Памятка как составить объявление

Как составить объявление: виды объявлений, их назначение, правила написания и примеры составления

  • 17 Октября, 2018
  • Термины

В повседневности люди регулярно сталкиваются с разной напечатанной информацией. Распространенными являются объявления. Но один текст привлекает взгляд надолго, а другие просматриваются вскользь. Это связано с правилами их составления. Как составить объявление, чтобы оно вызвало интерес, рассказано в статье.

Объявлением называют разновидность письменного оповещения, которое напечатано в журнале, газете. Их развешивают на остановках, у подъездов. Все чаще их размещают в интернете. В любом случае необходимо знать, как правильно составить объявление.

Назначение

Объявления составляют с разной целью. Чаще всего их назначение – продажа товаров и реализация услуг. В данном случае объявление будет рекламой – главным инструментом маркетинга. Поэтому важно грамотно его составить, чтобы информация привлекала потребителей.

как составить объявление

Еще объявление составляют с информативной целью, например, о проведении мероприятия, открытии нового заведения, по поводу собрания. Какое бы ни было назначение, необходимо грамотное составление текста.

Заголовок

Его сравнивают с лицом известия. Интересное наименование за секунды притягивает внимание клиентов, заставляя прочитать текст. Следует учитывать, что банальные неброские заголовки приводят к тому, что оповещение не читают. Если люди видят в заголовке что-то отталкивающее их, они не желают даже начинать чтение текста, хотя он может быть сформулирован прекрасно.

Как составить объявление, чтобы его захотели прочитать полностью? Для этого следует пользоваться следующими советами:

  1. На 1 месте надо применять обороты, которые требуют неотложного внимания. К примеру: «Только сегодня!» Заголовок должен включать слова, которые отстраняют людей от будней. Подходят выражения, которые слышны не каждый день.
  2. Заголовок должен включать результат, которого получится достигнуть. К примеру, при рекламе школы по изучению иностранных языков надо делать акцент на итог, цель – свободный разговор на английском.
  3. Следует подавать рекламу в качестве новости. К примеру: «Исследователями были выявлены 5 секретов, которые позволят навсегда изменить ваши волосы». Сенсация интересует людей, поскольку множество людей ищут новые методы решения проблем. Но информация должна быть достоверной.
  4. Следует сделать приятное для людей. К примеру: «Первые 3 месяца Интернета – бесплатно». Важно указывать целесообразность предложения для клиентов. Но у товара или услуги не должно быть подвохов.
  5. Важно использовать интригу. К примеру: «А вам известно о данных свойствах биодобавок?» Мозг человека устроен так, что при наличии вопроса он начинает поиск ответа. Если заметна польза товара, то клиент пожелает его приобрести.
  6. Следует добавить название в заголовок. Например: «С йогуртом “Данон” день пройдет прекрасно!»
  7. Преимущества надо выдвигать на первый план. К примеру: «Установка Интернета – низкие цены, множество тарифов, гарантия».
  8. Нужно пользоваться словами «до» и «после»: «После этого средства ваша ванна станет как новая!»

Это основные нюансы, позволяющие ответить на вопрос, как написать объявление о продаже. Для создания цепляющего заголовка можно сочетать данные методы. Следует составить несколько вариантов и выбрать самый подходящий.

Текст

Как составить объявление правильно? Есть факторы, которые действуют на восприятие целого теста читателем. К ним относятся:

  1. Правописание. Это важная часть успеха текста. Даже если содержание тщательно продумано, но есть ошибки, это не будет привлекать людей. Как грамотно составить объявление? Следует несколько раз перечитать написанное. Можно воспользоваться электронными программами, которые проверяют правописание.
  2. Концентрированность. Текст должен раскрывать содержание заголовка. Важно ставить акцент на основной теме. Следует побудить потребителя к правильному решению: «Звоните!»
  3. Цена. Если объявление имеет коммерческий характер и в нем прописывается стоимость, то важно ответственно к этому отнестись. Необходимо исследовать предложения конкурентов, проанализировать расценки. Слишком низкая цена ухудшает доверие к качеству товара, а сильно высокая отпугивает.
  4. Уникальность. Тексты бывают скучными или интересными. Важно, чтобы объявление выделялось. Нужно использовать конкретику (скидки, гарантия, доставка). Следует указывать способы оплаты.

как правильно составить объявление

Используя данные правила, составить текст объявления будет очень просто. Он будет выделяться среди других своей интересностью.

Фон и фото

Как составить объявление, чтобы оно было эффективным? Если добавить качественное фото, то данное предложение будет заметно выделяться. Можно добавить несколько снимков, показывая товар со всех сторон. Чтобы фото получилось качественным, необходимо соблюдать следующие правила:

  1. Нужно естественное освещение.
  2. Желательно не пользоваться вспышкой при съемках, поскольку ненужные тени и блики отвлекают.
  3. Важно обращать внимание на задний фон: следует убрать все лишнее.
  4. Следует правильно определить подходящее расстояние до предмета.

Каким должен быть задний план бумажного объявления? Яркий фон привлекает больше внимания, чем белый. Красный цвет особенно бросается в глаза, но важно не переусердствовать. Необходимо пользоваться простыми шрифтами, поскольку замысловатые узоры бывают сложными для прочтения.

Обратная связь

Рассматривая тему, как правильно составить объявление, следует учесть такой нюанс, как обратная связь. Требуется наладить контакт с покупателем. Клиентам необходимо предоставление возможности общения с продавцом. Надо показать, что у них есть возможность присылать идеи и пожелания. Это позволяет акцентировать, что организации интересно мнение потребителей.

Для продавца идеи покупателей могут быть поводом для создания нового продукта. В объявлении надо оставить больше контактов: номера телефонов, электронную почту, адрес, сайт. Это все основные нюансы того, как составить объявление. Образец, а также виды объявлений представлены далее.

О работе

Что следует включить в текст для создания объявления о работе? Требуется заголовок, описание предлагаемой должности, место обращения, требования, описание обязанностей, контакты. Преимуществом будет включение высокого дохода, хотя его размер можно и не указывать. Удачный пример выглядит так.

Требуется специалист в отдел маркетинга

Обязанности:

  • Работа с аналитическим отделом по выбору товара для рекламы.
  • Создание баннеров и организационные вопросы по их размещению.
  • Подготовка видеоинформации для соцсетей.
  • Трейд-маркетинг.
  • Запуск и проведение рекламы в Интернете.

Требования:

  • Высшее образование.
  • Опыт – 1-3 года.
  • Знание Microsoft Office.

Место работы: офис.

График работы: с 11:00 до 20:00, с ПН по ПТ.

Условия: официальное трудоустройство, льготы, программы лояльности.

Зарплата: обсуждается во время собеседования.

Контактный номер: _____________.

Продажа

Как правильно написать объявление о продаже? Важно учитывать вышеуказанные правила. Еще необходимо внести следующие пункты: как можно больше преимуществ, качественные фотографии, подходящая цена, правдивые сведения о контактном лице.

как правильно написать объявление о продаже

Как правильно составить объявление о продаже товаров? Следует указывать правдивую информацию о них. Также требуется обозначить все важные параметры: характеристики, стоимость. Контактная информация тоже является важной. То, как составить объявление о продаже квартиры, представлено в статье.

Сдача в аренду

Есть рекомендации риелторов, позволяющих создать эффективный текст. В него включают: информацию об объекте, транспортную развязку, срок аренды, состояние жилья, контактные данные. Также требуется обозначить требовать к арендаторам. Например: «Семейной паре».

как составить объявление услуги

Потеря животного

Во время составления данного объявления надо учитывать важные детали: наличие фото, лучше цветного. Желательно упомянуть о вознаграждении, включить описание питомца. Важными являются сведения о территории, где потерялось животное.

как правильно составить объявление о продаже

Открытие магазина

Такое объявление надо составлять тщательно, поскольку следует убедить людей сходить на это мероприятие. Оповещение отличается от других малым количеством информации. Следует излагать все в стиле «Что? Где? Когда». Заглавными буквами указывают, что скоро открывается заведение или будет проводиться презентация. Необходимо указать время, место, преимущества для посетителей.

как грамотно составить объявление

Об услугах

В тексте могут предлагаться услуги. Как составить объявление такого типа? Важно учитывать все вышеперечисленные правила. Объявление не должно быть навязчивым. Важно, чтобы оно было необходимым для клиента. Правильно составленная реклама читается легко.

составить текст объявления

Следует обозначать основные моменты: конкретное наименование услуги, причины, почему ее надо заказывать именно у вас. Еще следует указать, что решает данная услуга, а также ее стоимость. Для привлечения клиентов упоминают об акциях, бонусах, скидках.

Где размещают объявление?

Есть 2 варианта решения данного вопроса: бесплатное и платное размещение. Хоть первый вариант более привлекательный, но нет гарантии, что объявление будет эффективным. Часто на бесплатных сайтах через несколько дней объявление оказывается внизу длинного списка. Его можно размещать в:

  1. Блогах. Преимуществом данного варианта считается разделение сайтов по конкретной теме. Есть бесплатные методы, а также платные, где товары и услуги выставляют как рекламу в Интернете. Можно заказать баннер.
  2. СМИ. Даже при наличии информационных технологий люди получают много информации из печатной продукции. Поэтому объявления можно размещать в местных газетах. Для этого нужны расходы, но текст увидит много людей. Еще это могут быть сайты СМИ.
  3. Социальных сетях. Они могут быть прекрасной площадкой для продвижения объявления. Существует шанс бесплатно стать администратором тематической группы, но такая деятельность занимает много времени. Требуется набрать подписчиков, наладить общение, отвечать на вопросы.

В Интернете есть много сервисов, где размещают объявления платно и бесплатно. Выполняется это очень просто, поэтому найти потенциальных клиентов не составит труда.

Заказ объявления

Если нужно качество и скорость продвижения объявления, нужно заказать услуги мастеров рекламного бизнеса. Их ищут на фрилансерских биржах. Заказ осуществляется в 3 этапа:

  1. Размещается задание с обозначением требований и пожеланий.
  2. Фрилансеры предлагают свои услуги.
  3. Надо выбрать лучшего на основе анализов отзывов и сроков работы на сайте.

Стоимость таких услуг разная, можно установить свой бюджет и ждать фрилансера, который согласится на данные условия. К преимуществам этого метода относят:

  1. Надежность. На биржах исполнителей проверяет администрация. О профессионализме свидетельствуют отзывы клиентов.
  2. Скорость. Не нужно долго ждать, спустя несколько минут после публикации будут поступать предложения.

Данный вариант поможет сэкономить силы и время, но может быть затратным для бюджета.

Распространенные ошибки

Чтобы не допустить ошибок, следует ознакомиться с ними:

  1. Применение профессионального жаргона. Многие слова, сокращения могут быть непонятными для лиц иной профессии.
  2. Большой текст. Из-за бесполезных слов может быть потеряна основная информация.
  3. Использование ника. Ник, заменяющий имя, отпугивает покупателя. Люди желают иметь дело с реальным человеком, поэтому им необходимо знать, к кому они обращаются.
  4. Мало контактной информации. Телефон бывает недоступным. Желательно еще зафиксировать электронную почту или “Скайп”. Многие объявления не включают такую информацию.

Указанные в статье рекомендации позволяют правильно составить объявление. Благодаря им получится быстро найти покупателей на товар или клиентов на услуги.

Рано или поздно, но практически всем из нас приходилось сталкиваться с составлением объявления. Вроде бы просто, но когда начинаешь думать как это все красиво и практично сделать, тогда то и возникают сложности…

Именно для таких случаев и служит данная памятка:

Как правильно составить рекламное объявление (12 правил.)

1. Высказывайтесь просто – Не пишите сложных предложений, упрощайте и оттачивайте свои мысли. Везде где можно пользуйтесь повседневными словами и простыми предложениями, смысл которых сможет сразу ухватить любой человек.

2. Вызовите интерес – хорошо, если удастся возбудить любопытство, но при этом не забывайте, читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые можно из них извлечь.

3. Высказывайтесь прямо – Быстро переходите к сути дела. Сведите число предложений к минимуму, затем уберите ненужные слова, особенно прилагательные, но ни когда не жертвуйте словами необходимыми для поддержания стиля и ритма рекламы.

4. Говорите утвердительно – Заявления отрицательного характера лучше переделывать в утвердительные высказывания побудительного типа. Например, фраза: “Почему бы Вам не посетить наш магазин?” звучит слабее фразы: “Посетите наш магазин прямо сейчас!”.

5. Руководствуйтесь здравым смыслом – Прочитав написанное Вами же объявление, задайтесь вопросом “Поверит ли моим утверждениям среднестатистический человек?”.

6. Излагайте факты – Конкретно расскажите, чем Ваше предложение будет полезно читателю, опишите преимущества.

7. Будьте кратки – Как часто Вы пропускали объявления, поскольку казалось, что его трудно будет читать? Небольшие же по размеру участки текста сами притягивают к себе взгляд, ибо их легко охватить взглядом.

8. Будьте оригинальны – Старайтесь, чтобы Ваше объявление отличалось от других помещённых рядом и тем самым выделялось и запоминалось.

9. Повторяйте наиболее важные коммерческие аргументы – но делайте это разнообразно, чтобы не надоесть.

10. Удерживайте внимание читателя – Для этого посмотрите на объявление с точки зрения потенциального клиента.

11. Обращайтесь к читателю в единственном числе – Как будто Вы пишите ему письмо. Ни когда не обращайтесь к своим потенциальным клиентам свысока.

12. Говорите читателю, что он должен сделать – призыв купить должен быть выражен мощно и чётко, желательно чтобы он был подкреплён каким-либо стимулом (предоставлением скидки, гарантии и т. д.).

Источник данного материала – businessway.com.ua

Скачать материал

Объявление

Скачать материал

  • Сейчас обучается 26 человек из 16 регионов

  • Сейчас обучается 62 человека из 27 регионов

  • Сейчас обучается 30 человек из 18 регионов

Описание презентации по отдельным слайдам:

  • Объявление

  • Что такое объявление?Объявление - это публикация рекламы.
Печатное сооб...

    2 слайд

    Что такое объявление?

    Объявление – это публикация рекламы.
    Печатное сообщение, извещающее о чём-то.
    Это сообщение, привлекающее внимание читателя.

  • Как писать объявление?Писать объявления лучше всего кратко, 
   чем меньше о...

    3 слайд

    Как писать объявление?

    Писать объявления лучше всего кратко,
    чем меньше объявление, тем лучше для читателя.
    Человек будет оценивать информацию по начальному предложению . Чем больше будет в нём смысла и меньше слов, тем лучше для пользователя.
    Чем проще составлен текст объявления, тем больше шанс, что им заинтересуются.

  • ОбъявлениеПотерялась собака

Далматинец,
кличка Рекс.
Просим вернуть за возна...

    4 слайд

    Объявление
    Потерялась собака

    Далматинец,
    кличка Рекс.
    Просим вернуть за вознаграждение.

    Обращаться по телефону: 77-12-44, Елена.

  • Объявление День призывника 
 пройдет в Бийске 2 ноября. 
 В 9.30 призывники п...

    5 слайд

    Объявление
    День призывника
    пройдет в Бийске 2 ноября.
    В 9.30 призывники проследуют от военкомата до памятника Славы, где пройдет торжественная часть.
    В программе мероприятия – концерт, вручение повесток и памятных подарков.

    Администрация города

  • Объявление 4 ноября в 14 часов 
ГДК приглашает жителей города на праздничную...

    6 слайд

    Объявление
    4 ноября в 14 часов
    ГДК приглашает жителей города на праздничную программу, посвященную Дню согласия и примирения.
    В программе праздника концерт духового оркестра.

    Администрация ГДК т. 44-52-33

  • ОбъявлениеМолодая семья
снимет 1-2-комнатную квартиру

только на АБ, с мебель...

    7 слайд

    Объявление
    Молодая семья
    снимет 1-2-комнатную квартиру

    только на АБ, с мебелью, телефоном,
    в отличном состоянии.

    Т. 8-960-942-78-44

  • Объявление
НА  РАБОТУ  ТРЕБУЮТСЯ:

-менеджер по продажам
-водитель-экспедитор...

    8 слайд

    Объявление

    НА РАБОТУ ТРЕБУЮТСЯ:

    -менеджер по продажам
    -водитель-экспедитор
    -продавец-консультант

    т. 40-65-92

  • Объявление
ПРОДАМ
мебель для сада в хорошем состоянии.
Дешево.

Обращаться: у...

    9 слайд

    Объявление

    ПРОДАМ
    мебель для сада в хорошем состоянии.
    Дешево.

    Обращаться: ул.Репина, д.3, кв.5.

  • ОбъявлениеВ  воскресенье в 9 часов утра
6 класс идет на экскурсию в музей.
Сб...

    10 слайд

    Объявление
    В воскресенье в 9 часов утра
    6 класс идет на экскурсию в музей.
    Сбор у подъезда школы.

    Ответственный Петрова Светлана
    т. 8-605-342-55-66

  • План деловой бумаги 1.Название деловой бумаги. 
2.Дата, время, место проведен...

    11 слайд

    План деловой бумаги
    1.Название деловой бумаги.
    2.Дата, время, место проведения мероприятия.
    3.Дополнительные сведения.
    4.Ответственный (имя, телефон или адрес).

  • Давайте вернемся к поставленной цели. Достиг ли каждый из вас поставленной ц...

    12 слайд

    Давайте вернемся к поставленной цели.
    Достиг ли каждый из вас поставленной цели?

Краткое описание документа:

                                                                               Мини-проект.

Тема.  Деловое письмо «объявление».

Форма реализации: урок по предмету «письмо и развитие речи».

Руководитель проекта: Деваева Алла Валентиновна.

Участники проекта: ученики 6  класса.

Тип проекта: исследовательский, групповой  монопроект.

Актуальность выбранной темы: требование учебной программы, социальный интерес участников проекта.

Объект исследования: русский язык.

Предмет изучения: объявление.

Цель: научиться писать объявление.

Задачи:

осмысление задачи, для решения которой недостаточно знаний;

– самостоятельное нахождение недостающей информации;

– деловое партнерское общение в решении общих практических задач;

– демонстрация  результатов работы;

-самоанализ успешности и результативности решения проблемы.

Предполагаемый результат (продукт): непосредственно текст объявления с соблюдением  всех правил делового письма.

Описание проекта: стратегия и механизм достижения поставленной цели

Этапы проекта

Деятельность учителя

Деятельность учеников

1.Мотивационный

Предлагает ученикам составить слово из букв. Заявляет общий замысел, создает положительный мотивационный настрой.

Составляют слово «объявление».

2.Планирующий – подготовительный

Выстраивает диалог, направляет, координирует, предлагает свой план действий:

1.      Исследование  слова.

2.      Сбор  информации.

3.      Самостоятельное написание объявления.

Определяют тему и цели проекта, формулируют задачи, вырабатывают  план действий, устанавливают критерии оценки результата и процесса, согласовываются способы совместной деятельности сначала с максимальной помощью учителя, позднее с нарастанием ученической самостоятельности.

3.Информационно-операционный

Наблюдает, координирует, поддерживает, сам является информационным источником.

Дает задание каждой группе.

1.Объявление-приглашение.

2.Объявление-предостережение.

3.Объявление-сообщение.

Собирают материал, работают с литературой и другими источниками, обрабатывают  и осмысливают  информацию. 

Непосредственно выполняют проект: каждая группа пишет объявление на заданную тему.

4.Рефлексивно-оценочный

Выступает участником коллективной оценочной деятельности.

Представляют проекты, участвуют в

коллективном обсуждении и

содержательной оценке результатов

 и процесса работы, осуществляют устную

самооценку.

Оборудование: компьютеры,классная доска, презентация к уроку, газетные тексты, толковые словари, карточки с заданиями  для каждой группы.

Найдите материал к любому уроку, указав свой предмет (категорию), класс, учебник и тему:

6 261 126 материалов в базе

  • Выберите категорию:

  • Выберите учебник и тему

  • Выберите класс:

  • Тип материала:

    • Все материалы

    • Статьи

    • Научные работы

    • Видеоуроки

    • Презентации

    • Конспекты

    • Тесты

    • Рабочие программы

    • Другие методич. материалы

Найти материалы

Другие материалы

  • 18.11.2014
  • 1831
  • 20
  • 18.11.2014
  • 1684
  • 6
  • 18.11.2014
  • 950
  • 1
  • 18.11.2014
  • 1348
  • 0
  • 18.11.2014
  • 645
  • 1
  • 18.11.2014
  • 1172
  • 1

Рейтинг:
5 из 5

  • 18.11.2014
  • 4229
  • 1

Правильно оформленное рекламное объявления – ключевой фактор, повышающий конверсию. Как не запутаться в том, что стоит включить в креатив, а чего следует избегать? 

1. Одно объявления – один товар

Часто маркетологи и арбитражники забывают, что акцент в объявлении должен быть один и ориентирован на главное. Посмотрите, как выглядят объявления самых ходовых офферов:

Доказано, что потребитель, видя рядом два объявления на которых есть интересующий его товар, всегда выберет то, где этот товар представлен самостоятельно, а не в общей массе. Одиночное отображение оффера в рекламе, увеличивает его ценность в глазах покупателя.

2. Заголовок – всему голова

Не путать с названием товара! Что конкретно продается в рекламе может быть отображено в описание или в картинке. При чем заголовок одно из важнейших частей объявления, так как после цепляющей глаз картинки потребитель читает именно его. И от того, что вы там напишите зависит интерес пользователя к вашей рекламе.

Заголовок обязательно должен быть говорящий. А еще лучше, если он будет «разговаривать» с пользователем. Это может быть вопрос, ответ на который можно найти, перейдя по рекламной ссылке. Это может быть обращение, которое начинается с «Внимание….!» или «Уважаемый….!». Или ответ на вопрос «Что вы продаете?». Неудачные заголовки: название фирмы или бренда, если он недостаточно популярный, чтобы его узнавали.

3. Изображение – главное, чтобы цепляло

Все давно доказали (выучили, проверили), что визуальное восприятие и запоминание у человека лучше, чем после прочтения текста. Изображение должно присутствовать в рекламе обязательно. И чем более «говорящее» или приковывающее взгляд оно будет, тем выше будет конверсия. Изображение обязательно должно указывать или явно ассоциироваться с вашим товаром.

4. Где? и Когда? или как заставить запомнить!

Если пользователь, видя ваше объявление не сделал покупку, ничего страшного. Возможно ваш товар (услуга) ему нужны, но сейчас у него нет на это денег. Вот тут, как раз, и надо сделать так, чтобы пользователь запомнил вашу рекламу и когда наступает время пришел именно к вам. «Куда пришел?», – спросите вы. Это как раз и надо отобразить в объявление.

Второй немаловажный момент – «Когда?». Временные рамки должны быть четко ограничены. Это может быть распродажа до конкретного числа, акция, которая во-вот закончится. Так вы сможете не просто подогреть интерес покупателя, но и заставить его сделать покупку в ограниченное время. Именно этот принцип может помочь сформировать необходимое восприятие вашей фирмы или бренда. Вы можете запустить акции на какой-нибудь товар, который имеет самую широкую ЦА, и, видя у вас очень привлекательную цену на него, покупатели будут ассоциировать все ваши товары с доступной ценой.  

Стоит отметить, что данный подход в большей мере работает, если вы льете трафик на интернет-магазин, или продвигаете собственный интернет-магазин. Для арбитражников важно, что бы объявление моментально привлекало внимание и заставляло пользователя совершить покупку. Офферы, в основном, не долговечны. 

5. Простота и лаконичность

Любое описание в вашем объявление должно быть простым и понятным для пользователей. Не стоит использовать слова, которые являются специфическими.

Например, вместо «интеграция продаж» напишите «увеличение эффективности продаж», а вместо «как правильно дифференцироваться?» – «как правильно отличаться от конкурентов?».

6. Легкость покупки в один клик

Если человеку нужно перейти на 5 страниц для того, чтобы найди ваши контакты, то вы что-то делаете не так. Связь с вами и варианты совершения покупки должны быть очевидны для пользователя. Идеальным вариантом является броский лозунг-призыв к действию: «Звоните сейчас!», «Приходите сегодня!», «Регистрируйтесь сейчас!». 

7. Тестирование лишним не бывает 

А/В тестирование даже самое не продолжительное может помочь принять решение в ползу более конверсионного объявления. Это связанно с тем, что, как правило человек разработавший объявления не является его ЦА, и, как следствие, не может объективно оценить привлекательность тизера.  

8. Стоимость товара

Пользователи, не самая доверчивая аудитория. Именно поэтому, чтобы завоевать их доверия надо сразу говорить все как есть. А именно сколько стоит ваш товар или услуги. Это не только расположит потенциальных покупателей, но и отсеет тех, кто точно не купить ваш товар. 

9. Раскрыть пользу товара в описании

Продвигая оффер вы наверняка на 200% в курсе всех его преимуществ, сильных сторон и вообще почему его стоит купить. Но вот пользователи – нет. Если не все, то главные достоинства вашего товара обязательно должны быть раскрыты в описание к нему. Ведь после того как пользователь увидит картинку, прочитает цепляющий заголовок, он должен захотеть на жать на рекламу. Окончательно убедить, вот задача описания положительных сторон.

10. Шаблоны враги хорошего креатива

Если сама компоновка объявлений, как правило, подвержена некоторым стандартам, то это не значит, что объявление не может быть уникальным. Гифка вместо картинки, необычный цвет шрифта, выделенные слова и фразы. Даже придерживаясь схемы «заголовок-картинка-описание-ссылка» можно создать интересное объявление, которое будет способствовать значительному повышению конверсии.

Источник: advancets.org/blog


8631


https://ppc.world/uploads/images/c4/fb/63dd2d5fb7139-Picture-29.jpg


2023-02-13


2023-02-13


Таргет


Контекст


SMM


Стратегия




ppc.world
https://ppc.world/

https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png
160
31

  • 13.02.2023
  • 4731

  • Для всех уровней

Рассказываем, как создавать тексты объявлений по принципу конструктора: из чего состоит рекламный текст и что писать в каждой из его частей. Шаблоны, схемы, примеры — высокая концентрация пользы для всех, кто хочет быстро и эффективно писать объявления самостоятельно.

Создание текста объявления — это своего рода игра в конструктор. Мы можем складывать из разных деталей такие элементы:

  • основной заголовок;

  • дополнительный заголовок;

  • основной текст;

  • дополнения;

  • кнопка-ссылка.

Шаблон

Давайте сначала рассмотрим все 12 деталей, из которых можно собрать перечисленные элементы объявления. А дальше — 21 схему для сборки и инструкцию.

12 деталей, из которых можно собрать текст рекламного объявления + 100 примеров

Потяните таблицу в нужную сторону, чтобы увидеть ее целиком.

Деталь

Что это

Примеры

Что почитать об этом

Ключевые запросы

Фразы, которые пользователи вводят в поисковой строке, когда ищут товар или услугу. Вам нужно собрать эти фразы и использовать их в объявлении.

В одном объявлении может быть сразу несколько ключей, и располагаться они могут в разных элементах, например, в основном заголовке и дополнениях.

  • Пластиковые окна

  • Окна на заказ

  • Замена окон

  • Заказать пластиковые окна

  • Установка пластиковых окон

  • Изготовление окон

  • Остекление балкона

  • Остекление дома

  • Замена стеклопакетов

  • Установщик окон

  • Топ-7 ошибок при сборе семантического ядра

  • Как пользователи составляют запросы

  • Подбор слов с помощью Wordstat: как использовать сервис

УТП

Ценностное предложение, которое вы делаете определенному сегменту пользователей, чтобы привлечь их внимание. УТП помогает точно попасть в ценности определенного сегмента целевой аудитории.

В текст объявления советуем добавлять не больше трех УТП.

  • Кухни от производителя

  • Дизайн-проект бесплатно

  • Выезд замерщика бесплатно

  • Рассчитаем стоимость кухни вашей мечты

  • Подберем кухню под ваш интерьер

  • Сами доставим и соберем вашу кухню

  • Стильные кухни в стиле Pinterest

  • Подберем кухню даже для сложных помещений

  • Соберем и установим кухню за 2 часа

  • Функциональная кухня с продуманной системой хранения

  • Как сформулировать и выбрать уникальное торговое предложение

Призыв к действию

Емкая и цепляющая формулировка, которая максимально понятно объяснит пользователю, что он получит, если совершит целевое действие: кликнет на объявление или кнопку, оставит заявку, купит товар.

Призыв к действию можно добавлять в любую часть объявления, но повторять его не стоит. Единственное исключение — объявления с кнопками. Там лучше добавить краткий повтор призыва на кнопку.

  • Скачать программу конференции

  • Узнать больше о спикерах

  • Подать заявку на участие

  • Зарегистрироваться за 30 секунд

  • Забронируйте бесплатное место

  • Поставьте напоминание о начале конференции

  • Взгляните на фото с прошлой конференции

  • Зарегистрируйтесь и смотрите конференцию бесплатно

  • Оставь заявку, и мы пришлем запись выступлений

  • Оформи заказ онлайн и получи скидку 30%

  • 22 нестандартных призыва к действию

  • Как сделать призыв к действию небанальным: шесть нестандартных приемов

Информация об акциях

Скидки, бонусы и купоны, которые вы предлагаете пользователям, чтобы они могли сэкономить.

  • Три пары кроссовок по цене двух

  • —10% на кроссовки Puma, Nike, Adidas

  • Скидка 15% при оплате онлайн

  • Чехлы для хранения обуви в подарок

  • Доставка за 1 рубль

  • Скидка 1000 рублей по промокоду РРС23

  • Дарим 1000 бонусов за каждую 1000 рублей в чеке

  • Только в феврале —15% от цены при покупке двух пар

  • Распродажа зимних кроссовок — скидки до 70%

  • Весь январь скидки от 10% до 30%

  • Как сделать скидки частью маркетинговой стратегии

Особенности товара

Характеристики продукта, о которых важно знать вашему целевому пользователю: для чего предназначается, с какими задачами может справиться и пр.

  • Пылесос подходит для уборки в машине

  • Справляется с уборкой ковров с длинным ворсом

  • Полностью очищает мебель от шерсти питомцев

  • Подходит для сухой и влажной уборки

  • Пылесос с функцией самоочистки

  • Может мыть пол с моющими средствами

  • Сменные воздушные фильтры

  • Пылесос без мешков для пыли

  • Беспроводной вертикальный пылесос

  • Полная зарядка за 45 минут

 

Клиентский сервис

График работы, описание офиса вашей компании, какие удобства доступны при посещении и какие дополнительные плюшки есть.

Чем отличается от УТП. УТП — это про ваш продукт, а информация о клиентском сервисе — про то, как вы заботитесь о своих покупателях/посетителях, что для этого делаете.

  • Отдельные бассейны для детей и для взрослых

  • Закрытые душевые кабины

  • Индивидуальные и семейные раздевалки

  • Онлайн-запись на групповые занятия

  • Работаем ежедневно с 7.00 до 23.00

  • Комфортная комната ожидания для родителей пловцов

  • Закрытая парковка для владельцев клубных карт

  • Можно продлить абонемент по телефону или онлайн

  • Фены, зеркала и одноразовые тапочки в каждой раздевалке

  • Аренда полотенец и халатов

  • Каким должен быть сервис, чтобы клиент не сбежал

Регион

Краткая информация о том, в каком городе или городах вы работаете. Помогает привлечь внимание целевых пользователей, которые ищут товар в городе вашего присутствия, и исключить нецелевую аудиторию.

  • Доставка елок по всей России

  • Купить живую елку в Москве

  • Купить елку в Нижнем Новгороде

  • Новогодние елки Казань

  • Детские праздничные елки в Перми

  • Доставка сибирских елей в любую точку страны

  • Рынок живых елок в Подмосковье

Цена

Стоимость ваших товаров и услуг, которая покажет, что покупать у вас выгодно. Цену в объявлении можно указывать в формате «от»

  • Цены от 1500 рублей

  • Всего 1999 рублей

  • Билет на концерт по цене чашки кофе

  • Найдете дешевле — снизим цену

  • Цена в объявлении в Google Ads и Директе: как настроить и повысить эффективность рекламы

Показатели качества

Гарантии, которые вы предоставляете покупателям: срок эксплуатации продукта, ремонт в случае поломок или возврат денег при ненадлежащем качестве.

  • Гарантия 5 лет

  • Не понравится — вернем деньги

  • Гарантийное обслуживание 3 года

  • Бессрочная гарантия

  • Рейтинг 4,8

  • Тысячи довольных клиентов

  • Сотни хороших отзывов

  • Гарантия качества от производителя

  • Прослужит более 10 лет

  • Минимальный срок эксплуатации — 3 года

Стаж работы

Информация о том, сколько лет вы уже работаете по данной специальности (если речь об услугах) или сколько лет ваш бренд представлен на рынке.

  • 13 лет на рынке

  • Создаем мебель более 10 лет

  • Работаем с 2003 года

  • Уже 17 лет с вами

  • Работаем для вас 15 лет

Контакты

Адрес, телефон, номер офиса, почта, мессенджеры, ссылки на соцсети и другая информация, которая поможет вас найти или с вами связаться.

  • 8-831-295-ХХ-ХХ

  • ул. Гороховая 7

  • Офис 317, 6 этаж

  • Связаться с нами в Telegram

  • Наша группа ВКонтакте

  • ххх@ppc.world

Условия оплаты

Информация о возможностях кредитов, рассрочек, оплаты картой, наличными или переводом.

Советуем упоминать особенности оплаты всем, у кого нет стандартного набора оплаты — наличные + карта. Например, если можно оплатить только переводом на счет (актуально для b2b).

  • Оплата картой при получении

  • Оплата онлайн

  • Принимаем карты, наличные и переводы

  • Оплата наличными курьеру

  • Оплата наличными при получении

  • Скидка при оплате наличными

  • Оплата через СБП

  • Любой способ оплаты

21 схема для текстов объявлений

Давайте еще раз посмотрим на шаблон, который мы показали в начале статьи.

Шаблон

Здесь пять элементов. Каждый из этих элементов мы можем заполнить деталями: ключами, УТП, призывами и пр.

На шаблоне показано, сколько таких деталей можно добавить в каждый элемент, чтобы не перегрузить объявление: в основной заголовок мы советуем добавлять не более 3 деталей, в дополнительный — 1, в основной текст — до 5, в дополнения — до 4, в кнопку — 1.

А теперь рассмотрим 21 схему для создания текста объявления.

Схема 1

Шаблон

Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений

Текст

Текст

Текст

Схема 2

Шаблон

Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений

Текст

Текст

Схема 3

Текст

Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений

Текст

Текст

Схема 4

Шаблон

Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений

Текст

Текст

Текст

Текст

Схема 5

Шаблон

Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений

Текст

Текст

Схема 6

Шаблон

Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений

Текст

Текст

Схема 7

Шаблон

Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений

Текст

Текст

Схема 8

Шаблон

Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений

Шаблон

Шаблон

Схема 9

Шаблон

Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений

Текст

Текст

Текст

Схема 10

Шаблон

Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений

Текст

Текст

Схема 11

Шаблон

Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений

Текст

Текст

Схема 12

Схема 13

Схема 14

Шаблон

Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений

Текст

Текст

Текст

Схема 15

Шаблон

Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений

Текст

Текст

Текст

Схема 16

Шаблон

Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений

Текст

Текст

Текст

Схема 17

Шаблон

Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений

Шаблон

Шаблон

Схема 18

Шаблон

Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений

Текст

Текст

Схема 19

Шаблон

Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений

Текст

Текст

Схема 20

Шаблон

Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений

Текст

Текст

Схема 21

Шаблон

Листай, чтобы увидеть примеры таких объявлений

Текст

Текст

Текст

Как собирать разные объявления из одних и тех же деталей: инструкция по созданию текстов + 3 правила

  1. Составьте портрет вашей целевой аудитории и проанализируйте, какие боли ЦА может закрыть ваш продукт. Запишите всё это в отдельный документ.

  2. Придумайте хотя бы по пять заголовков для каждой из потребностей, которую может закрыть ваш продукт.

    Например, вы продаете антипригарные сковородки. Ваш продукт может решить следующие проблемы:

    • соблюдение диеты благодаря приготовлению пищи без масла,

    • легкое мытье посуды без замачивания (ведь еда не пригорит),

    • простота приготовления пищи.

    Теперь под каждую проблему нужно придумать свои заголовки:

    • Посуда для жарки без масла,

    • Антипригарная сковорода Х — готовьте без масла,

    • Соблюдайте диету и готовьте без масла на антипригарной сковороде и т. д.

  3. Пропишите УТП для каждого сегмента ЦА: для тех, кто хочет решить проблему А, для тех, кто хочет решить проблему Б, и так до конца.

  4. Подберите ключевые слова, по которым вы хотите показываться, и впишите их в придуманные заголовки или сохраните для добавления в основной текст.

  5. Создайте основной текст объявления так, чтобы он соответствовал заголовку, рассказывал, какие еще проблемы может решить ваш продукт, и тоже включал в себя ключевые фразы.

  6. Заполните все дополнения, если запускаете рекламу на Поиске или в РСЯ. Так вы займете больше места в выдаче и покажете пользователю больше информации.

Советуем придерживаться трех правил при создании текстов для рекламы:

  1. Не дублируйте информацию. Не нужно повторять то, что вы уже сказали в заголовке, подзаголовке, кнопке или в дополнениях. Объявление должно дать пользователю максимум информации. Зачем ему два раза читать про бесплатную доставку?

  2. Пишите только то, что действительно важно для пользователей. Выносите в текст информацию, которая мотивирует их кликнуть на объявление, сделать выбор именно в вашу пользу.

  3. Создавайте связный текст. Набор не связанных по смыслу словосочетаний в текстах выглядит странно и даже отталкивает — не каждый пользователь захочет вчитываться. Лучше написать два—три коротких предложения и вписать туда все нужные ключевые фразы.

Антипримеры

Антипримеры из поисковой выдачи

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Лучшие статьи этого месяца

Как за 0 рублей создать чат-бот, который станет персональным маркетологом для владельцев бизнеса — кейс

Как за 0 рублей создать чат-бот, который станет персональным маркетологом для владельцев бизнеса — кейс

8 новинок в таргете и SMM, о которых нужно знать — апрель 2023

8 новинок в таргете и SMM, о которых нужно знать — апрель 2023

Аудитория восьми крупнейших соцсетей в России в 2023 году: исследования и цифры

Аудитория восьми крупнейших соцсетей в России в 2023 году: исследования и цифры

12 способов мотивировать себя идти к цели, когда уже хочется все бросить

12 способов мотивировать себя идти к цели, когда уже хочется все бросить

Какую автостратегию выбрать для продвижения в РСЯ

Какую автостратегию выбрать для продвижения в РСЯ

Добавить комментарий