Автор статьи:
Гилёва Анастасия
Несмотря на повсеместную диджитализацию, несмотря на осуждение рекламы на баннерах из-за невозможности посчитать эффективность такого размещения, наружка всё еще работает.
Но работает она лишь у 5% рекламодателей. У остальных 95% она просто добавляет яркости городу и инфошума его жителям. Не более. Если вы задумались взять в аренду рекламный щит 3х6 для размещения на нем баннера, прочитайте сначала эти простые правила, которые позволят вам получить от баннерной рекламы максимум, а не просто слить бюджет.
Правило 1: Принцип пустого пространства
На баннере должен быть «воздух», и чем его будет больше, тем лучше. И не думайте, что если рекламный щит площадью 18м2, то там можно разгуляться и рассказать про все ваши акции и преимущества. Процент занятой текстом и графикой площади должен быть одинаковым независимо от размера рекламной поверхности. По факту, не менее 60-70% баннера должен занимать просто ненавязчивый, а лучше сплошной фон.
Согласитесь, тот что справа – запомнится быстрее?
Правило 2: Один баннер – одно сообщение
Не усложняйте. Потенциальному клиенту и так вы создаете колоссальные сложности: разглядеть вашу афишу в городе, прочитать, заинтересоваться, запомнить, принять решение. А ведь ему вы и не нужны были совершенно. Поэтому рекламируем всегда только одно предложение: самое привлекательное, самое «вкусное». Если вы думаете, что иконки, ярлычки, сноски, подзаголовки являются безобидным дополнением, которое лишь украсит баннер, то забудьте. Это не так. Смело отказывайтесь от всего второстепенного.
Зачем идти в салон справа – понятно. А в чем преимущество того, что слева?
Правило 3: Один баннер – один визуал
Не делайте из баннера коллаж. И не добавляйте на него картинки с огромным количеством мелких деталей. Это просто не уловят, а деньги будут выброшены на ветер. Вам необходимо ОДНО изображение, дополняющее ваше особое предложение, и чем оно будет понятнее, проще и лаконичнее, тем лучше.
Справа порошок рекламируют, а слева – воду или помидорки?
Правило 4: Краткость – сестра таланта
Вы придумали заголовок, который должен привлечь все внимание. Теперь перечитайте его и урежьте раза в два хотя бы. Он должен быть максимально кратким. Для того чтобы у нас была возможность сделать его крупным и чтобы ваш клиент успел его прочитать.
Какую из идей слева вы успеете уловить? Зато слева нет альтернатив – или да, или нет.
Правило 5: Раз контакт. Точка
Не старайтесь запихнуть на баннер все ваши рабочие и личные телефонные номера, адрес сайта, электронку, скайп, ватсапп. Поймите, человек только ну в очень острой нужде успеет и суть вашего предложения уловить, и номер телефона запомнить. И номером должно тогда быть что-то по типу 222-333. В остальных случаях это просто бессмысленно.
Наружная реклама работает на узнаваемость. Ваша задача – запомниться потребителю. Если запомнят название – вас с легкостью найдут в интернете. По названию. Поэтому побеспокойтесь, чтобы вы в интернете были.
Конечно, хотя бы один контакт желателен. Ведь могут и прохожие, неспешно прогуливаясь, увидеть ваш баннер и заинтересоваться. Могут вашими клиентами быть и те, кто сидят на пассажирских сиденьях и глазеют в окно автомобиля на протяжении всего пути. Поэтому подумайте, размещение какого контакта даст максимум пользы. Если у вас достойный и легкий для запоминания сайт – укажите его. Если ваш клиент выбирает по местоположению – разместите адрес. Но без всяких индексов, приписок города, края и лишних символов. Они в баннере действительно лишние.
Слева аж три контакта, и каждый так мелко, что не разглядеть. Зато справа всё однозначно крупно.
Правило 6: Порядок на баннере – порядок на предприятии
Во всем важна гармония. Человеческий глаз интуитивно отделяет стильное от безобразного, даже когда ваш клиент не отличается развитым чувством прекрасного. Не забывайте про равные поля от края, про единые линии, по которым выравнивается текст.
Правило 7: Грамотность превыше красоты
Любой даже самый стильный банер обезобразит грамматическая ошибка. Надеюсь, вы заметили таковую в прошлом предложении. Типографии не заморачиваются даже банальной вычиткой того, что вы им присылаете на печать. Поэтому вся ответственность только на вас. Да, когда работаешь над макетом достаточно долго, глаз «замыливается». Так что не поленитесь отдать ваш баннер за проверку нескольким людям. Это важно.
Именно об этом…
Правило 8: Баннер не для красоты города, а для прочтения клиентом
Не забывайте, для кого ваш рекламный щит. Он не для дизайнера, чтобы тот пополнил свое портфолио креативным проектом. И не для вас, чтобы отчитаться об освоении нового рекламного инструмента. Он только и единственно для вашего клиента. И чтобы он за секунды уловил идею – не создавайте ему трудностей в восприятии. Вместо креативного выберите 100% читабельный шрифт. По возможности пишите темным по светлому и откажитесь от использования яркого оттенка шрифта на другом ярком цвете подложки. Совет: изучите цветовой круг и сочетаемость цветов друг с другом.
Видите разницу?
Присмотритесь. Видите? Я тоже.
Правило 9: Дизайнер нужен. Точка.
Читая вышенаписанное, может показаться, что при общем тренде на минимализм и к дизайнерам обращаться нет нужды – сами справимся. Однако это огромное заблуждение. Подать даже достаточно посредственное рекламное предложение так, чтобы запомнили – это искусство. Поэтому заниматься этим должна команда, в которой работают в тандеме графический дизайнер и маркетолог. Тогда будет результат и вложения в баннер оправдают себя.
Надеюсь, разница уловима.
Правило 10: Брендирование
На вашем баннере должен быть логотип. Главное, чтобы он был лаконичным, заметным, читабельным. Конечно, баннер может давать результат и без лого, с заголовком и номером телефона крупно. Но такой баннер – инструмент продаж, а не инвестиция. Он не добавляет в «копилку» узнаваемости вашей компании. Если завтра на нем поменять ваш номер на телефон конкурента, последний получит столько же звонков. Поэтому в рамках этой статьи мы с вами будем говорить про продвижение именно бренда, а значит настаивать на необходимости лого на баннере.
Вроде и оттенки схожи. Но разница всё же есть.
Правило 11: Игра в ассоциации
Все рекламодатели, а маркетологи особенно, любят заигрываться в ассоциации. И чем сложнее метафора, тем круче. Нет. Это не так. Не забывайте про 0,5 секунды, которые у вас есть, чтобы привлечь внимание и заинтересовать. Если в первую секунду клиент построит ложную ассоциацию, он просто проедет мимо вашего-самого-выгодного-предложения. Здравый смысл – вот чем руководствуйтесь прежде всего.
Что там на баннере слева рекламируют? Салон красоты? Салон шляп? Черепицу, ну неужели не очевидно? А у Альфабанка ассоциации понятнее и веселее.
Правило 12: Создайте настроение
Люди чаще запоминают то, что вызывает эмоции. Это может быть радость или удивление, открытый смех или смущенная улыбка – главное, чтобы эти эмоции не обернулись негативом в сторону вашей компании. Поэтому к использованию юмора и провокаций нужно подходить крайне осторожно и несколько раз подумать и посоветоваться с маркетологами до запуска такой рекламы.
Дети, животные, весёлая игра слов работает на Ура! Главное, чтобы потребитель связь успел выстроить с тем, что вы предлагаете. Тема секса, несмотря на неоднозначность в рекламе, внимание привлекает однозначно
Финиш.
И, напоследок, подборка баннеров, которые считаю очень удачными. Многие могут сказать, что в этих баннерах сам бренд известен, и поэтому уже предварительно отношение к рекламе более благосклонное. Всё же я твердо уверена, что качественная работа маркетологов и пиарщиков позволила им показать достойный уровень, поддержать известность бренда. Так что бренд здесь скорее следствие, чем причина.
«Альфабанк» всегда приятно удивляет краткостью и оригинальной игрой слов. Из-за цветового минимализма всё внимание уходит на предложение. А необычные фразы бьют в точку, рождая верный ассоциативный ряд.
Уже который год радуют креативом маркетологи авиакомпании S7 Airlines. Они запускают масштабные рекламные кампании, где баннерная реклама – лишь часть большого проекта. Тем не менее они задевают те глубокие «нотки», которые сидят в душе почти каждого человека, независимо от того, является этот человек путешественником или лишь мечтает об этом. Да, их реклама очень ассоциативная, и больше направлена на молодежь, чем на людей средних лет. Кто-то, увидев баннер, не сразу уловит суть. Но то что он баннер увидит и успеет прочитать текст на нем – это факт. И еще больший факт – это то, что реклама S7 рождает качественные положительные эмоции. А это дорогого стоит.
И в самом конце хочется отметить рекламу Apple при продвижении на рынке iPhone 6. Увидев огромный щит на одной из магистралей нашей столицы, я подвисла от того, насколько красиво и тонко эта реклама сделана. «Снято на iPhone 6». И на этом всё. Да ведь ничего более и не нужно. Всё и так стало понятно. Без лишних слов.
Кто-то опять может сказать «Ну это ж Apple». А мы то простая компания из провинции. А я вам отвечу «А в чем разница?». Кто мешает вам создать баннер, который будет кратко и емко доносить суть вашего предложения.
Выводы.
Итак подведем краткие итоги основных моментов, которым нужно уделить внимание:
- 60-70% баннера должен занимать просто ненавязчивый, а лучше сплошной фон
- Рекламируем всегда только одно предложение: самое привлекательное
- Одно изображение, дополняющее ваше особое предложение
- Заголовок – максимально краткий
- Один адрес, один телефон. Это максимум.
- Менее креативный, более читабельный шрифт. Изучите цветовой круг и сочетаемость цветов
- Логотип на баннере – нужен!
- Ассоциаций и скрытых смыслов поменьше, намёки толще.
- Баннер излучает позитивное настроение – отличный приём.
- Вы уже популярны и узнаваемы? Минимализм – ваше новое кредо.
- И не забываем о самом главном: профессионального Дизайнера и Маркетолога не заменит ни один друг/знакомый/товарищ/брат.
Стоимость
Дорого ли это? У всех по-разному. Кто-то продаст Вам картинку из интернета за 3000 рублей, кто-то пообещает сделать все за 1500 без предоплаты, чтобы получить свой первый опыт и обновить портфолио, а кто-то за 13000 рублей отдаст все на проработку другим людям, поимев свой процент. Мы же работаем практически с любыми бюджетами. У нас свои штатные дизайнеры и маркетологи, которые по праву считаются одними из лучших. Проработка большинства баннеров стандартного размера обойдется вам в 8000-10000 рублей, но сэкономит много времени и сил, а в конце принесет свой результат.
Напишите нам в чат на сайте, заполните форму для обратной связи, или позвоните, чтобы мы могли просчитать Вам наше индивидуальное предложение и приступить к работе в минимальные сроки.
Многие тщательно отбирают сотрудников для работы с клиентами, но почему-то так халатно относятся к рекламному баннеру, который «общается» с куда большим количеством клиентов и, главное, куда чаще.
Надеюсь, тем, кто уже размещается на рекламных щитах в вашем городе, информация в данной статье поможет пересмотреть идею баннера. А тем, кто только намеревается арендовать рекламный щит – спланировать баннер сразу и грамотно..
Была ли полезной наша статья? Голосуйте!
Настоящая Политика конфиденциальности персональных данных (далее – Политика конфиденциальности) действует в отношении всей информации, которую корпоративный сайт Индивидуального предпринимателя Гилёвой Анастасии Андреевны (далее – Сайт), работающего под брендом Маркетинговое агентство Concept Lab (далее – Агентство), расположенный на доменном имени https://conceptlab.pro, может получить о Пользователе во время использования вышеуказанного корпоративного сайта и работы с ним.
1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТЕРМИНОВ
1.1. В настоящей Политике конфиденциальности используются следующие термины:
1.1.1. «Администрация Сайта Агентства (далее – Администрация сайта)» – уполномоченные сотрудники на управление сайтом, действующие от имени Индивидуального предпринимателя Гилёвой Анастасии Андреевны, которые организуют и (или) осуществляют обработку персональных данных, а также определяют цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными.
1.1.2. «Персональные данные» – любая информация, относящаяся к прямо или косвенно определенному или определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных).
1.1.3. «Обработка персональных данных» – любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.
1.1.4. «Конфиденциальность персональных данных» – обязательное для соблюдения Оператором или иным получившим доступ к персональным данным лицом требование не допускать их распространения без согласия субъекта персональных данных или наличия иного законного основания.
1.1.5. «Пользователь корпоративного сайта (далее – Пользователь)» – лицо, имеющее доступ к сайту Агентства, посредством сети Интернет и использующее Сайт маркетингового агентства Concept Lab.
1.1.6. «Cookies» — небольшой фрагмент данных, отправленный вебсервером и хранимый на компьютере пользователя, который вебклиент или веб-браузер каждый раз пересылает веб-серверу в HTTP-запросе при попытке открыть страницу соответствующего сайта.
1.1.7. «IP-адрес» — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети, построенной по протоколу IP.
2. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
2.1. Использование Пользователем Сайта означает согласие с настоящей Политикой конфиденциальности и условиями обработки персональных данных Пользователя.
2.2. В случае несогласия с условиями Политики конфиденциальности Пользователь должен прекратить использование Сайта.
2.3. Настоящая Политика конфиденциальности применяется только к сайту Агентства. Агентство не контролирует и не несет ответственность за сайты третьих лиц, на которые Пользователь может перейти по ссылкам, доступным на сайте Агентства.
2.4. Администрация сайта не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Пользователем Сайта Агентства.
3. ПРЕДМЕТ ПОЛИТИКИ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ
3.1. Настоящая Политика конфиденциальности устанавливает обязательства Администрации сайта по неразглашению и обеспечению режима защиты конфиденциальности персональных данных, которые Пользователь предоставляет по запросу Администрации сайта при заполнении форм заявки, форм обратной связи и форм подписки на Сайте.
3.2. Персональные данные, разрешённые к обработке в рамках настоящей Политики конфиденциальности, предоставляются Пользователем путём заполнения форм заявки, форм обратной связи и форм подписки на Сайте Агентства и включают в себя следующую информацию:
3.2.1. формы обратной связи и формы заявки (расположены на всех страницах Сайта, включая «шапку» Сайта и «подвал» Сайта):
3.2.1.1. фамилию, имя, отчество Пользователя;
3.2.1.2. контактный телефон Пользователя;
3.2.1.3. адрес электронной почты (e-mail);
3.2.2. формы обратной связи и формы заявки (расположены на всех страницах Сайта, включая «шапку» Сайта и «подвал» Сайта):
3.2.2.1. адрес электронной почты (e-mail);
3.3. Любая иная персональная информация, неоговоренная выше, подлежит надежному хранению и нераспространению, за исключением случаев, предусмотренных в п.п. 5.2. настоящей Политики конфиденциальности.
4. ЦЕЛИ СБОРА ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
4.1. Персональные данные Пользователя Администрация Сайта может использовать в целях:
4.1.1. Установления с Пользователем обратной связи, включая направление уведомлений, запросов, касающихся использования Сайта Агентства, оказания услуг Агентства, обработку запросов и заявок от Пользователя.
4.1.2. Подтверждения достоверности и полноты персональных данных, предоставленных Пользователем.
4.1.3. Предоставления Пользователю с его согласия рассылки статей с корпоративного блога Агентства.
5. СПОСОБЫ И СРОКИ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ
5.1. Обработка персональных данных Пользователя осуществляется без ограничения срока, любым законным способом, в том числе в информационных системах персональных данных с использованием средств автоматизации или без использования таких средств.
5.2. Персональные данные Пользователя могут быть переданы уполномоченным органам государственной власти Российской Федерации только по основаниям и в порядке, установленным законодательством Российской Федерации.
5.3. При утрате или разглашении персональных данных Администрация сайта информирует Пользователя об утрате или разглашении персональных данных.
5.4. Администрация сайта принимает необходимые организационные и технические меры для защиты персональной информации Пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий третьих лиц.
5.5. Администрация сайта совместно с Пользователем принимает все необходимые меры по предотвращению убытков или иных отрицательных последствий, вызванных утратой или разглашением персональных данных Пользователя.
6. ОБЯЗАТЕЛЬСТВА СТОРОН
6.1. Пользователь обязан:
6.1.1. Предоставить корректную информацию о персональных данных, необходимую для эффективного пользования Сайтом Агентства и получения оперативной и компетентной обратной связи от Агентства по запросу Пользователя через заполненные на сайте формы. 6.2. Администрация сайта обязана:
6.2.1. Использовать полученную информацию исключительно для целей, указанных в п. 4 настоящей Политики конфиденциальности.
6.2.2. Обеспечить хранение конфиденциальной информации в тайне, не разглашать без предварительного письменного разрешения Пользователя, а также не осуществлять продажу, обмен, опубликование, либо разглашение иными возможными способами переданных персональных данных Пользователя, за исключением п.п. 5.2. настоящей Политики Конфиденциальности.
6.2.3. Принимать меры предосторожности для защиты конфиденциальности персональных данных Пользователя согласно порядку, обычно используемому для защиты такого рода информации в существующем деловом обороте.
6.2.4. Осуществить блокирование персональных данных, относящихся к соответствующему Пользователю, с момента обращения или запроса Пользователя или его законного представителя либо уполномоченного органа по защите прав субъектов персональных данных на период проверки, в случае выявления недостоверных персональных данных или неправомерных действий.
7. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН
7.1. Администрация сайта, не исполнившая свои обязательства, несёт ответственность за убытки, понесённые Пользователем в связи с неправомерным использованием персональных данных, в соответствии с законодательством Российской Федерации, за исключением случаев, предусмотренных п.п. 5.2., и 7.2. настоящей Политики Конфиденциальности.
7.2. В случае утраты или разглашения Конфиденциальной информации Администрация сайта не несёт ответственность, если данная конфиденциальная информация:
7.2.1. Стала публичным достоянием до её утраты или разглашения.
7.2.2. Была получена от третьей стороны до момента её получения Администрацией сайта.
7.2.3. Была разглашена с согласия Пользователя.
8. РАЗРЕШЕНИЕ СПОРОВ
8.1. До обращения в суд с иском по спорам, возникающим из отношений между Пользователем сайта Агентства и Администрацией сайта, обязательным является предъявление претензии (письменного предложения о добровольном урегулировании спора).
8.2 .Получатель претензии в течение 30 календарных дней со дня получения претензии, письменно уведомляет заявителя претензии о результатах рассмотрения претензии.
8.3. При не достижении соглашения спор будет передан на рассмотрение в судебный орган в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.
8.4. К настоящей Политике конфиденциальности и отношениям между Пользователем и Администрацией сайта применяется действующее законодательство Российской Федерации.
9. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ
9.1. Администрация сайта вправе вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности без согласия Пользователя.
9.2. Новая Политика конфиденциальности вступает в силу с момента ее размещения на Сайте Агентства, если иное не предусмотрено новой редакцией Политики конфиденциальности.
9.3. Все предложения или вопросы по настоящей Политике конфиденциальности следует сообщать через форму обратной связи в разделе Контакты Сайта Агентства, расположенной по адресу https://conceptlab.pro/contacts/.
9.4. Действующая Политика конфиденциальности размещена на странице по адресу https://conceptlab.pro.
Обновлено «16» ноября 2020 г.
Как сделать правильный билборд? Несколько принципов, которым нужно следовать, разрабатывая дизайн.
Несмотря на то, что интернет и социальные медиа теперь лидируют в списке маркетинговых инструментов, наружная реклама по-прежнему окружает нас, нервируя горожан, которые хотят чистых улиц, и радуя маркетологов, которые получают желаемый эффект. Конечно, только в том случае, если все сделано правильно:
Не больше шести слов
Билборды рассчитаны на то, что на них будут смотреть во время движения. Следовательно, у вас есть не больше 3 секунд на то, чтобы донести свое сообщение. Большое количество текста никто не будет, да и не успеет прочитать! Отдайте предпочтение слоганам и заголовкам, в которых будет содержаться самая важная информация. Если суть вашего предложения невозможно передать в 6-ти словах, то лучше отказаться от размещения на билбордах в пользу других видов рекламы.
Один главный элемент
Если на билборде несколько равнозначных элементов соперничают друг с другом за ваше внимание, в то время как вы мчитесь мимо со скоростью 60 км/час, то в результате вы не запомните ничего. Поэтому на билборде должен быть только один акцент. Пусть все остальное помогает и дополняет главный месседж.
Билборды не визитки
Указание всех возможных телефонов, адресов и реквизитов – губительно, если речь идет о наружной рекламе. Максимум, что можно написать, это адрес сайта. И только в том случае, если он короткий и хорошо запоминается. Билборды направлены на повышение узнаваемости бренда, используются для поддержания текущей рекламной кампании, могут рассказать об акции или новой услуге. Если вы хотите шквал звонков и посетителей, то лучше разместите рекламу с контактной информацией в печати, на ТВ или в интернете, а билборды используйте как поддержку.
Умный – не значит нудный
Скучные билборды проигнорируют, чересчур мудрёные – оттолкнут. Реклама должна быть простой, понятной и вызывать у целевой аудитории ощущение, что вы полностью понимаете их проблему и реально можете ее решить. Притом совершенно необязательно эту проблему расписывать.
Лучше один раз увидеть…
Билборды – это визуальное медиа. Распространенная ошибка, когда на билборды размещают те же макеты, что и в журналы, – убивает их потенциал. Подумайте, как вы можете использовать окружающее пространство, чтобы усилить эффект воздействия? Посмотрите примеры удачных и креативных билбордов для разных отраслей бизнеса.
Креативные примеры билбордов
Happy Meal McDonalds. Само рекламное сообщение написано на маленькой табличке рядом с билбордом. Реакция людей в этом видеоролике.
Bloom. Броский визуальный акцент с уникальным торговым предложением.
Имиджевая реклама KitKat не словом, а делом поддерживает философию продукта.
Lay’s. Сделано с любовью.
M&M’s
Royal демонстрирует удачное использование рекламной поверхности.
Социальная реклама. Пассажиры тоже ответственны.
Социальная реклама “Люди не товар”.
Avera. Социальная реклама о внимательности на дорогах. Дым из билборда шел несколько дней, привлекая внимание.
Социальный креатив от службы газа. Отличный пример того, как простой баннер может стать невероятно эффективным.
Leica. Optical zoom.
Leica. Optical zoom.
Mini.
Mammoth. Отличный пример того, как можно выйти за рамки, оставаясь лаконичным.
Hairclub: иллюстрация проблемы и её немедленное решение.
Кондиционеры Panasonic. Яркий пример того, как можно выразить идею одним изображением. Да еще и заставить улыбнуться.
Макеты билбордов и другой наружной рекламы
Road Banner Streamer Mockup. Скачать
Outdoor Advertising PSD Mockup. Скачать
Bus Shelter Branding Mockup. Скачать
Poster Mockup. Скачать
Small Billboard Mockup. Скачать
Bus Stop Branding Mockup. Скачать
Large Hoarding Mockup. Скачать
Outdoor Moppet Mockup. Скачать
Side Walk Advertisement Mockup. Скачать
Front Billboard free Mock-up. Скачать
Center Road Billboard Mockup. Скачать
Curved Billboard Mockup PSD. Скачать
Roadside Outdoor Poster Mockup PSD. Скачать
PSD city outdoor billboard mockups. Скачать
Скачать.
Скачать все макеты серии Outdoor advertising (646,3 МБ).
Outdoor advertising 4.
Понравилась статья? Поделись с друзьями!
Как оформить рекламный щит
Размещение рекламных щитов позволяет увеличить объемы продаж выпускаемой продукции. При оформлении билбордов нужно учитывать цветовую гамму, оригинальность и простоту восприятия ключевого послания целевой аудиторией.
Инструкция
Определите свою целевую аудиторию. Несмотря на то, что рекламные щиты будут размещены на улицах города, они не могут быть предназначены для всех сразу. Конечно, бывают исключения. К ним относятся, например, билборды социальной направленности. Но чаще всего целью рекламного щита является продажа или продвижение какого-либо товара, предназначенного для ограниченной группы лиц. Вы должны знать основные особенности и предпочтения этой группы и учитывать их при оформлении всей рекламной продукции.
Выберите цветовую гамму для своего рекламного щита. Как правило, она должна соответствовать цветам, которые ассоциируются с вашей компанией. Например, можно использовать цветовое решение вашего логотипа. Учитываете то, какие цвета для своих билбордов выбрали ваши конкуренты. После этого остановите свой выбор на контрастных цветах, чтобы ваша реклама выделялась на их фоне.
Определите ключевое послание, которое вы хотите донести до целевой аудитории. Оно не должно быть слишком сложным. Придайте ему оригинальную форму. Это увеличит вероятность того, что ваше обращение запомнится целевой аудитории. Основная надпись, размещенная на билборде, не должна содержать в себе более 7 слов. В противном случае, она будет запоминаться значительно дольше.
Исходя из того, что подобного рода деятельность является крайне индивидуальной, каждая компания должна самостоятельно решать, что будет изображено на билборде. Главное, чтобы картинка привлекала вашу целевую аудиторию. Создайте несколько вариантов изображений, которые вы хотели бы разместить на щите. Выберите из них три наиболее удачных.
Проведите исследование, которое помогло бы вам определиться с выбором лучшего варианта. Соберите фокус-группу и продемонстрируйте им те три изображения, которые были выбраны вами в конечном итоге. Опираясь на результаты исследований, определите, насколько четко каждая из концепций передает ваше ключевое послание. Выберите ту из них, которая лучше остальных справляется со своими функциями.
Видео по теме
Войти на сайт
или
Забыли пароль?
Еще не зарегистрированы?
This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.
Наружная реклама по сей день является одним из самых эффективных способов продвижения бизнеса. На наш взгляд, дизайнеру важно найти баланс между эффективностью наружной рекламы и соблюдением общих эстетических правил городской среды. Реклама бизнеса должна быть яркой и броской, содержать всю нужную информацию и быть минималистичной.
Мы разберем примеры хорошей и плохой рекламы. Возможно, наши советы помогут более внимательно отнестись к выбору мест для размещения, расположения акцентов на билборде, палитре цветов, подбору шрифтов и многому другому.
Пометка от дизайнера-маркетолога: билборд не поможет в аналитике, а также не является основным трафиком. Основным потоком должна быть интернет-реклама.
— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — —
Билборды рассчитаны на то, что на них будут смотреть во время движения. Дизайнеру важно за 2-3 секунды показать рекламное предложение. Этого времени хватит, чтобы: зацепиться взглядом, прочитать и запомнить информацию, при этом не пострадать в пути. Следовательно:
— лучше выбрать минимализм в разработке дизайна, используя образы (машина и дорога, плита и кухня, книга и библиотека, игрушка и дети);
— написать текст не более из 5-6 слов;
— расставить акценты (товар/услуга, цена, логотип, скидка).
Даже если эти правила будут соблюдены, билборд все равно может получиться неэффективным. Ниже приведены примеры:
Пример хорошего билборда.
Минус: не указано ИП или ООО. Бизнес может получить штраф.
Пример плохого билборда.
Если текст не видно, то должен выделяться логотип. Не все люди по «лицу» машины могут понять, что это «Мерседес». Логотип здесь находится снизу, и он маленький. На скорости его не будет видно.
— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — —
ВЫБИРАЙТЕ УЛИЦЫ, ГДЕ ЕСТЬ ПРОБКИ.
Это лучшее место для размещения наружной рекламы. Человек внимательно рассмотрит билборд и полезет в телефон (дальше сыграет свою роль таргетированная реклама. Настройте радиус в n-метров).
Несмотря на все это, вам мало кто вам позвонит. Человеку на ходу это делать неудобно, а по приезде на место, человек уже не вспомнит номер. В пути он увидит еще несколько ярких билбордов.
— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — —
Теперь разберем более сложные примеры, когда билборды находятся в самом центре/окраинах города и компания людям неизвестна. Для начала начнем, где точно не стоит размещать рекламу! Даже если ценник очень низкий!
Фотография ниже, хорошо показывает информационный мусор. Вот, что можно натворить с городом, если дизайнер не будет спрашивать, на какое именно место вешают билборд.
Настоятельно рекомендуем не использовать фон из белых и серых цветов. Они сливаются с небом, а если дизайнер использует голубой или зеленый цвет, попросите его сделать оттенок темнее.
— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — —
Более точечные примеры с подробным объяснением:
Водитель и пассажир с наибольшей вероятностью посмотрят на левый билборд. Да, он привлекает внимание цветом, но к сожалению здесь непонятно сообщение дизайнера: нет ассоциаций, логотип слишком маленький. Слоган «Засмотрись» не сыграет на внимание человека. Пробки здесь образуются редко, а на скорости тяжело сосредоточиться на тексте.
На белом билборде правильно показано рекламное предложение. Видна ассоциация рулонов обоев слева, выделено кричащее слово «ОБОИ. Виниловые» и 420 рублей. Пешеходы и пассажиры тоже обратят внимание на этот билборд.
Желтый – 6/10. Белый 7/10. Желтый билборд имеет больше шансов привлечь внимания.
— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — —
Билборд здесь не так близко расположен к дороге, как в варианте выше (там было одностороннее движение с широкой разделительный полосой). Сторона где расположена наружная реклама, это сторона А2. Она означает, что конструкция находится слева от дороги и просматривается водителем и пассажирами через разделительную полосу). Это отличное место только для размещения минималистичного билборда.
В этом случае эффективность билборда низкая. Он привлек внимание только со стороны пешеходов.
Маркетолог решил выделить основную идею ЖК. Аквакомплекс! ОТДЫХ!
Хорошо выделяется логотип, неплохо подобрана палитра, но номер телефона здесь не видно из-за светло-зеленого оттенка. Если использовать светлый оттенок плажки, то текст должен быть обязательно темным.
Маркетолог правильно обозначил призыв к действию – «КУПИ КВАРТИРУ СЕЙЧАС!» – это показывает, что квартиру необходимо именно купить, прямо сейчас, пока не поздно.
8/10. Хорошая идея билборда, но номер телефона здесь будто нужен для галочки.
— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — —
Очень хороший баннер. Идейный слоган, контрастный ценник, хорошая подача товара. Сзади садовых качелей показано озеро, которое дарит спокойствие. Дизайнер не использовал на фоне сад, потому что трава бы сливалась с цветом товара. Логотип написан текстом, легко читаем и запоминаем. Снизу нативно расположена надпись – покупайте на сайте (домен такой же, как и торговая марка). Очень продуманно!
Стоит отметить, рядом с шоссе расположен большой частный сектор. Дорога объединяет много деревень и поселков. Маркетолог и дизайнер умнички. Жаль, что здесь редко бывают пробки 🙁
Хороший пример, что нам необязательно нужны номер и домен. Если нам нужна мебель, мы так и так полезем в поисковик, запомнив название бренда.
9/10. Было бы хорошо разместить билборд в более суженное место. К сожалению, на шоссе обостряется периферийное зрение. Часть информации может потеряться.
— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — —
Мы проводили эксперимент с QR-кодом. Он показал низкие показатели переходов на сайт. Он будет чуть эффективнее только в пешеходных зонах (улицы, парки, парковки у торговых центрах). Напомним, что это тоже шоссе. Следовательно, водитель не успеет открыть камеру телефона. С левой стороны нет пешеходной зоны, жилищных или коммерческих зданий. Пешеходы не смогут пройти по стороне, где располагается билборд. Здесь нулевая проходимость. Несмотря на белый фон выделены хорошие акценты оранжевым цветом, правильно подобраны читабельные шрифты и придуман неплохой слоган.
NADO.INFO – название площадки доски объявлений. Человек может запомнить бренд, но слово «объявления» под логотипом очень тонкое и нечитабельное. Некоторая часть информации будет утеряна.
4/10. Здесь был потенциал. Неизвестно кто виноват в потери информации: дизайнер или маркетолог?
— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — —
Новое противостояние! Оба билборда яркие и сочные, но в любом случае, красный имеет больше шансов получить высокую оценку.
Желтый билборд хорошо отображает суть бизнеса «мебельный сток-центр», дизайнер правильно выделил товар и цену. На наш взгляд, лучше выделить местоположение сток-центра, а не указывать направление дороги. Это шоссе. Здание позади билборда мешает восприятию.
Красный билборд идеален. В нем есть ассоциация «Казань.Экспресс», обозначающая скорость. Логотип очень сильно напоминает «АлиЭкспресс», поэтому мы сразу думаем о маркетплейсе. Здесь хорошо выделен инновационный товар и 4 слова, которые передают нам информацию, что их время доставки равны одним суткам.
Мы думаем: действительно, экспресс! Также есть маленькое напоминание, что приложение можно скачать на своё мобильное устройство. Здесь нет номера телефона или сайта. Потому что опытный дизайнер знает: нельзя перегружать наружную рекламу. К такому варианту должны стремиться все билборды. Здесь чистый пиар. Маркетологи нам просто говорят – запомните… это Казань.Экспресс и наша доставка самая быстрая.
Желтый – 9/10. Красный – 10/10.
— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — —
Здесь мы видим слишком много информационного мусора. Человек не знает за какой билборд зацепиться. Реклама здесь работает только из-за крупных пробок. Отличные места выделены красными стрелочками.
Почему «Супер-потолки», на мой взгляд, не сильно эффективны?
— правый заезд на общую дорогу слишком крутой. Водитель не посмотрит на билборд, но посмотрит пассажир, если увидит текст под углом;
— если водитель и пассажир едут по прямой дороге, они будут обращать внимание на наличие пробки и на реку. На деревья не так интересно смотреть.
— один билборд перекрывает второй (если мы близко).
— «Супер-потолок» эффективны, когда мы смотрим на них издалека. Привлекает яркие желто-красные цвета с контрастным номером телефона. 4 (0000) 4 – это преимущество. Есть призыв – ЗВОНИ! Билборд показывает акцию, но из-за перезагруженности места и акцентов, билборд тяжело воспринимать.
Здесь важно отметить, какая информация лучше запомнится, что каждому человеку в машине сейчас важнее всего? Это может быть «ВТБ-банк» (карта), «КФС» (еда) или «Супер-потолок» (ремонт).
ЧТОБЫ ВЫДЕЛИТЬСЯ СРЕДИ ИНФОРМАЦИОННОГО МУСОРА – ИСПОЛЬЗУЙТЕ КОНТРАСТНЫЙ МИНИМАЛИЗМ.
Это доказал «ВТБ-банк». Контрастный и глубокий синий привлекает больше всего здесь внимания. Девушка на билборде вызывает доверие. Информации мало, но зато все понятно. Людей также привлечет «0 рублей». Это вызывает интерес, сразу хочется узнать условия банка. Несмотря на сторону А2, «ВТБ-банк» показал лучший результат.
«Шелдом» выбрал хорошее место, но, к сожалению, расположение объектов и акцентов хаотичны. Люди обратят внимания на здания, но сразу же отведут взгляд из-за 3D-картинки. Текст находится слишком далеко и высоко, поэтому людям проще воспринять «ВТБ-банк».
Почему «КФС» – это эффективное место? Потому что люди заезжают на мост и получают хорошие эмоции. Пробка в этом месте начинается намного раньше. Доехать до моста сравнимо, как доехать до родной улицы, а заехать на мост уже как оказаться в квартире. Мы можем заметить, что перед билбордом боковая, и основная полосы переходят в одну. Люди здесь более концентрированные. Не заметить билборд будет сложно.
— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — —
Нам очень важно получать обратную связь. Вы можете копировать статью на другие ресурсы с указанием автора. Разработка билборда стоит от 700 рублей.
Дорожные рекламные щиты существуют уже более ста лет. И в любящей машины Америке, такая реклама до сих пор важный и эффективный способ привлечь внимание автомобилистов. Но если вы планируете инвестировать свои с трудом заработанные деньги в массивную, высокую рекламу, стоит убедиться, что вы в этом преуспеете. Как понять, что рекламный щит будет одновременно привлекательным и эффективным? Читайте 5 правил, которые помогут сделать впечатляющий дизайн билборда.
Leo Burnett
1. Расскажите свою историю
Если ваш билборд находится на той стороне дороги, где люди будут ехать на большой скорости, то дизайн без истории просто не запомнится. Чтобы найти свою историю, подумайте об одной вещи, которую вы хотите, чтобы люди вынесли из вашей рекламы. Вы хотите, чтобы они запомнили название вашего сайта? Чтобы они смогли узнать ваш бренд, когда в следующий раз будут в супермаркете? Или вы хотите, чтобы они бежали в другой конец магазина за вашим жареным цыпленком? Используйте это ключевое сообщение, чтобы найти свою историю. Например:
- www.вашвебсайт.ru поможет им решить ту самую проблему, которая у них есть .
- Ваш Бренд это веселье. И счастье. И крутым людям это нравится.
- Ваши восхитительны жареные птицы удовлетворят их желание, и помогут проехать весь путь до другого города.
Уяснили суть? Чтобы найти свою историю, вы выделяете для себя ключевое сообщение, и даете ему смысл: решить проблемы, вызвать эмоции или выполнить потребность (даже если они не знали, что им это нужно, пока не увидели ваш рекламный щит).
Почему история важна?
Потому что люди очень плохи в запоминании фактов, зато очень хороши в запоминании историй.
Дизайн билбордов — это наглядная информация, а значит следующим шагом является выяснение того, как рассказать эту историю через изображения и текст. Вам действительно нужно быть стратегом при создании дизайна. Вот несколько идей для начала:
Achieve for barlow
Один из традиционных способов — использовать короткую и веселую игру слов, которая вызовет смех, или даже короткий стишок, который поможет передать ваше сообщение. Ассоциация Футбола Оклахомы хотели, чтобы людям было интересно открывать для себя футбол. Поэтому они решили сыграть на игре слов, и взяли то, что люди ищут: снежного человека. Это весело, забавно, и вызывает чувство приключений, что безусловно получат дети от игры в футбол. (Прим.пер.: foot — нога c англ. языка. Слово футбол происходит от этого слова. Снежный человек — Bigfoot, то есть дословно — большая нога).
Картинка стоит тысячи слов, не так ли? Баскетбольный билборд YMCA (Юношеская христианская ассоциация), использует динамическое изображение, чтобы их бренд сразу приходил на ум.
TBWA
Большое динамическое изображение может сказать все. На самом деле, изображение поможет донести ваше сообщение лучше, чем просто слова. Убедитесь, что изображение может повлиять на человека за 5 или даже меньше секунд. Проверить это можно поделившись своим дизайном с друзьями. Если они улыбаются — вы проделали хорошую работу. Если никто ничего не понял — попробуйте еще раз.
2. Будьте коротки и милы!
У среднестатистического водителя будет около 5-10 секунд, чтобы увидеть ваш рекламный щит, прочитать текст и понять сообщение. За эти 5-10 секунд водителю также нужно переводить взгляд с билборда, на дорогу, и обратно на билборд, в зависимости от быстроты дорожного потока. Так что в итоге получается даже меньше времени на просмотр вашей рекламы! Поэтому одним из самых важных правил — это делать сообщение коротким. Очень коротким! Максимум 7 слов, но лучше меньше.
CR75™ для ellingtonac
После вашего первоначального сообщения, вы можете подумать о другой важной информации. Нужно ли указать номер телефона? Добавлять ли логотип? А что с расположением, для лучшего привлечения автомобилистов? Только убедитесь, что правильно разместите важную информацию, чтобы ваш рекламный щит не казался хаотичным.
3. Будьте громким
С таким огромным макетом, где элементы больше своей натуральной величины, нельзя быть скромным! Убедитесь, что любой текст в вашем дизайне хорошо напечатан и вы обеспечили ему наилучшую читаемость. Кроме того, чем больше шрифт, тем быстрее его увидит водитель на расстоянии. Так что делайте больше!
Smashing Hub
4. Будьте ярким
Используйте яркие цвета и большие изображения, чтобы привлечь внимание к рекламному щиту. Контрастные цвета в дизайне также помогут улучшить ваше сообщение.
Ads of the World
Но для того, чтобы ваше изображение было эффективным, вам захочется сделать простой фон, чтобы выделить передний план и привлечь к нему внимание. И сконцентрироваться на одном изображении или фото. Это одно динамическое изображение будет создавать гораздо большее визуальное воздействие, чем несколько изображений, каждое из которых займет лишь четверть всего макета.
5. Проверьте карту
Если вы поняли, что вам по-прежнему нужна забавная история для вашего баннера, то давайте рассмотрим место, где будет располагаться ваш дизайн, чтобы использовать эту среду для вашего сообщения. Например, подколоть технарей, используя местный Калифорнийский жаргон, или вспомнить про «похмелье» водителей, уезжающих из Лас-Вегаса (а если они направляются на восток, это еще одна возможность хорошо пошутить про их поездку к реке Колорадо).
Вебсайт по поиску работы Dice, создали серию билбордов, в которых сыграли на стереотипах о технарях.
Вы также можете использовать преимущества трассы в нескольких километрах между городами, чтобы пробудить интерес у голодных и уставших путешественников, повторяющимися указателями. У вас уникальный аттракцион, который нельзя пропустить? Или комфортная стоянка для путешественников, которые так нуждаются в удобствах? Если это так, пусть водители знают, сколько им осталось до пункта назначения. Установите несколько баннеров, расположенных в нескольких километрах друг от друга, чтобы водители знали, что они почти на месте. Не обязательно быть остроумным, но сообщение по-прежнему должно быть коротким, заметным, и хорошо читаемым.
Wall Drug начали ставить свои баннеры за сотни километров до их реального расположения. Фото: The Barn Door, Traveling Dancers, San Diego Reader и The Selfish Years.
