Название пресса как составить

Примеры пресс-релиза. Как написать цепляющий пресс-релиз

Каким должен быть хороший пресс-релиз? Как написать его так, чтобы он не полетел в мусорную корзину, чтобы журналист прочитал его и взял в работу. Pressfeed разобрал цели, структуру, правила написания и конкретные примеры.

Что такое пресс-релиз?

С понятием пресс-релиза стоит определиться еще на берегу, дабы избежать возможных неточностей, ошибок и заблуждений. Пресс-релиз — это информационное сообщение для прессы, в котором есть новость, официальная позиция по какому-то вопросу, ответная реакция на определенный информационный повод, анонс какого-то события.

Нужно четко понимать, что пресс-релиз — это в первую очередь новость, поэтому он должен отвечать четким критериям:

• новизна;
• актуальность;
• информативность.

Если вы хотите, чтобы материал напечатали в целевых СМИ, важно, чтобы информация, в нем отраженная, была прежде всего интересной, в этом случае шансы на успех значительно возрастают. Не стоит забывать и о золотом правиле: в одном пресс-релизе должна быть одна новость. Рассказывать обо всем и сразу не стоит, это будет запутывать, отвлекать адресата и, в итоге, может негативно сказаться на общем впечатлении от материала.

Готовый пресс-релиз можно разместить здесь. Если он попадает в повестку — СМИ берут его в публикации.

Не стоит пренебрегать и возможностью снабдить пресс-релиз комментариями руководителя компании , авторитетных в своей теме экспертов. Хорошо, если в тексте будет статистика и уникальные факты. Не забывайте про то, что текст должен быть тематически и профессионально ориентирован и интересен аудитории того издания, в которое он отправляется.

Итак, примером хорошего пресс-релиза будет текст с актуальной новостью, наполненный информативным содержанием и без воды.

Структура пресс-релиза

Задаваясь вопросом о том, как написать пресс-релиз, нужно в первую очередь подумать о его структуре. Внутреннее строение пресс-релиза похоже на дом. И фундаментом для него служит краткий, четкий и одновременно яркий, интригующий заголовок.

Заголовок

Не используйте скучный или малоинформативный заголовок. Заголовок – это основная часть вашего пресс-релиза, его «визитная карточка», он должен быть коротким и интересным.

Заголовок должен содержать в себе новость (информационный повод), упоминать название компании (имя бренда) или события, о котором пойдет речь в тексте и отвечать на вопрос: что? Помните о том, что заголовок, это одна из главных составляющих текста, яркий маркер, который выделяет его среди множества других, и именно от него зависит, будут ли вообще читать вашу новость.

Некоторые придумывают заголовок до написания самого текста, другие возвращаются к этому пункту в конце, универсального совета в таком вопросе быть не может, поскольку подход у всех разный, важно одно — заинтересовать читателя.

Лид

Конкурировать по степени значимости с заголовком может только лид, его задача рассказать: когда и где что-то произойдет или уже произошло. Лид в пресс-релизе — это информационная основа всего текста, он призван моментально привлечь внимание к основной части материала и дополнить идею заголовка. Лаконичность — главная черта лида. Достаточно 2-3 предложений, которые дадут читателю ответы на вопросы: когда, где, как и зачем.

Пример удачных заголовка и лида в пресс-релизе

Заголовок: Теперь в Москве наливают бесплатно!

Лид: Приложение iDrink: за 390 рублей в месяц можно каждый день получать бесплатные кофе, вино, коктейли в 200+ ресторанов и кафе Москвы. Ежемесячная выгода при частом использовании iDrink превышает 10-15 тыс. рублей.

Источник: пресс-релиз компании «Айдринк».

Тело текста

Тело пресс-релиза или его основная часть должно стать логическим продолжением лида и раскрыть все подробности инфоповода. Здесь уже могут быть выдержки из исследований, факты, цифры, статистика, аргументы, цитаты экспертов, руководителя.

Уделите особое внимание первому абзацу, сделайте его максимально информативным, ведь не секрет, что внимание читателя от абзаца к абзацу рассеивается, поэтому не стоит списывать «вступление» со счетов.

Помните, вы должны рассказать историю. Конечно, это не художественный текст и требования к лаконичности (пресс-релиз должен быть объемом не более 2 тыс. знаков) не очень-то располагают к сторителлингу, но люди всегда охотнее будут обмениваться историей, а не сухими фактами, поэтому стоит найти определенный баланс в этом вопросе и сделать новость интересной.

Виртуальный пиарщик Pressfeed — подберет СМИ под вашу тему, напишет текст, организует выход публикации или интервью. Оплата за результат!

При этом не пишите художественный текст. Пресс-релиз – это не та вещь, где нужно упражняться в творчестве. Релиз – это сообщение СМИ. Поэтому никому не нужны «языковые навороты» в вашем тексте.

Когда пресс-релиз будет готов, дайте ему некоторое время «полежать». Затем прочитайте его вслух, желательно несколько раз, это поможет убрать лишнее, скорректировать текст и сделать его более информативным и лаконичным.

Пример пресс-релиза

Заголовок

6 причин начать использовать виртуальный тур 360° при просмотре недвижимости

Лид

Портал недвижимости Mesto.ua представляет новейший сервис «Виртуальный тур 360°» и приводит шесть веских аргументов для риелторов использовать его при показе объектов клиентам.

Тело текста (первый абзац)

Аренда и покупка жилья в интернете уже давно перестали быть сценариями из научно-фантастических фильмов. Более того, сегодня при подборе объекта недвижимости стало необязательным даже приезжать на осмотр — новейшие достижения человечества в области использования виртуальной реальности (VR) позволяют «прогуляться» по будущей квартире, не выходя из дома или офиса. Портал недвижимости Mesto.ua представляет новейший сервис «Виртуальный тур 360°» и приводит шесть веских аргументов для риелторов использовать его при показе объектов клиентам.

Источник: пресс-релиз портала Mesto.ua.

Далее в пресс-релизе рассказывается, что такое виртуальный тур 360°, как с его помощью повысить свою конверсию, про мобильность сервиса, экономию времени, преимущества визуализации объекта и т. д. То есть полностью раскрывается содержание заголовка и лида. Причем текст разделен на главки, что очень удобно для восприятия.

Что еще нужно знать о подготовке и рассылке пресс-релизов

1. Избегайте сложно читаемых предложений с деепричастными и причастными оборотами, витиеватых фраз, специальной лексики, аббревиатур, кроме общеизвестных. Пишите понятным и живым языком.
2. Избегайте оценочных суждений.
3. Старайтесь не употреблять слов-связок, которые воспринимаются, как канцелярит: «вследствие чего», «таким образом», «впоследствии».
4. Проверяйте орфографию и пунктуацию.
5. Старайтесь уместить пресс-релиз на одной, максимум на двух страницах.
6. Сделайте краткий анонс пресс-релиза и поместите его в тело письма, это повысит шансы на прочтение его журналистом. Находясь в цейтноте, зачастую просто некогда открыть файл с пресс-релизом, поэтому важно уловить суть моментально, из самого тела письма.
7. Формулируйте тему письма кратко.
8. Заранее создайте шаблон пресс-релиза со своими контактами:

Шапка. Вся информация о компании, название, логотип, адрес, номера телефонов, указание на распространителя пресс-релиза в случае, если компания прибегает к услугам пиар-агенства.

Информация о контактных лицах. Фамилия, имя, отчество, номер телефона, адрес электронной почты и персонального сайта, если таковой имеется. Дополнительно можно указать время, в которое лучше связываться по тем или иным вопросам.

Выходные данные пресс-релиза: место, время события.

В качестве бонуса

Релиз готов и вышколен. Осталось понять как быстро выйти на редакции российских топовых и отраслевых СМИ — Forbes, Коммерсант, Аргументы и факты и другие, — и при этом не спамить на имейлы редакции, вызывая отторжение. Делается это самостоятельно и бесплатно с помощью платформы Pressfeed.

Работает так: после регистрации вы попадете на ленту запросов, где журналисты из различных медиа, включая телеканалы и радио, запрашивают материалы для своих статей по различным темам. Часто требуются эксперты для интервью, авторы статей и колумнисты.

Нашли запрос по своей теме, отвечаете журналисту. Не имеет значения являетесь ли вы представителем крупной компании или частным лицом, главное — располагать информацией по теме запроса.

А теперь вишенка — платить за публикации в СМИ не нужно! Это взаимовыгодное сотрудничество — журналисты получают экспертные мнения, а эксперты — бесплатный пиар в целевых СМИ и увеличение трафика потенциальных клиентов.

20 January, 2015 — Маркетинг, Реклама и PR

Основная задача пресс-релиза — заинтересовать журналистов и представителей СМИ. Ежедневно в крупных изданиях обрабатывают множество информации. Текст со скучным или слишком интригующим заголовком рискует быть не прочитанным.

В названии пресс-релиза важно сразу четко обозначить основной информационный повод: что, где и с кем произошло. Мы собрали список удачных заголовков в различных категориях.

Интернет и IT

Начала работу новая социальная сеть из России

Mono.az — новая доска бесплатных объявлений

Интернет-гипермаркет gaika.ru объявил об открытии программы франшизы в регионах РФ

Недвижимость

Газета «Ведомости» провела ежегодный Moscow Real Estate Forum

Объем предложения московских апартаментов вырос на 2,7 %

Образование и Наука

Мира Моисеева представит книгу «И тогда случится чудо»

British Council организует выставку высшего образования в Украине

QIWI подключилась к проекту «Электронная карта в образовании»

ALIBRA SCHOOL запустила курсы китайского языка

Отдых и Развлечения

Легендарное кабаре Crazy Horse приезжает на гастроли в Россию

Tuborg подготовил специальный сорт пива Tuborg Christmas Brew

«Львівське» выпустило лимитированную партию пива к зимним праздникам

Охрана и Безопасность

Adblock Plus рассказал о процессе внесения сайтов в белый список

21 октября открылась выставка Интерполитех-2014

HID Global выпустила новую серию смарт-карт Crescendo

Пищевая промышленность

Аквафор подтвердил звание самого популярного бренда фильтра для воды

В Международной школе бизнеса прошел вебинар по франшизе «Баскин Роббинс»

Торговая марка «Господарочка» обновила дизайн этикетки

Полиграфия и Печать

Xerox: официальная замена картриджа дешевле и быстрее заправки

17 июня состоится открытие выставки RosUpack

Рынок широкоформатной печати сократился на 40 %

Потребительские товары

Готовится к открытию Гаванская ярмарка Fihav 2014

31 октября стартуют продажи официального iPhone 6 в магазинах «Фокстрот»

Acer выпустил новый Full HD проектор M342

Промышленное оборудование

Завод «Северозапад» получил сертификат качества ISO 9001

Компания Машкрепеж расширяет ассортимент крепежа и метизов

Bosch представила новый стартер для коммерческой техники

Работа и Трудоустройство

MaxiMarkets расширяет спектр возможностей клиентов

GorodRabot запустил инновационную технологию продуктивного поиска работы

Российский кадровый рынок не испугался санкций

Торговая сеть «Брусничка» пригласила студентов на стажировку

Семинары и Конференции

Подведены итоги обучения региональных менеджеров ГК «Ронова»

Москва примет участие в выставке Denkmal

Go!Sport Convention 2014 откроет новые имена в фитнесе

Семья и Дети

Опубликовано ежегодное исследование рынка частного образования

В ТРЦ «Караван» пройдет грандиозная школьная ярмарка

Спорт

В Екатеринбурге состоится Чемпионат России по бодибилдингу и фитнесу

В Запорожье прошел фитнес-флешмоб Herbalife

Страхование

Завершена VI международная конференция «Корпоративное страхование»

Страховая компания «Согласие» представила результаты проведенного опроса

«AXA Страхование» выплатила больше 36,3 млн грн в сентябре

Строительство

«ГРУНДФОС» провела брифинг в Санкт-Петербурге

Компания «Вектран» начала продажу элитных деревянных окон

Судостроение и судоремонт

В Геленджике пройдет юбилейный Гидроавиасалон

SMM 2014: в центре внимания оффшор и рекрутинг

Таможенные услуги

Дмитрий Медведев посетил выставку «Таможенная служба-2014»

ТЛЦ «Евросиб-Терминал-Новосибирск» стал таможенным терминалом

Владимирская таможня провела анкетирование на тему коррупции

Телекоммуникации и связь

Компания Bravis выпустила новый смартфон Bravis Ultra

Компания QTECH приступила к испытаниям опытных образцов нового оборудования

Запущена стабильная версия сервиса GoAntiFraud

Торговля

В Киеве открылся фирменный магазин элитных часов от компании «Дека»

Паназиатский концерн iRest представил покупателям 11 новинок

31 октября стартуют продажи официального iPhone 6 в магазинах «Фокстрот»

Транспорт и логистика

Стартовала услуга выкупа коммерческого авто от компании Autossale

Iveco Bus поставит 710 автобусов Crossway для Deutsche Bahn

Началось строительство новой сервисной станции Scania в Московской области

Туризм и путешествия

ICS Travel Group предложил экскурсионные туры по Италии

Туроператор ICS Travel Group представил зимние туры в Болгарию

В Дубае пройдет кулинарный фестиваль «Мир Нобу»

Услуги и сервисы

В Москве открылась уникальная клиника восточной медицины «МИКОМЕД»

Завод «Северозапад» получил сертификат качества ISO 9001

В октябре Инфостади бесплатно поможет оформить документы в канадские вузы

Финансы и банки

В Сбербанке началась акция по экспресс-лизингу сельхозтехники

Начал работу сайт онлайн-кредитования CreditExpert.su

80 российских банков из ТОП-100 выбрали решения ABBY

Химическая промышленность

«ШЕЛЛ» переходит на Евро-5

«Хенкель» демонстрирует высокие показатели во втором квартале 2014 года

Новая продукция от Палина Коутингс — промышленная краска для стекла

Шоу-бизнес и знаменитости

Украинский певец Эдуард Романюта презентовал новый сингл Reckless

21 декабря состоится благотворительный концерт скрипача Дмитрия КОГАНА

Энергетика, нефть и газ

Ярэнерго признали лучшим промышленным предприятием

В ноябре впервые состоится выставка-форум «Независимая энергетика»

МРСК Центра запустит высокотехнологичную подстанцию

Юридические услуги

Семейные юристы окажут бесплатную помощь при расторжении брака

Иммиграция в Латвию: важнейшие изменения, о которых нужно знать

В Украине стартовал онлайн-проект Potreb.in.ua по защите прав потребителей

заголовки, правила, полезное, информация, пресс-релиз, написание

Читайте так же:

100 сайтов для бесплатной публикации пресс-релизов на которых вам публиковаться не нужно

10 August, 2016

Релизоприемники — это сервисы бесплатного размещения пресс-релизов. Такие ресурсы дают бесплатное упоминание о компании именно в том контексте, который вам необходим. Однако в последнее время PR-специалисты все чаще отказываются от использования релизоприемников. Почему так происходит?

10 полезных инструментов для журналиста

11 November, 2014

Составили список из десяти инструментов, которые помогут журналисту, редактору и блогеру найти интересные новости и сделать текст лучше.

Как использовать хитрости интернет-маркетинга для увеличения продаж

18 August, 2014

Маркетинг является источником жизненной силы любого молодого бизнеса в интернете. Если проанализировать действия самых успешных и опытных маркетологов, то можно выделить повторяющиеся у всех из них простые и эффективные маркетинговые ходы. Давайте сегодня познакомимся с несколькими из них.

Как поведенческие факторы влияют на продвижение сайта в результатах поисковой выдачи

10 July, 2013

Если вы изучаете SEO, то, скорее всего, слышали понятие «поведенческие факторы». Сегодня эта тема одна из самых актуальных в поисковой оптимизации. Да, действительно, поведение пользователей сильно влияет на продвижение ресурса. По этим показателям обмануть поисковые системы достаточно трудно. И если вы, например, как-то можете управлять ссылочной массой, то поведением посетителей управлять крайне трудно.

Что такое удачный заголовок и как его придумать

(Из выступления руководителя лицейского  пресс-центра «ОГО+» учителя русского языка и литературы МОАУ «Лицей № 7» г. Оренбурга Колбасиной Т.Н. на  финале VI областного конкурса детских литературных объединений «Кастальский ключ». Место проведения: конференц-зал областной универсальной научной библиотеки им. Н.К. Крупской, г. Оренбург, ул. Советская, 20. Время проведения конкурса: 8.11.2013 г. 11.00 ч – 16.00 ч.)

Материал по теме сообщения подготовлен с учётом опыта корифеев советской журналистики Пескова,  Голованова, Руденко, Кондрашова и др., которых называли «законодателями моды в изготовлении заголовков». Нельзя не согласиться с мнением авторитетных журналистов, что важность заголовка связана с тем, что вероятность его прочтения – более 90%, так как глаз автоматически замечает на полосе все слова, написанные крупным жирным шрифтом.

Придумывание заголовков – особая разновидность журналистской работы

Роль заголовка для журналистского произведения гораздо важнее, чем это может показаться на первый взгляд. Заголовок не только привлекает внимание читателей и настраивает их на определенный лад, но и часто выражает отношение журналиста к теме обсуждения. Другими словами, заголовок – это краткое выражение основной мысли материала, броская, заманчивая, оригинальная  реклама подачи материала, «витрина магазина». Даже для опытных журналистов придумать хороший заголовок часто становится задачей не из легких. Задача заголовка – завлечь читателя, побудить его обратить внимание на очередной номер. Существует множество типов заголовков. Рассмотрим некоторые из них на примерах заголовков, которые мы использовали в названиях своих пресс-центров.

Заголовок-хроника:  « К доске идёт 34-ый школьно-лицейский выпуск», «Два ноябрьских дня из жизни 5 «В» класса», «Татьянин день», «21 февраля – Международный день родного языка», «Как мы прощались».

Заголовки-вопросы: «Что происходит на свете? А просто весна…», «Что произошло 1 октября 2011 года? Куда пропали учителя?», «Лето. Лето. Лето. Какого оно цвета?», «Как? Вы Не знали?» (КВН)

Заголовок-цитата или перефразирование цитаты,  в нашем случае, название фильмов, строчек из произведений: «Как я провел этим летом или Как я провел это лето,  «Во сне и наяву», «Поехали!», «Весна. Дружба. Субботник»,  «Наша встреча – вовсе не случайна!», «Если бы в Урале жила золотая рыбка», «В некотором царстве, в некотором государстве, именуемом МОБУ «Лицей № 7», жила-была «Светлана».

Заголовок-обращение: «Сотый! Сотый! Приём!», «Скажи-ка, дядя…»

Распространены также и заголовки-описания: «О «Шатохах», физруке Эльвире Николаевне – факелоносце Универсиады-2013  и творческих конкурсах, посвящённых юбилею родного города», «Время собирать и время разбрасывать камни» (или «О некоторых итогах XIII научно-практической конференции «Исследователи за школьной партой»),

Заголовок должен быть лаконичным (не более 4-5 слов), выразительным, желательно – ритмически организованным и содержать какую-то интригу, чтобы привлечь читателя. Например, заголовок-интрига, удивление: «Как 9 «В» в полицию возили», «Как я стал президентом», «Портфолио – путёвка в Москву», «Любовь в Оренбурге», «Я служу России!»,  «Без лишних вопросов отслужил наш Федосов!»

Сейчас мы продолжительное время думаем над заголовком газеты, которая создаётся параллельно с написанием исследовательской работы пятиклассником о жизни самого сильного человека планеты, чья цирковая карьера началась в 1908 году в оренбургском цирке. Вот возможные варианты:

а) для газеты:  «Гвозди бы делать из этих людей!», «Оренбург – цирковая колыбель Самсона», «Приказано (или Дан приказ) «Вспомнить!», «Забытые (или – неизвестные) богатыри. Отражение в истории», «В поисках тайны Железного Самсона», «Ранний дозор», «Триумфальное возвращение».

б) для исследования:  «В списках не значится. Русский Самсон», «Железный Самсон. Без права на забвение», «Шурка- Алекс-Самсон».  

«Мозговой штурм»  придумать заголовок к какому-нибудь тексту разрешается не только  юнкорам, но и родителям. Полезны советы по придумыванию заголовков Д.Донцовой (к её творчеству отношусь не однозначно, но всё же…).

«Узелок на память».  В личный блокнотик записывайте понравившиеся устойчивые фразеологизмы, поэтические строчки – заготовки к будущим заголовкам, которые пробуждают у вас какие-то смутные пока ассоциации.

Не бойтесь экспериментировать – и у вас всё получится!

Пресс-релиз – это даже звучит  немного скучно. Мы привыкли, что это сухая информация «не для людей» (в смысле, только для профессионалов – редакторов и журналистов). Однако бизнес действительно читает и изучает такие тексты.  Мало того, хорошие  пресс-релизы могут быть интересны даже широкой аудитории. 

Так каким должен быть пресс-релиз, чтобы на него обратили внимание? Что нужно в нем писать и какие фишки использовать? 

Мы уже рассказывали о том, как создать по-настоящему эффективные пресс-релиз. Сегодня зайдем чуть дальше и покажем примеры пресс-релизов из разных ниш, параллельно озвучивая интересные места и решения в каждом тексте. 

10 примеров написания пресс-релизов 

Для просмотра примеров пресс-релизов в полном размере: 

1. Нажмите на изображение в статье. 
2. Уведите курсор в правый нижний угол всплывшего изображения. Там появится “крестик”.
3. 

Пресс-релизы строительных компаний

Особенности примеров: 

1. Цепляющий «новостной» заголовок. В названиях статей не указаны компании или бренды (мы узнаем о них только в лиде). Но благодаря актуальному информационному поводу пресс-релизы оказались очень успешными.
2. В тексте приведены данные всего лишь одного банка (или одного агентства недвижимости), но статьи производят впечатление «всеохватности» и объективности. Авторы сами создали инфоповод (ведь никаких событий или мероприятий не произошло и не произойдет в будущем). 
3. В текстах строго соблюдена структура пресс-релиза (лид, расшифровка, экспертное мнение).

Пример пресс-релиза о распродаже

1. Текст написан «как по учебнику». В этом примере соблюдены вообще все рекомендации для создания суперуспешного пресс-релиза (он таким и получился):

 Упоминание бренда в заголовке, актуальные и цепляющий новостной повод (даже два: впервые раскрыты финансовые результаты и рекордная прибыль), четкая структура, экспертное мнение и пр.

В тексте много больших цифр и сумм. Чтобы они не были абстрактными для читателя, их «очеловечили», т. е. показали не просто огромную потраченную сумму или количество заказов, а скорость траты денег и совершения транзакций (350 млн рублей в час, 544 000 заказов в секунду).

Пресс-релиз про «антивирусный» автомобиль

1. Пример короткого пресс-релиза, в которой есть все необходимое и нет ничего лишнего. Вообще. 
2. Может быть, текст о разработке новой системы фильтрации в автомобилях и не привлек бы к себе так много внимания, если бы не «хайповая» тема. А так как в феврале 2020 года любая новость о способах борьбы с пандемией становится вирусной (вот ведь каламбур!), пресс-релиз имел огромный успех и множество упоминаний.
3. Статья написана лаконично, простым языком, без сложной терминологии, что делает ее легкочитаемой и понятной.

Пресс-релиз туристического сегмента

Редкий формат «пресс-релиз о пресс-релизе». Как видно из примера, как такового релиза нет (это больше все же классическая новость), но его эффект присутствует в полной мере. Отлично подходит для скрытой рекламы и усиления вовлеченности читателей (все же новость от Lenta.ru читать будут лучше, чем пресс-релиз от Ostrovok).

1. Инфоповодом стала статистическая информация. Причем это даже не аналитика клиентской базы, а опрос. Это готовый лайфхак: если нет новостей, создайте их сами.
2. В статье отсутствует последний элемент структуры – экспертное мнение. Из-за этого текст выглядит несколько сухим и формальным. Даже самые интересные данные и цифры выглядят блёкло без аналитики. 

Пример научного пресс-релиза

1. Главное достоинство – лаконичный и понятный язык. Уловить суть материала может любой читатель, имея даже самое поверхностное представление о космосе. Т. к. научные данные и измерения простому обывателю ничего не скажут, статья содержит много прилагательных в превосходной степени (самый мощный, грандиозный, сверхмассивный и пр.).
2. В качестве экспертного мнения выбраны цитаты ученых, отличающиеся образностью и сравнениями. Цель – показать значимость открытия, а не его конкретное влияние на развитие науки.
3. Необычное завершение статьи: «Вселенная – странное место». Создает ореол таинственности, «открытого финала». Неплохой вариант, если о научном открытии еще мало информации, а сообщение о нем создать необходимо.

Пресс-релизы IT-компаний

1. Отличные примеры эффективного PR с помощью пресс-релизов. Компании представили новые функции, делающие работу с их сервисами еще более удобной.
2. В пресс-релизе про соцсеть авторы отлично знают потребности и трудности аудитории при использовании сайта и строят весь текст вокруг этих «болей».  По сути, это уже отчасти продающий формат текста. В  релизе  об озвучивании статей – акцент на инструкции по применению.
3. Тонкий баланс между рекламой компаний и новостями из сферы IT (первая соцсеть, запустившая доступ к аккаунту по фото; возможность озвучивать интересующий контент с помощью голосового помощника).

В обоих примерах пресс-релизов сделан упор на техническую сторону вопроса, но благодаря дозированным упоминаниям бренда PR-задача также выполнена.

Кстати, экспертное мнение несколько обезличено из-за косвенной речи. Мы рекомендуем его оформлять цитатой от известной или значимой персоны.

Но предложенный вариант имеет право на существование, если стоит задача не перегнуть палку с рекламой.

Пресс-релиз о материальной поддержке от бизнеса

На этом примере отлично видно, как в статье на остросоциальную тему несоответствующий заголовок создает прямо противоположный эффект – «хайп» вместо грамотного PR.

1. Еще один вариант пресс-релиза  для PR-продвижения. В данном случае формула успеха новости: самая злободневная тема в мире + «популярные» у аудитории инициативы компании.
2. Пресс-релиз написан по всем правилам и с соблюдением формата. НО! Одна ошибка, допущенная в заголовке, может свести на нет все старания авторов и, более того, повлечь репутационные потери. 

В заголовок вынесена фраза «финансовая поддержка», а в статье говорится о материальном обеспечении питанием и медикаментами.

И так как эта «неточность» – главный акцент в заголовке, аудитория после прочтения будет чувствовать себя обманутой.

Пресс-релиза о врачебной работе

1. Отличный пример пресс-релиза на медицинскую тематику. В лиде кратко и емко описали событие. Далее – предыстория и развитие болезни, рассказ о сложнейшей операции и счастливый конец с выздоровлением.
2. В медицинских текстах без сложной терминологии обойтись трудно (текст будет выглядеть несерьезным, а автор – некомпетентным). Поэтому для оживления статьи были использованы эмоции и нагнетание атмосферы (срочно транспортировали, состояние критическое, срочная операция). Благодаря этому новость стала востребованной не только на узкоспециальных порталах.
3. Пример того, как правильно использовать экспертное мнение как средство для пиара. Именно в этой части статьи авторы рассказали, почему операция уникальна, и благодаря чему она прошла успешно (и вообще стала возможна) в университете.

Особенности написании пресс-релизов

1. Пресс-релизы – это очень простой, действенный и относительно дешевый инструмент для PR.
2. Нейтральные заголовки без упоминания компании или бренда предпочтительнее «продающих и рекламных» с точки зрения площадок размещения и СМИ. В этом случае названия лучше упоминать в лиде и самом тексте.
3. И наоборот, для авторов и компаний важно разместить бренд в заголовке. Но чтобы такой релиз стал более привлекательным для порталов, заголовок должен быть максимально ярким и емким.
4. Пресс-релиз – это жанр, в котором очень важна структура. Она состоит всего из трех частей (лид, расшифровка, экспертное мнение), поэтому выпадение одной из них сразу сказывается на качестве текста.
5. Не стоит недооценивать роль цитат.
6. Очень важно приводить всю статистику, данные, цифры в «человеческий» вид, понятный большинству аудитории.
7. Как мы видели на примерах, пресс-релиз, основанный на анализе статистики или опросов – отличный способ напомнить о себе, особенно если у компании нет других инфоповодов.

Добра вам! 

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

Филолог, журналист, профессиональный копирайтер.