Завести товар на маркетплейс и ждать миллионы — это сказка и несбыточная мечта инфоцыган. Чтобы действительно получать хороший доход с Wildberries и других маркетплейсов, вам нужно появляться в топе поисковой выдачи на площадках (это помимо всех остальных нюансов, расчет экономики, оптимизации процессов и всего остального). Одним из ключевых инструментов является грамотная сео-оптимизация карточки товара. Как это сделать — рассказываю в этой статье.
Я разберу тему оптимизации карточки на примере продукта «штаны для похудения». Это спортивные штаны, которые могут относиться к категориям спортивных штанов, леггинсов, тайтсов и так далее.
Поиск и подбор ключевых запросов.
Первый этап, с которого вы начинаете – поиск и подбор ключевых запросов. Простой и бесплатный способ – воспользоваться таблицей, которую недавно начал предоставлять ВБ, с количеством поисковых запросов, которые пользователи делают ежемесячно. В телеграм-канале я ей поделился.
Пользоваться таблице достаточно просто — открываете файл, используете сочетание клавиш control + F и у вас в таблице появляется раздел поиска, в который вы вбиваете поисковый запрос и видите сколько людей искали товар по этому запросу.
Следующий способ, более удобный и продвинутый, это сервис MPstats.io.
В разделе «расширение запросов» вы можете указать максимально широкий поисковый запрос, который подразумевает что большинство пользователей используют именно его.
Третий способ – использование поисковых подсказок. Он также бесплатный. Наберите в поисковике маркетплейса «штаны женские спортивные», и он выдаст список вариантов, которые пользователи ищут в привязке к этому ключу.
Помимо поисковых подсказок рекомендую вам проверить этот запрос со словами-синонимами. Например – «брюки спортивные женские». Вы могли упустить базовое слово «брюки», указав «штаны», «леггинсы» и так далее, но не указать «брюки», и потерять огромное количество запросов.
Насколько упустить этот ключ опасно, вы можете проверить по таблице с запросами WB. По ключу «спортивные женские брюки» мы получим 104 тысячи запросов.
Создание спецификации.
После сбора семантики вам нужно приступить к созданию спецификации. Ее я рекомендую делать в отдельном файле, потому что WB периодически сбрасывает спецификации.
Это значит, что карточка слетает и вам нужно собирать ее заново, хотя вы до этого вы могли ее сохранить в отдельной таблице .xls и новое перезаполнение в этом случае займет пару минут. Прежде чем начать создание спецификации вы должны определиться с несколькими подпунктами этого блока.
Выбор типа товара
Разные типы товаров ранжируются по-разному с различными поисковыми запросами. Если вы будете смотреть «штаны женские спортивные» я рекомендую обратить внимание именно на заголовки, которые указаны в вашей поисковой выдаче.
Если нажать на блок «брюки» мы видим, что в ТОПе выдачи нет других типов товара, а тип товара — это «категория», ее можно посмотреть в верхнем левом углу экрана. Здесь увидим, что в категории «брюки» – 5887 товаров, а в категории «брюки спортивные» – 7774 товаров.
Еще один пример. Введите запрос «леггинсы женские» и посмотрите, что выдается при этом поисковом запросе и что выдается в ТОПе. Здесь уже 3 категории – «Капри», «Леггинсы» и «Тайтсы», хотя леггинсы спортивные и тайтсы это одно и тоже.
Выбор категории
Допустим вы решили сделать 3 карточки товара в разных категориях и с разными ключевиками, чтобы охватить наибольшее число запросов.
Разберем одну из карточек. В качестве типа выберем леггинсы. После выбора типа товара мы подбираем категории, в которых хотим отображаться.
Что такое категория товара?
На Wildberries можно искать товар двумя способами: первый – через поисковую строку, второй – через меню. Возникает резонный вопрос – а кто сейчас продолжает пользоваться каталогом?
Например, заходим в раздел «женщинам» и в нем находим подкатегории либо «большие размеры» либо «будущие мамы» и в этих категориях увидеть ту категорию, которая уже перечислена выше – «брюки спортивные женские».
Это разные разделы меню. То есть, если вы в эти категории не попадете, то человек, который через меню откроет этот раздел просто не увидит ваш товар.
Зачем это делать? Есть большое количество людей, которые ищут товар сначала в Google или Yandex. Вбивают туда запрос «брюки спортивные женские» и чаще всего именно маркетплейсы отображаются на первых страницах. Скорее всего откроется страница, которая принадлежит вашему типу товара.
Смотрим выдачу и смотрим какой это подраздел меню – главная – женщинам – большие размеры – джинсы и брюки.
Обратите внимание на количество товаров, здесь их 16 тысяч. Для сравнения, если мы зайдем в раздел – женщинам – брюки без указания размера и подкатегории и посмотрим категорию «брюки» — увидим 88 тысяч товаров.
В первом случае вы конкурируете со значительно меньшим количеством других карточек и, что самое важное, теряете большое количество трафика, не оказавшись во второй подкатегории.
Оценить какое количество трафика вы теряете просто. Возьмите этот же запрос и вставьте его в поисковик. Вы сможете проверить в Wordstat как часто ищут этот товар, точно также как вы смотрели частотность в таблице ВБ.
Для чего я вам все это рассказываю? Для того, чтобы вы узнали, как попасть не просто в категорию «женские брюки», которая определяется выбором изначального типа вашего товара, а в подкатегорию, которая будет называться например «большие размеры».
Как проверить может ли ваш товар принадлежать дополнительной категории или нет? Вы открываете категорию «женские брюки больших размеров», вы точно знаете, что ваш тип товара есть в этой категории.
Откройте еще одну категорию, например, «одежда для дома» и посмотрите, есть ли там брюки и шорты. Да, в этой категории есть брюки и шорты как тип товара, соответственно и вашему товару надо быть в этой категории.
То, в какую категорию дополнительно вы попадаете, определяется тем значением полей внутри карточки, которые вы заполняете.
Это скрупулезная работа, в которой нужно ходить по каждой подкатегории маркетплейса и смотреть, куда еще вы можете попасть, чтобы набрать дополнительных охват по запросам. Вам нужно найти, что в карточке товара помогло стать причиной попадания товаров в эту подкатегорию, какие у них общие характеристики.
Важно: на этом этапе не обращайте внимание на заголовок, он не влияет на попадание в ту или иную категорию.
Вам надо искать то свойство, которое присвоило вещи попадание в конкретный раздел. Например, в карточке в назначении товара присутствуют словосочетания – «домашняя одежда», «большие размеры» и «для беременных», это те подкатегории, в которые нам было бы релевантно попасть с нашим товаром для примера.
После того, как вы проработали все категории и заполнили все поля, вы можете переходить к следующему этапу – сбору ключей.
Сбор ключей
Как это работает? На WB поля имеют разный вес. Если вы поместите ключевой запрос в более «тяжелое» поле, ваша карточка будет ранжироваться лучше, чем карточка конкурента.
Самое важное поле в карточке товара — это заголовок, очень важный элемент. Он ограничен количеством символов его нужно использовать особенно прагматично.
В заголовке не должно быть никаких слешей, повторяющихся слов, пробелов, тире, запятых, союзов. Все это – расточительное использование поля, которое имеет максимальный вес.
Ваша задача собрать те ключевые запросы, которые вы нашли в таблице WB и в MPstats.io и поместить первым делом в поле «Наименование». Когда у вас закончатся 100 символов, переходите к следующему полю «характеристики».
В этом поле часть вы уже заполнили для того, чтобы попасть в какие-то дополнительные категории. «Характеристики» – второе по весу поле, оно более важное чем описание, в него вы можете ввести любой текст, желательно использовав те значения, которые вам уже предлагаются и наиболее популярные.
После того, как вы заполнили все поля своей карточки теми значениями, которые вам нужны, за исключением поля комплектация, у вас остается наименование. Там вы можете использовать любой текст, не только выполняя продающую функцию, а в том числе добавляя ключевые запросы, которые у вас не уместились в заголовок и характеристики. На этом этапе создание спецификации можно считать законченным.
Важные пункты, о которых все забывают
Хочу напомнить вам про три важных элемента. В MPstats.io или в Wordstat вы скорее всего найдете ключевые запросы напрямую причастные к вашему товару. Давайте не забывать указывать значения подарков.
Многие пользователи ищут значения подарков, на WB это, кстати, тип товара. У многих товаров есть поле «назначение подарка» и, если вы его указываете вы начинаете отображаться по поисковому запросу, который будет выдаваться в Yandex и Google.
Вбейте в поисковик WB «подарки для мамы», откройте карточку товара, и вы увидите в поле «назначение подарка» фразы: любимой, маме, подруге.
Следующее, о чем надо помнить, если мы говорим про одежду – указание размеров. Вы считаете, что заполняете размеры, когда создаете спецификацию, но фактически WB их не индексирует, многие пользователи в поисковую строку вбивают поисковый запрос и получают например «спортивные штаны женские 50».
50 — это именно значение размера. То же самое с цветами, когда вы указываете цвет ВБ это не всегда индексирует, или индексирует это поле с меньшим индексом чем, если бы вы указали его в заголовке.
Расширяем аудиторию для обычных товаров
Если у вас не обычные товары, и перед вами стоит цель рассказать покупателям, что такой продукт есть и расширить целевую аудиторию, используйте нестандартные ключи, которые не подходят для вашей категории. Только не переусердствуйте с нестандартными запросами, чтобы не потеряться в релевантных категориях.
Еще один момент, который хочу отметить – SEO для новой карточки и карточки, которая уже попала в ТОП, совершенно разное. Те, кому интересно как работает процесс продвижения новых карточек я рекомендую бесплатный сервис wbprod.ru на котором можно указать поисковый запрос и сервис покажет по каким ключам ранжируется ваша карточка.
Эта тема напрямую связана с процессом продвижения. Те ключи, по которым вы выкупаете, даете внутреннюю рекламу, возможно внешнюю, все это является критериями, по которым вы можете узнать сколько ресурсов вам потребуется чтобы эту карточку продвинуть.
Например, чтобы оказаться в ТОП 50 надо потратить 1 миллион рублей в конкурентной категории, а можно в той же категории потратить 30-50 тысяч, в этом и есть суть вашей бизнес-модели.
Еще один частый вопрос – как менять заголовок на WB?
Простыми инструментами это сделать сейчас невозможно. Раньше все меняли в приложениях, было это неудобно, потому что слетали характеристики.
Сейчас появились сервисы, которые через api позволяют просто перейти в сервис и там заполнить поле, оно практически моментально подгрузит заголовок и описание внутри вашей карточки товара и ничего не сбросится.
Приложение сейчас не работает, вы просто добавляете токен ключ туда, и оно достаточно быстро все это меняет. Есть также Telegram боты, которым вы отправляете заголовок и токен, очень удобные в использовании.
Напишите в комментариях, если нужна подборка таких сервисов. Видеоверсия инструкции доступна по ссылке:
Вместо эпилога
Всем этим пунктам я обучаю вместе с действующими экспертами-практиками на курсе «Бизнес на Wildberries». Обучение будет полезно как действующим предпринимателям так и тем, кто только хочет начать свое дело. Стартуем 4 июля.
А еще подпишитесь на мой телеграм-канал про e-com — там я делюсь новостями и своими кейсами по ведению бизнеса на маркетплейсах.
Время на прочтение
4 мин
Количество просмотров 12K
Важная часть интернет-магазина — товар. Но большинство SEO-специалистов не уделяют ему должного внимания. Подготовили для вас обязательный список того, что должно быть в карточке товара и подробную информацию по ее оптимизации.
Мы в AlkoDesign выступаем за правильное и качественное SEO. Ранее мы писали о том, как правильно оптимизировать разделы категорий в интернет-магазине. Разделы категорий это не все, из чего состоит интернет-магазин. Его важная часть — товар. В этой статьей мы собрали все, что должно быть в карточке товара интернет-магазина, подготовили шпаргалку и список лайфхаков, которые облегчат вам жизнь.
Название товара
Конечно же, куда без названия товара. Все-таки, посетители не Ванги и они должны знать, что будут покупать.
Указываем название в тэге H1 (заголовок 1 уровня). Не используем слова “купить”, “цена”, “качественно”, “быстро” и пр. Просто пишем название товара. И все.
Фотографии
Без этого никак. Посетитель не только должен знать что он покупает, но и как это выглядит. Согласитесь, приобретать “кота в мешке” готовы немногие.
Важные правила для размещения фотографий:
- Хорошее качество;
- Отсутствие водяных знаков;
В некоторых тематиках уместно разместить несколько фото с разных ракурсов (например, украшения или одежда).
Не забудьте к изображениям добавить альтернативный текст, чтобы картинки ранжировались в поисковиках.
Краткое описание
Это тот самый текст, который пользователь видит сразу же после того, как зашел в карточку.
Также краткое описание часто отображается в категориях в виде описания товара.
Можете добавить “в наличие” (текстом). Поиск проиндексирует его и принесет вам дополнительный трафик.
Цена
Обязательно указывайте цен! И в местной валюте.
Если точной стоимости нет (например, для этого нужен расчет), то напишите минимальную стоимость: от N рублей.
Кнопка “Купить”
Сами понимаете, без этой кнопки не обойтись.
Подробное описание
Этот текст пишем с заголовком второго уровня.
Важный нюанс — уникальность.
Что с ней делать, если текст, например, технический? Ничего. Не рекомендуем изобретать велосипед и вымучивать то, чего нет.
Про одежду и бытовую технику уникальный текст на +100 знаков сделать можно. На шурупы — вряд ли. Поэтому опираемся на тематику и действуем по ситуации.
А если товаров много?
Здесь есть небольшая хитрость: вставьте в текст название товара. Даже если текст от поставщика повторяется на всех сайтах (да, такое бывает), то название товара будет в рамках сайта уникальный.
+ повысить уникальность карточки можно с помощью отзывов. Реальных отзывов. Но об этом чуть позже.
Характеристики
Также как и подробное описание, пишем их с заголовком второго уровня.
Опять же, не придумываем велосипед. Пишем в максимально понятной и удобной для пользователя форме и виде.
По опыту, самый удобный — таблица.
Перелинковка
То самое “с этим товаром еще покупают”. Кстати, ее вы упоминали в комментариях к прошлой статье.
Итак, правила:
- Ссылки размещаем в контентной части;
- ссылки обязательно должны быть полезными.
Не просто блок с товарами из той же категории, а реально подходящие.
Документация
Как документация связана с поисковым продвижением? Ответ прост: поисковики ранжируют выше те сайты, на которых есть ответы на большое количество возможных вопросов пользователей.
То есть, если у вас технический интернет-магазин и пользователь обычно спрашивает подробное описание, характеристики и инструкции — облегчите ему жизнь! Разместите эту информацию на сайте. Желательно в файл и с возможностью его скачать.
Отзывы
Отзывы — волшебная вещь.
Во первых, они показывают, что магазином пользуются. У пользователя повышается доверие к товару и сайту в целом.
Во-вторых, отзывы (если они реальные) — это уникальный текст. А он повышает уникальность карточки товара в целом и положительно влияет на ее ранжирование.
Советы:
- уберите капчу на написание отзывов.
- настройте добавление отзыва через авторизацию в соц. сетях
- сделайте рейтинг по отзывам.
- разбейте отзывы на минусы, плюсы и комментарии.
Это поможет пользователям быстро оставить комментарий и получить полный объем информации о товаре.
Лайфхаки
Без лайфхаков в интернете никак. Их мы тоже разбили на категории. Некоторые из них, возможно, вам знакомы. Но повторение — мать учения!
Товары, которых нет в наличии
Правило № 1: если товара нет в наличии, значит его нельзя купить.
Переименуйте кнопку “Купить” в “Нет в наличии”.
Далее:
- уберите товар из внутреннего поиска;
- перенесите его вниз категории;
- добавьте отображение альтернативных товаров.
Если товара нет и он вряд ли появится, не спешите удалять страницу!
Внимательно ознакомьтесь со статистикой. Если на карточку товара активно заходят пользователи, оставьте на странице похожие товары (но не удаляйте страницу).
Если трафик не идет или он значительно снизился, поставьте редирект на похожий товар или на категорию товара.
Микроразметка товара
Рекомендуем использовать тип микроразметки Product .
Не забудьте указать микроданные:
- Рейтинги/отзывы;
- Цена;
- Производитель;
- Валюта;
- Изображение.
Structured Data Testing Tool от Google поможет вам проверить правильно ли вы оформили разметку.
Пример:
Пример микроразметки:
Отзывы
Повторимся: отзывы — волшебная вещь.
Пользователи любят популярные товары и они хотят знать, что думают о товаре те, кто его уже купил.
Это повышает доверие и уникальность страницы, увеличивает лояльность посетителей к сайту. Дополнительно помогает пользователю определиться: покупать товар или нет.
Рекомендации для получения реальных отзывов
- Публикуйте ВСЕ отзывы (даже негативные);
- отвечайте на отзывы: пишите “спасибо”, собирайте обратную связь, обещайте разобраться в ситуациях и т.д,
- мотивируйте пользователей оставлять отзывы: используйте конкурсы, акции и пр.
Как уже говорили выше, сделайте процесс добавления комментариев максимально простым.
Если комментариев нет
- Парсите отзывы из Яндекс.Маркета;
- Дайте задание копирайтеру делать рерайт отзывов;
- Напишите отзывы сами! И не забудьте про конкретные характеристики.
А вот и шпаргалка:
Товарные карточки — основной тип страниц в интернет-магазине, от которых зависит эффективность торговли. Задача карточки — комфортная и прозрачная для пользователя покупка, поэтому каждый элемент структуры здесь имеет значение.
Но не только четкая структура делает товарную карточку эффективным инструментом продаж. Необходимо понравиться поисковым системам, чтобы они высоко ранжировали ваши страницы по релевантным коммерческим запросам. Для этого нужна SEO-оптимизация карточки товара, что это такое и как ее провести, мы расскажем в этой статье.
«Оптимизировать карточку»: что это значит
SEO (Search Engine Optimization) — это оптимизация контента под требования поисковых систем. Существует целый ряд параметров, по которым поисковик определяет качественный сайт с релевантной страницей, которую не грех вывести на первые строчки поисковой выдачи. Интернет-магазинам тоже необходимо SEO для привлечения трафика из поисковых систем и повышения качества пользовательского опыта.
Специальный алгоритм
Чтобы понять, как работает SEO, нужно знать алгоритмы работы поисковиков. Когда пользователь хочет найти товар в интернете, он формулирует свой запрос и вводит его в поисковую строку Яндекса, Google или маркетплейса. Алгоритмы системы обрабатывают фразу и ищут в своей базе данных наиболее релевантный и качественный ответ. Свой анализ они проводят на основе ключевых слов, которые помогают роботам понять, что именно ищет пользователь и какой у его запроса интент.
Интент запроса
Интент — это намерение, посыл, с которым человек обращается к поисковой системе. У запроса с одним и тем же основным ключом интенты могут отличаться. Сравните: «яичная маска для волос в домашних условиях» и «купить яичную маску для волос фирмы “Заря”». Интенты этих двух запросов различаются, поэтому и результаты поисковой выдачи будут разными.
Чем выше поисковик оценит качество и релевантность карточки товара, тем выше ее ранжирование. А пользователи охотнее переходят по ссылкам в первых строчках топа выдачи. Чтобы карточка выпадала в первой десятке, ее необходимо оптимизировать: подстроиться под требования поисковиков.
Что дает грамотно оптимизированная карточка
Смело можно утверждать, что SEO карточки товара — это решение сразу нескольких задач, актуальных для владельца интернет-магазина:
- повышение позиций сайта в поисковой выдаче;
- привлечение целевого трафика;
- снижение количества отказов, которые плохо сказываются на поведенческих факторах;
- рост конверсии и продаж.
Для продвижения в топ интернет-магазина придется шаг за шагом причесывать каждый элемент всех товарных страниц. Мы составили чек-лист «Как оптимизировать карточку товара» из 20 пунктов, реализуя которые, вы постепенно выведете свой магазин в топ поисковой выдачи.
1. Точные продуктовые запросы
На продвижение карточек лучше всего работают ключи с длинными хвостами. Это максимально конкретизированные запросы, в которых пользователь, точно знающий, чего он хочет, указывает важные детали: цвет, модель, размер, артикул и т.п. Точные продуктовые запросы, интегрированные в текстовый контент карточки, приводят целевых посетителей.
2. Заголовки Title, Н1 и Description
Title — это заголовок страницы для поисковых роботов. Он обычно отображается в виде интерактивного заголовка сниппета (блока с анонсом страницы в поисковой выдаче). Для составления Title продуктовой карточки используйте классическую формулу с вашей ключевой фразой:
Призыв к действию — название товара — бренд — особые характеристики — название магазина.
Например: «Купить стиральную машину активаторного типа “Малютка” с отжимом — ТД “Прачка”».
Description — краткое описание товара для поисковой системы. Этот небольшой текст часто подтягивается в сниппет в качестве представления страницы. Здесь тоже нужно использовать ключевые слова, добавить преимущества, информацию о доставке и гарантиях, цену, призыв к действию. Description должен быть информативным и полезным для потенциального покупателя.
Заголовок первого уровня H1 — это название товарной карточки, которое пользователь видит на интернет-странице. Заголовок H1 не должен совпадать с Title: это теги для разных задач. Если Title в первую очередь, для робота, то H1 — для людей. Чтобы живого пользователя не отвернуло от вашего сайта с первых секунд, делайте заголовки H1 ориентированными на человека. Убирайте топорные формулировки со словами «купить», «заказать» и оставляйте полное название товара.
В оптимизации мета-тегов главное не переусердствовать с ключами.
3. Описание товара
СЕО-описание для карточки товара — основа текстового контента этого типа страниц. Правильное описание должно соответствовать нескольким параметрам:
- Быть уникальным, т.е. отличаться от тысячи одинаковых кривых текстов, предоставленных производителем товара. Уникальность проверяется на сервисах-антиплагиаторах. Самые известные — от бирж копирайтинга Text.ru, advego.com и www.etxt.ru. Норма по уникальности для карточки товара — 85-90%.
- Быть полезным, т.е. отвечать на все вопросы пользователей и закрывать их сомнения. Чтобы понять, что тревожит покупателей, нужно ориентироваться на отзывы, комментарии, вопросы по товару, которые клиенты задают менеджерам.
- Быть продающим, т.е. представлять продукт с лучших сторон и описывать его преимущества в ряду аналогичных товаров.
- Быть читабельным, т.е. написанным хорошим языком, структурированным, не чрезмерно длинным, но и не суперкоротким.
SEO-описание подразумевает использование в тексте ключей, но здесь важна мера. Переоптимизированные описания, напичканные ключами, могут спровоцировать попадание под фильтры поисковиков и вызвать негатив у читателей.
4. Изображения товара
Вместо тысячи слов… Качественная фотография с разных ракурсов и опцией увеличения деталей дает возможность пользователю подробно рассмотреть товар.
С одной стороны, нужно выкладывать фото в высоком разрешении, на котором видны все нюансы. С другой — тяжелые качественные фотографии тормозят загрузку страницы, тем самым провоцируя пользователя уйти в другой, более быстрый магазин. Нужно найти баланс: сжимать изображения без очевидной потери качества. Это можно делать в онлайн-сервисах типа Compressor.io или Kraken.io.
Как сделать СЕО-оптимизацию картинки на карточке товара: прописать для каждого изображения атрибуты Title и Alt. Это заголовок и альтернативное описание картинки, по которым алгоритмы поисковиков поймут, что на ней изображено. В этих тегах также желательно употребить ключи, тогда ваша карточка будет продвигаться еще и по «Яндекс» или Google-картинкам.
5. Видеообзоры продуктов
Видеоролики с обзорами, распаковками, способами применения продукта — это почти панацея для продвижения карточки. Видео поднимает конверсию и улучшает поведенческие факторы, т.к. пользователь проводит больше времени на сайте. Проблема онлайн-торговли в том, что пользователь покупает кота в мешке. Фотографию можно отфотошопить до неузнаваемости, в описании спеть хвалебную оду, а видео воспринимается как более правдивый контент. Пользователь думает так: если они не боятся показать видеообзор, то, значит, скрывать им нечего.
Видео тоже требует оптимизации: использования ключевых слов в названии, прописывания тегов.
6. Кнопка CTA
Кнопка CTA (Call to Action) — это призыв к целевому действию: «купить», «положить в корзину», «заказать». Она должна выделяться на фоне остального контента, быть заметной для пользователя. Главная задача кнопки — дать пользователю возможность быстро перейти к покупке, не прокручивая километры описаний. Выделите кнопку цветом и разместите ее на почетном месте первого экрана. Дополните карточку опцией «купить в один клик» — она актуальна для горячей аудитории, которая уже приняла решение и хочет без лишних проволочек заказать товар.
7. Цена и скидки
Нет ценника — нет покупателей. Это правило безотказно работает с товарными карточками. Первое, на что смотрит пользователь, изучая страницу интернет-магазина, — это ценник и предложение скидки. Цена товара не просто обязательный атрибут карточки, это элемент, на котором должен быть сделан акцент. Если пользователь, зайдя на товарную карточку, не увидит цены продукта, он тут же уйдет к менее скрытным конкурентам. Никто не будет тернистыми путями добывать нужную информацию.
Если думаете, как продвинуть карточку товара, используйте нехитрые маркетинговые приемы, типа перечеркивания первоначальной цены и акцента на цену со скидкой, ограничение акции по времени. Они отлично работают, несмотря на то, что многие считают эти приемы заезженными.
8. Способы оплаты и доставка
Специфика интернет-торговли предполагает особый интерес аудитории к удобству оплаты и доставки товаров. При прочих равных покупатель скорее переплатит за свой комфорт, чем поедет за покупкой на другой конец географии или будет отправлять деньги почтовым переводом. Чтобы клиент захотел так напрягаться, ваше предложение должно быть совершенно эксклюзивным на рынке.
Сроки и стоимость доставки, максимальный набор способов оплаты — факторы, влияющие на принятие решения о покупке. Эту информацию нужно размещать в карточке товара, независимо от того, есть ли на сайте специальный раздел на эту тему.
9. Гарантии
Ответственный продавец — мечта любого покупателя. Гарантии по обслуживанию и ремонту, возврату денег за брак или не подошедший товар вызывают у аудитории доверие к магазину, снимают страх оказаться у разбитого корыта. Указывайте гарантийные условия на карточке, это повышает конверсию.
10. Наличие товара
Блок, где указано количество товара на складе, не только оповещает покупателя о наличии позиции, но и может выступить в роли триггера срочности. Когда товар заканчивается, и это отображено на карточке, пользователь быстрее принимает решение о покупке, боясь, что ему может не хватить.
Не обязательно даже указывать точное количество экземпляров. Многие магазины пишут абстрактные понятия и выделяют их разными цветами: зеленым — много, желтым — достаточно, красным — мало.
Особо проработайте ситуацию, когда товар закончился:
- Оперативно уберите кнопку «купить», заменив ее заметным предупреждением об отсутствии товара на складе. Здесь может быть несколько сценариев: оформить под заказ с указанием срока ожидания, получить оповещение по e-mail, когда товар появится в продаже.
- Переместите неактивную карточку в конец списка на странице категории.
- Если позиция окончательно пропала из ассортимента магазина, уберите ее из внутреннего поиска вашего сайта, но удалять страницу не спешите. Понаблюдайте, насколько активно сюда будут переходить посетители. Если карточка популярна, лучше сделать переадресацию на аналогичный товар, который есть в наличии.
11. Дополнительный функционал
Продвижение карточки товара в топ «Яндекса» завязано на хорошие поведенческие факторы. Для поисковика важно, сколько времени пользователь проводит на сайте, как взаимодействует со страницами, насколько удобно юзабилити, какое у карточки количество отказов. Чем больше заботы о пользователе, тем выше котируется web-ресурс.
Улучшить поведенческие факторы помогают дополнительные инструменты, делающие взаимодействие с магазином более комфортным:
- сравнение нескольких товарных позиций;
- возможность отложить товар в папку «Избранное»;
- индивидуальные настройки фильтров поиска товара по цвету, размеру, бренду и т.п.;
- обратная связь покупателя с продавцом: чат-бот и возможность задать вопрос по продукту.
12. Рейтинг и отзывы
Социальные доказательства часто становятся решающим фактором для принимающего решение. Рейтинг складывается из среднего арифметического всех пользовательских оценок товара и воспринимается покупателями как показатель его качества.
Отзывы — настоящий кладезь информации для владельца магазина. Отсюда можно брать сюжеты для описания товара и рубрики FAQ, обрабатывать негативные реакции, демонстрируя свое ответственное отношение и заботу о клиенте. Большинство пользователей не просто читают отзывы, а складывают свое мнение о товаре на их основе.
Дополнительным плюсом для SEO будет уникальный авторский контент на карточке, который так ценят поисковики.
13. Кросс-сейл
Cross-sell — перекрестные продажи, когда покупателю предлагают дополнительные товары. Самые популярные инструменты кросс-сейла блоки типа:
- «С этим товаром покупают» — предложение сопутствующих товаров;
- «Комплект дешевле» — повышение среднего чека покупки;
- «Ранее просмотренные товары» — напоминание пользователю об уже посещенных страницах;
- «Похожие товары» и т. д.
Для раскрутки карточки товара инструменты Cross-sell имеют значение, т.к. заставляют пользователя больше времени проводить на сайте и активно переходить по внутренним ссылкам. Это хорошо отражается на поведенческих факторах.
14. «Хлебные крошки»
Это инструмент навигации: строчка в верхней части страницы, где отображается иерархическая цепочка переходов от главной до карточки, на которой сейчас находится пользователь.
«Хлебные крошки», как в известной сказке, позволяют пользователю не заблудиться на сайте и по шагам перейти на уровень вверх. Бонусом навигационная строчка отображается в сниппете на странице поисковой выдачи и делает его более заметным.
15. Кнопки шеринга
Предоставьте возможность пользователям поделиться контентом вашего магазина с друзьями в соцсетях, переслать ссылку знакомым в мессенджерах. Это не только дает дополнительный трафик на сайт, но и положительно влияет на ранжирование.
16. ЧПУ
Человекопонятный URL — это адрес вашей карточки, который, как минимум, можно без затруднений прочитать живому человеку. Краулеры тоже ценят понятные адреса, особенно, если в них вписаны ключевые слова. Так они быстро понимают, чему посвящена страница.
17. Микроразметка
С помощью микроразметки, вы структурируете контент товарной карточки для поисковой системы. Это влияет на индексацию и представление товарной страницы в сниппете. Сниппет размеченной карточки более структурирован и заметен, поэтому показатели кликабельности у него выше.
Самый популярный стандарт микроразметки Schema.org. Его понимают все поисковые роботы. Для разметки основных характеристик товарной карточки (название, модель, цена, наличие товара, отзывы, рейтинг) используют форматы Product, Offer, AggregateRating и Review.
Подробно на эту тему мы писали в статье «Как сделать микроразметку на сайте: Schema.org».
18. Отсутствие дублей карточек
Дубли — это страницы с одинаковым контентом, но с разными адресами на одном сайте. Дубли товарных карточек — распространенная болезнь интернет-магазинов. Чаще всего они появляются, когда одна и та же карточка оказывается в разных товарных категориях.
Дубли тормозят продвижение сайта, поэтому при SEO-анализе карточки товара обязательно выявляйте дубли и прописывайте в их коде ссылку на каноническую (приоритетную) страницу с помощью атрибута rel=canonical. Подробно об этом читайте здесь: Атрибут rel canonical – где прописывать тег.
19. Скорость загрузки
От времени загрузки страницы зависит главное — останется ли пользователь на сайте или пойдет искать более быстрый ресурс. Скорость имеет огромное значение: у вас есть всего 3 секунды на загрузку, дольше уже никто ждать не будет. Какие-то полсекунды увеличивают количество отказов на 5–9%.
Быстродействие — важный фактор ранжирования поисковиков. Проверить скорость можно в бесплатном сервисе PageSpeed Insights. Подробно на эту тему мы писали в статье «Скорость загрузки сайта».
20. Адаптивная версия
Кажется, что это прописная истина, но все еще встречаются сайты, не адаптированные под мобильные устройства. Корректное, читабельное и удобное отображение контента вашего магазина на экранах любых устройств — необходимость, без которой сайт не будет высоко ранжироваться поисковиками.
Ключевые слова
Особое внимание уделите ключевым словам, которые вставляются в любой SEO-текст для карточки товара. Топорное вписывание ключей делает текст искусственным, отталкивающим и вызывает недоверие читателя. Совсем без них тоже нельзя. Чтобы ключи работали на продвижение, нужно соблюдать правила:
- не спамить: переизбыток ключевых фраз вредит продвижению;
- добиваться от текста структурированности, уникальности и лаконичности;
- использовать приемы LSI-копирайтинга, т.е. употреблять слова, близкие по смыслу к основному запросу.
Как подобрать правильные ключи
Самый популярный и при этом бесплатный сервис для сбора ключей Wordstat Yandex. Здесь собирается статистика всех запросов, с которыми пользователи обращаются к поисковику. Пользоваться сервисом могут даже новички: в нем нет ничего сложного. В строку подбора вводится основной запрос, и сервис в левой колонке выдает все возможные формулировки с этим словом или словосочетанием, параллельно указывая частотность — количество пользователей, которые вводили эту фразу в поисковую строку «Яндекса» за месяц.
В правой колонке «Вордстат» предлагает похожие запросы, которые можно использовать для расширения семантики.
Частотность запроса определяет количество и качество трафика. По ВЧ-запросу на карточку будет много переходов, но трафик этот будет нецелевым, т.к. формулировка слишком размыта, пример ВЧ-запроса «женский купальник». НЧ-запросы, наоборот, отсеивают большинство посетителей, зато те, кто приходит по этим детализированным фразам, знают, чего хотят, и являются самыми целевыми пользователями, пример НЧ-запроса «женский спортивный слитный купальник Adidas».
Частотность — понятие относительное. Если в одной нише высокочастотником считается запрос от 5 до 10 тыс. показов в месяц, то для другой, менее популярной, и 500 показов в месяц будет значением высокой частотности.
Как составить описание и заголовок
Заголовок должен сообщать пользователю тот минимум информации о товаре, которого будет достаточно, чтобы принять решение о покупке: что за продукт, для чего он предназначен, название бренда, наименование продукта, расфасовка, размер, артикул, если таковые имеются. Например: «Слитный купальник для бассейна Adidas 3 BARS PR SUITC, размер L». В этом заголовке пересекаются несколько ключей с разной частотностью: «слитный купальник» — 22500, «купальник для бассейна» — 9710, «купальник Adidas» — 315.
В описании тоже важно использовать ключевые фразы с разной частотностью. Но главное, чтобы текст рассказывал, как товар решит проблему пользователя, как изменит его качество жизни. Т.е. в описании упор делается не на сам продукт, а на задачи, которые он решает, и эмоции, которые он вызывает.
Текст нельзя перегружать техническими характеристиками — они делают описание громоздким и нечитабельным. Все важные характеристики выносите в отдельный блок-таблицу: так информация воспринимается лучше.
Заключение
Мы рассказали об основных способах оптимизации карточки товара для ее продвижения в поисковых системах. Но, пожалуй, главный совет: делайте карточки для людей. Смотрите на товар глазами потребителя: что для него важно, как сделать его взаимодействие с вашим магазином комфортным и удобным, как закрыть все болезненные вопросы и мягко подтолкнуть человека к покупке.
Чтобы успешно продавать на Wildberries, нужно повышать видимость товаров в поиске маркетплейса. Для этого есть несколько способов, один из них — SEO оптимизация товарных карточек. Рассказываем, как сделать ее правильно и оценить результат.
SEO для Вайлдберриз — это добавление ключевых фраз в карточку товара
Этапы подбора ключевых фраз для Wildberries
Способы и инструменты сбора ключей
Добавляем ключевые фразы в карточку
Оцениваем результаты
7 советов, как сделать оптимизацию карточки товара на Вайлдберриз
SEO для Вайлдберриз — это добавление ключевых фраз в карточку товара
Во внутреннем поиске Wildberries есть собственная система ранжирования. Она распределяет товары по категориям и показывает подходящие на запросы пользователей. Например, если в строке поиска вбить «купальник для бассейна», то в выдаче будут соответствующие товары.
Чтобы демонстрировать верные результаты, система анализирует информацию, указанную в карточках. Если она идентична запросу, то товар попадает в выдачу. Wildberries заинтересован в продажах, поэтому алгоритмы отбирают для посетителей наиболее релевантные результаты. В приоритете будут карточки, в которых есть фразы, точно соответствующие поисковому запросу.
Чтобы покупатели видели ваш товар, в карточку нужно добавить поисковые запросы, еще их называют ключевыми фразами. В случае Вайлдберриз это и есть SEO-оптимизация.
Правильный подбор и внедрение ключей в карточку товара решает следующие задачи:
- товар попадает в большее число категорий;
- улучшается видимость товара по разным поисковым запросам;
- повышаются позиции карточки товара в выдаче Wildberries;
- улучшается видимость страницы товара в поисковых системах Яндекс и Google.
Все это позволяет расширить аудиторию для первого этапа воронки продаж, то есть когда покупатели просматривают товары в выдаче маркетплейса. Чем больше пользователей увидит вашу карточку, тем больше будет переходов и продаж, при прочих равных условиях.
Этапы подбора ключевых фраз для Wildberries
Чтобы работать с ключами, удобно создать таблицу в Google Таблицах или Excel — туда можно заносить все подходящие фразы. Этот процесс состоит из трех этапов.
- Определяем базовые ключи, которые характеризуют товар. Люди ищут по-разному, поэтому учитываем все синонимы. Например, джоггеры могут искать, как «джоггеры», «брюки», «штаны».
- Подбираем «хвосты» — дополнительные слова, которые более подробно характеризуют товар. Например, «женские джоггеры», «спортивные брюки для фитнеса», «штаны женские летние». Добавляем больше уточняющих слов (характеристик товара), используем разные словоформы. Фразы берем не из головы, а ищем те, которые вбивают пользователи. Для этого есть специальные инструменты и сервисы, о них расскажем ниже.
- Отфильтровываем список. В карточке оставляем 10–30 запросов, чтобы не было переспама. В первую очередь удаляем все нерелевантные фразы, ведь задача SEO не просто показы, а показы по конкретным запросам, иначе будет мало переходов и продаж.
Обращайте внимание на частотность ключей
При сборе и фильтрации ключевых слов нужно учитывать их популярность, нет смысла использовать те, по которым почти никто не ищет. По этому критерию поисковые запросы делятся на три типа:
- Высокочастотные (от 10 тыс. в месяц) — запросы, по которым чаще всего ищут товар. Обычно состоят из 1–2 слов, например, «женские брюки», «книжная полка», «ноутбук». Высокочастотные запросы наиболее популярны, поэтому дают самый широкий охват. Но и конкуренция по ним тоже высокая — придется бороться за топ с большим количеством других продавцов.
- Среднечастотные (от 1 тыс. до 10 тыс. в месяц) — запросы, которые содержат уточняющие слова: «женские брюки узкие», «книжная деревянная полка», «игровой ноутбук Asus». Не так популярны, как высокочастотные, но по ним легче пробиться в топ.
- Низкочастотные (до 1 тыс. в месяц) — самые точные запросы, содержат еще больше уточняющих слов или редко используемые слова и словоформы. Например, «женские вельветовые брюки с высокой посадкой», «игровой ноутбук Asus Rog черный». Популярность низкая, но и конкурентность тоже низкая — по таким запросам можно быстро выйти на первые позиции.
Ключевые фразы вносим в таблицу с указанием частотности, затем их можно просто отсортировать, так будет удобнее.
Собрали и отсортировали ключи для карточки «Женская футболка»
Способы и инструменты сбора ключей
Найти запросы, по которым ищут пользователи, можно разными способами. Самый простой — проанализировать конкурентов из топа и взять ключи, по которым они продвигаются. Можно также самостоятельно собрать ключи из самого маркетплейса или с помощью сторонних сервисов. Эти способы можно сочетать друг с другом, рассмотрим их подробнее.
Анализ конкурентов
Анализ карточек конкурентов даст вам готовую стратегию для SEO-продвижения. Если карточка в топе, значит, она уже правильно оптимизирована и в ней прописаны эффективные ключи.
Выбираем из топа аналогичный товар и смотрим:
- ключевые фразы в названии, описании и характеристиках;
- расположение и плотность ключей;
- категории, в которых находится карточка.
Например, мы продаем женские спортивные брюки. Находим в топе аналогичный товар и смотрим, что указано в наименовании. Обычно здесь размещают основные ключи, по которым продвигается карточка.
Затем ищем ключевые фразы в характеристиках и описании. Смотрим также, в каких категориях находится карточка. В нашем примере указано спортивное назначение: йога, танцы, фитнес, поэтому товар демонстрируется не только в разделе «Женские брюки», но и в разделе «Спорт». Это тоже берем на заметку, так как нам важно попасть во все релевантные категории. Ведь некоторые покупатели не используют строку поиска, а просматривают товары, переходя из меню.
Таким образом желательно проанализировать не менее 5 карточек. Но ручной анализ не совсем информативен и занимает много времени, особенно если товаров много. Для быстрого и более эффективного сбора ключей лучше использовать специальные сервисы. Самые удобные, на наш взгляд, — Mpstats и MPSpace. Они платные, зато дают подробную информацию о конкурентах и значительно экономят время.
В Mpstats, например, по наименованию продукции можно получить список артикулов аналогичных товаров. Если скопировать артикулы в раздел «Расширение запросов», то к каждому будут показаны ключи, которые использовались в карточке, — это очень удобно.
Список ключевых слов по артикулам в Mpstats
Сервисы для сбора ключей
В Mpstats и MPSpace, которые мы упоминали, можно не только анализировать конкурентов, но и собирать запросы самостоятельно по базе Wildberries. Подобных сервисов много: есть еще Moneyplace.io, SellerTools, Sellmonitor и другие. Все они платные.
Для поиска ключевых фраз можно использовать и бесплатные сервисы Яндекс.Вордстат и Google Trends. Они подходят меньше, так как показывают наиболее популярные запросы в поисковых системах, а не на маркетплейсе. Но несколько ключей взять можно, чтобы улучшить ранжирование в Яндексе и Google. Например, можно добавить транзакционные запросы со словом «купить» или «цена».
В новом модуле PromoPult «Продвижение в поиске Wildberries» ключевые фразы для каждой карточки товара подбираются бесплатно и автоматически. Для этого зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в PromoPult, выберите среди инструментов «Продвижение в поиске Wildberries», добавьте ссылку на магазин.
На следующем этапе автоматически подгрузятся все товары, к каждому будут подобраны ключевые слова. Список ключей можно редактировать — удалять и добавлять свои:
Подробная инструкция, как завести проект и начать продвижение, — здесь.
Инструменты Wildberries
Ключи можно собрать и с помощью Wildberries, например, по поисковым подсказкам. Вводим в строке поиска наименование товара и смотрим дополнительные «хвосты» по нему. Будут показаны наиболее популярные фразы, правда без указания частотности. В аккаунт не входим, чтобы не учитывалась личная история.
Можно посмотреть теги в блоке «Возможно, вам понравится».
Также на Wildberries в личном кабинете продавца есть раздел: «Аналитика» → «Популярные поисковые запросы». В нем можно смотреть поисковые фразы, которые вводили пользователи за определенный промежуток времени, с указанием частотности. Заходим в раздел, в поисковой строке вводим ключ и смотрим похожие запросы.
Не забываем изучить все категории, подкатегории и критерии фильтрации на Wildberries и отметить подходящие. Например, для бизибордов подойдут следующие подразделы: «Игрушки для девочек», «Игрушки для мальчиков», «Игрушки для малышей», «Подарки детям», «Развивающие игрушки» и т. д.
Добавляем ключевые фразы в карточку
В карточке используем ключи разной частотности, примерно в такой пропорции: высокочастотные — 30%, среднечастотные — 40%, низкочастотные — 30%. Если конкурентов мало, то количество высокочастотных запросов можно увеличить, а если их много и карточка новая, то лучше добавить больше низкочастотных.
Высокочастотные и среднечастотные обеспечат широкий охват. А низкочастотные быстрее выведут карточку в топ и приведут самую «теплую» аудиторию, ведь их вбивают люди, которые точно знают, что ищут, и с большей вероятностью готовы покупать. Ключи добавляем в наименование, характеристики и описание товара.
Наименование товара
Наименование товара — это заголовок. Составляем его из основных фраз, характеризующих товар, обычно это высокочастотные и среднечастотные запросы. Вот несколько правил:
- Делайте заголовок читабельным. Не забывайте, что создаете его не только для алгоритмов, но и для людей.
- Основной ключ располагайте в начале.
- Не дублируйте заголовки конкурентов, постарайтесь придумать свой уникальный.
- Не используйте слэш (/), разделяйте фразы запятыми.
- Не используйте повторы слов, они все равно будут автоматически удалены.
- Не используйте близкие синонимы. Хотя в топе встречаются карточки с синонимами, и вы можете увидеть их у конкурентов. Но лучше так не делать, Wildberries это запрещает и может «наказать».
- Не используйте сокращений, кроме общепринятых (вт, г, мл и т. д.).
- Количество знаков — не более 40.
Новый модуль «Продвижение в поиске Wildberries» уже доступен для всех пользователей PromoPult. Просто укажите ссылку на свой магазин — мы автоматически подгрузим товары и подберем ключевые слова. Вам останется только запустить продвижение карточек товаров в топ Wildberries и получать заказы.
Предоставляем финансовую гарантию результата: если видимость карточки не улучшится в течение 40 дней с момента начала продвижения, вернем деньги за первый месяц работ. Попробуйте новый инструмент и увеличьте продажи быстрее конкурентов.
Характеристики товара
Характеристики товара указываем в специальных полях, назначение полей зависит от категории. Например, для платья можно указать длину, тип застежки и форму выреза горловины, а для парфюма — группу ароматов. Поля есть обязательные и дополнительные, заполнять лучше все. Подробная информация позволит лучше ранжироваться, попасть в разные категории и результаты фильтрации.
В характеристиках используем преимущественно среднечастотные и низкочастотные запросы. Но их стоит вписывать только туда, где это уместно. Например, не нужно в поле «Состав» ради ключа писать «натуральный крем для лица 100%», лучше указать реальный состав косметического средства, а ключ использовать в наименовании или описании. Поля заполняйте строго в соответствии с их назначением.
Пример употребления ключевых запросов в характеристиках футболки
Wildberries запрещает повторы слов как в разных полях, так и в рамках одного поля. Например, в назначении крема для тела нельзя писать «крем для тела, крем для рук, крем для ног». За это возможна блокировка карточки, так как Wildberries борется с переспамом. Лучше написать: «крем для тела, для рук, для ног».
Описание товара
В описании используем ключи, которые не удалось задействовать в наименовании и характеристиках, а также те, которые уже использовались. Размер текста сейчас увеличен до 5000 знаков, поэтому в него можно вставить довольно большое количество поисковых запросов. Но спамить не нужно, ключи должны быть равномерно распределены по тексту и выглядеть естественно.
Старайтесь использовать точные вхождения, то есть ключевые фразы в неизменном виде. Но это не должно быть в ущерб качеству текста и информативности. Описание помогает принять решение о покупке, поэтому оно должно быть понятным и полезным для аудитории.
Выделите преимущества товара, подробно расскажите о его назначении, какие проблемы решает. Можно отработать клиентские возражения, для этого изучите вопросы покупателей в аналогичных карточках и дайте на них ответы. Полезный текст с органично вписанными ключами будет хорошо работать.
Правильное описание крема для лица: указано назначение, действие, способ применения
Оцениваем результаты
После оптимизации карточки нужно оценить результат. Делать это лучше через 5-7 дней, чтобы система заметила изменения. Нужно посмотреть позиции по разным ключевым запросам. Это можно сделать в сервисах Mpstats или MPSpace. Если пока не готовы оплачивать подписку, используйте бесплатный сервис на сайте Sellego. Заходим в раздел «Сервисы» → «Проверка позиций». Вбиваем артикул товара и нажимаем «Проверить».
Система сгенерирует отчет. Смотрим в нем общую видимость карточки (в процентах) и позиции по каждому ключу.
В модуле PromoPult «Продвижение в поиске Wildberries» результаты представлены наглядно в разделе «Аналитика проекта». На интерактивном дашборде — динамика видимости, выручки и продаж:
В таблице ниже — видимость каждой продвигаемой карточки товара по ключевым словам: ежедневные позиции карточки по продвигаемым ключам и широкому списку релевантных запросов, сравнение позиций на текущий момент с началом продвижения.
Что делать, если позиции не растут
Если по каким-то важным запросам, которые добавили в карточку, видимости нет, попробуйте переместить их в более значимое место, например, из конца описания в начало.
Если позиции почти по всем ключам низкие, подключайте другие способы продвижения:
- участие в акциях Wildberries;
- снижение цены с последующим увеличением;
- внутреннюю и внешнюю рекламу на карточку товара;
- новый инструмент PromoPult, который продвинет карточку в поиске за 30-40 дней.
SEO-оптимизации не всегда недостаточно, чтобы карточка поднялась в топ, особенно если она новая. Помимо ключей, Wildberries учитывает количество кликов и заказов, отзывы, наличие товаров на складе, оборачиваемость. Подробно о том, как продвигаться на Вайлдберриз, мы рассказывали в гайде.
7 советов, как сделать оптимизацию карточки товара на Вайлдберриз
- SEO-оптимизация карточки — это включение в нее поисковых запросов пользователей. Запросы собираем по следующей схеме: определяем базовые ключи, добавляем «хвосты», отфильтровываем список.
- Собрать ключи можно бесплатно (ручной анализ конкурентов, поисковые подсказки и база запросов Wildberries, инструмент PromoPult) и платно (подписка на специальные сервисы). Платные способы позволяют получить больше данных и значительно экономят время.
- Ключевые фразы используйте в названии, характеристиках и описании товара.
- Вписывайте ключи естественно и соблюдайте правила Wildberries.
- В характеристиках заполняйте все поля, чтобы попасть в разные категории и результаты фильтрации.
- Отслеживайте позиции карточки в сервисах аналитики.
- Чтобы был хороший эффект, вместе с SEO используйте другие инструменты продвижения.
22 марта , 2016
При наполнении интернет-магазина товарами одной из первостепенных задач является создание качественного контента, включающего в себя описания товаров. Хорошо написанный текст будет работать 24 часа в сутки, день за днем привлекая клиентов.
Вслед за тенденциями
Оптимизированные тексты всегда должны заполняться согласно требованиям поисковых систем, чтобы в поисковой выдаче подниматься на топовые позиции. Однако вследствие постоянных попыток обойти поисковые системы отрасль не стоит на месте, и практически каждый месяц в области SEO появляются новые тенденции. Для продуктивной работы и эффективности seo описания товара необходимо всегда быть в курсе всех изменений, вводимыми Яндекс и Google.
Правильный подбор ключевых слов
Работа над созданием сео описания товара должна начинаться с проработки ключевых слов и фраз. Главное правило – отталкиваться от потребностей своей целевой аудитории, чтобы текст нашел своего адресата. Далее всегда помним, что нельзя брать за основу только высокочастотные запросы, так как страница может просто затеряться в поисковой выдаче.
Нельзя увлекаться ключевыми словами и фразами
Каждый копирайтер и seo-специалист должен помнить, что нет ничего хуже, чем заспамленность текста. Она возникает, если описание будет чрезмерно наполнено ключевыми фразами и словами, особенно однотипными, например: «бампер для Samsung», «чехол для Samsung», «бампер для Samsung купить». Помните: ключевые слова должны быть равномерно распределены по тексту, к тому же в настройках страницы вы можете заполнить поле seo keywords не вошедшими в текст ключами.
SEO-описание страницы должно быть грамотным
Тексты должны соответствовать всем действующим нормам русского языка, тем более ими нельзя пренебрегать при необходимости использования ключевых фраз с неправильной конструкцией. Уже давно прошли те времена, когда поисковые системы распознавали ключевые слова и фразы только в начальной форме. Именно тогда интернет-магазины были наполнены текстами, в которых ключевые слова буквально бросались в глаза, вызывая диссонанс. Сегодня поисковые системы отдают предпочтение правильно составленным текстам, которые будут полезны пользователям.
Всегда заполнять поля descreption и seo keywords
Во время размещения cеo описания товара на страницах ресурса необходимо всегда хорошо прорабатывать дополнительные поля descreption и seo keywords, так как их не видят пользователи, но видят поисковики. Поле descreption заполняется кратким описанием страницы объемом от 150 до 250 знаков. Внесенная информация должна быть полностью актуальна и корректно отражать содержание текста. Второе поле – seo keywords заполняется ключевыми словами, не вошедшими в текст: «iPhone 6», «бампер», «пленка», «чехол», «защитное стекло». Все ключевики прописываются через запятую, а не целыми фразами, например: «iPhone 6 чехол», «iPhone 6 бампер», «iPhone 6 стекло». Правильное заполнение дополнительных полей во время SEO-оптимизации страницы дает отличные результаты при ее ранжировании поисковыми системами.
Источник: CloudContent.ru
