Как составить текст для брошюры

Написание текста для брошюры или буклета многие считают настолько сложным делом, что запугивают сами себя еще до начала работы.Не спорим, для людей, слабо разбирающихся в копирайтинге, такая ноша может оказаться непосильной. Все-таки создание даже самых простых текстов предполагает наличие опыта.

Для профессионала же, имеющего навык создания продающих и информационных материалов, написание текстов для брошюр и буклетов не должно представлять ни малейшей проблемы.

По сути, это обычный рекламно-информационный текст, написанный с соблюдением основных принципов, о которых мы поговорим чуть ниже. Если вы будете придерживаться главных правил, написание текста для буклета (или брошюры) не станет большой проблемой.

Чем отличается брошюра от буклета?

Брошюра – это скрепленные между собой отдельные листы. Нас с вами интересуют сегодня конкретно рекламные брошюры. Для таких носителей объем в 8-15-30 полос (страниц) считается оптимальным.

Буклет отличается от брошюры тем, что создается на основе одного листа (чаще всего – формата A4), а затем складывается различными способами. Стандартный буклет – это 6 полос (3 страницы с информацией на обеих сторонах).

Главное отличие текста буклета от текста рекламной брошюры в том, что буклет сильно ограничен в объеме. Как ни старайся, но на одном-единственном листе бумаги можно разместить строго лимитированное число знаков.

Примерный объем текста буклета на одной полосе – порядка 1 000 знаков. Высчитывается это так: половина листа Word, набранной двенадцатым кеглем, – это и есть объем текста буклета для одной полосы.

Получается, что если добавить еще и графику (а ее добавить придется), в распоряжении копирайтера будет всего-то 2-3 тысячи знаков материала. Вот почему в тексте для буклета нужно писать самую суть. Никакой лирики и сторонних рассуждений.

Брошюра же в этом плане более «демократична», поскольку текста в брошюре изначально больше. Здесь уже можно позволить себе более серьезный диалог с читателем.

Текст для буклета – это сжатый формат, максимум информативности

Текст для брошюры – более свободное изложение, возможность добавить продающие и прочие моменты.

Теперь, когда мы с вами определились с основными отличиями носителей, стоит более подробно остановиться на правилах написания текстов.

Как писать текст для буклета

Наиболее верное разделение буклетов по функциям видится нам таким:

• Информационные
• PR
• Рекламные

Давайте разберемся, какие тексты для буклета стоит писать в каждом конкретном случае:

Информационные буклеты. Написание текстов для информационных буклетов не предполагает наличия каких-либо ярких рекламных слоганов, громких похвал и поиска преимуществ. Цель информационного буклета – дать человеку первичную информацию.

В информационном буклете важна лаконичность и доступность. Особенное внимание следует уделять контактным данным, датам и так далее.

Тексты для PR-буклета создаются с целью повышения узнаваемости бренда, товара или услуги. Здесь также не всегда нужны громкие слоганы, уверения в своей исключительности и прочие маркетинговые штучки. Главная цель текста имиджевого буклета – создание эффекта узнаваемости и закрепление положительного образа.

Написание текстов для рекламных буклетов – это тот тип работы, с которым чаще всего встречаются копирайтеры. Поскольку мы сами часто пишем материалы для полиграфии, можем сказать, что тексты для рекламных буклетов заказывают в 4 из 5 случаев.

Цель рекламного текста – ярко представить читателю какой-то товар или услугу, преподнести информацию в наиболее выгодном свете. Тексты для рекламного буклета могут содержать ненавязчивый призыв к покупке.

Чуть позже мы обязательно коснемся общих принципов создания контента, пока же давайте немного изучим еще и правила написания текстов для брошюр.

Написание текстов для брошюр

Если написание текста для буклета – это обычно следование какому-то одному формату (рекламный, информационный, продающий), то текст для брошюры может содержать в себе каждый из форматов.

Как мы уже говорили, текст для брошюры обычно больше по своему объему, поэтому копирайтер уже не так зажат в рамках задания. Автор может себе позволить совместить форматы таким образом, чтобы каждый из них решал конкретную задачу.

Например, написание текста для брошюры может происходить по такому сценарию

• Общая информация о компании
• Список достижений
• Каталог продукции
• Описание преимуществ работы с компанией
• Вопросы и ответы
• Отзывы, контакты

Четкой структуры и формата подачи у текста для брошюры нет: начать можно с информационного формата, затем перейти на имиджевые тексты, а закончить – рекламными материалами и призывом к покупке.

Копирайтер должен иметь достаточно опыта, чтобы самостоятельно определиться с содержанием и оптимальным форматом материала. Наличие ТЗ помогает автору не сбиться с «генерального курса», данного заказчиком.

Общие рекомендации по написанию текста

Теперь, когда мы с вами познакомились с основными принципами создания контента для брошюр и буклетов, самое время перечислить общие рекомендации.

1. Избегайте сложных предложений, которые мешают быстрому погружению в текст
2. Лучше отказаться от использования сложной терминологии
3. Не нужно вставлять через каждое слово любимые фразы недоученных копирайтеров: «покупайте только у нас», «идеальное предложение», «превосходное качество» и так далее
4. Будьте конкретны в фактах, цифрах, ценах. Варианты вроде «дешевле, чем у конкурентов», не пройдут. Читателю нужны конкретные цифры
5. Не ставьте читателю условий, если ему нужно – он и так обратится. Нет – трактором не затянете
6. Избегайте очернения конкурентов
7. Один блок текста буклета или брошюры – одна идея. Предложения должны быть логически законченными
8. Обязательно введите в текст ответы на возможные возражения покупателя
9. Не забывайте об информативных слоганах или заголовках. Они должны не только красиво выглядеть, но и давать понять читателю, о чем дальше пойдет речь
10. Не забывайте периодически вводить в текст названия компании, товара или услуги. Это значительно повышает узнаваемость бренда

Это все, что мы хотели рассказать вам сегодня, уважаемые друзья. Напоследок еще одно важное правило: любые тексты для брошюр и буклетов обязательно должны проходить через редактора и корректора. Одна опечатка может принести больше негативных последствий, чем весь текст – позитивных…

Добра вам! 

Правила написания текстов для рекламных брошюр и буклетов

Буклеты и брошюры являются важной частью любой маркетинговой кампании. Их главная цель – привлечь внимание читателя, вызвать интерес и побудить к действию (позвонить, купить и т. п.). Чтобы завладеть вниманием клиента с первых строк, необходим правильный текст. Поэтому при создании полиграфической продукции ключевым моментом является ее смысловое наполнение.

Источник изображения https://pixabay.com.

 Чем отличается буклет от брошюры

Основное различие этих видов полиграфической продукции в конструкции и объеме.

Буклет создается на основе одного листа формата A4, который затем складывается разными способами. Он имеет небольшой объем и содержит краткие и точные сведения о компании и продукции.

Данный тип издания удобен для распространения. Его можно раздавать на улице и в торговых центрах, отправлять по почте и размещать на специальных стеллажах в офисах.

Брошюра — это книжное издание объемом от 4 до 48 страниц. Может содержать как подробные характеристики товара, так и рекламные материалы. В виде брошюр выпускаются программы мероприятий, руководства пользователя различных продуктов, обзоры новых коллекций и т. п.

 Текст для буклета

Контент для буклета должен быть максимально информативным. Издание выгодно представляет потребителям товар или услугу и ненавязчиво подталкивает к покупке. Обычно рекламный буклет состоит из следующих элементов:

• информации о рекламном объекте;
• данных о продавце и контактной информации;
• описания способа и условий приобретения;
• призыва к действию.

Тексты для брошюр

При создании брошюры можно осветить вопрос более широко и разместить здесь как рекламные, так и информационные материалы. Примерная структура издания выглядит так:

• общие сведения о компании и ее достижения;
• перечень товаров;
• плюсы сотрудничества с фирмой;
• вопросы-ответы;
• отзывы клиентов;
• контактная информация.            

Общие правила создания контента для буклетов и брошюр

Чтобы написать правильный текст, придерживайтесь следующих рекомендаций.

1. Пишите простыми, но емкими предложениями. Откажитесь от использования сложных терминов.
2. Для удобного зрительного восприятия текст должен быть структурирован.
3. Используйте слоганы, списки и подзаголовки.
4. В тексте не должно быть орфографических и стилистических ошибок.
5. Выделите все плюсы продукции, расскажите потребителю о пользе вашего товара/услуги.
6. Добавляйте в текст ответы на предполагаемые возражения читателя.
7. Излагайте информацию последовательно и указывайте конкретные данные.
8. Каждый информационный блок должен содержать в себе одну идею.
9. Чтобы повысить узнаваемость бренда, периодически используйте в тексте название организации, товара или услуги.
10. Для побуждения читателя к действию включайте в материал больше конкретных существительных и глаголов.

Как видите, придерживаясь ряда несложных правил, можно самостоятельно написать тексты для брошюры или буклета. Однако если вы хотите, чтобы выпущенный материал сразу начал работать на вас и ваш бизнес, следует обратиться к специалистам. Сотрудники компании ProText знают, как создать контент, который вызовет быстрый отклик читателя.

Надежда ПЕТРОВСКАЯ.

15.10.2019.

Брошюра – эффективная печатная реклама для вашего бизнеса. Таким способом информировать своих потенциальных покупателей пользуются офлайн и онлайн-магазины и сервисы.

Обычно, это лист бумаги, который складывается несколько раз. Грамотное размещение фото-контента и текстовой информации в брошюре позволит произвести первое впечатление, от момента, когда человека берет брошюру в руки, до выполнения следующего действия в виде совершения звонка, похода в магазин или использования услуг.

Какие бывают брошюры

Чаше всего брошюры состоят из трех частей, на которых удобно размещается полная информация. Бывают также и двойные варианты или же гармошка из нескольких изгибов. Могут выпускаться такие виды, как:

• Брошюры местных достопримечательностей;
• Экскурсионные;
• Для ресторанов;
• Для кинотеатров и театров;
• По прокату бытовой техники;
• По прокату велосипедов;
• Для торговых центров и др.

Данный печатный продукт можно использовать для продвижения разных видов деятельности и услуг. При этом брошюры могут быть как раздаточным материалом, так и размещаться в профильных заведения и предприятиях, которые с вами сотрудничают или связаны целевой аудиторией. Например, в школах уже существуют стойки для брошюр, для размещения информации о спортивных клубах, курсах, учебных центрах. В женских консультациях размещают брошюры о детских магазинах, одежде для беременных, аптеках и другое.

Посетителям спа-салона брошюры презентуют для ознакомления с перечнем услуг, ценами и контактами. Клиент возьмет эту информацию с собой, чтобы при необходимости воспользоваться или рекомендовать знакомым

При создании брошюры для автобусного тура размещается информация с описанием тура, фотографиями, продолжительностью, направлением и т.д.

Обязательные элементы эффективной брошюры

Для того чтобы печатная продукция заинтересовала потенциальных потребителей нужно учесть некоторые элементы:

• Захватывающая титульная страница с точной, заманчивой информацией.
• Описание деталей, которые заставят читателя заинтересоваться предложением, компанией.
• Отзывы ваших клиентов.
• Призыв к действию, убеждающий, совершить следующий шаг.

Для брошюры нужно точно определить цель.

Разделы брошюры

После выбора формата для брошюры определите места для смысловой нагрузки каждого из разделов. В стандартной тройной модели можно поместить 6 разделов. Внутренние разделы 2, 3 и 4 должны нести самую главную информацию. В разделе №2 можно разместить информацию с вопросами и ответами, которые позволят думать читателю, что предлагаемый продукт или услуга решают его проблемы. В разделах 3 и 4 объясняется поданная информация, приводятся подтверждения.

Раздел №1 – это титульная страница. На ней стоит написать лишь несколько строк, которые обещают получение выгоды либо преимущество. Остальную часть отдайте притягательной картинке, которая привлечет внимание.

В разделе №5 – это задний разворот брошюры, размещается информация об отзывах, купоны со скидками и т.д.

В разделе №6 пишем  контактную информацию: номер телефона, физический адрес, электронная почта, мессенджеры, адрес сайта, карта с размещением и т.д.

Другие форматы могут отличаться, но суть изложения информации не изменяется.

Баланс текста и изображения

В брошюрах нужно максимально использовать все физическое пространство. Основная задача -передать необходимую информацию, но не стоит заполнять все разделы сплошным текстом. Никто не читает скучные текстовые листы. С помощью графики и изображений можно подогреть интерес и проиллюстрировать ваш текст.

Чтобы поместить весь текст, ни в коем случае не уменьшайте шрифты, лучше пересмотрите варианты самого текста, подайте его меньше, но более точно и цельно.

Титульная страница

Используйте титул, чтобы максимально «ловить в сети»  своих клиентов. Кроме изображений и великолепной графии подайте текстовую информацию, которая индивидуально обращена к читателю. Коротко о главном! Задайте вопрос или укажите выгоду, которую захотите получить от вашей брошюры.

Слоган или строчка-две текста на обложке дадут читателю достаточно информации, чтобы забрать вашу брошюру. В этих стоках должны прозвучать мотиваторы для просмотра всей  брошюры.

Разделители текста

Используйте заголовки, нумерованные и маркированные списки, чтобы визуально показать блоки и сделать текст легким.  Эти элементы также привлекают внимание к брошюре. Текстовые блоки не должны быть длинными – большой текст отпугивает читателя. Разделители помогают подогревать интерес в читателе, не делают информацию скучной.

Как писать текст

Говорите индивидуализировано, обращаясь к читателю, устанавливайте личный контакт. Маркетологи говорят, что брошюра должна начинаться и заканчиваться вашим клиентом. Используете четкие, захватывающие выражения, объясняя сложные вещи о своем бизнесе. Привлекайте клиента, отвечая на его вопросы, при этом побеждая его потенциальные возражения.

Текст должен быть продающим, излагайте информацию о характеристиках через преимущества и выгоды, которые получит клиент. Укажите примеры из реальной жизни по практическому применению. Старайтесь ответить на вопрос, как потребитель будет пользоваться вашим продуктом или услугой.

На протяжении всех разделов удерживайте внимание читателя. Если вы только выходите на рынок, развивайте свой бренд, расскажите немного о своей истории и преимуществах перед вашими конкурентами. Если о вас уже знают клиенты и цель брошюр – продажи, то не стоит утяжелять историями, сразу переходите к делу.

Преимущества

Подчеркивайте преимущества товаров и услуг, о технической стороне вы можете подать информацию в виде диаграммы или таблицы (если это точно нужно, но лучше об этом потом). Покажите, как ваш продукт приносит пользу для жизни вашего клиента, решая его проблемы. Объясните, почему довольны вашей покупкой ваши существующие клиенты.

Уберите техническую информацию на задний план, не стоит сразу подавать клиенту каждую мелочь. Акцентируйте внимание на выгоде клиента.

Отзывы

Используйте отзывы. Включите цитаты высказываний своих довольных клиентов для включения в брошюру. Обязательно укажите имя клиента, а также любую другую информацию, которая показывает реальность существования клиента.

Отзывы – инструмент, который покажет потребителю причину, по которой стоит совершить определенное действие.

Призыв к действию

Завершайте основной текст призывом к действию, который побуждает читателя перейти к следующему шагу. Заинтересуйте людей забрать брошюру с собой, перезвонить по номеру, отправить письмо на электронную почту, поехать в магазин или в офис, перейти на страницу в интернете.

Попробуйте создать эмоциональный призыв к действию. Рассмотрите использование текста и изображений, чтобы вызвать эмоции. Люди более склонны действовать, если вы можете вызвать эмоцию. Если ваша брошюра продает модульные кухни, используйте изображения,  на которых счастливая семья готовит еду на своей кухне или обедает. Затем, в своем призыве к действию, пригласите читателей связаться с вами, чтобы приобрести кухню, которая сделает каждый день таким же совершенным, как на вашей фотографии.

Работайте над созданием грамотного баланса изображений и текстов, так как они в брошюре являются незаменимыми и взаимодополняющими компонентами.

Возникли вопросы? Рассчитать заказ?

Рекламные
тексты — это инструмент продаж.

Рекламный
текст создается с единственной целью
— продавать товары или услуги. Поэтому
основная задача рекламного текста —
вызывать у читателя желание и доверие
. Желание приобрести ваши товары и
услуги, совершить покупку именно сейчас.
Доверие к вам и вашему бизнесу, в
результате которого деньги клиента
становятся вашими деньгами.

Рекламный
текст не должен решать других задач: он
не должен быть оптимизирован для
поисковых систем, не должен быть написан
витиеватым языком, демонстрирующим
литературные и творческие таланты
автора. Он не должен быть смешным, если
только юмор не используется в качестве
мотивации к совершению покупки .

Занимаясь подготовкой
создания печатной рекламы, очень важно
хорошо продумать следующие моменты:
правильно составить и положить текст,
найти эффектную картинку и выбрать ту
цветовую гамму, на фоне которой реклама
товара будет восприниматься наилучшим
образом.

Итак, рассмотрим
особенности текстового содержания
рекламного названия. Люди неодинаково
реагируют на слова и изображения. У
некоторых людей высоко развито зрительное
восприятие, способность мыслить и
воспринимать информацию в образах. У
других больше развиты вербальные
реакции, и они будут реагировать на
слова.

Однако в большинстве
случаев воздействие изображения сильнее.
Последние исследования печатной рекламы
показали, что художественный образ
рекламного объявления привлекает
внимание читателей журналов сильнее,
чем его заголовок. Более того, чем больше
размер иллюстрации, тем больше внимания
привлекает реклама. Люди гораздо чаще
замечают иллюстрированные объявления,
чем состоящие из одного текста. Поэтому,
текст, как правило, используется в пяти
ситуациях:

1. При сложном
рекламном сообщении текстовое
сопровождение бывает полезным, так как
позволяет несколько раз перечитать
специфические слова и термины.

2. При рекламировании
товаров, приобретение которых требует
высокой вовлеченности потребителя,
Т.е. предварительного обдумывания,
обсуждения и выбора, – чем больше
информации о продукте содержит реклама,
тем лучше, ­что означает применение
текста.

3. Информация,
нуждающаяся в определении или объяснении,
также лучше передается вербальными
средствами.

4. Если реклама
стремиться передать абстрактные понятия,
например качество продукта, слова,
доводят их до потребителя лучше, чем
изобразительные элементы.

5. Наконец, слоганы
помогают выразить ключевые фразы,
воздействующие на формирование имиджа
торговой марки или напоминание об ее
особенностях.

Текст рекламы или
информационного сообщения должен быть
сжатым. Учитывается каждое слово, так
как место и время размещения рекламы
очень дороги. Неэффективные слова
попусту занимают драгоценное место.
Копирайтеры (составители текстов) сотни
раз перепроверяют текст, чтобы добиться
его максимальной лаконичности. Чем
короче текст, тем легче его понять и тем
сильнее его воздействие.

Не
мало важную роль играет оформление
текста. Например, прерывистую информацию
лучше всего располагать в серии
вертикальных колонок. Поскольку колонки
могут быть взаимозависимы при размещении
коротких текстовых блоков или объединяются
для создания более широких колонок,
сетка колонок – очень гибкая структура.

Ширина колонок в
сетке зависит от размера шрифта
последовательного текста. Дизайнер
подбирает оптимальную ширину колонки,
варьируя размер шрифта, разбивку и
интерлиньяж.

Дизайнер может
выбрать текст в качестве основного
блока построения, рассматривая варианты
его набора и их влияния на объем текста.
В данном случае очень важно знать полное
количество текста для публикации. Чтобы
не выходить за рамки установленного
числа страниц, каждый разворот должен
вмещать определенное количество слов,
то есть дизайнер, должен представить,
какое количество строк должно появиться
в конечном счет, повлиять на ширину или
высоту колонки.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]

• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #