–Тексты должны быть лаконичными и максимально информативными. В любой подаваемой с бегущей строки информации должно быть что-то полезное для зрителя, что может его заинтересовать, в противном случае его внимание переключится на что-то другое.
Показать полностью.. Это может быть информация о снижении цен, какое-то выгодное предложение, новый вид услуг и прочее, словом то, что он может как-то использовать для себя. При этом фразы должны быть краткими и лаконичными – длинные тексты также способствуют отвлечению внимания и потере интереса.
–Скорость пробега информации и виды визуальных эффектов стоит подбирать исходя из конкретной ситуации. Если бегущая строка расположена вблизи скопления людей (площади перед торговыми центрами или холлы внутри них; вблизи остановок общественного транспорта и т.п.) где люди стоят или неторопливо идут, то время контакта зрителя с бегущей строкой составит 5-10 секунд, что будет вполне достаточным. Для этих случаев полезным будет множество визуальных спецэффектов, использование графической анимации, тексты в виде предложений умеренной длины. Если бегущая строка ориентирована на движущийся поток (например проезжающие мимо автомобили), то в этом случае время контакт зрителя с бегущей строкой сокращается до 1-2 секунд. В этом случае скорость пробега информации должна быть максимальной, наиболее эффективны будут непрерывное движение справа налево и вертикальный скроллинг, а множество спецэффектов в этом случае будет только мешать. Оптимальна будет та скорость пробега информации, на которой текст может быть прочитан 8-9 летним ребенком. Тексты должны быть в виде коротких фраз или словосочетаний.
-Во временных промежутках между прочей информацией «вкрапливайте» название Вашей фирмы (или же ее логотип). Конечно, это не заставит читателя сразу же обратиться в Вашу фирму, но название Вашего бренда останется в памяти человека. И когда у него возникнет потребность в соответствующем товаре или услуге, то среди других, он обязательно вспомнит о Вашей фирме. Однако название фирмы должно возникать на табло короткое время, не более 2 секунд и не слишком часто.
Контактную информацию выделяйте другими спецэффектами, а в случае цветного табло, еще и другим цветом.
По возможности старайтесь регулярно актуализировать информацию на табло. Информируйте целевую аудиторию о проводимых Вами ценовых акциях, новых товарах или услугах. Недавний случай из жизни: Около двух лет назад нами было установлено светодиодное табло для супермаркета .А недавно мы с женой, проезжая на автомобиле в этом месте, собирались свернуть на другую дорогу и я остановился, чтобы пропустить встречный транспорт. В это время на бегущей строке пробегала информация о ценах на различные продукты. Жена сказала: «давай сюда заедем – горбуша недорогая»… Мы зашли в супермаркет только за ней, а в итоге ушли из магазина с большим пакетом покупок на сумму более 2 500 рублей!
Если ваше светодиодное табло оборудовано встроенными часами и датчиком температуры воздуха, обязательно выводите эту информацию на нем. По собственному опыту могу сказать что для многих людей, первое что приковывает их внимание и заставляет читать с табло информацию в течении сколь-нибудь продолжительного времени – это ожидание что на нем вот-вот появится текущее время и температура воздуха. Последнее особенно это важно при смене погоды и в межсезонье.
Очень полезно периодически выводить поздравления с наступившими или приближающимися праздниками, например с Новым годом, 8 марта и т.п. И конечно добрые пожелания в связи с ними. Это будет способствовать более благосклонному восприятию Вашей рекламы целевой аудиторией, а соответственно и более благосклонному отношению к Вашей фирме. Во многих моделях бегущих строк программное обеспечение позволяет воспроизводить информацию в обозначенные Вами интервалы времени. И эту особенность очень удобно использовать в данном случае. Здесь также весьма уместным будет анонсировать некоторые Ваши товары к предстоящим праздникам. Например перед Новым годом для магазина это будет призыв позаботиться о подарках для родных и близких, а туристическому агентству заявить об интересных маршрутах на время новогодних каникул и т.п.
Советы по составлению текстов
Сегодня мы вам дадим несколько советов по составлению текстов для светодиодных экранов.
1) Текст на светодиодной строке должен быть максимально информативный. Нужно указывать только суть информации, которую Вы пытаетесь донести до потенциального клиента. Не нужно вставлять большие объемы информации, клиент просто не будет ждать когда то, что его интересует появится на строке. Информация должна его заинтересовать. Это может быть реклама основных видов услуг или предлагаемой продукции или информация о снижении цен.
2) Стоит верно рассчитать скорость подачи информации на табло бегущей строки. Если она находится в месте скопления людей, то можно спокойно рассчитывать на среднее время 5-10 секунд и использовать больше информативной подачи, указывать и виды предлагаемых услуг, название фирмы, номер телефона и короткое описание. Если же табло находится на месте движущегося потока, то в этом случае скорость подачи информации на бегущей строке должна быть максимальной, а сам текст емким и максимально информативным. Спецэффекты в данном случае будут только мешать. Текст должен быть в виде коротких слов и словосочетаний.
3) Вставляйте в текст бегущей строки название вашей фирмы или ее логотип. Даже если у потенциального покупателя не будет нужды в данный момент обратиться к Вам, в последующем он вспомнит о Вас, когда появится необходимость. Название организации не должно слишком часто мелькать в тексте. Лучше чтобы появлялось на пару секунд, не больше.
4) Используйте разные цветовые схемы подачи информации. Например, предлагаемые услуги выделяйте одним цветом, а контактную информацию другим.
5) Старайтесь, чтобы информация, передаваемая Вами на светодиодный экран, всегда была актуальной. Если появляются скидки, новые виды услуг и товаров, потенциальному покупателю будет полезно знать об этом. Если, например, изменится контактная информация или сфера деятельности, ни в коем случае не стоит забывать об извещении об этом на табло. Также, по возможности, можно заранее предупреждать покупателей о предстоящих акциях и скидках.
6) Если ваша бегущая строка оборудована датчиком температуры и встроенными часами, подключите эти функции. Это привлечет больше внимания к ней и заставит человека непосредственно заострить внимание и на прилагающейся информации, которую Вы хотите до него донести.
7) Полезным будет выводить информацию с поздравлениями в связи с наступающими праздниками (Новым годом, 8 марта и т.д.). Это благоприятно скажется на отношении клиента к Вашей организации, создаст хорошее настроение. К тому же это может способствовать обращению покупателя именно за вашими услугами или покупке товаров именно у Вас, в особенности, если будут существовать специальные праздничные скидки.
Перед рекламистами или маркетологами нередко стоит задача привлечь как можно больше людей на организуемое компанией мероприятие. Решение этой задачи сопряжено с большим стрессом, если не иметь четкого представления о наиболее эффективных механизмах мобилизации потребителей. Одним из таких механизмов является бегущая строка на телевидении.
Что такое бегущая строка и сколько она стоит?
По форме бегущая строка представляет собой небольшой динамичный текст внизу экрана, который транслируется каналом в одно и то же время с художественными фильмами, сериалами и развлекательными передачами. Именно это «соседство» с популярными телепроектами делает потенциальную аудиторию бегущей строки огромной. При этом стоимость ее подачи минимальна – в некоторых городах РФ недельная трансляция «бегушки» обойдется заказчику в 2,5-3 тысячи рублей.
Обычно бегущая строка (или ее альтернативы) присутствует хотя бы на одном местном канале в любом городе России с населением от 50 тыс. человек. В зависимости от населенного пункта перечень каналов меняется. Например, в Воронеже (Центральный ФО) «бегушку» можно подать в местном эфире «СТС», «РЕН ТВ», «Перца» и «КТВ», в Волгограде (Южный ФО) – в эфире «РЕН ТВ», «Перца» и канала «Волгоград-1», в Альметьевске (Приволжский ФО) – в эфире «ТНТ», «СТС», «РЕН ТВ» и канала «Луч» и т.д.
Повторимся, бегущая строка (или ее альтернатива) присутствует на телевидении практически любого города с населением от 50 тыс. человек, в любом федеральном округе России – от Северо-Западного до Дальневосточного.
Типы мероприятий, для рекламы которых подходит бегущая строка
Существует несколько типов мероприятий, которые эффективно рекламировать с помощью бегущей строки на ТВ. Это распродажи и акции (1), открытия торговых точек (2), а также выставки и прочие культурные события. Чем более широкой будет целевая аудитория мероприятия, тем более существенный результат даст размещение «бегушки», ведь телевидение смотрят более 90% населения любого города – и это люди самых разных возрастов и социального положения.
К примеру, размещение бегущей строки на местном телевидении будет эффективным, если речь идет о сезонной распродаже в магазине женской одежды или об организации общегородского праздника. Если же компания проводит закрытый семинар для программистов, то использовать для этих целей телевидение будет неразумно – оптимальной площадкой для общения с этой аудиторией является интернет.
Как составить текст бегущей строки?
Составляя текст бегущей строки о приближающемся мероприятии, рекламист всегда пытается найти баланс между стремлением донести до аудитории как можно больше интересной информации и необходимостью уложиться в ограничения по количеству слов.
Следить за тем, сколько слов в вашем объявлении, необходимо по двум причинам. Во-первых, слишком длинные «бегушки» телезрители часто не дочитывают до конца, что снижает эффективность трансляции. Во-вторых, на большинстве региональных каналов от количества слов зависит сама стоимость бегущей строки, поэтому длинные строки не выгодны экономически.
Практика показывает, что оптимальное количество слов в бегущей строке – 15 (плюс/минус 5 слов). Если вы будете отталкиваться от этой цифры, то увеличите долю телезрителей, дочитавших ваше объявление до конца, и спасете компанию от «раздувания» рекламного бюджета.
Ниже приведем примеры бегущих строк, размещавшихся в телеэфире различных местных каналов:
Объявления о выставках и культурных мероприятиях:
1. 12 июня в клубе «ЛУЧ» состоится фото-выставка «О Юрге и юргинцах». Тел. ХХХ-ХХХ
2. Приглашаем гостей и жителей города на городской концерт, посвященный Дню молодежи 27 июня в 19.00 ч. на площади Администрации МО г. Саяногорск.
3. 11-12 апреля в зоомагазине «Фауна» на ул. Мира, 3 – выставка-продажа фиалок! Ждем Вас! Справки по тел. ХХХ-ХХХ.
Объявления о распродажах и акциях:
1. Внимание, ярмарка!!! 8 марта в ДК 30-летия Победы распродажа кожаной обуви производства Беларусь. С 9 до 19 часов. Цена до 1190 рублей!
2. Ликвидация склада! Плинтус напольный – 40руб./шт. Тел. ХХХ-ХХХ.
3. ВНИМАНИЕ! АКЦИЯ!!! Скидка 25% на остекление и утепление балконов до 30 июня. Тел. ХХХ-ХХХ.
4. В магазине «Анютин уголок» скидка 40% на отдельные виды трикотажа. Д.402а, цокольный этаж магазина «Мясная лавка».
5. В связи с закрытием салона дверей «Уютный дом» («Химчистка», 2 этаж), мы организовали распродажу всего ассортимента до 1 июля. В наличии шпонированные, ламинированные и ПВХ двери со скидкой от 10 до 60%. Торопитесь, количество ограничено. Салон дверей «Уютный дом» («Химчистка», 2 этаж). Тел. ХХХ-ХХХ.
Объявления об открытии торговых точек:
1. Приглашаем Вас 25 июня в ТЦ «Спутник» на грандиозное открытие магазина косметики и парфюмерии «E`llipse»! Подарки! Скидки до 50%!
2. Всем! Всем! Всем! 15 марта – открытие магазина одежды для всей семьи «Династия» на улице Кирова, 50. Вас ждут веселые конкурсы, развлекательная программа и скидки до 35% на весь ассортимент. Подробности на сайте ХХХ.
Как оперативно заказать бегущую строку?
Сегодня заказать малобюджетное ТВ-объявление, в том числе бегущую строку, в любом регионе России, можно полностью в режиме онлайн – с помощью сервиса «Телебегун». Для этого необходимо пройти короткую процедуру регистрации, которая позволит любому пользователю получить личный кабинет в системе. Регистрация и пользование кабинетом бесплатны. Платить пользователю придется только за размещение телеобъявлений в эфире интересующих его каналов.
Сам механизм заказа выглядит так. Пользователь заходит в личный кабинет на сайте «Телебегун» и нажимает кнопку «Новый заказ». Далее он вводит в специальное поле текст бегущей строки, выбирает нужный город и канал (можно несколько городов и каналов), в виртуальном календаре настраивает даты и интенсивность трансляции объявления. Исходя из этих параметров система мгновенно рассчитывает стоимость заказа. Остается только оплатить его, распечатав счет или использовав для этого банковскую карту, Яндекс Деньги или Вебмани. После оплаты объявление выходит в эфир в соответствии с утвержденным графиком.
Какой эффект дает бегущая строка при продвижении мероприятий?
Потенциал телевидения огромен. Бегущая строка может привлечь к вашему мероприятию сотни человек. Главное, грамотно составить текст объявления и правильно выбрать телеканал.
Рекомендации по составлению продающих текстов и примеры бегущих строк с рекламой мероприятий уже были приведены в данной статье. Теперь немного о принципах выбора канала.
Безусловно, местный канал, в эфире которого вы собираетесь разместить бегущую строку, должен быть интересен вашей целевой аудитории.
К примеру, всем известно, что молодежь любит смотреть «ТНТ», семейные люди в возрасте от 25 до 50 лет часто являются зрителями «СТС», а доля женщин на канале «Домашний» значительно превышает долю мужчин. Отсюда следует, что для рекламы фестиваля брэйк-данса лучше подать объявление на «ТНТ», для привлечения людей на распродажу семейной одежды – разместить «бегушку» на «СТС», а для анонса встречи читателей с Дарьей Донцовой разумно использовать «Домашний».
Однако не в каждом городе присутствуют только сетевые партнеры известных федеральных брендов («ТНТ», «СТС», «РЕН ТВ», «Пятый», «Перец», «Домашний» и т.п.). Существуют населенные пункты, в которых малобюджетные объявления размещается в том числе в эфире автономных местных телеканалов. Например, в Ханты-Мансийске есть канал «Югра», в Елабуге – канал «ЕСН», в Ярославле – «Первый Ярославский», в Азове – канал «Анта» и т.д. и т.п.
Заказчик бегущей строки не всегда ориентируется в местных телеканалах, особенно если подает свое объявление в населенном пункте, находящемся за тысячу километров от его родного города. Однако если заказчик зарегистрирован в системе «Телебегун», он легко может посмотреть описание каждого канала и сопоставить его со своей целевой аудиторией. Таким образом, вместе с системой «Телебегун» выбор правильного канала становится вполне посильной задачей. Если же, ознакомившись с описанием канала на сайте, заказчик продолжает сомневаться, он может получить бесплатную консультацию от специалиста «Телебегун» по телефону горячей линии.
1. Для начала представьте себе адресата Вашего сообщения. Кто он – бизнесмен, домохозяйка или студент? Важно написать текст доступным, понятным для адресата языком. Расскажите в тексте об ассортименте, акциях, скидках и предложениях, способных заинтересовать именно Вашего потенциального клиента. 2. При написании текстов советуем использовать принцип «краткость – сестра таланта». Да, соблазн написать как можно больше интересного очень велик, но учтите, что мало кому интересно будет читать «бегущий роман». Кроме того, учтите, если Ваша строка расположена в месте, где люди стоят в ожидании транспорта или сидят в кафе – текст может быть «расширен», но если Вашу строку, в основном, видят люди, «пробегающие» или проезжающие мимо, то текст должен сочетать лаконичность и высокую информативность. (Например, «Техника из Германии по выгодным ценам). 3. Избегайте сложных предложений, терминологии, узкоспециальных «словечек», «высокопарных» оборотов, абстрактных описаний. 4. Напишите о Ваших преимуществах перед конкурентами (например, бесплатная доставка или скидки для именинников), а также укажите конкретную пользу, выгоду для покупателя либо решение его проблемы. (Например, «Устали от комаров? Средство «название» избавит от насекомых на все лето!») 5. Постарайтесь совместить яркий и творческий подход с конкретной информацией. Пусть у Вас будет своя «фишка», но основной блок информации должен быть максимально понятным. Учтите нюанс – потребители любят конкретику в цифрах. (Например, скидка на десерты – 30% или каждый 5-ый букет в подарок). 6. В тексте должно проскочить название и/или логотип Вашей организации. Благодаря этому несложному приему, информация «отпечатается» в памяти увидевшего рекламу и он вспомнит о Вас при любом удобном случае. Советуем также дополнительно выделить Ваши контакты. 7. Старайтесь вовремя обновлять информацию – это должны быть действующие цены, скидки, бонусы, иначе возникает большой риск разочаровать своего покупателя. 8. Маленькая хитрость – выведите на строку время и температуру, это та информация, которая заинтересует практически каждого, а, увидев ее, люди заодно прочитают Ваш текст. 9. Не упустите шанс с помощью бегущей строки поздравить свою целевую аудиторию с предстоящими праздниками – Ваша компания будет вызывать дополнительные положительные эмоции. Отличный вариант, если помимо поздравлений, Вы предложите сезонные скидки или акции.
Подробности на сайте: http://ledbgs.ub.ua/ru/analitic/22100-kak-napisat-tekst-dlya-svetodiodnoy-begushchey-stroki.html
Да все, что хотите. Можно было бы ответить на это вопрос именно так. Но стоит рассмотреть ряд нюансов, о которых необходимо задуматься при покупке и установке такой конструкции. Ведь потратить деньги, и транслировать текст «от балды» – решение, которое правильным никак не назовешь.
Из нашего материала вы узнаете, что лучше написать на бегущей строке, чтобы правильно донести информацию до целевой аудитории.
Что пишут на бегущей строке?
Все зависит от того, с какой целью она используется. Ведь такую конструкцию можно применять как рекламный инструмент, либо в качестве средства донесения какой-либо информации.
Если вы не хотите, чтобы бегущую строку отнесли к рекламе
Светодиодная реклама бегущая строка регулируется определенным перечнем правил и требований. А ведь далеко не всегда LED строки используются в таком качестве. Такое изделие могут не отнести к рекламе, если на нем будет транслироваться информация следующего плана:
- Наименование магазина (компании). НО при этом строка должна размещаться в месте нахождения организации-владельца.
- Информация для клиента, которая, опять же, размещается в месте продажи товара или оказания услуг.
В остальных случаях такие конструкции нужно расценивать как рекламные, со всеми вытекающими…
Что написать, если по поводу «рекламного» статуса вы не волнуетесь?
Что пишут на бегущих LED строках? Такие носители подходят для размещения информации следующего плана:
- Рекламные слоганы, призывы, девизы компании и т.д.
- Сведения о скидках и акциях.
- Информационные сообщения.
- Текущее время, дата, метеоданные.
Кроме того, на такие табло можно выводить и графическую информацию. Как правило, в специализированном ПО для программирования контроллеров бегущих строк имеются библиотеки предустановленных статичных и подвижных изображений. При необходимости можно добавить свою gif- или jpeg-картинку.
Учтите, что не стоит перегружать информацией ваших потенциальных клиентов. Если вы добавите текст из десяти предложений, понятно, что читать его никто не станет. Включать следует только самую важную информацию в кратком виде.
Видно, что такие носители являются универсальными. Они могут играть роль информационных и рекламных средств. Главное – правильно выбрать транслируемый контент (уместный по времени и по месту), и вы получите ожидаемый эффект.
Материал подготовлен сайтом Apex-led.ru.
