Рекламная листовка как правильно составить - Сайт, где вы сможете решить свои вопросы

Привлечение клиентов и повышение продаж с помощью листовок может быть весьма эффективным, если подойти к этому делу с умом. Вы задумывались, почему миллионы разноцветных бумажек ежедневно наполняют уличные урны? Компании в прямом смысле слова выбрасывают деньги в мусор, получая взамен крохи – внимание тех, кто все-таки заинтересовался предложением.

Листовки – прерогатива сегмента В2С, т. е. бизнеса, который работает с конечным потребителем. Чаще всего их используют розничные магазины, салоны красоты, кафе, клубы, автосервисы и так далее. Целевая аудитория большинства таких предприятий довольно широкая, что усложняет ситуацию и без продуманной стратегии снижает эффективность рекламных листовок.

Как правильно составить рекламную листовку

Когда в команде есть маркетолог, эта проблема, как правило, не стоит – клиенты идут сплошным потоком, прибыль повышается. Без специалиста дела обстоят гораздо хуже. Давайте рассмотрим основные направления, в которых нужно двигаться бизнесмену, чтобы листовки работали.

Содержание листовки

Это текст. Ваше предложение должно привлечь потенциального клиента, а это значит, что нужно максимально сжато выдать в листовке самую важную информацию. Подчеркиваю – важную информацию для клиента, а не для вас. О том, какие вы крутые, человек должен узнать лично.

Текста должно быть ровно столько, чтобы его можно было прочесть за 10–15 секунд на ходу. При этом на главную мысль выделяется до 3 секунд – одна должна быть максимально конкретной и информативной. Правильная рекламная листовка обязательно должна решать проблему потенциального клиента, иначе отправится в ближайшую урну.

Написать хороший продающий текст для рекламных листовок сможет копирайтер за денежку или вы сами. Выбирать второй вариант стоит лишь в том случае, если уверены, что сделаете это правильно с точки зрения маркетинга и рекламы.

Графическое оформление

Кроме текста, важную роль играет дизайн рекламных листовок. Мало кого заинтересует текст мелким шрифтом на белом листе, но и перегибать не стоит.

Оформление должно быть профессиональным, соответствовать вашей сфере и выделять листовку среди других бумаг. При этом цвета и рисунки подбираются так, чтобы текст легко читался и не терялся на фоне пестрых красок. Изображения должны не просто быть, а нести читателю определенную информацию, вызывать нужные ассоциации, запоминаться. Обязательно расставляйте акценты, выделяйте важное.

Подумайте о том, как оформить рекламную листовку, чтобы она наверняка заинтересовала людей. В некоторых сферах могут сыграть на руку оригинальные формы. Например, листовка, сложенная в интересную фигуру техникой оригами или красиво перевязанная атласной лентой, гарантированно привлечет внимание определенной целевой аудитории.

Формат рекламной листовки и «плюшки» для клиента

Формат бумаги желательно выбирать один из стандартных, но не более А4. Слишком малые форматы тоже лучше не использовать, иначе предложение рискует затеряться среди документов или вещей. Глянцевая бумага для рекламных листовок в приоритете – цвета отпечатываются ярче, да и в руках держать приятнее.

Меньше шансов отправиться в урну имеют листовки, содержащие что-либо полезное для человека. К своеобразным «плюшкам» можно отнести:

обычный календарик или календарь с обозначением праздников/других дат;
карта метрополитена, города или его части;
полезные телефоны или адреса;
расписание сеансов в кинотеатре;
расписание маршрута общественного транспорта;
таблица размеров одежды/обуви;
небольшой кроссворд и т. д.

Отдельно хочу упомянуть листовки, которые одновременно выступают купонами на скидку или пригласительными, при предъявлении которых клиенты получат что-то бесплатно. При использовании такой рекламы шансы повысить заинтересованность ЦА заметно возрастают.

Распространение рекламных листовок

Даже самые крутые листовки могут не сработать, если не продуманы места и время их распространения. В этом случае важно четко представлять целевую аудиторию вашего предложения. Например, если вы рекламируете магазин одежды для беременных, будет уместно раздавать листовки на выходе из перинатального центра – это 100% попадание в ЦА.

Распространять листовки можно не только путем раздачи. Наверняка вы замечали стопки рекламы в различных заведениях. Например, листовки СТО на автозаправочных станциях, листовки или визитки служб такси на кассах вокзалов, листовки частных визажистов и парикмахеров в магазинах свадебных нарядов и так далее.

Когда речь идет о товарах и услугах массового потребления, где ЦА – это практически каждый человек независимо от возраста и пола, многие делают ставку на массовость, но выбирают не те места или не то время. В утренней спешке врученная листовка в 95% случаев тут же отправится в урну. Человек, выходящий из супермаркета с огромными пакетами покупок, и вовсе ничего не возьмет – ему это физически неудобно. Есть смысл организовать раздачу рекламных листовок там, где люди имеют возможность их спокойно прочесть, например, на остановках, автостанциях или ж/д вокзалах, в парках, в любых очередях и т. д.

Частые ошибки в рекламных листовках

Сотни тысяч рекламных материалов уходят в урну из рук потенциальных клиентов просто потому, что не смогли заинтересовать. Это происходит, когда над текстом работает неспециалист. Перед тем, как сделать рекламную листовку, давайте рассмотрим 10 основных ошибок, которые допускаются чаще всего.

Ошибка 1. Отсутствие УТП.

Уникальное торговое предложение – то, что отстраивает вас от конкурентов. Если у вас нет УТП, вы ничем не выделяетесь из массы других аналогичных компаний, а значит, не можете привести объективные доводы, почему потенциальный клиент должен обратиться именно к вам. Обязательно продумайте УТП и используйте его в тексте листовки.

Ошибка 2. Непонятный заголовок или его отсутствие.

Потенциальный клиент с первого взгляда на листовку должен понять, что это предложение для него, иначе ваша рекламная кампания обречена на провал.

Ошибка 3. Слишком много текста.

Люди ленивы. Никто не хочет тратить свободное время на чтение огромного текста сомнительной полезности. Старайтесь уложить рекламную информацию в 4–5 предложений.

Ошибка 4. Отсутствие акцентов.

Трудно назвать рекламным текст, в котором вся информация подана одинаково ровно. Акценты необходимы: ваше предложение, выгоды клиента, призыв к действию.

Ошибка 5. Ложная информация.

Если ваша листовка содержит информацию, которая не соответствует действительности, это полный провал. Нельзя пообещать в рекламе скидку, а потом сказать, что скидок нет, в листовке ошибка или предложение устарело. Так вы не просто потеряете потенциального клиента, но и заработаете дурную славу.

Ошибка 6. Упор на бренд.

Это актуально только для известных компаний. Если о вашей фирме мало кто знает, упоминание ее названия ни о чем не скажет потенциальному клиенту, не придаст значимости предложению. Такой ход будет неэффективным.

Ошибка 7. Обилие профессиональной терминологии.

Обращаясь к простым потребителям, ваша задача – говорить на их языке. Рекламный текст должен быть максимально доступным для ЦА. Если потенциальный клиент чего-то не поймет, он едва ли заинтересуется предложением.

Ошибка 8. Отсутствие призыва к действию.

Тысячи листовок заканчиваются ничем. Целевая аудитория получает из рекламы информацию и больше ничего. Автор текста не говорит читателю, что ему дальше делать. Это грубейшая ошибка, из-за которой потенциальный клиент никогда не становится реальным клиентом.

Ошибка 9. Сложные шрифты.

Больше всего шансов быть прочитанной у листовки, которая написана простым шрифтом среднего размера. Шрифты с завитушками или другими нестандартными элементами заставляют читателя напрягаться, чтобы разобрать текст, а делать это будет далеко не каждый. Слишком мелкий размер букв также вызывает неудобства и играет против вас.

Ошибка 10. Неподходящие цвета.

Если вы не хотите пустить кровь из глаз потенциальных клиентов, забудьте о ядовитых цветах. Вернее, их можно использовать, но очень ограниченно – это не должно мешать прочтению текста. Слишком бледные листовки, в свою очередь, не привлекут внимание. Важно соблюдать баланс и использовать яркие цвета для расстановки акцентов. Желательно, чтобы над оформлением рекламных листовок работал дизайнер.

Избегайте перечисленных ошибок при разработке листовок, и эффективность вашей рекламной кампании заметно повысится.

Было полезно? Оценивайте статью!

(8 оценок, среднее: 4,88 из 5)
Загрузка…

Источник

Флаер – бумажная листовка с размещенным на ней информационным или рекламным контентом. Их распространяют на улице, в магазинах, кафе, кладут в почтовые ящики. Такая листовка сообщает об акциях, распродажах, мероприятиях и других важных событиях компании. Как создать флаер? Разберемся в данной статье.

Создайте свой логотип онлайн за 5 минут в Turbologo. Поместите свой логотип на визитки, бланки, другую сопутствующую графику и скачайте в один клик.

Создать логотип бесплатно

Предназначение флаера

Цель флаера — привлечь новых клиентов, увеличить рынок сбыта, реализовать залежавшийся товар за счет создания уникального торгового предложения. От вида листовки зависит результат рекламной компании. Другими словами, флаер должен вызывать интерес у адресата, а не желание его выбросить.

Преимущества использования флаера:

Низкая себестоимость. Печать листовок стоит недорого.
Доступность. Рекламные материалы можно сделать дома, распечатать на принтере.
Охват широкой аудитории. Флаеры распространяются практически везде, где наблюдается большое скопление народа.
Компактность. Листовка легко помещается в карман или сумку.
Скорость создания. От разработки до раздачи флаеров проходит всего несколько дней.

Нюансы создания флаера

Результат рекламной компании зависит от качества создания флаера, знания целевой аудитории, грамотно выбранного заголовка, текста и оформления. Правильно соедините все детали и в итоге получите продукт, интересный потребителям.

Выбор верного вида флаера

В зависимости от задачи, которую они преследуют, флаеры можно разделить на:

промо
агитационные
информационные
пригласительные
конкурсные
образовательные
адресные

Выбирайте формат флаера, исходя из целей его использования. Правильный вид листовки позволит получить наилучшие результаты рекламной программы.

Определение целевой аудитории

Одна и та же реклама не может быть одинаково полезна людям разного социального статуса, возраста, пола, семейного положения. Стилистика дизайна флаера напрямую зависит от целевой аудитории. Например, молодежь привлекает яркое оформление, интересные иллюстрации, необычный шрифт. Старшее поколение, напротив, интересует конкретная информация (состав, цена, выгода).

Привлекающая внимание графика

Изображение — один из основных элементов флаера любого направления. Получив листовку в магазине или на улице, у человека нет времени его внимательно изучать. Поэтому необходимо быстро вызвать интерес читателя броской графикой.

Цвет изображения должен удерживать внимание, но не раздражать пестротой. Сочетайте в дизайне яркие цвета с приглушенными. Кроме того, не используйте более 3-х основных цветов.

Цепляющий заголовок

Большое внимание уделяется заголовку. Он должен привлечь, заинтересовать человека, вызвать потребность узнать больше о предлагаемом товаре или услуге. Главные моменты можно выделить жирным или полужирным шрифтом.

Правила хорошего заголовка:

информативность;
лаконичность;
отсылка к рекламируемому товару.

Интересный текст

В тексте сообщите конкретную информацию: что собой представляет товар, его стоимость, для чего нужен, чем будет полезен. Подтолкните к действию с помощью глаголов в повелительном наклонении: получите, не упустите, сделайте, запишитесь.

Укажите выгоды. Чтобы окончательно зацепить человека, опишите, чем выгодно ваше предложение. Например, скидка первым 100 клиентам, бесплатный кофе, подарок. Эта информация должна бросаться в глаза.

Оформление в корпоративном стиле

Создайте фирменный стиль вашей компании. В него входят товарный знак, корпоративный персонаж, название, слоган, фирменные цвета, шрифт, логотип. Эти составляющие выделят компанию и сделают ее узнаваемой среди конкурентов. В создании лого вам поможет онлайн-сервис Turbologo.

QR-код в дизайне

С помощью QR-кода можно переправить клиента на сайт компании, социальные сети или страницу с особым предложением. Для создания QR-кода воспользуйтесь инструкцией в данной статье.

Размер флаера

Существует несколько стандартных размеров листовок:

А3 297 × 420 мм
А4 297 × 210 мм
А5 148 × 210 мм
А6 105 × 148 мм
Евро-флаеры 210 × 99 мм

Инструменты для создания флаера

Для разработки флаера можно использовать графические редакторы и онлайн-конструкторы. Они отличаются по функционалу, доступности и возможностям. Есть платные и бесплатные варианты. Ознакомьтесь с основными инструментами для создания флаера.

Microsoft Word

Располагает полным набором инструментов для создания несложного макета. Достаточно обладать базовыми знаниями для работы с программой. Используйте бесплатные шаблоны флаеров Word, меняя в них изображение, цвет, текст. Еще один вариант — загрузить макеты из Microsoft. Если не найдете подходящий шаблон, создайте свой продукт с нуля. Готовый флаер распечатайте или отправьте по электронной почте.

Google Slides

Понятный, бесплатный онлайн-сервис. Шаблоны программы можно использовать в готовом варианте или изменить под себя.

Adobe Photoshop

Отличный инструмент для графического дизайна. В нем можно создавать привлекательные флаеры в цветовом режиме CMYK и печатать прямо из Photoshop. Для работы с программой необходимо знание интерфейса. Недостаток — отсутствие шаблонов, поэтому макет придется создавать самому.

Adobe InDesign

Профессиональная программа компьютерной верстки и дизайна продукции, предназначенной для печати. Сервис подойдет опытным пользователям. Содержит много инструментов для размещения текста. Шаблонов нет, загружаются готовые элементы.

PowerPoint

Доступный редактор с широким спектром функций и возможностей. Можно применить готовые шаблоны или создать дизайн самому (задать размер, добавить изображение, текст, графику).

MS Publisher

Группирует дизайны и шаблоны флаеров по целям. Если не нашли нужный дизайн, скачайте с сайта Microsoft дополнительные макеты или создайте с нуля. Кроме того, можно сделать флаер для рассылки по почте, сразу добавив почтовый адрес.

Orion Flyer Maker Pro

За пару минут создаст флаер, который будет выглядеть профессионально и качественно. Позволяет легко добавлять объекты, применять форматирование с помощью редактора. На выбор: десятки шаблонов, сотни шрифтов, более 500 цветов и оттенков, несколько графических эффектов.

Spark Adobe

Функционал адаптирован под обычных пользователей, быстрый и понятный. Широкий выбор тем и шаблонов: меняйте цвет, фон, редактируйте стиль и сам текст.

Piktochart

Сервис не требует опыта и знаний в сфере графического дизайна. Пользователю достаточно вставить текст в необходимые участки шаблонов, остальное доделает программа. Более 300 профессиональных тем, настройка текста, цветов, интерактивная графика.

PosterMyWall

Графический инструмент с гибкими настройками. Создает графику в считанные минуты. Понятный интерфейс не требует навыков проектирования. Предоставляет тысячи готовых шаблонов различных тематик. Добавляйте фото и настраивайте текст.

Wilda

Ресурс с понятным функционалом. Предлагает сотни шаблонов, и возможность изменять их под свои требования. Сочетает в себе функции Word и PowerPoint.

Распечатка флаера

Какой вариант печати выбрать, зависит от бюджета и требований к качеству распечатки.

Печать на принтере. Подойдет, если нужен небольшой тираж. Принтер должен корректно передавать цвета и справиться с типом выбранной бумаги.
Онлайн-типография. Вы можете заказать печать, не выходя из дома. Выбрать любой размер флаера, тип бумаги (обычно мелованная глянцевая), цветовой спектр и интенсивность цветов. Отправьте файл, укажите почтовый адрес, ждите доставку.
Офлайн-типография. Можете посетить любой салон печати, который есть недалеко от дома.

Онлайн типографии

Mandarin-Print – качественная цифровая печать на современном оборудовании. Сайт позволяет самостоятельно сформировать заказ. Продукцию напечатают в течение 7 рабочих дней и доставят в оговоренные сроки. На сайте размещена инструкция по подготовке макета и предложены несколько графических программ на выбор.

Flyprint – можно загрузить свой файл или выбрать шаблон, добавить текст, логотип, фотографию. Печать на бумаге высшего качества с точной передачей цвета.

Офлайн-типографии

В вашем городе наверняка есть точки распечатки. Плюс данного варианта — на месте оговариваются сроки изготовления, качество печати и стоимость услуг. Кроме того, можно посмотреть образцы готовой продукции.

Заключение

Использование рекламных флаеров помогает продвинуть бизнес и сообщить клиентам важные события компании. Создайте флаер в удобной программе и закажите распечатку уже сегодня.

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Источник

Как создать рекламный флаер: подробная инструкция

Предназначение флаера

Преимущества использования флаера:

Низкая себестоимость. Печать листовок стоит недорого.
Доступность. Рекламные материалы можно сделать дома, распечатать на принтере.
Охват широкой аудитории. Флаеры распространяются практически везде, где наблюдается большое скопление народа.
Компактность. Листовка легко помещается в карман или сумку.
Скорость создания. От разработки до раздачи флаеров проходит всего несколько дней.