Как составить семантическое ядро страницы

Советы

Как составить семантическое ядро сайта

Руководство с комментариями опытного сеошника

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Семантическое ядро – фундамент последующего продвижения сайта. Данная статья будет полезна как новичкам, так и практикующим специалистам, а также клиентам, стремящимся получше разобраться в вопросах поискового продвижения. Сложно и муторно в этой статье точно не будет – обещаем 🙂

Собрали целый массив структурированной информации: что такое семантика, как выглядит семантическое ядро; как собрать ядро для интернет-магазина или маркетплейса; способы кластеризации, а также анализ СЯ конкурента, и все способы сбора ключей.

Кстати, хорошие примеры семантического ядра есть у Rush Analytics.

Содержание:

Что такое семантика и как выглядит семантическое ядро

Для совсем новичков приведем цитату из Википедии: семантическое ядро представляет собой упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, характеризующих вид деятельности, товары и услуги, предлагаемые сайтом.

Страшно, сложно и непонятно.

Стоит учитывать, что в ядро попадают запросы, вводимые пользователями в поисковую систему. Эти запросы называют ключевыми словами, иначе – ключами, благодаря которым вы можете узнать, что, как и для чего ищет ваша аудитория.

Представим, что вы планируете открыть сервисный центр по ремонту телефонов и выйти в онлайн. Вам необходимо определиться, как составить семантическое ядро, какие услуги более всего интересуют ваших потенциальных клиентов.

Вордстат отражает, что вводят в поисковик люди, которым необходимо отремонтировать телефон.

А если кликнуть на запрос, то перейдем на следующий “уровень” с уточненными ключевыми словами.

“Починить телефон”, “отремонтировать телефон” говорят нам о целях поиска. Сопутствующие основной фразе “самсунг”, “iphone” и прочие отвечают на вопрос о том, что именно хотят починить пользователи.

Задачи семантического ядра не ограничиваются на описании тематики сайта:

Таким образом, семантическое ядро – основа успешного продвижения ресурса в поисковых системах. Его составлением стоит заняться до создания сайта. Формирование семантического ядра до того, как создан ресурс, – это семантическое проектирование.

Для начала определяют тематику сайта, ключи должны наиболее полно описывать содержание. Далее запросы кластеризуют по разделам сайта. После – собранную семантику используют для постраничной оптимизации страниц.

Как собрать семантическое ядро для интернет-магазина

Как пользователи ищут товары и услуги в интернете?

Чтобы собрать семантическое ядро для интернет-магазина, можно воспользоваться wordstat.yandex.ru, KeyCollector. Есть свои плюсы и минусы.

1. Wordstat бесплатен, предоставляет прекрасную возможность сориентироваться, насколько востребован конкретный запрос. Учитывается время, регион, порядок слов, статистика за месяц. Такой вариант подойдет для ручного сбора небольших семантических ядер. Не забудьте установить Yandex Wordstat Assistant, благодаря которому вы сможете сохранять и фразы, и их частотность в таблицах.

2. Парсер, например, Key Collector. Парсер это программа, сервис или скрипт, который собирает данные, анализирует и выдает в нужном формате. Чтобы было еще понятнее, условно определим парсер как сортировщик. Среди платных профессиональных программ можно выделить KeyCollector. Разумеется, требует времени на освоение, и прекрасно подходит для работы с большими семантическими ядрами.

С чего начать?

В первую очередь обозначим, что СЯ для страниц каталога и страниц товаров будут разными, раз мы говорим именно об интернет-магазине.

Рекомендуем начать с работы над страницами каталога, точнее, с его структуры. Почему это важно?

Используем готовый шаблон

Чтобы подготовить каталог, воспользуйтесь готовым шаблоном –их можно найти в интернете. На скриншоте один из вариантов:

Разумеется, это лишь пример, и ваша таблица может получить гораздо сложнее. Главное – вы поняли принцип.

Заполнение шаблона

Ядро составляем на основе ассортимента интернет-магазина, но в первую очередь следует заняться категориями и подкатегориями. Непосредственно к карточкам товаров можно обратиться позже.

Как создать каталог?

Так, например, будет выглядеть каталог для магазина растений и семян:

База запросов

Помимо этого, вы можете воспользоваться любой крупной базой ключевых слов. Например, у Keys.so база состоит более 120 млн слов из русскоязычного сегмента интернета и практически отсутствуют нулевые ключевые запросы. Вводите ключевое слово и выбираете регион:

Таким же образом вы можете взять сайт конкурента и проанализировать его, какие запросы он использует и какая видимость в поисковой выдаче:

Подбираем запросы

Категория должна быть релевантна своему запросу – это и есть основа оптимизации, благодаря которой мы привлекаем заинтересованных клиентов.

Как определить релевантность? Обратите внимание на частоту поиска фразы, которую вы проверяете в сервисе или программе. Если необходимо, ограничивайте по регионам.

Далее следует оптимизация страниц категорий и подкатегорий, начинающаяся с проработки Title, Description, H1, но это уже тема другой статьи.

Несколько советов касаемо сбора семантики :

На этом пока завершим первую часть нашей статьи про семантическое ядро. В следующей части рассмотрим СЯ для сайта услуг; кластеризацию и детализацию запросов и как проанализировать семантическое ядро конкурентов.

Один из этапов создания рекламной кампании — сбор семантического ядра. Оно включает в себя ключевые фразы пользователей, по которым будут показываться рекламные объявления. Релевантные ключевые слова и правильно написанный оффер — отличная возможность показать объявления целевой аудитории, привлечь клиентов и сэкономить бюджет. Как это сделать, читайте в инструкции по составлению семантического ядра от eLama.

Семантическое ядро для поисковых кампаний

1 этап. Сбор базовых ключевых слов

Прежде всего подумайте, какие слова характеризуют вашу нишу. Например, для интернет-магазина по продаже iPhone будут очевидны следующие слова: iPhone, айфон, купить, заказать и т. д. Для удобства записывайте слова в таблицу Excel.

Если у вас закончились идеи, то зайдите в yandex.wordstat.ru и посмотрите, что ищут при вводе, например, iPhone.

К собранному в Excel списку добавим слово «Цена».

Далее, найденные слова нужно скомпоновать. Это можно сделать через инструмент eLama «Комбинатор ключевых фраз»:

Полученные фразы мы будем использовать на следующем этапе.

Этап 2. Подбор семантического ядра

Снова обратимся к сервису Wordstat и узнаем количество запросов пользователей по тому или иному слову. Это поможет в создании семантического ядра.

Установите расширение Yandex Wordstat Assistant для браузера, чтобы собрать запросы и их частотность быстрее:

Итак, получился список и одна свободная колонка, которая нужна для списка минус-слов.

Этап 3. Чистка семантического ядра

Теперь весь список ключевых слов нужно очистить от нерелевантных запросов, чтобы показывать рекламу только тем пользователям, которые ищут наши товары. Например, я не продаю iphone 7 в рассрочку в Минске, поэтому исключаю 7, минск, рассрочка. Содержащие эти слова и ключи стоит удалять сразу же, чтобы они случайно не попали в ключевые фразы.

Проще и удобнее это сделать в минусаторе eLama. Скопируйте собранную список семантики и вручную выделите все ненужные слова. В итоге у вас получится два списка: ключей и минус-слов. А еще в минусаторе можно применить готовый список минус-слов к списку ключевых фраз — инструмент найдет нерелевантные фразы и удалит их. Как работать с инструментом, читайте в другом нашем материале. 

Можно продолжить работу в таблице, но так будет посложнее.
 

Если требуется удаление нескольких фраз, то сократите время поисков, используя фильтр Excel.

Для кампаний в Google Ads можно выбрать «Планировщик ключевых слов».

По сравнению с Wordstat он имеет больше функций, благодаря которым можно:

• узнать конкурентность ниши и процент показа объявлений;
• минимальные/максимальные ставки для показа объявлений внизу/вверху страницы.

В списке могут появиться фразы с минимальным различием, например, «iphone 8 в москве» и «iphone 8 купить спб». Для того, чтобы система показывала объявления, релевантные запросу, нужно провести кросс-минусацию, например, через eLama.

Для получения более точного результата попробуйте комбинировать все инструменты.

Этап 4. Заключительный

Теперь у вас есть отдельно список с ключевыми фразами и минус-словами. Вам нужно составить объявления таким образом, чтобы ключевая фраза была в первом или втором заголовке. Так вы сможете увеличить CTR объявления, а следовательно, уменьшить его стоимость.

Операторы и типы соответствия ключевых слов в Яндекс Директе и Google Ads

Операторы и типы соответствия необходимы для уточнения запросов пользователей. Например, вы создали акционное рекламное объявление, в котором говорите о продаже билетов из Москвы в Санкт-Петербург, то используйте оператор []. Таким образом, люди, которые хотят поехать из Санкт-Петербурга в Москву, не увидят ваше объявление.

Для экономии времени используйте «Комбинатор ключевых фраз», который автоматически добавит операторы +, ! в ваши списки. Под столбцами с собранным списком нажмите на «Дополнительно» и выберите оператор:

Если нужны типы соответствия/операторы, которых нет в «Комбинаторе ключевых фраз», то используйте Excel. Например, вы можете вставить оператор перед повторяющимся словом. Полный список операторов Яндекс.Директа есть на странице помощи, а для типов соответствия Google Ads — здесь.

Подбор ключевых слов для КМС и РСЯ

Ключевые фразы для РСЯ и КМС не нужно уточнять. Достаточно создать семантическое ядро с широкими ключевыми фразами, которые взаимосвязаны между собой. Если вы не уверены в собранных ключевых словах или боитесь мусорного трафика, то воспользуйтесь помощью Google Ads. Войдите в Аккаунт — Ключевые слова — Ключевые слова КМС или видео — введите свой сайт или услугу — система покажет релевантные ключи. Подобранные ключи можете использовать не только для КМС, но и для РСЯ.

Заключение

Сбор семантики — интересный, но в то же время сложный процесс. На каждом из этапов надо быть внимательным, чтобы не допустить нецелевых ключевых фраз. Однако следование подробной инструкции от eLama поможет сэкономить время на каждом этапе.

Термин «семантическое ядро» входит в число часто употребляемых специалистами по продвижению сайтов. В этом нет ничего удивительного, так как он фактически обозначает фундамент любого успешного интернет-ресурса и становится ответом на вопрос, зачем нужна работа СЕО-оптимизатора.

С теоретической точки зрения СЯ представляет собой набор ключевых запросов, которые содержатся в контенте сайта и обеспечивают его высокое положение в выдаче поисковых систем. Практическая сторона вопроса состоит в обеспечении необходимого объема трафика и, что важно для коммерческих ресурсов, его трансформации в конкретные заказы.

Оба параметра – количество посетителей и их конверсия в продажи – заслуженно считаются главными критериями эффективности интернет-ресурса. Поэтому добиться успешной работы сайта без правильно составленной семантики в виде списка ключей попросту невозможно.

Требования к правильному СЯ

Определения основных терминов и базовые правила формирования семантики детально описаны в специальном разделе нашего сайта.

Здесь же необходимо перечислить наиболее значимые требования к семантическому ядру, выполнение которых становится обязательным условием успешной раскрутки. К ним относятся:

1. Полнота полученного на выходе списка поисковых фраз. Достигается за счет правильного баланса групп запросов разной частотности и вниманию ко всем возможным источникам трафика. Это необходимо, чтобы создать полноценную семантику нового сайта.
2. Отсутствие минус-слов. Термин означает ключевые фразы или отдельные слова, присутствие которых среди ключей искажает восприятие запроса целевой аудиторией. В качестве пример можно указать такой: актуальная поисковая подсказка «доставка еды» делается бесполезной с коммерческой точки зрения при добавлении ключевого слова «бесплатно».
3. Учет информационной (новостной) и коммерческой составляющей сайта. Первый вид онлайн-ресурсов ориентирован на трафик, второй – на финансовые показатели в виде продаж. Серьезная разница в целеполагании приводит к необходимости задействования разных инструментов, в том числе – ключей и поисковых фраз.
4. Акцент на частотность запросов. Базовый параметр, влияющий на оптимальную семантику ключей. Дополняется помесячной разбивкой для товаров или услуг сезонного спроса.
5. Структурирование или кластеризация запросов. Выражается разными способами, в том числе – построением структуры в виде дерева. Позволяет отобрать основные поисковые фразы и повысить общую эффективность СЯ.

Последний пункт списка особенно актуален для многостраничных интернет-ресурсов. Их итоговый КПД в значительной степени определяется грамотным построением структуры, которая базируется на предварительной кластеризации поисковых подсказок, часто – многоступенчатой.

Основные инструменты для подбора семантики

Перед тем, как приступить к непосредственному описанию процесса сбора семантического ядра, необходимо выделить еще один крайне важный момент. Работа SEO-оптимизатора любого уровня – как новичка, так и профессионала – в обязательном порядке предусматривает использование разнообразных вспомогательных инструментов.

Выполнять многочисленные и часто рутинные операции сбора/разбора ключей вручную попросту нерационально, так как это требует огромных трудозатрат и чревато частыми ошибками. Важно не переходить к другой крайности, полностью доверяя работу онлайн-сервисам и специализированному софту. Такой подход также сложно назвать рациональным, так как ни одна машина не способна заменить человека. Тем более в таком сложном деле, как сбор семантического ядра и отбор оптимальных для продвижения ключей.

Самые популярные и востребованные инструменты в области СЕО-продвижения указываются в описании отдельных этапов составления СЯ. Здесь же необходимо отметить, что подобные продукты делятся на несколько категорий:

• онлайн-сервисы, представляющие собой набор инструментов для сбора, анализа и оптимизации информационных запросов, работа с которыми ведется непосредственно в интернете;
• специализированное ПО с аналогичным функционалом поиска ключей, эксплуатация которого требует предварительно скачать и установить продукт на компьютере;
• вспомогательные инструменты, обладающие узкоспециализированным набором возможностей, самыми популярными из которых выступают парсеры и различные базы данных.

Приведенная классификация несколько условна. Дело в том, что многие сервисы и программные продукты имеют несколько версий, успешно сочетающих особенности всех трех перечисленных выше категорий инструментов по составлению семантического ядра. Больше информации о подобных сервисах можно найти в другой статье нашего сайта.

Этапы формирования семантики

Пошаговая инструкция о том, как собирать, создавать и оптимизировать семантику ресурса, представляет собой набор последовательно реализуемых мероприятий. В зависимости от квалификации привлеченных к работе специалистов и особенностей интернет-ресурса, перечень действий может варьироваться. Но общая схема операций в целом остается неизменной и включает несколько этапов или шагов. При желании можно найти в Ютуб немало видео с пошаговыми инструкциями. Для большей наглядности приведем свою, позволяющую подготовить, прописать и править семантику сайта, составленную на основе богатого практического опыта.

Шаг №1. Подготовка

Этап не связан с оптимизацией, так как предусматривает изучение и анализ продвигаемого вида деятельности. Чтобы получить исчерпывающее представление о нем, необходимо:

• составить полный перечень продвигаемых товаров и услуг;
• сгруппировать их по нескольким ключевым признакам, например, спросу, новизне и прибыльности;
• понять схему продвижения и каналы сбыта – от приема заявки на поставку до вручения товара клиенту или оказания услуги заказчику;
• узнать влияние на спрос географических и сезонных факторов;
• подобрать и построить исчерпывающий список товаров и услуги, не интересных владельцам интернет-ресурса (важная часть работы, позволяющая определиться с минус-словами);
• сбор СЯ сайтов конкурентов (позволяет подобрать схожие ключи).

Только последний пункт списка может называться полноценной работой СЕО-оптимизатора. Остальные намного ближе к деятельности маркетологов. Последние нередко привлекаются на подготовительном этапе, что позволяет повысить эффективность последующих мероприятий по сбору ядра семантики. Не менее важной грамотная подготовка оказывается для завершающей стадии работ по оптимизации, которая состоит в заполнении интернет-ресурса контентом на основе полученных ключей.

Шаг №2. Составление общего списка ключевых запросов

Сначала имеет смысл выбрать главные запросы. Затем – найти связанные с ним посредством какого-то вспомогательного инструмента. Обычно с подобной целью используется Яндекс Wordstat.

Достаточно вбить в поисковую строку основной запрос, например, «микроволновая печь», и программа в течение 1-2 секунд выдаст связанные с ним поисковые фразы, наиболее часто интересующие пользователей. Отдельного упоминания заслуживает второй список ключей, в котором содержатся запросы, схожие с исходным. Его использование позволяет расширить перечень запросов за счет синонимов, то есть сделать их более разнообразными. Расширять СЯ подобным образом всегда полезно и несложно – при грамотном использовании Вордстат.

Аналогичные действия выполняются со всеми исходными запросами. При желании более детального изучения частотности ключевых слов, можно воспользоваться другими критериями поиска. Например, с разбивкой на регионы или с привязкой ко временному критерию. Результатом становится получение обширного массива исходной информации, необходимой для дальнейшего анализа на последующих стадиях сбора семантического ядра.

Отобранные таким образом фразы необходимо вставить в таблицу Excel для дальнейшей сортировки и обработки. Другой вариант ответа на вопрос, куда их можно занести – более специализированные инструменты, например, Комбинатор ключевых фраз от Elama.

Дальнейшая сортировка происходит с применением функционала электронных таблиц. Списки могут добавляться друг к другу, сортироваться – как по алфавиту, так и по частоте запросов, корректироваться любым другим способом, которые прекрасно известны всем, работавшим с Excel. При использовании специализированных инструментов сначала потребуется изучить их особенности.

Аналогичные описанным выше действия по формированию базового списка ключевых слов могут быть выполнены самыми разными программными продуктами и онлайн-сервисами. В числе наиболее популярных:

• подсказки поисковых систем Google и Яндекс;
• готовые базы поисковых запросов (самая популярная – Букварикс, обеспечивающая быстрый поиск ключей);
• программы-парсеры, обрабатывающие данные других сервисов (две наиболее известных – Магадан и Word Keeper)
• универсальные и многофункциональные онлайн-сервисы, частично указанные ниже и позволяющие собрать СЯ как один из начальных этапов работы с семантикой сайта (например, https://seo.msk.ru/ от pied piper или https://texterra.ru/ от одноименной компании-разработчика).

Результатом становится визуализация начального варианта семантического ядра. Чтобы сделать его по-настоящему эффективным и внедрить на сайт, следует заняться масштабной чисткой собранных запросов. Необходимость «раздеть» СЯ и освободить от всего ненужного связана с логичным желанием повысить КПД семантики, сборка которой была выполнена на предыдущих этапах.

Шаг №3. Оптимизация или настройка базы

Каждый профессиональный СЕО-оптимизатор использует собственные алгоритмы чистки исходного варианта семантического ядра. Дело в том, что единственного верного решения задачи сделать сайт эффективным с точки зрения продвижения попросту не существует. Успеха добиваются разными путями. Некоторые из самых часто используемых на практике способов оптимизации заслуживают отдельного упоминания:

1. Удаление особенно низкочастотных запросов. Граница отсечения определяется с учетом специфики ресурса и обычно равняется 50-70 показам. Остальные ключи нужно вписывать или вставлять в электронную таблицу.
2. Избавление от фраз, которые не имеют отношения к конкретному интернет-ресурсу. Например, для магазина или гостиницы в Москве таковыми являются запросы, касающиеся других регионов.
3. Исключение из списка лишних запросов с прогнозируемо низкой релевантностью. Типичным примером становится ключ со словом «скачать», не интересный потенциальным клиентам онлайн-магазина электроники. Другой наглядный пример, запрос «своими руками», который не должен вставляться в СЯ для компании, торгующей готовым товаром.
4. Уборка дублей. Этим термином обозначаются запросы, полностью идентичные по составу ключевых слов и отличающиеся друг от друга только их порядком. В подавляющем большинстве случаев такие ключевые фразы воспринимаются поисковыми системами как полностью идентичные, а потому намного проще и правильнее оставить только один из дублей, порой многочисленных.
5. Удаление ключей, так или иначе, ссылающихся на конкурентов. Обычно речь идет о товарах, не входящих в каталог интернет-магазина, производимых другими брендами или иных моделей.

Перечисленные операции выполняются вручную. Некоторые сервисы способны к их частичной автоматизации, например, в части удаления низкочастотных запросов. Но практика наглядно показывает, что поручить такую «тонкую» работу компьютеру в полном объеме все-таки не стоит. Напротив, грамотная балансировка автоматических и ручных процессов обеспечивает максимальную эффективность на выходе.

Самыми популярными онлайн-сервисами и программными продуктами, имеющими в составе обширный набор инструментов для оптимизации семантического ядра, выступают:

• уже упомянутый выше Яндекс Wordstat с дополнительными расширениями;
• Google Keyword Planner Tool;
• PromoPult;
• Serpstat;
• Keyword Tool;
• Keys.so;
• Key Collector;
• Словоеб и многие другие.

В приведенном списке присутствуют как софт, так и онлайн-сервисы. Большая их часть способна выполнять как первичный сбор семантического ядра, так и последующую его оптимизацию. Результатом последней становится резкое сокращение количества запросов, входящих в семантическое ядро. Но на этом процесс сбора семантики не заканчивается.

Шаг №4. Кластеризация (группировка) запросов

Завершающая стадия работы по формированию семантического ядра интернет-ресурса. Заключается в определении итогового списка запросов с учетом специфики сайта, под которой понимаются два основных параметра.

Первый – это общее количество посадочных страниц, входящих в структуру ресурса. Оно непосредственно влияет на финальное число запросов, так как для одной страницы обычно не требуется больше 5-6 ключей. Превышение этого лимита допускается, если разрабатывается объемный лендинг большого размера. Другими словами, для интернет-ресурса в 10 страниц целесообразно оставить примерно 50-60 запросов. Добавить дополнительные можно для объемных страниц, но это должно быть аргументированным решением.

Второй – направленность интернет-ресурса. В данном случае речь идет об информационной или коммерческой составляющей сайта. Некоторые различия между ними описаны выше и на других страницах нашего ресурса. (снова ссылка на страницу, где это описано).

Чтобы наглядно продемонстрировать эту разницу, достаточно привести несколько примеров ключевых запросов, актуальных именно для коммерческих сайтов. Это слова «купить», «цена», «выгодно» и другие им подобные в сочетании с основными тематическими ключами ресурса.

Ситуация с информационными сайтами несколько сложнее. В этом случае при формировании семантического ядра предпочтение отдается именно тематике и основной направленности интернет-ресурса.

Что дальше?

Составление семантического ядра из поисковых запросов– важное, но далеко не единственное направление работы по продвижению сайта. Можно выделить, как минимум, два не менее важных мероприятия.

Первое – выполняется параллельно с определением оптимальной семантики и состоит в формировании структуры сайта. Подготовка к этому осуществляется вместе с аналогичным этапом сбора СЯ и проходит с привлечением маркетологов. Только в таком случае удается добиться максимального эффекта, особенно актуального для коммерческих сайтов.

Второе – наполнение интернет-ресурса контентом на основании сформированного семантического ядра, включая основные мета теги html-языка (title, H1 и т.д.), тексты и другие составляющие. Чтобы их прописать, обычно привлекаются копирайтеры, обладающие достаточным опытом и квалификацией в данной теме. Допускается использование сотрудников самого онлайн-магазина, являющихся профессионалами в своем деле. Важно, что прописываться контент сайта должен в едином стиле и ключе.

Анализ существующего семантического ядра

Не стоит забывать о том, что процесс оптимизации и продвижения сайта должен носить систематический характер и быть перманентным. То есть постоянным и непрекращающимся по времени. Это вполне логично, так как происходит регулярное изменение всех определяющих факторов: начиная с интересов и запросов потенциальных посетителей ресурса или покупателей и заканчивая алгоритмами работы поисковых систем.

Анализ собранного ядра происходит по нескольким ключевым критериям, к числу которых относятся:

1. Динамика частотности запросов. Предпочтения пользователей постоянно меняются. В результате требуется регулярная проверка актуальности семантики ядра.
2. Устаревание ключевых фраз. Любой бизнес претерпевает изменения: появляются новые технологии взамен старым, происходит обновление модельной линейки, меняются способы продаж и т.д. Все это напрямую влияет на список ключей.
3. Появление новых поисковых запросов. Фактически становится следствием процессов, указанных в двух первых пунктах списка, и комбинирует эффект от них.
4. Соотношение запросов разной частотности. Еще один параметр, подверженный постоянному изменению. Рассматривается в комплексе с тремя предыдущими.
5. Пробелы в семантическом ядре. Далеко не всегда изначально собранная семантика оказывается максимально эффективной. Нередко какие-то очень актуальные для пользователей запросы не входят в СЯ, а другие, не дающие конверсию, включены в состав ядра.

На основании перечисленных критериев проверяется баланс структуры сайта и состава семантического ядра. Однажды разработанная структура и собранное семантическое ядро – это не догма, а инструменты продвижения интернет-ресурса. Каждый из них должен регулярно корректироваться, причем во взаимосвязи друг с другом. Например, появление нового товара с высокой долей вероятности означает как необходимость актуализации списка запросов, так и создание новой страницы сайта.

Несколько полезных лайфхаков

Как было отмечено выше, не существует единственно правильного способа собрать эффективно работающее семантическое ядро. Каждый специалист в этой области руководствуется собственными принципами работы. Некоторые самые общие из них имеет смысл привести отдельно. Они состоят в следующем:

1. Максимальное использование коммерческих фраз, примеры которых приведены ранее. Особенно актуальны такие запросы для сайтов, нацеленных на продажу товаров или услуг.
2. Постоянный поиск оптимального соотношения запросов разной частотности – высокочастотных с одной стороны, средне- и низкочастотных – с другой. Дело в том, что по первым конкуренция между сайтами намного выше, что затрудняет продвижение в СЕОлидеры топа выдачи. Напротив, грамотный подбор запросов второго и третьего типа заметно увеличивает КПД ресурса.
3. Ограничение количества ключей на одной странице. Если в СЯ входит много «хороших» запросов, схожих по семантике, правильнее увеличить число страниц и распределить их между ними, сделав более разветвленную структуру сайта.
4. Активное включение в контент разноплановых запросов, существенно увеличивающих конверсию. По отношению к приведенному выше примеру с микроволновой печью таковыми становится ключи «СВЧ-печь» и «микроволновка».
5. Написание иностранных брендов и тематических двуязычных запросов и на русском, и на английском языке (использование других языков заметно ограничено из-за специфики русскоязычного интернета, хотя и возможно в отдельных случаях). Такой подход к визуальному отображению ключей обеспечивает максимальную итоговую эффективность размещенных на странице релевантных поисковых запросов. Все бренды должны писаться на максимально возможном количестве языков.
6. Внимательное изучение возможностей онлайн-сервисов и программ, используемых SEO-оптимизатором. Дело в том, что некоторые из подобных инструментов обладают очень широким функционалом, подробно описанным разработчиками и способным не только упростить работу специалиста, но и заметно повысить ее эффективность. Типичные примеры – Serpstat или PromoPult, которые содержат внушительные по объемам информационные базы.

Завершающая рекомендация раздела выглядит предельно кратко и понятно. Формирование семантического ядра и выдача списка запросов копирайтеру – важная, но не главная задача. SEO-оптимизация решает вопросы маркетинга, а они состоят в повышении трафика, увеличении объема продаж или сокращении стоимости рекламной кампании без снижения итоговых результатов. Именно эти цели и должен решать специалист посредством сбора ядра и формирования списка релевантных ключей.

Как проверить КПД собранного ядра?

Проверить эффективность работы сайта достаточно просто. Один из доступных инструментов – онлайн-сервис SEO-аудитор от Roistat. Программа позволяет выполнить разносторонний анализ интернет-ресурса с применением множества инструментов по выбору пользователя. В их числе:

• бизнес-аналитика – сквозная (включает расчет различных показателей на основании статистики запросов– CPO, LTV, ROI и т.д.) и мультиканальная, когортный/сегментный анализ и составление сводного отчета);
• анализ трафика (позволяет применять разные методы управления ставками, аудит контекстной рекламы, интегрирование расходов и т.д.);
• аудит лидов посредством трекинга заявок из разных источников – как онлайн, так и офлайн;
• оценка лояльности посетителей сайта и многое другое.

Важным достоинством сервиса выступает возможность интеграции практически со всеми программами учета и рекламными платформами. Единственным существенным недостатком становится высокая стоимость подписки (от 7 300 руб. в мес.), которая частично компенсируется бесплатным пробным режимом на 2 недели.

Примеры составления семантического ядра

Теме образцов готовых СЯ отводится специальный раздел нашего сайта. (Ссылка на одну из написанных ранее статей, где приводятся примеры). Здесь же необходимо отметить два важных момента. Первый касается сложности прямого переноса сформированного ранее семантического ядра на конкретный информационный ресурс или интернет-магазин. Дело в том, что двумя подразделами выше приведена информация о необходимости регулярного анализа семантики сайта на предмет происходящих вокруг изменений. Именно поэтому велика вероятность, что эффективное два-три года назад ядро окажется малорезультативным в сегодняшних условиях.

Второй немаловажный нюанс заключается в существенной специфике любого вида деятельности, что в равной степени касается как информационных, так и коммерческих сайтов. Не существует двух одинаковых интернет-магазинов микроволновых печей – ни с точки зрения ассортименте, ни в вопросах продвижения товара, ни в отношении ценовой политики. Стоит ли удивляться, что семантическое ядро, составленное для одного из них, вряд ли подойдет для другого, как и даже самые тщательно отобранные запросы.

Как организовать работу по оптимизации и продвижению интернет-ресурса?

Существует всего два ответа на вынесенный в подзаголовок вопрос. Первый предусматривает решение задачи собственными силами. Второй предполагает обращение к специалистам. Рассмотрим плюсы и минусы каждого из подходов несколько подробнее.

Подход №1. SEO своими силами

Собрать семантическое ядро со списком поисковых запросов своими руками – вполне выполнимая задача, решению которой можно научиться в сравнительно сжатые сроки. Главным достоинством такого способа действий становится экономия денежных средств. Очевидно, что специалисту со стороны придется платить, а если все делать самому или с привлечением штатного персонала компании, расходы существенно сократятся. По крайней мере, так кажется на первый взгляд.

Важно понимать, что подобная экономия нередко оказывается фикцией. Во-первых, нет никаких гарантий, что задача будет решена успешно. Несмотря на наличие множества разнообразных инструментов сбора семантики сайта и поисковых запросов, грамотное использование онлайн-сервисов и программных продуктов требует квалификации и опыта, а потому часто недоступно начинающему специалисту.

Во-вторых, отвлечение собственных сил и времени персонала на выполнение непрофильной работы также сопровождается расходами – хотя бы на зарплату. Зачастую намного правильнее и, в конечном счете, заметно выгоднее, чтобы каждый сотрудник занимался своим делом, то есть тем, что умеет и профессионально выполняет.

Подход №2. Сотрудничество со специалистами

Учитывая сказанное выше, становится понятным, из-за чего наибольшей популярностью пользуется второй подход, предусматривающий помощь профессионалов. В пользу такого варианта действий можно привести множество аргументов, главными из которых становятся такие:

1. Гарантия получения нужного результата.
2. Сжатые сроки выполнения работы.
3. Индивидуальный подход к заказчику.

Чтобы три приведенных выше пункта списка стали из рекламных лозунгов реальностью, достаточно выполнить всего одно условие. Оно состоит в обращении к настоящим профессионалам, доказавшим способность решать самые сложные задачи на практике.

Плюсы обращения к нам

Мы представляем собой команду единомышленников, давно и успешно работающую на высококонкурентном российском рынке SEO-продвижения. Заработанная за это время безупречная деловая репутация подкрепляется отзывами клиентов, уже воспользовавшихся качественными услугами компании. За плечами наших специалистов – множество успешно реализованных проектов разной направленности – от обычных интернет-магазинов бытовой техники до специализированных сайтов – кулинарных, мебельных, в сфере туризма и т.д.

Ключевыми преимуществами предлагаемого сотрудничества, помимо перечисленных в предыдущем разделе, выступают:

• большой опыт формирования семантических ядер для сайтов разной направленности, вида деятельности и объема;
• предоставление клиенту возможности самостоятельно выбрать базовые параметры взаимодействия – от перечня выполняемых работ до способа оплаты;
• предоставление сопутствующих услуг, вплоть до разработки интернет-ресурса под ключ и заключения долгосрочного договора на его сопровождение;
• прозрачная ценовая политика, которая дополняется серьезными скидками и преференциями для постоянных и крупных заказчиков;
• отработанная схема взаимодействия с клиентом, удобная и выгодная, а также многократно доказавшая эффективность на практике.

Как оформить заказ?

Все, что нужно для оформления заказа на разработку семантического ядра и получение других услуг нашей компании – заполнение онлайн-заявки на сайте. Альтернативный вариант действий – выход на связь удобным способом – по телефону, email или в чате.

Наш сотрудник оперативно свяжется с Вами, ответит на возникшие вопросы, уточнит задачу и обсудит условия сотрудничества. На основе полученных данных в сжатые сроки разрабатывается и направляется в Ваш адрес персональное коммерческое предложение. Готовы предоставить дополнительно любую интересующую информацию.

Обновил Сергей Алмакин.

Что такое семантическое ядро сайта

Сначала объясним простыми словами с помощью видео:

Рассказывает проект-менеджер «Текстерры» Иван Смирнов

Ну а теперь более подробно.

Органический поиск – самый эффективный источник привлечения трафика. Чтобы им пользоваться и сделать сайт видимым для посетителей «Яндекса» и Google, не нужно изобретать велосипед. Достаточно определить, чем интересуется ваша аудитория и как она ищет информацию. Эта задача решается построением семантического ядра.

Семантическое ядро – набор слов и словосочетаний, отражающих тематику и структуру сайта. Семантика – раздел языковедения, изучающий смысловую наполненность единиц языка. Поэтому термины «семантическое ядро» и «смысловое ядро» тождественны. Запомните эту реплику, она не даст вам скатиться до keyword stuffing, или напичкивания контента ключевыми словами.

Составляя смысловое ядро, вы отвечаете на глобальный вопрос: какую информацию можно найти на сайте. Поскольку одним из главных принципов бизнеса и маркетинга считается клиентоориентированность, на создание семантического ядра можно смотреть с другой стороны. Вам нужно определить, с помощью каких поисковых запросов пользователи ищут информацию, которая будет опубликована на сайте.

Построение смыслового ядра решает еще одну задачу. Речь идет о распределении поисковых фраз по страницам ресурса. Работая с ядром, вы определяете, какая страница точнее всего отвечает на конкретный поисковый запрос или группу запросов.

Есть два подхода к решению этой задачи. Первый предполагает создание структуры сайта по результатам анализа поисковых запросов пользователя. В этом случае семантическое ядро определяет каркас и архитектуру ресурса. Второй подход предполагает предварительное планирование структуры ресурса до анализа поисковых запросов. В этом случае семантическое ядро распределяется по готовому каркасу.

Оба подхода так или иначе работают. Но логичнее сначала планировать структуру сайта, а потом определять запросы, по которым пользователи смогут найти ту или иную страницу. В этом случае вы остаетесь проактивным: сами выбираете, что хотите рассказывать потенциальным клиентам. Если вы подгоняете структуру ресурса под ключи, то остаетесь объектом и реагируете на среду, а не активно ее меняете.

Здесь нужно четко подчеркнуть разницу между «сеошным» и маркетинговым подходом к построению ядра. Вот логика типичного оптимизатора старой школы: чтобы создать сайт, нужно найти ключевые слова и выбрать фразы, по которым просто попасть в топ выдачи. После этого необходимо создать структуру сайта и распределить ключи по страницам. Контент страницы нужно оптимизировать под ключевые фразы.

Вот логика бизнесмена или маркетолога: нужно решить, какую информацию транслировать аудитории с помощью сайта. Для этого необходимо хорошо знать свою отрасль и бизнес. Сначала нужно запланировать приблизительную структуру сайта и предварительный список страниц. После этого при построении семантического ядра надо узнать, как аудитория ищет информацию. С помощью контента необходимо отвечать на вопросы, которые задает аудитория.

Целевая аудитория: зачем знать своего клиента

К каким негативным последствиям приводит использование «сеошного» подхода на практике? Из-за развития по принципу «плясать от печки» падает информационная ценность ресурса. Бизнес должен формировать тренды и выбирать, что говорить клиентам. Бизнес не должен ограничиваться реакциями на статистику поисковых фраз и создавать страницы только ради оптимизации сайта под какой-то ключ.

Из-за особенностей подходов к продвижению представители старой школы SEO необоснованно отсеивают часть перспективных поисковых запросов. Это объясняется высокой конкурентностью или низким коэффициентом KEI, низкой частотностью, «мусорностью» ключей и т. д.

Мусорных или слишком конкурентных ключей не бывает. У нас в «Текстерре» кардинально другой подход к продвижению сайтов – упор идет на максимально широкое семантическое ядро.

Планируемый результат построения семантического ядра – это список ключевых запросов, распределенных по страницам сайта. Он содержит URL страниц, поисковые запросы и указание их частотности.

Как построить структуру сайта

Структура сайта представляет собой иерархическую схему страниц. С ее помощью вы решаете несколько задач: планируете логику подачи информации, обеспечиваете юзабилити и соответствие сайта требованиям поисковых систем.

Для создания структуры подойдет любой удобный инструмент: редактор таблиц, ваш любимый текстовый редактор – можно даже нарисовать от руки на листе бумаги. Главное, планируя иерархию будущего сайта, отвечать себе на два вопроса:

• Какую информацию вы хотите сообщить пользователям?
• Где лучше разместить тот или иной информационный блок?

Представьте, что у вас сайт небольшой кондитерской. Он включает информационные страницы, раздел публикаций и витрину или каталог продуктов. Визуально структура может выглядеть так:

Визуализация структуры сайта

Для дальнейшей работы с семантическим ядром оформите структуру сайта в виде таблицы. В ней укажите названия страниц и обозначьте их подчиненность. Также включите в таблицу колонки для указаний URL страниц, ключевых слов и их частотности. Колонки URL, «Ключи» и «Частотность» вы заполните позже. А сейчас – переходите к поиску ключевых слов. 

Что нужно знать о ключевых словах

Чтобы подобрать семантическое ядро, вы должны понимать, что такое ключевые слова и какие ключи использует аудитория. С этими знаниями вы сможете корректно использовать один из инструментов для подбора ключевых слов.

Какие ключи использует аудитория

Ключи – это слова или фразы, которые используют потенциальные клиенты, чтобы найти необходимую информацию. Например, чтобы приготовить торт, пользователь вводит в поисковую строку запрос «наполеон рецепт с фото».

Ключевые слова классифицируются по нескольким признакам. По популярности выделяют высоко-, средне- и низкочастотные запросы. По разным данным, поисковые фразы объединяются в группы так:

• К низкочастотным относятся запросы с частотой показов до 100 в месяц. Некоторые специалисты включают в группу запросы с частотой до 1 000 показов.
• К среднечастотным относятся запросы с частотой до 1 000 показов. Иногда эксперты увеличивают порог до 5 000 показов.
• К высокочастотным запросам относятся фразы с частотой от 1 000 показов. Некоторые авторы считают высокочастотными ключи, имеющие от 5 000 или даже 10 000 запросов.

Разница в оценке частотности связана с разной популярностью тематик. Если вы создаете ядро для интернет-магазина, торгующего ноутбуками, фраза «купить ноутбук samsung» с частотой показа около 6 тыс. в месяц будет среднечастотной. Если вы создаете ядро для сайта спортивного клуба, запрос «секция айкидо» с частотой показов около 1 000 запросов будет высокочастотным.

Что нужно знать о частотности при составлении семантического ядра? По статистике, примерно две трети всех поисковых запросов низкочастотные. Поэтому нужно иметь максимально широкое семантическое ядро, которое должно постоянно расширяться за счет низкочастотных фраз.

Значит ли это, что высоко- и среднечастотные запросы можно игнорировать? Нет, вы не обойдетесь без них. Но в качестве основного ресурса для привлечения целевых посетителей рассматривайте низкочастотные ключи.

По потребностям пользователей ключи объединяются в такие группы:

• Информационные. Аудитория использует их, чтобы найти какие-то сведения. Примеры информационных запросов: «как правильно хранить выпечку», «как отделить желток от белка».
• Транзакционные. Пользователи вводят их, когда планируют совершить действие. К этой группе относятся ключи «купить хлебопечку», «скачать книгу рецептов», «заказать пиццу с доставкой».
• Прочие запросы. Речь идет о ключевых фразах, по которым сложно определить намерение пользователя. Например, когда человек использует ключ «торт», он может планировать купить кулинарное изделие или приготовить его самостоятельно. Кроме того, пользователь может интересоваться информацией о тортах: определением, признаками, классификацией и т. п.

Некоторые специалисты выделяют в отдельную группу навигационные запросы. С их помощью аудитория ищет информацию на конкретных сайтах. Вот несколько примеров: «ноутбуки связной», «сити экспресс отследить доставку», «зарегистрироваться в LinkedIn». Неспецифичные вашему бизнесу навигационные запросы при составлении семантического ядра можно игнорировать.

Как использовать этот способ классификации при построении семантического ядра? Во-первых, вы должны учитывать нужды аудитории при распределении ключей по страницам и создании контент-плана. Здесь все очевидно: публикации информационных разделов должны отвечать на информационные запросы. Здесь же должна быть большая часть ключевых фраз без выраженного намерения. На транзакционные вопросы должны отвечать страницы из разделов «Магазин» или «Витрина».

Во-вторых, следует помнить, что многие транзакционные вопросы относятся к коммерческим. Чтобы привлекать естественный трафик по запросу «купить смартфон Samsung», вам придется конкурировать с «Евросетью», «Эльдорадо» и другими бизнес-тяжеловесами. Избежать неравной конкуренции можно с помощью рекомендации, приведенной выше. Максимально расширяйте ядро и снижайте частотность запросов. Например, частотность запроса «купить смартфон Samsung Galaxy S6» на порядок ниже частотности ключа «Купить смартфон Samsung Galaxy».

Что нужно знать об анатомии поисковых запросов

Поисковые фразы состоят из нескольких частей: тела, спецификатора и хвоста. Это можно рассмотреть на примере.

Что можно сказать о запросе «торт»? По нему нельзя определить намерение пользователя. Он высокочастотный, что определяет высокую конкуренцию в выдаче. Использование этого запроса для продвижения принесет большую долю нецелевого трафика, что негативно сказывается на поведенческих метриках. Высокочастотность и неспецифичность запроса «торт» определяется его анатомией: он состоит только из тела.

Главная проблема семантики, которая мешает поисковому продвижению

Обратите внимание на запрос «купить торт». Он состоит из тела «торт» и спецификатора «купить». Последний определяет намерение пользователя. Именно спецификаторы указывают на принадлежность ключа к транзакционным или информационным. Посмотрите на примеры:

• купить торт;
• рецепты тортов;
• как подавать торт.

Иногда спецификаторы могут выражать прямо противоположные намерения пользователя. Простой пример: пользователи планируют купить или продать машину.

Теперь посмотрите на запрос «купить торт с доставкой». Он состоит из тела, спецификатора и хвоста. Последний не меняет, а детализирует намерение или информационную потребность пользователя. Посмотрите на примеры:

• купить торт онлайн;
• купить торт в Туле с доставкой;
• купить домашний торт в Орле.

Четко прослеживается интент главного запроса

В каждом случае видно намерение человека приобрести торт. А хвост ключевой фразы детализирует эту потребность.

Знание анатомии поисковых фраз позволяет вывести условную формулу подбора ключей для семантического ядра. Вы должны определить базовые термины, связанные с вашим бизнесом, продуктом и нуждами пользователей. Например, клиенты кондитерской фирмы интересуются тортами, выпечкой, печеньем, пирожными, капкейками и другими кондитерскими изделиями.

После этого вам нужно найти хвосты и спецификаторы, которые аудитория проекта использует с базовыми терминами. Благодаря «хвостатым» фразам вы одновременно увеличиваете охват и уменьшаете конкурентность ядра.

Системы аналитики

Если вы строите семантическое ядро для существующего сайта, воспользуйтесь системами аналитики «Яндекс.Метрика» или Google Analytics. С их помощью вы можете определить, какими поисковыми фразами пользуется существующая аудитория проекта.

В отчетах о поисковых запросах можно найти не только идеи ключевых слов, но и посмотреть подробную поведенческую статистику по уже существующим поисковым фразам

Данные о популярных поисковых запросах можно получить в кабинетах для вебмастеров «Яндекса» и Google. В Search Console информация находится в разделе «Поисковый трафик – Анализ поисковых запросов». В «Вебмастере» воспользуйтесь разделом «Поисковые запросы – Популярные запросы».

Сервисы анализа сайтов-конкурентов

Сайты конкурентов – отличный источник идей ключевых слов. Если вас интересует конкретная страница, определить поисковые фразы, под которые она оптимизирована, можно вручную. Чтобы найти основные ключи, обычно достаточно прочитать материал или проверить содержимое метатега keywords в коде страницы. Также вы можете воспользоваться сервисами семантического анализа текстов, например, Istio или Advego.

Получили список фраз без учета стоп-слов

Если вам необходимо проанализировать сайт целиком, воспользуйтесь сервисами комплексного конкурентного анализа:

• Searchmetrics – стоимость рассчитывается индивидуально.
• SpyWords – российский сервис, от 1 978 руб. в месяц.
• SEMrush – стоимость от 119,95 $ в месяц (подробный обзор ниже).

Searchmetrics позволяет собрать поисковые фразы, с помощью которых пользователи находят сайты конкурентов

Вы можете использовать и другие инструменты для сбора ключевых фраз. Вот несколько примеров: Google Trends, Wordtracker, WordStream, Ubersuggest, «Топвизор». Но не спешите освоить все сервисы и программы сразу. Если вы составляете семантическое ядро для собственного небольшого сайта, воспользуйтесь бесплатным инструментом, например, сервисом подбора ключевых слов «Яндекс» или планировщиком Google.

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра

Процесс подбора ключевых фраз объединяется в несколько этапов. На первом вы определите базовые ключи, с помощью которых аудитория ищет ваш продукт или бизнес. Второй этап посвящен расширению семантического ядра. На третьем этапе вы удалите неподходящие поисковые фразы.

Определяем базовые ключи

Внесите в таблицу или запишите на бумаге общие поисковые фразы, связанные с вашим бизнесом и продуктами. Соберите коллег и проведите мозговой штурм. Фиксируйте все предложенные идеи без обсуждений.

Ваш список будет выглядеть примерно так:

Нашли главные запросы

Большинство ключей, которые вы записали, характеризуются высокой частотностью и низкой специфичностью. Чтобы получить средне- и низкочастотные поисковые фразы с высокой специфичностью, вам нужно максимально расширить ядро.

Расширяем семантическое ядро

Эту задачу вы будете решать с помощью инструментов для подбора ключевых слов, например, Wordstat. Если ваш бизнес имеет региональную привязку, в настройках выберите соответствующий регион.

С помощью сервиса подбора ключевых фраз вам необходимо проанализировать все записанные на предыдущем этапе ключи.

Получили множество вариаций по главному ключу

Скопируйте фразы из левой колонки Wordstat и вставьте в таблицу. Обратите внимание на правую колонку. В ней «Яндекс» предлагает фразы, которые люди использовали вместе с основным запросом. В зависимости от содержания, вы можете сразу выбрать подходящие ключи из правой колонки или скопировать список целиком. Во втором случае неподходящие запросы будут отсеяны на следующем этапе.

А результатом этого этапа работы будет список поисковых фраз для каждого базового ключа, который вы получили с помощью мозгового штурма. В списках могут быть сотни или тысячи запросов.

Внутри частотного ключа – множество других

Удаляем неподходящие поисковые фразы

Это самый трудозатратный этап работы с ядром. Вам необходимо вручную удалить из ядра неподходящие по смыслу поисковые фразы.

Не используйте в качестве критерия оценки ключей частотность, конкурентность или другие чисто «сеошные» метрики. Знаете, почему оптимизаторы старой школы считают мусорными те или иные поисковые фразы? Например, возьмите ключ «диетический торт». Сервис Wordstat прогнозирует для него 10 показов в месяц в регионе Вологодская область (без Вологды).

2 показа в месяц – значит показываемся по этой фразе только в Вологде, но не в области

Чтобы продвигать страницы по конкретным ключам, олдскульные сеошники покупали или арендовали ссылки. Кстати, некоторые специалисты используют этот подход до сих пор. Понятно, что поисковые фразы с низкой частотностью в большинстве случаев не окупают средства, потраченные на покупку ссылок.

Теперь посмотрите на фразу «диетические торты» глазами обычного маркетолога. Некоторые представители ЦА кондитерской фирмы действительно интересуются такими продуктами. Поэтому ключ можно и нужно включить в семантическое ядро. Если кондитерская готовит соответствующие продукты, фраза пригодится в разделе описаний товаров. Если фирма по каким-то причинам не работает с диетическими тортами, ключ можно использовать в качестве контент-идеи для информационного раздела.

Какие фразы можно смело исключать из списка? 

• Ключи с упоминанием конкурирующих брендов.
• Ключи с упоминанием товаров или услуг, которые вы не продаете и не планируете продавать.
• Ключи с включением слов «недорого», «дешево», «со скидкой». Если вы не демпингуете, отсекайте любителей дешевого, чтобы не портить поведенческие метрики.
• Дублирующиеся ключи. Например, из трех ключей «торты на заказ на день рождения», «торты на заказ на день» и «торты на заказ на рождение» достаточно оставить первый.
• Ключи с упоминанием неподходящих регионов или адресов. Например, если вы обслуживаете жителей Северного района Череповца, вам не подходит ключ «торты на заказ индустриальный район».
• Фразы, введенные с ошибками или опечатками. Поисковые системы понимают, что пользователь ищет круассаны, даже если вводит в поисковую строку ключ «круассаны».

После удаления неподходящих фраз вы получили список запросов для базового ключа «торты на заказ». Такие же списки необходимо составить для других базовых ключей, полученных на этапе мозгового штурма. После этого переходите к группировке ключевых фраз.

Как группировать ключевые слова и строить карту релевантности

Поисковые фразы, с помощью которых пользователи находят или будут находить ваш сайт, объединяются в семантические кластеры. Это близкие по смыслу группы запросов. Например, в семантический кластер «Торт» входят все ключевые фразы, связанные с этим словом: рецепты тортов, заказать торт, фото тортов, свадебный торт и т. д.

Семантический кластер – это группа объединенных по смыслу запросов. Он представляет собой многоуровневую структуру. Внутри кластера первого порядка «Торт» есть кластеры второго порядка «Рецепты тортов», «Заказ тортов», «Фотографии тортов». Внутри кластера второго порядка «Рецепты тортов» теоретически можно выделить третий порядок кластеризации: «Рецепты тортов с мастикой», «Рецепты бисквитных тортов», «Рецепты песочных тортов». Число уровней в кластере зависит от обширности тематики. На практике в большинстве тематик достаточно внутри кластеров первого порядка выделить специфичные бизнесу кластеры второго порядка.

Теоретически семантический кластер может иметь много уровней. На практике работать придется с кластерами первого и второго уровней

Большую часть кластеров первого уровня вы определили во время мозгового штурма, когда записывали базовые ключевые фразы. Для этого достаточно разбираться в собственном бизнесе, а также подглядывать в схему сайта, которую вы составили до начала работы над семантическим ядром.

Очень важно корректно выполнить кластеризацию на втором уровне. Здесь поисковые фразы меняются с помощью спецификаторов, обозначающих намерения пользователей. Простой пример – кластеры «рецепты тортов» и «торты на заказ». Поисковые фразы первого используют люди, нуждающиеся в информации. Ключи второго кластера используют клиенты, желающие купить торт.

Поисковые фразы для кластера «торты на заказ» вы определили с помощью Wordstat и ручного отсева. Их необходимо распределить между страницами раздела «Торты».

Каждая страница соотносится с конкретным разделом сайта: о нас, условия, контакты, блог

Например, в кластере есть поисковые запросы «футбольные торты на заказ» и «торты на заказ футбольная тематика».

Футбольную тему можно развить

Если в ассортименте фирмы есть соответствующий продукт, в разделе «Торты из мастики» необходимо создать соответствующую страницу. Внесите ее в структуру сайта: укажите название, URL и поисковые фразы с частотностью.

Новая страница отправится в «кластер» «Торты из мастики»

С помощью сервиса «Подбор ключевых слов» или аналогичных инструментов посмотрите, какие еще поисковые фразы используют потенциальные клиенты, чтобы найти торты с футбольным оформлением. Внесите подходящие в список ключевых слов страницы.

Частотность единичная

В списке поисковых фраз кластера удобным вам способом отметьте распределенные ключи. Распределите оставшиеся поисковые фразы.

Если необходимо, меняйте структуру сайта: создавайте новые разделы и категории. Например, страница «торты на заказ щенячий патруль» должна войти в раздел «Детские торты». Одновременно она может входить в раздел «Торты из мастики».

Создаем новый раздел «Детские торты» и включаем в него страницу «Щенячий патруль». Тщательно отбираем фразы для каждого кластера

Обратите внимание на два момента. Во-первых, в кластере может не оказаться подходящих фраз для страницы, которую вы планируете создать. Это может произойти по разным причинам. Например, к ним относятся несовершенство инструментов сбора поисковых фраз или их некорректное использование, а также низкая популярность продукта.

Отсутствие в кластере подходящего ключа – не повод отказаться от создания страницы и продажи продукта. Например, представьте, что кондитерская фирма продает детские торты с изображением героев мультфильма «Свинка Пеппа». Если в список не попали соответствующие ключи, уточните потребности аудитории с помощью Wordstat или другого сервиса. В большинстве случаев подходящие запросы найдутся.

12 показов – единичные запросы, но использовать их можно

Во-вторых, даже после удаления лишних ключей в кластере могут остаться поисковые фразы, которые не подходят для созданных и запланированных страниц. Их можно игнорировать или использовать в другом кластере. Например, если кондитерская по каким-то причинам принципиально не продает торт «Наполеон», соответствующие ключевые фразы можно использовать в разделе «Рецепты».

Здесь можно найти отличные идеи для расширения семантики или нового контента для информационных разделов. Если вы не продаете «Наполеон», используйте популярный ключ в информационном разделе

После распределения всех ключей вы получите список существующих и запланированных страниц сайта с указанием URL, поисковых фраз и частотности. Что с ними делать дальше?

Сервисы для составления семантического ядра

Есть много инструментов для подбора ключевых слов. Вы можете построить ядро с помощью платных или бесплатных сервисов и программ. Выбирайте конкретное средство в зависимости от стоящих перед вами задач.

Key Collector

Вы не обойдетесь без этого инструмента, если занимаетесь интернет-маркетингом профессионально, развиваете несколько сайтов или составляете ядро для большого сайта. Вот список основных задач, которые решает программа:

• подбор ключевых слов. Key Collector собирает запросы через Wordstat «Яндекса»;
• парсинг поисковых подсказок;
• отсечение неподходящих поисковых фраз с помощью стоп-слов;
• фильтрация запросов по частоте;
• поиск неявных дублей запросов;
• определение сезонных запросов;
• сбор статистики из сторонних сервисов и платформ: Liveinternet.ru, «Метрика», Google Analytics, «Google Реклама», «Директ», «ВКонтакте» и другие;
• поиск релевантных запросу страниц.

Функциональность программы позволяет доскональную работу с любым, даже очень большим семантическим ядром

Key Collector – многофункциональный инструмент, который автоматизирует операции, необходимые для построения семантического ядра. Программа платная. Вы можете выполнить все действия, которые «умеет» Key Collector, с помощью альтернативных бесплатных инструментов. Но для этого вам придется использовать несколько сервисов и программ. Стоимость первой лицензии составляет 2 200 руб., второй-десятой – 2 700 руб.

SlovoEB

Это бесплатный инструмент от создателей Key Collector. Программа собирает ключевые слова через Wordstat, определяет частотность запросов, парсит поисковые подсказки. После запуска программы, в настройках, укажите логин и пароль от аккаунта «Директ». Не используйте основной аккаунт, так как «Яндекс» может заблокировать его за автоматические запросы.

Инструмент позволяет подобрать ключевые слова, а также автоматически выполнить некоторые задачи, связанные с анализом и группировкой запросов.

Сервис подбора ключевых слов «Яндекс»

Wordstat – бесплатный сервис, с помощью которого можно подобрать и проанализировать ключевые слова. Инструмент обладает такой функциональностью:

• Показывает статистику показов по ключевому слову, а также поисковым фразам, которые включают указанное ключевое слово. Вы можете проанализировать общие данные или данные о запросах мобильной аудитории.

• Показывает данные о запросах в региональном разрезе.

• Отображает данные о популярности запроса в динамике. Соответствующая информация доступна в разделе «История запросов».

• Показывает статистику только по указанной фразе и ее формам. Чтобы получить данные, возьмите ключ в кавычки.

• Отображает статистику для ключа без учета форм. Чтобы получить данные, добавьте перед поисковой фразой восклицательный знак.

• Отображает данные для ключа без учета минус-слов. Чтобы получить статистику для запроса «убить пересмешника» без учета слова «фильм», перед последним нужно поставить минус.

• Показывает статистику запросов с использованием выбранного предлога. Чтобы получить данные, поставьте перед предлогом знак «+».

• Показывает статистику по группе запросов. Чтобы получить информацию, укажите группы запросов в круглых скобках, а варианты ключей разделите знаком «|». Например, чтобы быстро получить статистику по запросам «заказать торт», «купить торт», «заказать капкейк», «купить капкейк», «заказать пирог» и «купить пирог», используйте указанную на иллюстрации конструкцию:

• Показывает статистику запросов с привязкой к указанным регионам.

Популярность запроса в динамике

С помощью сервиса Wordstat вы можете подобрать ключевые фразы, необходимые для построения семантического ядра. Используйте его, если готовы анализировать и группировать запросы вручную.

Планировщик ключевых слов Google

Используйте планировщик ключевых слов, чтобы построить семантическое ядро с учетом нужд пользователей поисковой системы Google. Например, логично использовать статистику Google в регионах, где этот поисковик доминирует.

Планировщик ключевых слов позволяет искать новые запросы по запросам, сайтам или тематикам. С помощью сервиса вы можете собрать статистику поисковых запросов. Также планировщик можно использовать для создания новых комбинаций запросов и прогнозирования трафика.

Есть данные не только по показам, но и по цене ставки (минимальной и максимальной)

Статистика запросов «Поиск Mail.ru»

Сервис показывает статистику запросов в третьем по популярности поисковике в Рунете. Информация представлена в разрезе пола и возраста пользователей. Доступна статистика за прошедший календарный месяц.

Статистика запросов Mail показывает данные в разрезе пола / возраста

Serpstat

Многофункциональный SEO-сервис, использование платное. Платная версия от 69 $.

С помощью Serpstat можно проанализировать ключевые фразы и подобрать средне- и низкочастотные запросы. Система работает с Google и «Яндекс». Пользователь указывает географию проекта.

Результаты анализа ключевой фразы с помощью Serpstat

По результатам анализа Serpstat выдает такие данные:

• частотность ключа;
• уровень конкуренции по шкале от 1 до 100;
• приблизительную стоимость перехода по контекстному объявлению;
• динамику популярности запроса в виде графика;
• список конкурентов в поисковой выдаче и в системах контекстной рекламы.

В разделе SEO-анализ можно подобрать для базового ключа дополнительные фразы. Serpstat выдает похожие фразы и поисковые подсказки. Здесь же можно увидеть список страниц из топа выдачи по выбранному запросу. Пользователь может оценить динамику видимости сайтов-конкурентов в выдаче по заданному ключу.

Сводка по видимости конкурентов

В разделе «Контент-маркетинг» можно получить «длиннохвостые» ключевые фразы и контент-идеи. Сервис по заданному базовому ключу собирает группы поисковых запросов. Например, в группе «как создание сайтов» содержатся популярные запросы типа «как начать создание сайта» или «как заработать создание сайтов». То есть Serpstat фактически генерирует готовые кластеры ключевых фраз.

«Мутаген»

С помощью сервиса можно искать ключевые фразы с высокой частотностью и низкой конкуренцией. «Мутаген» платный. Проверка конкуренции: 100 проверок 30 рублей. Парсер «Вордстат»: 1 запрос всего 2 копейки. Новым пользователям для доступа к бесплатным проверкам нужно хотя бы раз пополнить баланс.

Чтобы определить уровень конкуренции по ключу, сервис анализирует топ-30 сайтов в выдаче «Яндекса». Алгоритм и критерии проверки не разглашаются. Создатели «Мутагена» рекомендуют включать в семантическое ядро поисковые фразы с частотностью от 150 запросов в месяц и уровнем конкуренции не выше 5 баллов.

Подбираем семантику

SemRush

Платный комплексный инструмент поисковой аналитики. Цена: от 119.95 $ в месяц (от 99.95 $ в месяц при оплате за год). Есть встроенный инструмент Keyword Magic Tool. Он подбирает идеи ключевых фраз по базовому ключу, оценивает частотность фраз, стоимость перехода в «Google Рекламе», уровень конкуренции, выдачу Google по запросам на текущий момент. Собранные ключи можно экспортировать в таблицу или добавить в Keyword Analyzer для дальнейшего анализа.

В разделе «Анализ ключевых слов» можно получить данные по выбранным ключам:

• частотность ключа;
• распределение по регионам;
• динамика;
• стоимость в «Google Рекламе». Состояние SERP.

Данные можно экспортировать в формате PDF.

Анализ ключевого слова в SemRush

С помощью SemRush для базового ключа можно получить смежные запросы и просматривать историю объявлений в «Google Рекламе». В разделе Keyword Difficulty можно оценить уровень конкуренции по ключевому слову. Система оценивает по шкале от 1 до 100, насколько тяжело занять место в топе поисковой выдачи по выбранному ключу.

С помощью SemRush можно группировать ключи.

Keyword Tool

Платный инструмент для работы с ключевыми запросами. Сервис ищет идеи поисковых фраз для Google, YouTube, Bing, Amazon, App Store и eBay. Бесплатная версия отображает список ключей. Платная подписка дает доступ к частотности, динамике, стоимости в «Google Рекламе» и уровню конкуренции по выбранным ключам.

Платная и бесплатная версии поддерживают экспорт данных в форматах .xls или .csv. Платная подписка открывает доступ к инструменту анализа конкурентов.

Rush Analytics

Инструмент подбирает и кластеризирует ключевые фразы. Использование платное, тариф от 500 рублей в месяц.

Rush Analytics автоматически анализирует ключевые слова из сервиса «Подбор слов» «Яндекса». В настройках проекта можно указать параметры оценки ключей: добавить операторы, зафиксировать порядок слов. Собранные ключи и статистику можно экспортировать.

Rush Analytics собирает подсказки из «Яндекса», Google и YouTube. С их помощью можно расширить семантическое ядро. Собранные подсказки можно загрузить в таблицу.

С помощью Rush Analytics можно кластеризировать ключи. Данные можно выгрузить в таблицу.

В Rush Analytics есть функции генерации ТЗ на создание текстов с учетом собранных ключей.

Собранные с помощью Rush Analytics подсказки

SEMparser

Платный сервис кластеризации ключей. После регистрации доступен бесплатный тестовый пакет. Чтобы сгруппировать ключи, нужно загрузить таблицу и запустить проект.

Группы ключевых слов можно отредактировать вручную и экспортировать в таблицу. Также с помощью SEMparser можно получить параметры эталонных текстов из топа поисковой выдачи по выбранному запросу. Сервис автоматически генерирует ТЗ на создание текстов на основе результатов кластеризации и анализа поисковой выдачи.

Анализ текстов из топа выдачи и генерация ТЗ на создание текстов

JustMagic

Сервис представляет собой набор SEO-инструментов по работе с семантикой для профессионалов. Сервис платный, но есть бесплатный тариф с небольшим количеством лимитов на каждый месяц.

JustMagiс позволяет собрать семантическое ядро по собственным базам, на основе данных «Метрики», из «Вордстата» и поисковых подсказок «Яндекса».

Помимо сбора семантики, есть возможность ее кластеризации по топу «Яндекса» или Google. Дополнительно есть функции определения частотности по «Вордстату», тематики, коммерческости и геозависимости запроса.

Тем, кто составляет ТЗ для копирайтеров или готовит SEO-тексты, также могут пригодиться «Акварель»/«Акварель-генератор» (для работы с LSI) и «Текстовый анализатор» (для подсчета точных и неточных вхождений).

Один из самых мощных инструментов в своем роде. Здесь есть поддержка тематической классификации ключей, разные форматы групп, региональная зависимости, определение коммерческого интента

«Пиксель Тулс»

Pixel Tools – это набор 50 SEO-сервисов для профессионалов, 12 из которых представляют инструменты для работы с семантическим ядром. Некоторые доступны бесплатно, сразу после регистрации. Чтобы получить полный доступ, нужно будет покупать подписку.

С помощью «Пиксель Тулс» вы можете собрать запросы из Wordstat и «Яндекс.Вебмастера», а также подсказки «Яндекса», Google, YouTube и даже Avito. Есть отдельный инструмент для парсинга блока «Вместе с … ищут». Он находится в разделе «Инструменты» → «Семантическое ядро» → «Вместе с запросом ищут».

Результат работы такого инструмента, собраны ключи из блока

Подобранную разными способами семантику можно кластеризовать, плюс проверить на геозависимость и коммерческость, оценить интент (намерение/желание пользователя) по каждому запросу, удалить дубли.

SEOquick Tools

Сервис представляет собой сборку из 11 инструментов для SEO-аудита и оптимизации сайта. Работу с семантикой упростит кластеризатор ядра, который разбивает ключевые слова по группам, объединяет синонимы в один кластер, удаляет минус-слова и учитывает геозависимость. Умеет склонять слова и чистить дубли. Доступна ручная настройка.

Внешний вид ручной настройки кластеризатора

Кластеризатор SEOquick понимает файлы с Ahrefs, Serpstat, Semrush, Key Collector, «Планировщика», «Вордстата» и др. Есть возможность сохранять и загружать проекты для кластеризации. Обладает интуитивно понятным интерфейсом.

Click.ru

Это профессиональные инструменты для контекстной и таргетированной рекламы, которые также пригодятся для работы с семантикой и решения SEO-задач. Инструментарий доступен после регистрации в системе. Стоимость зависит от количества задач, по каждому инструменту есть бесплатные запросы.

Через пользовательский аккаунт вы можете подобрать ключи по контенту на собственном сайте, результатам анализа конкурентов и данным веб-аналитики. После – изучить популярность запросов в «Вордстате», расширить семантику за счет поисковых подсказок и фраз-ассоциаций. Затем – кластеризовать по «Яндексу» или Google.

Чтобы почистить СЯ от мусора, лишних символов и дублей, есть «Нормализатор». Для тех, кто работает с продвижением интернет-магазинов, будет полезен «Комбинатор». Решить задачу по оптимизации метатегов и заголовков поможет соответствующий парсер, достаточно загрузить в него список URL или карту сайта.

Так работает сбор частотностей Wordstat

600+ лучших инструментов для комплексного продвижения сайта

Что делать с семантическим ядром

Таблица с семантическим ядром должна стать дорожной картой и основным источником идей при составлении контент-плана. Посмотрите: у вас есть список с предварительным названием страниц и поисковыми фразами. Они определяют потребности аудитории. При составлении контент-плана вам остается уточнить название страницы или публикации. Включите в него основной поисковый запрос. Это не всегда самый популярный ключ. Кроме популярности, запрос в названии должен лучше всего отражать потребность аудитории страницы.

Остальные поисковые фразы используйте в качестве ответа на вопрос «о чем писать». Помните, вам не нужно во что бы то ни стало вписать все поисковые фразы в информационный материал или в описание продукта. Контент должен раскрывать тему и отвечать на вопросы пользователей. Еще раз обратите внимание: нужно фокусироваться на информационных потребностях, а не на поисковых фразах и их вписывании в текст.

Что нельзя делать с семантическим ядром, чтобы не превратиться в олдскульного сеошника

Про вписывание поисковых фраз вы уже знаете. Вот продолжение списка вредных действий. Обратите внимание, что это относится как к семантическому ядру, так и к работе над контент-стратегией. Не практикуйте следующее:

• Отказ от использования слишком конкурентных ключей. Чтобы привлекать трафик и продавать, вам не нужно обязательно попасть в топ по конкурентному запросу «туры в Египет». Оставьте фразу в семантическом ядре и используйте ее в качестве контент-идеи.
• Отказ от использования низкочастотных фраз. Как сказано выше, представители старой школы считают запросы мусорными, если они не окупают средств, вложенных в покупку или аренду ссылок. А вам нужно собрать как можно больше низкочастотных и ультранизкочастотных ключей. Они тоже станут вашими контент-идеями.
• Использование для оценки ключевых слов формул и коэффициентов. Например, коэффициент эффективности ключевых слов (KEI) представляет собой отношение популярности к конкурентности. Вы помните, что семантика – раздел языкознания? Оставьте формулы математикам. Иначе вы потеряете много ценных контент-идей, которые могут отсеяться вместе с ключами с якобы низкой эффективностью или KEI.
• Создание страниц ради запросов. Здесь долго объяснять не надо: в мире SEO часто встречаются отдельные страницы для запросов «купить торт» и «заказать торт». В реальной жизни под «купить» и «заказать» подразумевается одно намерение. Поэтому вам нужна одна страница.
• Попытка максимально автоматизировать построение семантического ядра. Да, чтобы собрать поисковые фразы, нужно использовать сервисы или программы. Да, для больших проектов Key Collector если не незаменимый инструмент, то оптимальное рабочее средство. Но даже оптимизаторы старой школы знают, что без тщательного ручного анализа ценность списка ключей невысока. Машина может собрать фразы и их характеристики, но только человек может проанализировать отрасль, реально оценить уровень конкуренции и спланировать информационные кампании. Последнее, кстати, связано с построением структуры сайта и распределением ключей.
• Избыточная фокусировка на сборе ключевых фраз. Небольшим новым проектам чаще всего не нужно шпионить за конкурентами, изучать поисковые подсказки, собирать ключи из разных поисковых систем. Чтобы получить контент-идеи, на первом этапе достаточно использовать один источник, например, статистику «Яндекса» или Google. Альтернативные источники ключей понадобятся, когда у вас возникнет дефицит идей и потребность расширять ядро.

Чтобы не превратиться в олдскульного оптимизатора, достаточно помнить, зачем вы строите ядро. Это поможет вам видеть дальше чисто технической процедуры сбора поисковых фраз.

Семантическое ядро: маркетинг или SEO

На самом деле здесь нет противоречия. Чтобы собрать поисковые фразы, нужно мыслить как бизнесмен или маркетолог и обладать некоторыми умениями оптимизатора.

• В первую очередь уделите внимание структуре сайта и решите, что вы хотите донести до клиентов.
• После этого разберитесь, как люди ищут информацию, которую вы планируете публиковать. Используйте сервисы и программы для подбора ключевых фраз, источники статистики и инструменты поискового шпионажа.
• Проанализируйте собранные ключи и удалите фразы, которые не подходят по смыслу. Сгруппируйте ключи и распределите по страницам сайта.

Теперь можно приступать к созданию контент-плана.