Как составить слоган для выборов

Имидж кандидата и слоганы в избирательной кампании на примере медиков. Часть 1.

Дата публикации: 02.07.2016 г.

Автор: Блашенкова Вера

Ваша избирательная кампания стартовала, и команда начала работу на идеологическом фронте. Поскольку не всем интересны технологии, то специально для новичков опишу некоторые элементы формирования имиджа кандидата.

Если говорить кратко, то имидж кандидата – это то, ЧТО о Вас должны говорить избиратели, кем Вас будут считать, как Вас или Вашу партию охарактеризуют несколькими прилагательными, существительными и глаголами в обычной беседе.

Разработка позиционирования и имиджа напрямую связаны со стратегией и тактикой избирательной кампании. О стратегии мы говорить не будем, желающие могут послушать здесь>>, мы с Вами перейдем к тактике, точнее, ее отдельному элементу – созданию образа.

Образ или имидж

Например, Вы врач (или Ваш кандидат врач). Результатом работы команды или отдельного политтехнолога, идеолога, рекламного агентства, станет образ или имидж. Чтобы было понятнее, что это такое, приведу примеры образов врача. Обычно кандидату предлагают один развернутый вариант образа, но если позволяет время, или кандидат – многогранная личность, то может быть предложено несколько образов.

1. Добрый Доктор Айболит.

Этот образ характерен для врачей-педиатров, для врачей женщин, для главврачей роддомов, санаториев (если внешность и характер позволяют), врачей-педагогов, для внешне мягких администраторов от медицины, не имеющих высокого отрицательного рейтинга.

2. «Аптекарь».

Сотрудники и руководители фармацевтических предприятий, администраторы в медицине, врачи «мягкой» специализации, врачи-ученые, заведующие поликлиник и их заместители, эмоционально сдержанные кандидаты-медики.

3. «Скорая помощь».

Образ наиболее часто используется людьми эмоциональными, динамичными, активными и энергичными, умеющими импровизировать и выкручиваться из разных ситуаций.

4. «Хирург».

Образ характерен для оппозиционеров или прямолинейных и принципиальных представителей партии власти. Явные черты – твердость, настойчивость, как правило, это главврачи больниц, управленцы от медицины, а также хирурги и иные «жесткие» врачи. Иногда в образ удачно вписывается женщина, в народе называемая «баба-конь».

Часто консультанты предлагают кандидату не только образ, но и систему образов-закрепителей. Это могут быть различные медицинские атрибуты, как нарисованные, так и сфотографированные. Атрибуты, как узор в картине, делают образ более насыщенным.

ВАЖНО!!!

Хочу предостеречь кандидатов-новичков и начинающих политтехнологов: нарушение авторских прав является ПРЯМЫМ основанием для отмены регистрации. Речь идет о фотографиях, символах, логотипах, в некоторых случаях о слоганах, зарегистрированных, как словесные ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ (логотипы и слоганы коммерческих фирм часто являются зарегистрированными товарными знаками). Также Вам желательно учитывать, что кандидат, использовавший символ или логотип ранее, или автор логотипа или словесного товарного знака (слогана) может заявить о своих авторских правах, подать в суд, и оппоненты инициируют отмену регистрации.

Слоганы

Слоганы, как правило, предлагаются вместе с образом. Допустим, Вам (или Вашему кандидату) ближе образ «хирурга», тогда и над слоганами Вы думаете в соответствующем направлении.

Дам несколько вариантов:

• Вылечим медицину вместе!

• Медицину пора оперировать!

• Время спасать медицину!

• Власть больна, ей нужен хирург!

• Медицина заразилась. Готов лечить!

Далее Вы работаете над темами. В них «включается» медицинская терминология: реанимация, скальпель, боль, травмы, рентген, заразные заболевания и пр., – все, что поможет избирателю лучше разглядеть кандидата и идеи, с которыми он идет. Например, можно писать не «проблемы» или «задачи», а «боль» и «болезни». На выходе в качестве образа Вы (или Ваш кандидат) получаете краткое описание образа, слоганы, проекты, а также перечень тем, которые будут разворачиваться в СМИ. 

В избирательной кампании Вы можете использовать несколько слоганов или один сквозной слоган, все зависит от Вашей стратегии. В следующих частях я покажу, как образ и его ресурсы «диктуют» слоганы, и как образ и слоганы могут быть связаны с организационными проектами, рекламоносителями или, напротив, рекламоноситель будет выделяться, чтобы решить дополнительную, вновь возникшую задачу.

Чтобы подобрать слоган под Ваши параметры (согласитесь, странно, если зрелый человек будет говорить о том, что пришло время молодых), Вы можете воспользоваться нашим бесплатным сервисом Подбор слогана по параметрам, получить 12 вариантов слоганов (девизов, лозунгов), соответствующих Вашему типу, а затем разработать свой вариант. 

О грустном

Далеко не всегда политтехнолог прорабатывает стратегию, позиционирование, образы. Причин бывает немало, в том числе объективных. Поэтому в ряде случаев слоганы используются сами по себе. Не хочу давать этому оценку. Всякое бывает. Именно для таких случаев мы предлагаем полезный сервис Случайный подбор слогана, который помогает подобрать 5 слоганов случайным образом для того, чтобы на их основе разработать свой собственный. Но это далеко не единственная возможность. 

Перечислю россыпью наиболее распространенные слоганы, которые кочуют из одной кампании в другую. Конечно, в реальности их гораздо больше. К сожалению, чем чаще используется слоган, тем меньше его связь с идеей избирательной кампании, создаваемым образом. Ваша задача, как кандидата, попросить выстроить эту связь, чтобы потери от использования случайного слогана были минимальными. 

Перед слоганом или после него обычно добавляют фамилию кандидата или название партии.

1. Без права на ошибку.

2. Бережем малое, создаем большое!

3. Будущее без потрясений.

4. Будущее наступит сегодня.

5. Будь первым (лучшим, сильным, умным и пр.)!

6. Быть полезным каждому!

7. Быть со своим народом.

8. Быть у руля – отвечать за каждого!

9. В будущее – вместе!

10. В согласии с будущим.

11. Ваши наказы – мои задачи!

12. Верим в ______. Поддерживаем лучших.

13. Вернуть людям надежду!

14. Вершины покоряют сильные.

15. Власть закона.

16. Власть для людей!

17. Вместе против коррупции (воровства, безработицы, власти и пр.)!

18. Вместе победим!

19. Вместе строим будущее!

20. Возрождая страну, думаем о людях.

21. Вперед!

22. Время перемен (начинаний, профессионалов, справедливости, честных решений, время действовать и пр.)!

23. Все получится!

24. Все поправимо!

25. Гарант будущего согласия.

26. Гарант спокойного будущего.

27. Доверие. Устойчивость. Благополучие.

28. Доверяйте проверенным!

29. Достойный сын (дочь, брат, отец и пр.).

30. Другой альтернативы нет.

31. Думай о стране. Голосуй за ______.

32. Думать. Действовать. Добиваться.

33. Единство народа – основа стабильности.

34. Если не мы, то кто?

35. Есть на кого опереться.

36. Жить в мире и согласии.

37. За будущее наших детей!

38. За достойные условия для жизни и работы!

39. За жизнь без страха и нищеты

40. За каждого! За нас!

41. За мир!

42. За нами люди!

43. За победу!

44. За правду!

45. За процветание!

46. За результат в ответе!

47. За Родину!

48. За Россию!

49. За свободу!

50. За справедливость!

51. За справедливые законы!

52. За тебя!

53. За тех, кто честен!

54. За умную и честную власть.

55. За честные законы!

56. Забота. Защита. Закон.

57. Задача – укрепление государства.

58. Закон и порядок.

59. Закон и справедливость.

60. Закон сильнее званий.

61. Законы строже – страна богаче.

62. Заставим закон работать!

63. Защита и опора.

64. Защита слабым. Отпор врагам.

65. Защитим справедливость!

66. Защитим страну от хищного дележа!

67. Защитим честь!

68. Идем правильным курсом.

69. Когда Родина в опасности.

70. Команда профессионалов.

71. Лидер, проверенный временем.

72. Люди дела!

73. Мечты сбываются, когда мы вместе.

74. Мой опыт – на благо Родины.                                               

75. Мудрая (справедливая, настоящая, проверенная и пр.) сила.

76. Мудрость и решимость.

77. Мудрость. Разум. Справедливость.

78. Мы – одна семья.

79. Мы – сила!

80. Мы – вместе!

81. Мы в ответе за нашу область!

82. Мы вместе!

83. Мы едины!

84. Мы знаем, что делать, мы знаем, как делать.

85. Мы можем тебя защитить!

86. Мы помогаем.

87. Мы строим мосты, а не стены.

88. На нас можно опереться.

89. На нас можно рассчитывать.

90. На страже закона.

91. На шаг впереди!

92. Надежда для страны (региона, города, района).

93. Надежная опора!

94. Надежность, подтвержденная опытом.

95. Нам нужен сильный____

96. Нам по пути!

97. Настоящая опора.

98. Настоящий депутат (мэр, профессионал своего дела).

99. Наш опыт – нашим детям.

100. Наша цель – ___

101. Не дай стране сорваться в пропасть!

102. Независимость. Целостность. Развитие.

103. Никто кроме нас!

104. Новые возможности – новые горизонты!

105. Одна страна – одна команда.

106. Одна страна – одна судьба.

107. Опирайся на настоящее.

108. Опора для честных.

109. Опыт во благо людей!

110. Опыт и уважение.

111. Опыт и уверенность.

112. Опыт реальных дел.

113. Опыт. Воля. Результат.

114. Останови безнаказанность.

115. От задачи к решениям!

116. От закона к исполнению.

117. От идей к действиям.

118. От мира – к процветанию!

119. От слов к делу!

120. От соблюдения законов – к развитию страны.

121. От страны продающей – к стране создающей.

122. Партия ______ – оплот _____ области.

123. Партия будущего.

124. Первый среди лучших.

125. Перемены? ДА!

126. Подняться и видеть дальше.

127. Подчиняться закону! Уважать людей!

128. Покорим вершины вместе.

129. Помогать молодым, заботиться о пожилых.

130. Пора вернуть страну народу.

131. Порядок без гнета! Дисциплина без произвола!

132. Порядок без произвола. .

133. Порядок в экономике. Достаток в доме. Мир в стране.

134. Правильный (честный, справедливый, здоровый и пр.) выбор.

135. Премьер – лучший пример.

136. Профессионал, а не любитель.

137. Прочность и доверие.

138. Прошлое помнить, будущим жить.

139. Путь сильных духом.

140. Путь согласия.

141. Работать для своего народа.

142. Работать на страну, а не на карман.

143. Ради будущего детей! Ради нашего будущего!

144. Развитие – в делах, а не в конфликтах

145. Родину не делят!

146. С надеждой на лучшее будущее!

147. С нами будут считаться.

148. С теми, кто побеждает.

149. Свобода дает силу. Силу для возрождения.

150. Сделаем страну державой.

151. Сила и разум.

152. Сила начинается с единства!

153. Следуй за лидером! Следуй за нами!

154. Современный лидер – новые перспективы!

155. Соединяем берега!

156. Создавай судьбу __ сегодня!

157. Создавать сегодня, чтобы гордиться завтра.

158. Сохраним __________для детей.

159. Союз опыта, силы и справедливости.

160. Справедливость настоящего.

161. Стабильная жизнь.

162. Стране нужен порядок.

163. Твердость в решениях.

164. Твердые решения!

165.  _____ – твоя поддержка!

166. У каждой задачи есть решение.

167. У смелых надежд есть будущее.

168. Уважаем традиции, ценим прогресс.

169. Уважаем предков. Верим в потомков.

170. Управлять, а не царствовать.

171. Устойчивое государство – стабильная жизнь.

172. Хватит реформировать, пора работать!

173. Хорошее сохраним, лучшее построим.

174. Чтобы дети выбирали Родину! (или название региона)

175. Шаг в эпоху инноваций!

176. Шаг в лучшее будущее!

Более точный подбор слогана, девиза для выборов здесь

Продолжение: Часть 2. См. здесь >>
Продолжение: Часть 3. См. здесь>>
Продолжение: Часть 4. См. здесь>>

Лозунги к выборам часто используются политическими кандидатами для донесения своего предвыборного послания до избирателей. Слоган может заключать политическую платформу, ценности и цели кандидата в броскую и запоминающуюся фразу. В данной подборке представлены лозунги к выборам.

МУНИЦИПАЛЬНОЕ  БЮДЖЕТНОЕ ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ  УЧРЕЖДЕНИЕ

СРЕДНЯЯ  ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ  ШКОЛА №28  ГОРОДА  СИМФЕРОПОЛЯ

Конкурс слоганов

 на избирательную тематику

                                                             Руководитель : Шаповалова Н.А.  

                                                Учитель истории и обществознания        

г.Симферополь

2016г.

Цель конкурса :

 формирование правовой культуры молодежи ,повышение интереса избирателей к избирательным кампаниям, повышение уровня гражданской ответственности, осознанного и ответственного социального поведения молодых избирателей.

Задачи :

-повышение познавательной активности учащихся и молодежи в области избирательного права и избирательного процесса

-развитие интереса и использование творческого потенциала молодых и будущих избирателей по проблемам совершенствования и развития законодательства о выборах

-создание условий для эффективного гражданского самоопределения молодых людей

Проведение конкурса

В конкурсе слоганов участвовали ученики 7-11 классов

« Смотри в будущее!

   Живи настоящим!

   Не забывай о прошлом!» (7-В, Фролова Алина)

«Правильно выбери свое будущее!» (11-А,Нелепа Анастасия)

«Сделай выбор – наша жизнь в твоих руках!»(11-А,Мехбалыева Лейла)

«Наш путь зависит от нашего выбора!»(7-В, Фролова Алина)

« В бешеном ритме нашего века,

самое главное – быть человеком!»(7-А, Дадой Н.)

«Если носишь ты подкаты,

Выбирай нас в депутаты!» (9-А,Мануйленко Максим)

«Я- гражданин !

  Я -патриот!

  Я – голосую за Россию!» ( 7-В, Фролова А)

« Ты- гражданин!

  Гордись страной!

Она услышит голос твой!» (7-В, Фролова Алина)

«Один – ничто!

Один – ноль!

Вместе – мы сила!» (7-В,Фролова Алина)

 «Выбери своего  супергероя ! » (7-А,  Карикова Мавиле)

«Я ,ты, он, она -голосует вся страна!» (8-А,Авраменко А,Авраменко М)

«Мы голосуем за наше будущее !»(9-Б, Кирей Наталья)

«Не будь равнодушным, не будь в стороне!

Твой выбор сегодня

Нужен стране!» (11-А,  Нелепа А.)

В предыдущей книге мы рассказали, как разработать стратегию избирательной кампании, в том числе как сформулировать то основное послание, которое вы хотите донести до избирателя, какие качества кандидата подчеркнуть, как выразить основной и дополнительные мотивы для принятия решения о голосовании. Теперь эти стратегические построения надо трансформировать в агитационную продукцию кандидата. И первым элементом, о котором мы поговорим, будет слоган кампании.

Что такое слоган? Самое удивительное, что его изначальное значение и содержание – это древний ритмический военный крик шотландцев, сборный зов воинов. Одно из нынешних определений слогана – лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения.

Размещение слогана в агитационной продукции – давно устоявшаяся норма. Сейчас сложно представить себе рекламный плакат, на котором размещены только фотография кандидата, его имя и фамилия. В большинстве случаев мы увидим здесь фразу, которая задаст определенный настрой в восприятии образа кандидата. Однако возможен и вариант, когда слоган, а речь идет именно о нем, будет воспринят как странное или смешное высказывание либо изменит мнение о кандидате на негативное. Размещение рекламной фразы на агитационном материале не является его украшением или обязательным второстепенным элементом. Она должна добавлять нечто полезное образу кандидата, уточнять его, настраивать избирателя на позитивное восприятие, быть квинтэссенцией предвыборной программы, демонстрировать жизненный девиз кандидата. Вместо этого, нередко, при взгляде на агитационную продукцию возникает ощущение, что слоган ставится просто для того, чтобы он был, что это просто красивый набор слов, который никак не связан с формируемым позитивным имиджем.

Назовем только некоторые грубые ошибки, которые встречаются при использовании слоганов.

Личность кандидата и слоган могут входить в резкое противоречие между собой и порождать комическую картину. Можно вспомнить реальный пример со слоганом «Пенсионеры за социальную справедливость» в рекламе кандидата, занимающего должность президента крупного банка. Весь его облик на фотографии указывал, что он далек как от среднестатистического российского пенсионера, так и от социальной справедливости.

Другая ошибка – ничего не значащие абстрактные обещания, например «Пора жить лучше» или «Я дам вам все» из известной комедии про выборы. Как информационный шум воспринимаются избитые слоганы, взятые из книг начала 90-х, зачастую рифмованные, сильно отдающие неискренностью: «Слабым заботу, сильным работу» или «Мы вместе».

Не ошибка, но, как правило, слабый вариант – слишком длинный слоган. Все, что длиннее четырех слов, увеличивает время чтения и требует уменьшения шрифта на плакате, а значит читаемости текста. Например, «Обещаю, что округ будет чище и безопаснее», «Опыт, энергия, честность при поддержке губернатора», «Решенные проблемы района – решенные проблемы города». Оправдать массивную словесную конструкцию может только резко позитивная реакция избирателей на тестовых фокус-группах.

Слабыми можно считать слоганы, которые подчеркивают качества, не являющиеся широко востребованными среди избирателей, или просто рекламируют спорное качество. Например, «Дорогу молодым», «Выбирай женщину».

Нельзя считать удачными слоганы сложные для понимания, в особенности имеющие неоднозначное толкование: «Опыт – делу не помеха», «Честная власть – это возможно?», «Всегда с вами», «За стабильное развитие», «Взаимная поддержка – хорошо в любом случае», «Поддержка нужна всем», «Я просто продолжу начатое».

Также сомнительны варианты, которые при легком движении фломастера меняют свой смысл на негативный. В принципе, с любым слоганом можно это сделать, дописав одно-два слова. Но есть такие, которые просто напрашиваются на нецензурную правку или иной вид порчи. Мы их по понятным причинам приводить не будем.

Недопустимы использование в слогане жаргонных слов, англицизмов, попытка заигрывать с избирателем, говоря якобы на его языке: «Просто крутой мужик», «За слова отвечаю» и т. д. «Близость к народу» надо подчеркивать другими средствами. В слогане это смотрится вульгарно и оттолкнет часть избирателей, не любящих панибратства. Помните, что иногда обычные слова: «реальный», «конкретный» и т. д. – могут приобретать жаргонный вид.

Частая проблема, о чем мы уже говорили, – слоганы «ради красного словца». Например, представление фамилии как аббревиатуры надуманной рекламной фразы. Учитывайте, что агитация – это искусство меры; негативно воспринимаются слоганы, отдающие фальшью или звучащие слишком громко: «Мы все из народа», «Человек слова и дела», «Честь имею!», «Каждое слово честное».

Следует избегать слоганов с частицей «не» или вопросительным знаком: «Не врать и не бояться». Дело в том, что частица «не» часто пропускается при чтении или вымарывается конкурентами, и слоган приобретает обратное значение.

Особо отметим такую ошибку, как отказ от слогана вообще (такое, как ни странно, встречается) или замена его программными тезисами, меняющимися от плаката к плакату. Напомним, что слоган – неотъемлемый элемент агитации кандидата, закладывающий основу мотивации его поддержки. Мы много раз наблюдали, как правильно подобранный слоган становился основным ответом на вопрос, почему надо голосовать именно за данного кандидата накануне выборов. Глупо отказываться от возможности дать такую подсказку избирателям. Неоправданные изменения слогана в ходе кампании снижают его эффективность. Возникает ощущение, что кандидат все время меняет свое мнение, у него отсутствует стержень кампании.

Выше мы обозначили главную задачу слогана – стать подсказкой избирателю при выборе кандидата. Избиратели должны получить сигнал о том, что ваш кандидат самый порядочный, профессиональный, энергичный и близкий к народу.

Очень часто ключ к созданию слогана, подкрепляющего имидж кандидата, дает изучение причин голосования за него среди сложившегося ядра поддержки, которые вы собирали во время социологических исследований для разработки стратегии кампании. Еще раз взглянув на ответы о мотивах голосования, вы можете найти удачные фразы и суждения от той небольшой части избирателей, которые уже определились с выбором вашего кандидата. Не надо ничего выдумывать, дайте говорить людям, и они сами удачно сформулируют для вас слоган или мотив, который впоследствии можно будет ретранслировать на весь округ. Именно таким образом нам удалось создать много самых удачных слоганов.

Удачные, а правильнее сказать эффективные, слоганы можно условно разделить на следующие группы.

Состоящие из двух или трех слов слоганы о востребованных обязательных качествах кандидата: «Честность и опыт», «Профессионализм и ответственность», «Порядочность и справедливость» или «Знание, ответственность, опыт», «Честность, справедливость, забота». Такие слоганы очень эффективны, если соблюдается чувство меры и они совпадают с образом кандидата на базовой фотографии, о которой речь чуть ниже. Чуть перегнули палку – сразу впали в грубую ошибку с избыточно громкими, пафосными слоганами. Для ответов на вопросы об избыточной пафосности и соответствии слогана фотографии используйте тестовые фокус-группы.

Неплохо работают слоганы, где востребованные качества кандидата выражены в виде более сложных форм: «Все говорят – он делает», «За него говорят дела», «Хватит говорить – надо делать», «Выберем деятельного депутата», «Много сделал для района – сделает еще больше», «В политику с чистыми руками».

Надежно запоминаются слоганы, посвященные приоритетной сфере деятельности депутата, с точки зрения избирателей: «Самое главное – помогать людям», «Помощь людям, развитие округа», «Честно служить избирателям», «Забота и помощь каждому», «Ваши проблемы – мои задачи», «Проблемы района будут решены», «Выслушать каждого – помочь нуждающимся».

Программные слоганы сразу демонстрируют, что кандидат ориентирован на развитие округа или решение определенных местных проблем. Они хорошо работают для кандидатов, использующих любой из подвидов имиджа «окружного лоббиста». Такие слоганы могут быть легко представлены как название предвыборной программы кандидата: «Закон и порядок», «За чистый, удобный и безопасный город», «Благоустройство, стабильность, порядок». Сюда же примыкают программные тезисы при построении кампании, ориентированной на одну-две острые проблемы: «Мусоросжигательному заводу – нет», «За новый бассейн и срочный ремонт дорог», «За скорейшее строительство метро». В образе «политика-законодателя» программные лозунги могут принимать острополитическую форму: «Мэра в отставку», «Обуздать коррупцию», однако, как мы говорили в первой книге, это не самый стратегически выигрышный образ кандидата.

В условиях резко политизированных кампаний, когда кандидат хочет получить максимум голосов из групп своих политических сторонников, действенными становятся политические слоганы, привлекающие внимание политизированных и дуальных избирателей: «Голосуй за кандидата от ОНФ», «Справедливая Россия – справедливый кандидат», «Поддержи Иванова, поддержи губернатора».

Политизированные оппозиционные кампании достаточно успешно используют абстрактные лозунги, эксплуатирующие надежду на изменение жизни в лучшую сторону по итогам выборов: «Мы ждем перемен», «Время менять будущее», «За перемены к лучшему».

Выбор слогана, как и выбор фотографии, несет в себе повышенный риск творческого конфликта в команде. В связи с этим мы рекомендуем придерживаться строгой процедуры его создания и отбора.

На первом этапе целесообразно дать задание написать по три – пять вариантов кандидату, руководителям и ключевым сотрудникам штаба, основываясь на стратегических установках по мотивации и основному посланию кампании. Хорошо, если есть возможность подключить к разработке слоганов самих избирателей с помощью креативных фокус-групп, на которых будет поставлена задача донести определенные качества кандидата, его программную или политическую позицию.

В итоге творческой работы первого этапа у вас должна получиться таблица из нескольких десятков слоганов, из которых руководители кампании проведут экспертный отбор пяти-шести рабочих вариантов. Если есть финансовая возможность, эти пять-шесть слоганов следует подвергнуть тестированию на фокус-группах и выслушать реакцию респондентов наиболее ценных электоральных групп активных избирателей, их сомнения и опасения. Итоговый окончательный выбор базового слогана делает руководитель кампании, взвесив всю информацию, полученную в процессе обсуждения с сотрудниками штаба и во время тестирования.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.