Как составить семантическое ядро запросов

Советы

Как составить семантическое ядро сайта

Руководство с комментариями опытного сеошника

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Один из этапов создания рекламной кампании — сбор семантического ядра. Оно включает в себя ключевые фразы пользователей, по которым будут показываться рекламные объявления. Релевантные ключевые слова и правильно написанный оффер — отличная возможность показать объявления целевой аудитории, привлечь клиентов и сэкономить бюджет. Как это сделать, читайте в инструкции по составлению семантического ядра от eLama.

Семантическое ядро для поисковых кампаний

1 этап. Сбор базовых ключевых слов

Прежде всего подумайте, какие слова характеризуют вашу нишу. Например, для интернет-магазина по продаже iPhone будут очевидны следующие слова: iPhone, айфон, купить, заказать и т. д. Для удобства записывайте слова в таблицу Excel.

Если у вас закончились идеи, то зайдите в yandex.wordstat.ru и посмотрите, что ищут при вводе, например, iPhone.

К собранному в Excel списку добавим слово «Цена».

Далее, найденные слова нужно скомпоновать. Это можно сделать через инструмент eLama «Комбинатор ключевых фраз»:

Полученные фразы мы будем использовать на следующем этапе.

Этап 2. Подбор семантического ядра

Снова обратимся к сервису Wordstat и узнаем количество запросов пользователей по тому или иному слову. Это поможет в создании семантического ядра.

Установите расширение Yandex Wordstat Assistant для браузера, чтобы собрать запросы и их частотность быстрее:

Итак, получился список и одна свободная колонка, которая нужна для списка минус-слов.

Этап 3. Чистка семантического ядра

Теперь весь список ключевых слов нужно очистить от нерелевантных запросов, чтобы показывать рекламу только тем пользователям, которые ищут наши товары. Например, я не продаю iphone 7 в рассрочку в Минске, поэтому исключаю 7, минск, рассрочка. Содержащие эти слова и ключи стоит удалять сразу же, чтобы они случайно не попали в ключевые фразы.

Проще и удобнее это сделать в минусаторе eLama. Скопируйте собранную список семантики и вручную выделите все ненужные слова. В итоге у вас получится два списка: ключей и минус-слов. А еще в минусаторе можно применить готовый список минус-слов к списку ключевых фраз — инструмент найдет нерелевантные фразы и удалит их. Как работать с инструментом, читайте в другом нашем материале. 

Можно продолжить работу в таблице, но так будет посложнее.
 

Если требуется удаление нескольких фраз, то сократите время поисков, используя фильтр Excel.

Для кампаний в Google Ads можно выбрать «Планировщик ключевых слов».

По сравнению с Wordstat он имеет больше функций, благодаря которым можно:

• узнать конкурентность ниши и процент показа объявлений;
• минимальные/максимальные ставки для показа объявлений внизу/вверху страницы.

В списке могут появиться фразы с минимальным различием, например, «iphone 8 в москве» и «iphone 8 купить спб». Для того, чтобы система показывала объявления, релевантные запросу, нужно провести кросс-минусацию, например, через eLama.

Для получения более точного результата попробуйте комбинировать все инструменты.

Этап 4. Заключительный

Теперь у вас есть отдельно список с ключевыми фразами и минус-словами. Вам нужно составить объявления таким образом, чтобы ключевая фраза была в первом или втором заголовке. Так вы сможете увеличить CTR объявления, а следовательно, уменьшить его стоимость.

Операторы и типы соответствия ключевых слов в Яндекс Директе и Google Ads

Операторы и типы соответствия необходимы для уточнения запросов пользователей. Например, вы создали акционное рекламное объявление, в котором говорите о продаже билетов из Москвы в Санкт-Петербург, то используйте оператор []. Таким образом, люди, которые хотят поехать из Санкт-Петербурга в Москву, не увидят ваше объявление.

Для экономии времени используйте «Комбинатор ключевых фраз», который автоматически добавит операторы +, ! в ваши списки. Под столбцами с собранным списком нажмите на «Дополнительно» и выберите оператор:

Если нужны типы соответствия/операторы, которых нет в «Комбинаторе ключевых фраз», то используйте Excel. Например, вы можете вставить оператор перед повторяющимся словом. Полный список операторов Яндекс.Директа есть на странице помощи, а для типов соответствия Google Ads — здесь.

Подбор ключевых слов для КМС и РСЯ

Ключевые фразы для РСЯ и КМС не нужно уточнять. Достаточно создать семантическое ядро с широкими ключевыми фразами, которые взаимосвязаны между собой. Если вы не уверены в собранных ключевых словах или боитесь мусорного трафика, то воспользуйтесь помощью Google Ads. Войдите в Аккаунт — Ключевые слова — Ключевые слова КМС или видео — введите свой сайт или услугу — система покажет релевантные ключи. Подобранные ключи можете использовать не только для КМС, но и для РСЯ.

Заключение

Сбор семантики — интересный, но в то же время сложный процесс. На каждом из этапов надо быть внимательным, чтобы не допустить нецелевых ключевых фраз. Однако следование подробной инструкции от eLama поможет сэкономить время на каждом этапе.

1. Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро (СЯ) — список ключевых слов и словосочетаний, которые передают тематику сайта, ценности продукта и компании, интересы и потребности покупателей. Задача маркетолога при сборе семантического ядра — выяснить, какие запросы вбивают пользователи в поисковиках, и использовать их все, чтобы приводить как можно больше целевого трафика на сайт.

Помогает бизнесу семантическое ядро или СЯ протянуть руку пользователю. Приведут целевой трафик правильно подобранные ключи — заинтересованных в вашем продукте посетителей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие.

Пример: у нас магазин конструкторов Lego — нужно найти ключевые слова, по которым пользователи будут искать наши конструкторы. Должны быть эти слова релевантны информации с нашего сайта. Ключ «онлайн конструктор» не подойдёт по тематике — он, скорее всего, про конструктор сайтов или лендингов. А «конструктор лего дупло» — наш вариант, потому что его мы как раз и продаём.

1) Как правильно собрать семантическое ядро

Для чего необходимо составление семантического ядра

1. Описание тематики сайта. Семантика покажет, какой информацией, каким продуктом интересуются пользователи, какие запросы вбивают в поисковики, зачем им нужна эта информация.

2. Проработка архитектуры сайта. СЯ определяет структуру ресурса — сколько страниц в каждом разделе, как на них попасть.

3. Оптимизация под запросы. Ключевые слова помогают настраивать страницы для продвижения сайта. Они являются одним из факторов ранжирования. По ключам поисковые роботы определяют релевантность страниц — решают, что показать пользователю в ответ на его запрос.

4. Создание контент-плана. Список слов из ядра помогает делать контент — придумывать темы статей, потов, видео, прорабатывать разделы в FAQ и составлять ассортимент интернет-магазина.

5. Настройка контекстной рекламы. Не нужно заново проводить поиск семантического ядра и подбирать ключи — берём их из готового СЯ и экономим время на запуске рекламных кампаний.

2) Что учесть при сборе семантики

SEO-подход. Думать нужно бизнесу не о продвижении сайта, а об аудитории — как информация с ресурса поможет пользователям, отвечает ли контент на вопросы аудитории.

Есть риск при создании семантического ядра провалиться в SEO — создавать будете страницы только ради того, чтобы оптимизировать сайт под определённые ключи. Скучный получите SEO-текст с большим количество запросов, но минимальной ценностью. Его читать пользователи не будут и закроют вкладку — число отказов у вас вырастет, а это учтут поисковые роботы и понизят в органической выдаче.

Структура сайта. Структуру сайта формирует семантическое ядро или СЯ. План вашего ресурса создавайте в Excel или рисуйте в Miro, но всегда опирайтесь на ценность информации — что вы транслировать хотите аудитории. Запросы из ядра помогут создать разделы и страницы.

Пример: нарисуем структуру сайта интернет-магазина Lego. Собранные ключи указывают, что под каждый вид конструктора нужно сделать отдельную страницу.

Частотность ключевых слов. Невозможно представить составление семантического ядра сайта без частотности ключей. Это показатель популярности запросов — чем их больше, тем выше частотность слова.

Делят ключи на 3 типа в зависимости от количества поисковых запросов пользователей в месяц:

1. Низкочастотные — до 1 000 запросов в месяц.

2. Среднечастотные — от 1 000 до 5000 запросов

3. Высокочастотные — от 5 000 или 10 000 запросов.

Значения усреднённые, потому что частотность зависит от популярности тематики сайта. Конструкторы Lego — популярный продукт, люди часто его покупают. Поэтому для него частотность запросов определяем по средним значениям:

Важно: высокочастотные ключи приводят большой, но дорогой трафик. Значительно дешевле низкочастотные ключи, но меньше приносят визитов на сайт, поскольку по ним ищут товары или услуги меньшее количество пользователей.

Зачем учитывать частность при создании семантического ядра? Чтобы собирать максимально широкое семантическое ядро, где будут не только высокочастотные и среднечастотные запросы. Тяжело конкурировать по ним с гигантами в отрасли — например, с официальным магазином Lego, Детским миром, маркетплейсами. Рискуете потратить в борьбе за трафик слишком много денег на продвижение и рекламу по высокочастотным запросам. В итоге, получите слишком высокий САС.

Всех запросов 66% в любом собранном семантическом ядре — низкочастотные. Тем не менее, добавлять их нужно в семантическое ядро сайта, потому что это для привлечения целевых пользователей основной источник.

3) Первичный сбор семантического ядра для сайта

Способы подбора семантического ядра

1. Классический способ — это традиционная работа над SEO. Сайт нужно продвинуть в топ органической выдачи, максимум целевого трафика получить. Поэтому подбор семантического ядра направлен на поиск ключей, по которым быстрее всего можно попасть в топ. Из-за этого отсеиваются, возможно, перспективные слова, которые не готовы дать быстрый результат — например, низкочастотные фразы. Получение в короткий срок большого трафика — в основе классического способа. Не важно для него, приносит ли семантическое ядро запросов конверсию в заявки или продажи.

2. Маркетинговый способ — делают акцент на целевом действии: увеличить продажи, повысить количество заявок, скачиваний, подписок. SEO-контент, оптимизированный по ключам, не решает маркетинговых задач. Поэтому для сайта нужно собирать семантическое ядро по-другому. Нужно узнать маркетологам, что интересует пользователей, какие у них потребности, какие вопросы о продукте они задают. В СЯ попадают фразы «как купить», «как сделать», «как приготовить» и другие. Для продвижения из списка ключевиков семантика превращается в подробное описание интересов и «болей» аудитории.

С чего начать сбор семантического ядра

С маркерных запросов, которые передают точно тематику страницы. Если на странице продаём конструктор Lego Duplo, добавляем в ядро ключ «конструктор лего дупло». Придумать проще маркерные слова самому или в ходе мозгового штурма. Вы знаете хорошо свой продукт и сферу бизнеса, поэтому сможете найти маркерные ключи самостоятельно. Затем подключаем инструменты, которые помогут составить семантическое ядро онлайн.

Сервисы для сбора семантики

Бесплатный инструмент от Яндекса с простым дизайном и минимальным функционалом. Собирает запросы и показывает, сколько раз по ним искали тот или иной продукт, услугу, бренд, страницу пользователи за месяц.

Удобно формировать в Яндекс.Wordstat семантическое ядро, но есть у сервиса ограничение. По одному запросу можно посмотреть только 41 страницу со словами. Этого не хватит, если у вас популярная тематика и много высококонкурентных запросов.

Однако Яндекс.Wordstat — популярный инструмент для сбора СЯ. Особенности инструмента:

У Google и Яндекса разные данные по запросам и частотности — дополните ключи, полученные через Яндекс.Wordstat, в планировщике Google. Используйте его в тех случаях, когда ваши пользователи чаще предпочитают Google, чем Яндекс, для сёрфинга в интернете.

Планировщик Google:

Для работы с планировщиком нужен свой рекламный кабинет в Google Ads.

Самый популярный инструмент для создания семантического ядра. Собирает данные через Wordstat и показывает все запросы без ограничений.

Key Collector подскажет, как использовать семантическое ядро — как убирать подходящие поисковые фразы, фильтровать запросы по частоте, искать неявные дубли запросов, отслеживать сезонность ключей, искать релевантные страницы. Это платный инструмент, который собрал функционал нескольких бесплатных сервисов.

Один ещё платный сервис с множеством функций для сбора семантического ядра. С его помощью проанализировать можно ключевые слова, найти похожие запросы и все среднечастотные и низкочастотные запросы.

Serpstat оценивает частотность по шкале от 0 до 100 баллов. Сервис берёт данные не только у Яндекса, но и у Google. Поможет с прогнозом рекламных ставок — покажет приблизительную стоимость клика по объявлению.

Это большой комплексный сервис, где есть инструмент Keyword Magic Tool. С его помощью можно подобрать ключевые слова и разнообразить их за счёт похожих фраз и смежных запросов.

SemRush анализирует выдачу Google, оценивает уровень конкуренции по запросам, определяет, насколько тяжело попасть в топ поисковой выдачи по заданному ключевику. Сервис собирает семантическое ядро автоматически. Его можно выгрузить в Excel для дальнейшей работы.

4) Что делать с семантическим ядром

Расширение семантики сайта

Стратегия в SEO любого бизнеса, который зарабатывает в интернете, — максимально охватить семантику в своей нише. Нужно для этого размеры ядра увеличивать. По сбору прогоняйте в сервисах семантики маркерные ключи — новые фразы добавляйте в СЯ.

Чтобы собрать полноценную семантику, как можно больше нужно использовать источников. Требует внимания и усердия расширение семантического ядра — легко упустить перспективный запрос через несколько часов работы. Процесс можно автоматизировать с помощью парсеров — это программы, которые собирают ключи с Яндекс.Wordstat, Google Ads и других платформ.

Добавляйте привязку к региону, где представлен ваш бизнес. И не забывайте использовать хвосты и спецификаторы — с их помощью можно увеличить охват и сократить конкурентность ядра.

Чистка семантического ядра

Помогли сбор и расширение семантического ядра собрать много ключей. Но это сырые данные — запускать их в работу нельзя, иначе будем нецелевой трафик получать и сливать рекламный бюджет на продвижение по нерелевантным запросам.

Кластеризация семантического ядра сайта

Кластеризация семантического ядра — это объединение похожих и близких по смыслу ключей в семантические группы (кластеры). Группировка семантического ядра помогает эффективно распределить ключевики по страницам: проще оптимизировать не по отдельным словам, а по кластерам.

Кластеризация запросов семантического ядра — 3 метода

1. По типу ключей. Делят все слова в ядре на две группы:

2. По потребности пользователя. Критерий для кластеризации — ключевой запрос, потребность или «боль» пользователя. Узнаём, какую проблему он хочет решить с помощью продукта или услуги компании. Страницы, куда ведут кластеры по потребности, должны подробно отвечать интересам потребителя.

3. По топу поисковой выдачи. В один кластер собирают ключевики, по которым находятся одинаковые URL. Анализируют первые 10 позиций в выдаче. Если находят одинаковые URL в топе, то принимают решение, что можно продвигать запросы из кластера на одной странице.

Сервисы для парсинга и кластеризации семантики

5) Пример, как использовать семантическое ядро

СЯ как основу используем для составления контент-плана. Ключевые запросы — то, что вбивают в поиске пользователи, что они ищут. Наша задача — создавать контент, отвечающий на запросы пользователей.

В СЯ запрос находим «как заказать конструктор лего» — пишем статью в блог на эту тему, чтобы привлечь целевой трафик. Можно разместить в тексте ссылку на товары или опубликовать карусель — получим конверсии в продажу.

Включайте в контент-план не только популярные ключи. Ищите фразы, которые лучше всего отражать потребность аудитории страницы. Контент ради контента не создавайте — если ключ запросам не отвечает аудитории, его можно в контент-плане не использовать.

6) Что не надо делать с семантическим ядром

7) Как понять, что ваш SEO-канал работает: SEO-аудитор Roistat

Семантика — одна из основ SEO-продвижения. Если использовать нерелевантные ключи, даже сайт без технических ошибок не попадёт в топ поисковой выдачи. Чтобы узнать, правильно ли вы собрали ядро, нужно провести SEO-аудит.

В Roistat для этого есть SEO-аудитор. Это автоматизированный сервис, который проверит ваш сайт за несколько минут, проведёт анализ семантического ядра, найдёт технически ошибки, из-за которых ресурс хуже ранжируется поисковиками, а вы — недополучаете трафик.

Сервис «SEO-аудитор» формирует отчёт о результатах проверки, где выделены все проблемные места с рекомендациями, как их исправить. Ошибки в аудите выделены красными и жёлтыми иконками.

«SEO-аудитор» экономит время и деньги компании. Регулярная проверка поможет вовремя выявлять и исправлять ошибки в оптимизации.

8) Составление семантического ядра — пошаговая инструкция

Один из этапов создания рекламной кампании — сбор семантического ядра. Оно включает в себя ключевые фразы пользователей, по которым будут показываться рекламные объявления. Релевантные ключевые слова и правильно написанный оффер — отличная возможность показать объявления целевой аудитории, привлечь клиентов и сэкономить бюджет. Как это сделать, читайте в инструкции по составлению семантического ядра от eLama.

Семантическое ядро для поисковых кампаний

1 этап. Сбор базовых ключевых слов

Подумайте прежде всего, какие слова характеризуют вашу нишу. Например, для интернет-магазина по продаже iPhone будут очевидны следующие слова: iPhone, айфон, купить, заказать и т. д. Для удобства записывайте слова в таблицу Excel.

Если закончились идеи у вас, то зайдите в yandex.wordstat.ru и посмотрите, что ищут при вводе, например, iPhone.

Найденные слова далее, нужно скомпоновать. Сделать это можно через инструмент eLama «Комбинатор ключевых фраз»:

Этап 2. Подбор семантического ядра

Обратимся снова к сервису Wordstat и узнаем количество запросов пользователей по тому или иному слову. Это поможет в создании семантического ядра.

Установите расширение Yandex Wordstat Assistant для браузера, чтобы собрать запросы и их частотность быстрее:

Итак, получился список и одна свободная колонка, которая нужна для списка минус-слов.

Этап 3. Чистка семантического ядра

Например, я не продаю iphone 7 в рассрочку в Минске, поэтому исключаю 7, минск, рассрочка. Содержащие эти слова и ключи стоит удалять сразу же, чтобы они случайно не попали в ключевые фразы.

Если требуется удаление нескольких фраз, то сократите время поисков, используя фильтр Excel.

По сравнению с Wordstat он имеет больше функций, благодаря которым можно:

Могут появиться в списке фразы с минимальным различием, например, «iphone 8 в москве» и «iphone 8 купить спб». Для того, чтобы система показывала объявления, релевантные запросу, нужно провести кросс-минусацию, например, через eLama.

Для получения более точного результата попробуйте комбинировать все инструменты.

Этап 4. Заключительный

У вас есть теперь отдельно список с ключевыми фразами и минус-словами. Нужно вам составить таким образом объявления, чтобы была ключевая фраза в первом или втором заголовке. Вы сможете так увеличить CTR объявления, а следовательно, его стоимость уменьшить.

Операторы и типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директе и Google Ads

Необходимы операторы и типы соответствия для уточнения запросов пользователей. Например, создали вы акционное рекламное объявление, в котором говорите о продаже билетов из Москвы в Санкт-Петербург, то используйте оператор. Таким образом, люди, которые хотят поехать из Санкт-Петербурга в Москву, не увидят ваше объявление.

Используйте для экономии времени «Комбинатор ключевых фраз», который автоматически добавит операторы +, ! в ваши списки. Под столбцами с собранным списком нажмите на «Дополнительно» и выберите оператор:

Если типы соответствия нужны / операторы, которых нет в «Комбинаторе ключевых фраз», то используйте Excel. Например, вы можете вставить оператор перед повторяющимся словом. Полный список операторов Яндекс.Директа есть на странице помощи, а для типов соответствия Google Ads — здесь.

Подбор ключевых слов для КМС и РСЯ

Ключевые фразы для РСЯ и КМС не нужно уточнять. Достаточно создать семантическое ядро с широкими ключевыми фразами, которые взаимосвязаны между собой. Если вы не уверены в собранных ключевых словах или боитесь мусорного трафика, то воспользуйтесь помощью Google Ads. Войдите в Аккаунт — Ключевые слова — Ключевые слова КМС или видео — введите свой сайт или услугу — система покажет релевантные ключи. Можете использовать подобранные ключи не только для КМС, но и для РСЯ.

Вывод:

При формировании семантического ядра собираются абсолютно все запросы по теме. Чем оно шире, тем больше будет страниц на сайте и тем более полно получится закрыть потребности пользователя. Ведь основная задача бизнеса – решить проблемы клиента, получив за это вознаграждение в виде прибыли.

Сбор семантики — интересный, но в то же время сложный процесс. На каждом из этапов надо быть внимательным, чтобы не допустить нецелевых ключевых фраз. Однако следование подробной инструкции от eLama поможет сэкономить время на каждом этапе.

Создавайте семантическое ядро с помощью ключевых слов и словосочетаний, передавая тематику сайта, ценности продукта и компании, интересы и потребности покупателей!

Термин «семантическое ядро» входит в число часто употребляемых специалистами по продвижению сайтов. В этом нет ничего удивительного, так как он фактически обозначает фундамент любого успешного интернет-ресурса и становится ответом на вопрос, зачем нужна работа СЕО-оптимизатора.

С теоретической точки зрения СЯ представляет собой набор ключевых запросов, которые содержатся в контенте сайта и обеспечивают его высокое положение в выдаче поисковых систем. Практическая сторона вопроса состоит в обеспечении необходимого объема трафика и, что важно для коммерческих ресурсов, его трансформации в конкретные заказы.

Оба параметра – количество посетителей и их конверсия в продажи – заслуженно считаются главными критериями эффективности интернет-ресурса. Поэтому добиться успешной работы сайта без правильно составленной семантики в виде списка ключей попросту невозможно.

Требования к правильному СЯ

Определения основных терминов и базовые правила формирования семантики детально описаны в специальном разделе нашего сайта.

Здесь же необходимо перечислить наиболее значимые требования к семантическому ядру, выполнение которых становится обязательным условием успешной раскрутки. К ним относятся:

1. Полнота полученного на выходе списка поисковых фраз. Достигается за счет правильного баланса групп запросов разной частотности и вниманию ко всем возможным источникам трафика. Это необходимо, чтобы создать полноценную семантику нового сайта.
2. Отсутствие минус-слов. Термин означает ключевые фразы или отдельные слова, присутствие которых среди ключей искажает восприятие запроса целевой аудиторией. В качестве пример можно указать такой: актуальная поисковая подсказка «доставка еды» делается бесполезной с коммерческой точки зрения при добавлении ключевого слова «бесплатно».
3. Учет информационной (новостной) и коммерческой составляющей сайта. Первый вид онлайн-ресурсов ориентирован на трафик, второй – на финансовые показатели в виде продаж. Серьезная разница в целеполагании приводит к необходимости задействования разных инструментов, в том числе – ключей и поисковых фраз.
4. Акцент на частотность запросов. Базовый параметр, влияющий на оптимальную семантику ключей. Дополняется помесячной разбивкой для товаров или услуг сезонного спроса.
5. Структурирование или кластеризация запросов. Выражается разными способами, в том числе – построением структуры в виде дерева. Позволяет отобрать основные поисковые фразы и повысить общую эффективность СЯ.

Последний пункт списка особенно актуален для многостраничных интернет-ресурсов. Их итоговый КПД в значительной степени определяется грамотным построением структуры, которая базируется на предварительной кластеризации поисковых подсказок, часто – многоступенчатой.

Основные инструменты для подбора семантики

Перед тем, как приступить к непосредственному описанию процесса сбора семантического ядра, необходимо выделить еще один крайне важный момент. Работа SEO-оптимизатора любого уровня – как новичка, так и профессионала – в обязательном порядке предусматривает использование разнообразных вспомогательных инструментов.

Выполнять многочисленные и часто рутинные операции сбора/разбора ключей вручную попросту нерационально, так как это требует огромных трудозатрат и чревато частыми ошибками. Важно не переходить к другой крайности, полностью доверяя работу онлайн-сервисам и специализированному софту. Такой подход также сложно назвать рациональным, так как ни одна машина не способна заменить человека. Тем более в таком сложном деле, как сбор семантического ядра и отбор оптимальных для продвижения ключей.

Самые популярные и востребованные инструменты в области СЕО-продвижения указываются в описании отдельных этапов составления СЯ. Здесь же необходимо отметить, что подобные продукты делятся на несколько категорий:

• онлайн-сервисы, представляющие собой набор инструментов для сбора, анализа и оптимизации информационных запросов, работа с которыми ведется непосредственно в интернете;
• специализированное ПО с аналогичным функционалом поиска ключей, эксплуатация которого требует предварительно скачать и установить продукт на компьютере;
• вспомогательные инструменты, обладающие узкоспециализированным набором возможностей, самыми популярными из которых выступают парсеры и различные базы данных.

Приведенная классификация несколько условна. Дело в том, что многие сервисы и программные продукты имеют несколько версий, успешно сочетающих особенности всех трех перечисленных выше категорий инструментов по составлению семантического ядра. Больше информации о подобных сервисах можно найти в другой статье нашего сайта.

Этапы формирования семантики

Пошаговая инструкция о том, как собирать, создавать и оптимизировать семантику ресурса, представляет собой набор последовательно реализуемых мероприятий. В зависимости от квалификации привлеченных к работе специалистов и особенностей интернет-ресурса, перечень действий может варьироваться. Но общая схема операций в целом остается неизменной и включает несколько этапов или шагов. При желании можно найти в Ютуб немало видео с пошаговыми инструкциями. Для большей наглядности приведем свою, позволяющую подготовить, прописать и править семантику сайта, составленную на основе богатого практического опыта.

Шаг №1. Подготовка

Этап не связан с оптимизацией, так как предусматривает изучение и анализ продвигаемого вида деятельности. Чтобы получить исчерпывающее представление о нем, необходимо:

• составить полный перечень продвигаемых товаров и услуг;
• сгруппировать их по нескольким ключевым признакам, например, спросу, новизне и прибыльности;
• понять схему продвижения и каналы сбыта – от приема заявки на поставку до вручения товара клиенту или оказания услуги заказчику;
• узнать влияние на спрос географических и сезонных факторов;
• подобрать и построить исчерпывающий список товаров и услуги, не интересных владельцам интернет-ресурса (важная часть работы, позволяющая определиться с минус-словами);
• сбор СЯ сайтов конкурентов (позволяет подобрать схожие ключи).

Только последний пункт списка может называться полноценной работой СЕО-оптимизатора. Остальные намного ближе к деятельности маркетологов. Последние нередко привлекаются на подготовительном этапе, что позволяет повысить эффективность последующих мероприятий по сбору ядра семантики. Не менее важной грамотная подготовка оказывается для завершающей стадии работ по оптимизации, которая состоит в заполнении интернет-ресурса контентом на основе полученных ключей.

Шаг №2. Составление общего списка ключевых запросов

Сначала имеет смысл выбрать главные запросы. Затем – найти связанные с ним посредством какого-то вспомогательного инструмента. Обычно с подобной целью используется Яндекс Wordstat.

Достаточно вбить в поисковую строку основной запрос, например, «микроволновая печь», и программа в течение 1-2 секунд выдаст связанные с ним поисковые фразы, наиболее часто интересующие пользователей. Отдельного упоминания заслуживает второй список ключей, в котором содержатся запросы, схожие с исходным. Его использование позволяет расширить перечень запросов за счет синонимов, то есть сделать их более разнообразными. Расширять СЯ подобным образом всегда полезно и несложно – при грамотном использовании Вордстат.

Аналогичные действия выполняются со всеми исходными запросами. При желании более детального изучения частотности ключевых слов, можно воспользоваться другими критериями поиска. Например, с разбивкой на регионы или с привязкой ко временному критерию. Результатом становится получение обширного массива исходной информации, необходимой для дальнейшего анализа на последующих стадиях сбора семантического ядра.

Отобранные таким образом фразы необходимо вставить в таблицу Excel для дальнейшей сортировки и обработки. Другой вариант ответа на вопрос, куда их можно занести – более специализированные инструменты, например, Комбинатор ключевых фраз от Elama.

Дальнейшая сортировка происходит с применением функционала электронных таблиц. Списки могут добавляться друг к другу, сортироваться – как по алфавиту, так и по частоте запросов, корректироваться любым другим способом, которые прекрасно известны всем, работавшим с Excel. При использовании специализированных инструментов сначала потребуется изучить их особенности.

Аналогичные описанным выше действия по формированию базового списка ключевых слов могут быть выполнены самыми разными программными продуктами и онлайн-сервисами. В числе наиболее популярных:

• подсказки поисковых систем Google и Яндекс;
• готовые базы поисковых запросов (самая популярная – Букварикс, обеспечивающая быстрый поиск ключей);
• программы-парсеры, обрабатывающие данные других сервисов (две наиболее известных – Магадан и Word Keeper)
• универсальные и многофункциональные онлайн-сервисы, частично указанные ниже и позволяющие собрать СЯ как один из начальных этапов работы с семантикой сайта (например, https://seo.msk.ru/ от pied piper или https://texterra.ru/ от одноименной компании-разработчика).

Результатом становится визуализация начального варианта семантического ядра. Чтобы сделать его по-настоящему эффективным и внедрить на сайт, следует заняться масштабной чисткой собранных запросов. Необходимость «раздеть» СЯ и освободить от всего ненужного связана с логичным желанием повысить КПД семантики, сборка которой была выполнена на предыдущих этапах.

Шаг №3. Оптимизация или настройка базы

Каждый профессиональный СЕО-оптимизатор использует собственные алгоритмы чистки исходного варианта семантического ядра. Дело в том, что единственного верного решения задачи сделать сайт эффективным с точки зрения продвижения попросту не существует. Успеха добиваются разными путями. Некоторые из самых часто используемых на практике способов оптимизации заслуживают отдельного упоминания:

1. Удаление особенно низкочастотных запросов. Граница отсечения определяется с учетом специфики ресурса и обычно равняется 50-70 показам. Остальные ключи нужно вписывать или вставлять в электронную таблицу.
2. Избавление от фраз, которые не имеют отношения к конкретному интернет-ресурсу. Например, для магазина или гостиницы в Москве таковыми являются запросы, касающиеся других регионов.
3. Исключение из списка лишних запросов с прогнозируемо низкой релевантностью. Типичным примером становится ключ со словом «скачать», не интересный потенциальным клиентам онлайн-магазина электроники. Другой наглядный пример, запрос «своими руками», который не должен вставляться в СЯ для компании, торгующей готовым товаром.
4. Уборка дублей. Этим термином обозначаются запросы, полностью идентичные по составу ключевых слов и отличающиеся друг от друга только их порядком. В подавляющем большинстве случаев такие ключевые фразы воспринимаются поисковыми системами как полностью идентичные, а потому намного проще и правильнее оставить только один из дублей, порой многочисленных.
5. Удаление ключей, так или иначе, ссылающихся на конкурентов. Обычно речь идет о товарах, не входящих в каталог интернет-магазина, производимых другими брендами или иных моделей.

Перечисленные операции выполняются вручную. Некоторые сервисы способны к их частичной автоматизации, например, в части удаления низкочастотных запросов. Но практика наглядно показывает, что поручить такую «тонкую» работу компьютеру в полном объеме все-таки не стоит. Напротив, грамотная балансировка автоматических и ручных процессов обеспечивает максимальную эффективность на выходе.

Самыми популярными онлайн-сервисами и программными продуктами, имеющими в составе обширный набор инструментов для оптимизации семантического ядра, выступают:

• уже упомянутый выше Яндекс Wordstat с дополнительными расширениями;
• Google Keyword Planner Tool;
• PromoPult;
• Serpstat;
• Keyword Tool;
• Keys.so;
• Key Collector;
• Словоеб и многие другие.

В приведенном списке присутствуют как софт, так и онлайн-сервисы. Большая их часть способна выполнять как первичный сбор семантического ядра, так и последующую его оптимизацию. Результатом последней становится резкое сокращение количества запросов, входящих в семантическое ядро. Но на этом процесс сбора семантики не заканчивается.

Шаг №4. Кластеризация (группировка) запросов

Завершающая стадия работы по формированию семантического ядра интернет-ресурса. Заключается в определении итогового списка запросов с учетом специфики сайта, под которой понимаются два основных параметра.

Первый – это общее количество посадочных страниц, входящих в структуру ресурса. Оно непосредственно влияет на финальное число запросов, так как для одной страницы обычно не требуется больше 5-6 ключей. Превышение этого лимита допускается, если разрабатывается объемный лендинг большого размера. Другими словами, для интернет-ресурса в 10 страниц целесообразно оставить примерно 50-60 запросов. Добавить дополнительные можно для объемных страниц, но это должно быть аргументированным решением.

Второй – направленность интернет-ресурса. В данном случае речь идет об информационной или коммерческой составляющей сайта. Некоторые различия между ними описаны выше и на других страницах нашего ресурса. (снова ссылка на страницу, где это описано).

Чтобы наглядно продемонстрировать эту разницу, достаточно привести несколько примеров ключевых запросов, актуальных именно для коммерческих сайтов. Это слова «купить», «цена», «выгодно» и другие им подобные в сочетании с основными тематическими ключами ресурса.

Ситуация с информационными сайтами несколько сложнее. В этом случае при формировании семантического ядра предпочтение отдается именно тематике и основной направленности интернет-ресурса.

Что дальше?

Составление семантического ядра из поисковых запросов– важное, но далеко не единственное направление работы по продвижению сайта. Можно выделить, как минимум, два не менее важных мероприятия.

Первое – выполняется параллельно с определением оптимальной семантики и состоит в формировании структуры сайта. Подготовка к этому осуществляется вместе с аналогичным этапом сбора СЯ и проходит с привлечением маркетологов. Только в таком случае удается добиться максимального эффекта, особенно актуального для коммерческих сайтов.

Второе – наполнение интернет-ресурса контентом на основании сформированного семантического ядра, включая основные мета теги html-языка (title, H1 и т.д.), тексты и другие составляющие. Чтобы их прописать, обычно привлекаются копирайтеры, обладающие достаточным опытом и квалификацией в данной теме. Допускается использование сотрудников самого онлайн-магазина, являющихся профессионалами в своем деле. Важно, что прописываться контент сайта должен в едином стиле и ключе.

Анализ существующего семантического ядра

Не стоит забывать о том, что процесс оптимизации и продвижения сайта должен носить систематический характер и быть перманентным. То есть постоянным и непрекращающимся по времени. Это вполне логично, так как происходит регулярное изменение всех определяющих факторов: начиная с интересов и запросов потенциальных посетителей ресурса или покупателей и заканчивая алгоритмами работы поисковых систем.

Анализ собранного ядра происходит по нескольким ключевым критериям, к числу которых относятся:

1. Динамика частотности запросов. Предпочтения пользователей постоянно меняются. В результате требуется регулярная проверка актуальности семантики ядра.
2. Устаревание ключевых фраз. Любой бизнес претерпевает изменения: появляются новые технологии взамен старым, происходит обновление модельной линейки, меняются способы продаж и т.д. Все это напрямую влияет на список ключей.
3. Появление новых поисковых запросов. Фактически становится следствием процессов, указанных в двух первых пунктах списка, и комбинирует эффект от них.
4. Соотношение запросов разной частотности. Еще один параметр, подверженный постоянному изменению. Рассматривается в комплексе с тремя предыдущими.
5. Пробелы в семантическом ядре. Далеко не всегда изначально собранная семантика оказывается максимально эффективной. Нередко какие-то очень актуальные для пользователей запросы не входят в СЯ, а другие, не дающие конверсию, включены в состав ядра.

На основании перечисленных критериев проверяется баланс структуры сайта и состава семантического ядра. Однажды разработанная структура и собранное семантическое ядро – это не догма, а инструменты продвижения интернет-ресурса. Каждый из них должен регулярно корректироваться, причем во взаимосвязи друг с другом. Например, появление нового товара с высокой долей вероятности означает как необходимость актуализации списка запросов, так и создание новой страницы сайта.

Несколько полезных лайфхаков

Как было отмечено выше, не существует единственно правильного способа собрать эффективно работающее семантическое ядро. Каждый специалист в этой области руководствуется собственными принципами работы. Некоторые самые общие из них имеет смысл привести отдельно. Они состоят в следующем:

1. Максимальное использование коммерческих фраз, примеры которых приведены ранее. Особенно актуальны такие запросы для сайтов, нацеленных на продажу товаров или услуг.
2. Постоянный поиск оптимального соотношения запросов разной частотности – высокочастотных с одной стороны, средне- и низкочастотных – с другой. Дело в том, что по первым конкуренция между сайтами намного выше, что затрудняет продвижение в СЕОлидеры топа выдачи. Напротив, грамотный подбор запросов второго и третьего типа заметно увеличивает КПД ресурса.
3. Ограничение количества ключей на одной странице. Если в СЯ входит много «хороших» запросов, схожих по семантике, правильнее увеличить число страниц и распределить их между ними, сделав более разветвленную структуру сайта.
4. Активное включение в контент разноплановых запросов, существенно увеличивающих конверсию. По отношению к приведенному выше примеру с микроволновой печью таковыми становится ключи «СВЧ-печь» и «микроволновка».
5. Написание иностранных брендов и тематических двуязычных запросов и на русском, и на английском языке (использование других языков заметно ограничено из-за специфики русскоязычного интернета, хотя и возможно в отдельных случаях). Такой подход к визуальному отображению ключей обеспечивает максимальную итоговую эффективность размещенных на странице релевантных поисковых запросов. Все бренды должны писаться на максимально возможном количестве языков.
6. Внимательное изучение возможностей онлайн-сервисов и программ, используемых SEO-оптимизатором. Дело в том, что некоторые из подобных инструментов обладают очень широким функционалом, подробно описанным разработчиками и способным не только упростить работу специалиста, но и заметно повысить ее эффективность. Типичные примеры – Serpstat или PromoPult, которые содержат внушительные по объемам информационные базы.

Завершающая рекомендация раздела выглядит предельно кратко и понятно. Формирование семантического ядра и выдача списка запросов копирайтеру – важная, но не главная задача. SEO-оптимизация решает вопросы маркетинга, а они состоят в повышении трафика, увеличении объема продаж или сокращении стоимости рекламной кампании без снижения итоговых результатов. Именно эти цели и должен решать специалист посредством сбора ядра и формирования списка релевантных ключей.

Как проверить КПД собранного ядра?

Проверить эффективность работы сайта достаточно просто. Один из доступных инструментов – онлайн-сервис SEO-аудитор от Roistat. Программа позволяет выполнить разносторонний анализ интернет-ресурса с применением множества инструментов по выбору пользователя. В их числе:

• бизнес-аналитика – сквозная (включает расчет различных показателей на основании статистики запросов– CPO, LTV, ROI и т.д.) и мультиканальная, когортный/сегментный анализ и составление сводного отчета);
• анализ трафика (позволяет применять разные методы управления ставками, аудит контекстной рекламы, интегрирование расходов и т.д.);
• аудит лидов посредством трекинга заявок из разных источников – как онлайн, так и офлайн;
• оценка лояльности посетителей сайта и многое другое.

Важным достоинством сервиса выступает возможность интеграции практически со всеми программами учета и рекламными платформами. Единственным существенным недостатком становится высокая стоимость подписки (от 7 300 руб. в мес.), которая частично компенсируется бесплатным пробным режимом на 2 недели.

Примеры составления семантического ядра

Теме образцов готовых СЯ отводится специальный раздел нашего сайта. (Ссылка на одну из написанных ранее статей, где приводятся примеры). Здесь же необходимо отметить два важных момента. Первый касается сложности прямого переноса сформированного ранее семантического ядра на конкретный информационный ресурс или интернет-магазин. Дело в том, что двумя подразделами выше приведена информация о необходимости регулярного анализа семантики сайта на предмет происходящих вокруг изменений. Именно поэтому велика вероятность, что эффективное два-три года назад ядро окажется малорезультативным в сегодняшних условиях.

Второй немаловажный нюанс заключается в существенной специфике любого вида деятельности, что в равной степени касается как информационных, так и коммерческих сайтов. Не существует двух одинаковых интернет-магазинов микроволновых печей – ни с точки зрения ассортименте, ни в вопросах продвижения товара, ни в отношении ценовой политики. Стоит ли удивляться, что семантическое ядро, составленное для одного из них, вряд ли подойдет для другого, как и даже самые тщательно отобранные запросы.

Как организовать работу по оптимизации и продвижению интернет-ресурса?

Существует всего два ответа на вынесенный в подзаголовок вопрос. Первый предусматривает решение задачи собственными силами. Второй предполагает обращение к специалистам. Рассмотрим плюсы и минусы каждого из подходов несколько подробнее.

Подход №1. SEO своими силами

Собрать семантическое ядро со списком поисковых запросов своими руками – вполне выполнимая задача, решению которой можно научиться в сравнительно сжатые сроки. Главным достоинством такого способа действий становится экономия денежных средств. Очевидно, что специалисту со стороны придется платить, а если все делать самому или с привлечением штатного персонала компании, расходы существенно сократятся. По крайней мере, так кажется на первый взгляд.

Важно понимать, что подобная экономия нередко оказывается фикцией. Во-первых, нет никаких гарантий, что задача будет решена успешно. Несмотря на наличие множества разнообразных инструментов сбора семантики сайта и поисковых запросов, грамотное использование онлайн-сервисов и программных продуктов требует квалификации и опыта, а потому часто недоступно начинающему специалисту.

Во-вторых, отвлечение собственных сил и времени персонала на выполнение непрофильной работы также сопровождается расходами – хотя бы на зарплату. Зачастую намного правильнее и, в конечном счете, заметно выгоднее, чтобы каждый сотрудник занимался своим делом, то есть тем, что умеет и профессионально выполняет.

Подход №2. Сотрудничество со специалистами

Учитывая сказанное выше, становится понятным, из-за чего наибольшей популярностью пользуется второй подход, предусматривающий помощь профессионалов. В пользу такого варианта действий можно привести множество аргументов, главными из которых становятся такие:

1. Гарантия получения нужного результата.
2. Сжатые сроки выполнения работы.
3. Индивидуальный подход к заказчику.

Чтобы три приведенных выше пункта списка стали из рекламных лозунгов реальностью, достаточно выполнить всего одно условие. Оно состоит в обращении к настоящим профессионалам, доказавшим способность решать самые сложные задачи на практике.

Плюсы обращения к нам

Мы представляем собой команду единомышленников, давно и успешно работающую на высококонкурентном российском рынке SEO-продвижения. Заработанная за это время безупречная деловая репутация подкрепляется отзывами клиентов, уже воспользовавшихся качественными услугами компании. За плечами наших специалистов – множество успешно реализованных проектов разной направленности – от обычных интернет-магазинов бытовой техники до специализированных сайтов – кулинарных, мебельных, в сфере туризма и т.д.

Ключевыми преимуществами предлагаемого сотрудничества, помимо перечисленных в предыдущем разделе, выступают:

• большой опыт формирования семантических ядер для сайтов разной направленности, вида деятельности и объема;
• предоставление клиенту возможности самостоятельно выбрать базовые параметры взаимодействия – от перечня выполняемых работ до способа оплаты;
• предоставление сопутствующих услуг, вплоть до разработки интернет-ресурса под ключ и заключения долгосрочного договора на его сопровождение;
• прозрачная ценовая политика, которая дополняется серьезными скидками и преференциями для постоянных и крупных заказчиков;
• отработанная схема взаимодействия с клиентом, удобная и выгодная, а также многократно доказавшая эффективность на практике.

Как оформить заказ?

Все, что нужно для оформления заказа на разработку семантического ядра и получение других услуг нашей компании – заполнение онлайн-заявки на сайте. Альтернативный вариант действий – выход на связь удобным способом – по телефону, email или в чате.

Наш сотрудник оперативно свяжется с Вами, ответит на возникшие вопросы, уточнит задачу и обсудит условия сотрудничества. На основе полученных данных в сжатые сроки разрабатывается и направляется в Ваш адрес персональное коммерческое предложение. Готовы предоставить дополнительно любую интересующую информацию.

В этой статье подробно разберем, как собрать семантику для молодого веб-сайта, как сделать семантическое ядро максимально эффективным и как не допустить ошибок на данном этапе SEO.

Что такое семантическое ядро сайта?

Семантическое ядро сайта (семантика) — это список ключевых слов и словосочетаний, приводящих на сайт целевых посетителей, используются для продвижения сайта в поисковых системах. Запросы в семантическом ядре (СЯ) разделяется по частотности, конкуренции и коммерческой составляющей, семантика позволяет понять распределение поискового спроса и сформировать правильную для продвижения структуру сайта.

Для чего нужно семантическое ядро?

1. Проработка структуры сайта — ядро позволяет определить иерархию страниц и сформировать структуру, которая необходима для упрощения работы с сайтом пользователям и поисковым роботам.

2. Продвижение страниц в топ поиска — семантическое ядро позволяет оптимизировать каждую страницу под конкретный поисковый запрос, что требуется для корректного ранжирования сайта в поисковой сети.

3. Составление контент-плана — собранные ключи используются для создания матрицы контента, что позволяет определить направленность, тему и задачи, представляемые к контенту на сайте.

4. Создание перелинковки на сайте — семантическая база после кластеризации упрощает настройку перелинковки страниц, которая необходима для распределения ссылочного веса и создания удобной навигации.

5. Настройка контекстной рекламы — в дальнейшем оптимизированное семантическое ядро веб-сайта может использоваться для запуска РРС-рекламы, позволяющей получить дополнительный охват и трафик.

Ключевые фразы в семантическом ядре сегментируются по частотности:

1. Высокочастотные (от 10 000 показов в мес.) — одно или два слова, которые определяют тематику страницы. Пример: “наушники” — алгоритмы определяют предмет поиска и предложит смесь информационных и коммерческих страниц в выдаче.

2. Среднечастотные (500–10 000 показов в мес.) — включают несколько слов и приставки, и используются для уточнения задачи поиска. Пример: “купить наушники водостойкие” — в браузере будут отображаться только коммерческие страницы, цель которых продать наушники, устойчивые к влаге.

3. Низкочастотные (до 500 показов в мес.) — состоят из нескольких слов и конкретизируют саму потребность пользователя. Пример: “где купить водоустойчивые наушники в Москве” — поиск выведет топ лучших интернет-магазинов в черте города, реализующих наушники для спорта, которые можно погружать в воду.

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра

Сейчас подробно разберем, как правильно собрать семантику для молодого сайта. Опишем на что нужно обращать внимание при работе с ключами, чтобы получить максимальный прирост органического трафика из поисковых сетей Яндекс и Google.

Шаг 1. Проанализировать сайты конкурентов

Для понимания структуры и распределения будущего ядра ключевых слов, необходимо выбрать 2–3 лидеров тематики и проанализировать структуру их сайта.

Провести анализ структуры сайта-конкурента можно через профильные программы — Screaming Frog SEO Spider или Netpeak Spider, либо визуальным осмотром навигационного меню, категорий и карты сайта.

Пример анализа структуры сайта-конкурента в виде графа

Анализ конкурентов необходим для понимания объема семантики и сложности структуры сайтов-конкурентов.

На данном этапе необходимо определить крупные сайты-конкуренты и выявить специфику их семантики — примерный объем семантического ядра, количество высоко-, средне и низкочастотных ключевых слов, упор на коммерческий или информационный трафик, т. д.

Шаг 2. Собрать базовые ключевые слова для семантического ядра

Определив вектор SEO-продвижения, можно переходить к формированию костяка семантического ядра. Сбор базовых ключевых слов необходим для корректного проектирования структуры будущего сайта и не позволит увести сайт от основной тематики.

Обычно костяк собирается в формате списка или таблицы, в которые забиваются основные ключи, определяющую тематику сайта. В костяк входят все ключи, характеризующие специфику и направленность компании. Например, для сайта, продающего акустические колонки, в костяк войдут следующие ключи:

Сбор основных ключевых слов для категории “Акустические системы”

Практически все ключи отличаются низкой специфичностью и высокой частотностью — продвижение сайта только по этим запросам получится дорогим и неэффективной. Поэтому требуется расширить и сегментировать собранное ядро.

Шаг 3. Сбор семантического ядра

Для сбора семантики сайта чаще всего используется Яндекс.Wordstat или Планировщик ключевых слов Google, обладающий схожим функционалом. Сначала разберем, как собрать семантическое ядро сайта с помощью сервиса от Яндекс.

Для этого переходим в Яндекс.Wordstat и поочередно проводим подбор слов по ранее собранному костяку ключевых слов. Таким образом из 20–150 ключевых запросов удастся собрать в районе 1000–1500 вхождений, что уже считается неплохой базой для структуры молодого сайта.

Например, вбиваем один из базовых ключевых слов — «колонки» в Wordstat. Сервис отобразит такой результат.

Сбор запросов и частотностей в «Яндекс.Вордстат» по ключевому слову “Колонки”

Ключи можно отсортировать по частотности или полностью скопировать в новую таблицу. Аналогичная ситуация проводится со всеми базовыми ключами, что позволяет бесплатно расширить семантику в несколько раз.

Важно! По коммерческим запросам нужно выбирать точный регион оказания услуг, поскольку поисковый спрос напрямую привязан к геолокации, по информационным — указать всю страну, так как такие запросы ранжируются без привязки к местоположению.

Шаг 4. Расширение семантического ядра

Расширение семантического ядра с помощью поисковых подсказок

Также стоит добавить в таблицу поисковые подсказки. Преимуществом подсказок считается отображение релевантных запросов — поисковая система выводит подсказки, которые используют пользователи при поиске, что позволяет расширить семантическое ядро актуальными запросами.

Разберем популярные сервисы для сбора поисковых подсказок:

• arsenkin.ru — удобный бесплатный сервис с возможностью парсинга подсказок сразу по 100 ключевым словам. Программа позволяет настроить многоуровневый парсинг и выгрузить готовую базу подсказок таблицей CSV.

• click.ru — недорогой сервис с возможностью парсинга подсказок из Яндекс, Google и YouTube. Все данные выводятся в формате экспортируемой таблицы.

• serpstat.com — сложный, но функциональный сервис, позволяющий провести парсинг поисковых подсказок или вопросов, а также отсортировать полученные данные по популярности запросов, их коммерческости и т. д.

Воспользуемся бесплатным сервисом сбора поисковых подсказок https://arsenkin.ru/tools/suggest/ .

Указываем список наиболее релевантных ключевых слов, после чего выбираем и заполняем раздел стоп-слов, исключающий ненужные слова при парсинге.

Сбор поисковых подсказок с помощью сервиса Arsenkin.ru

Далее выбираем нужную поисковую систему для сбора подсказок, а также регион и глубину парсинга. При выборе 2 или более уровня глубины парсинга сервис дополнительно соберет поисковые подсказки, полученные на 1 уровне.

Настройка сбора поисковых подсказок

Сервис работает в фоновом режиме и после парсинга выведет все собранные подсказки в формате таблички. Количество нецелевых вхождений в таблице напрямую зависит от списка стоп-слов — важно максимально полно указать все ключи, которые не относятся к ядру собираемой семантики.

Результаты сбора поисковых подсказок

С помощью сервиса можно быстро собрать подсказки с сайтов из ТОП 10–50 выдачи и выгрузить таблицей CSV.

Расширение семантического ядра спецификаторами

Напоследок остается уделить внимание спецификаторам. Спецификаторы — слова-приставки, которые характеризуют потребность, цель пользователя, осуществляющего поиск в сети. По большей части спецификаторы определяются спецификой бизнеса и будут идентичны на нескольких тематических сайтах. К основным спецификаторам относят 3 группы приставок:

• Коммерческие — слова: купить, заказать, в рассрочку, цена, стоимость и т. д.

• Региональные — в Москве, вблизи, рядом со мной, в городе и т. п.

• Сервисные — с доставкой, гарантия, отзывы.

В ядро следует добавлять только целевые спецификаторы, например, “бесплатная доставка” и “купить в рассрочку”, если на вашем сайте предоставляются подобные услуги.

Добавление спецификаторов к запросам

Расширять семантическое ядро можно, добавляя к собранным ключам от 1 до 3 спецификаторов, что позволит более тонко оптимизировать страницы сайта под точные запросы пользователей. Продвижение по низкочастотным словам оказывается дешевле раскрутки по перегретым ключам и способно приносить релевантный целевой трафик.

Расширение семантического ядра с помощью конкурентов

Для расширения семантики с помощью конкурентных сайтов можно воспользоваться сервисами:

• SEMrush — удобный детализированный сервис для сравнения семантики сразу до 5 сайтов-конкурентов. Сервис платный, но есть бесплатный демо период за подписку.

• Keys.so — быстрый, ориентированный на Рунет сервис, обладает самой большой базой ключевых слов – более 100 млн, имеет функционал групповых отчетов, в котором можно анализировать сразу и 20 и 50 сайтов конкурентов. Тарифы на использование начинаются от 1500 руб/мес.

• SpyWords — сравнение конкурентов по регионам в нише и ключевым словам в семантическом ядре. В бесплатном тарифе есть ограничения по географии и возможность сравнения до 5000 ключевых слов.

• «Топвизор» — гибкий инструментарий для анализа конкурентов по нескольким параметрам, есть бесплатный тестовый период для ознакомления с функционалом.

На примере сервиса SEMrush покажем, как определить и проанализировать конкурентов в нише.

Выбираем «Анализ по домену» и вставляем адрес сайта-конкурента и запускаем сервис.

Анализ сайта-конкурента с помощью сервиса Semrush

Сервис определит количество и геолокацию трафика, приходящего на сайт, а также покажет ключевые слова, по которым приходят посетители из поисковых систем. Кроме того, сервис отобразит других конкурентов вашего сайта, по которым также можно провести анализ и собрать ключи для семантического ядра.

Сводка данных сайта-конкурента

Шаг 5. Удалить мусорные и нецелевые запросы из семантического ядра

Собрав обширное семантическое ядро, остается заняться его качеством. В первую очередь необходимо удалить все нецелевые вхождения, которые попали в ядро при парсинге.

Ручная фильтрация и чистка семантического ядра

Качественно проработать семантику на данном этапе позволяет только ручной труд. Необходимо просмотреть все ядро и удалить мусорные ключи. Смело можно удалять ключи, в которых:

1. Упоминаются конкуренты и сторонние брендовые запросы.

2. Указываются услуги, которые не оказывает компания. В ядре должны включаться только реальные целевые ключи: например, не стоит добавлять приставки “дешево” и “от производителя”, если компания — посредник.

3. Нарушена география запросов — название населенных пунктов, входящих в ключевые фразы, должны ограничиваться зоной доставки компании и концентрироваться в городе или области, где находится главный офис/производство.

4. Указываются дублирующие запросы. Например: “купить колонки” и “ колонки купить” — один ключ, который будет оптимизирован под одну страницу.

5. Упоминаются с ошибками и опечатками.

Кластеризация семантического ядра

Кластеризация — это группировка нескольких запросов в один сегмент на основании их смысла, логики. Таким образом удается навести порядок в ядре и создать многоуровневую структуру, в которой ключи будут разделены на тематические кластеры. Количество сегментов в ядре зависит от обширности тематики и специфики бизнеса — для многостраничных интернет-магазинов с большой товарной матрицей ядро может быть разбито на более чем 10 000 кластеров.

Бесплатные сервисы для кластеризации ключевых слов:

• coolakov — удобный кластеризатор семантического ядра, способный бесплатно сгруппировать небольшое семантическое ядро объемом до 500 слов (от 1000 до 100000 запросов стоимость 20 копеек за запрос). Результат выгружается в таблице Excel, параллельно прилагается сразу список конкурентов.

• semantist — сервис позволяет бесплатно кластеризовать ядро объемом до 2000 слов с порогом группировки равным 10. Это оптимальный вариант для сбора семантики молодого сайта или расширения ядра при добавлении отдельной товарной группы в каталог.

• seoquick — программа поддерживает загрузку файлов из любой программы по сбору семантики и может сгруппировать до 40 000 запросов единоразово. Инструментарий позволяет сразу заполнить список стоп-слов и обязательные слова для кластеризации. Сервис бесплатно позволяет кластеризовать до 1000 запросов 1 раз в сутки.

Разбивка семантики на кластеры

Кластеризация ключевых слов — сложный процесс, который лучше доверить профильному ПО. Для этого воспользуемся любым из сервисов выше — вставим собранные ключи и получить группировку запросов по их логике, тематике. В качестве примера — сервис coolakov, который дополнительно отображает страницы конкурентов в поисковой выдаче, продвигаемых по данному кластеру запросов.

Порог кластеризации определяет наименьшее количество URL в поисковой выдаче, при которой будут создаваться кластеры семантического ядра. На примере сервиса coolakov порог кластеризации представляет минимальное количество URL, при котором ключевые фразы будут объединяться одну в группу, кластер. Чем выше порог кластеризации, тем меньше групп будет создано, однако ключи в одном кластере окажутся более связанными. Для коммерческих запросов оптимальным будет порог в 3 URL на топ-выдачу, для информационных — 2 порог.

Проверка «коммерческости» запроса в семантическом ядре

Интент ключевого слова обозначает желание пользователя, который вбивает фразу в строку поисковых систем. Он позволяет определить к какому типу — информационному или коммерческому — относится поисковая фраза.

Интент ключа используется поисковыми системами для отображения релевантной выдачи пользовательскому запросу. Яндекс и Google опираются не только на смысл и тематику фразы, но и цель пользователя, таким образом — ключи с различным интентом нужно продвигать на разных страницах.

Интент может меняться в зависимости от спроса пользователей на товары — так один и тот же ключ может быть в разное время и коммерческим, и информационным. Разберем это на примере с помощью сервиса majento.ru — вбиваем ключевые слова и нажимаем проверить:

Определение «коммерческости» запросов

Таким образом ключ “купить акустическую колонку” должен не использоваться для продвижения информационной страницы, а смешанные ключи “заказать колонки” и “колонки с доставкой на дом” — могут. Наличие коммерческого ключа на информационной странице может привести к снижению страницы в поисковой выдаче, использование же смешанных запросов допускается.

Как не допустить ошибок при сборе семантического ядра

Качество семантического ядра напрямую влияет на продажи сайта. Разберем все популярные ошибки при сборе семантики для сайта, которые негативно влияют на трафик и продажи.