Семантическое ядро – фундамент последующего продвижения сайта. Данная статья будет полезна как новичкам, так и практикующим специалистам, а также клиентам, стремящимся получше разобраться в вопросах поискового продвижения. Сложно и муторно в этой статье точно не будет – обещаем 🙂
Собрали целый массив структурированной информации: что такое семантика, как выглядит семантическое ядро; как собрать ядро для интернет-магазина или маркетплейса; способы кластеризации, а также анализ СЯ конкурента, и все способы сбора ключей.
Кстати, хорошие примеры семантического ядра есть у Rush Analytics.
Содержание:
Что такое семантика и как выглядит семантическое ядро
Для совсем новичков приведем цитату из Википедии: семантическое ядро представляет собой упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, характеризующих вид деятельности, товары и услуги, предлагаемые сайтом.
Страшно, сложно и непонятно.
Конкретизируем: семантическое ядро – структурированное описание сайта, учитывающее пользовательский спрос, интересы аудитории, специфику бизнеса и цели проекта. Таким образом, СЯ – это не просто список слов и словосочетаний.
К.О.
Стоит учитывать, что в ядро попадают запросы, вводимые пользователями в поисковую систему. Эти запросы называют ключевыми словами, иначе – ключами, благодаря которым вы можете узнать, что, как и для чего ищет ваша аудитория.
- Что ищут – какая информация, услуга, товар интересны пользователям.
- Как ищут – какими фразами они пользуются для поиска.
- Зачем ищут – цели получения информации. Например, сравнить цены, выбрать, купить и т.д.
Представим, что вы планируете открыть сервисный центр по ремонту телефонов и выйти в онлайн. Вам необходимо определиться, как составить семантическое ядро, какие услуги более всего интересуют ваших потенциальных клиентов.
Вордстат отражает, что вводят в поисковик люди, которым необходимо отремонтировать телефон.
А если кликнуть на запрос, то перейдем на следующий “уровень” с уточненными ключевыми словами.
“Починить телефон”, “отремонтировать телефон” говорят нам о целях поиска. Сопутствующие основной фразе “самсунг”, “iphone” и прочие отвечают на вопрос о том, что именно хотят починить пользователи.
Задачи семантического ядра не ограничиваются на описании тематики сайта:
- СЯ определяет структуру сайта – страницы, разделы, иерархичность. Это облегчает навигацию как для аудитории, так и для ПС.
- Благодаря семантическому ядру оптимизируем страницы под конкретные запросы – прописываем мета-теги, создаем релевантный контент.
- Создаем матрицу контента. Семантическое ядро дает нам основу для создания контент-плана – релевантные статьи (в том числе описания ассортимента), инфоблог и прочее.
- Оптимизированное ядро несложно использовать и для настройки контекстной рекламы.
- Благодаря СЯ мы грамотно линкуем страницы, чтобы корректно распределить ссылочный вес, а также для пользователей облегчить поиск необходимой информации.
- Актуализация ядра = достоверный анализ покупательского спроса. Отслеживая, чем интересуются пользователи, можно включать новые услуги, расширять ассортимент и прочее.
Таким образом, семантическое ядро – основа успешного продвижения ресурса в поисковых системах. Его составлением стоит заняться до создания сайта. Формирование семантического ядра до того, как создан ресурс, – это семантическое проектирование.
Для начала определяют тематику сайта, ключи должны наиболее полно описывать содержание. Далее запросы кластеризуют по разделам сайта. После – собранную семантику используют для постраничной оптимизации страниц.
Как собрать семантическое ядро для интернет-магазина
Как пользователи ищут товары и услуги в интернете?
- Если речь о технике, косметике, мебели, ищут по наименованию, а порой даже по артикулу.
- Если конкретики нет, то ищут по товарной категории.
- Часто вводят запросы, начинающиеся с “как…”, “почему…”, и в итоге находят, что им нужно купить, например, для удовлетворения той или иной потребности.
Чтобы собрать семантическое ядро для интернет-магазина, можно воспользоваться wordstat.yandex.ru, KeyCollector. Есть свои плюсы и минусы.
1. Wordstat бесплатен, предоставляет прекрасную возможность сориентироваться, насколько востребован конкретный запрос. Учитывается время, регион, порядок слов, статистика за месяц. Такой вариант подойдет для ручного сбора небольших семантических ядер. Не забудьте установить Yandex Wordstat Assistant, благодаря которому вы сможете сохранять и фразы, и их частотность в таблицах.
2. Парсер, например, Key Collector. Парсер это программа, сервис или скрипт, который собирает данные, анализирует и выдает в нужном формате. Чтобы было еще понятнее, условно определим парсер как сортировщик. Среди платных профессиональных программ можно выделить KeyCollector. Разумеется, требует времени на освоение, и прекрасно подходит для работы с большими семантическими ядрами.
С чего начать?
В первую очередь обозначим, что СЯ для страниц каталога и страниц товаров будут разными, раз мы говорим именно об интернет-магазине.
Рекомендуем начать с работы над страницами каталога, точнее, с его структуры. Почему это важно?
Продуманный каталог поможет не только собрать семантическое ядро, но и улучшать поведенческие факторы. Если структура удобна для пользователя, то и поисковая система “поднимет выше” сайт в выдаче.
Используем готовый шаблон
Чтобы подготовить каталог, воспользуйтесь готовым шаблоном –их можно найти в интернете. На скриншоте один из вариантов:
Таблица для подготовки семантического ядра интернет-магазина
Разумеется, это лишь пример, и ваша таблица может получить гораздо сложнее. Главное – вы поняли принцип.
Заполнение шаблона
Ядро составляем на основе ассортимента интернет-магазина, но в первую очередь следует заняться категориями и подкатегориями. Непосредственно к карточкам товаров можно обратиться позже.
Как создать каталог?
- оценить, каким бы вы хотели видеть перечень, и составить его в соответствии с собственными предпочтениями и видением;
- опереться на прайсы поставщиков;
- позаимствовать у конкурентов из топа.
Так, например, будет выглядеть каталог для магазина растений и семян:
База запросов
Помимо этого, вы можете воспользоваться любой крупной базой ключевых слов. Например, у Keys.so база состоит более 120 млн слов из русскоязычного сегмента интернета и практически отсутствуют нулевые ключевые запросы. Вводите ключевое слово и выбираете регион:
Таким же образом вы можете взять сайт конкурента и проанализировать его, какие запросы он использует и какая видимость в поисковой выдаче:
Подбираем запросы
Категория должна быть релевантна своему запросу – это и есть основа оптимизации, благодаря которой мы привлекаем заинтересованных клиентов.
Как определить релевантность? Обратите внимание на частоту поиска фразы, которую вы проверяете в сервисе или программе. Если необходимо, ограничивайте по регионам.
Далее следует оптимизация страниц категорий и подкатегорий, начинающаяся с проработки Title, Description, H1, но это уже тема другой статьи.
Несколько советов касаемо сбора семантики :
- Сбор СЯ начинается с категорий и подкатегорий, если речь об интернет-магазине. Непосредственно к карточкам переходите после.
- При подборе проверяйте название и на русском, и на английском. Например, “Indesit” и “Индезит”.
- Учитывайте, что поставщики формируют прайс так, как им удобно. Чтобы не ошибиться, формируйте категории все же на базе семантического ядра.
- Сбор начинайте с парсеров (в идеальном случае).
На этом пока завершим первую часть нашей статьи про семантическое ядро. В следующей части рассмотрим СЯ для сайта услуг; кластеризацию и детализацию запросов и как проанализировать семантическое ядро конкурентов.
Советы
Как составить семантическое ядро сайта
Руководство с комментариями опытного сеошника
Семантическое ядро — список поисковых запросов, по которым пользователь может найти сайт. Его собирают для того чтобы понять интересы целевой аудитории, продумать структуру сайта и добавить ключи в текст.
В этом материале подробно разберемся с семантикой. В начале статьи будет теоретическая часть — что это такое, для чего нужно и когда сбор семантики лучше доверить специалисту. Во второй части будет пошаговая инструкция по сбору семантики. Если вам интересна именно эта часть — кликайте: пошаговая инструкция как составить семантическое ядро.
Статья написана под надзором Lead SEO в Unisender — Сергея Лукашевича. Если после статьи у вас останутся вопросы— задайте их в комментариях Сергею 🙂
Что такое семантическое ядро
Семантическое ядро — набор слов, фраз и запросов, которые характеризуют сайт, услугу или страницу в интернете. Использование таких слов на сайте позволит нам попасть в выдачу поисковика, хотя у самой семантики функции шире — о них чуть ниже.
Например, для интернет-магазина, который продает головные уборы, в семантическое ядро будут входить слова «купить шапку», «купить кепку», «шляпы дешево», «все ли шапки одного размера» и так далее.
Вот так выглядит семантика для статьи, которую вы читаете. Скорее всего, если вы нашли эту статью в поиске, вы писали что-то подобное. Difficulty означает сложность запроса — чем выше, тем труднее попасть в топ выдачи. G означает частность — сколько таких запросов ищут в месяц
Для чего собирать семантическое ядро
Вот основные причины:
1. Исследовать интересы целевой аудитории. Анализ поисковых фраз — простой и достоверный способ узнать, как и что ищет человек: в поиске он не стесняется своих желаний. Более того, можно количественно отследить интерес людей к теме — в этом помогает частотность запросов в месяц:
Кока кола популярнее Пепси. По данным Wordstat, запросов, связанных с ней, больше чем в два раза
Анализ семантического ядра дает подсказки в развитии бизнеса: закрыть непопулярные направления (их люди не ищут), открыть популярные — их часто ищут, а это потенциальный источник трафика и оплат.
Глобальная цель сбора семантики — понять, что хочет целевая аудитория, что ищут люди и как часто. Возможно, продукт который мы планируем выпустить или который уже есть — никому не нужен. В этом случае стоит сместить вектор развития в сторону популярных запросов.
2. Создать или доработать структуру сайта. Собранное семантическое ядро разбивается на кластеры. Кластер — группа запросов, которые поисковик считает одной темой и показывает по ней похожие результаты.
«Как приготовить пиццу» и «Рецепт пицца» — один кластер. Google выдает по этим запросам пересекающие результаты. Первые позиции совпадают полностью
Кластер — готовая идея для страницы в интернете или статьи. Разбив семантическое ядро на кластеры, мы получим грубую структуру сайта, основанную на интересах аудитории. Следуя этой структуре, мы становимся клиентоориентированными.
Семантика — практически неисчерпаемый источник идей для статей. Причем не просто статей, а статей по темам, на которые есть спрос. В блоге Unisender больше половины всех статей seo-оптимизированные. Эта статья тоже оптимизирована.
3. Оптимизировать текст под поиск. На основе семантического ядра к страницам прописывают заголовок, метатеги, описание статьи, структуру с H2 и H3 подзаголовками. А сама семантика — промежуточный этап в формировании ключевых слов (ключей). А глобально все это нужно для пассивного продвижения сайта в поиске.
Ключи для статьи про контекстную рекламу. Справа от слова написано его рекомендуемое вхождение — сколько раз за статью оно должно быть использовано
Подбор ключей — совсем другой процесс, в котором сеошник анализирует текст конкурентов в выдаче по определенному кластеру. Через SEO-сервисы можно оценить, какие ключи и в каком количестве используются в их статьях. Если целиться на ключи конкурентов из первых мест выдачи, есть шанс, что и наш материал тоже попадет в топ.
Этап подбора ключей возможен только после составления семантического ядра и кластеризации — благодаря им, мы ищем конкурентов.
4. Отслеживать динамику страниц в поисковике. После того как собрано семантическое ядро мы можем следить за движением сайта в выдаче по определенным запросам. Например, в семантику попал запрос «как поставить мат двумя конями в шахматах». Мы написали статью на эту тему и теперь следим, как поисковик ранжирует ее.
Сначала статья будет выше сотой страницы в интернете, потом постепенно будет подниматься до тех пор, пока не достигнет первой страницы и высших строчек — это показатель того, что SEO-стратегия работает. Если же сайт застрял дальше второй-третьей страницы выдачи, мы что-то делаем неправильно. Возможно, неправильно подобраны ключи или есть другие фундаментальные проблемы. Кстати говоря, на пустой доске мат двумя конями поставить невозможно 🙂
А еще может выясниться, что по другим запросам из кластера сайт продвигается медленнее. Это повод докрутить текст, добавить ключей, оптимизировать некоторые предложения под отстающий запрос.
Семантика — это еще не все
Сбор семантики относится к SEO — оптимизации сайта под поисковую выдачу. Чем сайт оптимизированнее, тем выше вероятность, что он окажется на первой странице по ключевому запросу. Соответственно, тем больше переходов на сайт и целевых действий.
Кроме того, органика (люди, которые перешли на сайт по запросу из поисковика) бесплатна и пассивно приносит людей годами. Например, нашу статью про сокращаторы ссылок за полтора года прочитали 120 000 человек. При этом, мы не вкладывали денег в продвижение — просто правильно оптимизировали текст под поиск.
Сбор семантики — это только маленькая часть работы по SEO. На позицию сайта влияют его быстродействие, гигиена страниц, внешняя оптимизация, текстовая оптимизация и активность пользователей. Про все это подробнее можно почитать в нашем гиде по SEO. Если вы плохо ориентируетесь в поисковой оптимизации, рекомендую сначала изучать гид.
Когда семантическое ядро собирать самому, а когда лучше звать сеошника
Составление семантики — не самый сложный в мире процесс, однако в нем легко запутаться (особенно без опыта):
- Собрать много повторяющихся запросов.
- Упустить перспективные низкочастотные запросы.
- Неправильно отсеять нерелевантные запросы.
- Еще выше вероятность ошибиться на следующих этапах — кластеризации, анализе, формировании страниц в интернете.
Чем больше проект, тем выше вероятность ошибок.
Чем больше проект, тем больше нужд в специальном инструментарии
Я пользуюсь Ahrefs, SEMrush и другими. Они достаточно сложные и новичку в них будет сложно разобраться. В большом проекте может потребоваться сбор семантического ядра из 10 тысяч запросов (например, для крупного интернет-магазина) и развитая структура сайта с тысячами страниц.
Если ваш проект до 50 страниц, смело можете собирать семантику самостоятельно. Как минимум, это поможет определиться со структурой сайта и понять, на каких продуктах или услугах стоит сосредоточиться. А более тонкую работу можно оставить сеошнику, которого наймете позже.
Составление семантики — работа и она требует времени. Если вы плохо с этим знакомы, вам придется тратить время на изучение. Иногда целесообразнее сразу взять сеошника — пусть даже в рамках разового проекта.
На что обратить внимание при подборе ядра
Прежде чем собирать семантическое ядро, нужно синхронизироваться по некоторым терминам. Это теоретическая часть, чтобы лучше понимать инструкцию.
Частотность
Частотность показывает количество запросов в месяц. Запросы в семантическом ядре разделяются на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Высокочастотные ищут чаще, чем низкочастотные, а среднечастотные — что-то промежуточное между ними. Деление запросов на эти группы относительное и зависит от сферы. В каких-то сферах, 100 относится к низкочастотным, а в других — к высокочастотным.
Ранжирование
Ранжирование — сортировка сайтов в выдаче в зависимости от их рейтинга, который подсчитывают алгоритмы поисковика. Чем выше рейтинг сайта, тем лучше он ранжируется — занимает верхние строчки выдачи.
На рейтинг влияют текстовая оптимизация, адаптивность, скорость загрузки, внешние ссылки и другие параметры. Запущенный сайт с идеальными семантическим ядром не попадет в топ — поэтому не фокусируйтесь лишь на одном сборе семантики.
Конкурентность
Конкурентность запроса — величина, которая показывает сложность попасть в топ выдачи. Она зависит от конкурентов — чем их больше и чем качественные их сайты, тем сложнее будет идти продвижение.
Подробнее про конкуретность можете почитать здесь.
Опытные сеошники при сборе семантики указывают сложность (Difficulty). Если вы новичок — не парьтесь. Но если ваша ниша сильно конкурентная, опять же, нужен опытный сеошник.
Чем выше значение Difficulty, тем сложнее попасть в топ выдачи по этому запросу
Интент
Интент — это потребность пользователя, которую он хочет решить, когда вводит запрос. Некоторые запросы размыты, например, запрос «что такое осень» — пользователь хочет узнать, что такое осень или он ищет песню группы ДДТ?
Поисковики научились угадывать интент пользователя и даже по обобщенным запросам выдают нужное. И по запросу «что такое осень» все имеют в виду песню — это и показывает поисковик.
Учитывайте интент, иначе в ваше семантическое ядро попадут запросы, к которым вы не имеете отношения. Для этого просто внимательно просматривайте семантику на этапе чистки.
В мою семантику попал запрос «пицца с доставкой фильм». Не знал, что такой есть и поэтому было ощущение что запрос можно оставить. Но потом загуглил и вот — под пиццерию это не подходит
Геозависимость
Геозависимость — фича поисковиков, чтобы адаптировать выдачу под место проживания пользователя. Если вести «макдональдс адрес» — мне не покажут адреса фастфудов в Сыктывкаре, а покажут в моем городе.
Если у вас локальный бизнес, семантику нужно составлять с учетом геозависимости. Для этого в Яндекс Вордстат есть настройка по региону — информация будет выводиться только по нему. А если у вас онлайн бизнес, то на геозависимость можно не обращать внимания — в Вордстат по умолчанию выбраны все регионы. Но при желании можно добавить еще и страны СНГ.
Можно выбрать как всю Россию, так и конкретный город или регион
Пошаговая инструкция как составить семантическое ядро
Подумайте, какие запросы характеризуют ваш сайт
Составление семантического ядра начинается с мозгового штурма. Ответьте на вопрос: если бы вы искали свой сайт в поисковике, то по каким запросам? Все идеи, которые придут в голову, записывайте в таблицу или текстовый документ.
Несколько советов, как охватить все интересные запросы:
- Созвонитесь с командой, особенно с теми, кто участвует в разработке продукта и делает сайт. Попросите их ответить на вопрос выше. Записывайте все идеи и фразы, которые придут в голову.
- Нужны запросы не только в рамках сайта в общем, но и в разрезе конкретных продуктов и частных вопросов клиентов. Например, сайт продает и устанавливает пластиковые окна. В семантику можно записать запросы «сколько стоит установка пластиковых окон» и «чем отличаются пластиковые окна». Такие запросы напрямую не связаны с нашими услугами, но все равно могут принести трафик, который позже конвертируется в клиентов.
- Забавный источник идей — отдел продаж и служба поддержки. Им всегда задают кучу вопросов и практически всегда эти вопросы популярны в поисковике.
Блог покроет информационные запросы и увеличит трафик на сайт
Даже если ваш сайт предполагается чисто коммерческим, я все равно рекомендую обратить внимание на информационные запросы, сделать под них специальные страницы или даже вынести в блог. Это в несколько раз ускорит продвижение и существенно увеличит трафик на сайт.
Блог ощутимо ест бюджет, особенно если организовывать собственную редакцию и налаживать регулярный выпуск материалов. Но это и не нужно — достаточно нескольких статей, которые бы отвечали на популярные запросы в поиске.
Производство статей можно отдать на аутсорс, а технически реализовать блог внутри домена несложно и недорого. В таком случае это будет лишь единовременным вложением, а не ежемесячной статьей расходов.
Теперь покажу на примере, что у вас должно получиться на этом этапе. В моем примере я собираю семантику для интернет-магазина пиццы в Оренбурге. Я сгенерировал такие запросы:
Сбор базовых ключевых слов
Все запросы, которые мы получили на прошлом этапе, поочередно вбиваем в Яндекс Wordstat или Букварикс. Все сервисы интуитивно понятны.
У Букварикс база Google и Яндекса, но я в нем не нашел функции фильтра по местности. У Яндекса это и есть, однако он раздражает вводом капчи после каждого запроса.
Выбор региона в Яндекс Вордстат
Поглядите, какая мне смешная капча попалась 🙂
Показываю на примере, как работаю с Яндекс Вордстат. Беру первый запрос из своего документа и ввожу его. Всю статистику из обоих столбцов копирую в Google Таблицы.
Статистика Яндекс Вордстат по запросу «купить пиццу» для Оренбурга
А вот так это выглядит в Google Таблицах
Располагайте запросы в один столбец. Пройдитесь по всем запросам из своего документа. Самые общие высокочастотные запросы пробейте дополнительно через Букварикс — в нем можно подсмотреть запросы, которые стоит поискать. Например:
Я вбил общий запрос «купить пицца» и мне приглянулись фразы «пиццу купить рядом» и «воппер пицца купить» — последнюю часто ищут, видимо, какой-то тренд. В этот раз меня интуиция подвела: в Оренбурге «воппер пиццу» ищут 6 раз в месяц, что очень мало, а «купить пиццу рядом» не ищут вообще. Но тем не менее используйте Букварикс — это поможет вам отыскать другие перспективные запросы
Важно в процессе подбора запросов не переусердствовать. В какой-то момент это утратит смысл — в таблицу будут попадать фразы-синонимы, странная низкочастотка и другой мусор. Соблюдайте баланс — если расслабитесь слишком рано, не дойдете до перспективных среднечастотных запросов.
Как понять, что пора заканчивать собирать семантическое ядро — вопрос опыта. Тут нет идеального правила. По идее, вы сами почувствуете, что уже перебираете одно и то же — это сигнал, что вы финишировали.
Когда я только начал заниматься SEO, то любил собрать тонну запросов и копаться в них. Потом понимаешь, что это бессмыслица. Пускай лучше запросов будет меньше для каждой страницы, но они будут качественные и понятные.
Если сомневаетесь, можете собирать много запросов — мы все равно их удалим при чистке: просто это лишняя работа.
Анализ конкурентов
В интернете полно конкурентов — мы можем просканировать их через специальные сервисы и получить почти готовую семантику: важно отбирать только качественные страницы, которые высоко ранжируются в выдаче. Такие сервисы платные и разбирать в статье их функционал мы не будем. Если вам интересно, присмотритесь к следующим сервисам и изучите их самостоятельно:
- SEMRush
- Ahrefs
- Serpstat.
Почерпнуть идеи у конкурентов можно и без специализированных сервисов. Заходите на их сайт и внимательно изучайте — пощелкайте страницы в интернете и посмотрите, что пишут. Вы, скорее всего, отыщете запрос, который стоило бы включить в семантическое ядро, но который сами упустили из виду — обращайте внимание на заголовки страниц.
На одном сайте пиццерии я увидел раздел с акциями и стал копать в этом направлении. Попробовал запросы «пицца скидки» и «промокоды пицца». По последнему запросу неплохой результат — 169 запросов для Оренбурга, точно нужно взять. А по скидкам частотность меньше, но тоже можно использовать
Шлифуем семантику — сортируем, удаляем дубликаты и лишние символы
Удаление дубликатов. Некоторые запросы будут пересекаться. Нам они не нужны, поэтому удалим дубликаты через все тот же раздел «Данные»:
Выделяем таблицу и нажимаем вкладку «Данные», а в ней «Удалить повторы». Оставляем только столбец A — в котором содержатся сами запросы
Удалить плюсы. Они будут мешать на этапе кластеризации.
Нажмите Ctrl + F или Command + F на MacBook. В выпадающем меню выберите три точки. Либо в разделе «Правки» кликните «Найти и заменить». В поле «Найти» напишите «+», остальное оставьте без изменений. Нажмите на кнопку «Заменить все». Google удалит все плюсы из таблицы
Сортировка. Теперь всю таблицу отсортируем по убыванию частности. Отсортировать можно функционалом Google Таблиц. Этот шаг нужно повторить после следующего пункта «чистка нерелевантных запросов». При удалении запросов у нас появятся в случайных местах таблицы, а сортировка снова сведет всю семантику воедино.
Сортировка запросов по убыванию частотности. Выделяем таблицу, нажимаем «Данные» и кликаем по «Сортировать диапазон по столбцу B, Я → А». Если у вас частность не в столбце B, то сортируйте по другому столбцу
Чистка нерелевантных запросов
В семантическое ядро так или иначе попадут нерелевантные запросы — такие запросы не характеризуют наш сайт, а люди, когда их вводят, ищут совсем другое. От таких запросов нужно избавляться — трафика они не принесут.
Удаляем такие запросы:
- С упоминаниями конкурентов.
- С товарами или услугами, которые не оказываем.
- С упоминанием города, районов и улиц в которых не работаем.
- Запросы с ошибками. Даже если человек сделает ошибку в запросе, поисковик все равно переведет его на верный запрос.
- Фразы, которые вы не понимаете. С большой вероятностью это не имеет отношения к вашей компании.
- Запросы-синонимы, например, «купить смартфон» и «смартфон купить»
- Микрозапросы — их ищут ничтожно мало, такая сеошная погрешность. Зависит от сферы: например, если наша среднечастотка 200 запросов, то все запросы меньше 10 можно удалять. Тем более, если они похожи на уточнение основного запроса.
Давайте почистим ненужные ключи для нашего примера с пиццерией. Их получилось много:
Плов и шаурму я не продаю. Печку, камень, противень, тесто и коробки для пиццы тоже. Воппер-пиццы нет в моем ассортименте. Удаляем.
Несмотря на то, что я смотрел запросы только по Оренбургу, в результаты Яндекс Вордстата подмешались левые запросы — пицца Сорочинск и Самара. Удаляем.
«Пиццеол» — непонятный запрос, который не прояснился даже после того, как я проверил в Google — удаляем. Еще на этот скриншот попала «Додо пицца» — конкурент. Конкурентов, гораздо больше, все они выше. Конкурентов удаляем, либо переносим их в другой документ: если планируете запускать контекстную рекламу — там пригодится такая семантика.
Еще встретился запрос «чудо пицца». Я сначала не понял, потом оказалось что это местная пиццерия. Поэтому важно удалять запросы, которые вы не понимаете. Для верности можете загуглить их.
Несколько примеров с запросами под удаление. Они выделены синим:
Если запрос перспективный, но у вас нет таких услуг — переносите его в скоринг-документ
При сборе семантики часто всплывают запросы, которые близки нашему бизнесу, но таких услуг у нас еще нет. Если эти запросы перспективны и их часто ищут люди — не удаляйте их, а перенесите в скоринг-документ. Это документ с идеями развития и масштабирования бизнеса с точки зрения SEO.
В нашем примере про пиццу такие запросы — суши и роллы. Люди часто ищут их вместе с пиццей, но если мы занимаемся одной только пиццей — нам они не подходят.
Чистка — рутинный процесс, который может занять много времени. Проверять семантическое ядро нужно вручную, а иногда запросов много — больше тысячи. Ну тут ничего не поделать.
Не игнорируйте информационные запросы
При чистке важно сохранять осознанность и не делать это действие на автомате — можете пропустить интересные запросы, которые стоило бы внедрить.
В примере про пиццерию я выяснил, что люди часто ищут рецепты для пиццы — это информационный запрос. Пиццерия вполне может запустить небольшой блог, в котором будет раскрывать похожие темы. Так мы привлечем больше трафика и познакомим аудиторию со своим брендом. Бизнесу ведь нужно повышать узнаваемость — это один из инструментов.
Конечно, если человек ищет рецепт пиццы, он хочет сам ее приготовить, но в конце статьи мы можем предложить человеку купить нашу пиццу, по рецепту который он искал. У человека уже появится лояльность к нашему бренду, а когда его пицца не получится, он закажет ее у нас 😁.
Другой интересный запрос, который я увидел — «рейтинг пиццерий». Мы можем на поддомене написать статью с рейтингом популярных оренбургских пиццерий. Похожую механику мы используем в Unisender: объективно сравниваем себя с конкурентами в статьях из базы знаний.
Если вы видите, что низкочастотные запросы повторяют основные запросы, только в них содержится странный хвост — их тоже можно удалять. В нашем примере про пиццу выяснилось что все запросы с частотой 10 и меньше можно убрать — они так или иначе копируют запросы, которые уже есть.
Также удаляйте запросы-синонимы, в которых слова из запроса одни и те же, но в другой последовательности. Например, «пицца доставка» и «доставка пицца. Их можно искать вручную, но удобнее делать через программу Key Collector (платная) — там есть функция «анализ неявных дублей».
Ссылка на Google-таблицу с семантикой сайта пиццы
На этом сбор семантики закончен. Теперь ее нужно разбить на кластеры.
Кластеризация
Напомню, кластеризация — деление семантического ядра на кластеры. Кластер — группа запросов, которую поисковик считает одной темой и выдает по ней пересекающиеся результаты.
Проверить кластеры можно вручную. В режиме инкогнито вбейте запросы и проверьте выдачу. Например, «заказать пиццу» и «купить пиццу» один кластер, выдача похожа.
Проще всего кластеризовать семантику через специальные сервисы. Советуем KeyAssort — он платный, но с мощным функционалом. Еще можете присмотреться к KeyClusterer, этот уже бесплатный.
Далее будем кластеризовать семантическое ядро на примере KeyAssort. Принцип работы следующий: вы отдаете сервису свою семантику, он в зависимости от заданных параметров, проверяет пересечения, объединяет похожие запросы в кластеры и отдает вам. Вы можете посмотреть видео-инструкцию по работе с программой на официальном сайте, а я здесь кратко перескажу основные действия.
Приведенный ниже пример кластеризации — упрощенная схема. Более сложный и точный подход — когда мы берем частотность и сложность ключевого слова из платных сервисов.
Импорт. Чтобы программа все загрузила верно, лучше работать через шаблон. Скачать шаблон.
В первый столбец копируем запросы, а частотность копируем во второй и третий столбец (Mix search volume и Max search volume) — то есть их нужно продублировать. Поставьте значение «0» во всех остальных ячейках и «low» в Сompetition. Теперь импортируем:
В меню нажимаем «Файл» — «Импорт» — «Файл с параметрами»
Следующие окна оставляем без изменений:
Сбор данных. Теперь нужно, чтобы программа проанализировала запросы и выявила среди них кластеры. Нажимаем «Собрать данные» в верхнем меню:
Так как мы работали с Яндекс Вордстат, то собираем по Яндексу
У нас около 200 запросов и сбор данных займет несколько минут. Чем больше семантика — тем больше времени.
Кластеризация. Нажимаем в верхнем меню «Кластеризация» и начинаем эксперименты с настройками. Цель — получить адекватную сборку кластеров . Мы можем менять вид кластеризации, силу группировки и другие параметры — подробнее об этом читайте в справке KeyAssort.
Настройка кластеризации
Меняйте настройки пока не увидите адекватную сборку кластеров. Иногда приходится вручную перебрасывать запросы из одного кластера в другой чтобы получить лучший результат.
В нашем примере получился такой результат:
В последнем кластере ошибка — это не статья в блоге, а страницы пиццы
Структура будущего сайта получилась точной, но большая часть запросов попала на главную страницу — это особенность региональных проектов.
Что дальше
Теперь у вас есть собранная и кластеризованная семантика. Можно:
- Продумать структуру сайта. Под каждый кластер — своя страница.
- Отслеживать движение сайта в выдаче по ключевым запросам.
- Подумать над созданием продуктов, которые близки нашему бизнесу.
- Писать технические задания с ключевыми словами и вставлять их в страницу — но это уже совсем другая тема, в этой статье мы ее касаться не будем.
Заключение
Статья получилась большой, пробежимся по основным выводам.
Что касается базовой теории:
- Семантика — набор запросов и фраз, которые характеризуют наш сайт или конкретную страницу.
- Семантика помогает продумать структура сайта, отслеживать продвижение сайта по ключевым запросам в поиске, а также это необходимый этап перед формированием сео-ключей. Собранное ядро — отличный советник по бизнес-идеям: на разработке каких продуктов и страниц, нужно сосредоточить внимание, а от каких наоборот отказаться.
- Если у вас не очень крупный проект, есть желание и время погрузиться в SEO — собрать семантику можно самостоятельно. В остальных случаях нужен сеошник хотя бы на разовый проект.
- Собранное семантическое ядро открывает путь к текстовой оптимизации страниц — добавлению SEO-ключей и метатегов, проработке структуры статьи, ее объема и другое. Это сложнее сбора семантики и тут нужные более глубокие знания. Скорее всего, придется звать сеошника и не факт, что его устроит собранная вами семантика.
Как собрать семантику за 6 шагов:
- Обсудите с коллегами и сотрудниками, какие запросы характеризуют ваш сайт. Ответьте на вопрос: «если бы вы искали свой сайт в поисковике, то по каким запросам?»
- Вбейте все фразы из предыдущего этапа в Яндекс Вордстат и скопируйте все предложенные запросы в Google Таблицы. Дополнительно используйте Букварикс.
- Посмотрите конкурентов — изучите их разделы, вам наверняка придет идея, как расширить свою семантику.
- Шлифовка и сортировка. Удаляем дубли, микрозапросы, символы «+» из Яндекс Вордстат.
- Чистка. Удаляем непонятные фразы и все, что наш сайт дать пользователю не может. Перспективные запросы, но которые сейчас не описывают наши услуги, переносим в скоринг-документ.
- Кластеризируем семантику через KeyClusterer.
SEO-продвижение не ограничивается одной лишь семантикой и текстовой оптимизацией — это более многогранный процесс, который охватывает работу с технической и контентной частью сайта. А еще желательно публиковаться на внешних ресурсах — блогах и каталогах. Подробности про всё SEO читайте в нашем гиде.
ЭКСКЛЮЗИВЫ ⚡️
Читайте только в блоге
Unisender
Поделиться
СВЕЖИЕ СТАТЬИ
Другие материалы из этой рубрики
Не пропускайте новые статьи
Подписывайтесь на соцсети
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.
В этой статье подробно разберем, как собрать семантику для молодого веб-сайта, как сделать семантическое ядро максимально эффективным и как не допустить ошибок на данном этапе SEO.
Что такое семантическое ядро сайта?
Семантическое ядро сайта (семантика) — это список ключевых слов и словосочетаний, приводящих на сайт целевых посетителей, используются для продвижения сайта в поисковых системах. Запросы в семантическом ядре (СЯ) разделяется по частотности, конкуренции и коммерческой составляющей, семантика позволяет понять распределение поискового спроса и сформировать правильную для продвижения структуру сайта.
Для чего нужно семантическое ядро?
-
Проработка структуры сайта — ядро позволяет определить иерархию страниц и сформировать структуру, которая необходима для упрощения работы с сайтом пользователям и поисковым роботам.
-
Продвижение страниц в топ поиска — семантическое ядро позволяет оптимизировать каждую страницу под конкретный поисковый запрос, что требуется для корректного ранжирования сайта в поисковой сети.
-
Составление контент-плана — собранные ключи используются для создания матрицы контента, что позволяет определить направленность, тему и задачи, представляемые к контенту на сайте.
-
Создание перелинковки на сайте — семантическая база после кластеризации упрощает настройку перелинковки страниц, которая необходима для распределения ссылочного веса и создания удобной навигации.
-
Настройка контекстной рекламы — в дальнейшем оптимизированное семантическое ядро веб-сайта может использоваться для запуска РРС-рекламы, позволяющей получить дополнительный охват и трафик.
Ключевые фразы в семантическом ядре сегментируются по частотности:
-
Высокочастотные (от 10 000 показов в мес.) — одно или два слова, которые определяют тематику страницы. Пример: “наушники” — алгоритмы определяют предмет поиска и предложит смесь информационных и коммерческих страниц в выдаче.
-
Среднечастотные (500–10 000 показов в мес.) — включают несколько слов и приставки, и используются для уточнения задачи поиска. Пример: “купить наушники водостойкие” — в браузере будут отображаться только коммерческие страницы, цель которых продать наушники, устойчивые к влаге.
-
Низкочастотные (до 500 показов в мес.) — состоят из нескольких слов и конкретизируют саму потребность пользователя. Пример: “где купить водоустойчивые наушники в Москве” — поиск выведет топ лучших интернет-магазинов в черте города, реализующих наушники для спорта, которые можно погружать в воду.
В семантическое ядро включаются запросы всех типов, которые в дальнейшем сегментируются по целям и задачам. Таким образом, сбор семантики — важный этап оптимизации сайта, без которого невозможно повысить видимость сайта в поисковых системах и получить стабильный органический трафик.
Как подобрать ключевые слова для семантического ядра
Сейчас подробно разберем, как правильно собрать семантику для молодого сайта. Опишем на что нужно обращать внимание при работе с ключами, чтобы получить максимальный прирост органического трафика из поисковых сетей Яндекс и Google.
Шаг 1. Проанализировать сайты конкурентов
Анализ конкурентов позволяет определить основные категории и направления при формировании семантического ядра.
Для понимания структуры и распределения будущего ядра ключевых слов, необходимо выбрать 2–3 лидеров тематики и проанализировать структуру их сайта.
Провести анализ структуры сайта-конкурента можно через профильные программы — Screaming Frog SEO Spider или Netpeak Spider, либо визуальным осмотром навигационного меню, категорий и карты сайта.
Пример анализа структуры сайта-конкурента в виде графа
Анализ конкурентов необходим для понимания объема семантики и сложности структуры сайтов-конкурентов.
На данном этапе необходимо определить крупные сайты-конкуренты и выявить специфику их семантики — примерный объем семантического ядра, количество высоко-, средне и низкочастотных ключевых слов, упор на коммерческий или информационный трафик, т. д.
Шаг 2. Собрать базовые ключевые слова для семантического ядра
Определив вектор SEO-продвижения, можно переходить к формированию костяка семантического ядра. Сбор базовых ключевых слов необходим для корректного проектирования структуры будущего сайта и не позволит увести сайт от основной тематики.
Обычно костяк собирается в формате списка или таблицы, в которые забиваются основные ключи, определяющую тематику сайта. В костяк входят все ключи, характеризующие специфику и направленность компании. Например, для сайта, продающего акустические колонки, в костяк войдут следующие ключи:
Сбор основных ключевых слов для категории “Акустические системы”
На данном этапе главное сформировать костяк, из которого дальше будут формироваться семантика сайта, его структура и контент-план.
Практически все ключи отличаются низкой специфичностью и высокой частотностью — продвижение сайта только по этим запросам получится дорогим и неэффективной. Поэтому требуется расширить и сегментировать собранное ядро.
Шаг 3. Сбор семантического ядра
Для сбора семантики сайта чаще всего используется Яндекс.Wordstat или Планировщик ключевых слов Google, обладающий схожим функционалом. Сначала разберем, как собрать семантическое ядро сайта с помощью сервиса от Яндекс.
Для этого переходим в Яндекс.Wordstat и поочередно проводим подбор слов по ранее собранному костяку ключевых слов. Таким образом из 20–150 ключевых запросов удастся собрать в районе 1000–1500 вхождений, что уже считается неплохой базой для структуры молодого сайта.
Например, вбиваем один из базовых ключевых слов — «колонки» в Wordstat. Сервис отобразит такой результат.
Сбор запросов и частотностей в «Яндекс.Вордстат» по ключевому слову “Колонки”
Ключи можно отсортировать по частотности или полностью скопировать в новую таблицу. Аналогичная ситуация проводится со всеми базовыми ключами, что позволяет бесплатно расширить семантику в несколько раз.
Важно! По коммерческим запросам нужно выбирать точный регион оказания услуг, поскольку поисковый спрос напрямую привязан к геолокации, по информационным — указать всю страну, так как такие запросы ранжируются без привязки к местоположению.
Шаг 4. Расширение семантического ядра
Для того, чтобы семантика вашего сайта была максимально полной, необходимо использовать все возможные инструменты для сбора.
Расширение семантического ядра с помощью поисковых подсказок
Также стоит добавить в таблицу поисковые подсказки. Преимуществом подсказок считается отображение релевантных запросов — поисковая система выводит подсказки, которые используют пользователи при поиске, что позволяет расширить семантическое ядро актуальными запросами.
Разберем популярные сервисы для сбора поисковых подсказок:
-
arsenkin.ru — удобный бесплатный сервис с возможностью парсинга подсказок сразу по 100 ключевым словам. Программа позволяет настроить многоуровневый парсинг и выгрузить готовую базу подсказок таблицей CSV.
-
click.ru — недорогой сервис с возможностью парсинга подсказок из Яндекс, Google и YouTube. Все данные выводятся в формате экспортируемой таблицы.
-
serpstat.com — сложный, но функциональный сервис, позволяющий провести парсинг поисковых подсказок или вопросов, а также отсортировать полученные данные по популярности запросов, их коммерческости и т. д.
Воспользуемся бесплатным сервисом сбора поисковых подсказок https://arsenkin.ru/tools/suggest/ .
Указываем список наиболее релевантных ключевых слов, после чего выбираем и заполняем раздел стоп-слов, исключающий ненужные слова при парсинге.
Сбор поисковых подсказок с помощью сервиса Arsenkin.ru
Далее выбираем нужную поисковую систему для сбора подсказок, а также регион и глубину парсинга. При выборе 2 или более уровня глубины парсинга сервис дополнительно соберет поисковые подсказки, полученные на 1 уровне.
Настройка сбора поисковых подсказок
Сервис работает в фоновом режиме и после парсинга выведет все собранные подсказки в формате таблички. Количество нецелевых вхождений в таблице напрямую зависит от списка стоп-слов — важно максимально полно указать все ключи, которые не относятся к ядру собираемой семантики.
Результаты сбора поисковых подсказок
С помощью сервиса можно быстро собрать подсказки с сайтов из ТОП 10–50 выдачи и выгрузить таблицей CSV.
Расширение семантического ядра спецификаторами
Напоследок остается уделить внимание спецификаторам. Спецификаторы — слова-приставки, которые характеризуют потребность, цель пользователя, осуществляющего поиск в сети. По большей части спецификаторы определяются спецификой бизнеса и будут идентичны на нескольких тематических сайтах. К основным спецификаторам относят 3 группы приставок:
-
Коммерческие — слова: купить, заказать, в рассрочку, цена, стоимость и т. д.
-
Региональные — в Москве, вблизи, рядом со мной, в городе и т. п.
-
Сервисные — с доставкой, гарантия, отзывы.
В ядро следует добавлять только целевые спецификаторы, например, “бесплатная доставка” и “купить в рассрочку”, если на вашем сайте предоставляются подобные услуги.
Добавление спецификаторов к запросам
Расширять семантическое ядро можно, добавляя к собранным ключам от 1 до 3 спецификаторов, что позволит более тонко оптимизировать страницы сайта под точные запросы пользователей. Продвижение по низкочастотным словам оказывается дешевле раскрутки по перегретым ключам и способно приносить релевантный целевой трафик.
Расширение семантического ядра с помощью конкурентов
Для расширения семантики с помощью конкурентных сайтов можно воспользоваться сервисами:
-
SEMrush — удобный детализированный сервис для сравнения семантики сразу до 5 сайтов-конкурентов. Сервис платный, но есть бесплатный демо период за подписку.
-
Keys.so — быстрый, ориентированный на Рунет сервис, обладает самой большой базой ключевых слов – более 100 млн, имеет функционал групповых отчетов, в котором можно анализировать сразу и 20 и 50 сайтов конкурентов. Тарифы на использование начинаются от 1500 руб/мес.
-
SpyWords — сравнение конкурентов по регионам в нише и ключевым словам в семантическом ядре. В бесплатном тарифе есть ограничения по географии и возможность сравнения до 5000 ключевых слов.
-
«Топвизор» — гибкий инструментарий для анализа конкурентов по нескольким параметрам, есть бесплатный тестовый период для ознакомления с функционалом.
На примере сервиса SEMrush покажем, как определить и проанализировать конкурентов в нише.
Выбираем «Анализ по домену» и вставляем адрес сайта-конкурента и запускаем сервис.
Анализ сайта-конкурента с помощью сервиса Semrush
Сервис определит количество и геолокацию трафика, приходящего на сайт, а также покажет ключевые слова, по которым приходят посетители из поисковых систем. Кроме того, сервис отобразит других конкурентов вашего сайта, по которым также можно провести анализ и собрать ключи для семантического ядра.
Сводка данных сайта-конкурента
Используя данные о ключевых запросах конкурентов, можем добавить направления, которые мы могли упустить, или расширить уже имеющиеся.
Шаг 5. Удалить мусорные и нецелевые запросы из семантического ядра
Собрав обширное семантическое ядро, остается заняться его качеством. В первую очередь необходимо удалить все нецелевые вхождения, которые попали в ядро при парсинге.
Ручная фильтрация и чистка семантического ядра
Качественно проработать семантику на данном этапе позволяет только ручной труд. Необходимо просмотреть все ядро и удалить мусорные ключи. Смело можно удалять ключи, в которых:
-
Упоминаются конкуренты и сторонние брендовые запросы.
-
Указываются услуги, которые не оказывает компания. В ядре должны включаться только реальные целевые ключи: например, не стоит добавлять приставки “дешево” и “от производителя”, если компания — посредник.
-
Нарушена география запросов — название населенных пунктов, входящих в ключевые фразы, должны ограничиваться зоной доставки компании и концентрироваться в городе или области, где находится главный офис/производство.
-
Указываются дублирующие запросы. Например: “купить колонки” и “ колонки купить” — один ключ, который будет оптимизирован под одну страницу.
-
Упоминаются с ошибками и опечатками.
Цель этапа: отсеять все мусорные вхождения. После чистки в семантике остаются только релевантные запросы, которые соответствуют костяку собранных ключевых слов и полностью отражают специфику самой компании. Теперь можно приступать к кластеризации ключевых слов.
Кластеризация семантического ядра
Кластеризация — это группировка нескольких запросов в один сегмент на основании их смысла, логики. Таким образом удается навести порядок в ядре и создать многоуровневую структуру, в которой ключи будут разделены на тематические кластеры. Количество сегментов в ядре зависит от обширности тематики и специфики бизнеса — для многостраничных интернет-магазинов с большой товарной матрицей ядро может быть разбито на более чем 10 000 кластеров.
Бесплатные сервисы для кластеризации ключевых слов:
-
coolakov — удобный кластеризатор семантического ядра, способный бесплатно сгруппировать небольшое семантическое ядро объемом до 500 слов (от 1000 до 100000 запросов стоимость 20 копеек за запрос). Результат выгружается в таблице Excel, параллельно прилагается сразу список конкурентов.
-
semantist — сервис позволяет бесплатно кластеризовать ядро объемом до 2000 слов с порогом группировки равным 10. Это оптимальный вариант для сбора семантики молодого сайта или расширения ядра при добавлении отдельной товарной группы в каталог.
-
seoquick — программа поддерживает загрузку файлов из любой программы по сбору семантики и может сгруппировать до 40 000 запросов единоразово. Инструментарий позволяет сразу заполнить список стоп-слов и обязательные слова для кластеризации. Сервис бесплатно позволяет кластеризовать до 1000 запросов 1 раз в сутки.
Разбивка семантики на кластеры
Кластеризация ключевых слов — сложный процесс, который лучше доверить профильному ПО. Для этого воспользуемся любым из сервисов выше — вставим собранные ключи и получить группировку запросов по их логике, тематике. В качестве примера — сервис coolakov, который дополнительно отображает страницы конкурентов в поисковой выдаче, продвигаемых по данному кластеру запросов.
Порог кластеризации определяет наименьшее количество URL в поисковой выдаче, при которой будут создаваться кластеры семантического ядра. На примере сервиса coolakov порог кластеризации представляет минимальное количество URL, при котором ключевые фразы будут объединяться одну в группу, кластер. Чем выше порог кластеризации, тем меньше групп будет создано, однако ключи в одном кластере окажутся более связанными. Для коммерческих запросов оптимальным будет порог в 3 URL на топ-выдачу, для информационных — 2 порог.
Итог кластеризации: проработанное семантическое ядро, которое может использоваться для создания структуры страниц сайта и составления контент-плана. После дополнительной оптимизации и чистки от информационных запросов данное ядро может подойти и для запуска контекстной рекламы.
Проверка «коммерческости» запроса в семантическом ядре
Интент ключевого слова обозначает желание пользователя, который вбивает фразу в строку поисковых систем. Он позволяет определить к какому типу — информационному или коммерческому — относится поисковая фраза.
Интент ключа используется поисковыми системами для отображения релевантной выдачи пользовательскому запросу. Яндекс и Google опираются не только на смысл и тематику фразы, но и цель пользователя, таким образом — ключи с различным интентом нужно продвигать на разных страницах.
Интент может меняться в зависимости от спроса пользователей на товары — так один и тот же ключ может быть в разное время и коммерческим, и информационным. Разберем это на примере с помощью сервиса majento.ru — вбиваем ключевые слова и нажимаем проверить:
Определение «коммерческости» запросов
Таким образом ключ “купить акустическую колонку” должен не использоваться для продвижения информационной страницы, а смешанные ключи “заказать колонки” и “колонки с доставкой на дом” — могут. Наличие коммерческого ключа на информационной странице может привести к снижению страницы в поисковой выдаче, использование же смешанных запросов допускается.
Определение коммерческости запросов позволяет сегментировать семантическое ядро на информационную и коммерческую группу.
Как не допустить ошибок при сборе семантического ядра
Качество семантического ядра напрямую влияет на продажи сайта. Разберем все популярные ошибки при сборе семантики для сайта, которые негативно влияют на трафик и продажи.
|
Ошибочное мнение клиентов |
Мнение эксперта |
|
«Мне не нужны низкоконкурентные ключи» Большой вклад в ранжирование сайта вносят внешние ссылки. Линкбилдинг с использованием НЧ-запросов стоит недорого, однако по мнению маркетологов, не обладает достаточным конверсионным эффектом. |
Продвижение по низкочастотным ключам позволяет получить органичный трафик даже в высококонкурентных тематиках. Выйти в топ-выдачи НЧ-запросов гораздо проще, чем при использовании перегретых ключевых слов, при этом есть шанс получить сразу подогретых клиентов — тех, кто уже ищет и готов купить конкретный товар. Именно поэтому конверсия по НЧ запросам сильно выше чем по ВЧ. |
|
«Под каждый запрос требуется своя страница» Каждая ключевая фраза должна приносить профит веб-сайту — для этого требуется оптимизация одной страницы под отдельный запрос. |
Для корректного ранжирования семантика должна пройти кластеризацию, что позволит объединить схожие по задачам, потребностям ключи в одну группу. Пример: “Купить наушники” и “Заказать наушники” — разные ключи, по которым должна продвигаться одна страница. |
|
«Нужно больше ключевых слов для обхода конкурентов» Конкуренты тратят тонну средств на анализ и аудит, и выходят в ТОП. Составление ядра по их примеру позволит сэкономить личный бюджет и сразу выйти в топ-выдачи, избежав собственных ошибок. |
Молодым сайтам нет смысла постоянно мониторить конкурентов для корректировки семантики. Анализ конкурентов необходим для понимания вектора развития семантического ядра, а также при дефиците идей для контент-плана. |
|
«Семантическое ядро можно собрать автоматически» Зачем платить seo-специалисту или собирать семантику самому, если есть профильные сервисы? Можно же купить лицензию на Key Collector и получить семантику под ключ. |
Профильный софт позволяет оптимизировать ручной труд и упростить сложные задачи — сбор ключевых слов, парсинг конкурентов, сегментирование запросов. Однако для корректного составления семантического ядра требуется вручную составить костяк семантики и провести чистку от мусорных вхождений. |
|
«Мне не нужны высокочастотные запросы» Продвижение в SEO и PPC по ВЧ-запросов обходиться довольно дорого, при этом не позволяет выйти в топ молодым сайтам из-за небольшого траст-фактора — здесь уже сказываются слабые коммерческие и поведенческие факторы. |
Высокочастотные запросы необходимы в семантике сайта для корректной разработки структуры и контента плана. В начале продвижения данные запросы не являются основным приоритетом, однако, в дальнейшем при комплексном подходе к продвижению и проработки всего запросного индекса сайт может занять почетное место в ТОП-10 по ВЧ-запросам. |
Грамотное семантическое ядро представляет коктейль из релевантных ключевых слов, необходимый для продвижения в поиске, а также маркетинговых запросов, отражающих потребности и боли реальных клиентов.
Придерживаясь наших рекомендаций, можно собрать релевантное семантическое ядро, позволяющее улучшить ранжирование молодого сайта и привлечь органичный целевой трафик.
Продолжаем тему продвижения блога во время летнего затишья. Вижу, что сам не укладываюсь в свой план работы что описывал в прошлом посте, но лето есть лето.
В этой статье я расскажу вам как запросто составить список вкусных, а главное рабочих запросов.
Мы составим с Вами семантическое ядро Вашего блога.
Даже если Ваш блог не новый и вы ведете его по велению сердца и без всякой системы, я все же рекомендую немного упорядочить его и поработать над семантикой.
Грамотно составленное семантическое ядро из правильных вкусных ключевых запросов- это уже процентов 30-ть успешного продвижения.
Семантическое ядро — это своеобразный подсказчик для вашей работы.
Вы берете из него запрос и пишите на него статью, грамотно оформляете и подгоняете релевантность.
Все, вам остается подождать индексации статьи поисковиками, можно конечно ее ускорить вот этими способами и ваша статья начинает работать и приводить посетителей на блог.
Вся фишка в том что запрос, который Вы взяли из семантического ядра, должен быть с одной стороны востребован и с другой стороны имел небольшую конкуренцию.
Вот в этом и есть суть грамотного составления семантического ядра.
Многие новички берут и просто от фонаря составляют простой набор запросов, не считаются ни с востребованностью их в поиске ни с завышенной конгруэнтностью.
Простой пример, почти у всех инфо-бизнесменов есть в ядре запрос (если конечно они его составляет) — “Заработок в Интернете”
А ничего, что этого запроса бешеная конкуренция и пробиться по нему новичку без вложений фактически не реально!?
Так зачем попусту тратить свое время и висеть на сотой странице если есть похожий запрос с меньшей конкуренцией “Заработок на блоге” и он больше подходит для именно нашей ниши.
Рассмотрим плюсы этого запроса:
1. Конкуренция меньше, можно продвинуть без закупки ссылочной массы
2. Получаете именно целевых посетителей, людей которым интересен заработок именно с помощью блога
3. Не нужно постоянно вкладывать деньги на то чтоб оставаться на первых позициях поиска.
Из минусов:
Да конечно он будет приносить меньше посетителей, чем первый и более популярный.
Но нужно смотреть правде в глаза если по первому Вы вряд ли продвинетесь, даже в первую тройку страниц, а значит статья будет мертвой и не принесет вам посетителей.
То по второму, сели написать с мом как в этой статье, уже через пару месяцев можно выйти на первую страницу поиска и получать посетителей.
Вот такая простая арифметика и значит к составлению семантического ядра нужно подходить ответственно и не забрасывать в долгий ящик.
Чем раньше вы начнете вести свой блог по уму, тем раньше он начнет приносить прибыль.
Как составлять семантическое ядро.
Разберем как на практике составляется семантическое ядро.
Каждый делает это по-разному, разберем самые популярные
1.Новички, как я писал выше, просто составляют от фонаря, понравившиеся запросы.
Понятное дело результата как правило нет, он возможен, но чисто случайно. Блог неожиданно может выйти в Топ совсем не потому запросу, на который ставился расчет.
Как правило посетители приходящие по этому запросу, быстро покидают сайт т.к. не находят нужной информации, вы же писали под другой запрос.
2. Многие заказывают на фрилансе.
Не плохое решение тем более что как правило это не дорого и работу делает профессионал. Проблема в том что трудно найти реального профи в этом вопросе. Люди понакидали спец программ и хотят побыстрее отбить деньги.
Но программами нужно уметь пользоваться. Плавно переходим к третьему способу.
3. Сбор семантического ядра с помощью SEO-программ.
Хороший способ, тем более что таких программ сейчас уже масса, как платных так и бесплатных. Одни из лучших это KeyCollector и его бесплатный аналог с пошлым названием Словоеб. Как работать с программой Словоеб я уже объяснял на своем блоге.
Прилаживаю видео по работе с первой версией.
Работа во второй не особо отличается, нужно только для сбора данных с Яндекса ввести логин и пароль аккаунта. Лучше создать новый-левый и ввести его данные. Я например, так и сделал.
4. Некоторые используют онлайн-сервисы создания семантического ядра.
Для этого используют сервисы Яндекс-Вордстат, Google.Adwords и другие подобные. Могу сказать, что работа действительно нудная и нам блоггерам такая тошнота ник чему.
Если вы создаете сайт на заказ, для какой-либо фирмы, тогда можно посидеть повозится, но и то если не знать мой пятый способ быстрого и легкого создания семантического ядра.
5. Простой и быстрый способ создания семантического ядра с помощью сервиса xtool.ru
Этот сервис совсем не предназначен для этих действий, он всего лишь показывает траст Вашего сайта, ну или сайта донора на котором вы желаете купить ссылку или постовой.
Если помните я показывал, как я пользуюсь этим сервисом для грамотной закупки ссылок.
Так вот Xtool.ru позволяет посмотреть не только насколько надежен сайт и сколько ссылок на него ведет. Вы можете посмотреть и по каким запросам сайт находится на верхних позициях и какие из этих запросов реально работают.
Причем вы можете получить эту информацию по любому сайту, достаточно ввести лишь его адрес в поле запроса и Вам предоставляется куча данных. Теперь ваша задача лишь в том чтоб уметь воспользоваться этими данными и выудить оттуда нужные запросы.
Чтоб не разводить воду на блоге я снял небольшое видео, в котором вы наглядно можете посмотреть, как создается семантическое ядро для одного из моих сайтов.
Краткий алгоритм действий:
1. Подбираем сайт-конкурент с хорошими позициями по Вашей теме.
2. Снимаем позиции на сервисе Xtool.ru
3. Экспортируем позиции в поисковиках в табличку Excel
4. Удаляем слишком конкурентные запросы и запросы с слишком низкими позициями. (1000 до 100)
5. Копируем для удобства оставшиеся в текстовый редактор, например блокнот и удаляем похожие и неподходящие для Вашего сайта.
Вот пожалуй и все.
Наверное, под конец советую Вам создать вот такую страничку на Вашем сайте. Для чего она поймете если внимательно прочитали весь пост.
Желаю удачи в составлении качественного семантического ядра с рабочими и вкусными запросами!
В конце хочу поздравить всех победителей июньского конкурса комментаторов
Как видим два комментатора, Надежда и Эрик сделали одинаковое количество комментариев и разделили первое и вторые места. Таким образом они делят призовые за эти места 500+300 пополам и получают по 400 рублей.
Остальные в обычном порядке Ирина –200 рублей а Ант и Леонид по 100 рублей.
В ближайшее время свяжусь с победителями для выплаты призовых.
Еще раз спасибо всем участникам конкурса, Вы очень помогаете в развитии блога.
Хочу так же извиниться за малое количество статей в Июне, буду стараться в Июле исправится и гарантирую хотя бы одну в неделю.
В комментариях хотелось бы увидеть:
Как Вы составляете семантическое ядро?
Считаете ли нужным вообще заморачиваться созданием семантического ядра?
Нужен ли новый видео урок по программе Словоеб2?
При создании нового сайта или блога перед вебмастером встает проблема по созданию семантического ядра. Даже для небольших проектов лучше изначально подготовиться и собрать несколько сотен запросов, под которые будут написаны материалы. С последующим продвижением в поисковых системах. Ниже поговорим о семантическом ядре, как подготовиться к его сбору и как составить его правильно.
Что такое семантическое ядро
Начать материал стоит с определения этого термина.
Семантическое ядро – это подборка слов и словосочетаний, которые будут составлять структуру будущего сайта, и отображать его тематику. При этом слова необходимо будет группировать и под каждую группу писать определенный контент.
Правильно составленное ядро позволит получить естественный трафик с поисковых систем, в случае грамотного продвижения. При составлении необходимо будет задаться вопросом, а какую именно информацию будут искать пользователи на Вашем проекте. При этом на помощь придут поисковые системы, которые смогут ответить на вопрос, что ищут пользователи. Сопоставив два этих фактора, Вы получите целевые запросы.
Существуют два подхода для того, чтобы грамотно решить эту задачу:
- Первый – составление семантики, на основе которой будет разработана структура будущего сайта
- Второй – изначально создать структуру сайта, а уже к ней подбирать запросы в поисковых системах, составляя ядро будущего проекта
Так или иначе оба способа способны принести положительный эффект в продвижении. При этом стоит учитывать тематику будущего сайта. Для информационных проектов ядро будет предусматривать запросы пользователей, которые ищут ответ на поставленный вопрос. Для коммерческих проектов семантика должна соответствовать желаниям пользователя приобрести тот или иной товар.
Структура сайта
Первое с чего стоит начать — это определиться со структурой будущего сайта. Для примера можно взять небольшой информационный проект о породах животных. В этом случае его структура будет выглядеть следующим образом.
Воспользуйтесь удобной Вам программой на ПК или просто нарисуйте будущую структуру на бумаге. При этом нужно делать это таким образом, чтобы все материалы решали проблемы пользователей. Для этого:
- Выберите информацию, которую необходимо сообщить пользователям
- Выберите раздел, где она должна быть размещена
В нашем случае, для сайта о животных придется подобрать названия пород, которые будут описаны на страницах сайта. Можете составить небольшую таблицу в EXEL, которая грамотно отразит его структуру.
Зеленым отмечены разделы сайта, а желтым материалы, которые будут опубликованы. Естественно, что структура сайта будет в несколько раз больше. Остальные колонки Вы будете заполнять в дальнейшем.
Ключевые слова
После того, как предварительная структура буде готова, необходимо перейти к подбору ключевых слов. Ключи – слова и словосочетания, которые потенциальные посетители ищут в поисковых системах. При этом необходимо учитывать запросы аудитории. Так же стоит разобраться с классификацией ключевых слов.
По частоте
Ключевые запросы разделяю по частоте.
- Низкочастотные (НЧ) – запросы с количеством показов менее 100 в месяц
- Среднечастотные (СЧ) – запросы с частотой от 100 до 1000 запросов в месяц
- Высокочастотные (ВЧ) – запросы с частотой свыше 1000 показов в месяц
Количество показов является усредненным значением. В некоторых нишах к ВЧ запросам относят те, которые содержат от 5000 показов в месяц.
По потребностям
Так же поисковые запросы принято разбивать по потребностям пользователей. В таком случае различают следующие виды:
- Информационные – используются для получения, ответов на определенный вопрос
- Транзакционные – вводятся при желании пользователя совершить определенное действие (покупка, скачивание, оплата услуг и т.п.).
- Прочие – по запросу нельзя определить, что именно нужно пользователю. Например, при запросе цветы, непонятно что именно он ищет, цветочный магазин или информацию об определенном сорте цветов.
- Навигационные запросы – запрос включает в себя действие и информацию о нем. Например «купить ноутбук в Эльдорадо». При составлении семантического ядра такие запросы игнорируют.
При построении семантического ядра обязательно нужно учитывать классификацию его запросов. Использование прочих и навигационных запросов не принесет положительного результата. Транзакционные и информационные запросы подбирают в зависимости от потребностей аудитории и тематике сайта.
Структура ключа
Каждый поисковый запрос имеет свою структуру, или как ее называют анатомию запроса. Существует три определяющих этой структуры:
- Тело
- Спецификатор
- Хвост
Для более легкого восприятия, возьмем запрос «Продвинуть сайт в Яндексе». Этот запрос будет состоять из следующих частей:
- Сайт – тело запроса
- Продвинуть – Спецификатор
- В Яндексе – хвост
Чем длиннее хвост у запроса, тем ниже будет его частота и проще его продвинуть. При этом запрос принесет меньше поискового трафика. Использовать для продвижения только тело запроса является не рациональным. Для вывода в топ придется потратить большое количество ресурсов, при этом Вы получите массу нецелевого трафика.
Сервисы для подбора ключевых запросов
После того, как Вы разобрались с теоретической частью, можете приступать к непосредственному сбору ключей для сайта. Сегодня есть несколько программ, которые позволяют автоматизировать этот процесс и сделать его более удобным. При этом можете собирать ключи вручную с помощью сервисов статистики.
Key Collector
Самый мощный инструмент для сбора семантического ядра. Подойдет для большого количества проектов или крупных интернет порталов. Среди функций, которые решает эта программа стоит выделить:
- Поиск страниц, релевантных запросу
- Сбор статистики с использованием сервисов Метрика, LI, Гугл Аналитики и другие
- Устранение дублей
- Определение сезонности запроса
- Использование стоп слов для отсеивания части запросов
- Парсинг подсказок поисковых систем
Key Collector является многофункциональным инструментом, для сбора запросов и построения ядра. Стоит отметить, что программа распространяется платно, но при работе с крупными проектами ее приобретение позволит сэкономить массу времени.
SlovoEB
Бесплатный аналог программы для сбора поисковых запросов от создателей Кейколлектора. Программа использует Вордстат для сбора частотности запросов и поиска подсказок ПС. После установки программы необходимо будет создать аккаунт в Яндекс Директе и добавить его в настройках программы.
После этого откройте программу и выберите пункт «Добавить фразы».
Укажите в разделе «Сбор ключевых слов и статистики» нужную опцию и запустите программу.
Ручной сбор ключевых слов с помощью Яндекс Вордстат
Поисковая система Яндекс предлагает своим пользователям бесплатный сервис, который позволяет вручную определять частотность поисковых запросов. Среди функций этого сервиса стоит выделить:
Статистика по ключевым запросам, и дополнительные данные по ним.
Просмотр частотности запросов по различным регионам и странам
Возможность просмотра истории запроса за несколько месяцев или недель.
Возможность отображения фразы по ее формам. Существует три варианта проверки частотности запроса. Например, если проверить запрос «Купить айфон» с помощью данного сервиса, то:
- Введя данный запрос, вы получите информацию по всем его словоформам и хвостам. То есть в статистику будут включены фразы: «Купить айфоны», «Купить айфон в Москве», «Купить айфон не дорого» и т.д.
- Для того чтобы узнать частотность самого запроса, необходимо занести его в кавычки — «Купить Айфон». В этом случае будет показана статистика только по этой фразе и ее словоформам. Например, будут отображаться частотность фраз «Купить Айфон», «Купить Айфоны» и т.д.
- Для того, чтобы определить точное вхождение фразы в указанном падеже и времени, нужно будет поставить ее в кавычку и перед каждым словом добавить восклицательный знак. «!Купить !Айфон».
С помощью этого инструмента можно создать максимально точное ядро. Единственным недостатком является необходимость делать все действия вручную.
Планировщик слов от Гугла
Аналогичный сервис есть и у поисковой системы Google. С его помощью Вы так же можете собирать ключевые запросы и статистику по ним.
Процесс сбора ключей аналогичен Вордстату.
Анализ конкурентов
Так же есть проекты, которые позволяют собрать ключи для семантического ядра, с любых сайтов конкурентов:
- SEMRush
- Searchmetrics
- SpyWords
Данные сервисы за определенную плату соберут ключевые запросы с определенных страниц сайтов конкурентов.
Этапы сбора ключей
Теперь Вы можете с помощью доступных инструментов начать сбор семантического ядра. Обычно он состоит из следующих этапов.
Мозговой штурм. Попытайтесь самостоятельно подобрать ключевые слова, которые будут искать пользователи. Откройте блокнот или возьмите листочек с ручкой и запишите все слова и фразы, на которые будут отвечать материалы Вашего сайта.
Расширение ядра. Используйте Вордстат или Кей Коллектор для того, чтобы расширить список этих ключей. В Вордстате для этого существует колонка «Похожие запросы».
Чистка ключей. После того, как все фразы собраны, можно начинать удаление ключей, которые не подходят Вашему проекту. В основном это приходится делать вручную или с помощью «стоп слов» в программах. Так же проверьте частотность этих запросов и исключите фразы с низкими показателями (менее 5), в некоторых тематиках можно брать ключи с частотностью от единицы. В итоге есть несколько факторов, по которым можно отсеивать ключи:
- Ключи с названием чужих брендов или сайтов
- Ключи с опечатками или ошибками
- Ключи с упоминанием неподходящих регионов
- Ключи, где упоминаются нецелевые слова, которые не подходят по тематике
- Для коммерческих проектов, возможно исключение слов, которые содержат слова «недорого», «дешево» и т.п.
В итоге будут собраны запросы, которые осталось сгруппировать.
Группировка запросов
Полученные запросы, необходимо сгруппировать для того, чтобы можно было написать под каждую группу контент и начать его продвижение. Вернемся к нашему сайту о животных. Примерный перечень ключей для статьи о немецкой овчарке, который нам предлагает Вордстат выглядит следующим образом.
При этом для информационного сайта логичным будет исключить из этого списка фразы:
- «Порода черная немецкая овчарка» — это другая порода
- «Кличка овчарки немецкой породы» — нецелевой запрос
- «Щенки немецкой овчарки» — скорее всего данный запрос связан с покупкой щенков
Поскольку данный запрос высокочастотный, может быть имеет смысл написать несколько материалов для разных ключей, тем самым расширив контент сайта. То же самое необходимо проделать с остальными запросами. В итоге у Вас появиться готовое сгруппированное ядро. Осталось написать под каждую группу статью и начать ее продвижение.
Ошибки при использовании семантического ядра
И в заключение, хотелось бы отметить несколько ошибок при работе с семантическим ядром.
- Не использование конкурентных запросов. Многие считают, что такие запросы очень сложно продвигать и просто исключают их из своего ядра. Возможно, не стоит продвигать данный запрос, но создать под него качественный контент просто необходимо.
- Отказ от НЧ фраз. Так же существует ошибочное мнение, что НЧ фразы не способны приносить трафик и не окупаются.
- Написание контента ради запроса. Такая ошибка распространена в коммерческих тематиках. Например, продвигаются две статьи под запросы «Купить торт» и «Заказать торт», хотя на деле это одно и то же.
- Автоматизация при создании СЯ. Чем больше фраз будут собраны вручную и проработаны, тем качественнее будет ядро. Конечно, очень сложно не использовать автоматизацию при составлении ядра на 10 000 запросов, но все же часть работы лучше сделать вручную.
- Придание большого значения KEI. Показатель KEI представляет собой отношение популярность запроса к его конкуренции. Тем самым данное значение показывает эффективность продвижения этого ключа. Показатель полезен, но не стоит исключать запросы с низким значением.
Для сбора качественного семантического ядра потребуется несколько дней кропотливой работы, однако оно станет фундаментом для будущего сайта.
