsters об активности пользователей соцсетей.
Наибольшая активность у публикаций, вышедших в районе 3 часов дня,на Fb.
Понедельник и пятница — самые активные дни на Fb.
Пик активности в Вк вечером.
Пятница, суббота и воскресенье очень активные у пользователей Вк.
Оформите контент-план
Контент-план должен обязательно включать:
- день и время публикации (утро, день, вечер или конкретные часы)
- вид контента, рубрику или категорию
- название или тему
Дополнительно можно указать важные моменты: посадочную страницу, каналы распространения, ссылки на готовые посты, маркетинговые активности — например, надо ли запускать на него таргетированную рекламу.
Все аккуратно зафиксируйте с разбивкой по типам постов.
Сделать это можно разными способами:
В Excel или Google таблицах.
Вот как это делает российское маркетинговое агентство Market Ninja. Их контент-план охватывает расписание по дням и времени, подачу постов, их содержание и формат, а также источники информации или вдохновения.
Вот как это делает создатель популярного блога о путешествиях Cranky Flier Бретт Снайдер (Brett Snyder). Помимо даты, темы и рабочего заголовка он указывает ключевые элементы публикации, запросы, ссылки, дополнительные материалы и промо стратегию. Очень удобно, если вы ведете социальные сети в одиночку.
Вот как это делает эксперт по редакционному контенту и контентной стратегии Джоди Харрис (Jodi Harris). Пригодится агентствам с командой. Для этого внесены графы «Автор» и «Статус», чтобы автоматически отслеживать готовность публикаций.
Вот как это делает эксперт по контент-маркетингу, автор книги «Опыт: седьмая эра маркетинга», Карла Джонсон (Carla Johnson). В основе ее контент-плана — ключевые вопросы: когда стоит публиковать, для кого, какое сообщение хотим донести, какие ключевые моменты, к чему призываем, как распространяем. Это идеальный формат для брендированного сторителлинга.
Вот как это делает образовательная организация в сфере контент-маркетинга Content Marketing Institute. Они применяют контент-план сразу для всех каналов распространения. При этом указана структура, тональность и целевое действие.
Еще один пример. Обратите внимание, посты размещены цветом в зависимости от типа контента.
В Trello или таск-менеджерах.
Так делает WWF. Это позволяет всей команде сообща подбирать информацию и генерировать контент. Каждый пост — это задача с критериями качества, чек-листом, дедлайном, указанием коллабораций или каналов распространения контента.
Обратите внимание, что в одном интерфейсе собраны:
- материалы, источники и редполитика
- разбивка постов по рубрикам
- благотворительные акции
- идей публикаций
- доступы и техническая информация
- материалы, которые уже готовы
Это особенно ценно для планирования эксклюзивного контента, запуска акций и флешмобов.
Они совмещают это с Google таблицами, в которых работают вместе с волонтерами. Это позволяет собирать новости, фото и видеоматериалы «с полей» по всему миру.
В Google Календарь или подобных сервисах.
Удобно тем. что каждый день в расписании видно, какую публикацию нужно делать или готовить. Помогает держать контент-план всегда актуальным.
И вот, контент-план готов, пора приступать к подготовке постов! Выбирайте тему и готовьте для нее яркую подачу.
Ключевые моменты при составлении контент-плана:
- Сформулируйте цели и критерии успеха.
- Определите портрет целевой аудитории.
- Выпишите позиционирование и образ бренда
- Создайте визуальную концепцию.
- Выберите самые интересные форматы и типы материалов.
- Подберите самые актуальные темы.
- Сформируйте расписание публикаций с темами и форматами
- Приступайте к публикациям.
Оформляйте свой контент-план вместе с Canva.
Как составить правильный контент-план для группы вконтакте31.07.201927.04.2022
Оглавление
- Что вам даст контент-план?
- Преимущества контент-плана:
- Что необходимо сделать до составления контент-плана?
- Изучение целевой аудитории
- Анализ сообществ-конкурентов поможет вам:
- Разработка стратегии ведения группы
- Как составить контент-план
Как составить правильный контент-план для сообщества ВКонтакте
Многие администраторы ВКонтакте сталкиваются с проблемой продвижения своих сообществ. При большом количестве конкурентов нужно уметь выделяться. Контент – главная составляющая группы, ее «лицо». Важно не только придумывать интересные посты, но и грамотно их публиковать. А для этого необходимо составить контент-план.
Контент-план – план публикации постов по темам и по времени.
«Умная Лента» ВКонтакте ранжирует записи по критерию «самое интересное», поэтому необходимо всегда оставаться в топе. Контент-план поможет поддерживать интерес к группе.
При ведении группы нельзя рассчитывать только на музу и творческие способности. Спонтанность — ненадежный метод работы. Нужно составить контент-план, который обеспечит и порядок в голове, и порядок в группе. Вы будете четко понимать, что и когда вы публикуете.
-
-
- Стабильность. Любой план задает четкую и упорядоченную работу. Контент-план обеспечит стабильные публикации в сообществе. При этом администратор не будет держать все идеи и задачи в голове;
- Экономия времени. Администратор составляет план публикаций на месяц. Это экономит время, так как не нужно придумывать посты каждый день — все продумано заранее;
- Экономия денег. Записи публикуются системно по определенным темам. Если будет хаотичный контент, то пользователю будет тяжело его читать и он не задержится в таком сообществе, при этом деньги, которые вкладываются в рекламные кампании, будут потрачены зря;
- Улучшение статистики группы. Контент-план поможет увеличить посещаемость группы и охват аудитории, улучшить активность в сообществе и привлечь новых клиентов.
-
Перед тем, как составлять контент-план, необходимо определиться с главной задачей – подобрать контент. Посты должны соответствовать теме сообщества и интересам аудитории. Надо решить, для кого мы публикуем и как.
Сперва определяем целевую аудиторию. Целевая аудитория – «наши» подписчики и потенциальные покупатели. Это те люди, которые заинтересованы в нашем сообществе и товаре. Именно таким подписчикам будут адресованы посты.
Сначала составляем портрет целевой аудитории сами. Затем обязательно изучаем конкурентов и их сообщества. Чтобы подобрать контент для целевой аудитории, нужно:
-
-
- Посмотреть, что публикуют конкуренты, какие темы затрагивают, какой формат используют. Исходя из этого продумать свою уникальность
- Обратить внимание, на что реагирует аудитория, какой контент ей нравится больше всего
- Изучить комментарии и обсуждения. Обратите внимание, на что жалуются пользователи, и что их волнует, какие у них возникают вопросы и проблемы – это поможет выявить «боль» аудитории и определить ключевые запросы подписчиков
- Проследить за посещаемостью групп и определить самое активное время
-
-
-
- Определить свою уникальность
- Подобрать темы, которые актуальны для аудитории
- Определить оптимальное время публикаций
- Составить приоритет форматов публикаций.
-
Перед тем, как создавать контент-план, очень важно разработать стратегию ведения группы. Продумайте «характер» своего сообщества.
Основные вопросы при определении стратегии:
-
-
-
- Какая концепция? Определить общую тему группы. Любой пост должен соответствовать концепции сообщества
- В чем ключевая идея? Определить главную ценность, которую будем транслировать через публикации. Контент – это диалог между администратором и пользователем. Ключевые сообщения должны легко прочитываться и запоминаться аудиторией
- Где брать контент? Важно решить, где искать информацию для сообщества. Самый оптимальный контент – написанный самим. Но не хватит только своего материала и своих идей.
-
-
Источниками для постов могут быть:
-
-
-
- Интернет. Много информации можно найти на других сайтах и в СМИ
- Другие сообщества. Проверяйте чужие группы, в них вы можете наткнуться на интересные темы
- Контент могут задавать сами подписчики. Для этого их надо заинтересовывать и вовлекать в общение. Они могут задавать вопросы, которые послужат темой для нового поста
- Как общаться с аудиторией? Нужно определить характер коммуникации с подписчиками: официальный или дружеский. Определяем стиль общения: формальный/неформальный, деловой/приятельский.
-
-
Составить контент-план – значит, решить, что, как и когда публиковать в сообществе. Контент-план должен быть максимально подробным и продуманным. Конечно, можно вносить корректировки, но обязательно строго придерживайтесь плана.
Составляем контент-план на месяц. Пошаговая инструкция:
-
-
- Распределяем равномерно темы на месяц и делим их на рубрики. Каждой рубрике даем свой хештэг, чтобы пользователю было удобнее искать нужную информацию
- Распределяем записи по двум категориям: «свое» и «найденное». Необходимо решить, что мы будем писать и публиковать сами (текст, фотографии, видео и т.д.), а что будем подбирать в сети
- Определяем вид контента. Посты могут быть:
- Новостными (факты, события)
- Обучающими (советы, обучение) – полезный контент для аудитории
- Развлекательными
- Вовлекающими (в основном это интерактивный контент: вопросы к аудитории, опросы, конкурсы)
- Имиджевыми (экспертная оценка, тестирование)
- Продающими (реклама).
-
Формула для публикации продающих постов – 20/80. То есть 20% постов – реклама. Используйте 5 видов контента, чтобы разнообразить сообщество. Ознакомьтесь подробнее с каждым видом контента в статье: Какие бывают виды постов ВКонтакте.
-
-
- Определяем формат поста:
- Текст
- Аудио
- Видео
- Картинка
- Совмещайте по-разному все форматы. Записи с визуальными материалами привлекают больше внимания.
- Определяем время и дату выхода постов. Публиковать нужно регулярно, каждый день в определенное время, но не будьте навязчивыми. Лучше делать один пост, но важный. Следите за активностью в вашей группе и подбирайте оптимальные часы публикаций
- Заносим все в таблицу. Начинаем публиковать записи в соответствии с планом.
- Определяем формат поста:
-
Обязательно следите за статистикой. Анализируйте свою работу, улучшайте контент и составляйте контент-план на каждый месяц. Также мы написали для вас статью о самых удобных площадках для составления контент-плана ВКонтакте.
Вывод
Контент-план – опора для вашего сообщества, его фундамент. Следуйте основным правилам составления плана публикаций, тогда у вас будет порядок в группе, а следовательно, вовлеченная аудитория и высокие продажи.
Контент-план для группы в ВК нужен, чтобы регулярно публиковать интересную для пользователей информацию и стабильно удерживать их внимание. Если плана нет, владелец руководствуется только своей фантазией, вдохновением, свободным временем — то очень возможно, что скоро активность сообщества сойдет на нет.
В статье мы расскажем, как правильно составить контент-план ВК и покажем несколько примеров.
Реклама: 2VtzqvSTRwm
Читайте также: Инструкция по продвижению группы в ВК
Как составить контент-план для группы в ВК
Есть проверенный алгоритм по созданию плана публикаций — он используется сотнями крупных сообществ и брендов, так что отлично себя зарекомендовал.
Определяем тип группы
Чтобы понять, что именно мы хотим донести своей целевой аудитории, нужно определиться с тем, к какой категории относится наше сообщество.
Например:
Коммерческая группа ВК, представительство бренда
Нужен продающий или информационный контент, который увеличивает продажи
Новостной паблик.
Нужны посты с информацией о последних событиях. Своевременные, актуальные и правдивые.
Развлекательный паблик.
Требует ненавязчивого веселого или познавательного контента, которым охотно будут делиться.
Группа по интересам.
Полезная информация о каком-то виде деятельности, фильме, книге.
Фан-клуб.
Максимально информативные посты об объекте восхищения.
Блог одного человека.
Свободные типы контента, которые интересны самому создателю и пользователям, схожим с ним по духу.
И ряд других, более редких, форматов, которые тоже имеют право на существование.
Теперь, когда мы определили тип нашего сообщества, мы уже можем сделать наброски его целевой аудитории и представить, что она хотела бы видеть.
Например, для группы по вязанию это женщины от 25 до 60 лет, заинтересованные в новых необычных схемах или идеях для вдохновения.
Выбираем структуру контента
Практически любой вид контент-плана состоит из трех основных элементов: свой уникальный контент, продающие посты, пользовательские посты из предложки и скопированная с других источников информация. Нужно грамотно определить их соотношение и частотность публикаций.
Рекомендуется внедрить минимум 5 форматов постов в свои сообществе:
- лонгриды;
- фотоподборки;
- видео;
- юмор;
- опросы…
Или совокупность других, подходящих конкретно для вашу тему. Запомните — однообразное содержимое утомляет пользователей. Если у вас сообщество по продаже одежды, не ограничивайтесь ежечасной публикаций новинок с подписью «за подробностями в ЛС группы». Это надоест участникам, и, если даже они не покинут группу, то от новостей уж точно отпишутся.
Общепринятая классификация постов включает в себя:
- продающие;
- обучающие;
- новостные;
- имиджевые;
- развлекательные;
- вовлекающие.
Под эти категории можно подогнать практически весь возможный контент.
Вернемся к нашим основным видам постов — рекламным, пользовательским, скопированным и уникальным.
Есть проверенная формула, которую даже называют «золотым правилом»:
30-60-10
что означает — 30% уникальных постов, 60% скопированного или пользовательского контента и 10% рекламного. Такая модель соотношения хорошо себя показывает.
Пример уникального поста:
Кстати, работа с пользовательским контентом, когда участники бросают в предложку свои посты, обычно очень эффективна. Одновременно повышается активность сообщества (каждому хочется проявить себя), а вам нужно меньше заботиться о генерации уникального контента. Со временем такие группы очень хорошо развиваются. Выше как раз пример подобной группы.
Пример скопированного поста:
То, что нужно для тематической группы: никто не осудит вас за то, что вы взяли рецепт или что-то еще из сети. Напротив, участники будут вам благодарны — им не нужно самим ходить по сайтам, отыскивая полезную информацию, вы сделали это за них.
Пример рекламного поста:
Очень важно, чтобы реклама хотя бы отчасти перекликалась с основной темой сообщества. Иначе и подписчики будут раздосадованы, и рекламодатель не получит желаемого отклика.
Обычно контент-план ВК составляется на месяц. Нужно постараться равномерно распределить на 30 дней все выбранные темы и типы постов. Обязательно разработать хэштеги, продумать рубрики. А после начала публикаций — внимательно следить за реакцией аудитории: что ей нравится больше, а что меньше.
Немного о частоте публикаций. Пропадать надолго из эфира категорически нельзя, но и спамить постами каждые полчаса-час — плохая идея. Помните, что, если ваш контент будет действительно качественным и актуальным, то многие участники подпишутся на уведомления, чтобы ничего не пропустить.
Информационно-новостной ресурс может себе позволить частые публикации — специфика обязывает. Для коммерческого ресурса может быть достаточно даже 1-2 постов в неделю (по-настоящему интересных, которые стоят того, чтобы их ждать). В любом случае без составления календаря с расписанием не обойтись.
Статья в тему: Как составить контент-план для Инстаграм
Пример составления контент-плана для группы ВКонтакте
Предположим, у нас есть группа коммерческого характера. Ее цель — привлечение новых клиентов и повышение продаж. Поэтапная инструкция проработки контент-плана:
- Определите оптимальную частоту постов. Не переоценивайте свои силы, устанавливайте такую частоту, которую вы точно сможете обеспечить без потери качества публикаций.
- Определите ключевые темы, которые вы хотите охватить. Их может быть несколько, например: события в рамках компании, новые посты в блоге, электронная рассылка. А дальше распределите все публикации, соответствующие этим темам, на неделю или месяц.
- Создайте таблицу. Большинству SMM-щиков и копирайтеров удобно составлять контент-план в Excel. Если работа происходит в команде, то, конечно, Google Sheets будет удобнее, чем Excel. Если нет — то можно подобрать любой комфортный для себя вариант. Я знаю людей, которые предпочитают записывать план от руки в блокноте.
- Внести в таблицу конкретные публикации на ту или иную тему, распланируйте их на некоторое время.
- Заготовьте сам контент — фото, цитаты с уникальным оформлением, видео, тексты. Так публикации в дальнейшем будут проходить быстро и без проволочек.
- Следуйте расписанию. Удобно пользоваться ВК таймером на отложенную запись. Не хотите каждый день вручную публиковать посты — потратьте 20 минут и создайте их сразу на неделю вперед с помощью таймера. Либо используйте сервисы для автопостинга в ВК.
Чтобы проследить, какими разными могут быть подходы к решению проблемы, посмотрите примеры контент-планов.
Или вот так:
Идеи постов для группы ВК
Затрудняетесь, какой информацией завлечь пользователя? Так будет только в начале, а потом вы научитесь интуитивно чувствовать свою аудиторию. А пока мы предложим несколько идей по каждому типу постов:
Репутационные. Факты, цифры, кейсы, примеры работ, сертификаты и грамоты — всё, что может убедить пользователя в добропорядочности бренда и профессионализме сотрудников.
Обучающие. Инструкции, How-to в виде текста, видео или пошаговых фото. Варианту можно найти место в любой группе — например, если у вас магазин строительных материалов, то вполне подойдет информативная видеоинструкция о том, как клеить флизелиновые обои.
Это интересно: Как создавать обучающий контент
Развлекательные. Такие посты призваны разбавить поток «серьезных» публикаций, а заодно повысить активность пользователей, привлечь их к обсуждению какого-то вопроса по теме группы. Мемы, картинки и цитаты подойдут — но внимательно следите за соответствием такого контента общей стилистике группы ВК. Старайтесь обходиться без мата, он никого не красит.
Новостные. В зависимости от темы это могут быть посты с рассказами о грядущих или прошедших семинарах, встречах или иных мероприятиях. А также новости сферы или конкретно бренда.
Вовлекающий. Каждое уважающее себя коммерческое сообщество должно время от времени «встряхивать» подписчиков. Беспроигрышный вариант — конкурс репостов, который существенно повышает охват группы и привлекает в нее новых участников.
Продающий. Как понятно из названия, такой пост должен продавать товары или услуги бренда. Важно сделать его информативным, в меру разговорным, а также дополнить привлекательным изображением.
Заключение
В дополнение расскажем о том, что чаще всего заставляет людей отписываться от группы. На эту тему проводились исследования. Удивительно, но самой распространенной причиной назвали чрезмерную частоту постов. На втором месте — нетематический или неактуальный контент. Это понятно — если вы подписались на группу по аквариумистике, вам не захочется видеть там рекламу личного блога какого-нибудь инфобизнесмена.
Список завершают такие причины, как заезженные посты («баяны») или слишком большое количество продающих публикаций. Даже если вы очень хотите продать свой товар (ну а кто же не хочет?), следите, чтобы подписчикам было интересно в группе. Иначе нет никакого смысла ее создавать.
