Какие пункты должны быть включены в ТЗ на разработку логотипа?
Просмотров 9.2к. Опубликовано 04.06.2016 Обновлено 27.01.2022
Здравствуйте, уважаемые читатели!
В качестве логотипа своего предприятия любой владелец бизнеса желает видеть изображение, наиболее полно отражающее суть самой компании. Фирменный знак должен работать не только на формирование имиджа, но и на привлечение клиентов из целевой аудитории. Поэтому к его созданию нужно подходить ответственно. Я думаю, что вы с этим согласитесь.
Для того, чтобы результат наиболее полно соответствовал вашим требованиям, необходимо составить ТЗ на разработку логотипа (его ещё называют «бриф»).
Зачем нужно техзадание и кто его составляет?
Грамотно составленное техническое задание, в котором информация представлена в полном объёме, позволяет:
- получить лого, наиболее точно соответствующий вашим представлениям о нём;
- сократить время разработки и утверждения;
- исключить разногласия с разработчиком;
- создать узнаваемый фирменный знак, который будет служить вам долгие годы.
Если вы думаете, что ТЗ должно составляться исключительно дизайнером, то вы заблуждаетесь. Дизайнер не знает ваших предпочтений и особенностей вашего бизнеса. Необходимо предоставить ему как можно больше информации. Для этого-то и нужно составить ТЗ.
С другой стороны, вы можете и не знать, какие вопросы интересуют разработчика, поэтому разумно будет попросить образец брифа, чтобы затем его заполнить.
Какие пункты необходимо указать?
Любое техническое задание на разработку фирменного знака содержит обязательные пункты. В него также могут быть добавлены разделы, которые уточняют ваши требования по созданию фирменного знака. Основные разделы таковы:
- Полное и краткое наименование компании – как на русском, так и в латинской транскрипции. При этом непременно нужно указать, какой вид названия предпочтителен на логотипе – в полном или сокращённом виде, на латинице или кириллице. Или же обязательно наличие двух видов написания.
- Род деятельности – чем занимается компания, какие услуги оказывает и какие товары продаёт. Есть ли у неё сайт или landing page.
- Целевая аудитория. Очень важно наиболее точно описать, на какую целевую аудиторию работает предприятие – целеустремлённая молодёжь, деловые и успешные люди среднего возраста, неработающие мамы с детьми, активные пенсионеры и так далее…
- Цветовое решение. Желательно указывать не более двух (максимум — трёх) цветов, которые вы желаете видеть на своём фирменном логотипе. Обозначьте, каков будет цвет фона и букв. Нужно ли использовать изображения. Если да, то какого плана.
- Форма – прямоугольная, ромбовидная, квадратная, треугольная, овальная, в виде круга, многоугольная, сложная. В последнем случае необходимо обозначить, какого вида будет сложная форма, желательно вообще предоставить её эскиз.
- Расположение букв – вертикально, горизонтально или в ином виде.
- Шрифт – какой из шрифтов будет наиболее предпочтителен стилистически, его размер.
- Стиль – современный, с посылом в определённый исторический период, с обозначением региональных особенностей, технологичный, доброжелательный, агрессивный и так далее.
- Изображения и символы – указать, какие картинки или символику вы бы желали увидеть на готовом образе. Возможно, потребуется создать такой лого, по которому компания будет узнаваема даже без включения надписей (в качестве успешного примера можно привести Макдоналдс).
- Примеры логотипов, вызывающих наибольшую симпатию.
- Дополнительные пожелания для разработчиков.
Сформулированное таким образом техническое задание позволит дизайнеру создать логотип, который будет максимально соответствовать вашим ожиданиям.
Оставить заявку на создание логотипа вы можете, написав нам на электронную почту. Будем рады сотрудничеству!
Оцените статью
( 3 оценки, среднее 5 из 5 )
Грамотно составленное техническое задание дизайнеру предопределяет успех конкурса и качество будущего логотипа. Учим, как правильно донести задачу до графических дизайнеров, чтобы получить максимум идей!
– 1 –
Опишите бизнес
Расскажите, какие услуги вы оказываете и какие товары продаете. Не углубляйтесь в детали и не пишите рекламный проспект. Ваша задача не продать продукт, а донести суть деятельности. Советуем перенестись из прошлого в будущее и ответить на вопросы:
- Кто вы и о чем ваш бизнес.
- С какими сложностями сталкивается ваш бизнес?
- И как вы видите ситуацию в будущем, когда дизайн готов, и все работает, как надо?
– 2 –
Расскажите про конкурентов
Хлеб можно купить в магазине у дома, в гипермаркете или в пекарне, а можно испечь самим. Ремонт можно сделать самим, можно найти специалиста на авито, а можно заказать через онлайн-сервис и интерьерное бюро. Опишите, почему выберут вас, перечислите прямых конкурентов и бренды, которые занимаются примерно тем же. С кем вас будет сравнивать потребитель?
Расскажите о 3–5 отличиях, которые выделяют вас из толпы. Дизайнеры отобразят преимущества и покажут вас с лучшей стороны.
– 3 –
Опишите целевую аудиторию
Кто-то отдает предпочтение известному имени, внутреннему содержанию, цене, а какие-то покупки совершаются импульсивно или под влиянием чувств. На какую аудиторию должен влиять ваш дизайн и кому он предназначен? Опишите будущих клиентов и покупателей:
- Де факто: возраст, пол и геолокация
- Культурный аспект: какой образ жизни, вкусы, образ мыслей?
- Их опыт: Что они привыкли покупать и почему?
Графические приемы служат средством общения с клиентами, способом донесения ваших ценностей, обещаний. Зная целевую аудиторию, дизайнер создаст образ либо для бабушек, либо для менторов стартапов.
– 4 –
Три главных слова
Выделите три главных ассоциации, которые должны прийти на ум вашей аудитории.
Какие прилагательные должны родиться в голове у покупателя, когда он видит ваш бренд? Приведите примеры кампаний с похожим имиджем. Не бойтесь ограничивать дизайнером примерами. Объясните на аналогах, чем достигается нужная ассоциация.
Например, креативное, петербургское, молодежное. Хочу, чтобы глядя на дизайн кафе, девушки понимали, что это заведение для творческой молодежи, где можно выпить вино с видом на купол собора.
Примеры из заданий GoDesigner
1. Эксклюзивное — эмблема, герб или щит, традиции, история, легенда. Поколения семьи, занятые общим делом, вкус вина, шлифуемый годами и вековыми традициями клана. Многозначительный как логотип «Фанагория», где русалки — символ южного моря, женственности и кувшины вина соединяются вокруг щита. «Шато Ле Гран Восток», Starbucks, Porsche.
2. Дающий понять, что речь о еде. Логотип должен вызывать ассоциации с процессом приготовления пищи, процессом (гриль, посуда, культура потребления), допустимы приборы, бокалы, топоры, ножи, взрывы. Но без мяса, стейков, травы и пр. Примеры см. файлы: Zahara, «Жора, жарь».
3. Позитивный, родной, близкий. Персонаж: человек или животное. WWF, клоун McDonalds, KFC, «Чупа Чупс», символ, который может ассоциироваться с названием «Жора, жарь», например, кепка. Юмор, забавный неодушевленный персонаж, как прыгающая лампа Pixar.
4. Провокационный. Намек, игра, дерзость, креатив, нестандартный подход в бизнесе. Не должно быть недопустимых приемов, приветствуется вызов, как, например, «Студия Артемия Лебедева». Не должно быть прямого отсыла к сексу, но допускается отсыл к потенции в полном понимании определения. Второстепенная тема — гендерная подоплека, например, перевернутый треугольник (женский символ).
5. Надежный, уверенный. Знак вселяющий уверенность и серьезность партнерства и долевого участия. Круги, окружности, слияние и гармоничное сочетание элементов. MasterCard, FedEx, «ВТБ24», круглые элементы, спокойный зеленый цвет в логотипах «ОТП Банка» и «Сбербанка». Ненадежные примеры: «Альфа-банк» (слишком простой, молодежный, красный), «Русфинанс Банк» (агрессивные цвета), «Газпромбанк» (нет уверенности, размытый и непроработанный знак).
Законы хорошего задания на дизайн
- Не диктуйте, что изображать. Лучше поделитесь, как хотите выглядеть в глазах у своей аудитории.
- Больше примеров — лучше.
- Избегайте общих требований как, например, запоминающийся логотип. Находите слова, которые раскрывают суть запроса: эмоциональный дизайн, динамичный логотип, яркий стиль, пастельный, дружелюбный, корпоративный и т.д. Что делает логотип запоминающимся?
Любой бизнес рано или поздно сталкивается с задачами, для реализации которых необходим дизайн. Это может быть дизайн рекламного креатива (например, для таргетинга), сайта или страницы сайта, продукции компании.
Давайте разберемся вместе, что нужно добавить в ТЗ для дизайнера, чтобы получить прогнозируемый результат в означенный срок. У нас есть для вас подробная инструкция, основанная на многолетнем опыте.
Что дает грамотное ТЗ
Работа с дизайнером может вывести бизнес на новый уровень, а может обернуться для руководителя головной болью, сорванными проектами и потраченным впустую временем.
Грамотно составленное техзадание позволяет свести к минимуму непонимание между постановщиком задачи и исполнителем, помогая получить предсказуемый и эффективный результат. И, что немаловажно, сохранить нервы в целости.
Кто в команде
В создании дизайна принимают участие две стороны:
- Руководитель. Человек, который ставит задачу специалисту или группе специалистов, контролирует ход ее выполнения и принимает результат. В роли руководителя может выступать владелец бизнеса или любое другое лицо, принимающее решения (маркетолог, директор по маркетингу и др.).
- Исполнитель. Один или несколько специалистов, работающие инхаус или на аутсорсе. Это могут быть графические и UX/UI-дизайнеры, 3D-аниматоры, моушн-дизайнеры.
Для создания простых креативов (например, для тестирования рекламной кампании) привлекать отдельных специалистов необязательно. Маркетолог все может сделать сам. Достаточно уметь пользоваться Adobe Photoshop и освоить один из онлайн-сервисов графического дизайна: например, Canva или Crello.
Для выполнения более сложных задач (например, для создания оригинальной анимации на сайт или видео для рекламы) потребуется помощь узкого специалиста.
Что нужно знать ДО создания ТЗ
Перед тем, как ставить задачу дизайнеру, нужно разобраться, с какой маркетинговой базой предстоит работать. Для этого постарайтесь собрать информацию по следующим вопросам:
- Что за продукт планируется продвигать?
У вас должно быть четкое представление о продукте, его преимуществах и особенностях.
- Кто конкуренты и как они работают?
Разберитесь, кто продвигает аналогичные товары/услуги, какие каналы и способы продвижения для этого используются.
- Для какой целевой аудитории предназначен продукт?
Составьте детальный портрет вашей целевой аудитории.
Дисклеймер. Не стоит ограничиваться набором сухих характеристик – пол, возраст, регион проживания. Согласитесь, что в категорию, например, мужчин 25-40 лет, проживающих в Москве и Московской области, попадают очень разные люди.
Как составить ТЗ
В понятное и эффективное техническое задание для дизайнера (и для других узких специалистов, таких как копирайтеры, контент-менеджеры, разработчики) нужно добавить следующую информацию↓
Чек-лист грамотного ТЗ
- Вразумительный заголовок. Включите в него всю основную информацию: «кто исполнитель», «что должен сделать», «к какой дате нужно сделать».
- Имя и фамилия исполнителя и его контакты. Укажите конкретного исполнителя.
- Описание задачи. Составьте максимально детальное описание.
- Исходная информация. Опишите продвигаемый товар/услугу, целевую аудиторию (ту, для которой создается креатив), ожидаемый результат.
- Технические требования. Дайте четкий перечень технических свойств креатива и мест его размещения: формат, размер, расширение и т.п.
- Общие требования. Приложите список всех требуемых характеристик креатива: цвета, шрифты, элементы и т.п.
- Количество. Укажите точное количество необходимых креативов.
- Примеры. Приложите к файлу референсы в виде скринов или ссылок.
- Имя и фамилия постановщика задачи и его контакты. Чтобы исполнитель при необходимости мог уточнять задачу в ходе выполнения.
- Срок выполнения. Укажите конкретные даты и время: дату постановки и дату окончания срока выполнения задачи.
Мы разобрались с основными пунктами, которые нужны в ТЗ для дизайнера. Также не лишним будет упомянуть программы и инструменты, которые могут понадобиться в процессе сборки задания.
Что понадобится?
Поговорим об инструментах, которые пригодятся при создании ТЗ. Мы в курсе, что никто не любит платные и сложные программы (которые устанавливаются только с помощью танцев с бубном). Поэтому разговор будет о простых и скорее всего уже знакомых вам инструментах.
Составить крутое ТЗ помогут:
- Google Документы.
Можно использовать любой текстовый редактор, но Google Документы хороши тем, что дают возможность совместного доступа к создаваемым документам.
- программа для создания скриншотов (например, удобные и бесплатные Joxi или Monosnap);
Скриншоты пригодятся для демонстрации приглянувшихся референсов конкурентов.
- инструмент для выгрузки топовых сайтов конкурентов;
Подборка сайтов, попавших в топы Яндекса и Google по схожим с вашими запросам, понадобится для выявления самых высокоранжируемых конкурентов. У них можно подглядеть что-нибудь интересное: оригинальный рекламный баннер, интересный способ показа кейсов и др (в зависимости от задачи).
- сервис для создания макетов Balsamiq Mockups;
Для большей наглядности после создания текстового ТЗ можно собрать для дизайнера макет рекламного креатива, страницы или даже сайта. Так вы точно сможете быть уверены, что вас правильно поймут.
- немного времени и терпения.
Дисклеймер. Любой инструмент из предложенных можно заменить на знакомую вам альтернативу.
Заголовок
При взгляде на заголовок должно быть ясно: «в чем суть задачи», «кому она поставлена», «к какому времени должна быть выполнена и сдана».
В заголовок добавляем:
- дату постановки задачи и дату дедлайна;
- суть задачи;
- ответственное за выполнение лицо.
Имя и фамилия исполнителя и его контакты
Укажите фамилию и имя лица, ответственного за выполнение задачи, а также его контакты для связи. Особенно этот пункт важен в случае, если вы работаете с большим числом специалистов на аутсорсе.
Описание задачи
Четко сформулируйте задачу:
- Продумайте и внятно изложите идею. Не пишите сложно и витиевато, – старайтесь выражаться максимально понятно.
- Заранее подготовьте контент (например, написанный копирайтером текст) и примерную схему креатива. В схеме отразите наиболее важные блоки информации, их примерную компоновку.
Дисклеймер. Схема креатива – это не дизайн. Это способ наглядно продемонстрировать идею дизайнеру. Дизайнер может видоизменять и переставлять информационные блоки по своему усмотрению.
Исходная информация
Специалисту нужно предоставить все исходные данные, которые понадобятся для выполнения задачи:
- Сформулируйте конкретную цель, обозначив ожидаемый от креатива результат. Это может быть переход на сайт, регистрация на онлайн-мероприятие, подписка на email-рассылку или канал и т.п. Например, цель может звучать: «заполнение брифа на сайте владельцами бизнеса и руководителями компаний в сфере агропромышленности, энергетики, транспортной логистики и производства».
- Опишите ЦА, для которой создается креатив. Укажите пол, возраст, регион проживания, сферу деятельности, должность и уровень дохода целевой аудитории, а также ее интересы, страхи, боли.
- Приведите список основных конкурентов. У них можно подсмотреть интересные идеи.
- Детально опишите продукт.
- Дайте доступ ко всем материалам, которые могут понадобиться: логотипы, фото с уже проведенных фотосессий, гайдлайн, брендбук и т.п.
Технические требования
Рекламные креативы различаются по техническим характеристикам на:
- статичные изображения;
- GIF-анимация и анимационная графика (моушн-дизайн);
- видео (со звуком/без, с субтитрами/без, со спецэффектами/без).
При создании креативов важно учитывать их специфические параметры.
Чтобы дизайнер точнее выполнил задачу, добавьте в ТЗ следующую информацию:
- площадка, на которой будет размещен креатив (например, YouTube);
- формат (например, MPEG4);
- размер;
- расширение;
- вес файла;
- количество кадров в секунду;
- все остальное, что посчитаете важным.
Общие требования
Чем точнее будут указаны требования к дизайну, тем более соответствующий ожиданиям результат вы получите в итоге. Не лишним будет добавить следующие пояснения:
- графика (растровая или векторная);
- цветовая гамма (либо ссылка на брендбук/гайдлайн клиента, либо конкретные цвета в формате #rrggbb);
- шрифты;
- наличие и требования к размещению логотипа, элементов фирстиля;
- размещаемый текст;
- другие важные детали, которые нужно акцентировать при создании вашего креатива.
Количество
Укажите точное количество креативов, которые вам нужны. Если количество не указано или указан диапазон – например, 5-10 креативов – велика вероятность получить работу, выполненную по минимуму.
Примеры
Будет круто, если вы добавите в ТЗ для дизайнера примеры (их еще называют аналогами или референсами), то есть креативы конкурентов, на которые специалист сможет опираться в ходе выполнения задачи.
ФИО постановщика задачи и его контактные данные
Укажите свои (если сами ставите задачу) имя и фамилию, а также данные, с помощью которых исполнитель сможет с вами связаться: чтобы уточнить детали задания или отчитаться о выполнении.
Бонус: как ставить задачи так, чтобы людям было комфортно
Неконкретное, неясное техзадание дает исполнителю возможность истолковать задачу на свой лад. В результате чего постановщик задачи будет неприятно удивлен, когда результат окажется далек от его ожиданий. Однако излишне перегружать ТЗ тоже не стоит: легко перестараться, не оставив специалисту пространства для творческого полета.
Чтобы сотрудничество с дизайнером было не только эффективным, но еще и приятным для обеих сторон, мы решили добавить несколько полезных коммуникационных хаков.
- Сделайте дизайнера полноценным участником работы, а не исполнителем.
Постарайтесь привлечь дизайнера к обсуждению задачи: предложите поучаствовать в принятии решений, поделиться мнением.
- Держите в курсе.
По возможности рассказывайте специалистам, как дела у проектов после релиза. Принесли ли ожидаемый результат те решения, которые дизайнер добавил по ходу работы? Что пользователям понравилось, а что нет? Обратная связь поможет специалисту в дальнейшем развитии нужных навыков, даст понимание, куда двигаться.
- Говорите о срочных задачах без обиняков.
Горящая и неприятная задача? Предложите исполнителю помощь, а не притворяйтесь, что ничего не происходит. Проявите участие.
- Интересуйтесь.
Узнайте, что интересно дизайнеру, какая сфера деятельности привлекает его больше прочих. Какие задачи он выполняет с радостью, а какие просто потому, что нужно? Что у него получается, а где он видит точки роста? Ощущение ценности и важности сотрудника дорогого стоит.
Итоги
Не пожалейте времени на составление продуманного и подробного техзадания на дизайн. Не поленитесь и проверьте свое ТЗ перед отправкой исполнителю по нашему Чек-листу. Ведь лучше потратить пару часов на постановку задачи, чем получить кота в мешке (и заплатить за него).
Предложите, как улучшить StudyLib
(Для жалоб на нарушения авторских прав, используйте
другую форму
)
Ваш е-мэйл
Заполните, если хотите получить ответ
Оцените наш проект
1
2
3
4
5
Home
»
Портфолио
»
Образец заполнения технического задания на разработку логотипа
Объяснить, чего вы хотите, может быть проблематично даже с друзьями, не говоря уже о том, когда это совершенно незнакомый человек и речь идет о деньгах. Когда дело доходит до дизайна логотипа, и дизайнерам логотипов, и клиентам приходится многое объяснять, но вы не получите всех ответов, если не зададите правильные вопросы о логотипе.
В этой статье мы перечислим основные вопросы о дизайне логотипа, разделенные на два раздела: один для того, чтобы дизайнеры задавали клиентам, а другой – чтобы клиенты задавали дизайнерам. Используйте его в качестве контрольного списка в самом начале проекта или даже на первом совещании, чтобы убедиться, что ни один вопрос о дизайне логотипа не останется незамеченным.
Почему коммуникация имеет решающее значение?
Прежде чем мы перейдем к конкретным вопросам, связанным с логотипом, давайте поговорим о том, почему коммуникация так важна, когда дело доходит до дизайна логотипа или всего дизайна, если уж на то пошло. В головах обеих сторон происходит много такого, что другая сторона должна знать. Чем больше информации они делятся друг с другом, тем ближе оба подходят к завершению проекта так, как они хотят. У клиентов, конечно, есть определенные предпочтения и цели, в то время как у дизайнеров есть определенные методы проектирования и правила работы.
Проблема в том, что вы никогда не можете быть уверены, что происходит в голове вашего коллеги, пока не спросите. Но если вы впервые работаете с этим дизайнером или клиентом, вы можете не быть уверены, какие вопросы лучше задать; вот где пригодится эта статья.
Однако в целях экономии времени мы не будем касаться самого необходимого: в частности, элементов дизайна и вопросов оплаты. Мы хотим напомнить вам здесь, чтобы вы не забывали о них. Начиная новый проект по дизайну логотипа, всегда спрашивайте об элементах дизайна (цветах, шрифтах, формулировках и изображениях), а также о деталях оплаты (сколько, способ и когда ее получить). Как только с этим будет покончено, вы можете перейти к более подробным кратким вопросам о логотипе, приведенным ниже.
11 вопросов о логотипе, которые клиенты могут задать дизайнерам
1. Каковы реалистичные сроки для проекта?
Один из наиболее распространенных спорных вопросов между дизайнерами и клиентами – когда будут готовы результаты. Вы можете избежать разочарований в будущем, просто установив реалистичные ожидания с самого начала. Установление жестких сроков может позволить вам запланировать все другие вопросы, например, что вы можете сделать с логотипом, когда он будет готов.
Просто помните, что ваши идеальные временные рамки не всегда возможны. Задайте этот вопрос, чтобы начать обсуждение не только крайних сроков реализации проекта, но и того, каких этапов следует ожидать в ходе процесса.
2. Как вы предпочитаете общаться?
Одно дело – встретиться или позвонить в начале проекта, но как насчет контакта в процессе проектирования? У разных дизайнеров разные предпочтения в том, как общаться; некоторые не возражают против прерывистых сообщений или чатов, в то время как другие могут выключать свои телефоны на несколько дней.
Полезно спросить как о методе, так и о частоте общения в процессе, особенно если вы предпочитаете более практический подход. В зависимости от вашего стиля управления, вы можете выбрать дизайнера, который больше соответствует вашим требованиям.
Что вам нужно от нас?
Чем больше ваш дизайнер знает о вашей компании, тем лучше получится дизайн логотипа. Но у дизайнеров не всегда есть под рукой список всего, что им понадобится. Вы можете взять на себя более активную роль, просто напрямую спросив их, какие документы или детали им понадобятся.
Обычно деловые документы, такие как персоналии и руководства по стилю брендинга, напрямую связаны с дизайном логотипа. Если у вас есть какие-либо специальные документы, такие как маркетинговые отчеты, они тоже могут быть полезны. Спросите своего дизайнера, что было бы полезно для него.
4. Каков ваш опыт работы в нашей конкретной отрасли?
Лучший в мире дизайнер ресторанных логотипов не обязательно хорош в технических логотипах. Речь идет не только о знании того, как работает отрасль, но и о знании целевых потребителей этой отрасли. Всегда полезно, если у вашего дизайнера есть опыт работы с вашей аудиторией.
Найдите минутку, чтобы узнать об опыте вашего дизайнера в вашей конкретной отрасли. Если у них не так много опыта, но вам все равно нравится их стиль, не стесняйтесь рассказать им о некоторых нюансах вашего конкретного бизнеса.
5. Каков ваш творческий процесс?
У всех дизайнеров есть свои уникальные привычки и рабочие процедуры, которые могут быть или не быть проблематичными, в зависимости от ваших потребностей. Чтобы избежать нереалистичных ожиданий, спросите о том, как они планируют разработать дизайн вашего логотипа. Например, если ваш дизайнер – ночная сова, вам не следует ожидать передачи в конце рабочего дня.
Это также напрямую связано с установлением реалистичных временных рамок. Ваш дизайн может проходить длительный процесс мозгового штурма, в ходе которого дни проходят без какого-либо ощутимого прогресса. Затем, через несколько часов, у них будет готов готовый дизайн логотипа. Или может быть наоборот: быстрый мозговой штурм, за которым следуют дни детального проектирования. Если вы не зададите их, у вас может сложиться неверное впечатление, что прогресс – это не то, что вы думали.
6. Какие услуги включены в ваш гонорар?
Это более технический вопрос, но его следует решить как можно раньше. Часто клиенты делают предположения о том, что они получают, и не спрашивают о дальнейших действиях после того, как услышали гонорар дизайнера.
В частности, спросите о доработках, дополнительном времени или любых изменениях в дизайне логотипа, которые вам нужны (например, о более упрощенной версии логотипа для мобильных устройств). Если у вас есть какие-то особые требования к вашей компании, например, встречи в офисе, сообщите о них заранее.
7. Как обрабатывается авторское право?
Это еще один распространенный спорный вопрос, который лучше всего рассмотреть на ранней стадии. Уточните, кому принадлежит дизайн логотипа или индивидуальные права. Лучше решить эти вопросы раньше, чем позже. Например, в 99designs каждый дизайнер владеет авторскими правами на свои проекты до тех пор, пока клиент не объявит их победителями конкурса. Затем права на победивший дизайн передаются клиенту.
8. Не могли бы вы дать мне несколько рекомендаций?
Нанять незнакомого человека может быть непросто, даже если все выглядит безупречно. Если у вас есть какие-либо сомнения при работе с фрилансером, неплохо бы проверить их предыдущую работу или даже связаться с некоторыми бывшими клиентами, чтобы узнать, на что похожа работа с ними. Кроме того, если вы используете платформу для дизайна, подобную 99designs, вам не нужно беспокоиться об этом. 99designs проверяет всех своих фрилансеров и выступает посредником в любых спорах, так что вам никогда не придется бояться быть обманутым или нанять кого-то, кто не тот, за кого себя выдает.
9. Будете ли вы работать над нашим проектом лично?
Известно, что дизайнеры-фрилансеры, которые часто работают в одиночку, путешествуют группами. Если вы работаете с дизайнерским агентством или командой, полезно перепроверить, кто именно работает над вашим проектом. Этот быстрый вопрос может избавить вас от стресса в дальнейшем; если вы всем сердцем привязаны к определенному дизайнеру, вы будете убиты горем, обнаружив помощника или партнера, который действительно занимается дизайном вашего логотипа.
10. Какой формат файла мы получим?
Это еще один технический вопрос, который лучше всего решить на ранней стадии. Во-первых, вам может понадобиться определенный формат файла для используемого вами носителя; лучшие форматы для социальных сетей не всегда являются лучшими форматами для веб-сайтов. По этой причине вам может понадобиться несколько форматов, особенно если у вас разные версии вашего логотипа.
Более того, если разработчик использует определенное программное обеспечение, к которому у вас нет доступа, вам придется договориться с одной стороной о преобразовании файла. Иногда для этого требуется всего несколько дополнительных кликов, но хорошо бы сделать это открыто с самого начала.
11. [После просмотра ранних проектов] Какова цель этой части?
Этот вопрос задается после того, как дизайнер что-то доработает, даже некоторые ранние концептуальные наброски. Многие клиенты расстраиваются из-за того, что дизайнер не понимает, что у них в голове. Большинство из этих недоразумений можно устранить, если с самого начала более подробно описать, чего вы хотите от проекта, но иногда даже после всех объяснений это все равно выглядит неправильно.
В этом случае вопрос о назначении той или иной детали – лучший способ устранить путаницу. Скорее всего, дизайнер добавил его по какой-то причине, даже если вы явно не запрашивали этого. В дизайне логотипа есть масса нюансов, с которыми знакомы только графические дизайнеры, поэтому просто спросите их, почему они это включили. Их ответ может заставить вас влюбиться в этот аспект!
После того, как вы выбрали дизайнера…
После того как вы выбрали дизайнера, с которым хотели бы работать, самое время приступить к написанию брифа по дизайну. Посмотрите видео ниже, чтобы увидеть лучшие способы работы с профессиональным дизайнером, чтобы получить дизайн логотипа, который вам понравится, от того, как написать идеальный бриф, до рассмотрения ваших эскизов дизайна и обеспечения плавной передачи.
Пример технического задания
| Клиент | Быстрина |
| Название на (русском) языке | Быстрина |
| Название в латинской транскрипции | ххххххххх |
| Целевая аудитория | Ресторан «Быстрина» находиться на ул. Охотный ряд Ресторан входит в крупный ресторанный холдинг «Ресторато», поэтому клиентами ресторана, в первую очередь, станут представителя среднего и высшего уровня по своим доходам.
Ресторан позиционируется как престижное заведение премиум сегмента. Исходя из вышесказанного целевую аудиторию можно разделить на 3 категории:
|
| Общие сведения | Ресторан имеет два зала по 1000 м2. И один бар. Интерьер строгий и деловой. Имеется курительная комната. |
| Форма логотипа | Рекомендовать |
| Цветовое решение, количество цветов | Не более трех |
| Предполагаемые коммуникации использования логотипа |
Основное требование – УНИВЕРСАЛЬНОСТЬ ЗНАКА |
| Обязательные составляющие логотипа |
Возможные варианты компоновки:
|
| Впечатление, которое должен оставлять логотип | Соответствует определению «Элита» |
| Характер логотипа (современный, успешный, деловой связанный с успехом, др.) | Простой, ясный, динамичный. |
| Основные требования к логотипу |
|
| Дополнительная информация (архитектурный стиль, цветовая гамма) | Рекомендовать |
| Какие логотипы из существующих аналогов нравятся | Ресторан ПРИМУС
Логотип содержит интересное решение (знак и словесное начертание) и очень хорошо поддерживает образ вечернего ресторана. Знак в виде примуса интегрирован в словесное начертание. Кроме того, знак может использоваться отдельно от словесного написания, без потери связи с образом ресторана |
| Какие логотипы из существующих аналогов не нравятся | Ресторан «Рога и Копыта».
Взаимосвязь с рестораном обозначена грубо, только в словесном написании, знак поддерживает ее слабо. Логотип не лаконичен, есть лишние элементы. Цветовая гамма не продумана. Элитность ресторана попытались выразить в слове «Рога» и только, никаких других признаков элитности в логотипе заметить не удалось. Ресторан «Дно». Содержит знак и словесное написание, причем знак может легко использоваться отдельно. Однако решение знака примитивно-предсказуемое (ну что еще можно нарисовать ресторана дно). Видна попытка сделать логотип динамичным, но однотонная цветовая гамма «убивает» эту попытку. |
