Найти медийно это как

меди́йный

1. связанный, соотносящийся по значению с существительным медиа, масс-медиа ◆ Точно так же, как институт транспортных перевозок обслуживает институты производства, торговли и т. д., для обслуживания производителей теорий существуют медийные институты, т. е. институты-посредники, доставляющие теории до адресатов, точнее до “личных знаний” адресатов, так как именно в этом состоит главная цель “охвата”. Александр Ослон, «Мир теорий в эпоху «охвата»», 2003 г. // «Отечественные записки» (цитата из НКРЯ) ◆ Доля видеорекламы составила менее 4% от медийной рекламы в Рунете и 1,6% от всей интернет-рекламы. Александр Кленин, «Миллиард на онлайн-ролики», 2010 г. (цитата из НКРЯ)

Содержание

• – Что означает слово медийный?
• – Что означает медийные люди?
• – Что значит медийная жизнь?
• – Что такое медийные мероприятия?
• – Кого можно назвать человеком медийным?
• – Что такое медийная реклама?
• – Что такое медийное лицо?
• – Как переводится понятие медиа?
• – Что относят к медиа?

Это выражение произошло от английского слова “media”, что можно перевести, как “СМИ”. Медийная личность – это человек, который постоянно мелькает на ТВ, радио и в глянцевых журналах. … Под словом “медийность” подразумевается частота присутствия данного человека в СМИ и прессе.

Что означает слово медийный?

свойство по значению прилагательного медийный; упоминаемость кого-либо или чего-либо в средствах массовой информации, известность какого-либо лица или явления благодаря освещению его жизни в них ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).

Что означает медийные люди?

Говоря о «человеке медийном», мы подразумеваем связь человека со всем медиапространством, включающим как традиционные формы СМИ в виде газет, журналов и телевидения, так и новые платформы доступа к новым цифровым средам. … Сегодня человек проводит с медиа почти все свободное время.

Что значит медийная жизнь?

Медийная личность – это тот, кто пользуется успехом у СМИ (средств массовой информации). Для характеристики образа жизни знаменитости, имеющей слабость к славе, можно вспомнить слова Федерико Феллини: «Говори обо мне плохо, говори обо мне хорошо, главное – говори обо мне».

Что такое медийные мероприятия?

media event, pseudo-event) — заранее спланированное постановочное мероприятие, которое создаётся специально для привлечения внимания средств массовой информации (медиа) и проводится с учётом их интересов.

Кого можно назвать человеком медийным?

Кого можно назвать «человеком медийным»? «Человек медийный» — это человек, сознание которого напрямую сформировано процессом получения и осмысления информации, предоставляемой медийной средой. Проблема уничтожения зависимости человека от медиасреды.

Что такое медийная реклама?

Медийная реклама – это размещение текстовых и графических рекламных материалов (баннеров, видеороликов) на новостных порталах, отраслевых и тематических сайтах, видеохостингах, в тизерных и RTB-сетях, а также во многих других местах размещения контента.

Что такое медийное лицо?

Словосочетание «медийное лицо» известно всем, ведь это примелькавшаяся в шоу-бизнесе личность, спортсмен, политик, общественный деятель или работник какой-нибудь социальной службы.

Как переводится понятие медиа?

Медиа (англ. media, от лат. medium ‘посредник’) — обширное понятие, включающее в себя средства коммуникации, способы передачи информации, а также образовываемую ими среду (медиапространство).

Что относят к медиа?

«Медиа» было позаимствовано из английского языка в значении «средств массовой информации», и означает совокупность таких понятий, как телевидение, радио и газеты. Интернет, разумеется, тоже относится к медиа. … Также этим словом называют носители информации, например, магнитные ленты или диски.

Интересные материалы:

Как сделать объемную снежинку из бумаги поэтапно?
Как сделать объемный хвост пошагово?
Как сделать объемный треугольник в ворде?
Как сделать облака из ваты и шаров?
Как сделать облако доступным?
Как сделать обложки для Сторис?
Как сделать обложку для аудиозаписи в ВК?
Как сделать обожженную глину?
Как сделать обрезку фото на телефоне?
Как сделать общих друзей вконтакте?

Медийная реклама — это онлайн-объявление, состоящее из текста, картинки, призыва к действию (CTA) и ссылки на целевую страницу.

Её используют для привлечения аудитории на веб-ресурс для последующей продажи товара из объявления. Ссылка может вести на сайт, в интернет-магазин, аккаунт в соцсетях, блог, магазин на маркетплейсе или любую другую онлайн-площадку.

Обычно медийная реклама встроена в контент, который видит пользователь. Её можно увидеть буквально везде — в верхней части экрана, на специальной боковой панели, в середине статьи, в видео, и даже услышать в музыке.

По сути, медийная реклама — это один из каналов, с помощью которого можно достигать маркетинговых целей. Если хотите узнать, как эффективно использовать медийную рекламу и находить с её помощью целевых клиентов, читайте нашу статью.

Нет времени читать статью? Найдите ее в нашем телеграм-канале и сохраните себе в «Избранном» на будущее.

Содержание статьи

Типы медийной рекламы

Ремаркетинг
Персонализированная реклама
Контекстная реклама
Реклама на конкретном сайте

Почему нужно использовать медийную рекламу?

Как измерять эффективность медийной рекламы?

Как оптимизировать медийную рекламу?

Где запускать медийную рекламу?

Яндекс
Google
Ozon

Что учесть при создании медийной рекламы?

Типы медийной рекламы

Есть несколько классификаций медийных объявлений — по формату, месту размещения, типу контента и назначения. Мы не будем разбирать, чем отличается фото от видео, а сосредоточимся на способах привлечения клиентов — ремаркетинге, контексте, персонализированной рекламе и продвижении на конкретных площадках.

Ремаркетинг

Большинство медийных объявлений, которые вы видите, — это ремаркетинг или ретаргетинг. Такие объявления напоминают пользователям, которые ранее просматривали товар, о незавершенной покупке. Пример ремаркетинга — правая колонка в почте mail.ru.

Эксперты Accenture Interactive провели исследование и выяснили — 91% потребителей предпочитают покупать у брендов, которые помнят их интересы, и формируют выдачу на основе их предпочтений. Объявления с ретаргетингом предназначены именно для этого:

• Программисты размещают на сайте фрагмент кода, который собирает информацию о пользовательском поведении — переходах на страницу, просмотрах, времени на сайте и т. д.
• На основе этой информации маркетолог формирует список предпочтений пользователей и делит всех посетителей на отдельные группы. Обычно для этого он использует специальные программы — eLama, Церебро Таргет, AppMetrica, Facebook Ads Manager, рекламный кабинет в ВК, Google Ads и Яндекс Директ.
• Затем таргетолог создает и запускает медийную рекламу на основе различных категорий интересов пользователя.

Ремаркетинг — это эффективный способ напомнить о себе, привлечь внимание покупателей и продать им товар. Вместо того, чтобы искать новых клиентов, ещё не знакомых с брендом, компания возвращает людей, которые по какой-то причине не сделали покупку.

В ремаркетинге пользователь платит только тогда, когда человек нажимает на ретаргетинговое объявление — реклама работает по модели CPA. Стоимость клика формируется на аукционе, который, в свою очередь, зависит от отрасли, бюджета, площадки размещения и портрета пользователей.

Персонализированная реклама

Персонализированная реклама ориентирована на привычки и действия пользователей. Для запуска таких объявлений маркетолог сегментирует аудиторию по демографическим признакам и интересам, а затем настраивает рекламу на отдельные сегменты.

Более 60% потребителей говорят, что получение скидки в течение часа после взаимодействия с брендом может повысить их лояльность. А значит, правильно настроенная персонализированная реклама в 2 случаях из 3 повышает конверсию.

Это же подтверждает кейс Renault — когда появилась задача оптимизировать стоимость привлечения клиентов и улучшить коммуникацию с ними, маркетологи компании запустили персональную рекламу.

Сначала специалисты разбили аудиторию по сегментам, затем составили карту пользовательского пути (Customer Journey Map) и запустили 9 объявлений в РСЯ. Это помогло снизить стоимость лида на 69% и среди всех пользователей выделить тех, кому именно сейчас нужен автомобиль. 

Изображение: yandex.ru

Для запуска персонализированной рекламы обычно сегментируют аудиторию по определенным признакам:

• По интересам. Вашу рекламу видят потребители, которым с высокой вероятностью будет интересно ваше предложение. Эти аффинити-группы могут быть относительно широкими и охватывать большие аудитории. Например, Renault сосредоточились на «автолюбителях» или «семьянинах».
• По действиям в сети. Такая реклама ориентирована на потребителей, которые активно ищут товары и услуги, подобные вашим. Так можно охватить меньше людей, чем при сегментации по интересам, но зато они будут более заинтересованы в вашем предложении.
• По похожей аудитории (look-a-like). Такая реклама нацелена на людей с интересами или характеристиками, похожими на ваших клиентов. Для создания таких аудиторий Google сравнивает профили людей из ваших списков ремаркетинга с профилями других пользователей, а затем выявляет общие черты.

Контекстная реклама

Контекстные объявления появляются на сайтах, которые соответствуют определенным критериям:

• местоположению и языку,
• ключевым запросам,
• истории просмотров.

Пользователи увидят рекламу, если перейдут на один из этих сайтов. Например, при переходе в пульс справа виден баннер с рекламой мебели:

В Google можно настроить автоматический показ медийной рекламы или сузить количество сайтов, настроив тематический таргетинг. В РСЯ ручной настройки нет.

Как это работает в Google: вы выбираете из списка релевантную тему, а Google сопоставляет объявление с релевантными страницами в контекстно-медийной сети или на YouTube. Выбирая конкретную тему, вы можете сузить выдачу и исключить неэффективные тематики.

Тематический таргетинг очень похож на обычный таргетинг, за исключением того, что ваши объявления сопоставляют с сайтами, а не с пользователями.

Реклама на конкретном сайте

В этом типе медийной рекламы рекламодатель/маркетолог выбирает веб-сайт, на котором он хотел бы размещать медийную рекламу.

Почему нужно использовать медийную рекламу?

• Медийная реклама в Google и Яндекс представлена в разных форматах — в своей рекламной кампании вы можете использовать сразу несколько типов объявлений на разных площадках. Запуская медийную рекламу в контекстно-медийной сети Google или РСЯ, вы покажете объявления пользователям на множестве сайтов, а не одной площадке.
• Медийная реклама — отличный способ повысить узнаваемость бренда и получить клики, конверсии и продажи от пользователей, которые могли не знать о компании раньше.
• Ремаркетинг помогает возвращать клиентов и повышать узнаваемость бренда за меньшие деньги в сравнении с контекстной и таргетированной рекламой.
• Медийная реклама может повысить рентабельность инвестиций в маркетинг за счет ремаркетинга и более точечной сегментации аудитории.
• При правильной оптимизации и выборе нужной аудитории расходы на медийную рекламу ниже, чем на таргетинг.

Чтобы сориентироваться в ценах, вы можете изучить прайс на 2022 год, опубликованный в блоге Яндекса.

Как измерять эффективность медийной рекламы?

Измерить эффективность медийной рекламы сложно, особенно в краткосрочной перспективе. В РСЯ и Google нет инструментов, которые помогают отслеживать, сколько человек купили товар после перехода по ссылке.

Чтобы оценить эффективность рекламы в долгосрочной перспективе, можно разработать свои критерии оценки.

Например, Hoff оценивает эффективность медийной рекламы по post-view-метрикам, Brand Lift и активности покупателей в торговых точках. Первые помогают оценить отложенную конверсию на сайте с учетом переходов из других каналов, вторые — рост узнаваемости бренда, а третьи — количество людей, которые, увидев рекламу, купили мебель по старинке. 

Изображение: avatars.mds.yandex.net

В «Эвалар» смотрят на динамику продаж в онлайне и офлайне. В «Альфа-Банке» замеряют бренд-метрики — поисковый спрос и трафик, post-click и post-view метрики и продажи.

Яндекс уже работает над разработкой максимально подробной статистики в рамках одного окна, чтобы клиентам было удобно оценивать эффективность рекламы и корректировать её при необходимости.

Сейчас специалисты могут проводить кросс-замеры Brand Lift в Яндекс.Директе, в ближайшей перспективе появится возможность подключать post-view-аналитику в рекламном кабинете.

В Ozon разработали свою систему отслеживания. Она не покажет, какое именно медийное объявление привело клиента, но поможет отследить продажи.

Пример с сайта Ozon: 

Изображение: seller-edu.ozon.ru

Если этих данных вам недостаточно, попробуйте придумать свою систему измерений:

• Анализируйте, насколько выросли запросы бренда в поиске.
• Считайте, как вырос CTR в органическом и платном трафике.
• Учитывайте Brand Lift и прирост лидов без атрибуции.

Чтобы подобрать наилучший инструмент, проанализируйте карту пути клиента и выделите признаки, которые могут подтвердить заинтересованность посетителя. Например, пребывание на сайте больше 60 секунд, глубина просмотра страниц (+ 75% глубины прокрутки страницы), подписка на рассылку, переход в соцсети или просмотр основных страниц сайта.

Как оптимизировать медийную рекламу?

Для оптимизации объявлений собирайте не только внутренние данные, предоставляемые РСЯ или Google, но и внешние, предоставляемые системами аналитики — инструментами автоматизации маркетинга, CRM, менеджерами тегов и др. Оценивайте всю поступающую информацию и только после этого изменяйте объявление.

Например:

• Google Analytics. Оценить длину пользовательского пути можно в разделе «Конверсии» —> «Многоканальные последовательности».
• Google Реклама. На платформе можно оценить время до конверсии — эта информация нужна, чтобы понять, сколько времени в среднем пользователь тратит на знакомство с объявлением и клик. Затем эту информацию можно использовать для прогноза времени ожидания реакции покупателя.
• Marketo или AppMetrica. В сервисах автоматизации маркетинга удобно создавать списки медийных объявлений и интегрировать их на разные площадки. Например, LinkedIn синхронизирована с Marketo — выгрузку осуществляют в один клик.
• Google Tag Manager. GTM упрощает отслеживание конверсий по определенным объявлениям и всей рекламной кампании.
• Системы сбора дополнительной информации, например Clearbit. Такие инструменты помогают определить, кто посещает сайт и взаимодействует с ним. Эту информацию можно использовать для оптимизации рекламы и запуска персонализированных объявлений.

Оптимизация помогает снизить стоимость клика и увеличить конверсию. Разберем, как это происходит на примере кейса L’Occitane Group. 

Изображение: yandex.ru

Руководство поставило задачу перед агентством — увеличить число онлайн-заказов, сохранив или улучшив CPA.

Компания работала с несколькими инструментами — поисковой рекламой, ретаргетингом, смарт-баннерами и готовыми креативами. Фактически бренд запустил рекламу до обращения в агентство, поэтому изменения вносили по ходу.

Вот, что они сделали:

• Сначала оптимизировали семантику — добавили почти 1500 запросов, в том числе брендовые: [крема локситан купить], [loccitane крем карите] и т. д.
• Затем поменяли креативы и настроили новые объявления для медийной рекламы.
• После изменили фильтры настройки — ориентировались на людей, которые «Смотрели товары на моём сайте» и «Интересовались похожими товарами».
• Запустили ретаргетинг и оптимизацию конверсий — отслеживали тех, кто не завершил заказ, пробыл на сайте дольше 30 секунд, купил более месяца назад.

Изменения помогли существенно улучшить результаты:

Изображение: yandex.ru

Где запускать медийную рекламу?

Если у вас нет точного списка сайтов, которые посещают ваши клиенты, используйте рекламные платформы — Яндекс, Google, Ozon.

Яндекс

В РСЯ медийную рекламу запускают через Яндекс.Директ. Объявления размещают в сервисах Яндекса и на проверенных партнерских площадках — kommersant.ru, Рамблер, RBC, Lenta.ru, VGTRK, Gismeteo, LJ, Avito, РИА Новости, Афиша.

Рекламодатель может размещать рекламу на всех площадках сразу или выбрать конкретные.

Яндекс предлагает рекламодателям три формата — баннеры, видео и аудио.

• Баннеры — фирменные подложки для страниц, перетяжки, баннеры.
• Видео — реклама, прерывающая показ фильмов и сериалов на Кинопоиске и сайтах-партнерах. К видео также относят ролики, разрывающие текст, на партнерских сайтах.
• Аудио — звуковые дорожки, встроенные в музыку, подкасты и другой аудио контент на Яндекс.Музыке и Яндекс.Радио. Часто аудиорекламу дополняют баннером или видео, которые появляются автоматически при прослушивании трека.

Стоимость размещения зависит от формата объявления, размера, настроек аудитории и вашего бюджета. Яндекс приводит такие цифры: 

Изображение: yandex.ru

Google

В Google рекламодатель может опубликовать 5 типов объявлений:

• Создать текстовый блок, как в поисковике с заголовком, описанием и URL.
• Запустить персонализированную рекламу в почте Gmail.
• Придумать анимированные, мультимедийные или интерактивные баннеры.
• Разместить рекламу в мобильном приложении — для этого специалист настраивает объявление на пользователей, посещающих определенные группы приложений.
• Запустить мультимедиа рекламу — видео, flash-анимированные баннеры, текстовые блоки с элементами анимации.

Размеры макетов для мобильного и десктопного размещения различаются.

Мобильные форматы:

Изображение: lineardesign.com

Десктопные форматы:

Изображение: lineardesign.com

Контекстно-медийная сеть Google, так же как и РСЯ, работает по принципу аукциона. Google считает рейтинг объявления и цену за клик исходя из максимальной ставки CPC и показателя качества.

Показатель качества — это оценка Google качества и релевантности объявления: ключевых слов, креатива, текста, призыва и т. д. На показатель влияют следующие факторы:

• CTR,
• релевантность каждого ключевого слова,
• качество и релевантность целевой страницы,
• актуальность рекламного текста,
• история эффективности вашего аккаунта Google Реклама.

При этом стоимость клика в медийной рекламе всё равно ниже, чем средняя цена за клик в поисковой сети. У WordStream средняя цена составила $0,63 в медийной рекламе против $2,69 в поисковике.

Изображение: wordstream.com

Ozon

Ozon только начинает развивать медийную рекламу. Пока на площадке есть три формата объявлений — баннер, видео и брендовая полка. Последний — микс медийной и товарной рекламы, подходит для рекламы нескольких товаров с кратким текстовым описанием.

Вот так выглядит брендовая полка:

Изображение: ozon.ru

Мы изучили регламент работы на платформе и нашли то, что отличает Ozon от других сайтов:

• Баннеры можно запускать только на главной странице маркетплейса. Такая возможность есть у магазинов, которые в течение трёх прошлых месяцев запускали медийную рекламу хотя бы раз.
• Аналогичные требования к рекламодателям касаются видеобаннеров и брендовой полки. Новые рекламодатели запускать медийную рекламу не могут.
• У premium-продавцов больше возможностей для настройки объявлений — они могут настраивать баннерную рекламу на отдельные сегменты аудитории из портрета покупателя.
• Есть ограничения по бюджету — минимум 500 рублей в день.
• Ozon разработал специальный шаблон для баннеров. С ним для создания простейших макетов не нужно нанимать дизайнера.

Что учесть при создании медийной рекламы?

• Ваши изображения должны быть высокого качества и легко узнаваемыми, так как люди потратят всего несколько секунд на ваше объявление. То же самое верно и для текста: чем лаконичнее вы сделаете заголовок объявления, тем лучше.
• Всегда старайтесь согласовывать внешний вид вашего объявления с целевой страницей, на которой оно появится. Это повысит доверие и увеличит конверсию.
• Используйте фирменные цвета и шрифты.
• Тестируйте разные виды объявлений, проводите A/B-тесты, сравнивайте, как пользователи реагируют на незначительные изменения. Только так вы сможете увеличить конверсию и снизить стоимость клика.
• Пишите кратко — в тексте нужно передать ценность. Например, больше потенциальных клиентов, продаж и подписок. Используйте короткие, но емкие фразы. У вас есть всего пара секунд, пока пользователь не потерял интерес к вашей рекламе.

Высоких вам конверсий!

02-09-2022

Медийный человек — это. Публичные люди. Медийная личность

Какую роль в нашей жизни играет телевидение, сложно описать. Люди находят себе кумиров среди известных актеров, певцов или телеведущих. Но с широким распространением интернета в нашей стране ситуация усугубилась. Сегодня популярность может быстро прийти к любому из нас. Достаточно завести канал на Youtube и снимать интересные ролики. Такой себе быстрый способ стать медийным человеком. Это, конечно, прельщает многих, но так ли хороша популярность, как о ней рассказывают? Давайте разберемся.

Медийные личности. Кто это?

Люди, которые всегда находятся в центре всех мировых событий, носят такое звание. А как же еще назвать медийность? Это точно не призвание, ведь популярным может стать абсолютно любой человек — не только без выдающихся способностей, но даже с полным пробелом в образовании и культурном развитии. Впрочем, такое случается нечасто.

В большинстве случаев медийный человек – это персона, которая снялась в каком-то фильме, клипе. Или сделала определенное открытие, и ее заметили журналисты. Только после того как лицо человека засветится в нескольких журналах и паре десятков телевизионных программ, его можно считать медийным. Ведь у нас в стране много богатых бизнесменов, которые в свое время сделали просто прорыв в экономике. Но это не медийные личности. Они всеми силами пытаются сохранить свою жизнь в тайне. Вот главное различие между медийным и немедийным человеком. Первый пользуется своей популярностью, появляясь на телевидении и различных светских мероприятиях, второй же прилагает все усилия, чтобы остаться инкогнито.

Жизнь блогеров

Как ни странно, сегодня в нашей стране все большую популярность набирают не актеры, а люди, которые ведут каналы на Youtube. Медийный человек – это не только та личность, которая засветилась на экране телевизора. Сегодня вся молодежь проводит свое свободное время в интернете. И именно здесь и получают свою долю славы молодые талантливые персоны. Некоторые из них профессионально красятся, другие хорошо читают рэп. С каждым днем количество подписчиков растет, и их начинают замечать крупные журналы. У блогеров берут интервью, о некоторых даже снимают фильмы.

Популярность приходит стремительно. Вчера ты только завел свой канал на Youtube, а сегодня тебя приглашают на модный показ в качестве эксперта. И люди туда идут с удовольствием, ведь не каждый день удается покупаться в лучах славы.

Жизнь актеров

Сегодня большинство людей, которые снимаются в фильмах или сериалах, являются представителями шоу-бизнеса. Их имена известны и востребованы. За то, чтобы мероприятие посетил известный актер, компании платят огромные деньги. Понятно, что журналисты не оставляют актеров в покое ни на один день. Всем хочется получить сенсационную статью про личную жизнь знаменитости, его будничные занятия или то, что он покупает в супермаркете. Кажется, что это глупо. Но ведь если люди занимаются сбором информации такого рода, значит, она востребована и ее кто-то потребляет.

Жизнь актеров — это не только война с пропорциями и походы на светские мероприятия. Это в первую очередь работа и постоянные сьёмки. Да еще у тех людей, которые всерьез озабочены своим профессиональным ростом, в ежедневную рутину входят и курсы актерского мастерства. А это долгие и изнурительные тренировки. Ведь в актерской деятельности, как в жизни художников — если не улучшать свои навыки ежедневно, то способности быстро уйдут. В таком бешеном ритме человеку существовать трудно, а ведь актеры, помимо всего, должны всегда замечательно выглядеть, приветливо улыбаться встречным и давать автографы всем желающим.

Жизнь музыкантов

Медийная личность у многих ассоциируется с певцами. Ведь именно у них самое большое количество фанатов. Певцы просто созданы, чтобы их боготворили. Билеты на концерты известных групп покупаются за полгода. И в отличие от актеров, музыканты, наоборот, рады своей популярности. Они согласны мириться со всеми минусами медийной жизни ради того, чтобы люди их обожали. Ведь любовь фанатов – это хлеб музыканта.

Сегодня многие певцы гастролируют и выступают на эстраде. Такие телевизионные концерты не менее значимы, ведь это шанс пропиарить альбом и привлечь новых фанатов. Даже рок-группы не против выступать в телевизионных концертах, а это уже показатель того, что российская эстрада расширяет свои границы.

Жизнь моделей

Медийный человек – это не только актер, блогер и музыкант. Сегодня на телевидении много моделей, которые успешно совмещают свою основную профессию с работой в качестве актрис второго плана. Конечно, в полноценные фильмы непрофессионалов берут редко, а вот чтобы сняться в музыкальном клипе, большим талантом обладать не обязательно. Вполне хватит миловидной внешности.

Медийная личность – это модель, которая появляется не только на мировых подиумах, но и на обложках глянцевых журналов. Причем поклонников у таких девушек в разы больше, чем у известных актрис. Это не удивительно. Фильмы выходят не так часто, и об актрисе поклонники могут не вспоминать по полгода. А глянцевые журналы и фотографии с модных показов заполняют ленту «Инстаграма» каждую неделю. Поэтому забыть о миловидных девушках порой просто невозможно.

Плюсы популярности

Публичные люди имеют массу привилегий:

1. Хороший доход привлекает всех молодых знаменитостей. Медийная личность может зарабатывать в десятки раз больше, чем коллега, который не снимается в передачах и не фотографируется для журналов.
2. Слава – это еще один плюс популярности. Всем иногда хочется, чтобы ими восхищались не только друзья и родные, но еще и большая масса людей. Таким образом, некоторые личности получают подтверждение своей неотразимости.
3. Возможность творчества играет важную роль для людей. Многие хотят, чтобы их хобби стало высокооплачиваемой профессией.
4. Возможность самовыражения у медийных личностей проявляется не только в профессии, но еще в стиле одежды и поведении. Все люди немного актеры, поэтому многие получают удовольствие показывать свою разностороннюю натуру не только в жизни, но и на экране.
5. Возможность путешествовать есть у каждой медийной личности. Это же здорово — посещать различные части света, узнавать культуру других стран и пробовать экзотические блюда.
6. Интересные знакомства с творческими людьми тоже играют важную роль для медийного человека. Не всегда в твоем кругу общения есть люди, которые тебя понимают и поддерживают. Популярность открывает двери в высший свет, где можно познакомиться с близкими тебе по духу коллегами.

Минусы популярности

Но публичные люди не только купаются в лучах славы и наслаждаются всеми прелестями жизни. Их карьера имеет некоторые недостатки:

1. Отсутствие личной жизни. Люди не имеют возможности проводить с любимыми свои выходные. А если у девушки или парня нет возлюбленных, познакомиться с человеком, который будет ценить тебя как личность, довольно большая проблема.
2. Постоянное наблюдение фотокамер. Неприятно, когда тебя пытаются сфотографировать на прогулке или в ресторане. Уединиться бывает невозможно даже в собственном доме.
3. Не всегда есть возможность говорить, что ты думаешь на самом деле. Иногда сценарий передачи прописан режиссёрами заранее. Медийные личности заучивают текст, отступать от которого не имеют права.
4. Не всегда есть возможность выбирать себе стиль самостоятельно. Продюсеры телешоу часто придумывают прическу, одежду и даже манеру поведения героев. Творческое самовыражение – это большая редкость.

Как стать популярным?

Кого можно назвать человеком медийным? Любого, который набрал массу поклонников и благодаря этому имеет возможность выступать в шоу и позировать перед камерами известных фотографов. Как этого добиться? Самый простой способ – завести канал на Youtube. Сегодня этот сайт пользуется большим спросом среди миллионной аудитории.

Еще один способ: набрать большое количество подписчиков в «Инстаграме». Этим пользуются миловидные девушки, все свое время уделяющие тому, чтобы сделать красивые фото, которые соберут много лайков. Дальнейшее развитие событий очевидно. Популярные блогеры востребованы. Их приглашают участвовать в телешоу, сниматься в рекламе или позировать для глянцевых журналов.

Зачем люди хотят стать популярными?

Что значит медийный человек? Если говорить кратко, то это персона, которая каким-либо образом прославилась. Зачем это нужно? Чтобы нести пользу населению. Некоторые хотят внедрить свои взгляды на моду, музыку, политику и т. д. Но большинство желает славы и денег. Им не так важно самовыражение. Они хотят популярности и любви поклонников. Но нужно понимать, что самодостаточный человек никогда не будет получать удовольствие от положительной оценки окружающих. Нужно уметь любить свою работу, хобби и жизнь в целом. К сожалению, это не многие понимают. Людям хочется самоутверждаться за счет других, что очень печально.

Как долго длится популярность?

Слава очень непостоянна. Стоит понимать, что сегодня ты можешь быть знаменит, а завтра о тебе забудут. Чтобы этого не допустить, иногда приходится делать странные вещи. Например, запускать в сеть какую-нибудь «утку», которая привлечет общественное внимание к твоей персоне. Значимые люди поступают таким образом часто. Они привыкают к хорошей жизни, и не хотят, чтобы птица удачи их покинула. В мире шоу-бизнеса считается последним делом сниматься в рекламе. Это удел тех звезд, которые отгорели и теперь пытаются хоть как-то вернуться на телеэкран. Популярность среднестатистической российской медийной личности не длится дольше 5 лет.

Источник

Медийная реклама в интернете — что это такое, ее виды и форматы

Как часто при переходе на сайт контекст страницы в первые несколько секунд закрывает реклама? Или между абзацами статьи открывается рекламное видео? Это примеры медийной рекламы в интернете, основная функция которой привлечение внимания зрителя через аудио-, видео- и графические эффекты и т. д. Впоследствии это приводит к повышению ценности продукта для покупателя и презентации бренда.

Вся интернет-реклама в eLama

Один кабинет и кошелек для 13 систем и сервисов, инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.

Рекламодатель сам выбирает не только формат медийной рекламы, но и способ оплаты:

• CPM (оплата за 1000 показов);
• CPC (оплата за клик);
• CPA (оплата за действие).

Виды медийной рекламы

Это один из первых форматов медийной рекламы. На картинке ниже представлен классический пример статичного баннера 240×400:

Со временем появились анимированные баннеры:

Конечно, размеры баннеров не ограничиваются форматом 240×400. Например, они могут быть и 728×90, и 160×600. Требуемые размеры уточняйте у представителей рекламной площадки или у агентства.

Баннер может закрывать весь контент страницы в течение нескольких секунд, и при нажатии автоматически открывается промо-страница . Такой баннер называется ричмедиа.

Видео

Пользователи видят видеорекламу на информационно-развлекательных порталах или на видеохостингах. Ролик запускается в начале (пре-ролл), в середине (мид-ролл) и в конце видео (пост-ролл). Отметим, что для каждой рекламной цели есть свой формат рекламных роликов на видеоплощадке, которые написаны в правилах, например, инструкция от YouTube.

Ролик перед просмотром видео на YouTube (In-Stream без возможности пропуска)

Видеореклама на других площадках отличается от роликов на видеохостингах. Посмотрите на пример ниже. Если не выключать ролик на дескопте, а продолжать прокручивать страницу вниз, то видео переместится в правый нижний угол, но не будет закрывать контент:

Брендирование

Отдельный вид медийной рекламы — брендированные страницы:

Брендированная подложка Сбербанка на сайте vc.ru

Реклама размещается на популярных новостных или развлекательных площадках. Можно брендировать главную (так происходит на сайте Кинопоиска при продвижении фильмов) или одну страницу, как на примере выше. Брендированная реклама — одна из самых дорогих среди медийных форматов не только из-за сложности размещения, но и из-за площадок, на которых большая и активная аудитория.

Какие основные плюсы медийной рекламы?

Во-первых , медийные кампании дают возможность рекламодателю заявить о себе и продукте на широкую аудиторию. Медийная реклама повышает узнаваемость и охват бренда, что увеличивает доверие со стороны потенциальных покупателей. Наконец, при поиске клиент уже знает о продукте и с большей вероятностью кликнет на объявление для покупки.

Во-вторых , разнообразие в выборе модели оплаты. Оплачивайте не только по моделям CPC, CPM, CPA, но и напрямую сайту или прайсовой площадке (например, Яндекс.Маркет). Отдельная страница с условиями размещениях есть на многих порталах:

Пример страницы с рекламными условиями на ppc.world

Наконец, создание баннеров и запуск медийной рекламной кампании через интерфейс рекламной системы. Используйте Google Web Designer для самостоятельного создания HTML5 баннеров в отдельном приложении и «Конструктор креативов» в интерфейсе Яндекса.

На что обратить внимание перед запуском медийной рекламы?

• Перед размещением баннера проверьте релевантность объявления и страницы, на которую ведет реклама. Информация в рекламе и на промо-странице не могут противоречить друг другу;
• если хотите повысить узнаваемость бренда или продукции через баннерную рекламу, то не забывайте об указании названия и УТП;
• тестируйте площадки и места размещения.

Как посчитать эффективность медийной рекламы?

Конверсию (CTR) рекламного баннера принято считать так: все клики делятся на показы и умножаются на 100%.

При ведении рекламной кампании отслеживайте также охват и частоту показов, стремитесь размещать свою рекламу на сайтах, где присутствует ваша целевая аудитория. Для увеличения конверсии следуйте нашим советам.

Заключение

Медийная реклама позволяет заявить о своем бренде, товаре или услуге на широкую аудиторию. За рекламодателем остается право самостоятельно выбирать как площадку размещения и оплату, так и создание баннеров: заказывать у дизайнера, пользоваться конструкторами рекламных систем или Adobe Photoshop.

Источник