Как составить свой нарратив

Сегодня мы открываем нарративы для всех авторов Дзена. Наши партнеры из мира медиа тестировали этот формат четыре месяца и готовы поделиться с вам своим опытом.

Алик Кемалов, продюсер социальных сетей The Village: как выбрать тему и логично подать ее?

Для нас нарратив – это отличная возможность визуально представить материал для новой аудитории. Легче и быстрее всего переупаковывать в этот формат всевозможные гиды: 10 ожидаемых книг, 5 главных фильмов фестиваля и т.д. Несколько карточек с названиями, и у вас уже готов нарратив. Также красиво и информативно смотрятся кулинарные рецепты. Ты можешь на одной карточке выдать ингредиенты, а на другой – поэтапную инструкцию.

Сложнее в создании, но интереснее выглядит нарратив, основанный на историях людей. На каждом экране вы выбираете небольшую цитату, все цитаты собираются в одну большую историю. Так, у нас набрал большой охват нарратив о «людях, которые ходят в одной и той же одежде».

Михаил Комков, трафик-менеджер Vedomosti.ru: какие нарративы лучше «заходят»?

Мы одними из первых начали тестировать нарративы. Методом проб и ошибок сделали 37 публикаций. Самое простое – это перепродать фотогалереи, которые делает наш интернет- выпуск.

В нарративах мы используем от 5 до 8 фотографий с подписями. Хотя бывают исключения, и мы заполняем полностью 12 слайдов. Текста должно быть достаточно, чтобы вовлечь читателя и побудить его листать слайды, иначе ваш нарратив быстро потеряет вес в ленте. В конце обязательно даем ссылку на полную фотогалерею, чтобы собрать трафик.

Лучше всего заходят материалы, которые начинаются со слов «Как», «Кто», «Кого», «Какие». Хуже всего (что удивительно) – на «Самые», «Главные», «Лучшие», «5», «10». Материалы с упоминанием президента Путина или слова «россияне» обречены на успех.

Единого рецепта создания хорошего нарратива нет. Экспериментируйте с количеством слайдов, текстом, визуальным оформлением. Да пребудет с вами Zen.

Елена Бугай, ответственный редактор Women’s Health: как соблюсти логику истории?

Нарратив – идеальный формат для списков и подборок. Однако это не значит, что можно схалтурить и «сэкономить» на содержании, предлагая пользователям откровенную затравку ради клика на ссылку – пользователи ценят качество.

Можно сделать вполне самостоятельную публикацию, которая не вынуждает переходить на сайт. Более того, часто пользователи просматривают не только ту страницу, на которую пришли по ссылке в нарративе, но и другие статьи на сайте. Постепенно из них формируется новый поток лояльных посетителей, а это любому сайту в плюс.

Главное правило нарратива, которому научили меня редакторы «Дзена», – не обещать в заголовке больше, чем будет рассказано в «листалке». Проще всего, когда на сайте у вас подборка из, скажем, десяти пунктов, а в нарративе вы даете пять из них – просто меняете число в заголовке. Чтобы любознательный читатель все же захотел читать дальше, на финальном кадре достаточно коротко сообщить, что вообще-то продолжение следует.

Важно при этом в самом нарративе не ограничиваться просто перечислением пунктов, а давать достаточно внятную расшифровку – так пользователи, которых заинтересовала тема, поймут, что и материал на сайте достоин прочтения.

Пример – наш нарратив «Неприятный запах изо рта: 5 неожиданных причин» (в оригинале пунктов – восемь). Это наша самая хитовая публикация в «Дзене»: она набрала почти 3 млн показов и около 200 000 просмотров.

Немного меняется подход к нарративу, когда оригинальная статья – не список и не подборка. В этом случае важный момент – качество и содержание этой публикации на сайте. Если она сама по себе не самая удачная, лучше не завлекать людей кликабельными заголовками – разочарование пользователей, их нежелание реагировать на ваши анонсы в «Дзен» и возвращаться на сайт может перевесить потенциальный трафик. В долгосрочной перспективе автор такого «крючка» лишь потеряет.

Удачным получился «Рецепт идеального борща»: он не набрал бешеного охвата, но дал хорошую конверсию. Хотя по большому счету публикация получилась самостоятельной. И делалось это сознательно – было интересно посмотреть, какими будут переходы по такому материалу.

Дзен еще очень свежая платформа, с ней хочется экспериментировать. Оригинальная статья называется «Как приготовить идеальный борщ» и не только описывает процесс приготовления – на сайте шеф-повар сравнила продукты разных ценовых категорий, получившиеся из них блюда и дала несколько советов, как исправить вкус борща, если не очень повезло с какими-то ингредиентами. Все эти бонусы я и перечислила на финальном кадре, не слишком при этом вдаваясь в подробности. Я эту страничку «листалки» считаю чем-то вроде рекламного плаката, на котором в лозунгах относительно ненавязчиво предлагаю свой продукт. Однако и банальным «Читай дальше» стараюсь не злоупотреблять – лозунги не должны быть скучными.

Самое сложное – составить нарратив по статье, которая вообще ни пунктов, ни списков не предполагает. У нас на сайте недавно вышла колонка психолога, которую жалко было не поставить. Так что я решила и тут поэкспериментировать – результат не разочаровал. На сегодня у публикации больше 900 000 показов, около 70 000 просмотров и неплохая конверсия на сайт.

Самой сложной задачей было выбрать фрагменты текста на кадры. Помог студенческий опыт. Для защиты дипломной работы нужно было составить тезисный план доклада – этот же принцип я использовала и здесь. То есть выбрала опорные, ключевые фразы, на которых строится структура и содержание текста. Так что казалось бы идеальный для подборок и списков формат нарратива на самом деле гораздо более гибкий.

Главное придерживаться того самого принципа – качество и содержание. Ведь каждый довольный случайный пользователь может стать подписчиком и постоянным посетителем сайта. А эта валюта сейчас на вес золота.

Рушан Каюмов, дизайнер «Комсомольской правды»: как сделать красивый и понятный нарратив?

На обложке лучше всего поместить яркое статичное фото, раскрывающее тему нарратива. Использование анимации (гиф или видео) нежелательно, так как стоп кадр может быть неудачным или плохого качества.

Изображение подгоняется под размеры 500×820 таким образом, чтобы значимые элементы были в верхней половине прямоугольника. Под текст заголовка ставится однотонная плашка, контрастная тексту. Заголовок не должен содержать больше 6–7 слов.

Текст должен ясно говорить, о чем будет нарратив. Фон может быть из стандартного набора или подготовлен в фоторедакторе.

Сами карточки должны обязательно содержать изображение или анимацию. Текст может и вовсе отсутствовать. Если изображение заполняет всю площадь карточки, то обязательно подкладывать однотонную контрастную плашку под текстовый блок чтобы отделить его от изображения. Текст должен быть отредактирован типографом: «висящие» предлоги перенесены на новую строку, вместо знака минус «-» использоваться тире «—», ну и соблюдаться другие правила хорошей верстки.

Не стоит загонять весь текст в один текстовый блок. Если есть заголовок, то стоит выносить его отдельно, меняя тип начертания, размер, цвет или подкладывая цветную подложку.Текстовые блоки должны выравниваться по общей линии (левому краю, центру).

Текста не должно быть много, не больше половины карточки. Мы обычно используем такую схему: в верхней части слайда размещается изображение или видео, в нижней – заголовок и текст.

При подготовке видео следует сделать плавное появление звука и плавное затухание. Так как громкий неожиданный звук может напугать читателя.

Хороший нарратив тот, где много видео, изображений и минимум текста. Финальный кадр — логическое завершение нарратива, где можно разместить ссылку на ваш сайт, но сделать это ненавязчиво –например, разместить смешное, удивительное видео по теме и в одно предложение ссылку на ваш сайт.

Важно понимать, что нарратив должен быть самодостаточным и завершенным и не требовать открытия сайта для прочтения остального контента — это вызывает раздражение и, как следствие, недоверие у читателя.

Истории — важная часть человеческой жизни. Мы рассказываем истории, чтобы рассмешить других, чтобы заставить их грустить вместе с нами, чтобы убедить дать нам эту работу или чтобы успокоить человека. Истории, которые мы рассказываем, могут многое сказать о нас самих и нашем отношении к жизни, но они же могут помочь нам стать лучше. Как? В этом помогут нарративные практики. Рассказываем, что это такое и как переписать себя заново.

Что такое нарративные практики и как они появились?

Нарративная психология и нарративные практики — относительно новое направление психологии, выросшее из классической психологии, социологии и этнографии. В основе нарративной психологии лежит идея, что через рассказывание историй человек упорядочивает свой жизненный опыт, наполняет смыслом свои решения и предпринятые действия. Это направление изучает то, как люди выстраивают нарративы в своей жизни, чтобы получать опыт и работать с ним.

Свое начало это направление берет в 70-х годах, когда психологи всерьез заинтересовались тем, как пациенты описывают события в своей жизни. Одним из первых нарративный подход описал Теодор Сарбин в своей книге «Нарративная психология: легендарная природа человеческого поведения». В ней он писал, что нарратив, созданный пациентом, насыщен метафорами, расшифровка которых способна привести к более глубокому пониманию проблемы.

Идею нарративного подхода поддержали и усовершенствовали психологи Джером Брунер, исследовавший нарративное знание и нарративную метафору, и Дэниел МакАдамс, который считал, что анализ повествования пациента позволяет более глубинно изучить трансформацию личности.

Основателями же направления в современном и известном нам виде являются австралийский психолог Майкл Уайт и новозеландский психолог Дэвид Эпстон, развившие идею о том, что пациент и его проблема не являются единым существом. Они одними из первых ввели использование метафорических карт, которые позволяли отделить историю от человека и позволяли пациенту взглянуть на свой нарратив со стороны.

Цель нарративной терапии — создание комфортной среды вокруг пациента, в которой, рассказывая истории, он почувствует возможность и способность влиять на свою жизнь и свою историю.

Что нужно знать, чтобы практиковать нарративный метод?

Для человека, который хочет взглянуть на свою жизнь через призму историй, важно понимать, что его жизнь полиисторична.

То есть нет единого целостного повествования, зато есть множество сюжетных линий, которые создают арку пациента как героя. И эти сюжетные линии не прерываются в контексте травм или, например, утраты. Когда продолжается жизнь рассказчика, продолжается и его история.

Можно ли переписать себя заново?

Нарративные практики активно применяются не только во время сеансов с терапевтами, но и в социальной работе, в проектах по адаптации (например, детей после переезда или перехода в другую школу) или реабилитации (после пережитой травмы).

Есть два больших направления в работе со своими историями, которые доступны каждому.

Если вы еще не уверены, с чего хотите начать нарративные практики или какие вам подойдут лучше всего, воспользуйтесь путеводителем Дарьи Кутузовой.

Постепенно нарративные практики благодаря анализу дают человеку возможность изменить свой взгляд на события в своей жизни и в какой-то мере переписать себя заново.

Иллюстрация: MagicDogPhoto / Depositphotos.com

Здравствуйте, друзья.

Мы как пользователи интернета постоянно ищем источники полезной и интересной информации. В свою очередь, популярные сервисы и социальные сети регулярно предлагают нам новые форматы контента и способы их получения, подстраиваются под наши интересы и делают все, чтобы привлечь внимание. Предпринимателям же остается “ловить волну”, осваивать различные виды контента и новые площадки для встречи со своей целевой аудиторией.

Сегодня мы разбираемся, как создать нарратив на Яндекс.Дзен, зачем это нужно и как правильно использовать такой формат публикаций для продвижения своего канала.

Зачем осваивать Яндекс.Дзен

Многие пользователи уже подключили и настроили для себя ленту Яндекс.Дзен. В ней удобно получать актуальные свежие материалы по интересным темам. Кто-то изучает современные технологии и читает о научных открытиях, других интересует здоровье и бизнес-идеи, а кто-то просто смотрит мемасики с котиками. Каждый автор может найти здесь свою аудиторию.

Если вы хотите зарабатывать в интернете, то мы советуем обязательно создать канал на Яндекс.Дзен. Во-первых, сейчас этот сервис еще набирает обороты и конкуренция не такая большая, как в соцсетях или в поисковых системах. Во-вторых, тенденция такова, что в поиске Яндекс отдает предпочтение своим сервисам. В качестве примера приведу выдачу по запросу “как украсить квартиру к Новому году ”.

Как видим, 3 позиции в топе занимают сервисы Яндекса, и мы думаем, что это только начало.

Что такое нарратив

В Яндекс.Дзен на данный момент доступны такие виды контента:

1. статьи,
2. нарративы,
3. видео и GIF-анимации.

Кто-то с большим удовольствием читает статьи, кто-то смотрит видеозаписи или пролистывает емкие и содержательные слайды. Ответить на вопрос, что лучше для вашей аудитории – статья, видеоролик или нарратив – можно только после того, как вы проанализируете просмотры разных материалов.

Мы думаем, что постепенно форматы публикаций будут дополняться новыми возможностями и желательно использовать их все, чтобы давать востребованный контент всем своим читателям.

Слово “нарратив” означает рассказ или повествование. На Яндекс.Дзен нарратив – это последовательность слайдов по определенной теме, своего рода презентация, как в PowerPoint. Также этот формат нам напоминает Stories в Инстаграме, особенно учитывая размер слайдов, который “заточен” под мобильные устройства.

Пользователь последовательно смотрит слайды, на которых можно разместить:

1. короткий текст,
2. изображения,
3. видеоролики длиной до 15 секунд,
4. GIF-анимации.

Внизу вы видите пример такой презентации. Перед нами первый слайд. Листая стрелку вправо, мы просматриваем весь материал. По количеству полосок внизу можно понять, сколько всего экранов содержит данная публикация.

В общей ленте есть пометка, по которой можно понять, что перед нами нарратив, а не статья.

Какую информацию публиковать в нарративе

Поначалу такой формат записей может показаться неудобным. Много информации на небольшой слайд не вместится.

Однако есть много вариантов контента, который любят пользователи и который можно оформить в виде нарратива:

1. Рецепты, мастер-классы и другие простые пошаговые инструкции.
2. Подборки книг, фильмов, интересных фактов.
3. Краткое содержание, тезисы из статьи, видеоролика, книги, встречи.
4. Интересные, забавные или смешные картинки, если тематика канала допускает такой формат.
5. Анонсы предстоящих событий.
6. Главные новости дня или недели.
7. Понятия и определения, которые можно раскрыть в 5 – 10 тезисах.
8. Ответы на вопросы “как” и “где”, например, “как выбрать хорошие наушники”, “где отдохнуть в январе”.

Если ничего не приходит в голову, можно просто взять и красиво оформить короткие выдержки из самых популярных статей на вашем канале. Многие читатели оценят такой формат.

Как создать нарратив

После того как вы определились с темой публикации, продумайте содержание слайдов, подберите картинки, анимации, видео.

Затем открываем в браузере страницу своего канала, в правом верхнем углу нажимаем на плюс и выбираем нужный нам формат контента.

Первый слайд

На первом экране всегда находится заголовок публикации. Его нельзя двигать по полю или регулировать размер шрифта. Это происходит автоматически в зависимости от количества написанных знаков.

Что можно делать с первым слайдом:

1. менять цвет фона, нажав на значок в виде кружочка;
2. выбирать цвет шрифта, нажимая на букву T;
3. добавить видео или изображение при помощи плюсика в верхнем правом углу поля.

Задача первого экрана – привлечь внимание читателей. Делается это при помощи самого заголовка и сопутствующей графики. Важно, чтобы текст хорошо читался на выбранном фоне. Вот что у нас получилось.

Остальные слайды

На следующих слайдах возможностей немного больше:

1. добавлять текст в любое место экрана;
2. настраивать его цвет, размер, положение на странице и выделение;
3. вставлять картинки и видео;
4. выбирать фон слайда;
5. добавлять ссылки.

Применить все эти опции можно, если нажать на плюсик в углу рядом со слайдом и затем сделать нужные настройки. Фон выбирается нажатием на кружочек, как и на первом экране.

Рекомендуется в один нарратив включать от 5 до 10 экранов. Максимальный размер – 12 слайдов. Если запись включает меньше 5 фрагментов, то в ней не будет рекламы, а значит, ее сложнее будет монетизировать.

Самый последний экран создается автоматически самим сервисом и не учитывается при подсчете слайдов.

На скриншоте пример публикации в Яндекс.Дзене.

Режим просмотра

Если хотите посмотреть, как будет выглядеть готовая презентация, нажмите на глазик вверху экрана справа. Эта опция помогает подкорректировать недочеты до отправки материалов на модерацию. Часто в конце появляются пустые слайды или мы обнаруживаем мелкие ошибки и “некрасивости”, которые можно быстро исправить.

Публикация

Когда вы посчитаете, что нарратив готов, нажмите на синюю кнопку в самом правом углу экрана редактора.

Затем подтвердите свои данные, если это нужно. У многих Дзен регулярно запрашивает такое подтверждение.

После этого заполняем сведения о публикации для продвижения. Нам нужно сделать короткое описание, которое поможет читателям и поисковику понять содержание нарратива, и добавить теги. Пример заполнения на скриншоте.

Если вы хотите добавить свой нарратив в ленту прямо сейчас, то нажмите на кнопку “Опубликовать” внизу экрана. После этого материалы отправятся на проверку, которая может занять от пары минут до нескольких часов.

Если все в порядке и вы не нарушили правил платформы Яндекс.Дзен, о которых мы поговорим чуть позже, то после проверки нарратив появится на вашем канале и будет доступен подписчикам и другим пользователям.

Если вы не хотите пока обнародовать материалы, то можно оставить их в виде черновика, чтобы доработать и разместить на канале позже. Тогда просто нажмите на стрелочку “назад” в левом углу редактора.

Отложенная публикация

В Яндекс.Дзен есть возможность задавать дату и время, когда вы хотите опубликовать новую запись, будь то статья или нарратив. Отложить появление поста на канале можно на срок от 3 часов до 365 дней.

Чтобы воспользоваться этой опцией, идем в настройки и указываем данные для отложенного постинга. Также тут можно отключить комментарии, если вы не хотите получать обратную связь по теме нарратива от своих читателей.

Редактирование и копирование нарратива

В любое время до публикации и после нее можно изменить или скопировать содержимое презентации. Для этого открываем главную страницу редактора, находим нужный нам пост, нажимаем на 3 точки в правом углу и выбираем подходящее действие.

Размещать дубль записи нельзя, но после копирования на ее основе можно создать новый материал в том же стиле.

Элементы нарратива

На слайды нарратива можно добавить текст, изображения, видео, анимацию, ссылки. Давайте рассмотрим подробно требования к этим составляющим.

Текст

На каждый экран публикации можно добавить от 1 до 5 блоков с текстом. В разных блоках можно применять свое форматирование, задавать размер шрифта и цвет выделения.

На одном экране можно написать текст общим объемом до 300 знаков с учетом пробелов. Лучше сделать это в обычном текстовом редакторе (например, Word) и затем скопировать в Яндекс.Дзен. А вот добавлять текст непосредственно на картинки и потом использовать их в нарративах не рекомендуется, потому что робот плохо распознает такие материалы. В итоге либо модерация может затянуться, либо публикация будет плохо ранжироваться, и читатели ее не увидят.

Чтобы настроить уже созданный текстовый блок, нажимаем на него левой кнопкой мыши.

Справа появляется панель, где мы:

1. выбираем стиль: полужирный, курсив, подчеркнутый при помощи стандартных значков B, I, U;
2. выравниваем текст по левому, правому краю или центру, используя пиктограммы в виде полосочек;
3. добавляем цвет выделения, нажав на букву T;
4. меняем цвет самого текста, используя цветные кружочки;
5. двигая ползунок, меняем цвет букв.

Заголовок

Отдельное внимание следует уделить заголовку. Напишите 2 – 3 емких, цепляющих фразы, которые могут заинтриговать читателей, и выберите одну из них для своей публикации.

Заголовок не должен обманывать людей относительно содержания нарратива, иначе они очень быстро разочаруются в ваших презентациях и перестанут их открывать, да и дочитывать не будут, а ведь для Дзена это очень важный показатель качества контента.

Разработчики Яндекса рекомендуют составлять заголовки размером от 15 до 25 символов, но это не строгое правило. Главное – раскрыть суть публикации и привлечь внимание пользователей Дзена.

Изображения

На слайде можно разместить от 1 до 3 картинок в формате JPG, GIF или PNG. Если на вашем изображении должен быть прозрачный фон, то используйте файлы с расширением PNG. В остальных случаях чаще всего применяются картинки в формате JPG.

Размеры экрана нарратива предполагают отношение сторон 9:14. Если ваша графика должна занять весь слайд, то используйте такие пропорции при подготовке изображений. В остальных случаях можно использовать другие соотношения сторон.

После добавления картинки можно:

1. изменить ее размер при помощи перетаскивания уголков рамки;
2. растянуть ее на весь слайд, для этого служит опция в виде экранчика;
3. перетащить по полю в нужное место;
4. изменить степень прозрачности при помощи ползунка в панели инструментов;
5. удалить.

Видео и анимации

На один слайд можно добавить одну GIF-анимацию или видео в формате MP4 продолжительностью до 10 секунд и весом не более 30 Мбайт. Конечно, с такими ограничениями сильно не разгонишься, поэтому если вы хотите загрузить полноценный видеоролик на 10 – 15 минут, то лучше использовать соответствующий формат публикации, а не нарратив.

После добавления видео вы можете:

1. раскрыть его на весь экран по аналогии с изображениями;
2. включить или выключить звук;
3. перетащить ролик по полю;
4. изменить его размеры при помощи мыши;
5. удалить.

Ссылки

На одном слайде нарратива может быть только 1 гиперссылка. Чтобы добавить ее, нажимаем на плюсик в меню и выбираем последний пункт.

Теперь пишем текст, как в обычном текстовом поле, а в панели инструментов указываем адрес, куда мы хотим привести читателей. Это может быть веб-ресурс вашей компании, личный блог, публикация на том же Дзене, страница в соцсети.

Предпочтительно размещать ссылки на последнем экране, тогда пользователи дочитают публикацию до конца и получат дополнительную пользу, а не бросят просматривать нарратив в его начале или середине.

Экраны

Некоторые действия мы можем осуществлять и с самими слайдами:

1. менять их местами с любыми другими, кроме первого;
2. копировать;
3. удалять.

Для этих действий служат 3 значка вокруг каждого экрана нарратива. Кликните по нужному слайду и выберите соответствующую опцию.

Советы начинающим авторам

Нарратив является самостоятельной и полноценной публикацией, он должен нести пользу читателям, раскрывать тему, отвечать на вопрос. Да, нарративный формат предполагает краткость, тезисность, но многие из нас как раз и предпочитают такие записи, а не лонгриды.

Не копируйте чужие материалы, публикуйте авторские заметки, потому что заезженные сюжеты и цитаты уже никого не прельщают.

У новичков часто возникает вопрос, где брать контент для Дзена. Вот несколько советов, как подготовить уникальный и интересный нарратив:

1. старайтесь использовать свои картинки или качать их с фотостоков, а не из Яндекса и Google;
2. обращайте внимание на качество иллюстраций, ориентируйтесь на такие размеры изображений: 675 x 1 050 или 720 x 1 120 пикселей;
3. чтобы добиться уникальности, обрабатывайте картинки в Photoshop, Canva или других доступных вам графических редакторах;
4. поэкспериментируйте с форматом и темами для нарративов, посмотрите, что больше всего “заходит” вашим подписчикам;
5. выработайте свой стиль, подумайте, чем ваши публикации будут отличаться от других, в чем будет их фишка;
6. придерживайтесь единого формата в рамках одного поста: размер шрифта, общий фон, расположение блоков, качество и размеры изображений;
7. не пишите текст и не размещайте значимые элементы по краю слайда, иначе на некоторых мобильных устройствах они могут обрезаться, ориентируйтесь на сетку из точек;
8. постарайтесь вызвать положительные эмоции у читателя, чтобы он получил удовольствие от просмотра записи;
9. делитесь своим опытом, проверенными советами, а не общеизвестными рекомендациями;
10. создайте шаблон презентации, который поможет быстро сделать красивую и интересную публикацию;
11. если есть возможность, задействуйте дизайнера;
12. не публикуйте в нарративе быстро устаревающую информацию, постарайтесь сделать так, чтобы запись была актуальной хотя бы в течение недели;
13. придерживайтесь тематики канала;
14. по возможности разбавляйте статичные изображения GIF-анимацией и короткими видео.

Специалисты рекомендуют выкладывать нарративы в ленту 2 – 3 раза в неделю, чтобы разбавить статьи и привлечь ценителей концентрированной пользы. Сейчас еще далеко не все авторы используют данный формат и у вас есть реальные шансы выделиться среди конкурентов.

Как зарабатывать с помощью нарративов

Если вы новичок в работе с Яндекс.Дзен, то мы советуем прочитать статью о том, как зарабатывать на своем канале.

Публикации в формате презентаций могут приносить доход своему автору, как и любые другие материалы.

Для этого используйте:

1. ссылки на сайт компании;
2. партнерские ссылки;
3. нарративную рекламу, которую сервис обычно добавляет автоматически перед последним слайдом;
4. нативную рекламу своих товаров и услуг.

Формат нарративов становится все более популярным среди пользователей Яндекс.Дзен, поэтому на них можно зарабатывать так же, как на статьях и видеороликах, главное – не перестараться с рекламой и думать о пользе для читателей, чтобы они с удовольствием открывали и читали записи.

Требования к публикациям

Чтобы канал успешно работал и привлекал новых читателей, при подготовке материалов важно соблюдать правила платформы.

Вот чего делать не стоит:

1. пытаться заинтересовать читателей азартными играми, добавлять ссылки на онлайн-казино, обещать выигрыш и т. д.;
2. описывать и показывать в деталях трагические происшествия – такой контент, возможно, покажут только подписчикам и без рекламы;
3. публиковать материалы, которые уже есть в Яндекс.Дзен или которые ранее публиковались, но потом удалились – это тоже считается дублем;
4. размещать заведомо ложную информацию, злоупотреблять кричащими обманчивыми заголовками по типу “желтой прессы”, хотя можно довольно часто увидеть такие публикации в Дзене, но делать их не советую – рано или поздно сервис может ограничить их показ;
5. публиковать чужие материалы без указания автора;
6. пытаться побудить читателей нарушить закон или попробовать запрещенные вещества и продукты, например, наркотики;
7. побуждать человека поучаствовать в лотерее или другом “лохотроне”;
8. рекомендовать и рекламировать лекарства и медицинские процедуры;
9. писать маты и другие ругательства;
10. оскорблять кого бы то ни было;
11. публиковать записи с эротическим и порнографическим содержимым;
12. предлагать товары и услуги, которые вредят здоровью;
13. размещать обрезанные записи с пометками типа “читать в источнике” – каждая публикация должна раскрыть заявленную в заголовке тему.

Если контент создан с нарушениями этих правил, то есть 3 варианта ограничений, которые накладывают алгоритмы сервиса:

1. Публикация показывается только подписчикам, а не всем пользователям Яндекс.Дзен.
2. Сервис отключает показ рекламы, и владелец канала не может зарабатывать на показе конкретной статьи, видеоролика или нарратива.
3. За серьезные нарушения публикация и канал полностью блокируются и их никто не может просмотреть.

Заключение

Теперь вы знаете, как сделать нарратив, добавить в него нужные элементы, оформить, пройти модерацию и привлечь внимание своей аудитории.

Если остались вопросы, пишите их в комментариях. Расскажите о своем опыте работы с Яндекс.Дзен: какие полезные фишки знаете, о чем пишете, какие нарративы планируете создать в ближайшее время.

Чтобы полезная информация из статьи не потерялась, добавьте ее в закладки и к себе на стену в соцсетях и заодно поделитесь ей с друзьями.

До новой встречи на страницах Quasa Media.

У Фейсбука и Инстаграма есть Сториз. А в Яндекс.Дзене есть Нарратив. Это более динамичная и гибкая конструкция, адаптированная под мобильный просмотр. В Нарративе собраны все форматы кроме видео — на 12 экранах можно разместить тексты, ссылки, картинки и гифки.

По сути, нарратив похож на комиксы — нужно сочетать картинки и текст так, чтобы на коротком отрезке рассказать цельную и интересную историю.

Нарративы показываются в мобильной ленте Яндекс.Дзена. В отличие от Stories, нарративы не исчезают через 24 часа. Правда, со временем появляются в ленте все реже — контент устаревает, появляются новые нарративы. Но свою «минуту славы» красивый нарратив получает.

Что такое Нарратив в Яндекс.Дзен

Нарратив в Дзене — короткая публикация, состоящая из экранов, которые пользователь перелистывает один за другим. На экранах можно размещать:

• картинки;
• gif-изображения;
• короткое видео;
• небольшой текст;
• ссылки.

Максимальное количество экранов — 12.

Обложка нарратива в мобильной ленте Яндекс.Дзен

Формат нарратива дает авторам новые возможности:

• позволяет развлечь аудиторию необычным форматом;
• улучшает выдачу всех материалов канала в рекомендательной ленте;
• положительно влияет на ранжирование публикаций;
• нарративы можно монетизировать за счет показа рекламы в них.

Самые популярные нарративы попадают на отдельную страницу.

---

А еще можно выложить анонс вашего нарратива в соцсети — и продвигать его. Инструменты PromoPult для работы в соцсетях: все каналы в одном кабинете, минимальные бюджеты, помощь и консультации профессионалов.

---

Примеры красивых нарративов

Нарративы используют бренды, популярные издания, а также обычные авторы. Вот несколько примеров неплохих публикаций в этом формате.

Нарратив о борще от Women’s Health

«Рецепт идеального борща»

Нарратив от The Village

«Люди, которые ходят в одной и той же одежде»

Нарратив про ипотеку от Т—Ж

«Как взять ипотеку и не остаться без штанов»

Нарратив от журнала Chip с объяснением технологии NFC

«NFC: что такое “коммуникация ближнего поля”»

Нарратив от Decor and Design

«Оазис в интерьере Вашего дома. 7 интересных цветовых решений»

Как сделать нарратив: пошаговая инструкция

Для начала нужно подумать о том, что вы будете писать на этих двенадцати экранах. Формат не зря называется «нарратив» — последовательное изложение взаимосвязанных событий. Нарратив — это история. Это может быть история о герое, который пытался взять ипотеку, или повествование о том, как правильно готовить борщ. Или — как заменить кран на кухне за 8 шагов плюс иллюстрации.

Обложка — первый экран — должна быть привлекательной визуально и содержать такой заголовок, чтобы читатель непременно захотел посмотреть, что за историю вы сделали.

Нарратив подходит для любых пошаговых инструкций, для историй успеха или примеров, как нужно что-то делать. Хорошо упаковываются в нарративный формат подборки — например, 10 мест, куда можно полететь без визы, или 10 модных луков (и ссылка на магазин на 12-м экране).

Давайте посмотрим на возможности Нарратива. Как начать и что можно сделать.

1. Для начала — заведите канал в Яндекс.Дзен

Чтобы иметь возможность публиковаться на платформе Яндекс.Дзен, нужно создать канал. Для этого нужно иметь действующий аккаунт в Яндексе. Если его у вас нет — зарегистрируйтесь на странице Яндекс.Паспорта.

Регистрация в Яндекс.Паспорте

Затем откройте платформу для издателей и нажмите кнопку «Стать автором». Авторизуйтесь с помощью логина и пароля от учетной записи Яндекс.

Платформа для издателей Яндекс.Дзен

Войдите в редактор и укажите параметры канала: добавьте логотип, название и описание канала, дополнительные ссылки и контактные данные.

Редактор Яндекс.Дзен

Логотип канала отображается в верхнем левом углу страницы. Нажмите на него: здесь вы можете добавить логотип и указать всю нужную информацию.

Логотип может быть в формате PNG, JPG, BMP или SVG, без анимации.

Здесь можно добавить логотип, информацию о канале, ссылки и контактные данные

Также укажите название канала и составьте краткое описание.

Можно добавить ссылки на соцсети: Telegram, Facebook, Instagram, Twitter, ВКонтакте. Читатели вашего канала увидят их и смогут переходить по ссылкам.

Укажите номер мобильного (нужен для восстановления доступа к каналу) и адрес электронной почты.

Если у вас есть сайт — можно подключить его к вашему каналу в Яндекс.Дзен. После этого канал в Дзене будет агрегировать все публикации. Также отобразится общее количество подписчиков. В ранжировании лента Дзена будет учитывать контент сайта и канала.

Дополнительно к самому каналу можно привязать Яндекс.Метрику. Для этого нужно создать новый счетчик и подключить его в настройках канала.

2. Как создавать нарратив

Вы уже продумали сценарий, подготовили текст и картинки для своей истории. Теперь начинаем верстать нарратив.

Нажмите на зеленый плюсик вверху редактора (справа от логотипа канала) и выберите пункт «Нарратив».

Кнопка создания публикации в редакторе

Первый экран

Первый экран выполняет функцию обложки нарратива. На него можно добавить картинку, видео или гифку. Текст или ссылку добавить нельзя. Есть только заголовок.

Чтобы при отображении в ленте обложка выглядела нужным образом, лучше на первый экран ставить картинку. В случае с видео или gif-изображением в ленте может отобразиться неудачный кадр.

Размер шрифта заголовка нельзя менять. Он меняется автоматически, в зависимости от количества символов.

Размер шрифта заголовка меняется автоматически в зависимости от количества символов

На следующих экранах можно добавлять текстовые блоки, видео, картинки и гифки, а также ссылки.

Добавление текста

Чтобы добавить текст, нажмите на плюсик вверху справа от карточки экрана и выберите соответствующий пункт.

Добавление текстового блока

Всего можно добавить три блока текста.

Что можно делать с текстом:

• изменять жирность;
• переключать на курсив;
• добавлять нижнее подчеркивание или зачеркнутый текст;
• выравнивать;
• изменять цвет (8 вариантов);
• изменять размер шрифта;
• выделять текст с помощью подложки.

Блок текста можно выделить подложкой

На экран можно добавить фон — сплошным цветом или градиентом.

Градиентный фон

Как добавить картинку

Нажмите на плюсик вверху справа от экрана и выберите «Картинка». Можно указать ссылку на изображение или загрузить с компьютера.

После того, как изображение загрузится, можете изменить размер картинки вручную. Также можно растянуть изображение на всю карточку с помощью соответствующей кнопки.

Кнопка, которая подгоняет изображение под размер карточки

Можно также регулировать прозрачность изображения.

Всего на карточку можно добавить до трех картинок.

Текст, изображение и другие элементы добавляются на карточку слоями. Если вы добавили картинку после текстовых блоков, то картинка перекроет текст и он не будет виден. Это можно исправить.

Слои отображаются справа от карточки под плюсиком. Чтоб картинка была фоновой, слой изображения нужно перетащить под текстовые блоки.

Перетаскиванием можно перевести картинку на задний план

При подборе изображений следуйте рекомендациям Яндекса:

• Используйте формат JPG или PNG. Второй формат — для иллюстраций с прозрачным фоном.
• Оптимальное соотношение сторон изображения — 9:14.
• Подбирайте четкие изображения, детали которых можно хорошо рассмотреть. Картинка должна хорошо отображаться на экране смартфона.
• Если изображение вставляете не на весь экран, растушуйте его края в фоторедакторе, чтобы они плавно сливались с фоном экрана.

Видео и GIF-изображения

На экран можно добавить один видеоролик или одну гифку. Требования:

• длительность — до 10 секунд;
• размер — до 30 мб.

Рекомендации по соотношению сторон видеороликов такие же, как и для картинок — 9:14.

Если хотите добавить видеоролик длительностью больше 10 секунд, разбейте его на смысловые фрагменты и разместите на нескольких экранах.

После загрузки видеоролик или гифка несколько минут будут обрабатываться.

Обработка GIF-изображения после загрузки

Ссылки

При форматировании ссылок доступны такие же средства, как и при работе с текстовыми блоками. Анкор нужно писать на экране (в обычном текстовом блоке). А саму ссылку — вставлять в окошке с инструментами форматирования. Вот как это выглядит:

Форматирование ссылки

Анкор ссылки можно отформатировать как обычный текст: изменить цвет, размер шрифта, выравнивание, добавить подложку.

Чтобы читателю было понятно, что перед ним не обычный текст, а именно ссылка, можно добавить нижнее подчеркивание.

Яндекс рекомендует размещать ссылку на последнем экране нарратива. Если разместить ее раньше — пользователь может уйти на внешний ресурс и не долистать нарратив до конца.

Вам не обязательно использовать все 12 экранов, вы можете закончить нарратив тогда, когда закончится история.

Работа с экранами

В редакторе нарратива можно легко выровнять блоки на соседних экранах, чтобы они были на одном уровне. Для этого всего лишь нужно перетащить блок на одном из экранов. Во время перетаскивания появятся направляющие линии и вы сможете выровнять положение блока.

Направляющая линия, которая помогает разместить блоки на одном уровне

Экраны в редакторе можно менять местами. Зажмите кнопкой мышки панель справа внизу под активным экраном и перетащите в нужное место.

Перетаскивайте экраны мышкой

Нарратив — это просто

Нарратив — интересный формат, который помогает привлечь внимание читателей. Используйте его для публикации ценного и полезного контента.

Чтобы нарратив держал читателя — тут тоже есть такая метрика как дочитываемость — продумайте историю заранее.

Если история длинная, не стоит впихивать ее в 12 экранов, уменьшая шрифт. Лучше сделайте серию — и на обложках серии пишите что-то такое: «История первая» или «#3 из 5», чтобы читатель видел, что это не одинокий рассказ, а часть серии. Выдерживайте серийное оформление — один стиль картинок, серийную обложку. Можно перелинковать связанные нарративы, если это важно.

Несколько рекомендаций по оформлению нарративов:

• Чередуйте текстовые экраны с картинками и видео. Это поможет сохранить последовательность изложения и удержать внимание читателей.
• Пишите коротко, емко.
• Уделите особое внимание первому экрану. Он должен иметь интересный заголовок и привлекательную обложку. Первый экран должен привлечь внимание пользователя, когда он листает ленту.
• Оформляйте экраны в одном стиле.
• Не используйте изображения низкого качества.

Термин «нарратив» совпадает cо словом «миф». Миф (др.-греч. μῦθος — «речь, слово; сказание, предание»).
Термин заимствован из «нарративной истории», рассматривающей исторические события как возникшие не в результате исторических процессов, а в контексте рассказа об этих событиях и неразрывно связанные  с их интерпретацией.

Нарратив — повествование о взаимосвязанных событиях, представленных читателю или слушателю в виде последовательности слов или образов.

Отличия нарратива от рассказа

Рассказ и нарратив близкие по значению слова (так же, как и популярная на западе новелла), но не тождественные. Между двумя этими понятиями есть несколько различий:

1. рассказ – это способ передачи точной (объективной) информации, нарратив же, словами американского философа Артура Данто, это «объясняющий рассказ» – субъективное повествование о событии с включением эмоций и оценок рассказчика;
2. цель рассказа – донести до слушателя информацию, цель нарратива – произвести впечатление, заставить услышать, понять и задуматься о чём-либо или о ком-либо, поэтому некоторые моменты в тексте или речи могут быть приукрашены;
3. в нарративном повествовании могут заведомо утаиваться или искажаться какие-либо факты, а также скрываться истинные намерения рассказчика.

Нарратор излагает события повествования не как сухие факты (как это обычно делают журналисты, рассказывая о произошедшем событии в том, что называют очерком), а как наблюдатель, который приходит к собственным выводам, исходя из жизненного опыта и мировосприятия.

(Лат. narrare — языковый акт, то есть вербальное изложение, в отличие от представления.) Рассказывание историй, пересказ, несобственно-прямое говорение; в психотерапии — рассказы пациентов о личной истории. (Словарь психологических терминов)

Повествование в виде устного рассказа во всём разнообразии своих проявлений: случаи из жизни, страшные и смешные истории, семейные предания, байки о знакомых и знаменитостях, рассказы о необъяснимых происшествиях, пересказы и толкования снов, чудеса, слухи, толки и даже сплетни. (Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз)

Понятие, фиксирующее способ бытия повествовательного текста, в котором сознание и язык, бытие и время, человек и мир оказываются тесно взаимосвязанными. (Энциклопедия эпистемологии и философии науки)

ЧТО ГОВОРЯТ ЭКСПЕРТЫ

Нарратив — это важное понятие для культуры постмодернизма, означающее повествовательные и событийные тексты. Под словом «текст» необязательно понимать литературу, где происходит повествование (роман, повесть и рассказ), это также могут быть и фильмы, картины или балет. Главное, чтобы в любом произведении искусства рассказывалась история, иначе оно будет не нарративным, а описательным.

С понятием «нарратив» может возникнуть путаница: его часто и ошибочно путают с «сюжетом», потому что сюжет тоже кем-то повествуется. Важно понимать, что это не одно и то же. Говоря о нарративе, мы имеем в виду способность того или иного произведения к повествованию каким-либо образом, термин «сюжет» — понятие более конкретизированное и узкое. В сюжете всегда есть последовательность определённых событий, нарратив же отвечает за способ повествования об этих событиях. Например, есть сюжет пьесы и несколько способов передать этот сюжет — классическая постановка или же современная интерпретация. Каким образом будет осуществляться повествование, таким и будет нарратив. Кроме того, нельзя путать рассказчика и нарратора. Рассказчик связан с сюжетом, нарратор — с повествованием вообще, с целым, объёмным нарративом. Рассказчик может знакомить нас с сюжетом изнутри и не знать моментов, связанных с прошлым или настоящим, нарратор же обладает полнотой видения изображаемой реальности. В отличие от рассказчика, нарратор не может быть участником событий произведения, его не могут видеть герои. В общем, запомнить эту разницу легко: рассказчик персонифицирован, то есть существует как личность в художественном мире, нарратор же всегда безличен, он «невесомый, бесплотный и вездесущий дух повествования», цитируя Томаса Манна.

Где мы можем встречаться с нарративом? Кроме произведений искусства, в которых есть повествование, нарратив важен для современной культуры как её неотъемлемая часть. Ярким примером бытования нарратива, как мне кажется, является сфера телевидения (новостные репортажи) и рекламы. Конечно, реклама нередко описательна: такой-то шампунь прекрасно пахнет и укрепляет волосы от корней до кончиков. Но есть и нарративная реклама: например, про безалкогольное пиво, которое жители городка передают друг другу, чтобы оно дошло из бара на маяк, где работает житель этого городка. В этом есть история — в конце мы даже знакомимся с друзьями этого жителя, чокающимися с видом на маяк. Сфера компьютерных игр тоже нарративна: часто в игре задаётся определённая история, с учётом которой игроку необходимо действовать. Но главное бытование нарратива связано сейчас, конечно, с сериалами. В эпоху кризиса большого нарратива сериалы начали занимать место толстого романа, взяли на себя его роль и функции.

Нарратив плотно встроен в нашу действительность, которая сейчас насквозь повествовательна и событийна. Политическая новость является частью одного большого политического нарратива; своя история есть и у нарратива общественного, и у культурного. Наблюдение за тем, какие трансформации происходят с тем или иным нарративом, во всех отношениях увлекательно и полезно.

В литературе нарратив — это последовательность изложения фактов и событий в произведении. Но не стоит путать его с сюжетом: нарратив — это не фабула сама по себе, а структура, на которой основана фабула. При этом нарратив существует по определенным законам: в нем можно выделить разные модели и шаблоны. Например, Владимир Пропп сформулировал базовую структуру сказочного нарратива. Он предложил разделить нарратив на более мелкие единицы — нарратемы: характеры, функции персонажей, волшебные орудия или определенные ситуации. Например, нарратему «герой встречает волшебного помощника» мы встречаем и в русской народной сказке про Ивана-Царевича и Серого волка, и в «Хоббите», где на помощь Бильбо и его друзьям приходит загадочный оборотень Беорн. А лингвист Альгирдас Жюльен Греймас разработал универсальную нарративную схему, которую можно применить к большинству текстов. В ней фигурируют шесть актантных ролей (то есть, функций, выполняемых персонажами): отправитель, получатель, субъект, объект, помощник и оппонент.

При этом нарратив в художественных произведениях можно трактовать и с более широкой точки зрения — как способ изложения истории. Один и тот же сюжет можно передать с помощью разных нарративов. Например, история про Алису в Стране чудес может подаваться и как сказочный сон в детской книжке — абсурдный, но не несущий негативного заряда, и как перемежающийся с реальностью продолжительный бред сумасшедшей девочки в легендарной компьютерной игре American McGee’s Alice, где та же вымышленная вселенная полна жестокости и насилия, а Алиса вынуждена сражаться с Красной королевой, захватившей власть (то есть, история путешествия по вымышленной стране становится историей преодоления психической травмы).

Нарратив пригодился и психологам. Нарративная психология утверждает, что нам проще воспринимать собственную жизнь по законам сюжета, а не с помощью каких-то логических правил. Тем более, что жизни «самой по себе» вроде как и не существует: мы с детства составляем свое представление о мире, основываясь на рассказах значимых для нас людей. В любой биографии есть элементы комедии (победа жизни над смертью, высвобождение подавленных желаний), романса (идеализация прошлого), трагедии (поражение героя) и иронии. Соответственно, человек может справиться с психологическими проблемами, переосмыслив и переписав собственную историю с помощью психотерапевта.

Термин «нарратив» также активно используется в рекламе и политтехнологиях — выяснилось, что даже выработав иммунитет к слоганам и прочим рекламным приманкам, люди продолжают прислушиваться к историям. Поэтому успех того или иного продукта или политического лидера во многом зависит от наличия у него внятной и убедительной истории, делающей его близким покупателю или избирателю. Например, типичная нарративная схема из сказки — протагонист с помощью волшебного средства борется со злодеями — часто используется в рекламе бытовой химии. В роли протагониста выступает заботливая и трудолюбивая домохозяйка, зло воплощают пятна или микробы, а вместо меча-кладенца — суперэффективное моющее средство.

Барак Обама не случайно провозгласил своим кумиром Авраама Линкольна: избирателям и СМИ нетрудно было заметить символичные параллели между биографиями легендарного президента и перспективного современного политика. Обама был сенатором от Иллинойса — Линкольн участвовал в Законодательном собрании этого же штата. Обама — афроамериканец, Линкольн отменил рабство в США. Даже на инаугурации молодого президента прозвучал лозунг «Новое рождение свободы», приуроченный к 200-летию со дня рождения Линкольна. Правильно выбранный нарратив очень помог имиджу Обамы, несмотря на то, что описанные параллели более чем условны и вряд ли помогают объективно оценить его качества и таланты. Обаяние красивой истории — мощное оружие для политика.

Значение слова «нарратив»

• Наррати́в (англ. и фр. — narrative) — изложение взаимосвязанных событий, представленных читателю или слушателю в виде последовательности слов или образов. Часть значений термина «нарратив» совпадает c общеупотребительными словами «повествование», «рассказ»; имеются и другие специальные значения (). Учение о нарративе — нарратология.

Источник: Википедия

НАРРАТИ́В

1. лингв. текст, построенный по принципу развёртывания ремы (повествования) ◆ Манера повествования Воннегута подчёркнуто заострена против стилистики «больших нарративов» ― против цельности, глубинности, претензий на особое знание и особую миссию, против элитарности и эзотеричности. Марк Амусин, «Освобождение», 2002 г. // «Звезда» (цитата из НКРЯ) ◆ Складывается мировой медийный рынок ― «место, где вырабатываются и применяются формальные и неформальные правила, определяющие характер общепринятых нарративов, пространство, где соперничают идеологии и оформляются альянсы, определяющие, в конечном счете, судьбы правительств и наций, арена, на которой образы, порождаемые СМИ, становятся подспорьем или заменителем силы». Юрий Кимелев, «Средства массовой информации и суверенитет (о книге Монро Прайс)», 2003 г. // «Отечественные записки» (цитата из НКРЯ)

Источник: Викисловарь

Синонимы к слову «нарратив»экзегеза идеологема дихотомия сеттинг визуальность

Все синонимы к слову НАРРАТИВ

Предложения со словом «нарратив»

• Этот исторический нарратив смоделирован по аналогии с ветхозаветными сюжетами, им проникнуты не только агиографические, но и летописные труды, поэтому её можно считать спецификой древнерусской традиции. Дмитрий Боровков, Тайна гибели Бориса и Глеба, 2009
• В школах вышел из моды большой нарратив о западном прогрессе. Ниал (Нил) Фергюсон, Цивилизация. Чем Запад отличается от остального мира, 2011
• Топики нарратива могут определять восприятие текста на более высоких уровнях. Умберто Эко,  Роль читателя. Исследования по семиотике текста, 1979
• (все предложения)

Сочетаемость слова «нарратив»

• исторический нарратив
• (полная таблица сочетаемости)

Понятия со словом «нарратив»

• Наррати́в (англ. и фр. narrative, от лат. narrare — рассказывать, повествовать) — самостоятельно созданное повествование о некотором множестве взаимосвязанных событий, представленное читателю или слушателю в виде последовательности слов или образов. Часть значений термина «нарратив» совпадает c общеупотребительными словами «повествование», «рассказ»; имеются и другие специальные значения. Учение о нарративе — нарратология.
• (все понятия)

Понимание нарративности как изложения истории, обладающей временной структурой,  определяется пятью критериями:

– во-первых,  это изменения, при этом повышается событийность по мере того, как то или иное изменение рассматривается как существенное. Тривиальные изменения события не образуют.

-во-вторых, непредсказуемостью, при этом событийность изменения повышается по мере его неожиданности. Парадокс – это противоречие «доксе», то есть общему мнению, ожиданию. Аристотель определяет парадокс как высказывание, «противоречащее прежде пробужденному ожиданию». В повествовании «докса» выступает та последовательность действий, которая в нарративном мире ожидается, причем речь идет об ожидании  главных героев рассказа. Эту «доксу» и нарушает событие.

– в-третьих, консекутивность – событийность изменения зависит от того, какие последствия в мышлении и действиях субъекта она влечет за собой. Консекутивное прозрение и перемена взглядов сказывается на жизни героя.

– в-четвертых, необратимость. Событийность увеличивается по мере того, как уменьшается вероятность обратимости изменения.

– в-пятых, не повторяемость. Изменение должно быть однократным, так как изображение приближает наррацию к описанию.

Нарратив, текст и дискурс

Сходными по значению с нарративом являются понятия текста и дискурса. Согласно Лотману, повествование всегда описывает действие, поэтому оно всегда сюжетно. Текст же представляет знаковую систему, которая может быть статичной. Поэтому текст «составляет основу всякого повествования»^[4]. Например, словарь — это текст, но не нарратив. Вместе с тем нарратив является разновидностью текста, его конкретным выражением, тогда как дискурс противоположен нарративу.

Поскольку нарратив описателен (дескриптивен), то в нём помимо логической структуры существуют ещё эстетическая, эмоциональная и ассоциативная структуры.

В качестве основополагающей идеи нарративизма берётся идея субъективной привнесённости смысла через задание финала.

В связи с этим, неважно понимание текста в классическом смысле слова. Фредрик Джеймисон считает, что нарративная процедура «творит реальность», утверждая как её относительность (то есть не имея никаких претензий на адекватность), так и свою «независимость» от полученного смысла. Бартом текст рассматривается как эхокамера, возвращающая субъекту лишь привнесённый им смысл, а повествование идёт «ради самого рассказа, а не ради прямого воздействия на действительность, то есть, в конечном счёте, вне какой-либо функции, кроме символической деятельности как таковой». Сравнивая классический труд — произведение и постмодернистский текст, Барт пишет: «произведение замкнуто, сводится к определённому означаемому… В Тексте, напротив, означаемое бесконечно откладывается на будущее».

По идеям М. Постера, смысл рассказа понимается в процессе наррации, то есть «мыслится как лишённый какого бы то ни было онтологического обеспечения и возникающий в акте сугубо субъективного усилия».

По оценке Й. Брокмейера и Рома Харре, нарратив является не описанием некой реальности, а «инструкцией» по определению и пониманию последней, приводя в качестве примера правила игры в теннис, которые только создают иллюзию описания процесса игры, являясь на самом деле лишь средством «вызвать игроков к существованию».

Ещё одной характеристикой нарратива выступает предложенный Итало Кальвино термин leggerezza — лёгкость, которую «нарративное воображение может вдохнуть в pezantezza — тяжеловесную действительность».

Основной частью рассказа и моментом появления в нём фабулы является его завершение. Нарратор (рассказчик) в первую очередь является носителем знания о финале, и только благодаря этому качеству он принципиально отличается от другого субъекта нарративного рассказа — его «героя», который, существуя в центре событий, не имеет этого знания.

Такие идеи были типичны и для авторов, только предварявших постмодернистскую философию. Так, Роман Ингарден рассматривал «конец повествования» как фактор, придающий обычной хронологической последовательности событий идею, и говорил о важнейшем смысле «последней» («кульминационной») фразы текста: «Специфика выраженного данной фразой… пронизывает всё то, что перед этим было представлено… Она накладывает на него отпечаток цельности».

Для принятой постмодернизмом концепции истории главной является идея значения финала для конституирования нарратива как такового. Фрэнк Кермоуд считал, что лишь существование определённого «завершения», изначально известного нарратору, создаёт некое поле тяготения, стягивающее все сюжетные векторы в общий фокус.

Деррида предложил идею отсрочки (фр. différance), согласно которой становление (сдвиг) смысла осуществляется «способом оставления (в самом письме и в упорядочивании концептов) определённых лакун или пространств свободного хода, продиктованных пока ещё только предстоящей теоретической артикуляцией». Деррида рассматривает «движение означивания», при котором каждый «элемент», называемый «наличным» и стоящий «на сцене настоящего», соотносится с чем-то иным, храня в себе «отголосок, порождённый звучанием прошлого элемента», и, при этом, начинает разрушаться «вибрацией собственного отношения к элементу будущего», то есть находясь в настоящем, он может быть отнесён и к «так называемому прошлому», и к «так называемому будущему», которое является одной из сил настоящего.

Так как для постмодернистского текста наличие объективного смысла не является важным, то и не предполагается понимание этого текста в герменевтическом смысле этого слова. «Повествовательная стратегия» постмодернизма рассматривается как радикальный отказ от реализма в любых его проявлениях:

• литературно-художественный критический реализм, так как критиковать — значит считаться с чем-то, как с объективным (а постмодернисты критиковали даже символизм, обвиняя его последователей в том, что символы и знаки являются всё же следами определённой реальности;
• традиционный философский реализм, так как, по мнению Д. Райхмана, постмодерн относится к тексту принципиально номиналистично;
• сюрреализм, так как постмодерну не нужны «зоны свободы» в личностно-субъективной эмоционально-аффективной сфере и он находит эту свободу не в феноменах детства и сновидениях (как сюрреализм), а в процедурах деконструкции и означивания текста, предполагающих произвольность его центрации и семантизации.

По мнению Ганса Гадамера, истинная свобода реализует себя именно через всё многообразие нарративов: «всё, что является человеческим, мы должны позволить себе высказать».

В данном контексте можно рассматривать и одну из сторон общей для всего постмодерна установки, иногда называемой «смерть субъекта» (и, в частности, «смерть автора»), нарратив Автора в процессе чтения заменяется нарративом Читателя, по-своему понимающего и определяющего текст. Если же последний пересказывает текст, то он, в свою очередь, становится Автором для другого Читателя, и так далее. Таким образом, нарратив является рассказом, который всегда можно рассказать по-другому.

В этом контексте Й. Брокмейер и Р. Харре соотносят нарратив с феноменом дискурсивности, рассматривая его как «подвид дискурса».

Нарратив – это не объективное, а субъективное повествование. Нарратив возникает тогда, когда в обыкновенный рассказ добавляются субъективные эмоции и оценки повествователя-нарратора. Появляется необходимость не просто донести информацию до слушателя, но произвести впечатление, заинтересовать, заставить слушать, вызвать определённую реакцию. Иными словами, отличие нарратива от обыкновенного рассказа или повествования, констатирующего факты, – в привлечении индивидуальных нарраторских оценок и эмоций каждого повествующего. Или же в указании причинно-следственных связей и наличии логических цепочек между описываемыми событиями, если речь идёт об объективных исторических или научных текстах.

Яркий пример нарратива в литературе – история о Золушке. В книгах Братьев Гримм и Шарля Перро обе сказки имеют одинаковый сюжет, но написаны в разных интерпретациях. Перро создал образ милой романтичной героини, которая живёт со злыми, но вполне адекватными сёстрами и мачехой.

Братья же Гримм погружают нас в жестокую и страшную атмосферу страстного желания мачехи и сестёр выбраться любой ценой из нищеты. Мать советует отрубить дочерям пальцы, чтобы их ноги влезли в туфельку. Вместе они стремятся избавиться от Золушки, а в конце сказки сёстры оказываются жестоко наказанными – птицы выклёвывают им глаза.

Сюжет в сказке один, но его интерпретации у сказочников весьма разнятся.

А вот, например, комментарий к озвучке ролика за кадром: «Картинка потрясная, а с нарративом беда: пополняй свой словарный запас!»

Даже в новом романе Виктора Пелевина «Лампа Муфусаила» упоминается это загадочное слово: «Но здесь возникает серьезная проблема достоверности нарратива».

Примеры нарративных литературных произведений:

1. кентерберийские рассказы Джеффри Чосера;
2. философские анекдоты Конфуция;
3. сборник сказок на арабском языке «Тысяча и одна ночь»;
4. притчи персидского поэта Саиди;
5. легенды и сказания.

На использовании нарративных техник строятся детективы, триллеры и ужасы. Все детективные истории основаны на особом сюжете: читатель не знает, как произошло преступление и постепенно приближается к его разгадке вслед за сыщиком. Исходное событие и его причины раскрываются только в финале.

В жанре ужасов другие традиции – создать тревожную, пугающую атмосферу. Эдгар По, Дин Кунц и Стивен Кинг овладели этим искусством в совершенстве.

Как говорить

Неправильно «У этой книжки неинтересный нарратив — я сразу понял, чем она закончится». Правильно — «сюжет».

Правильно «Политический нарратив Маргарет Тэтчер — история о том, как победа 1945 года была погребена под тремя десятилетиями попустительства, политической вялости и инфляции и была восстановлена с помощью железной воли».

Правильно «В этой статье правильно изложены факты, но саркастический нарратив мне не нравится — я по-другому вижу ситуацию»

“Правды нет, но есть нарратив”

Нарративная парадигма

Нарративная парадигма (от англ. Narrative paradigm) – универсальная коммуникативная модель, предложенная профессором Анненбергской школы медиа-исследований Уолтером Фишером. В контексте данной парадигмы любой коммуникационный процесс рассматривается как форма повествования, а люди – как рассказчики историй.

История создания

Ещё с древних времён логос был отделён от мифоса, причём первый являлся абсолютом знания, истинности и объективности, а мифос лишь сводился к мифу, то есть к фикции. С этой точки зрения, всё, что не является логосом и не принадлежит к «чистому», объективному и «технологическому» знанию, может претендовать лишь на относительную истинность^[1]. Cчиталось, что тот, кто хочет понять положение вещей, должен проконсультироваться с доктором, учёным, или другим экспертом. Это казалось Фишеру глубоко неверным, в связи с чем он предложил концепцию нарративной парадигмы, которая могла бы уравновесить существующую рациональную парадигму (или, по крайней мере, служить альтернативой для неё) .

• Научная модель была названа именно парадигмой, а не теорией, так как поле исследования намного шире.
• Фишер перевел понятие парадигмы из плоскости методологии науки в плоскость практической теории коммуникации (в том числе научной).
• Сам термин «нарративная парадигма» был придуман Уолтером Фишером под влиянием работ Аласдера Макинтайра.

Cущность парадигмы

Нарративная парадигма видит людей как рассказчиков историй — авторов и соавторов — которые творчески считывают и оценивают тексты из жизни и литературы. Она представляет существующие общественные установки как проводники сюжетов, которые всегда находятся в процессе воссоздания, нежели как сценарии^[2].
Люди судят о происхождении вещей, оценивают явления или действия, анализируя «связность» и «точность» историй, которые признаются подходящими или отвергаются в зависимости от того, как эта история коррелирует с реальным опытом человека и теми сюжетами, которые он встречал в течение своей жизни. Жизнь, в свою очередь, рассматривается Фишером как череда историй, каждая из которых содержит начало, cередину, конец и определённый конфликт^[3].

Cравнение парадигм

Фишер рассматривал две отдельные парадигмы человеческой коммуникации: рациональную и нарративную, то есть повествовательную ^[4]. И хотя рациональная парадигма больше подходит для научного дискурса, она совершенно неприменима в рамках дискурса социального, когда идёт обсуждение ценностей общества и процесс оценивания того или иного события с моральной точки зрения. В этом случае общество нуждается в нарративной парадигме, так как именно с её помощью оно может выработать мнение о ситуации и дать оценку происходящему.

Рациональная парадигма	Нарративная парадигма
Люди по своей природе рациональны	Люди по своей природе – рассказчики историй
Принятие решений исходя из приведённых аргументов	Принятие решений с опорой на достаточные основания
Аргументы определяются специально выработанными критериями, придающими суждению здравый смысл и завершённость	Достаточные основания определяются историей, биографией, культурой и характером рассказчика
Основанием рациональности служат доказательства	Основанием рациональности служат связность и точность историй
Мир рационален и состоит из логических связей	Мир состоит из историй, среди которых мы выбираем

На основании таблицы можно сделать следующие выводы:

• Ценности играют ключевую роль в нарративной парадигме, в то время как в рациональной парадигме они второстепенны.
• Эстетическое доказательство не будет релевантно, с точки зрения логики, однако порой в нарративной системе именно стиль и красота определяют станет ли история подходящей.
• Согласно рациональной парадигме мира, лишь эксперты способны представлять или распознавать веские аргументы, но нарративная парадигма утверждает, что почти любой человек способен определить хорошую историю и судить о ее достоинствах, как об основе для убеждения и действия^[5].

Нарративная рациональность

Нарративная рациональность предлагает метод определения релевантности историй. Он базируется на двух принципах связность и точность историй.

Связность

Нарративная связность отражает то, насколько вероятной и убедительной звучит история для слушателя. Этот фактор зависит от трёх составляющих:

1. Логичность структуры. Подразумевает связность и последовательность элементов рассказа.
2. Логичность рассказа в контексте других историй. Рассказ не должен выбиваться из общего ряда последовательных историй, чтобы создать целостную картину у слушателя.
3. Правдоподобность персонажей. Вся история подвергается риску, если её персонажи не правдоподобны.

Точность

Под точностью Фишер подразумевал соответствие истории представлениям слушателя о добре и зле, а значит способность влиять на мировоззрение.^[6]. Фишер считает, что история обладает точностью, когда в ней есть достаточные основания для того, чтобы руководить нашими действиями в будущем. Логика достаточных оснований основана на пяти критериях^[7]:

1. Ценности, которые превозносит история.
2. Релевантность истории относительно затрагиваемых ценностей.
3. Степень вовлеченности слушателей и принятия ими предлагаемых в истории ценностей.
4. Корреляция предлагаемых ценностей с ценностями слушателя.
5. Точность отображения ценностей, воспринимаемых человеческой yjcnh ,fv культурой как наивысшие.

Области применения

В политике

Истории всегда являлись наиболее легким способом донести до широкой общественности идеи той или иной политической силы, этот инструмент часто эксплуатировался в политической коммуникации отнюдь не во благо для общества. Этому способствовали специфические особенности «сюжетного» образа мышления, главной из которых можно считать следующую: информация, которая не соответствует символическому ряду господствующей в умах людей «истории» может быть очень легко ими проигнорирована, отвергнута либо исключена из поля серьезного осознанного рассмотрения^[8]. В то же время человек, находящийся во власти нарративов, может воспринимать совершенно противоречащие друг другу с точки зрения чистой логики установки и утверждения, если в его сознании никак не противоречат друг другу две истории, которые иллюстрируют эти убеждения^[2]. В качестве иллюстрации такого «логического противоречия» можно привести пример человека, который будет ненавидеть жителей западной Украины за «фашизм» и в то же время являться русским националистом радикального толка, трактуя свои убеждения в ключе «патриотизма».

В пиар

Создание историй как инструмента PR «очеловечивает» бренд, демонстрирует потребителям систему ценностей компании, добавляет образности и доверительности имиджу, ускоряет процесс принятия решений во время переговоров, помогает объяснить сложные процессы и явления простым языком, передать систему ценностей компании, усилить слабые стороны компании. Правильно сконструированные истории апеллируют к ценностям и эмоциям своих целевых аудиторий, добиваясь возникновения устойчивой эмоциональной связи между компанией и потребителями, а также передачи и усвоения сообщаемых этими историями ценностей^[9]. Нарратив также воздействует на сознание людей, внушая им “нужные” мысли, формирует сопричастность и способен вызывать запланированную реакцию и соответствующее ожиданиям поведение. Нарративная парадигма Фишера позволяет предопределить возможное отторжение продукта целевой аудиторией, если он несет в себе сообщение противоречащее ценностям и жизненному опыту потребителя^[10].

В средствах массовой информации

Значительная доля продукции средств массовой информации состоит из нарративов^[11]. Информационное пространство наполнено историями потому, что тексты, используемые в журналистике и связях с общественностью, представляют собой либо повествование в чистом виде, либо перечисление событий, из которых повествование может быть составлено^[12]. Так, новостной нарратив имеет главных и второстепенных действующих лиц, «героев» и «злодеев», для него характерно наличие последовательно развивающегося действия, композиционно выстроенного, обладающего началом, серединой, концом, маркированными драматическими поворотами в сюжете, и соответствующего привычным для аудитории сценариям^[13]. Нарратив выступает в качестве формы бытия медийного текста как продукта массовой культуры. Именно нарративный метод изложения новостей используют журналисты во время кризисов и терактов^[14]. Рассказ в красках о произошедшем событии привлечёт больше внимания нежели поминутное изложение сухих фактов^[15].

Критика

• Главным критиком парадигмы Фишера является Роберт Роуленд. В своей статье^[16] Роуленд отмечает три недостатка нарративной парадигмы:

1. Фишер слишком широко определяет нарратив, включая в данное понятие практически любую коммуникацию. Роуленд считает, что определение нарратива в контексте парадигмы необходимо сузить. Не все литературные сочинения, например, можно считать историями. Слишком широкое определение понятия нарратив способно ввести человека в заблуждение по поводу истинного значения этого термина в контексте парадигмы Фишера.
2. Роуленд не считает, что нарративная парадигма Фишера в полной мере является альтернативой рациональной парадигме. Дело в том, что не существует определённых критериев, по которым можно было бы оценить, насколько хорошо функционирует нарративная парадигма, ведь история может быть эффективной, но при этом лживой. К тому же, Фишер предполагает, что есть определённый спектр ценностей, коррелирующийся с «достаточными основаниями», но будут ли одинаковыми эти ценности, например, у христианина, мусульманина и буддиста? Таким образом, по мнению Роуленда, в контексте нарративной парадигмы сложно выработать единые стандарты оценки моральных ценностей, которые бы разделяли все, а также практически невозможно избежать релятивизма. Более того, нарративная парадигма Фишера не может быть применена к дискурсу, где нет возможности рассказать историю. Стандарты нарративной рациональности и её критерии не применимы, например, к сфере фэнтези и научной фантастики.
3. В своей статье^[17] Фишер критиковал рациональную парадигму, уповая на иерархичность её системы, где люди делятся на элиту и экспертов, с одной стороны, и тех, кто им подчиняется, с другой. Однако Роуленд отмечает, что нарративная парадигма не гарантирует отсутствия контроля элит над обществом. Он напоминает, что в основе нацизма лежал миф об арийцах, а коммунизм строился вокруг идеи о рае на земле для рабочего.

• Барбара Ворник считает логику «достаточных оснований», на которой базируется нарративная парадигма, слишком оптимистичной и неподходящей для современных реалий. К тому же, один из праотцов рациональной парадигмы Аристотель уже выдвигал идею о том, что человеку присуща тяга к доброму и справедливому.^[18] По мнению Ворник, изначальные расхождения в трактовке Фишером собственной теории привели к отсутствию полноценной системы оценивания историй. Нет никакой уверенности в том, что человек проанализирует историю, не прибегая к собственным домыслам или логическим доводам, что делает парадигму очень субъективной^[19]. К тому же, даже обладая связностью и точностью, история вполне может лоббировать плохие ценности, как например, в книге Адольфа Гитлера «Моя борьба».
• Виллиам Кирквуд критикует чрезмерную опору на превалирующие в человеческой культуре ценности. Отсюда автор делает вывод об «однобокости парадигмы»^[20], предложенной Фишером, что говорит о её непригодности в определённых сферах человеческой деятельности.
• Коррективы в парадигму Фишера вносят Михаэль МакГи и Джон Нельсон, которые предпочитают функциональный взгляд на нарратив и сюжетику. МакГи и Нельсон считают, что обществу нужна не столько в нарративная парадигма, сколько эпистемология нарративности.^[21]

Ответ на критику=

• Желая объяснить свою точку зрения, в частности Роберту Роуленду^[22], Фишер опубликовал статью «Объясняя Нарративную парадигму». В ответ на критику Роуленда о том, что определение термина нарратив слишком широкое, Фишер привел три значения, в которых оно используется при осмыслении парадигмы:

1. Отдельные формы коммуникации — описания, короткие истории, характеристики.
2. Универсальные типы коммуникации — споры, повествования.
3. Концептуальная основа, позволяющая понять решения, высказывания и действия людей.

• Комментируя критические высказывания Барбары Ворник в адрес нарративной парадигмы, Фишер утверждает, что она путает понятия эффективного дискурса, который использовал Гитлер, и хорошего дискурса, который люди склонны предпочитать. Однако он допускает, что зло может подавить эту склонность, и считает, что это еще одна причина для определения и продвижения гуманных ценностей, представленных в нарративной парадигме.
• Фишер также благодарит всех, кто критиковал нарративную парадигму, так как это лишь подтверждает её валидность.

Я хочу поблагодарить своих критиков, поскольку они только подтверждают правильность моей позиции. Они делают это двумя способами: какую бы линию нападения они ни выбрали, они в конечном счете критикуют или связность, или точность моей позиции, или и то, и другое. И какие бы возражения они ни высказывали, основанием для их возражений будет конкурирующая история, которая, как они, разумеется, полагают, является связной и обладает точностью^[23]

Подписывайтесь на новости Цифровой фабрики в Telegram:
Журнал Цифровая фабрика — всё об использовании новых технологий в жизни, культуре и продажах

Обложка: Midjourney

Литература

1. Fisher, Walter R (1984). “Narration as Human Communication Paradigm: The Case of Public Moral Argument”. Communication Monographs.
2. Fisher, Walter R (1985). “The Narrative Paradigm: An Elaboration”. Communication Monographs.
3. Fisher, Walter R (1985). “The Narrative Paradigm: In the Beginning”. Journal of Communication.
4. Fisher, Walter R (1988). “The Narrative Paradigm and the Assessment of Historical Texts”. Argumentation and Advocacy.
5. Fisher, Walter R. The Narrative Paradigm: An Invitation. Not a Demand; A Proposal, Not a Panacea,” paper presented at the Speech Communication Association Annual Meeting, San Francisco, 1989.
6. Fisher, Walter R (1989). “Clarifying the Narrative Paradigm”. Communication Monographs.
7. Fisher, Walter R (1994). “Narrative Rationality and the Logic of Scientific Discourse”. Argumentation.
8. Fisher, Walter R. (1995). “Narration, Knowledge, and the Possibility of Wisdom” in Rethinking Knowledge: Reflections Across the Disciplines (Suny Series in the Philosophy of the Social Sciences). (Fisher & Robert F. Goodman as editors). New York: State University of New York Press.
9. Kirkwood, William G. (1992) “Narrative and the Rhetoric of Possibility”, Vol. 59, Issue 1.
10. McGee M.C., Nelson J.S. Narrative Reason in Public Argument // Journal of Communication, Vol. 35, No. 4, 1985
11. Rowland, Robert C. (1989). “On limiting the narrative paradigm: Three case studies”. Communication Monographs.
12. Bennett W.L., Edelman M. Toward a New Political Narrative // Journal of Communication, Vol. 35, No. 4, 1985. – p. 158
13. Warnick,Barbara (1987) The narrative paradigm: another store// Quaterly journal of speech.
14. Гриффин Эм. Коммуникация: теория и практика//Гуманитарный Центр, Науменко А.А., 2015. — 688 с.
15. Салиева Л. К. Нарративный анализ. История и современность. Сферы приложения // Вестник Московского университета. Серия 21: Управление (государство и общество ). — 2012. — № 3. — С. 116–128.

Ссылки

1. http://ac-journal.org/journal/2007/Spring/articles/storytelling.html
2. https://ru.scribd.com/doc/271948554/Paradigma-Narrativo-Walter-Fisher-2015
3. http://www.vestnik-philology.mgu.od.ua/archive/v11/v11-2/39.pdf
4. http://culturalresearch.ru/files/open_issues/01_2013/IJCR_01(10)_2013.pdf
5. http://cyberleninka.ru/article/n/narrativnoe-manipulirovanie

Примечания

1. ↑ Fisher W.R. The Narrative Paradigm: In the Beginning // Journal of Communication, Vol. 35, No. 4, 1985, p. 86
2. ↑ Перейти обратно:^{1 2} Там же
3. ↑ Fisher, Walter R (1984). “Narration as Human Communication Paradigm: The Case of Public Moral Argument”. Communication Monographs. 1–22.
4. ↑ McGee M.C., Nelson J.S. Narrative Reason in Public Argument // Journal of Communication, Vol. 35, No. 4, 1985, p. 139
5. ↑ Гриффин Эм. Коммуникация: теория и практика//Гуманитарный Центр, Науменко А.А., 2015. — 688 с.
6. ↑ Griffin, Em (28 March 2014). A First Look at Communication Theory. ISBN 978-0-07-784245-1
7. ↑ Fisher, Walter R. (1987). Human Communication as Narration: Toward a Philosophy of Reason, Value, and Action. Columbia: University of South Carolina Press. ISBN 0-87249-500-0
8. ↑ Bennett W.L., Edelman M. Toward a New Political Narrative // Journal of Communication, Vol. 35, No. 4, 1985. – p. 158
9. ↑ Тодорова О.В. Сторителлинг как инновационный PR-инструмент // Современные проблемы науки и образования. – 2014. – № 4.
10. ↑ Stutts, Nancy B.; Barker, Randolph T. (2016-08-15). “The Use of Narrative Paradigm Theory in Assessing Audience Value Conflict in Image Advertising”. Management Communication Quarterly. 13 (2): 209–244.
11. ↑ Fairclough, N. Media Discourse Текст. / N. Fairclough. L.: Edward Arnold, 2002.-214 p
12. ↑ Луканина Мария Владимировна, Салиева Людмила Казимовна Нарративное манипулирование // Государственное управление. Электронный вестник. 2014. №46. С.210-225
13. ↑ Тюпа В.И. Очерк современной нарратологии // Критика и семиотика. 2002. Вып. 5. С. 5–31.
14. ↑ Christopher T. Caldiero”Crisis Storytelling: Fisher’s Narrative Paradigm and News Reporting”, American Communication Journal,2007.ISSN: 1532-5865.Vol 9, Issue 1
15. ↑ Ronnie D. Lipschutz”Reconstructing World Politics: The Emergence of Global Civil Society”,Journal of International Studies,1992.ISSN 0305-8298.Vol.21.No3,pp.389-420
16. ↑ Rowland, Robert C. (1989-03-01). «On limiting the narrative paradigm: Three case studies». Communication Monographs. 56 (1): 39-54. doi:10.1080/03637758909390248. ISSN 0363-7751.
17. ↑ Fisher, Walter R (1984). «Narration as Human Communication Paradigm: The Case of Public Moral Argument». Communication Monographs. 1-22
18. ↑ Политика // Аристотель. Сочинения: В 4 т. М.: «Мысль», 1983. Т. 4. — С. 376—644.
19. ↑ Barbara Warnick (1987) The narrative paradigm: another store// Quaterly journal of speech, 172—182
20. ↑ Kirkwood, William G. (1992) «Narrative and the Rhetoric of Possibility»,Vol. 59, Issue 1, pp.30-47
21. ↑ Michael Calvin McGee; John S Nelson «Homo Narrans Narrative Reason in Public Argument», Journal of Communication (pre-1986); Fall 1985;p.139.
22. ↑ Fisher, Walter R (1989). «Clarifying the Narrative Paradigm». Communication Monographs. 56: 55-58
23. ↑ Fisher, Walter R. The Narrative Paradigm: An Invitation. Not a Demand; A Proposal, Not a Panacea,” paper presented at the Speech Communication Association Annual Meeting, San Francisco, 1989.

https://ru.wikipedia.org/wiki/Нарративная_парадигма

• Семиотика
• Словарь
• Культурный код