Никто не будет спорить с тем, что Instagram – это территория визуала. Акцент на этой площадке делается именно на фотографии, графику и видео. Однако не стоит забывать и о подписях к постам. Они позволят вам привлечь внимание аудитории и выделиться на фоне других страниц.
В сегодняшней статье вы узнаете, как писать тексты для соцсетей, чтобы их читали и лайкали. Мы разберем, что дают качественно написанные посты, а также рассмотрим основные типы контента в Инстаграм. Вы получите эффективные формулы, лайфхаки и экспертные советы для высоких конверсий. Эта информация будет полезна начинающим блогерам, которые еще не сочиняли контент, а также тем, чьи посты не заходят в «ТОП».
Читайте также: Как вести Инстаграм beauty-мастерам и салонам красоты
Сразу развенчаем популярный миф: на самом деле пользователи Инстаграм обращают внимание на подписи и читают тексты.
Писательство в Сети дает владельцу аккаунта немало преимуществ:
- Удержание внимания ЦА. При помощи цепляющих постов вы можете подсадить фолловеров на свой контент. Они каждый раз будут ждать от вас новую порцию юмора и эмоций из развлекательных записей или полезные сведения – в случае размещения информационных публикаций. Это путь к формированию базы преданных читателей и лояльных покупателей.
- Визитная карточка. Текст в Инстаграм также предоставляет возможность подчеркнуть свои компетенции и экспертность. Кейсы, примеры, ответы на вопросы – все это играет роль резюме для читателя. Подписи к фото наглядно показывают качество материала и ваше отношение к потенциальному клиенту.
- Канал связи. Посты выполняют важную задачу при построении диалога с целевой аудиторией. Это ваш шанс установить контакт с пользователями, что является решающим моментом для раскрутки блогера/бизнеса.
- Лояльность подписчиков. Качественный, содержательный контент способен повысить доверие аудитории, а значит, вызвать желание подписаться на страницу, проявить активность или оформить заказ. Кроме того, с помощью текстов вы сможете увеличить средний чек.
Это интересно: Главные тренды для Инстаграм в 2021 году
Виды и темы записей в Инстаграм
Чтобы генерировать востребованный контент, важно понимать специфику постов конкретно в Instagram. Самое очевидное – это поддержание дружеского диалога с подписчиками, отсутствие официального стиля.
Важно также учесть высокий уровень конкуренции. Согласно статистике, в данной соцсети более одного миллиарда активных пользователей. Ежедневно сюда загружается свыше 100 миллиардов фотографий, большая часть которых сопровождается текстом. Чтобы заинтересовать потенциального фолловера, необходимо суметь выделиться среди множества других публикаций.
И последний момент – специфика алгоритмов Инстаграм. Дело в том, что весь контент проходит через алгоритмы умной ленты. Публикации, которые набирают много комментариев, сохранений, лайков и репостов, демонстрируются в ленте подписчиков чаще и выше других.
Теперь поговорим о распространенных типах постов в Instagram:
- Информационный. Его цель – польза для читателей и создание вирусного эффекта. Это контент, позволяющий раскрыть товар компании с новой стороны или подтвердить вашу репутацию эксперта.
- Развлекательный. Данные посты не дают аудитории заскучать, они раскрывают характер автора и способствуют усилению вовлеченности. Это может быть личная история, пост с благодарностью или просьбой написать свое мнение.
- Продающий. Тексты такого типа нужны для роста продаж в соцсетях. Обычно они состоят из описания свойств и преимуществ продукта, ограничения по срокам и призыва к действию.
Выбирайте тот тип постов, который соответствует поставленным целям. Вы можете также комбинировать разные форматы. Но помните формулу успешной публикации: интересный текст + подходящий визуал + узнаваемый стиль.
Рекомендуем: Продвижение вашего Инстаграм при помощи SocialKit
Как правильно писать тексты для Instagram
Каждый может научиться генерировать качественный контент, который найдет отклик у читателя и заставит его поставить лайк. Хотите создавать конвертирующие посты? Тогда возьмите на вооружение наши советы.
Придерживайтесь четкой структуры
Структурированный текст является более читабельным. Скорее всего, пользователи просмотрят его до конца.
Придумывая пост, сначала обозначьте тему, опишите в деталях проблему, покажите решение и сделайте вывод.
Рекомендуем вам не изобретать колесо, а придерживаться 100% рабочей структуры:
- Заголовок – привлеките внимание фолловеров к записи.
- Основной текст (мысль, история, инструкция, чек-лист) – развлеките аудиторию.
- Совет или вывод – в виде несложного обучения для пользователей.
- Призыв к действию/продажа – это логическое завершение поста.
Статья в тему: 5 схем продающих постов в Instagram
Один пост = одна мысль
Чем меньше в одном тексте идей, тем лучше он воспринимается. Старайтесь логически продолжать мысли, приводя необходимые аргументы.
Не стоит прерывать повествование высказываниями по другому поводу. По ходу написания текста задавайте себе вопросы: «Соответствует ли цели поста данное предложение? Раскрывает ли суть истории этот абзац?». Смело удаляйте все ненужные слова, которые можно убрать без потери смысла.
Не забывайте о форматировании
Разбитый на смысловые блоки текст воспринимается читателем легче и экономит его время. Обязательно делайте абзацы, используйте смайлики и списки.
Вы можете оформлять чек-листы не только стандартным выделением, но и с помощью подходящих по тематике эмодзи. Альтернатива – выделить капсом ключевую фразу в начале списка.
Помимо всего прочего, можно поиграть со шрифтами и дополнить текст зачеркнутыми словами (зачеркните старую цену или сделайте таким образом акцент на распространенных ошибках пользователей).
Это интересно: 7 правил успешного коммерческого аккаунта в Инстаграм
Пишите грамотно
Если сомневаетесь в пунктуации или грамматике, обратитесь к онлайн-справочнику или перефразируйте предложение. Многочисленные ошибки оттолкнут читателей. Особенно критичной ситуация будет для тех, кто позиционирует себя как опытный эксперт.
Перечитывайте написанный пост, проверяя его на опечатки и ошибки. Если есть такая возможность, наймите для подстраховки корректора.
Учитывайте особенности ЦА
Общайтесь с вашей аудиторией на ее языке. Пишите просто и понятно, без шаблонных фраз и специфических терминов. Лучше всего представить, что вы рассказываете что-то важное своему другу.
Используйте креативные сравнения. Оживите текст при помощи прямой речи и диалогов, которые докажут вашу правоту или станут переходом к следующему абзацу. Если вашей публикации не хватает эмоций, объясните какой-то момент на простом примере из жизни.
Еще один важный момент – выбор темы, которая заинтересует ваших подписчиков. Для этого можно проанализировать профили конкурентов и сделать опрос в истории, предложив ЦА несколько тем на выбор. Так вы поймете, какие темы стоит добавить в контент-план.
Читайте также: AR-маски – дополненная реальность для продвижения в Инстаграм
Вовлекайте с первого слова
Социальная сеть ограничивает авторов количеством знаков. Более того, в ленте читатели изначально видят всего одну-две строчки поста. Ваша задача – сразу же выделить основную мысль публикации или как-нибудь заинтриговать пользователя, тогда он прочитает весь текст.
Придумайте интересный, смешной или провокационный заголовок. Вот несколько эффективных шаблонов:
- привязка к инфоповоду (скидка в честь праздника, нововведение из-за карантина);
- обещание выгоды (необходимо также указать условия для получения награды);
- вопрос (можно риторический, но волнующий вашу аудиторию);
- проблема/страх подписчиков (здесь важно понимать боли своей ЦА);
- шокирующая статистика (например, «9 из 10 ретушеров совершают эту ошибку»).
Заключение
Текст – это мощный и многофункциональный инструмент, благодаря которому вы сможете добиться поставленных целей. Но только если научитесь писать качественные посты. Для этого нужно все время тренироваться, в идеале – писать тексты каждый день. Так вы прокачаете свой скил на максимум.
Рекомендуем заранее составлять график публикаций. Придерживаться его вам поможет автопостинг в программе SocialKit. Данный инструмент позволит существенно сэкономить время на размещении текстов, к тому же вы сможете выкладывать посты строго в часы активности своей ЦА.
Полезные статьи:
- Парсер Инстаграм: как собрать аудиторию, номера телефонов, почту, хэштеги
- Как провести эффективный марафон в Instagram: инструкция, секреты и идеи
- Новая функция «Советы» в Instagram: как сделать гайд и использовать его для продвижения
Любителям лонгридов – посвящается. Уроки редакторской гигиены в Инстаграме*.
Редакторская гигиена – оформление текста с заголовками, буллитами, абзацами, втяжками, цветом и другими элементами верстки.
Инстаграм* не предоставляет инструментов для верстки, но это не значит, что текст должен быть написан как попало. Базовая задача SMM-щика в Инстаграме* – уметь верстать неформатированный текст. Ведь всегда приятнее читать пост, разделенный на абзацы, с выделением важного, а не продираться сквозь дебри единого полотна (как будто смотришь на чек в магазине).
Для минимального форматирования нужны только текст, пустые строки и спецсимволы с эмодзи. Вроде бы просто, но мало кто может написать в Инстаграме* нормальный текст используя только эти инструменты.
В результате мы получаем следующие крайности:
Этих крайностей легко избежать. Избавится от первой крайности помогут статьи «Что писать, когда нечего писать» и «30 идей для поста в Инстаграм*» в блоге SMMplanner. А для избавления от крайности второй читайте нехитрые приемы в нашей статье.
Деление на абзацы
Первая задача любого текста – поделить его на абзацы. Один абзац должен содержать одну новую мысль. Тему заявляем в начале, внутри абзаца развиваем ее.
Хорошо, если абзац занимает 5-9 строк на экране мобильного телефона. Абзац длиннее 12 строк может показаться перегруженным.
Абзацы принято отбивать пустой строкой. Слитые абзацы могут восприниматься одной простыней. Многие отбивают строки в Инстаграме*, используя спецсимволы. Так тоже можно.
Текст с абзацами без пустых строк визуально сливается в единое полотно
Как отбивать текст
Если вы пишете текст, отбивая строки с помощью клавиши ввод, Инстаграм* вполне может склеить текст,превратив его в простыню. Чтобы этого не произошло, удаляйте все пробелы на последней строке абзаца, а если вы пишете с айфона, добавляйте «невидимый» пробел.
Видеоурок «Абзацы на Айфоне». Невидимый пробел «⠀» ← тут, в кавычках нужный символ для абзаца на айфоне.
Видеоурок «Абзацы на Андроиде»
Отбивать строки можно в SMMplanner. Для этого на последней строке абзаца удалить все пробелы после точки.
Заголовки и разделы
Обычно в Инстаграме* не разбивают текст на разделы. Но отделив несколько абзацев одной темы от другой, цены от хештегов и от основного текста, вы облегчите читателю поиск нужной мысли.
В электронной переписке принято в начале раздела ставить заголовок, перед заголовком отбивать две пустые строки, а после заголовка одну. В Инстаграме* две пустых строки не отобьешь, они сольются в одну. Поэтому можно отбивать с помощью спецсимволов.
Выглядит немного грязно, зато понятнее, чем с пустыми строками
Не переусердствуйте, дополнительное выделение заголовков загрязняет текст.
Больше про заголовки и правила подписи к фото читайте в статье «Подпись к фото в Инстаграме*» в блоге SMMplanner.
Кстати, заметили на фото выше вместо пустых строк три точки? Так иногда делают, когда не умеют ставить пустую строку. Можно, конечно, поставить и одну точку, но три точки вроде как должны сказать «так и было задумано».
Перечни и примеры
В Инстаграме* нет инструментов составления списков. Но списки помогают сделать удобной структуру текста, расставить акценты, избежать повторов. Что можно сделать:
→ Выделить перечни тире, стрелкой или эмодзи.
Если вы перечисляете порядок действия, можно выделить нумерацией
Пример выделения перечня в тексте. Также грамотно отделена мысль, которая подытоживает перечень, пустой строкой
→ Перед примерами поставить ключевое слово, главную мысль всего перечисленного ниже.
Простейший пример этого приема – любой рецепт
Если примеры короткие, их можно не отделять пустыми строками.
Выделение отдельных слов или фраз
Заставить читателя в длинном тексте концентрировать внимание на нужных вещах можно с помощью выделения слова или фразы. Когда вы открываете пост, пробегаете его глазами и видите, например, выделенное слово, сразу возникает желание узнать, что такого важного автор там написал.
Выделять можно:
- выделив для фразы отдельный абзац;
- написать слово ЗАГЛАВНЫМИ буквами;
- сделать слово жирным;
- ;ʟɔʞǝʟ qʟʎнdǝʚǝdǝп
- п̲о̲д̲ч̲е̲р̲к̲н̲у̲в ̲т̲е̲к̲с̲т̲;
- отзеркаливать текст;
- у♥к♥р♥а♥ш♥а♥т♥е♥л♥ь♥с♥т♥в♥а♥м♥и♥;
перечеркнув текст.
Конечно, не все приемы выделения подойду для постоянного использования. Украшение текста сердечками будет уместно разве что в постах про День всех влюбленных или про вашу свадьбу. Выделять слова жирным шрифтом сайты и программы умеют только на латинице.
Узнайте, как грамотно привлечь подписчиков и поддержать интерес целевой аудитории, на бесплатном курсе SMM с нуля за 5 уроков от SMM.school.
Наиболее распространено использование перечеркнутого текста. Им выделяют шутку, отрицание сказанного, намеренную ошибку. Интернет-магазины могут использовать перечеркнутый текст для написания старой цены.
Использование перечеркнутого текста.
Для создания таких эффектов в самом Инстаграме* инструментов не предусмотрено. Вам помогут специальные сайты, программы, боты. Их много, но подавляющее большинство работает только с латиницей.
Spectrox.ru
4txt.ru
Stylishtextgenerator
@text4instabot
@stthbot
Space
Ссылки
Не работают в Инстаграме* ссылки. Вообще. Никак. Вероятность того, что кто-то зайдёт в веб-версию Инстаграма*, чтобы перейти по вашей ссылки, стремится к нулю.
Если нужно направить читателя по ссылке на аккаунт, нужно отправить его в описание профиля.
Перед тем как отправить человека в описание профиля, объясните куда ведёт ссылка. Где, что, понимает ли читатель зачем кликать?
Указывайте упоминание на свой аккаунт в конце абзаца.
| Нет | Да |
| @moi_akkaunt → здесь есть ссылка на книгу |
Скачайте книгу, кликнув по ссылке в моём профиле @moi_akkaunt |
Все это мы можем применить при планировании публикаций в Инстаграм* с помощью SMMplanner.
Подытожим
Интересный, важный ваш текст, или так себе, читатели решат после прочтения. Чтобы текст был прочитан, а не пролистнут, соблюдайте следующие нехитрые правила:
- Отбивайте текст в Инстаграме* на абзацы.
- Начинайте пост/абзац с заголовка или интриги.
- Разбивайте текст в Инстаграме* на разделы.
- Используйте эмодзи или спецсимволы, чтобы показать перечень.
- Выделяйте важное.
- Публикуя ссылку, упоминайте свой аккаунт в конце абзаца.
Теперь вы знаете, как сделать текст в Инстаграм* красивым и читабельным. А писать 8 разных типов постов вы научитесь на мастер-классе МК «Продающие посты в Инстаграм*».
Статья обновлена. Первая публикация 28 ноября 2017 года
Зачем заморачиваться с оформлением текста в Инстаграм? Ведь можно просто делать красивые фото. Если вы ведете коммерческий аккаунт, и ваша цель – привлечение клиентов и продажи, то одними фотографиями не обойтись.
Красиво оформленный текст легче читается, привлекает внимание, раскрывает суть фото, вызывает интерес. Текст может побудить подписчиков подписаться на аккаунт, сделать покупку, рассказать о вас и вашем бизнесе знакомым или, как минимум, проявлять активность в профиле.
Реклама: 2VtzqvSTRwm
В статье мы дадим советы, как лучше оформить текст под фото в Инстаграм, чтобы он работал на вас и помогал привлекать клиентов.
Читайте также: 10 сервисов для масслукинга в Инстаграм
Секреты оформления текста в Инстаграм
Приводим несколько советов, которые позволят красиво оформить текст в Инстаграм.
1. Делите текст на абзацы
Не пишите полотно текста, разделите его на абзацы, так намного легче воспринимать информацию.
Если лень редактировать текст вручную, можно воспользоваться Telegram-ботом Text4InstaBot. Находим и открываем бота в мессенджере, нажимаем «Запустить».
Текст должен быть заранее разделен на обычные абзацы, тогда бот сможет разделить их на «невидимые» абзацы, которые будут корректно отображаться в Инстаграм (если просто кинуть текст даже с абзацами в Инсту, все равно получится полотно). Если этого не сделать, от бота выскочит предупреждение. Визуально готовые тексты не отличаются, но вам нужно скопировать именно тот, который прислал бот.
Кроме деления текста на абзацы бот умеет выравнивать его по центру, подчеркивать и зачеркивать слова. Еще можно использовать любой сервис отложенного постинга для Инстаграм, где есть оформление текста.
Если нет желания тратить время на бота или сервисы, есть вариант для ленивых – разделить абзацы точками.
2. Затрагивайте 1 тему под 1 фото
Не пытайтесь запихнуть в один пост все преимущества вашего товара, возьмите какую-то узкую тему и посвятите ей конкретный пост. Например, вы провели мероприятие, выпустили новинку, готовитесь к конкурсу – для каждой темы пишите свой текст.
В самой структуре тоже должна быть логика:
- введение;
- суть поста;
- призыв к действию.
3. Используйте эмодзи
Эмодзи помогают упорядочить текст и вызвать определенные эмоции у читателей. Да и просто делают текст ярким. Но используйте смайлы аккуратно и по делу – эмодзи, натыканные в разных частях текста без логики и смысла, наоборот раздражают. Как и слишком большое их количество – пост пестрит яркими красками, из-за чего становится сложно воспринимать сам текст.
Пример хорошего использования эмодзи в тексте:
Пример неудачного использования эмодзи в тексте:
4. Делайте списки в постах, используйте пункты
Для подборок, перечисления шагов или вопросов хорошо использовать эмодзи в виде значков списка или пунктов с числами. Как на этой картинке:
С ними даже большой текст читается легко и можно отметить для себя самые важные моменты.
5. Правильно используйте хэштеги
Мы уже неоднократно писали, что полотно из хэштегов больше не работает – они могут быть расценены алгоритмами Инстаграм, как переспам и визуально смотрятся некрасиво. Кроме того, чересчур длинный список хэштегов отвлекает внимание от самого текста. Выберите 3-5 самых важных тега для поста.
Подробнее: Как использовать хэштеги в Инстаграм для раскрутки
6. Используйте призывы к действию
Это не означает призыв что-то купить у вас, это может быть фраза или вопрос, который спровоцирует обсуждение в комментариях. Активность в комментариях повлияет на охват и продвижение аккаунта в целом. В Инстаграм-текстах призыв к действию пишите в конце поста.
Если же вы призываете подписчиков перейти на сайт или написать вам в мессенджеры, тогда направляйте их профиль, где есть все эти контакты. Либо сделайте мультиссылку.
7. Используйте заголовки
По умолчанию в Инстаграм нет функции заголовков и подзаголовков. Заголовок можно визуально выделить при помощи капслока, смайликов, черточек, символов. Заголовок поможет обозначить тему поста и привлечь внимание.
Также, можно оформить заголовок в виде надписи на фото.
8. Добавляйте текст в карусель
Иногда тексты получаются очень большими и не хочется делить их на несколько постов. А количество символов в посте Инстаграм, как вы знаете, ограничено – 2200 знаков с учетом пробелов.
Если хочется закончить свою мысль, а текст уже не помещается, можно разместить его в виде фотографий, следующих за основным фото. В конце поста оставляйте призыв «Читайте продолжение в карусели».
9. Зачеркнутый текст в Инстаграм
Периодически можно выкладывать посты с зачеркнутым текстом, чтобы показать двойственное отношение к чему-то или оставить в тексте недосказанность. Такая функция есть в Телеграм-боте Text4InstaBot и приложении Spectrox.
Как сделать зачеркнутый текст в Инстаграм с помощью бота Text4InstaBot:
Запускаем бота и кидаем туда текст. Зачеркнутые слова должны быть отделены с двух сторон тремя дефисами, вот так: «Пишите тексты, как будто общаетесь —не с клиентами, а— с друзьями». Затем готовый текст копируем и вставляем в пост.
Как сделать зачеркнутый текст в Spectrox:
На сайте всего 2 окна. В левое вставляем слова или фразы, которые нужно зачеркнуть и нажимаем >>.
Готовый кусок останется скопировать и вставить в пост.
10. Упоминание профиля в тексте
В тексте Инстаграм поста нельзя оставить кликабельную ссылку на сайт, но можно оставить ссылку на профиль. Вы можете завести отдельный рекламный аккаунт или несколько аккаунтов с нужными ссылками в шапке профиля. И перенаправлять подписчиков туда при помощи упоминания профиля в текст – @второйакк. При этом не придется трогать основной аккаунт.
Упоминание профилей в посте больше используют для рекламы чужих аккаунтов, но не стоит недооценивать потенциал этой функции в плане раскрутки собственных.
11. Контакты в конце поста
Можно оставить свои контакты прямо в тексте поста, тогда людям не придется искать их в профиле. Но этот вариант подходит не для всех.
12. Хэштег в тексте
Пару хэштегов можно запрятать в тело поста, как часть предложения. Они хорошо воспринимаются читателями, при этом выполняют свою главную функцию.
Советы по оформлению текстов в сторис
В сторис по умолчанию очень слабый редактор текста. Видимо, потому что эта функция изначально задумывалась для создания видео контента, т.е. много текста там просто ни к чему. Что можно сделать:
- Используйте текстовые стикеры. Да, это не уникально, но стикеры по-прежнему привлекают внимание. Следите за выходом новых и сразу используйте их в сторис.
- Используйте цветное редактирование. Например, выделите самое важное слово в тексте.
Кстати, можно использовать не только предложенные цвета, но и самому выбрать нужный оттенок в палитре. Для этого нужно зажать конкретный цвет. - Сделайте 3D текст. В сторис нет функции, позволяющей сделать объемный текст, придется пойти на хитрость. Напишите слово и сделайте заливку цветом, например, черным. Потом напишите это слово еще раз и сделайте заливку уже другим цветом. Сделайте наложение одного слова на другое, но с небольшим смещением, чтобы было похоже на 3D эффект.
- Добавьте фон для текста. Для этого нужно нажать на кнопку А в левом верхнем углу.
Кстати, можно использовать не только предложенные цвета, но и самому выбрать нужный оттенок в палитре. Для этого нужно зажать конкретный цвет.
Если стандартных настроек текста в сторис вам не хватает, можно воспользоваться конструкторами постов для соцсетей – например, Canva и Crello. Или купить готовые шаблоны для Photoshop, After Effects и Premiere Pro и настроить их по своему вкусу.
Читайте также: Где учиться продвижению в Инстаграм? Подборка из 10 курсов
Заключение
Красиво оформленные тексты в Инстаграм привлекают внимание подписчиков и повышают вовлеченность. Кроме оформления текстов в теле поста, можно также добавить текст на саму фотографию или в сторис при помощи сторонних сервисов.
4 марта 2022 года Роскомнадзор решил заблокировать Facebook, а 11 марта 2022 – заблокировать Instagram. Если вы находитесь на территории России, скорее всего, обе соцсети для вас сейчас недоступны.
Но у нас есть несколько полезных материалов для вас.
(Для тех, у кого соцсети работают, – текст статьи ниже, под списком ссылок)
Telegram:
Как запустить канал в Telegram
5 способов монетизировать Telegram
Как сделать стикеры для Telegram: пошаговый гайд
«ВКонтакте»:
Как оформить группу или паблик «ВКонтакте»: самое полное руководство
Продвижение «ВКонтакте»: большая подборка советов и сервисов
Таргетинг «ВКонтакте»: полный гайд по настройке
«Одноклассники»:
Полезна ли для бизнеса соцсети «Одноклассники»
«Яндекс.Дзен»:
Канал на «Яндекс.Дзене» для малого бизнеса: чем это полезно
Как написать продающую статью для рекламы в «Дзене»
8 мифов о «Яндекс.Дзене» для бизнеса
Без шуток – просто начните так писать, а дальше рассказывайте ту мысль, которую хотели сообщить. Такое неформальное начало позволит снять психологические зажимы, страх белого листа и прочее.
Не забудьте только отредактировать пост перед публикацией!
Если такое начало вам кажется слишком дерзким и грубым, начните с более культурной версии: «Представляешь».
Остальные 17 советов, возможно, менее экстравагантные – но не менее рабочие.
Пишите «другу» / понимайте ЦА
Я иногда встречаю сопротивление у начинающих авторов: «Я не знаю о чем писать, ну не писать же о том, что я кофе выпил».
Совет: начните «переписываться» с «другом». Он может быть настоящий, может быть выдуманный, но должен быть похож на ЦА.
ТОП-5 сервисов для анализа аудитории и конкурентов в Instagram
Начните «рассказывать» «другу» про то, что вы делаете, для кого, зачем, какая выгода от вашего продукта. Потом скопируйте все, что вы написали в «переписке», и объедините в один пост.
Все могут переписываться с друзьями – используйте эту суперспособность для создания классных текстов.
Продвинем ваш бизнес
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
Подробнее
Не хочется писать – не пишите
На курсах по SMM или контент-маркетингу рекомендуют публиковать посты ежедневно. Такая установка заставляет многих вымучивать контент для «Инстаграм», в лучшем случае получается ни о чем.
Совсем не обязательно публиковаться каждый день, чтобы продвигать аккаунт. Не обязательно писать, чтобы продвигать аккаунт.
Если вы не любите писать, можете попробовать другой формат. Записать видео, снять скринкаст, нарисовать комикс. Ищите свой формат, свой способ коммуникации с подписчиками, который будет комфортен и позволит доносить нужную информацию.
Не забывайте про абзацы
Любой текст будет восприниматься легче, если в нем будут абзацы. Отбивайте фрагменты с разными смысловыми акцентами друг от друга пустой строкой.
Кстати, недавно мы упоминали телеграм-бота, который помогает делать красивые подписи в Instagram с правильным форматированием.
Соблюдайте правило: одна мысль = один пост
Чем меньше в текст заложено идей, тем проще он воспринимается. Делайте занудное упражнение:
- Спросите себя: «Зачем нужен этот пост?» / сформулируйте цель поста.
- Спросите себя: «Этот текст соответствует цели?»
- Спросите себя: «Этот абзац соответствует цели?»
- Спросите себя: «Это предложение соответствует цели?»
- Все, что не соответствует, – удалить!
Отправляйте большой текст в галерею
В «Инстаграм» лучше писать небольшие заметки, короче 2 000 символов. Длинный текст – сокращайте.
Если сократить никак нельзя, попробуйте поместить его в первый комментарий или заскриншотить и отправить в галерею. Оба варианта не очень, но я бы выбирал «поместить текст на фотографиях в галерее», потому что так можно ваших подписчиков дополнительно вовлечь в чтение поста, а первый комментарий лучше использовать для хештегов.
Фото, видео, сторис: как скачать контент из Instagram
Используйте субтитры в видео
Если публикуете видео, в которых важно то, что вы говорите, – поместите в видео субтитры. Очень много людей смотрят видео без звука, а субтитры помогают понять, что «какая-то важная информация передается».
Некоторые мобильные приложения сразу записывают видео и расшифровывают все то, что вы говорите (как, например, Clipomatic, Clips). Можно видео снимать сразу с телесуфлером, зачитывая заготовленный текст, а затем его разместить в качестве субтитров в любом видеоредакторе.
Работайте над текстом постоянно
Публиковаться каждый день – полезно, но не обязательно, а вот работать с текстом нужно каждый день!
Создание текста напоминает фитнес. Выигрывает не тот, кто купил абонемент в спортзал на полгода, один раз сходил в зал, позанимался на всех тренажерах, а после две недели ходил с мертвыми руками. Выигрывает тот, кто занимается ежедневно понемногу и каждый раз отслеживает технику упражнений и наращивает нагрузки.
С контентом так же – важнее приучить себя ежедневно работать. Анализировать старые посты, искать варианты улучшения. Анализировать чужие посты, размышлять, почему они получились хорошими, а другие получились хуже. Читать книги, проходить курсы (например, по SMM в TeachLine) и так далее.
Прописывайте СТА
В каждом посте должны быть призывы к действию, без этого пост и не пост вовсе! Призывайте к разным действиям:
- Спрашивайте мнение подписчиков по какому-то вопросу
- Рассказывайте истории и узнавайте, было ли у кого нечто похожее.
- Просите переходить по ссылкам в профиле, делать репосты и так далее.
Постоянно!
Пишите про людей
Людям нравятся люди, а больше всего нам нравятся мы сами. Когда люди читают текст и узнают в нем себя, такой текст вызывает больше реакций. И дает больше охвата, чем текст не про нас.
Делайте мощное вступление
В «Инстаграм» нет заголовков, но это не значит, что можно пренебрегать мощным вступлением. Если первое предложение будет ни о чем, гораздо меньше людей захотят читать дальше.
Удаляйте 35 % «не глядя»
Любой текст можно сократить без потери смысла. Удаляйте словесный мусор, повторы, междометия, деепричастия и так далее. С 99%-ной вероятностью ваш текст станет лучше, если его сократить.
Используйте образы
Если вам сложно начать писать – знаете, о чем, но не знаете, с какой стороны подойти – представьте себя на месте кого-то и спросите: «Как бы он поступил в такой ситуации?» Я люблю спрашивать себя: «Итак, Илья, тебе не пишется, как бы в этой ситуации поступил Мартин Иден?»
Не всегда решения бывают правильными, но я двигаюсь с мертвой точки и начинаю писать.
Выберите своего любимого героя или того героя, который смог бы правильно действовать в вашей ситуации.
Вставляйте случаи из прошлого
Используйте сторителлинг.
Например, сначала определите цель поста, скажем: «Хочу, чтобы люди покупали абонементы на 24 чашки кофе через директ, так будет дешевле, чем покупать абонемент в кофеточках». Затем определите ключевую ассоциацию или мысль, которую хотите рассказать. Допустим «экономия».
Далее возьмите 5 минут на медитацию, глубоко вдохните и постарайтесь вспомнить случай из прошлого, который попадал бы в эту ассоциацию. Расскажите этот случай и подвяжите к вашей цели.
Пишите с конца
Посты можно раскладывать на разные структуры и модели: кто-то пишет по AIDA, кто-то использует скользкую горку Шугермана.
Но попробуйте отойти от структуры и вначале написать то предложение, которое должно быть в конце. После напишите предложение, которое должно стоять перед последним. Если у вас еще есть время, напишите предложение, которое должно стоять перед предпоследним предложением. И так до самого начала.
Автоприветствие в Instagram Direct: зачем оно и как его настроить
Пишите, как говорите
Просто прочтите вслух все то, что написали. По-настоящему вслух, громко и с выражением, а не быстро бубня себе под нос. Если не хватило воздуха или запнулись, когда что-то говорили – перепишите.
Есть другой вариант: сначала набросайте тезисы, потом начните объяснять, а потом транскрибируйте в текст.
Зажигайте!
Если писать посты, только потому что их нужно написать, скорее всего, получится не очень. Гораздо выгоднее писать о вещах, о которых не можешь молчать, о тех, на которых вам не по…
Можно ограничить себя выбором и всегда писать только на 2–5 тем, в которых вы разбираетесь, которые вам важны. А можно научиться вовлекаться в любую тему, с которой вы работаете.
Запомните
На самом деле, никаких правил не существует.
Если постараетесь, сможете найти 100 500 человек, которые будут советовать что-то другое. Возможно, эти люди будут более профессиональными авторами, чем я.
Но это неважно: просто возьмите и попробуйте следовать тем рекомендациям, которые вам лично нравятся. Если понадобится помощь с продвижением в Instagram, можете обращаться в «Текстерру».
Можно сколько угодно говорить о том, что визуал в Инстаграме решает. О нем мы писали в этой статье. Но это совсем не значит, что на текст можно забить! Рассказываем, как писать для Инстаграма так, чтобы твои посты читали, ставили им лайки и оставляли комментарии! Есть 10 простых правил.
Правило 1. Одна мысль – один пост
Если в текст будет заложено несколько идей, его будет тяжело читать. Написав пост, спроси себя: «Этот абзац соответствует цели поста?», «А это предложение?». Все, что не отвечает на главный вопрос публикации, нужно безжалостно удалять. Убирай из текста все, что не несёт смысл. Если слово или предложение можно выкинуть без потери смысла, сделай это!
Правило 2. Пиши грамотно
Звучит слишком очевидно? Но это так! Сомневаешься в пунктуации? Обратись к справочнику. Считаешь, что орфография – не твоя сильная сторона? Проверь текст на на сайте Орфограммка.ру.
Правило 3. Самое важное – в начало
Максимальное количество символов в Инстаграме – 2200, но титры в ленте обрезаются уже после 3-4 строк (это около 130 символов). Позаботься о том, чтобы в этих нескольких строчках было что-то интригующее или выделялась основная мысль поста.
Правило 4. Большой текст – в галерею
Вообще, в Инстаграм лучше писать небольшие посты объемом 500-1000 символов, но если сократить никак нельзя или ты пишешь большой пост формата сторителлинг, сделай скриншот текста и помести его в галерею.
Правило 5. Разбивай текст на абзацы
Они сделают текст читабельнее и стройнее. В Инстаграме до сих пор нельзя добавлять пустые строки. А без них, как правило, посты выглядят неаккуратно. Пользуйся ботом @text4instabot в Телеграме.
Правило 6. Задай вопрос подписчикам
Лучший способ увеличить охват поста и вовлечь подписчиков — призыв к действию. Мотивируй людей делиться опытом. Это поможет тебе найти идеи для новых постов и скорректировать стратегию продвижения.
Правило 7. Работай с текстом постоянно
Создание текстов напоминает походы в фитнес-зал. Выигрывает тот, кто занимается ежедневно, каждый раз совершенствует технику упражнений и наращивает нагрузки. Публиковать посты ежедневно можно, но не обязательно, а вот работать с текстом нужно каждый день!
Правило 8. Пиши, как говоришь
Просто прочти вслух все то, что написал. Если не хватило воздуха или запнулся, когда что-то говорил – перепиши. Чтобы аудитория понимала тебя, нужно говорить с ней на одном языке. Нет – сложным конструкциям и избитым шаблонам. Да – простому диалогу с читателем.
Правило 9. Используй списки и чек-листы
Такой текст воспринимается легко, ненавязчиво и экономит время читателя. Один из популярных форматов – чек-листы. Это списки важных дел, коротких практических советов или шагов, которые помогают решить проблему подписчика.
Правило 10. Перечитай текст. Лучше дважды.
Проверяй пост на ошибки и опечатки, потому что, если подписчик найдет их раньше, будет очень больно.
Научись писать крутые посты для Инстаграма в школе SEMANTICA
Онлайн-курс «Контент-маркетинг в социальных сетях» будет полезен практикующим маркетологам и тем, кто только начинает карьеру сфере SMM. Ты научишься не только писать качественные и цепляющие посты, но и узнаешь, как разрабатывать стратегию продвижения своего аккаунта, создавать визуал для профиля и анализировать эффективность своей работы.
Что мы предлагаем:
- Уроки два раза в неделю
- Навыки разработки стратегии продвижения для бизнеса любой тематики
- Практические знания, необходимые для создания вовлекающего контента в соцсетях
- Домашнее задание после каждого урока
- Сертификат о прохождении курса
Присоединяйся!
