Как составить визуальный образ

Почему стоит уделить особое внимание визуалу

Внешний вид аккаунта — первое, на что обращают внимание посетители страницы в соцсети. Невнятное и разношерстное оформление, некачественные изображения, визуальная небрежность — вряд ли такой аккаунт вызовет доверие у потенциального клиента. Аудитория наверняка может размышлять так: «Если бренд не позаботился о том, чтобы достойно и качественно представить продукт в соцсети, то может и сам товар “не очень”?» Часто пренебрежение визуальным оформлением приводит именно к таким последствиям. Итог: на страницу не подписались, бренд потерял клиента.

Убедить аудиторию в качестве продукта, вызвать первичное желание купить, создать положительное впечатление — всё это делает крутой визуал в первые минуты знакомства клиента со страницей компании. Это потом уже подписчики начинают вникать в тексты, ролики, распознавать ценности и смыслы. Но сначала визуал.

Предлагаем прямо сейчас ответить на несколько вопросов, чтобы провести мини-самоанализ визуала:

• нравятся ли вам изображения к последним постам?
• хочется ли прокрутить ленту вниз?
• хочется ли открыть сторис?
• есть ли в аккаунте фотографии / изображения, которые побуждают прочитать текст поста?
• сами бы подписались на свой аккаунт?

Всегда полезно посмотреть на свою страницу как бы со стороны и постараться оценить объективно. Ответьте честно на эти вопросы, и если чувствуете, что «что-то не так» — давайте вместе разбираться в принципах создания добротного и продающего визуала.

Что такое визуальная концепция

Визуальная концепция — это построение коммуникации с потребителем, трансляция идей через визуальные образы. Такая концепция нужна не просто для того, чтобы было красиво. Ее цель — доносить смыслы, ценности, сообщения, а также вызывать у аудитории нужные эмоции и ассоциации.

Поэтому если бренд настроен решительно и хочет заниматься продвижением товаров / услуг через соцсети — лучше всерьез подумать о создании собственной уникальной концепции и фирменного стиля.

Как прорабатывается визуальная концепция?

1. Сначала нужно тщательно продумать и прописать основной месседж (идею, которую через визуал должна уловить аудитория).
2. Подобрать референсы, если необходимо.
3. Создать логотип (он должен быть стильным и отражать позиционирование бренда).
4. Подобрать фирменные цвета (единая палитра подчеркивает уникальность и повышает узнаваемость); шрифты (стиль надписей создает образ компании, показывает характер; должен быть читабельным даже на самом маленьком экране смартфона); другие графические элементы (линии и фигуры дополняют фирменный стиль, делают его ярче и свежее).

С помощью продуманных элементов бренд закладывает в визуал нужные ассоциации, а аудитория как бы распаковывает это у себя в сознании. Так работает психология, например, при выборе фирменных цветов:

• в основном пастельные тона — спокойствие, умиротворение;
• есть акценты и яркие цвета — неординарность, эмоции, драйв;
• преобладает черно-бело-серая цветовая гамма — загадка, стиль, атмосфера.

Несколько технических моментов

Когда вы публикуете качественные фотографии, таким способом вы проявляете уважение к своим подписчикам. Плюс это положительно влияет на имидж, репутацию. Поэтому стоит позаботиться о некотором оборудовании:

• кольцевая лампа обеспечит хороший свет там, где его не хватает; она будет полезна не только для фото, но и для видео, прямых эфиров;
• штатив позволит комфортно снять фото и видео;
• хорошая камера в телефоне должна быть по умолчанию;
• фотозоны / фотофоны отлично подойдут для многих ниш и будут отличным решением для демонстрации товаров и результатов услуг (бьюти-сфера, бренды одежды, эстетическая стоматология, ювелирные изделия и пр.).

Здорово также периодически работать с профессиональным фотографом — это положительно отразится на вашем аккаунте и, конечно, репутации.

Базовые правила хорошего визуала в соцсетях

А теперь перейдем к практическим рекомендациям — применяйте их в своих аккаунтах!

Пресеты и неузнаваемая обработка — в прошлом

Фильтры, которые слишком сильно видоизменяют фото, уже не в моде. Лучше, если визуал будет естественным и даже слегка (но только слегка!) небрежным. Можно добавить яркости в фоторедакторе или наложить легкий фильтр, главное — в меру.

Поменьше стоковых изображений

Если пока совсем нет возможности использовать собственные авторские фото — выхода нет. Но внесите этот пункт в план развития бренда на самое ближайшее время — это действительно важно. Аудиторию сегодня удивить все сложнее, поэтому идеальный вариант — публиковать оригинальные фото. Такой подход позволит отстроиться от массы конкурентов — поверьте, многие и очень многие компании идут простым путем и скачивают картинки на стоках. Будьте лучше и оригинальнее 😉

Необычные ракурсы и решения

Находитесь в постоянном поиске — позы, цветовые сочетания, форматы и т.д. Не делайте, как все, будьте креативнее! Где вдохновляться, расскажем чуть позже.

Обеспечьте «мэтч» визуала и целевой аудитории

Что мы имеем в виду? Если вы продвигаете в соцсетях люксовый салон красоты, позаботьтесь и о том, чтобы визуал соответствовал данному сегменту. Часто бывает так: товар / услуга из разряда «дорого-богато», а на странице подписчики видят визуал эконом-класса. Не надо так.

Следите за трендами

Чтобы бренд производил впечатление развивающейся и современной компании, нужно держать руку на пульсе. Антитренды — табу, и даже если, например, руководству компании нравятся устаревшие шаблоны или шрифты, постарайтесь отстоять свою позицию. Можно также проконсультироваться с дизайнером или визуализатором — они-то уж точно в курсе всех новых веяний.

Весь бренд — экосистема

С едиными визуальными элементами. Помните об этом. Например, профессионально и очень здорово, когда страница в соцсети как бы вторит дизайну интерьера салона / ресторана / магазина. Если на посуде в ресторане есть фирменные надписи золотого оттенка в стиле средневекового курсива — повторите этот элемент в аккаунте.

Не забывайте про сторис / истории

В них также должны присутствовать элементы фирменного стиля. Ведь вся страница бренда — единый мир.

UGC – обязательно!

Контент от клиентов с вашим товаром или после получения услуги — это мегаважно для репутации и конвертации подписчиков в клиентов. Если вы не хотите публиковать фото от клиентов в ленте (не нравятся, плохое качество, не подходят по стилю и т.п.), есть решение. Например, раз в неделю делать пост с большой каруселью с пометкой, что это «фото от наших дорогих посетителей / клиентов». А на обложку карусели (если это Инстаграм*) поставьте подходящее авторское фото, чтобы сохранить общую концепцию ленты.

Смотрите на реакцию аудитории

Это тоже обязательный пункт в продвижении: замечайте и анализируйте, как аудитория реагирует на тот или иной вид визуального контента. Давайте мы напомним, какие статистические данные доступны в простом и понятном сервисе JagaJam Statistics.

Возможности JagaJam Statistics

Просмотр общих показателей страницы: подписчики, реакции, вовлеченность, репосты и пр.

Кликнув на любую из метрик, вы перейдете во вкладку, где на графиках представлена детальная информация по показателям. Вы сможете просмотреть данные за разные периоды времени, увидеть изменения.

Оценка эффективности контента. В этой вкладке вы увидите, какой контент понравился аудитории больше. Отфильтруйте Grades А+ и А, чтобы увидеть лучшие посты.

Да, анализировать именно визуал не так-то просто. Но всегда можно постараться найти закономерности: изучайте графики от нейросетей JagaJam, анализируйте и пытайтесь понять причину изменений.

Изучите креативы и фото конкурентов во вкладке «Посты конкурентов». Только, конечно, уделите внимание не текстам и тематике постов, а смотрите именно на изображения. Посты с какими изображениями набирают больше всего лайков? Что репостят? Где больше комментариев? Что это за комментарии?

Вот так с помощью аналитических данных изучайте контент, пробуйте новые визуальные форматы и решения и обязательно учитывайте реакцию аудитории на какие-либо изменения визуального оформления вашей страницы.

Насмотренность — наше всё!

Уверены, вы не раз слышали эту фразу, и, возможно, она вам успела надоесть. Но это правда. Чтобы сделать крутой визуал на своей странице, нужно тренироваться: замечать интересные решения, ракурсы, форматы, сочетания. Где вдохновляться и черпать идеи?

• Подпишитесь на аккаунты с красивым визуалом. Создайте свое инфополе: пусть это будет эстетика, гармония, вдохновение, творчество. Почаще просматривайте такие блоги — и со временем вы начнете улавливать необычные идеи и приемы, и затем применять их у себя.
• Проанализируйте конкурентов и выберите те страницы, которые вам нравятся визуально. Возможно, как раз таким способом вы найдете что-то интересное и для себя. Главное — не копируйте и не адаптируйте слишком очевидно, потому что у вас должен быть свой узнаваемый стиль, не похожий ни на кого больше.
• Ну и, конечно, Pinterest — это понятно без лишних слов. Отличный источник креатива и новых идей.

И напоследок примеры удачного, стильного, цельного визуала — для вдохновения

Пользуйтесь информацией из нашей статьи, тренируйте насмотренность, развивайте вкус! Доносите смыслы, ценности, идеи через визуальное оформление аккаунта! Желаем успешного продвижения и множество креативных идей!

Как организовать контентную съёмку, которая будет максимально красиво отражать вас и ваш бренд?

Как избежать дорогих и мучительных фотосессий?

До обращения к фотографу, до начала работы над своим визуальным образом в соцсетях, нужно ответить на самый важный вопрос: о чём я рассказываю миру?

Нужно продумать кто вы и что любите?

Напишите, какие вещи вас интересуют, книги, гаджеты, хобби, может быть это плавание или йога, вязание или кулинария, в чём ваши сильные стороны? Отметьте, какие цвета вы любите, где вам нравится проводить время, откуда вы работаете из дома, кофейни, офиса. Не бойтесь отвечать неправильно, каждый ответ будет верным. Главное – будьте честны с собой.

Выполните действия для подготовки технического задания:

★подберите визуальный ряд, референсы (вспомогательные изображения: рисунок или фотография, которые художник изучает перед работой, чтобы точнее передать детали, получить дополнительную информацию, идеи); в нашем случае референсом может быть ссылка на сайт, фотография с описанием того, что именно в ней нравится

★подберите цвета – два-три доминирующих цвета и постарайтесь придерживаться их в акцентах

★составьте список предметов – вещи, которые характеризуют вас и ваш бизнес

★определитесь с посылом – какой текст будет дополнять ваш визуальный образ?

★выберите место съёмок – на природе, в городе, в кафе, дома или в фотостудии

★подумайте о присутствии людей на фото – вы будете одни или в окружении людей на улице, или это будет постановочная сценка с клиентом

★определитесь с датами – важно ли вам показать сезонность или это будут нейтральные фотографии без привязки к смене года.

И только теперь, когда у вас есть всё для составления тех.задания, есть представление о том, что вы хотите, пора идти к специалисту.

Для многих предпринимателей в интернете поиски фотографа – самый сложный этап. Почему? Не понятно, где искать, страшно, дорого, как себя вести, как встать, как сесть, как повернуться… Но с фотофобией можно успешно бороться, используя такой план действий:

1) Самостоятельная съёмка, если вы чётко понимаете, какая картинка вам нужна, сами, с помощью телефона, используя автозапуск, сделайте нужные фотографии.

2) Помощь друга – найдите место, объясните постановку кадра другу и вручите ему телефон.

3) Профессиональный фотограф. Техническое задание, которое вы уже подготовили, значительно сократит время поиска и переговоры с фотографом.

Подробное видео по теме:

Весь курс Ирины Каска “Секреты продвижения в социальных сетях”:
На Ютуб
В Телеграм

Предыдущие видео Ирины (для просмотра нажмите на название):

Подписывайтесь на наш канал “Антикризисное сообщество онлайн”

Благодарим за внимание!

Цель любого рекламного продукта, будь то листовки, брошюры, сайт или что-то еще —  увеличить прибыль, привлечь новых заказчиков. Визуальное наполнение помогает выполнить эту задачу. Но только в том случае, если оно создано с умом. Необязательно поручать работу команде (дизайнер+маркетолог+копирайтер). Для малого бизнеса это лишние траты, которые не всегда оправданы.

Но важно ответить на три вопроса:

• Для кого вы создаете рекламу (кто ваша целевая аудитория)?
• Какую задачу вы хотите решить (привлечь новых клиентов, рассказать о новой услуге или продукте, увеличить продажи, увеличить средний чек и т.д.).
• Какую пользу получит клиент (какую проблему вы можете решить)?

Визуальные образы в макете должны зацепить целевую аудиторию, привлечь внимание, вызвать интерес, чтобы человек захотел, как минимум прочесть информацию, как максимум приобрести продукт (или совершить повторную покупку).

Как визуальные образы в дизайне влияют на эффективность рекламы

Визуальный образ бренда — это графическая система идентификации объекта среди прочих подобных. Образы используемые при создании макета — часть коммуникации бренда с потребителем.

Выбор визуальных элементов может влиять на продажи, как с положительной стороны, так и с отрицательной. У каждого дизайна своя целевая аудитория. Если вы занимаетесь бизнесом для женщин, например, продажа дизайнерских украшений, мягкими, теплыми, приятными, а элементы с плавными очертания, строгость тут будет лишней.

Дизайн также, как и текстовый контент должен отображать суть продукта. Визуальная составляющая — это, своего рода, обещание потребителю о том, каким будет продукт, какую проблему он может решить или какие эмоции принести. Изображения и тексты дают потребителю о позиционировании, ценностях бренда. При подготовке макета важно правильно расставить акценты, на которые должно быть направлено внимание целевой аудитории: всё, что может сделать продукт привлекательнее должно легко находится и читаться, а остальная информация не должна мешать восприятию важного.

Визуальные образы обеспечивают идентификацию продукта/бренда, выделяя его среди конкурентов.

Кроме дизайна на продажи влияют:

• качество продукта;
• позиционирование компании на рынке;
• цена продукции;
• качество сервисе;
• уровень конкуренции.

Дизайн важен, если сфера деятельности тесно связана с визуальной подачей:

• рестораны;
• кофейни;
• салоны красоты;
• мебельные салоны;
• товары для детей и т.п.

Если вы занимаетесь продажей труб, то лояльность целевой аудитории зависит от других факторов.

Использование визуальных образов

Использование персонажей

Компании часто вступая в коммуникацию с целевой аудиторией, транслируя свое сообщение через персонажа. Это может быть фирменный персонаж, являющийся частью фирменного стиля и уже имеющий сильные ассоциации с брендом, или герой, разработанный для конкретной ситуации. Независимо от этого, нельзя недооценивать важность данного элемента в дизайне.

Часто это прием используют при создании инфографики.

Подбор цвета

Используйте для привлечения внимания целевой аудитории контрастные цвета: если элемент  сильно отличается от остальных по цвету, то высока вероятность, что потребитель обратит внимание именно на него.

Цвета влияют на настроение и действия человека. Хоть значения цветов и не универсальны, но имеют устойчивые ассоциации. Так теплые оттенки вызывают приятные чувства, и в то же время предупреждают об опасности (например, красный). Холодные цвета символизируют спокойствие.

Цвет и дизайн играют важную роль в формировании потребительских привычек.

Фирменные паттерны

Паттерн — набор повторяющихся элементов, которые в совокупности составляют уникальный рисунок.

Фирменные паттерны помогают усилить узнаваемость бренда, но при этом не отвлекают внимание потребителя от основных акцентов рекламного сообщения.

Производитель меда может использовать в своем фирменном стиле паттерн из пчелиных сот, производитель чая – чайные листья и т.д. Данный принцип поможет вам достичь сразу нескольких целей: не только дополнить фирменный стиль оригинальным узором, но также в очередной раз продемонстрировать аудитории свою продукцию.

Паттерны могут присутствовать на всех элементах фирменного стиля, связывая их друг с другом.

Если у вас есть что-то ценное для потребителя — продемонстрируйте это. Если ваше сообщение скучное и бедное, то целевая аудитория вас не разглядит и не заинтересуется вашим товаром.

Визуальный контент для продвижения в социальных сетях

Как выделиться в потоке контента, который каждый день поглощают пользователи соцсетей? Можно ли быть заметными и не попадать в зону баннерной слепоты ваших читателей? Как продумать и создать визуальный образ для соцсетей? Как организовать контентную съёмку, которая будет максимально отражать вас и ваш бренд, рассказывает фотограф Лариса Ширман.

---

До обращения к фотографу или видеографу, до начала работы над своим визуальным образом в соцсетях я рекомендую ответить на самый важный вопрос: о чём вы?

Этот вопрос нам не обойти. Если вы его упустите, то вся остальная работа будет если не бессмысленна, то не выстрелит так, как могла бы. Ответив себе на вопрос «о чём я», мы одновременно понимаем «о чём наш визуальный образ».

Да, понимаю, это не самый простой вопрос. Как помочь себе?

• Определите вещи, смыслы и понятия, которые вас характеризуют.
• Будьте максимально искренним с самим собой.

Чтобы максимально учесть потребности клиента и публиковать нужную ему информацию, заранее составьте контент-план. Если не знаете как, заполните форму и получите запись видеоурока по контент-плану

Кто вы и что любите

Напишите, какие вещи вас определяют, начиная с самых простых: книги, блокноты, гаджеты, хобби. Может быть, это вязание, приготовление еды или организация уюта? В чём ваши сильные стороны?

Отметьте, какие цвета вы любите и где вам нравится проводить время? Откуда вы работаете: из дома, кофейни, офиса или мастерской?

Важно: не бойтесь ответить неверно. Каждый ваш ответ правильный. Вы можете выбрать любую реальность, но будьте честны с собой.

Почему тут важна честность?

Вы можете любить минимализм и белые стены, но в жизни сейчас пока всё по-другому. Вся ваша жизнь, и личная и рабочая, проходят в максимально ярких локациях, насыщенных красками и интересными предметами. Можно искусственно создавать себе минимализм, снимаясь в фотостудиях на фоне белых стен. А можно сделать не менее стильные снимки в реальных условиях. И да, при этом они точно выделятся из сотен однотипных фотографий с белыми стенами.

Когда поймёте, про что вы, попробуйте подобрать визуальный ряд, который вам нравится — соберите референсы. Сохраните цвета и детали, которые в будущем могут составить ваш визуальный образ.

Ожидание vs реальность: как подобрать референсы

Референс (от англ. reference — справка, сноска) — вспомогательное изображение: рисунок или фотография, которые художник или дизайнер изучает перед работой, чтобы точнее передать детали, получить дополнительную информацию, идеи.

По сути, это ваш основной инструмент для уравнения ожидания и реальности.

Например, мы скажем фотографу, что хотим минималистичные картинки, но в нашей голове это будет светлый скандинавский интерьер, а у фотографа в голове pop art, который тоже может быть достаточно минималистичным.

Чтобы максимально объёмно представить результат и не только на словах объяснять всем участникам процесса наши ожидания, мы собираем референсы.

Важно: Референсы в духе «хочу визуальный образ, как у того блогера» не лучший вариант. Желание копировать — маркер того, что нет ответа на вопрос, «о чём вы сами».

Где искать референсы?

Как найти референсы, которые будут соответствовать вашему стилю и ценностям? Тренируйте насмотренность и используйте визуальные площадки и хранилища фотографий.

Насмотр — это ежедневный и непрекращающийся процесс. Каждое утро, открывая социальные сети и блоги, мы видим множество картинок. Вычленять понравившееся и сохранять в папку — минутное дело. Вы и не заметите, как очень скоро у вас сформируется своя база. С её помощью вы подберёте визуальный образ, который могут стать основой вашего контент-продвижения.

Подглядывать можно не только в сети, но и в реальной жизни. Обращайте внимание на природные фактуры, сочетание цветов, интересные локации. Создайте папку в телефоне, снимайте и записывайте то, что понравилось.

Самый удобный и быстрый пусть: Pinterest

Огромная визуальная база, в которой можно найти всё: от образов на съёмку и поз на этой съёмке до более общих идей.

Картинки можно сохранять на доску, которую легко расшарить тем, кто будет работать над съёмками.

О чём нужно помнить в процессе обдумывания съёмки?

Заметьте, мы всё ещё занимаемся исследовательской работой, а не идём к фотографу, чтобы он «сделал красиво». Чем детальней вы сейчас продумаете процесс съёмки, тем проще будет вам потом найти специалиста, который с этой задачей справится.

Подберите цвета

Выберите два-три доминирующих цвета и постарайтесь придерживаться их в акцентах. В выборе цвета могут помочь:

• какие-то стильные детали в интерьере, которые вы часто планируете использовать на фото;
• одежда, которая вам идёт;
• сезонные и природные оттенки.

Составьте список предметов

Подумайте и напишите, какие вещи характеризуют вас и ваш бизнес? Все их можно использовать на съёмках, все они могут стать полноценными героями вашего профиля.

Определитесь с посылом

Какой эмоциональный посыл будет у съёмки? Какие эмоции вы хотите показать? Какой текстовый контент будет дополнять ваш визуальный образ? О чём планируете написать в ближайшее время? Будут это радостные, печальные или философские размышления? 

Представьте своё окружение

Подумайте о присутствии других людей на фото. Кто они? Вы будете одни или в окружении незнакомых людей на улице, а может быть вы хотите постановочную сценку с «клиентом»?

Выберите место съёмок

К этому этапу у вас уже могут быть вполне определённые мысли о том, какие фото вы хотите и что на них будет. Подумайте, где можно провести съёмку? На природе, в городе, в кафе, дома или в фотостудии?

Определитесь с датами

Решите, важно ли вам показать сезонность или это должны быть нейтральные фотографии без привязки к смене года?

И вот только теперь, когда у вас есть всё для составления техзадания, когда определены цели и есть представление о том, что вы хотите, пора идти к специалисту.

Три варианта создания визуального контента

Для многих поиски фотографа — самый сложный этап. Почему? Не понятно где искать, дорого, страшно. Как себя вести, как встать, сесть, повернуться?

Но с фотофобией можно успешно бороться, используя разный план действий.

Вариант первый — самостоятельная съёмка

Если вы четко понимаете, какая картинка вам нужна, попробуйте снять её самостоятельно, используя телефон. Вам даже штатив не понадобится, хотя с ним удобнее. Просто придумайте кадр, зафиксируйте телефон, прислонив к чему-то устойчивому, и включите автоспуск. Десять попыток, и, вполне вероятно, вы сделаете хороший портрет в атмосферном месте.

Вариант второй — помощь друга

Упростить себе задачу можно, есть попросить коллегу или друга помочь. Вам нужно будет точно так же самостоятельно найти место, придумать куда сесть, объяснить постановку кадра другу и вручить ему телефон.

Вариант третий — профессиональный фотограф

Несомненно, профессиональный фотограф сделает более качественные фотографии. Но обратите внимание: контентная съемка отличается от семейной или портретной.

В приоритете контентной съёмки — смена образов, локаций и работа по вашему техническому заданию. Тому самому, которое вы составили, опираясь на референсы.

Вот почему так важно прийти к специалисту подготовленными. Техзадание здорово сократит время поиска и переговоры с фотографом.

Чеклист: о чём важно сказать фотографу до съёмки

• Цели съемки: контент для социальных сетей.
• Разнообразие: постоянная смена локаций, луков, планов, ракурсов.
• Формат: горизонталь, вертикаль. В идеале дублировать.
• Цвет: без “авторской обработки”, естественные цвета.
• Сроки отдачи: контент = актуальность.

О чём важно не забыть в процессе съёмки

Соцсети сейчас — не только фото. Обговорите с фотографом съёмку небольших видео на телефон. Они пригодятся для сторис и постов в Инстаграме. И они могут быть непрофессиональными, снятыми на бегу, между делом.

В процессе съёмок сверяйтесь с техническим заданием и контент-планом. Вычёркивайте пункты, которые завершили, и позы, которые отработали. Не зависайте над одной сценой, ведь в контентной съёмке одна сцена равна одной фотографии.

Снимайте детали, атмосферные локации, абстрактные фото, где не будет вас. Визуальный образ для человека в соцсетях — это не только лицо и портреты в разных ракурсах, но и то, что вас окружает, что говорит без вашего участия. Поэтому снимайте интерьер, любимые мелочи или фото того, что вы продаёте.

Контентную съёмку можно проводить несколько раз в год, ориентируясь на локации, сезоны и план запуска ваших личных проектов. Она стоит дешевле, чем профессиональные фотосессии. А её результат — запас фотографий для постинга, гармоничная лента и ваше спокойствие вместо судорожного подбора первых попавшихся снимков. Читайте больше полезных материалов в Клубе «Маркетинга с азов» и Телеграм-канале.

Лариса Ширман, специалист по визуальному контенту для личных и корпоративных социальных сетей.

Инстаграм

---

* В случае упоминания в тексте социальных сетей Facebook, Instagram, уведомляем: деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской и на территории РФ запрещена.

Что такое визуальная форма представления

При помощи вербального языка и категорий невозможно построить пространство, расшифровывать его, совершать какие-то действия с ним, потому что средства вербального общения крайне просты. Для этого на помощь вербальному языку приходит язык образов, а также комплекс действий восприятия. Так человек получает возможность построить образ среды вокруг себя. Данную систему называют системой восприятия.

Восприятие – процесс, в рамках которого создается единый по структуре и объему образ. В качестве предметов визуального восприятия понимаются различные вещи, процессы и явления мира, что возможно описать при помощи пространственных категорий – формы, движения, цвета, фактуры. В процессе восприятия образ служит в качестве отображения обстановки или объекта.

Образы, что формируются на базе зрительного восприятия, более ассоциативны, чем слова. Из-за этого их легко запомнить. Визуальный образ является подвижным и легко изменяемым. В нем возможно быстро перейти из общей оценки в подробный анализ. В образе элементы могут перемещаться, менять размеры, искажаться. При помощи особенностей человеческой системы зрения возможно создать разную перспективу ситуации. Человек может трансформировать образы, что является главным источником восприятия.

Как появляется визуальный образ

Ученые считают, что в самой системе глаза и зрительного восприятия существуют инструменты для создания образов. При помощи этих инструментов человек способен воспринимать мир по-своему. То есть визуальный образ – требование мыслительной активности.

Образ является средством создания реальности. Человеческий разум и зрительная система способна создавать образы таким образом, чтобы объекты были похожи на те, что существуют в действительности. Однако бывают такие ситуации, когда объект в восприятии искажается, создается новый формат образа.

Способы представления визуальной информации

Образ – основа для каждой творческой деятельности. Так как в дизайне и других областях творческой деятельности необходимо проецировать образ на действительность, представлять его в реальности, то существуют способы представления визуальной информации.

Самым важным инструментом можно считать моделирование. При помощи него возможно формирование пространственных моделей, то есть расшифровка образа через геометрию. Объектами расшифровки становятся различные графические модели – чертежи, текст, схемы, диаграммы и т.д.

«Способы представления визуальной информации» 👇

При помощи графических моделей возможно показать мир схематично, используя линии, мнемонические знаки, символы и т.д. Но в процессе восприятия информации такого типа нужно создавать пространство более расширенное, чем при расшифровке текстовой информации.

Точность каждой модели находится в зависимости от количества информации об объекте в процессе моделирования. Графические модели могут быть:

• пиктографическими – составляются при помощи графических рисунков, которые обозначают разные явления действительности;
• идеографическими – составляются при помощи идеограмм, то есть знаков письма, что обозначают разные понятия.

В последние годы все чаще в научном сообществе звучит вопрос о том, насколько эффективна передача информации визуальными средствами. Главным источником общения в современном обществе стала визуализация, то есть визуальная форма передачи информации.

Визуальный образ формируется намного быстрее, чем двигательный или звуковой. Человеческий разум понимает этот образ как мгновенный. Мгновенные образы человек способен фиксировать на бумаге, в чертежах и графиках, предавая им телесную оболочку.

Для восприятия большого количества информации были придуманы различные компьютерные программы и дисциплины. Существует, например, алгоритм Data Mining, который анализирует множество информации.

К вариантам зрительного представления информации можно отнести также диаграммы, графики, таблицы, списки, отчеты, схемы, макеты, карты, рисунки и многое другое.

Визуализация обычно воспринимается в качестве помощника в анализе разных данных. Но многие ученые говорят о том, что визуализация находится в системе мира самостоятельно.

При помощи методов визуализации можно:

• создавать реальный образ информации, то есть реализовывать объект для наглядности;
• кратко давать описание характеристикам данных;
• изменять в размере информацию;
• создавать целостность даже неполной информации;
• убирать лишнее из информации.

Методы представления визуальной информации

Методы визуализации связаны с числом измерений, которые используются для создания визуального образа. Так бывают визуальные образы на основе одного, двух, трех и даже четырех измерений.

Человек не способен воспринимать информацию в четырех и более измерениях. Но существуют методы, при помощи которых это сделать возможно. Самыми известными методами являются:

• способ параллельных координат;
• лица Чернова;
• лепестковые диаграммы.

В рамках визуализации также существует дисциплина, которая занимается представление пространственных особенностей. Обычно эта дисциплина связана с картами. На картах при помощи разных цветов помечают разные регионы в зависимости от того, какой показатель анализа используется.

Карта является вариантом показа средствами графики и визуального образа информации о мире. Карта – трехмерное изображение ландшафта, которое использует иногда разные иные средства визуализации вроде диаграмм и графиков. При помощи дополнительных средств становится возможным показывать численные и иные характеристики данных.