Как составить структуру текста для статьи

Приветствую, уважаемые читатели блога copirayter.ru. На связи Павел Ямб и наконец пришло время разобраться с такой темой как структура статьи. В интернете одно и то же, уже каждому понятно, что структура — это заголовок, введение, основная часть и заключение. Но я хочу полностью раскрыть этот вопрос с разных сторон, с примерами и вариантами использования. Наверняка, вы встречали эту распространенную схему:

Эти четыре составляющих — база для статьи. Да, но отражает лишь общую суть структуры текста. Правильно должно выглядеть хотя бы так:

1. Проблема.
2. Раскрытие проблемы.
3. Решение.
4. Доказательство.
5. Тонкости.
6. Вывод.

То есть основная часть в каждом типе статей раскрывается по-своему. Сегодня на примерах рассмотрим разные типы статей, разные способы создания их структуры и отдельно поговорим о статьях научных, которые я имел неудовольствие писать. Но начнем с основ, пробежимся по общим понятиям и поймем, зачем это нужно и для чего.

Что такое структура статьи, зачем и почему

Давайте коротко. Статья — текст, написанный по определенным правилам, раскрывающий конкретный вопрос, решающий проблему. Структура статьи — одно из правил, по которым пишется текст, последовательность подачи материала. Она должна быть такой, чтобы читатель уяснил себе суть прочитанного, не запутался и не прекратил чтение.

Многие путают структуру с планом статьи, только что читал такого автора, который видимо просто переписал у другого дилетанта и не разобрался в вопросе. План — это список основных идей текста, а структура — это как он будет подан.

О заголовке сейчас говорить нечего, это тема отдельной статьи и в настоящую структуру не сильно вписывается. Давайте посмотрим на примере различных типов статей.

Статья-инструкция

Если вы пишете пошаговую инструкцию для получения конкретного результата, то структура может выглядеть так:

1. Обозначение цели.
2. Варианты достижения.
3. Что и как нужно сделать:

• шаг 1;
• шаг2;
• шаг n

Затем сделать небольшой вывод про достижение результата. Пошаговая инструкция — один из легких вид текстов для новичка. Хорошо востребовано на рынке и можно неплохо зарабатывать, продавая такие статьи.

Статья обзор

В такой статье мы делаем обзор и высказываем мнение на определенный товар, книгу, инструмент, на все,что хотите. Структура выглядит следующим образом:

1. Обозначение темы статьи, обзираемого материала.
2. описание предмета обзора.
3. Плюсы.
4. Минусы.
5. Вывод о полезности/ненужности.

Обзорные статьи также пользуются популярностью в интернете и за них платят хорошие деньги.

Информационные статьи

Остановимся и поговорим немного об информационных статьях как подавляющих текстах в интернете. Структура основной часть статьи выгладит так:

1. Подзаголовок.
2. Тезис.
3. Раскрытие тезиса.

Текст разбит на отдельные информационные блоги, логически следующие друг за другом. У меня есть статья, в которой я на примере показываю весь процесс написания текста, если у вас с этим проблемы. Сейчас немного пробегусь по основным моментам.

Заголовок

Много красивых слов говорится о том, что заголовок должен быть привлекательным. Но здесь, чтобы не повторяться и не утомлять никого, перечислю основные шаблоны для заголовков. Если нет вдохновения, можно воспользоваться одним из них.

• вопрос («КОМУ НА РУСИ ЖИТЬ ХОРОШО»)
• с цифрой («ПЯТЬ РЕЦЕПТОВ КРАСОТЫ»)
• событие («ВЕСЬ МИР ЗАМЕР В ОЖИДАНИИ ПРЕМЬЕРЫ»)
• действие («ОТКРОЙТЕ ДЛЯ СЕБЯ МИР ПИЦЦЫ»)
  

Вводный абзац

Начинающие авторы часто недооценивают эту часть текста. Введение, как и заголовок, несет основную нагрузку, когда надо привлечь внимание читателя. Даже, если основная вашей статьи необыкновенна интересна и полезна, до нее еще надо добраться. В век скоростей у читателей есть всего лишь пара секунд, чтобы решить, читать ли дальше. Значит, у автора есть всего лишь пара предложений, чтобы захватить внимание и разогреть интерес к статье. Отсюда вывод: вводная часть должна коротко ввести в курс дела, обозначить главную проблему, пробудить интерес. Как это можно сделать в одном абзаце? Вот так.

Основная часть

В этой части мы раскрываем тему, которую обозначили вначале работы. Если это статья – инструкция, здесь будет перечисление шагов. В статье с цифрой – факты в порядке очередности с описанием. Не забывайте, что восприятие компьютерного текста отличается от восприятия бумажного. В интернете большинство из нас пробегается взглядом по странице, выискивая нужную информацию. И только, если статья действительно заслуживает внимания, мы читаем ее целиком. Поэтому не пренебрегайте разделением на абзацы и подзаголовки, как я показываю на видео:

Заключение

И здесь, в зависимости от темы статьи и вида, который вы выберете, будет меняться ее концовка. Если вы описывали кулинарный рецепт, то достаточно пожелать приятного аппетита и высказать надежду, что блюдо понравится. Если же это аналитический труд, то в этом блоке обязательно нужно сделать вывод, опираясь на изложенные факты.

В некоторых случаях уместно заинтриговать читателей фразой «продолжение следует». Только тогда уж не забудьте это самое продолжение написать. Такая незамысловатая, но надежная структура написания выручает всегда, когда мысли начинают путаться. Если и с заключением у вас есть вопросы, то тут они пропадут.

Если хотите от меня информацию о структуре научных статей, то я напишу отдельный пост, где раскрою все тонкости, пишите в комментариях. Всегда на связи, Павел Ямб.

Хотите научиться писать статьи, чтобы попробовать себя в копирайтинге? А может, вам нужно заполнить собственный сайт или блог интересными текстами? Я расскажу об этапах создания статей, их структуре, техническом задании и сервисах проверки, а также поделюсь советами по редактированию текста.

После прочтения данного материала вы будете знать, как писать статьи, даже если никогда раньше этим не занимались.

Как происходит написание статей?

В идеале автор полностью пишет текст «из головы», основываясь на собственных знаниях и опыте. Однако так происходит далеко не всегда. Существует такое понятие, как рерайтинг. При этом райтер берет какую-то определенную статью из интернета и пересказывает ее своими словами, подбирает синонимы, меняет местами предложения. Такой текст технически получится уникальным, но пользы читателям от него будет немного, ведь содержание статьи полностью повторяет текст, который уже был где-то опубликован.

Поэтому наиболее распространенным методом является совмещение этих двух способов: на основе материалов из нескольких источников в сочетании с собственными мыслями по теме пишется уникальный авторский текст.

В начале работы над статьей автор должен обдумать идею текста, четко понять его цель. Можно написать статью на основе своих интересов, но не факт, что такой текст заинтересует посетителей сайта. Статья должна решать проблему читателей или сообщать им что-то новое, поэтому семантика чаще основывается на информационных запросах пользователей, собранных с помощью поисковиков Яндекс, Google или таких сервисов, как Яндекс.Wordstat.

При написании статей на заказ обязательно составляется техническое задание (ТЗ) – документ, где прописывается тематика текста, для какой аудитории он будет написан, его объем в символах без пробелов, стиль подачи и т.д. Дается список ключевых слов, которые нужно вставить в текст, указывается желаемый процент уникальности, сервис проверки (мы поговорим об этом ниже) и другие технические показатели. Также определяется срок исполнения. Хорошо, если заказчик добавит в техническое задание ссылку на пример статьи, которая ему нравится. Так вам будет понятнее, чего от вас ожидают.

Но даже если вы пишете для себя, например, статью в блог, ТЗ не будет лишним. При его составлении вы лучше поймете, какой текст хотите написать.

Порядок работы над статьей

Качественная статья должна быть интересной. Но интересность – субъективное понятие, можете возразить вы, и будете правы! Один и тот же текст не может быть одинаково полезен для подростка и пенсионера или для новичка в какой-то области и профессионала.

Отсюда вытекает один из основных принципов написания статей. В самом начале работы вы должны определить целевую аудиторию, то есть учесть пол, возраст и уровень знаний в нужной сфере у своих читателей, а также их проблемы и интересы. Хороший материал не может быть написан «для всех». Для всех – это значит, ни для кого. Именно от целевой аудитории будет зависеть стилистика написания и глубина проработки темы.

Следующий шаг – сбор информации. Прежде чем садиться писать статью, необходимо собрать данные и проанализировать их. Используйте для поиска данных только достоверные источники: авторитетные онлайн-издания, официальные документы, тематические интернет-сервисы и блоги. Желательно указывать в тексте подтвержденные факты.

Если вы собираетесь написать объемный текст, лучше заранее составить план. Автор должен определиться со структурой статьи: понять, из каких разделов она будет состоять, каков будет их примерный размер и в каком порядке они должны следовать. Каждый из разделов должен отвечать на один конкретный поставленный вопрос и подробно раскрывать его.

Затем следует сам процесс написания, после чего необходимо отредактировать статью и проверить ее на соответствие требованиям, изложенным в техническом задании. Далее мы рассмотрим эти темы подробнее.

Правила написания статей

Если вы начинающий автор, выбирайте только те темы, в которых хорошо разбираетесь. Не пытайтесь раскрыть в одной статье несколько разных тем. Старайтесь излагать свои мысли простым языком.

Не пишите длинных абзацев – максимум 500–600 символов, следите за ритмом текста – чередуйте простые короткие и длинные сложные предложения. Откажитесь от использования штампов и клише, например, «как всем известно» или «имеет место быть». Избегайте повторов одинаковых слов в одном абзаце.

Разделяйте блоки текста по смыслу и используйте для каждого из них подзаголовки. При написании статьи-инструкции перечисляйте все действия одно за другим в порядке их выполнения. Если это статья-подборка, смысловые текстовые блоки обычно можно располагать в произвольном порядке.

Оптимальным размером статьи для сайта считается 5–10 тысяч знаков. Если вы пишете публикацию в Яндекс.Дзен достаточно 2–3 тысяч символов.

Структура статьи

Любая статья состоит из заголовка, введения, основной части и заключения. Заголовок и первые строки имеют наиважнейшее значение.

Заголовок

Цель заголовка – привлечение внимания читателей. Прочитав заголовок, посетитель должен понять, о чем пойдет речь в статье, заинтересоваться темой и незамедлительно приступить к прочтению первого абзаца. Заголовок должен быть недлинным, простым и понятным. Чтобы сделать его более цепляющим, можно использовать один из таких элементов, как:

• Вопрос. Например, заголовок может звучать так: «Где брать идеи для статей?».
• Цифру. Пример: «25 способов найти идею для статьи».
• Усилители, то есть слова, которые повышают эффективность заголовка. Например, если озаглавить текст «Как написать качественную статью, если вы не копирайтер?», это привлечет внимание того, кто не является профессионалом в написании текстов.

Также для привлечения определенной группы читателей можно указывать в заголовке сферу интересов целевой аудитории, упоминать хобби, использовать специальные термины. К примеру, интернет-маркетолога наверняка заинтересует статья «Как повысить CTR объявления?», тогда как люди, которые не в теме, не обратят на нее внимания.

Для оптимизации и продвижения статьи в поисковых системах в ее название обязательно должны входить основные ключевые слова или фразы.

Введение

Итак, заголовок побудил читателя открыть статью. Что дальше? Чтобы посетитель вашего сайта захотел дочитать статью до конца, у нее должно быть увлекающее начало.

Первый абзац текста называют лид-абзацем (от английского слова «lead» – «вести», «приводить»). В лиде нужно дать читателю ответ на вопрос «Зачем мне читать эту статью?» В этом коротком введении можно задать вопрос по теме, например, «Хотите научиться писать статьи?», и далее раскрыть выгоды от прочтения, дать понять, что читатель найдет ответы на него в статье.

Чтобы вызвать интерес читателя, попробуйте начать статью с какого-нибудь необычного факта или расскажите историю. Хорошо работают примеры из жизни. Читателям нравится, когда автор делится личным опытом. Также можно начать статью с какой-нибудь цитаты, имеющей отношение к теме.

Основная часть

В основной части автор отвечает на запрос читателя, с которым тот пришел на сайт. Разбивайте текст на небольшие разделы по 3-5 абзацев. Ко всем разделам придумайте информативные подзаголовки – они подскажут читателю, чему посвящен каждый блок. Вписывайте ключевые слова в подзаголовки и равномерно распределяйте по тексту.

Для иллюстрации написанного подберите подходящие фотографии, добавьте графику, таблицы. Такие элементы привлекают внимание читателей, делают прочтение более интересным.

Используйте маркированные и нумерованные списки, они бросаются в глаза, дополнительно структурируют текст, их легко читать.

Чтобы обратить внимание читателя на какой-то важный момент, можно оформить абзац как цитату. Для выделения отдельных слов и предложений внутри абзаца форматируйте текст полужирным начертанием или курсивом. Причем однотипные элементы в статье должны быть выделены одинаково. Однако тут важно не переусердствовать – если выделений слишком много, это затруднит чтение.

Чтобы повествование было логичным и легким для восприятия, в одном абзаце должна раскрываться только одна мысль. Не нужно пытаться охватить необъятное в нескольких предложениях. Также следите за тем, чтобы каждое последующее предложение являлось логическим продолжением предыдущего.

Заключительная часть текста

Осталось разобраться, что писать в заключении. В финале статьи вы можете завершить мысль, которую озвучили во введении, тезисно повторить главные мысли, напомнить читателю о самых важных моментах. Попробуйте подтолкнуть читателя к использованию полученной информации, дайте дополнительные инструкции, подскажите дальнейшие действия. Можно пожелать посетителю успеха и предложить поделиться статьей в социальных сетях.

Имейте в виду, что совсем не обязательно писать статью последовательно, вы можете начать с того смыслового блока, с которого вам удобно.

Редактирование текста

Мы разобрались, как написать статью. Но это только половина дела! Перед публикацией ее необходимо проверить на ошибки и опечатки. Лучше приступать к редактуре не сразу. Желательно, если позволяет время, отложить статью на день или хотя бы на несколько часов, а затем перечитать заново и внести необходимые изменения. Такая передышка позволит посмотреть на свой текст свежим, незамыленным процессом творчества взглядом.

Даже если ваша грамотность на высоте, при малейших сомнениях сверяйтесь со словарями и справочниками по русскому языку. Например, когда мне при проверке работ нужно что-то уточнить, я обращаюсь к сайту Грамота.ру.

Те, кто не в ладах с грамматикой и орфографией, могут воспользоваться различными онлайн-сервисами для проверки текста на ошибки. Наилучшее качество демонстрирует сервис «Орфограммка», но за его использование придется заплатить.

В процессе проверки статьи следует обращать внимание не только на ошибки. Возможно, при повторном прочтении вам захочется осветить какой-то момент более подробно или, напротив, вы заметите в тексте что-то лишнее. На этом этапе еще раз оцените структуру материала – разбивку на абзацы, представление перечислений в виде списков.

Проверка уникальности и SEO-анализ текста

Позиция сайта, на котором будет размещена ваша статья, в поисковой выдаче зависит от уникальности текста, а также таких параметров, как водность и заспамленность. Поэтому значение поисковой оптимизации (SEO) нельзя недооценивать.

Уникальность

Уникальность текста проверяется с помощью специальных сервисов, например, Text.ru. Этот сервис удобен тем, что позволяет бесплатно и без регистрации проверить тексты любого объема прямо на сайте. Скачивать и устанавливать какие-либо программы не требуется. К тому же Text.ru предлагает бесплатную проверку орфографии.

Сервис проверки уникальности сравнивает ваш текст с другими статьями, опубликованными в интернете. Если вы написали оригинальный текст без использования сторонних источников или глубоко переработали материал из них, процент уникальности может равняться 100%. Однако чаще всего даже в полностью авторском тексте имеются отдельные словосочетания, которые встречаются на различных веб-ресурсах. Это снижает процент.

Сервис выделяет неуникальные фразы цветом. Чтобы сделать текст более уникальным, замените отдельные слова в этих фрагментах синонимами, перефразируйте предложения и проверьте статью повторно.

Для хорошей индексации сайта в поисковых системах уникальность текстов должна быть не ниже 90-95%. В отдельных случаях, к примеру, для узкоспециализированных текстов, содержащих профессиональные термины, которые нельзя заменить, допускается уникальность от 85%.

Водность

Чтобы пользователь, прочитав статью, получил ответы на свои вопросы, в тексте должно быть много конкретики и минимум слов и фраз, не несущих смысловой нагрузки. Бессмысленные статьи, полные «воды», посетитель не станет дочитывать до конца, что негативно повлияет на продвижение сайта в поисковиках.

Сервис Text.ru также производит проверку на водность и подсвечивает стоп-слова: местоимения, вводные конструкции, фразеологизмы и т.д. Небольшое содержание «воды» в тексте, в пределах 15-20%, является естественным показателем. Чтобы снизить водность текста, уберите из него часть подсвеченных слов, которые не влияют на смысл написанного, или замените их.

Заспамленность

Заспамленность (в некоторых сервисах используется термин «тошнота») – это процент часто повторяющихся в статье слов или фраз. При написании текстов необходимо следить за количеством поисковых ключевых слов, так как при наличии переспама статья понижается в выдаче.

Содержание спама выражается в процентах. Чем больше в статье ключевых слов, тем выше ее заспамленность. На сайте Text.ru значение до 30% считается естественным содержанием ключевиков, от 30% до 60% расценивается как оптимизированный текст, а процент выше 60% – это заспамленный ключевыми словами текст. Для уменьшения заспамленности замените либо удалите выделенные сервисом слова.

Заключение

Мы разобрались, как писать качественные, интересные и оптимизированные статьи. Всю работу можно разделить на семь этапов:

1. Сначала вы выбираете тему, определяетесь, для кого будете писать, и приступаете к сбору данных.
2. Затем подбираете цепляющий заголовок, из которого читателю будет понятно, какую пользу принесет ему данная статья.
3. Далее продумываете структуру будущего текста, создаете приблизительный план.
4. Следующий шаг – создание привлекающего внимание введения, в котором вы подогреваете интерес читателя.
5. После чего приступаете к основной части текста, где подробно рассматриваете проблемы и отвечаете на вопросы, поставленные во введении.
6. Теперь остается написать заключение, в котором вы делаете выводы или подсказываете читающему его дальнейшие действия.
7. На последнем этапе вы проверяете статью на ошибки, избавляетесь от лишней информации и прогоняете текст по всем необходимым сервисам.

Поздравляю! Вы закончили работу над статьей и можете смело публиковать ее в интернете.

Мы в Пачке часто пишем статьи на vc и за время такой работы успели собрать несколько важных выводов по тому, как упростить написание текста. Поэтому сделали небольшую шпаргалку, чтобы материал получалось быстро собрать, он не превращался в кашу и легко воспринимался читателями.

Описываем в шпаргалке:

Общие и самые важные поинты

Чтобы писать статью было проще, лучше начинать с ответов на вопросы, которые мы сами себе ставим по теме текста. Так мы конкретнее сформулируем мысль, которую нам хочется донести до читателя. А дальше составляем простую структуру статьи. Эти моменты кажутся очевидными, но они помогают быстро написать статью, если вы этим не очень часто занимаетесь и почти не тратить время на переписывание смысловой части. Разберем подробнее:

В самом начале — ставим цель статье. Мы должны понять, о чем хотим рассказать. Это лучше применять не только к статьям, но и к любой работе с текстом: при написании постов, писем, комментов, редактуре текста и т.д.

Как правило, когда цель поставлена четко и понятна автору, то написать статью — это очень простая задача, можно справиться в рамках часа.

После цели — составляем основные тезисы, о чем хотим рассказать. Их можно либо писать коротко, чтобы сформулировать только суть тезиса, что мы хотим донести, либо расширенно, чтобы их было проще превратить в сформулированные абзацы. Если не хочется смотреть примеры, то можно нажать сюда и продолжить читать дальше 🙂

Пример тезисов к статье выше:

Короткие:

Длинные:

Дальше нужно расставить тезисы в выгодном для статьи порядке. Как это лучше сделать? Нужно понимать, что любой текст — это история. Главное правило хорошей истории: в ней должно что-то произойти и это должно развиваться, чтобы прийти к какому-то результату.

Так же лучше расставлять тезисы в рамках одной статьи: сначала говорим, что что-то произошло. Потом рассказываем, как это решается или наш путь к решению проблемы. А дальше говорим, как все в итоге решилось. Если формулировать ту же мысль, но словами Максима Ильяхова: «Полюбите формулу «Сначала думали, что… потом оказалось, что… Чтобы это исправить… И в итоге…»

Ну а дальше пишем статью. По цели и структуре, которую получилось составить — статью можно написать достаточно просто. Как уже упоминали выше, это может занимать меньше 1 рабочего часа 🙂

Если мы пишем около-новостную статью

При написании подобной статьи будут полезны все поинты, которые описаны выше. Но еще один трюк для таких статей, которому часто учат журналистов — использовать в тексте структуру перевернутой пирамиды.

Ее основной принцип — в самом начале текста мы говорим самые важные вещи. Потом добавляем к ним важные детали и подробности, цитаты. А дальше докидываем в текст оставшиеся детали по мере важности.

Что еще можно почитать по тому, как лучше писать истории?

Это уже материалы для тех, кто хочет углубиться в то, как лучше рассказывать истории. Во всех из них речь идет трехактной структуре, но под разными углами, и с разыми уровнями проработки — тут можно почитать, что такое трехактная структура.

Как написать статью? О, это непросто. Нужно обладать талантом писателя, разбираться во всем на свете, следить за последними веяниями и посещать дорогущие курсы копирайтинга.

Прочитали? А теперь забудьте. После прочтения этого материала вы сможете самостоятельно написать классный материал.

Мы не стали разделять авторов по направлениям на блогеров, копирайтеров, корреспондентов – статья будет одинаково полезна для всех. Готовы? Поехали!

Какие бывают статьи

Есть несколько типов материалов, которые различаются по способу написания, и вы их прекрасно знаете. Вспоминаем уроки русского языка в школе – так будет гораздо проще.

Полный плагиат. Помните школьные диктанты? Вот это как раз плагиат. Это когда вы находите статью в интернете и размещаете ее у себя на сайте или в блоге. Даже рассматривать не будем этот позор.

Рерайт. Аналог школьного изложения, когда вы писали кусок литературного произведения своими словами. То есть исходный текст, который мы переделываем. Меняем слова местами, формулируем мысли своим языком. Все это делается для того, чтобы сделать текст уникальным. К понятию уникальности вернемся чуть позже.

Копирайт. Это уже более высокий уровень. Если опять обратиться к примеру – это изложение с элементами сочинения. Для создания статьи автор использует не один, а несколько источников, добавляет свои мысли.

Авторский текст. Сочинение на тему “Как я провел лето”, которое писал каждый, – классический пример авторского текста. Никаких источников – только личный опыт. Если применить это к статьям, то авторский труд – это интервью, обзоры, аналитика, экспертные статьи, статьи-эксперименты.

Принципиальная разница в том, что рерайт и копирайт не несут в себе никакой новой информации. Это переработка того, что уже сто раз было писано-переписано.

Наверное, каждый замечал, что читая статьи на какую-то тему в интернете, создается ощущение, что каждый раз имеешь дело с одной и той же статьей, только переписанной другими словами? Вот это как раз работа копирайтеров, которые переписывают один и тот же источник.

Тем не менее копирайтинг – основной метод наполнения сайтов текстами. Зачем изобретать велосипед и писать авторский труд на тему, например, “достоинства шуб из искусственного меха”? Все это легко найти на просторах сети и донести до читателя доступным языком.

Рерайт, копирайт и авторский текст – скорее методы написания текста. А видов материалов, которые приходится писать авторам, – великое множество. Это продающие тексты, карточки товаров для интернет-магазинов, коммерческие предложения, рекламные статьи, посты в соцсетях и много чего еще.

Техническое задание

Любая, подчеркиваем: любая статья пишется по ТЗ. Обычно его дает заказчик. Если такового нет и вы пишете для себя, надо составить ТЗ самостоятельно и работать по нему в дальнейшем.

Даже когда вы пишете в свой собственный блог – все равно сформулируйте для себя техническое задание и работайте по нему. ТЗ включает в себя:Ваша кредитная карта ждет вас!Финансовые услуги оказывает: АО «Тинькофф Банк», АО «Тинькофф Страхование»Зарабатывай удаленно, работая 2-3 ч.

• тему статьи;
• объем статьи (измеряется в количестве символов с пробелами или без);
• требования к материалу: уровень уникальности, параметры SEO (водность, спам), количество баллов по различным сервисам проверки текстов;
• требования к оформлению;
• стиль письма (информационный, деловой, литературный и так далее);
• срок выполнения.

Если текст пишется для сайта – скорее всего, вас попросят вставить ключевые слова – чтобы по ним статья находилась в поисковых системах. В этом случае ТЗ может выглядеть так:

Пример ТЗ (технического задания) для статьи на медицинскую тематику

Эти пункты включает в себя любое стандартное ТЗ. Как видно, этого недостаточно для того, чтобы приступить к работе. Обязательно понимание целевой аудитории – тех людей, для которых пишется материал. Одну и туже статью можно написать с разным уровнем экспертности. Приведем пример.

Ядерный реактор работает на основе цепной реакции деления ядер. В качестве топлива используются изотопы урана 235 и урана 238 с периодом полураспада 3,75(2)·10 лет. Выделяющаяся тепловая кинетическая энергия преобразуется в пар, вращающий вал турбины, соединенной с валом турбогенератора.

И второй текст:

На атомных станциях ядерное топливо превращается в электричество. Это происходит в реакторе. По проводам электроэнергия поступает в наши дома, делая их светлыми и теплыми.

Сравните эти примеры. Первый написан языком специалистов и для специалистов. Его никогда не поймет гуманитарий.

Второй пример понятен любому обывателю, но вызовет улыбку у профессионала. Вот почему важно определить целевую аудиторию и понимать, для кого пишется текст.

Чем подробнее ТЗ – тем лучше. Хорошее задание часто занимает несколько страниц и содержит исчерпывающую информацию по статье. А вот пример плохого ТЗ:

Нужно написать статью “О нас” на главную страницу сайта. Информацию взять с нашего сайта. Как писать, посмотрите у конкурентов.

Такое ТЗ — ни о чем. А подобных очень много. В этом случае нужно связаться с заказчиком и выяснить максимум подробностей, о которых мы писали выше.

Этапы работы над статьей

Любой материал пишется в несколько этапов. Потом, когда вы станете опытнее, многие стадии можно объединить, но вначале лучше придерживаться алгоритма:

• сбор и анализ материала;
• оформление структуры;
• написание текста;
• редактура, прогон по сервисам;
• согласование. Внесение правок.Курс «Копирайтинг от А до Я»18+Обучаем профессии «Копирайтер»

Этап 1. Сбор и анализ материала

Итак, у нас есть техническое задание, в котором определена тема статьи. Предположим, вы ничего о ней не знаете.

Нужно найти информацию, переработать ее и превратить в уникальный текст. Самый простой способ – поиск материалов в интернете. Именно так пишется большинство статей.

Запускаем поисковик и набираем в строке поиска тему статьи. Находим несколько статей из ТОП-10 выдачи, открываем все во вкладках.

Самое лучшее на этом этапе – ознакомиться с темой, прочитав несколько материалов. Так вы узнаете, о чем идет речь.

Максимально вникните в предмет разговора. Хороший копирайтер может написать абсолютно обо всем – не пугайтесь сложной терминологии и непонятных слов – на деле окажется, что все не так сложно.

Полезный совет. При сборе материала пользуйтесь авторитетными и проверенными источниками. Если пишете статью об автомобилях – ищите информацию на сайтах типа “За рулем”, “Колеса.ру” и им подобным. Всегда предпочитайте информацию с официальных сайтов.

Описываете преимущества нового айфона – берите данные с официального сайта Apple. Почему? Да потому, что неверной и откровенно фейковой информации в интернете навалом. Больше того – она может растиражтроваться как снежный ком и занять первые страницы поиска. Если статья держится в ТОПе – это не значит, что там все правильно.

Итак, у нас есть несколько источников, с которых мы будем писать статью. С темой мы ознакомились, все более или менее понятно.

Открываем текстовый редактор и копируем туда информацию с источников. Прямо целыми кусками, которые будут использоваться при работе. Одновременно с этим в голове должна зарождаться примерная структура будущей статьи.

Этап 2. Оформление структуры

Любой материал должен быть разбит на логические блоки. Так информация легче воспринимается читателем и дает возможность не читать статью целиком, а сразу перейти к интересующему разделу.

Опять вспоминаем школьные уроки. Любое литературное произведение состоит из введения, завязки, кульминации и развязки. Со статьями то же самое. Вот план стандартного текста.

Введение

В этом блоке мы вводим читателя в курс дела. Пишем, о чем пойдет речь в статье. Самая важная задача введения – с первых же строк убедить читателя, что эту статью он просто обязан прочитать до конца. Иначе много потеряет, ничему не научится и ничего не узнает. Для этого есть несколько приемов, которые будут приведены чуть позже.Как научиться разрабатывать сайты?Русские премиум шаблоны WordPress

Основной информационный блок

Главная часть статьи. Здесь мы раскрываем тему материала и даем исчерпывающие ответы касательно предмета статьи.

Заключение

Подводим итоги написанного, напоминаем про важность предмета разговора. Если это продающий материал – в заключении размещаем призыв к действию: “купите”, “закажите”, “позвоните”.

Сноски

Большие материалы хорошо разбавлять лирическими отступлениями. Они оформляются в виде сносок в формате “Важно знать”, “Обратите внимание!”, “Полезный совет”. Например, если вы пишете о зимних шинах для автомобилей, можно сделать такую сноску:

А знаете ли вы, что первые зимние шины появились в Америке в начале прошлого века? Именно тогда погонщик лошадей Джон Смит придумал вбивать гвозди в колеса своей кареты, тем самым улучшая их сцепление с ледяной дорогой.

Полезный совет. Как и обещали, приводим несколько способов привлечь внимание читателя с самого начала статьи. Первый – это банальный кликбейт, где все заточено под то, чтобы читатель кликнул по ссылке.

Например, “Чтобы вернуть мужскую силу, достаточно купить в аптеке простой советский…” или еще круче: “Ученые скрывают правду! На самом деле египетские пирамиды построили….”.

Мы ни в коем случае не советуем пользоваться столь наглыми и пошлыми методами захвата внимания, а приводим их для понимания сути идеи. Она в следующем: нужно сформулировать проблему и показать, что в статье читатель найдет ее решение. И что это самое решение ему очень нужно. Вот неплохой пример:

Мы знаем, как трудно найти информацию о путешествии в Грузию на машине. Поэтому мы сели в автомобиль, погрузили багаж и двинули в сторону Тбилиси. Отчет о путешествии со всеми подробностями, ценами и нюансами вы прочитаете в нашей статье.

Этап 3. Написание текста

Начинайте писать с того блока, с которого удобно. Если у вас уже есть прекрасная мысль для заключения – напишите сначала его.

Вполне возможно, что в процессе написания заключительной части придут несколько мыслей для других разделов. Вообще, распространенная ошибка – это полдня ходить и формулировать одну мысль или предложение. О чем пишется, то и пишите – а там втянетесь.

У каждого автора своя модель работы. Кто-то полдня читает материал, вникает, а потом садится и выдает статью с чистого листа.

Другие берут куски текста и переписывают их своим языком, переделывая формулировки и тезисы. Третьи меняют пару слов в предложении и в последующем подгоняют уникальность.Копирайтеру!Курс «Нейронные сети для новичков»

В общем, садитесь и пишите. Другого не дано. Не стоит ждать вдохновения, музы и прочего. В конце концов, это такая же работа, как и другие – если вы, конечно, не пишете высокохудожественное литературное произведение.

Написание текстов – это такая же работа

Просто начните записывать поток мыслей – сначала тех, которые есть в голове. А вдохновение, как и аппетит, приходит во время работы.

Да, бывает, что не пишется. Ну никак. Ну и сделайте перерыв, если дедлайн не поджимает. Переключитесь на что-то другое.

Но как только появится первая мысль (а она обязательно появится) – бегом за компьютер. Со временем придет навык писать без исходных мыслей вообще. Вы просто садитесь и работаете.

Полезный совет! Пользуйтесь текстовыми редакторами, работающими в режиме онлайн, например, “Гугл-документами”. Почти написанная статья не пропадет потому, что на ноутбуке села батарея или отключили свет – документ автоматически сохраняется в облаке после каждого изменения. К тому же, такими документами проще обмениваться и вносить правки – все делается в онлайн-режиме.

Этап 4. Редактура, прогон по сервисам

Написанную статью нужно вычитать. Текст вычитывается минимум 2 раза. Первый раз – на предмет орфографических и пунктуационных ошибок.

Просто читаем материал медленно, проверяя каждый символ. Текстовые редакторы видят далеко не все ошибки, и полагаться на них не стоит.

Далее читаем материал еще раз, но на этот раз ищем корявые формулировки, неудачные слова и фразы. Все это переписываем и исправляем.

Теперь о сервисах проверки качества текста. Сейчас модно проверять все тексты на предмет стоп-слов, заспамленности, воды и прочей тошноты. Вот несколько годных:

“Главред”. Позволяет избавить текст от словесного мусора, стоп-слов, канцеляризмов и слабых глаголов.

“Адвего”. Проверка академической и классической тошноты — слов и словосочетаний, которые в переизбытке встречаются в статье;

“Текст.ру”. Проверка уникальности, орфографии, воды и заспамленности. Еще есть любопытный параметр – “вода”. Если в тексте будет много слов ни о чем – это она и есть.

Вот, например, результаты проверки на “Текст.ру” этой самой статьи. Показатели отличные!Обучение WordPress – от 90 р/мес!SEO продвижение. 1—месяц в подарок!

Теперь подробнее о понятии уникальности. Из названия понятно, что оно определяет уровень плагиата в тексте. Если не стараться, менять пару слов в предложении и переработать источники поверхностно, уровень уникальности будет низким.

Чтобы добиться хорошей уникальности, надо как можно глубже переработать исходные материалы — а еще лучше писать своими словами. Хорошей считается уникальность не менее 90 % по сервису “Текст.ру”.

Этап 5. Согласование, внесение правок

Если вы пишете статью для себя, на этом работа над материалом заканчивается. В случае, когда текст заказной, его согласовывают с заказчиком.

Ему может не понравиться то, что вы написали. Это нормально. В этом случае вас просят внести правки. Ничего страшного в этом нет – не всегда с первого раза получается угадать, что нужно человеку.

Самое важное, чтобы правки были по делу. Всегда просите конкретики, а то часто бывает, что заказчик сам не знает, что ему нужно.

Бывает и другая крайность, когда редактор напротив каждого предложения пишет подробную инструкцию, как было нужно. Однако и то и другое – редкость.

Обычно правки ограничиваются небольшой коррекцией некоторых моментов. В любом случае, к этому нужно относиться спокойно и выполнять просьбу заказчика.

Большую роль тут играет интуиция. Из технического задания и общения с человеком важно понять, что ему нужно. Угадали – никаких проблем при сдаче текста не будет.

Только восторги, хорошие отзывы и плюсы к карме. Это приходит с опытом, когда будут написаны десятки и сотни текстов и появится практика работы с разными заказчиками.

5 лайфхаков начинающим авторам

Лайфхак №1

Придумываем заголовок. Скажем банальность: заголовок должен цеплять и побуждать желание прочитать статью. Часть читателей принимают решение ознакомиться с материалом именно на основании заголовка.

Сравните 2 примера: “Как открыть ИП” и “Регистрируемся в качестве ИП. Пошаговая инструкция, советы, лайфхаки — личный опыт.” Какую статью прочитали бы вы? Скорее всего, вторую.

Как придумать такой заголовок? Лучше всего – по ходу написания текста. Сначала озаглавьте материал рабочим заголовком – чтобы был. А походу работы выудите из материала мысль, которую и поставите в заглавии.

Лайфхак №2

Подогревайте интерес на протяжении всей статьи. Жизнь сейчас быстрая. Многие пользователи готовы уделить внимание только коротенькому мему в соцсетях, а когда видят портянку на несколько страниц сразу идут на другой сайт.

Как сделать, чтобы этого не случилось? Очень просто. Во-первых, используйте лирические отступления. Это позволяет отдохнуть, переключиться и с новыми силами приступить к чтению.Фриланс биржа KworkЗаработок в интернете на дому

Во-вторых, отсылайте к следующим разделам текста. Вот вам пример. На данный момент вы прочитали около 12 400 знаков без пробелов. Это довольно много. А все потому, что мы подогревали ваш интерес на протяжении всей статьи.

Например, вот так: “Все это делается для того, чтобы сделать текст уникальным. К понятию уникальности мы вернемся чуть позже”. Или так: “Самая важная задача введения – с первых же строк убедить читателя, что эту статью он просто обязан прочитать до конца. Иначе много потеряет, ничему не научится и ничего не узнает. Для этого есть несколько приемов, которые будут приведены ниже.”

Поняли, о чем речь? Подогревать интерес читателя и вызывать желание дойти до того самого раздела — рабочий способ заставить его дочитать большой материал до конца.

Виртуозы копирайтинга вообще вставляют в текст ссылки на другие свои статьи – так читатель может бродить по сайту часами.

Лайфхак №3

Не креативьте слишком много. Если вы послушаете опытных авторов, посетите курсы копирайтинга или почитаете книги, то вам там расскажут, что “Ни для кого не секрет”, “Мы молодая, динамично развивающаяся компания”, “Стоит отметить” и прочие штампы употреблять ни в коем случае нельзя.

Это так, но запрос на такие стандартные формулировки все еще высок, и заказчикам это нравится. Поэтому если вас просят написать стандартный текст для сайта – не увлекайтесь креативом – могут не понять.

Переубеждать бесполезно. Вам скажут, что нас читают серьезные люди, а вы тут непонятно что написали. Такова жизнь.

Лайфхак №4

Читайте книги по основам копирайтинга. Это позволит постоянно развиваться и быть в курсе последних трендов.

Лайфхак №5

Будьте собой. Не пытайтесь писать как именитые авторы. Во-первых, все равно не получится. Во-вторых, так вы не сможете выработать свой уникальный авторский стиль.

А именно авторский почерк ценится сейчас больше всего. Он заключается в умении написать так, как не напишет больше никто.

Заключение

Итак, придумываем тему, составляем ТЗ, собираем материал, продумываем структуру, пишем и прогоняем по сервисам.

Надеемся, наша статья поможет вам сделать первые шаги в качестве автора текстов. Напоследок дадим главный совет – не бойтесь начать.

Писать может практически каждый. Закончим словами Стивена Кинга: “Для того чтобы хорошо писать, нужно много писать и много читать”. Воспользуйтесь советом мастера и откройте писательский талант. Успехов

🎈 Понравилась статья, поддержите ее лайком 👍 (ПАЛЕЦ ВВЕРХ). Это поможет другим людям узнать о ней

⚡ Будем признательны, если вы поделитесь статьей в соцсетях со своими друзьями!

✅ Подпишитесь на нас, чтобы получать новые статьи наших авторов первыми!

Оригинал статьи вы найдете здесь: https://yandex.ru/turbo?text=https%3A%2F%2Fsergeysmirnovblog.ru%2Fblogging%2Fkak-napisat-statyu.html

У каждого текста есть свой скелет. Исключение – пожалуй, только произведения, написанные в жанре «поток сознания». Еще в школе мы учили правила построения рассказов, повестей и романов. В них всегда были вступление, основная часть, кульминация и развязка. Помните? Структура статьи или текста строится примерно по тем же правилам.

Правда, для онлайн-материалов действуют немного другие законы. И требования к их выполнению гораздо строже. Если писатель, зная, что его книгу будут читать ради удовольствия, может поиграть со структурой, то веб-райтеру или копирайтеру нужно передать публике некую информацию. Поэтому он должен выстраивать текст так, чтобы рядовому человеку с первого взгляда было видно, что ему хотят сказать, что предлагают и к чему призывают. А этого можно добиться, только разделив текст на смысловые блоки по схеме, которая работает уже десятилетия.

Логические связи в тексте помогают сориентироваться не только читателю. Вам, как автору, будет гораздо проще, если вы заранее составите у себя в голове (а лучше на бумаге) список разделов и подразделов, которые будет включать в себя материал. Потратьте 10–15 минут на план – и вы сэкономите уйму времени, которую могли бы провести за бесплодным сидением перед чистым листом.

Читайте также: Как быстро написать статью для сайта

Пример структуры статьи

Чтобы продемонстрировать, как должна выглядеть структура текста, я взяла свою старую статью «Почему копирайтинг интереснее рерайта: 5 доказательств». Давайте разделим ее на части и посмотрим, что в нее входит.

1. Заголовок.

Название – первое, что бросается в глаза при беглом просмотре новостей. Опытные авторы настаивают на том, что заголовок чуть ли не важнее самого содержания – именно благодаря ему текст вообще начинают читать. Не знаю, преувеличена эта значимость или нет, однако есть кейсы, когда смена заголовка улучшала продажи на 50, 100, а то и на 200%. Поэтому ни в коем случае не игнорируйте эту деталь.

Чтобы создать поистине взрывное название, воспользуйтесь следующими стратегиями:

• интригуйте;
• озвучивайте выгоду для клиентов;
• предлагайте полезную информацию.

Я считаю, что мой заголовок вышел удачным. Он рассчитан на людей, которые только начали работать в сфере онлайн-текстов, и им нужна помощь более опытного коллеги. Я сразу обозначила, что их ждет по прочтению – никакой абстрактности и завуалированности. Кстати, цифра – тоже сильный элемент. Она прямо говорит, что в тексте будут конкретные советы (причем, целых пять!).

Читай также: Что такое кликбэйт

2. Аннотация.

В моей статье нет аннотации, потому что на тот момент в ней не было нужды. Однако ее часто используют и в журналистских материалах, и в информационных статьях, и в

продающих текстах. По сути, аннотация – это краткое содержание. Благодаря ней люди сразу понимают, стоит ли им читать текст дальше. Что касается коммерческих материалов, то в строчку под заголовком чаще всего пытаются внести максимальное количество выгод. Каждый клиент хочет сразу узнать, какую пользу он получит, если приобретет товар, закажет услугу или воспользуется инфопродуктом.

Аннотация не должна быть длинной. Маленький абзац, состоящий максимум из пяти предложений – большего не надо.

3. Вступление.

Текст, начинающийся с изложения основного материала, выглядит некрасиво. Даже если вы делаете коротенький гайд для сайта, типа «Лайфхакера», вступительная часть должна быть, хотя бы небольшая. Вот как она выглядела у меня:

Обратите внимание на две вещи. Во-первых, во вступлении я объяснила суть темы и дала определение терминам. Я сразу же избавила человека от необходимости гуглить, что такое «копирайтинг» и «рерайтинг». Во-вторых, я намекнула, что читателя в основной части ждет кое-что интересное. Фраза «…все именитые авторы единогласно выступают против рерайта… Давайте разбираться, почему» невольно подталкивает к дальнейшему чтению. Эти приемы просты, но действенны. Попробуйте их применить.

Старайтесь, чтобы от вступления была польза. В нем не должно быть слов-паразитов, пустых фраз и журналистских клише. Эта «вода» в принципе портит любой текст, а уж во вступлении она вообще непростительна.

Это интересно: Как использовать сторителлинг

4. Основная часть.

По понятным причинам я не буду здесь цитировать «тело» своего текста – оно занимает больше 4 тысяч символов. Но, надеюсь, вам и так понятно, что в нем раскрывается тема и указывается главная информация, которую должен получить читатель.

Как сделать основную часть удобоваримой:

• не пишите все сплошным полотном, разбивайте статью на абзацы и на смысловые блоки;
• используйте подзаголовки;
• не добавляйте лишних предложений для объема – лучше пусть текст будет короче, но логичнее;
• говорите то, что будет интересно вашей ЦА, а не лично вам

Почаще ставьте себя на место среднестатистического читателя. Просмотрите свою последнюю работу. Вам интересно то, что вы пишете? Если да, вы на правильном пути.

5. Выводы.

Многие авторы сливаются на финальной части по двум причинам: они слишком устают к концу текста и им кажется, что они уже сказали все, что только можно. И зря. Далеко не у всех людей есть силы, время и желание на изучение длинной статьи. Скорее, большинство зацепится за вступление, по диагонали пробежится по основной части, а потом перейдет к выводам. И вот их, как правило, читают очень вдумчиво.

Смотрите, как выглядит мое заключение. Это совсем небольшой абзац, подытоживающий вышесказанное и содержащий небольшой призыв к действию. Но его достаточно, чтобы поставить красивую точку.

Это интересно: Где лучше проверять текст на уникальность

Написать хороший текст – только полдела. Чтобы он был виден в Google и занимал почетное место на первой странице, нужно проставить мета-теги. И пусть вас не пугает это слово. Выполнить это достаточно легко, если вы понимаете, о чем идет речь.

Копирайтер необязательно должен заниматься HTML и прописывать коды. Все-таки это работа для другого специалиста. Однако вы можете встретить в ТЗ следующие обозначения:

• title;
• description;
• H1, H2, H3 и т. д.

Давайте по порядку разберемся, что это такое. Title – это заголовок, который будет виден только поисковой системе. В нем используется основной ключевой запрос. H1 – название для читателей. Часто они одинаковы вместе с Title, но могут и различаться.

Description – это, по сути, та же аннотация, только не перед самим текстом, а в том же поисковике. В него, как правило, также вписывается главный ключ. В мета-теге H2 идут основные подзаголовки. Если текст многоуровневый, используются H3-H6 – так называемые вложенные подзаголовки. Здесь использование ключей под вопросом. Иногда они необходимы, а иногда запрещены.

Как видите, все достаточно просто. Если вы пишете SEO-текст, то наверняка получите от заказчика ТЗ со списком ключей и указанием, куда какой нужно добавить. Ну а дальше – вопрос сугубо вашей фантазии.

ТОП-10 бирж копирайтинга для заработка

Заключение

Соблюдая эти нехитрые правила, можно создать крепкий логически выверенный материал. Копирайтер, который умеет это делать, ценится гораздо выше, нежели неофит, не понимающий, как устроен Интернет и как люди читают онлайн-тексты. Разумеется, знание структуры – это только начало успешной авторской деятельности, но без него не будет и продолжения. Поэтому, приступая к следующему тексту, уделите 15–20 минут подробному составлению плана на черновике. И посмотрите, насколько быстрее и продуктивнее пойдет дело.