Как составить требование на книгу

В мае 2018 года я опубликовал свою первую книгу. Я писал ее с начала 2016.

В России есть поговорка, что каждый мужчина должен вырастить ребенка, посадить дерево и построить дом. В Южной Америке она звучит иначе: последний пункт обычно заменяют на «написать книгу». И не зря: времени и сил на такую затею может уйти не меньше, чем на возведение дома. Мой опыт это подтверждает.

Южную Америку я вспомнил не случайно: в Чили я закончил писать книгу, там же встретил ее редактора. Путешествие по Южной Америке сильно повлияло на мой жизненный путь и творческие взгляды.

В статье расскажу, как выглядит процесс создания книги, сколько стоит запустить ее в продажу, как она может изменить жизнь и где черпать творческие силы.

Как и почему я написал книгу

Идея появилась у меня не сразу. До 30 лет я вообще не думал, что стану писателем. У меня техническое образование, диплом математика-программиста. После университета я работал по специальности: разрабатывал ПО для телефонных станций. Затем ушел в собственный бизнес: занимался лечебными травами, позже открыл кальянную. В 2013 году моя семейная жизнь рухнула, и это стало переломным моментом. Тогда я собрал рюкзак и улетел в Бангкок.

Следующие полгода я провел на севере Таиланда, в джунглях, где в полной изоляции от внешнего мира обучался боевым искусствам. В основе тренировок лежал древний тайский стиль муай-чайя и духовные практики. Условия были экстремальные: например, однажды меня укусила змея, и я еле выжил.

Первые заметки я начал делать сразу после джунглей: хотелось систематизировать свой опыт. Затем в январе 2016 года я приехал в Рио-де-Жанейро, где снова попал в опасную ситуацию: на меня наставили пистолет и ограбили двое бразильцев. Это только подстегнуло меня к тому, чтобы вплотную взяться за книгу.

Я купил подержанный ноутбук и погрузился в творчество. Писал исключительно про джунгли Таиланда: мне хотелось поделиться с читателями вдохновением, мотивацией и стремлением к мечте.

Я провел в Рио полгода и написал первую версию книги, но качество меня не устроило. Поэтому я отложил затею с писательством и возобновил путешествие по Южной Америке.

Когда я приехал в Сантьяго, столицу Чили, то арендовал комнату в центре города и сел за книгу. За полтора месяца закончил второй вариант. Качество меня снова разочаровало, я был подавлен.

Тогда я снова отправился в путь — уехал в Аргентину, но удовольствия от автостопа больше не получал: теперь это казалось несерьезным. Меня больше привлекало писательство, а с ним почему-то не получалось. Я почти бросил затею.

Примерно через месяц я вернулся в Сантьяго, где случайно встретил Тимура — редактора из Москвы, который тоже путешествовал по Чили. Он подвигнул меня взяться за третью версию книги. Наработанный материал уже был — и к декабрю 2017 года появился вариант, который устроил и меня, и Тимура как моего редактора.

Книга получилась образной, несмотря на то что я опирался на фактические события из своих путешествий. Мне не нравится сухой формат мемуаров, и за два года экспериментов я наконец нашел свой стиль: теперь пишу в стиле магического реализма. Пример произведения в таком жанре — «Сто лет одиночества» Маркеса.

Но написать книгу — это далеко не все. Дальше была рассылка рукописи по издательствам, оформление обложки, корректура, верстка, самостоятельная печать тиража, первые рецензии, попытки раскрутить произведение — и еще одна редактура. Расскажу обо всем по порядку.

Что нужно для подготовки рукописи

Инструменты. Чтобы написать книгу, из вещей понадобится только ноутбук с текстовым редактором и записная книжка. Хотя вместо нее можно пользоваться заметками на телефоне.

У меня подержанный, древний ноутбук — я расцениваю его как печатную машинку. Для писательства не нужен мощный компьютер: большинство программ, сайтов и сервисов, которые понадобятся в процессе, работают даже на самой слабой операционной системе.

Я использую бесплатный текстовый редактор Focuswriter. Он очень минималистичный, но при этом в нем есть все необходимое. А главное, у него приятный дизайн. Это важно, потому что за текстом придется провести, скорее всего, не менее тысячи часов.

Любые интересные мысли я записываю в черновики в «Гугл-почте»: записи можно делать офлайн, а затем они доступны с любого устройства. Также я часто использую бумажный блокнот, чтобы набросать структуру, нарисовать стрелочками связи между сценами и персонажами.

Бета-ридер. Когда десятки раз перечитываешь один и тот же текст, взгляд замыливается — становится сложно определить качество написанного. Поэтому не помешает оценка со стороны.

Бета-ридер — это человек, который первым прочитает сырой вариант рукописи и поделится своим мнением. Доверить это дело можно кому-то из знакомых. Желательно тому, кто вас понимает и разделяет ваши взгляды. В моем случае это был редактор Тимур, которого я встретил в своем путешествии.

Обычно мы с ним работали так. Я выкладывал черновик главы в «Гугл-документы», а Тимур читал текст и оставлял комментарии. Часто мы созванивались и переписывались, обсуждали детали, варианты развития сюжета. Это было для меня и моральной поддержкой: когда я видел, что ему интересно читать книгу и он верит в меня как в писателя, появлялись силы и желание двигаться дальше.

Когда рукопись готова, есть два варианта: отправить ее на рассмотрение в издательства или публиковать самостоятельно.

Обращение в издательство

Если рукопись заинтересует издательство, оно заключит с автором договор и возьмет на себя весь процесс допечатной подготовки: редактуру, корректуру, создание обложки и макета книги.

Издательство может многое поменять в тексте, даже авторский стиль и название. Иногда могут попросить дописать несколько глав, чтобы объем текста соответствовал маркетинговой стратегии. Все эти нюансы заранее оговариваются и учитываются в контракте.

Список издательств с контактами можно посмотреть, например, на сайте «Продалитъ». Если пишете для детей и подростков, вот хорошая подборка издательств в этом направлении.

Требования к рукописи. Рукопись можно отправлять сырой, потому что издательство в первую очередь оценивает идею и сюжет. Но если текст слишком неряшлив, скорее всего, его отправят в корзину.

Обычно у издательств есть требование о минимальном объеме рукописи. Например, издательство «АСТ» рассматривает произведения объемом от 6 авторских листов, а «Армада» — от 12. Авторский лист, а. л. — это 40 000 знаков, включая пробелы.

Заявка. Прежде чем обращаться в издательство, надо убедиться, что оно специализируется в жанре будущей книги, и ознакомиться с требованиями к заявке. В большинстве случаев достаточно отправить письмо на электронную почту издательства с темой «Рукопись на рассмотрение». В теле письма обычно приводят информацию о книге — название, жанр и аннотацию — и указывают сведения о целевой аудитории, авторе. К письму прикрепляют рукопись и синопсис.

Синопсис — это краткое, обычно на 1—1,5 страницы, описание сюжета и особенностей произведения. В шапке синопсиса стоит продублировать свои контактные данные, чтобы редактору из издательства не пришлось их искать.

Для начинающего автора публиковаться через издательство — долгий путь. Ответ на заявку может прийти через несколько месяцев, год или вообще не прийти. Крупные издательства стараются сотрудничать с уже известными писателями: они выступают в роли инвесторов и не рискуют вкладываться в новичков, если не уверены в окупаемости. Маленькие издательства охотнее работают с новыми авторами, но их ресурсы позволяют взять в работу только редкие литературные находки.

Если своей публики нет, все равно стоит попробовать. Учитывайте, что издательства получают десятки рукописей ежедневно, и вероятность, что вас заметят, мала. Я советую брать количеством: отправлять рукопись как в крупные, так и в мелкие издательства и быть готовым к отказам и молчанию адресатов.

Также можно заявить рукопись на различные литературные конкурсы, которые проводятся в текущем году. Их перечень можно посмотреть на сайте «Всеконкурсы-ру». Если попадете в список финалистов, получится засветиться — издатель появится.

Мой опыт. Я отправил свою книгу на участие в литературной премии «Лицей» в 2018 году. Заявки принимали весной — как раз к этому времени я закончил работу. Кроме того, у этой премии нет жестких ограничений. Принимают как поэзию, так и прозу, и попытать счастья может любой начинающий автор от 15 до 35 лет. По возрасту я проходил. В итоге в список финалистов моя книга не попала, но попробовать все равно стоило.

Первую версию книги я отправил в три издательства, вторую — в четыре, а заключительный вариант — еще в шесть издательств. Было ощущение, что посылаю сигнал в космос: почти никто не ответил. Пришло письмо только от пары издательств, которые предложили сотрудничество на полностью или частично коммерческой основе. Мне это показалось невыгодным.

Я посчитал, что если от меня требуется финансовое участие, то лучше публиковаться самостоятельно — так я хотя бы сохраню за собой полную свободу действий. Кроме того, у меня изначально не было цели делать из книги бизнес. Поэтому я легко решился на самостоятельную публикацию.

Самостоятельная публикация

Если издавать книгу самостоятельно, она бесплатно публикуется на электронных площадках. За рубежом самиздат практикуют уже давно — рынок электронной публикации там хорошо развит. Самый известный сервис для этого — «Амазон».

Я использовал сервис «Ридеро», поэтому в статье буду рассказывать о самостоятельной публикации через него. Мне он показался простым и понятным.

Чтобы опубликовать произведение через «Ридеро», нужно:

1. Зарегистрироваться на сайте. В личном кабинете потом будет отображаться список книг, статистика и опции к каждой из них: редактировать, заказать тираж и т. д.
2. Загрузить через личный кабинет рукопись — cистема автоматически сверстает книгу.
3. Настроить отдельные элементы верстки: нумерацию страниц, заголовки, шрифт.
4. Настроить внешний вид обложки. После этого книга уже будет готова выйти в свет.
5. Заключить договор на публикацию: заполнить электронную форму и подтвердить личность по скану паспорта или смс.

После этого электронная книга проходит модерацию и в течение месяца бесплатно появляется на интернет-площадках: «Амазоне», «Озоне», «Литресе», «Букмейте», а также в магазине «Ридеро». На «Озоне» покупатель может купить бумажную версию книги — это называется печатью по требованию. То есть печатается только один экземпляр по запросу клиента.

Заказ печатного тиража — платная услуга. Так как макет книги уже готов, все происходит быстро: после оплаты через сайт курьер доставляет коробку с книгами примерно через неделю.

Я установил общий бюджет на публикацию книги — 30 000 Р, поэтому, где мог, все делал сам. Так как я не рассчитывал на финансовую отдачу, то определил для себя психологически комфортную сумму, которую был готов потратить безвозмездно. Около половины бюджета я отвел на печать стартового тиража, другую половину — на допечатную подготовку и прочие расходы типа покупки ноутбука.

Редактура и корректура

Это первый этап допечатной подготовки книги — после этого рукопись становится готовым произведением.

Редактура. Редактор оценит структуру текста, стилистику, даст рекомендации, как усилить сюжетные линии и диалоги. Высушит текст от обилия воды. Если у автора уже есть писательский опыт, то редактору, скорее всего, останется минимум работы.

Моим редактором был Тимур. Когда рукопись была готова, он дополнительно прошелся несколько раз по тексту и отредактировал его. За работу я заплатил Тимуру 5000 Р, но цифрами оценить его вклад в книгу тяжело.

Сервис «Ридеро» предлагает услуги профессионального редактора по тарифу от 3200 Р за 1 а. л. Редактора можно найти и в интернете, например на сайте «Автор-онлайн». А, к примеру, «Школа вдохновения» предлагает профессиональную редактуру, консультации и составление рецензий. На финальном этапе редактуры я обратился туда за рецензией на свою книгу: мы с Тимуром давно работали над ней, и мне показалось, что нужен свежий взгляд со стороны. Стоимость рецензии составила 3500 Р.

Корректура. В любой текст, даже если проверять его десятки раз, вкрадываются опечатки и грамматические ошибки. Поэтому нужен человек, который вычитает и откорректирует его.

Я решил сэкономить на корректуре и правил текст самостоятельно. Уверен, что в моей книге остались какие-то ошибки, но они некритичные. С учетом того, что в книге 6 а. л., в моем случае экономия на услугах «Ридеро» составила 6600 Р.

Дизайн и верстка

Это еще один этап допечатной подготовки: нужно продумать обложку и оформление книги, подготовить иллюстрации, если они есть, и сверстать текст.

Иллюстратор. Если формат книги подразумевает картинки, фото или графики, потребуется иллюстратор или фоторедактор. Если нужны рисунки от руки или инфографика, придется задействовать художника-иллюстратора.

На «Ридеро» расценки на иллюстрации такие: графики и чертежи — 850 Р, черно-белая и цветная графика средней сложности на простом фоне — 5900 Р, сложная живопись и компьютерная графика — 8900 Р. Специалистов можно также поискать среди художников-фрилансеров.

Картинки в свою книгу я решил не вставлять. Во-первых, минимализм — часть моей философии. Во-вторых, в книге и так много образов, которые говорят сами за себя. В-третьих, я считаю, что если и делать формат с иллюстрациями, то тогда уж оригинально: с сюрпризами, пасхалками и интерактивом. Например, чтобы на странице, где по сюжету появляется паук, на бумаге была отпечатана паутина. А там, где герой в опасности и не может разжечь огонь, приклеить настоящую спичку. Под такое оформление нужно закладывать гораздо больший бюджет, чем был у меня.

Электронная версия книги в этом плане дает больше возможностей. Можно вставлять ссылки на видео, фото, звуки. Иногда предоставлять читателю выбор, от которого зависело бы дальнейшее развитие сюжета. Но на текущем этапе я оставил максимально простой вариант оформления, без медиаконтента. При желании читатель всегда может заглянуть ко мне на сайт, в группу во «Вконтакте», инстаграм и статьи в Т—Ж — и найти элементы, которые дополняют книгу. Это могут быть отдельные фото с мест событий или какая-то заметка, раскрывающая ту или иную сцену.

Дизайн обложки и оформление книги. Вместо интерактива я сосредоточился на оформлении обложки. Впрочем, с ней все произошло быстро и само собой. В апреле 2018 года, когда я занимался публикацией книги, параллельно подрабатывал волонтером в хостеле в Колумбии. Там я встретил путешественника-уругвайца, который занимался дизайном. Я объяснил ему свою задумку, дал какие-то наброски — и он буквально за сутки нарисовал мне готовое оформление. Сделал это по дружбе, абсолютно бесплатно.

«Ридеро» же предлагает оформление обложки от 2900 Р — это в случае, если автор предоставляет свою фоновую картинку, а дизайнер гармонично размещает ее с необходимыми надписями на обложке. За индивидуальным дизайном лучше обратиться в другие издательства, например «Первый том» и «Эдитус», или найти профессионального дизайнера.

Заднюю сторону книги я решил не оформлять вообще — оставил ее черной, с текстом об авторе. За это платить не нужно, такая возможность входит в стандартный функционал сервиса «Ридеро». Чтобы полноценно редактировать заднюю сторону, необходимо приобрести про-аккаунт. Стоимость — 4000 Р за квартал.

Верстка книги. Выбор шрифта, размещение текста и иллюстраций на странице, переносы строк, сноски и примечания — все это происходит на этапе верстки.

«Ридеро» предлагает стандартную верстку от 990 Р, если в книге нет иллюстраций. Если есть, цена увеличивается на 200 Р за каждую из них. Если верстка сложная, то цена начинается от 1500 Р и далее увеличивается за каждую картинку.

При простом оформлении книги сверстать текст можно самостоятельно. Бесплатный функционал «Ридеро» позволяет загрузить документ в форматах DOC, TXT, DOCX, RTF, ODT, PDF в редактор — он автоматически создаст макет книги. Единственное условие: размер документа не должен превышать 40 Мб. Дальше вручную можно изменить оформление текста: выбрать стиль шрифта и заголовков, вставить картинки, ссылки и сноски.

Когда макет готов, книга визуализируется в 3D. Можно оценить ее внешний вид, покрутить с разных сторон и полистать еще до момента публикации.

У бесплатной версии сервиса стандартный набор возможностей, которого может не хватить для книги со сложным оформлением. Но расширенные инструменты для верстки есть в про-версии аккаунта. Там можно, например, вставлять разрыв страницы и использовать буквы нижнего и верхнего регистра. Это может понадобиться для технической литературы. Для моей книги бесплатной версии оказалось достаточно.

Я загружал текст из «Ворда», предварительно перенеся его туда из Focuswriter. С версткой пришлось немного повозиться, так как редактор периодически глючил. Например, пару раз переносил кусок текста, и тот оказывался в другом месте книги. Также возникали проблемы с копированием нового текста в программу. Приходилось перезаливать заново весь документ, проделанная корректура терялась, и я начинал заново.

Электронная публикация

После допечатной подготовки книги — редактуры, корректуры, дизайна и верстки — можно ее публиковать. Это возможно как в электронном, так и в бумажном виде. Моя книга вышла в свет в мае 2018 года.

Роялти можно установить самостоятельно на сайте. В зависимости от роялти для электронной и бумажной версии автоматически формируется отпускная стоимость книги в онлайн-магазинах.

Система автоматически собирает авторские роялти со всех продаж на «Амазоне», «Литресе», «Букмейте» и «Озоне» и перечисляет деньги автору, как только накопится 1000 Р. «Ридеро» также выступает налоговым агентом — удерживает НДФЛ и переводит автору уже чистые, свободные от налога деньги.

У меня до сих пор не сформировалась какая-то четкая картина по поводу заработка на книге. Изначально я взял сумму роялти просто из головы: хотел, чтобы книга засветилась. Заработок никогда не был целью, ведь параллельно я делюсь книгой бесплатно у себя на сайте. Но если кто-то из читателей хочет меня отблагодарить, может сделать донат или купить книгу на интернет-площадках.

Печать тиража

На «Ридеро» есть встроенный калькулятор, где можно рассчитать стоимость тиража. Она зависит от формата книги, количества страниц, числа экземпляров, обложки, твердая она или мягкая, и печати — цветная или ч/б. Минимального ограничения по количеству экземпляров нет — можно заказать даже одну книгу, но тогда себестоимость тиража будет выше.

Дальше порядок такой:

1. Автор указывает все необходимые параметры тиража и оплачивает заказ.
2. На электронную почту приходит письмо от сервиса с подтверждением. Затем еще одно, чтобы автор подтвердил правильность макета книги.
3. Книга отправляется в печать, которая может занять до 10 рабочих дней.
4. Курьер доставляет заказ до двери.

Я выбрал формат А5, черно-белую печать на офсетной бумаге 80 г/м² и мягкую ламинированную обложку.

За 50 печатных экземпляров книги я заплатил 9510 Р, включая доставку курьером в Санкт-Петербург. В то время я был еще в Южной Америке, поэтому заказ принимал мой приятель. Свою книгу я смог подержать в руках только через год — в начале 2019, когда добрался до России.

Часть экземпляров я подарил знакомым, восемь книг разыграл в конкурсе на «Лайвлибе», часть продал.

Продвижение

Это один из самых важных и дорогостоящих этапов: при хорошей рекламной кампании можно продать миллионы экземпляров любой, даже некачественной книги. С другой стороны, каким бы гениальным ни было произведение, без продвижения о нем просто никто не узнает.

За продвижением также можно обратиться в другие издательства и агентства, например «Перо» или «Прайм-паблиш». Расценки такие: 3000 Р — публикация в соцсетях, 5000 Р — рекламная кампания в интернете, 8000 Р — публикация на рекомендательном сервисе.

Если бюджет на продвижение отсутствует и нет собственной аудитории и подписчиков, то придется делать все с нуля и надеяться, что сработает сарафанное радио. Как минимум нужно обозначить себя в социальных сетях, также не помешает создать авторскую страничку или сайт книги.

Я делал сайт своими руками: образование позволяет. Дизайн выбрал минималистичный — в соответствии с книгой. Указал краткую информацию об авторе и книге, оставил ссылки для ее бесплатного скачивания, чтения онлайн и отзывов. За домен я плачу 1290 Р в год, а за хостинг — 1400 Р.

Группу во «Вконтакте» и свой инстаграм я постарался оформить в том же стиле. На момент публикации книги у меня было более 25 тысяч подписчиков, но, к сожалению, только немногие из них были русскоговорящими. Чтобы как-то раскрутить книгу, я даже перевел первую главу и опубликовал ее частично на английском и испанском языках на Wattpad — международной социальной платформе, где можно делиться своими историями. Но дело оказалось слишком трудоемким, поэтому целиком книгу я решил не переводить, а начать работать над второй.

Отзывы на книгу я собираю в сообществе «Лайвлиб».

Сколько можно заработать на книге

Теоретически писатель может разбогатеть, и подобные примеры существуют. Так, журнал «Форбс» ежегодно выпускает рейтинг самых оплачиваемых авторов. Первое место в 2019 году заняла Джоан Роулинг с 92 млн долларов. Ее основные поступления были от тематических парков, театральных постановок и авторских прав на фильмы.

В России ситуация скромнее. Средний тираж книги у нас составляет 2—3 тысячи экземпляров, и с каждым годом этот показатель ухудшается. Вопреки мнению, что наша страна — самая читающая в мире, книги регулярно читает менее 10% населения. Для сравнения: в Японии, где людей на 20 млн меньше, средний тираж книги — 50—70 тысяч экземпляров.

Так что если метите в долларовые миллионеры, то стоит писать на английском языке: охват аудитории будет максимальным.

Кроме того, стоимость книжной продукции в России гораздо ниже, чем на Западе. Средняя цена книги никак не может превысить психологическую планку в 300 Р. Даже за билет в кино россияне готовы платить в два раза больше, чем за книгу.

Поэтому отчисления с продаж, роялти, а также авторские гонорары в России находятся на низком уровне. Начинающему писателю вряд ли предложат за книгу более 25 000 Р. Его роялти составят не более 10% от ее отпускной цены, которая, как правило, в 3—4 раза ниже той, по которой она реализуется в магазине.

При самостоятельной публикации произведения автор исключает посредников и может добиться профита в 15—50% с экземпляра, но в этом случае придется раскручивать произведение своими силами. На это, как правило, уходят огромные усилия и бюджет.

С момента электронной публикации в 2018 году мою книгу купили 21 раз: 12 — через магазин «Ридеро», 8 — через «Литрес» и 2 — через «Амазон». С «Букмейта» и «Озона» не приходило ничего. Общий размер моих роялти не превысил 1000 Р.

Помимо этого, я продал 16 бумажных экземпляров книги. За вычетом отправки по почте и себестоимости книги чистыми выходило около 150 Р — всего 2400 Р. Но у меня и нет цели монетизировать книгу, главное — поделиться своей историей.

Подводные камни на пути писателя

Творческие блоки. На писательском пути затыки случаются часто: пропадает вдохновение, мотивация. Не знаешь, о чем дальше писать, — сидишь полдня над одной строчкой, редактируя ее по десять раз. В один день кажется, что вроде получается неплохо, а в другие уже ничего не нравится и хочется все бросить.

В таких случаях нужно сделать перерыв. Абстрагироваться, переключиться на другую деятельность, поиграть в компьютерные игры — делать все, что позволит на время забыть про книгу. Например, я нередко садился на несколько дней играть в пошаговую стратегию «Цивилизация 5» — больше мой компьютер не тянет.

Даже в такие моменты книга пишется — работа продолжается на бессознательном уровне. Я считаю, что писательство — это не только предельная концентрация, но и умение отпустить процесс. Важно не то, сколько времени ты посвящаешь книге, а сколько раз возвращаешься к ней со свежим взглядом и новыми силами.

В начале писательского пути я относился к книге так, будто от нее зависит моя жизнь. В какой-то момент я стал воспринимать все проще: понял, что даже если не напишу ее, то жизнь продолжится. Это осознание расслабило меня. Поэтому потом никаких дедлайнов я себе не ставил и не переживал по этому поводу.

Я стараюсь работать в комфортном для себя ритме и приятной атмосфере. Когда я захвачен идеей, то могу работать ночами. Неоднократно я просыпался от того, что мне в голову приходила какая-то творческая мысль, а вместе с ней — заряд бодрости. Я вставал, заваривал чай мате, включал приятную музыку и садился за текст. Спал по 4—5 часов и в таком режиме иногда проводил несколько недель.

Критика. Всегда приятно видеть, что люди погрузились в книгу и прониклись ею, отметили какие-то цитаты. Понимаешь, что встретил единомышленников, твое произведение услышали и поняли, часто даже глубже, чем ты мог ожидать. Это радует.

Другая часть читателей не прониклась моим творчеством. Это тоже нормально: просто книга не их либо попала в руки не в тот момент.

Но существует третья категория читателей, которые мочат автора по полной: пишут злые комментарии и ставят произведению минимально возможную оценку. И мне до сих пор непонятно, почему книга, на которую я потратил столько времени и сил, куда вкладывал светлое послание и которую раздаю бесплатно, может вызывать такую резкую реакцию.

Книга как ребенок, и любую критику воспринимаешь болезненно. Очень важно, чтобы это не подкосило мотивацию. Во всяком случая для меня это было сложным психологическим испытанием.

Итоги

Когда я писал книгу, то был в непрерывном путешествии. Серьезно занялся ею в начале 2016 года и закончил финальную рукопись в конце 2017 года. То есть на создание ушло два года. Опубликовал книгу еще через полгода — 28 мая 2018 года.

Я максимально все делал своими руками, поэтому потратил на издание книги 28 300 Р и уложился в обозначенный для себя бюджет в 30 000 Р.

Потратил на издание книги 28 300 Р

Печать 50 экземпляров книги	9510 Р
Ноутбук	7600 Р
Редактор	5000 Р
Рецензент	3500 Р
Хостинг сайта	1400 Р в год
Домен	1290 Р в год

Я сэкономил на корректуре 6600 Р, на верстке — 990 Р, на оформлении лицевой обложки — минимум 2900 Р, а на обратной стороне книги — еще 1000 Р. Если бы не делал сайт самостоятельно, то потратил бы еще как минимум 5000 Р. Также мне очень помог Тимур: я заплатил 5000 Р вместо 19 200 Р по тарифу «Ридеро». Итого экономия составила минимум 40 690 Р. Считаю, что мне повезло.

Если вы решите нанимать подрядчиков, то в зависимости от объема произведения на допечатную подготовку стоит закладывать 15 000—25 000 Р, на печать тиража — от 15 000 Р, на раскрутку — от 20 000 Р. Но это мои грубые прикидки.

Финансовую отдачу от книги мне оценить тяжело, так как такая цель не стоит. На данный момент она составила около 3300 Р. Возможно, за остаток жизни накапает больше. Но главное — это опыт: я смог поделиться своей историей, прожил яркий путь и, по сути, освоил новую профессию. Благодаря этому встретил друзей и единомышленников.

Помимо денег и времени я потратил много эмоциональных сил, прошел все состояния — от блаженства до полного отчаяния.

Несмотря на все трудности, осенью 2018 года, после путешествия в Никарагуа, я взялся за вторую книгу. Возможно, на этот раз мое послание достигнет большего числа людей. Обе книги построены таким образом, что их можно читать в любой последовательности, и каждая из них углубляет историю другой.

Первые две главы новой книги снова про Таиланд и подпольную жизнь Бангкока. Одна глава — про пустыню Сахару, в 2015 году я пересек ее по земле. Еще одна глава освещает революцию 2018 года в Никарагуа, а другая посвящена Чили — моей любимой стране в Южной Америке.

Что касается нового печатного издания «Из декабря в Антарктику», я планирую сделать его одновременно с выходом второй книги. Возможно, в будущем получится опубликовать их в одном томе. А может, к тому времени появятся новые идеи, и я уже возьмусь за третью книгу.

Стану ли я кому-то советовать взяться за свою книгу? Безусловно, да. Я убежден, что писательство — это магический процесс, который никогда не получится до конца объяснить. Каждый человек, у кого достаточно целеустремленности и есть желание выразиться, поделиться чем-то позитивным, должен попробовать реализовать задуманное.

Написание книги — это психотерапия, честный диалог с самим собой. Когда проводишь много времени один, то пытаешься разобраться в мыслях и чувствах, переосмысливаешь их и узнаешь себя с другой стороны. Кроме того, это опыт, который может изменить человека. Для меня создание книги стало самым ярким путешествием в жизни, хотя я объездил почти весь мир.

Эта публикация — дополнительный материал к книге о защите интеллектуальных прав «Своровали? Накажи!» Алексея Башука и Максима Ильяхова. Если вам понравилась книга и вы считаете, что она полезна читателям, оставьте, пожалуйста, ваш отзыв о книге на сайте «Лайвлиб», «Озон», издательства «Альпина» или магазина «Читай-город».

Возможно, именно ваша рекомендация поможет кому-то сделать правильный выбор. А может быть, издательство посмотрит отзывы и предложит выпустить продолжение — кто знает 🙂

— Какие требования к формуле и как ее написать? — Как работает Международный патентный классификатор? — Что такое «зависимые пункты формулы» и зачем они нужны? — Когда в формулу можно включить обобщенный признак? — Какие требования к описанию и чертежам?

Патентная заявка на изобретение или полезную модель состоит из пяти документов:

1. Формула — определяет объем правовой охраны.
2. Описание — раскрывает суть решения.
3. Чертежи — поясняют описание, если нужно.
4. Реферат — краткий пересказ описания.
5. Заявление — фамилии, названия, адреса и прочие формальные данные.

Скажу сразу: я не смогу при всем желании в рамках одной статьи написать исчерпывающую инструкцию по подготовке патентной заявки. Просто физически: все требования, законы и рекомендации в сумме занимают несколько тысяч страниц, и едва ли я смогу ужать их в пару десятков экранов текста.

Зато в этой статье я смогу рассказать вам общую логику процесса и покажу, с чего начать, если вы хотите попробовать написать патентную заявку самостоятельно.

Конечно, если вы обращаетесь к патентному поверенному, то вам не нужно лично разбираться во всех этих деталях. Наши доверители просто дают нам информацию об изобретении в любой удобной для них форме, а дальше мы уже сами составляем все документы. Но если вы хотите попробовать сделать патентную заявку сами, эта статья пригодится вам, чтобы сориентироваться в порядке действий и самом процессе.

Как составить формулу патента

Формула патента — это главный документ, который определяет, что именно этот патент вообще будет защищать. Обычно подготовку патентной заявки начинают именно с формулы.

Допустим, мы хотим запатентовать лопату с пульсометром. Вот как мы будем составлять формулу:

1. Определяем родовое понятие — «Лопата».
2. Выделяем технический результат — «обеспечение возможности измерения пульса во время работы с инструментом».
3. Определяем все признаки, которые влияют на достижение технического результата, — черенок, ручка, штык, датчик, модуль передачи данных, аккумулятор.
4. Разделяем признаки на те, которые известны из ближайшего аналога, и те, которые придумали мы.
5. Составляем формулу по структуре: %родовое понятие%, включающая (содержащая) %признаки прототипа%, отличающаяся тем, что %новые признаки%

Когда у изобретения нет аналогов, формулу можно составлять и без разделения на ограничительную и отличительную часть, тогда получится просто «Лопата, включающая …» или «Лопата, содержащая…». Это не запрещено.

Если у технического решения есть какие-то варианты развития или уточнения, можно добавить в формулу дополнительные пункты. Тогда получится многозвенная формула:

1. Лопата, включающая черенок, ручку и штык, отличающаяся тем, что на ручке закреплен пульсометрический датчик, соединенный с модулем передачи данных и аккумулятором
2. Лопата по п. 1, отличающаяся тем, что аккумулятор выполнен съемным.
3. Лопата, включающая черенок, ручку и штык, отличающаяся тем, что на ручке закреплен пульсоксиметр, соединенный с модулем передачи данных и аккумулятором.

Первый пункт — независимый. Он определяет, что именно защищает патент, дает определение запатентованного устройства.

Пункт про съемный аккумулятор называется зависимым — он уточняет один из признаков первого пункта. Зависимые пункты нужны для того, чтобы защитить патент. Редко, но иногда бывает так, что патентное ведомство выдает патент, а потом спустя несколько лет кто-то заявляется в Палату по патентным спорам и требует этот патент аннулировать, мол, такая лопата, вообще-то, была известна до подачи вашей заявки, вот вам опубликованная патентная заявка аспиранта из Сан-Хосе.

Дальше есть два варианта: или патент аннулируют, или патентообладатель сузит формулу, включив в нее дополнительные признаки. При этом сужать формулу можно только признаками из зависимого пункта. В итоге патент сузят до вариации со съемным аккумулятором, но зато не аннулируют. То есть зависимые пункты в основном нужны для того, чтобы подстраховать патент.

А вот третий пункт — независимый. Здесь уже приводится не уточнение признака из первого пункта, а другой вариант устройства. Обратите внимание на разницу между пульсометрическим датчиком в первом пункте и пульсоксиметром в третьем. Это разные устройства: датчик — это плоская железка, как на ручке беговой дорожки, а пульсоксиметр — это электронная прищепка, которую надевают на палец врачи, когда меряют пульс. Получается, что третий пункт описывает не уточнение устройства из первого пункта, а его вариант: технический результат тот же, большинство признаков совпадают, но один датчик выполнен иначе. 

С помощью нескольких независимых пунктов формулы можно защитить одним патентом на изобретение сразу несколько вариантов одного изобретения или даже несколько взаимосвязанных изобретений, если они связаны между собой единым изобретательским замыслом. Такой ход допускается только с патентами на изобретение, а вот с полезной моделью этот фокус не пройдет, потому что полезная модель защищает только одно устройство. Получается, что если у устройства есть несколько вариантов, а на изобретение они не тянут, скорее всего, придется патентовать несколько полезных моделей.

К формулам изобретений и полезных моделей есть три главных требования.

1. Формула должна выражать сущность изобретения. Это значит, что совокупность признаков в формуле должна обеспечивать достижение технического результата.
2. Формула должна быть ясной. Обычный специалист должен понять содержание формулы — она должна быть написана в общепринятых терминах, без абстракций, перефразирования и отсылок. Каждый пункт формулы пишется одним предложением: даже если речь идет о сложном электронном устройстве с формулой на три страницы — это все будет одно большое предложение.
3. Формула должна полностью основываться на описании. Каждый признак в формуле должен раскрываться в описании. Если мы напишем в формуле «держатель черенка», а в описании не объясним, что это такое и как он связан с остальными элементами, — патент не выдадут.

Как составить описание для патентной заявки

После того как формула готова, можно переходить к описанию. Ключевое требование к описанию — достаточность раскрытия. Это значит, что решение, изложенное в формуле, должно быть раскрыто в описании настолько полно, чтобы специалист мог воплотить это техническое решение в готовом продукте.

Обычно описание изобретения пишут примерно так:

Название изобретения: …

Изобретение относится к области … .

Известно устройство … . Это устройство содержит … .

Недостатком данного устройства является … .

Наиболее близким к заявленному изобретению (прототипом) является устройство … . Это устройство содержит… Недостатком технического решения, принятого за прототип, является … .

Задача изобретения заключается в …

Техническим результатом является … .

Технический результат достигается за счет того, что заявленное решение представляет собой … .

Заявляемое устройство иллюстрируется чертежами, где изображены … .

Заявляемое устройство состоит из …

Заявляемое устройство работает следующим образом … .

Название изобретения — это короткая, ясная и точная характеристика изобретения и его назначения. Получается что-то вроде «Способ утилизации жидких радиоактивных отходов», «Гипсокартонная панель инфракрасного отопления» или «Зубная щетка с дозатором» — это хорошие варианты названий. Варианты а-ля «Способ Иванова» или «Суперрасческа» экспертиза может не принять и попросить изменить.

В описании указывают, к какой области техники относится изобретение. Для патентов есть специальный Международный патентный классификатор (МПК) — именно по нему, как правило, и определяют эту область. В отличие от товарных знаков с их классификатором товаров и услуг, классификация изобретения вообще никак не влияет на его будущую охрану.

Дальше в описании показывают, какие аналогичные технические решения уже есть. В качестве аналогов выбирают решения того же назначения, что и заявленное изобретение. Среди аналогов выделяют самое близкое техническое решение — прототип. При этом аналоги и прототипы не просто упоминают в описании, а показывают их недостатки и объясняют, чем обусловлены эти недостатки с технической точки зрения. Больше всего проверяющего эксперта будут интересовать те недостатки, которые решает ваше изобретение.

Затем описывают задачу и технический результат изобретения. Задача изобретения — это та польза, которую получит общество благодаря реализации изобретения, а технический результат — это характеристика конкретного явления или свойства, за счет которого эта задача выполняется.

После этого в описании приводится раскрытие изобретения. Обычно сначала воспроизводят формулу, а затем последовательно описывают каждый признак изобретения и взаимосвязи между ними. Здесь нельзя ничего упустить: формула должна полностью основываться на описании, нельзя, чтобы какой-то из признаков формулы был не раскрыт в описании. Во всех документах заявки должны использоваться одни и те же термины, и, конечно, формула не должна противоречить описанию.

Если в патентной заявке есть чертежи, то в описании приводится краткое пояснение этих чертежей, что именно и на каких рисунках изображено. В раскрытии изобретения приводятся ссылки на отдельные позиции на чертежах.

Дальше приводят сведения о том, как осуществить изобретение на практике. Задача этого раздела — доказать, что изобретение можно реализовать по назначению и достичь заявленный технический результат. Если в формуле какие-то признаки были приведены через общие понятия, варианты или интервалы, то в описании стоит привести несколько примеров осуществления изобретения, которые покажут, что все эти обобщения в формуле были оправданными. Если в процессе разработки проводились какие-то тесты или эксперименты, здесь можно привести сведения о результатах этих испытаний.

После того как описание готово, нужно сопоставить его с формулой и убедиться, что формула не противоречит описанию и каждый признак формулы в описании раскрыт. Иногда бывает так, что подготовка патентной заявки занимает несколько недель и в ходе подготовки описания само решение еще сто раз уточняется, поэтому формулу приходится переписывать заново.

Как составить реферат для патентной заявки

Реферат стоит писать только после того, как описание и формула точно закончены. Дело в том, что реферат — это, по сути, краткий пересказ формулы и описания, и если в формулу и описание придется вносить еще правки, то реферат тоже придется переписывать. Чтобы не тратить время на лишнюю работу, реферат обычно делают в самом конце.

Вот что указывают в реферате:

1. К какой области техники относится решение.
2. Какой технический результат дает решение.
3. Существенные признаки решения.

В отличие от формулы и описания, размер которых не ограничен, для реферата есть рекомендованный объем — до 1000 символов или не более 250 слов, а в идеале — от 50 до 150 слов.

После выдачи патента Роспатент опубликует описание, формулу и реферат в открытом доступе в реестре изобретений или полезных моделей.

Чтобы посмотреть пример настоящего описания, формулы и реферата, можно заглянуть на страницу одного из наших патентов «Способ хранения данных в избыточном массиве независимых дисков с повышенной отказоустойчивостью»

Какие документы и законы нужно прочитать, чтобы правильно составить патентную заявку

Главная ловушка интеллектуальной собственности — знакомые слова, которые скрывают за собой сложные термины. Например, человек со стороны смотрит на термин «новизна» или «сходство до степени смешения» и ему кажется, будто все понятно: ну новое и новое, ну похоже или непохоже, чего тут рассуждать. Слова выглядят знакомыми, и кажется, что все ясно.

Это ложная иллюзия простоты. На самом деле за каждым термином в праве интеллектуальной собственности стоят целые пласты российских и международных законов, практики Роспатента и судов, научных работ, статей и диссертаций. За каким-нибудь понятием вроде «технический результат» может скрываться эволюция нормативной базы еще с советских времен, разные методологические подходы к оценке, выявлению и экспертизе. Патентные поверенные могут годами обсуждать такие детали и даже спорить на конференциях и страницах научных журналов, как правильно подходить к оценке того или иного понятия, как его применять, какие случаи бывают и какие особенности нужно учитывать в разных ситуациях.

К чему я клоню: если вы соберетесь писать патентную заявку сами, вам нужно будет прочитать все документы, которые устанавливают требования к патентным заявкам. Не полагайтесь только на мою книгу и статьи. Я рассказал вам об общей логике процесса, и теперь вам понятна общая картина, но для того, чтобы разобраться в том, как именно Роспатент толкует все эти требования, вам нужно будет читать регламенты и руководства.

Вот список документов, которые по меньшей мере стоит разобрать перед тем, как садиться писать патентную заявку на изобретение:

1. Глава 72 ГК РФ «Патентное право».
2. Административный регламент предоставления Федеральной службой по интеллектуальной собственности государственной услуги по государственной регистрации изобретения и выдаче патента на изобретение, его дубликата.
3. Правила составления, подачи и рассмотрения документов, являющихся основанием для совершения юридически значимых действий по государственной регистрации изобретений, и их формы.
4. Требования к документам заявки на выдачу патента на изобретение.
5. Порядок проведения информационного поиска при проведении экспертизы по существу по заявке на выдачу патента на изобретение и представления отчета о нем.
6. Руководство по осуществлению административных процедур и действий в рамках предоставления государственной услуги по государственной регистрации изобретения и выдаче патента на изобретение.

В этих документах приводится полный перечень правил и требований, а также формы заявлений. В списке выше документы по изобретениям, плюс такой же набор материалов есть по полезным моделям и промышленным образцам. Все эти документы опубликованы в бесплатном доступе на сайте ФИПС в разделе «Нормативные документы».

Что дальше

Если вы получили ссылку на эту статью из моей книги об интеллектуальных правах, то дальше предлагаю перейти к статье о том, как подать заявку в Роспатент и как проходит экспертиза. После этого можно будет вернуться назад к книге на то место, где вы остановились.

Материал обновила Елена Озоль.

Когда в книге нравится все, лишние слова не требуются. Когда в ней есть спорные моменты, прописные истины или новое и пугающее, нужно нечто большее, чем «палочка с точкой». Речь о рецензии, дамы и господа!

Далее – теория, без которой не обойтись.

Определение

Рецензия книги – это критический анализ или оценка произведения, написанного в научном, художественном, публицистическом стиле для формирования мнения о нем у целевой аудитории. Рецензировать можно любое произведение: художественное, публицистическое и так далее.

Что это дает рецензенту:

• помогает разобраться в прочитанном;
• подходит для публикации в блоге и привлечения трафика;
• возможность показать экспертность → обратить на себя внимание издательств → начать рецензировать на коммерческой основе.

Рецензия – это ответственность. Писать ее нужно скрупулезно и вдумчиво, ведь мы формируем окончательное мнение о книге и создаем первичное представление у других людей. Правильно ли мы это делаем?

Теперь можно определить критерии правильной рецензии. Подумайте, сможете ли вы добавить что-то свое в список ниже.

Критерии правильной рецензии

• Краткие библиографические сведения об авторе, информация о годе издания или переиздания, тема, ключевые моменты повествования, анализ названия.
• Особенности композиции.
• Разбор книги с ориентиром на конкретную целевую аудиторию.
• Личные впечатлении о прочитанном.
• Анализ хороших и неудачных сторон.
• Достаточный объем информации для формирования мнения о книге (от 1 000 до 3 000 печатных знаков).
• Анализ новой книги рецензент делает с чистого листа, опираясь только на собственное мнение.
• Упоминание предыдущих работ и регалий автора, без подобострастия или предвзятости.
• Тактичность по отношению к автору.
• Отсутствие ошибок.

Классификация рецензий

В завершении теоретической части предлагаю рассмотреть 2 самых емких, на мой взгляд, варианта классификации рецензий, которые внесут дополнительную ясность.

• по объекту: музыка, фильмы, театральные постановки, книги;
• по субъекту, т. е. автору рецензии: эксперт, читатель или заказной рецензент, положительный отзыв которого был оплачен;
• по количественному признаку, т. е. числу и объему рецензируемых произведений;
• по типу: развернутый профессиональный анализ произведения, короткая рецензия, написанная читателем, эссе с доминирующим личным мнением, в котором рецензент высказывает свое отношение к книге, авторская рецензия, книжные обзоры.

С необходимой теорией покончено. Теперь…

Готовимся к рецензированию

Сейчас будет воистину «капитанский» совет.

Начать работу необходимо с досконального изучения книги. При этом прочесть ее нужно не один, а несколько раз. Сначала с позиции обычного читателя, потом – для проведения тщательного анализа, позволяющего сделать критический обзор.

В процессе работы можно вооружиться ручкой с блокнотом, бумажными закладками или стикерами.

Теперь вы готовы к рецензированию. Не торопитесь, проверьте себя.

• Не читайте других отзывов о книге, иначе вы рискуете написать рецензию чужими словами.
• Не смущайтесь, если ваше мнение разительно отличается от мнения большинства. Не бойтесь «холиваров» – пишите. Грамотная рецензия будет только в плюс: думающая аудитория это оценит.
• Чем более негативное мнение у вас сложилось, тем больше аргументов нужно приводить в его пользу. Рецензия в этом случае выйдет объемнее.
• Логику и эмоции используйте в равных пропорциях.
• Не испытывайте мысленного, а порой и животного физического, страха перед автором. Если вы купили книгу, а не «спиратили», имеете право аргументированно высказаться.

Составляем план рецензии

Никто не мешает сделать свой план, но можно воспользоваться типовым.

1. Библиографическое описание: название книги, автор, год выхода (если переиздание – указать, какое по счету), издательство.
2. Небольшой пересказ содержания в одно-три предложения.
3. Непосредственно отзыв (личные впечатления).
4. Аналитическая часть – разбор названия, содержимого, структуры, практических примеров и т. п.
5. Выделение всех преимуществ и недостатков книги.
6. Итоговая оценка и личные выводы об актуальности и качестве книги, рекомендации читателям.

Отлично! Теперь начинаем…

Процесс рецензирования

Есть поговорка «Не суди о книге по обложке». Я с ней не согласен, потому что физические данные книги напрямую влияют на удобство чтения и первое впечатление. В связи с этим условно разделяю процесс рецензирования на две части, первая из которых…

Рецензия формы

Она хороша тем, что:

• не требует чтения;
• довольно быстро составляется;
• объективнее, чем рецензия содержания.

Плоха тем, что:

• должно пройти время, чтобы дать оценку по некоторым критериям;
• все равно не лишена субъективизма, ведь есть еще одна поговорка про «на вкус и цвет…».

Когда делают обзор на гаджеты, всегда вставляют изображения в тексты. Я отобрал и сфотографировал несколько «подопытных» книг из домашней библиотеки, чтобы показать, какие составляющие формы можно рецензировать.

Формат книги

Карманная книга «Pocket book» – отличное решение для путешественников, но дома лучше читать в стандартном формате:

Эрик Берн «Игры, в которые играют люди. Люди, которые играют в игры» издательств «Эксмо» (сверху) и «Москва» (снизу)

Ориентация книги

Да, в нашем толерантном мире она и у книг разная – книжная или альбомная:

А. Мильчин «Как надо и как не надо делать книги» – в классической книжной ориентации

Ли Лефевер «Искусство объяснять» – книжка-альбом

Ширина в 213 миллиметров делает книжку-альбом «Искусство объяснять» практически нетранспортируемой в большинстве сумок. Еще она сильно выделяется на книжной полке. Вероятно, ее нужно хранить в лежачем виде.

Габариты и вес книги

Посмотрите на эти «книжки-малышки»:

М. Портер «Конкурентное преимущество», У. Паундстоун «Это дорого или дешево?»

При габаритах 236x163x36 мм работа Портера весит 916 г. У Паундстоуна книга с габаритами 240x161x31 мм тянет «всего» на 648 г. «Конкурентное преимущество» (715 стр.) в мягкой обложке лежит в руке и чувствуется заметно тяжелее, чем «Это дорого или дешево?» в твердой обложке (432 стр.). Обе читать в общественном транспорте будет затруднительно.

Дизайн обложки

Сейчас будет созерцание прекрасного:

Энн Ламотт «Птица за птицей»

Присмотритесь к обложке той книги, которую собираетесь рецензировать: что в ней притягивает, что отталкивает. Удачный дизайн помогает книге выделиться на полке и рассказывает о содержании произведения.

Цвет обложки

Какую книжку на полке вы заметили первой?

Сокровищница копирайтера

Цвет обложки – тоже маркетинговый ход. Он работает для привлечения внимания покупателей в книжном магазине или гостей, хищно изучающих вашу домашнюю библиотеку.

К слову, я первой заметил «кислотные» обложки книг Дмитрия Кота «Продающие тексты» и Тимура Асланова «Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов». Издательство «Питер» хорошо поработало – дизайн получился заметным и продающим!

Суперобложка

О, мое самое любимое! Сейчас будет кейс по эффекту хорошей упаковки.

Как-то я купил книгу Михаила Ахманова «Литературный талант. Как написать бестселлер». Кто не знает, Михаил – маститый писатель-фантаст, автор «Большой энциклопедии диабетика». Через некоторое время увидел на «Озоне» его же произведение «Как писать книги» и тоже купил. Смотрим на иллюстрацию:

Две книги по писательскому мастерству

Ничего удивительного в том, что у одного и того же автора вышли две книги по писательству, не увидел. Например, у Юргена Вольфа есть «Школа литературного мастерства» и «Литературный мастер-класс»…

Потом я снял суперобложку:

Это одна и та же книга по писательскому мастерству издательства «Эксмо»

У книги со снятой суперобложкой ISBN 978-5-699-82148-8, у другой – ISBN 978-5-699-70076-9. Объем одинаковый – 384 стр. Круто, да?

Это к вопросу о маркетинге упаковки и маркетинговой политике издательства для вашей будущей рецензии.

Кликбейт в книжном магазине: как обложки привлекают внимание и делают продажи

Мягкая или твердая обложка

Обе книжки в мягкой обложке хранились только дома при комнатной температуре. На оранжевую я даже дышать боялся. Как видите, клеенчатый слой начал отходить от бумажного:

Снизу – «Пиши, сокращай» М. Ильяхова, сверху – «Логика и жизнь» М. Литвака

Теперь о твердой обложке. Она придает книге устойчивость на полке и защищает страницы от механических повреждений. Кто бы спас от повреждений и термического воздействия саму обложку! Небольшой разрыв корешка, перепады влажности, и книга расслаивается на пятьдесят оттенков серого:

Майкл Гоулстон «Я слышу вас насквозь». И рвусь так же…

Размер шрифта

Мне повезло – стопроцентное зрение. Могу читать хоть со спичечного коробка. Есть люди, которым нужны большие буквы в тексте. Сравните:

Снизу – М. Поташев «Путь решения». Сверху – А. Ивин «Искусство мыслить правильно»

Вы мне можете возразить, мол, габариты у книг разные. Я вам отвечу: когда держишь их в руках, понимаешь, какие здоровые буквы в «Пути решения», как они раздувают объем, количество затраченной на печать бумаги и конечную стоимость книги.

Будем объективны: у Александра Ивина «буковки-малышки», но и книжка-маломерка. Удобно возить в транспорте, но при не самом ярком освещении читать трудно.

Иллюстрации

Помните, как в детстве листали страницы в надежде увидеть картинки?.. А там один сплошной текст! В книгах хочется обнаружить визуальную составляющую. Когда она цветная – вообще восторг:

Фил Барден «Взлом маркетинга»

В художественной литературе достаточно иллюстраций, раскрывающих текст, в нон-фикшене не будут лишними инфографика и схемы.

Качество бумаги

Раньше книжки печатались на серой газетной бумаге. Она невзрачная и хрупкая. Белоснежная мелованная бумага на ее фоне выигрывает:

Сверху – К. Муздыбаев «Психология ответственности», снизу – К. Сьюэлл «Клиенты на всю жизнь»

Обе книжки – стопроцентные шедевры, но читать «Психологию ответственности», в том числе из-за шрифта, намного сложнее, а еще без труда можно помять или порвать страницы.

На мелованной бумаге хорошо видны отпечатки пальцев, как яблоки на снегу – красные на белом. Или черные?

Персонализация книги

Ноу-хау издательства «МИФ» и его конкурентное преимущество:

Игорь Манн «Маркетинг на 100 %. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу»

Признаюсь, не люблю писать в книгах даже карандашом. Если дам почитать одну из «мифовских» книжек, быстренько заполню поля:

• «Эта книга принадлежит»;
• «Контакты владельца».

Закладка

Она же ляссе. Очень сильно облегчает жизнь читателю и избавляет от необходимости засовывать календарики, фантики и кусочки фольги между страниц:

Дамир Халилов «Маркетинг в социальных сетях»: благодаря закладке можно вспомнить, для кого эффективен SMM

Вот как много можно сказать о книге, даже не читая ее! Естественно, речь идет о бумажном варианте, а не электронном.

4 способа издать и продать свою книгу

Рецензия содержания

Чтобы выдать достойный критический разбор, рецензент должен владеть материалом минимум на том же уровне, что и автор, а лучше – на более высоком.

После изучения нескольких вариантов рецензирования выделил общие моменты.

1. В работе можно следовать одной из стратегий: взгляд со стороны, анализ без выставления оценки, критический разбор или открытая полемика с автором.
2. Не допускать банального пересказа. Можно разобрать название, содержание, способ построения книги, авторский стиль и мастерство, но сделать это грамотно и интригующе.
3. Высказывать свое впечатление от книги, обосновав все негативные и позитивные моменты.
4. Отмечать актуальность произведения и степень его попадания в целевую аудиторию.
5. Указывать на стилистические, фактические, грамматические ошибки, допущенные автором. Перепроверять их наличие.

От ошибок, похоже, не застрахована ни одна книга. Даже в замечательной (кроме шуток) книге Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой «Пиши, сокращай» прокрались досадные опечатки:

Ошибка в аннотации к книге

Ошибка в тексте-примере на стр. 161

Максим Ильяхов: Люди, которые упрекают инфостиль в бездушности, ничего не знают ни об инфостиле, ни о душе

Дополнительно к вопросу о том, что нет безупречных сервисов, редакторов и редактуры (и рецензентов, разумеется).

Продолжаю список требований к рецензии:

1. Следить за собственной стилистикой: не использовать жаргонизмы, просторечные высказывания и канцеляризмы.
2. Делать предложения лаконичнее и проще в зависимости от объема рецензии. Не допускать двусмысленных оценок.
3. Стараться разделять свой опыт изучения других книг по теме и реальную полезность рецензируемой.
4. Закончить рецензию обращением к будущим читателям.

Составляя обращение, помните: вы не инквизитор. Безапелляционные высказывания и выраженное нежелание идти на контакт с автором рецензией не являются.

Этика рецензирования

• Проверяйте все даты, факты, цифры, названия и имена.
• Выдерживайте деловой и доброжелательный тон послания.
• Не навязывайте свое видение автору.
• Не позволяйте влиять своему отношению к автору на мнение о книге.
• До публикации рецензии предупредите создателя произведения, чтобы он подготовил аргументированный ответ.

Итак, вы сделали критический анализ произведения. Не спешите публиковать, сначала проверьте себя на…

Ошибки рецензирования

1. Отсутствие достаточных знаний по теме произведения.
2. Пересказ книги вместо подробного анализа.
3. Полная подмена логики эмоциями.
4. Приоритет личного мнения над объективной оценкой, общие оценочные суждения.
5. Малое количество аргументов или их низкое качество.
6. Фамильярное отношение к автору.
7. Чрезмерная самоуверенность или неуверенность рецензента в себе.
8. Подмена рецензии отзывом. Односложные отзывы типа «хорошая книга», «полное г%?но» – это не рецензии. В своем отклике важно ответить на вопросы:

• Что за книга рассматривается, кто ее автор, когда ее написали и опубликовали?
• В каком жанре она написана?
• В чем основная идея произведения?
• Какова структура повествования?
• Какое впечатление оказала книга на читателя?

Безусловно, среди откликов на книги на сайтах «Лабиринта», «Читай-города», «Озона» есть полноценные рецензии, из которых становится ясно, покупать книгу или нет.

Примеры рецензий

Текстовые рецензии

• Рецензии в блоге студии Дениса Каплунова.
• Вдумчивая рецензия-обзор, посвященная прозе Владимира Шарова.
• Агрегатор рецензий на книги издательства «Альпина нон-фикшн».
• Рецензии на книги издательства «МИФ».
• Сборник рецензий Виссариона Белинского.
• Рецензии на книги по маркетингу и рекламе от Александра Павловича Репьева.
• Рецензия Даниила Шардакова на книгу «Нейрокопирайтинг» Дениса Каплунова и ответ Дениса.
• Литературный сайт Библиогид с рецензиями критиков и писателей.
• Очень интересная и грамотная рецензия Евгения Штейнера на книгу американского профессора Нэнси Сталкера о культуре Японии.
• Ника Соколова размышляет над прочитанным в блоге Babybooker. Рецензия на книгу «Мама на нуле».

Видеорецензии

• Как читать людей, как рассуждать, и ВЕСЬ нон-фикшн в 4 книгах на канале «Читалочка».
• Видеорецензия Артема Черепанова: Рэй Брэдбери.
• Книги нон-фикшн на канале GetPublishED.
• Отклики на книги от Михаила Халецкого.
• Наглядно о том, как написать рецензию.

Классические рецензии

• Писарев Дмитрий Иванович;
• Белинский Виссарион Григорьевич;
• Ходасевич Владислав Фелицианович;
• Мережковский Дмитрий Сергеевич;
• Карамзин Николай Михайлович;
• Плеханов Георгий Валентинович;
• Розанов Василий Васильевич;
• Тынянов Юрий Николаевич;
• Чернышевский Николай Гаврилович;
• Герцен Александр Иванович.

Заключение

Вы поняли, что рецензирование книги – процесс столкновения двух противоречий: собственное мнение нужно соединить с беспристрастным профессиональным взглядом.

Когда пишешь рецензию, важно не утонуть в эмоциях. Сугубо восторженный отклик всегда будет смотреться как предвзятый и даже проплаченный. Полный негатива – как личная неприязнь рецензента к автору и нежелание видеть дальше своего носа.

Абсолютно в каждой книге можно найти жемчужину мысли. Рецензирование помогает сделать это быстрее.

Допустим, вы написали книгу. Или почти написали. Или только садитесь за рукопись, но хотите сразу понимать, что делать с ней дальше. Тогда это небольшое руководство — для вас. Рассказываем, как сделать так, чтобы ваша книга вышла в свет. Обязательно ли для этого обращаться в издательство? И если да, то как это сделать?

Более подробно все эти вопросы обсудим на курсе «Цех № 3». Старт 20 марта, но записаться можно уже сейчас→

Издательство или самиздат?

Современный книжный рынок очень конкурентен. По данным Российской книжной палаты, в 2020 году в нашей стране издали почти 100 тысяч наименований книг общим тиражом 351 миллион экземпляров.

При этом, по статистике, 50% жителей России вообще не покупают книги. Получается, что предложение на книжном рынке сильно превышает спрос. Из огромного потока рукописей, поступающих в издательства, публикуется лишь небольшой процент. А задача издательства — выбрать среди них те, что принесут коммерческий успех.

Но обратиться в издательство — не единственный способ увидеть свою книгу в продаже.

Вы можете также:

1. Выложить рукопись в открытый доступ на своей площадке или в одной из электронных библиотек (Litnet, Wattpad).
2. Издать книгу за свой счет самостоятельно.
3. Издать книгу за свой счет при помощи организации.
4. Использовать электронный самиздат (ЛитРес, Ридеро).

Главное отличие одно: обращаясь в издательство, вы предоставляете ему возможность принимать все ключевые решения по книге. В самиздате же вы всегда сам себе хозяин. Это касается как редактуры текста, так и выбора обложки, названия или плана продвижения книги.

Табличка наглядно показывает плюсы и минусы каждого способа издания книги

Анализируем рынок

Что же делать, если вы все же решили обратиться в издательство? В первую очередь — провести анализ рынка и понять, в какое из них нести рукопись.

Например, вы хотите издать книгу о том, как выращивать растения в домашних условиях. Для начала зайдите на «Озон», «Лабиринт» или сайт любого книжного магазина и посмотрите, какие издательства выпускают книги по этой теме. Обратите внимание, какие издания находятся в топах продаж и как эти книги оформлены.

Чтобы получить полный список издательств по какому-то направлению, можно также вбить в поисковике «издательство + жанр вашей книги».

Затем изучите сайты этих издательств и их аккаунты в соцсетях. Важно составить представление о том, какие книги выходят в издательстве в данный момент, потому что ситуация все время меняется: издательство, которое, например, всегда выпускало книги определенного жанра, могло переключиться на другой жанр.

Очень важно просматривать раздел «Книги» или «Каталог» и обращать внимание на новинки: что выходит и что будет скоро в продаже.

Определитесь, что имеет значение лично для вас. Сам факт издания книги? Заработок? Качество книг? Скорость книгопроизводства? Престиж? Работа с конкретным редактором? От всего этого будет зависеть, в какие издательства отправлять рукопись.

Если у вас нет желания выпустить книгу где-то в определенном месте, лучше писать сразу во все подходящие издательства (не по очереди, поскольку ответа можно ждать очень долго или не дождаться вообще).

Куда писать?

После того, как вы выбрали издательство, самое время отправить туда свою рукопись. У большинства издательств на сайте есть раздел «Для авторов» или «Новым авторам». Например, у МИФа он находится здесь.

Там обычно в деталях расписано, как и куда вы можете отправить рукопись: либо указаны контакты редакторов, либо есть специальная форма, которую необходимо заполнить.

Чтобы отправить книгу на рассмотрение редакторам МИФа, нужно заполнить специальную форму.

Существует также поверье, что «самотек» никто не читает, потому что туда присылают рукописи все кому не лень. И если вы отправите туда свою рукопись, ее точно потеряют и не увидят. Но это не так.

На принятие решения об издании книги влияет только тот факт, сможет ли издатель на ней заработать. То есть коммерческий потенциал.

Внимательно прочитайте требования, которые предъявляет издательство к письмам: как они должны быть написаны, что содержать. Бывает, авторов просят использовать для рукописей только определенный шрифт. Возможно, такие требования кажутся вам странными или сложными, но их нужно соблюдать, потому что это тоже такой своеобразный способ оценки вас как автора. Такой подход показывает, насколько автор готов ли к партнерским отношениям.

Составляем заявку

Как мы уже сказали, в некоторых издательствах есть специальные формы, которые нужно заполнить автору. С ними всё более-менее понятно. Поговорим подробнее про ситуацию, когда вы просто пишете на почту издательства письмо — так называемую издательскую заявку.

Главный вопрос, на который должна отвечать заявка, — зачем издателю ваша книга, почему ее будут покупать.

Издательская заявка должна включать:

1. Сведения о книге: жанр, на какую тему, какую боль поможет закрыть и как именно.

Пример:

Моя книга посвящена проблеме буллинга. Известно, что с травлей сталкиваются более половины российских подростков в возрасте от 10 до 18 лет. В моей книге родители найдут доказавшие свою эффективность инструменты, которые помогут ребенку справиться с травлей или избежать ее. Книга основана на примерах из российской практики (я психотерапевт, 15 лет работаю с детьми, пострадавшими от травли). Жанр — популярная психология.

2. Сведения о вас: экспертиза, платформа, контактная информация.

Пример:

Практикующий врач-эндокринолог с 20-летним стажем. Место работы — медицинский центр «Белая роза». Активный блогер: 15 288 подписчиков в соцсети, аудитория растет (+5 тыс. подписчиков за последний месяц).

3. Маркетинговая информация: целевая аудитория, конкуренты, план продвижения (отзывы блогеров, статьи в СМИ, мероприятия, публикации).

Пример:

Аудитория книги — молодые мамы, которые хотят наладить рацион ребенка, но теряются в обилии информации о питании и боятся навредить малышу, неправильно его накормив.

Известные книги по теме (обязательно указываем, чем отличается от них ваша):

• «Сначала суп, потом десерт» Марии Кардаковой. В моей книге более подробно разобран первый год жизни ребенка как наиболее важный этап формирования пищевых привычек.
• «Доктор аннамама, у меня вопрос: как кормить ребенка» Анны Левадной. В моей книге я более подробно рассматриваю вопрос о формировании здоровых отношений ребенка с едой.

Планирую продвигать книгу через:

• Свой блог в соцсети: рассказ о процессе написания, опросы и голосования по контенту/названию/обложке, анонс возможности оформить предзаказ, другие вовлекающие посты и сториз до, во время и после выхода книги, прямые эфиры, розыгрыши.
• Рассылка (более 5000 подписчиков).
• Договорился(ась) об отзывах/обзорах/анонсах на книгу с… (список потенциальных отзывантов с краткими сведениями о них и указанием кол-ва подписчиков).
• Договорился(ась) о публикациях в… (список СМИ и сообществ).
• Выступления, мероприятия (список).

4. Технические характеристики: (предполагаемый) объем в авторских листах, наличие иллюстраций.

5. Синопсис, или развернутый план: структура книги и краткое содержание каждой главы. Желательно одна или несколько первых глав. Если речь идет о нехудожественном произведении, синопсис — это развернутый план: перечень глав с кратким содержанием. Основная задача — дать издателю представление, что будет (или уже есть) в книге.

Необязательно присылать всю рукопись, если об этом не написано на сайте издательства. Иногда это бывает важно — особенно для художественной литературы. Если же такого пожелания нет, можно отправить несколько первых глав: порой этого достаточно для оценки и принятия решения.

Что делать, если отказали?

Как правило, на сайте издателя указано, что, если автор не получает ответа в течение определенного срока (двух недель, месяца), это означает, что, к сожалению, книга не подошла.

Долгое молчание (больше трех месяцев) чаще всего означает отказ.

Как же быть, если положительного ответа так и не поступило?

1. Не принимайте на свой счет, не позволяйте этому сказаться на вашей самооценке. Вы уже молодец, потому что отважились написать книгу и обратиться в издательство! Отнеситесь к этой ситуации как к новому опыту. Помните: книга могла не подойти издателям по коммерческим критериям или другим причинам, которые не связаны с вами.
2. Можете попросить редактора дать обратную связь, но не настаивайте. Часто у редактора нет такой возможности. Если он видит потенциал в вашем проекте, но понимает, что в данном виде книга не подойдет, то может что-то посоветовать: доработать текст или добавить примеры.
3. Проанализируйте, точно ли соответствует ваша рукопись портфелю издательства и коммерческим критериям. Если нет, необходима доработка.
4. Наймите бета-ридера и попросите его вычитать рукопись. Часто автору трудно критически воспринимать свой текст. Пусть это будет не ваш родственник, муж и другие близкие люди.
5. В целом, если вы понимаете, что не справляетесь самостоятельно, обращайтесь за профессиональной помощью (литагент, редактор, маркетолог, пиарщик и пр.).

Наконец, всегда помните о том, что работа с издательством — только одна из опций. Если вы твердо намерены стать автором, вы им станете, просто другим путем. Например, прибегнув к услугам симиздата.

По материалам курса «Цех». Кстати, прямо сейчас идет набор на третий поток нашего курса для будущих авторов. Узнать подробности и записаться можно здесь.

Фото на обложке отсюда