Как составить семантическое ядро для товара

Семантическое ядро – фундамент последующего продвижения сайта. Данная статья будет полезна как новичкам, так и практикующим специалистам, а также клиентам, стремящимся получше разобраться в вопросах поискового продвижения. Сложно и муторно в этой статье точно не будет – обещаем 🙂

Собрали целый массив структурированной информации: что такое семантика, как выглядит семантическое ядро; как собрать ядро для интернет-магазина или маркетплейса; способы кластеризации, а также анализ СЯ конкурента, и все способы сбора ключей.

Кстати, хорошие примеры семантического ядра есть у Rush Analytics.

Содержание:

Что такое семантика и как выглядит семантическое ядро

Для совсем новичков приведем цитату из Википедии: семантическое ядро представляет собой упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, характеризующих вид деятельности, товары и услуги, предлагаемые сайтом.

Страшно, сложно и непонятно.

Стоит учитывать, что в ядро попадают запросы, вводимые пользователями в поисковую систему. Эти запросы называют ключевыми словами, иначе – ключами, благодаря которым вы можете узнать, что, как и для чего ищет ваша аудитория.

Представим, что вы планируете открыть сервисный центр по ремонту телефонов и выйти в онлайн. Вам необходимо определиться, как составить семантическое ядро, какие услуги более всего интересуют ваших потенциальных клиентов.

Вордстат отражает, что вводят в поисковик люди, которым необходимо отремонтировать телефон.

А если кликнуть на запрос, то перейдем на следующий “уровень” с уточненными ключевыми словами.

“Починить телефон”, “отремонтировать телефон” говорят нам о целях поиска. Сопутствующие основной фразе “самсунг”, “iphone” и прочие отвечают на вопрос о том, что именно хотят починить пользователи.

Задачи семантического ядра не ограничиваются на описании тематики сайта:

Таким образом, семантическое ядро – основа успешного продвижения ресурса в поисковых системах. Его составлением стоит заняться до создания сайта. Формирование семантического ядра до того, как создан ресурс, – это семантическое проектирование.

Для начала определяют тематику сайта, ключи должны наиболее полно описывать содержание. Далее запросы кластеризуют по разделам сайта. После – собранную семантику используют для постраничной оптимизации страниц.

Как собрать семантическое ядро для интернет-магазина

Как пользователи ищут товары и услуги в интернете?

Чтобы собрать семантическое ядро для интернет-магазина, можно воспользоваться wordstat.yandex.ru, KeyCollector. Есть свои плюсы и минусы.

1. Wordstat бесплатен, предоставляет прекрасную возможность сориентироваться, насколько востребован конкретный запрос. Учитывается время, регион, порядок слов, статистика за месяц. Такой вариант подойдет для ручного сбора небольших семантических ядер. Не забудьте установить Yandex Wordstat Assistant, благодаря которому вы сможете сохранять и фразы, и их частотность в таблицах.

2. Парсер, например, Key Collector. Парсер это программа, сервис или скрипт, который собирает данные, анализирует и выдает в нужном формате. Чтобы было еще понятнее, условно определим парсер как сортировщик. Среди платных профессиональных программ можно выделить KeyCollector. Разумеется, требует времени на освоение, и прекрасно подходит для работы с большими семантическими ядрами.

С чего начать?

В первую очередь обозначим, что СЯ для страниц каталога и страниц товаров будут разными, раз мы говорим именно об интернет-магазине.

Рекомендуем начать с работы над страницами каталога, точнее, с его структуры. Почему это важно?

Используем готовый шаблон

Чтобы подготовить каталог, воспользуйтесь готовым шаблоном –их можно найти в интернете. На скриншоте один из вариантов:

Разумеется, это лишь пример, и ваша таблица может получить гораздо сложнее. Главное – вы поняли принцип.

Заполнение шаблона

Ядро составляем на основе ассортимента интернет-магазина, но в первую очередь следует заняться категориями и подкатегориями. Непосредственно к карточкам товаров можно обратиться позже.

Как создать каталог?

Так, например, будет выглядеть каталог для магазина растений и семян:

База запросов

Помимо этого, вы можете воспользоваться любой крупной базой ключевых слов. Например, у Keys.so база состоит более 120 млн слов из русскоязычного сегмента интернета и практически отсутствуют нулевые ключевые запросы. Вводите ключевое слово и выбираете регион:

Таким же образом вы можете взять сайт конкурента и проанализировать его, какие запросы он использует и какая видимость в поисковой выдаче:

Подбираем запросы

Категория должна быть релевантна своему запросу – это и есть основа оптимизации, благодаря которой мы привлекаем заинтересованных клиентов.

Как определить релевантность? Обратите внимание на частоту поиска фразы, которую вы проверяете в сервисе или программе. Если необходимо, ограничивайте по регионам.

Далее следует оптимизация страниц категорий и подкатегорий, начинающаяся с проработки Title, Description, H1, но это уже тема другой статьи.

Несколько советов касаемо сбора семантики :

На этом пока завершим первую часть нашей статьи про семантическое ядро. В следующей части рассмотрим СЯ для сайта услуг; кластеризацию и детализацию запросов и как проанализировать семантическое ядро конкурентов.

Один из этапов создания рекламной кампании — сбор семантического ядра. Оно включает в себя ключевые фразы пользователей, по которым будут показываться рекламные объявления. Релевантные ключевые слова и правильно написанный оффер — отличная возможность показать объявления целевой аудитории, привлечь клиентов и сэкономить бюджет. Как это сделать, читайте в инструкции по составлению семантического ядра от eLama.

Семантическое ядро для поисковых кампаний

1 этап. Сбор базовых ключевых слов

Прежде всего подумайте, какие слова характеризуют вашу нишу. Например, для интернет-магазина по продаже iPhone будут очевидны следующие слова: iPhone, айфон, купить, заказать и т. д. Для удобства записывайте слова в таблицу Excel.

Если у вас закончились идеи, то зайдите в yandex.wordstat.ru и посмотрите, что ищут при вводе, например, iPhone.

К собранному в Excel списку добавим слово «Цена».

Далее, найденные слова нужно скомпоновать. Это можно сделать через инструмент eLama «Комбинатор ключевых фраз»:

Полученные фразы мы будем использовать на следующем этапе.

Этап 2. Подбор семантического ядра

Снова обратимся к сервису Wordstat и узнаем количество запросов пользователей по тому или иному слову. Это поможет в создании семантического ядра.

Установите расширение Yandex Wordstat Assistant для браузера, чтобы собрать запросы и их частотность быстрее:

Итак, получился список и одна свободная колонка, которая нужна для списка минус-слов.

Этап 3. Чистка семантического ядра

Теперь весь список ключевых слов нужно очистить от нерелевантных запросов, чтобы показывать рекламу только тем пользователям, которые ищут наши товары. Например, я не продаю iphone 7 в рассрочку в Минске, поэтому исключаю 7, минск, рассрочка. Содержащие эти слова и ключи стоит удалять сразу же, чтобы они случайно не попали в ключевые фразы.

Проще и удобнее это сделать в минусаторе eLama. Скопируйте собранную список семантики и вручную выделите все ненужные слова. В итоге у вас получится два списка: ключей и минус-слов. А еще в минусаторе можно применить готовый список минус-слов к списку ключевых фраз — инструмент найдет нерелевантные фразы и удалит их. Как работать с инструментом, читайте в другом нашем материале. 

Можно продолжить работу в таблице, но так будет посложнее.
 

Если требуется удаление нескольких фраз, то сократите время поисков, используя фильтр Excel.

Для кампаний в Google Ads можно выбрать «Планировщик ключевых слов».

По сравнению с Wordstat он имеет больше функций, благодаря которым можно:

• узнать конкурентность ниши и процент показа объявлений;
• минимальные/максимальные ставки для показа объявлений внизу/вверху страницы.

В списке могут появиться фразы с минимальным различием, например, «iphone 8 в москве» и «iphone 8 купить спб». Для того, чтобы система показывала объявления, релевантные запросу, нужно провести кросс-минусацию, например, через eLama.

Для получения более точного результата попробуйте комбинировать все инструменты.

Этап 4. Заключительный

Теперь у вас есть отдельно список с ключевыми фразами и минус-словами. Вам нужно составить объявления таким образом, чтобы ключевая фраза была в первом или втором заголовке. Так вы сможете увеличить CTR объявления, а следовательно, уменьшить его стоимость.

Операторы и типы соответствия ключевых слов в Яндекс Директе и Google Ads

Операторы и типы соответствия необходимы для уточнения запросов пользователей. Например, вы создали акционное рекламное объявление, в котором говорите о продаже билетов из Москвы в Санкт-Петербург, то используйте оператор []. Таким образом, люди, которые хотят поехать из Санкт-Петербурга в Москву, не увидят ваше объявление.

Для экономии времени используйте «Комбинатор ключевых фраз», который автоматически добавит операторы +, ! в ваши списки. Под столбцами с собранным списком нажмите на «Дополнительно» и выберите оператор:

Если нужны типы соответствия/операторы, которых нет в «Комбинаторе ключевых фраз», то используйте Excel. Например, вы можете вставить оператор перед повторяющимся словом. Полный список операторов Яндекс.Директа есть на странице помощи, а для типов соответствия Google Ads — здесь.

Подбор ключевых слов для КМС и РСЯ

Ключевые фразы для РСЯ и КМС не нужно уточнять. Достаточно создать семантическое ядро с широкими ключевыми фразами, которые взаимосвязаны между собой. Если вы не уверены в собранных ключевых словах или боитесь мусорного трафика, то воспользуйтесь помощью Google Ads. Войдите в Аккаунт — Ключевые слова — Ключевые слова КМС или видео — введите свой сайт или услугу — система покажет релевантные ключи. Подобранные ключи можете использовать не только для КМС, но и для РСЯ.

Заключение

Сбор семантики — интересный, но в то же время сложный процесс. На каждом из этапов надо быть внимательным, чтобы не допустить нецелевых ключевых фраз. Однако следование подробной инструкции от eLama поможет сэкономить время на каждом этапе.

Услуга сбора семантического ядра интернет-магазина считается одной из самых востребованных на сегодняшнем российском рынке. В этом нет ничего удивительного, если учесть два очень актуальных фактора. Первый касается стремительных темпов развития онлайн-торговли, которые еще сильнее выросли из-за масштабной пандемии коронавирусной инфекции. Второй связан с непосредственно зависимостью успешной деятельности интернет-магазина и эффективной работы семантики размещенного на его сайте контента. Поэтому имеет смысл рассмотреть вопрос правильного составления семантического ядра интернет-магазина подробнее.

Характерные особенности сбора СЯ для интернет магазина

Формирование семантического ядра базируется на двух основных принципах. Первый касается продвижения сайта с помощью ключевых запросов в топ выдачи поисковых систем. Результатом работы в этом направлении становится увеличение трафика в виде количества посетителей интернет-ресурса. Такой формат семантики особенно актуален для информационных ресурсов.

Второе направление работы – повышение конверсии аудитории ресурса, которая выражается в увеличении объемов продаж. Другими словами, требуется не только привлечение как можно большего количества посетителей, но и их последующее удержание на сайте, пробуждение интереса к конкретному товару или услуге и главное – оформление заказа на покупку.

Специфика работы интернет-магазина предусматривает эффективную работу сразу по обоим из описанных направлений. Причем в отличие от информационных сайтов, именно реальная отдача в виде приобретения товара становится конечной целью оптимизации контента. Допускается решение альтернативной задачи, когда СЕО-оптимизации приводит к сохранению объемов продаж при сокращении расходов на рекламу. В обоих случаях речь идет об увеличении результативности поисковых запросов – как в плане количества поиск ключевых слов, так и КПД использования каждого.

Цели сбора СЯ интернет-магазина

Исходя из сказанного выше, правильное формирование семантического ядра из ключевых фраз позволяет решить несколько важных для интернет-магазина задач. В их числе:

1. Создание структуры сайта. Речь идет об оптимальном количестве страниц, разделении контента ресурса не несколько категорий и подкатегорий. Прежде всего – с точки зрения ассортимента товаров и его отражения в перечне поисковых запросов и слов.
2. Поднятие сайта в топах выдачи поисковых систем. Достигается за счет СЕО-оптимизации контента, грамотного подбора поисковых запросов и их последующего расположения на сайте. Желаемый результат – привлечение на ресурс максимального числа представителей целевой аудитории.
3. Повышение конверсии трафика. В этом случае целью работы становится создание простой, понятной и интересной потенциальному покупателю системы донесения информации о товаре, а также процедуры оформления заказа на его поставку.
4. Настройка и проведение рекламной кампании. Осуществляется на специальных платформах Яндекс.Директ или Google Ads, а также других площадках для продвижения, менее популярных и востребованных на российском рынке.
5. Формирование контента сайта интернет-магазина. Завершающая часть работы СЕО-оптимизатора. Предусматривает заполнение каждой страницы онлайн-ресурса в соответствии с составленной структурой, перечнем поисковых запросов.

Еще одной немаловажной особенностью формирования семантического ядра интернет-магазина становится необходимость работать в перманентном режиме. То есть требуется постоянно контролировать релевантность размещенных на сайте ключевых запросов, рейтинги ресурса в выдачи поисковиков и другие подобные показатели. Только в при таком подходе удается добиться по-настоящему успешной работы продвигаемого интернет магазина.

Признаки правильно собранного семантического ядра

Отличить грамотно сформированное семантическое ядро помогают несколько базовых признаков. Наиболее значимыми из них выступают такие:

1. Максимально полный перечень итоговых ключевых слов. Обеспечивается посредством правильной кластеризации и присутствия среди поисковых запросов ключей разной частотности.
2. Полное отсутствие или минимизация числа так называемых минус-слов. К последним относятся поисковые запросы, искажающие восприятие ключа потенциальными клиентами интернет-магазина. Именно для коммерческих сайтов данный признак особенно важен, так как невыполнение требования оборачивается ростом трафика без реальной отдачи в виде заказов. Пример классического минус-слова применительно к интернет-магазину – «бесплатно» в сочетании с любой другой поисковой фразой.
3. Комплексная работа СЕО-оптимизатора по двум направлениям, описанным выше – для продвижения в топах выдачи и увеличения трафика, а также непосредственно роста коммерческой отдачи от каждого посетителя сайта, привлеченного на интернет-ресурс грамотным сочетанием поисковых запросов.
4. Обязательный учет частотности поисковых слов, фраз и запросов. Особенно актуален для многостраничных сайтов с разветвленной структурой. Предусматривает дополнение в виде влияния сезонного спроса посредством помесячной разбивки запросов и ключевых слов.
5. Наличие сформированной и продуманной структуры поисковых слов и фраз. Достигается не только кластеризацией запросов, но и многоступенчатой оптимизацией изначально сформированного семантического ядра интернет магазина.

Каждый из перечисленных признаков по-своему важен для эффективной работы сайта. Определить самый ценный из них достаточно проблематично. Намного правильнее вести комплексный учет всех, в том числе – в рамках перманентного анализа КПД собранной для интернет-ресурса семантики в виде поисковых запросов и слов.

Пошаговая инструкция формирования СЯ интернет-магазина

Каждый квалифицированный и опытный специалист по СЕО-оптимизации сайтов имеет собственный алгоритм сбора семантического ядра – с персональными особенностями и личной спецификой в последовательности реализуемых мероприятий. Но общая схема работы остается примерно схожей с минимальными вариациями в плане очередности некоторых действий. Поэтому имеет смысл привести ее с детальным описанием основных стадий формирования семантики применительно к коммерческим сайтам, каковым выступает интернет-магазин.

Этап №1. Подготовительный

Начальная стадия работы. Состоит в получении базовых сведений о виде деятельности, который требуется продвигать. На этом этапе требуется последовательно произвести следующие операции:

1. Составление максимально полного списка реализуемых интернет-магазином товаров или услуг. Важно включить в него все, что рано или поздно будет и/или может быть представлено на сайте.
2. Группировка полученного перечня с разбивкой товаров с применением нескольких критериев, например, сезонности, схожести характеристик, новизне, потенциальному спросу и т.д. Важная часть работы, необходимая для формирования эффективной структуры сайта.
3. Изучение и анализ схемы продажи – от привлечения трафика посредством предоставления сведений по интересующим клиента вопросам до оформления заказа и процедуры его исполнения. Информация актуальна для последующего практического применения с целью повышения конверсии поисковых слов и запросов. Особенно важна для учета специфики ИМ. Очевидно, что для сайта продажи одежды или постельного белья, книжного или мебельного магазина, магазина картриджей для принтеров, косметики или онлайн-платформы Вайлдберриз, должны использоваться разные подходы к сбору семантики.
4. Изучение и анализ дополнительных факторов, влияющих на спрос, например, сезонности, географии сбыта (Москва, регионы) и происхождения товаров (Россия, Китай, США), а также других подобных параметров. Для некоторых товаров данные критерии особенно важны, хотя и далеко не для всех.
5. Составление еще одного списка – также максимально полного, состоящего из товаров и услуг, не интересных владельцу сайта. Его наличие ускоряет и заметно упрощает работу по дальнейшей оптимизации семантического ядра интернет-ресурса посредством удаления неэффективных ключевых слов и фраз.
6. Получение и анализ СЯ интернет-магазинов компаний-конкурентов. Работа выполняется с помощью специализированных инструментов SEO архитектуры и оптимизации, описанию которых отводится специальная страница нашего сайта (ссылка на статью с инструментами). Они позволяют собирать семантику быстро и эффективно, в том числе – за счет автоматизации трудоемких процессов.

Большая часть перечисленных выше мероприятий не имеет прямого отношения к продвижению сайтов. Но их реализация позволяет собрать базу данных, необходимых для эффективной работы по сбору семантики поисковых слов и запросов интернет-магазина.

Этап №2. Формирование начального списка запросов

Непосредственная работа специалиста начинается с составления перечня поисковых слов. Он представляет собой максимально полный список запросов, для формирования которого обычно используется сервис Яндекс Wordstat или его аналог, предназначенный для выполнения тех же функций, но поисковой и рекламной среды Google.

Поиск осуществляется предельно просто: в адресную строку программы последовательно вбиваются основные ключевые слова. Например, для интернет-магазины бытовой техники таковыми выступают наименования реализуемых товаров, для мебели – виды продаваемой продукции и т.д.

Важно учитывать особенности применяемого в работе сервиса. Например, Яндекс Вордстат предоставляет не один, а сразу два списка ключей. Причем второй нередко оказывается очень полезным, так как в нем содержатся схожие с исходными поисковыми словами запросы. Затем вся полученная подобным образом информация обобщается в виде электронной таблицы или другом схожем формате, удобном для дальнейшей работы. Примером специализированного сервиса, способного быстро и без проблем составить начальный список запросов выступает Комбинатор ключевых фраз, разработанный компанией Elama.

Этап №3. Сортировка и упорядочивание списка поисковых фраз и слов

Собранная описанным выше способом семантика сайта нуждается в сортировке и первичном упорядочивании. Для этого полученные на выходе ключевые слова располагаются в нужном СЕО-оптимизатору порядке. Обычно критериями сортировки выступают частотность поискового запроса или алфавитный порядок.

Нередко специалист в продвижении сайтов использует в работе другие вспомогательные инструменты, основными из которых выступают:

• поисковые подсказки от Яндекс и Google;
• готовые базы данных в виде списка ключей (например, хорошо известный Букварикс);
• парсеры, которые предназначены для обработки информации с других онлайн-ресурсов (в качестве самых популярных из подобных программных продуктов нужно отметить два сервиса Word Keeper и Магадан);

• многофункциональные онлайн-платформы или специализированное ПО для СЕО-оптимизации (перечень таких сервисов очень велик – см. статью про инструменты работы по продвижению).

Зачастую для сбора и сортировки начального семантического ядра сайта интернет-магазина применяются все перечисленные способы. Полученная таким образом база запросов используется в дальнейшей работе.

Этап №4. Оптимизация перечня ключевых слов и разработка структуры интернет-ресурса

Ключевая стадия сбора СЯ. Представляет собой тщательную чистку перечня поисковых запросов и фраз от всего ненужного, неэффективного или не ведущего к непосредственной отдаче в виде покупки товара или снижения расходов на рекламу. Список используемых для этого методов определяется индивидуально, причем чем больше их применяется на практике, тем лучше. Добиться предельной оптимизации семантики попросту невозможно, так как всегда существует возможность для дальнейшего улучшения.

Самыми популярными способами чистки списка поисковых запросов выступают такие:

• первым делом удаляются ключевые слова с самой низкой частностью запросов – минимальный порог включения в СЯ определяется с учетом специфики конкретного интернет-магазина (в большинстве случаев речь идет о ключах с частотностью в районе полусотни показов);
• затем происходит избавление от фраз, не имеющих непосредственного отношения к продвигаемому сайту, например, по географическому признаку или бренду производителя, отсутствующего в каталоге товаров;
• далее чистятся запросы с прогнозируемо низкой релевантностью – например, для интернет-магазина таковыми становятся фразы со словами «своими руками» или «скачать»;
• после этого имеет смысл ликвидировать так называемые дубли, которые представляют собой очень похожие запросы, воспринимаемые поисковыми системами как одинаковые (типичный пример – фразы из одинаковых слов, расположенных в разном порядке);
• в завершении выполняется очистка семантического ядра от запросов, ведущих на интернет-ресурсы конкурентов.

Большая часть настолько масштабной работы выполняется вручную. Для большей эффективности и ускорения процесса применяются различные вспомогательные инструменты, к числу которых относятся:

• Яндекс Wordstat с дополнительными опциями в виде расширений.
• Словоеб.

• Keys.so.
• Serpstat.
• PromoPult и другие.

Выбор подходящего онлайн-сервиса или программного продукта зависит от персональных предпочтений специалиста по продвижению сайтов. Сегодняшний рынок предоставляет достаточно возможностей, чтобы найти подходящий под конкретные задачи инструмент.

Этап №5. Кластеризация поисковых запросов

Последняя стадия работы, непосредственно связанная с составлением семантики сайта. Предусматривает учет главного критерия, актуального именно для интернет-магазинов. Он заключается в числе страниц ресурса.

Чем более разветвленную структуру имеет ресурс, тем больше ключевых слов в итоге потребуется. Стандартным считается показатель, равный 5-6 запросам на одну страницу. Если ее объем велик, допускается незначительное увеличение данного параметра. Но в общем случае для сайта на 15 страниц число ключевых фраз должно составлять примерно 75-100.

Приведенные цифры не являются единственно правильными. При необходимости требуется учитывать специфику конкретного бизнеса и другие подобные факторы. Но особо усердствовать в такой работе не стоит, так как описанная пропорция выработана на основе многолетней практической работы по SEO-оптимизации и продвижению интернет-ресурсов коммерческой направленности.

Этап №6. Оптимизация структуры и наполнение контентом

Итоговая стадия работы специалиста, которая завершает цикл и фактически запускает его по новой. Она состоит в постоянном анализе собранного семантического ядра с целью его дальнейшей оптимизации. Однажды создать и затем эффективно использовать СЯ в течение длительного времени попросту не получится.

Дело в том, что КПД интернет-ресурса постоянно меняется. Причины такого положения дел очевидны и связаны с регулярными корректировками как самого бизнеса, так и целевой аудитории магазина. Без учета происходящих изменений добиться высокой релевантности собранной семантики на сколь-нибудь продолжительный период времени не удастся.

Анализ контента с целью оптимизации структуры сайта и перечня ключевых запросов ведется по нескольким направлениям:

1. Частотность поисковых запросов и слов. Регулярно меняется из-за смены предпочтений и интересов потенциальных покупателей. Напрямую влияет на семантику сайта интернет-магазина. Требует изучения в режиме реального времени – чем дольше, тем лучше – с последующей реакцией в виде изменения СЯ.
2. Устаревание поисковых фраз и запросов. Обычно причиной становится обновление каталога реализуемых товаров, появление новых технологий и другие подобные явления.
3. Формирование новых ключевых запросов. Обратный описанному выше процесс. Вызван аналогичными причинами и протекает схожим образом. Требует оперативного внесения корректировок в перечень поисковых фраз и слов, так как в противном случае приведет к резкому падению релевантности запросов.
4. Балансировка частности ключевых слов. Непрерывный процесс, на течение которого влияют разные факторы – от стратегии маркетинга, выбранной интернет-магазином, до появления в каталоге новых товаров или услуг.
5. Отсутствие в СЯ критически важных запросов. Подобные пробелы встречаются в работе даже самых опытных специалистов по СЕО-продвижению. А потому требуется их устранение, что позволяет резко увеличить отдачу интернет-магазина.

Результатом аналитической работы становится разработка и внесение изменений в текущее семантическое ядро. Оптимальный подход к организации подобной деятельности предусматривает или заключение долгосрочного контракта на продвижение интернет-ресурса или прием в штат интернет-магазина соответствующего специалиста.

Рекомендации по сбору СЯ интернет-магазина

Как было отмечено выше, главной особенностью интернет-магазина выступает четко определенная коммерческая составляющая деятельности. Именно поэтому при формировании семантики сайте требуется учитывать несколько важных советов от профессионалов:

• Основной акцент на ключевые слова и запросы, непосредственно связанные с коммерцией. Типичные примеры – «купить» или «низкая цена». Их присутствие в составе контента – простой, доступный и, что особенно актуально для интернет-магазина, очень эффективный способ повысить релевантность СЯ.
• Включение в семантику поисковых фраз и запросов разной частности. Каждая категория обеспечивает интернет-магазина определенной группой потенциальных клиентов, что повышает общую эффективность работы.
• Избегание переспама. Специфический термин обозначает чрезмерно частое использование ключевых слов. Оно чревато опусканием сайта в топах поисковых систем, так как последние негативно реагируют не неестественность контента, связанную с перенасыщенностью запросами.
• Использование ключей разного порядка и направленности. Первым делом имеет смысл поискать синонимы к наименованию товаров. Затем – определить ассоциации, возможные для покупателя, и т.д. Такой подход к сбору семантики обычно оказывается самым успешным.

• Разное по стилистике и языковому наполнению написание терминов и названий. Самый простой пример – указание брендов или названий товаров на русском и английском языках. Чем больше таких пересечений используется семантикой, тем выше релевантность размещенных в контенте поисковых слов и запросов.

Завершающая рекомендация касается используемых в работе сервисов. Сегодня на отечественном рынке можно найти самые разные специализированные инструменты по продвижению сайтов. Грамотное применение на практике их разнообразного функционала – один из факторов успешной работы специалиста в области SEO-оптимизации.

Пример семантики для интернет-магазина

Приводить большое количество примеров СЯ для интернет-магазина не имеет особого смысла. Дело в том, что любая подобная работа – разовая, так как должна учитывать специфику конкретного бизнеса, включая ассортимент реализуемых товаров, географию продвижения и множество других подобных параметров. А значение каждого из них строго индивидуально.

В качестве примера семантики ядра небольшого интернет-магазина клининговой компании можно привести такой. Он наглядно показывает как структуру ресурса, так и другие специфические особенности бизнеса – географическую направленность и ассортимент услуг.

Плюсы обращения к профессионалам

Наша компания имеет большой практический опыт оказания услуг продвижения сайтов, в том числе – различных интернет-магазинов. Поэтому предлагаемое сотрудничество оборачивается для потенциальных заказчиков несколькими существенными преимуществами. Главными из них выступают:

• индивидуальный подход к задачам, стоящим перед клиентом, обеспечивающий поиск оптимального для конкретной ситуации решения;
• гибкая схема взаимодействия, которая предусматривает определение базовых параметров сотрудничества самим заказчиком;
• прозрачная ценовая политика, учитывающая как перечень реально выполняемых работ, так и персональные скидки, которые предоставляются крупным и постоянным клиентам;
• оказание услуг под ключ – от помощи в составлении технического задания и первичной консультации до заключения долгосрочного договора на продвижение интернет-ресурса;
• четкое и доскональное соблюдение взятых на себя обязательств, включая сроки исполнения заказа, стоимость работ и другие принципиально важные параметры сотрудничества.

При желании клиента ему предоставляется готовое семантическое ядро интернет-магазина для примера успешной выполненной работы. Полезным и выгодным бонусом становится возможность обучения персонала интернет-магазина основами SEO-оптимизации и правилам работы со специализированными вспомогательными инструментами в этой области. Готовы обсудить индивидуальные условия работы любым удобным способом. Для получения персонального коммерческого предложения достаточно связаться с нами или заполнить онлайн-заявку на сайте. Гарантируем оперативный и профессиональный ответ.

Почти все контекстные кампании начинаются с составления семантического ядра. В своем материале для ppc.world менеджер отдела контекстной рекламы в iConText Наталья Балтина подробно описала инструменты, нюансы и этапы сбора семантики.

Чтобы получать хорошие результаты от работы рекламных кампаний, необходимо провести целый комплекс мер по их оптимизации. Однако самый первый и важный шаг при работе с контекстным кампаниями — это составление семантического ядра.

Качественное семантическое ядро — это фундамент успешной рекламной кампании: вы можете вкладывать большие ресурсы, но без грамотно подобранной семантики ее цели не будут достигнуты.

Что такое семантическое ядро

Это список ключевых слов или фраз, инициирующих показ объявления пользователю, который интересуется вашими товарами или услугами. Борьба за клиента начинается именно на уровне семантики: от того, насколько хорошо вы понимаете потенциального клиента, умеете спрогнозировать его поисковые запросы и подобрать те, по которым покажется реклама, — зависит успех и прибыль.

Все способы составления семантического ядра можно условно разделить на две группы.

Первая группа основана на предположении о том, какие запросы могут вводить пользователи. Мы строим догадки и гипотезы, но не прибегаем к дополнительному инструментарию, можем упустить много нужных фраз или придумать лишние — запросы с нулевой частотностью, по которым не будет трафика.

Вторая группа — это способы, основанные на фактических данных и использовании инструментов, позволяющих увидеть реальные запросы пользователей. Они помогают правильно оценить конкурентов, тщательно проработать семантику и составить полное семантическое ядро. В итоге мы сможем показывать рекламные предложения, релевантные запросам пользователей — когда пользователи ищут наш продукт или услугу.

Комбинируя способы из этих двух групп, можно составить правильное и грамотное семантическое ядро, которое подойдет бизнесу и повысит результативность рекламы.

Сбор семантики состоит из нескольких этапов. Чтобы понять общий принцип, давайте подберем ключевые слова для клиента, специализирующегося на доставке цветов в Москве.

Мозговой штурм

Цель первого этапа под названием «Мозговой штурм» — составление первичного списка ключевых фраз — запросов, максимально точно характеризующих продвигаемый товар или услугу. Такие запросы называются «базовыми» и включают в себя различные названия товаров и услуг, в том числе синонимы, сокращения, аббревиатуры, сленговые названия. Они могут быть однословными и двухсловными.

Основная задача — охватить весь спектр названий рекламируемых товаров и услуг, которые пользователи используют в запросах. Чтобы понять, какие запросы подойдут, ответьте на вопрос: что вы предлагаете?

Для нашей тематики такими запросами будут: «доставка цветов», «заказ цветов», «заказать букет». Занесите свои ответы в таблицу Excel, это упростит дальнейшую работу.

Уточняем список

Составить первичный список не означает создать семантическое ядро. Это основа, но само ядро будет намного больше. И расширяется оно за счет уточнений — второстепенных запросов, которые уточняют базовые запросы.

На этом этапе начните просмотр сайта, изучите каталог продукции и услуг и выберите подходящие ключевые фразы. Для удобства продолжайте последовательно заносить данные в таблицу, добавляя в нее новые столбцы, определяющие ваши товары и услуги.

В примере транзакция — это оформление доставки цветов, а действие — то, что потенциальный клиент может совершить. Что можно сделать с цветами? Их можно доставить или заказать.

Наш клиент осуществляет доставку цветов только в Москве, поэтому в четвертый столбец, характеризующий географическое положение, заносим «Москва» и не забываем, что пользователь может указать свою принадлежность к городу при помощи сокращения «Мск».

В следующих столбцах мы сосредоточимся на стоимости услуги и ценовом сегменте. Так мы сможем показывать более релевантное рекламное объявление для целевой аудитории, заинтересованной в оформлении доставки по невысокой цене. Здесь важно правильно определить, к какой нише относится ваш клиент. Если это премиум-сегмент, слова «дешево» и «недорого» должны быть использованы в качестве минус-слов, чтобы исключить нецелевые запросы, поэтому будьте внимательны при изучении продуктов и услуг, которые вы предлагаете.

Услуга имеет определенный параметр «срочность», поэтому добавим дополнительный столбец с этим свойством. Как пользователь может выражать свою потребность в срочной доставке? Задавая запросы «срочная доставка букетов», «доставка цветов быстро», «экспресс-доставка цветов». Все возможные синонимы заносим в таблицу.

Кстати, про синонимы — их можно придумать самостоятельно или же воспользоваться словарем синонимов, например, Synonymonline.

В следующем столбце будут содержаться характеристики услуги — какая она? Ответим на вопрос: какой может быть доставка? В нашем случае клиент готов доставить букет круглосуточно, а заказ можно оформить онлайн. Продумайте все варианты и отразите их в таблице. Помните про использование синонимов, сленговых и профессиональных названий.

В последнем столбце мы отвечаем на вопрос: куда мы можем осуществить доставку, указываем возможные места: «доставка цветов в офис», «заказать букет на дом».

Откуда брать варианты запросов? Сперва из головы. Устройте мозговой штурм, изучите сайт компании, придумывайте различные варианты, по которым пользователи могут искать продукт или услугу, занесите данные в таблицу, добавьте новые столбцы. Таким образом мы собираем основное семантическое ядро для дальнейшего парсинга ключей в ширину и глубину. Начните с «широких» ключевых фраз и затем конкретизируйте их.

Подключаем инструменты подбора семантики

Когда идеи закончатся, время прибегнуть к помощи инструментов, ведь довериться интуиции недостаточно — инструменты по подбору помогут сосредоточиться на фактических запросах пользователей.

На этом этапе нужно не просто расширить список ключевых фраз, но и отсеять ненужные ключевые слова. Сделать это можно с помощью инструмента подбора ключевых слов Wordstat Яндекса. Чем полезен именно этот инструмент? Он показывает только реальные запросы пользователей, и это поможет собрать актуальные ключевые слова для нужной тематики.

Работать с сервисом просто: задаем регион, в окошко вводим первичный запрос и видим, сколько раз за последние 30 дней пользователи Яндекса вводили поисковой запрос, содержащий искомые слова.

Таким образом, используя базовые ключевые слова из вашей сферы, можно получить подробный список запросов с нужным словом, а также другие фразы, которые еще искали люди с этим словом.

В левой колонке Яндекс показывает основные запросы, в правой — вспомогательные (ассоциативные). Нам нужны и те, и другие.

Из всех найденных вариантов отбираем только те запросы, которые соответствуют нашему предложению — они и будут ключевыми словами семантического ядра. А также определяем слова или фразы, которые стоит добавить в список минус-слов — по ним реклама показываться не будет. Это позволит избежать расхода бюджета на нецелевые переходы и сохранить высокую кликабельность объявлений.

Основная цель использования минус-слова заключается в том, чтобы отключить показы рекламных объявлений по запросам, не связанным с вашим товаром или услугой. К примеру, у сервиса по доставке цветов нет бесплатного оказания услуги, поэтому фразы, включающие слово «бесплатно», будут для нас нецелевыми запросами. Занесем слово «бесплатно» в список минус-слов.

Попробуем сделать это в Wordstat и увидим изменение количества показов:

Разница в числе показов — это та часть нецелевой аудитории, которую удалось отсечь. В будущем это поможет избежать нерациональной траты рекламного бюджета.

Определяем частотность запросов

Вот мы и приблизились к еще одному важному моменту, на который нужно обращать внимание при составлении семантического ядра — это число поисковых запросов по ключевому слову. Чем выше объем поиска (частотность) в месяц, тем больше людей ищут этот запрос. Выделяют запросы:

• высокочастотные (от 1000 запросов в месяц);
• среднечастотные (300–1000 запросов);
• низкочастотные (менее 300).

Частотность запроса во многом зависит от его охвата, а также конкретной тематики. При составлении семантического ядра не используйте слова с очень низкой или нулевой частотностью — от них не будет никакой пользы.

А чтобы будущие рекламные кампании были более результативными, разделяйте их на отдельные кампании для поиска и сетей. Здесь тоже существуют нюансы по подбору запросов.

Если вы создаете рекламную кампанию для поиска, старайтесь использовать запросы с невысокой частотностью. Они максимально точно отражают суть вашего предложения.

Например, если мы рекламируем сервис по доставке цветов, то самый широкий запрос для нас будет «доставка цветов», а не «цветы» — это позволит избежать затрат на ненужные показы. А поисковый запрос по фразе «круглосуточная доставка цветов недорого» будет реже, чем по фразе «доставка цветов», но с большей вероятностью пользователь кликнет на объявление для нее и совершит покупку. Запрос будет считаться низкочастотным, но его и подобные обязательно надо включать в поисковые кампании: они более конверсионные и лучше отвечают намерениям пользователя.

При создании рекламы для сетей используйте более общие формулировки в ключевых фразах. В сетях требуется умеренно широкий охват, поэтому включайте средне- и высокочастотные запросы — короткие фразы, оптимальная длина которых два слова.

При использовании низкочастотных запросов в сетях есть риск потерять большую часть рекламных площадок и сузить охват: система вряд ли найдет много страниц, содержащих запрос типа «купить цветы с доставкой по Москве недорого». А вот по запросу «доставка цветов» будет гораздо больше вариантов размещения.

Низкочастотные фразы лучше оставить для поиска, где важно максимально конкретизировать запрос.

Учитываем подсказки Яндекса

Не забывайте про подсказки сервиса Wordstat, ведь они тоже могут упростить составление семантического ядра. Проверьте, возможно вы что-то еще не использовали в качестве ключевых слов, а ведь это может быть новый сегмент с отдельными новыми запросами, новым спросом и новой семантикой.

Но на этом помощь Яндекса не заканчивается: подсказки есть и в поисковой выдаче. Их подписи и сортировка по категориям могут натолкнуть нас на мысль о нужных нам широких словах, и это тоже будет новым списком запросов.

В нашем примере не увидели ничего нового, потому что хорошо проработали возможную семантику на этапе мозгового штурма. Но тематика бывает разная, и поисковые подсказки могут стать хорошим подспорьем.

Ищем в Google Ads

А как же Google Ads? В этой рекламной системе также есть полезный бесплатный инструмент «Планировщик ключевых слов». Найти его можно в разделе «Инструменты и настройки»:

Здесь подбираем запросы двумя способами:

• вручную ввести базовые запросы;
• задать домен сайта или конкретной страницы.

Воспользуемся первым способом:

Затем зададим нужное местоположение и изучим список запросов, выбирем что-то новое. В нашем примере есть запросы, которые уже были нами проработаны, и мы можем оценить среднее число запросов в месяц, а также уровень конкуренции по ним:

А есть те, что могут расширить семантическое ядро. Теперь мы понимаем, что упустили запросы, связанные с доставкой конкретных цветов, и ряд уточнений, описывающих нашу услугу:

Здесь же можно собрать список ключевых слов, учитывая уровень конкуренции.

Анализируем конкурентов

При этом есть инструменты, которые помогут проанализировать конкурентов в вашей тематике. Для этого определите для себя главных из них и посмотрите, по каким ключевым словам они показывают свою рекламу. Это легко сделать, например, с помощью сервиса SpyWords. Информация, которую он предоставляет, также может стать для нас дополнительным источником идей.

Все, что нам нужно сделать, — указать домен конкурента и запустить поиск. В результате можно получить много полезной информации для размышления: теперь мы видим, что не учли запросы, связанные с конфигурацией букетов и конкретными районами, станциями метро Москвы, а ведь стоимость клика по ним в разы ниже, чем по более широким запросам:

Проработка вглубь

Вот мы и собрали весь список возможных дополнений к нашим базовым ключам, что же делать дальше? А дальше нужно подготовить список ключевых фраз для еще большей проработки вглубь — поиска запросов со всеми возможными уточнениями.

Необходимо по очереди скомпоновать между собой ключи из разных столбцов, «перемножить» их друг с другом, получив все возможные комбинации. В решении этого вопроса помогут специальные программы, например, генератор фраз PPC-help. Вставляем наши ключи из столбцов таблицы Excel и получаем готовый список ключевых фраз, которые позже мы используем для парсинга в KeyCollector:

Таким образом, мы собрали семантическое ядро для дальнейшего парсинга. Потратьте еще немного времени и проверьте весь список ключевых фраз. Все ли они соответствуют вашей тематике? Все ли они описывают ваши услуги или продукты? Если есть лишние, удалите их, это сэкономит много времени в будущем.

Список готов? Приступайте к парсингу в Key Collector. Это незаменимый инструмент в работе специалиста по контекстной рекламе. Он значительно упрощает процесс создания семантического ядра, собирая запросы на основе загруженных масок ключевых фраз.

Запускайте программу, загружайте ключи, не забудьте выбрать целевой регион и ждите результатов. Помните, что после получения списка из Key Collector необходимо избавиться от дублей типа «доставка цветы москва» и «москва цветы доставка», чтобы в дальнейшем исключить конкуренцию внутри кампании. Также нужно удалить нецелевые запросы, по которым мы не хотим рекламироваться, сохранив при этом список минус-слов в отдельный файл. В финале важно провести кластеризацию, разбив фразы на тематические группы. Все это удобно делать прямо в Key Collector.

Как видим, сбор семантического ядра является трудоемким и затратным по времени процессом, но важным этапом создания кампании, поскольку от качества семантики напрямую зависит успешность рекламы, а значит, и финансовая отдача.

Удачных вам рекламных кампаний!

Понравился материал? Ставьте лайк и подписывайтесь на канал, чтобы не пропускать новые статьи!

Вам может быть полезно: