Заголовок title как составить

Оптимизация title – один из важнейших этапов в продвижении сайта. Мета-тег может, как перечеркнуть всю работу по SEO-продвижению, так и в разы улучшить итоговый результат. Поэтому составлять его, «спустя рукава», точно не стоит!

В этом материале подробно поговорим о том, что представляет из себя заголовок title и как правильно его составить для разных типов страниц. Также разберем все нюансы работы с ним и фишку, которая позволяет, с его помощью увеличить CTR в поисковой выдаче на 75%.

Что такое title и как он выглядит?

Title – это заголовок страницы. Он относится не только к тексту статьи, но и ко всем ее элементам: футер, сайдбар, меню, дополнительные блоки, то есть ко всему что вы видите, переходя на страницу.

Тег H1 в отличии от тайтл является заголовком только текстового блока статьи. Если представить страницу, как фирму, то «title» – ее директор, а «h1» – начальник отдела. Еще одно различие, в отображении. Тайтл не показывается на самой странице. Его можно увидеть только в двух местах:

– в поисковой выдаче;

– в браузере.

Также title отображается в социальных сетях, если поставить в посте или сообщении ссылку на страницу.

Для чего он нужен?

Основное назначение мета-тега title – это оптимизация страницы под нужные ключевые фразы. Также с его помощью можно значительно повысить кликабельность в поисковой выдаче. Вспомните, что вы делаете, когда хотите купить какой-то товар? Вводите запрос в Google или Яндексе, а затем бегло просматриваете 10 результатов, выданные поисковой системой, верно? При этом первыми в глаза бросаются заголовки, которые содержат ваш запрос (он выделяется жирным шрифтом), а также цифры, название города или другие слова вроде «выгодно», «дешево», «бесплатная доставка» и т.д.

Даже если магазин с привлекательным Title будет стоять 3-ым или 4-ым по списку, вы все равно зайдете на него. Почему? Потому что заголовок привлек ваше внимание, заинтересовал, и вам хочется поскорее узнать подробности выгодного предложения.

C помощью правильно составленного заголовка вы можете не только повысить релевантность страницы по нужным запросам, но и привлечь больше внимание пользователей. В итоге повысится CTR на выдаче и вы при тех же позициях увеличите посещаемость сайта, что положительно скажется на количестве заявок, звонков и заказов.

Также по мере накопления статистики, поисковые системы будут ранжировать ваш сайт лучше. Показатель кликабельности на поиске является поведенческим фактором. И его улучшение, при неизменном значении процента отказов, говорит о том, что страница интересна пользователям и ее нужно ранжировать выше.

А если это работает – глупо упускать такую возможность. Тем более что усилий на составление title требуется не так много. Данная задача выполняется одновременно с другими пунктами по SEO-оптимизации.

Правила написания тега title – инструкция с примерами

Чтобы тайтл дал нужный эффект, его надо правильно составить. А для этого требуется соблюдать рекомендации поисковых систем и придерживаться основных правил. Их много, но после того как мы разберем каждый пункт, все станет предельно ясно.

Каков оптимальный размер мета-тега для Яндекс и Гугл

Максимально допустимая длина title – до 200 символов с пробелами или около 20 слов. Причем Яндекс и Гугл будут учитывать каждое слово. Но в поисковой выдаче заголовок страницы обрезается.

Для Яндекс будут видны только 56 символов, с учетом пробелов и 3-х точек.

А Гугл покажет целых 63 знака.

Оптимальным размером для мета-тега считается – 60-70 символов с пробелами (7-8 слов). Но это скорее рекомендация, чем правило. Если вы составите тайтл из 12 слов и более, он также будет работать. Поэтому не думайте об объеме, ориентируйтесь на следующие моменты.

Что нужно учитывать при составлении заголовка страницы

Основные правила:

Стоп-слова и символы

Поисковые системы не учитывают местоимения, частицы, предлоги. Поэтому и использовать их в title нет смысла.

Наиболее популярные стоп-слова:

Разумеется, вы будете их использовать, чтобы нормально сформулировать тайтл, но злоупотреблять ими не нужно.

Что касается символов, то допустимо использование:

Точка, восклицательный и вопросительный знак разбивают пассаж. Есть методики продвижения, когда тайтл собирается из нескольких пассажей. Таким образом, можно продвинуть в ТОП-10 даже близкие кластеры на одной странице, но для его реализации требуется глубокое понимание интента и опыт, поэтому этот метод не рекомендую.

Использование малоупотребимых символов (#, $, @) или смайлов может дать разный эффект, как увеличить CTR, так и наоборот снизить его. Тут нужно анализировать конкурентов из ТОПа и экспериментировать.

Особенности составления мета-тега title для разных типов страниц

Универсальный шаблон написания заголовков title подходит не всегда, в зависимости от конкретной ситуации он может меняться. Например, для интернет-магазина и информационного сайта данный мета-тег составляется по-разному. Да и в пределах одного ресурса (главная страница, категории, карточки товаров) шаблон тоже отличается.

Общие рекомендации

Title должен состоять из:

В общем виде шаблон выглядит таким образом:

Главный ключ + важный запрос из хвоста + топоним + второстепенный ключ из хвоста + другая форма главного ключа (словоформа, синоним, транслитерация) + добавочные слова | Бренд (сайт)

Пример:

Мобильные телефоны Xiaomi купить в Москве, цена сотового телефона Xiaomi в интернет-магазине «Лучшая связь»

Для главной

Оптимизируйте заголовок под 1-2 самых конкурентных запроса, отражающих сферу деятельности компании и пропишите название бренда.

Примеры:

Для категорий

Title для категорий прописывается по определенному шаблону. Причем для разных категорий шаблон может отличаться.

Универсального варианта не существует, но в качестве хороших примеров подойдут следующие формулы:

Под альтернативным названием категории подразумевается:

Несколько примеров:

Столы для кухни — купить в Санкт-Петербурге в интернет-магазине «УютМебель».

Ноутбуки Samsung купить в Москве, цена ноутбука Самсунг в интернет-магазине | «Сота»

Для карточек товара

Title для карточек товара тоже автоматически генерируется по шаблону:

[Название товара] — купить + регион по цене … руб.

Дополнительно может использоваться слово «цена» в разных вариациях (по низкой, выгодной) и в конце тайтла добавляться название магазина.

Примеры:

Для информационной статьи

В данном случае тайтл следует писать немного иным способом. Никакого шаблона тут нет – мета-тег просто собирается из списка релевантных ключевых слов, как конструктор.

Примеры:

Какие ключи из семантического ядра стоит использовать в тайтл и в какой форме

В первую очередь, употребляйте в title самые важные слова, под которые продвигается страница. Чтобы не ошибиться с выбором ключевых запросов – обязательно проверяйте точную частоту самых частотных фраз из кластера с учетом порядка слов. Например, фразу «[!снять !квартиру !посуточно]» ищут в 12,23 раза чаще, чем «[!снять !посуточно !квартиру]». Хотя, казалось бы, а какая разница, верно?

Основной ключевой запрос важно использовать в прямом вхождении. Остальные слова с меньшей частотностью можно писать в любой форме.

В конечном счете, у вас должна получиться читабельная фраза, наполненная ключевыми словами. Поэтому комбинируйте любые запросы в разных формах, чтобы и пользователям была ясна суть заголовка, и поисковые роботы поняли, по каким словам ранжировать страницу.

Оценка конкурентности запроса

Прежде чем использовать какой-то запрос в заголовке страницы, необходимо оценить его конкурентность. Для этого учитываются следующие факторы:

Проверять все это можно как в ручном режиме, так и с помощью различных сервисов (Мутаген, плагин RDS бар, Netpeak Checker), которые оценивают конкурентность запросов в автоматическом режиме.

Как правильно расположить ключевые фразы, чтобы добиться максимального эффекта

Самыми важными являются первые 60 символов:

Какое оптимальное количество ключевых слов и коммерческих маркеров должно быть в title

В тайтл, рекомендую, использовать не более 2 вхождений основного ключа. Идеальный вариант – ключ и его синоним или другая словоформа. Коммерческих маркеров тоже должно быть не более 2-х. При этом они не должны быть одинаковыми по смыслу.

Допускаются сочетания:

Не рекомендуется применять такие пары слов:

При их использовании значительно возрастет риск попасть под спам фильтр.

Нужно ли указывать бренд в title и где он должен находиться – в начале или в конце

Наличие бренда позволяет уникализировать тайтл. Также, если в нем есть частичное вхождение основного ключа – это работает в плюс к оптимизации страницы. Традиционно бренд указывается в конце тайтла. Это оправдано тем, что он не является каким-то важным словом и если поисковики обрежут мета-тег, то потеря будет невелика. В редких случаях бренд указывается в начале.

В основном этим пользуются лишь крупные и хорошо известные компаний. Например, Microsoft. В 90% случаев название этой компании стоит в Title первым – причем даже на сторонних ресурсах, которые ей не принадлежат.

Но такая ситуация является, скорее, исключением. Всем остальным компаниям (особенно в конкурентных нишах) так делать не рекомендуется.

Использование прилагательных

В коммерческих тематиках прилагательные в title используются только при необходимости. Например, слово «уникальный» в контексте антиквариата уместно. Но фраза «самый лучший интернет-магазин игрушек» выглядит нелепо.

Поэтому в большинстве случаев использование в заголовке страницы прилагательных вместе с коммерческими запросами неоправданно.

Не стоит писать слова вроде:

А вот для информационных статей заголовки с прилагательные отлично работают, увеличивая CTR на поисковой выдаче и «подогревая» интерес посетителей. Главное, чтобы используемые прилагательные соответствовали содержимому контента на странице.

Указание региона в title и что делать, если их несколько

Если компания работает на локальном рынке в title нужно обязательно указывать город. Причем лучше, чтобы он попал в первые 4-8 слов мета-тега. В случае, когда у фирмы много филиалов или она работает по всей стране – используйте поддомены. Для каждого из них генерируется тайтл с его топонимом. Если по каким-то причинам не получается это реализовать, вписывайте в заголовок наиболее конкурентный топоним и указываете, что работаете по России.

Стоит ли использовать верхний регистр

В title не рекомендуется использовать верхний регистр. Исключение составляют аббревиатуры РФ, ООО и т.п. Для привлечения внимания пользователей достаточно следовать основным правилам, верхний регистр тут не нужен.

Чем отличаются тайтлы при трафиковом и позиционном продвижении

Продвижение по позициям подразумевает нахождение конкретной ключевой фразы в ТОПе поисковой выдаче. Для этого она должна обязательно прописываться в title, причем один раз в прямом вхождении, а второй в виде словоформы или синонима. Другие ключи используем по минимуму, цель – точечная работа. При трафиковом продвижении задача другая, получить максимум переходов. Для этого в title стараются прописать как можно большее количество слов из семантического ядра. Разумеется, в пределах оптимальной длины мета-тега (до 12 слов, 90-100 символов), и чтобы фраза получилась осмысленной и читабельной.

Техника доработки title по запросам из ТОПа

Через 2-3 месяца после наполнения сайта имеет смысл переработать тайтл под ключевые фразы по которым были переходы из поиска и которые находятся в Топ-30 и выше.

Порядок действий:

Методика получения взрывного CTR

Согласно анализу MOZ цифры в Title увеличивают CTR на +36%. А исследования Hubspot показали, что скобки также помогают увеличить CTR поисковой выдачи на +38%.Таким образом, цифры и скобки в заголовке страницы дают прирост кликабельности на поиске в 75%.

И делается это довольно просто:

Как не нужно писать title

Напоследок отметим наиболее частые ошибки, которые часто делают новички. И рассмотрим, к чему это может привести.

Переспам ключевыми фразами

Даже сейчас можно увидеть заголовок страницы с сильным переспамом по ключевым словам. Обычно это простое перечисление запросов из семантического ядра. Мотив понятен: SEO-оптимизатору или владельцу ресурса хотелось охватить как можно большее количество ключевых фраз и, соответственно, получить максимально возможный трафик. На практике же будет наоборот: поисковики пессимизируют сайт, и вместо желанного ТОП-10, он будет далеко за пределами первой сотни.

Отсутствие семантического ядра

Когда нет предварительно собранной семантики сложно даже просто раскрыть тему, а писать title приходится вообще наобум. В таком случае непонятно даже какие ключевые слова и в каком порядке нужно использовать.

Как результат, заголовок у страницы будет плохо оптимизированным, и зафейлит весь результат. Не важно, сколько денег потрачено на создание и продвижение сайта – из-за неправильно написанного тайтла эффект будет в разы ниже. Но достаточно изменить его, оптимизировав по всем правилам, и сайт через 1-2 апдейта поднимется в поисковой выдаче.

Использование большого количества лишних слов

В title каждое слово на вес золота. Использование лишних фраз снижает КПД оптимизации всех продвигаемых ключей. Старайтесь затачивать заголовок страницы не более, чем под 3-5 ключей. Причем 1-2 из них – это самые частотные фразы кластера с адекватной конкурентностью (проверить можно по Мутагену), а из двух-трех, имеющих среднюю частоту, берутся только уникальные хвосты. Также важно, чтобы все запросы, которые используются в мета-теге были из одного кластера.

Если пренебречь этими рекомендациями Яндекс и Google будут ниже ранжировать ваш сайт, к тому же привлечь внимание потенциальных покупателей тоже не получится.

Дублирование Title и H1

Когда заголовки, страницы и статьи, дублируются, вы теряете возможность использовать дополнительные ключевые фразы. Как правило, в h1 используется разбавленный основной ключ и пару ключевых фраз, которые не вошли в title. Также теряется возможность задействовать разные триггеры для этих двух тегов, что особенно важно для информационных статей. Где заголовок h1 составляется с интригой и побуждает к прочтению.

Выводы

Мета-тег title – это вершина «айсберга», завершающий штрих при оптимизации страницы. Если не уделить его составлению должного внимания, то эффект от продвижения получится в разы меньше ожидаемого. И наоборот: если сделать все правильно – можно не только добиться высокой релевантности страницы, но и получить прирост по трафику даже при тех же позициях, только за счет роста CTR в поисковой выдаче.

Но сам по себе тайтл – это не красная кнопка Топ-10, а лишь один из пунктов в SEO-оптимизации сайта. Хочешь узнать о нестандартных методах продвижения в SEO, подписывайся на мой канал в Telegram.

Сегодня мы поговорим о том, какую роль для ранжирования играет тег Title, каким образом мы понимаем эту роль, как формировать оптимизированный крутой правильный тег Title. Мы сформируем чек-лист критериев для составления Title, изучим конкурентов и покажем, как учитывать большое количество критериев, нужных для формирования Title.

Также, мы покажем большое количество инструментов, поговорим о тех исследованиях, которые у нас есть и которые показывают роль тега Title на текущий момент и пройдемся по шагам, как составить оптимизированный тег Title, потому что многие оптимизаторы до этого даже не добираются.

Содержание

1. Роль Title, H1 и мета-тегов для SEO

2. Составление оптимизированного тега Title по шагам

3. Примеры удачных и плохих тегов

4. Мифы о Title

5. Инструменты и работа с тегами Title на крупных проектах

6. Вспомогательные ссылки

7. Запись вебинара

Пирамида Маслоу в SEO говорит о том, что у нас есть техническое состояние индексации сайта, дальше у нас есть семантическое ядро и распределение. О распределении запросов по страницам мы говорили на прошлом вебинаре (подписывайтесь на наш канал на YouTube и следите за новыми вебинарами в чате Telegram).

Посмотрите это видео о распределении. Там говорится о том, что умеющий грамотно делать распределение специалист уже входит в категорию Middle SEO-специалистов. По опыту, именно на этом этапе часто приходится подключаться руководителю SEO-группы, либо тим-лиду, чтобы сказать о том, что здесь нужно создавать какие-то другие страницы, потому что текущие SEO-специалисты часто пытаются «впихнуть» в ту структуру, которая есть у сайта.

Внутреннюю оптимизацию мы начинаем с тега Title. Мы будем говорить о том, какая роль у тега Title, каким образом мы понимаем эту роль (то есть, какое исследование мы провели для того, чтобы осознать роль этого тега), сформируем оптимизированные теги Title по шагам, посмотрим примеры хороших и неудачных тегов и инструментарий, который будет полезен крупным и мелким проектам.

Роль Title, H1 и мета-тегов для SEO: исследование на широкой выборке запросов

Title — это тег в HTML, или содержимое тега в HTML, который задает заголовок документа. Как правило, именно он используется в качестве заголовка в результатах выдачи, но не всегда.

Мы знаем, что в роли тега Title в сниппете часто бывает представлен и H1, и какие-то другие элементы со страницы. Раньше еще брались теги из Яндекс Каталога. К счастью, на текущий момент они умерли, так как в ряде случаев они портили CTR на выдаче.

Какие основные теги существуют? Их все можно спарсить, можно проанализировать с помощью нашего инструмента. Это Title, Description, H1, другие текстовые заголовки (H2 — H6), Keywords, мета-тег robots, Content-Type, canonical, alternate, strong. Это и мета-теги и теги самого HTML-документа, которые вообще важны SEO-специалисту и о которых имеет смысл задумываться.

Каждый из этих тегов, так или иначе, анализируется поисковой системой. Мы можем парсить их с помощью инструмента https://tools.pixelplus.ru/tools/seo-tags, либо состав выдачи с нужным тегом для того чтобы анализировать непосредственно конкурентов и понимать, что у них такой тег H1, или у них три тега H1. Можем парсить до 300 URL-адресов, которые вели «руками», то есть, парсить какой-то сайт-конкурент или наш, если по какой-то причине нужно получить теги из набора URL-адресов для вашего сайта.

Можно провести анализ выдачи Яндекс и Google, что помогает нам для формирования этих тегов. Дальше выгрузить в Excel, если вам это требуется.

Пример на скриншоте: По запросу продвижение сайтов были спарсены теги Title и H1. Получилось, что первое место имеет такой тег Title, у него три тега H1, на втором месте тег Title такой-то, с таким H1. То есть, уже даже опираясь на эти данные, можно сформировать свой оптимизированный тег Title, но этого недостаточно. Это один из дополнительных анализов, которые требуется производить в случае, если вы прорабатываете свою семантику.

Мы видим, что на первом же месте человек нарушает канонические правила поисковой оптимизации, используя три тега H1 на странице, и видим, что это не сказывается никаким образом на позиции. Причем, он не одинок — на пятом месте присутствует сайт, у которого мы также видим несколько тегов H1 и это не является проблемой.

Какую роль играет Title, H1 и мета-теги для SEO?

Title играет важнейшую роль, так как он важен для ранжирования, высчитывается в большом количестве факторов ранжирования и сказывается на CTR документа на выдаче, то есть, какой процент пользователей, увидевших документ, перейдут непосредственно на него. Причем, считаются не только текстовые факторы как по самому тегу Title, считается, к примеру, и такой фактор, как пересечение содержимого тега Title с текстом остальной страницы. Берется, как будто бы поисковый запрос был как «тег Title», и считается текстовая релевантность по текстовому содержимому страницы. Это связано с тем, что теги Title должны соответствовать содержимому страниц. Теги, которые не соответствуют, могут дисконтироваться, то есть, штрафоваться определенным образом.

H1, безусловно, учитывается в текстовом ранжировании и играет роль текстового заголовка. Порой может отображаться, в том числе, и в роли Title на выдаче.

Как правило, различные мета-теги никаким образом не участвуют в ранжировании, но сказываются либо на индексации, либо на отображении внешнего вида на сниппетах. В частности, мета-тег Description не сказывается на ранжировании и на текстовой релевантности документа, но сказывается на формировании выдачи.

Мы провели исследование, взяв выборку из 164 тысяч поисковых запросов, и посмотрели, каким образом сказывается и ведет себя среднее значение ключевого фактора, такого как нахождение всех слов из поисковых запросов «теги Title», в зависимости от позиции документов в выдаче.

На скриншоте мы видим достаточно сильный перелом. Раньше такого влияния и перелома относительно ТОП-10 и ниже не было. В среднем, по оси Y мы видим 0,5 и в среднем 50% документов из ТОП-10 содержат все слова из поискового запроса.

Дальше, если слова из поискового запроса содержатся не все, то такие документы чаще встречаются в ТОП-11 и ниже, и проценты к содержимому соответственно — 30% и меньше. Отсечки на скриншоте показывают, какой средний процент документов в данной группе на данной позиции.

То же самое мы провели в Google. Здесь влияние менее сильное, зависимость менее очевидная для ТОП-10. Но мы все равно видим, что среднее значение этого столбика с углублением выдачи, то есть, с продвижением по оси X от первого до 50 места — оно в среднем убывает. То есть, здесь есть корреляция между содержимым всех слов из запросов «теги Title». Это говорит о том, что этот фактор достаточно сильно сказывается.

Роль H1: исследование

На самом деле она не такая очевидная. Есть зависимость ближе к ТОПу, но если смотреть чисто статистически, то есть сомнения в том, что есть прямое влияние тега H1 именно на позиции от того, что тег существует и он единственный.

И Description — здесь отсутствие какой-либо статистически значимой зависимости, тег может присутствовать на документе, может отсутствовать, может быть больше четырехсот знаков, может быть меньше — это неважно. Как правило, именно на ранжировании это не сказывается и мы видим это на нашем исследовании при выборке из 164 тысяч поисковых запросов.

Вывод из исследования:

Тег Title действительно учитывается. H1 учитывается значительно меньше. Мета-тег Description, содержимое его, не сказывается на ранжировании, поэтому нужно его использовать исключительно для того, чтобы «причесать» внешний вид документа на выдаче.

Составление оптимизированного тега Title по шагам

Как составить Title? Это делается в три шага:

1. Получить список поисковых запросов.

2. Удостовериться, что они могут быть продвинуты в рамках одного URL-адреса. Это очень важно. Для этого нужно провести грамотное распределение поисковых запросов, здесь нам помогает кластеризация запросов по выдаче.

3. Сформировать тег Title.

Третий этап не такой простой. Здесь можно запутаться.

Составляем чек-лист критериев тега Title, чтобы он был хорошим, грамотным, оптимизированным. Всего у нас получается 7 шагов, которые требуется выполнить SEO-специалистам, чтобы получить оптимизированный тег.

Критерии для тега Title:

1. Он содержит максимальное количество чистых вхождений (продвигаемых поисковых запросов).

2. Начинается с наиболее конкурентного, либо с частотного поискового запроса. Это не обязательно делать с первого слова, но в первых 4-5 словах этот запрос, флагманский для данной страницы, должен присутствовать.

3. Содержит все слова из продвигаемых запросов.

4. Содержит синонимы и подсветки слов из запросов, а также тематические слова (которые подскажут пользователю, о чем страницы, или часто встречающиеся на странице или у конкурентов) если позволяет длина — в районе 120 символов (хотя жесткого требования в 120 символов нет). Если тег Title очень большой, значимость каждого слова убывает и в Google очень четко отслеживается уменьшение роли каждого последующего слова в теге Title. В ряде случаев, даже непрохождение кворума в случае если слова содержатся после 12-ого. Но, как правило, двенадцати слов более чем достаточно.

5. Для геозависимых поисковых запросов содержит явное указание города (топонима).

6. Корректен с точки зрения русского языка.

7. Хорошо читается и передает суть страницы.

В принципе, это все. Казалось бы, что может быть сложного в этих критериях? Но сложности начинаются, когда мы переходим к практике.
 

Пример составления тега Title

Предположим, что у нас есть 11 поисковых запросов «продвижение сайтов». Нам надо удовлетворить всем этим семи критериям, дополнительным критериям и антикритериям.

Как нужно действовать? Мы берем список поисковых запросов, выписываем все уникальные слова для того чтобы они встречались желательно в теге. Дальше смотрим, какие слова подсвечиваются в выдаче (на скриншоте — вторая колонка внизу) и слова, задающие тематики (они часто встречаются в сниппетах и тегах Title у конкурентов, поэтому стоит обратить на них внимание).

При этом мы должны все-таки уложиться в достаточно короткий объем (120 символов, 12-15 слов) и постараться сделать так, чтобы он был корректен с точки зрения языка.

На нашем примере слева находятся запросы, справа — уникальные слова из этих запросов (слова из подсветки и слова, задающие тематику). Наиболее приемлемые варианты можно проверять непосредственно на документе:

1. «Поисковое продвижение сайтов (SEO) в Москве», «заказать продвижение сайта в поисковых системах». Это наиболее правильный Title, с точки зрения SEO и наших критериев: он содержит большое количество точных вхождений, он начинается с частотного слова, содержит топоним. Единственное, что здесь не учтено — это слово «раскрутка». Мы видим во второй колонке на скриншоте, что это слово встречается в выдаче 305 раз. То есть, оно довольно частотное, популярное и его можно было бы дополнительно использовать в Title.

2. «Заказать продвижение сайта (SEO) в поисковых системах», «раскрутка сайтов в Москве». Этот вариант менее правильный с точки зрения SEO, потому что не содержит точного вхождения запроса «продвижение сайтов». Но по продвижению сайтов там столько вариантов, что его тоже можно тестить. Как правило, такой Title тоже нормальный. Он чуть короче и может даже лучше сработать, потому что содержит слова из подсветки.

3. «Заказать продвижение сайта в Москве (SEO) — цена 71000 руб!» Это более маркетинговый вариант. Он может хорошо сработать для запросов «заказать продвижение сайта», «продвижение сайта», «продвижение сайта в Москве», «продвижение сайта SEO». В ряде случаев нужно понять, что по «продвижению сайтов» мы сразу в ТОП не попадем. Можно оптимизироваться под чуть менее частотные, но более конверсионные запросы, и добавить УТП, добавить числа, чтобы Title привлекал внимание.

Дополнительные критерии для Title

Title решает задачу привлечения пользователей. В нем должно быть уделено внимание CTR и другим поведенческим факторам. Мы привлекаем пользователей дополнительными словами, наличием УТП, CTA, призывом к действию или цифрами. Мы должны видеть, как наш Title смотрится на фоне конкурентов, поэтому рекомендуется еще смотреть и результаты выдачи.

Ключевые слова должны быть равномерно распределены. Желательно избегать конструкций типа «купить офисную мебель, офисная мебель с доставкой».

Грамматическое число часто должно соответствовать тому, что на странице. То есть, для листинга мы лучше используем множественное число, а для карточки — единственное.

Антикритерии Title (спамность)

Есть еще критерии спамности. Не нужно забывать, что тег Title может и негативно сказываться, если он переспамлен. Это бывает редко, но вместе с другими критериями, которые встречаются на страницах (например, текст слишком заспамлен и т.д.), это может иметь негативное влияние.

Когда Title считается переоптимизированным или спамным:

1. Раздут за счет лишних слов, которые не относятся к URL. Слишком большая длина (более 12-18 слов). Это не жесткие критерии, но на это надо обращать внимание. Не нужно добавлять в тег слова, которые не относятся к странице или отсутствуют в поисковых запросах. В первую очередь мы должны попасть в выдачу и только потом уже сконвертировать пользователя в клик и повысить CTR. А в выдачу можно и не попасть, если добавлять какие-то лишние слова.

2. Обманывает пользователя и не соответствует странице. Это происходит, когда тег Title какой-то кликбейтный, не отражает содержимое страницы. Скорее всего, Яндекс это тоже заметит, поскольку он проверяет, насколько совпадает текстовая релевантность тега Title содержимому документа.

3. Содержит более двух повторений одного слова. Двух повторений вполне достаточно (это может быть слово «продвижение» или «сайт» и т.д.). Дальше можно использовать синонимы.

4. Фразы длиной 4 и более слов повторяются в теге более одного раза даже с учетом лимитизации. То есть, если поставить два раза через запятую четырехсловную фразу, то это скорее будет негативно сказываться.

Title — это в определенном смысле искусство

При его составлении нужно учесть 7 основных критериев, 3 дополнительных и еще не переборщить, не переспамить — это действительно искусство. Есть много разных точек зрения на то, как должен выглядеть Title. Но это действительно прикольно, когда даешь список из 11 поисковых запросов SEO-специалистам, и 20 SEO-специалистов пишут тег Title, и все они получаются разные. У кого-то это получается лучше и дает больший результат, у кого-то меньший.

Естественно, самый главный критерий тега Title — это поисковый трафик, который привлекает документ. Если он привлекает хороший трафик, значит Title написан хорошо.

Примеры удачных и плохих тегов

Пример №1.

Запрос: «Микрозайм 1000 рублей на карту».

Тайтл: «ТОП-8: где взять займ 1000 рублей на карту».

Этот тег содержит и небольшой кликбейт, и «ТОП-8», и «1000 рублей на карту». Единственное, что он не содержит по нашим критериям — это слово «микрозайм». Это связано с тем, что Яндекс достаточно хорошо понимает, что «займ» и «микрозайм» — это синонимы. Это слово мы видим в Description.

Если бы в Title было написано «где взять микрозайм 1000 рублей на карту», было бы идеально с точки зрения формирования этого тега для попадания в этот поисковый запрос. Но есть нюанс в том, что мы не знаем, под какую семантику оптимизировался этот документ. Вполне возможно, что основной запрос у него — «займ 1000 рублей на карту» или «где взять займ 1000 рублей на карту срочно», и в этом случае наша качественная оценка тайтла не до конца корректна.

Второй нюанс — все, что выводится на выдаче, не всегда соответствует исходному коду документа. Надо смотреть, какой тег встречается на самой странице.

Пример №2.

Запрос: «Билет на самолет Москва Санкт-Петербург».

Тайтл: «Дешевые авиабилеты Москва Санкт-Петербург от 1899..»

Здесь тоже, с одной стороны, отсутствует слово «самолет» в видимой части, но присутствует слово «авиабилеты». Опять же, мы не видим полного списка запросов, по которым оптимизировался этот конкретный тег.

Из плюсов мы видим, что здесь есть число, которое добавляет уникальности относительно других вариантов выдачи, и есть попадание в потребность пользователей. Содержится еще и дополнительно привлекающий внимание важный фактор при покупке любого товара — указание на стоимость: «дешевые авиабилеты».

Здесь есть грамотное распределение, четкое попадание в потребность пользователя («Москва — Санкт-Петербург»), дальше уже удовлетворены все основные критерии, которые мы до этого смотрели.

Пример №3.

Запрос: «Корм для собак».

Тайтл: «Корм для собак — цены, купить недорогой собачий корм».

Здесь четкое попадание в точное вхождение поискового запроса, дальше уточняющие слова, которые также встречаются в поисковых запросах («купить», «цена», «недорого») и синонимы («собачий корм»). То есть, это хороший шаблон, но опять же, мы должны оценивать, насколько он грамотно составлен, принимая во внимание семантику.

Примеры неудачных тегов.

Плохими или неудачными их можно назвать потому что, во-первых, они не соответствуют тем семи критериям чек-листа для составления тега Title, во-вторых, он не попадает в потребность пользователя.

Пример №1.

Запрос: «Купить недорогие обои в Москве».

Тайтл: «Обои — Центр модных обоев «Обойкин».

В нем содержится название бренда, которое здесь абсолютно лишнее с точки зрения SEO. Он не привлекает внимание: нет никаких УТП, цифр, слов из поискового запроса. Все пять слов из запроса должны были войти в тайтл, но они проигнорированы.

Пример №2.

Запрос «Купить краску для стен в квартире».

Тайтл: «Интерьерная краска для стен».

Нет упоминания про квартиру, нет слова «купить», нет слов из поискового запроса пользователя, нет топонима (этот запрос геозависимый и упоминание города стало бы дополнительным фактором для ранжирования и привлечения внимания), не отражает интент пользователя.

Мифы о Title

Есть три мифа о том, как тег Title должен выглядеть:

• Нельзя делать тег длиннее 55-75 символов или длиннее 7-12 слов. Этот миф возник из-за того, что есть определенный набор сервисов, которые говорят, что у вас больше 55 или 75 символов и это нужно исправлять. На самом деле ничего не произойдет, этот тег индексируется и нормально работает. Просто это критерий, который взялся изначально из результатов выдачи, то есть, на выдаче тег Title обрезается, не выявляется полностью. Но это не значит, что он не работает — для SEO выявляется именно та часть тега Title, которая наиболее релевантна поисковому запросу. Есть определенные исследования, которые показывают, что вес слова после 12-го (в частности, в Google) очень сильно уменьшается. Это правда, но это не значит, что вы не можете составить тег из 14 слов. Скорее всего, эти слова все равно будут учитываться, и вы должны понимать, что это не какое-то жесткое правило.

• Тег Title и тег H1 должны совпадать или наоборот, ни в коем случае не должны совпадать. Это тоже определенный миф. Здесь нет ничего такого, за что поисковые системы накажут, если тег Title будет совпадать с тегом H1. Лучше, если они будут отличаться, чтобы тег Title целиком отражался на странице, H1 был более лаконичным, содержал до 5-6 слов чаще всего и отражал суть текстового содержимого. Они дополняют друг друга, но никакой жесткой критической ошибки здесь нет.

• Делать нужно так, как представители «поисковых систем». Нам часто приводят примеры того, как делают специалисты Яндекса, Google, в агрегаторе beru или в Яндекс Маркете. Многие считают, что представители поисковых систем точно знают, как это должно выглядеть. На самом деле у людей, которые разрабатывают поиск и которые делают агрегаторы, абсолютно другой набор компетенций. Надо понимать, что люди, делающие ранжирование и делающие агрегаторы — это совершенно разные команды. К нам обращаются люди, которые продвигают проекты Яндекса, и это говорит о том, что им нужна, в том числе, внешняя экспертиза. Нет никакого «магического» факта, что у beru не прописаны теги Title на карточках.

Инструменты и работа с тегами Title на крупных проектах

Инструменты очень важны, поскольку ведение крупного проекта позволяет превратить всю работу с тегами Title в ад.

Ведение крупного проекта

Если грамотно сделать распределение и грамотно написать тег Title, это уже в ряде случаев 50-60% успеха вашего SEO. Большой проект, куча запросов и, как правило, не выполняется даже такой простой критерий, как включение в Title слов из поисковых запросов.

С помощью модуля ведения проектов https://tools.pixelplus.ru/projects/ мы можем указать, какой продвигаемый URL-адрес по каждому поисковому запросу, проверить, какой тег Title на странице и найти очень быстро, с помощью выгрузки в Excel, все запросы и все страницы, на которых в теге Title отсутствуют слова из поискового запроса и начать исправлять ситуацию.

На скриншоте представлена выгрузка из модуля проекта. Мы берем поисковые запросы, по которым у нас позиции в ТОП-10 (но здесь на странице их нет, здесь это значит, что она ниже сотой позиции, ниже того что у нас на текущий момент проверено). Последняя колонка — наличие всех слов в Title, там написано «нет» и какие слова отсутствуют.

К примеру, мы видим, что по первому запросу «посчитать количество символов» в теге Title отсутствуют все три слова. По второму поисковому запросу отсутствует слово «онлайн». Это отсутствие слов из поисковых запросов приводит к тому, что конкретные поисковые запросы у нас ранжируются ниже ТОП-100.

Мы выгружаем теги в эти запросы и начинаем с ними работать.

На какие URL-адреса делать акцент?

Мы берем группу URL-адресов, сортируем сначала все группы, находя наиболее перспективные с точки зрения максимально точной частоты поисковых запросов, которые идут на эту группу. Дальше мы упорядочиваем URL-адреса, также исходя из частоты поисковых запросов.

Первая колонка — это группа запросов, которые продвигаются на наши ответы на вопросы (FAQ). Дальше у нас рассортированы URL-адреса, исходя из того потенциального максимального трафика, который они могут привлечь.

Мы здесь видим, что есть определенные URL-адреса, которые имеют нулевое значение видимости и нулевое значение от того трафика, который они могут привлекать. То есть, процент CTR х WS — это процент того поискового трафика, который они сейчас привлекают от максимальных 100%.

Видим, что здесь есть 20%, 13%, их даже можно не трогать. Но большинство ТОП-URL имеет 0% потенциального трафика. Мы берем этот URL, смотрим выгрузки и начинаем с ним работать.

Букмарклет для быстрого анализа

Это удобный инструмент. Установите SEO-тулбар от Пиксель Тулс, чтобы быстро посмотреть на открытой странице содержимое тега Title, его длину, дескрипшен, HTML, внешние и внутренние ссылки, объем текста и так далее.

Анализ ТОП-выдачи

Инструмент https://tools.pixelplus.ru/tools/analiz-top позволяет «доточить» какой-то конкретный тег Title, если вы не понимаете в чем с ним проблема, но пытаетесь это понять. Вы задаете основной поисковый запрос для данной страницы, анализируете ТОП выдачи и находите, какое количество вхождений каждого слова из поискового запроса содержится у вас в теге Title (цифра 1 на скриншоте), и какое слово у конкурентов (это вторая колонка). Слово «сайт» содержится в среднем в теге Title дважды.

Количество релевантных документов по тегу Title как раз определяет в размер сайта. Если у нас это число меньше (это строчка с цифрой 2 на скриншоте), то мы должны с этим что-то делать, увеличить количество релевантных документов. Длина тегов в словах, символах тоже позволяет оценить, нормально ли мы здесь попадаем с точки зрения того, что у нас есть.

Анализ сниппетов в выдаче

Этот инструмент тоже у нас есть: https://tools.pixelplus.ru/tools/snippets. На скриншоте показано, что можно задать поисковый запрос «мебель» и получить список документов в ТОПе, посмотреть их заголовки, посмотреть тексты сниппетов, вхождение всех слов (встречаются они или нет), посмотреть длину текстов, заголовков и сниппетов.

Примерно отсюда берутся эти правила «не больше 50-50-70 символов», но на самом деле мы понимаем, что это выводится в сниппете, но вовсе не значит, что каким-то образом это важно для ранжирования.

Парсинг тегов из ТОПа выдачи

Этот инструмент находится по ссылке: https://tools.pixelplus.ru/tools/seo-tags.

Здесь тоже задаете поисковый запрос, либо список URL-адресов и собираете все нужные вам теги (тайтл, дескрипшн, H1 т.д.).

В принципе, это все инструменты, которые мы используем.

Дополнительную информацию в виде ответов на вопросы по оптимизации тега Title вы можете изучить на нашем сайте: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/tag/title/.

Ответы на вопросы

Важно ли название компании в тайтле заключать в кавычки?

Ответ: Если у вас известное название компании, и оно присутствует в поисковых запросах, в этом случае можно включать его в тайтл. Но лучше не заключать его в кавычки, потому что они забирают два символа и уменьшается привлекательность.

Если запросов на страницу много?

Ответ: Мы разобрали кейс, когда у нас было 11 поисковых запросов, и мы понимали, что уже надо выбирать. Если поисковых запросов еще больше, и они должны ранжироваться в рамках одной страницы, то в этом случае надо выбирать. Как выбирать? В первую очередь нужно акцентировать внимание на запросах с максимально точным значением частоты. Во-вторых, если у вас текущие позиции по низкочастотным запросам ТОП-1, то, скорее всего, слова из этих поисковых запросов вы можете просто оставить в тексте страницы, не включая их в тег Title, и делать акцент на тех запросах, по которым у вас проблемы. То есть рекомендация — опираться на точную частоту и текущую позицию.

И еще вариант — пробовать сегментировать еще более узко, если у вас много поисковых запросов, пробуйте кластеризировать немного по-другому, тем самым разгрузив страницу.

Есть ли исследование, как сильно влияет порядок слов в теге Title на ранжирование?

Ответ: Такого исследования мы не делали, но можно сделать именно на наличие точного вхождения в теге Title. Что-то похожее делали специалисты из Лаборатории поисковой аналитики «Ашманов и партнеры», и у них есть выводы, что это не очень сильно сказывается. Мы не можем доверять на 100% именно этому исследованию, потому что в нем вхождение слов в дескрипшн, к примеру, более важное, чем вхождение в текст. Но в целом порядок слов не всегда очень критичен для тайтла.

Разве добавление бренда не уникализирует тайтл?

Ответ: Обязательная уникальность тега Title — это еще один миф. На самом деле, это не очень важно. В целом уникализация может положительно сказаться, но не сильно. В первую очередь важна сама структура фраз. Поисковая система никогда не анализирует текст и его уникальность, исходя из уникальных слов. Они анализируют по шинглам — это лимитизированная последовательность слов. Яндекс и Google оперируют длиной шингла порядка шести и желательно, чтобы именно эта последовательность слов была у вас уникальной.

Как часто можно менять Title, как это скажется на выдаче?

Ответ: В своих экспериментах с тегом Title мы стараемся ожидать несколько текстовых апдейтов. То есть, когда тег индексируется, дальше происходит несколько апдейтов и это может сказываться довольно плавно на позициях, особенно в Google. Раньше можно было чаще экспериментировать. Не чаще одного раза в 3-4 недели рекомендуется менять, чтобы перечитать полностью. Можно через 2 недели, если вы видите что после каких-то внесенных изменений метрики пошли вниз, то лучше поменять.

Когда бывает полезно разбивать на пассажи?

Ответ: Термин «пассаж» в поисковых системах дает понять, насколько сильно связаны слова в тексте, либо они не связаны друг с другом. Если мы разбиваем текст на предложения, и определенные значения факторов, считающихся в рамках пассажа, будут отрицательными, то поисковая система будет считать, что слова не очень сильно связаны друг с другом.

Тег Title, как правило, не рекомендуется разбивать на пассажи, чтобы все слова были максимально плотно связаны друг с другом. Для этого не рекомендуется разбивать на несколько предложений, не всегда рекомендуется использовать вертикальную палку (она вроде бы не делит на пассажи, но не очень понятно, как она работает). В нашем опыте нет случаев, когда было бы полезно разбивать Title на несколько предложений.

Могут ли быть какие-то проблемы с emoji в Title?

Ответ: Да, могут. Они могут не отображаться, вот и вся проблема. Их редко можно встретить, они, как правило, выпиливаются. Наши инструменты как раз позволяют найти сниппеты, в которых отображаются emoji, и попробовать их использовать. Мы не рекомендуем перебарщивать с этим — один символ, соответствующий по тематике вашей страницы.

Если мы заменим на 300 страницах в день 10 дней подряд тайтлы — это опасно?

Ответ: Нет, это не очень опасно, потому что очень часто теги Title генерируются автоматически. При заходе на страницу туда подтягиваются какие-то переменные, которые содержат, к примеру, минимальную цену товара на странице листинга или количество предложений на странице листинга, и они меняются постоянно. Здесь нет каких-то сильных санкций и проблем. Другое дело, что если вы меняете состав ключевых запросов, то вы не всегда сможете сразу корректно оценить, насколько этот тег Title лучше другого или нет. Для этого необходимо 2-3 недели наблюдений.

Как понять, что проблема низких позиций сайта/страницы в Title, а не в самой странице?

Ответ: Раньше была более честная возможность поранжировать документы, исходя из содержимого тега Title. Был оператор тега Title и считалось, что если мы зададим поисковый запрос в теге Title, то мы поранжируем документ исходя из содержимого этих тегов.

Сейчас это не очень хорошо работает и требуется в первую очередь проверить сайт на наличие каких-либо санкций. Во вторую, уже идти от наиболее значимых факторов к менее значимым. Title является важным фактором по исследованиям, поэтому мы рекомендуем смотреть на него и на распределение: тип страницы и интент пользователей. Если они совпадают, то дальше нужно идти по документным факторам и начать с тега Title здесь довольно логично.

Как ключевые фразы на синонимы для составления Title? Например, «раскрутка» и «продвижение» надо вписывать оба, или достаточно одной ключевой фразы?

Ответ: Как правило, если синонимы очень близкие, то можно использовать оба варианта. Это касается и перевода слов (Samsung — Самсунг и т.д.). Слова «раскрутка» и «продвижение» в свое время продвигались даже на разных страницах, на текущий момент они больше «склеились». Поэтому можно использовать синонимы, если это позволяет и содержит семантика.

Если вписать год в Title, то он будет более кликабельным?

Ответ: Да, это может сказываться. В частности, если запрос подразумевает какую-либо свежесть (например, промокоды, микрозаймы, билеты и т.д.). Наличие года, месяца или как многие пишут «на сегодня» встречается и в теге Title, и в семантике и положительно сказывается на CTR.

Если на странице есть видео, то надо ли вписывать в Title слово «видео»?

Ответ: Если в семантике содержится слово «видео», то да. И если это сильно повысит CTR — да. А если вписать просто, чтобы вписать — то нет. Опираемся на семантику. Если у нас нет семантики, мы не можем сказать, хороший у нас тег Title или плохой. Нужно понимать, под какой набор запросов составлен этот тег.

На сайте реализованы поддомены. Основной домен продвигается на два региона Москва и Новосибирск (есть адреса и в вебмастере регионы привязаны). Какие города указывать в тайтле для геозависимых запросов?

Ответ: Оба города и указывать через запятую. Пример: «офисные кресла в Москве, Новосибирске», если у вас одна страница продвигается по этим двум запросам. У нас сайт тоже продвигается по Москве и Санкт-Петербургу — это два основных флагмана для нас. Мы через запятую их перечисляем, тем самым удовлетворяем обоим критериям и попадаем в потребность пользователей.

В ряде случаев упоминание слова «Москва» в Title может негативно сказаться на CTR в других городах. Бывает такая история, в этом случае нужно разносить их по страницам, для того чтобы и в теге Title содержался топоним, и в то же время у нас все хорошо было с ранжированием и CTR в других городах.

Инструменты и вспомогательные ссылки

• Анализ и парсинг SEO-тегов.

• Анализ ТОП выдачи по запросу.

• Автоматический анализ тегов Title для проектов.

• Ответы на вопросы по оптимизации Title.

• Анализ сниппетов по запросу в выдаче Яндекса и Google.

Запись вебинара

Чтобы не пропускать новые материалы, подписывайтесь на наши группу ВКонтакте, чат Telegram и канал YouTube.

Ранжирование сайта зависит от многих факторов, среди которых есть три важных тега – это Title, Description и H1. Первым делом поисковые системы анализируют именно метатег Title, который следует заполнять в любом случае.

О том, почему он так важен и зачем вообще нужен этот тег, поговорим в сегодняшней статье.

Что такое Title

Title – это HTML-элемент, в сжатом формате рассказывающий поисковым системам и посетителям о том, что происходит на данной странице сайта. Он отображается во вкладке браузера, а также виден в поисковых системах при удовлетворяющем запросе.

Данный тег часто называют определяющим фактором в SEO-продвижении сайта, так как он отображается как часть сниппета в виде кликабельного заголовка для результата поиска. Это важная часть как SEO-, так и социальной составляющей.

Например, вот так выглядит Title в браузере:

А вот так выглядит тот же Title в поисковой выдаче:

Обратите внимание на то, что в поисковике название выглядят несколько иначе, но это лишь так кажется. Оно точно такое же, просто у Google, как и у любой другой поисковой системы, есть свои лимиты на длину Title. Если лимит превышен, то длина обрезается до нужного размера.

В чем разница между H1 и Title

Теги Title и H1 имеют совершенно разные назначения – они должны нести единый смысл, но не должны друг друга повторять. Title позволяет поисковому роботу понять, соответствует ли содержимое заголовка содержимому страницы. H1 же рассказывает, о чем будет идти речь в тексте статьи или разделе страницы сайта (заголовок текстового контента).

Основные отличия:

• Title – это про высокочастотные запросы, а H1 – про среднечастотные.
• Длина Title больше, чем длина H1, поэтому в него можно включить больше различных запросов, что увеличит охват и усилит ранжирование в поисковиках.

Оптимальный формат и длина Title

Построение Title можно описать одной схемой: первичное ключевое слово – вторичное ключевое слово.

Например, это может выглядеть как «Хостинговое сообщество «Timeweb Community» – база знаний о хостинге и серверных технологиях».

Его длина в Google обычно не превышает 50-60 символов. Если лимит будет превышен, то поисковая система попросту урежет Title и в конце проставит троеточие. Какого-то точного ограничения по символам нет, поэтому Google установил лимит не в символах, а в пикселях – их количество не должно превышать 600 пикселей.

Размер тега в Яндекс обычно находится в пределах от 30 до 80 символов. Оптимальной длиной Title, позволяющей эффективно использовать ключевые фразы и дополнительный текст, можно считать 70-80 символов.

Как написать хороший Title

Написать тайтл довольно легко, для этого не нужно обладать специальными познаниями в SEO-продвижении. Однако рекомендуется следовать некоторым устоявшимся правилам. Например, важно, чтобы длина не уходила за принятый диапазон, не было переспама ключевых слов и так далее.

Для вашего удобства я приведу несколько рекомендаций. 

Совет 1: Следите за длиной

Ранее я уже говорил, что слишком длинный Title урезается поисковой системой, а в конце добавляется троеточие. Мало того что это будет не очень хорошо для поисковика, так и пользователь не увидит всего, что вы хотели рассказать через данный тег.

Напомню еще раз, что длина Title в Google не должна превышать 600 пикселей, а это значит, что размер полностью зависит от того, какие буквы будут использованы. Например, буква «Щ» будет намного больше, чем «Р» или «Е». Кроме того, есть дефис «-», тире «–» и еще более длинное тире «—», и это также стоит учитывать.

Также старайтесь не писать капсом, так как это сильно увеличит размер вашего заголовка, который в результате не влезет в ограниченный контейнер.

Совет 2: Используйте понятный Title как для человека, так и для поисковика

Мы можем полностью соответствовать правилам поисковой системы, но не стоит забывать, что в первую очередь мы пишем для людей, а не для роботов. Здесь важно найти баланс: Title должен быть читаемым как для поисковика, так и для человека. Старайтесь исключать бесполезные, скучные и бессмысленные фразы.

Помните, что Title – это возможность завлечь посетителя на свой сайт. Можно сделать его кричащим, чтобы он вызывал эмоции у вашей целевой аудитории. Если все будет так, то он определенно повысит посещаемость вашего ресурса.

Вместе с этим нельзя забывать и о ключевых словах, которые используются пользователями при поиске нужной им информации в поисковой системе. Кроме того, использование ключевых слов в тайтле повышает ранжирование сайта в Google и Яндекс. Для их поиска вы можете использовать Яндекс.Вордстат.

Так что важно найти баланс – старайтесь создать креативный тайтл, но с использованием нужных ключевых слов в установленном диапазоне.

Совет 3: Не заигрывайте с ключевыми словами

Ключевые слова – это хорошо, но не когда они в переизбытке. Если включить слишком много ключевых слов, то это будет выглядеть крайне нелепо. Кроме того, можно будет столкнуться с проблемами при ранжировании сайта.

Не рекомендуется использовать одно и то же ключевое слово в разных формах в одном тайтле. Поисковые системы прекрасно понимают разные формы одного слова, поэтому могут плохо на это среагировать. Например, попросту посчитают это спамом.

Также SEO-специалисты рекомендуют не использовать такие предлоги, как «или», «к», «в», «не», «о», «перед», «до», «и» и подобные им. Связано это с тем, что они входят в лимит и в то же время игнорируются поисковиками.

Размещайте ключевые слова только в начале Title – это позволит быть уверенным в том, что они не пропадут из виду, а пользователь увидит то, что он искал.

Ориентируйтесь на семантическое ядро всего сайта. Если на нем несколько тысяч страниц, то метатеги должны прорабатываться систематизировано. В таком случае используется генерация метаданных и создается шаблон (при создании новой страницы тайтл будет заполнен автоматически на его основе). Если же на сайте около ста страниц, то лучше проработать каждую страницу индивидуально.

Совет 4: Прописывайте уникальный Title на каждой странице

Уникальность – это еще один важный момент при работе с поисковыми системами. Если у вас многостраничный сайт, то следует прописать для каждой страницы оригинальный тайтл. Может показаться, что сделать это невозможно, однако это не так.

Например, если у вас каждая страница однотипная, но в ней меняется продукция, то об этом можно сказать следующим образом:

[Название продукта] – [Категория продукта] | [Бренд]

Не используйте тайтлы по типу «Главная» или «Новая страница». Такой подход будет караться поисковиками – они могут подумать, что ваша страница неуникальная или дублирующая. То же самое относится и к копированию тайтлов у конкурентов: мало того, что у вас будет неуникальный контент, так это еще может навредить и бизнесу.

Кавычки, знаки препинания – приемлемые символы, которые вы можете использовать в своих Title. Также часто используется и символ «|», с помощью которого можно отделить одну часть от другой («Хостинговое сообщество | Timeweb»).

Совет 5: Можно использовать emoji

Использование emoji – это необязательная мера, но никто не запрещает включить их в заголовок. С помощью них можно повысить CTR в поисковой выдачи и увеличить органический трафик. Подобные тайтлы могут как привлекать пользователя, так и отвлекать его, поэтому стоит использовать их разумно. Добавление эмоджи происходит через HTML-код или Unicode.

Как понять, что составленный Title эффективен

Не существует такого инструмента, который позволил бы определить, корректно ли Title был прописан, успешен он или нет. Даже когда отслеживается динамика посещений сайта, то оценивается работа всех инструментов сразу – это будет и Title, и Description, и заголовки H1, H2, H3, и уникальность контента.

Однако можно запустить A/B-тестирование, в ходе которого тестируется 2 и более вариантов некоторого звена воронки с целью выяснения наиболее эффективного варианта. Предположим, что мы изменили Title, но не знаем, стал ли он лучше. В таком случае следует создать несколько страниц с разными тайтлами и через 2-3 недели проверить, какая страница была наиболее эффективной.

Частые ошибки при написании Title

Наиболее часто встречающиеся ошибки при заполнении тайтла:

• Не соответствует тематике страницы. Например, пользователь ищет обзор свежего айфона, переходит по ссылке в поисковой системе и попадает на карточку товара в интернет-магазине, где нет нужного обзора. Мало того что пользователь не найдет того, что искал, так это еще и сильно подпортит репутацию вашего ресурса.
• Нет названия бренда. Если не включить название компании или сайта в тайтл, то это может сильно снизить как кликабельность, так и узнаваемость бренда.
• Каждая страница сайт использует одинаковый Title. Дублирование в поисковиках – это крайне плохо: индексация таких страниц будет на нуле.
• Используются неверные ключевые слова либо их вообще нет. Выбор ключевого слова должен быть основан на цели страницы и ее роли в воронке продаж. Например, для карточек товаров больше подходят низкочастотные ключи. Дело в том, что клиент, который ищет продавца и сравнивает условия в разных магазинах, уже, как правило, выбрал конкретный товар. В поиске он будет вводить марку, название модели и технические характеристики.
• Слишком сложное описание. Если тайтл содержит несколько прилагательных, то пользователю, скорее всего, будет сложно понять смысл.
• Используется много стоп-слов. Стоп-слова для тайтла – это частицы и местоимения. Как я уже говорил, поисковики не учитывают их при расчете релевантности тайтла, поэтому старайтесь сократить их до минимума.

Выводы

Составление любого Title всегда начинается с распределения запросов по страницам и составления семантического ядра.

Обобщив все вышесказанное, можно сказать, что при составлении тайтла следует:

• использовать ключевые слова в начале так, чтобы они были видны пользователям (первые 3 слова);
• использовать разделители;
• изучать Title конкурентов и не копировать их;
• соответствовать контенту: тайтл не должен противоречить содержимому страницы;
• разумно использовать ключевые слова, но не следует заполнять ими весь тайтл;
• учитывать как рекомендации поисковой системы, так и человеческие факторы: все должно быть сбалансировано, понятно как для поисковика, так и для пользователя;
• использовать уникальный Title для каждой страницы;
• использовать только частотные ключевые слова;
• не превышать длину, допустимую поисковой системой: для Google это 600 пикселей, для Yandex – 70-80 символов.

И последнее – Title не решает все вопросы с оптимизацией, но является важнейшим метатегом. Грамотное использование этого элемента позволит выделиться среди конкурентов и задать правильный тон для ранжирования сайта в поисковой системе.

---

---

Как составить лучший Title: ТОП 6 свойств

1. Информативность

2. Ключевые слова в Тайтл

3. Соответствие Тайтл коммерческим запросам

4. Title каждой страницы уникален

5. Оптимальная длина title 50-60 символов

6. Не делить на части

Как проверить качество Title

Самостоятельно отследить эффективность тега можно, если проанализировать конкурентов по ключевому запросу. Берите пример с первых мест выдачи, совмещая в своем заголовке их лучшие практики.

Легко проверить заголовок и описание на сайте можно, сделав онлайн анализ страницы на Liftweb. Кроме мета тегов вы увидите множество SEO параметров вашего интернет проекта, улучшение которых значительно ускорит продвижение сайта.

Как составить лучший Description среди конкурентов

ТОП 5 правил продающего тега Description:

Советы, как выделяться в поисковой выдаче довольно схожи с тегом Title, который мы рассмотрели выше:

1. Не длинный и не короткий

Допустимая длина Description — 140-300 символов для продвижения сайта в Google и Яндекс. Конечно, в сниппет не попадет тег на 300 знаков в свою полную длину. Но для разных запросов сниппет сайта генерируется по-разному из исходных данных страницы и тега Description. И составив более длинный мета тег, вы дадите поисковикам больше выбора, ведь разные части тега могут быть релевантны абсолютно разным запросам.

2. Наполнен ключевыми словами

Ровно как и как Title, тег Description должен включать в себя определенное количество ключевых слов, релевантных своей странице. Главные ключевики всегда стоит вписывать ближе к началу, причем лучше в именительном падеже. Также старайтесь не повторять одни и те же слова, чтобы избежать санкций поисковых систем.

3. Тег Description не должен совпадать с Title

Поисковики точно не оценят такой шаг и вряд ли пропустят вас на высокие позиции. Ведь тег Дескрипшн для того и придумали, чтобы наполнять его дополнительной информацией, которой не нашлось места в Тайтл.

4. Релевантен странице

Важно составить Description так, чтобы он отвечал заданной теме статьи и не включал нерелевантные ключевые слова. Иначе поисковик заподозрит неладное и на всякий случай уберет страницу из топа.

5. Уникален

---

---

Заключение

Короткое предложение в начале страницы — это заголовок статьи, раздела, карточки с товаром. За него отвечает тег H1, но он не имеет отношения к заголовку страницы. Это уже тег Title, который фиксируется на вкладке браузера. А еще его можно увидеть в поисковой выдаче.

По нему пользователь определяет ценность страницы и решает, нужно ли переходить по ссылке, чтобы посмотреть ее целиком. Правильное составление Title повышает шансы получить более высокое место при ранжировании. В этой статье расскажем про правила создания заголовков и объясним, почему они важны для SEO.

Как устроен Title?

Это часть HTML-кода — заголовок прописывают в самом начале внутри тега <head></head>. Так его воспринимают поисковые системы (на примере блога Askusers):

Пользователь увидит Title в поисковой выдаче — пример из Google:

Для чего нужен?

Алгоритмы поисковых систем подбирают релевантные страницы под запрос пользователя. Релевантность они оценивают в том числе на основании заголовка страницы. В теге Title указывают имя компании или бренда и добавляют ключевые слова. Поисковой робот анализирует эти данные и принимает решение, по какому запросу показывать в выдаче сайт и на каком месте его расположить.

Но Title пишут для людей. Технические SEO-заголовки роботы распознают как неестественные и не пропустят в ТОП выдачи. А пользователи редко кликнут по ним. Их внимание привлекают простые и понятные заголовки, которые передают суть страницы, обещают найти решение и предоставляют информацию.

Сложная структура Title понижает количество переходов по ссылке на сайт. Даже красивый лендинг с мощным СТА останется без внимания, если к нему ведет слабый и непривлекательный заголовок, который легко потеряется в выдаче.

Не обманывайте пользователей. Если заголовок связан с его запросом, а после перехода по ссылке открывается сайт с другой информацией, которая ему не нужна, ждите обвала позиций. Роботы посчитают такую сессию как отказ. Они отслеживают поведенческие метрики и при большом объеме отказах уберут сайт из ТОПа. Подробнее о поведенческих факторах ранжирования можно почитать здесь.

Правила заполнения тега Title

Заглавие передает основную мысль страницы, намекает на ее содержание, интригует пользователя. Его сложно заинтересовать тегом Title, который не помещается в поисковой выдаче. Длинные заголовки хуже индексируют, и визуально они выглядят некрасиво. Длина Title — растяжимое понятие. Лучше уложиться в 50-60 символов, но важно, чтобы количество знаков в теге не превышало 100.

Еще советы по правильному написанию Title:

• Составляйте краткое и осмысленное предложение.
• Не пишите все слова КАПСОМ — достаточно начать с заглавной буквы.
• Разделяйте тег длинным тире или выделите вторую часть скобками.
• Восклицательные, вопросительные знаки, плюсы и другие математические символы не украсят заголовок.
• Он должен передавать содержание страницы.
• Откажитесь от редких, просторечных и иносказательных словоформ. Пользователь не будет в них разбираться и кликнет по соседнему Title.

Сколько ключевых слов добавить в Title?

Основное правило написания заголовка — прописывайте в нем не темы, а ключи. Это необходимое условие успешной оптимизации сайта. Но перегружать заглавный тег ключевыми словами не стоит. Поисковый робот примет его за неестественный или вообще запутается, по какому ключу выводить сайт в выдачу. В обоих случаях пострадает ранжирование.

Необязательно указывать ключевые слова в начале Title. Алгоритмы поисковиков постоянно совершенствуются, растет количество факторов ранжирования, и нет точной корреляции между ключом в начале тега и высокими позициями в выдаче.

Не пишите больше одного ключа в заглавии и изучите слова с низкой частотностью. В запросах они идут рядом с ключевой фразой и дополняют ее. Например, для Title «Товары для дома» можно указать слова «посуда», «текстиль», «мебель». Мы уже писали о том, как искать ключи и составлять семантическое ядро сайта.

Как настроить уникальность тега?

Заглавия не должны повторяться на страницах одного сайта, а их содержания должно быть уникальным. Количество символов помешает рассказать много о странице, поэтому сосредоточьтесь на сильных сторонах ресурса, на который приведет Title.

Добавьте год для запросов, где важна свежая информация. Пропишите слова «инструкция», «чек-лист», «исследование» — люди откликаются на фразы, говорящие об экспертности сайта. Для Title интернет-магазина укажите полезные данные — например, информацию о бесплатной доставке. И не забудьте о бренде — люди среагируют на него, если доверяют.

Примеры Title для страниц сайтов

Указали популярный ключ и имя бренда, а информацию о цене спрятали внутри сниппета.

Рядом с запросом «материнский капитал» прописаны слова с низкой частотностью. В этом случае важно актуализировать информацию и указать год.

Title состоит из трех частей. Первая и третья рассказывает о категории товаров и бренде компании. А между ними зашит подробный ключ с намеком на низкую цену.

Заглавный тег сделан аккуратно — разделен черточкой, указаны полезная информация (процент и возможность оформить онлайн), ключевая фраза и имя бренда.

Заключение

Правильный Title повысит конверсию и обеспечит более высокое место в выдаче. При создании учитывайте SEO-параметры, но помните, что его будут читать люди, которых нужно завлечь на сайт. Перед публикацией проверьте корректный размер Title и не забудьте посмотреть мета-теги на всех страницах. Из-за отсутствия заглавия роботы криво проиндексируют страницы.