Реклама в ВК нужна как владельцам бизнесов для продажи товаров и услуг, так и администраторам групп для привлечения новых участников. Реклама в ВК может стоить как сотню рублей, так и десятки тысяч, в зависимости от способа продвижения. В этой статье мы приведем примерные цифры, чтобы вы могли планировать рекламный бюджет.
- Сколько стоит таргетированная реклама в ВК
- Сколько стоит реклама в группах и пабликах ВК
- Сколько стоит реклама у блогеров в ВК
- Как покупать рекламу в ВК
- Как создать эффективную рекламу в ВКонтакте
- Заключение
Сколько стоит таргетированная реклама в ВК
Здесь есть начальная цена, но нет конечной. Рекламный кабинет ВКонтакте позволяет пополнить баланс на сумму от 500 рублей. А сколько вы потратите на кампанию, будет зависеть от ваших целей, ниши и мастерства в настройке РК.
Вы можете платить как за клики, так и за показы. Ценообразование между этими моделями отличается.
Особенности оплаты за клик (модель CPC)
Стоимость клика вы определяете самостоятельно, и в случае победы на аукционе спишется вами указанная сумма. Минимальная ставка — 0,1 руб. для формата рекламы записи или сайта.
Для текстово-графических блоков (ТБГ, размещаются слева от ленты) стоимость составляет от 2 руб. Такая модель оплаты недоступна для рекламы в клипах и историях.
Пример таргетированной рекламы в ВК
Например, вы указали стоимость клика в 20 руб. Эта сумма спишется, если пользователь нажал на кнопку или сниппет, перешел в сообщество через название или аватар. Заметим, учитываются только уникальные переходы. Если человек перейдет по вашей ссылке из объявления и кликнет по аватару, средства спишутся один раз.
На стоимость кликов влияет конкуренция, а также тематика, ведь она тесно связана с количеством предложений и особенностями целевой аудитории.
На цену влияет и CTR — соотношение показов к количеству кликов. Чем выше этот показатель, тем дешевле реклама и тем больше просмотров она получает.
Чтобы вы примерно понимали расценки, приведем примеры кейсов из разных ниш.
Пример 1
Ниша: магазинов цветов.
Рекламный бюджет: 7085 руб.
Стоимость клика: 45,4 руб.
Результат: 12 заявок при среднем чеке на покупку 4000р.
Пример 2
Ниша: автосервис.
Рекламный бюджет: 6500 руб.
Стоимость клика: 14,38 руб.
Результат: 60 лидов + 100 подписчиков.
Пример 3
Ниша: визаж.
Рекламный бюджет: 3683 руб.
Стоимость клика: 16 руб.
Результат: продажи на сумму 45500 руб. и 55 новых подписчиков.
Пример 4
Занимаетесь бизнесом? Подпишитесь на Telegram-канал основателя FireSEO, предпринимателя с 10+ летним опытом, Романа Джунусова. В канале только личный опыт про бизнес, управление и саморазвитие.
Ниша: стоматология.
Рекламный бюджет: 85 667 руб.
Стоимость клика: 63,93 руб.
Результат: 417 подписчиков и 60 дошедших клиентов.
Пример 5
Ниша: продажа сумок.
Рекламный бюджет: 27 900 руб.
Стоимость клика: 47,36 руб.
Результат: 32 заявки на услугу.
Читайте также: Сколько стоит реклама в Яндекс Директе?
Особенности оплаты за показы (CPM)
При оплате за показы учитывается формат. Для рекламы записи или сайта 1000 показов стоит от 30 руб., для Историй — от 50 руб., а для ТБГ — от 1,2 руб.
Пример рекламы в историях ВК
Чем больше сумму вы укажете, тем больше аудитории вы сможете охватить. И наоборот. Регулируя ставку, можно покупать столько рекламы, сколько требуется, и по выгодной цене. Поскольку вы платите за показы, клики по ссылке будут бесплатными. Такой формат оплаты может быть как выгоднее, так и дороже модели CPC.
Приведем несколько примеров кейсов, чтобы посмотреть стоимость показов (CPM).
Пример 1
Ниша: услуги по лазерной эпиляции.
Рекламный бюджет: 25 566 руб.
Стоимость CPM: 181,91 руб.
Результат: 119 заявок по цене 214,84 руб.
Пример 2
Ниша: доставка еды (Санкт-Петербург).
Рекламный бюджет: 60 000 руб.
Стоимость CPM: 138,69 руб.
Результат: 2000 переходов, рост лидов на 79,5 %.
Пример 3
Ниша: ремонт балконов.
Рекламный бюджет: 70 000 руб.
Стоимость CPM: 177,10 руб.
Результат: 39 продаж с выручкой 3,9 млн рублей.
Пример 4
Ниша: студия коррекции фигуры.
Рекламный бюджет: 10500 руб.
Стоимость CPM: 182,60 руб.
Результат: стоимость заявки по 154,56 руб.
Сколько стоит реклама в группах и пабликах ВК
Стоимость рекламы в группах зависит от тематики, количества участников, их качества и аппетитов администратора. Расценки здесь самые разные. Приведем некоторые цифры из открытого прайса владельцев групп:
| Группа | Количество участников | Стоимость размещения |
|---|---|---|
| MDK | 11+ млн | от 30 тыс. руб. |
| Орленок | 2,8 млн | от 4500 руб. |
| Dota 2 HS | 65 тыс. | от 500 руб. |
| Кинофан | 110+ тыс. | от 300 руб. |
| Кинокайф | 13+ млн | от 7000 руб. |
| Не поверишь | 7+ млн | 7650 руб. |
| Без кота и жизнь не та | 3,2 млн | 3300 руб. |
| Готовим вместе | 2,1+ млн | 950 руб. |
| Зачеркни прошлое | 2,2+ млн | 850 руб. |
| Леонардо, дай винчик | 13,5+ млн | 12990 руб. |
В целом, в группах до 1 млн человек реклама стоит меньше 1 тыс. рублей. Если участников 3 млн, то и разместиться в таком сообществе будет стоить от 3 тыс. рублей. В крупных группах, от 10 млн. человек, реклама стоит от 7 тыс.
Заметим еще раз, приведенные цифры примерные, они быстро меняются, как только группа пополняется новыми участниками. Всегда нужно запрашивать актуальный прайс.
Сколько стоит реклама у блогеров в ВК
Реклама у лидеров мнений в ВКонтакте распространена заметно слабее, чем в Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией), и стоит заметно дешевле. Чтобы узнать примерные расценки, обратимся к бирже покупки рекламы в соцсетях Sociate. Цифры там следующие:
- Блог Александра Румянцева (продюсирование экспертов) — 36 720 руб.
- Блог «Книги на миллион» Алексея Карнелика — 25–97 тыс. руб.
- Блог о путешествиях Александра Кондрашова — 14 400 руб.
- Блог о развитии детей Дианы Пешковой — 4176 руб.
- Блог Глеба и зрелищ (Travel-тематика) — от 7500 до 8500 руб.
Здесь стоимость зависит от популярности блогера и от ниши, которую он занимает. Например, в бизнес-тематике и производных от нее расценки на размещение рекламы будут сильно дороже, чем в блоге про воспитание детей или похудение.
Как покупать рекламу в ВК
Таргетированную
Рекламная кампания настраивается через «Бизнес Вконтакте» или myTagter (это тоже проект группы компаний VK). С ее помощью вы сможете прорекламировать страницу, сайт, товары, собрать лиды и получить новые контакты для рассылки.
Так выглядит стартовая страница рекламной платформы
Оплачивать кампанию можно с помощью банковской карточки, электронных кошельков или наличными через терминалы.
Если вы не хотите самостоятельно настраивать и вести кампанию, вы также можете обратиться в агентства, которые этим занимаются. Но в этом случае к рекламному бюджету нужно добавить стоимость услуг по настройке РК.
В сообществах и у блогеров
У вас есть три варианта покупки рекламы:
- Личная договоренность. Вы можете вручную отобрать интересующие вас страницы и лично договориться о сотрудничестве. Но стоит помнить, что поиск подходящих сообществ, анализ статистики и общение с администратором занимают много времени. Также есть риск нарваться на мошенника, который возьмет деньги и не опубликует рекламный пост.
- Через биржу. Такой вариант удобен тем, что на сервисе имеется большой список из сообществ с расценками и статистикой. Вы сможете указать нужные параметры и быстро получить множество вариантов блогов для сотрудничества. Однако биржи берут комиссию, и стоимость рекламы будет выше, чем если бы договаривались напрямую.
- Через маркет-платформу. Это официальный способ публикации рекламы в сообществах ВКонтакте. Площадка сама предложит сообщества, подходящие под ваши критерии. Вы сможете отобрать нужные и разместить в них рекламу. При этом ваши средства будут защищены платформой.
Однако какой бы тип и способ размещения рекламы вы ни выбрали, без грамотной подготовки и настройки велик шанс впустую потратить деньги. Далее мы расскажем о приемах, которые помогут сделать рекламную кампанию лучше.
Как создать эффективную рекламу в ВКонтакте
Выберите подходящий формат объявления
Уже на этапе планирования кампании вы должны понимать, что пользователь должен сделать с вашим объявлением. Исходя из этого и выбираете нужный формат объявления.
Например, вы хотите показать несколько лучших товаров в магазине. Для этого идеально подходит формат «Карусель». Вы сможете не просто показать фото товара, но и небольшой баннер с ним, в котором кратко расскажете о преимуществах. На каждую карточку можно установить отдельную ссылку, благодаря чему пользователь сразу попадет на нужную страницу.
Пример карусели
Если для вас важно получить контактные данные пользователя для дальнейшей рассылки, вы сможете использовать формат с лид-формой. Ее можно гибко настроить, чтобы получать те данные, которые вам необходимы.
Пример лид-формы в рекламной записи
Если вы ведете трафик на сайт, вы можете использовать формат записи с кнопкой. Ее можно подписать по-своему, чтобы побудить пользователя перейти.
Формат ТБГ можно выбирать в том случае, если предложение можно уместить в 103 символа, а ваш бренд хорошо известен.
Пример рекламы ТБГ
Изучите целевую аудиторию (ЦА)
Вы должны хорошо знать свою ЦА. Это позволит показывать рекламу тем пользователям, которые с большой вероятностью заинтересуются ею. В рекламном кабинете вам нужно выбрать их возраст, интересы, ключевые слова, по которым они ищут товары или услуги. Это тяжело сделать, не зная, кто ваши потенциальные клиенты.
Подберите сообщества для рекламы
Если вы хотите разместить объявления в группах и сообществах, уделите время поиску нужных источников. Администратор мог накрутить подписчиков в ВКонтакте, и в таком сообществе рекламу мало кто увидит.
Обязательно запрашивайте статистику группы. Обратите внимание на ER. Показатели от 3,5 % считаются неплохими.
Не лишним будет перейти в сообщество и просмотреть его. Убедитесь, что оно не состоит из собачек, что есть комментарии и они адекватные, а не состоят из одних эмодзи.
Также оцените, как часто админ выкладывает рекламу. Если она выходит несколько раз в день, скорее всего, пользователи к ней привыкли и уже не обращают внимание.
Составьте привлекательное объявление
Чтобы пост или баннер вызвали интерес, они должны содержать выгоду для клиента. А для этого нужно, опять же, хорошо знать свою ЦА.
В рекламном посте укажите, как ваше предложение решит проблему человека, от каких сложностей оно избавит и как улучшит жизнь. Заметим, что не стоит делать слишком длинные тексты, так как их мало кто читает до конца.
Важно использовать красивые и четкие изображения или видео. Глядя на них, пользователю должно хотеться обладать этой вещью, стать частью какого-то события или сообщества.
Пример хорошего рекламного объявления в ВК
Воспользуйтесь Робби
Команда ВКонтакте создала Робби — искусственный интеллект, помогающий быстро обрабатывать информацию. Он находит запрещенные слова и изображения, распознает, сколько процентов текста на фото, и находит контент 18+.
В интернете много историй о том, как площадка не пропускает самые безобидные объявления, например с фото лица девушки или баннер со слишком яркими цветами. Модерация может занимать и 6 часов, поэтому Робби поможет запустить рекламу намного быстрее.
Используйте таргетинг на сообщества конкурентов
Это простой способ выйти на «горячую аудиторию». Вы можете таргетироваться на подписчиков нужных сообществ или на тех пользователей, которые проявили активность в них. Это наиболее заинтересованная аудитория, хотя и не сильно большая.
Этот способ сможете сработать с теми пользователями, которые еще не купили продукт в группе конкурента. То есть они находятся на стадии принятия решения, и вы сможете их перехватить. Главное, показать привлекательное объявление и подготовить посадочную страницу, чтобы окончательно убедить человека совершить нужное действие.
Запускайте таргет на узкие ниши
Настройте показ объявления на несколько узких и горячих аудиторий и отследите, какое объявление сработало лучше. Затем его можно запустить на широкую базу, ведь оно «выстрелит» с большой долей вероятности. Этот метод особенно хорошо подходит, если бюджет ограничен и из него нужно выжать максимум.
Используйте таргетинг по погодным условиям
Если ваши продажи зависят от погоды, включайте в настройку кампании погодные условия. Например, если вы торгуете зонтиками и резиновыми сапогами, показывайте объявления только в том регионе и только тогда, когда идет дождь. Если вы продаете теплую одежду, настройте объявления так, чтобы они показывались в мороз.
Настройка по погоде доступна в мини-приложении во ВКонтакте. У него небольшая аудитория, поэтому на хороший эффект рассчитывать не стоит. Вы также можете запросить у техподдержки подключить данную настройку в кабинете myTarget, чтобы выйти на аудиторию ВК.
Таргетинг по погоде в рекламном кабинете ВК
Собирайте реакции на рекламу
Еще на этапе настройки РК, включите функцию сбора реакций на объявления. Вы можете собрать тех, кто просмотрел запись, скрыл ее, перешел в сообщество, поставил лайк и др. Собранная база позволит более точно настроить ретаргетинг, а именно:
- Запустить кампанию на тех, кто совершил позитивное действие.
- Исключить пользователей, которые совершили негативные действия (например, скрыли объявление).
- Запустить кампанию с оплатой за клик тем, кто просмотрел запись.
- Собрать look-alike (похожую аудиторию) на базе тех, кто совершил позитивное действие, чтобы затем запустить РК на них.
Анализируйте эффективность кампании
Обязательно смотрите, какое объявление сработало лучше. Неэффективные записи улучшайте или отключайте.
Если вы ведете пользователей на сайт, установите ВК Пиксель. Он будет отслеживать всех посетителей, пришедших из ВК на сайт. Это позволит анализировать эффективность кампании, а также настраивать ретаргетинг на тех людей, которые посещали ваш сайт или приложение, но не совершили нужное действие.
Если объявление не приносит нужного результата, нужно поискать слабое место. Вы можете ориентироваться на следующие критерии:
- Переходов по ссылке мало, однако охваты и показатели активности высокие. Возможно, ваше объявление недостаточно раскрывает выгоду. Можно попробовать изменить призыв или лучше раскрыть преимущества.
- Высокие охваты, но переходов и активных действий мало. Скорее всего, ваше объявление неактуально для выбранной аудитории.
- Охваты хорошие и переходов много, но лидов или подписок мало. Здесь, скорее всего, дело в посадочной странице. Людям не нравится то, что вы предлагаете, или то, как оформлена страница. Подумайте, что можно улучшить.
Постоянный анализ кампании позволит отыскать лучшее объявление, добиться низкой ставки и получить большое количество лидов.
Заключение
Как вы видите, нельзя одним предложением ответить на вопрос, сколько стоит реклама в ВК. Все зависит от того, какую рекламную кампанию вы запускаете и как вы ее проведете. Однако тщательная подготовка, грамотная настройка и постоянный анализ позволят оптимизировать бюджет и добиться желаемого результата.
Подпишитесь на рассылку FireSEO
и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!
Автор:
Контент-менеджер в блоге FireSEO, пишу про интернет-маркетинг и разработку сайтов.
Стоимость размещения рекламы ВКонтакте11.07.201927.04.2022
Оглавление
- С чего начать?
- Нельзя продавать всем и везде
- Перед тем, как составлять объявление, надо
- Как разместить рекламу в вк
- Рекламный кабинет Вконтакте
- Как грамотно настроить объявление, чтобы заплатить меньше денег
- Основные рекомендации по оптимальному использованию рекламы ВКонтакте
- Варианты ставок вконтакте
- Выводы
сколько стоит реклама в группе вк
ВКонтакте – одна из самых популярных социальных сетей, где люди могут не только общаться, но и получать много важной информации.
В наши дни ВКонтакте стал также широкой маркетинговой платформой. Администраторы сообществ могут размещать различные рекламные объявления и предлагать пользователям товары. Чтобы получать доход от рекламы ВКонтакте, нужно изучить ее специфику.
С чего начать?
Перед тем, как создавать публикацию, продумайте объявление. Реклама одного и того же продукта будет различаться в различных сообществах, поэтому нужно научиться предлагать товар правильно.
Нельзя продавать всем и везде
Товар создан для определенной аудитории, поэтому необходимо определить, где объявление будет иметь отклик. Должно быть соответствие между общей идеей рекламы и контентом сообщества. Серьезная проблема – «баннерная слепота». Пользователи привыкают к рекламе в сообществах и предпочитают ее просто пролистывать. Маркетинговые посты должны цеплять аудиторию своим предложением и быть интересными.
Перед тем, как составлять объявление, надо:
- Определить концепцию товара и его уникальность. Продумать, как презентовать товар, на чем делать акцент;
- Составить портрет целевой аудитории, ее основные интересы и «боли»;
- Выбрать платформы. Подобрать подходящие под аудиторию сообщества и обязательно изучить их контент (Какие темы поднимаются, основная идея паблика, на что откликаются пользователи);
- Составить план бюджета и затрат. Чем больше подписчиков в сообществе, тем дороже будет реклама. При ограниченном или небольшом бюджете стоит размещать рекламу в менее популярных группах;
- Написать продающие тексты рекламных постов и объявлений. Читай статью по созданию текстов.
Как разместить рекламу в вк
Реклама ВКонтакте подкреплена законодательной базой, которую необходимо соблюдать. Перед созданием объявления обязательно ознакомьтесь с основными правилами размещения рекламы.
Коротко перечислим основные положения:
-
- Объявления должны соблюдать правила пользования ВКонтакте и соответствовать законодательству.
- Требования к объявлению:
- Грамотность (орфографическая, пунктуационная, синтаксическая). Все тексты должны соблюдать нормы русского языка;
- Ограниченная длина текстов – максимум 16000 символов;
- Формат изображений. Фотографии высокого качества, текст на них не более 50%;
- Содержание поста должно соответствовать странице, на которую ссылается реклама;
- Тема объявления должна соответствовать товару и соблюдать цензуру. Нельзя рекламировать запрещенные товары, использовать логотипы конкурентов, изображения алкоголя или табака, а также откровенные и пугающие изображения.
Что запрещено:
- Использовать ненормативную лексику;
- Имитировать элементы интерфейса;
- Некорректное относиться к конкурентам и сравнивать с товаром других рекламодателей;
- Использовать личные данные пользователей и адресное обращение;
- Подменять содержание страницы, на которую ссылаемся. Возможен штраф в размере 100000 рублей;
- Использовать автоматические ссылки с перенаправлением на другой сайт.
Также есть цензура на товар: нельзя рекламировать алкоголь, табачную продукцию, лекарственные средства и другое.
Помните: администрация всегда оставляет за собой право отклонить объявление, если оно не соответствует взглядам и концепции сайта.
Рекламный кабинет Вконтакте
У каждого пользователя есть свой Рекламный кабинет – он нужен для того, чтобы создавать объявления, следить за статусом своих записей, оценивать эффективность рекламы и проверять статистику.
Кабинет состоит из двух частей:
- Таргетинг – подбор аудитории и создание объявления
- Маркет – платформа – отслеживание записей и статусов рекламы
Чтобы активировать кабинет, нужно создать запись. Нажимаем «Создать объявление» и задаем необходимые параметры:
- Тип рекламы;
- Визуальный и текстовый контент;
- Таргетинг;
- Стоимость.
Самым сложным пунктом является таргетирование – отбор людей и сообществ, которым будет предоставлена запись. Для этого нужно внимательно изучить и подобрать аудиторию.
Также важно определить стоимость публикации. Пользователь сам может выбирать сумму оплаты. Чем больше ставка, тем больше растрат, и наоборот. Но при маленьких растратах есть опасность, что запись не пробьется через конкурентов.
Следить за балансом и пополнять его можно в разделе «Бюджет».
В личном кабинете очень удобно отслеживать свою активность и просматривать статистику.
Рекламный кабинет показывает:
- Все созданные и опубликованные рекламные объявления
- Текущий бюджет
- Статус рекламных объявлений: активные, которые показываются в данный момент пользователям соцсети; ожидающие публикации; отклоненные; архивные, то есть которые уже не отображаются пользователям
- Подробную статистику по каждому объявлению (количество просмотров, целевое действие, отклики и так далее)
Если вы не уверены в своих силах – всегда можно проконсультироваться со специалистом или нанять ответственного по работе с рекламой ВКонтакте.
Как грамотно настроить объявление, чтобы заплатить меньше денег
Нет установленных ценовых рамок на рекламу ВКонтакте. Для каждого объявления цена рассчитывается по различным критериям: охват подписчиков, популярность темы и т.д. Оплата списывается с личного счета только в том случае, если запись провисела в сообществе на стене 24 часа.
Формула для расчета цены на рекламу ВКонтакте: охват/100
В среднем, 1000 показов стоят 15-20 рублей, а в развлекательном паблике- 25-35 рублей. Иногда администраторы устанавливают свои цены исходя из уникальности своей аудитории.
Чем больше подписчиков, тем больше вероятность того, что рекламное объявление будет просмотрено, поэтому рекламодатели чаще выбирают сообщества с аудиторией 10000 и выше.
Основные рекомендации по оптимальному использованию рекламы ВКонтакте:
- Создавать цепляющий пост. Лучше делать текст короче, но содержательнее. В текст включать различные гиперссылки на товар. К тексту прикрепить различные визуальные материалы.
- Грамотно подбирать платформы для размещения. Сервис сам предлагает наиболее выгодные варианты размещения рекламы в соотношении стоимости и охвата аудитории. Если не подходит какое-либо сообщество, то его можно заранее исключить из списка. При выборе обязательно оценивайте статистику сообщества: количество комментариев, репостов, охват подписчиков.
- Использовать таргетинг для подбора аудитории. Чем точнее аудитория, тем меньше «пустых» затрат.
Варианты ставок вконтакте
При выборе аудитории, которой будет показана реклама, Вконтакте предлагает рекомендованную ставку. Участвуйте в аукционе, изменяйте ставку и настраивайте цену:
- Используйте аукцион первой цены. При создании публикации можно самим указывать ту сумму, которую будет платить рекламодатель. Начинайте с 25% от предложенной, далее добавляйте по +10% от предложенной, если не идут показы и клики.
- Ограничивайте затраты. Можно устанавливать лимиты для всей кампании или отдельного объявления. Лимит позволит не тратить больше, чем было запланировано. Всегда ставьте его!
- Используйте оплату за переход. Оплачивается количество откликов на запись и переходов по ссылкам, указанным в объявлении.
- Используйте оплату за показы. Оплачиваются каждые 1000 объявлений уже в независимости от того, сколько откликов было на рекламу. Этот метод дешевле, чем за клики.
Не забывайте постоянно отслеживать статистику рекламы. Если затраты превышают доход, то стоит менять и перенастраивать рекламу. Подробнее о том, как сделать так, чтобы реклама оккупалась.
Выводы
ВКонтакте сейчас позволяет проводить продуктивные рекламные кампании, привлекать новых покупателей и получать высокий трафик. Следуйте основным правилам настройки рекламы ВКонтакте, и вы легко сможете самостоятельно продвигать свои объявления и получать высокую прибыль.
Как рассчитать стоимость рекламы вконтакте
Сколько денег просить за рекламу в группе
Четких цен тут нет, я считаю, что реклама стоит ровно столько денег, сколько за нее готовы платить.
Давайте разбираться, сколько стоит реклама в ВК в группах. Конечно же, прайс будет разный в зависимости от тематики и количества подписчиков.
Оплата может быть, как за рекламный пост, как правило, со ссылкой, так и за помесячное размещение. Готов рекламодатель платить 1000 руб. в месяц, значит цена рекламы тысяча, готов 5 тыс заплатить, значит 5000р.
Цена за сообщение в новостях может лежать в пределах от 30-50 руб. до нескольких сотен и даже тысяч рублей. Это очень важный психологический момент – назначение цены на рекламу. На цену влияет количество людей в группе, ее тематика и посещаемость. Это можно посмотреть в статистике группы.
Вот например, рекламировал женский товар в тематических группах, цена на рекламу в них небольшая, хотя объем аудитории большой (от 170 до 650 тыс. подписчиков)
Хотя если честно, отдача соответствует цене, не смотря на размер аудитории. Вот скринсшот результатов рекламы в самой крупной группе 650000 подписчиков.
Небольшая хитрость по формированию цены на рекламу в группе
Можно немножко схитрить, и замерить спрос на рекламу в вашей группе ВК. Можно не писать свою цену, а спрашивать у потенциальных рекламодателей, сколько они готовы заплатить.
Либо сами можете изначально указать немного завышенную цену и потом торговаться, это стандартный прием всех продавцов. Но сильно не завышайте цену — иначе всех отпугнете. Кроме то, обязательно поддерживайте отношения с вашими рекламодателями.
Периодически интересуйтесь как у них дела, есть ли толк от рекламы в вашей группе. Это поможет понять много вы просите за рекламу или наоборот мало.
Если рекламодатели довольны, то можно немного повысить цену для новых рекламодателей, у старых пусть остается прежняя цена. Если наоборот они говорят, что толку от рекламы в вашей группе мало, то наоборот снижайте цену и развивайте группу. Предлагайте скидки за размещение комплекса рекламы.
Так же очень рекомендую пройтись по похожим группам и посмотреть сколько они просят за рекламу. Так можно вывести среднее значение цены за единицу подписчика.
Расчет стоимости размещения рекламы
Я знаю три способа расчета цены на рекламу в ВК:
- Найти группу схожую по аудитории с вашей, и спросить ценник у админа
- Посмотреть цены на рекламу в официальной бирже Вконтакте
- Посмотреть предложения в сторонних биржах, которые размещают рекламу в ВК (например Sociate)
1) Проще всего цены посмотреть в маркет-платформе самого Вконтакте по ссылке https://vk.com/adsmarket
Настраиваете нужные фильтры: тематика пол, возраст и т.д. и смотрите сколько платят за рекламу админы схожих сообществ.
2) Так же загляните на Sociate, в нем аналогично настраиваете фильтрацию и смотрите на прайс.
3) Найдите схожие группы и в ручном режиме спишитесь с админами и спросите прайс на рекламу в их группах и пабликах.
От этих данных уже можно отталкиваться при формировании своего прайса.
Можно примерно ориентироваться на такие цены:
За живую группу из 50 тыс подписчиков «Вконтакте» можно просить такие цены:
- запись на стене группы – 100-200р
- ссылка в новостях группы – 400-600р
- брендированный аватар – 1500-2000 неделя
- создание альбома с фотографиями 5-10р за одну фото (размещение на неделю)
Обычно же, идет расчет на 1000 показов таргетированной рекламы, и составляет порядка 15-20 руб. в развлекательных тематиках и 20-50 руб в коммерческих.
Помните — все зависит от вас! Начинайте с малого, не стоит сразу строить грандиозные планы. Прежде чем научиться бегать – научитесь ходить (Р. Кийосаки).
Как рассчитать бюджет на таргетированную рекламу Вконтакте, Facebook и Instagram
Руководитель SMM-отдела агентства 1PS.RU
Сколько денег мне нужно вложить в таргетированную рекламу, чтобы получить продажи и прибыль?
Почему таргет не всегда сразу дает продажи
_%D0%91%D0%9B%D0%9E%D0%93_(2).jpg)
Гайд по модерации рекламных объявлений. Почему объявления не проходят проверку и что с этим делать?
Ищем идеальную формулу для расчета рекламного бюджета
_(1).png)
Таргетированная реклама в Instagram: как настроить внутри соцсети и через Ads Manager
- Сколько лидов он хочет получить с рекламы?
- Какая стоимость лида его устроит?
- Какой средний чек заказа по детским переноскам у него на сайте?
- Какова конверсия его сайта в разделе детских переносок?
- Сколько лидов он хочет получить с рекламы за месяц?
Ответ: 50 лидов - Какая стоимость лида его устроит?
Ответ: 500 рублей - Какой у него средний чек заказа по детским переноскам?
Ответ: 3 000 рублей - Какова конверсия сайта в разделе детских переносок?
Ответ: 2 %
- 25 000 рублей / 2 500 визитов = 10 рублей
- 25 000 рублей / 167 000 просмотров * 1000 = 147,7 рублей (округляем до 150 рублей)
Осложняющие факторы: как качество рекламы влияет на рекламный бюджет
- Аудитория, которая видит нашу рекламу.
То есть настройки таргетинга. К сожалению, иногда требуется куда больше недели и 6 000 рублей на тестовую кампанию, чтобы подобрать эффективные офферы и настройки. А если речь идет о сфере бизнеса с высокой конкуренцией, в крупном регионе — снизить стоимость перехода и получить хорошую кликабельность очень непросто. - Объявления, которые видит наша аудитория.
Невразумительный баннер и/или текст, слабое предложение в сравнении с тем, что есть у конкурентов, отсутствие конкретики — всё это может стать причиной того, почему на ваше объявление не кликают. А это уже, в свою очередь, негативно отражается на стоимости клика.
Look-alike аудитории во Вконтакте и Facebook: зачем нужны, как создать и какие есть лайфхаки?
Осложняющие факторы 2.0: помним про качество сайта
Как продвигать сайт в поиске в 2021 году, чтобы попасть в ТОП и найти клиентов
- технические ошибки и медленная скорость загрузки,
- плохая адаптация под мобильные устройства,
- непродуманная навигация,
- несоответствие информации, размещенной на сайте, тому, что было в рекламе,
- неудобная форма заказа,
- отсутствие выбора формы оплаты,
- медленная и/или не отзывчивая служба поддержки.
Как же все-таки рассчитать бюджет на рекламу в соцсетях
Текущие характеристики вашего сайта
Ваши пожелания
Параметры рекламной кампании
Особенности соцсети
При каком рекламном бюджете стоит подключать коллтрекинг? Нет, не «при любом»
Стоимость рекламы ВК в 2020 году
Социальная сеть Вконтакте — это один из наиболее посещаемых ресурсов в отечественном сегменте Интернета. Ежемесячное количество уникальных пользователей ещё осенью прошлого года перевалило за отметку в 70 млн. Эта впечатляющая статистика явным образом сигнализирует рекламодателям о том, что здесь можно найти аудиторию под любой бизнес. Именно поэтому стоит научиться чётко понимать, как конкретно продвигаются товары и услуги в ВК. И в первую очередь нужно понимать, что есть различные форматы рекламного размещения:
Реклама в сообществах ВК
Рекламируя свою компанию через группы, вы сможете засветиться в лентах большого количества пользователей с подходящими для вас интересами. Необходимо всегда предварительно оценить состав паблика, в котором вы хотите разместиться, дневной и суточный охват и многие другие статистические данные. Выбирая сообщества с активной аудиторией, подходящей вам по возрасту и кругу интересов, вы получите максимум от каждого гостевого поста.
Подключение к маркет-платформе открыто для сообществ со среднесуточным охватом, превышающим 7500 человек. Так что стоимость каждого уникального просмотра может быть достаточно низкой.
Помимо рекламной сети, покупать размещения вы можете через официальную биржу и личную договорённость с администратором. Самостоятельный поиск и общение с владельцами пабликов, как правило, снижают цену гостевых постов. От чего зависит стоимость рекламы в группах вк: она здесь завязана на тематике и активности аудитории. Так что варьироваться может от 100 рублей до десятков и даже сотен тысяч (в случае размещения в многомиллионных сообществах).
Таргетированная реклама ВК
Более популярная модель работы. Она предполагает возможность проведения очень тонкой настройки, существенно ограничивающей аудиторию, которой будет демонстрироваться ваша реклама.
Как запустить таргетированную рекламу в ВК:
- Для начала зайдите в раздел “Реклама”, находящийся в левом меню.
- Попав на стартовую страницу, перейдите в рекламный кабинет (кнопка в правом верхнем углу).
- Нажмите на кнопку «Создать объявление».
- Если у вас есть доступ к кабинету агентства, то вы попадёте в него, а не на стартовую страницу. В таком случае просто выберите клиента из списка (в нём есть кнопка “Создать объявление”).
- Строгие правила модерации существенно ограничивают ваши возможности, как с точки зрения изображений, так и в текстовой составляющей. Разумеется, законодательство также придётся соблюдать в полной мере.
- Выберите формат записи — от него зависит место размещения (в новостной ленте или на страницах сайта).
Существуют следующие форматы:
- Карусель — одно объявление включает в себя до десяти карточек, каждая из которых может оснащаться уникальной ссылкой на отдельную посадочную страницу.
- Универсальная запись — содержит изображение, видео или GIF-анимацию.
- Запись с кнопкой — обычно это отдельный пост, который помимо текста содержит ещё изображение или видео и кнопку активного призыва к действию.
- Сбор заявок — размещения данного типа перенаправляют пользователя, кликнувшего по рекламе, на форму для заказа.
- Реклама сайта — прямая переадресация на сайт рекламодателя.
- Реклама в историях — включает до трёх карточек с медиа-файлами и полноэкранный формат.
- Текстово-графический блок — вариант размещения слева под основным меню. Это короткие блоки с изображением и текстом. Могут быть трёх видов: изображение и текст, большое изображение, продвижение сообщества. Они отличаются друг от друга только размером изображения и доступным количеством символов.
- Реклама игр и приложений — специальный формат, позволяющий использовать баннер с кнопками “Играть” или “Запустить”.
- Специальный формат для приложений — позволяет добавить свою продукцию в раздел “Рекомендуемые” в каталоги приложений или новостной ленте.
CPC (оплата за клики) — минимальная стоимость 1 клика — 1 рубль;
CPM (за 1000 показов) — минимальная стоимость 1000 показов — 30 рублей.
На этом процесс создания рекламной кампании подходит к концу. Вам остаётся только сохранить её, чтобы иметь возможность использовать в будущем. После запуска она встанет в очередь на модерацию. Как только сотрудники социальной сети проверят ваше размещение, оно автоматически начнёт собирать трафик.
Запуск рекламной кампании невозможен при нулевом балансе. Пополнить его можно через банковские карты, платёжные системы и терминалы. Для юридических лиц также доступен вариант расчёта банковским переводом.
Если говорить о том, как определить стоимость рекламы в ВК, то она увеличивается пропорционально сужению целевой аудитории. То есть максимально широкие рекламные кампании обойдутся вам куда дешевле за 1000 показов или 1 переход. Но эффективности от них ожидать не стоит.
Рассматривая вопрос от чего зависит стоимость рекламы Вконтакте, стоит сказать и о сезонности. На итоговую стоимость влияет не только качество аудитории, но и время года, конкретный месяц, день недели и часы открутки объявления. Ночью реклама стоит значительно дешевле. Так же как в месяца отпусков и праздничные дни. Новогодние праздники — раньше сопровождались полнейшим штилем. Как и вторая половина лета. Соответственно, некоторые часы в течение дня могут стоит в десятки раз дороже.
Заключение
Итак, сколько стоит реклама в ВК 2020 года? В зависимости от типа и места размещения, длительности показов и охвата аудитории цена может варьироваться от пары десятков рублей до сотен тысяч. Чем лучше вы таргетируете свои объявления, тем дороже становятся показы и клики, но и эффективность возрастает многократно.
Статья обновлена 19.07.2022
Аудитория ВКонтакте постоянно увеличивается. За прошлый год выручка рекламодателей в соцсети также значительно выросла — на 21,9%. А это 27,9 млрд рублей. Площадка позволяет привлечь большой объем качественного трафика для многих бизнес-сфер. Какие вложения для этого потребуются?
В сегодняшнем материале разбираемся, сколько стоит таргетированная реклама в ВК, от чего зависит цена продвижения и какие инструменты помогут оптимизировать бюджет.
Виды рекламы ВК
Вы как пользователь социальной сети ВКонтакте наверняка уже не раз сталкивались с рекламой и встречали такие объявления:
Есть два разных типа рекламы в ВК. Их настройка влияет на расходы, эффективность кампании и итоговую прибыль.
Таргетинг
Таргетированные объявления отображаются на боковой панели слева от основной страницы. Обычно там умещается два-три объявления.
Соцсеть «подбрасывает» пользователям рекламу, которая соответствует их интересам. К примеру, вы подписаны на паблики об изучении английского и о мнемотехнике. Алгоритмы VK, возможно, покажут вам рекламу курса языка с уникальной методикой запоминания лексики. Таргетинг анализирует не только ваши подписки, но и активность в сети. Какие посты вы лайкаете или репостите и комментируете.
Как рекламодатель вы можете эффективно продвигать через таргет:
- сообщества;
- игры и приложения;
- сторонние сайты.
Размещение рекламы в сообществах
Маркет–платформа соцсети позволяет настроить вашу рекламу так, чтобы она автоматически размещалась в конкретных группах. Этот вариант подходит тем, кто хочет сэкономить время и не слишком строго отбирает целевую аудиторию.
В группах и пабликах можно рекламироваться и по договоренности. Если администратор сообщества согласился на ваши условия, он сам разместит предлагаемую рекламу на стене.
Сколько стоит запустить рекламу в ВК: краткая инструкция
Чтобы начать настройку рекламной кампании, вам нужно войти в свой кабинет ВК. Это можно сделать тремя путями.
- Внизу блока тизерной рекламы по слову «Реклама». Это ниже всех объявлений в меню слева. Такие фрагменты выглядят почти как контекстная реклама в поиске.
- Через меню профиля в разделе «Реклама».
Если у вас не отображается этот пункт, зайдите в настройки аккаунта. В разделе «Общее» через верхнюю ссылку «Настроить отображение пунктов меню» вы можете расставить разделы, которые отображаются у вас слева. Там вы и сможете вернуть пункт «Реклама», если раньше отключали его, а теперь он не виден в списке.
- Перейдите по ссылке в рекламный кабинет.
В рекламном кабинете вы можете дать старт кампании по кнопке «Запустить рекламу». Чтобы попасть в кабинет с уже запущенными кампаниями нажмите на свою аватарку в правом верхнем углу и выберите «Рекламный кабинет».
Модели оплаты
CPM — Cost per Mille
Оплата за каждую тысячу показов. Чем больше людей увидит ваше объявление, тем больше средств спишет система. Цена за 1000 показов — ваша плата за рекламу ВКонтакте. Эта тактика подходит брендовым компаниям, которые стремятся увеличить охват аудитории и рассказать о себе как можно большему числу людей.
CPC — Cost per Click
Оплата за клик, то есть за переход по вашему объявлению. Средства списываются за показы тем пользователям, которые нажали на рекламу. Модель оплаты популярна среди рекламодателей, стремящихся привлечь клиентов на лендинг, побудить их к конверсии — покупке или подписке. Вы сами задаете максимальную стоимость перехода, которую готовы оплачивать.
Цели рекламы
В личном кабинете, раздел «Кампании», вы определяете цель рекламной кампании. Они делятся на три категории:
- показы и переходы;
- вовлечение ВКонтакте;
- конверсии.
Вы управляете ставкой за объявление, чтобы оптимизировать расходы и рекламные показы. Есть две стратегии.
- Автоматическое управление. Вы даете системе задачу: «хочу как можно больше показов» или «мне нужны именно клики» и т. п. Алгоритмы анализируют активность пользователей и показывают объявления так, чтобы добиться вашей цели с наименьшими затратами. Например, если по выходным вашу рекламу пиццы кликают чаще, то система поднимет ставку с 20 рублей, скажем, до 40. Тогда вы будете получать больше внимания, чем прямые конкуренты с меньшей ставкой. А в утренние часы по будням, когда ваши объявления не столь актуальны для ЦА, ставка за клик/показ понизится до 10 или 5 рублей.
- Ручное управление. Переставьте ползунок автоматического управления в выключенное положение — налево. Теперь вы можете сами вводить цену за показ или клик, если уже запускали подобную рекламу и понимаете, как лучше регулировать ставку.
Окончательный бюджет, который система может потратить за день или за весь период кампании, вы назначаете сами.
От чего зависит цена рекламы в ВК
В сообществах
Цена размещения рекламы в сообщества зависит от числа подписчиков и сферы интересов группы. В среднем 1000 показов обходится в 20–80 рублей. Обычно самые дорогие сегменты рекламы в группах — это товары для женщин, бизнеса, узкоспециализированные предложения. Скажем, косметика, маркетинговые исследования, радиодетали. Для перечисленных направлений один пост может стоить от 40 рублей.
Если вы выбрали рекламу через сообщества, то объявления будут отображаться на стене группы и в новостной ленте подписчиков. Такой трафик можно считать целевым, если тема вашей рекламы близка к тематике паблика.
В таргете
Если вы размещаете объявления через таргетированную рекламу, то нужно пополнить баланс на сумму от 500 рублей. Вкладывать сразу всю сумму в кампанию необязательно — можете начать с бюджета рекламы в ВК в 100 рублей.
При размещении объявлений через таргет они начнут показываться в десктопной и мобильной версии ВК, на сайтах–партнерах и в приложениях соцсети.
Полезные ориентиры в числах
Как рассчитать стоимость размещения рекламы ВК? В 2021 году реклама в таргете ВК стоила 5–10 рублей за одно объявление. В группах и сообществах эта цена составляла от 40–50 рублей.
Если вы выбрали модель оплаты CPM и пока не очень опытны в запуске рекламы, не ставьте цену выше 6 рублей за 1000 показов. В дальнейшем вы сможете поднять ставку, если ваш выбор мест размещения окажется удачным.
Если вы увеличиваете трафик сайта с помощью арбитража, то ВКонтакте считается одним из главных каналов для этой цели.
Сколько стоит реклама в пабликах ВК
Купить размещение в группах вы можете одним из трех способов:
1) через сторонние биржи: Sociate, Bidfox и т. п.;
2) по договоренности с админом паблика — по цене это может обойтись от 100 рублей до нескольких сотен тысяч за пост;
3) через маркет–платформу в личном рекламном кабинете.
При общении с админом можно обойтись без комиссий, которые есть на биржах. Но найти подходящие группы не всегда легко. Важно также обсудить с администратором паблика условия и прайс.
Третий метод позволяет найти нужную аудиторию и настроить показы. Но так ВКонтакте разрешает рекламироваться только в группах, где состоит не менее 7500 участников.
При выборе конкретного паблика оцените, насколько вам подходит эта аудитория и оправдает ли реклама ваши затраты. Проанализируйте следующие параметры:
- охват постов в среднем, особенно переходы по ссылкам;
- средний возраст аудитории;
- геолокацию подписчиков;
- EPC — Earnings per Click, то есть отношение дохода от поста к числу кликов по нему, но резкие скачки EPC говорят о накрутке;
- платежеспособность ЦА и т. п.
Попробуйте начать с 3–5 экспериментальных постов, и тогда вы более точно вычислите средний доход с одного посетителя.
ВКонтакте цена результата, который принесет реклама группы, должна оправдываться конверсией. В ином случае — расширьте или сузьте аудиторию.
Вы сможете выгодно засветиться в ленте других пользователей — не подписчиков — если попадете в рекомендации от ВК. Этот раздел формирует алгоритм Прометей, ориентируясь на качество рекламы, соответствие интересам пользователей, количество переходов и т. д.
Некоторые начинающие маркетологи выбирают продвижение в группах не ради конкретной аудитории, а только потому, что их объявления не прошли модерацию для таргета. Однако стоит ли покупать рекламу в ВК в группах просто от безысходности? Если ваше объявление не одобрили модераторы, поработайте над его качеством. Ваши усилия окупятся вниманием целевой аудитории и повышением уровня конверсии. Также будьте внимательны при общении с владельцем групп. Сейчас появилось немало мошенников, которые взламывают аккаунты админов, договариваются о сотрудничестве, берут у рекламодателей деньги, а потом исчезают.
Таргетированная реклама в ВК: стоимость
Таргет в качестве инструмента рекламы подойдет вам, если вы уже определились, какой сегмент целевой аудитории вам нужен. Вы задаете настройки по возрасту, полу, геолокации, интересам — и объявления показываются только тем пользователям, которым ваше предложение интересно.
Общение с админами пабликов или размещение через маркет–платформу обычно не вызывает затруднений. Вы просто договариваетесь с администратором на удобных вам обоим условиях. Настройка таргета требует детального понимания параметров, поэтому рассмотрим ее подробнее.
- Зайдите в раздел «Реклама» в меню слева.
- Нажмите «Личный кабинет» и выберите «Таргетинг».
- Нажмите «Создать объявление» на открывшейся странице.
- Выберите формат рекламы.
Выберите подходящий вам вариант:
- карусель — одно объявление включает в себя до десяти карточек, в каждую можно добавить отдельную ссылку на свой лендинг;
- универсальная запись — содержит изображение, видео или GIF;
- реклама личной страницы — продвигает ваш профиль;
- запись с кнопкой — отдельный пост с кнопкой CTA;
- реклама сайта — в ней есть прямая переадресация на сайт рекламодателя;
- мобильное приложение — ведет посетителя в соответствующее приложение.
- Задайте настройки целевой аудитории. Здесь вы указываете те самые параметры, которые должны сделать ваши показы максимально эффективными — демографические характеристики пользователей, а также интересы. При указании учтите портрет своей ЦА. Также здесь можно настроить ретаргетинг на тех клиентов, которые уже знакомы с вашим предложением.
- Выберите модель оплаты, задайте показов или переходов. Укажите выбранные рекламные площадки и места показа. Чтобы не надоедать одним и тем же пользователям, можете ограничить число таких показов, например, «до 20 показов на человека».
- Сохраните настройки.
Ваше объявление проверят модераторы от 3 до 24 часов, затем оно сразу начнет собирать трафик по заданной вами схеме. Рекомендуем не покупать размещение одного и того же поста на долгий срок — он может быстро потерять эффективность для одной и той же аудитории. Ведь потребности людей зависят от внешних факторов: изменений дохода, новой экономической ситуации, модных веяний и т. п.
Пополнение баланса
Чтобы запустить рекламу, пополните баланс в кабинете через банковскую карту, платежную систему или терминалы. Юридическим лицам также доступен расчет по банковским реквизитам.
Контролируйте в рекламном кабинете, на какой срок запущена рекламная кампания. Иначе ваш баланс упадет до нуля, и показы прекратятся.
Заключение
Вы узнали о методах размещения рекламы в ВК и ее примерной стоимости. Более точные данные вы получите только с опытом. Заодно вы лучше изучите свою целевую аудиторию и поймете, где вам проще размещать рекламу — в пабликах или через таргет.
Используйте полученные знания, оптимизируйте параметры объявлений и получайте на порядок больше переходов ВКонтакте!
Аудитория VK ежегодно растет. Во втором квартале 2021 года она составила почти 80 млн. пользователей за месяц. С такой огромной площадки можно привлекать кучу трафика практически в любой нише. Для этого используют 2 основных способа: продвижение через паблики и таргет ВКонтакте. Чтобы не уйти в минус, арбитражнику крайне важно знать, сколько стоит реклама ВК в группах и таргете.
Надежная платёжка, низкие комиссии | 100 бесплатных карт на тест
Стоимость рекламы ВКонтакте — что нужно знать
Начать размещение в таргете можно, пополнив личный баланс на сумму в 500 р, но запустить РК получится и от 100 рублей. Объявления начнут показываться на десктопной/мобильной версий VK, а также в приложениях социальной сети и на сайтах-партнерах.
Подробнее о настройках рекламного кабинета VK — https://protraffic.com/baza-znaniy/reklamniy-kabinet-vkontakte-kak-zaity-i-nastroit-14343.html
Модели оплаты
Платить будете за показы (CPM) или переходы (CPS), в зависимости от того, как настроите РК.
- CPM. Такой формат больше подойдет брендовым компаниям, когда прямые продажи не столь важны.
- CPC. Более популярная модель оплаты, в которой рекламодатель платит только за клики (переход на лендинг, подписка, звонок).
Управление ставкой
Цена выставляется через отдельный раздел настройки, который откроется в ходе запуска кампании. Есть два варианта — оставить управление бюджетом системе или назначать стоимость вручную.
Автоматическое управление
ВК пишет, что автоматическое управление подойдет, если вам нужно максимальное количество показов. Система в этом случае будет сама подбирать стоимость показов, экономя ваше время и силы.
Ручное управление ставкой
Если переключитесь на ручное управление ценой, то появится ползунок, с помощью которого можно ставить конкретную сумму за переход. Допустим, указали 20 ₽. Умный алгоритм ВКонтакте сразу же отобразит примерные данные по охвату аудитории, показам, переходам и общему затраченному бюджету за день или неделю.
Окончательный бюджет выбираете на свое усмотрение.
Сколько стоит реклама в пабликах и группах ВК
Помимо таргета, соцсеть разрешает продвигать свои товары или услуги через паблики. Так ваша реклама засвечивается в лентах большого количества пользователей, вы получаете качественный целевой трафик. Опять же, получить максимум профита от каждого гостевого поста удастся, если заранее рассчитать бюджет, охват и другие статистические данные.
По условиям ВК, публиковаться можно в сообществах с количеством участников от 7500 человек. Покупать размещения удастся тремя способами:
- через сторонние биржи, где есть много фильтров и подробная визуализация статистики — Sociate.ru, Bidfox или другие;
- напрямую договорившись с администратором группы — не нужно оплачивать комиссии, но уходит много времени на поиск действительно стоящих пабликов;
- через маркет-платформу — самый простой канал размещения, где система ВК сама предлагает площадки, учитывая характеристики и бюджет вашей ЦА.
Главные показатели, от которых зависит цена на размещение — количество подписчиков и тематика сообществ. В среднем за 1000 показов получается 20-80 ₽. Дороже обходятся женская ниша, бизнес, различные узкие тематики — тут стоимость поста начинается от 40 ₽.
Кроме того, нужно грамотно анализировать ЦА сообщества. Определить — сможете ли вы продать товар/услугу подписчикам паблика, и оправдает ли доход затраты. В этом помогает тестирование — на это тоже уходит часть бюджета, но по отдаче получится спрогнозировать примерную сумму прибыли.
Подробнее о том, какие параметры нужно анализировать:
- охват поста — не столько количество просмотров, сколько переходов на лендинг;
- возраст аудитории;
- гео;
- платежеспособность ЦА и т. д.
Сделав один или несколько тестовых постов, удастся точнее вычислить средний доход с одного посетителя, исходя из EPC по офферу.
Еще один полезный совет — можно привлечь кучу трафика на свои посты, если попасть в рекомендации VK. В этом разделе показывается интересный для пользователей контент. Управляет рекомендациями искусственный алгоритм Прометей. Из этой статьи вы узнаете, как ему понравится и получить метку огня.
Сколько стоит таргет в ВК
Таргет — более эффективный способ отбора конкретных пользователей. Эта система позволяет привлекать трафик из разных сообществ, приложений и сайтов-партнеров ВК, используя множество критериев. Помимо пола, возраста, гео — тут еще можно настраивать интересы, социальный статус и многое другое. Кроме того, рекламный кабинет VK дает возможность ретаргетинга — «дожима» продаж.
Узнать точно, во сколько обойдется таргет — не получится. Как и говорилось выше, цена зависит от множества параметров: типа и места размещения, длительности показов, охвата ЦА и т. д. Общая стоимость РК может варьироваться от пары сотен рублей до 5- или 6-значной суммы.
Полезную информацию по этому вопросу дают профессиональные компании, где можно заказать таргет ВК. Например, 1PS гарантирует прирост подписчиков до 1000 человек и более 2000 кликов за 17450 рублей. При этом, они не берут денег за настройку РК — только на разработку и сопровождение кампании, а также рекламный бюджет (от 6000 р).
Оптимальная стоимость рекламы ВКонтакте за 1000 показов
Рассмотрим оптимальную цену рекламы в таргете, на примере автоматического управления. Допустим, выставили 200 рублей дневного лимита. Система покажет предварительную стоимость, основываясь на ваших же настройках — данных целевой аудитории (определяется по ГЕО и тематике), выставленного лимита и т. д.
На примере ниже видно, что ВК указал приблизительное количество показов в 35-46 к. Исходя из этого, сумма которая может быть потрачена на объявление за неделю — составит 1,0-1,4 к. При таком бюджете вы получите 14-19 к уникальных пользователей.
Подсчитываем и получаем примерно 20 ₽ за 1000 показов. Однако можно ли ее считать оптимальной? Конечно, нет. Пользователям сначала крутят объявления с самой высокой ставкой, и так по убыванию. Получается, что если выставите самую низкую CPM или CPS, ваше предложение увидят последним. В борьбе за рекламное место побеждает конкурентов тот, кто использует максимальную цену за клик. Естественно, перед этим все тщательно рассчитывается, чтобы не уйти в минус.
Покупка рекламы в ВК — на что обращать внимание (чеклист)
В некоторых случаях закупка постов в группах — единственный способ получить трафик из VK. Например, когда ваши офферы не прошли модерацию в таргете по каким-то причинам.
Полезные советы, как правильно покупать рекламу в ВК.
- Определиться с целями. Нужно ответить всего на 2 вопроса: что продаем и кому.
- Составить портрет клиента. Это будет собирательный образ конкретного сегмента аудитории. Интересы, место проживания, пол, возраст, степень дохода — все эти метрики помогут быстрее понять, чем удастся зацепить клиентуру.
- Найти подходящие сообщества. Можно ограничиться пабликами со средним количеством пользователей, но «живыми» и активными — необязательно сразу лезть в крупные группы (реклама тут обходится дорого).
- Провести тщательный анализ пабликов. Допустим, вы собрали список площадок. Теперь нужно проверить каждую — насколько она подходит под вашу ЦА, есть ли накрутка и т. д.
- Сделать тест. Нужно составить 3-5 постов и протестить их на сообществах, чтобы посмотреть, какой креатив лучше. Затем пускать его по всем остальным группам. Подсмотреть конвертящие креативы конкурентов и скачать их можно через Publer.
Внимание! Проверяя сообщества на «вшивость», помните, что накрутить можно все — подписчиков, лайки, репосты, посещаемость. Единственное, чего нельзя сделать — накрутить охват. Поэтому ориентируйтесь, прежде всего, на этот критерий, включая виральный охват. Дополнительно смотрите на динамику посещаемости. Если тут видно много скачков, скорее всего, была использована накрутка.
Еще одна важная рекомендация — проверяйте владельцев групп. Сегодня развелось много мошенников, взламывающих акки. Они от лица администратора могут предложить вам сотрудничество, а после получения денег, исчезнуть. Подробную информацию о том, как защитить себя от аферистов ВК, читайте здесь.
Привлекать трафик на офферы удается и через правильный спам. Просто находите сообщества по интересам, и выкладываете в них рекламные посты бесплатно. Только вот нужно знать, как это делать, чтобы не улететь в бан и добиться нужного результата. Отсюда вы узнаете про тренды спама в 2021 году, и какой софт правильнее использовать.
Теперь пройдемся по таргету. Инструмент отличный, если у вас есть отдельный сегмент целевой аудитории. Клиенты увидят ваши объявления в ленте или под меню ВК, будут постепенно «созревать» и совершать покупку. Но важно учитывать некоторые особенности данного типа рекламы.
- Не покупайте размещение одного поста на длительный срок. Аудитория имеет свойство быстро «выгорать». У нее вырабатываются своеобразные антитела к объявлениям, которые они видят несколько раз. Поэтому чаще меняйте креативы.
- Правильно настраивайте ставку в таргете. Добейтесь оптимальной стоимости за 1000 показов — чтобы она была не ниже чем у конкурентов, но и не чересчур высокой. И опять, подглядывание за конкурентами даст большую пользу. Вы получите массу полезной инфы. Например, в том же Публере есть опция — цена поста. Через нее вам удастся определить, какие ставки используют конкуренты.
- Контролируйте темпы откручивания.
- Грамотно выставляйте базовые настройки ЦА. Возраст, пол, гео, интересы — все эти критерии нужно устанавливать правильно, чтобы точно бить в цель.
- Используйте авторский, уникальный контент.
- Проводите вебинары и марафоны.
Кейсы по запуску рекламы ВК
Ниже выкладываем несколько кейсов, где авторы делятся полезными рекомендациями по настройке ставки и ЦА в ВК.
Продвижение через таргет
Автор — Василиса Ли, опытный таргетолог. Заказчик поставил задачу — протестить социальную сеть Вконтакте, чтобы понять, насколько резонно тут продвигаться. Василиса провела тестовую тизерную кампанию, результаты очень порадовали, и решено было запустить полноценную РК для привлечения трафика.
В первую очередь таргетолог определил ЦА:
- промониторил конкурентов по франшизам кофеен формата «кофе с собой»;
- вычислил аудиторию из тематических пабликов.
Сначала трафик привлекался на сайт, созданный специально для этой РК. Однако конвертил он не очень — всего 2 заявки. Тогда Василиса решила протестить исключительно тизеры. Потратила чуть больше 1 к рублей, получила 102 перехода с ценой 13,87 ₽ за каждый.
Лучше всего показала себя ЦА пабликов по целям — самыми активными оказались пользователи, только вступившие в группу. Среди промо хорошо выстрелили эти креативы.
Общие итоги:
- затрачено по ходу РК — 5000 ₽ (из коих 3600 ₽ ушло на промо-материалы);
- получено переходов — 357;
- получено новых подписчиков — 34;
- получено целевых заявок — 18;
- цена перехода — 10,29 ₽.
Продвижение группы
Кейс от того же автора. Тематика — мастер-классы и семинары. Целевая аудитория — женщины 25-45 лет, в браке или не замужем, материально обеспеченные и удовлетворенные жизнью (но хотят большего).
Василиса сегментировала ЦА, выделив:
- подписчиков 2-х пабликов спикера и своих друзей;
- пользователей из групп конкурентов (до 30000 участников), проявляющих наибольшую активность;
- участники уже проведенных вебинаров;
- недавно вступившие в сообщества, активно проявляющие себя лайками и репостами и т. д
В ходе кампании проводился масштабный сбор и фильтрация аудиторий. Подготовлены разные посылы и крео под несколько сегментов ЦА. Лучше всего сработал этот промо-материал.
Цифры:
- всего потрачено по РК — 3000 ₽;
- получено переходов — 146;
- добавлено в базу рассылок — 211 человек;
- цена перехода — 20,77 ₽.
Таргет для Додо Пиццы
Для теста были взяты классические акции — 2 маленькие пиццы за 599 рублей (1+1) и «Четыре сезона» в подарок при заказе от 665 рублей. Цель поставили следующую — довести стоимость клиента ниже 100 ₽. В процессе теста выкатили основные гипотезы: работать на студентов, киноманов, молодые пары, активную ЦА конкурентов и всех тех, кого интересует доставка еды. Также создали собственную базу ретаргетинга и дожимающих цепочек.
Какие инструменты использовали:
- пиксель для сбора ЦА на сайте;
- парсер Церебро.
Финальные цифры по тестовому периоду:
- цена клиента — доведена до 62 ₽;
- стоимость нового клиента — 413 ₽;
- количество вступивших человек в группу — 838;
- суммарная выручка — более 100 000 ₽.
Заключение
Таким образом, стоимость рекламы ВК может быть сравнительно низкой, и при этом РК приносить высокий конверт. Помните о тщательном сегментировании ЦА, подборе креативов и предварительных тестах.
На ProTraffic можно почитать еще много материалов о работе с Вконтакте. Например, узнайте, где взять номер для ВК, если не хочется использовать свой или на него уже зарегистрирован аккаунт.
