Как составить тексты для сайтов

Как оценивать качество текста

1. Какой смысл?

Когда пишем текст, задаем вопросы:

• Кто будет читать текст? Написан ли текст в мире клиента и на его языке?

• Какая польза от текста для читателя? Узнает ли он что-то новое и полезное для себя?

• Что читатель должен сделать после прочтения? Как текст его к этому подведет?

2. Сколько баллов по «Главреду»?

Баллы — это отношение «воды» в тексте к полезной информации. Стараюсь доводить текст хотя бы до 8 баллов, но без фанатизма.

Советую обращать внимание на частые проблемы. Если запомнить, что это за проблемы, будет проще писать текст без «Главреда».

3. Типографика в порядке?

Качественный текст не может быть плохо оттипографирован. Рекомендую всем, кто пишет, не лениться и хотя бы прогонять текст через онлайн-типографы. Еще лучше — поставить типографскую раскладку и привыкать всегда ставить правильные знаки препинания.

Если все-таки лень, то можно сделать как мы и добавить автоматический типограф к движку блога или сайта.

4. Нет ли ошибок и опечаток?

Когда долго работаешь над текстом, легко пропустить опечатку или поставить лишнюю точку и не заметить. Поэтому перед тем как опубликовать материал в соцсети, я всегда показываю текст команде. Находить ошибки в чужом тексте проще, чем в своем собственном.

5. Текст можно читать?

Иногда текст проходит по всем критериям, но читать невозможно: потому что он скучный, или слишком сухой, или команда понимает, что кейс можно было подать получше. Тогда мы берем и переписываем.

{“id”:13974,”url”:”/distributions/13974/click?bit=1&hash=9c2fbaa38c1b4aee989cc2d57a9cd8d1928dd541f2a45c7a0824776b1a67f85d”,”title”:”u0418u0433u0440u044b u0434u043bu044f u041fu041a u2014 u043bu0435u0433u043au043e, u0430 u0432u044b u043fu043eu043fu0440u043eu0431u0443u0439u0442u0435 u0441u0434u0435u043bu0430u0442u044c u0434u043bu044f u0442u0435u043bu0435u0432u0438u0437u043eu0440u0430″,”buttonText”:”u041fu043eu0434u0440u043eu0431u043du0435u0435″,”imageUuid”:”4f3ad8ce-241a-575f-a1ac-bd9835f39574″}

Как написать текст для сайта, который захотят читать?

Андрей Батурин,
17 мая, 2019

Андрей Батурин

Какой бы сайт вы ни создавали — лендинг, сайт-визитку, корпоративный сайт, интернет-магазин, блог и т.д. — вам не обойтись без текстов на нем. Тексты помогут ответить на вопросы ваших посетителей и убедить их сотрудничать с вами. Хорошие материалы приведут вам трафик из поисковых систем и заставят читателей рассказывать о вас друзьям. Но как написать хороший текст для сайта?

Вкратце мы затрагивали эту тему в статье “Тексты для сайта: где взять и как написать”, но там больше фокусировались на технической части и способах заказать готовые материалы у профессионалов. Сейчас же разберем эту тему с точки зрения самостоятельного написания контента. Эта статья будет полезна копирайтерам и всем, кто хочет самостоятельно создавать интересные и полезные тексты для сайта.

Подготовка к написанию текста для сайта

Не стоит сразу просто садиться и писать статью по вдохновению. Велика вероятность, что без предварительной подготовки вы быстро потеряете нить повествования, запутаетесь или просто зайдете в тупик на середине, не зная, что писать дальше. Чтобы этого не произошло, перед началом работы сделайте три вещи.

1. Сформулируйте задачу

По возможности, избегайте на этом этапе задач по типу “проинформировать пользователей”, “донести информацию”, “ознакомить с услугами”. Лучшая задача текста для сайта — помочь читателю или ответить на его вопрос.

Например, если вы пишите продающую статью об особенностях оформления автомобильной страховки, ее задачей должно быть — дать читателю подробную инструкцию к действию, которая поможет ему оформить страховку.

Если вы рассказываете о появлении нового товара в своем интернет-магазине, задача должна быть не “проинформировать потенциальных покупателей”, а рассказать, какую пользу этот товар им принесет.

2. Составьте план будущей статьи

Если вы пишите статью длиной больше нескольких абзацев, без плана — никуда. План, структура или “рыба” — это то, что поможет вам написать внятный и понятный материал, логически выверенный и не отступающий от заявленной темы.

Что отразить в плане:

• тему будущей статьи;
• введение, которое призвано сразу “зацепить” внимание читателя и увлечь его;
• главную мысль;
• основные тезисы, которые вы планируете раскрыть;
• примеры, которые иллюстрируют эти тезисы;
• ответы на невысказанные вопросы читателя;
• заключение, обобщающее весь материал;
• при необходимости — призыв к действию.

После того, как вы примерно знаете, о чем будете писать, пора переходить к сбору материала.

3. Соберите и изучите информацию по теме

Если вы пишите не художественное произведение, ознакомьтесь с другими материалами по этой же теме. Хотя даже для начинающих писателей нелишним будет сначала прочитать произведения классиков литературы, чтобы не повторяться.

Так вот, если вы пишите текст для сайта, сначала прочитайте, что уже написано. Это поможет узнать что-то новое и найти авторитетные источники, на которые вы можете сослаться в своей статье. Например, если вы пишите о надежности разных типов автомобильных шин, приведите в материале сведения об авторитетных исследованиях этой темы.

Источники информации могут быть разными, в зависимости от темы. Это могут быть онлайн-энциклопедии и справочники, если вы пишете о чем-то известном. За экспертным мнением обращайтесь на специализированные форумы или группы в соцсетях. Также полезными окажутся материалы, опубликованные конкурентами — в них можно почерпнуть идеи для статей и поучиться на чужих ошибках.

Всю собранную информацию собирайте в отдельный файл, чтобы не потерять.

Пишем статью для сайта

При работе над материалом старайтесь придерживаться четырех принципов:

1. Используйте больше примеров. Даже если вы пишете о чем-то простом, читателю легче уловить мысль, когда она показана на конкретном примере. Сейчас будет немного рекурсии. Возвращаясь к примеру статьи про автомобильные шины, в тексте будет здорово не просто написать, что у какой-то модели “износостойкость выше на Х %”, а проиллюстрировать это примером: “шины другой модели сотрутся у вас через 30 тыс. км, а у этой модели — через 45 тыс. км.”
   1. Пишите информативно. Это значит, что в статье не должно быть информации, неинтересной читателю.
   2. Соблюдайте структуру: введение, тело статьи, подзаголовки, заключение, призыв к действию.
   3. Говорите на языке читателя. Если ваша аудитория — подростки, то бессмысленно использовать в статье сложные термины и сухой стиль. А если пишете для сферы b2b, лучше оставить сленг и фамильярности.

Введение

Сразу после заголовка вам нужно заинтересовать читателя и убедить его читать материал дальше. Сделать это можно разными способами: каждым по отдельности или даже совместить их.

Первый способ — обозначить выгоду, которую человек получит от прочтения. Например, “В этой статье я расскажу, как ежемесячно экономить на продуктах питания 5000 рублей”.

Второй способ — подогреть любопытство, заинтересовать человека, заставить его хотеть узнать, что будет дальше. Например, “После этого случая я навсегда расхотел заниматься спортом”

Третий способ — вызвать доверие, чтобы посетитель понял, что автору статьи можно и нужно доверять. Например, “У меня собственная мастерская по ремонту обуви, ежедневно я ремонтирую до 10 пар кроссовок, и сейчас я расскажу вам, как следить за кроссовками, чтобы никогда ко мне не обращаться”

Тело статьи

В теле статьи раскройте основные тезисы, которые вы обозначили в плане. Не забывайте придерживаться принципа информативности — лаконичность во всем, поменьше личного мнения, побольше фактов и доказательств. Поставьте себя на место читателя и посмотрите на материал его глазами. Для чего вы его читаете? Что вы хотите из него узнать? В каком стиле изложения вам удобнее и приятнее читать? Ответы на эти вопросы помогут вам создать по-настоящему полезный текст для сайта.

Каждой отдельной мысли выделите подзаголовок. У вас не должно быть сплошной полотны текста — это отпугивает и демотивирует посетителя сайта. Для упрощения восприятия используйте в теле статьи списки, цитирование, определения. Но не переусердствуйте с жирным шрифтом, курсивом и подчеркиванием.

Заключение

В конце текста для сайта еще раз закрепите главные тезисы, обобщите изложенную информацию, сделайте аргументированный вывод. После прочтения у человека не должно остаться вопросов и сомнений в вашей точке зрения.

Также обратите внимание, что часть пользователей не прочитывают статьи целиком, а лишь пробегают их глазами, останавливаясь только на последнем абзаце. Поэтому учитывайте это при написании заключения — текст для этого раздела должен быть самодостаточным и понятным даже вне контекста.

Если у вас “продающий” текст для сайта, после заключения добавьте в него call-to-action — призыв к действию. Это может быть кнопка “Заказать” или “Купить”, форма для регистрации, призыв подписаться на рассылку или вступить в сообщество. Если функционал сайта позволяет, можно пригласить пользователей обсудить материал и высказать свое мнение в комментариях.

Редактируем и еще раз редактируем

Итак, вы написали статью и уже с нетерпением ждете, когда выложите ее на сайт. Но здесь стоит сделать паузу. Вычитайте текст еще раз сразу после написания. Фокусироваться следует на двух направлениях: исправление грамматических ошибок и опечаток, а также сокращение материала.

В первом случае все понятно — запятые должны быть расставлены верно, ошибок в словах быть не должно. В случае с сокращением материала можно запутаться: что удалять, а что оставить? Удалять нужно всю “воду” — информацию, которая не несет в себе ценности для читателя, а просто занимает место.

После того, как вы отредактировали текст, все равно не спешите его выкладывать — его нужно вычитать еще пару раз вечером или на следующий день. В идеале — дать его на вычитку корректору, который в совершенстве владеет русским языком.

Оформление текста для сайта

Оформление включает работу в двух направлениях. Первое — типографика, а второе — иллюстрации.

1. Типографика — это процесс работы непосредственно со словами. В нее входит выбор шрифтов, компоновка текста на странице или экране, использование специальных символов — кавычек, тире, — выбор типа написания (курсив, подчеркнутый и т.д.). Здесь важно придерживаться единого стиля оформления и основных правил типографики в вебе:

• не используйте Caps Lock и не пишите с заглавной буквы слова, которые этого не предполагают;
• не используйте в качестве тире “—” короткий знак дефиса “-”;
• выравнивайте текст по левому краю; выравнивание посередине не выглядит “красиво”;
• не используйте одновременно жирное начертание, курсив и подчеркивание; подчеркивание лучше вообще не использовать, за исключением гиперссылок.

Более подробно тему типографики мы разбирали в статье “Как выбрать шрифты для сайта”.

2. Иллюстрации — это фотографии, рисунки, инфографика, схемы и прочие изображения, которые дополняют вашу статью. Иллюстрации должны соответствовать теме статьи, в идеале — дополнять ее содержание. Если рассказываете о том, что проще показать наглядно, обязательно покажите это с помощью иллюстраций: сделайте фото, набросайте схему в фотошопе или хотя бы Paint’е. Старайтесь использовать фотографии, ориентированные по горизонтали.

Главные ошибки при написании текста для сайта

Этого следует избегать:

1. Несодержательные и абстрактные заголовки. Заголовок должен объяснить читателю, о чем пойдет речь в материале. Если он этого не делает или, еще хуже, вводит человека в заблуждение (так называемый кликбейт), значит, заголовок плохой. Напишите такой заголовок, который отражал бы главную мысль.

2. Шаблонные фразы. Избавляйтесь в тексте для сайта от вводных оборотов, фразеологизмов и прочих клише. Они лишь увеличивают объем статьи, не добавляя ей никакой ценности. Фразы “каждый знает”, “всем известно”, “никто не будет спорить, что…”, “по всей видимости” и пр. можно убрать, а смысл от этого не пострадает.

3. Необоснованно большие объемы. Такое допустимо только в лонгридах — статьях, где тема исследуется подробно и с разных сторон, где есть комментарии экспертов и данные исследований. В обычных же текстах удаляйте весь материал, который отклоняется от заявленной темы, не бойтесь сокращать все, что можно, оставляя лишь действительно важные мысли.

4. Слишком много прилагательных. А если они еще и превосходной степени (лучший, сильнейший, быстрейший, самый дешевый и пр.), тогда совсем беда. Если хотите описать качество какого-то объекта, лучше подкрепить это фактами. То есть, не “у нас самая быстрая доставка!”, а “”доставляем пиццу в течение 30 минут”. То же касается и эмоциональности — “великолепный”, “чудесный”, “впечатляющий” — от всего этого можно избавляться.

5. Официоз и канцеляризмы. От подобных слов сложно избавиться, потому что они плотно засели в нашем лексиконе. Но постараться стоит. Например, писать не “осуществляем прием заказов”, а “принимаем заказы”; не “компанией принято решение”, а “мы решили” и т.д.

— Текст для сайта, который захотят читать, в первую очередь должен приносить пользу читателю. Важно говорить на простом и понятном языке, подтверждать и объяснять тезисы на конкретных примерах, использовать поменьше словесного мусора и не отклоняться от заданной темы.

Понравилась статья? Сохраните у себя в соцсетях и поделитесь с другими!

Обсудить

Другие статьи по тегам

маркетинг
контент-маркетинг

Понравилось

на эту тему

Текст – это основа сайта, которая помогает убедить потенциального клиента купить товар или заказать услугу, а также повысить доверие к компании. При этом сделать хорошую текстовую начинку можно без привлечения специалиста. Достаточно знать свой продукт и владеть базовыми навыками копирайтинга.

В этой статье мы расскажем, как написать сильный текст для сайта, который покажет ваш продукт с выгодной стороны.

Что такое копирайтинг

Термин копирайтинг появился в 80-х годах в США, когда возникла потребность в специалистах, создающих слоганы и продающие статьи. А само написание копирайтинговых текстов началось намного задолго до этого – еще в 1866 году ими стал заниматься Клод Хопкинс. Тогда он был первым, кто изучал поведение клиентов перед написанием текстов для рекламных кампаний. Ранее же весь контент подготавливался без учета аудитории, из-за чего продажи были не такими высокими, какими могли бы быть.

Сегодня копирайтинг – это процесс написания маркетинговых и рекламных материалов, которые побуждают пользователя совершить целевое действие: приобрести товар в интернет-магазине, заказать услугу или оставить заявку на обратный звонок. Его основная цель – помочь читателю понять, что компания сможет качественно и эффективно решить проблему. Например, чтобы починить смеситель, пользователь обращается за услугами сантехника – он находит сайт через поисковик и изучает информацию. Затем текст цепляет читателя с помощью психологических и маркетинговых техник, и он заказывает услугу.

На сайте из примера выше копирайтинг может быть следующим:

• SEO-копирайтинг. Предполагает создание текста, который будет нравиться поисковым системам. Такой контент создается с использованием ключевых слов, соответствующих выбранной теме. Таким образом можно попасть в топ выдачи и бесплатно привлечь трафик на сайт.
• Информационные тексты. Не направлены на продажи напрямую, но способны привести пользователя на посадочную страницу. Как правило, такие тексты – это статьи, написанные на смежные с бизнесом темами. Они вовлекают потенциальных клиентов, могут содержать призывы к действию, чтобы читатели перешли на сайт или оставили заявку на выполнение конкретной услуги.
• Продающие тексты. Как правило, это текстовый контент для лендингов, коммерческие предложения, описания категорий и отдельных товаров. Такой формат копирайтинга побуждает пользователей выполнить целевое действие.
• Имиджевые тексты. Основная задача такого контента – создать хорошее впечатление о компании и ее продукции. Подход требует глубокого погружения в нишу бизнеса и много времени на подготовку.

Несмотря на то, что видов копирайтинга довольно много, главная цель любого текста на сайте так или иначе одна – привлечь посетителя. Продающий контент говорит прямо: «Мы крутые, наша продукция лучше, чем у других – купите ее у нас». Информационная статья может давать полезные прикладные знания и все равно вовлекать читателя.

Например, если компания занимается установкой видеонаблюдения, то на ее сайте могут быть статьи «Почему важно устанавливать видеонаблюдение на даче?» или «Какую систему камер выбрать для жилого комплекса?». Если пользователь найдет в таком контенте решение своей проблемы, то ему, скорее всего, станет интересно: «А кто это вообще написал, может, мне помогут и в самой установке видеонаблюдения?». Таким образом посетитель сайта начинает сканировать сайт дальше и оставляет заявку.

Особенности копирайтинга на сайте

Выше мы поговорили о том, что представляет собой копирайтинг и какой он может быть. Теперь давайте рассмотрим, как именно работает текст на сайте: на что он может повлиять, а на что – нет.

Сильный текст – еще не решение всех проблем

На первый взгляд может показаться: если подготовить качественный текст для сайта, который будет полностью раскрывать продукт и показывать преимущества компании, то он принесет высокие продажи. Это верно, но так происходит не всегда. Иногда даже хороший текст не может повлиять на конверсию.

Чтобы время, потраченное на создание текстового контента для сайта, не прошло зря, важно позаботиться о качестве продукции и уровне сервиса. Если у вас работают некомпетентные сотрудники, а товары или услуги не закрывают потребности клиентов, то текст этого не исправит. Например, у компании есть интернет-магазин. Пользователь заходит на него, вовлекается интересным текстом, после чего решается приобрести один из товаров. Оставляет заявку, но не получает ответа. Либо же ему звонит менеджер и начинает грубо общаться. В результате клиент отказывается от покупки и уходит в другое место – к конкуренту.

Или еще один пример: клиент заказал товар, его все устраивает, менеджер был вежлив, а магазин дополнительно предоставил скидку 10% на первую покупку. Но доставку задержали, а товар пришел ненадлежащего качества. В итоге клиент разочаровался в компании и написал плохой отзыв.

Вывод: сильный текст может зацепить пользователя, но если у компании отсутствует клиентоориентированность, то и самый грамотный копирайтинг потеряет свою ценность.

Краткость – сестра таланта

О своем продукте можно написать сочинение, но нужно ли это потребителю? Не думаем. Ему важны детали и краткие смыслы. Старайтесь не писать много текста для того или иного раздела на сайте. Это сэкономит время читателя и позволит ему сконцентрироваться на важном. Например, в блоке «О нас» не нужно расписывать полное становление компании, достаточно будет краткой информации и фактов.

Если вы все-таки хотите рассказать историю компании, то лучше выделить для этого отдельную страницу. На главной же можно описать все кратко и добавить кнопку для перехода, например «Почитать историю» или «Узнать больше».

При этом есть такой контент на сайте, где можно «разгуляться» – это статьи. В них вы можете избегать краткости, чаще всего это даже нужно, так как полностью раскрыть тему сложно и в 10 абзацев. Об этом говорит и статистика: компании, которые пишут статьи из 2000+ слов, с большой вероятностью добиваются успехов. Однако акцентировать внимание в таком формате нужно не на количестве символов, а на качестве написанного текста. Подробнее о нюансах поговорим немного позднее в разделе «Особенности SEO-текста на сайте».

Лучше показать, чем написать

По статистике, 79% пользователей не читают тексты на странице, а просто бегло сканируют и просматривают контент. Кроме того, 31,7 % считают визуальный контент очень важным элементом на сайте.

В некоторых случаях вместо написания текстов на сайте лучше разместить картинку или добавить инфографику. Естественно, когда это уместно. Например, если ваш продукт – современный велосипед, то не стоит описывать, как хорошо он выглядит. Уделите внимание его характеристикам, а остальное покажите на фотографии. Так пользователю не нужно что-то воображать, ведь все можно увидеть своими глазами.

Хорошее оформление – залог успеха

Какой бы прекрасный текст для страниц сайта вы ни придумали, он не сработает, если разместить его точно так же, как в блокноте. Чтобы сохранялась эффективная подача, важно поработать над оформлением.

В первую очередь убедитесь, что вы используете правильные тире, кавычки и не поставили лишние пробелы. Например, вместо знаков “дюйма” стоит применять «елочки» или „лапки“, а дефис (-) между словами заменить на тире (–). Для проверки текста можно задействовать Типограф Лебедева – в него достаточно вставить текст, и после нажатия на кнопку «Оттипографить» вы получите правильно оформленный текстовый фрагмент для размещения на сайте.

А чтобы пользователю было проще читать, выделяйте важные детали, делите текст на абзацы и добавляйте немного дизайна. Для примера посмотрите на текст ниже:

Здесь есть заголовок, краткое описание и маркированный список. Все это мы можем добавить на сайт в таком же виде, но будет ли это интересно читать? Скорее всего, многие пропустят такой блок, даже если он будет написан очень хорошо. Но если добавить немного дизайна, то все изменится – информацию воспринимать станет проще и ее захочется изучать.

Например, это можно оформить так:

Старайтесь оформлять текст так, чтобы его хотели читать и он доносил весь смысл, который в нем заложен.

5 советов как сделать сильный текст

Выше мы поговорили о том, что важно учитывать при работе над текстами для веб-сайтов. Теперь давайте посмотрим, как создать тот самый сильный копирайтинг, который зацепит вашу аудиторию.

Совет 1: Рассказывайте не о себе, а о клиенте и его выгодах

Вы не будете ежедневно перечитывать текст на сайте, восхищаясь тем, как много сложных терминов употребили. Сайтом будут пользоваться клиенты – целевая аудитория, для которой важно найти в описании продукта решение проблем и закрыть свои потребности.

Например, можно написать «Наше стекло создается путем соединения двух или нескольких листов стекла, скрепленных полимерной смолой или прозрачной пленкой». Выглядит такое описание серьезно, но, чтобы оно было понятно аудитории, стоит «приземлиться». Основная суть в том, что стекло противоударное – об этом и стоить рассказать. Таким образом мы уберем лишнее и подчеркнем то, что действительно важно для клиента.

Еще один пример: на сайте строительной компании можно написать «Наша компания строит красивые дома с панорамным видом». В данном случае у клиента снова возникнет больше вопросов, чем ответов: «Что это за дома?», «Сколько уйдет времени на их строительство?» и так далее. Поэтому лучше будет написать так: «Строительство коттеджей под ключ за 1 месяц». В таком случае потенциальным клиентам станет понятнее: «О, они делают дома всего за 1 месяц – то, что мне нужно». А красивые виды, как мы уже знаем, лучше показать на фотографиях.

Совет 2: Говорите с целевой аудиторией на одном языке

Целевая аудитория – это те люди, которые ищут решение своих проблем с помощью вашей компании. Подробнее о том, что это такое, мы говорили в статье «Что нужно вашим клиентам: изучаем целевую аудиторию». Сейчас не будем углубляться в основы, а дадим несколько советов по работе с текстом с учетом ЦА.

Например, если вы продаете сантехнику оптом, то можно предположить, что ваша целевая аудитория – это владельцы строительных компаний, взрослые состоятельные мужчины, которые ценят точность и краткость информации. На сайте они могут искать, например, трубы. Наша задача показать, что вот они, вот такие у них есть размеры, они надежные и не протекают. Клиенту этого будет достаточно, и он покупает.

Еще несколько примеров: если вы продаете торты, будет здорово написать о разнообразии вкусов, качестве ингредиентов и невероятных эмоциях клиентов от покупки. А вот на сайте компании по продаже медицинского оборудования лишние эмоции ни к чему – ее аудитории необходимы факты, конкретные результаты исследований и сертификаты качества.

К каждой ЦА есть свой подход, которого она от вас ожидает. И с помощью текста вы можете транслировать свое отношение и внимание к каждому клиенту.

Совет 3: Записывайте все, что приходит в голову

Иногда сложно написать текст, особенно, когда вы занимаетесь этим впервые. Чтобы подготовить контент быстро, записывайте все, что только приходит в голову. Не переживайте, что где-то будет орфографическая ошибка или пропущена запятая, на этом этапе важно получить материал, с которым можно работать. Чтобы было еще проще, наговорите все слова в диктофон или просто запишите голосовое сообщение в мессенджере.

Таким образом вы соберете основу, с которой можно будет работать в дальнейшем. Если у вас получится рассказать все, что хочет услышать клиент, то оформить это будет не так сложно.

Совет 4: Пишите так, чтобы это было понятно даже ребенку

При работе с текстами для веб-сайтов избегайте сложных формулировок, которые могут запутать клиента и не дать четкого ответа. Например, если вы продаете мощные компьютеры, то писать «У нас вы можете купить компьютеры с процессором Intel Core i9-12900KS» не всегда правильно. Не каждый клиент знает, что это за процессор и почему он такой крутой. Лучше написать так «У нас вы можете приобрести компьютер, на котором вы сможете играть в современные шутеры с ультра-настройками» или «С нашими компьютерами вы забудете о “тормозах”, ведь в них используется мощный процессор Intel Core i9-12900KS, который позволит быстро монтировать видео и одновременно запускать несколько игр».

Также если вы пишите слова по типу «мощный», «современный», «эффективный» и так далее, то нужно раскрывать эти прилагательные. Например, можно написать «У нас самые мощные компьютеры». Звучит хорошо, но для клиента этого недостаточно. Лучше написать «В наши компьютеры мы устанавливаем современные процессоры от мирового производителя Intel, поэтому они мощнее, чем у конкурентов».

Или еще один пример: «Мы продаем самые дешевые автомобили в городе». Тоже выглядит привлекательно, но не до конца. Лучше написать «У нас самые низкие цены на автомобили в городе, потому что мы напрямую сотрудничаем с производителями».

Если у вас получится написать текст, который будет понятен даже ребенку, то он определенно зацепит клиента. Как минимум, у него не будет вопросов, и он сразу же увидит все преимущества продукта.

Совет 5: Призывайте к действию

Еще одна важная деталь текста на сайте – это призывы к действию. Даже если вы круто расскажете о своем продукте, но не будете подталкивать пользователя совершить покупку или приобрести услугу, то он ничего и не закажет. Чтобы заинтересовать читателя, можно воспользоваться формулой AIDA (от англ. Attention, Interest, Desire, Action). Она состоит из 4-х элементов:

• Внимание. На этом этапе пользователь впервые открывает вашу страницу и нужно сделать так, чтобы он остался на ней. Для этого задействуется яркий заголовок, привлекающий внимание целевой аудитории. Чтобы его усилить, используются триггеры, которые привлекают каждого из нас на подсознательном уровне. Это могут быть слова «сейчас», «быстро», «легко», «бесплатно» и так далее.
• Интерес. Убедив читателя остаться на сайте, следует побудить в нем интерес к тому, что продает компания. Расскажите клиенту, как он может решить свою проблему с помощью вашего продукта, и какие возможности перед ним откроются.
• Желание. Следующим этапом необходимо сделать так, чтобы у читателя появилась уверенность, что ему необходим данный товар. Продемонстрируйте свои ценности, распишите результаты, достижения, отличия от конкурентов и все, что позволит клиенту сделать выбор в вашу пользу.
• Действие. Здесь наступает этап совершения тех самых действий, к которым мы подталкивали пользователя ранее. Например, «Оставить заявку», «Сделать заказ», «Написать менеджеру», «Подписаться на рассылку» и так далее.

Разберемся на примере. Предположим, что мы предлагаем кулинарные курсы. Для начала нам нужно привлечь внимание – для этого пишем заголовок «Освойте трехдневный кулинарный курс всего за 1990 рублей». Чтобы побудить интерес, можно добавить несколько особенностей продукта: «После прохождения курса вы научитесь готовить лазанью и тот самый том ям». Желание по модели AIDA рождается из повышенного интереса. В нашем случае мы можем указать, что акция (всего за 1990 рублей) действует до конца недели.

И в самом конце добавляем действие. Например, можно написать «Запишитесь на курс сегодня и получите секретный рецепт сразу же после оплаты» и добавить кнопку «Записаться на курс».

Совет 6: Запрашивайте обратную связь

Когда вы составите текст для своего сайта, поделитесь им со своими друзьями и коллегами. Важно, чтобы они прокомментировали его не просто «Мне все понравилось или не понравилось», а указали на ошибки. Это поможет вам сделать текст еще сильнее.

Кроме того, вы можете спрашивать мнение сразу у целевой аудитории – это будет даже лучше. Так вы точно поймете, действительно ли получилось «попасть в яблочко» или нужно еще поработать. Найти свою аудиторию вы можете, например, в социальных сетях. Если у вас есть группа компании, то разместите там опрос или напрямую пообщайтесь с пользователями.

Особенности SEO-текста на сайте

SEO-оптимизация – еще одна важная составляющая копирайтинга для страниц сайта. Она позволяет продвигать ресурс через поисковые системы и указывает на то, насколько контент хорош с точки зрения Google или Яндекс. Чтобы добиться успехов в продвижении, важно работать с поведенческими факторами – тем, как люди ведут себя на сайте. Например, если пользователи долго изучают одну страницу, а затем переходят еще и на другую, то это хорошо. Если же на вашем ресурсе не задерживаются больше, чем на 15 секунд, то это плохо.

Чтобы поведенческие факторы были хорошими, нужно поработать над текстом. Он должен быть не только полезным, но и включать в себя поисковые запросы, которые указываются людьми в Google или Яндекс. Например, если ваша статья о клининге в Москве, то по запросу «где заказать клининг в Москве» пользователь может найти ваш сайт. Подобрать подобные ключевые слова вы можете в Wordstat.Yandex. Откройте сервис и введите необходимый запрос, затем нажмите на кнопку «Подобрать». В результате отобразится статистика по словам, которые «гуглятся» пользователями. Возьмите наиболее популярные из них и добавьте к себе на сайт – в описание товара или статью.

Почитать подробнее о SEO вы можете в другой нашей статье «Как подготовить лендинг к SEO-продвижению».

Помимо этого, в тексте также следует учитывать:

• уникальность – насколько ваш материал совпадает с другими текстами в интернете;
• водность – количество «бесполезных слов», которые не несут смысловой нагрузки, например, это могут быть вводные слова, местоимения и другие;
• заспамленность – указывает на то, как часто встречаются одинаковые слова.

Где можно проверить текст на эти и другие параметры, рассмотрим далее.

Полезные ресурсы для проверки текста

После того, как вы подготовите текст для своего веб-сайта, обязательно проверьте его в специальных сервисах. Они помогут найти орфографические и пунктуационные ошибки, а также выявят соответствие информационному стилю и уберут словесный мусор.

Вот что вам точно пригодится:

• Text.ru – онлайн-сервис для проверки текста на уникальность. С его помощью вы сможете не только убедиться в оригинальности своего контента, но и узнать количество написанных символов, определить заспамленность и водность, а также исправить грамматические ошибки.

• Главред – популярный сервис от известного редактора Максима Ильяхова. Инструмент поможет вам найти в тексте мусор, штампы, клише и другие вредные вещи. Работает это следующим образом: загружается текст и обрабатывается сервисом, который подчеркивает ошибки и дает советы для их исправления. Также здесь есть глобальная оценка текста по шкале от 0 до 10. Считается, что информационный текст должен быть не ниже 8 баллов, сеошный – 5 и выше.

• Синонимайзер – поможет в трудную минуту, когда иссяк словарный запас или нужно сделать быстрый рерайт другого текста. Достаточно ввести фрагмент текста и нажать на кнопку «Синонимизировать». После этого сервис выделит слова, которые можно заменить. Также можно воспользоваться функцией «Автозамена слов», но сам сервис рекомендует все делать вручную.

Заключение

Копирайтинг – незаменимая вещь для любой компании, которая хочет повысить продажи с помощью сайта. Пишите правду и раскрывайте все сложные формулировки: не говорите, что у вас крутая команда, а рассказывайте почему она такая, приводя аргументы. И помните, что клиенты не знают ваш продукт от А до Я – привычные термины могут оказаться для них сложными, поэтому стоит раскрывать даже простые на первый взгляд фразы.

Также не забывайте о дизайне – он поможет разбавить ваш текст и сделать его более интересным. Чтобы создать красивый сайт, сегодня не нужно обладать специальными навыками. Так, например, в Craftum вы можете выбрать подходящий шаблон, добавить в него текст и получить готовый сайт всего за пару часов работы. Для новых пользователей мы предоставляем 10-дневный бесплатный период, который позволит вам протестировать весь функционал платформы. Ждем вас в Craftum!

Привет, друзья! Написать текст этой статьи меня мотивировали ваши относительно частые, но всё-таки периодически возникающие вопросы, как написать хороший материал. Который будет интересен читателям, но и легко индексироваться, выходить в ТОП поисковой выдачи. Сегодня я подробно расскажу, как написать текст для сайта, остановлюсь на основных понятиях и дам собственные рекомендации. Уверен, статья вам понравится, и вы почерпнете много нового и полезного для себя.

Как можно написать текст для сайта и не опозориться

Прежде, чем рассказать, как можно написать текст для сайта, остановлюсь на том, как НЕ НУЖНО писать.

Ранее – еще лет десять тому назад – всё было гораздо проще. При подготовке статей для сайтов действовали по следующей схеме:

• SEO-специалист подбирал ключевой запрос;
• требовал от копирайтера (автора) вписывать его как можно чаще в текст;
• потом покупал как можно больше внешних ссылок;
• и ждал индексации;
• в результате страница быстро попадала в ТОП поисковой выдачи.

Сегодня такой метод не работает. Поисковые алгоритмы совершенствуются. Статьи с большим количеством поисковых ключей, сайты с большим количеством купленных внешних ссылок никогда не попадут в ТОП.

Чем плохая статья отличается от хорошей

1. Отсутствие пользы

Самое главное отличие плохого текста – он не несет никакой пользы, а только отнимает время читателя. Ведь качественный материал просто обязан:

• давать информацию;
• сообщать важные и полезные факты.

2. Много воды

Еще один критерий, по которому легко определить плохой текст – это большое содержание «воды». Статья переполнена не нужными словами, предложениями, удалив которые, ничего не изменится.

Смотрите видео всего 15 минут и вы узнаете как написать лучшую статью



3. Отсутствие уникальности

Также плохой материал неуникальный, а просто скопирован полностью из одного источника или частями с разных сайтов. Поисковые роботы сразу видят, что статья неуникальна, а потому такие материалы никогда не окажутся на вершине выдачи. Да и вообще – к сайту, на котором публикуются ворованные тексты, могут быть применены санкции. Это чревато множеством проблем.

Обратите внимание! Статья должна быть уникальной на 95-100%. Уникальность проверяется по специальным сервисам. Я рекомендую пользоваться Текст.ру.

Недостаточно будет просто взять текст со страницы конкурента и сделать его рерайт. То есть, переписать своими словами. Подобный материал не станет лучше, чем у конкурента и не принесет новизны, которую ищут читатели. Поэтому уникальность должна быть во всём!

4. Как написать текст для сайта: ошибки и опечатки

Плохая статья – это много ошибок и опечаток. Они могут нормально восприниматься в отдельных личных блогах. Да и то – большинство читателей настороженно относятся к сайтам, в статьях которых есть много ошибок. Конечно, от опечаток и даже ошибок никто не застрахован. У меня они тоже проскакивают – но если это несколько на большую статью, ничего страшного, но если они в каждом предложении – это фиаско!

5. Полотно текста

Если статья – это сплошное полотно текста, можете сразу настраиваться на провал. Какой бы полезной и уникальной ни была информация, читать её никто не будет. Хорошая статья должна быть разделена на небольшие абзацы. Также нужно использовать подзаголовки для разделения на смысловые части. Обязательно использовать номерные и точечные списки.

Совет! А еще рекомендую выделять небольшие факты или интересные рекомендации в отдельный пункт!

6. Смешаны тематики

Статья должна быть написана строго по теме. Не нужно рассказывать в ней, как ремонтировать фотоаппараты Canon, но при этом и привлекать устройство фотоаппаратов Nikon.

Помните! Один текст – одна тема. Каждый раздел строго соответствует подзаголовку. Весь текст – главному заголовку!

7. Переспам

В тексте не должна слишком часто повторяться одна и та же фраза. Даже если это ключ. Поскольку сразу будет видно, что вы не просто старались написать текст онлайн, а изначально ориентировались на поисковые машины. Такие статьи получаются скучными и неинтересными. А сами поисковые роботы не особо любят, когда перед ними столь выслуживаются.

Обратите внимание! Используйте реальные, понятные ключи, которые гармонично вписываются в текст. Например, «заказать пиццу быстрая доставка цена» писать не нужно. Ведь никто так в реальной жизни не говорит.

Кстати, написать текст онлайн – это использовать специальные программы или сервисы. Ими пользуются те, кто не хочет устанавливать на свой компьютер профильное программное обеспечение – тот же Word или ему подобные редакторы. Чтобы написать текст онлайн, используют чаще всего сервис Гугл Докс. Он довольно функциональный, удобный и ни в чем не уступает Ворду.

А вот как написать текст в Ворде рассказывать особо и не буду. Ведь с этим редактором знакомы почти все. Если же вы никогда в нем не работали, не думаю, что возникнут проблемы.

Читайте также: Идеи для бизнеса 2021 года: 21 крутая идея

Теперь перехожу непосредственно к пошаговой инструкции, как готовить статьи для веб-ресурсов.

1. Три вопроса

Перед тем, как приступить к написанию, сразу же ответьте себе на три вопроса:

• про что вы хотите писать;
• для кого вы собираетесь писать;
• зачем это делаете.

Вы можете даже сами для себя составить техническое задание, как это делают оптимизаторы.

Тема	Как написать хороший текст для сайта
Целевая аудитория	Владельцы сайтов, копирайтеры
Вид текста	Информационная статья
Цель	Подробно рассказать, каким должен быть текст

Конечно, это упрощенный вариант. При подготовке ТЗ постарайтесь максимально полно раскрыть каждый пункт.

2. Собрать информацию

Далеко не всегда написать статью можно только на основании собственного опыта. В большинстве случаев нужно изучить несколько дополнительных источников, чтобы собрать максимум полезных материалов.

Обратите внимание! А в некоторых случаях даже найти экспертов в нише, о которой вы собираетесь писать, пообщаться с ними.

Сколько именно уйдет времени на процесс сбора информации – сказать не могу. Но никогда не ориентируйтесь на один ресурс. Старайтесь промониторить, как можно больше источников – это станет гарантией, что вы подберете больше полезных, ценных, интересных для читателей фактов.

3. Как написать текст для сайта: подбор ключей

Теперь нужно подобрать ключевые слова, которые вы будете использовать в тексте. Для этого рекомендую воспользоваться профильными сервисами от гигантов поисковой индустрии Яндекс или Гугл.

Тут все просто – введите в отдельную строку на том или ином сервисе интересующий запрос и кликните по кнопке «Подобрать». Система предложит вам подробный список с похожими фразами.

Совет! Указывайте в настройках регион, на который ориентируетесь. То есть, в котором вы продвигаете проект.

(Смотрите видео всего 15 минут и вы узнаете как можно зарабатывать на текстах)


Среди них выберите те, которые подходят вам более всего. Вот несколько советов, как это сделать:

• рядом с каждой фразой указывается число – это количество упоминаний фразы в месяц;
• чем больше число, тем более конкурентная фраза;
• если сайт молодой, не нужно выбирать самые частотные запросы – пробиться по ним будет очень сложно.

Совет! Чтобы найти более точное соответствие поисковых фраз, при поиске их на сервисе от Яндекс используйте кавычки. Тогда вы получите максимально точные слова, соответствующие вашему запросу. Также можно использовать другие символы. Например, поставив после фразы + и вписав слово, интересующие вас. Квадратные скобки позволяют точно определить порядок, последовательность слов. Полный список символов вы можете подсмотреть в справочнике от Яндекс.

Задумываясь о том, как написать хороший текст, необходимо сразу понимать, по каким именно запросам вы собираетесь его продвигать. Существует две основные группы:

• низкочастотные;
• высокочастотные.

Казалось бы, первые – не столь часто используются людьми, а потому следует делать выбор в пользу высокочастотных. Но это не так. Не спешите с выводами. Если у вас молодой сайт, бороться с крупными проектами, которые как раз и продвигаются по высокочастотным запросам, будет нереально.

Кроме того, правильное использование сразу нескольких низкочастотных запросов, позволяют привлечь на проект значительно больше аудитории. Если, конечно, готовить под них качественный и полезный для читателей контент.

Обратите внимание! Нужно правильно работать с вхождениями слов. Если вы пишите статью под запрос «купить фотоаппарат», не стоит постоянно использовать только его. Обязательно разбавляйте ключ. Например, купить недорогой фотоаппарат, купить новый фотоаппарат или вообще изменяйте его – купить фотокамеру и т.п. Постоянное использование прямого вхождения приведет к переспаму, что негативно отразится на позициях проекта.

4. Анализ конкурентов

Чтобы написать качественный текст для сайта, необходимо будет провести аналитические исследования конкурентов. Это позволит вам понять, насколько качественный и полезный, информативный и интересный, адекватный и достоверный материал на их сайтах.

Ваша задача – написать более качественную, полезную и ценную для читателей статью.

При анализе достаточно учитывать следующие факторы:

• объем статей;
• используемые основные и вспомогательные ключи;
• плотность ключей;
• структура.

Изучив всю эту информацию, вы сможете понять, как правильно написать статью, чтобы она была лучше! А, соответственно, и более востребованной среди читателей.

5. Как написать текст для сайта: план статьи

Также важно составить план материала. Например, набросать его тезисами – короткими утверждениями, отметками, указывающими, что именно и в какой последовательности будет написано в материале, дабы сделать его информационным и максимально раскрывающим тему.

У вас уже будет полностью готовый каркас, скелет вашего материала. Это упростит процесс написания, вы точно не пропустите ничего важного, ценного, полезного. Не упустите из виду очевидные факты.

6. Написание

И следующий пункт в нашей инструкции, как написать хороший текст – это уже непосредственно само написание статьи.

В принципе, если вы хорошо подготовились к написанию, правильно выполнили все перечисленные выше пункты, то особых проблем не будет. Ведь у вас имеется все необходимое для подготовки действительно классной статьи.

Ваша статья должна быть:

• уникальной – выше мы рассматривали этот момент более подробно;
• интересной и полезной;
• структурированной – небольшие абзацы, тематические разделы с подзаголовками.

Руководствуясь этими принципами, вы сможете написать крутой текст, который будет пользоваться популярностью у читателей.

Помните, что не нужно делать слишком заумные и длинные фразы. Пишите просто и легко. Не старайтесь усложнить текст терминами без реальной надобности для этого.

7. Написание заголовка

От яркости, броски заголовка во многом зависит популярность статьи. Если он сможет привлечь внимание, пользователи почти наверняка кликнуть по нему. Поэтому нужно тщательно проработать его. Вот успешные «методики» создания заглавия статьи:

• с вопросом;
• инструкция с количеством шагов, этапов;
• интрига;
• цитата.

Идеальная длина заглавия статьи – не более 5-7 слов. Слишком длинные названия не так завлекают читателей, требуют больше времени на переосмысление.

Не спешите писать заголовок в самом начале. Лучше подготовьте статью, а потом уже уделите внимание этому моменту. Вероятно, что действительно интересных и классных вариантов появится намного больше.

Как вариант, напишите несколько вариантов, а потом сделайте паузу на пару часов. Вернувшись к рассмотрению вариантов, вы точно выберите лучший из возможных.

8. Объем статьи

Следующий пункт в инструкции, написать текст для сайта – это объем материала. Относительно недавно – несколько лет назад (а что такое несколько лет в масштабе Вселенной?) – достаточно было писать тексты по 2-3 тысячи знаков без пробелов и уверенно лидировать в ТОПе.

Сегодня поисковые машины изменили требования. Они отдают предпочтения большим объемным материалам от 5 000 символов без пробелов и выше. Именно такие статьи лидируют в поисковой выдаче. При условии, что они качественные, релевантные теме сайта и поисковым запросам.

НО! Искусственно нагонять объем тоже не нужно. Тогда статья будет наполнена ненужными фразами, водой, из-за чего её качество снизится.

Поэтому не спешите написать статью, ограничив её объем. Лучше потратьте немного больше времени, но сделайте действительно классный и полезный материал, который оценят и роботы, и читатели.

9. Вычитка, редактура

Закончив писать, не спешите тут же вычитывать свою статью. Сделайте паузу на чашку кофе или чая. Это поможет вам отдохнуть, избежать «замыливания» глаз. Потом, открыв документ с текстом, вы посмотрите на него свежим глазом и точно не пропустите опечатки или неточности.

При вычитке следует обратить особое внимание:

• на наличие ошибок, опечаток и их исправление;
• на факты, приведенные в статье – возможно, где-то могли спрятаться неточности.

Вычитывать текст можно даже вслух. Так будет лучше прочувствовать его.

И еще 6 лайфхаков, как можно написать текст для сайта, который захотят прочитать все!

Продолжаю свой рассказ, и к вашему вниманию еще несколько лайфхаков, как написать хороший текст для сайта. Возможно, в некоторых моментах я повторюсь, но, как говорил мой школьный учитель – «повторение мать учения».

1. Как написать текст для сайта: расширяйте ключевые запросы

Не используйте только один-два ключевых запроса. Ищите схожие по тематике. Например, если вы пишите статью про трубопрокат, обязательно вписывайте следующие слова:

• арматура;
• трубы;
• канализационные трубы;
• металлопрокат;
• и им подобные.

Это позволит не только разнообразить текст статьи, но и сделать охват аудитории более обширным.

2. Упор на факты

Используйте в материале как можно больше фактов, проверенной информации. Не нужно останавливаться только на известных широкому кругу читателей данных. Постарайтесь найти новые цифры, пока еще не слишком известные результаты исследований. Так вы покажите свою экспертность в теме. А экспертов любят и уважают!

Поэтому вы сделаете качественной не только одну статью, но и завоюете определенную репутацию, благодаря чему к вам на сайт в будущем будет приходить еще больше посетителей.

3. Избавьте читателей от «воды»

Еще один совет, как написать хороший текст – это минимум «воды». Как уже говорил выше – избавляйтесь от всех слов и фраз, предложений, не несущих в себе смысла и удаление которых не скажется на качестве статьи.

Вот два примера. Можно написать: «Перелет на самолете из Киева в Краков занимает 2 часа». А можно так: «Добраться на самолете из Киева в польский город Краков можно относительно быстро, но только если вы не боитесь воздушных судов – самолет преодолевает расстояние между двумя населенными пунктами почти за 2 часа».

Как видите, первый вариант – более информативный и простой. Конечно, совсем избавиться от «воды» не получится. Я сам грешу, но старайтесь достичь хорошего результата.

4. Как написать текст для сайта: больше источников

Выше я уже говорил, что не нужно останавливать на одном источнике при поиске информации для статьи. Чем больше материалов вы изучите, тем лучше! Так вы сможете подобрать действительно полезные, познавательные факты, собрать самое ценное из множества источников в одном материале, что сделает его по-настоящему ценным, выделит среди конкурентов.

5. Уникальность

Пишите статьи сами, полностью с нуля. Даже если вам сложно начать, вы никогда ранее не делали ничего подобного, попробуйте просто переписать выдержки из разных источников свои словами. Да, это банальный рерайт, но так вы научитесь писать, почувствуете в себе уверенность.

Напомню! Уникальность статей должна быть от 95% и выше. Проверять рекомендую по сервису Текст.ру.

6. Экспертность

Статья должна быть максимально полезной для читателей. Поэтому используйте в материале:

• факты;
• цитаты;
• цифры;
• графики;
• таблицы.

Так вы подтвердите свои слова, покажите, что материал написан профессионалом, экспертом. Что положительно отразится на поведении аудитории, позволит привлечь больше трафика.

Кстати! Статья может быть не на 100% уникальной, но это простительно, если она максимально полезна для читателей, содержит фактическую информацию.

LSI-копирайтинг: новое направление в написании статей

И, приближаясь к завершению своего рассказа, как написать хороший текст, хочу остановиться на относительно новом направлении. Это LSI-копирайтинг, суть которого заключается в том, чтобы использовать естественный, нормальный язык поисковых запросов.

Ведь сейчас пользователи всё чаще используют длинные фразы, вводимые в поисковую строку обычным разговорным языком. Задача поисковиков – «расшифровать» такой запрос, дабы предоставить в выдаче максимально релевантные статьи. Поисковые роботы учитывают не столько «голый» запрос, сколько смысл, его суть.

Поэтому, чтобы ваши материалы были не только интересными, но и лучше индексировались, выводились на первых позициях, важно использовать сопутствующие ключевые слова, запросы, синонимы.

Теперь вы знаете, как написать текст для сайта! Подвожу итог

Я подробно написал вам, как написать текст для сайта самому. Уверен, что моя информация была максимально полезной для вас. Искренне благодарю, что вы дочитали статью до конца.

Руководствуясь всеми перечисленными принципами и правилами, вы сможете создавать действительно классные материалы, читаемые и распространяемые пользователями в социальных сетях. Это позволит существенно повысить посещаемость проекта и уровень заработка.

Если у вас остались вопросы, вы хотите что-то уточните – пишите в комментариях! Отвечу максимально подробно и полно, постараюсь сделать это как можно оперативнее. Уверен, что наше общение будет плодотворным для вас.

В следующих статьях поделюсь с вами прочей полезной информацией, касающейся разработки сайтов, их оформления, подготовки материалов и привлечения аудитории. Хотите создать сайт сами? Тогда записывайтесь на мой курс по созданию сайтов! Рад буду снова увидеть вас на своем проекте!