Контент план для канала ютуб как составить

Создание канала на Youtube для продвижения собственного бизнеса может дать реальную пользу, и привести к вам целый поток клиентов. Но только в том случае, если вы заранее определите, чего вы хотите добиться, и распланируете, каким образом станете действовать. 

Браться за любое дело, не имея предварительного плана своих действий – заведомо провальная идея. И даже самый интересный и полезный контент не принесет пользы вашему бизнесу, если вы станете выкладывать его наобум, без всякой систематизации. Так что без составления контент-плана вам не обойтись никак. Давайте разберемся, зачем нужен контент-план для канала на Youtube, и как его составить.

Оглавление:

1. Зачем нужен контент-план для Ютуба 
2. Как составить контент-план для Youtube 

 

Зачем нужен контент-план для Ютуба 

В любом серьезном деле должен быть порядок и разумная систематизация. Вы ведь составляли бизнес-план, определяя цели развития и пути их достижения, когда планировали свой проект? А теперь вы хотите продвинуть свой бизнес посредством канала на Ютубе, рассказать о нём как можно большему числу пользователей, и склонить их к решению приобрести товары либо услуги именно у вас. Контент-план станет для вас отличным помощником в этом деле, и поможет привлечь на свою сторону пользователей Youtube. 

Вот зачем, кому и почему нужен контент-план:

• Пользователям. Систематизация контента на Youtube максимально облегчает поиск нужной информации. Если вы станете публиковать свои видео в свободном порядке, не придерживаясь определенного контент-плана, то пользователи просто запутаются, и потеряют к вам интерес. А привыкнув получать необходимую информацию в строго определённое время, они будут специально заходить на ваш канал, чтобы не пропустить ничего важного для себя.
• Лично вам. Не говоря о том, что предыдущий пункт явно подтверждают пользу контент-плана для продвижения бизнеса, его созданием вы ещё и значительно облегчите свой труд. Вам будет гораздо проще, если вы заранее определитесь, когда и о чём наиболее уместно рассказать для привлечения внимания пользователей. Отпадает необходимость постоянно ломать голову над периодичностью и темой выкладываемого контента. И вы сможете без труда выстроить логический информативный ряд, сверяясь с контент-планом и связывая между собой видео, дополняющие друг друга.

 

Как составить контент-план для Youtube 

Составление контент-плана для канала Youtube – дело сугубо индивидуальное, зависящее от направленности вашего бизнеса и поставленных задач. Но существуют общие рекомендации, которые помогут вам проще справиться с этим ответственным и нужным делом. 

• Целевая аудитория. Самое первое, что необходимо сделать еще до составления контент-плана для Youtube – четко определить свою целевую аудиторию. От этого будет зависеть выбор формата ваших видеороликов и оптимальное время их выкладывания. Естественно, у вас найдется много информации о вашем бизнесе, с которой вы хотите ознакомить пользователей. Но для успешности и продвижения канала необходимо рассказывать именно о том, что будет интересно вашей ЦА и принесёт ей какую-то определённую пользу.
• Оформление. Контент-план для Ютуба оформляется в виде графика публикаций, или рабочего календаря. Очень удобно оформлять его в Excel или Google-таблицах, так как в них просто вносить изменения и добавлять новые графы для заметок. Это может выглядеть примерно так:

  

• Частота выкладывания контента. Правило «чем больше, тем лучше» здесь не действует, гораздо важнее качественность, информативность и полезность видео. Ежедневные видео просто «для количества» могут быстро надоесть пользователям Youtube, да и съёмка отнимет у вас слишком много времени и может ударить по финансам. Но и очень редкие публикации не пойдут вам на пользу, так как о вашем канале могут просто забыть. При составлении бизнес-плана учитывайте, что «золотая середина» – это от 1 до 3 видеороликов в неделю, в зависимости от направления бизнес проекта.
• Чередование тем. Чтобы действительно заинтересовать пользователей Youtube, и привести их в свой бизнес, как клиентов, на вашем канале должно быть не более 20% чистой рекламы. Все остальные видеоролики лучше посвятить полезным советам, экспертным обзорам, и другим любопытным для людей вещам. Также не забывайте перед началом съемки продумать сценарий будущих роликов. 
• Временные рамки. Контент-план для своего канала на Ютубе вы можете составить на любой период, от 1 недели до нескольких месяцев, распланировать контент на месяц или на сезон. В длительный, годовой контент-план можно заранее вставить напоминания об обязательном освещении знаменательных событий вашей фирмы, сезонных или предпраздничных акциях. А далее добавлять необходимые для постоянного информирования пользователей о вашей деятельности темы и актуальные новости в вашей сфере.
• Поиск тем. Идеи будущего контента вы можете брать, анализируя каналы своих конкурентов, ориентируясь на вопросы пользователей в комментариях, или пользуясь специальными сервисами по подбору запросов для YouTube-канала. 

  

Иметь предварительный контент-план очень удобно, это оградит вас от ситуаций, когда необходимо будет на ходу придумывать идею ролика и в срочном порядке снимать его и выкладывать на Youtube. Сверяясь со своими предварительными ориентирами, вы никогда не пропустите дату очередной публикации, и вся необходимая информация будет у вас под рукой.

Хотите пошагово проработать весь план создания и продвижения своих видео на YouTube? Тогда присоединяйтесь к курсу «YouTube для бизнеса», где Вы сможете не только разобрать каждый из этапов работы, но и сразу применить эти знания на практике. Регистрируйтесь по ссылке выше. И сообщив промо-код «Kontent-YouTube-03-04», вы получите гарантированный дополнительный бонус к покупке. 

YouTube-канал как средство для заработка

Когда мы говорим о YouTube-канале, важно знать, что существует два направления, позволяющих заработать на нем реальные деньги. Здесь вы либо блогер, либо пользователь YouTube для бизнеса, каждый из которых преследует разные цели.

Самое главное для блогера:

• посещаемость;
• количество просмотров;
• количество подписчиков.

Потому что блогер зарабатывает непосредственно на монетизации канала с помощью показа видеорекламы. А бизнес, в свою очередь, может закупать рекламу на его канале, преследуя несколько иные цели.

Любому бизнесу необходим трафик. И YouTube как раз может стать таким инструментом трафика. Он обеспечит переходы на ваш сайт или социальные сети. Ну а клиенты, которые заинтересованы в приобретении предлагаемого вами товара/услуги, будут подписываться на канал.

Одни оформят покупку сразу, другие отложат на неопределенный срок, третьи просто потеряют интерес к продукту. Определить, кто из них выполнит определенное действие, невозможно. Потому что когда пользователь смотрит видеорекламу, мы не понимаем, на какой стадии воронки продаж он находится.

А значит нам необходимо прогревать пользователя через воронку контента, формировать подписную базу и продолжать его греть не только с помощью контента на YouTube-канале, но и посредством рассылки видеоматериалов. Делать это нужно обязательно. Ведь только так эффективно работает YouTube для бизнеса.

Контент для вашего YouTube канала

Основной проблемой пользователей, выходящих на YouTube, является подбор правильного контента. Это самая большая боль для многих бизнесов. Потому что на начальном этапе они плохо представляют, что именно нужно снимать. В итоге когда мы смотрим на каналы большинства коммерческих компаний, видим крайне малое количество просмотров и подписчиков. Согласитесь — не лучшая история.

Поэтому к YouTube изначально следует подходить как ко второй по величине поисковой системе в мире. И в первую очередь здесь необходимо посмотреть, что конкретно интересно нашей целевой аудитории. Искать нужное в поиске и только после получения результатов приступать к созданию контента.

Семантическое ядро канала

На основе работы с поиском возникает необходимость в создании семантического ядра канала. Это ядро представляет собой набор ключевых слов для съемки или оптимизации видеороликов, а также используется в качестве инструмента, позволяющего систематизировать работу канала. Также с его помощью можно определиться с темами видеоматериалов, графиком их публикаций, применять последние тренды и переснимать удачные решения других авторов.

Семантическое ядро канала это по сути:

• название видеоматериала, описание, теги видео;
• хэштеги;
• ключевые слова канала;
• название самого канала;
• а также названия и описания плейлистов.

Из всего этого выстраивается единый комплекс метаданных видеоролика и канала в целом, где мы используем нужные ключевые слова в связном тексте без нарушения правил.

Пошаговая инструкция по составлению контент-плана для YouTube-канала

• Первым делом мы берем 20 (или меньше) ключевых слов, по которым нас находят клиенты. Устраиваем своего рода мозговой штурм.
• Затем переходим в сервис Google Trends, вбиваем эти ключевые слова и смотрим по ним поисковый спрос. Наша задача в данном случае определить 10 основных слов с большим объемом поиска. Из десятки в свою очередь предстоит выявить 5 тем, являющихся в настоящий момент растущими. Эти 5 тем в дальнейшем будут плейлистами нашего канала.
• Далее переходим в сервис KeyWordtool.io (имеется как платная, так и бесплатная версия). Вбиваем туда ключевое слово, являющееся темой плейлиста, и смотрим что люди ищут по данному слову в той или иной стране. Основные вопросы и запросы пользователей в итоге окажутся нашими темами для видеоматериалов, входящих в плейлисты.
• В любом названии видеоролика мы можем вставлять несколько ключевых слов. Поэтому целесообразно дополнительно использовать поисковую выдачу Яндекс Wordstat или SERPSTAT, которые позволяют определить частотность в рунете ВЧ, СЧ, НЧ запросов. Ориентироваться при создании названия лучше всего на среднечастотные запросы. Потому что пробиться по высокочастотным весьма непросто, а по низкочастотным подходят только ограниченные тематики.
• По завершении предыдущего этапа у нас есть название плейлиста и 5-7 названий для видеоматериалов. Пора переходить к сервисам VidIQ или TubeBuddy. Они существуют в формате приложений, которые можно установить прямо в браузер. Где дальше предстоит вбить то или иное название в поиске YouTube и посмотреть частотность и конкурентность этих поисковых запросов. Наша задача в данном случае выявить основную тему из видеороликов в рамках одного плейлиста.
• При региональном продвижении также полезно воспользоваться сервисами Google Key Planner или SERPSTAT, которые смогут дать нам точную частотность в Украине и конкретно по городам.
• Ну и в завершении остается только проверить наличие наших видеоматериалов в поисковой выдаче Google.

Частотность запросов, ориентированная под YouTube

Она представлена не совсем в классическом виде, подходящем под SEO или под контекст. Использовать ее лучше всего именно для работы на YouTube-канале:

• низкочастотные запросы — до 5 000;
• среднечастотные запросы — от 5 000 до 10 000;
• высокочастотные — свыше 10 000 запросов.

Несколько фактов о YouTube

С 2015 года Google полностью убрал из поисковой выдачи видеоматериалы с других видеохостингов (например, с Vimeo).

По статистике, современные пользователи предпочитают больше смотреть, а не читать. Поэтому все видеоматериалы попадают в приоритетную выдачу.

Чтобы канал на YouTube оказался успешным, необходимо выкладывать интересный, полезный для пользователей контент.

Наибольшую популярность имеют видеоролики, название которых начинается со слов: как, зачем, почему, сколько, своими руками, обзор товаров, обучающий контент и т. п. Все то, что сейчас интересует подавляющее большинство пользователей. И если видео находится в ТОП-3 на самом YouTube, оно с большой вероятностью появится также в поисковой выдаче Google.

Контент-стратегия Hero-Hub-Help-Hype-Action

Еще в 2015 году стратегию Hero-Hub-Help Google рекомендовал для брендов, которые выходят на YouTube. Данная стратегия предполагает определение приоритетного, а также нежелательного контента для канала.

Так, Help-контент — это контент, ориентированный под поисковый запрос. Одно видео — один поисковый запрос. Такие материалы рассчитаны на привлечение аудитории на канал. В рамках бизнеса рекомендуется включать в Help-контент часто задаваемые вопросы. И пусть эти видеоматериалы не соберут большое количество просмотров, они здорово помогут вашему отделу продаж закрывать возражения клиентов.

Следующий тип контента — Hub-контент. Основная масса видеоматериалов, ради которых пользователи подписываются на канал. Чаще всего такой контент представлен как ситуационный, актуальный в достаточно короткий период времени.

Hero-контент — это контент, который в первую очередь направлен на максимально широкую целевую аудиторию (вирусный контент). На следующем слайде как раз отлично показана критичность использования SEO-запросов в том или ином типе видеоматериалов. Обратите внимание, Hygiene в данном случае — тот же самый Help, просто в другой трактовке.

В 2019-2020 годах стали появляться новые форматы, и стратегия видоизменилась. Она стала более расширенной и получила название Hero-Hub-Help-Hype-Action.

Где Action-контент — это конкретно рекламное видео. На сегодняшний день оно является обязательным атрибутом на любом YouTube-канале. Ведь коммерческая деятельность в интернете стремительно развивается, предприниматели продают в режиме онлайн (а также оффлайн) все больше товаров и услуг. Поэтому все чаще рекламируют свои предложения с помощью YouTube-каналов.

Кроме того, в обновленной стратегии появился формат Hype-контента. Это известные всем короткие видео, являющиеся отличным инструментом для любого бизнеса.

Ну а теперь поговорим о каждом типе контента более подробно.

Hero-контент

В создание этого типа контента приходится вкладывать больше всего усилий и идей. Основная его цель — охватить максимум внимания целевой аудитории. Без полезного и развлекающего Hero-контента любому YouTube-каналу будет крайне сложно расти и развиваться.

Качественный Hero-контент подписчики смотрят с большим удовольствием. К нему относятся все форматы, набирающие максимум просмотров.

Например:

• обзоры и сравнения,
• ТОПы и подборки,
• эксперименты,
• шоу и мини-сериалы.

В качестве примера можно рассмотреть канал Руслана Усачева и его рубрику «Пора валить». В этой рубрике видеоблогер выкладывает ролики на тему путешествий. Создание такого материала занимает очень много времени. Зато именно этот контент набирает наибольшее количество просмотров по сравнению с другими форматами.

Если посмотреть на Hero-контент для товарного бренда, то его целью является привлечение потенциальных клиентов путем реализации творческого подхода. Такой подход можно использовать при выпуске нового продукта или рекламной кампании, которая будет усиливать лояльность к бренду и его узнаваемость.

Как например, Hero-контент на канале компании по продаже гаджетов «Цитрус». Самую большую популярность на данном канале набирают сложные тематические видеоролики и обзоры трендовых продуктов.

Help-контент

Этот тип контента снимается в двух направлениях: ответы на вопросы подписчиков, серия видеороликов про себя или компанию. Такие материалы повышают лояльность подписчиков и знакомят их с деятельностью блогера (его философией, целями и т. п.).

Для наглядности можно обратить внимание на канал Дарьи Каплан. Help-контент у нее представлен как раз ответами на вопросы подписчиков и рассказами о себе.

В отношении товарных брендов Help-контент также используется в виде ответов на самые часто задаваемые вопросы. Кроме того, здесь он представлен обучающими видеороликами по использованию продукта, рекомендациями и т. п. Такой контент не требует продвижения, он просто выкладывается на страницах интернет-магазина или лендингах.

Возьмем для примера канал косметолога Татьны Кушнеренко. Она выкладывает обзоры косметологических процедур, рассказывает об их действии и пользе. А также отвечает в своих видео на различные популярные вопросы подписчиков.

Hype-контент

По сути, это ситуационный контент, имеющий непродолжительный срок жизни. Однако за счет большого количества поискового спроса и повышенного интереса целевой аудитории, видеоматериалы данного типа способны привлечь очень много новых пользователей (за сравнительно короткий период времени).

Что примечательно, Hype-контент может закрывать все остальные типы контента. В чем и заключается его основное преимущество:

• в Hero — это вирусные видеоролики, рассчитанные на широкую аудиторию с кликбейтным названием;
• в Hub — материалы, направленные на удержание старой и привлечение новой аудитории;
• в Help — ситуационные поисковые запросы с большим объемом спроса.

Рекомендации по работе с Hype-контентом

• Крупному и среднему бизнесу довольно сложно использовать данный тип контента в системной работе. В основном трудности возникают из-за необходимости максимально оперативной реакции. Однако если цель канала — стремительный рост, использование Hype-контента необходимо.
• Для малого бизнеса, а также личного бренда Hype-контент выступает отличным инструментом роста и развития канала. Так как является неплохой альтернативой, частично заменяющей Hero-контент.
• Самый простой и эффективный способ использования Hype-контента для автора YouTube-канала — съемка видеороликов в формате YouTube Shorts или прямые трансляции.
• Если же автор канала нацелен на его интенсивный рост, ему стоит отдать предпочтение съемке полноценных контентных видеороликов.

Как отслеживать Hype-контент

• Изучать видеоролики на каналах конкурентов. Смотреть что именно пользуется у них наибольшей популярностью.
• Использовать Google Trends, с помощью которого можно определить поисковый спрос.
• Обратить внимание на тематические новостные сайты.
• Подписаться на популярные новостные рассылки.
• Google Alert, который при грамотной настройке выдаст вам непосредственно темы.
• Подписаться на тематические Телеграм-каналы, чаты, форумы.
• Воспользоваться отличным инструментом VidIQ, который имеет функцию «ежедневные рекомендации» и говорит вам, какие темы на сегодняшний день имеют наиболее высокий потенциал просмотров.

Action-контент

Представляет собой непосредственно рекламные ролики, которые снимаются для перенаправления целевой аудитории и совершения ею определенного целевого действия, необходимого автору YouTube-канала.

Лояльные подписчики вполне адекватно реагируют на данный тип контента. Они с готовностью поддерживают автора в целевом действии, которое он призывает совершить. Потому что прекрасно понимают, что создание материала само по себе требует немалых затрат. На сегодняшний день пользователям уже не нужно объяснять, что именно реклама позволяет владельцу YouTube-канала создавать качественный контент и зарабатывать деньги.

Видеоворонка с прогревом на YouTube

• Вокруг YouTube-канала собирается часть целевой аудитории (те, кто смотрел видеоролики и подписался или не подписался).
• Далее необходимо вызвать заинтересованность потенциальных клиентов. Делается это с помощью экспертных видеороликов.
• Когда целевая аудитория заинтересована, пора переходить к действию. На канале появляются короткие продающие видеоролики, демонстрирующие преимущества продукта (товара/услуги).
• Следом идет Action-контент, перенаправляющий на страницу продвигаемого продукта. На этом этапе наша цель догнать потенциального клиента с помощью рекламного видео.
• Завершающим этапом идет «дожим» по sms, через чат-боты, письма и т. п.

Стратегия для рекламных видеороликов Bite-Snack-Meal

Кроме того, если у вас есть некий продукт, YouTube рекомендует стратегию под названием Bite-Snack-Meal, включающую в себя несколько форматов.

• Bite — самые короткие видеоролики до 6 секунд. Их цель увлечь пользователя за то время, которое он готов уделить просмотру материала, и зацепить его рекламой. То есть в 6 секундах должно уместиться нечто очень интересное, интригующее, плюс намек на продукт.
• Snack — видеоролики продолжительностью от 10 до 30 секунд. Они рассчитаны на пользователей, которые готовы уделить бренду/товару/услуге больше времени после просмотра 6-секундной версии. В таких видео дается более детальная история и подробная информация о продукте.
• Meal — самые длинные видеоролики от 1 минуты. Они уже в полной мере рассказывают о продукте и бренде подготовленному пользователю (потенциальному клиенту).

Контент-план для Ютуб канала. Что такое? Зачем нужен? Как составить?

Youtube — популярная медийная площадка в России и вторая по количеству пользователей поисковая система во всем мире. Аудитория YouTube составляет миллиард человек, и эта цифра постоянно растет.

Мы подготовили несколько советов, которые помогут вам запустить, улучшить и монетизировать Youtube-канал. 

1. Определите цели

Если вы хотите стать Youtube-звездой, вам придется конкурировать с уже устоявшимися популярными каналами. Топ-10 самых популярных российских каналов в сумме набирают 70 млрд просмотров. 

Уже в 2014 в комментарии известных Youtube-блоггеров была одна интересная цитата:

«Если бы мы пришли на эту платформу сегодня, вряд ли бы мы добились такого успеха, было бы слишком поздно».

Однако это отличный инструмент для бизнеса и маркетологов. Для сравнения: топ-10 каналов, которые продвигают свой бренд, набирают 1,8 млрд просмотров. Здесь борьба за зрителя ниже, а значит проще собрать лояльную аудиторию зрителей.

Напрямую рассказывать о своих товарах и услугах — неправильная концепция. Прежде чем заводить канал, нужно понять, зачем вам канал, и о чем на нем можно рассказывать помимо ваших товаров или услуг. 

Достичь топ-10 трудно, но занять нишу, где конкуренция ниже — реально. Сам факт, что у вас есть видео на Youtube, повышает шансы быть обнаруженными.

Чтобы привлекать трафик с Youtube, нужно стать партнёром Youtube — собрать 10 000 просмотров видео. Как только вы им станете, вы сможете встраивать кликабельные ссылки прямо в ролики и таким образом работать с трафиком на сайт. Вы также сможете использовать подсказки — интерактивные элементы, в которые можно вставлять изображения, текст и ссылки на сайты.

Youtube для управления репутацией

Если у вас отличная репутация и поисковая выдача по запросам вашего бренда — это круто, но вы можете продолжать ее усиливать с помощью видеоконтента. Чем больше запросов по вашей отрасли вы сможете контролировать, тем лучше.

Youtube — идеальная для этого платформа. Видео с этого хостинга очень хорошо ранжируются поисковыми системами, особенно редких запросов. Youtube часто отображает подробную информацию о авторе и длине видео, тем самым привлекая больше внимания к результату.

Размещение видео на Youtube даёт возможность:

— рассказать о продукте;

— показать видеоотзывы покупателей;

— показать закулисы вашей компании: сотрудников, выступления с конференций и пр.

Youtube для повышения конверсий

Видео хорошо повышают конверсию: вы наглядно показываете, чем хороши ваши товар или услуга. Это доказывает ряд исследований:

— в исследовании за 2011 год говорилось, что покупатель положит товар в корзину после просмотра видео о товаре с вероятностью +144%;

— в другом опросе каждый третий миллениал утверждает, что приобрел продукт исключительно потому, что накануне смотрел с ним видео-демонстрацию;

— Animoto подтвердило, что около 96% опрошенных действительно находили видео полезными в процессе выбора товаров онлайн;

— Wistia обнаружила, что вероятность конверсии у посетителей, взаимодействующих с роликами, выше.

2. Развивайте контент-план для видео

Как и с любым контентом, с видео нужно много работать, придумывать, изобретать. Для систематизации работы можно следовать контент-плану. Это может быть просто календарь будущих публикаций. Пример:

 

Для создания контент-плана следуйте правилам:

1.       Анализируйте ключевых слова и тематические запросы, например, с помощью Wordstat или Serpstat.
2.       Исследуйте разные варианты запросов.
3.       Оставьте время на производство и продвижение видео.
4.       Регулярно выкладывайте видеоконтент.

Для поиска вопросов и ключевых слов можно использовать Serpstat. Для работы с кластерами потребуется платный аккаунт: 

Кластеризация помогает анализировать похожие запросы, отслеживать тренды и планировать график видеоконтента. Также вы поймете, какие метаданные указывать к видео. Если указать метаданные, которые не отражают суть ролика, его быстро заблокируют. 

3. Создавайте видео

Производство видео — это необязательно студийное оборудование и куча денег. Производство может быть дешевым, но эффективным. Например, если вы работаете с командой, вам придется им заплатить, но вы сможете отснять материал на несколько роликов вперед.

Попробуйте разные способы производства видео:

Производство видео на дому

Необязательно выделять отдельную комнату для съемок с дорогим оборудованием. Вот несколько идей:

— попробуйте Animatron — инструмент для создания маркетинговых видео;

— используйте Animoto, чтобы создать насыщенные промо-ролики;

— если у вас Mac, попробуйте iMovie: бесплатная программа для создания видео, которую можно освоить за неделю;

— Blue Jeans — отличный вариант для видео-интервью с нишевыми влиятелями;

— ClickMeeting подойдет для презентаций. Проведите вебинар, затем работайте с сохранившейся записью. Вы сможете записать презентацию и выложить ее в свой канал, со своим логотипом:

Отдать производство видео на аутсорс

Очевидный вариант — сайт типа freelance.ru. Хотя есть риск обжечься, в основном вы найдете людей, готовых помочь.

Можно обратиться к Youtube-блоггерам из вашей ниши. Некоторые с радостью помогут, с кем-то можно договориться по бартеру: бесплатная услуга в обмен на релкаму. Предприимчивых людей на Youtube много. 

4. Оптимизируйте видео

Уделите время на оптимизацию каждого Youtube-ролика: 

1. Технические параметры видео. У YouTube есть рекомендаций по техническим настройкам. 
2. Метаданные видео. Дайте ролику название, описание, теги и заставку, чтобы Youtube понял, о чем ролик.

Название видео. Не загружайте файлы со случайными названиями, вроде MOV1234.avi или Untitled1.mp4. Включите релевантные фразы в название файла:

— основное ключевое слово;

— название продукта и бренда;

— имя спикера, если это интервью или лекция;

— хэштег, название события;

— город, страна.

Следуйте инструкции:

Описание видео/или прикрепленный комментарий должен иметь целый список кликабельного контента. Это позволит подольше удержать тех, кто смотрит ваш ролик, а это повысит ранжирование.

Идеально, если у вас получится сделать субтитры для каждого видео. Таким образом смысл видео не пропадет даже без звука.

Чем больше людей смотрят дальше половины видео —  тем лучше. Грубо говоря, если 50% людей посмотрит больше 50% вашего ролика — Youtube сделает вывод, что он качественный (К сожалению, точный процент, с которым работает Youtube, никто не знает — цифры примерные). Это повысит вероятность того, что ролик всплывет у кого-то в рекомендованных.

5. Используйте соцсети для увеличения просмотров

Продвижение видео в соцсетях — простой путь к увеличению количества кликов.

Добавьте видео на сайт

Вставьте видео на страницу и продвигайте собственный адрес, а не Youtube-страницу.

Встройте видео к себе на сайт и предложите клиентам смотреть его там. Клиент не будет смотреть другие рекомендованные видео, а уйдет к вам на сайт и продолжит взаимодействие с вами. Также, вы избежите автопроигрывания видео (в соцсетях видео проигрывается по умолчанию, поэтому если вы дадите ссылку на ролик во Вконтакте, большинство его сразу же закроют).

Подумайте об инвестициях в платную рекламу (например, Facebook ads). Этот способ может сработать для вашей ниши.

Пример удачного использования: выложенные видео размещаем у себя и продвигаем свой сайт:

Создавайте плейлисты

Используя плейлисты, вы создаете более привлекательный облик Youtube-канала и сразу показываете пользователям весь спектр интересов, который покрывают ваши ролики:

Плейлисты дают вам 3 преимущества:

— Пользователи дольше взаимодействуют с вашим брендом — видео из одного плейлиста проигрываются на автомате, пока не закончится плейлист.

— Вы разделяете бизнес по направлениям — адрес плейлистов попадает в поиск как на Youtube, так и Google, что позволяет эффективнее привлекать к ним внимание.

— За счет кастомизации Youtube-канала, вы подчеркиваете лучший контент, который мог быть затеряться среди других роликов.

6. Следите за динамикой

Topvisor

Topvisor — трекер, который следит за рейтингом Youtube. Вы создадите новый проект для каждого видео и сможете мониторить сразу несколько ключевых слов, связанных с вашими роликами. Стоит обращать внимание на главное ключевое слово, название бренда и другую информацию в названии видео:

Youtube Analytics

Youtube показывает как выглядит ваше видео и канал в целом. Вы можете проверить:

— источники трафика — места, с которых люди попадают на ваши видео: рекомендованные видео, поиск Youtube, ссылки с внешних сайтов;

— количество раз, когда видео было добавлено в пользовательские плейлисты, список любимого и т.д.;

— среднее время, которое тратится на просмотр ваших роликов;

— количество взаимодействий с вашими видео — лайков, комментариев.

Отчёты по доходам помогают отслеживать прибыль: в них указаны сведения о доходах и общем времени просмотра канала.

Время просмотра помогает понять, насколько видеоролики интересны зрителям. Все основные алгоритмы YouTube связаны со временем просмотра, поэтому важно держать отслеживать и анализировать эти показатели. На основе времени просмотра можно вычислить показатели:

• средний просмотр в минутах,
• средний просмотр в процентах,
• удержание аудитории.

Отчёты по удержанию позволяют узнать, какие художественные и рекламные приемы работают лучше для вашей аудитории:

Вы можете посмотреть статистику как по роликам, так и по плейлистам.

Youtube-канал тяжело создать: придётся регулярно выкладывать видео до того, как вы заметите отдачу. Но не отчаивайтесь: в России это огромная платформа с большим потенциалом, на которой вы сможете продвинуть себя и свой бизнес.

Чек-лист: что делать для движухи на канале

1) Решите, как будете зарабатывать на Youtube. Не рассчитывайте на партнёрскую программу и не отслеживайте результат в лайках. Работайте с другими блогерами и убедитесь, что у вас совпадает целевая аудитория. Выкладывайте видео о том, от чего прет — со временем канал монетизируется.

2) Не накручивайте подписчиков и просмотры. Это испортит «карму аккаунта».

3) Определите аудиторию, продумайте концепцию канала и, при необходимости, меняйте её со временем.

4) Решите все организационные вопросы: правильно оформите канал, сделайте его публичным, рассчитайте бюджет и распланируйте план действий.

5) Снимайте полезные видеоролики, а не рекламу товаров. Трейлер канала — как трейлер к фильму: шанс заинтересовать тех, кто впервые вас смотрит. Удержите внимание, донесите идею, приносите пользу.

6) Просите зрителей подписываться и проявлять активность. Взаимодействуйте с подписчиками, отвечайте на вопросы.

7) Оптимизируйте ролики, используйте хештеги.

8) Плотно работайте с отчётами в Google Analytics и корректируйте свои действия.

Записи вебинаров по теме: 

С развитием социальных сетей, мы невольно начинаем все больше углубляться в маркетинг, SMM-менеджмент, таргетинг и другие сферы профессиональной деятельности, которые помогают разрабатывать мощный личный бренд, продавать товары и услуги нашего производства, а также развивать лояльность аудитории.

Контент-план — неотъемлемая часть развития социальных сетей. YouTube не становится исключением. Планирование — это ключ к более продуктивному развитию блога, страницы, аккаунта. Все больше блогеров предпочитают хаотичному ведению страницы структурированный и профессиональный подход.

Давайте определимся, для чего нужен контент-план:

• Дисциплина;
• Структурирование;
• Привлечение аудитории.

Благодаря слаженной и четкой работе, построению планов, мы воспринимаем ведение канала на YouTube не просто как развлечение, а как настоящее дело жизни. При таком условии, мы меньше страдаем от прокрастинации, становимся более ответственными и серьезнее мотивированы на результат. Что касается привлечения аудитории — изучение и планирование поможет вам зацепить ключевые темы, которые интересуют ваших подписчиков.

Прежде, чем составлять контент-план, сделайте два очень важных шага: определите целевую аудиторию, ее интересы, и также определите вашу цель ведения блога.

Когда мы только ныряем в мир социальных сетей, нам кажется, что достаточно взять определенную тему: макияж или автомобили. Но мы даже не задумываемся, что в них полно ответвлений. Например, возьмем обширную тему макияжа. Ее можно разделить на огромное количество подтем: грим, разбор косметики, макияж для новичков, доступный макияж на каждый день и множество других. Если вы остановились на макияже на каждый день, вы можете смело брать и другие темы, но в качестве исключения, ведь ваша аудитория пришла, потому что им интересно узнавать о простом подходе к макияжу. Будет ли им интересно, если вы зачастите снимать ролики о гриме или разборы косметических средств? Вряд ли.

Перейдем к следующему вопросу: где брать темы для контент-плана?

Конкуренты

Да, первое, к чему мы можем обратиться — это наши более успешные конкуренты. Лучше всего отсматривать ролики западных ютуберов, ведь, как правило, до нас тренды доходят гораздо позже. Вы можете стать первооткрывателем определенных тем в русскоязычном ютубе для вашей аудитории.

Что мы подразумеваем под «брать варианты у конкурентов»? Конечно же, это не копирование контента подчистую, включая обложки и описания. Например, американский видеоблогер Mr. Beast недавно обвинил в плагиате одного из самых популярных русскоязычных ютуберов — Влада А4. Поэтому подмечайте удачные идеи, перерабатывайте их, создавайте что-то свое, иначе потом будет неловко и неприятно представать перед аудиторией копикэтом.

Повседневная жизнь

Повседневная жизнь чаще других вариантов вдохновляет нас на создание контент-плана. Вопросы, которые задают вам ваши друзья, которые возникают у вас лично, ситуации, которые наблюдаете со стороны. Повседневная жизнь — это источник контента. Если вы ведете сложный, специфический блог, попробуйте расспросить друзей и знакомых о том, что им было бы интересно узнать, не разбирающимся в теме. Этот топ вопросов будет вашей стартовой точкой для контент-плана.

Поисковые запросы YouTube

Как работать с поисковыми запросами? Есть у вас тема, допустим, архитектура, вы рассказываете об этом новичкам или тем, кто ориентируется в теме, но не так хорошо, как хотелось бы. Или вообще для тех, кто хочет узнать то, чего на страницах учебников не увидишь. В каждом ролике мы используем ответы на вопросы: как, что, зачем, какие и так далее.

Взгляните на пример: достаточно вбить в поисковую строку слово «архитектура», как мы получаем самые интересные и частые запросы. Берите эти темы в оборот, но перерабатывайте. Вдохновляйтесь, но не копируйте. Используйте свои примеры.

Тематические сайты и форумы

Если можно так сказать, этот вариант — смешение поисковых запросов и повседневной жизни. Вы листаете посты, отсматриваете комментарии и пытаетесь выяснить, какие вопросы возникают у целевой аудитории, какие темы вы бы могли раскрыть намного интереснее.

Чем больше вы наблюдаете, прикладываете силы к поиску информации, тем мощнее можете создать контент-план.

Обязательно ранжируйте темы. Что это значит?

Контент-план — это не просто набросок тем, это четко проработанный документ. Одна тема серьезная, информационная, следующая — развлекательная (подборки, нелепые истории, интересные рейтинги), далее — какая-нибудь трендовая, обсуждаемая тема. Например, на изображении выше, такой темой будет «Дворец Путина. Разбор архитектуры». Вы и от темы не ушли, и внимание зрителя привлекли трендом.

Создавайте контент-планы, структурируйте вашу работу. Это поможет вам не затеряться в числе других авторов с хаотичным подбором тем, оставаться интересным для своей аудитории долгие годы и достичь максимальных высот.