Как составить title для страницы

Оптимизация title – один из важнейших этапов в продвижении сайта. Мета-тег может, как перечеркнуть всю работу по SEO-продвижению, так и в разы улучшить итоговый результат. Поэтому составлять его, «спустя рукава», точно не стоит!

В этом материале подробно поговорим о том, что представляет из себя заголовок title и как правильно его составить для разных типов страниц. Также разберем все нюансы работы с ним и фишку, которая позволяет, с его помощью увеличить CTR в поисковой выдаче на 75%.

Что такое title и как он выглядит?

Title – это заголовок страницы. Он относится не только к тексту статьи, но и ко всем ее элементам: футер, сайдбар, меню, дополнительные блоки, то есть ко всему что вы видите, переходя на страницу.

Тег H1 в отличии от тайтл является заголовком только текстового блока статьи. Если представить страницу, как фирму, то «title» – ее директор, а «h1» – начальник отдела. Еще одно различие, в отображении. Тайтл не показывается на самой странице. Его можно увидеть только в двух местах:

– в поисковой выдаче;

– в браузере.

Также title отображается в социальных сетях, если поставить в посте или сообщении ссылку на страницу.

Для чего он нужен?

Основное назначение мета-тега title – это оптимизация страницы под нужные ключевые фразы. Также с его помощью можно значительно повысить кликабельность в поисковой выдаче. Вспомните, что вы делаете, когда хотите купить какой-то товар? Вводите запрос в Google или Яндексе, а затем бегло просматриваете 10 результатов, выданные поисковой системой, верно? При этом первыми в глаза бросаются заголовки, которые содержат ваш запрос (он выделяется жирным шрифтом), а также цифры, название города или другие слова вроде «выгодно», «дешево», «бесплатная доставка» и т.д.

Даже если магазин с привлекательным Title будет стоять 3-ым или 4-ым по списку, вы все равно зайдете на него. Почему? Потому что заголовок привлек ваше внимание, заинтересовал, и вам хочется поскорее узнать подробности выгодного предложения.

C помощью правильно составленного заголовка вы можете не только повысить релевантность страницы по нужным запросам, но и привлечь больше внимание пользователей. В итоге повысится CTR на выдаче и вы при тех же позициях увеличите посещаемость сайта, что положительно скажется на количестве заявок, звонков и заказов.

Также по мере накопления статистики, поисковые системы будут ранжировать ваш сайт лучше. Показатель кликабельности на поиске является поведенческим фактором. И его улучшение, при неизменном значении процента отказов, говорит о том, что страница интересна пользователям и ее нужно ранжировать выше.

А если это работает – глупо упускать такую возможность. Тем более что усилий на составление title требуется не так много. Данная задача выполняется одновременно с другими пунктами по SEO-оптимизации.

Правила написания тега title – инструкция с примерами

Чтобы тайтл дал нужный эффект, его надо правильно составить. А для этого требуется соблюдать рекомендации поисковых систем и придерживаться основных правил. Их много, но после того как мы разберем каждый пункт, все станет предельно ясно.

Каков оптимальный размер мета-тега для Яндекс и Гугл

Максимально допустимая длина title – до 200 символов с пробелами или около 20 слов. Причем Яндекс и Гугл будут учитывать каждое слово. Но в поисковой выдаче заголовок страницы обрезается.

Для Яндекс будут видны только 56 символов, с учетом пробелов и 3-х точек.

А Гугл покажет целых 63 знака.

Оптимальным размером для мета-тега считается – 60-70 символов с пробелами (7-8 слов). Но это скорее рекомендация, чем правило. Если вы составите тайтл из 12 слов и более, он также будет работать. Поэтому не думайте об объеме, ориентируйтесь на следующие моменты.

Что нужно учитывать при составлении заголовка страницы

Основные правила:

Стоп-слова и символы

Поисковые системы не учитывают местоимения, частицы, предлоги. Поэтому и использовать их в title нет смысла.

Наиболее популярные стоп-слова:

Разумеется, вы будете их использовать, чтобы нормально сформулировать тайтл, но злоупотреблять ими не нужно.

Что касается символов, то допустимо использование:

Точка, восклицательный и вопросительный знак разбивают пассаж. Есть методики продвижения, когда тайтл собирается из нескольких пассажей. Таким образом, можно продвинуть в ТОП-10 даже близкие кластеры на одной странице, но для его реализации требуется глубокое понимание интента и опыт, поэтому этот метод не рекомендую.

Использование малоупотребимых символов (#, $, @) или смайлов может дать разный эффект, как увеличить CTR, так и наоборот снизить его. Тут нужно анализировать конкурентов из ТОПа и экспериментировать.

Особенности составления мета-тега title для разных типов страниц

Универсальный шаблон написания заголовков title подходит не всегда, в зависимости от конкретной ситуации он может меняться. Например, для интернет-магазина и информационного сайта данный мета-тег составляется по-разному. Да и в пределах одного ресурса (главная страница, категории, карточки товаров) шаблон тоже отличается.

Общие рекомендации

Title должен состоять из:

В общем виде шаблон выглядит таким образом:

Главный ключ + важный запрос из хвоста + топоним + второстепенный ключ из хвоста + другая форма главного ключа (словоформа, синоним, транслитерация) + добавочные слова | Бренд (сайт)

Пример:

Мобильные телефоны Xiaomi купить в Москве, цена сотового телефона Xiaomi в интернет-магазине «Лучшая связь»

Для главной

Оптимизируйте заголовок под 1-2 самых конкурентных запроса, отражающих сферу деятельности компании и пропишите название бренда.

Примеры:

Для категорий

Title для категорий прописывается по определенному шаблону. Причем для разных категорий шаблон может отличаться.

Универсального варианта не существует, но в качестве хороших примеров подойдут следующие формулы:

Под альтернативным названием категории подразумевается:

Несколько примеров:

Столы для кухни — купить в Санкт-Петербурге в интернет-магазине «УютМебель».

Ноутбуки Samsung купить в Москве, цена ноутбука Самсунг в интернет-магазине | «Сота»

Для карточек товара

Title для карточек товара тоже автоматически генерируется по шаблону:

[Название товара] — купить + регион по цене … руб.

Дополнительно может использоваться слово «цена» в разных вариациях (по низкой, выгодной) и в конце тайтла добавляться название магазина.

Примеры:

Для информационной статьи

В данном случае тайтл следует писать немного иным способом. Никакого шаблона тут нет – мета-тег просто собирается из списка релевантных ключевых слов, как конструктор.

Примеры:

Какие ключи из семантического ядра стоит использовать в тайтл и в какой форме

В первую очередь, употребляйте в title самые важные слова, под которые продвигается страница. Чтобы не ошибиться с выбором ключевых запросов – обязательно проверяйте точную частоту самых частотных фраз из кластера с учетом порядка слов. Например, фразу «[!снять !квартиру !посуточно]» ищут в 12,23 раза чаще, чем «[!снять !посуточно !квартиру]». Хотя, казалось бы, а какая разница, верно?

Основной ключевой запрос важно использовать в прямом вхождении. Остальные слова с меньшей частотностью можно писать в любой форме.

В конечном счете, у вас должна получиться читабельная фраза, наполненная ключевыми словами. Поэтому комбинируйте любые запросы в разных формах, чтобы и пользователям была ясна суть заголовка, и поисковые роботы поняли, по каким словам ранжировать страницу.

Оценка конкурентности запроса

Прежде чем использовать какой-то запрос в заголовке страницы, необходимо оценить его конкурентность. Для этого учитываются следующие факторы:

Проверять все это можно как в ручном режиме, так и с помощью различных сервисов (Мутаген, плагин RDS бар, Netpeak Checker), которые оценивают конкурентность запросов в автоматическом режиме.

Как правильно расположить ключевые фразы, чтобы добиться максимального эффекта

Самыми важными являются первые 60 символов:

Какое оптимальное количество ключевых слов и коммерческих маркеров должно быть в title

В тайтл, рекомендую, использовать не более 2 вхождений основного ключа. Идеальный вариант – ключ и его синоним или другая словоформа. Коммерческих маркеров тоже должно быть не более 2-х. При этом они не должны быть одинаковыми по смыслу.

Допускаются сочетания:

Не рекомендуется применять такие пары слов:

При их использовании значительно возрастет риск попасть под спам фильтр.

Нужно ли указывать бренд в title и где он должен находиться – в начале или в конце

Наличие бренда позволяет уникализировать тайтл. Также, если в нем есть частичное вхождение основного ключа – это работает в плюс к оптимизации страницы. Традиционно бренд указывается в конце тайтла. Это оправдано тем, что он не является каким-то важным словом и если поисковики обрежут мета-тег, то потеря будет невелика. В редких случаях бренд указывается в начале.

В основном этим пользуются лишь крупные и хорошо известные компаний. Например, Microsoft. В 90% случаев название этой компании стоит в Title первым – причем даже на сторонних ресурсах, которые ей не принадлежат.

Но такая ситуация является, скорее, исключением. Всем остальным компаниям (особенно в конкурентных нишах) так делать не рекомендуется.

Использование прилагательных

В коммерческих тематиках прилагательные в title используются только при необходимости. Например, слово «уникальный» в контексте антиквариата уместно. Но фраза «самый лучший интернет-магазин игрушек» выглядит нелепо.

Поэтому в большинстве случаев использование в заголовке страницы прилагательных вместе с коммерческими запросами неоправданно.

Не стоит писать слова вроде:

А вот для информационных статей заголовки с прилагательные отлично работают, увеличивая CTR на поисковой выдаче и «подогревая» интерес посетителей. Главное, чтобы используемые прилагательные соответствовали содержимому контента на странице.

Указание региона в title и что делать, если их несколько

Если компания работает на локальном рынке в title нужно обязательно указывать город. Причем лучше, чтобы он попал в первые 4-8 слов мета-тега. В случае, когда у фирмы много филиалов или она работает по всей стране – используйте поддомены. Для каждого из них генерируется тайтл с его топонимом. Если по каким-то причинам не получается это реализовать, вписывайте в заголовок наиболее конкурентный топоним и указываете, что работаете по России.

Стоит ли использовать верхний регистр

В title не рекомендуется использовать верхний регистр. Исключение составляют аббревиатуры РФ, ООО и т.п. Для привлечения внимания пользователей достаточно следовать основным правилам, верхний регистр тут не нужен.

Чем отличаются тайтлы при трафиковом и позиционном продвижении

Продвижение по позициям подразумевает нахождение конкретной ключевой фразы в ТОПе поисковой выдаче. Для этого она должна обязательно прописываться в title, причем один раз в прямом вхождении, а второй в виде словоформы или синонима. Другие ключи используем по минимуму, цель – точечная работа. При трафиковом продвижении задача другая, получить максимум переходов. Для этого в title стараются прописать как можно большее количество слов из семантического ядра. Разумеется, в пределах оптимальной длины мета-тега (до 12 слов, 90-100 символов), и чтобы фраза получилась осмысленной и читабельной.

Техника доработки title по запросам из ТОПа

Через 2-3 месяца после наполнения сайта имеет смысл переработать тайтл под ключевые фразы по которым были переходы из поиска и которые находятся в Топ-30 и выше.

Порядок действий:

Методика получения взрывного CTR

Согласно анализу MOZ цифры в Title увеличивают CTR на +36%. А исследования Hubspot показали, что скобки также помогают увеличить CTR поисковой выдачи на +38%.Таким образом, цифры и скобки в заголовке страницы дают прирост кликабельности на поиске в 75%.

И делается это довольно просто:

Как не нужно писать title

Напоследок отметим наиболее частые ошибки, которые часто делают новички. И рассмотрим, к чему это может привести.

Переспам ключевыми фразами

Даже сейчас можно увидеть заголовок страницы с сильным переспамом по ключевым словам. Обычно это простое перечисление запросов из семантического ядра. Мотив понятен: SEO-оптимизатору или владельцу ресурса хотелось охватить как можно большее количество ключевых фраз и, соответственно, получить максимально возможный трафик. На практике же будет наоборот: поисковики пессимизируют сайт, и вместо желанного ТОП-10, он будет далеко за пределами первой сотни.

Отсутствие семантического ядра

Когда нет предварительно собранной семантики сложно даже просто раскрыть тему, а писать title приходится вообще наобум. В таком случае непонятно даже какие ключевые слова и в каком порядке нужно использовать.

Как результат, заголовок у страницы будет плохо оптимизированным, и зафейлит весь результат. Не важно, сколько денег потрачено на создание и продвижение сайта – из-за неправильно написанного тайтла эффект будет в разы ниже. Но достаточно изменить его, оптимизировав по всем правилам, и сайт через 1-2 апдейта поднимется в поисковой выдаче.

Использование большого количества лишних слов

В title каждое слово на вес золота. Использование лишних фраз снижает КПД оптимизации всех продвигаемых ключей. Старайтесь затачивать заголовок страницы не более, чем под 3-5 ключей. Причем 1-2 из них – это самые частотные фразы кластера с адекватной конкурентностью (проверить можно по Мутагену), а из двух-трех, имеющих среднюю частоту, берутся только уникальные хвосты. Также важно, чтобы все запросы, которые используются в мета-теге были из одного кластера.

Если пренебречь этими рекомендациями Яндекс и Google будут ниже ранжировать ваш сайт, к тому же привлечь внимание потенциальных покупателей тоже не получится.

Дублирование Title и H1

Когда заголовки, страницы и статьи, дублируются, вы теряете возможность использовать дополнительные ключевые фразы. Как правило, в h1 используется разбавленный основной ключ и пару ключевых фраз, которые не вошли в title. Также теряется возможность задействовать разные триггеры для этих двух тегов, что особенно важно для информационных статей. Где заголовок h1 составляется с интригой и побуждает к прочтению.

Выводы

Мета-тег title – это вершина «айсберга», завершающий штрих при оптимизации страницы. Если не уделить его составлению должного внимания, то эффект от продвижения получится в разы меньше ожидаемого. И наоборот: если сделать все правильно – можно не только добиться высокой релевантности страницы, но и получить прирост по трафику даже при тех же позициях, только за счет роста CTR в поисковой выдаче.

Но сам по себе тайтл – это не красная кнопка Топ-10, а лишь один из пунктов в SEO-оптимизации сайта. Хочешь узнать о нестандартных методах продвижения в SEO, подписывайся на мой канал в Telegram.

Отображение заголовка страницы на вкладках в браузере с ПК

В соцсетях метатеги отображаются в тех постах, которые содержат ссылки на внешние страницы. Например, в репосте статьи с какого-либо сайта. Чтобы открыть эту статью, пользователь кликает на тайтл.

В некоторых соцсетях, например, на Facebook и в Twitter, есть свои теги. Автор статьи может указать дополнительный тайтл, предназначенный для репостов.

Как подобрать ключевики для тайтла

Тайтлы составляются на основе ключей, подобранных в процессе сбора семантики для сайта и распределенных по страницам. То есть еще до написания статьи, мы уже можем составить тайтл при желании.

В рамках этой статьи опишем упрощенный процесс подбора ключевиков для тайтла, исходя из того, что при сборе семантики, эту группу запросов упустили.

Из инструментов будем использовать «Яндекс.Вордстат» и Key Collector. Заходим в сервис подбора ключевых слов «Яндекс.Вордстат» и вводим основной запрос, например, для страницы информационного блога по маркетингу «минус-слова в Яндекс.Директ»:

Копируем подходящие контексту нашей статьи ключевые запросы. Чтобы понять, какие фразы берем, а какие опускаем, необходимо проанализировать топ поисковой выдачи и понять какие темы раскрываются в рамках этих статей. Если в топе статьи, которые охватывают в себе и общее определение минус-слов и процесс подбора и список генераторов минус-слов, то все это и нам следует описать в одной статье. Но если мы посмотрим выдачу по запросу «генератор минус-слов Яндекс.Директ», то увидим что в топе именно сервисы, а значит наша статья по этому запросу вряд ли выйдет, его стоит опустить.

При подборе ключей не забываем также смотреть поисковые подсказки «Яндекс» и Google.

Теперь отобранные запросы вставляем в Key Collector и собираем три вида частотности.

Сортируем по точной частотности “!Част” и удаляем нулевки, а также все, что имеет частотность до 5-10. На основе оставшихся ключей пишем статью и соответственно составляем тайтл. Не нужно пытаться уместить в нем все ключи сразу, используйте наиболее частотные прежде всего, а расширяющие ставьте в конце. Ниже рассмотрим специальные формулы для составления тайтла.

Полезно! Чтобы подбирать ключевики и решать прочие SEO-задачи было проще, обратите внимание на эти подборки:

• SEO-расширения Google Chrome;
• SEO-сервисы и программы.

Как написать хороший тайтл

Чтобы написать эффективный и привлекательный тайтл, можно использовать универсальные формулы. Выбор формулы зависит от того, какой контент на вашем сайте.

Далее мы рассмотрим два наиболее распространенных варианта, как составить тайтлы для коммерческих страниц и для информационных статей.

Особенности тайтла для коммерции

Формула тайтла для коммерческой страницы выглядит следующим образом:

Главное ключевое слово + Дополнительное ключевое слово + Название города + Название бренда или сайта.

Самое важное в этом тайтле — наличие слова «купить», «заказать» или «цена». Выбирается слово на основе собранной семантики: если частотность запроса со словом «цена» выше, то в тайтл мы добавляем именно его.

Не последнюю роль в процессе ранжирования сайта в поисковой выдаче играет наличие названия города в тайтле. Если пользователь, к примеру, собирается купить самокат в Омске, то верно составленный тайтл поможет и ему, и поисковой системе понять, что ваша страница релевантна запросу.

Название бренда или сайта в тайтле способствует его уникализации.

Таким образом, эффективный тайтл для страницы сайта, на котором продаются трюковые самокаты, выглядит так:

«Трюковые самокаты по выгодной цене в Омске — “Спорт8”».

Особенности тайтла для информационного сайта

Здесь тайтл строится немного иным образом. В нем должны быть:

Главное ключевое слово + Дополнительное ключевое слово + Расширяющие ключевые слова.

К расширяющим ключевым словам относятся такие слова, как «своими руками», «самостоятельно», «чертежи» и так далее.

Для примера возьмем сайт про походы. В тайтле для него город не важен, равно как и название сайта или блога. Лишние слова займут и без того ценное место, которое необходимо для расширяющих ключевых слов.

Тайтл для страницы, на которой расположена статья «Как сделать укрытие в лесу», должен выглядеть таким образом:

«Укрытие в лесу: как сделать, виды укрытий из подручных средств».

В данном случае мы задействовали ключи по максимуму, на первое место всегда стараемся поместить главный ключ, в нашем случае «Укрытие в лесу», далее идет дополнительное ключевое слово «как сделать», используем в тайтле как среднечастотные так и низкочастотные запросы, поэтому в конец мы добавили «виды укрытий» «из подручных средств».

Имейте в виду: в конце тайтла никогда не ставится точка. Можно поставить вопросительный знак, но это зависит от того, есть ли у вас возможность «отнять» у текста один символ.

Далее мы подробно рассмотрим требования к длине тайтла и его соответствию критериям SEO.

Длина тайла

Размер тайтла формально не ограничен. Однако в соответствующей строке поисковой выдачи отображаются только первые 50-60 символов — их количество зависит от ширины экрана устройства. Например, при просмотре выдачи с мобильного устройства длина отображаемого тайтла будет больше, чем на десктопе.

В идеале тег должен умещаться в заданное количество символов. Если же вы хотите прописать более длинный заголовок, имейте в виду: часть текста пользователь увидит, только когда перейдет по ссылке.

Ключевые слова, географический или временной ограничитель нужно располагать как можно ближе к началу. Так они точно отобразятся на странице поисковой выдачи, а потенциальные посетители, увидев их, поймут, что на сайте находится нужная им информация.

Когда тайтл не умещается в заданное количество символов, можно прибегнуть к таким хитростям:

• Строить фразу, используя слова, которые занимают меньше места. Например, не рекомендуется выбирать слова, в которых есть буква Щ, — она слишком широкая. Обратная ситуация с буквами Р и Л — они достаточно небольшие визуально и занимают меньше места.
• Использовать короткое тире вместо длинного.
• Избегать капслока.

Обратите внимание: поисковые системы «Яндекс» и Google по-разному отображают тайтлы: как правило, длина отображаемого заголовка в «Яндекс» немного меньше. Поэтому после переиндексации обязательно проверьте отображение сниппетов в обеих поисковых системах.

Ключевые слова

Вставляйте их в тайтл в соответствии с этими рекомендациями:

• Ориентируйтесь на семантическое ядро всего сайта. Если на нем много страниц, здесь мы имеем в виду десятки тысяч страниц, то метатеги должны прорабатываться систематизированно. Обычно, в таком случае используется генерация метаданных, создается шаблон и при создании новой страницы, тайтл будет заполнен автоматически на его основе. Если же, на сайте всего 150 страниц, то лучше проработать каждую страницу индивидуально.
• Не забывайте анализировать теги SEO-конкурентов. Введите в строку поиска первое ключевое слово и посмотрите, как заполнены метатеги сайтов из топ-5 выдачи. Анализируя конкурентов вы поймете, какие ключевые слова должны быть в тайтле обязательно, какую длину метатега лучше использовать, стоит ли использовать эмодзи. Также это подкинет вам идей, как сделать заголовок наиболее уникальным.
• Делайте тайтл содержательным и отражающим основную мысль страницы.
• Если страница продвигается по нескольким запросам и вам нужно вставить в тайтл несколько ключевых слов, визуально разделите их с помощью тире, двоеточия или например, знака «палки» |.

Помните, что в тайтле должно содержаться два ключевых слова.

Уникальность тайтла

Кроме длины тайтла и наличия в нем ключевых слов, следует обращать внимание на его уникальность. Добиться ее бывает непросто, особенно, если на странице размещен материал, соответствующий популярному высокочастотному запросу.

Поисковые системы рекомендуют выбирать основной запрос и ставить его в начало тайтла. Этот путь ведет к тому, что все конкуренты получают примерно одинаковые метатеги. Привлечь внимание пользователей таким образом очень сложно.

Чтобы сделать тег уникальным, мы рекомендуем:

• После ключевых слов добавить название компании или сайта, отделив его вертикальной чертой.
• Разместить в тайтле часть УТП. Например, информацию о скидках, акциях, уникальном товаре.
• Добавить эмодзи. В этом случае важно ограничиться лишь одним смайликом и отделить его от текста пробелами с обеих сторон.

Эти приемы не только помогут поднять сайт выше в результатах поисковой выдачи, но и положительно скажутся на кликабельности. Особенно это касается коммерческих страниц: информация о выгодных условиях в тайтле с большой вероятностью приведет нового клиента.

Рекомендуем к прочтению! Еще больше о том, как выйти в топ и получать больше трафика, читайте в статье «Как поднять сайт в поиске и получать лиды почти бесплатно».

Частые ошибки при написании тайтла

Несмотря на то, что все SEO-специалисты и маркетологи знают, что такое тайтл, иногда при его формировании они допускают ошибки. Рассмотрим самые распространенные:

• Тайтл не соответствует тематике страницы. Например, пользователь ищет обзор ноутбука, переходит по ссылке в поисковой системе и попадает на карточку товара в интернет-магазине, где нет нужного обзора.
• В тайтл не включено название бренда. Это снижает кликабельность и не позволяет повысить узнаваемость бренда достаточно простым путем.
• Для всех страниц используется один и тот же метатег. Дублированные тайтлы негативно воспринимаются поисковыми алгоритмами, поэтому страницы с ними не индексируются, то есть не показываются в выдаче по ключевому запросу. В результате, даже если на странице находится полезная информация, трафик на нее не идет.
• Используются неверные ключевые слова или их вообще нет. Выбор ключевого слова должен быть основан на цели страницы и ее роли в воронке продаж. Например, для карточек товаров больше подходят низкочастотные ключи. Дело в том, что клиент, который ищет продавца и сравнивает условия в разных магазинах, уже, как правило, выбрал конкретный товар. В поиске он будет вводить марку, название модели и технические характеристики.
• Тайтл слишком сложный. Если он содержит несколько прилагательных, пользователю скорее всего будет сложно понять его смысл.
• В тайтле много стоп-слов. Стоп-слова для тайтла — это частицы и местоимения. Как правило, поисковики не учитывают их при расчете релевантности тайтла, поэтому старайтесь сократить их до минимума.

Удачные и неудачные примеры тайтлов

Чтобы обобщить все вышесказанное, давайте рассмотрим примеры тайтлов для разных типов страниц.

Для товарной страницы в интернет-магазине

Допустим, в интернет-магазине продается оригинальная техника Xiaomi. Есть товарная страница смартфона Mi9. Основной ключевой запрос для продвижения — «Xiaomi Mi 9 купить Москва». К нему нужно добавить текст, который уникализирует тайтл, — указать цену или акцию, а также добавить название магазина. Удачный тайтл будет выглядеть так:

«Купить Xiaomi Mi 9 в Москве по низкой цене | [Название магазина]».

Неудачный пример в данном случае будет таким:

«Купить Mi 9 6/64Gb Blue».

Здесь нет ни полноценного ключа, ни расширяющих слов — названия города и цены.

Для страницы услуги

К примеру, нам необходимо привлечь клиентов в фитнес-клуб по запросу «абонементы в фитнес-клуб в Санкт-Петербурге». Эффективный тайтл будет таким:

«Годовой абонемент на фитнес в СПб – 14999 рублей | [Название клуба]».

Цены или акции можно не указывать, если они мало отличаются от предложений конкурентов. В таком случае вторая половина заголовка может быть такой:

«Купить фитнес-абонемент в СПб — фитнес в | [Название клуба]».

Вот так будет выглядеть неэффективный тайтл:

«Абонемент | [Название клуба]».

Здесь также нет полноценного ключа и важных расширяющих слов.

Для информационной статьи

Тайтл для страницы с информационной статьей должен также содержать запрос, по которому эта статья продвигается. Чтобы уникализировать тег, можно добавить в тайтл актуальный год, например:

«ТОП-35 лучших смартфонов – Рейтинг 2021 года».

А вот пример неудачного тайтла, с которым сайт вряд ли выйдет в топ:

«Лучшие смартфоны».

Здесь мы видим высокочастотный ключ и отсутствие важных расширяющих — год или слово «рейтинг».

Если вы введете в строку поиска любой запрос и проанализируете все тайтлы в первой десятке выдачи, то заметите закономерность. Тег тайтл на всех сайтах из выдачи заполнен качественно и максимально полно. Таким образом, если вы хотите, чтобы страница вашего сайта тоже попала в топ по определенному запросу, уделите особое внимание составлению тайтла: обязательно учитывайте длину, подбирайте ключевые слова и уникализируйте свой SEO-текст.

Если страница действительно релевантна запросу, а сайт оптимизирован с точки зрения SEO, эффективный тайтл станет еще одной деталью, которая поможет вам привлечь новых клиентов. Также для привлечения и удержания клиентов используйте сервис SendPulse, здесь есть все необходимое: чат-боты, email, push, Viber, конструктор лендингов и даже CRM.

Одной из главных сеошных настроек является тег Title, в этом сходятся, как эксперты, так и специалисты. Поэтому, при продвижении сайтов важно правильно написать Title, как для главной страницы ресурса, так и любой другой.

В этой статье мы расскажем, что такое тайтл и где он показывается, как его правильно написать и сделать уникальным. Поделимся примерами составления Title для главной страницы, категорий, товаров и услуг, а также статьи.

Читайте также: 10 лучших сервисов для SEO-продвижения сайта

TITLE — это тег, отвечающий за название/заголовок страницы сайта, которые отображается в браузере. Чтобы узнать <title> любой страницы, откройте её в новой вкладке и наведите указатель мыши на саму вкладку. Выглядит это примерно так:

В коде. Найти тег <title> можно в HTML-коде страницы. Для этого кликните правой кнопкой мыши на странице в браузере и выберите «Посмотреть код страницы». Откроется новая вкладка с кодом, <title> находится между тегами <head></head> в самом начале.

В поиске. Кроме того, тайтл страницы, отображается в сниппете при показе сайта в результатах поисковой выдачи:

В соцсетях. При публикации ссылки в Фейсбуке или ВК, вы также видите заголовок страницы сайта в превью.

С точки зрения SEO-продвижения, TITLE это первое, на что обращает поисковый работ при обходе страниц сайта при индексации. Также, тайтл учитывается и при ранжировании.

Если у страницы не прописан <title>, то ничего не выводится, либо подгружается содержание тега <h1>.

Статья в тему: Делать H1 и TITLE разными или одинаковыми?

Как правильно написать Title (заголовок страницы сайта)

Если сайт написан на чистом HTML, то придётся задать этот параметр вручную прямо в коде. Для сайта на CMS или конструкторе, прописать тайтл можно в админке.

Разберёмся, как правильно заполнять Title и что там писать. Вот несколько рекомендаций:

1. Ориентируйтесь на семантическое ядро сайта. Проработка тайтлов для всех страниц сайта должна быть систематизирована.
2. Смотрите поисковую выдачу и обращайте внимание, что пишут в тайле конкуренты, которые показываются в ТОП-3.
3. В <title> нужно включать основной поисковый запрос, по которому продвигается страница.
4. Ключевое слово должно стоять, как можно ближе к началу <title>.
5. Идеальная длина <title> — 70 символов. Если он будет длиннее, то всё, что больше этого количества символов не будет показано в поисковой выдаче. Можно не следовать этому правилу в точности и при необходимости составлять более длинные заголовки.
   
6. Не размещайте просто набор ключевых слов — заголовок должен быть читабельным и легко восприниматься пользователем.
7. Если Вы продвигаете страницу по нескольким запросам, то лучше всего разделить эти запросы в <title> с помощью — (тире).
8. Содержание страницы должно соответствовать тайтлу, иначе пользователи будут покидать сайт, не найдя ответ на свой вопрос, показатель отказов будет расти, а поисковая система начнёт понижать сайт в поиске.
9. Некоторые буквы, естественно, занимают больше места. Заглавная Щ намного шире, чем строчная р или г. Чтобы избежать нежелательных ограничений, можно использовать короткие тире вместо длинных и менять формулировки на более узкие по габаритам.
10. Учитывайте не только поисковые системы, но и соцсети. В некоторых случаях более длинные заголовки могут быть лучше для шеринга в социальных сетях.
11. Тайтл должен быть уникальным — об этом далее.

Как сделать Тайтл уникальным

Но как же сделать тайтл уникальным? Особенно в том случае, если все прислушаются  к рекомендациям поисковых систем и:

• включат в заголовок страницы основной поисковый запрос;
• поставят его в самое начало тайтла.

Получится, что у всех конкурентов должны быть примерно одинаковые тайтлы. На самом деле так и есть, поэтому нужно делать title уникальным. Вот несколько способов сделать это:

• Добавьте в конце <Title> адреса сайта, аббревиатуру или название компании. Отделите название прямой чертой
• Разместите в тайтле специальное предложение, укажите цену или другую информацию, отличную от конкурентов.
• Для интернет-магазинов и сайтов с услугами, в заголовке страницы можно указать цену или особые условия (акция, скидки). Это благоприятно скажется на кликабельности в поисковой выдаче, так как есть конкретика.
• Если хотите дополнительно выделяться в результатах поиска, добавьте в тайтл эмодзи, но не более одного и не забудьте отделить его пробелом от идущего следом слова.

Вот небольшое видео в тему:

Примеры правильного заполнения тега <title> +шаблоны

Пример #1: Тайтл для главной страницы сайта

Допустим вы занимаетесь малоэтажным строительством и предлагаете строить из бруса, газобетона и кирпича. Нужно ли это прописывать в тайтле главной страницы? Нет. Под каждый отдельный вид строительства нужно делать отдельную страницу.

Title для главной страницы получится:

Строительством домов в Уфе под ключ: проекты, цены, сроки | Dom.ru

Таким образом, для тайтла главной страницы мы берём более широкий запрос.

Шаблон: [Сфера деятельности] + [город] + [дополнительная информация]

Пример #2: Тайтл категории в интернет-магазине

Вы продаёте телефоны компании Apple. Как составить правильный <title> для страницы категории iPhone 11, которая продвигается по запросу [Купить iPhone 11 в Москве]?

Тайтл будет выглядеть следующим образом:

Купить iPhone 11 в Москве — цена от 89990 рублей | Apple.com

Мы ставим ключевой запрос в самое начало <title>, указываем конкретику в виде цены и делаем заголовок уникальным с помощью адреса сайта.

Шаблон: Купить + [Продукт] + [город] + [дополнительная информация]

Пример #3: Title страницы с услугами

Вы хотите продвинуть одну из страниц Вашего сайта по запросу [Заказать сайт], при этом Ваша компания находится в Санкт-Петербурге.

Тайтл будет таким:

Заказать сайт в Санкт-Петербурге — сайты в Спб на заказ | sait.ru

Здесь так же ключевое слово стоит в самом начале <title>, затем мы указываем географическую привязку, чтобы поисковая система знала, где мы находимся, а во второй части заголовка склоняем ключевые слова и указываем другое возможное написание города Санкт-Петербург — Спб.

Шаблон: Заказать + [Услуга] + [город] + [дополнительная информация]

Пример #4: Тайтл карточки товара

Возьмём всё те же самые айфоны. Их основные отличия: модель, объём памяти и цвет  — что мы и указываем в тайтле карточки товара:

Купить iPhone 11 Pro Max, 512 ГБ, Тёмно-зелёный | Apple.com

Карточки товаров чаще всего продвигаются по низкочастотным запросам, в которых пользователь указывает конкретику, поэтому в тайтле мы также пишем конкретные данные.

Шаблон: Купить + [Продукт] + [модель, цвет, характеристики] + [город]

Пример #5: Title для статьи

При составлении тайтла для статьи общий принцип не меняется. Все статьи продвигаются по информационным запросам, которые в своём составе обычно содержат: как, зачем, где, почему, сколько и прочее. Возьмём запрос [материнский капитал].

Для статьи на эту тему Тайтл может быть таким:

Как получить материнский капитал в 2020 году | mother.site

В этом случае мы использовали вопрос, который может ввести пользователь при поиске, а также придали актуальности, указав год. Придать актуальность материалу можно не только добавив год, но и указав, что конкретно будет на странице: пошаговая инструкция, ответы на вопросы, руководство, видео, фото и прочее.

Шаблон: [Вопрос на который отвечает статья] + [актуальность]

Это интересно: Как сделать SEO-оптимизацию статьи

Как оценит эффективность Тайтлов на сайте

Основные показатели, которые нужно учитывать при оценке эффективности тайтла:

• CTR — чем выше кликабельность, тем более привлекателен заголовок страницы и тем чаще на него кликают люди;
• Позиция в поиске — так как тайтл учитывается при ранжировании в результатах поисковой выдаче, то при прочих равных, более высокая позиция в поиске, также говорит о правильном выборе заголовка.

Учитывайте, что позиция в поиске зависит не только от заголовка, но и от множества других факторов, поэтому не делайте слишком большую поправку на этот показатель, всё же в этом случае более важен CTR.

Как узнать CTR и позицию показа

Лучше всего сделать это, проанализировав данные в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.

Search Console

Заходим в Google Search Console и жмём слева «Результаты поиска». Активируем сверху все цветные плашки: Всего кликов, Всего показов, Средний и Средняя позиция. Кликаем «+Новый», чтобы получить информацию по отдельной странице.

В появившемся меню выбираем «Страница», появится окно, где вводим url-адрес страницы, для которой будем оценивать эффективность тайтла.

После этого, вверху на цветных плашках появятся средние показатели страницы за выбранный период. Ниже можно будет найти более точные данные, по каждому запросу. В частности мы видим, что наибольшую эффективность наш тайтл демонстрирует при показах по запросу [как создать группу в вк 2019].

Точно также, вы можете проверить эффективность title для любой другой страницы.

Яндекс.Вебмастер

Открываем Вебмастер и заходим «Поисковые запросы — Статистика страниц».

Вверху будет график со средними показателями, а ниже вы найдёте данные по каждой странице в отдельности.

Важно: Если сайт коммерческий, то перед поисковыми результатами будет до 4-х рекламных позиций или организации на картах. В случае с информационными запросами результаты выдачи могут размываться из-за показа картинок и видео, а Яндекс ещё любит показывать ссылки на свои сервисы: Услуги, Знатоки, Коллекции и прочее.

Читайте также: Где купить ссылки для продвижения сайта

Заключение

Итак, мы разобрались, как правильно написать Title! В следующей статье мы разбираем, как правильно заполнять мета-тег Description.

Ранжирование сайта зависит от многих факторов, среди которых есть три важных тега – это Title, Description и H1. Первым делом поисковые системы анализируют именно метатег Title, который следует заполнять в любом случае.

О том, почему он так важен и зачем вообще нужен этот тег, поговорим в сегодняшней статье.

Что такое Title

Title – это HTML-элемент, в сжатом формате рассказывающий поисковым системам и посетителям о том, что происходит на данной странице сайта. Он отображается во вкладке браузера, а также виден в поисковых системах при удовлетворяющем запросе.

Данный тег часто называют определяющим фактором в SEO-продвижении сайта, так как он отображается как часть сниппета в виде кликабельного заголовка для результата поиска. Это важная часть как SEO-, так и социальной составляющей.

Например, вот так выглядит Title в браузере:

А вот так выглядит тот же Title в поисковой выдаче:

Обратите внимание на то, что в поисковике название выглядят несколько иначе, но это лишь так кажется. Оно точно такое же, просто у Google, как и у любой другой поисковой системы, есть свои лимиты на длину Title. Если лимит превышен, то длина обрезается до нужного размера.

В чем разница между H1 и Title

Теги Title и H1 имеют совершенно разные назначения – они должны нести единый смысл, но не должны друг друга повторять. Title позволяет поисковому роботу понять, соответствует ли содержимое заголовка содержимому страницы. H1 же рассказывает, о чем будет идти речь в тексте статьи или разделе страницы сайта (заголовок текстового контента).

Основные отличия:

• Title – это про высокочастотные запросы, а H1 – про среднечастотные.
• Длина Title больше, чем длина H1, поэтому в него можно включить больше различных запросов, что увеличит охват и усилит ранжирование в поисковиках.

Оптимальный формат и длина Title

Построение Title можно описать одной схемой: первичное ключевое слово – вторичное ключевое слово.

Например, это может выглядеть как «Хостинговое сообщество «Timeweb Community» – база знаний о хостинге и серверных технологиях».

Его длина в Google обычно не превышает 50-60 символов. Если лимит будет превышен, то поисковая система попросту урежет Title и в конце проставит троеточие. Какого-то точного ограничения по символам нет, поэтому Google установил лимит не в символах, а в пикселях – их количество не должно превышать 600 пикселей.

Размер тега в Яндекс обычно находится в пределах от 30 до 80 символов. Оптимальной длиной Title, позволяющей эффективно использовать ключевые фразы и дополнительный текст, можно считать 70-80 символов.

Как написать хороший Title

Написать тайтл довольно легко, для этого не нужно обладать специальными познаниями в SEO-продвижении. Однако рекомендуется следовать некоторым устоявшимся правилам. Например, важно, чтобы длина не уходила за принятый диапазон, не было переспама ключевых слов и так далее.

Для вашего удобства я приведу несколько рекомендаций. 

Совет 1: Следите за длиной

Ранее я уже говорил, что слишком длинный Title урезается поисковой системой, а в конце добавляется троеточие. Мало того что это будет не очень хорошо для поисковика, так и пользователь не увидит всего, что вы хотели рассказать через данный тег.

Напомню еще раз, что длина Title в Google не должна превышать 600 пикселей, а это значит, что размер полностью зависит от того, какие буквы будут использованы. Например, буква «Щ» будет намного больше, чем «Р» или «Е». Кроме того, есть дефис «-», тире «–» и еще более длинное тире «—», и это также стоит учитывать.

Также старайтесь не писать капсом, так как это сильно увеличит размер вашего заголовка, который в результате не влезет в ограниченный контейнер.

Совет 2: Используйте понятный Title как для человека, так и для поисковика

Мы можем полностью соответствовать правилам поисковой системы, но не стоит забывать, что в первую очередь мы пишем для людей, а не для роботов. Здесь важно найти баланс: Title должен быть читаемым как для поисковика, так и для человека. Старайтесь исключать бесполезные, скучные и бессмысленные фразы.

Помните, что Title – это возможность завлечь посетителя на свой сайт. Можно сделать его кричащим, чтобы он вызывал эмоции у вашей целевой аудитории. Если все будет так, то он определенно повысит посещаемость вашего ресурса.

Вместе с этим нельзя забывать и о ключевых словах, которые используются пользователями при поиске нужной им информации в поисковой системе. Кроме того, использование ключевых слов в тайтле повышает ранжирование сайта в Google и Яндекс. Для их поиска вы можете использовать Яндекс.Вордстат.

Так что важно найти баланс – старайтесь создать креативный тайтл, но с использованием нужных ключевых слов в установленном диапазоне.

Совет 3: Не заигрывайте с ключевыми словами

Ключевые слова – это хорошо, но не когда они в переизбытке. Если включить слишком много ключевых слов, то это будет выглядеть крайне нелепо. Кроме того, можно будет столкнуться с проблемами при ранжировании сайта.

Не рекомендуется использовать одно и то же ключевое слово в разных формах в одном тайтле. Поисковые системы прекрасно понимают разные формы одного слова, поэтому могут плохо на это среагировать. Например, попросту посчитают это спамом.

Также SEO-специалисты рекомендуют не использовать такие предлоги, как «или», «к», «в», «не», «о», «перед», «до», «и» и подобные им. Связано это с тем, что они входят в лимит и в то же время игнорируются поисковиками.

Размещайте ключевые слова только в начале Title – это позволит быть уверенным в том, что они не пропадут из виду, а пользователь увидит то, что он искал.

Ориентируйтесь на семантическое ядро всего сайта. Если на нем несколько тысяч страниц, то метатеги должны прорабатываться систематизировано. В таком случае используется генерация метаданных и создается шаблон (при создании новой страницы тайтл будет заполнен автоматически на его основе). Если же на сайте около ста страниц, то лучше проработать каждую страницу индивидуально.

Совет 4: Прописывайте уникальный Title на каждой странице

Уникальность – это еще один важный момент при работе с поисковыми системами. Если у вас многостраничный сайт, то следует прописать для каждой страницы оригинальный тайтл. Может показаться, что сделать это невозможно, однако это не так.

Например, если у вас каждая страница однотипная, но в ней меняется продукция, то об этом можно сказать следующим образом:

[Название продукта] – [Категория продукта] | [Бренд]

Не используйте тайтлы по типу «Главная» или «Новая страница». Такой подход будет караться поисковиками – они могут подумать, что ваша страница неуникальная или дублирующая. То же самое относится и к копированию тайтлов у конкурентов: мало того, что у вас будет неуникальный контент, так это еще может навредить и бизнесу.

Кавычки, знаки препинания – приемлемые символы, которые вы можете использовать в своих Title. Также часто используется и символ «|», с помощью которого можно отделить одну часть от другой («Хостинговое сообщество | Timeweb»).

Совет 5: Можно использовать emoji

Использование emoji – это необязательная мера, но никто не запрещает включить их в заголовок. С помощью них можно повысить CTR в поисковой выдачи и увеличить органический трафик. Подобные тайтлы могут как привлекать пользователя, так и отвлекать его, поэтому стоит использовать их разумно. Добавление эмоджи происходит через HTML-код или Unicode.

Как понять, что составленный Title эффективен

Не существует такого инструмента, который позволил бы определить, корректно ли Title был прописан, успешен он или нет. Даже когда отслеживается динамика посещений сайта, то оценивается работа всех инструментов сразу – это будет и Title, и Description, и заголовки H1, H2, H3, и уникальность контента.

Однако можно запустить A/B-тестирование, в ходе которого тестируется 2 и более вариантов некоторого звена воронки с целью выяснения наиболее эффективного варианта. Предположим, что мы изменили Title, но не знаем, стал ли он лучше. В таком случае следует создать несколько страниц с разными тайтлами и через 2-3 недели проверить, какая страница была наиболее эффективной.

Частые ошибки при написании Title

Наиболее часто встречающиеся ошибки при заполнении тайтла:

• Не соответствует тематике страницы. Например, пользователь ищет обзор свежего айфона, переходит по ссылке в поисковой системе и попадает на карточку товара в интернет-магазине, где нет нужного обзора. Мало того что пользователь не найдет того, что искал, так это еще и сильно подпортит репутацию вашего ресурса.
• Нет названия бренда. Если не включить название компании или сайта в тайтл, то это может сильно снизить как кликабельность, так и узнаваемость бренда.
• Каждая страница сайт использует одинаковый Title. Дублирование в поисковиках – это крайне плохо: индексация таких страниц будет на нуле.
• Используются неверные ключевые слова либо их вообще нет. Выбор ключевого слова должен быть основан на цели страницы и ее роли в воронке продаж. Например, для карточек товаров больше подходят низкочастотные ключи. Дело в том, что клиент, который ищет продавца и сравнивает условия в разных магазинах, уже, как правило, выбрал конкретный товар. В поиске он будет вводить марку, название модели и технические характеристики.
• Слишком сложное описание. Если тайтл содержит несколько прилагательных, то пользователю, скорее всего, будет сложно понять смысл.
• Используется много стоп-слов. Стоп-слова для тайтла – это частицы и местоимения. Как я уже говорил, поисковики не учитывают их при расчете релевантности тайтла, поэтому старайтесь сократить их до минимума.

Выводы

Составление любого Title всегда начинается с распределения запросов по страницам и составления семантического ядра.

Обобщив все вышесказанное, можно сказать, что при составлении тайтла следует:

• использовать ключевые слова в начале так, чтобы они были видны пользователям (первые 3 слова);
• использовать разделители;
• изучать Title конкурентов и не копировать их;
• соответствовать контенту: тайтл не должен противоречить содержимому страницы;
• разумно использовать ключевые слова, но не следует заполнять ими весь тайтл;
• учитывать как рекомендации поисковой системы, так и человеческие факторы: все должно быть сбалансировано, понятно как для поисковика, так и для пользователя;
• использовать уникальный Title для каждой страницы;
• использовать только частотные ключевые слова;
• не превышать длину, допустимую поисковой системой: для Google это 600 пикселей, для Yandex – 70-80 символов.

И последнее – Title не решает все вопросы с оптимизацией, но является важнейшим метатегом. Грамотное использование этого элемента позволит выделиться среди конкурентов и задать правильный тон для ранжирования сайта в поисковой системе.